Портфолио копирайтера: примеры, советы как оформить

Если вы твердо решили попытать удачи на поприще копирайтинга и начать зарабатывать в этом направлении – вам обязательно нужно качественное портфолио для начала успешной работы. Портфолио помогает продемонстрировать уровень вашего мастерства будущему заказчику и принять решение, нужны ли вы ему или нет.

Также портфолио нужно, чтобы иметь возможность корректно оценивать свои услуги, а не работать за копейки, проклиная на чем свет стоит копирайтинг и все, что связано с созданием текстов.

Портфолио для копирайтера очень важно, ведь именно от него многое зависит в плане получения выгодного заказа и постоянного повышения заработка. В этой статье будут раскрыты все нюансы составления грамотного и качественного портфолио, а также даны несколько ценных советов по его оформлению и лучшим местам для его размещения.

Содержание:

Что такое портфолио для копирайтера?

Небольшой спойлер: мы расскажем вам как оформить портфолио копирайтера быстро и без вложений!

Начиная работать в направлении создания текстов важно с самого начала ответственно подходить к выполнению порученных заказов.

А для того чтобы заказы вам поручались с завидной регулярностью необходимо ранее заинтересовать заказчика в ваших услугах. Для этого и нужно портфолио.

В нем размещаются выполненные вами работы, которые демонстрируют уровень грамотности, глубина раскрытия выданной темы, острота слога и в целом умение писать интересно, живо и завлекающе (никому ведь не интересны унылые и нудные статьи с монотонным стилем изложения, ведь так?).

Создание качественного портфолио с самого начала облегчит ваш путь в этой непростой профессии. Даже на биржах копирайтинга, где зачастую оплата очень низкая, необходимо изначально убедить заказчика в том, что вы умело и качественно пишите, и только потом вам возможно поручат заказ.

Для всего этого и служит хорошее портфолио. По сути это набор ваших работ, по которым можно судить о вас, как о профессионале и специалисте по написанию качественных текстов.

Полезные ссылки: Как писать статьи за деньги: инструкция для чайников, Как составить контент-план для группы Вконтакте: идеи, Как написать статью в Яндекс Дзен: полная инструкция.

Требования к будущему копирайтеру

Для создания качественного портфолио, которое будет вас рекламировать и привлекать новых заказчиков, важно знать несколько хитростей и соблюдать некоторые пункты. Но для начала несколько советов по работе с заказами, чтобы заказчик вновь к вам вернулся и предложил постоянное сотрудничество.

Предлагая себя на роль исполнителя убедитесь заранее в том, что вы досконально изучили предложенную вам работу, поняли все нюансы и на 150% уверены, что вы ее выполните качественно и в указанный срок.

Зачастую копирайтеры, особенно на биржах, подают заявки ко многим заказам, даже с ними не ознакомившись, по принципу «сейчас я подпишусь на это задание, а потом буду разбираться, как его делать».

Во-первых, этот подход непрофессиональный. Во-вторых исполнитель подводит заказчика. И в-третьих копирайтер зарабатывает себе плохую репутацию, от которой потом очень сложно избавиться.

Нижеперечисленные требования одинаковы для работы на биржах, работы напрямую с заказчиком и для работы с посредниками.

Итак, перед подачей заявки на выполнение той или иной работы следует:

1. Ознакомиться с техническим заданием и требованиями к заказу (ТЗ).
2. Прочитать хотя бы 3-4 статьи на заданную тему перед подачей заявки.
3. Убедиться, что задание понято правильно, вы разбираетесь в теме и сможете все выполнить в срок (иногда продление срока недопустимо, если вы заранее знаете, что вам понадобится больше времени – дайте заказчику об этом знать до начала работы).
4. При подаче заявки опишите ваш опыт работы в целом, и сфокусируйтесь на опыте работы с похожими тематиками, опишите как вы будете выполнять работу, каков будет результат, отметьте, что будете следовать всем указанным требованиям заказчика и обозначьте примерные сроки выполнения заказа.
5. Во время выполнения задания старайтесь как можно глубже раскрыть тему и создать уникальный, качественный и полезный контент, максимально приближенный к ожиданиям заказчика.
6. Если по ходу выполнения задания у вас возникли вопросы, или что-то неясно – проясните все с заказчиком, чтобы избежать возвращения заказа на доработку.
7. Перед отправкой готовой работы как следует вычитайте ее на предмет ошибок, неточностей и прочих недоработок.
8. Если заказчик все же вернул вам текст на доработку – выясните, что конкретно нужно исправить и сдайте заказчику идеальную работу.
9. На протяжении всего времени общайтесь с заказчиком исключительно на вы, уважительно и спокойно, в деловом тоне, даже если заказчик этих правил не соблюдает, помните, что вы – профессионал, и деловой стиль общения – ваш козырь.

Следуя этим простым правилам, вы навсегда завоюете сердце и душу заказчиков, и они с радостью вернуться к вам для продолжения работы. А постоянные заказчики лучше, чем временная или одноразовая работа, когда неизвестно будет ли дан вам какой-нибудь заказ в скором времени и сколько еще вы просидите без работы.

ТОП-5 советов для создания качественного портфолио

• Приводить в качестве примеров работ грамотные и уникальные тексты, которые глубоко раскрывают заданную тему (лучше приводить примеры своих статей скриншотами с сайтов, где их опубликовали).
• Обязательно приложить свою фотографию и краткий рассказ о себе, полученном образовании и своем опыте работы в качестве копирайтера.
• Прикрепить все возможные способы связи с вами (телефон, мессенджеры, социальные сети, почту).
• Указать стоимость своих услуг и прикрепить отзывы ваших заказчиков.
• Обозначьте темы, в которых вы отлично разбираетесь и опишите ваги методы работы и преимущества работы именно с вами.

Чтобы максимально упростить задачу создания портфолио, можно воспользоваться такими бесплатными инструментами как Google Docs, Clippings.me или создать портфолио на Тильде или Readymag.com, предварительно создав свой простенький сайт.

Где публиковать готовое портфолио

Когда портфолио готово возникает закономерный вопрос: а где же его опубликовать, чтобы как можно больше пользователей его увидело и обратило внимание на вас, как на толкового копирайтера, которому можно доверить серьезный заказ?

Ответ прост: везде! То есть, везде, где для этого есть возможность:

• На своем собственном сайте.
• На своих страничках в социальных сетях с соответствующими хэштегами.
• В своих персональных блогах (ЖЖ, Яндекс Дзен, Гугл Сайты и прочие).
• Работая на биржах копирайтинга можно свои статьи добавлять в портфолио, а само портфолио размещать на это же бирже, где заказчики могут легко его найти и просмотреть, а потом нанять вас даже вне биржи с повышенной оплатой.

Избегать этих ошибок как огня

При составлении портфолио важно не только знать, что и как делать, но и что ни в коем случае не делать. Ведь при составлении своего портфолио вы размещаете работы, которые кто-то вам заказал и уже их использует или будет использовать в будущем. Поэтому…

Совет номер 1:

Не размещать работу в общедоступном месте в вордовском формате – если вы разместите готовую работу таким образом, то заказчик впоследствии не сможет ее использовать, ведь уникальность уже будет низкая, а значит он обязательно вернется к вам с претензиями и оставит вам плохой отзыв, который существенно подпортит вашу репутацию.

А другие заказчики, заметив, что выполненная вами работа может быть с низкой уникальностью просто не доверят вам работу.

Совет номер 2:

Выставляйте в вашем портфолио только вычитанные работы, в которых нет орфографических, грамматических, стилистических и других ошибок. Правильность и грамотность работы служит вам хорошую службу, то время как даже пару ошибок в тексте могут отбить у потенциального заказчика желание сотрудничать с вами.

Совет номер 3:

Ни в коем случае не выдавайте чужие работы за свои: это легко проверить, а репутация нечестного и вороватого работника навсегда останется с вами. Если уж вам очень понравилась какая-то работа, настолько, что хотите включить ее в своё портфолио – лучше создайте свою собственную по этой же теме.

Совет номер 4:

Не выставляйте свои работы сплошным набором текста, фото или документов. В такой куче заказчику сложно будет понять, что к чему и выяснить, подходите ли вы под конкретную задачу или нет. Чтобы повысить ваши шансы на получение выгодных заказов, разбейте ваши работы на темы, задачи и приемы.

К примеру, загрузите несколько своих работ по SEO-копирайтингу, с описанием темы, ключей и задач, а в самой работе выделите все ключи, решение задачи и в корце дайте краткое описание, какие методы вы применили и чего добились в результате.

Так заказчик, ищущий СЕО-копирайтера, будет понимать вашу квалификацию именно в этом направлении. То же самое проделайте с работами по рерайту, копирайту, переводу, созданию лендинговых текстов, продающих, рекламных и так далее.

Совет номер 5:

Загрузить в портфолио несколько работ и… больше им не заниматься. Портфолио – это ваша визитная карточка, ее всегда нужно улучшать и обновлять.

Ведь портфолио должно расти и привлекать все больше и больше клиентов, а созданное портфолио даже полгода назад уже не будет отражать ваш актуальный уровень мастерства и будет тормозить ваше развитие и рост.

Что включить в портфолио, если вы новичок?

Зачастую новички на этом поприще попадают в своеобразный замкнутый круг – заказчики перед выдачей работы требуют портфолио, а для составления портфолио нужны как раз-таки те самые заказы, которые без него исполнителю не даются.

Что же делать?

Если у вас пока нет выполненных работ, то вы можете поступить следующим образом:

• Зарегистрироваться на бирже копирайтинга и работать за копейки, набираясь при этом опыта работы с ТЗ, практикуясь в создании различных текстов и общении с адекватными (и неадекватными) заказчиками, попутно создавая себе портфолио. Тут имеется ряд минусов: низкая оплата при повышенных требованиях, ограничение во времени, и заказчик может попросту не разрешить использовать свой текст.
• Зарегистрироваться на бирже и просматривать выставленные там задания с целью выбора интересных тем и задач для самостоятельного их выполнения, и добавления в свое портфолио. То есть, вы увидели хорошее задание, но не берете его в работу, а просто выполняете его для себя и размещаете в своем портфеле. Так работа не оплатится, но это поможет вам решить проблему выбора тем.
• Просто писать качественные и уникальные работы на ваши любимые темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Так вы сможете найти заказчика определенной направленности и попрактиковаться в написании работ на знакомые темы.

Примеры оформления портфолио

Удачно оформленное портфолио выглядит примерно так.

Профессия: Копирайтер

Имя и фамилия: Ольга Иванова

Опыт работы: с 2000 года

Место/а работы: биржа копирайтинга N/ частное издание N/собственный блог/ и так далее.

Краткая информация о себе: Меня зовут Ольга, я профессиональный копирайтер. Прошла множество курсов/школ/уроков мастерства по копирайтингу, темы, с которыми я работаю: кулинария, психология, воспитание детей и прочее, мой опыт работы – N лет в (указание мест работы копирайтером).

Мое образование – (указание всех добытых ученых степеней: оконченная школа, бакалавр, специалист, магистр, доктор наук с указанием всех имеющихся дипломов и указание мест обучения).

Я создаю качественные продающие/рекламные/обучающие/прочей направленности тексты. Тут важно описать все преимущества работы с вами и какие задачи вы способны решить.

Контакты для связи со мной:

Номер телефона

Социальные сети

Почта

Скайп

Мессенджеры.

Если вы размещаете портфолио на своем собственном сайте, то вот примерная структура сайта:

Шапка страницы – самые важные данные на фоне красивой картинки

Заполнение основной информации о вас и вашем опыте

Разместить портфолио с разметками по темам, направленности, с описанием всех ваших преимуществ, разметкой цен на ваши услуги и примерами решения конкретных задач.

В конце сайта на видном месте должны быть размещены ваши контакты, чтобы заказчик мог обратиться к вам напрямую.

Заключение

Итак, решение проблемы по составлению портфолио копирайтера, изначально кажется сложным . Но после выяснения несколько главных моментов и даже хитростей эта задача решается за 40 минут при условии наличия готовых текстов. Или за неделю, если вы совсем новичок и тексты для портфолио вам только предстоит создать.

Качественное и грамотное портфолио копирайтера – это главный рабочий и рекламный инструмент, в который стоит с самого начала вложить время, душу и возможно финансы, чтобы в дальнейшем проблема получения выгодных заказов перед вами не стояла.

С уважением, Наталья Хортоломей
специально для проекта proudalenku.ru

как найти копирайтера с рейтингами и отзывами

Иногда бывают ситуации, когда нужно недорого заказать написание технического текста, нужна публицистическая статья в газеты или копирайтинг для веб ресурса по бинарным опционам, а никто не знает, где найти копирайтера, готового выполнить работу качественно и по низкой стоимости. Сервис YouDo предлагает воспользоваться надежной базой копирайтеров. Юду – это удобный и простой поиск исполнителей услуг копирайтинга.

Сервис YouDo позволяет не просто за 5 минут найти специалиста, но также оставить отзыв об исполнителе заказа и узнать информацию о таких услугах как:

• копирайтинг по низкой стоимости;
• написание публицистических статей;
• создание технических текстов для интернет-ресурсов;
• качественное написание срочного текстового контента.

Как осуществляется услуга по написанию статей?

Сначала заказчик с помощью базы копирайтеров, где представлены объявления специалистов, выбирает исполнителя услуги. Все объявления копирайтеров проверяются администрацией, поэтому в надежности специалистов не стоит сомневаться. Услуги копирайтера включают в себя обсуждение всех деталей заказа, ценовой политики и стоимости конкретных работ, а также сроков выполнения задания. После чего копирайтер начинает поиск нужного материала и выполняет услугу по написанию текста. Чтобы найти копирайтера, можно не обращаться в базу, а сделать это с помощью заявку с предложением. Буквально через 10 минут исполнитель услуги сам ответит на нее с готовностью недорого выполнить задание.

Почему написание текстов лучше всего доверять специалистам?

Написать хороший текст может не каждый человек, а только обученный специалист, знающий все тонкости копирайтинга. Такого мастера можно найти с помощью частных объявлений базы Юду. Здесь представлены копирайтеры с большим опытом работы в интернете – они не только в совершенстве знают русский язык, но и способны максимально качественно выполнить заказ. Чтобы написать текст, также нужно уметь заниматься поиском необходимого материала, компоновать его, анализировать и использовать в текстах. База копирайтеров предлагает заказать услуги специалистов, к чьим преимуществам относятся:

• отточенные навыки работы со статьями в области копирайтинга и большой стаж работы;
• литературные знания;
• образованность;
• разумные цены, позволяющие заказать тексты совсем недорого;
• работа с любым контентом в режиме онлайн.

Преимущества копирайтеров, зарегистрированных в базе сервиса Юду

Копирайтеры, прошедшие регистрацию и проверку на Юду, отличаются такими преимуществами как:

• возможность работы с текстами любой сложности и стилистического направления;
• соблюдение всех сроков;
• копирайтеры, зарегистрированные в базе, используют творческий подход в написании текстов;
• специалисты, которые предлагают свои услуги через объявления на Юду, отличаются 100% качеством выполнения заданий;
• экономия. Так как на сервисе Юду рамочные цены, то заказчик экономит на стоимости услуг, которые в итоге выходят по цене совсем недорого. Все это позволяет предположить, что заказать услуги у специалистов, зарегистрированных на сервисе Юду, выгоднее всего. 

Портфолио копирайтеров 9WRiTER по тематикам. Примеры текстов

Спрос на товары и услуги во многом определяется тем, как подана информация о конкретной продукции. Поэтому работа профессиональных копирайтеров всегда востребована, но заказчикам очень часто не удается сразу найти грамотного и ответственного фрилансера в своей сфере, способного выполнить все условия заказа. На нашем сайте в разделе «Копирайтер тематики» вы найдете десятки самых разнообразных областей жизни, по которым пишут тексты талантливые и опытные копирайтеры и их примеры работ.

Преимущества заказа копирайтинга текстов на нашем сайте

Найти копирайтера на конкретную тематику, отвечающего всем требованиям, при обращении в сервис 9Writer можно в самые короткие сроки. Мы не просто предлагаем услуги копирайтера, но и помогаем выбрать того специалиста, который будет компетентен в нужной области. Преимуществ подобного сотрудничества множество:

1. Быстрое выполнение заказа.
2. Профессиональное соответствие копирайтера тематике задания.
3. Привлечение новых клиентов за счет привлекательного заголовка, подробного изложения проблемы, оригинальной подачи информации.

На сегодняшний день повышенным спросом пользуются статьи для сайта по медицине, криптовалюте, строительству, юриспруденции, косметологии, бухгалтерии и так далее. На нашем ресурсе вы найдете копирайтинг тематику, относящуюся практически к любому сегменту, на которую пишут мастера пера, работающие у нас.

«Копирайт» может потребоваться:

• Владельцам строительных, торговых, косметологических компаний.
• Сайтам, занимающимся продажей различных товаров.
• Информационным блогам.
• Группам в социальных сетях.
• Частным предпринимателям.
• Порталам о красоте и здоровье, отношениях, воспитании детей и многим другим.

Наш сервис готов предоставить услуги профессиональных копирайтеров, работающих по самым различным тематикам. Обратившись к нам, вы можете быть уверены в том, что получите ту статью, которая полностью соответствует вашим требованиям.

Образец резюме копирайтера | Шаблон для заполнения

Как составить резюме копирайтера

Приступая к заполнению бланка резюме копирайтера, необходимо подготовить всю информацию, которая может потребоваться:

• фотографию в деловом стиле;
• данные об оконченных учебных заведениях и курсах;
• ссылки на примеры своих работ;
• информацию об опыте в данной области;
• контактные данные.

Образец резюме копирайтера без опыта работы не принесет большой удачи в поиске места. Потрудитесь зарегистрироваться на профильных биржах, пройти квалификацию, сдать тест на знание русского языка и выполнить хотя бы несколько заказов — с этим багажом можно будет рассчитывать на более выгодное предложение со стороны работодателя.

Опыт работы копирайтера

Как было сказано выше, этот раздел необходимо заполнить в обязательном порядке, резюме копирайтера без опыта говорит о низкой квалификации человека. Далеко не все готовы тратить время на обучение, а те, кто готов, будут платить неопытному сотруднику меньше, чем профессионалу.

Перегружать раздел информацией также нет необходимости. Достаточно нескольких мест работы, связанных непосредственно с вакансией, на которую претендует исполнитель. То есть в бланке на должность копирайтера не стоит указывать опыт работы мясником — он будет здесь лишним.

Пример опыта работы в резюме копирайтера:

• Срок работы:

  Январь 2014 — по н.в.

• Организация:

  Фриланс и биржи для профильных специалистов

• Сайт:

  www.text.ru

• Должность:

  Копирайтер

• Обязанности:

  Наполнение и продвижение сайтов. Создание разнопланового информационного контента.

Образование копирайтера

В этом разделе нужно быть максимально подробным. Автор из образца указал институт и бакалавриат в нем:

Также указаны профильные курсы, которые будут полезны ему при выполнении своих обязанностей.

Если профильного образования нет — это, конечно, будет недостатком при просмотре вашей анкеты. Но оставлять поле пустым тоже нельзя: работодатель должен видеть уровень подготовки специалиста, с которым предстоит иметь дело.

Пример образование в резюме копирайтера:

• Высшее:

  СПбГУ

• Факультет:

  Журналистики

• Специальность:

  Журналист-публицист

• Год окончания:

  2007

Навыки копирайтера в резюме

Поле позволяет указать ключевые профессиональные навыки копирайтера в резюме.

Оно имеет большое значение. Будьте максимально лаконичны и точны: необходимо убедить потенциального работодателя в своей квалификации именно с помощью этого и следующего поля. Они позволяют раскрыть творческий потенциал и заявить о себе. И, в отличие от предыдущих разделов, дают некоторую свободу самопрезентации.

Пример навыков в резюме копирайтера:

SEO-копирайт	Word
Слепая печать	Excel
Кейколлектор	Google docs
Боника	Работа с семантикой

О себе в резюме копирайтера

«Краткость сестра таланта». © А.П. Чехов

Попробуйте представить, какое количество заявок может поступать в компанию, предлагающую работу на выгодных условиях.

Поэтому на вопрос «Как составить резюме копирайтера», ответ напрашивается сам собой — так чтобы оно выделялось из остальных. Это многое говорит о мужчине или девушке соискателе, как о специалисте.

Здесь не имеет значения, сколько у вас детей, как вы проводите досуг, какую музыку слушаете, как вкусно готовите или устойчивы к стрессу — вас спросят дополнительно, если будет такая необходимость. Сейчас человек смотрит на вашу анкету и может уделить ей несколько десятков секунд. Излагайте только самую суть профессиональных навыков.

Об остальном будете говорить позже, если потребуется.

Пример «О себе» в резюме копирайтера:

• Работаю с полной отдачей; довожу начатое до конца; организован; обладаю талантом убеждения; пишу для людей, с учетом SEO и LSI оптимизации.

Контактные данные копирайтера

Все данные, указанные в анкете, должны быть актуальными.

Регулярно проверяйте почту, заходите в скайп, смотрите историю звонков, просматривайте страничку.

Вовремя не заметив сообщение можно потерять выгодное предложение о работе.

Пример контактных данных в резюме копирайтера:

• Телефон:

  +7 903 123-45-67

• Email:

  [email protected]

• Skype:

  PechatMyResume

• Соц. сети:

  vk.com/PechatMyResume

Оставьте заполненное резюме и вернитесь к нему через день, чтобы свежим взглядом проверить на наличие ошибок, внести правки по ситуации.

Тщательно проверьте и устраните все возможные неточности. Каждая опечатка и описка — это пятно на вашей, пока светлой, репутации.

Представленный образец резюме копирайтера поможет вам создать свой собственный документ  и приступить к следующему шагу — рассылке его в те компании и на те вакансии, которые кажутся вам интересными.

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

Как грамотно оформить портфолио копирайтеру? — Карьера на vc.ru

Вот и настал тот день, когда вы посмотрели в зеркало и увидели там потрясающего профессионального копирайтера. Поздравляем! Осталось рассказать об этом миру и начать стоит с качественного портфолио. Как его составить, чтобы клиенты в очередь выстраивались, а чек за услуги рос в геометрической прогрессии, читайте в статье.

6125 просмотров

# 1. Структурируйте информацию

Проявите заботу о своих будущих клиентах и сделайте портфолио удобочитаемым. Есть несколько обязательных пунктов.

Кто я? или расскажите о себе

Всегда приятно общаться с живым настоящим человеком. Небольшой рассказ «О себе» позволит заказчику понять, подходите вы друг другу или нет, и насколько вы соответствуете задаче. Пишите только то, что действительно важно для клиента:

• Кто вы и чем занимаетесь.
• Какую пользу принесете клиенту.
• Ваше образование, опыт работы, специализация, полезные знания и навыки (относящиеся к вашей профессии).
• Страна и город проживания.

Не пишите в данном разделе то, что не имеет отношения к вашей деятельности!

Примеры работ

Выберите несколько лучших текстов по темам и жанрам, на которые вы пишете. Какого-то стандарта по числу работ в портфолио нет. Оптимальное количество – от 10 до 20 разноплановых текстов.

Контактная информация

Не ограничивайте потенциальных клиентов способами связи с вами, укажите разные варианты контактных данных:

• e-mail;
• телефон;
• мессенджеры;
• Skype;
• профили в социальных сетях.

Непременно уточните, в какое время вы доступны для обсуждения сотрудничества, и как скоро вы сможете ответить на полученное сообщение.

Стоимость услуг

Укажите цену вашей работы или параметры ее определения. Например: обозначьте стоимость за 1 000 знаков текста или фиксированную оплату за статью. Наличие точного прайса способно выделить вас среди десятков других авторов, и, скорее всего, выбор будет сразу же сделан в вашу пользу, поскольку клиенту не придется «писать в личку», чтобы узнать цену.

Обязательно перечислите способы приема оплаты: электронные кошельки, банковская карта, расчетный счет ИП и т. д. Также желательно указать формат оплаты – предоплата в % или постоплата.

Добавляйте в портфолио только полезные отзывы, где указано: какую именно работу вы выполнили для клиента, какую задачу помогли решить, какие навыки и качества оценил клиент. При этом все отзывы должны быть реальными и подписаны настоящим именем заказчика. Хорошо, если указана ссылка на профиль клиента в соцсетях, есть его фото и название должности. Также можно добавить скрины бумажных писем с отзывами, на официальных бланках или с подписью клиента.

# 2. Определите способ оформления примеров работ

Ваше портфолио может содержать просто ссылки на свои опубликованные работы. Но если сайт клиента прекратит свое существование или в текст будут внесены существенные изменения, пример станет недоступным или некорректным. Во избежание таких проблем добавьте работу в виде качественного и читаемого скриншота формата .jpg или .png., а рядом укажите ссылку на публикацию.

К каждому примеру можно добавить небольшое описание: какая задача была поставлена, что именно вы сделали, каким получился результат. Этим вы покажете потенциальному заказчику, что вы решаете проблемы, а не просто пишете статьи.

Ни в коем случае не добавляйте сделанную на заказ работу в формате текста или файла pdf. Такой контент индексируется поисковыми системами, что снизит уникальность текстов на сайте клиента. И еще, даже если вы работаете без NDA (договор о неразглашении информации), желательно заранее получить у заказчика согласие на добавление работы в портфолио.

# 3. Выберите вариант размещения портфолио

Существует много способов оформить портфолио. Мы подскажем вам самые оптимальные варианты.

Собственный сайт

Свой сайт можно создать разными способами. Например, при наличии технических навыков несложно сделать сайт на WordPress, Drupal, Joomla или подобной CMS. Для оформления портфолио без опыта в веб-разработке подойдут конструкторы. Достаточно выбрать подходящий шаблон, разместить нужные блоки в желаемом порядке и добавить контент. Конструкторы предусматривают наличие хостинга и, как правило, домена третьего уровня. Примеры:

Наличие собственного сайта повышает имидж копирайтера в глазах клиента, позволяет вести блог, привлекать клиентов из поиска, продвигаться через SEO или контекстную рекламу.

Сервисы для портфолио

Если вы не хотите изучать CMS или разбираться в интерфейсе конструктора, попробуйте сервисы, специально предназначенные для создания портфолио:

Эти ресурсы уже имеют готовый шаблон, вам нужно только загрузить свои работы и исправить текстовые данные. Бесплатные планы имеют ограничения, но при оплате функционал расширяется.

Страницы в социальных сетях

Оформить портфолио можно и в социальных сетях: на своей странице или в специально созданной группе. В своем аккаунте вы можете завести отдельный альбом со скринами ваших работ. К каждому изображению добавьте краткое описание «задача-работа-результат» и ссылку на публикацию. В группе для портфолио, вы можете размещать ссылки на ваши работы или репосты, дополняя их описаниями вашего участия.

Google Документы

Если уж совсем лень заморачиваться, то простейшее портфолио можно сделать в обычном Google Документе, поместив в него перечень ссылок на публикации ваших работ и важные данные. По желанию дополните ссылки изображениями и скриншотами. Минус этого варианта – такое портфолио не попадет в поиск и клиенты не найдут его без вашей помощи.

Если вы планируете отдать все лучшие проекты своим конкурентам и в ваши планы не входит писать статьи за достойную оплату, то однозначно проигнорируйте собственную презентацию. Даже не пробуйте написать тексты специально для портфолио, если вам пока нечего показать и вы только начинаете свой профессиональный путь. Непоколебимая вера, что получить заказы вам помогут ваш диплом или стаж, неподтвержденные наглядно, очистит путь реальным специалистам, что тоже неплохо, но не для вас)

Копирайтер. Образец, пример готового резюме

Копирайтер – специалист, который создает текстовый контент. При этом продукт деятельности представителей данной профессии может носить разный характер:

• рекламный;
• просветительский;
• развлекательный и т.д.

Образец (пример) готового резюме Копирайтера

ФИО: Резюменаторов Резюменатор Резюменаторович
Дата рождения: 00.00.0000
Номер телефона: +0(000)0000000
E-mail: [email protected]
Семейное положение: не женат
Гражданство: Россия

Опыт работы

Апрель 20ХХ — июль 20ХХ
ООО «Сибирская издательская группа», журнал «Деловой Кузбасс», г. Кемерово
Должность: корреспондент.

Должностные обязанности:
Написание рекламных, новостных, аналитических материалов о разных сферах бизнеса;
Наполнение сайта издания;
Написание материалов для корпоративных изданий;
Координация работы фотографа;
Редактирование.

Февраль 20ХХ — ноябрь 20ХХ
ЗАО «Ипотечный центр», г. Кемерово (услуги ипотечного брокера, риелторские услуги).
Должность: ведущий специалист.

Должностные обязанности:
Продвижение услуг ипотечного кредитования в Кемерово и Кемеровской области;
Разработка и проведение рекламных и PR-акций;
Участие в создании теле- и радио-сюжетов о компании;
Наполнение сайта компании;
Распространение рекламных материалов;
Анализ эффективности рекламных кампаний.

Июнь 20ХХ — декабрь 20ХХ
ООО «Русский медведь», г. Кемерово (связь, предоставление услуг доступа в интернет, телекоммуникации).
Должность: менеджер по рекламе.

Должностные обязанности:
Разработка и проведение рекламных кампаний;
Написание и размещение рекламных и имиджевых материалов о компании;
Наполнение сайта компании.

Образование

Основное — высшее.
Кемеровский государственный университет. Факультет филологии и журналистики. Специальность: (указать). 20ХХ —20ХХ.

Профессиональные навыки

Написание текстов (рекламных, информационных, имиджевых).
Опыт создания слоганов, отличная рифма.
Редактирование материалов.
Организация рекламных и корпоративных мероприятий.
Большой опыт общения с первыми лицами, руководителями предприятий и организаций разных направлений.
ПК — опытный пользователь (Word, Excel, Power Point, Photoshop, Corel Draw). Дополнительные сведения Семейное положение: замужем.
Дети: нет.
Возможность командировок: есть

Знание языков

Русский – родной
Английский – базовые знания

Ключевые навыки

Коммуникабельность, стрессоустойчивость, способность к быстрому обучению, ответственность, творческий подход к работе

***

Должностные обязанности Копирайтера

Не секрет, что все больший объем информации передается и потребляется через интернет. Это касается и медиаформатов, и обычных текстов. Бытует мнение, что видеоролики способны заменить статьи. Однако это утверждение довольно спорно. Действительно, видеоконтент имеет широчайшее распространение и достаточно легко усваивается потребителями. Однако без текстовой информации не может обойтись ни один сайт. Это значит, что труд копирайтеров продолжает оставаться востребованным.

Совет. Через 10 лет появится более 186 профессий. Начните учиться им сейчас, чтобы зарабатывать больше. По окончании курса вас могут взять на работу в крупную компанию.

Представителей данной профессии можно назвать писателями современности. Именно они формируют текстовую повестку дня. Естественно, качество материала может глобально отличаться. Однако любой копирайтер, который публикуется в сети, может считать себя причастным к формированию глобального текстового контента.

Копирайтер – человек, который пишет уникальные текстовые материалы. Уникальность – это важный принцип. Есть специальные программы, которые позволяют определить уникальность текста. Дело в том, что существуют еще и рерайтеры, которые просто переписывают чужую статью своими словами с некоторыми изменениями.

Работа копирайтера более многогранна. Ему необходимо использовать несколько источников (чем больше, тем лучше) и придумать оригинальный текст. Важно понимать, что тематика статей не всегда зависит от самого копирайтера. Близкая тема дается легко. Но бывает материал, который в буквальном смысле рождается в муках.

Копирайтеры могут работать как на дому, так и в офисе. Однако первый вариант является более распространенным. Возможность фриланса – один из основных плюсов данной профессии. Для работы необходим компьютер и выход в интернет.

Как правило, начинающие копирайтеры ищут заказы на специальных биржах. Сначала придется работать по минимальному тарифу. Однако такая деятельность позволяет получить первое представление о нюансах профессии. Хорошая работа сопровождается положительными отзывами от заказчиков. Положительная репутация автора – залог постоянной работы и высокой оплаты труда.

Этапы работы копирайтера

Основные шаги работы копирайтера:

• поиск заказа;
• изучение тематики и требований заказчика;
• составление плана будущей статьи;
• проверка материала;
• отправка на проверку заказчику.

Если заказчика устраивает полученный материал, то производится оплата по оговоренному тарифу. Если же клиент недоволен качеством и содержанием статьи, то он может отослать ее на доработку.

Деятельность копирайтера предполагает наличие постоянной базы клиентов. Это может быть один или несколько заказчиков. При выборе постоянного работодателя важно обратить внимание на следующие моменты:

• тематика;
• условия и вариант оплаты;
• возможность повышения оплаты труда;
• сроки сдачи работы.

Зарплата копирайтера зависит от качества работы, амбиций, стечения обстоятельств и пунктуальности. Оплата одной тысячи символов может отличаться в десятки раз. Справедлив старый принцип «Сначала ты работаешь на свое имя, а потом имя работает на тебя».

Требования к копирайтеру

Для эффективной деятельности в качестве копирайтера необходимо обладать следующими качествами и умениями:

• грамотность;
• умение организовать свой рабочий день;
• усидчивость;
• креативность;
• умение доходчиво излагать своим мысли;
• умение работать с разными источниками информации;
• пунктуальность.

Поиск работы

Чаще всего рабочие отношения копирайтера и заказчика завязываются на специализированных биржах для фрилансеров. Однако нередко компании, занимающиеся созданием текстового контента, ищут авторов через сайты по трудоустройству. Претенденту на вакансию необходимо иметь грамотно составленное резюме. Практически всегда требуется подтвердить свою квалификацию. Можно предоставить портфолио своих работы или ссылки сайтов, на которых есть публикации. Нередко работодатель предлагает выполнить тестовое задание.

51 Комплексные примеры копирайтинга (с полной разбивкой объявлений)

Вот 51 пример копирайтинга, которые помогут вам улучшить свой копирайтинг. Если вы новичок в копирайтинге или у вас есть некоторый опыт, вы обязательно чему-то научитесь. Я отдерну занавес, и мы рассмотрим 51 пример, включая рекламу в Facebook, электронную почту, баннеры, рекламные щиты, газетные объявления и многое другое. В этом посте можно найти практически любой тип рекламы.

Важность изучения примеров копирайтинга

Как копирайтер, маркетолог или владелец бизнеса, вы хотите знать, почему работают определенные объявления.Это поможет вам написать свои собственные рекламные объявления о копирайтинге, которые, надеюсь, будут работать на вас. В этой статье мы рассмотрим все возможные виды маркетинга.

Не все примеры копирайтинга, которые мы пройдем, будут ВЕЛИКИМИ. Иногда действительно стоит увидеть несколько плохих примеров. Если я считаю, что объявление плохое, я дам вам знать, почему. И просто чтобы вы не подумали, что меня наняли для написания этой статьи, меня зовут Майк Джаннулис, и я копирайтер, маркетолог и владелец бизнеса уже более 15 лет.

Я управляю несколькими успешными компаниями, включая курс для копирайтеров. Продолжайте читать сейчас, и вы откроете для себя 51 пример копирайтинга с полной разбивкой. Это поможет сделать рекламу, которую вы пишете, лучше, чем когда-либо! Да, и если вы новичок в копирайтинге, вот 7 способов прорваться в копирайтинг.

Содержание

В этом разделе мы рассмотрим онлайн-рекламу на различных платформах, таких как Facebook, Google, Instagram и другие.

Пример рекламного копирайтинга в Facebook

Это объявление продвигает The Economist, медиа / новостную компанию, существующую с 1843 года!

Структура рекламы Facebook

Сначала обратите внимание, что фотография профиля Facebook — это логотип E журнала The Economist.Это помогает продвигать брендинг компании, что важно, когда вы работаете в более крупной организации. Если это небольшая компания или стартап, это может быть лицо человека, которое, как правило, получает больше кликов.

В этом конкретном объявлении много слов «Любопытство». Он сразу же переходит в действие, называя Эндрю Стила, у которого есть обнадеживающее сообщение. Ну кто такой Эндрю Стил? Признаюсь, я понятия не имею, кто он такой. Это может сработать или заставить людей сказать «кому какое дело».

Стиль копии читается немного «старовато» и сброшен.Я думаю, что это частично стиль «Экономиста». Главное обещание рекламного текста — это своего рода лекарство от старости, но, опять же, мы понятия не имеем, каким может быть лекарство.

Изображение действительно идеально сочетается с рекламным текстом. У нас есть старик, играющий в классики. Эта картина подтверждает предпосылку, согласно которой старение можно частично вылечить и что старость не обязательно должна быть старостью. Какое прекрасное сопоставление изображений, которое также обязательно привлечет внимание.

Одна проблема с этим объявлением, которая мне не нравится, — это отсутствие четкого призыва к действию.Даже изменив последнюю строку объявления из «Кто хочет жить вечно?» «Прочитать, как замедлить старение сейчас» добавило бы к объявлению намного больше кликов.

Пример копирайтинга медийной рекламы Google

Медийная реклама Google, появившаяся в одном из моих блогов

Разбивка медийной рекламы Google

У вас не всегда есть много места в медийной рекламе Google, чтобы сказать это. Во многих отношениях это упрощает написание объявлений такого типа, но их труднее делать правильно. Я думаю, что это дополнение страдает от нехватки места.Заголовок объявления — «СММ-агентство рядом с вами».

Я думаю, что SMM означает маркетинг в социальных сетях, но я не на 100%. Существует четкий призыв к действию — свяжитесь с нами для записи на прием. Опять же, каждый раз, когда вы можете четко дать инструкции о том, что делать, это очень хорошо окупается.

Я не большой поклонник тела копии. Почему мне нужно проходить через панель управления? Для меня должно быть какое-то преимущество, если я захочу увидеть эту панель. Публикация на нескольких платформах — это функция, а не преимущество.Я предполагаю, что если я смогу публиковать сообщения на нескольких панелях управления, я смогу сэкономить много времени. Скажи мне, что.

Наконец, на кнопке написано «Открыть». Может быть, этого требует Google, я не уверен… но я бы выбрал «Свяжитесь с нами» или «Запишитесь на прием».

Пример копирайтинга поисковой рекламы Google

Это объявление является результатом поиска по запросу «Агент по недвижимости рядом со мной»

Распределение объявлений в поиске Google

Поисковые объявления Google — это действительно другой вид копирайтинга. Опять же, у вас так много места, поэтому настоящая цель — получить контент в объявлении, который больше всего ищет ваш потенциальный клиент.Как видите, первые результаты очень краткие. В нем перечислены имена агента или агентства, а также их звездный рейтинг, часы работы и контактная информация.

Одна хорошая вещь в объявлениях Google Search — это то, что они позволяют добавлять дополнительную информацию. Видите, как 3-й пример выделяется больше, потому что в нем указан номер телефона? На этот номер можно нажать на мобильном телефоне, и тогда потенциальный клиент может позвонить. Это определенно получает больше кликов.

Я также укажу здесь на использование социальных доказательств. Среднее объявление (54 объекта), вероятно, получает много кликов из-за большого количества отзывов и того, что он работает более 15 лет.Оба эти фактора не являются прямыми выгодами для потенциального клиента, но они представляют собой форму создания «авторитета», которая предоставляет потенциальному клиенту неявную выгоду.

Идея в том, что вы можете им доверять, и они не причинят вам вреда и не обманут. Это важно при выборе агента по недвижимости.

Теперь давайте посмотрим на второе поисковое объявление Google. «Найдите лучших агентов» рядом с вами. Это довольно хорошая реклама, потому что они действительно приносят пользу потенциальному клиенту. Экономьте тысячи, работайте с 5% лучших агентов, продавайте быстрее и за большие деньги.Они приносят практически все преимущества своей мечты.

Меня немного беспокоит, что здесь слишком много товаров и они просто сосредоточены на обещаниях. Возможно, именно поэтому у них рейтинг 4,7 вместо идеальных 5. Но эй, 4,7 — это действительно хорошо!

Наконец, они хорошо справляются со ссылками на сайты в нижней части объявления. Это дает потенциальному клиенту больше ссылок, на которые нужно нажимать, что увеличивает рейтинг кликов (CTR — процент людей, которые нажимают на объявление, на 100). Я бы только посоветовал им сделать более четкий призыв к действию, например «Узнайте больше сегодня», или «поговорите с агентом сейчас», или «получите бесплатную оценку сейчас».

Если вы хотите писать подобные объявления как свою карьеру, прочтите эту статью, чтобы получить 6 советов, как построить карьеру копирайтера.

Пример копирайтинга медийной рекламы YouTube

Распределение медийной рекламы YouTube

Здесь нет тонны, которую нужно распечатать, но даже в этом очень маленьком пространстве происходит гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Это предложение — установить в вашем доме новую душевую кабину. Без сомнения, это очень дорогая продажа, поэтому реклама должна очень хорошо ориентироваться на нужных людей.

Первое, что я замечаю в этом объявлении, — это изображение. Здесь есть красивая современная ванная комната, которая обязательно привлечет внимание нужного человека. Цвета обновлены, и просто увидеть это должно привлечь внимание. Одна вещь, которую они могли проверить, — это поместить женщину в ванную, улыбающуюся, когда она проходит мимо.

Копия короткая, но сильная — сосредоточена прямо на ключевом преимуществе. Всего за один день вы можете превратить свою ванну в душ. Итак, я ошибся в своей первоначальной оценке объявления.Я думал, что это будет полное обновление ванной комнаты, но, видимо, это всего лишь обновление ванны. Это может быть стратегия, чтобы потенциальный клиент позвонил, а затем продал больше работы.

Обратите внимание на указанное время. «За один день». Это быстро. Всякий раз, когда вы пишете текст, если вы можете пообещать, что быстро все изменится, работайте над этим. Людям нравится, что происходит быстро!

Пример копирайтинга всплывающей рекламы

Хорошо, я обманул этот. Это одно из моих собственных рекламных объявлений, которое всплывает на сайте, на котором вы сейчас находитесь.

Разбивка всплывающих окон

Это объявление появляется время от времени, когда люди просматривают мой сайт Copywriter Brain в поисках моих различных услуг по копирайтингу. Заголовок очень прямой, с сильным призывом к действию. Я прошу людей подписаться на рассылку новостей. Затем я сопровождаю это непосредственно копией «причина почему».

Я говорю им, почему они должны присоединиться. Я обучаю «секретам» копирайтинга, делюсь советами и даю им 21 упражнение по копирайтингу, которые они могут сразу использовать. Я думаю, что это все преимущества, которые могут понадобиться копирайтерам, владельцам бизнеса и другим маркетологам.

Затем есть место для их адреса электронной почты и кнопка с надписью «Подписаться». Возможно, имеет смысл изменить текст внутри белого поля, чтобы сказать «Введите свой адрес электронной почты», тогда вместо подписки я могу попробовать «Присоединиться сейчас». Опять же, ключ должен быть ясным, прямым и простым. Вот почему всплывающая реклама хорошо работает.

Пример рекламного копирайтинга в Твиттере

Рекламное объявление от Arby’s делает большой вид. Это объявление также есть в Твиттере, о котором часто забывают.

Распределение рекламы в Twitter

Не так много компаний размещают рекламу в Twitter. По крайней мере, не так много, как следовало бы. Twitter — отличный канал для определенной аудитории. Особенно в сфере технологий, образования, политики и деловых людей. В Arby’s здорово то, что они продают еду. И всем нравится еда (последнее, что я проверял).

На самом деле, еда была бы одной из последних вещей, отмененных в Твиттере, если бы она когда-либо дошла до нее. Еще раз обратите внимание на использование логотипа в области изображения профиля. Это помогает укрепить брендинг.На изображении крупным планом изображено то, что они пытаются продать, — 2 рыбных бутерброда. Вы, наверное, не могли бы найти лучшего изображения, чем это.

Объявление очень прямое. Они действительно стараются быть милыми в тексте твита. «Эта рыба — большое дело». Может быть, это сработает, а может, и нет, но я бы попробовал больше преимуществ с некоторым юмором. Что лучше бутерброда с рыбой? два рыбных бутерброда! По рыбке на каждый кулак. Купите 2 рыбных бутерброда в Arby’s всего за 6 долларов. Эта сделка — настоящий улов! Не позволяй этому уйти.

Призыв к действию в объявлении повторяет главное преимущество — 2 за 6 долларов США. Я бы добавил какой-нибудь призыв к действию, например, получите его сейчас или загрузите купон и т. Д.

В целом, мне нравится это объявление.

Пример рекламного копирайтинга Pinterest

Распределение рекламы Pinterest

Обратите внимание прежде всего на то, насколько сложно определить, какая из этих объявлений является рекламой? (Это вверху справа, если вы его не видели). Это форма нативной рекламы, при которой вы стремитесь, чтобы ваше объявление «соответствовало» существующему содержанию сайта.Единственное, что вы видите рекламу (не глядя дальше), это то, что в ней написано: «Продвигается Mad Muscles»…

Это объявление интересно тем, что кажется привлекательным для мужчин на сайте, который в первую очередь обслуживает женщин. Так что мне было бы интересно узнать, как это у них происходит. Но что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она использует любопытство, чтобы привлечь ваше внимание. Есть изображение супервысокого быка и человека, разделенных 50/50. То же самое и с другими животными, включая собак, тигров и горилл.

Кажется, что каждый из них представляет собой отдельный режим тренировки. Это то, что называется уникальным механизмом. Представьте на мгновение, что тренировка быка — это прыгать через скакалку и толкать сани. Не так сексуально и весело, как «Bull Workout». В этом сила брендинга и создания уникальной фразы для чего-то, что, возможно, уже существует под другим именем / брендом.

Призыв к действию ОТЛИЧНЫЙ. Этим все сказано. План наращивания мышц для мужчин. Получить ваш! Четкий призыв к действию, и я уверен, что это объявление получит много кликов.Успех этого объявления будет зависеть от целевой страницы, которую я попытаюсь просмотреть, если смогу отследить ее позже в этой статье.

Пример рекламного копирайтинга в Tumblr

Взять у Tumblr: это объявление продает клик, чтобы вы прочитали статью на другом сайте.

Tumblr Ad Breakdown

Здесь особо нечего сказать. Tumblr известен своими короткими сообщениями в стиле блогов, и это конкретное объявление не продает продукт или услугу. Вместо этого он продает клик, чтобы прочитать что-нибудь еще.Урок здесь — снова использовать любопытство, чтобы продать клик. Горилла не подпускает посох, тогда они видят руки.

Понятия не имею, что это значит, но теперь я хочу знать. Кроме того, картинка великолепна тем, что показывает то, что я считаю крошечными руками, просто отрезанными внизу изображения. Горилла выглядит обеспокоенной. Мой интерес пробужден. Кнопка призыва к действию отличная — узнайте больше. Это именно то, чем я хотел бы заниматься.

Пример копирайтинга старомодной баннерной рекламы

Разбивка баннерной рекламы

Этот баннер является хорошим примером рекламы с прямым предложением.Он не пытается показаться милым или возбудить любопытство. Эта реклама предназначена для низко висящих фруктов, верно? Тех, кто хочет лазерную операцию на глазу. Я не удивлюсь, если этот баннер будет показываться только людям, которые недавно искали lasik.

Суть предложения очень ясна. Сэкономьте 1000 долларов. Это огромно, это большие деньги. В чем подвох? ОСТРАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ! Вы должны поторопиться и действовать сейчас. В противном случае вы потеряете эту огромную экономию. Опять же, это будет работать только с очень горячими перспективами, и это нормально.

Призыв к действию довольно хороший — назначьте встречу. Они действительно хотят, чтобы вы пошли ва-банк. Я бы протестировал призыв к действию «Узнай больше», поскольку сэкономленных 1000 долларов мне недостаточно, чтобы я хотел с кем-то позвонить. Но опять же, это может быть для правильного человека.

Использование улыбающихся женщин — тоже отличный выбор. Женщины нравятся как мужчинам, так и женщинам. А ее улыбка заставляет думать, что если у тебя есть лазик, жизнь прекрасна!

Reddit Ad Copywriting Example

Reddit Ad Breakdown

Reddit — отличное место для размещения рекламы для определенных тематик.Но ты должен быть готов. Реддиторы — это сложная компания, и они могут сразу же включить вас или вашу рекламу. Сведите к минимуму «сырный» фактор вашего объявления. Мне нравится эта реклама, потому что она хорошо обращается к целевой аудитории.

Он обращается к эго геймеров, называя их капитаном, а затем сразу переходит к преимуществам игрового процесса. Набирайте команду, строите, сражайтесь. Множество глаголов действия, которые заставят вас задуматься об активной игре. Это на самом деле тактика следующего уровня — браво.

Мне даже нравится в конце, где вам прямо говорят, что делать.Играть сейчас! Действительно сильный, и это вызовет клики. Где реклама не работает, так это на изображении. Текст очень трудно читать, потому что он белый, а изображение ракеты белое. Они должны улучшить имидж, хотя я думаю, что они стремились к образу «игры».

Зеленая кнопка Обновить тоже не имеет смысла. Там должно быть написано «Играй сейчас», «Попробуй сейчас», «Бесплатная пробная версия» или что-то в этом роде. Обновление будет означать, что вы уже играете в бесплатную версию игры. Кнопка «установить» — это хорошо, но, опять же, «Играть сейчас» может работать лучше.Никто не хочет устанавливать, они хотят играть! Но Reddit может не предлагать такой вариант.

Пример копирайтинга мобильной рекламы

Здесь у нас есть хорошая мобильная реклама от Adidas, отображающая ленту Facebook.

Структура мобильной рекламы

Эта мобильная реклама — традиционная игра для электронной коммерции, поэтому вы не встретите здесь много причудливых словечек. В отличие от рекламы с прямым откликом, это больше рекламное объявление. Вы увидите, что Adidas обращается к очень конкретному потенциальному клиенту. Они нацелены на спортсменов, которые хотят носить удобную одежду до и после игры.

Они также позаботились о том, чтобы сделать свой продукт уникальным, дав ему имя. Они называют это толстовкой для путешествий Z.N.E. Опять же, этот уникальный механизм именования — способ выделиться из толпы. Каждый раз, когда вы пишете рекламу или создаете продукт, вы должны делать все возможное, чтобы придумать уникальное имя. Людям это нравится.

Еще одно замечание, которое я хотел бы отметить в отношении этого объявления, заключается в том, что товар находится спереди и в центре — буквально. Изображение — это все о продукте. В центре внимания — толстовка с капюшоном, а небольшой текст в рекламе предназначен для дальнейшего продвижения толстовки, а также уникального имени — Z.Толстовка с капюшоном N.E.

Это объявление мало что говорит, но повторяет это снова и снова. Повторение работает.

Это объявление мало что говорит, но повторяет это снова и снова. Повторение работает. 😉

Пример рекламного копирайтинга Gmail

Пример объявления Gmail здесь, продвигающий службу Visible Wireless и Keizer University

Распределение рекламы Gmail

Кажется, что возможность напрямую создавать объявления Gmail скоро исчезнет, ​​но мы все еще можем многому научиться из этого объявления пример.У нас есть два разных объявления: одно для Visible Wireless, а другое для Университета Кейзера. Я хочу, чтобы вы обратили внимание, что название игры — ВЫГЛЯДИТЬ, как настоящая.

Обратите внимание, что заголовок объявления обоих продуктов не является обещанием или преимуществом? Это название бренда. Это потому, что цель состоит в том, чтобы создать впечатление, будто вы получили письмо от этих организаций. Они используют тему письма, чтобы предложить выгоду.

Вы можете видеть, что Visible намного лучше справляется с этой задачей.Visible предлагает очень серьезное преимущество — получите до 200 долларов, которые можно потратить в Интернете. Это определенно привлечет гораздо больше людей. Кейзер, с другой стороны, на мой взгляд, здесь что-то не так. Они снова повторяют свое имя вместе с местонахождением кампуса.

Кейзер было бы лучше рекламировать стипендию или какое-то пособие, если бы щелкнул сейчас. «1000 стипендий, доступных для работающих мам» было бы здорово, если бы они уместились в пространстве. И выполняйте ограничения части предварительного просмотра объявления Gmail, очень сложно сделать что-то особенное с этим текстом.

Я бы проголосовал за то, чтобы подсчет персонажей закончился на каком-то крючке любопытства, если это возможно. Мол, анонсирую первое… Помните — любопытство всегда находит отклик.

Пример рекламного копирайтинга в Instagram

Ashley Home Store с рекламной распродажей в день президента

Распределение рекламы в Instagram

Ashley Home Store в полной мере использует преимущества президентского дня (праздника в США) для проведения распродаж. Это очень распространено для розничных торговцев, поскольку люди обычно ждут, чтобы купить более крупные розничные товары, пока не будет какая-то распродажа или специальное предложение.Поэтому сейчас распродажи в основном идут каждую неделю!

Еще раз обратите внимание, что Эшли использует место для изображения профиля, чтобы продвигать свой бренд. Хороший план. Поскольку это Instagram, все дело в изображении. Я лично считаю, что здесь они могли бы добиться большего успеха. Вместо мягкого изображения с небольшим количеством текста они должны были включить в рекламное изображение реального человека.

Люди заходят в Instagram, чтобы увидеть других людей. Чтобы увидеть, как люди занимаются забавными вещами, носят милые наряды и т.Почему бы не показать женщину (целевая демонстрация), сидящую на диване со своими детьми или что-то в этом роде? При любом типе прерывистой рекламы (показа) вы должны быстро бросаться в глаза. Я так не думаю.

Мне нравится, что вы можете щелкать мышью, чтобы проложить маршрут, что является очень сильным призывом к действию — буквально дает человеку направление прямо к вашему магазину через GPS его телефона. Я не особо разбираюсь в «милых» словах, но Распродажа шефу! не страшно. Он повторяет идею и пользу.

Первой фразой «Экономьте по-крупному» должно было быть «Сэкономьте 30%», потому что это намного реальнее, чем «Сохранить по-крупному». Всегда, когда это возможно, сообщайте самые конкретные детали.

Пример копирайтинга рекламы Tik Tok

Это реклама, используемая для продвижения Tik Tok. Комментарии на YouTube не добрые.

Tik Tok Ad Breakdown

Об этой рекламе мало что можно сказать, но я постараюсь. По сути, Tik Tok пытается показать, как один из его создателей делится забавным контентом.Более глубокая психология здесь двоякая. Во-первых, посредством персонификации они пытаются привлечь людей, похожих на звезду рекламы.

Это означает, что им нужно больше мам миллениалов, которые, как я полагаю, имеют более высокую ценность, чем молодые дети поколения Z. Далее, этот юмор будет особенно забавен мамам, которые имеют дело с детьми, спорящими на заднем сиденье, пока они куда-то едут.

Всем остальным эта реклама, скорее всего, не покажется смешной. Как сказал один комментатор YouTube:

Это не то, как вы заставляете людей загружать ваше приложение tiktok, это то, как вы теряете поклонников Tik Tok, так что

The Red Fang

Еще один интересный момент заключается в том, что Tik Tok сохранил свой вертикальный формат , хотя они показывают это объявление на YouTube.Они могли бы создать совершенно новую корпоративную рекламу, но вместо этого решили использовать контент от авторов. Я думаю, что это положительно скажется на целях и бренде Tik Tok в долгосрочной перспективе.

Что касается самой рекламы, то здесь немного. В определенном смысле это действительно «контентный» маркетинг. Давать людям пример того, что делает Tik Tok. Если вам это нравится, вы подпишетесь. В противном случае вы можете назвать это объявление просто «съеживаться».

Пример копирайтинга рекламы по электронной почте

Turbo Tax, показывающий большое количество объявлений с полноразмерным изображением в вашем почтовом ящике

Расстановка объявлений по электронной почте

Хорошо, я знаю, о чем вы говорите! Это еще одна реклама Gmail, но я хотел указать на нее именно потому, что это другой формат.Это полноформатное объявление, поэтому оно больше похоже на баннерную рекламу, чем на рекламу в Gmail. Что это за пример копирайтинга?

Изображение отличное — улыбающаяся женщина, похоже, проверяет свой телефон, чтобы узнать, сколько денег она сэкономила на своих налогах с помощью турбо-налога. Эта реклама в первую очередь направлена ​​на социальное доказательство. Смотрите 5-звездочный обзор? Тогда отзыв от счастливого покупателя?

Это отличный тип рекламы для людей, которые посетили ваш сайт, но еще не зарегистрировались.Возможно, им просто нужно увидеть примеры счастливых клиентов, чтобы почувствовать, что они могут вам доверять. Призыв к действию хороший и не угрожающий — узнайте больше безопасно.

Последний шаг ниндзя — заголовок: «Посмотрите, почему люди продолжают возвращаться…» Это еще один сигнал социального доказательства. Люди должны возвращаться, потому что это хорошо. Итак, вам стоит попробовать. Умная.

Пример нативного копирайтинга рекламы

Симпатичный пример нативного копирайтинга.

Разбивка нативной рекламы

Из-за нехватки места (и этой невероятно длинной статьи) я не буду показывать объявление полностью, но мы сосредоточимся только на нескольких ключевых элементах.Помните, что нативная реклама — это действительно любой вид рекламы, который кажется подходящим или гармонирующим с веб-сайтом, газетой и т. Д. Он является «родным» для своей среды.

Это объявление делает именно это. Вы можете видеть в самом верху страницы, они сообщают вам, что это реклама, но делают это весело. Это потому, что The Onion — сатирический сайт. Небольшое примечание: мне действительно пришлось провести месяц частного коучинга со Скоттом Диккерсом, который основал The Onion. Это было действительно весело!

Это собственное объявление написано и оформлено так же, как и любая другая статья Onion.Заголовок указывает на то, насколько сложно заполнять налоговые формы (что касается болевой точки), а изображение показывает расслабляющуюся молодую женщину. Слова, использованные в статье (щебетание, полный адрес, намерение, сквозь зубы), чрезмерны и забавны.

В конечном итоге вся реклама будет предлагать вам возможность попросить кого-нибудь платить за вас налоги. Я предполагаю, что это будет очень крупная налоговая компания, потому что им, вероятно, пришлось доплатить, чтобы сделать эту рекламу с помощью сотрудников The Onion.

Пример рекламного копирайтинга подкастов

Сортировка объявления в объявлении.Это показывает рекламодателям, как их реклама может звучать в выпуске подкаста.

Podcast Ad Breakdown

Это интересно, потому что на самом деле это не реклама, а ее образец. Я выбрал его, потому что он как бы показывает за кулисами того, как работает написание рекламы и чего вы хотите достичь при создании своей рекламы. Но если вы внимательно прислушаетесь, вы увидите, что это на самом деле реклама.

Это реклама в рекламе! Прием. Что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она «настоящая». На нем показаны ведущие, сидящие за столом и записывающие свой подкаст.Реклама работает довольно хорошо, потому что они дают вам (рекламодателю) возможность почувствовать рекламу. Они позволяют вам представить эту рекламу так, как если бы она была для вас с целым битом «ваше имя здесь».

То, что также заставляет работать эту рекламу, которую я настоятельно рекомендую использовать каждому копирайтеру, — это статистика и примеры. Они не просто говорят, что многие люди слушают подкасты. Они перечисляют цифры, делятся тенденциями роста и даже говорят о точном проценте людей, которые одобряют рекламу в подкастах.

Это действительно умная реклама, и я думаю, нам всем будет лучше изучить ее и посмотреть, где мы можем ее воспроизвести.

Теперь мы перейдем в «офлайн» мир и рассмотрим рекламу, которая существует в печати, на телевидении или на радио. В то время как онлайн-реклама растет, остается масса возможностей для рекламы в «реальном мире».

Пример копирайтинга газетной рекламы

Дедушка их всех — газета AD! Да, они все еще существуют!

Хотите верьте, хотите нет, но объявления в газетах все еще актуальны. На самом деле, они работают очень хорошо (как мне сказали из нескольких источников), если вы ориентируетесь на стареющий рынок бэби-бумеров.Эта демографическая группа по-прежнему любит читать утреннюю газету (или, по крайней мере, воскресную).

Итак, если вы хотите настроить таргетинг на эту группу по сниженным ценам, загляните в местную газету и посмотрите, какие специальные предложения они предлагают. Если честно, эта реклама мне немного скучна. Нет изображений, чтобы привлечь внимание. Кажется, что логотип как бы сливается с фоном.

Заголовок как бы потрачен на слова «Торжественное открытие». Это самое важное, что вы хотели передать? Помните: заголовок должен содержать самую важную информацию, которую вы хотите передать.Вот почему я обычно оставляю свои пособия для заголовка.

Эту деталь можно было бы немного улучшить. Я бы сказал, какая польза от этого для читателя. Винтажные поделки и подарки ручной работы — это круто. То, что здесь более 50 местных художников, тоже здорово. Здесь вы можете сыграть на позиции «местной поддержки».

Лучшим заголовком может быть что-то вроде: «Наконец-то! Местное искусство и подарки ручной работы для дома ». Во всяком случае, не самая сильная моя работа, но это, по крайней мере, заставит людей читать больше.

Пример копирайтинга рекламы в журнале

Давайте войдем в космос с Нилом ДеГрассом Тайсоном. Разбор рекламы в журнале

Это реклама книги, которая является одним из моих любимых рекламных объявлений. Я люблю продавать идеи и слова, просто удивительно, что мы, люди, можем это делать. Одно дело продать физический предмет, который выполняет задачу или выполняет долг … но слова — это концепции и идеи … не осязаемые. В любом случае, я не уйду по этому поводу, лол.

Что мне бросается в глаза с этой рекламой, так это книга.Я думаю, что обложка действительно сильная. Заголовок космических запросов идеально сочетается с формой вопросительного знака космоса. Тот, кто написал эту рекламу и выложил ее, поступил очень мудро, разместив книгу на таком видном месте.

Одна особенность англоговорящих состоит в том, что мы читаем слева направо. Таким образом, эта реклама на самом деле выглядит по-другому, потому что, скорее всего, вы увидели книгу раньше, чем увидели заголовок. Как только вы увидите книгу, ваш взгляд, скорее всего, направится прямо, затем поднимет голову и прочитает заголовок, который еще раз повторяет основную суть того, что вы узнаете из книги.

Итак, это заголовок, ориентированный на пособия, за которым следует подтверждение того, кто такой доктор Тайсон и почему вам это должно быть небезразлично. Он заканчивается еще одним призывом к тому, как вы будете счастливы от того, чему научитесь, независимо от вашего возраста.

Моя единственная проблема — это более сильный призыв к действию. Он доступен везде, где продаются книги, и это здорово. Но веб-сайт или что-то, на что можно подтолкнуть людей, скорее всего, привело бы к увеличению продаж.

Пример копирайтинга радиообъявлений

Burger King Radio Ad.Мне нравится стиль, который связан с моделью ведущего радио-ди-джея.

Radio Ad Breakdown

Это забавная реклама от хороших людей из Burger King. Что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она была разработана для того, чтобы ее можно было услышать по радио. Это урок и для тебя. Одно и то же объявление работает не на всех рекламных платформах. Вы должны принять во внимание среду, на которой вы рекламируете.

Теперь это объявление открывается, очень похоже на утреннюю радиопередачу. Это отличная идея, так как люди настроятся быстрее, потому что теперь они думают, что реклама закончилась.Нас приветствуют Сэнди и Карл, которые звучат как комедийный дуэт на каком-то маленьком рынке Среднего Запада.

Но быстро все меняется, и мы понимаем, что это реклама Burger King! И, честно говоря, меня это устраивает, потому что мне кажется, что это будет забавно… и это так! Всего за 10 секунд они подчеркнули, что этот сырный бургер свежий и, что самое главное, стоит всего 1 доллар.

Практически во всех рассматриваемых нами объявлениях вы должны увидеть тенденцию: вы должны выбрать одну или две основные идеи и просто повторять их снова и снова.Если вы послушаете эту рекламу, угадайте, сколько раз они упоминают 1 доллар США? Я проделал за вас утомительную работу по счету. Вот она…

Я насчитал 4 раза. Они также раскрывают преимущества гамбургера. Жареный, сырный и т. Д. Это объявление хорошо передает сообщение.

Пример копирайтинга телевизионной рекламы

Возможно, это самая раздражающая телевизионная реклама всех времен.

Распад телерекламы

Я начну с того, что даже не уверен, настоящая ли это реклама или нет.Я помню, что эта реклама была ВЕЗДЕ лет 10 назад или около того. Ключ к этой рекламе — это повторение и демонстрация. Я также выбрал это объявление, потому что оно дает нам отличный пример творческого мышления, когда вы ограничены соблюдением требований.

В этом коротком рекламном ролике снова и снова повторяется фраза «нанести прямо на лоб». Фактически, это объявление было подделано и высмеяно почти всеми. Но знаете что? В этом объявлении нет никаких претензий. Это просто говорит вам, как они рекомендуют вам использовать продукт.

Это не говорит о том, что вылечит вашу головную боль или какие-либо другие претензии, которые могут вызвать их в горячей воде. Вместо этого они показывают используемый продукт и вбивают сообщение в вашу голову. Некоторые могут даже сказать, что они сделали рекламу настолько раздражающей, что она вызывает головную боль, которую они, как они утверждают, пытаются остановить, лол.

Но так или иначе, эта реклама работала и работала годами, и я уверен, что сделал ТОННУ продаж.

Открытка Пример рекламного копирайтинга

Открытка в классическом стиле, рекламирующая слуховые аппараты.

Открытки — основной продукт маркетинга. Они все еще существуют, потому что работают. В открытках интересно то, что у них, как правило, процент открытий превышает 100%. Как это возможно? Потому что они затрагивают очень много людей в процессе прямой почтовой рассылки. От принтера до человека, сдающего их в почтовом отделении, затем от сортировщиков и других сотрудников USPS по пути.

И вам не нужно «открывать» открытку, чтобы увидеть ее. Это прямо впереди. Это то, что делает их великими.А теперь давайте разберемся, что происходит на этой открытке. Заголовок приличный, обещающий (подразумевается), что вы сможете лучше слышать. Хотя мне всегда нравится быть более прямым, если это возможно.

Существует убедительное доказательство того, как долго они обслуживали местность. Ключевым моментом здесь является то, что они нацелены на пожилых людей, для которых местная поддержка и долголетие являются важными факторами доверия. Призыв к действию отличный, и они хорошо знают свою аудиторию.

Они стараются звонить либо по бесплатному, либо по местному номеру (опять же, показывая, что они «рядом».) Картинка идеальная, на ней изображена счастливая пара, соответствующая их целевой демографической группе. И что меня больше всего привлекает в этой открытке, так это то, что она помечает список преимуществ, которые дает возможность позвонить. Сэкономьте 50% и получите кучу бесплатных вещей.

Я думаю, что если бы они захотели продолжить тестирование, они могли бы запускать разные открытки с этими пунктами в заголовках. Сэкономьте 50%, бесплатную пробную одежду в течение 30 дней и т. Д. Это позволит им узнать, чего на самом деле хотят их клиенты.

Пример рекламного копирайтинга на рекламном щите

Мы снова вернулись к тому Burger King

Рекламный щит на рекламном щите

Что здесь посмотреть? Не много, правда? Что ж, вот что у нас здесь происходит.Часто копирайтерам не хватает места для слов. И хотя мы любим слова, некоторые типы рекламы требуют, чтобы изображения привлекали внимание.

Так обстоит дело с этим рекламным щитом. Слева — логотип Burger King. Идея здесь в том, чтобы продолжать развивать бренд. Справа — изображение Гамбургера во всей его красе. Таким образом, вместе логотип и Whopper создают впечатление, что бренд запоминается.

Итак, как нам, копирайтерам, это улучшить? Мы помещаем любимое слово большинства людей прямо в центр.БЕСПЛАТНО! Обратите внимание, это самое громкое слово, верно? Итак, эта реклама делает прямое предложение, потому что аудитория Burger King очень теплая. Купи один, получи один… БЕСПЛАТНЫЙ Whopper.

Этот рекламный щит очень простой, но держу пари, что на нем было продано много Whoppers.

Пример копирайтинга прямой почтовой рекламы

Здесь у нас есть прямая почтовая реклама, продвигающая предложение для компаний использовать прямую почтовую рассылку.

Структура рекламы прямой почтовой рассылки

Здесь много чего происходит. Это прямая почтовая рассылка, которая была отправлена ​​кому-то домой или на место работы.Прямая почтовая рассылка — это ОГРОМНАЯ отрасль, о которой я напишу в следующих статьях, но пока мы сосредоточимся только на этой конкретной рекламе.

Вы можете увидеть, что люди впервые видят, когда получают почтовую рассылку, — это заголовок «Великое событие зимнего обслуживания». Для меня это немного слабовато, потому что на самом деле не объясняет, что это такое и что он делает для кого-либо. Может быть немного любопытства, которое может помочь, но я думаю, что это слишком расплывчато, чтобы действительно вызвать любопытство.

Учитывая, что люди действительно открывают прямую почтовую рассылку, вы можете видеть, что с одной стороны они показывают пример того, как может выглядеть ваша реклама (при условии, что вы работаете в сфере HVAC).Основная часть рекламы имеет «милый» заголовок о разогреве продаж зимой. Я не большой поклонник милого, но я думаю, что они говорят о реальной проблеме, с которой сталкиваются профессионалы HVAC, так что я оставлю это в покое.

Самой сильной стороной этого объявления, вероятно, является утверждение: «Таргетинг на онлайн-рекламу увеличивает отклик на прямую почтовую рассылку!»… Поскольку это утверждение, кажется, подкреплено некоторыми доказательствами. В конце концов, «предложение», которое они здесь делают, состоит в том, что с Primewarm они отправят пакет прямой почтовой рассылки для вашего бизнеса HVAC, а также включат онлайн-рекламу, которая коррелирует или согласуется с сообщением печатной рекламы.

Я нахожу предложение немного запутанным, но, возможно, оно понравится владельцу HVAC, который хочет быстро и легко включить «многоканальный» маркетинг.

Пример копирайтинга оплачиваемой спонсорской рекламы

Венди делает все возможное, выкладывая факты.

Пример копирайтинга спонсорской рекламы

Много раз вы можете обратиться и получить платную спонсорскую рекламу на веб-сайте, для мероприятия или чего угодно. Таким образом, действительно не существует «стиля» платной спонсорской рекламы.Настоящее руководство по написанию платных спонсорских объявлений состоит в том, чтобы сделать их так, чтобы они соответствовали стилю носителя. Хотя это находится в «автономном» разделе этой статьи, пожалуйста, поймите, что принципы остаются прежними.

Помните, мы называем это появление «родным». Здесь мы видим, что Wendy’s стала платным спонсором на этой странице Buzzfeed. Вместо того, чтобы просто рекламировать свои гамбургеры, Wendy’s спонсировала этот пост о животных. Хотя может показаться довольно натянутой связь между фактами о животных и гамбургером Венди, они справляются с этим.

Они играют на идее, что в некоторые факты трудно поверить, например, тот факт, что вы получаете четверть фунта бургера с Wendy’s 4 на 4 приема пищи. Обратите внимание на преимущества Wendy’s (как и у всех хороших рекламодателей). Они рекламируют размер своего бургера по отличной цене. Вы получаете 4 предмета за 4 доллара, которые нравятся многим людям.

И это действительно все, на чем они сосредоточены. Могли бы написать больше, но почему? Их цель — заставить вас поверить в одно — отличную цену за 4 доллара.00, так что когда придет время, ты купишь Венди.

Пример копирайтинга транзитной рекламы

Реклама Snap Deal на обочине автобуса

Разбивка транзитной рекламы

Копирайтинг действительно повсюду. Здесь мы видим рекламу на борту автобуса. Это обязательно будут видеть тысячи людей каждый день, пока этот автобус разъезжает по городу. Но проблема с автобусной рекламой в том, что она движется, поэтому у вас не так много времени, чтобы изложить свою точку зрения.

Люди, вероятно, могут разобрать только 10 слов на краю автобуса, прежде чем он уйдет.Итак, в этой рекламе Snap Deal пришлось сделать выбор. Какое самое большое преимущество они предлагают? Другими словами, в чем состоит их основная ценность? Они сделали выбор в пользу «Лучшие предложения каждый день».

Это не ужасно, и, конечно же, это нравится ценным покупателям во всех нас. Я думаю, что одна мелочь заключается в том, что слово .com написано сбоку, а не под словами Snapdeal. Не большая проблема. Если вы внимательно посмотрите на верхний левый угол изображения, вы увидите, что это женщина, держащая транспортные пакеты.Это хорошее изображение, усиливающее копию.

Пример копирайтинга визитной карточки

Простая визитка, но с сильным брендингом.

Business Card Ad Breakdown

Вы можете не думать о визитках как о рекламе, но это так. Конечно, их основная функция — предоставлять контактную информацию, но они могут сделать гораздо больше. Эта визитная карточка отлично подходит для брендинга с красивым изображением того, что кажется рыбой.

Однако со стороны копирования не хватает.«Выбери свой путь. Мы создадим это ». Звучит неплохо, но что это на самом деле означает? Не имею представления. Я думаю, что эта карта могла бы быть сильнее, если бы мы знали немного больше о том, что означала или была «Poke Story».

Решил подтянуть сайт и покопаться. Оказывается, это ресторан, где продают суши! Теперь становится понятнее, почему они называют себя историей «тыкают». Тем не менее, я думаю, что определение того, что это были ресторан или суши-бар, будет иметь большое значение для создания контекста для этой визитной карточки.

Пример копирайтинга из уст в уста

Мне не удалось найти хорошую рекламу из уст в уста, но ее слишком важно пропустить.

Разрыв сарафанного радио

Сарафанный маркетинг ОГРОМНЫЙ для большинства брендов, но, к сожалению, на самом деле о нем мало говорят. Каждый копирайтер занимается написанием рекламы и оплатой размещения в СМИ. Что, если вместо этого мы наденем шляпы копирайтера и сосредоточимся на создании кампании молвы для наших клиентов? На что бы они были похожи?

Вы не поверите, но более половины всех потребителей (согласно SDL) делятся своим положительным опытом общения с компанией в своих аккаунтах в социальных сетях.Это означает, что каждый положительный опыт клиентов потенциально может превратиться во многие другие.

Один из лучших способов улучшить работу устной рекламы — это сосредоточиться на создании положительного опыта, который заставит клиентов говорить. Вы можете использовать «чит-код», заплатив влиятельному лицу в социальных сетях, чтобы тот начал говорить о вас — или, если вы хотите сделать это дешево, вы можете отправить им свои продукты и надеяться, что они представят их в одном из своих постов. Я нашел это объявление в статье из Оберло.

Обязательно прочтите этот замечательный пост Оберло о рекламе из уст в уста.

У этого объявления есть хорошие плюсы. Изображение получилось странным и глупым. Это привлекает внимание. Внизу написано: «Подождите 15 минут». Это пробуждает любопытство. Рекламный текст делает хорошую работу, гарантируя, что вы не чувствуете себя плохо из-за прыщей или проблем с кожей, и это нормально. Затем она переходит к разговору о том, как использовать продукт и как он ей помогает.

Если товар хороший, его будут использовать, а потом о нем расскажут.Продукты, которые действительно меняют вашу жизнь или внешний вид, предназначены для хорошей сарафанной рекламы. Если вы пишете кампанию для любого из этих типов продуктов, действительно подумайте о том, как улучшить качество обслуживания клиентов, чтобы улучшить сарафанное радио.

Уличные знаки Рекламный копирайтинг Нарушение

Уличные знаки работают, иначе вы бы их не увидели.

Если вы в Америке, то наверняка видели уличные знаки «Мы покупаем дома», расставленные по всему городу. Есть причина, по которой вы видите их повсюду … они работают.Теперь вопрос о том, законны они или нет, решает каждый город или муниципалитет.

Давайте посмотрим на этот знак и оценим его копию. На самом деле мне это очень нравится. Заголовок точно говорит, что они делают. Они ставят знаки и затем дают ОГРОМНУЮ выгоду… «так что вам не нужно». Всего в 8 словах они объясняют, что они делают, и дают вам огромную экономию времени.

Затем, чтобы доставить его домой, они дают вам номер телефона, по которому можно позвонить, что является подразумеваемым призывом к действию. Я должен сказать, что этот знак, вероятно, работает как гангстеры для людей, которые хотят, чтобы кто-то другой разместил знаки для их бизнеса.

Пример копирайтинга брошюры

Хороший макет брошюры, пропагандирующий возможность оставаться в собственном доме с возрастом.

Брошюра Рекламная разбивка

В целом, мне нравится эта брошюра. Я хотел бы внести некоторые изменения, но по большей части это хорошо, как есть. На первой странице хорошо изображена их целевая демографическая группа (релевантная) плюс хороший заголовок, который предлагает их главное преимущество.

Мне нравится формулировка «уединитесь в собственном доме»… Интересно, проверяли ли они это или слышали это часто, потому что, хотя это не «естественное» высказывание, оно действительно говорит о многом.Средняя откидная створка (левая сторона) — это место, где я думаю, что копия самая слабая. Однако отчасти это может быть связано с проблемами соответствия.

Мне нравится, что они предлагают бесплатную оценку, и это ценно для людей, которые проходят этот этап жизни. Я думаю, они становятся очень расплывчатыми, когда говорят, что помогут вам «полностью раскрыть свой потенциал». Я бы хотел, чтобы здесь было что-то более конкретное.

Раздел «Ценности» также вызывает у меня небольшие сомнения. Я часто думаю, что 99% «ценностей» компаний говорят, что они верят, что не должно быть ничего особенного.Они все равно должны существовать. Хотели бы вы работать с любой компанией, которая не обладает знаниями или профессионализмом?

Задняя крышка (средняя) в порядке. Они делятся местоположениями и имеют довольно хороший призыв к действию: «Позвоните нам сейчас». Мне нравится небольшое дополнение о возможностях для снежных птиц. Я бы посоветовал попробовать объявление в газете с таким заголовком.

Теперь мы собираемся переехать в совершенно новый мир. Копирайтинг с прямым откликом начался с длинных рекламных объявлений в газетах и ​​превратился в длинные коммерческие письма и журналы, которые рассылались по домам.С любовью известная как «нежелательная почта», вскоре эти типы рекламы оказались в Интернете.

Я по зубам пишу длинные объявления с прямым откликом, так что это моя специальность. И что самое интересное в этих типах рекламы, так это то, что как только вы научитесь их хорошо писать, у вас как у владельца бизнеса или копирайтера появится множество вариантов.

Пример копирайтинга заголовка

Это классическая реклама Дэвида Огилви

Разбор заголовка

Это такой хороший заголовок, потому что он хвастается, оставаясь при этом преуменьшенным.В этом объявлении говорится (не говоря об этом), что автомобиль построен настолько идеально, что вы не поверите, насколько он тихий. Также здесь происходит кое-что забавное, потому что самый громкий шум исходит от электронных часов.

Ну, все мы знаем, что электрические часы не шумят. Итак, нашему мозгу дается возможность установить эту связь, и тогда у нас возникает мысль — вау, даже при скорости 60 миль в час эта машина тиха, как церковная мышь.

Это одна из причин, по которой это объявление показало такую ​​высокую эффективность.Это позволяет читателю установить связь. Огилви не сказал читателю — эй, эта машина тихая! Он позволил им разобраться в этом… и такое осознание делает более вероятным, что читатель верит в это, потому что «они» думали об этом.

Пример копирайтинга для потенциальных клиентов

Многие из этих примеров взяты из Copy Hour — программы, которую я настоятельно рекомендую и продвигаю в качестве партнера.

Лид — это копия, написанная сразу после заголовка, которая в дальнейшем втягивает вас в «историю» страницы продаж.Есть книга Майкла Мастерсона «Великие лидеры», которую я настоятельно рекомендую вам прочитать, если у вас есть такая возможность. В книге он разбивает 6 различных типов отведений, когда их использовать, зачем их использовать и, самое главное, как их использовать.

Эта конкретная версия не из тех, что мне нравятся с точки зрения «заговора». Но вы видите, как это втягивает в читателя. Он призывает «патриотов», которые заботятся о выживании из-за опасений, что правительство сделает что-то плохое.

Этот тип лида (для меня) известен как Story Lead.Он вовлекает вас прямо в действие, рассказывая вам историю. Послушайте, что-то происходит, и я думаю, что в этом замешано FEMA. Для тех, кто не знает, FEMA — правительственное агентство США, которое расшифровывается как Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям.

Автор этого объявления обыгрывает позицию «мы против них» и убеждается, что читатель знает, что «FEMA» не замышляет ничего хорошего. Позже в письме вы узнаете, что кто-то из FEMA отправил им электронное письмо о покупке некоторых из их запасов… что, по моему мнению, вполне нормально.

Тем не менее, владелец этой компании воспринял это как угрозу (что, я полагаю, является его правом), и это письмо родилось. Это работает, потому что это довольно прямое предложение, есть опасения, что FEMA скупит всю еду, и вы не останетесь с какой-либо (нехваткой), а также срочно действовать сейчас, прежде чем FEMA купит все это.

История связывает все воедино, поэтому кажется более правдоподобной. Я не одобряю и не люблю такие виды рекламы, но они действительно работают.

Пример копирайтинга аргумента продаж

Мы остановимся на этом коммерческом письме, чтобы подробнее поговорить об аргументе продаж.

Расстановка аргументов продаж

Аргумент продаж — это «логическая» часть вашего торгового сообщения.Он объясняет, почему то, что вы говорите, является правдой, но даже более того, он систематически излагает цепочку убеждений, которую вам необходимо принять, чтобы «поддержать» выдвигаемый аргумент. После того, как вы совершили покупку, вам будет намного проще купить продаваемый продукт.

Я не буду здесь подробно останавливаться на аргументах о продажах, но я хочу помочь вам подумать о том, как это работает, чтобы вы могли этично применить его к своему бизнесу или проектам копирайтинга. Автор этого объявления считает, что прежде всего вы должны поверить в то, что FEMA пытается скупить оставшиеся запасы продуктов питания.

Для этого они излагают историю, а затем представляют электронное письмо, отправленное из FEMA, с вопросом о том, сколько запасов у них под рукой и по какой цене они их продадут. Если вы верите этому шагу, они переходят к следующему шагу в логической цепочке.

Я не включил это здесь, но затем они переходят к тому, почему полагаться на помощь правительства глупо (в этой части я согласен с лол), затем они переходят к тому, почему вы не можете просто купить еду в продуктовом магазине и надеяться быть хорошо. Эта компания создает продукты, срок хранения которых составляет до 25 лет, что намного лучше, чем что-либо в продуктовом магазине.

Итак, одно за другим они представляют утверждения, которым они хотят, чтобы вы поверили … затем они представляют вам доказательства или причину, по которой это утверждение истинно. И если вы верите всем утверждениям, то покупать товар нужно сейчас!

Примеры копирайтинга пробных проб

Проба действительно работает, и это важно! Узнайте больше в Copy Hour — программе, которую я настоятельно рекомендую и продвигаю как партнер.

Proof Breakdown

Часть Аргумента о продажах является доказательством, но есть и другие места, где мы хотим использовать доказательство на нашем веб-сайте или в коммерческой копии.Есть много разных типов доказательств, но некоторые из моих любимых — авторитетные и социальные. Авторитет ссылается на других людей или бренды, которым нравится ваш продукт или которые используют его.

На этом изображении выше вы можете видеть изображения таких брендов, как Best Buy и Microsoft. Идея в том, что если этот продукт хорош для них, он должен быть хорош и для вас. Еще есть социальное доказательство в виде отзывов. Вот отзыв от кого-то из Microsoft и Sharepoint. Это своего рода двойник. Социальное доказательство и авторитет в одном.

Обязательно проверьте свой копирайтинг и найдите области, куда вы можете добавить больше доказательств. Кроме того, если вы подаете претензию, немедленно сделайте резервную копию этой претензии. Нет ничего правдивого, если вы не подтверждаете это в сознании потенциального клиента.

Примеры копирайтинга Bullet Points

Это из рекламного письма, в котором продаются пули Бенчивенги — программа, которую я купил и ЛЮБЛЮ.

Bullet Point Breakdown

Bullet Point Breakdown — мощное средство. Они вызывают желание, разжигают любопытство и, в конечном итоге, помогают подтолкнуть людей к тому, чтобы пойти дальше и купить продукт.Я люблю писать и говорить о маркированном списке. Чтобы статья не получилась слишком длинной, я выберу 2–3 моих любимых и объясню, почему они работают.

«На основе результатов научных исследований прямого отклика более 1 миллиарда долларов и 40 лет исследований». Эта статья посвящена ДОКАЗАТЕЛЬСТВУ. Его реклама была протестирована в реальных условиях, потратив более 1 миллиарда долларов плюс более 40 лет. И это были не просто тесты, они были научными. Эта пуля хочет, чтобы вы знали, что Гэри — настоящий подарок.

«Гарантированно в 50 раз дороже… или вы ничего не платите.Снова мощная пуля от мастера. Эта пуля избавляет от всех рисков. Фактически, это подвергает его большему риску. Вам не только нужно наслаждаться курсом, но вы также должны получить как минимум 50-кратную цену обратно, введя его в использование, иначе вы можете получить возмещение. Поговорите о том, чтобы вкладывать деньги туда, куда вам нужно.

«Доступно только 2000 комплектов». Старый добрый дефицит. Только 2000 человек в мире когда-либо получат в руки этот материал. На самом деле я чувствую себя лучше прямо сейчас, зная, что я один из тех 2000 лол.Дефицит действительно работает, когда он реальный. Также обратите внимание, что Гэри не переоценивал это. Он просто констатировал факт. Это делает его более мощным, чем зацикливание на каких-то причудливых разговорах о копиях.

Пример копирайтинга предложения

Это старое объявление, но оно ясно показывает, как написать хорошее предложение.

Разбивка предложений

Важно понимать, что предложение — это то, что вызывает продажу. Слишком много людей пишут хороший текст, но не делают внятного предложения. На протяжении всех этих исследований я подчеркивал важность хорошего, ясного призыва к действию, а это никогда не бывает важнее, чем в разделе предложений.

Это объявление соответствует всем признакам отличного предложения. Во-первых, обратите внимание, что «предложение» — это не просто цена. Это также когда вы платите и как вы платите. Один из способов изменить продукт, который испытывает трудности, — сделать предложение более приемлемым. Вы можете сделать это, представив план оплаты, как это делает здесь Lasalle Extension University.

Текст этого объявления устарел, поэтому он не кажется нам, современным читателям, столь привлекательным. Но я отмечу три вещи, которые мне действительно нравятся в этом предложении. Во-первых, он использует дефицит, продав всего 1000 экземпляров этого набора Книги Закона.И как только они уйдут, мы приходим к выводу, что это все.

Затем они подчеркивают, что предлагают скидку в размере 26 долларов США, что тогда, я уверен, много денег… намного больше, чем сейчас. Эта тактика до сих пор работает очень хорошо. Люди любят продажи. Третье, что мне действительно нравится в этом предложении, это то, что они позволяют вам заказать его без всякого риска.

Вы можете послать за книгами, отправить их домой по почте и использовать их «как свои собственные» в течение 7 дней. Тогда, только если вы довольны книгами, вы платите хоть что-нибудь.И вы не платите полностью, вы просто отправляете 4 доллара США, а затем 3 доллара США в месяц, пока не будет выплачен остаток.

Делать такие выгодные предложения выгодно. Так легко сказать «да». Они даже подчеркивают это в тексте. Отправьте купон обратно — денег не отправляйте! Вырезанный купон также отлично справляется с повторением предложения и увеличивает дефицит и срочность, чтобы получить предложение сразу. Такие слова, как «сейчас», «действовать быстро» и «это предложение ограничено» усиливают потребность в покупке сейчас.

Закрыть Пример копирайтинга

Это похоже на письмо Джея Абрахама, продающего «Фактор Авраама».С Swiped.co

Close Breakdown

Завершение — ваш последний шанс (помимо раздела PS) повторить, почему так важно, чтобы человек, читающий или наблюдающий, покупал ваш продукт или услугу. Вы хотите использовать это пространство, чтобы по-настоящему ощутить преимущества продукта / услуги. Более того, вы хотите дать потенциальному клиенту «вкус» того, насколько хорошей может быть жизнь.

Это письмо Джея Абрахама отлично справляется с этой задачей. Он дает смелое обещание, что, если вы примените то, что вы узнали, он может фактически гарантировать ваш успех.Он ограничивает это временным горизонтом. На усвоение всех этих знаний по построению бизнеса у вас не уйдут месяцы, а может быть всего несколько дней.

Обратите внимание в письме (это очень мощно), что он рисует картину вашего идеального будущего. Напряженные изменения в будущем … в языке нейролингвистического программирования это называется темпом будущего. Вы преобразитесь, у вас появится чувство уверенности, через год вы будете оглядываться назад…

Год, который начнется с этого момента, оглядываться назад язык особенно силен, потому что он заставляет потенциальных клиентов представить будущее процветания в их бизнесе .Они оглядываются назад и в основном благодарят себя за то, что сегодня приняли такое умное решение.

Обратите внимание, закрытие действительно просто повторяет преимущества снова и снова. Вы захотите воспользоваться своим близким, чтобы снова рассказать о преимуществах и преимуществах вашего продукта. Но более того, поговорите о том, как их жизнь изменится или станет лучше ПОСЛЕ получения преимуществ. Вот как вы выводите свою копию на новый уровень.

Пример гарантийного копирайтинга

Пример гарантийного копирайтинга для продукта «Nerve Review»

Распределение гарантий

Если вы хотите успешного онлайн-продвижения, вам в значительной степени нужна гарантия.Гарантия просто гласит, что вы вернете клиенту его деньги, если он недоволен. В наши дни это в значительной степени требование. Частично это связано с тем, что онлайн-транзакции проводятся не лицом к лицу, поэтому необходимо преодолеть фактор доверия.

Эта гарантия включает в себя все, что должно быть у хорошей гарантии. Во-первых, у него есть заголовок, в котором простым языком говорится, что такое гарантия. 1 год 100% гарантии возврата денег. Вторая важная особенность этой гарантии — это временные рамки.1 год — довольно большой срок. Я всегда слышал (и вижу в своих собственных компаниях), что чем больше срок гарантии, тем меньше возмещений вы получите.

Людям нравится иметь время «испытать» продукт, прежде чем принять окончательное решение. Третье, что мне действительно нравится в этой гарантии, — это то, что она говорит вам, чего ожидать от продукта. Это еще один шанс поделиться преимуществами продукта. Уменьшите боль, онемение, жжение и покалывание. Двойные баллы за повторное включение преимуществ… и их гарантию!

Еще один ключ к хорошей гарантии — сделать так, чтобы клиенту не требовалась даже причина.Некоторые люди боятся объяснять, почему они хотят вернуть деньги, поэтому они даже не будут покупать. Эта копия помогает избавиться от этого страха.

И эта гарантия тоже заканчивается на ура. Он снова повторяет преимущества и вроде как использует тактику «закрытия». Два варианта близки. Послушайте, либо эта штука работает, и ваша жизнь меняется, либо нет, и вы получаете свои деньги обратно. У вас нет никакого риска. Так почему бы не попробовать? Мощный.

Отзывы Пример копирайтинга

Отзывы для сайта Baremetrics.com (программное обеспечение SaaS metrics)

Testimonials Breakdown

Вы действительно не можете «разбить» отзывы, поэтому вместо этого я воспользуюсь этим пространством, чтобы объяснить, почему они важны, и перейду на разные места, чтобы включить их. Отзывы работают с коммерческими письмами (и целевыми страницами и т. Д.), Потому что люди с большей вероятностью будут доверять кому-то другому, а не самой компании.

Очевидно, что когда мы пишем рекламу, мы рекламируем все наши преимущества и то, насколько мы хороши. Но рынок пресыщен. Они все это видели, и раньше уже были ранены.Вот где появляются отзывы. Они предоставляют «социальное доказательство» того, что вы не берете на себя такой большой риск, потому что другие были здесь до вас, и они довольны своей покупкой.

Уведомление об этих отзывах Baremetrics, они включают логотипы компаний, от которых исходят отзывы. Это еще одна форма социального доказательства, и если вы работаете на этом рынке, вы, вероятно, знаете как минимум 1-2 из этих компаний.

Еще одна тактика ниндзя, которую использует Baremetrics, заключается в том, что они выделяют наиболее важную часть отзыва, а именно выгоду, которую получает клиент.Увеличенный MRR дает нам понимание, простая установка, дружественная поддержка, корректировка для устранения оттока и т. Д.

Также обратите внимание, что почти все отзывы отражают различные преимущества продукта. Поэтому при выборе отзывов постарайтесь найти разные сообщения, которые говорят о различных преимуществах, которые может предложить ваш продукт.

Наконец, когда дело доходит до размещения отзывов, нет жестких правил. Главное, что вы хотите понять, — это то, что отзывы — это бесполезная расплата за то, что вы что-то продаете.Так что не пишите отзывы, пока потенциальный клиент не будет готов «быть проданным». Открытие рекламного письма — это попытка привлечь внимание и вызвать желание, поэтому вы не захотите их слишком рано.

Вы можете использовать их, если явно собираетесь на распродажу и просто хотите создать социальное доказательство. Я видел, как это часто используется при открытии рекламных писем, где вы собираете монтаж людей, делящихся своими результатами. Одно предостережение заключается в том, что обычно эти отзывы довольно расплывчаты и вызывают любопытство, в отличие от конкретных и «раскрывающих детали» продукта или услуги.

Например, посмотрите эту рекламу синих солнцезащитных очков-блокаторов. Обратите внимание на то, как интро пытается вызвать любопытство, чтобы вы продолжали смотреть. Тем не менее, это форма отзывов.

Пример копирайтинга PS

Отличный пример PS от маркетолога Фрэнка Керна

PS Breakdown

Это отличная копия, основанная на «связях» от Фрэнка Керна. Фрэнк использует PS, чтобы по-человечески относиться к потенциальному клиенту. «Если ты такой же, как я, ты пропустил до конца».Это мгновенно связывает потенциального клиента с Фрэнком. Затем Фрэнк использует раздел PS, чтобы повторно сформулировать предложение.

Никакого модного языка. Только факты. Это 68-страничная книга за 5,60 доллара. Затем он повторяет преимущества и дает своему процессу уникальное название — «Скрытное убеждение». Помните, когда пишете письмо. Используйте PS, чтобы повторно сформулировать предложение и преимущества. И не помешает добавить еще одну ссылку для заказа! 😉

Вот еще 10 примеров копирайтинга, посвященных электронным письмам, рекламе в Facebook и т. Д.Эти разбивки призваны помочь вам узнать, что работает, а что нет.

Пример копирайтинга с подпиской на рассылку по электронной почте

Расшифровка подписки на рассылку по электронной почте

Вот целевая страница из политического мира. Какими бы ни были ваши чувства к Берни, его кампания сделала несколько невероятных вещей, таких как создание массовых усилий, которые собрали ТОННУ денег. И все началось с подписки на электронную почту, подобную приведенной выше.

Обратите внимание на два разных типа подписок.Это показывает, что они тестировали разные варианты. Сплит-тест всегда окупается. Первая направлена ​​на людей, которых они хотят принимать более активное участие. Требуются добровольцы и т. Д. Я не думаю, что этот тоже (на мой взгляд), потому что он слишком конкретный. Но, вероятно, это действительно привело к высочайшему качеству.

Вторая форма стала широкой и, вероятно, принесла объем. Предлагается узнать о позиции Берни по конкретному вопросу — неравенству доходов. Хотя качество этого лида, скорее всего, было не таким хорошим, объем, вероятно, его компенсировал.

И после того, как человек введет свой адрес электронной почты, посмотрите, что он сделает дальше. Они просят человека подтвердить свой адрес электронной почты. Кроме того, они дают человеку возможность подписаться на них в социальных сетях. В общем, здесь отличная стратегия.

Еще одна проблема с копией электронной почты

Недавно я получил электронное письмо, рекламирующее старый курс написания веб-семинаров.

Разбивка по электронной почте

Тема письма здесь достойная. Он играет на факторе ностальгии. Это программа, которую я купил много лет назад, и она снова возвращается.Тема объясняет это. Когда мы переходим к самой копии электронного письма, здесь происходит несколько вещей.

Письмо открывается со ссылкой на «звезд» индустрии цифрового маркетинга, таких как Майк Филсайм и Энди Дженкинс (RIP). Затем в электронном письме рассказывается людям (которые могут не знать), что такое Webinar Control и, что более важно, что он делает. Это поможет вам лучше проводить вебинары.

Они хорошо справляются с призывом к действию, говоря «щелкните здесь, чтобы…», хотя иногда использование фразы «щелкните здесь» в электронном письме может привести к тому, что блокировщики спама не смогут попасть в почтовый ящик, так что будьте осторожны с этим.

Я также думаю, что этому письму немного помог бы PS. Возможно, это напоминание о старых добрых временах и о том, как вы, наконец, можете получить в свои руки эту мощную тренировку, если пропустили ее в первый раз. Вы даже можете говорить о том, сколько денег потерял ваш бизнес, если бы вы не использовали веб-семинары «тогда»… и не совершить ту же ошибку сейчас.

Еще один пример копирайтинга электронной почты

Фактическое электронное письмо, которое я получил, чтобы обновить программное обеспечение для обеспечения безопасности в Интернете Geek Squad

Еще одна неисправность электронной почты

На этот раз я хотел показать более графическое письмо, чтобы вы могли увидеть другие примеры.Я лично предпочитаю текстовые электронные письма, поскольку они кажутся более подлинными, но когда вы создаете настоящий бренд, вы должны включать некоторые графические элементы, даже если это немного снижает конверсию.

Тема письма была действительно хорошей. Он даже использовал смайлик с грустным лицом, чтобы привлечь мое внимание. И это было основано на страхе: ☹ Майкл, пожалуйста, обратите внимание: срок действия вашего программного обеспечения скоро истечет. Это определенно приведет к открытию электронного письма, чтобы узнать, у какого программного обеспечения скоро истечет срок действия.

Это письмо хорошо демонстрирует бренд компании.Я не большой поклонник заголовка вверху. Он пытается показаться милым, когда им следовало как-то переформулировать тему. Внимание: ваша безопасность в Интернете находится под угрозой. Действуйте сейчас, чтобы это исправить.

Но они отлично справляются со своей задачей, предлагая мне скидку на обновление. Это отличная тактика, и она обычно работает, поскольку люди любят экономить деньги. Наконец, они снова сообщили мне о преимуществах продукта, но заметили, что на самом деле они сосредоточены на функциях, а не на преимуществах.

Это хороший урок.Что дает мне защита от шпионского ПО и сетевых угроз? Я бы добавил к этой строке: «Чтобы вы могли безопасно и надежно просматривать веб-страницы, зная, что ваша личная информация защищена». Видите ли, вы хотите всегда превращать каждую функцию в преимущество.

Пример копирайтинга космической рекламы

JK…. но это лучший пример «космической рекламы»

Пример копирайтинга реальной космической рекламы

Как работает «космическая реклама»

Разбивка макета копирайтинга космической рекламы

Я просто хочу быстро отметить, что «космическая реклама» действительно может быть любой вид рекламы.Вместо того, чтобы делать еще одну разбивку примера копирайтинга, я хочу остановиться на чем-то не менее важном. Когда вы разрабатываете рекламные баннеры и другие формы космической рекламы, не забывайте думать о том, что реклама действительно будет использоваться.

Как мы уже говорили ранее, вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело как можно более «родным». Есть причина, по которой Facebook действительно стал популярным, когда они начали добавлять рекламу в виде новостной ленты. Эти рекламные объявления выглядят так же, как посты в Facbook, поэтому их потребляли в больших количествах.Поэтому, когда вы пишете или разрабатываете объявление, убедитесь, что вы соответствуете каналу, на котором будете размещать рекламу.

Другой пример копирайтинга космической рекламы

Космическая реклама или баннерная реклама, как показано на CNN.com для GoDaddy

Другой пример копирайтинга космической рекламы

Я не большой поклонник этой рекламы. На самом деле мне потребовалось 3-4 взгляда, чтобы наконец понять, что приведенный выше текст на самом деле является частью объявления. Мой взгляд привлекла фраза: «Не оставляй это незамеченным». Отчасти проблема здесь в том, что настоящий заголовок написан другим шрифтом, поэтому он почти похож на другое объявление.

Настоящий заголовок — «У вас потрясающий талант». Я понимаю, к чему они здесь стремятся (апелляция к эго), но я думаю, что этого недостаточно. Более сильный заголовок — это более прямой подход, о котором они упоминают, но не до конца объявления. Почему бы не попробовать: «Сэкономьте 28% на следующей покупке домена», а затем поговорите о талантах с теми, кого привлекает экономия.

Опять же, это компромисс. Текст кнопки также мог бы быть более сильным, если бы они повторили призыв к действию примерно так: «Сэкономьте 28% сейчас».

Facebook Пример копирайтинга 2

Классическое предложение книги «Бесплатно + доставка»

Facebook Объявление 2 Разбивка

В этой разбивке по рекламе в Facebook я хочу сосредоточиться на двух вещах. Во-первых, это видеообъявление. Вы можете видеть на картинке, что Рассел держит свою книгу в руке, и она присутствует повсюду. Это отличный пример демонстрации вашего продукта, чтобы люди могли визуализировать, что он действительно держит его и использует.

Во-вторых, обратите внимание, что всегда используется призыв к действию.На самом видео написано: «Получите свое сейчас!». Заголовок объявления: «Получите мою книгу-бестселлер бесплатно», а на кнопке написано «Зарегистрируйтесь. В очень крошечном пространстве у нас есть 3 разные команды для заказа книги. Это работает эффективно, потому что при написании рекламы нам нужно привлечь внимание и направить этого человека со страницы, на которой он находится, на наш сайт.

Этому помогают многочисленные призывы к действию. Используйте их как можно чаще, не заходя слишком далеко.

Facebook Ad 3 Copywriting Example

Реклама Facebook, которая наверняка вызовет раздражение «обеих сторон».

Facebook Ad 3 Breakdown

Я выбрал это объявление, потому что это хороший пример использования противоречий для привлечения внимания, кликов и «пиара». У Hulu есть масса названий, которые они могут рекламировать, но они решили рекламировать документальный фильм о Грете Тунберг. Почему? Хотя ее история довольно примечательна (с точки зрения ее юного возраста), вообще говоря, вы не думаете, что фильм о ней понравится массовой аудитории.

Но то, что делает этот фильм, разжигает политические эмоции, которые сейчас происходят в Америке и других частях мира.Итак, реклама начинается с очень смелого заявления. Она сила природы. Если вы согласны с Гретой, вы в восторге. Если вы этого не сделаете, вы злитесь. В любом случае, вы, вероятно, комментируете, ставите лайки и делитесь этим видео. Хотя лайки будут варьироваться от сердца до сердитого лица или даже смеха … это все помолвка.

Картинка тоже очень хорошо сделана. Это крупный план ее лица, который идеально подходит для Facebook с метко названным названием. Это стратегия, которую Hulu может использовать снова и снова со всеми своими названиями.Бесконечный колодец. Также обратите внимание, что с ними очень легко начать работу. «Начните бесплатный пробный период». Отличный призыв к действию с легким обязательством.

Instagram Объявление 2 Пример копирайтинга

Фирменный стиль Instagram Ad

Instagram Ad 2 Разбивка

Здесь мало что происходит, потому что это объявление больше о создании впечатления бренда, а не о прямых продажах. В рекламе хорошо то, что она четко фокусируется на продукте. Продукт легко разглядеть, и даже если вы не знаете о нем, Hershey’s будет проникать в ваш мозг.

Еще одна тонкая вещь, которую они здесь делают, — это сосредоточение внимания на самом полезном аспекте батончика Hershey — миндале. Мы все знаем, что употребление плитки шоколада — не лучшее использование наших ежедневных калорий, но эй — в нем есть миндаль! Это полезно для вашего сердца или что-то в этом роде, верно?

Они завершают объявление сильным призывом к действию «Купите сейчас».

Пример копирайтинга рекламы 2 на YouTube

Хорошая реклама на YouTube для Toyota Venza

Разбор рекламы 2 на YouTube

Это симпатичная реклама, и я выбрал ее потому, что она отличается от большинства стилей рекламы, которые мы видим в Интернете.В онлайн-мире множество рекламных объявлений находится прямо перед вами и сосредоточено на функциях, преимуществах и болевых точках. Это объявление идет с тем, что действительно является самым надежным способом связи с вашим потенциальным клиентом — историей.

Сцена начинается с дождя (всегда зловещего), и их собака теряется. Если у вас есть собака, вы знаете, что это один из ваших самых больших страхов. Но не бойтесь! На помощь приходит Toyota Venza. Вместо того, чтобы говорить об особенностях и преимуществах, они показывают функции, которые помогают спасти собаку!

Что может быть лучше для презентации вашего продукта, чем превратить его в спасителя вашей собаки.У вас прекрасная сцена воссоединения, и вы чувствуете себя счастливым. Все это счастье проявляется в изображении крупным планом логотипа и названия Toyota Venza. Здесь происходит много эмоционального переноса.

Хотя в этом объявлении нет прямого призыва к действию, его цель — вызвать у вас добрые чувства к Toyota и к этому автомобилю в частности. В будущем у вас может быть больше шансов купить Toyota, и эта реклама помогает сыграть определенную роль в принятии окончательного решения.

Ваш урок здесь состоит в том, чтобы использовать историю для демонстрации вашего продукта, а не просто писать рекламу, объясняющую ваш продукт.

Пример копирайтинга рекламы Snapchat

Пример рекламы Snapchat от The Raleigh SEO Company

Расстройка рекламы Snapchat

Я хотел показать рекламу Snapchat, но ее очень трудно найти или сохранить. Это хороший пример копирайтинга хотя бы потому, что он раскрывает основную мысль. Как и в случае с рекламой в Instagram, вы хотите использовать движение, чтобы привлечь внимание и взгляд зрителя. Обратите внимание на то, как продукты входят и выходят из рамы, поворачиваются и скручиваются.

Это отличная стратегия для остановки прокрутки.Что мне также очень нравится в этой рекламе, так это то, что она ведет с четким призывом к действию / заголовком. Получите скидку до 80% от розничной цены. Хотя это не всегда приводит к появлению лучших клиентов, это приведет к увеличению числа кликов и, надеюсь, результатов.

Использование кода «SNAP» также разумно, потому что он заставляет потенциального клиента чувствовать себя особенным, а также может дополнительно помочь с отслеживанием рекламы вручную, если это необходимо. Они включают название своего бренда в конце, и это хорошо. Последний урок здесь — сосредоточиться на одном сообщении для всего объявления, поскольку оно очень короткое.

Пример копирайтинга в Instagram-истории

Instagram-Story Ad для фитнес-приложения

Разбивка по Instagram-истории

Это последняя реклама, которую мы разберем в этой статье с эпическими примерами копирайтинга. Мне понравилось проводить время вместе. Давай сделаем это вместе, ладно? Я хотел бы услышать ваши мысли об этом и о том, что вам понравилось, а что нет. Оставьте комментарий ниже и разбейте объявление со своей точки зрения. Я пойду первым.

Мне нравится, что он открывается сильным заголовком «Измени свою жизнь к лучшему».Могло быть сильнее? Конечно, но я уверен, что они имеют дело с проблемами соответствия требованиям рекламы, и это золотая середина. Они также используют классическое изображение до и после, что на самом деле может не соответствовать политике Facebook, но за этим трудно угнаться, поскольку они постоянно меняют правила.

В любом случае, это отличный способ привлечь внимание и одновременно продемонстрировать доказательства. Как только они привлекут ваше внимание, они переходят к некоторым функциям, таким как выполнение быстрых и эффективных тренировок. Они должны объяснить, что это значит для нас… правда? Затем они показывают нам, что приложение используется.Демо — это всегда хорошо.

Еще одна особенность (вместо выгоды) то вроде слабого призыва к действию. «Твое преобразование начинается сейчас» не имеет большого значения для меня и не говорит мне, что ты хочешь, чтобы я сделал. Но в целом, я уверен, что у этого объявления есть несколько установок, потому что это доказательство начального изображения.

Последние мысли обо всех этих примерах копирайтинга

Вау! Мы сделали это. Если вы дочитали до этого места, я хочу, чтобы вы оставили комментарий, сообщив мне, что вы действительно все прочитали. Я, конечно, надеюсь, что вы чему-то научились и что вы не сможете выйти и написать гораздо лучшую рекламу, используя эти примеры копирайтинга в качестве руководства.

Основные выводы из этого упражнения для меня:

• Сосредоточьтесь на одном главном преимуществе.
• Разберитесь, как эта выгода реально помогает потенциальному клиенту.
• Имейте четкий призыв к действию. Скажите потенциальному клиенту, что именно вы хотите, чтобы он сделал.
• Если вы можете выбрать изображение, которое либо привлекает целевую перспективу, либо выглядит как целевая перспектива.
• Вмещается. Чем более естественным будет ваше объявление для платформы, тем лучше оно будет работать.
• Держите вашу копию «чистой». Нет необходимости в длинных предложениях или странных фразах. Просто скажи то, что ты имеешь в виду.
• Не пытайся быть слишком «милым». Хотя милый может работать, если все сделано правильно, его очень сложно реализовать.
• Помните, что эта история — отличный способ рассказать, на что способен ваш продукт, без явных заявлений о преимуществах.

Я попытался охватить как можно больше различных типов рекламы. Если я пропустил что-то, что вы действительно хотите увидеть, напишите нам в комментариях или на странице контактов и дайте мне знать.Я сделаю все возможное, чтобы добавить его в этот список, чтобы он продолжал расти.

Если вам понравилось, поделитесь им в социальных сетях и расскажите о нем. Спасибо за ваше время и, как всегда, я здесь, чтобы помочь. Не стесняйтесь обращаться к нам.

Майк

Какие примеры копирайтинга для копирайтинговых услуг?

Хотите посмотреть несколько примеров копирайтинга, чтобы понять, подходит ли копирайтинг для вас?

Вам нравится писать, и вы узнали, что копирайтинг — это прибыльная писательская ниша, и именно этим вы хотите зарабатывать на жизнь как писатель.

[K] Теперь, когда вы начинаете работать фрилансером, лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать.

Как новый копирайтер, знание того, какие лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать, когда вы начинаете работать фрилансером.

Эти примеры копирайтинга относятся к различным услугам, которые вы можете предложить клиентам-фрилансерам.

Вам не нужно быть экспертом в этих различных примерах копирайтинга. Если вы заинтересованы в одной из этих служб копирайтинга, потратьте время на изучение этого вопроса с помощью сообщений в блогах, видеороликов на Youtube или курсов и электронных книг.

Прежде чем мы перейдем к сути этого поста, я расскажу о том, что такое копирайтинг и сколько денег вы можете заработать как копирайтер.

Что такое копирайтинг?

По определению, копирайтинг — это написание текста с целью рекламы или продажи услуги или продукта.

Это другой стиль написания статей, которые вы обычно видите на сайтах и ​​в блогах. Хотя эти фрагменты контента обычно ориентированы на поддержание интереса читателя и привлечение трафика, копирайтинг специально написан для продажи чего-то .

Пока у вас есть сильные письменные навыки, копирайтинг — не такая уж сложная отрасль.

Сколько денег зарабатывают копирайтеры?

По данным Ziprecruiter, средний копирайтер зарабатывает около 59 тысяч долларов в год. Конечно, это приблизительная оценка, и она распространяется на онлайн-копирайтеров и копирайтеров с прямым откликом.

Просто знайте, что вы можете увеличить ставку для копирайтинговых проектов (насколько это зависит от вас). Когда я только начинал с законного проекта по копирайтингу (который, как я знал, был проектом по копирайтингу), моя ставка составляла около $.15 / слово. Это было выше, чем в то время мой показатель написания блога, составлявший около 0,10 доллара за слово.

Но в конечном итоге вам решать, сколько вы хотите взимать.

Чем сложнее услуги копирайтинга, тем прибыльнее они будут. Однако эти проекты обычно требуют больше времени и имеют большой «вес» для клиента.

Давайте посмотрим на 10 популярных ниш копирайтинга, которые вы можете начать сегодня.

Узнайте все о примерах копирайтинга в моем видео на Youtube

Посмотрите мое видео об услугах копирайтинга, если у вас нет времени читать этот пост.

1. Описание продукта

Сайты электронной коммерции, торговые сайты и малые предприятия часто продают много товаров.

Как начинающий копирайтер, вы можете быть наняты для написания описаний продуктов, и в зависимости от бренда они могут быть веселыми и креативными или более стандартными в формальном плане.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга:

Lime Crime — это косметический бренд, и для их копии они хотят, чтобы смелый и творческий писатель написал для них описание продукта.

Они используют сленг и аббревиатуры и работают, чтобы быть «модными» со своей аудиторией.

2. Реклама в Facebook

Объявления

Facebook чрезвычайно популярны среди брендов, компаний и даже среди блоггеров.

Поскольку Facebook купил Instagram, реклама Facebook также отображается в Instagram.

Реклама в Facebook требует определенного уровня навыков копирайтинга. Клиентам-фрилансерам может потребоваться тесное сотрудничество с вами, чтобы помочь вам понять намерения аудитории, проблемы и продукт, который они рекламируют.

Лично я прошел курс по рекламе в Facebook, чтобы помочь мне создать убедительный копирайтинг для моей рекламы.

Давайте посмотрим на несколько примеров рекламного копирайтинга в Facebook. Первый от Kiwi Co. Они являются компанией по подписке на детские поделки.

Их объявления на Facebook короткие, потому что они сильно зависят от видео. Поскольку их бренд очень нагляден, они могут подумать, что им не нужен строгий копирайтинг для своих объявлений.

Напротив, для многих блоггеров, которые продают цифровые продукты, такие как печатные издания или шаблоны, длинные рекламные объявления с копирайтингом могут помочь повысить конверсию.

Вот пример копирайтинга от Brilliant Business Moms.

Копирайтинг на этом уровне показывает особенности и преимущества этих шаблонов, которые продает Бет Энн.

3. Страницы продаж

Написание торговых страниц — это высокооплачиваемая услуга копирайтинга.

Это требует понимания того, как писать как контент, основанный на функциях, так и контент, ориентированный на аудиторию, с помощью элементов рассказывания историй.

При написании страницы продаж всегда пишите для читателя и погружайтесь в проблемы / проблемы, прежде чем предлагать продукт в качестве решения.Когда вы делаете это, вы активируете все правильные эмоциональные триггеры, которые помогают людям конвертировать (нажмите кнопку «Купить»).

Этот вид копирайтинга — одна из самых прибыльных услуг, которые вы можете предложить. К тому же это труднее всего выполнить. Мне потребовалось несколько лет, прежде чем я написал свою собственную страницу продаж, и даже сейчас я не предлагаю это как услугу.

Мне нужно много времени, чтобы написать свой коммерческий экземпляр, и этот тип копирайтинга просто не стоит для меня. Но если вам нравится писать о продажах, то эта услуга копирайтинга для вас.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга с моей страницей продаж для Write Your Way to Your First $ 1k.

Написание этой коммерческой страницы заняло у меня некоторое время. Мне нужно было встать в свободное пространство моей аудитории и показать им, что я тоже на их месте.

Мне пришлось поделиться своей историей борьбы и тем, как я ее преодолел. Затем я должен был показать им, как мой план помог мне и может помочь им научиться быть успешным писателем-фрилансером.

4. Копия веб-сайта

После пандемии многие предприятия переходят на Интернет.

Многие из этих сайтов нуждаются в писателях, чтобы написать их копию для своих:

• Команда / О нас
• Страница товара
• Страница часто задаваемых вопросов
• Ценовая страница
• Домашняя страница

Многим начинающим копирайтерам-фрилансерам нравится этот тип проектов. Это небольшой проект, но он может быть очень прибыльным. В качестве примера с копирайтингом мы снова можем обратиться к Kiwi Co.

Судя по дизайну макета, формулировке и структуре этой страницы, был вызван копирайтер.

5. Копия целевой страницы

Целевые страницы — это целевые страницы для продуктов, информационного контента или форм подписки по электронной почте. Самым популярным является целевая страница для продвижения бесплатного лид-магнита.

Целевая страница должна увлечь читателя и побудить его взять бесплатное руководство или контрольный список.

Хотя некоторые блоггеры не прикладывают особых усилий к своим целевым страницам, неплохо было бы написать мини-страницу продаж для клиентов, чтобы привлечь больше подписчиков.

Пример копирайтинга — мой лид-магнит для моего Планировщика целей для мам-блоггеров.

Я сразу открываю свою копию с болевой точкой. Я считаю, что это очень эффективный навык копирайтинга.

Когда кто-то читает это и кивает головой, они вкладываются в вашу копию и будут продолжать читать то, что вы написали.

Копирайтинг посадочных страниц — это отличная услуга, которую я могу предложить, и интересный проект для меня!

6. Формы подписки

Некоторые компании могут нанять копирайтера для написания копии для форм согласия. Это структура из одного или двух предложений в форме подписки по электронной почте.

Вот пример копирайтинга от Old Navy.

Жирный заголовок и одно предложение под ним написано копирайтером.

7. Копия объявления

Похожие объявления в Facebook, копия объявления копируется для клиентов на любом носителе. Это может быть копия для ретаргетинга рекламы, копия для печати, копия для электронной почты и т. Д.

Вот пример копирайтинга рекламной копии Mailchimp для их почтовой службы.

8. Видеокопия для продажи

Все больше и больше предприятий используют видео для продажи и продвижения своих продуктов и услуг.Как копирайтер вам, возможно, придется написать сценарий видео для рекламных видеокампаний.

9. Всплывающие окна / выходное намерение

Business хочет расширить свои списки рассылки. Они делают это с помощью форм согласия.

Существуют особые типы форм, такие как всплывающие окна и намерение выхода, которые могут заинтересовать человека в приверженности бренду.

Вот пример копирайтинга всплывающего окна Sportscheck в нижней части их веб-сайта.

10. Страницы подписки

Для предприятий, основанных на подписке, все их продажи могут поступать из копии страницы подписки.Как копирайтер вы должны написать эти страницы подписки, чтобы помочь людям понять сервис и то, как зарегистрироваться.

Вот пример копирайтинга из Color Curate, косметички по подписке.

На этой странице подписки было описание коробки, как она работает и варианты членства.

Примеры копирайтинга для вас

Вот и все!

Лучшие примеры копирайтинга, которые помогут вам разобраться в ваших услугах копирайтинга. Подскажите в комментариях, какой сервис копирайтинга вы хотите запустить!

Поделитесь этим постом с друзьями!

10 ЛЕГКИХ образцов портфолио копирайтинга, которые я сделал (за 30 минут или меньше!)

Я создал свое первое портфолио копирайтинга менее чем за 30 минут.А у меня даже не было опыта копирайтинга.

Я был безработным, и мне нужно было сразу зарабатывать деньги.

Находиться в таком месте — не весело. Но одна хорошая вещь в том, что это заставляет вас выяснить, где находятся ярлыки.

Итак, пока другие новые копирайтеры спрашивали: «Как мне создать портфолио?» — Я задавал другой вопрос…

«Как я могу быстрее всего создать портфолио, которое позволит мне заниматься копирайтингом СЕГОДНЯ?»

Это навело меня на мысль: «В чем смысл портфолио?» (Спросите себя, чего вы на самом деле пытаетесь достичь, — отличный способ найти ярлыки.)

Простой ответ: он должен показать, что вы действительно можете заниматься копирайтингом, чтобы люди чувствовали себя комфортно, нанимая вас, и вы могли начать зарабатывать деньги.

Другими словами, портфолио — это всего лишь средство для достижения цели. В идеале вам нужно пройти этот этап как можно быстрее.

Я сделал это за 30 минут, заработал 340 долларов за первую неделю, а вскоре после этого стал шестизначным годом.

Ключ в том, чтобы сместить ваше мышление с «Мне нужно большое и разнообразное портфолио, чтобы начать зарабатывать деньги в качестве копирайтера» (вы этого не делаете) на создание того, что я называю минимально жизнеспособным портфелем (или сокращенно MVP).

MVP — это минимально возможный образец копирайтинга, который вы можете предложить, который позволит вам платить за работу по копирайтингу сегодня, даже (и особенно), если вы новичок.

Это может быть всего лишь одна копия, которую каждый может собрать менее чем за один день.

Я знаю, потому что сделал это. И другим я тоже помогал.

Ниже я дам вам 10 идей по быстрому и простому созданию MVP, чтобы вы могли перейти к настоящей сути копирайтинга, а именно к зарабатыванию денег!

Как создать портфолио копирайтинга (за 30 минут или меньше):

1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио
2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы делать образцы копирайтинга еще быстрее
3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола»
4. Напишите другу, чтобы он быстро принес свой экземпляр «в поле»
5. Используйте ваше местное духовенство для более простых, реальных предметов портфолио
6. Найдите в своих интересах простые образцы письма
7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе
8. Продемонстрируйте результаты (даже если они небольшие)
9. Напишите о продукте или услуге, которыми вы пользуетесь лично
10. Воспользуйтесь чужой копией для этого сверхбыстрого взлома портфолио

Вы можете выбрать одну из этих тактик или комбинировать их.

Я лично использовал их все на разных этапах моей карьеры копирайтинга, и каждый из них напрямую привел к солидному источнику дохода.

1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио.

Это невероятно эффективный способ получить работу копирайтера, когда вы только начинаете. Фактически, я написал целый пост, который вы можете прочитать о том, как каждый может быстро стать профессиональным копирайтером.

Принцип работы прост: определите работу копирайтера, для которой вы хотели бы получить работу, а затем напишите единичный экземпляр, который очень похож на то, что требуется для этой работы.

Например, если вы хотите получить работу по написанию сообщений в блоге о кофе, вы можете написать в блоге сообщение о чае и показать его человеку, которого вы пытаетесь убедить нанять вас. (Обратите внимание, что чай достаточно похож на кофе, чтобы доказать, что вы справляетесь с этой задачей, но достаточно отличается, чтобы не казаться каким-то бесплатным образцом или «специальной работой».)

Есть 2 причины, по которым это так хорошо работает:

1) Это показывает, что вы можете и будете успешно выполнять свою работу. Им не нужно задумываться или обдумывать решение, потому что вы уже доказали все, что им нужно знать.(Вот почему я называю это техникой хрустального шара — это все равно, что смотреть в хрустальный шар и видеть, что вы тот человек, который сделает эту работу.)

2) Вы выделяетесь среди конкурентов. Продолжая наш пример публикаций в блоге о кофе, крайне маловероятно, что даже у ваших более опытных конкурентов будет более подходящий образец письма, чем тот, который вы собираетесь подготовить. У них может быть что-то отдаленно похожее, но шансы, что у них будет конкретная вещь, более актуальная, чем ваша, ничтожны.

Техника хрустального шара принесла мне много первых работ по копирайтингу. Оно работает.

Вот несколько комментариев из блога FTW, подтверждающие это:

2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы сделать образцы копирайтинга еще быстрее.

Иногда вам даже не нужно писать целую копию, чтобы вас наняли на работу копирайтером.

Небольшого фрагмента или отрывка может быть достаточно, чтобы создать «предварительный просмотр» вашей работы и подтвердить свои навыки.

Например, однажды я устроился копирайтером в австралийскую компанию, которая хотела, чтобы кто-то переписал их объявления о вакансиях в более увлекательной и творческой форме.

Чтобы создать для них образец MVP, я просто зашел на их веб-сайт, нашел одно из их объявлений о вакансиях, и переписал только заголовок.

Когда я отправил его им, им это так понравилось, что они тут же наняли меня. Это была моя первая работа по копирайтингу за 40 долларов в час, и я получил ее менее чем за 10 минут.

Слово мудрым при использовании техники хрустального шара:

Не заходите слишком далеко и случайно сделайте всю работу бесплатно.

Здесь есть тонкая грань, на которой можно сделать слишком много.

Помните, что суть в том, чтобы доказать, что вы можете сделать все остальное, а не делать всю работу бесплатно.

3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола».

Вот еще один забавный обходной путь, который я обнаружил, когда стал настолько занят копирайтингом, что больше не стоило моего времени использовать технику хрустального шара для поиска работы копирайтером.

Оказывается, можно получить работу копирайтера, даже не показав ни одного примера своей работы. (Естественно, это очень удобно, если у вас их нет.)

Принцип его работы прост: вместо того, чтобы показывать реальную копию, вы делаете что-то более минимальное: говорите о копирайтинге так, чтобы показать, что вы в нем разбираетесь.

Почему это работает? Это из-за того, что называется эффектом ореола. Проще говоря, это означает, что если вы грамотно рассуждаете о копирайтинге, люди полагают, что вы тоже умеете это делать хорошо.

Вот пример того, как я использовал эту технику, чтобы получать предложения о написании пресс-релизов и других копиях по сотни долларов за штуку:

Это предложение принесло мне 300 долларов в течение нескольких минут.

Примечание. Я не рекомендую этот подход для всего новичков. Будет лучше, если вы приобретете некоторую уверенность, выполнив сначала хотя бы пару работ по копирайтингу. В противном случае вам лучше использовать технику хрустального шара, потому что это даст вам практику, необходимую для выполнения работы, которую вы собираетесь делать.

4. Напишите по делу друга, чтобы быстро получить свой экземпляр «в поле»

У вас есть друг, у которого есть бизнес?

Меня не волнует, идет ли это бизнес по выгулу собак или стрижке газонов … Или, если у них еще нет первого клиента … Они могут воспользоваться копирайтером.

Вы можете написать им что угодно, в том числе:

• Флаер
• Домашняя страница для своего веб-сайта (даже если у них нет веб-сайта, все равно напишите ее и используйте в качестве образца)
• Сообщение в блоге («5 способов держать вашу собаку в прохладе этим летом»)
• Брошюра (перейдите на Vistaprint и получите шаблон, чтобы сделать это так же просто, как «заполнить пробелы»)
• Или что-нибудь еще

Я сделал это однажды для друга, который начинал побочный бизнес, обучая пожилых людей пользоваться компьютерами.Я не стал ждать, пока он спросит — я предложил написать брошюры (не говоря уже о том, что я понятия не имел, как это сделать, он тоже не знал).

Это не только дало мне первый опыт копирайтинга, но и привело к тому, что несколько месяцев спустя я начал работать копирайтером в самом успешном ипотечном брокере в моем городе, когда мой друг сообщил мое имя их генеральному директору.

5. Используйте ваше местное духовенство для получения большего количества реальных предметов портфолио

Вашему местному духовенству необходимо заниматься маркетингом, как и любой другой организации.

И я могу обещать вам, что они не делают столько маркетинга, сколько могли бы. Им бы очень хотелось иметь в штате копирайтера!

Да хоть копирайтер новенький…

Сходите к местному духовенству и поговорите с кем-нибудь из руководителей. Скажите им, что вы новый копирайтер, пытающийся набраться опыта, и вы хотели бы предлагать им свои услуги бесплатно (технический жаргон для этого — pro bono work ), чтобы набраться опыта.

Если они не знают, как использовать вас, спросите их, нужны ли им листовки, брошюры, приглашения (например,грамм. на мероприятие), сообщения Facebook, сообщения Twitter, сообщения в блогах, описания событий, электронные письма или что-либо еще написанное.

У них должен быть список адресов электронной почты и множество вещей, которые им нужно отправить по электронной почте в свой список (например, напоминания о том, что нужно чаще приходить за услугами, приглашения послушать специального докладчика и т. Д.), Поэтому вам, вероятно, не придется придумывать какие-либо идеи по своему усмотрению.

Я сделал это один раз несколько лет назад и ушел с парочкой хороших вещей, которые я использовал, чтобы получить большую оплачиваемую работу примерно через месяц.

6. Найдите в своих интересах простые образцы письма

Когда я хотел заняться копирайтингом по электронной почте, у меня была обычная проблема: нет портфолио по копирайтингу по электронной почте.

Ни одного образца, который можно было бы выставить напоказ.

Итак, я решил создать для этого минимально жизнеспособное портфолио, написав одно электронное письмо и используя его для оценки некоторых работ.

Но у меня был тот же вопрос, что и у многих из вас: «О чем мне писать?»

Что ж, я мог видеть, что многие из размещенных в Интернете вакансий по копирайтингу были связаны с:

• Фитнес / здоровье
• Отношения
• Личностное развитие
• Заработок
• Это были и всегда будут огромные отрасли для копирайтеров.

В то время я только что прочитал несколько статей о том, как улучшить сон (сын №2 вот-вот должен был родиться, а я готовился к некоторым поздним ночам). Одна вещь, которая запомнилась мне в моем исследовании, заключалась в том, как сон может повлиять на ваш уровень физической подготовки.

Так как это было свежо в моей голове, и я подумал, что это довольно удивительно и интересно, я решил написать об этом «электронную почту».

Я вам даже покажу:

Этот макет почтового копирайтинга принес мне тонны оплачиваемой работы.

Обратите внимание, что это чистый «макет», то есть он никогда никому не отправлялся в виде настоящего электронного письма, и настоящей книги для продажи нет — все дело в том, чтобы продемонстрировать мою навыки копирайтинга, чтобы меня взяли на работу.

7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе

Иногда мне говорят: «Дэнни, я хочу создать MVP, но мне не о чем писать! Ни у одного из моих друзей нет бизнеса, и я не могу придумать никаких других идей, так что, думаю, я застрял ».

Они не осознают, что их новый бизнес по копирайтингу — это бизнес, о котором они могут писать.

Меня наняли люди, которые не видели ни одной части моего портфолио, но были впечатлены тем, что я написал о моих собственных услугах по копирайтингу.

Например:

• Мой сайт копирайтинга (это простой одностраничный сайт Wix, на создание которого у меня ушло несколько часов)
• Мой профиль Upwork (долгое время у меня не было портфолио на Upwork, и даже сейчас оно очень скудное)
• И другой копирайтинг, который касался моих услуг копирайтинга (например, мой профиль в LinkedIn)

Психология проста, но действенна: если ваш «мета-копирайтинг» хорош, человек, читающий его, подумает, что вы также можете написать хороший текст для того, что он занимается маркетингом.

8. Покажите результаты (даже если они небольшие)

Иногда лучшие части портфолио — это не копии, а подтверждение результатов, полученных вами как копирайтер.

Меня не волнует, если вы решили стать копирайтером сегодня в 10:00 и никогда раньше не слышали о копирайтинге…

Даже такая простая вещь, как сообщение в Facebook или Twitter с кучей лайков, комментариев или репостов, является частью копии, которая принесла результаты.

Если у вас есть личный блог, и вы получили в него комментарии (даже от друзей / родственников), то это копия, которая принесла результаты.

Если у вас есть друг, который использует MailChimp для электронной почты клиентам своей студии йоги, и вы помогаете ей написать электронное письмо с 25% открытием, то это копия, которая принесла результаты. (Любому работодателю или клиенту, которому нужен электронный копирайтинг, это понравится.)

Они не должны быть драматичными, потому что количество ваших конкурентов, у которых есть такие визуальные доказательства, будет практически нулевым.

Например, я использовал этот снимок экрана — тест A / B, который я когда-то проводил, — чтобы получить работу по копирайтингу, хотя, , если вы присмотритесь, тест оказался неудачным!

Если вы все еще новичок или у вас просто нет конкретных результатов, которыми можно поделиться, не волнуйтесь — как копирайтер у меня были годы, прежде чем у меня был единственный конкретный результат, который я мог бы показать, и мне все же удалось вытащить шесть — цифра год без него.Но если вы продолжите совершенствовать свои навыки и будете хорошо работать, у вас в конечном итоге будут результаты, которыми можно похвастаться.

9. Напишите о продукте или услуге, которыми пользуетесь лично вы

Легко написать копию для вещей, которые вы используете.

Например, я однажды написал хороший отрывок о машинке для стрижки кошачьих когтей, полностью оторвавшейся от моей головы примерно за 20 минут.

Я не эксперт в этом вопросе и не проводил исследований или подготовки.

Но когда вы используете что-то регулярно, легко написать копию для этого!

Продукт (или услуга) уже продан вам, поэтому вы точно знаете, как продать его другим в своей копии.

Вы знаете все важные для вас детали, причины, по которым вам это нравится, как это может помочь улучшить чью-то жизнь… Все, что вам нужно знать, уже у вас под рукой.

Это так же, как если бы вы пригласили друга посмотреть новое шоу Netflix. Вам не нужно углубляться в подробности и исследовать технические детали, лежащие в основе постановки — если вы полюбите сериал, вы легко сможете объяснить другим, почему, по вашему мнению, им оно тоже понравится.

10. Используйте чужую копию в (коротком) видео

Эта идея может быть самой быстрой и простой из всех — вам даже не нужно ничего писать!

По сути, вы создаете короткое 3-5-минутное видео, в котором говорите о чужой копии.Он основан на той же концепции эффекта ореола, что и № 3, но в итоге вы получаете более «осязаемый» образец, который вы можете поместить в онлайн-профиль фрилансера или веб-сайт портфолио.

Я видел, как другие люди рекомендуют этот подход, но я не слишком без ума от того, как они его рекомендуют. В видео ниже я расскажу вам лучший способ, который я нашел, и даже критикую часть старой копии с моего собственного веб-сайта, чтобы показать вам, как это делается.

В отличие от исчерпывающей разборки 30-страничного рекламного письма в стиле лекции, эти видеоролики можно сделать, даже если вы новенький… на самом деле, особенно хорошо работает, если вы новичок и у вас нет реальных образцов письменных работ, которые вы могли бы показать клиентам.

Как вы думаете?

Теперь, когда у вас есть совершенно другой способ думать о создании портфолио копирайтинга, я хотел бы услышать ваши мысли.

Вы удивлены? Скептически? Обиделся, что не узнал об этом раньше? Или же…?

Давайте обсудим это в комментариях, я бы очень хотел об этом услышать.

21 реальный пример копирайтинга о том, как написать мощную копию

Скучно. Неоригинальный. Смущающий.

Эти слова всплывают у вас в голове, когда вы пишете копию?

Пора положить этому конец.

В этом сообщении блога, вы узнаете, как написать блестящую копию, которая ПРОДАЕТ из этих 21 реального примера копирайтинга.

Эти примеры копирайтинга сопряжены с конкретными результатами — я связался с копирайтерами, которые их написали, чтобы вы могли узнать, насколько хорошо они работают.

Поехали!

1. [SUPEROFFICE] ПРОВЕДИТЕ ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ

Результаты: SuperOffice, инструмент управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), привлек 162 лида из 9 924 пользователей, просмотревших рекламу на Facebook.Это также принесло новый доход в размере 40 000 долларов США при затратах на рекламу в размере 6200 долларов США.

Почему это работает : он привлекает к себе все внимание, поскольку говорит о состоянии ума потенциального клиента при покупке инструмента CRM для своего бизнеса.

Практический совет : проведите исследование аудитории, чтобы глубже изучить проблемы и цели вашего целевого рынка. Эти идеи определят послание и ракурс вашей копии.

2. [STRATEGYZER] ПРИМЕНИТЬ СТРУКТУРУ ПРОБЛЕМЫ-АГИТАЦИИ-РЕШЕНИЯ

Результаты: Копирайтер Facebook Ads Сара Сал помогла Strategyzer, компании, которая создает практические инструменты для бизнес-стратегии и инноваций, привлечь восемь продаж для продукт, который стоит 499-799 долларов — не так уж и плохо, учитывая, что они потратили всего 503 доллара.23 года по этому объявлению.

Почему это работает : Это актуально. Этот развернутый рекламный текст показывает, как компания на раннем этапе пыталась найти жизнеспособную бизнес-модель. Он приводит к проблеме, с которой знакомы новые компании, сталкивается с часто встречающимися препятствиями и заканчивается убедительным решением.

Практический совет : Примените структуру «проблема-агитация-решение» (PAS) при нацеливании на потенциального клиента, который находится на стадии осведомленности о проблеме (т. Е. Знает, что у него есть проблема, но не знает, что есть решение) в маркетинге. воронка.

3. [EU NATURAL] ДАЙТЕ ЯСНОЕ ОБЕЩАНИЕ И ПОВТОРИТЕ ЭТО

Результаты: Магазин пищевых добавок Eu Natural получил 10,4% CTR кампании по повышению осведомленности о бренде.

Почему это работает: Спите как младенец? Быстро заснуть, не просыпаясь вялым? Да, пожалуйста! Эти мощные ценностные предложения обращаются к людям, лишенным сна. Они показывают, как выглядят их ночи и утра, когда принимают эти добавки.

Практический совет: Дайте четкое обещание, выделив свое УТП.

4. [GROOMING HUT] ПРЕДЛАГАЕТ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ МОДУЛЬ

Результаты: Grooming HUT набрал 25 476 кликов из 243 712 показов (CTR 10,45%).

Почему это работает : Привлекательные предложения (скидка 40% и бесплатная доставка) создают дополнительную ценность и мотивируют быстрые действия.

Практический совет : Предложите клиентам стимул, чтобы подсластить горшок (например,g., бесплатный ящик для службы подписки на электронную коммерцию).

5. [FOXLEY] ПОЛУЧАЙТЕ КОНКРЕТНЫЕ НОМЕРА ПРИ ОБМЕНЕ НОМЕРАМИ

Результаты: Это электронное письмо является частью последовательности писем, написанной Анжелой Аллан для Foxley (мастер-класс по дизайну от Web123). Продажи всей серии писем принесли 3000 долларов.

Почему это работает : Эти реальные цифры увеличены до точных. Они добавляют аутентичности.

Практический совет : Будьте конкретны, сообщая цифры, особенно в отзывах клиентов и тематических исследованиях.

6. [SEO SLEUTH] СДЕЛАЙТЕ смелую претензию и подкрепите ее холодными жесткими фактами

Результаты: Эта тема письма от SEO Sleuth имела процент открытий 43,18%.

Почему это работает : Он разделяет противоположную точку зрения.

WordPress — отличная система управления контентом, оптимизированная для SEO, и она популярна среди блоггеров и компаний.

Итак, такое смелое заявление? Это противоречит здравому смыслу, когда подписчики открывают электронное письмо, чтобы понять, о чем оно.

Практический совет : Сделайте уникальное заявление, противоречащее общепринятому мнению. В оставшейся копии подкрепите ее холодными неопровержимыми фактами (например, данными, тематическими исследованиями).

7. [ПИСАТЕЛЬ] ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЛОВО «Я»

Результат: Это электронное письмо, написанное Эманом Заби из The Scribesmith, предназначалось для личного семинара, организованного бизнес-консультантом. Коэффициент конверсии составил 10% (242 ответили на это письмо и купили билеты).

Почему это работает : Разговорный и личный тон создает впечатление, будто бизнес-консультант обращается к каждому подписчику индивидуально.

Практический совет : Используйте слово «я», чтобы создать личный разговор. Делайте это только тогда, когда бизнес во многом основан на вашем личном бренде.

Если нет, ведите с «Вы». Подробнее об этом в # 18 (Tidio).

8. [ДЖЕММА БОНХАМ КАРТЕР] ПРЕДСТАВЛЯЙТЕ ПЕРСПЕКТИВЫ ЭКСКЛЮЗИВНЫМ ВЗГЛЯДОМ

Результаты: Интернет-бизнес-тренер Джемма Бонэм Картер постоянно достигает 70% коэффициента конверсии на своей целевой странице.

Почему это работает : Четыре изображения работают как отрывки из бесплатного руководства для экспертов — они предлагают быстрый взгляд и пробуждают желание.

Практический совет : Дразните потенциальных клиентов эксклюзивным взглядом на то, как выглядит ваш лид-магнит. Если это электронная книга, сделайте снимок экрана первых нескольких страниц и вставьте их в рамки iPad, чтобы они выглядели безупречно. Вы можете легко сделать это с помощью Canva и других подобных инструментов.

9. [GROWBOTS] ПОВЫШЕНИЕ ВИДИМОСТИ ВАЖНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ

Результаты: Платформа исходящих продаж Growbots в настоящее время конвертирует 35,63% своих потенциальных клиентов на целевой странице электронной книги.

Почему это работает : Невозможно пропустить неоново-зеленую кнопку призыва к действию (CTA) на белом фоне. Обратите внимание, как он привлекает внимание?

Практический совет : Увеличьте видимость важных элементов в своей копии (например, увеличьте размер шрифта и выделите важные слова жирным шрифтом, используйте заглавные буквы в тексте призывов к действию).

10. [МЭТЬЮ ХАССИ] ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЛОВА СВОИХ КЛИЕНТОВ

Результаты: Копирайтер Анджела Аллан переписала копию целевой страницы знакомств коуча Мэтью Хасси и увеличила количество подписчиков на коучинговую программу на 44%.

Почему это работает : заголовок соответствует настроению потенциального клиента — он подтверждает, что он оказался в нужном месте.

Практический совет : Просмотрите стенограммы ваших интервью с клиентами, отзывы или сообщения поддержки, и используйте их слова! Выберите вопрос или фразу, которые постоянно всплывают, и превратите их в заголовок.

11. [НИКОЛА МУРС] ИНЪЕКЦИЯ ВАШЕЙ УНИКАЛЬНОЙ ЛИЧНОСТИ

Результаты: Копирайтер Никола Мурс получила 43% конверсии на своей целевой странице лид-магнита.

Почему это работает : Остроумная копия соответствует индивидуальности потенциальных клиентов Никола. Это находит отклик у них и побуждает их подписаться на ее список.

Практический совет : Добавьте свою уникальную индивидуальность, чтобы привлечь и установить связь с идеальной аудиторией.

12. [BROSIX] ДОБАВИТЬ ЛОГОТИПЫ СУЩЕСТВУЮЩИХ КЛИЕНТОВ

Результаты: Платформа обмена сообщениями Brosix имеет коэффициент конверсии 43% на целевой странице.

Почему это работает : Логотипы клиентов говорят о том, что эти крупные компании одобряют продукцию Brosix.Эти логотипы вселяют уверенность, побуждая их действовать.

Практический совет : Добавьте логотипы существующих клиентов. Работаете со многими клиентами? Укажите точное число в подзаголовке (например, «215 компаний доверяют [вашей компании]!»).

13. [HOPPIER] ОТЗЫВЫ ОТ ВАШИХ КЛИЕНТОВ HERO

Результаты: Hoppier, компания, которая предлагает здоровые закуски, расходные материалы и расходные материалы для офисов, достигла коэффициента конверсии 4,56% на своей домашней странице.

Почему это работает : Отзывы довольных клиентов напоминают целевой рынок Hoppier.

Практический совет : Привлекайте внимание своих клиентов-героев в разделе отзывов коллег на своем веб-сайте.

14. [СТЮАРТ МИЛЛЕР] УДАЛИТЬ (ИЛИ УДАЛИТЬ) БОЛЬ ПЕРСПЕКТА

Результаты: Копирайтер Рэйчел Бюкерт переписала домашнюю страницу для Стюарт Миллер, юридическая практика в Лондоне. Вместе с Джоэлем Клеттке (супервайзер и копирайтер по оптимизации коэффициента конверсии) и Дэнни Ричманом (консультант по SEO) команда набрала 15 баллов.Коэффициент конверсии 3%.

Значительное улучшение, так как раньше сайт сидел на 2%.

Почему это работает : Эта копия домашней страницы напоминает потенциальным клиентам, что они — больше, чем просто номер дела. Это вызывает эмоциональный отклик, так как дает надежду и утешение.

Практический совет : Удалите — или, по крайней мере, облегчите — боль вашего потенциального клиента эмоциональным копированием. Один из способов сделать это — переключить фокус на эмоцию позиции, как это сделала здесь Рэйчел:

Вы чувствуете себя одиноким, униженным или осужденным = Вам не нужно сражаться в одиночку в этой битве, чувствовать себя униженным или судили.

15. [MICHAL EISIKOWITZ] ВКЛЮЧИТЕ РАЗДЕЛ ВАШЕГО ЗАКАЗЧИКА

Результаты: Копирайтер Михал Эйсиковиц постоянно заказывает новые проекты на три месяца вперед.

Почему это работает : Это отчетливо показывает, с кем работает Михал, и с какими трудностями они сталкиваются в своей работе. Перспективы сразу же понимают, подходят ли они им.

Практический совет : Включите часть ваших клиентов, если у вас несколько сегментов клиентов.Ясно покажите роль или отдел, в котором они находятся, уделяя особое внимание словам, которые они используют, чтобы описать себя.

Такой подход экономит ваше время на отсеивание неподходящих клиентов и улучшает пользовательский опыт вашего сайта.

Работаете только с одним типом клиентов? Выберите раздел «Подходит для» (т.е. мы подходим, если VS. Мы НЕ подходим, если).

16. [FOTURA] МЕСТО «НАЖМИТЕ БУСТЕРЫ» РЯДОМ С КНОПКОЙ CTA

Результаты: Fotura, веб-сайт, который учит новичков делать фотографии продуктов, набирает 29% конверсии на своей домашней странице.

Почему это работает : Усилители кликов «Бесплатная регистрация» и «Кредитная карта не требуется» сообщают пользователям, что регистрация учетной записи выполняется быстро и легко.

Практический совет : Определите основной риск, который мешает потенциальным клиентам совершить покупку или зарегистрироваться, и придумайте противоядие от риска, которое с ним борется.

Это противоядие от риска действует как ускоритель кликов. Поместите его рядом с вашей кнопкой CTA, чтобы снизить барьеры для принятия мер.

Если вы продаете дорогую мебель, ваш потенциальный покупатель, вероятно, боится потерять деньги.При этом вы можете обратить риск с помощью ускорителя кликов (например, 90-дневной гарантии возврата денег) и включить его рядом с кнопкой CTA.

17. [SIGNATURE VIDEO GROUP] СТРЕССОВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

Результаты: Агентство видеоконтента Signature Video Group (SVG) в настоящее время видит коэффициент конверсии на своей домашней странице 6-8%.

Почему это работает : «Продавайте вещи», «набирайте таланты» и «создавайте прочные связи» явно демонстрируют привлекательные преимущества, которые получают клиенты.

Практический совет : подчеркивайте преимущества и связывайте их с целями потенциальных клиентов. Увеличьте масштаб того, как это выглядит на эмоциональном уровне.

Для агентства контент-маркетинга это , а не хорошо написанных сообщений в блогах. Он занимает первую строчку рейтинга в Google и привлекает потенциальных клиентов.

Для виртуального помощника-фрилансера, который работает с предпринимателями, это , а не планирование встреч. Это экономия 20 часов в неделю и стремительный рост производительности.

18. [TIDIO] ДОБАВИТЬ СПИН «ВАС»

Результаты: Tidio, стартап SaaS, который продает современные средства связи малому и среднему бизнесу, показал коэффициент конверсии 21,4% на своей домашней странице.

Почему это работает : точка зрения от второго лица (POV) ставит потенциальных клиентов в центр действий и усиливает преимущества вашего продукта или услуги.

Практический совет : Добавьте «ты» в свою копию.

All-In-One Invoicing & Accounting Tool = Теперь вы, , можете отправлять счета и отслеживать расходы в одном месте

Мощные услуги SEO = Вы, , наконец, на первой странице Google

Надежное агентство веб-дизайна = Вы готовы покинуть конкурентов в цифровой пыли

POV от второго лица — не единственный способ повысить коэффициент конверсии.Другой способ приблизиться к этому — …

19. [DOCUMENT360] ИСПОЛЬЗОВАТЬ ГЛАГОЛЫ

Результаты: Это объявление Google из Document360 (созданное Hey Digital) показало 5,19% конверсии.

Почему это работает : Эти ориентированные на действия глаголы зацепляют потенциальных клиентов, помогая им представить себе, как выглядит их жизнь после использования этого инструмента базы знаний.

Практический совет : смешивайте текст с глаголами; это так просто.

Мы только что запустили онлайн-конструктор бейсболок = Персонализируйте свою бейсболку в своем собственном уникальном стиле

Высшие позиции наших служб SEO = Рейтинг на странице 1 в Google

Настраиваемые тренировки в тренажерном зале, соответствующие личным целям в фитнесе = Настроить тренировки в спортзале. Достигайте ваших личных целей в фитнесе.

20. [ПОТОК ЗАКУПОК] ЗАМЕНИТЕ СЛОВА ЦИФРАМИ

Результаты: Программа для совместной работы ProcurementFlow наняла Hey Digital для создания объявления Google, в результате чего коэффициент конверсии составил 7.14%.

Почему это работает : «№1» и «14 дней» привлекают внимание к тексту, поскольку числа привлекают фиксацию. ^{[ * ]}

Практический совет : замените слова числами (например, одна тысяча долларов = 1000 долларов, пятьдесят процентов = 50%).

21. [MYADVO.IN] ПОВТОРИТЬ И ПОВТОРИТЬ ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ

Результаты: Платформа юридических технологий MyAdvo показала 30,95% конверсии в этом объявлении о праве на недвижимость.

Почему это работает : Повторение подчеркивает важные моменты и делает их более запоминающимися в вашей копии. «Подать жалобу в RERA» в заголовке и «Подать иск в RERA против строителей» в описании объявления усиливают ценностное предложение и усиливают общий посыл объявления. ^{[ * ]}

Полезный совет : повторяйте и перефразируйте свое основное сообщение в остальной части копии, чтобы усилить его.

Напишите блестящую блестящую копию, которая ПРОДАЕТ

Хороший копирайтинг требует больше, чем убедительные слова.

Он также включает мощные изображения, безошибочное исследование аудитории и интуитивно понятный дизайн.

Готовы добавить новое вращение в свой экземпляр и начать выигрывать продажи?

Итак, вот что вы узнали:

1. Проведите исследование аудитории , чтобы глубже изучить проблемы и цели вашего целевого рынка.

2. Примените концепцию «проблема-возбуждение-решение» , когда нацелитесь на потенциального клиента, осознающего боль.

3. Дайте четкое обещание (и повторите его) , выделив свое УТП.

4. Предложите привлекательный стимул , чтобы подсластить горшок для клиентов.

5. Укажите конкретные номера в отзывах клиентов и тематических исследованиях.

6. Сделайте смелое заявление и подкрепите его холодными неопровержимыми фактами (например, данными) в оставшейся части вашей копии.

7. Используйте слово «I» , если ваш бизнес в значительной степени основан на вашем личном бренде.

8. Дразните потенциальных клиентов эксклюзивным взглядом тем, как выглядит ваш лид-магнит, чтобы спровоцировать действие.

9. Увеличить видимость важных элементов (например, использовать яркий цвет, увеличить размер шрифта).

10. Используйте слова своих клиентов — просмотрите стенограммы интервью, выберите общий вопрос или фразу и превратите их в заголовок.

11. Добавьте свою уникальную индивидуальность , чтобы привлечь идеальную аудиторию и установить с ней контакт.

12. Добавить логотипы существующих клиентов.

13. Добавьте отзывы от ваших главных клиентов (т. Е. Клиентов, составляющих ваш целевой рынок).

14. Оживите (или удалите) боль потенциального клиента с помощью эмоциональной копии.

15. Включите раздел с персонами клиентов , который четко показывает роль или отдел, в котором они работают, и слова, которые они используют для описания себя.

16. Поместите «ускорители кликов» рядом с кнопкой CTA, чтобы снизить барьеры для принятия мер.

17. Преимущества стресса — увеличьте масштаб, как они выглядят на эмоциональном уровне.

18. Добавьте вращение «вы» в свою копию , чтобы привлечь потенциальных клиентов в центр внимания.

19. Используйте глаголы .

20. Замените слова числами.

21. Повторите и перефразируйте свое основное сообщение в остальной части копии, чтобы усилить его.

Давай, ищем новых клиентов!

6 отличных примеров копирайтинга, чтобы ваши творческие идеи текли

Найти правильные слова, чтобы рассказать свою историю, сложно .Вы не можете быть слишком «продажным», иначе потенциальный клиент откатится назад. Однако вам также необходимо доказать, что ваш продукт принесет пользу читателям, чтобы убедить их.

Итак, сегодня я приведу шесть примеров копирайтинга. Вы увидите множество сообщений в блогах о страницах, целевых страницах, домашних страницах, электронных письмах и старых добрых коммерческих письмах. Без лишних слов, приступим!

1. Копия домашней страницы сайта Джо Коулмана

Джо Коулман — внештатный копирайтер с более чем 15-летним опытом работы.Его навыки копирайтинга выставлены на его домашней странице.

Вас приветствует интерактивная панель в нижней части его домашней страницы, которая перемещается от «Менее жесткие продажи» к «Более жесткие продажи». Это приводит к динамическому изменению копий, основанных на принципах убеждения, таких как срочность и социальное доказательство.

Почему это работает?

1. Джо «показывает» уловки копирайтинга в копии своей домашней страницы, а не говорит, что он эксперт по копирайтингу.Покажи, а не говори, это классическая пословица копирайтинга, помнишь?

2. Он стратегически использует ссылки на страницы своего портфолио и награды, которые он выиграл, чтобы заслужить доверие своих потенциальных клиентов. Я бы дал ему коричневые баллы за уморительную бумажную копию, в которой использован котик ниже, а также его номер телефона

Изображение собаки, катающейся на скейтборде на фоне взрывов, не только забавно; он запоминающимся образом демонстрирует его опыт копирайтинга.

(Чтобы щелкнуть этот снимок экрана, потребуется немного терпения!)

Джон Морроу — один из лучших веб-писателей, и он считает, что написание рецептов сыграло значительную роль в его успехе.Он написал статью для Copyblogger, которая тронула 5 миллионов читателей.

Сегодня давайте посмотрим на еще одну вдохновляющую запись в блоге, которую он написал для Problogger, которая достигла более миллиона читателей.

Почему это работает?

Название статьи дает три замечательных обещания, которые очень желательны для начинающих блогеров (целевая аудитория Problogger).

И вступление (начинающееся с вопроса: «В конце концов, это же мечта, да?») Является продолжением разговора, начатого в заголовке.

Джон разделил свою историю на три части:

• мучительные подробности его аварии,
• , а затем как он переехал в кондоминиум на берегу моря в Масатлане,
• и невероятно высокие расходы на его болезнь СМА.

Джон позже признался, что при написании статьи он следовал классической трехактной структуре, классической структуре повествования, используемой романистами. Вот как это выглядит:

Невероятно, как Джон применил классическую структуру повествования к записи в блоге.Например, в качестве подстрекательства (это часть первого акта в трехактной структуре) его сбила машина, едущая со скоростью 85 миль в час.

И его третий акт знакомит нас с огромной суммой, которую он должен заплатить за то, чтобы остаться в живых.

Вся статья перенесет любого читателя на эмоциональные американские горки. Однако подробности его блог-путешествия, которые Джон сплел в своей истории, сделали этот пост неотразимым для его аудитории блогеров.

Джон осознает важность своего неустанного внимания к пользе для своих читателей.Действительно, после кульминации своего третьего рассказа он предлагает читателю сделать трогательный вывод.

3. Копия целевой страницы от Apple

Бренд Apple является синонимом элегантности, гладкости и превосходного качества продукта. Вы получаете не меньше на их целевых страницах продукта. Они аккуратно спроектированы с большим количеством полезных копий и красивыми изображениями HD.

Давайте проанализируем их страницу iPhone XR.

Почему это работает?

1. Страница также быстро загружается с привлекающим внимание заголовком «Великолепно.В каждом пути.» спереди и в центре. Картинка на заднем плане красочная и наглядно изображает товар — вам нужно

2. По мере прокрутки на странице перечисляются основные функции iPhone. Однако обратите внимание, что в тексте говорится не только о новых спецификациях, таких как «полноэкранный дизайн» и «Face ID». Вместо этого Apple разбрасывает на странице такие преимущества, как «самое долгое время автономной работы» и «максимальная производительность».

Также обратите внимание, что они заканчивают раздел фразой «Это великолепное обновление.»И призыв к действию« Сравните iPhone XR с текущим iPhone ». Текст явно нацелен на нынешних клиентов Apple (поговорите о персонализации вашего маркетинга!)

4. Приветственное письмо от Пола Джарвиса

Недавно я подписался на Sunday Dispatches. Это информационный бюллетень по электронной почте от Пола Джарвиса с опытом работы фрилансером более двух десятилетий. Для обычного творческого предпринимателя копия домашней страницы сама наверняка застает вас врасплох. Мне понравилось, как он резюмировал, что его информационный бюллетень разделяет «противоположное мнение о том, что рост бизнеса не всегда хорош и не всегда требуется.”

И я был рад получить его письмо с темой «omg!» Это, наряду с теплым приветствием Пола в самом письме, привлечет ваше внимание. Тем не менее, содержание его электронного письма ниже, в котором он раскрывает свои «полуспорные убеждения» в отношении бизнеса, стало для меня нарушением сделки. Давайте посмотрим:

Почему это работает?

1. Пол честен, откровенен, заявляя, что «он не для всех». И что он просто хочет служить своей «маленькой аудитории».”

2. Он привлекает внимание нового подписчика смелым заявлением о том, что «рост бизнеса не всегда хорош». Затем он также подтверждает свою репутацию, говоря им, что он автор книги «Компания одного».

3. Он следует своим противоречивым убеждениям вроде «мотивация и страсть не трогают иглу» и «я ненавижу суету». Помните, что он довольно популярная и авторитетная личность в творческих кругах. И такие смелые заявления означают, что Пол уделяет все мое внимание своим воскресным посланиям.

И я представляю вам страницу о копирайтере, который специализируется на конверсионном копирайтинге для SaaS-бизнеса. Если вы ищете примеры B2B-копирайтинга, то эта страница подойдет вам благодаря юмору, индивидуальности и аутентичности. Давайте разберем его копию.

Почему это работает?

1. Заголовок — самый важный аспект любой копии. И Лианна быстро привлекает внимание своих потенциальных клиентов заголовком страницы. Это необычно для вас: «О [ваше имя].Затем она делится коротким рассказом и мягко возвращает разговор к своей целевой аудитории онлайн-бизнеса.

Затем она плавно переходит от раздела выше к описанию идеального пути потенциальных посетителей, которого желает ее аудитория онлайн-бизнеса. Она развлекается в тексте шутками типа «Единственное, что я не могу сделать, это возвращать людей из мертвых». И заканчивается убедительным CTA.

2. Обратите внимание на то, что в целом страница «О себе» никогда не фокусируется на Лианне (она даже не называет себя по имени).Она только разместила уютное фото с кошкой, которая хорошо сочетается с ее характером.

Для тех, кто прокручивает, она подробно рассказывает о своих услугах. Текст разговорный и аккуратно разбивает ее специализации.

3. Ее письмо очень наглядное. Обратите внимание на использование сенсорных слов в ее тексте. Они играют ключевую роль в добавлении изюминки ее тексту и привлечению посетителей.

Вы также можете добавить к письму чувственные слова, чтобы пробудить чувства и эмоции у вашего читателя.Вот список из 75 сенсорных слов от Enchanting Marketing для начала.

6. Страница часто задаваемых вопросов Карты против человечества

«Карты против человечности — это страничка для ужасных людей».

Когда это презентация вашего продукта, вам лучше использовать сарказм и оскорблять своих клиентов. В конце концов, вы заслужили это право — ваши клиенты ассоциируют оскорбительные шутки и политически некорректные развлечения с вашим брендом.

Вот как компания, занимающаяся карточными играми, чрезмерно развлекается на своей странице часто задаваемых вопросов.

Почему это работает?

1. Страницу часто задаваемых вопросов обычно посещают потенциальные и действующие клиенты. Следовательно, ставки высоки. Однако «Карты против человечества» не стесняются оскорблять своих посетителей. Сама страница называется «Ваши глупые вопросы». Обратите внимание на разговорный тон их формулировки вопросов и чванство в их ответах.

Их едкое письмо хорошо работает с аудиторией. Их ответы на вопрос о биткойнах и вопрос о расширении (один из их продуктов) заставили меня усмехнуться.

2. Карты против человечества ругаются и отпускают шутки без особых усилий. Он идеально сочетается с индивидуальностью их бренда (которому нет замены). Мне особенно понравилось, как они решают вопросы, связанные с путаницей в их карточках.

И отгрузка.

Страница часто задаваемых вопросов — отличный пример информирования клиентов о ваших продуктах, одновременно развлекая их.

Последние мысли

Копирайтинг — это не безупречный язык.Это поиск ваших настоящих поклонников, понимание их болевых точек и желаний и связь с ними через вашу копию.

Речь идет о том, чтобы позволить вашему клиенту стать героем и показать ему его препятствия, которые мешают ему достичь своих желаний с помощью вашей копии. Затем вы можете мягко представить свой продукт как решение их проблем и позволить своим клиентам получить то, что они хотят.

Надеюсь, приведенные выше примеры копирайтинга вдохновили вас на написание убедительных текстов для вашего бренда.

Что для вас означает звездный копирайтинг? Я оставил твой любимый пример? Расскажите о них в комментариях ниже!

примеров копирайтинга заголовков — 70 примеров для копирайтеров

Люди привыкают к рутине.Вот почему они — честно говоря, я тоже — будут переходить по веб-сайтам, не задумываясь. Но как владелец сайта вы хотите, чтобы посетители не покидали ваш сайт без конвертации.

Итак, как вы это делаете?

Ваша первая мысль, вероятно, состоит в том, чтобы попробовать различные методы CRO, пока вы не найдете тот, который убеждает ваших посетителей совершить покупку сегодня. Позвольте мне быть честным с вами здесь. Оптимизация коэффициента конверсии в конечном итоге приведет к потере денег!

Да, может принести краткосрочные результаты.Ваши посетители могут совершить продажу сегодня, манипулируя ими или забрасывая их общими сообщениями, но вы никогда не добьетесь лояльности клиентов с помощью этих стратегий.

Эти разовые клиенты, пришедшие из дорогой рекламы, никогда не вернутся, поэтому также высока вероятность того, что они окажутся убыточными.

Итак, каков правильный путь? Вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт в соответствии с потребностями посетителей и направлять их через процесс покупки с помощью персонализированных и полезных сообщений.

Для этого вам нужно создавать действительно потрясающие сообщения.

В этой статье мы рассмотрим лучшие примеры копирайтинга, заголовки, основные элементы и волшебные слова, которые сделают вас рок-звездой копирайтинга.

Проведите посетителей через процесс покупки

Я уверен, что вы уже слышали об A.I.D.A. модели, даже если вы не слишком знакомы с концепциями маркетинга. Вероятно, это одна из самых известных маркетинговых моделей, которая представляет очень линейный взгляд на процесс покупки. A.I.D.A. обозначает осведомленность , интерес , желание, и действие .

Привлечение внимания или повышение осведомленности — это первый шаг в процессе . Сообщения на месте — отличный способ привлечь внимание посетителей. Помните, что привлечь внимание посетителей — это не значит раздражать посетителей и проявлять агрессию.

Используя ненавязчивое всплывающее окно или побочное сообщение, вы можете направлять своих посетителей через все этапы процесса покупки.

Первый шаг повышает осведомленность вашего посетителя, показывая ваше сообщение на месте.После того, как вы привлекли их внимание, вам нужно поддерживать их интерес к контенту. Хорошим примером является решение их конкретной проблемы.

Затем вам нужно создать desire , например, предоставив скидку или предложив бесплатную доставку в течение ограниченного времени. Последний шаг процесса — заставить посетителя выполнить действие . Вот почему вы всегда должны включать призыв к действию, кнопку или ссылку с четким сообщением, чтобы предпринять желаемое действие.

Своевременное сообщение на месте также направляет посетителей через процесс покупки, устраняя отвлекающие факторы и ограничивая выбор. Это заставляет посетителей делать паузу и снова обдумывать ваше предложение, устраняя многие психологические факторы, которые могут задержать принятие решения.

Тесты для всплывающих окон

Хотя мы можем предоставить несколько примеров передовых методов, основанных на нашем опыте, вы увидите наибольшее улучшение, оптимизировав свои кампании на основе фактических результатов на вашем сайте.A / B-тестирование позволяет тестировать разные версии всплывающего окна и выбирать, что лучше всего подходит для улучшения вашего путешествия к сайту.

При A / B-тестировании или сплит-тестировании разных версий ваших всплывающих окон следует оценивать изменения в дизайне и содержании, но обязательно вносить изменения только в один или два элемента за раз. В противном случае у вас не будет четкого представления о том, что работает, а что нет.

Вот несколько различных элементов, которые вы должны протестировать, чтобы определить наиболее эффективное всплывающее окно для ваших посетителей.

• Заголовок: После мозгового штурма десятка заголовков начните с 2-3 вариантов. Создавая разные заголовки, вы можете протестировать предложения различной длины или заменить определенные слова и выражения.
• Призыв к действию (CTA): Поэкспериментируйте с несколькими вариантами призыва к действию, например: «Начните с бесплатной электронной книги», «Подпишитесь на бесплатную электронную книгу» или «Подпишитесь, чтобы получить ваша бесплатная электронная книга ».
• Изменить цвет кнопки CTA: Также стоит проверить цвет вашего CTA.Обычно призывы к действию, которые получают наибольшее количество кликов, выделяются на фоне остального дизайна.
• Разместите кнопку в разных местах: Проанализируйте, как разное размещение CTA может повлиять на путь покупателя.
• Стиль и обработка шрифта: Важно то, как вы представляете свой контент. Проверьте стиль, цвет, размер шрифта и другие варианты обработки текста, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант.
• Изображений: Посмотрите, какие изображения наиболее привлекательны для ваших клиентов, протестировав различную графику и изображения.
• Предложение: Ваше предложение играет важную роль в успехе ваших сообщений на месте. Вы можете проверить процентные скидки по сравнению с долларовыми суммами. Или посмотрите, что работает лучше: бесплатная доставка в зависимости от стоимости корзины или количества товаров в корзине посетителя?

( Примечание: Хотите узнать, как создавать приятные впечатления от покупок для каждого покупателя? Щелкните здесь и загрузите нашу бесплатную электронную книгу, которая содержит более 70 страниц советов и передовых методов.)

Что такое цепляющий заголовок и как его написать?

Все усилия по оптимизации подтверждают, что копирайтинг имеет решающее значение для достижения хороших результатов с помощью оптимизации поездок на месте.

«Какие слова мы должны использовать? Какой заголовок наиболее эффективен и привлечет внимание посетителей? »

Подобные вопросы возникают постоянно, верно?

Есть несколько основных правил, которые помогут вам стать рок-звездой всплывающего копирайтинга, которая создает конвертирующий контент. Вот что работает лучше всего:

• Кратко: Когда вы показываете посетителям всплывающее окно, у вас есть только 1 секунда, чтобы привлечь их внимание, особенно если это всплывающее окно с целью выхода.Они не хотят читать огромное количество текста, когда пытаются покинуть ваш сайт. Используйте короткий, простой и понятный текст, чтобы передать ваше сообщение за секунду или меньше. Согласно CoSchedule, заголовки сообщений в блогах, состоящие из 6-7 слов, обычно дают наилучшие результаты. Мы убедились, что это правило хорошо работает и с всплывающими заголовками.
• Будьте точны: Точность важна, потому что она дает вашим читателям четкие ожидания относительно того, что они получат от вашего предложения. Вы потеряете доверие подписчиков, если будете возлагать большие надежды на свой контент, которые не сможете оправдать в предложении.
• Сделайте это эмоциональным: Вместо того, чтобы перечислять характеристики продукта, сосредоточьтесь на своем ценностном предложении. Используйте такие сильные слова, как «бесплатно» и «легко». Использование слова «вы» также является отличной практикой для написания эмоциональных заголовков, которые обращаются непосредственно к вашим посетителям.
• Срочность создания: Если кажется, что ваше предложение будет доступно всегда, у посетителей нет немедленной необходимости совершать покупку. Создайте ощущение срочности, добавив крайний срок или используйте чувствительные ко времени выражения, такие как: «Срок действия предложения истекает завтра», «Только на ограниченное время» или «Последний шанс».
• Настройте свой CTA: Сделайте ваш CTA более конкретным, чем «Нажмите здесь». Вместо этого постарайтесь сделать так, чтобы ваши призывы к действию четко указывали на ваше предложение. Вместо призыва к действию, в котором просто написано «Загрузить сейчас», лучше использовать такую ​​фразу, как «Загрузите наше бесплатное руководство сейчас».
• Предложите решение проблемы: Определите самую большую проблему, с которой сталкиваются ваши посетители, и предложите решение во всплывающем окне. Вы даже можете спросить своих существующих клиентов, какую проблему решил для них ваш продукт.Это отличный способ оставаться на связи и создавать контент для хорошо конвертируемого всплывающего окна, привлекающего новых клиентов.

Эти правила помогут вам написать хорошую копию, но не забывайте, что самая важная часть успешного сообщения — это прямое обращение к потребностям или проблемам ваших посетителей. Не показывайте одно и то же сообщение каждому посетителю.

Написание хорошей копии — всегда проблема, не только со всплывающими окнами. Здесь вы узнаете, допускаете ли вы какие-либо ошибки при копирайтинге SaaS.

25+ волшебных слов для использования во всплывающих окнах

Взгляните на облако слов здесь, чтобы найти 27 лучших волшебных слов, которые вы должны использовать во всплывающих окнах.В следующий раз, когда вы будете создавать рекламную кампанию на месте, не забудьте использовать хотя бы одно из этих волшебных слов.

40+ всплывающих заголовков копирайтинга, которые конвертируют

После просмотра и анализа ряда всплывающих окон, созданных пользователями OptiMonk, мы составили список из 40+ заголовков, которые лучше всего подходят для них. Возьмите несколько и затем проверьте, что работает для вашего магазина:

Рекламные заголовки — Эти заголовки предназначены для продажи.

1.Проверьте сейчас и получите [число]% скидку
2. Получите подарочную карту на $ [число]
3. Получите скидку [число]% на свой первый заказ
4. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить скидку на [число]%
5 . Сэкономьте [число]% сейчас!
6. Распродажа в [интернет-магазине]! Скидка до [числа]%!
7. Введите свой адрес электронной почты, чтобы получить специальную скидку
8. Присоединяйтесь к нашему списку рассылки и получите бесплатную доставку сегодня
9. Получите [число]% скидки на свою первую покупку

Срочность Заголовки — Эти заголовки добавляют ощущение срочности к сообщение.

10. Последний шанс! [number]% всех продуктов заканчивается завтра!
11. Скидка $ [число]. Только эта покупка!
12. Ознакомьтесь с нашими эксклюзивными предложениями — только в течение ограниченного времени!
13. Бесплатная доставка, если вы завершите покупку в течение 15 минут.
14. Бесплатная доставка для заказов на сумму более [количество] долларов. Срок действия предложения истекает [дата]
15. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить [число]% скидки! Спешите, срок действия предложения истекает через 3 дня!

Заголовки для создания списка рассылки — Основная цель этих заголовков — собрать подписчиков, но вы также можете включить предложение.

16. Будьте в курсе последних новостей
17. Подпишитесь на самые свежие [отраслевые] советы, которые вы не захотите пропустить!
18. Зарегистрируйтесь, чтобы получить эксклюзивную возможность заглянуть в [blank]
19. Подпишитесь на нашу рассылку и получите наше полное руководство БЕСПЛАТНО
20. Получите бесплатную копию [ebook]
21. Перед тем, как уйти… Получите бесплатно Электронная книга
22. Присоединяйтесь к [количеству] клиентов, уже пользующихся [преимуществом]
23. Введите адрес электронной почты, чтобы получить шанс выиграть
24. Получите бесплатное членство сегодня!
25.Не упустите наши замечательные предложения!
26. Войдите, чтобы выиграть свою мечту [продукт]
27. Подпишитесь, чтобы получить доступ к предложениям только по электронной почте
28. Получайте специальные предложения, доступные только для подписчиков
29. Введите свой адрес электронной почты и получите бесплатный подарок!
30. Зарегистрируйтесь, чтобы получить промокод
31. Получите последние советы от ведущих влиятельных лиц
32. Получите бесплатный мгновенный доступ

Заголовки вопроса — Эти заголовки задают вопрос вашим посетителям. Обычно цель заголовков вопросов — заставить посетителей нажать «ДА» в ответ на ваш вопрос.

33. Чего вы ждете? Скидка [число]%
34. Скидка до [числа]% [продукт]?
35. Готовы ли вы повысить свой [пусто]?
36. Хотите повысить свой [пусто]?
37. Хотите получить [число]% скидки на первую покупку?
38. Вы готовы? Получи свой бонус прямо сейчас!
39. Уезжаете так скоро? Мы просто хотели дать вам скидку [число]%…

Заголовки команд — Эти заголовки четко сообщают посетителям, что им делать.

40. Подождите! Мы хотим предоставить вам скидку [количество]% на ваш первый заказ.
41. Подождите! Вы забыли бесплатную копию [электронной книги]!
42. Подождите! Получите эту бесплатную электронную книгу!
43. Не пропустите наше специальное предложение!
44. Возьмите [что-нибудь] бесплатно прямо сейчас!

Прямые заголовки — Эти заголовки просты и отражают суть.

45. Бесплатная доставка
46. Новые товары на складе
47. Скидка [число]%
48. Скидка [число] на любой [товар]

Заключение

Теперь, когда вы получили лучшее представление о Процесс покупки, некоторые важные элементы для тестирования ваших всплывающих окон и множество заголовков, из которых можно извлечь, вы готовы к успеху, когда дело доходит до написания контента для всплывающих окон.

Не забудьте протестировать и посмотреть, что работает лучше всего. Всегда полезно проконсультироваться с существующими клиентами, чтобы узнать, что повлияло на их решение о покупке. Еще один совет: предложите скидку в обмен на заполнение краткого опроса. Особой благодарности заслуживают и ваши клиенты!

Какой заголовок произвел на вас наибольшее впечатление? Поделитесь этим в разделе комментариев ниже.

Полное руководство по копирайтингу

Хороший копирайтинг может свернуть горы.

Подумайте о том, когда вы в последний раз что-то покупали — что именно продало вам продукт или услугу?

Возможности, преимущества или цена могли повлиять на ваше решение. Но на самом деле это была копия, которая сделала тяжелую работу.

В конце концов, вы бы не узнали об этих удивительных функциях или этой убийственной цене, если бы кто-нибудь где-нибудь не потратил время на то, чтобы выяснить, что вам больше всего нравится, и выразить это словами.

В этом сила копирайтинга.

Сегодня я расскажу, как написать потрясающую копию, которая не только сделает ваш продукт или услугу потрясающими; это действительно будет стимулировать продажи.

Что такое копирайтинг?

Когда дело доходит до копирайтинга, существует много путаницы.

Нет, дело не в том, кто имеет право опубликовать книгу или фотографию (это авторское право), и не только в написании блогов или публикаций в социальных сетях, хотя эти два аспекта могут стирать границы между копирайтингом и маркетингом, в зависимости от ваших целей.

Копирайтинг — это контент с прямой целью продажи.

Копирайтинг можно найти по адресу:

• Страницы веб-сайта
• Брошюры
• Платные объявления
• Целевые страницы
• Страницы продуктов

Вот пример копирайтинга с моего веб-сайта. На самом деле это всплывающее окно, которое отображается после того, как читатель был на странице в течение нескольких минут:

Обратите внимание, насколько оно коротко, по существу. Нет никакого пуха; вместо этого он фокусируется на преимуществах и следующих действиях, которые пользователи должны предпринять.

Чем копирайтинг отличается от контент-маркетинга?

Копирайтинг — это контент, направленный непосредственно на продажи. Контент-маркетинг может иметь разные цели (которые могут включать в себя продажи), но фокусируется на менее прямых целях, таких как обучение, развлечение или повышение узнаваемости бренда.

Копирайтинг более прямой, точный и оставляет меньше возможностей для интерпретации. Вот то, что мы продаем, вот почему вы должны это купить, и вот что это может для вас сделать.

Как написать убийственную копию как профессионал

Теперь, когда вы знаете, что делает копирайтер, пора разобраться, как это сделать самому. Вот пошаговое руководство по созданию текста, который привлечет вашу целевую аудиторию и увеличит продажи.

Шаг 1. Познакомьтесь со своей аудиторией

Вы бы не начали готовить еду, не зная, сколько вы готовите и какие блюда они любят, верно? То же самое и с письменной копией.Прежде чем начать писать, нужно понять, для кого именно вы пишете.

Начните с создания образа покупателя или вымышленного изображения вашего идеального покупателя. Это определит вашу аудиторию, включая ее демографические данные, должность, местоположение, возраст и общую информацию о доходах.

Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Xtensio, они предлагают шаблоны, которые позволяют легко создавать подробные образы пользователей.

Не торопитесь. Изучите свои текущие данные о клиентах и ​​найдите клиентов с высокой пожизненной ценностью или показателем удержания.

После того, как вы определили личность своего покупателя, копните немного глубже, задав себе такие вопросы, как:

• Кому вы сейчас продаете?
• Кому бы вы хотели продать?
• Что вашим нынешним клиентам нравится в вашем предложении?
• С какими трудностями сталкиваются ваши клиенты и как вы помогаете им решать эти проблемы?

Эта информация поможет вам, когда вы начнете писать свой экземпляр.

Шаг 2. Используйте правильный тон для копирайтинга

Хорошее письмо — это больше, чем выбор правильных слов.Тон или отношение, используемое в письме, придает тексту гораздо больше контекста, чем просто слова, которые вы выбираете. Он сообщает потенциальным клиентам, любите ли вы веселье, серьезны, эксцентричны или сверхпрофессиональны.

Рассмотрим эти два примера копирайтинга для вымышленной компании, которая продает программное обеспечение для продаж:

Поймите своих клиентов лучше, используя современное программное обеспечение, которое поможет вашему бизнесу стать героем.

Профессиональный, разделяет основные преимущества инструмента (он продвинутый и помогает вам лучше понимать своих клиентов.) Но здесь также используется немного причудливый тон «от нуля до героя» — сленговая фраза, которая показывает, что они не относятся к себе слишком серьезно.

Теперь рассмотрим это:

Получите более глубокое понимание своих клиентов с помощью нашего программного обеспечения для продаж на базе искусственного интеллекта. Программное обеспечение SellingPlus помогает оптимизировать воронку продаж и увеличить доход.

Этот пример содержит ту же общую информацию, что и первый, но тон более профессиональный и немного более глубокий. Они используют ИИ для поддержки своего программного обеспечения и помогают улучшить процесс продаж.Тон более профессиональный и, вероятно, больше подходит руководителю высшего звена или корпоративной компании.

Хотя информация по сути та же, тон подстраивается под аудиторию. Это помогает клиентам почувствовать себя в нужном месте и что это программное обеспечение подходит для их бизнеса.

Если подобрать правильный тон сложно, у меня отличные новости. В Grammarly есть встроенный инструмент, который помогает настроить тон письма в соответствии с аудиторией.

Он позволяет вам точно определить, какой тон вы хотите использовать в зависимости от вашей аудитории.

Например, если вы выберете «общую» аудиторию, инструмент выделит сложные предложения, которые могут быть трудными для понимания широкой публикой.

Шаг 3. Сделайте акцент на своем UVP (уникальное ценностное предложение)

Интернет и рост глобализации предоставили нам больше возможностей, чем когда-либо.

Если вам нужен новый матрас, вам не нужно выбирать из двух местных мебельных магазинов — теперь вы можете заказать матрас из любой точки мира и доставить его к вашей двери за считанные дни.

Иметь больше возможностей — это хорошо. Однако для бизнеса увеличение потребительских возможностей означает, что конкурентов становится больше

Вот почему ваша копия должна быть сосредоточена на том, что отличает вас от других, или на вашем уникальном ценностном предложении.

Давайте будем честными — ваш бизнес не идеален для всех, да и не должно быть!

Может быть, вы сосредоточены на том, чтобы помочь малым предприятиям в их маркетинге в социальных сетях или предоставить программное обеспечение, которое поможет птицеводам на свободном выгуле отслеживать производство яиц.

Ваш UVP должен быть сфокусирован на объяснении того, почему вы подходите для своей конкретной аудитории.

Например, малые предприятия имеют меньший бюджет и могут захотеть сосредоточиться на органическом росте, а не на платной социальной рекламе. Фермеры, выращивающие яйца на свободном выгуле, могут нуждаться в датчиках, которые охватывают более широкую территорию, чем фермы.

Uber делает упор на их удобство. Возможно, это не самый дешевый вариант и не лучший вариант для групп из 10 человек, но они удобны.

Необязательно уметь хорошо во всем. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на всех удивительных вещах, которые вы делаете, найдите время, чтобы остановиться на том, что действительно отличает вас от других.

Тогда сосредоточьтесь на этом в своей копии.

Шаг 4. Используйте копирайтинг для решения проблемных моментов

Когда вы пишете текст, возникает соблазн сосредоточиться на хороших вещах, например, на том, насколько хорош ваш продукт или насколько вас любят текущие клиенты.

Однако клиенты не ищут продукт или услугу, потому что все — солнце и радуга — они ищут решение проблемы.Эти проблемы — болевые точки, и они должны быть в центре внимания вашего текста.

Например, когда люди рассматривают возможность использования ключевого инструмента исследования Ubersuggest, они ищут больше трафика. Это проблема, которую они пытаются решить.

Текст на целевой странице фокусируется непосредственно на этой проблеме, спрашивая: «Хотите больше трафика?»

Мы могли бы сосредоточиться на том, что делает наш инструмент, или на том, как он помогает вам исследовать ваших конкурентов. Это отличные функции, которые нравятся пользователям.Но их беспокоит не это — им просто нужно больше трафика.

По словам копирайтера Роуз Кромптон, клиенты сталкиваются с шестью основными болевыми точками:

1. Финансы
2. Риск и доверие
3. Простота и удобство
4. Производительность и время
5. Процессы и пути
6. Коммуникация и поддержка

Подумайте, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, и расскажите, как вы помогаете им решить эту проблему.

Шаг 5. Используйте социальное доказательство

Социальное доказательство — мощный маркетинговый принцип.Вот почему это работает: когда мы видим, что кому-то еще понравился продукт или услуга, мы хотим получить те же преимущества.

Почему это так эффективно? Потому что мы доверяем информации, исходящей от других пользователей, например, членов семьи или даже знаменитостей, больше, чем информации, исходящей непосредственно от брендов.

Допустим, вы ищете новый ресторан индийской кухни. Вы с большей вероятностью доверяете рекомендации своего лучшего друга или рекламе, которую видите на Facebook? Фактически, 70 процентов потребителей доверяют сайтам с обзорами, и только 33 процента доверяют рекламе.

Социальное доказательство может помочь сделать копирайтинг более мощным за счет повышения доверия.

Есть два способа использовать социальное доказательство в копирайтинге:

1. Используйте социальное доказательство, чтобы вдохновить ваш копирайтинг: Обзоры и опросы клиентов помогут вам понять, что покупателям нравится в вашем продукте. Используйте социальное доказательство, чтобы определить, на каких болевых точках следует сосредоточиться и какие преимущества выделить.
2. Включите социальное доказательство рядом с копией: Добавьте обзоры и тематические исследования на целевые страницы, домашние страницы и свой веб-сайт, чтобы усилить вашу копию и показать, что другим людям нравится то, что вы предлагаете.

Шаг 6. Удалите ворсинки

При письме легко запутаться. Возможно, вы привыкли писать электронные письма, объясняющие решения своему боссу, или составлять документацию рабочего процесса. В таких ситуациях несколько дополнительных слов не имеют значения и могут быть полезны.

Даже в таком блоге, как этот, может работать более длинная проза.

Не в копирайтинге.

Когда вы пишете копию, каждое слово должно служить определенной цели. Если он не обучает, не подчеркивает преимущества или не налаживает связи, его нужно уйти.

Вот несколько общих слов и фраз, которые следует отбросить при написании текста:

• Это
• Для
• Может быть
• Очень
• Немного
• Даже
• Просто
• Возможно
• Итак,
• Действительно
• Из
• Как

9000, чтобы быть вашей копией удобочитаемый. Иногда эти слова необходимы, но подумайте, действительно ли они приносят что-то на стол или просто наполнитель.

Подумайте о том, чтобы запустить копию через приложение Hemmingway, которое ищет излишне сложные предложения и фразы.

Затем замените эти фразы-вставки сильными словами, которые побуждают к действию, а не занимают место.

Шаг 7. Тестирование, тестирование и повторное тестирование

Копирайтинг — это процесс. Часть процесса — выяснить, что находит отклик у ваших потенциальных клиентов. Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо провести A / B-тестирование своей копии.

Я постоянно удивляюсь тому, что работает, а что нет в копирайтинге. Иногда у лидов разные проблемы, иногда нужно немного доработать тон. К тому же вкусы со временем меняются.

Например, два года назад сообщение клиентам о том, что вы используете ИИ, могло ничего не значить. Сегодня, с появлением искусственного интеллекта и машинного обучения, это может быть выгодным аргументом. Если вы будете придерживаться той же старой копии, вы никогда не узнаете!

Однако есть одна загвоздка — не тестируйте сильно разные версии своей копии.Вместо этого протестируйте одно или не более двух изменений элемента и посмотрите, какой из них приводит к наибольшему количеству конверсий. Выберите наиболее удачную версию и повторите попытку. И опять.

Вот несколько элементов, которые следует учитывать при тестировании:

• Точка зрения: Например, «Вы можете сохранить» вместо «Сохранить сейчас».
• Копия кнопки: «Купить», «Получить бесплатную учетную запись» или «Зарегистрироваться».
• Заголовки: Сосредоточьтесь на разных особенностях или болевых точках.
• Форматирование: , например, маркеры в сравнении с числовыми списками.
• Призыв к действию: Что побуждает потребителей действовать? Протестируйте несколько призывов к действию, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Несколько инструментов, в том числе Google Optimize и Optimizely, упрощают копирование A / B-тестирования.

Помните, что A / B-тестирование должно быть постоянным процессом, который вы должны использовать, чтобы со временем улучшить вашу копию. Не стоит проводить один или два теста и считать это хорошим.

Семь шагов: руководство по улучшению копирайтинга

Копирайтинг может укрепить ваш бренд, увеличить продажи и увеличить доход.Вот пошаговое руководство по созданию текста, который привлечет вашу целевую аудиторию и увеличит продажи.

1. Познакомьтесь со своей аудиторией

   Создайте образ покупателя, чтобы обозначить, на кого нацелена ваша копия.

2. Используйте правильный тон

   Помогите клиентам почувствовать, что они находятся в нужном месте, настроив свой тон в соответствии с вашей аудиторией.

3. Подчеркните свое уникальное ценностное предложение

   Ваш UVP должен быть сфокусирован на объяснении того, почему вы подходите для своей конкретной аудитории.

4. Используйте копирайтинг для решения проблемных точек

   Подумайте, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, и используйте текст, чтобы понять, как вы помогаете решить эту проблему.

5. Используйте социальное доказательство

   Обзоры и опросы клиентов укрепляют доверие и помогают понять, на какие болевые точки следует обратить внимание.

6. Удалите лишнюю ерунду

   Каждое слово должно служить определенной цели. Если он не обучает, не подчеркивает преимущества или не налаживает связи, его нужно уйти.

7. Протестируйте свою копию

   Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз вы опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо протестировать свою копию, чтобы понять, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории.

Заключение

Умение писать убедительные тексты — ключ к успешной стратегии цифрового маркетинга. Лучший продукт или услуга не будут продаваться, если вы не умеете писать убедительные тексты.

Советы по копирайтингу, приведенные выше, помогут вам понять свою аудиторию и сосредоточиться на том, что важно, чтобы вы могли написать текст, который конвертирует.

Нужна помощь с копирайтингом? Наша команда опытных копирайтеров и контент-маркетологов создает эпический контент, который получает клики, репосты и продажи.

У вас есть советы по копирайтингу, которые нужно добавить в список? Делитесь своими лучшими советами в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.