Виды рекламы на ютуб: Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Содержание

Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Форматы и виды рекламы на YouTube

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

  • блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
  • можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
  • блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
  • блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

  • человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
  • накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
  • необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
  • это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

  • привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
  • способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
  • визуально привлекательным;
  • простым и понятным;
  • соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

  1. Снять и смонтировать самостоятельно;
  2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
  3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

  • постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
  • интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
  • привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
  • подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
  • добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
  • обращайтесь к зрителю;
  • экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

Виды рекламы на YouTube | Artvision PRO

Большинство посетителей YouTube (29%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет.

 

Реклама на видеохостинге активно развивается. За 2015 год число рекламных роликов, которые показывались на YouTube, выросло в 10 раз. Каждый день посетители видеохостинга просматривают 3 млрд рекламных видеороликов. Среди них может быть и ваша реклама.  

 

Российские рекламодатели пока еще не используют в полной мере рекламные возможности YouTube. В сегодняшнем обзоре мы расскажем о видах рекламных роликов на YouTube и о том, как измерить эффективность их размещения.

 

Как выглядит реклама на  YouTube?

Все рекламные видео подразделяются на несколько форматов:

 

 

Они размещаются в правом верхнем углу, рядом с окном просмотра.  

 

 

 

Рекламные плашки появляются внизу окна просмотра. Они представляют собой текстовые и графические объявления размером 468х60 или 728х80.

 

 

 

 

 

 

 

 

Видеоролики демонстрируются перед началом основного видео, в конце его или в середине. Пользователь может нажать на кнопку “Пропустить рекламу” через 5 секунд после начала рекламного видео.

 

 

 

 

Эти ролики пользователь просматривает целиком. Они размещаются перед, во время или в конце видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Продолжительность роликов — от 15 до 30 секунд.

 

 

 

Пользователь не может их пропустить.

 

 

Рекламные плашки с информацией о товарах, услугах или релевантном контенте, которые фигурируют в основном видео. Если пользователь хочет просмотреть предлагаемую подсказку, он может нажать на значок “i”, который располагается вверху справа на окне с основным видео.

 

Допустим, вы определились с форматом видео, изготовили ролик и теперь хотите продемонстрировать рекламу пользователям. Что делать дальше?

 

Как разместить рекламу на YouTube

Вы можете это сделать одним из двух способов:

 

  1. Через интерфейс Google AdWords

  2. Через систему DoubleClick

 

Оба сервиса позволяют настроить показ рекламного ролика той аудитории, которую вы считаете целевой.

 

Выбираем аудиторию

 

Показ видеоролика вы можете настроить по ключевым словам, тематическим категориям видео и демографии и по местам размещения. Один нюанс: если настраивать демографический таргетинг через DoubleClick, видеоролики будут демонстрироваться только зарегистрированным пользователям (а это 30% аудитории).

 

Если вы размещаете рекламный видеоролик через  Google AdWords, вы можете настроить демографический таргетинг одним из двух способов:

 

  1. Отсекая ненужные вам аудитории.

  2. Отбирая необходимые демографические группы через “Инструмент подбора мест размещения”.

 

В случае размещения рекламы через Google AdWords вы можете настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны. Но если вы используете систему DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Еще одна тонкость: используя таргетинг в этой системе, вы должны будете заплатить за него.

 

Если вы хотите узнать стоимость размещения рекламных видео и подробности о рекламных форматах, существующих на YouTube, обратитесь к новой программе Google Partners.

 

 

Идеальное рекламное видео  

Академия для авторов YouTube дает следующие полезные советы по созданию рекламных видеороликов.

 

  • Длительность рекламного ролика не должна превышать 30 секунд.

  • Главная идея видео должна быть понятна после 5 секунд ролика. Ведь пользователь может отключить рекламу.

  • Сделайте ваше видео узнаваемым, продвигайте свой бренд.

  • Объясните пользователю, что он должен сделать: “Нажмите, чтобы подписаться”.

  • В названии видео может заключаться призыв к действию.

 

Отслеживаем эффективность рекламы

Для того, чтобы проанализировать результаты размещения рекламного видео, используйте YouTube Analytics. В отчетах вы можете увидеть, в каких странах смотрят ваше видео. YouTube Analytics предоставляет информацию о видеороликах, которые посетители видеохостинга смотрели дольше всего и о видео, набравших наибольшее количество просмотров.

 

Используя YouTube Analytics, вы получите данные:

 

  • о количестве просмотров;

  • об изменении числа подписчиков;

  • о вовлеченности пользователей;

  • о демографических данных;

  • об источниках трафика;

  • о месте воспроизведения ролика;

 

На интерактивной карте отобразятся те страны в которых ваш ролик просматривали чаще. Они будут выделены темным цветом.

 

YouTube — это эффективная рекламная площадка, позволяющая продемонстрировать информацию о ваших товарах и услугах миллионам россиян. Собственный канал на видеохостинге позволит вам приводить трафик и лиды на сайт компании. Большой популярностью на YouTube пользуются обучающие видео. Например, производитель и поставщик сельскохозяйственной техники  компания ACGO обучает своих клиентов работе на этой технике и рассказывает о новинках. На канал этой компании подписаны 5 500 человек, часть из них переходит на сайт ACGO и становится ее клиентами.  

 

Виды рекламы на YouTube - Novator.io

Источник: BUYology

Виды рекламных роликов:

1.Медийные объявления. Размещаются справа от видео, они очень похожи на обычную банерную рекламу и поэтому отлично привлекают внимание потенциальных покупателей.

Также в таких объявлениях допускается использование ключевых слов для ранжирования тематик видеоконтента, где будет отображаться ваша реклама.

2. In-Video Overlay. Отображается в виде узкой полосы текстового или графического объявления внизу экрана просмотра.

3. Видеореклама In-Stream. Транслируется до или во время, запрашиваемого зрителем видеоролика.

В этом случае пользователь обязан посмотреть 5 секунд рекламы, только после этого может пропустить остальное рекламное сообщение.

4. Видеореклама In-Slate. Отображается до начала основного видеоконтента. Допускается только в роликах, длительность которых составляет более 10 минут.

Пользователи могут выбрать просмотр одного из трёх объявлений сразу или же смотреть регулярные рекламные паузы в процессе самого видео.

5. Видеообъявления In-Search. Отображаются вверху или справа от обычных результатов поиска на YouTube.

Такие видеообъявления дают возможность рекламодателям с меньшим бюджетом конкурировать за популярные ключевые слова в поиске YouTube, которые недоступны в Google.

6. Видеообъявления In-Display. Показываются рядом с другими видеороликами, которые соответствуют вашим настройкам таргетинга. Для пользователей это выглядит примерно так: “если вам понравилось данное видео, скорее всего вы обратите внимание и на это”.

Размещение

Разместить рекламное объявление на YouTube можно следующими двумя способами: Через интерфейс Google AdWords и через систему DoubleClick.

Каждый из этих сервисов позволяет настроить таргетинговую рекламу через использование ключевых слов, ранжирования тематических категорий видео, демографии и по местам размещения.

Но есть несколько нюансов: во-первых, демографический таргетинг в системе DoubleClick позволяет транслировать рекламные объявления только на пользователей, имеющих зарегистрированный аккаунт на YouTube (всего 30% от всей аудитории).

Во-вторых, если вы размещаете рекламу через Google AdWords то у вас есть возможность настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны.

В случае с DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Также стоит сказать, что использование таргетинга в системе DoubleClic является платным.

Ниже я перечислил несколько полезных советов для создания эффективного рекламного ролика:

– Не используйте рекламные ролики длиннее 30 секунд;

– Главная мысль вашего рекламного объявления должна быть понятна в первые 5 секунд трансляции;

– Делайте яркие и запоминающиеся видеоролики, чтобы продвигать свой бренд;

– Заголовок вашего ролика должен быть цепляющим и/или содержать призыв к действию.

Для оценки результатов своей рекламной кампании используйте сервис YouTube Analytics. Данный сервис предоставит вам данные:

• о количестве просмотров;

• об изменении числа подписчиков;

• о вовлеченности пользователей;

• о демографических данных;

• об источниках трафика;

• о месте воспроизведения ролика;

Как видите, видеохостинг предлагает очень широкие возможности для размещения рекламы на своём сайте, удобную систему настройки таргетинга и отслеживания результатов проведённой рекламной кампании.

Используя вышеперечисленные советы, вы легко сможете повысить узнаваемость бренда, поднять уровень продаж и превзойти своих конкурентов. Удачи, друзья!

Реклама на ютубе | Что нужно знать о продвижении бизнеса

Запуск таргетированной рекламы на Youtube неново, но очень актуально, потому что рост видео контента ютуб продолжает бить все рекорды и когда случится его пик неизвестно. Оттого рекламодатели все чаще предпочитают использовать видео в рекламе, как эффективный инструмент.

Представьте, русскоязычная аудитория на ютуб составляет 40 млн. пользователей, из которых 56% пользователей ежемесячно совершают покупки после просмотра рекламы. Youtube — это еще и удобная поисковая система, которая способная найти видео на любой интересующий вас вопрос.

Вы сами выбираете, как пользоваться ютуб. Для вас он может стать:

  • видеохостингом для хранения ваших видео, блогом;
  • инструментом для продвижения, путем основания медиа площадки, где каждое ваше видео будет рассказывать о ваших наблюдениях, разработках, услугах и товаре;
  • персональным инструментом для рекламы.

При этом ваш канал может сочетать в себе все 3 варианта.

Виды рекламы на ютуб

Youtube, как и любая другая рекламная площадка, имеет несколько разновидностей рекламы. При этом совершенно необязательно выделять бюджет на создание своего канала, его оформление и съемку уникальных видео.

Вы можете запустить рекламу, которая будет размещаться на популярных видео других каналов, созданных в коммерческих целях (развивающихся за счет контента и рекламы). Теперь посмотрим, какие виды рекламы работают на ютубе.

Pre-roll (преролл) — это реклама в начале видео

Длится от 10 до 30 секунд. Обычно, это бывает так: вы выбираете какое-то видео для просмотра, нажимаете play и... видео начинается с короткой рекламы. Если реклама длительная, то через 5-10 секунд появляется кнопка «Пропустить рекламу». Если короткая, то вы сразу видите уведомление справа внизу «Видео начнется по завершению рекламы».

Mid-roll (мидролл) — это реклама в середине видео

По длительности может быть до 60 секунд. Выглядит это так: вы смотрите какое-то видео, а на строке индикатора отмечены желтые точки. Они показывают, когда вы увидите рекламу.

Post-roll (постролл) — это реклама в конце видео

По длительности ничем не отличается от вышеперечисленных. Отличие лишь в том, что не все пользователи досматривают ролики до конца, а потом еще и рекламу. Поэтому, постролл — это самый экономный вид рекламы с наименьшим количеством просмотров.

Какой вариант рекламы использовать?

Чудодейственными вариантами, назовем их так, будет Pre-roll и Mid-roll. Потому что, вероятность того, что зритель увидит начало вашей рекламы — 100%.

Будет ли зритель досматривать рекламу до конца — уже зависит от качества рекламируемого ролика и предпочтений зрителя: захочет — посмотрит, не заинтересовало — пропустит.

График показывает, какой процент клиентов вы можете получить с рекламы.

Не сказать, что Post-roll — является проигрышным вариантом, скорее экономным. Некаждый пользователь станет досматривать видео до конца, а потом еще и ждать окончания рекламы, чтобы переключить на другое видео.

Где будет показываться ваша реклама

Как говорит ютуб «Ваше видео там, где все смотрят видео». Ваша реклама будет демонстрироваться на популярных видео YouTube и его партнерских сайтах, входящих в единую контекстно-медийную сеть Google.

Оплата рекламы на ютуб

Оплата за просмотры

Если длительность рекламы 1 минута, то деньги списываются только за просмотренные зрителем 31 секунду ролика, а первые 30 секунд бесплатные.

Для коротких роликов списание денег будет в том случае, если зритель посмотрел ролик до конца, либо успел просмотреть до 5 секунды и перешел на сайт.

В среднем, цена за 1 просмотр составляет 1-2 рубля, без НДС. Это даёт вам возможность получения массовых просмотров для узнаваемости бренда.

Вы платите, есть посетитель посмотривашу рекламу.

Оплата за просмотр непропускаемой рекламы

Непропускаемая реклама — это вид рекламы, которая длится минимум 12 секунд. Отказаться от её просмотра нельзя.

Справа на видео появляется уведомление «Ролик начнется после рекламы» и пока пользователь смиренно ждет, он успевает рассмотреть, что ему предлагает рекламодатель. Оплата происходит за каждую 1 000 просмотров.

Реклама, которую пользователь не может пропустить перед началом ролика.

Оплата за клики

Оплата за клик взимается тогда, когда зритель нажал на рекламу и перешел на сайт или страницу с товаром. Пользователю нужно нажать на:

  • ссылку канала в верхнем левом углу видео;
  • всплывающая надпись с призывом к действию;
  • прямую ссылку на сайт рекламодателя;
  • сопровождающий ролик баннер справа от видео (если баннера нет, то демонстрируется миниатюра ролика, на котором показывают рекламное видео).
Куда нажимает пользователь, чтобы попасть на ваш сайт или страницу с товаром.

Баннерная реклама в ленте

Такая реклама размещается баннерами по ленте, на странице поиска перед роликами или справа в ленте «Следующие» тоже перед другими роликами. Она может воспроизводиться самостоятельно, не требуя клика пользователя. Оплачивается за каждый клик по объявлению, около 1-2 рубля без НДС.

Реклама на ютуб, которая встречается у вас в ленте / на главной.

Кратко об азах запуска рекламы на ютуб

Приведем простой сценарий подготовки к настройке рекламы на ютуб, при условии, что у вас уже есть готовые рекламные материалы (ролик или баннер с текстом). Если нет, то мы поможем в их подготовке.

1. Определите цель показа рекламы

Стратегия создания рекламной кампании на ютуб ничем не отличается от Яндекс.Директ или Google.Adwords, по традиции, вам нужно определить цель показа рекламы: по ключевым словам, хобби или интересам целевой аудитории, демографическим характеристикам и / или их комбинациям.

Для четкого определения цели нужно ориентироваться на своего потенциального клиента. Поэтому, мы неустанно повторяем нашим клиентам — важно изучить целевую аудиторию и подумать, какую проблему решает ваш товар или услуга, чтобы реклама сработала ожидаемым образом.

2. Подготовьте сайт / страницу товара

Если вы даете рекламу с условием перехода на ваш сайт, то нужно проработать его с точки зрения продаж. Сайт должен соответствовать ожиданиям пользователя, полностью раскрывать информацию о товаре и подсказывать клиенту, как получить ваш товар или услугу. И реклама не должна противоречить / отличаться от информации на сайте.

Будьте внимательны с настройкой ссылок. Если вы рекламируете конкретный товар, то при переходе с рекламы пользователь должен попасть на страницу этого товара, а не на главную страницу интернет-магазина. Посетители не будут блуждать по сайту в поисках и переход на сайт станет бесполезным.

3. Настройка и запуск рекламы на YouTube

Свяжите аккаунты YouTube и AdWords. Связав аккаунты вы сможете наблюдать подробную статистику работы своей рекламной кампании и проводить детальный анализ ее эффективности.

Настройка и отслеживание рекламы на YouTube удобнее в личном кабинете Google Adwords.

Создание и настройка рекламной кампании на YouTube по сложности схожи с Яндекс и Google. Здесь так же есть свод правил и рекомендаций, которым должны соответствовать объявления и рекламные материалы. Отличие лишь в том, что ютуб быстрее проводит модерацию.

Если вы еще не пробовали вести рекламные кампании и в принципе для вас это ново, то первые 1-2 раза могут оказаться проигрышными.

Самые распространенные ошибки начинающих — это:

  • плохо подобранный контент, не привлекающий внимание зрителей;
  • контент без четкого описания предложения;
  • плохо настроенная рекламная кампания, показывающая объявления не под вашу аудиторию.

Чтобы не потерять бюджет и получить хороший отклик аудитории лучше обратиться к специалистам. Что для вас выгоднее: потерять стартовый бюджет пока учитесь на своих ошибках или сразу довериться специалисту, который разумно распределит ваш бюджет на рекламу и поможет вам советами.

Сложно? За помощью с размышлениями на эту тему звоните нам +7 (8634) 431-215, консультации бесплатные.

Типы видеорекламы на YouTube: какие форматы можно использовать

YouTube — эффективный канал для развития бизнеса. Здесь вы сможете раскрутить бренд, продвинуть товар или услугу и, таким образом, повлиять на количество продаж.

Запуск видеорекламы на YouTube позволяет одновременно охватить и широкую аудиторию, и ту, которая интересуется вашим товаром, услугой или близким к ним. Давайте разбираться, какие есть виды видеорекламы и как её правильно настроить.

Что такое видеореклама и как она работает?

Видеореклама — это формат, направленный на привлечение внимания аудитории YouTube.

YouTube — самый большой видеохостинг и второй сайт по количеству пользователей в мире, который позволяет хранить, добавлять, показывать видеоролики, а также комментировать, делиться и прочее.

Видеореклама — это формат, направленный на привлечение внимания аудитории YouTube.

Рекламодатели, с помощью кабинета Google Ads, настраивают и запускают кампанию, следят за аналитикой, оптимизируют и оценивают результаты.

Плюсы видеорекламы для бизнеса:

  • возможность таргетинга;
  • прозрачная аналитика по показам, просмотрам и кликам;
  • интерактивность;
  • множество форматов.

Таргетинг — это метод настройки объявлений, который позволяет из всех пользователей выбрать тех, которые максимально отвечают вашей целевой аудитории.

Важно! Ни один рекламный инструмент не дает 100% точности при прогнозировании. Рекомендуем обращать внимание на исторические данные — фактические цифры, появившиеся после старта рекламной кампании.

Настройка видеорекламы

Настройка рекламы — дело ответственное и, чтобы максимально эффективно использовать бюджет уже на старте, мы рекомендуем обращаться к специалистам.

У нас, в агентстве Inweb, такая услуга пользуется популярностью. Клиент говорит о целях и задачах, мы формируем стратегию, подбираем и настраиваем тип видеорекламы, который поможет их достичь. После запуска объявлений, контролируем, оптимизируем расходы и оцениваем результаты.

Если вы, решили настроить видеорекламу самостоятельно, следуйте дальнейшим инструкциям.

  1. Перейдите в раздел «Настройка» Google Ads и найдите там «Связанные аккаунты».

  2. Выберите YouTube и кликните на «Подробнее».

  3. Нажмите на «Добавить канал», чтобы осуществить связку YouTube и Google Ads.

  4. Укажите ссылку на канал, с которым хотите установить связь.

  5. Укажите, кому принадлежит канал (вам или другому пользователю).

  6. Важно! Если канал принадлежит вам, завершить связь вы сможете просто на своем YouTube-канале. Если другому пользователю — нужно указать почту владельца и отправить запрос.

  7. Возвращаемся на главную Google Ads и завершаем настройки видеорекламы:
  • выберите цели и типы видеорекламы;
  • дайте название своей кампании и выставьте бюджет. Если ролик будет показываться в течение дня — то стоит выбрать стандартный метод показа. Это необходимо, чтобы ваш бюджет использовался равномерно;
  • выставьте даты начала и окончания рекламной кампании, настройте показы в соответствии с географическим расположением;
  • выберите подходящие настройки таргетинга.

Как только ваша кампания запустится, вы сможете управлять настройками, следить за своей аудиторией и просмотрами.

Типы видеорекламы на YouTube

In-Stream с возможностью пропуска

Позволяет показывать видеорекламу перед другими роликами на YouTube, появляясь в начале, середине или конце ролика.

Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала: уже на шестой секунде рекламы можно нажать на кнопку «Пропустить».

Вы платите только в том случаи, если видеообъявления воспроизводится в течении 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо, когда пользователь взаимодействует с ним.

Цель такого вида рекламы — запомниться широкой аудитории и вызвать желание ближе познакомится с брендом.

In-Stream без возможности пропуска

Объявление такого типа длится максимум 15 секунд и пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Чтобы создать кампанию с таким роликом, необходимо выбрать цель в Google Ads «Узнаваемость бренда и охват». Здесь считается целевая цена за тысячу показов.

Целевая цена за тысячу показов — это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления.

При использовании этой стратегии, ваши ставки будут оптимизированы таким образом, чтобы вы получали как можно больше показов. Это влечет за собой охват и узнаваемость бренда.

TrueView Discovery

Этот тип видеорекламы можно увидеть, когда пользователи ищут видео в поисковой строке YouTube и на главной странице мобильной версии.

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно, в любом случае, мотивирует пользователя нажать на него.

Оплата производится в случаи, если пользователь кликнул по значку видео и просмотрел его первый кадр.

TrueView Discovery — позволит повысить охват и узнаваемость бренда.

TrueView for Action

Цель формата — получить конверсии с видеорекламы. Это могут быть посещение сайта, заполнение заявки, оформление заказа и другие целевые действия. У этого формата максимальный показатель кликабельности, за счет дополнительных интерактивных элементов.

Кнопка с призывом к действию появляется в трех местах: на оверлее в нижней части видео, на баннере-компаньоне сверху списка рекомендованных роликов и на конечной заставке.

Объявления-заставки / Bumper ads

Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу. Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. Плата взимается за показы. Для таких объявлений используется целевая цена за тысячу показов. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и охват, то этот тип видеорекламы для вас.

Объявления Masthead

Отображается на главной странице в виде баннера. Этот формат хорошо использовать в кампании, где главная цель увеличить узнаваемость бренда.

Для того, чтоб подробнее рассмотреть этот тип видеорекламы, предлагаю перейти по ссылке. Google-справочник описывает, как компания LOREAL тестировала объявления masthead с ценой за тысячу показов в рамках своей стратегии.

Ad Sequencing

Особенность этой компании в показе серии из нескольких видеороликов. Она позволяет рекламодателям рассказывать историю вашего продукта или бренда, показывая людям серию видео в указанном порядке.

Последовательность показов позволяет привлечь целевую аудиторию и удержать внимание с помощью захватывающего сюжета.

TrueView for Shopping

Пользователю показывается ролик In-Stream или объявление-заставка, в котором идет речь о товаре. Если реклама заинтересовала пользователя — действий для перехода на сайт не требуется. Вся информация о товаре размещена справа от окна просмотра — в торговом объявлении. Данные о товаре подтягиваются с Merchant Center.

Все, что остается пользователю — кликнуть на товар, перейти на сайт и совершить покупку.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Выводы

Для того, чтобы создать эффективную рекламу необходимо подумать, для чего она вам нужна и какую цель вы преследуете. Сделайте свою рекламу объемной, привлекательной на вид, с хорошим баннером или постом, чтобы вероятность клика и перехода на сайт увеличивалась.

Типов видеорекламы достаточно много, каждый из них предназначен для привлечения своей аудитории. Вам остается только самостоятельно выбрать наиболее оптимальный для вашего бизнеса или обратиться к специалистам, которые помогут определиться.

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

 

 

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить». 

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

 

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой: 

  • Интересы охват
  • Интересы аудитории заинтересованных пользователей
  • По ключевым словам
  • По местам размещения
  • По темам видео роликов
  • Ремаркетинг

 

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании


В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].

2. Бюджет и метод показа

При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях


«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые 2 опции обязательно.

 

 

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний. 

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык. 

 


5. Устройства и операционные системы

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

 

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах. 

 


6. Расписание показов

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий. 

 


7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало. 


8. Исключенный контент


Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:

 

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию». 

9. Настройка групп объявлений 

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

 

При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер. 

 


Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала. 

 

Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео. 

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Демографические данные 


Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США. 

 

Интересы и ключевые слова 

Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то мы не трогаем графу интересы, а лишь добавляем ключевые слова.  

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.  

 


Места размещения 

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия. 

Ключевые слова 

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии. 

Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт. 

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords. 


Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию». 

 

Скрипты 

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок. 

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт. 


Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить». 

 


Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка. 

 

После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его. 

 


Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно. 

 

 


Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.

 

 

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie». 

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи. 

Данная статья размещена на ресурсе https://www.seonews.ru/

Быстрый взлет в YouTube | Модуль VI: «Основные виды рекламы Google Ads на YouTube»

Вчера мы с Вами доразбирали «Треугольник Архангельского продвижения в YouTube» и узнали, как эффективно и правильно настроить характеристики канала.

Сегодня поговорим про основные виды рекламы на YouTube через Google Ads.

Какие основные виды рекламы от Google Ads существуют? Для чего они? И как помогут в продвижении Вашего YouTube-канала, товара или бренда?

Давайте рассмотрим самые распространенные и эффективные из них. Пойдем по пунктам, четко и последовательно. Что? Как? Почему? И зачем?


1) Объявления In-Stream

Этот формат рекламы используется для перехода на сайт рекламодателя. Она может показываться в начале, в середине или в конце ролика. А через 5 секунд после начала такого рекламного-ролика его можно пропустить, нажав на кнопку. Уверен, Вы не раз встречали такую рекламу.

В этом формате обязательно должен присутствовать значок ограничения по возрасту аудитории. Без него Ваша реклама просто не пройдет модерацию на российском YouTube. Также в этом формате всегда присутствует ссылка на Ваш сайт, по которой зрители кликают и переходят на него, если то, что Вы рекламируете интересно им.

Возможные цели такого вида рекламы:

  • Вызвать интерес к товару, услуге или бренду
  • Повышение узнаваемости бренда и увеличение охвата целевой аудитории, потенциальных клиентов
  • Повышение посещаемости сайта
  • Увеличение продаж
  • Информирование


2) Объявления Video Discovery

Такой формат рекламы показывается пользователям ищущим что-то в поиске YouTube. Она высвечивается со схожими по теме видео, как на главной странице обычной версии сайта, так и в мобильной. Такое объявление можно распознать по значку «реклама». Оно состоит из уменьшенного превью ролика и описания.

Такой формат рекламы более нативен, объявление естественно вписывается в другие ролики, так как имеет похожий смысл. И такая реклама более мягко мотивирует пользователя нажать на нее и посмотреть, ведь она соответствует именно тому запросу, который он сам искал в поиске.

Оплата такой рекламы происходит только тогда, когда человек открывает Ваш ролик и смотрит хотя бы одну секунду. За показы деньги с Вас не снимаются.

Основной целью такой рекламы является:

  • Повышение интереса к бренду / товару / YouTube-каналу
  • Увеличение активности на канале (просмотры, лайки, комментарии)
  • Привлечение новых подписчиков

 
Это два самых базовых и основных вида объявлений Google Ads на YouTube. У них разная цель и Вам нужно выбрать тот вид рекламы, который подходит именно Вам. Также есть и другие виды, более подробно я рассказываю о них на своем интенсиве.

 

А сейчас время для радостей. У меня для Вас есть подарок!

Если после изучения всех материалов Вы поняли, что жаждете разобраться в этой теме глубже, хотите окунуться во все тонкости и особенности продвижения, чтобы быть настоящим гуру YouTube, то обязательно записывайтесь на мой двухдневный интенсив. За два дня Вы научитесь:

  • Оформлять канал
  • Раскручивать его
  • Оптимизировать и выводить ролики в ТОП
  • Продвигать ролики на заказ
  • Создавать рекламные кампании в Google Ads
  • Узнаете как правильно вести трафик из YouTube на Ваш сайт или лендинг
  • И многое другое

Я думаю, этих причин более чем достаточно, чтобы заказать интенсив "Как привлечь клиентов в свой бизнес через YouTube".

Узнать все подробности про интенсив »

 

Также у меня еще есть восьмидневный тренинг "Стань YouTube экспертом", возможно он подойдет Вам больше:

Узнать подробнее про 8-и дневный тренинг »

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на главную страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом.Запуск серии рекламы на YouTube - это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям привлекать больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе.Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, они могут с большей вероятностью просмотреть всю рекламу или перейти по ней на веб-сайт.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара. Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента - видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеообъявлений, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

TrueView - это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска - 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых можно оптимизировать свой канал YouTube:

Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display Ads)

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели рекламное место для видео Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что может включать видео TrueView
Видеокампании

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а пробки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2. Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой
Объявления

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя.Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию - используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы - это третий и самый короткий вид видеорекламы на YouTube, доступный вам. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед видео, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Видеообъявления

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно интересную историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии. Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.(Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки - стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее было бы полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

  • Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
  • Видео на YouTube: запускает рекламу TrueView, которая может показывать рекламу In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед видео в контекстно-медийной сети Google или рядом с ним.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности.Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Адреса

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание креатива для видеорекламы

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания - 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Ориентация

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео - варианты включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, например, на знатоков красоты, любителей кулинарии, поклонников фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну. кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео - отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке "столбец" в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама привела к просмотрам или просмотрам других видеороликов вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе - одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появилось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не способствует ли какой-либо конкретный сайт снижению производительности по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика по URL-адресу или трафика для других видео, как показано в примере ниже из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, информационную страницу, страницу карьеры ... что угодно. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Сегодняшнее шоу с участием Джимми Фэллона В конце списка этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников социальных сетей, а также для выделения других интересных тем, о которых говорил ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеорекламы тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посетил ваш канал YouTube или поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность показа не превышает 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент - обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, и о том, куда, по нашему мнению, продвинется маркетинг на YouTube.

Объяснение 5 различных типов рекламы на YouTube

Пятнадцать лет назад YouTube родился в Интернете.Вскоре она стала и остается одной из наиболее часто используемых онлайн-платформ, сразу после Google как второй по величине поисковой системы в мире. В 2007 году платформа впервые открыла свои двери для рекламодателей, однако количество рекламы, которую мы сейчас показываем до, во время и помимо нашего любимого видео, с тех пор увеличилось как минимум в десять раз. Поистине, это может быть битва за то, чтобы дойти до конца 3-минутного музыкального видео без перерыва ... но в наши дни такова реальность онлайн-рекламы.Тем не менее, давайте поговорим о различиях между 5 типами рекламы на YouTube и о том, как рекламодатели могут использовать каждый тип рекламы для достижения хороших целей.

1. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Первыми в списке идут видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска, которые могут быть показаны либо перед видео, либо во время него. Эти рекламные объявления воспроизводятся не менее 5 секунд, а затем зритель может их пропустить. Как правило, продолжительность видеообъявления должна составлять не менее 12 секунд, рекомендуется не более 3 минут.Одно из преимуществ этого типа рекламы на YouTube заключается в том, что с вас взимается плата только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд, всю рекламу (для любой рекламы менее 30 секунд) или если они нажимают на нее.

На снимке экрана ниже показано, что пропускаемые видеообъявления In-Stream также сопровождаются рекламным баннером в правом верхнем углу экрана. Здесь удобно то, что даже если пользователь пропускает видеообъявление, баннерная реклама остается на месте:

2. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления также могут воспроизводиться прямо перед видео или во время него, правда, с той лишь разницей, что здесь вообще нет кнопки пропуска.Учитывая, что высокий процент, около 76% людей, пропускают рекламу, показываемую в видеороликах на YouTube, реклама без возможности пропуска лучше всего подходит, когда вашему бренду действительно нужно повысить узнаваемость, и он не хочет рисковать, получая сотни и тысячи рекламных объявлений. пропускает. Способ, которым эти объявления взимают плату с рекламодателей, немного отличается; плата взимается за показ, а точнее за 1000 просмотров (CPM).

3. Реклама на бампере

Объявления-заставки - это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед фактическим видео.Эти объявления идеально подходят для тех, кто хочет донести простое сообщение и не нуждается в полном создании минутного видео. Опять же, эти объявления - отличное место для любых усилий по повышению осведомленности, таких как продвижение события или увеличение охвата и частоты появления бренда. Если 6-секундный ролик кажется слишком коротким, чтобы оказать длительное влияние, Google проанализировал 300 объявлений-заставок и обнаружил, что 90% из них значительно повысили запоминаемость рекламы.

Приведенная ниже реклама-заставка показывает, как бренд может привлечь внимание людей с помощью всего нескольких мгновенных снимков и пары произнесенных слов:

4.Discovery Ads

Объявления

Discovery сильно отличаются от трех предыдущих типов объявлений. Фактически, они действительно похожи на поисковые объявления Google, появляясь среди результатов поиска полуорганическим способом. Эти объявления помогают нам рассматривать YouTube как поисковую систему. Как и в текстовых объявлениях Google, в Discovery Ads на YouTube также написано «Объявление» в поле, чтобы пользователи знали, что им платят за результаты. Объявления Discovery состоят из миниатюрного изображения и трех строк текста. Также интересно то, что эти объявления могут показываться на странице результатов поиска, странице просмотра видео и главной странице YouTube, что дает им довольно много внимания.

Вот пример объявления Discovery :


5. Объявления без видео

YouTube также предлагает рекламу без видео для брендов, которые не хотят раскошелиться. Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы справа от результатов во время воспроизведения видео. В этом объявлении есть изображение, текст справа от изображения и кнопка, по которой можно перейти на ваш веб-сайт. Кроме того, можно использовать накладываемый баннер с рекламой, который появляется во время просмотра видео с канала, который решил монетизировать.Плата за эти невидеообъявления взимается по цене за клик.

На изображении ниже показан баннер , ​​не связанный с видео, , наложенный на видео:

Если вам или вашей компании нужна помощь в настройке кампании на YouTube или вы хотите поговорить с членом нашей цифровой команды, мы здесь, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь. Свяжитесь с нами сегодня!

Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Нет сомнений в том, что видео берет верх. Хотя в маркетинговых прогнозах на каждый год всегда указывается, что нам нужно готовиться к «году видео», не обманывайтесь, думая, что видео - это просто маркетинговая прихоть.

Источник

Учитывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, вы определенно упустите возможность, если не используете эту популярную видеоплатформу для продвижения своего продукта или услуги среди потенциальных клиентов.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube - от начала работы до передовых методов таргетинга, чтобы максимально эффективно использовать свои деньги!

Скачать бесплатный бонус: Получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список по превращению вашего видео в высококонвертируемую рекламу YouTube - не тратя слишком много денег. Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , ​​быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию

Как начать работу с рекламой на YouTube

Если вы отчаянно гуглите «Реклама на YouTube для начинающих», во-первых: вы не одиноки.

Маркетологи смогли использовать объявлений YouTube с августа 2007 года , но все еще остается загадочное облако, окружающее то, как на самом деле работает реклама на YouTube. Приготовьтесь к довольно шокирующему факту: видеореклама

на YouTube отличается от других платформ, таких как Google или Facebook Ads, из-за способа подсчета просмотров: вы платите только за просмотр, если пользователь проходит 30-секундную отметку или просматривает все видео.Щелкните, чтобы твитнуть

Все, что ниже этого порога, является бесплатным.

Если вы хотите воспользоваться преимуществами этой уникальной структуры ценообразования, вот как вы можете начать работу с рекламой на YouTube:

Вкратце:

  • Создайте аккаунт Google Реклама и узнайте, как используются оба метода таргетинга. и рекламные форматы работают, поскольку реклама YouTube запускается через эту платформу.
  • Продвигайте что-то, основанное на интересах вашей аудитории, используя модель, сочетающую ключевые слова в контекстно-медийной сети и списки заинтересованных покупателей, чтобы найти людей, демонстрирующих покупательское поведение.
  • Расширяйте целевые места размещения и расширяйте их по мере сбора первоначальных результатов.

Конечно, настройка рекламной кампании на YouTube может быть сложной задачей, если у вас нет большого опыта работы с платформой Google Ad (, ранее известной как Google AdWords ), но это не невозможно. Не торопитесь, когда приступаете к работе, и не торопитесь.

Подробнее:

4 основных формата рекламы на YouTube

Вы готовы создать свое первое объявление, но не уверены, какой формат использовать? Мы не удивлены.

Существует три типа рекламы на YouTube, каждая из которых имеет свои собственные требования, преимущества и варианты использования.

1. Видеообъявления в начале ролика

Этот тип видеорекламы YouTube показывается перед видео и длится около 30 секунд.

Они взимаются за клик, то есть вы платите только за общее количество кликов, а не за количество просмотров видео.

Поскольку эти объявления оплачиваются за клик, они обычно наиболее рентабельны для кампаний, ориентированных на конверсии на сайте, такие как переходы по ссылкам, или для увеличения списка подписчиков .

2. Реклама In-Stream

Если вы выбрали рекламу TrueView в качестве основы своей рекламной кампании на YouTube, ваши видео будут показаны пользователям до того, как они увидят обычное видео.

С вас будет взиматься плата за просмотр этих объявлений. Верхнего ограничения по времени нет.

Но вот загвоздка: любой, кто просматривает вашу рекламу, имеет возможность пропустить ваше видео через пять секунд, как показано в этом примере:

Хотя у вас больше места для игры, у вас меньше шансов побуждать кого-то посмотреть видео целиком, особенно если первые пять секунд не привлекают его внимания.

Вот почему эти объявления обычно лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда.

3. Объявления-заставки

Если вам не нравится создавать длинные видео для продвижения через рекламу на YouTube, не волнуйтесь. Вы можете использовать формат рекламы-заставки, чтобы показывать шестисекундный клип без возможности пропуска перед обычным видео:

Вы можете не подумать, что шести секунд достаточно, чтобы привлечь внимание вашей аудитории при проведении видеомаркетинговых кампаний. на YouTube, но Google обнаружил прямо противоположное: из 300 рекламных кампаний 90% привели к значительному увеличению запоминаемости рекламы, что делает их фантастическим форматом для использования, если вы хотите повысить узнаваемость бренда.

4. Реклама In-Display

Если вы не хотите размещать рекламу в самом видео, лучше всего подойдет реклама In-Display.

Взимается за каждый просмотр всякий раз, когда кто-то нажимает на ссылку, встроенная реклама YouTube отображается в правой части экрана пользователя - как в этом примере:

Несмотря на название, встроенная реклама не используется Это не самый популярный вид рекламы на YouTube. Пользователи могут полностью обойти вашу рекламу, если они заинтересованы только в просмотре видео, которое они сейчас просматривают, но это хороший вариант, если вы хотите повысить коэффициент конверсии.

Человек, который нажал на ваше объявление In-Display, сделал это по собственному желанию, а это означает, что он уже заинтересован и, следовательно, может легче конвертировать.

Скачать бесплатный бонус: Получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список по превращению вашего видео в высококонвертируемую рекламу YouTube - не тратя слишком много денег. Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , ​​быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию

Как создать идеальный креатив для рекламы на YouTube

Теперь, когда вы выбрали идеальный рекламный формат YouTube для вашего продукта или услуги, пришло время подумать об общем креативе вашего видео, о котором часто говорят как один из наиболее важных аспектов всей вашей кампании.

Создание видео, которое приятно смотреть - основа любой успешной видеокампании на YouTube. В конце концов, вы не можете ожидать результатов, если не поощряете людей слушать то, что вы говорите.

В этом потрясающем видео с Ноа Скоттом из команды Single Grain рассказывается, как вы можете соответствовать критериям идеальной рекламы на YouTube:

Вот контрольный список, который вам понадобится при создании креатива для видеообъявления:

  • Сделайте первые 5-8 секунд включенными. После этого люди решают, хотят ли они пропустить вашу рекламу или продолжить просмотр.
  • Воспроизводите язык, кинематографию и индивидуальность отрасли, в которой вы хотите размещать рекламу, чтобы вы могли адаптировать ее к тому, что они хотят.
  • Создайте миниатюру для своей рекламы на YouTube, которая подходит и для этой отрасли.
  • Сосредоточьтесь на объяснении одного ключевого момента, чтобы не ошеломить зрителя.
  • Расскажите историю, чтобы заинтересовать аудиторию, но убедитесь, что она актуальна и укладывается в отведенное вам время.

Подробнее:

Ключевые показатели для отслеживания рекламных кампаний YouTube

Как только ваши кампании на YouTube будут запущены, вы, возможно, захотите проверить, насколько они эффективны.

YouTube рекомендует рекламодателям связать свои кампании на YouTube с Google Реклама , чтобы получить более глубокую информацию. Но если вы войдете в эту панель управления, чтобы проанализировать свое объявление, вы, возможно, не поймете, что искать, или если результаты, которые вы получаете, хороши по сравнению со средним показателем по отрасли.

(Мы не виним вас, может быть сложно перемещаться по панели инструментов, если вы используете ее впервые!)

Вот ключевые показатели, которые вам нужно отслеживать на панели инструментов Google Рекламы:

  • Впечатления : Сколько людей увидели ваше видео?
  • Просмотры : Сколько людей смотрели после 30-секундной отметки?
  • Коэффициент просмотров : Какой процент людей, которым было показано объявление, просмотрели его?
  • Цена за клик (CPC): Сколько вы тратите за каждый переход по ссылке в объявлении?
  • Цена за просмотр (CPV): Сколько вы тратите за каждые 30 секунд просмотра?
  • Заработанные действия : Сколько людей подписались на ваш канал, посетили ваш веб-сайт или лайкнули ваше видео в результате рекламы?

5 советов по повышению скорости просмотра вашей рекламы на YouTube

Если вы заметили, что ваши кампании не работают так хорошо, как ожидалось, вы можете сделать одно: попытаться увеличить количество людей, которые смотрят ваше видео. за 30-секундную отметку.

Подумайте об этом: если кто-то достаточно заинтересован, чтобы просмотреть большую часть вашего видео, ваш бизнес их зацепил. Вы сделали достаточно, чтобы они остались, и ваши шансы собрать больше «заработанных действий» автоматически увеличатся.

И поскольку заинтересованные клиенты на с большей вероятностью потратят больше , повышение коэффициента просмотров рекламы может повысить рентабельность инвестиций всей вашей кампании видеомаркетинга.

5 советов по улучшению вашей рекламы на YouTube:

  • A / B-тест вашего креатива
  • Настройки уровня кампании
  • Trim fat
  • Попробуйте альфа-бета-версию особых аудиторий по интересам
  • Ниндзя (управление) мест размещения

Посмотрите это видео от Эндрю Блума, чтобы узнать больше об этих пяти замечательных советах по повышению скорости просмотра видео в ваших видеокампаниях на YouTube:

Расширенные методы таргетинга для улучшения вашей рекламы на YouTube

Несомненно, лучший способ повысить рейтинг вашей рекламы - это сделать убедитесь, что вы показываете это нужным людям.Вы не можете ожидать, что 80% ваших показов превратятся в 30-секундный просмотр, если они не заинтересованы в обсуждаемой вами теме, верно?

Вот почему мы привлекли Рэмси Эльхадри из команды Single Grain, чтобы поговорить с нами о расширенных методах таргетинга для вашей рекламы на YouTube:

  • Места размещения ниндзя
  • Ретаргетинг на основе поведения
  • Особые аудитории по интересам

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать все о таргетинге на аудиторию (а также о повышении скорости просмотра рекламы):

Как оптимизировать свой канал на YouTube

Мы не могли обсуждать рекламу на YouTube, не дав несколько советов по улучшению вашего канала общий!

Когда вы размещаете рекламу на этой платформе, само собой разумеется, что ваш канал должен быть популярным.Приглашение вашей аудитории подписаться на видеоканал с одним или двумя видео не даст наилучшего первого впечатления, но несколько простых настроек оптимизации вашего канала могут помочь вам увидеть больше конверсий почти мгновенно.

Советы по оптимизации включают:

  • Стенограммы
  • Теги и ярлыки
  • Ключевые слова
  • Комментарии к видео
  • Плейлисты
  • Миниатюры видео

Ознакомьтесь с шестью краткими советами Джона Раппапорта Single Grain на YouTube по оптимизации вашего канала для SEO :

Подробнее:

Итак, действительно ли работает реклама на YouTube?

Это вопрос у всех на устах.

Поскольку маркетинг становится все труднее взломать, маркетологи хотят знать, окупятся ли их вложения в видеорекламу.

Потратив 11 000 долларов на рекламу на YouTube, мы обнаружили, что показ рекламы может помочь привлечь больше внимания к вашему каналу с помощью обычного поиска.

Почему? Потому что, если вы проводите кампании, в которых основной упор делается на увеличение списка подписчиков, эти люди будут уведомлены о новом видеоконтенте, как только он будет опубликован, что создаст эти важнейшие просмотры в течение первых 24 часов и подтолкнет ваше видео к росту. ряды.

Но вы можете ощутить не только преимущества обычного поиска.

Проверьте самых популярных рекламных объявлений на YouTube. только сгенерировал 536 миллионов просмотров, плюс 14 часов просмотра и 3,6 миллиона лайков:

Если вы сможете собрать воедино успешный Рекламная кампания YouTube, нет причин, по которым вы не могли бы испытать наплыв людей, которые знают (и любят) ваш бренд - и узнают вас, когда вы рекламируете где-то еще.

Скачать бесплатный бонус: Получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список по превращению вашего видео в высококонвертируемую рекламу YouTube - не тратя слишком много денег. Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , ​​быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Заключительные мысли о рекламе на YouTube

Реклама на YouTube может изменить всю вашу стратегию видеомаркетинга, поэтому нет причин, по которым она не могла бы стать крупнейшим каналом привлечения клиентов для вашего бизнеса.

Не забывайте сосредотачиваться на качестве и всегда стремитесь повысить рейтинг вашей рекламы. Ключевым моментом является увеличение количества людей, которых вы привлекаете с помощью своего рекламного контента. Вы не можете ожидать результатов, если они не будут его смотреть!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В: Каковы основные преимущества видеорекламы на YouTube?

A: Вы платите только за общее количество сгенерированных кликов. Хорошая рентабельность инвестиций.

В: Какие креативные элементы необходимы для успешной видеорекламы на YouTube?

A: Как и в случае с хорошей речью, вам нужны первые 5-8 секунд.Вам также необходимо убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию на YouTube.

В: На какое число наиболее важно обращать внимание в успешной видеорекламе на YouTube?

A: Помолвка.

Q: Каковы преимущества использования видео для вашего маркетинга?

A: Видео увеличивает доступ к вам, вашей команде и продукту. Так же, как изображение может изобразить 1000 слов, видео обеспечивает еще больше впечатлений.

В: Какая платформа социальных сетей самая популярная среди подростков?

A: YouTube

Q: Какой формат рекламы самый дорогой?

A: In-display

Q: Ожидается, что какой процент людей, которым будет показано ваше объявление, будут его смотреть?

A: 20%

Q: Каков ожидаемый CTR видеообъявлений?

А: 1.6%

Какие бывают типы рекламы на YouTube?

Мы все это сделали - попали в водоворот видеороликов с милыми кошками или собаками (или кошками и собаками) на YouTube и поняли, что прошли часы. Хотя мы можем оплакивать потерянное время, эта привычка на самом деле полезна для маркетологов. В конце концов, почти каждое видео на YouTube сопровождается рекламой того или иного типа. На YouTube маркетологи могут охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов. Платформа имеет 2 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает ее вторым по рейтингу веб-сайтом в мире.

Вы, наверное, думаете: «Но все пропускают рекламу на YouTube». Это может быть правдой, но зрители, которые не просматривают рекламу целиком, по-прежнему в 10 раз более склонны к действию, чем люди, которые ее не видят. Короче говоря, реклама на YouTube должна быть частью вашей маркетинговой стратегии. Теперь вам просто нужно решить, какие варианты рекламы на YouTube лучше всего подходят для вас.

Типы рекламы на YouTube, о которых вы должны знать

Есть много вариантов рекламы на YouTube на выбор.Вот шесть наиболее важных типов видеообъявлений YouTube, которые вы можете включить в свой маркетинговый комплекс:

  1. Объявления-заставки: Это шестисекундные (или менее) видеообъявления без возможности пропуска, которые можно просматривать на мобильных устройствах и компьютерах. Шесть секунд - не так уж много времени, чтобы донести свою точку зрения, поэтому объявления-заставки лучше всего использовать для повышения узнаваемости бренда и охвата - одно исследование Google показало, что 70% из 122 объявлений-заставок значительно повысили узнаваемость бренда среди зрителей.Ведь зритель не может пройти мимо них.
  2. Медийная реклама: Из всех типов рекламы на YouTube медийная реклама, вероятно, наиболее известна. Эти интерактивные изображения или анимации, появляющиеся справа от видео YouTube, видны только пользователям, использующим настольные компьютеры. Если пользователь переключится на полноэкранное видео, медийная реклама исчезнет. Несмотря на это, расположение медийной рекламы привлекает внимание, потому что она размещается рядом с видео-предложениями. Спецификации рекламы YouTube для медийной рекламы: 300 x 250 или 300 x 60.Если вы добавите беззвучные анимации, они будут работать не более 30 секунд.
  3. Оверлейные объявления: Если вам интересно, какой формат рекламы на YouTube является наименее навязчивым, то им может быть оверлейная реклама. Это полупрозрачные баннеры, занимающие нижнюю часть видеоэкрана. Оверлейные объявления можно просматривать только на настольных компьютерах; даже если зрители закрывают рекламу, они все равно видят ее, когда курсор мыши находится над значком «X». Оверлейные объявления настолько ненавязчивы, что зрители могут даже забыть их закрыть.Рекламные спецификации YouTube для этих объявлений - 468x60 или 728x90, и они идеально подходят для глубокого изучения продуктов, а не для быстрых фрагментов.
  4. Видеообъявления с возможностью пропуска: Как следует из названия, это тип видеообъявлений YouTube, которые можно пропускать и воспроизводить до, во время или после видео. Хотя вы не хотите, чтобы зрители пропускали вашу рекламу на YouTube, преимущество в том, что их можно просматривать на всех платформах, включая настольные, мобильные, телевизионные, игровые приставки и т. Д. Они могут длиться от 12 секунд. путь до шести минут.Главное, о чем следует помнить при создании пропускаемой видеорекламы для YouTube, - это зацепить зрителей своим уникальным сообщением в первые несколько секунд.
  5. Видеообъявления без возможности пропуска: Из видеорекламы в начале ролика на YouTube неизбежна реклама без возможности пропуска - прежде чем зрители смогут посмотреть видео, они должны просмотреть рекламу. Как и видеообъявления с возможностью пропуска, их можно размещать до, во время или после видео. Однако эти ролики на YouTube могут длиться не более 20 секунд. Благодаря возможностям таргетинга YouTube, вероятно, зритель будет соответствовать вашей целевой аудитории.
  6. Рекламные карточки: Рекламные карточки - это интерактивные изображения, которые относятся к основному контенту (подумайте о продуктах, представленных в видео). Хотя они отображаются всего пару секунд, зрители могут легко щелкнуть по ним, чтобы узнать больше - они также доступны для просмотра на настольных и мобильных устройствах. Как вы, возможно, догадались, этот вариант рекламы на YouTube наиболее выгоден при размещении в ваших собственных видео, потому что вы можете использовать их для рекламы своего продукта или услуги.

Все эти типы видеорекламы на YouTube имеют свои достоинства и недостатки.Независимо от того, какой вариант рекламы на YouTube вы выберете, убедитесь, что он полностью соответствует вашей общей маркетинговой стратегии и целевым предпочтениям клиентов.

Свяжитесь с CMG Local Solutions сегодня , чтобы узнать, как мы можем помочь вам в создании привлекательных рекламных роликов на YouTube.

Краткое руководство по рекламе на YouTube

Продолжайте читать, чтобы узнать о шести типах рекламы, доступных на YouTube.

Нужна помощь в продвижении вашего бизнеса на YouTube? Доверяйте WebFX. Благодаря нашей отмеченной наградами команде, состоящей из более чем 200 профессионалов в области цифрового маркетинга, мы принесли нашим клиентам более 1,5 миллиарда долларов дохода, помогая им развивать свой бизнес.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше!

1. Медийная реклама

рекламы на YouTube может сильно повлиять на маркетинговые возможности вашей компании. Какой формат рекламы вам подходит? Хотя медийные объявления не так популярны, как их аналоги, они могут помочь вашему бизнесу в достижении рекламных целей.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама - это тип рекламы YouTube, который не отображается в виде видео поверх контента, который пользователь хочет посмотреть. Вместо того, чтобы отображаться до, во время или после видео, они отображаются справа от видео, над списком предложений видео.

Где показываются медийные объявления?

Медийная реклама появляется только на настольных компьютерах и ноутбуках. Они отображаются сбоку от видео зрителя над списком предложений видео.В некоторых случаях медийная реклама появляется сразу под плеером.

Каковы преимущества медийной рекламы?

С медийной рекламой вы не отвлекаете время просмотра вашей аудитории. Вместо того, чтобы с нетерпением ждать объявления, прежде чем они смогут посмотреть видео, пользователи могут легко узнать больше о вашей компании во время просмотра видео или просмотра предлагаемых видео.

Какие недостатки медийной рекламы

Поскольку медийные объявления появляются только на настольных устройствах, они не позволяют вашей компании охватить пользователей, находящихся в пути.Сегодня 70 процентов всего времени, проведенного на YouTube, приходится на мобильные устройства. Если ваша аудитория включает значительное количество мобильных пользователей, медийная реклама, вероятно, не поможет.

2. Оверлейные объявления

Вы хотите инвестировать в простой способ продвижения своего бизнеса на YouTube? Оверлейные объявления предоставляют вам эту возможность, предоставляя вам доступ к рекламе с разрешением 480 x 70 или 728 x 90 пикселей, которая отображается в нижней части видео.

Что такое оверлеи?

Оверлейные объявления - это компактные рекламные объявления, которые могут использовать визуальные эффекты, текст или и то, и другое.Они могут состоять из промо-акций, рекламных объявлений или простых усилий по брендингу, направленных на то, чтобы зрители щелкнули по вашей рекламе и посетили ваш веб-сайт.

Где появляются оверлеи?

Вы когда-нибудь замечали полупрозрачное всплывающее окно с рекламой в нижней части видео на YouTube? Если да, то вы столкнулись с оверлеем. Как следует из названия, эти рекламные объявления накладываются на видео. Оверлейные объявления появляются только на экранах ноутбуков и настольных компьютеров.

Каковы преимущества оверлеев?

С помощью накладываемой рекламы вы можете обратиться к пользователям, когда они смотрят видео.Кроме того, вы можете создать текстовое объявление с изображением, а не с видео. Эта функция делает накладываемые объявления универсальными и простыми, предоставляя вашему бизнесу эффективный способ привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Каковы недостатки оверлеев?

Кнопка «x» в правом верхнем углу накладываемого объявления может побудить пользователей быстро покинуть ваше объявление. Однако хорошая новость заключается в том, что ваша компания платит только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление, а не когда он его просматривает.

3. TrueView или видеообъявления с возможностью пропуска

Вы хотите использовать самый популярный тип рекламы YouTube на YouTube? В таком случае объявления TrueView или видеообъявления с возможностью пропуска могут предложить вашей компании эффективность и результаты, которые вы ожидаете от YouTube.

Что такое объявления TrueView?

Видеообъявления TrueView или видеообъявления TrueView отображаются до, во время или после видео. Пользователи могут пропустить эти объявления через пять секунд. Эти рекламные объявления состоят из коротких рекламных видео или объявлений, которые побуждают пользователей к действию, будь то посещение вашего веб-сайта, просмотр видео или покупка вашего продукта.

Где показываются объявления TrueView?

объявлений TrueView или объявлений с возможностью пропуска показываются на любом устройстве. Независимо от того, заходит ли пользователь на YouTube со своего смартфона, планшета, игровой консоли или настольного компьютера, он может просматривать вашу рекламу и действовать в соответствии с ней.

В чем преимущества рекламы TrueView?
Зрители

могут смотреть рекламу TrueView практически на любом устройстве. Независимо от того, видит ли ваша аудитория вашу рекламу с возможностью пропуска на компьютере, игровой консоли, телевизоре или мобильном устройстве, вы можете обратиться к ней и вызвать дополнительный интерес к вашей компании, продуктам или услугам.

Какие недостатки у объявлений TrueView?

С помощью объявлений TrueView ваша команда может создать привлекательную видеорекламу. Вы должны привлечь внимание пользователей за пять секунд, иначе они не отреагируют на вашу рекламу. Поддерживайте заинтересованность пользователей, и вы можете помешать им зацикливаться на кнопке «Пропустить».

Доверие предприятий-партнеров

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной территории США.С.

All Pro Trailer Супермаркет

См. Полный пример использования

4. Видеообъявления без возможности пропуска

Возможно, вы хотите инвестировать в рекламу, которая требует внимания вашей целевой аудитории. Когда вы используете видеорекламу без возможности пропуска, у вас есть дополнительное время, чтобы убедить зрителей взаимодействовать с вашей рекламой.

Что такое видеообъявления без возможности пропуска?

Хотите рассказать историю, которая требует дополнительного времени? В таком случае стоит подумать о видеорекламе без возможности пропуска.Объявления без возможности пропуска могут показываться от 15 до 20 секунд до, во время или после видео.

Где появляются видеообъявления без возможности пропуска?

Видеообъявление без возможности пропуска появляется перед тем, как зритель сможет просмотреть или возобновить исходное видео, независимо от того, используется ли он на мобильном или настольном устройстве. Эти объявления также могут отображаться в конце видео. Они появляются на том же месте, что и основное видео, как и реклама TrueView.

Каковы преимущества видеообъявлений без возможности пропуска?

Благодаря рекламе без возможности пропуска у вас будет больше возможностей для творчества и обмена ценной информацией со своими зрителями.Эта повышенная гибкость может помочь вашей команде привлечь больше внимания и просмотров со стороны пользователей.

Каковы недостатки видеообъявлений без возможности пропуска?

Хотя вам может нравиться иметь больше рекламного времени, это часто происходит за счет удовлетворения ваших зрителей. Невозможность пропустить рекламу может показаться навязчивой или раздражающей некоторых членов аудитории, заставляя их оставить видео или уйти во время воспроизведения рекламы.

5. Рекламный бампер

Возможно, вы хотите поделиться с аудиторией коротким рекламным роликом или информацией в формате, который, как вы можете гарантировать, они увидят.Объявления-заставки - это тип рекламы YouTube, в котором сочетаются видеообъявления без возможности пропуска и с возможностью пропуска.

Что такое объявления-заставки?

Объявления-заставки похожи на видеоролики без возможности пропуска. Однако вместо того, чтобы бегать от 20 до 30 секунд, они длятся максимум шесть секунд. Эти рекламные объявления действуют как своего рода «заставка» до, во время или после видео.

Где появляются объявления-заставки?

Как и реклама без возможности пропуска или без возможности пропуска, объявления-заставки появляются там, где отображается основное видео.Обычно они возникают до, во время или после видео. Пользователи могут просматривать их на мобильных и настольных устройствах.

Каковы преимущества рекламы-заставки?

Поскольку объявления-заставки короткие и их невозможно пропустить, они быстро привлекают внимание аудитории. Просмотр рекламы не требует никаких усилий или хлопот, а успешные рекламные заставки могут помочь вам расширить ваши усилия по брендингу.

Каковы недостатки рекламы-заставки?

Поскольку они такие короткие, многие рекламные заставки могут быть неэффективными, когда дело доходит до предоставления маркетологам возможности поделиться достаточным объемом информации со своей аудиторией.Вот почему вам нужно потратить время на мозговой штурм и разработку быстрого и точного объявления-заставки.

6. Рекламные карты

Если вы хотите продвигать продукты, представленные в видео, рекламные карточки - это популярный вид рекламы на YouTube. Более того, рекламные карточки могут появляться на мобильных и настольных устройствах в разных размерах, чтобы привлечь внимание каждого пользователя.

Что такое спонсорские карты?

Рекламные карточки, также называемые карточками, представляют собой небольшие рекламные объявления, которые могут появляться на видео YouTube во время воспроизведения видео.Эти объявления не появляются случайно. Вместо этого они отображаются в соответствующие моменты видео, например, при распаковке продукта.

Где появляются спонсорские карты?

Рекламные карточки появляются как на настольных, так и на мобильных устройствах. Обычно они отображаются в правой части видео. Рекламная карточка появляется на экране на несколько секунд и дает зрителям возможность нажать на объявление, чтобы узнать больше о вашей компании.

В чем преимущества рекламных карт?

Рекламные карточки не навязчивы и не мешают пользователю смотреть видео.Поскольку рекламные карточки часто появляются в видеороликах с релевантным контентом, они, как правило, помогают пользователям найти продукт.

Какие недостатки спонсорских карт?

В большинстве случаев спонсорские карты привлекают предприятия электронной коммерции. Если вы продаете товар в Интернете, это отличный инструмент для увеличения посещаемости веб-сайта и покупок. Однако для компаний, предлагающих услуги, другой тип рекламы может быть более ценным.

Нужна помощь в размещении рекламы на YouTube?

Когда вы выбираете размещение рекламы на YouTube, вы получаете доступ к множеству различных вариантов рекламы.Но какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса? Если вы не совсем уверены, WebFX может вам помочь.

Обладая более чем 20-летним опытом и опытной командой специалистов по социальным сетям, мы можем разработать конкурентоспособную рекламную кампанию для вашего бизнеса на основе данных. Для получения дополнительной информации о том, как начать работу, свяжитесь с нашей командой онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 !

рекламы на YouTube для начинающих (Руководство 2020)

YouTube - это место №1 для обмена видеоконтентом.

Это вторая по величине поисковая система после Google, насчитывающая невероятные 1,9 миллиарда пользователей в месяц. Сейчас, более чем когда-либо, использование видео в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях становится нормой. От крупных технологических компаний до малых предприятий маркетинговые команды регулярно включают видеоконтент в свои твиты, истории и сообщения.

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube интегрирована в вашу учетную запись Google Adwords. Создав видеообъявление, вы загружаете его в Google Adwords, выбираете свою демографическую группу, настраиваете целевую аудиторию и размещаете ее в существующих видеороликах YouTube.Существует три основных типа рекламы на YouTube:

TrueView Ads : стандартный формат рекламы на YouTube.
Реклама в начале ролика : может быть без возможности пропуска и может быть размещена до, во время или после видео.
Бамперы : самый короткий формат рекламы на YouTube, продолжительностью всего шесть секунд.

Если вы не используете видео для продвижения и рекламы своего бренда в Интернете, вы упускаете огромную возможность охватить много человек. Ежедневно на YouTube просматривается почти 5 миллионов видео.Да, ежедневно. Поскольку каждую минуту загружается в среднем 300 часов видео, интегрировать рекламу на YouTube в ваш маркетинговый репертуар не составляет труда.

При такой большой конкуренции в Интернете важно вкладывать время и силы в производство видео для вашего бренда. Размещение рекламы на YouTube - отличный способ привлечь больше целевой аудитории, поэтому давайте начнем с самого начала и поговорим о форматах рекламы, которые предлагает YouTube.

Объявления Trueview
Реклама в начале ролика
Объявления-заставки
Связывание YouTube и Google Рекламы
Как настроить видеорекламу на YouTube
Создание видеорекламы на YouTube
Другие форматы рекламы на YouTube
Рекомендации YouTube

YouTube - это центр всего, что связано с видео, поэтому ясно, что создание видеорекламы на сайте - это наиболее эффективный способ привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и расширить свое присутствие.

Типы рекламы на YouTube

Давайте поговорим о трех форматах видеообъявлений.

объявлений Trueview

Объявления Trueview - самый распространенный формат рекламы на YouTube. Эти объявления могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска и настраиваются для продвижения различного контента в зависимости от зрителя. Самое замечательное в рекламе Trueview заключается в том, что рекламодатель будет платить за нее только тогда, когда люди смотрят не менее 30 секунд рекламы или если они взаимодействуют с ней (щелкая призыв к действию на экране).

Однако у YouTube есть несколько ограничений на рекламу Trueview.Объявления с возможностью пропуска должны длиться от 12 секунд до 6 минут, а объявления без возможности пропуска - от 15 до 20 секунд.

Существует два типа рекламы Trueview: реклама Video Discovery и медийная реклама.

Реклама Video Discovery

Ранее известная как реклама In-Display, реклама Video Discovery показывается на главной странице YouTube, на боковой панели как похожие видео и на страницах результатов поиска. Поскольку это «новаторские» объявления, их длина не ограничена, так как люди могут нажимать на них охотно.

Отображаемая реклама не всегда может соответствовать тому, что ищет зритель, но в большинстве случаев это так. Реклама Video Discovery появится после того, как вы выполните поиск на YouTube.

Эти объявления также могут появляться в виде подсказок в связанных видео на боковой панели.

Объявления In-Stream

Реклама In-Stream - это второй тип рекламы Trueview, которая размещается перед видео. Если видео длится более 20 секунд, у зрителя есть возможность пропустить его.


Реклама In-Stream - отличный мотиватор для рекламодателей. Хорошая цель - создать рекламу, которую зрители не пропустят. Если вы можете захватить аудиторию, вы выиграли половину битвы.

Зачем нужна реклама Trueview?

Реклама с объявлениями Trueview - хороший вариант по нескольким причинам.

Они рентабельны: Если вы пытаетесь охватить более широкую аудиторию, не теряя при этом денег, использование объявлений Trueview - один из лучших вариантов. Вы платите за объявление, только если оно показывается дольше 30 секунд (или целиком) или когда зритель совершает действие и нажимает на него.Кроме того, поскольку люди могут пропустить вашу рекламу через пять секунд, вы редко будете тратить деньги на аудиторию, которая не интересуется вашим брендом. Победа, победа, победа.

Широкий охват:
Как упоминалось ранее, у YouTube огромное количество ежедневных пользователей. Размещая рекламу, YouTube сделает все возможное, чтобы показать вашу рекламу заинтересованной аудитории. Они могут настраивать таргетинг на таких людей, потому что они анализируют историю поиска пользователей в Google и размещают рекламу там, где у них будет больше шансов привлечь внимание.

Высокая вовлеченность:
Использование объявлений Trueview дает рекламодателям возможность связаться с аудиторией. Хорошее повествование привлечет внимание гораздо быстрее, чем просмотр одного и того же рекламного ролика снова и снова.

Nike - Безумная мечта ad:

St. Jude ad:

Если вы создаете рекламную кампанию, подумайте, какую рекламу вы бы не пропустили, и попытайтесь найти в ней вдохновение.Когда бренды выпускают рекламу, которая вдохновляет людей, она часто приводит к увеличению рентабельности инвестиций и продаж.

Реклама в начале ролика

Рекламные объявления в начале ролика можно размещать до, во время или после видео, и их нельзя пропустить. Эти рекламные объявления короткие и приятные, их продолжительность ограничена 15-20 секундами.


Реклама в начале ролика может также отображаться как в середине ролика , которая размещается в середине (шокирующее) видео, длина которого превышает 10 минут.

Я понимаю, реклама без возможности пропуска может раздражать зрителей, но если у вас есть мозг маркетолога, вы увидите ценность в рекламе в начале ролика.Поскольку люди не могут автоматически пропустить вашу рекламу, вы гарантируете, что они, по крайней мере, услышат ее, пока ждут эти 20 секунд перед видео, на которое они фактически нажали. Сделайте этот аудиозапись незабываемым.

Использование этих 15-20 секунд может быть невероятно полезным. Расскажите короткий информационный анекдот, забавную историю или просто откровенно говорите со зрителем. Просто убедитесь, что у вас есть краткая идея, которая ясно передает ваше сообщение.

Бампер объявления

Объявления-заставки - это самый короткий рекламный формат, который предлагает YouTube. Его продолжительность составляет всего 6 секунд.Эти объявления воспроизводятся перед видео, и их нельзя пропустить.

Несмотря на то, что они короткие, объявления-заставки удобны, если вы перерабатываете видеоконтент и хотите распространить свою кампанию на YouTube.

Объявления-заставки

хороши тем, что вы сокращаете надоедливое рекламное время без возможности пропуска, продолжая при этом рекламировать свой бренд.

Связывание YouTube и Google Рекламы

Итак, у вас уже есть канал на YouTube и вы создали видеоролик для маркетинговой кампании, который хотите рекламировать.Пришло время создать рекламную видеокампанию. Сначала вам нужно создать учетную запись Google Adwords. После входа в систему вы захотите связать свой аккаунт YouTube. Щелкните Инструменты на верхней панели навигации.

Появится раскрывающееся меню. Щелкните Связанные учетные записи .

Щелкнув по, вы попадете на страницу с множеством опций. Чтобы связать учетную запись YouTube, нажмите Подробности под полем YouTube.

Введите URL вашего канала, чтобы связать его с Google Adwords.После связывания он должен прояснить, что он связан и выглядеть примерно так.


Теперь, когда все готово, давайте создадим кампанию и прорекламируем ваш контент.

Как настроить видеорекламу на YouTube

На главной странице Google Рекламы нажмите Кампании, на боковой панели инструментов, + Кампания , затем Новая кампания . Выберите Видео .

Выберите цель и подтип кампании. YouTube обеспечивает различные цели кампании, например Продажи , Лиды , Трафик веб-сайта , Рассмотрение продукта и бренда и Узнаваемость бренда и охват .Вы всегда можете создать несколько кампаний и попробовать несколько разных целей.

В этом примере мы выберем Узнаваемость бренда и покажем и объявлений In-Stream с возможностью пропуска.

После выбора формата рекламы дайте своей кампании название, установите бюджет и выберите даты начала и окончания. Вам также предоставляется возможность начать рекламу, как только ваше объявление будет одобрено.

Затем вам нужно настроить Bidding .Это важный шаг в процессе, потому что его правильное решение напрямую повлияет на успешность вашей рекламной кампании.

Существует множество вариантов выбора типа ставки, но тип, который вы сможете использовать, зависит от цели кампании, которую вы выбрали ранее. Поскольку в этом примере мы выбрали узнаваемость бренда и охват, у нас есть выбор только Целевая цена за тысячу показов .

С Целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов) вы можете установить среднюю сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления.Когда вы устанавливаете размер ставки, Youtube оптимизирует ставки, чтобы помочь вам получить как можно больше показов.

Затем вы выберете, где вы хотите показывать рекламу на YouTube. Опять же, некоторые варианты могут быть недоступны из-за выбранной вами цели, но для покрытия баз:

Результаты поиска YouTube: Эта опция будет доступна, если вы запускаете Discovery Ads.
Видео на YouTube: Обычно это излюбленный вариант рекламодателей.Вы получите лучшее предложение по качеству и цене.
Видео партнеры в контекстно-медийной сети: Выберите этот вариант, если вы хотите показывать рекламу на партнерских сайтах.

Ниже Networks вы можете выбрать языки, на которых, вероятно, будет говорить ваша аудитория, и места, в которых они, вероятно, будут жить. Хотя вы можете не знать все места, в которых проживает ваша аудитория, вы можете ссылаться на демографические данные из Facebook Audience Insights или Instagram Insights (при условии, что у вас есть бизнес-аккаунты на обеих платформах).

Если у вас есть общее представление о том, где живет ваша аудитория, вы можете ввести эти местоположения в поле Целевые местоположения . Если ваш бренд ведет большой бизнес в Интернете, вы можете выбрать несколько мест, которые, по вашему мнению, могут привлечь большую часть вашей аудитории, и вернуться позже, чтобы настроить таргетинг.

Тип инвентаря определяет, в каких видео будет отображаться ваша реклама. Если вы размещаете рекламу семейного бренда, то при выборе Limited inventory YouTube будет знать, что вы хотите размещать рекламу только в видео с умеренной ненормативной лексикой и содержанием сексуального характера.Выбор правильного типа инвентаря - это еще один способ контролировать, кто просматривает вашу рекламу.

Исключенное содержание позволяет вам еще больше контролировать, где будут появляться ваши объявления. Вы можете исключить определенные типы контента, такие как Деликатные социальные проблемы , Нецензурная лексика и грубая лексика и Трагедия и конфликт .

YouTube также позволяет исключать типы и метки. Например, если вы ошиблись в пользу ориентации на семью, выбрав DL-MA: Для взрослых ваша реклама будет исключена из всех видео с этим ярлыком.

Далее идет Устройство , Ограничение частоты и Рекламное расписание. Вы можете выбрать, на каких устройствах будет показываться ваша реклама (мы предлагаем все) и когда показывать рекламу. Если вы решите установить ограничение частоты показов, вы можете ограничить количество показов вашей рекламы одному и тому же зрителю. Выбрав этот вариант, вы не будете чрезмерно раскрывать свой бренд одной и той же аудитории.

Настройка демографических данных вашей рекламы

Затем вам будет предложено сузить аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу и аналогичным интересам аудитории.Здесь вы действительно можете отточить аудиторию, которую хотите охватить. Если вы впервые настраиваете рекламную кампанию на YouTube, выбор более широкого диапазона аудитории сначала поможет вам определить свою аудиторию в долгосрочной перспективе. Вы всегда можете вернуться к кампании, посмотреть, что работает, и изменить свой выбор позже.

Выбор тем, похожих на ваш бренд, может помочь вам расширить охват. Допустим, вы рекламируете новую программу для редактирования видео. Добавление Video Software или Photo & Video Services будет показывать ваши объявления на контенте, который затрагивает эти темы.

YouTube позволяет вам выбирать, где вы хотите размещать рекламу. В разделе Placements вы можете добавить определенные места, чтобы сузить таргетинг.

Создание вашей видеорекламы на YouTube

Наконец-то пришло время создать ваше объявление. В разделе Создайте видеообъявление , выберите видео, которое вы хотите использовать в своей рекламной кампании YouTube. Здесь вы можете настроить внешний вид вашей рекламы. Поскольку мы ранее использовали рекламу In-Stream, другие форматы рекламы будут недоступны.

У вас есть возможность добавить призыв к действию, если это требуется в вашей кампании, а также загрузить сопутствующий баннер (хотя рекомендуется использовать автогенерацию с использованием видео с вашего канала).

Вы также можете переключаться между Mobile и Desktop, чтобы увидеть, как ваше объявление выглядит в обоих форматах.

Когда вы будете довольны введенной информацией, нажмите Сохранить и продолжить .

Поздравляем, вы успешно настроили рекламную кампанию Trueview In-Stream и начали свой путь рекламы на YouTube!

Не беспокойтесь, настройка заставки или рекламной кампании в начале ролика выполняется примерно так же.Просто выберите эти параметры при появлении запроса.

Теперь, прежде чем изучать свою кампанию, подождите как минимум неделю, чтобы просмотреть свои впечатления и просмотры (в отличие от нашего примера, у вас действительно будут отображаться данные). Но чтобы дать вам представление о том, какие точки данных вы можете отслеживать, мы все равно покажем вам наши бесплодные результаты.

Вот как будет выглядеть страница вашей кампании. Хотя данных для отображения нет, вы получаете представление о том, что YouTube и Google Реклама будут отслеживать на протяжении всей вашей кампании.

Другие форматы рекламы YouTube

Если вы не хотите сразу же начинать рекламу с помощью In-Stream, pre-roll или заставки, вы всегда можете разместить рекламу с помощью медийных объявлений , оверлеев и карточек .

Медийная реклама

Медийная реклама будет отображаться в виде большого рекламного объявления над списком предложений видео.

Оверлей

Вы, наверное, больше всего знакомы с накладываемыми объявлениями.Они отображаются в виде баннера в нижней части видео YouTube, из которого можно щелкнуть мышью. Если вы хотите привлечь внимание пользователей, не создавая полноценной рекламы, этот тип рекламы - идеальное решение.

Чтобы узнать, как запускать оверлейные объявления, Google поможет вам.

Карт

Карты

- это неинвазивный, но эффективный способ рекламы вашего контента на YouTube. Вы можете настроить их так, чтобы они появлялись в ваших видео, чтобы побудить зрителей посмотреть больше вашего контента.

Вот краткое изложение того, как настроить подсказки на своем канале:

  1. Перейдите в Creator Studio на своем канале.
  2. Нажмите Video Manager и выберите видео, которое вы хотите отобразить на карточке.
  3. Нажмите Изменить , Карты , Добавить карту .
  4. Выберите нужный тип карточки: видео или плейлист для рекламы и продвижения контента, уже имеющегося на вашем канале, или Ссылка , чтобы направить зрителя на другую страницу.
  5. После создания вы можете выбрать, где будет отображаться карточка на видео.

Лучшие практики YouTube

Существует множество способов продвижения вашего бренда или бизнеса на YouTube, и это не обязательно должно быть через традиционную рекламу на YouTube.

Сделайте интересный контент

Да, звучит легко, но наличие интригующего содержания может значительно повлиять на то, насколько хорошо ваша реклама будет воспринята. Я собрал несколько простых советов, которые следует учитывать при создании контента:

  • Убедитесь, что первые 3-7 секунд интересны. Зритель сразу бросится в глаза, как только увидит рекламу, но если выделяется фрагмент звука или видеокадр, зритель может в конечном итоге посмотреть вашу рекламу.
  • Расскажите историю. Вы действительно можете увлечь зрителя в небольшое приключение с рекламой. Независимо от того, используете ли вы рекламу с возможностью пропуска или без нее, использование в объявлении актуальной или релевантной темы увеличит ваши шансы заинтересовать зрителя.
  • Сосредоточьтесь на одном.Вы не поверите, но упаковывать слишком много контента в одно объявление - ошибка. Будь проще.
  • Подумайте об отрасли, в которой вы работаете, и о том, как рекламируют бренды, похожие на вашу. Рекламную кампанию можно запустить одним из двух способов. Воспроизведите то же чувство или сделайте что-нибудь совершенно необычное. Выбор за вами.

Эскизы

Миниатюры, вероятно, являются наиболее важной частью загрузки маркетинговых видео и рекламы на ваш канал. Именно они определяют, будет ли кто-то нажимать на ваше видео или нет.Избегайте темных или размытых эскизов и вместо этого создайте что-нибудь простое, но на кликабельное. Вот несколько примеров отличных миниатюр:

  1. Kurzgesagt - Объяснение червоточин
  2. CatCreature - баланс между работой и личной жизнью
  3. Nerdwriter1 - Как The Beatles изменили обложки альбомов
  4. ЦВЕТА - Rico Nasty (Countin ’Up)
  5. fantano - АРГУМЕНТ

Использовать YouTube Live

YouTube Live может стать отличным инструментом в продвижении вашего бренда.Зрителям предлагается посмотреть прямую трансляцию с сотнями или даже тысячами других зрителей. Также есть окно чата, чтобы люди могли напрямую взаимодействовать с вами или друг с другом! Сообщите своей аудитории, что вы собираетесь жить в прямом эфире, заранее, чтобы они могли начать трансляцию. В наше время выходить в прямом эфире - это хороший способ дать вашей аудитории более глубокое представление о вашем бренде. Убедитесь, что вы хорошо подготовились, чтобы подарить зрителям приятные впечатления.

Добавьте кнопку «Присоединиться» к своему каналу.

В августе 2018 года YouTube представил функцию Присоединиться к .Это дает зрителям возможность получить доступ к специальным льготам за установленную ежемесячную плату в размере 4,99 долларов США. Не все бренды могут подумать, что использование этой функции принесет им пользу, но, добавляя ее на свой канал, вы автоматически добавляете фактор «эксклюзивности» к своему контенту. По сути, они вступают в секретный клуб. Если людям небезразличен ваш бренд, они захотят видеть дополнительный контент, который вы предлагаете. Создатели YouTube и влиятельные лица видят лучшие результаты, добавляя кнопку Присоединиться к .

Когда вы устанавливаете стену членства, вы создаете дополнительный поток дохода.Добавление этой функции особенно прибыльно, если ваш бренд создает лотов и медиаконтента.

Зрители, которые являются преданными последователями вашего бренда или канала, получают специальные значки, которые отображаются рядом с их именем, когда они комментируют видео. Подумайте, как это будет выглядеть на страницах конкурентов!

Факты:

  • Чтобы добавить кнопку Присоединиться к своему каналу, вам понадобится минимум 30 000 подписчиков.
  • Вы получите 70% прибыли, полученной с помощью кнопки Присоединиться к .

Последние мысли о рекламе на YouTube

Видеоконтент стал огромной частью интернет-рекламы. Это один из самых быстрых и интересных способов продвижения вашего бренда. Поскольку YouTube и Google объединили свои усилия в области рекламы, настроить таргетинг на вашу аудиторию стало еще проще. Они копаются для вас в данных и истории поиска, возвращая данные, которые, по их мнению, вы можете использовать для лучшего таргетинга.

YouTube стал одним из лучших рекламных мест в Интернете, но конкуренция здесь очень высока.Если вы продолжите ориентироваться на свою аудиторию, создавать отличный контент и оптимизировать рекламу, вы сможете развивать свой бренд в далеком будущем.

Чтобы поближе познакомиться с развитием вашего бренда на YouTube, c загляните в наш центр маркетинга в социальных сетях, чтобы получить множество дополнительных ресурсов.

Реклама на YouTube в 2021 году: примеры рекламных кампаний

Будучи второй по популярности поисковой системой в мире, YouTube является одной из самых мощных платформ для предприятий, пытающихся привлечь внимание клиентов.

С почти двумя миллиардами пользователей, заходящими в систему каждый месяц, платформа обладает огромными возможностями для помощи брендам в привлечении новой аудитории и завоевании лояльных последователей.

Учитывая, насколько важным стал YouTube для успешной цифровой стратегии, удивительно вспомнить, что реклама на платформе началась всего десять лет назад.

YouTube - один из лучших вариантов для создания рентабельной рекламной кампании:

  • Средняя цена за просмотр: 0,026 доллара США
  • Средний коэффициент просмотров: 31.9%
  • Средний CTR просмотра: 0,514%

История рекламы на YouTube

С дебютом совместной рекламы и брендовых каналов в 2006 году YouTube начал предлагать компаниям шанс охватить более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде.

Вскоре последовали другие разработки, такие как запуск оверлейной рекламы InVideo и расширение форматов рекламы на главной странице с одного до семи.

С годами было разработано все больше и больше вариантов рекламы и инструментов, которые упростили создание рекламных кампаний на платформе и сделали их более настраиваемыми.

YouTube может быть выгодным рекламным инструментом, если вы готовы сделать решительный шаг.

Начните свой путь к YouTube сегодня, чтобы начать пользоваться преимуществами, которые может принести платформа.

Преимущества рекламы на YouTube

Реклама на YouTube дает множество преимуществ - от возможностей таргетинга и настройки до измеримости и доступности, но самое важное преимущество на самом деле самое простое: охват.

В конце концов, какой толк от рекламного щита, если на дороге, по которой он движется, нет движения?

Давайте подробно рассмотрим, что реклама на YouTube может сделать для вашего бренда.

1. Расширьте свой цифровой охват.

Наряду с почти двумя миллиардами владельцев аккаунтов YouTube, которые ежемесячно посещают веб-сайт, существует обширная незарегистрированная группа пользователей YouTube, которые способствуют примерно пяти миллиардам ежедневных просмотров видео на платформе.

При каждом просмотре видео есть возможность показать вашу рекламу тому, кто может быть заинтересован в том, что предлагает ваша компания.

Вопрос: как их найти?

С рекламой на YouTube, чем больше ваша сеть, тем больше потенциальных клиентов вы сможете найти.

Люди, которым была бы интересна ваша продукция, вероятно, будут из всех слоев общества.

Потратьте время на рассмотрение различных демографических групп клиентов, которые будут хорошо обслуживать ваши объявления на YouTube, - лучший способ заработать на этой рекламной платформе.

2. Найдите клиентов с расширенным таргетингом.

Помимо базовой идентифицирующей информации, такой как возраст, пол и географическое положение, какими еще узнаваемыми характеристиками обладают ваши текущие клиенты?

С помощью рекламы на YouTube у вас есть возможность настраивать таргетинг видео по теме, категории и ключевому слову.

Таким образом вы повысите вероятность того, что аудитория сочтет ваше объявление релевантным. Кроме того, с помощью таргетинга на места размещения вы можете определить определенные страницы YouTube, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Использование таких функций таргетинга значительно упрощает предоставление вашей рекламы нужным клиентам в нужное время.

Помимо того, что компании позволяют сузить круг целевой аудитории, реклама на YouTube предоставляет определенный уровень настраиваемости, который позволяет сделать рекламу более персонализированной, чем реклама в поисковой сети.

В качестве дополнительного бонуса эти видеообъявления дают компаниям возможность проявлять столько творчества, сколько они хотят, и позволяют услышать их голоса.

Из-за множества различных типов рекламы на YouTube (подробнее о них позже), компании могут выбирать форматы, которые лучше всего помогают им в достижении своих целей.

3. Настройте рекламу в соответствии с вашими целями.

В отличие от поисковых и торговых объявлений, которые должны соответствовать строгим правилам, чтобы иметь право на показ, реклама на YouTube дает компаниям больше свободы в выборе своего рекламного подхода.

Бренды могут использовать платформу, чтобы рассказывать истории о себе и своих клиентах, делиться ценной информацией, объяснять свои продукты и многое другое.

Этот широкий спектр возможностей действительно делает YouTube одной из самых динамичных и гибких рекламных платформ.

Учитывая рекламные возможности платформы, она на удивление доступна для предприятий любого размера.

Если вас беспокоит, что реклама на YouTube отнимет у вас значительную часть вашего рекламного или маркетингового бюджета, вам следует внимательнее присмотреться к деталям.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость будет варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, ваших маркетинговых целей и вашего видео.

По словам Пенны Пауэрс, сметные расходы составляют:

  • In-Display Ads : средняя цена за просмотр (CPV) 0,30 доллара США.
  • In-Search : средняя цена за просмотр 0,10 доллара США.

4. Проведите рентабельные кампании.

Для создания рекламы вам не обязательно нужна модная камера или помощь креативного агентства.

YouTube составил это удобное руководство, чтобы помочь компаниям готовить, снимать и редактировать видеорекламу на смартфоне.

Типичный просмотр рекламы обычно стоит от 0,05 до 0,10 доллара, что мало по сравнению со стоимостью некоторых ключевых слов в поисковой сети, которые могут работать за 50 долларов за клик или больше.

И не только сами просмотры видео относительно дешевы, но, как и в случае с рекламой PPC, рекламодатели платят только тогда, когда пользователи решают взаимодействовать с рекламой.

YouTube имеет преимущество в доступности даже по сравнению с поисковой рекламой.

Потому что, в то время как поисковая реклама учитывает быстрое нажатие кнопки как взаимодействие, формат рекламы TrueView учитывает только длительный просмотр как взаимодействие.

Это означает, что вы никогда не платите за людей, которые видят вашу рекламу, но быстро ее пропускают.

Нет ничего проще, чем отслеживать свой бюджет и оценивать эффективность рекламы на YouTube.

Проверяя свой аккаунт Google Рекламы, вы можете отслеживать просмотры и расходы, а также понимать, охватываете ли вы нужную аудиторию.

5.Оценивайте эффективность своей рекламы.

На вкладке "Аналитика" в вашем аккаунте YouTube вы можете узнать больше о людях, которые просмотрели вашу рекламу.

Изучение этих данных может дать вам бесценную информацию о том, насколько хорошо ваша реклама действительно работает.

Например, вы можете узнать:

Какие объявления смотрят ваши клиенты

  • Как долго они их смотрят.
  • В каких точках они отключаются.
  • Вы также можете использовать вкладку "Аналитика", чтобы определить, какой из множества форматов объявлений наиболее эффективен.

Чтобы выяснить, какие типы рекламы наиболее подходят для вашего бизнеса, потребуется метод проб и ошибок.

Вы также можете связать свою учетную запись YouTube с учетной записью Google Analytics, чтобы глубже погрузиться в данные своей видеокампании.

Вы можете увидеть, например, самые популярные «страницы» на своем канале YouTube с более подробными показателями, такими как показатель отказов, уникальные просмотры страниц и среднее время на странице.

через Klipfolio

Экспериментируя с различными форматами и подходами рекламы, вы можете обнаружить, что один из них работает лучше всего, но вы также можете добиться успеха во всех типах рекламы.

Это полностью зависит от характера вашего бизнеса и самих рекламных объявлений, поэтому продолжайте пробовать новые стратегии, чтобы узнать, что работает лучше всего.

Типы рекламы на YouTube

YouTube предлагает множество форматов рекламы, которые компании могут использовать для привлечения клиентов:

  1. Trueview.
  2. Pre-Roll.
  3. Бампер Ads.

Каждый из этих форматов имеет свои уникальные преимущества и варианты использования.

В зависимости от того, какую цель вы пытаетесь достичь, вы можете использовать только один формат или потенциально объединить несколько форматов.

1. Объявления TrueView

Для некоторых рекламных объявлений YouTube использует уникальный формат под названием TrueView.

Эти объявления могут отображаться в контекстно-медийной сети Google в дополнение к показу на YouTube.

Для стандартных объявлений TrueView рекламодатели взимают плату только в том случае, если пользователь просматривает не менее 30 секунд видеообъявления или если продолжительность видео меньше 30 секунд, они должны просмотреть все это.

Кроме того, с вас взимается плата за просмотр, если зритель взаимодействует с вашим объявлением, например, щелкнув ссылку.

В TrueView Ads есть две подкатегории рекламы: In-Stream и Discovery.

Реклама In-Stream.

TrueView In-Stream Ads - это реклама, которая воспроизводится до, во время или после воспроизведения видео на YouTube.

Это объявления, которые можно пропустить через пять секунд, но с вас не будет взиматься плата, если зрители пропустили рекламу.

Видеообъявления In-Stream могут включать призывы к действию, которые вы можете персонализировать в соответствии с вашим сообщением, которое будет отображаться в виде наложения текста поверх видео, что делает их объявлениями TrueView for Action.

Google недавно изменил правила для форматов объявлений TrueView for Action, поэтому расходы оплачиваются через 10 секунд.

TrueView In-Stream Ads - это обычно то, что компании решают использовать при рассмотрении рекламы на YouTube, но сделать их правильно может быть непросто.

Очень важно помнить, что у пользователей есть возможность пропускать видео через пять секунд.

Убедитесь, что вы включаете логотип или название своей компании где-нибудь в первые пять секунд, чтобы, даже если они пропустили, вы все равно получили небольшую известность о бренде.

Кроме того, не забудьте поместить свой логотип, веб-сайт и призыв к действию в конце видео и подождать несколько секунд, чтобы пользователи могли решить, хотят ли они чтобы предпринять дальнейшие действия.

Самое главное, убедитесь, что ваши объявления привлекательны, особенно в эти первые пять секунд.

В то время как реклама In-Stream автоматически воспроизводится для зрителей, которые пытаются смотреть другие видео, реклама Discovery зависит от того, будет ли она выглядеть актуальной и привлекательной.

Discovery Ads.

TrueView Discovery Ads отображается на страницах результатов поиска YouTube и в виде похожих видео на правой боковой панели.

В отличие от рекламы In-Stream, компании взимают плату за каждый клик по их рекламе Discovery, независимо от того, как долго они в конечном итоге смотрят видео.

Discovery Ads - отличный вариант для видео с практическими рекомендациями или демонстрации продукта.

Если вы беспокоитесь о том, что зрители сразу же пропустят рекламу In-Stream и не будут взаимодействовать с Discovery Ads, есть другие варианты рекламы, которые могут быть решением, которое вы ищете.

Pre-Rolls и Bumper Ads не позволяют зрителям пропустить их, но у них есть некоторые недостатки.

2. Pre-Roll Ads

Между двумя типами рекламы, которые нельзя пропустить, Pre-Roll реклама кажется более прибыльной.

Эти рекламные объявления, которые могут воспроизводиться до, в середине или после видео, могут длиться до 20 секунд, но обычно имеют длину около 15.

Реклама в начале ролика воспроизводится в середине видео YouTube, только если это 10 минут или больше.

Поскольку 15 секунд могут пройти быстро, лучше всего использовать это время с умом и призывом к действию.

Важно отметить, что компании взимают плату за просмотр рекламы, независимо от того, способствует ли он привлечению зрителей.

Но есть несколько отличных стратегий, которые можно использовать, чтобы максимально использовать каждый вид.

Подумайте о том, чтобы сломать четвертую стену и признать тот факт, что пользователи смотрят рекламу.

Поступая так, вы можете казаться меньше раздражающим, и, надеюсь, ваша реклама станет более доступной.

Для рекламы в начале ролика необходимо настроить оверлей с призывом к действию, чтобы зрителям было проще узнать о вашем объявлении.

Поскольку вы уже платите за показ, вы можете сделать свою рекламу менее навязчивой, предоставив зрителям возможность перейти на ваш веб-сайт, если они того пожелают.

Кроме того, вам следует использовать сопутствующие баннеры, которые показываются рядом с видео в ваших интересах. Эти баннеры остаются после показа вашей рекламы, чтобы зрители могли закончить просмотр своего видео на YouTube, но по-прежнему могли предпринять действия после.

Если реклама в начале ролика не совсем подходит вашему стилю, реклама-заставка может стать для вас быстрым решением.

3. Объявления-заставки

Как и в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и каждый раз при их показе компаниям приходится платить.

Эти объявления очень короткие, так как они могут длиться всего шесть секунд, и воспроизводятся непосредственно перед видео на YouTube.

Из-за короткого времени работы объявления-заставки обычно лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, чем для продвижения продукта.

Не рекомендуется пытаться уместить в одно из этих объявлений много информации, поскольку они могут показаться запутанными и сложными.

Но, если вам действительно интересно, вы можете использовать альтернативную тактику, чтобы рассказать более полную историю.

Убедитесь, что ваше объявление четкое и краткое, с единым сообщением, которое легко понять. Многие рекламодатели пытаются вложить слишком много в одно объявление и в конечном итоге забивают его.

Чтобы противодействовать этому, попробуйте использовать аудитории ремаркетинга, чтобы вы могли создать последовательность видео для просмотра пользователями.

При этом вы можете взять более длинное повествование о бренде и разбить его на несколько рекламных объявлений, чтобы рассказать историю.

Пользователи, которые дошли до конца последовательности, как правило, очень заинтересованы и лучше знакомы с вашим брендом.

Продвинутые стратегии, подобные этой, позволяют компаниям максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Давайте рассмотрим некоторые другие передовые методы, которые способствуют созданию успешного аккаунта.

Рекомендации по рекламе на YouTube

Не существует волшебной формулы для успешной рекламной кампании на YouTube.

Но есть несколько проверенных и проверенных стратегий, которые в прошлом работали для других предприятий.

Внедрение некоторых из этих передовых методов должно привести к повсеместному повышению эффективности рекламы.

1. Создайте динамический канал YouTube.

Все начинается с вашего канала на YouTube.

Как контент-центр вашего бизнеса, ваш канал должен создавать впечатление о вашем бренде, выходящее за рамки рекламы.

Демонстрационные видео продукта, видео с обзором продукта, видео с ответами на часто задаваемые вопросы с вашего сайта и закулисные видео - вот лишь несколько примеров типов контента, который вы можете разместить на своем канале.

Помимо более глубокого взаимодействия потребителей с вашим брендом после того, как они впервые познакомились с ним через вашу рекламу, ваш канал также служит укреплению лояльности к бренду среди предыдущих покупателей, которые находят его через обычный поиск.

Чтобы ваш канал производил наилучшее впечатление о вашем бизнесе, убедитесь, что он хорошо организован и содержит действительно полезную информацию о вашем бизнесе, а также привлекательные изображения.

2. Используйте ремаркетинг, чтобы повторно привлечь клиентов.

Вы можете сделать ремаркетинг для зрителей рекламы YouTube (или даже посетителей канала) с помощью дополнительных объявлений YouTube или медийных объявлений.

Эти видеообъявления не обязательно должны быть единственной точкой соприкосновения, которую вы выполняете, тогда как вы надеетесь на лучшее.

Вместо этого вы можете отслеживать и повторно привлекать пользователей из своего списка ремаркетинга, чтобы привлечь их на свой веб-сайт.

Эти люди, которые уже знакомы с вашим брендом и продуктами, с большей вероятностью будут повторно взаимодействовать с вашей рекламой, чем те, кто не сталкивался с вашим контентом на YouTube.

Люди, которым вы проводите ремаркетинг, возможно, смотрели несколько демонстрационных видеороликов о ваших продуктах, в поисках подходящего для них продукта.

Напоминая им о вашем бизнесе с помощью ремаркетинга, это может быть все, что им нужно, чтобы перейти на ваш сайт и совершить покупку.

3. Никогда не переставайте искать способы повышения производительности.

Управление успешной учетной записью требует постоянного внимания.

При поиске способов повышения производительности всегда оптимизируйте таргетинг, прежде чем оптимизировать содержание рекламы.

Уточнение содержания вашей рекламы перед таргетингом - пустая трата времени, поскольку вы можете вносить изменения, которые никто не увидит.

В том же примечании, создав аудитории для просмотра видео, вы можете затем применить их к поисковым кампаниям.

Всегда ищите дополнительные слои аудитории, на которые можно повысить ставки, используя кампании в поисковой или контекстно-медийной сети.

Путем тестирования нескольких аудиторий или параметров таргетинга вы можете выяснить, что вызывает наибольшее взаимодействие.

Также рассмотрите возможность тестирования нескольких форматов рекламы.

Например, может быть, ваше исходное объявление лучше подходило для мужчин, поэтому вы можете создать новое объявление, ориентированное в большей степени на мужчин, или, в качестве альтернативы, создать новое, чтобы лучше ориентироваться на женщин.

4. Обратитесь за помощью к Google.

Если вы работаете с менеджером по работе с клиентами в Google, вам следует подумать о проведении исследования продвижения бренда YouTube.

YouTube и Google проводят дополнительные исследования по продвижению бренда, в которых они берут вашу аудиторию, разделяют ее пополам (создавая тестовую и контрольную группу), показывая вашу видеорекламу одной половине, а не другой.

Затем они напрямую измеряют рост числа поисковых запросов по брендам и запоминаемости рекламы между двумя аудиториями, чтобы у рекламодателей были точные цифры, чтобы продемонстрировать, какой рост создают видеокампании, помимо того, что легко отслеживать.

Исследование бесплатное, рекламодателям остается только оплатить стоимость рекламы.

5. Следите за правильными показателями, чтобы определить успех.

Вместо того, чтобы полагаться на просмотры YouTube или клики для правильной оценки эффективности рекламы, вам следует сосредоточиться на росте.

Не следует относиться к рекламе на YouTube и к поисковой рекламе одинаково, тем более, что это не так.

Пользователи приходят на YouTube не для того, чтобы посмотреть видео, увидеть рекламу, а затем сразу же щелкнуть, чтобы пойти что-нибудь купить.

Вместо этого они поглощают рекламное сообщение, а затем, при достаточном принуждении, вероятно, позже выполнят последующий поиск.

Чтобы определить успешность рекламы, сначала нужно посмотреть количество просмотров и коэффициент просмотров, чтобы убедиться, что люди смотрят видео.

Тогда посмотрите, какие действия заработали, или что сделали пользователи после просмотра видео.

  • Смотрели ли они другие видео?
  • Они подписались, поделились или лайкнули видео?

После этого вы должны посмотреть, увеличился ли прямой трафик на ваш веб-сайт или объем поиска по бренду в Google.

Google и YouTube определенно предприняли шаги, чтобы сделать видеорекламу более ориентированной на прямой отклик (например, TrueView for Action), но поведение пользователей - это то, что есть, и большая часть пользователей не собирается предпринимать отслеживаемые немедленные действия.

Если вы будете придерживаться этого мышления, вы, скорее всего, в конечном итоге расстроитесь и решите, что видеоконтент не для вас, но он вполне мог работать, но не так, как вы ожидали.

Как вы понимаете, реклама на YouTube требует более практического подхода, чем ее аналоги в поисковой и контекстно-медийной сети, но затраченное время приведет к повышению эффективности рекламы.

Наличие хорошо структурированной и спланированной стратегии YouTube поднимет ваш бренд и поможет продвигать ваши продукты.

Несколько компаний стали мастерами этой ценной платформы, и стоит взглянуть на подходы, которые они использовали, чтобы достичь того, что они есть.

Примеры рекламы на YouTube: компании электронной торговли, которые используют Excel на YouTube

Хотя Google Покупки и поисковая реклама помогают потенциальным клиентам находить товары в Интернете, многие обращаются к YouTube, чтобы помочь им решить, что им следует покупать.

Контент, который вы публикуете на своей странице YouTube, вполне может стать решающим фактором между тем, решит ли кто-то купить один из ваших продуктов перед продуктом конкурента.

1. Skullcandy.

Компания Skullcandy очень серьезно относится к контенту на YouTube.

Компания по производству наушников и динамиков, которая работает с 2003 года, проделывает огромную работу, поддерживая сильный голос бренда во всех своих видео.

Компания, нацеленная на демографических людей, занимающихся спортом на открытом воздухе (например, серферов, сноубордистов, скейтбордистов и т. Д.), Выпускает высокоэнергетические видеоролики, привлекательные для более молодой аудитории.

То, как контент организован в упорядоченные списки воспроизведения, делает страницу Skullcandy очень удобной для пользователей.

Благодаря объединению демонстраций продуктов и отзывов клиентов по категориям, навигация по профилю Skullcandy на YouTube становится еще проще.

Помимо обзоров продуктов и других информационных видео, Skullcandy выпускает другой оригинальный контент, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Например, их подкаст «Ты меня чувствуешь?» и серия концертов "Now Feel This" предлагает зрителям эксклюзивные материалы, которые они не могут найти больше нигде, оставаясь при этом в своих сообщениях.

Поскольку компания занимается наушниками и наушниками, связь между их продуктами и контентом на YouTube очевидна.

Подход Skullcandy к контенту на YouTube не является чем-то необычным.

Все их решения были разумными и направлены на создание сообщества вокруг их бренда, что может быть весьма прибыльным.

Развитие вашего сообщения так, чтобы вы начали накапливать постоянных клиентов, которые лояльны к вашему бренду и вашим продуктам, - отличный способ воспользоваться всем, что может предложить YouTube.

2. Sun Bum.

Компания Sun Bum, производящая солнцезащитные кремы, средства по уходу за волосами и бальзамы для губ, является еще одним прекрасным примером того, как бренды могут создавать привлекательный контент для создания активных фанатов.

У компании есть несколько серий виньеток, которые делают бренд доступным и легко вписываются в непринужденную, дружелюбную эстетику бренда.

Они публикуют несколько видеороликов в неделю, охватывая самые разные темы, от основных моментов офисной культуры до руководств по окрашиванию тканей.

Нет ничего лучше солнца и серфинга.

Sun Bum отправляется в путь со своим одноименным туром Bum Rush, в котором члены команды путешествуют по побережью на привлекательном автобусе, посещая местных талантов и давая этим восходящим звездам возможность продемонстрировать свои навыки и выиграть денежный приз.

Еще один подход, который Sun Bum применяет к своему каналу на YouTube, - это их серия Sonny’s Porch, которая дает путешествующим музыкантам передышку от тура (и возможность быстро просмотреть видеоролик).

Здесь они используют совпадение солнцезащитного крема и меломанов.

Подход прост и новаторский: поклонники групп в поисках новых видео групп откроют для себя эксклюзивное выступление Sonny’s Porch, а оттуда узнаваемость бренда резко возрастет.

Создание сообщества единомышленников вокруг своего бренда, возможно, было самым разумным решением, которое Sun Bum приняла при планировании своей стратегии YouTube.

Эти зрители могут сделать часть тяжелой работы для бренда, поскольку им предлагается делиться контентом и обсуждать темы видео далее в разделе комментариев.

Значки и заголовки для видео Sun Bum очень привлекательны, а темы меняются и адаптируются со временем, чтобы соответствовать сезонным тенденциям.

Skullcandy и Sun Bum - это лишь два примера компаний, которые используют YouTube для продажи своих продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Несмотря на то, что они используют разные подходы, обе компании доказывают, насколько эффективным может быть хороший контент.

Краткое содержание

Поскольку ваша реклама может быть показана миллионам людей, ежемесячно посещающих YouTube, вы не должны воспринимать эту платформу как должное.

Настройка регулируемого таргетинга наряду с персонализацией сообщения гарантирует, что ваша реклама увидит нужную аудиторию.

Тот факт, что YouTube позволяет легко измерить успешность вашей рекламы, оставаясь доступным вариантом рекламы, делает несложным инвестирование.

Среди объявлений TrueView, Pre-Roll и заставок обязательно найдутся приемлемый вариант для любого бизнеса.

С помощью рекламы In-Stream компании могут создавать более длинные рекламные объявления для заинтересованных зрителей, которые могут продемонстрировать преимущества их продуктов.

Discovery Ads, с другой стороны, должен полагаться на убедительные заголовки и описания для привлечения просмотров.

Pre-Roll и Bumper Ads имеют то преимущество, что их нельзя пропустить, но они должны максимально использовать их ограниченное время показа.

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, у вас должна быть надежная стратегия, поддерживающая его.

Компании используют множество надежных передовых методов, чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Создавая отличное содержимое страницы, вы можете лучше поддерживать свою рекламу и, возможно, получить лояльных подписчиков.

Ремаркетинг для зрителей рекламы и использование других стратегических тактик может помочь вам с течением времени продолжать расширять вашу аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *