Российские аналоги Coca-Cola | Чем заменить Кока-Колу в 2022 году в России?

#Coca-Cola

Поделиться:

28 августа, 14:13

Александр Плеханов

Keystone Press Agency/Global Look Press

В июне компания Coca-Cola официально ушла из России. Это повлияло не только на ситуацию с кока-колой, но и затронуло другие напитки бренда. Уже в августе возвращается настоящая кока-кола. Теперь российское подразделение Coca-Cola HBC называется Multon Partners. Оно и будет продавать напиток «Добрый кола» – это такая же привычная кока-кола, но с другим названием.

Почему кока-кола теперь называется «Добрый кола»

Компания будет производить и продавать кока-колу под названием «Добрый кола» из-за популярности бренда «Добрый». На сайте указано, что «Добрый» – один из самых известных брендов соков внутри России. Название сока было придумано в 1998 году. Всеми правами на него владел производитель «Мултон», который позже вошел в состав компании Coca-Cola. Сейчас он получит частичную самостоятельность.

Forbes делал исследование по ситуации с уходом Coca-Cola из России. Гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров тогда сказал в комментарии для материала такую фразу: «Уже есть информация о том, что мы скоро увидим новый бренд и новую рецептуру». Сейчас продвигается именно новый бренд – название выбрано в том числе из-за прав на слово «Добрый».

Почему не подобрано другое аналогичное название или не повторяется путь «Вкусно – и точка»? На это повлияла недоступность многих наименований на российском рынке. Сеть «Вкусно – и точка» вообще продолжает путь McDonald’s и по-прежнему делает ассоциацию с кока-колой, хотя ее запасы заканчиваются. Она зарегистрировала товарные знаки «ТочкаКола» и «Кола – и точка».

Zamir Usmanov/Global Look Press

Mashпервым анонсировал переименование кока-колы в «Добрый кола». Позже об этом стало известно от «Теремка» Михаил Гончаров. Все лето развивалась ситуация с уходом компании из России. Был анонс того, что она прекратит производить и продавать напитки. Теперь на рынке появляется официальный аналог кока-колы – официальная замена для нее с другим названием.

Какие аналоги кока-колы уже существуют на российском рынке

Можно выделить несколько основных конкурирующих между собой аналогов Coca-Cola:

• CoolCola;
• «Кола Черноголовка»;
• «Калинов Cola»;
• Funky Monkey Cola.

«Очаково» пишет на сайте, что CoolCola – это выразительный и освежающий напиток. По вкусу он схож с оригинальной кока-колой. Cool Cola стала формальной заменой кока-колы в России. После первого успеха заводы «Очаково» в 2,5 раза увеличили розлив всех подобных напитков. Это произошло в августе, а сам первоначальный анонс этого аналога кока-колы состоялся в мае.

Официальный сайт «Очаково»

«Черноголовка» стремится занять половину всего рынка напитков. Так выглядит описание колы от этого бренда: «Это классический вкус колы, созданный по уникальной рецептуре на основе натуральных ингредиентов». «Черноголовка» сотрудничает с ресторанами KFC и Burger King – там «Кола Черноголовка» уже заменяет обычную колу. Но иногда возникают проблемы с поставками.

«Калинов Cola» – еще одна замена кока-коле в России. У нее есть отличительные элементы: это сильногазированный напиток, который изготовлен по уникальному рецепту. Все лимонады из этой серии остаются низкокалорийными. По-другому он известен названием «Калинов лимонад» со вкусом колы. «Калинов Cola» выделяется низкой ценой на фоне других замен кока-колы.

Funky Monkey Cola уже появилась на полках магазинов. Ее придумала компания «Перспектива». Она опровергала желание заменить кока-колу на подобный напиток. Об этом говорил Forbes управляющий директор «Перспективы» Андрей Богачев: «Вчера мы делали оригинальный продукт, сегодня о нас говорят как о замене известного бренда, а завтра – новые вызовы».

Официальный сайт компании «Перспектива».

Агентство потребительских исследований «Точка Роста» тестировало российские аналоги кока-колы. Целевая аудитория сравнивала CoolCola, «Кола Черноголовка», «Калинов Cola» и обычную кока-колу. Цель опроса: выявить лучший вкус, аромат и послевкусие. По совокупности этих факторов лучшей стала «Кола Черноголовка» – она оказалась даже выше обычной кока-колы.

Существуют и менее раскрученные российские аналоги. В Подмосковье продвигали идею, что новые заменители кока-колы будут дешевле на 10-15%. Это относилось к Funky Monkey, но не сказывалось на других наименованиях брендов вокруг кока-колы. Например, в июне посетители магазинов замечали, что бутылка CoolCola объемом полтора литра стоит дороже обычной колы.

Мы рассматриваем только кока-колу и ее аналоги, но российские производители выпускают заменители и других напитков компании. Это касается Sprite и Fanta. Там вышел похожий набор из аналогов. Комбинат «Очаково» назвал их Fancy и Street – и практически полностью повторил дизайн упаковок. При этом доля российской колы на рынке в мае-июне составляла уже 5%.

НЕ ПРОПУСТИ ГОЛ

Александр Плеханов

Заместитель главреда «Гола» и единственный человек, который видит шайбу.

Еще по теме

Виды Кока колы

Довольно интересно наблюдать за тем, как эволюционирует любимый газированный напиток, не правда ли? С каждым годом производители добавляют в него все больше экстравагантных вкусов, смешивают его с дополнительными ароматизаторами, что кажется, будто вот-вот и сойдешь с ума от незабываемого аромата и невероятных глотков прохладительного напитка.

Кока кола стала довольно популярным на своем рынке газированным напитком, который полюбился почти всему миру. И если раньше продавались интересные баночки с колой в стеклянной упаковке с обычным вкусом, то теперь виды Кока колы приобретают все новые нововведения, подвергаются все новым обработкам. Но перед тем, как поговорить о всех видах кока-колы, сначала разберем баночки и известные бутылки, в которых находится содержимое.

Ныряем в историю продукта

Первоначально коричневая газировка продавалась вообще на розлив, так что люди ходили со своими стаканами и попивали напиток, наслаждаясь тем, что есть возможность пить из собственных кружек. Затем, после нескольких лет, владелец точки розлива решил сделать именные стеклянные тары, чтобы все покупали как бы фирменный напиток. Такую идею поддержал весь народ, людям пришлось по душе, что теперь всеми любимая кока-кола теперь будет в одинаковых стекляшках.

Так, бутылку стали модифицировать в более интересную форму: то вытягивать, то удлинять, то сужать, то опять расширять, чтобы больше вместилось жидкости. Но каждый вид бутылок Кока колы идеален и хорош по-своему. Сейчас же, помимо всего прочего, есть и жестяные баночки, и стеклянные, и пластиковые, и даже в тетрапаке – абсолютно все на любителя данного незабываемого напитка, лишь бы покупатель был рад и все больше приобретал разные виды бутылочек Кока колы.

Теперь пришло время поговорить о видах вкуса кока-колы, которых не счесть. Но попробуем рассказать хотя бы о самым популярных.

Кока-кола и зеленый чай

Япония отделилась своей неординарностью и изобретательность, решив, что кола в сочетании с чаем будем шикарно смотреться на фоне всех остальных видов. Так, все жители данной страны активно употребляют именно данный напиток со вкусом зеленого чая, наслаждаясь ароматом и сладковатым привкусом. Кстати говор, именно зеленый чай в Японии буквально боготворят. Так что, не удивительно, почему его добавляют абсолютно во все, что можно пить, даже в колу.

Кока кола и малина

Еще один интересный вид Кока колы, который производится в Америке и Новой Зеландии. Достаточно популярный вкус среди любителей молодежи. Оказывается, кола отлично сочетается с ягодами. Не известно, когда подобное творение дойдет до России, но, кажется, что вот-вот начнутся продажи предыдущего экземпляра. А пока попробуем просто помечтать о малине с колой.

Кока-кола и лайм

Весьма неординарный, но безумно вкусный вид Кока колы в Америке. Лайм в сочетании с напитком придает свою изюминку и интересный освежающий акцент: сладость и кислота отлично сочетаются вместе, придавая человеку заряд положительных эмоций, а так же, бодрость всего тела на долгие рабочие часы. Это даже круче на вкус, чем вода с лимоном!

Кока кола и кофе

И хоть в продукт уже входит кофеин в достаточно больших дозах, но это не мешает производителю перевозить товар во Францию, где продается не просто кола с обычным примитивным вкусом, а самая настоящая незабываемая газированная вода со вкусом ирландского кофе.

Кока кола и клубника

Довольно забавное сочетание яркого вкуса колы и сладковато-приторной клубники решили выпускать в Польше и Германии. И, на удивление, данный товар пошел в обиход, продаваясь в больших количествах. Теперь, молодежь за уши не оттянешь от клубничной колы, которая стала фаворитом среди всех вкусовых гамм.

Кока кола и вишня

Экзотичный вкус, который полюбился практически всем российским и зарубежным странам. Вишня вперемешку с колой – это самое потрясающее сочетание, какое только может быть. Популярность именно этого вкуса достигла своего апогея, так что, теперь данный напиток пьет практически целый мир. И, кстати, кола со вкусом вишни – единственная всемирно признанная газированная вода среди всех остальных перечисленных.

Кока кола и банан

Еще один сумасшедший вкус, который придумали ввести в Амстердаме (хотя, не удивительно, что на это решились именно там!). Вы когда-либо пробовали колу со вкусом банана? Звучит довольно заманчиво и безумно любопытно. А вот в Голландии уже давно пьют во всю на протяжении 2-х лет колу с бананом. Такие вот дела.

Все-таки интересно наблюдать, как любимая газировка становится нашумевшей сенсацией, обратите внимание на рекламы в социальной сети, по телевидению. Чувствуешь и ощущаешь себя в центре моды. Да и какая разница, есть ли вред или нет, главное – что есть возможность попробовать, насладиться, понять, что это действительно вкусно.

Coca-Cola и McDonald’s ушли из России.

Их бренды остались позади. суды мало сочувствуют уходящим фирмам.

Этой весной компании ушли из России после того, как Москва ввела в Украину тысячи военнослужащих в ответ на давление инвесторов и общественности. Некоторые, такие как Coca-Cola Co (KO.N), завершили свой выход в августе через пять месяцев, в то время как другие, такие как McDonald’s Corp (MCD.N), продали свой бизнес. Некоторые, в том числе Procter & Gamble Co (PG.N), частично остались, продавая предметы первой необходимости. читать дальше

Они защищают свои товарные знаки, чтобы защитить свои бренды от потери стоимости, и на случай, если они когда-либо вернутся в страну, говорят юристы по интеллектуальной собственности.

Но они сталкиваются с морем оппортунистов, импортеров и изменчивых судебных решений.

Coca-Cola, впервые появившаяся в Советском Союзе в 1979 году, уже вовлечена в борьбу с нелегальными товарами, которые являются несанкционированным импортом, и российскими подделками линии Fanta с добавлением фруктов, согласно судебным документам и интервью с адвокатами. вовлеченный.

Битвы других компаний только начинаются, поскольку российские предприниматели стремятся извлечь выгоду из своих известных имен по мере их ухода.

Роспатент, российское агентство по интеллектуальной собственности, получает поток заявок на товарные знаки популярных в стране западных брендов, сообщил Роберт Ридинг, руководитель отдела стратегии контента в группе интеллектуальной собственности аналитической компании Clarivate Plc, которая отслеживает заявки. .

В обычное время правительства отклоняют заявки на товарные знаки, которые идентичны или очень похожи на существующие бренды, говорят эксперты по интеллектуальной собственности.

Но весной этого года российское правительство приняло постановление, позволяющее предприятиям использовать патенты из стран, считающихся «недружественными», таких как США и Великобритания, без выплаты владельцу интеллектуальной собственности, что заставило западные бренды занять оборонительную позицию.

Россия также теперь разрешает «параллельный импорт» или товары «серого рынка» для товаров, начиная от товаров для женщин Carefree и заканчивая обувью любой марки.

Темная территория для крупных брендов в России похожа на «Дикий Запад», — говорит Кэри Калп, юрист филадельфийской юридической фирмы Volpe Koenig PC, занимающейся вопросами интеллектуальной собственности.

«Большой вопрос в России — поддержит ли суд западные бренды?» — сказал Ридинг.

ДАЙТЕ ГОСУДАРСТВУ

Московские предприниматели Александр Герштейн и Вадим Рябченко, владеющие бизнесом по производству перевязочных материалов и медицинских материалов, подали заявки на регистрацию около 20 товарных знаков, включая Coca-Cola, Adidas (ADSGn.DE), Mercedes Benz (MBGn.DE) и Бренд подгузников P&G Pampers.

Герштейн сказал, что его фирма может производить такие товары, как подгузники под торговой маркой Pampers, и он может лицензировать другие, если получит одобрение, сказал он.

«Если, например, государство скажет, что хочет производить… тогда мы отдадим государству товарный знак «Мерседес», — сказал Герштейн. — И в этом нет ничего плохого.

Он сказал, что еще не получил известий от компаний с просьбой отозвать свои заявки.

P&G и Adidas отказались от комментариев. Mercedes Benz не ответил на запросы о комментариях.

ЗАЛ СУДА ЗАКРЫТ

До сих пор Coca-Cola в значительной степени не удалось добиться того, чтобы российский судья занял ее сторону в делах против газированных напитков, импортируемых из США, и конкурентов с почти идентичными названиями, таких как «Фантола», которые заполонили рынок.

[1/3]  Полка с бутылками безалкогольных напитков в магазине в Москве, Россия, 17 августа 2022 г. REUTERS/Staff

Импортер ООО «Пивоиндустрия» смог продать тысячи банок персика Fanta. ананасы и Coca-Cola Cherry — хотя правительство не добавило газированные напитки в список товаров, подпадающих под параллельный импорт.

«Пивоиндустрия» покупает газированные напитки в магазинах Costco и Walmart в США и рассматривает возможность импорта большего количества, сказал руководитель компании. По словам юриста «Пивоиндустрии» Максима Сосова, последняя партия прибыла в Россию в апреле.

Coca-Cola добивается судебного разбирательства в отношении «Пивоиндустрии» после безуспешных попыток заставить таможню заблокировать поставки газированных напитков, сказал Сосов.

«(Судья) понимает, что параллельный импорт — это хорошо, потому что это конкуренция, более низкая цена и это лучше для потребителей», — сказал Сосов, добавив, что он также помогает поддерживать российский бизнес.

Coca-Cola подала апелляцию на решения суда и заявила, что «защищает свою репутацию и репутацию, когда третьи стороны пытаются продать известный во всем мире бренд компании».

Агентство Reuters не смогло присутствовать на судебном слушании по одному из трех дел, возбужденных Coca-Cola против «Пивоиндустрии», потому что компания из Атланты получила одобрение судьи на блокировку публичного доступа, что, по словам Сосова, было незаконным. Юрист Coca-Cola заявила, что информация, рассматриваемая на слушаниях, «не является общедоступной», и она не может свободно излагать свои аргументы в пользу вынесения решения в отношении «Пивоиндустрии».

Coca-Cola отказалась комментировать закрытое дело.

Coca-Cola в апреле также подала апелляцию на решение российского суда утвердить бренд «Фантола» компании по производству напитков Черноголовки до конфликта в Украине, согласно судебным документам.

«В обычное время это должно быть легкой победой для Coca-Cola», — сказал Питер Мэггс, профессор-исследователь юридического колледжа Иллинойского университета и эксперт по российскому праву. «На данный момент единственным возможным аргументом Черноголовки является то, что Coca-Cola отказалась от своей марки».

Один из руководителей Черноголовки сообщил Рейтер, однако, что «мы уже несколько раз выигрывали этот судебный процесс… в нескольких странах, а не только в России».

«Мы продолжаем настаивать на том, что то, что мы делаем, не вводит потребителя в заблуждение», — заявила ее генеральный директор Наталья Сахнина, настаивая на том, что «Черноголовка» никогда не использовала чужие рецепты, дизайны, названия или шрифты.

«Веер в обоих словах… и в слове «фантастика» тоже», — сказала Сахнина.

Черноголовка стремится занять 50% российского рынка безалкогольных напитков стоимостью около 9 миллиардов долларов, поскольку Coca-Cola сокращает операции, сообщает Reuters. В мае компания начала производство колы Черноголовка. читать дальше

«МАТЕРИНСКИЙ БОРЩ»

Некоторые предприниматели в России пытаются «русифицировать» западные бренды, заявил Джош Гербен, партнер-основатель юридической фирмы Gerben Perrott PLLC.

Немецкий кондитер Haribo, известный своими мармеладными мишками, в июне подал в государственные органы уведомление о возражении против заявки на использование названия «Русский Haribo» в кириллице, сообщила пресс-секретарь Дженнифер Миллнс.

В мае предприниматель запросил разрешение на использование золотых арок McDonald’s и красной вывески с надписью «Материнский борщ» на кириллице для кафе и баров, согласно документам, обнаруженным юридической фирмой.

В июне другой предприниматель запросил разрешение на использование кириллическими буквами бренда спортивной обуви New Balance, говорится в другом заявлении.

Логотип McDonald’s Golden Arches был виден, а его флагманский гамбургер Big Mac все еще продавался в некоторых франчайзинговых точках спустя месяцы после закрытия сети в марте. читать далее

McDonald’s и New Balance не ответили на запросы о комментариях.

Репортаж Джессики ДиНаполи в Нью-Йорке и Александра Марроу в Москве; Дополнительные репортажи Хилари Расс в Нью-Йорке и Филиппа Лебедева в Москве; Под редакцией Ванессы О’Коннелл и Лизы Шумейкер

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

Отечественная альтернатива кока-коле в России изготавливается из хлеба

Квас изготавливается в домашних условиях путем сбраживания черного или ржаного хлеба в воде со смесью сахара, дрожжей и других бытовых ингредиентов. Mricon/CC BY-SA 3.0

Российская домашняя сцена: Мать двоих детей подает детям ужин за столом, накрытым на четверых. Все светлое, обшитое сосновыми панелями, идиллическое. Приезд папы кажется неизбежным. Дверь распахивается, и в комнату неторопливо входит мужчина, который может быть Джином Симмонсом, а может и не быть. пораженный; его дети одинаково чреваты. «Симмонс» держит бутылку, прищуривается и начинает мычать. Маленькая девочка расплакалась.

Через 10 секунд сцена превратилась в кухонный абсурд. Виной всему коричневая жидкость в бутылке — американское вторжение в русский дом. Но есть решение. Симмонс начинает пить из высокого стакана другого коричневого напитка, на этикетке которого стоит российская торговая марка «Никола». (Если произнести это вслух по-русски, это звучит как: «не кола».) Сразу с него спадает грим, исчезает и грим. Наш герой — всего лишь очередной русский папа, пришедший с работы, и его дочь бросается к нему на руки. Порядок восстановлен. На экране появляется кириллический текст: «Нет колонизации. Квас. За здоровье нации».

Это телевизионная реклама кваса 2007 года, сваренного русского напитка, традиционно приготовленного из пьянящего сочетания ферментированного ржаного хлеба, дрожжей, солода, сахара и воды. В результате получается терпкая шипучая сладость, мало чем отличающаяся от чайного гриба, и она остается липкой на языке. Он слегка алкогольный — около 0,5 процента, — хотя исторически его пьют как газировку.

(Коммерческие бренды, такие как Nikola, более сладкие и в основном основаны на солоде.) Квас потерял популярность, когда рухнул железный занавес, но в последние годы он позиционируется как патриотическая альтернатива «колонизации» американских газированных напитков. Этот подход связан с богатой историей квас — центр патриотизма, восходящий к началу 19 века.

К тому времени квас в том или ином виде пили на Руси уже почти тысячу лет — самое раннее известное упоминание относится к 989 году н.э. и хлебный квас. Это был любимый напиток монахов (его антибактериальные свойства делали его более безопасным, чем вода), и он имеет хорошо зарекомендовавшую себя литературную родословную, включающую упоминания в произведениях Толстого и Пушкина. (Последний описывает одного персонажа, который «никогда не пил ничего, кроме квас со дня рождения», а в его «Евгений Онегин » русскому народу «нужно было

кваса не меньше воздуха».) водка.

На картине 1860 года изображена продажа кваса на улицах русской деревни. Public Domain

Долгое время квас, похоже, не имел особого политического оттенка. Но, начиная с XVI века, иностранцы часто отзывались о напитке в довольно пренебрежительном тоне — средневековые шведы сравнивали винопитие своих зажиточных соотечественников с менее утонченными «русскими воеводами, [которые] сидят в своих коптильнях и пьют квас». и вода». Возможно, это повлияло на то, что российские интеллектуалы, ориентированные на Запад, предпочитали пренебрежительно относиться к пьяницам, которые они рассматривали как символ отсталости России, в середине 19-го века.век. Но эта антироссийская, антиквасная позиция только увеличила популярность напитка: русские пили его не только потому, что так делали всегда, но и потому, что он стал выражением славянской гордости и любви к Родине.

В 1820-х годах, под угрозой растущего Запада, люди начали придавать особое значение тому, чтобы быть «русскими», что подразумевало употребление большого количества кваса и ношение того, что они считали типично русской одеждой. Эта негативная реакция побудила русского аристократа Петра Вяземского ввести термин «квасный патриотизм». В течение последних 200 лет оно использовалось учеными и критиками для описания особого рода российского «ура-патриотизма» — того, что русский экономист Анна Санина описывает как своего рода «неправильную любовь к родине, когда люди восхваляют «своих» справедливых потому что оно свое, и отвергают все «чужое» только потому, что оно «чужое».0003 На фотографии 1977 года изображена пара, пьющая квас из общих кружек рядом со знаменитой желтой бочкой. P. Vecrumba/CC BY 3.0

В 1960-х годах квас вступил в новую эру массового производства, и советские лидеры даже надеялись, что он сможет завоевать мир. В 1964 году газета New York Times сообщила, что тогдашний советский премьер Никита Хрущев объявил о своих планах вывести квас на международный рынок. «Квас должен составить конкуренцию кока-коле и прочим империалистическим варевам и продвигаться рекламными методами, едва отличимыми от методов ненавистных капиталистов. Слоган кампании еще не выбран, но, по крайней мере, на домашнем фронте, он, вероятно, будет что-то вроде «Приятно достигать производственной нормы с Квасом» 9.0003

На самом деле маркетинг в основном концентрировался на явно благотворном влиянии кваса на органы пищеварения, сердечно-сосудистую систему и «дыхание жизненных клеток». Газета сообщила, что руководители Coca-Cola совершенно справедливо были «безразличны» к этому показу советского неоколониализма, и напиток не стал популярен во всем мире.

Однако в Советском Союзе, где ни кока-колу, ни пепси нельзя было купить или продать, квас никогда не был так популярен. С 1967 года продавцы продавали напиток на углах улиц из культовых желтых бочек с маркировкой 9.0099 квас. До заключения сделки Pepsi с Советским Союзом на три миллиарда долларов 240-галлонные «прицепы-цистерны», изначально предназначенные для перевозки молока, были заполнены напитком и колесили по российским городам и поселкам. Напиток продавали из общих стеклянных кружек, быстро ополаскивали между покупателями и сопровождали ужасными историями о плавающих насекомых и других гадостях в жидкости. Но это мало охладило энтузиазм пьющих: «Квас, как и пиво, пьют охлажденным, так появление на улицах телег с квасными бочками означало, что лето близко», — вспоминает в своих мемуарах Сергей Гречишкин9.0099 Все нормально: жизнь и времена советского пацана . «Квас был одним из самых больших удовольствий в жизни советского ребенка, наряду с мороженым и неуловимыми бананами».

Coca-Cola и Pepsi впервые начали продаваться в России в начале 1990-х годов. Fdecomite/CC BY 3.0

Но когда распался Советский Союз, россияне были очарованы всеми возможностями, которые открывал конец изоляционизма, многие из которых были гастрономическими. С начала 1990-х Pepsi и Coca-Cola стали легко доступны. Квас остался на обочине — скучный пережиток уже неактуальной эпохи. В отличие от кваса и его коммунальных бочек, Pepsi продавалась в киосках с бесплатными одноразовыми пластиковыми стаканчиками, которые русские повторно использовали и переделывали по-разному в сосуды для питья, пепельницы, горшки для семян или контейнеры для мелочей. Этот «взрыв совершенно неизвестных вкусов», вспоминает Гречишкин, был увлекательным «первым глотком далекого мира». «Железный занавес» рухнул, и напитки из колы напоминали будущее.

В начале 2000-х, когда первоначальная увлеченность россиян всем западным начала угасать, на российские улицы вернулся квас. Бочки ремонтировали, перекрашивали и снова выкатывали, что приводило к взрывному эффекту: согласно одному отчету, с 2001 по 2009 год продажи кваса росли на 15–20% в год. Примерно в это же время «Никола» впервые начала транслировать свою патриотическую антизападную рекламу, в которой по-разному фигурировали Майкл Джексон, Рональд Рейган и другие «проблемные» американские деятели. На этикетках часто изображались пасторальные пейзажи пшеничных полей — обещание бутилированной сущности русской деревни в каждом напитке.

Квасные бочки имеют характерно большие колеса, как у тракторов. Applied Nomadology/CC BY 2.0

В 2014 году Владимир Путин раздул огонь. В интервью национальному телевидению он пошутил, что журналист напился кваса: «В последующие месяцы продажи снова выросли.