Tiktok реклама: Как запустить рекламу в Тик Ток: виды и настройка

Содержание

Сколько стоит реклама в TikTok

TikTok относительно медленно продвигался по пути реализации официальной рекламной программы. По этой причине бренды были вынуждены искать альтернативные способы рекламы на TikTok. Это одна из причин процветания маркетинга от инфлюенсеров на платформе.

TikTok начал экспериментировать с рекламой в конце 2018 года, но она так и не заработала в этом году. В первые дни было много дискуссий о высокой стоимости рекламы TikTok. Например, охват популярного TikTok канала может стоить брендам от $50 000 до $100 000, а стоимость "хештег челленджа" составляет $150 000 за шесть дней, при этом фирмы тратят дополнительные средства на продвижение этого челленджа.

Однако теперь, когда TikTok ввел короткую нативную видеорекламу, все стало намного доступнее для брендов, желающих разместить рекламу в TikTok.


Сколько стоит реклама в TikTok?:

У TikTok теперь есть официальная рекламная программа? Будет ли она удачной?

TikTok потребовалось некоторое время, чтобы выйти на маркетинговый рынок, но теперь они создали свою официальную рекламную программу.

Однако развитие такой программы было медленным и постепенным. По крайней мере, это означает что пока нет сильной конкуренции, чтобы получить желаемые места на TikTok, в отличие от Facebook и Instagram, где соревнование по получению лучших рекламных мест может быть беспощадным.


Подходит ли реклама на TikTok для вашего бизнеса?

Популярность TikTok быстро растет в качестве приложения для обмена короткими видеороликами. Фактически, были месяцы, когда TikTok был самым загружаемым неигровым приложением как в App Store, так и для Android (Google Play). Это не удивительно, что многие бренды так же хотят быть частью этой соцсети. У многих уже есть активные аккаунты в Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn, а также канал в YouTube. 

Тем не менее, любая реклама в TikTok (или даже использование компанией приложения TikTok) будет в значительной степени зависеть от демографии предполагаемой клиентской базы.

Разработчики TikTok (и его предшественника, Musical.

ly) решили создать приложение для пользователей до 18 лет. Это отлично, что многие фанаты остались в TikTok с течением времени, но тем не менее большинство пользователей являются подростками. На данный момент возраст 41% пользователей TikTok от 16 до 24 лет, а 66% пользователей TikTok моложе 30 лет.

TikTok также более популярен у женской аудитории. Это не удивительно, так как это отражает типичную разницу между полами, когда речь идет о типах контента. TikTok сделал себе имя в качестве платформы где времяпрепровождение является формой виртуального караоке, которое нравится больше женщинам, чем мужчинам. 

Итак, если ваш бизнес ориентирован на молодых девушек, то вам следует серьезно подумать о рекламе на TikTok, а также настроить собственный канал на TikTok. Если вы продаете продукты, более подходящие для бейби-бумеров или поколения X, то вам будет выгоднее работать на платформах, где они проводят свое время.


Реклама на TikTok может быть дороже по сравнению с Facebook и Instagram

Очевидно, что некоторые из самых известных рекламодателей TikTok, такие как Nike и Disney, выкладывают огромные суммы, когда речь идет о рекламе.

Они вряд ли будут спорить о стоимости, если нет огромной ценовой разницы. Однако рекламная компания в TikTok может быть дороже, чем более привычная реклама на Facebook или Instagram.

Реклама в TikTok все еще нова. Это означает, что TikTok может позволить себе взимать с них премиальную ставку, зная, что рекламодатели не собираются отказываться от платформы. Ведь конкуренция за основное рекламное место в Facebook или в Instagram намного выше.

Цена на рекламные объявления TikTok начинаются от $10 за тысячу показов. Кроме того, есть требования, чтобы вы потратили минимум $500 на кампанию. Таким образом, использование официальной рекламы TikTok не для дешевой и забавной вирусной маркетинговой кампании.


Виды рекламы и маркетинга на TikTok

Работа с инфлюенсерами

До относительно недавнего времени, если вы были фирмой, желающей выходить на рынок с помощью TikTok, у вас действительно был только один жизнеспособный вариант - сотрудничать с инфлюенсером в TikTok и работать с ним для продвижения вашего бренда.

И во многих отношениях это не изменилось. Если вы можете построить гармоничные отношения с хорошо подготовленными и популярными пользователями TikTok, чья демографическая аудитория соответствует вашей целевой аудитории, то это все еще самый экономически эффективный способ распространения вашей рекламы.

Если вы можете сотрудничать с инфлюнсером для продвижения своих продуктов в сети заинтересованных подписчиков, у вас высокий шанс получить хорошую отдачу от своих инвестиций. Это, конечно, предполагает, что вы продаете продукт для записи интересных, заманчивых видеороликов, который заставит последователей инфлюенсера обратить внимание на ваш бренд.


Продвижение вашего собственного канала TikTok

Если у вас есть молодая команда по маркетингу в социальных сетях и ваш бренд ориентирован на правильную демографию TikTok, вы можете рассмотреть возможность создания канала TikTok для своей компании. Это ничем не отличается от брендов, которые создают аккаунты в Instagram, Facebook или Twitter или делятся видео на канале компании на YouTube.

Но помните, что пользователи приходят в TikTok не для того, чтобы узнать о вашем бренде и его продукции. Обычно они приходят туда ради развлечений или для того, чтобы поделиться своими творческими начинаниями. Последнее, что они хотят смотреть - это рекламу вашей продукции.

Поэтому, если вы собираетесь настроить канал на TikTok, вы должны ценить своих последователей. Вы будете делиться интересующими и увлекательными видео, чтобы они поближе взглянули на то, что предлагает ваш бренд. А также с помощью нашего калькулятора стоимости рекламы и доходов в ТикТок вы сможете рассчитать ваш потенциальный доход с вашего TikTok — аккаунта, основываясь на заинтересованности и количестве подписчиков.

Конечно, некоторые продукты и услуги намного легче набирают обороты на TikTok, чем другие. Студии фильмов могут легко настроить свой канал и обмениваться видеоклипами последних блокбастеров. Аналогично и для музыкальных компаний: вполне естественно делиться музыкальными клипами.


Делитесь контентом TikTok на других социальных платформах

Если вы что-то опубликовали на TikTok не значит, что оно должно остаться только там.

Вы найдете множество каналов на YouTube, где люди делятся видео с яркими моментами TikTok.

Вы даже можете рекламировать контент с TikTok (как собственный, так и созданный инфлюенсерами, с которыми вы договорились) через ваши Instagram-истории и Snapchat Snaps. Просто не тратьте слишком много времени на то, чтобы делиться публикациями TikTok в соцсетях с заметно отличающейся демографией от TikTok.


TikTok челленджи

TikTok стал синонимом челленджей. Вероятно, самым известным из них был #Tumbleweed Challenge Джимми Фаллона. Он бросил вызов, чтобы пользователи сняли видео и поделились им в TikTok где кто-то катается по земле как перекати-поле, с музыкой в западном стиле, играющей на фоне. Челлендж прошел с огромным успехом: фанаты TikТok загрузили 8000 видео и за семь дней было просмотрено более 9 миллионов раз.

Гораздо сложнее заставить подписчиков TikТok последовать примеру челленджа, если он будет запущен брендом. Но в случае успешной кампании, челлендж принесет максимальную известность.


Платная рекламная программа TikTok

TikTok наконец-то последовал примеру Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и LinkedIn и создал свою официальную платную рекламную программу.

Эта программа совсем свежая, поэтому платформе не хватает тонкости версий Facebook и YouTube, в частности. Но это выгодно для вас, потому что менее вероятно, что ваши конкуренты будут заполнять TikTok более высокими рекламными ставками, чем ваши.

TikTok предлагает три основных вида рекламы:

  1. In-feed native ads
  2. Brand takeover ads
  3. Hashtag challenges

Как и следовало ожидать, встроенная реклама TikTok - это, как правило, короткое видео, хотя при желании вы можете выбрать и статическое изображение. Вы даже можете использовать пользовательские фильтры для улучшения внешнего вида вашей работы.

Опытные маркетологи из сайта Quora, которые использовали официальную рекламу TikTok, рекомендуют выделять не менее $1 000 даже на простую кампанию.

А некоторые маркетологи сделают все возможное, чтобы вы заплатили от $50 000 до $100 000 за размещение рекламы на платформе.


TikTok Native Ads

Реклама  in-feed native ads  работает так же, как в Facebook и Google. Это означает, что вам нужно делать ставки на места для своих рекламных объявлений, чтобы показывать их целевым пользователям YouTube. Мы упоминали цену за тысячу показов CPM (технически - стоимость 1 тысячи просмотров) выше. Некоторые выбирают соответствующий показатель CPV (цена за просмотр). Однако в некоторых случаях вы можете выбрать ставку CPC (цена за клик).


Brand Takeover Ads

С видом рекламы  brand takeover ads ваше объявление будет воспроизводиться, как только пользователь TikTok откроет свое приложение. Заинтересованные пользователи нажмут на рекламу и вы перенаправите их на страницу своего сайта. Поскольку TikTok гарантирует, что ни один пользователь не увидит более одного объявления brand takeover ads в день, возможности для них ограничены, и сумма, которую вы платите, будет отражать этот дефицит.

Если вам все же удастся использовать тип рекламы brand takeover ads, убедитесь что целевая аудитория страницы настроена максимально точно, чтобы оправдать расходы. Нет смысла перенаправлять людей на вашу веб-страницу, если они абсолютно не заинтересованы в ней.


Hashtag Challenges

Мы уже говорили о популярности неформальных челленджей выше. Вы можете сделать шаг вперед и оформить его как официальный hashtag challenge.

Как и в случае со всеми челленджами, значительным преимуществом этого является количество пользовательского контента, который вы можете сгенерировать. Все эти действия могут быть только положительными для компании. И хотя вы должны платить за рекламу hashtag challenge, которая запускает этот процесс, однако публикации о hashtag challenge, сделанные участниками, по сути являются бесплатной рекламой.

Тем не менее, общая стоимость hashtag challenge все еще слишком высока для малого бизнеса или тех, кто предпочитает более вирусный подход к маркетингу.

За первые шесть дней проведения челленджа взимается фиксированная плата в размере $150 000, при этом вероятные дополнительные расходы составят от $100 000 до $200 000 на проведение челленджа.

Европейская организация по защите прав потребителей пожаловалась на TikTok за скрытую рекламу

Европейская организация по защите прав потребителей BEUC пожаловалась в Еврокомиссию на соцсеть TikTok. Об этом она объявила на своем сайте. В дополнение к этому потребительские организации в 15 странах призвали правительство провести расследование в отношении TikTok.

BEUC на основе собственного расследования утверждает, что платформа «нарушает многочисленные права потребителей Евросоюза». В организации отмечают, что TikTok использует в соглашении неясные термины; условия для авторов несправедливы, поскольку дают соцсети право использовать видео без вознаграждения их создателям; обменный курс для «Монет», внутренней валюты площадки, непрозрачен.

Представители организации также критикуют TikTok за то, что платформа не защищает детей и подростков от скрытой рекламы и ненадлежащего контента.

Маркетинговые предложения соцсети способствуют распространению скрытой рекламы — например, пользователей побуждают использовать фирменные хэштеги, под которыми им предлагают создавать контент для конкретных продуктов.

Организация отмечает, что правила конфиденциальности TikTok вводят в заблуждение. Платформа четко не информирует пользователей, особенно понятным для детей и подростков способом, о том, какие персональные данные собираются, с какой целью и на каком законном основании.

BEUC призывает TikTok надлежащим образом информировать потребителей о своей бизнес-модели и принципе обработки данных, а также прекратить навязывать несправедливые условия. «Дети любят TikTok, но компания не может защитить их. Мы не хотим, чтобы наши самые маленькие дети подвергались воздействию всепроникающей скрытой рекламы и неосознанно превращались в рекламные щиты, когда они просто хотят повеселиться», — подчеркнула генеральный директор BEUC Моник Гойенс.

Ранее TikTok представил рекламодателям новые инструменты продвижения. Одна из функций — возможность самым популярным пользователям платформы делиться ссылками на товары и автоматически получать комиссионные с продаж. Также соцсеть стремится дать компаниям возможность демонстрировать каталоги своей продукции.

Платная реклама в TikTok: зачем и кому нужна

Одним из способов оптимизации рекламных бюджетов является поиск новых эффективных каналов — с низкой конкуренцией и платежеспособной аудиторией. В последние годы рекламодатели начали активно использовать таргетированную рекламу в соцсетях и видеорекламу на YouTube.

Последний тренд — симбиоз видео и таргетированной рекламы с пока еще довольно низкой конкуренцией в мобильном приложении TikTok. Из этого материала вы узнаете, какая на самом деле аудитория в TikTok и что нужно сделать для запуска эффективной рекламы в этом приложении.

Немного о TikTok в цифрах

Сегодня TikTok — одна из самых популярных социальных сетей в мире, которая по количеству активных пользователей догоняет Instagram. Если говорить о России, то, по данным Mediascope на март 2020 года, ежемесячная активная аудитория составляет 18 млн пользователей.

Больше 80% пользователей — люди старше 18 лет, среди которых преобладает наиболее активная и платежеспособная аудитория в возрасте 25-34 лет.

Вывод прост: как и в других соцсетях, в TikTok точно есть ваша целевая аудитория. Осталось ее найти и заинтересовать.

TikTok для решения performance-задач

Большинство рекламодателей, особенно в условиях кризиса, используют онлайн-рекламу только для привлечения конверсионной аудитории, которая готова покупать здесь и сейчас. Широкие медийные форматы откладываются до лучших времен, поскольку их окупаемость занимает больше времени и ее трудно оценить.

Преимущество платной рекламы в TikTok Ads заключается в том, что рекламодателям предоставляется широкий набор стратегий под разные цели: от повышения осведомленности о бренде с моделью оплаты за показы (CPM) и за просмотры (CPV) до привлечения конверсий по целевой цене с моделью оплаты за оптимизированные клики (oCPC).

Выбор целей рекламы в TikTok Ads

В последней стратегии алгоритм достаточно быстро обучается и начинает показывать рекламу пользователям, которые с высокой долей вероятности совершат нужное целевое действие на сайте.

Форматы рекламы в TikTok Ads

Для самостоятельного запуска рекламы в TikTok через аукцион необходимо получить доступ к рекламному кабинету TikTok Ads. Чтобы подключить доступ к рекламному кабинету, оплачивать рекламу с расчетного счета или банковской карты и получать полный комплект закрывающих документов на русском языке, регистрируйтесь в eLama.

Подключение TikTok Ads в eLama

Через рекламный кабинет можно продвигать сайт и мобильное приложение. Сейчас свой собственный аккаунт в TikTok с целью увеличения подписчиков рекламировать нельзя.

Рекламный кабинет TikTok Ads

Реклама в ленте (или рекомендациях) называется In-feed Native Video. Это короткие видеоролики длительностью от 5 до 60 секунд. Именно этот формат рекламы запускается через кабинет.

Существует еще несколько форматов: Top View, Brand Takeover, Hashtag Challenge и брендированные эффекты (линзы, макси и т. п.). Но все они запускаются через менеджера TikTok и являются, скорее, медийными, поэтому мы не будем останавливаться на них в этой статье.

Как создавать эффективные ролики

Итак, реклама в TikTok — это короткие видеоролики. Чтобы сделать действительно эффективный ролик, рекомендую следить за тем, что наиболее популярно в TikTok: какие ролики набирают большое количество лайков, комментариев и репостов, какая музыка в тренде. Помните, что тренды живут пару недель, поэтому вот хорошая рекомендация: обновляйте рекламные креативы раз в неделю или хотя бы раз в две недели.

Аудитория TikTok отлично воспринимает нативную неагрессивную рекламу. Если сделаете что-то креативное, вполне вероятно, получите низкий CPM за счет высокого CTR и большой дополнительный охват благодаря репостам.


В TikTok обширная музыкальная библиотека. В приложении можно найти список популярных треков по жанрам — используйте их в рекламе. Кроме того, рекомендую добавить в видео короткие субтитры в виде тезисов. Они будут фокусировать внимание аудитории на самом важном.

Снимайте вертикально на смартфон с хорошей камерой. Собрать ролик можно в умном видеоредакторе рекламного кабинета. В самом приложении TikTok также есть видеоредактор, но если вы создадите ролик в нем, то видео выгрузится с водяным знаком. Для рекламы такой ролик не подойдет — от вотермарки нужно будет избавиться.

Наиболее важные показатели для ролика — досматриваемость и кликабельность. Если считаете, что сможете удержать внимание пользователя, разместите основной посыл и призыв к действию в конце ролика. Это положительно влияет на его эффективность.

Не забывайте, что трафик из TikTok — на 100% мобильный, поэтому ваши посадочные страницы должны быть готовыми его принять и обработать:

  • сайт должен очень быстро загружаться;
  • пользователь должен сразу понимать, куда он попал и какие выгоды это для него несет;
  • форма заявки должна быть максимально простой, чтобы человек не тратил много времени и сил на ее заполнение.

Таргетинги

До запуска рекламы рекомендуется создать пиксель в рекламном кабинете TikTok Ads и установить его на сайте. Кроме того, нужно создать конверсии и настроить события на целевые действия посетителей на сайте. На основе конверсий алгоритм будет оптимизировать рекламу. По ним же можно собирать кастомные аудитории ремаркетинга.

Если с помощью пикселя соберется больше 1000 пользователей, то на них можно нацелить специальные рекламные объявления. Также аудитории можно создавать на основе уникальных идентификаторов мобильных устройств или взаимодействий с объявлениями и мобильными приложениями.

Кроме того, аудиторию можно подбирать с помощью социально-демографических таргетингов и интересов пользователей. Из нюансов: сейчас для геотаргетинга из российских городов представлены только Москва и Санкт-Петербург, остальные — областями, краями и республиками. Но я уверен, что в скором времени появится возможность выбора более точных местоположений.

Читайте также: установка пикселя TikTok Ads и настройка конверсий

Оценка эффективности рекламы в TikTok

Чтобы оценить эффективность запущенных рекламных кампаний, таргетингов и объявлений, необходимо добавить к ссылкам специальные UTM-метки. Они будут передавать информацию о кликах в системы веб-аналитики. В самом рекламном кабинете также будут доступны данные о расходах и конверсиях. Окно атрибуции составляет семь дней после клика.

Если основной KPI — это привлечение лидов по определенной цене, то именно на эти метрики стоит опираться при анализе эффективности. При запуске рекламы системе необходимо получить примерно 50 конверсий, чтобы пройти фазу обучения. В это время желательно не вносить каких-либо значимых изменений в кампанию.

По нашим кейсам, средний CPM составляет 0,45-0,5 $, а стоимость конверсии примерно в 10 раз меньше, чем в Facebook Ads.

Это очень хорошие показатели.

Кому подойдет реклама в TikTok

Платная реклама в TikTok подойдет почти любому бизнесу. Отличные результаты может давать реклама простых товаров, доставок, спортпита, гаджетов, детских товаров, индустрии красоты и спорта, танцевальных студий, мобильных приложений и т. д. Мы в eLama успешно привлекаем аудиторию из TikTok на наши вебинары по платному трафику и веб-аналитике.

Чуть сложнее будет найти целевую аудиторию b2b-проектам, оптовикам, сложным SaaS-продуктам. Но даже этим рекламодателям я бы посоветовал протестировать новый канал трафика.

Подведем итоги

Платная реклама в TikTok может эффективно решать performance-задачи рекламодателей из разных тематик. Сейчас конкуренция в TikTok достаточно низкая — это лучшее время для успешного старта. Ведь запустить рекламу в ленте можно с бюджетом от 50 $. Рекламный ролик можно снять на свой смартфон, а отредактировать и наложить популярную музыку — в видеоредакторе TikTok Ads. Особенности работы с рекламным кабинетом и практику по запуску первой кампании вы найдете на нашем YouTube-канале.

Успешных рекламных кампаний!

18 августа состоится бесплатный вебинар eLama «Стратегии работы с Facebook Ads». Регистрируйтесь, чтобы разобраться на примерах с основными стратегиями работы с Facebook Ads и узнать, как эффективно переходить от тестирования к масштабированию результатов.  

TikTok включит персонализированную рекламу для всех пользователей

TikTok сделает персонализированную рекламу обязательной для всех пользователей социальной сети, вне зависимости от того, с каким контентом взаимодействует тот или иной человек.

Сейчас в приложении есть параметр, который позволяет людям выбрать, будут ли им показываться объявления в зависимости от их интересов. "Начиная с 15 апреля ваши настройки изменятся, и реклама, которую вы видите, будет напрямую зависеть от ваших действий в соцсети", - сообщается в уведомлении социальной сети.

Но, несмотря на нововведение, представитель TikTok отметил, что компания будет "по-прежнему уважать конфиденциальность пользователей". "Мы и дальше будем информировать пользователей о методах конфиденциальности данных и поможем им понять, как обеспечивается приватность данных в соцсети", - цитирует официального представителя компании издание The Verge.

В то же время пользователи соцсети по-прежнему смогут отказаться от персонализированной рекламы, демонстрируемой на основе данных, собранных с других сайтов и приложений. Стоит отметить, что реклама в TikTok теперь будет работать точно также, как и у других крупных социальных сетей - например Facebook, Instagram или Twitter.

Аналитики связывают изменение правил рекламы в TikTok со скорым релизом iOS 14.5 - в ней компания Apple включит правило, согласно которому разработчикам потребуется получить разрешение пользователей на отслеживание их данных в приложениях для показа персонализированной рекламы. При этом приложения, которые проигнорируют нововведение Apple, будут удалены из магазина App Store.

"Добавление настроек отслеживания приложений и информации о прозрачности и конфиденциальности на страницы приложений в App Store дает пользователям возможность получить упрощенный доступ к информации о том, как используются их персональные данные, проливая свет на практики, ранее бывшие непонятными и скрытыми, позволяя пользователям более осознанно распоряжаться своими данными", - объясняет Apple.

В свою очередь, Facebook развернула целую кампанию, которая направлена на то, чтобы объяснить, почему нововведение Apple будет "иметь серьезные последствие для рынка персонализированной рекламы". Против введения функции выступил глава Facebook Марк Цукерберг, а в комментариях изданию 9To5Mac представитель социальной сети заявил, что "персонализированная реклама и конфиденциальность пользователей могут сосуществовать". Но в социальной сети уточнили, что у них "нет другого выбора, кроме как принять новую политику "яблочной" компании". Релиз операционной системы iOS 14.5 ожидается уже в ближайшее время.

как In-feed Native Video и другие инструменты помогают продвигать музыку ♫ ИМИ.Журнал

PR-директор агентства «Много Воды» (Alyona Alyona, Alina Pash, Луна) Стас Маликов рассказал «ИМИ.Журналу», какие инструменты будут полезны музыкантам для продвижения в TikTok, а также раскрыл механизм работы самого доступного из них — In-feed Native Video, рекламного ролика, который встраивается прямиком в ленту рекомендаций пользователей.

Что такое In-feed Native Video

Для продвижения музыки в TikTok есть разные промоинструменты, один из них — In-feed Native Video. Это всплывающая реклама в ленте пользователей длиной от 5 до 60 секунд, которая на первый взгляд выглядит как очередной тикток в ленте рекомендаций (или в «реке»). Здесь важна мимикрия: снимать подобные видео надо так, чтобы их нельзя было сразу же отличить от нативного контента других пользователей. 

Идеальный хронометраж ролика — от 9 до 16 секунд. Этого времени хватает пользователю сервиса, чтобы определиться, зацепил его контент или можно листать ленту дальше. Если для восприятия рекламируемой вами песни пользователю может потребоваться больше времени, то стоит увеличить хронометраж клипа до минуты. Помните, что в видео должен звучать самый цепляющий отрывок вашей песни. 

@rahimabram

🥺🥺🥺

♬ Milly Rock - RAKHIM

Что важно знать перед запуском In-feed Native Video

Убедитесь, что рекламируемый вами трек правильно загружен в TikTok. С этим помогут издатель и дистрибьютор. Заранее предупредите лейбл, какой именно отрезок вашей песни нужно загрузить, чтобы при дальнейшем использовании сервиса в роликах звучали не отдельно загруженные дорожки (на платформе их называют «оригинальный звук»), а именно лицензированный трек — из каталога сервиса. В таком случае видеоролики, челленджи и прочая активность пользователей с использованием вашей музыки будут засчитываться как стрим официального релиза. 

В некоторых странах артисты уже зарабатывают на музыке в TikTok, в том числе и в России. Если пользователь выложил видео и взял ваш трек из официального каталога приложения, то вы можете заработать от 3 до 30 копеек за клип. Скорее всего, аналогичная опция появится на Украине, и с учетом нынешнего вектора развития платформы можно предположить, что скоро TikTok превратится в подобие полноценного стримингового сервиса.

Как запустить In-feed Native Video 

In-feed Native Video запускаются через рекламный кабинет TikTok Ads. И хотя такая возможность появилась недавно, уже сейчас сервис демонстрирует большие охваты и конверсию по сравнению с остальными соцсетями. Для запуска рекламной кампании в TikTok стоит придерживаться нескольких правил.

Обязательно верифицируйте аккаунт

Чтобы получить доступ к кабинету TikTok Ads, музыкант, который запускает рекламу, должен верифицировать свой аккаунт. Нужно указать, что вы не работаете с алкогольными или табачными брендами и прочими запрещенными в TikTok продуктами — на этот счет платформа придерживается довольно строгих правил. Увеличить шансы на верификацию вашего аккаунта поможет рекомендация одобренного пользователя. 

Сервис охотнее принимает рекламодателей, которые занимаются продвижением в TikTok системно, — пиар-агентов, таргетологов и сотрудников рекламных агентств. Это обеспечивает сервису постоянный приток контента от проверенных партнеров и облегчает модерацию объявлений. Идеальным вариантом для музыканта будет запустить проморолик через дружественное агентство.

Положите минимум 50 долларов на счет

Согласно правилам сервиса, именно столько составляет минимальная сумма затрат в день на рекламу. При наличии 50 долларов на счету музыкант сможет обеспечить непрерывный показ рекламы в TikTok. При этом сумма тратится не на каждое отдельное видео, а на промо всего проекта. В рамках кампании может быть создана и раскручена целая серия роликов с одной темой, в то время как на отдельный ролик может потребоваться минимум 20 долларов в сутки. Таким образом, вы одновременно можете запускать более двух рекламных роликов с разными настройками таргетинга, что позволит достигать более качественного результата. 

Пик кампании, когда алгоритм подобрал наилучший отклик и транслирует вашу рекламу наибольшему числу релевантных контактов, происходит на пятый-шестой день ее работы. Это означает, что более высокой эффективностью отличаются рекламные кампании, запущенные на сумму от 300 долларов. Если же говорить про охваты, CPC (цена за клик) и CPM (цена за 1000 показов), то сейчас они несопоставимы с другими соцсетями и при правильных настройках могут доходить до 0,0005 цента за просмотр.

Несмотря на эти плюсы, TikTok Ads все еще находится на стадии развития и довольно сильно ограничивает территориальный охват вашей рекламы. Ролики можно показывать лишь в отдельных регионах, предложенных системой. Также важно понимать, что через TikTok Ads пользователь может рекламировать не себя, а только свой продукт — альбом, мерч или, например, ссылку на Patreon. Реклама в TikTok направлена на продажу товара, а не на развитие личного бренда.

Как это работает? 

Алгоритм TikTok работает по принципу перевернутой пирамиды. Сначала ваш контент попадает в выдачу вашим друзьям и друзьям друзей. Затем нейросеть изучает динамику роста и степень вовлечения аудитории в ваши видео, а также исследует ваш контент на предмет таких запрещенных тем, как алкоголь, насилие и пропаганда наркотиков. Если клип проявил себя и был хорошо принят «низовой органикой», TikTok поднимает его в выдаче и показывает более широкой аудитории.

@danya_milokhin

#дикотусим уже 50к клипов❤️😉 осталось чуть-чуть да 100к и выложу кусочек своего куплета😈❤️

♬ Дико тусим - Даня Милохин & Николай Басков

Другие рекламные инструменты в TikTok 
  • Hashtag Challenge — отдельный баннер в разделе поиска с вашим хэштегом для челленджа. Этот инструмент относится к числу наиболее эффективных, хэштеги помогают пользователям находить контент, объединяться в сообщества и формировать тренды. Единственным минусом этого метода является его цена. В случае с Hashtag Challenge шестидневная промокампания обойдется в 150 000 долларов, что, как правило, могут себе позволить только крупные бренды. 
  • Brand Takeover — трехсекундный баннер или короткий видеоролик до 5 секунд, который показывается на весь экран сразу после открытия TikTok. Благодаря полноэкранному режиму и возможности выбрать свою целевую аудиторию этот метод также считается довольно эффективным, однако в случае с Brand Takeover вашу рекламу показывают пользователю лишь один раз в день. Цена этого продукта составляет 50 000 долларов в день.
  • TopView — реклама, всплывающая при входе в приложении. По механизму работы и результатам она напоминает Brand Takeover, но ее хронометраж расширен до одной минуты. Показатели кликабельности — около 18%, подобный баннер стоит от 60 000 долларов в день.
  • Различные брендированные эффекты, стикеры и маски (подобные инструменты вы могли видеть в Instagram и Snapchat). Их цена варьируется от 80 000 до 120 000 долларов. Этот вид рекламы кажется менее действенным, поскольку не подразумевает появления ваших объявлений в ленте, однако важно подчеркнуть, что около 64% тиктокеров используют маски и эффекты.
  • Прямая связь с тиктокерами. Не обязательно строить свой бренд в TikTok с нуля — вместо этого можно интегрироваться в контент известных блогеров. Правда, лобовая реклама в таком случае будет неэффективной, поэтому придется пофантазировать. Можно, например, использовать продакт-плейсмент — разместить на заднем плане видео плакат с обложкой вашего альбома. Важно выбирать тиктокеров с близкой вам аудиторией. Цена на такое продвижение будет сильно варьироваться в зависимости от популярности блогера, с которым вы сотрудничаете. 

Держа в уме тривиальность лобовой рекламы, важно не перестараться с ее тонкостью. Промо, в котором тиктокер читает скороговорки, держа на столе баночку Pepsi, может быть эффективным, но подобный продакт-плейсмент даст результат только хорошо известным брендам.

Все это лишь малая часть способов рекламного взаимодействия в TikTok. Для их использования желательно заручиться поддержкой профессионального маркетолога и работать со статистикой, которая поможет понять темпы роста сервиса, его аудиторию и качество требуемого контента. Такие данные, например, можно найти у агентства инфлюенс-маркетинга Mediakix. Как бы то ни было, давно пора отбросить предубеждения по поводу TikTok и начать использовать его как эффективный инструмент для продвижения музыкальных релизов: сейчас эта соцсеть может предложить куда больше, чем публикации котов с накладными человеческими губами.

При написании статьи были использованы материалы vc.ru, Influencer Marketing Hub и Digiday.  

новые возможности и перспективы площадки в 2021 году

Уже в 2018 году количество активных пользователей социальной сети ТикТок превысило 800 миллионов в день, но сегодня эти показатели только растут. Более того, рост популярности данной социальной сети в 9 раз превысил рост таких популярных социальных сетей, как Instagram и Facebook. Китайское приложение TikTok используется для публикации коротких видеороликов различной тематики. Главной особенностью площадки можно назвать простой функционал, который позволяет быстро снять видео и наложить на него необходимые эффекты.  

Подобная популярность социальной сети стала причиной того, что представители самого разного бизнеса по всему миру начали рассматривать Тик Ток в качестве рекламной площадки. В данном материале мы детально разберем все возможности Тик Ток в качестве рекламной платформы, а также остановимся на возможностях, которые социальная сеть предоставляет для рекламодателей.  

Уникальность TikTok

Среди основных преимуществ платформы можно отметить наличие огромного количества лицензированного аудиоконтента. Именно поэтому пользователи могут использовать в своих видеороликах практически любой трек и не переживать при этом относительно возможных нарушений прав правообладателей. Если мы сравним данную тенденцию с Instagram, то в таком случае ваше видео сразу будет удалено. Именно поэтому многие популярные блогеры решили перейти в ТикТок, где имеются большие перспективы для реализации их творческих амбиций. 

Вторым важным плюсом и достоинством Тик Ток можно отметить возможность для реализации пользователей, чему способствует отлично реализованное юзабилити приложения. Простота интерфейса приводит к тому, что пользователи регулярно возвращаются в социальную сеть с целью получить новую порцию интересного контента. Именно поэтому можно утверждать, что TikTok – это отличный вариант для самовыражения, что способствует его длительному функционированию и сохранению популярности.  

Пожалуй основным достоинством Тик Ток можно назвать простоту управления, для чего используются жесты и свайпы. В приложении есть множество встроенного функционала, а его удобство буквально вызывает привыкание со стороны пользователей. Сразу видно, что над встроенным редактором видео долго работали профессионалы, внедряя огромное количество уникальных и с практической точки зрения полезных фишек. Это дает огромное поле для креатива и создания нового вирусного контента, который будет еще больше способствовать популяризации социальной сети в мире. 

Исследование аудитории платформы

Платформа предполагает определенные требования к контенту, который приходится по душе ее основной целевой аудитории. Публикации челленджей или вирусных танцев набирают буквально миллионы просмотров. Таким образом можно отметить, что основную массу аудитории платформы Тик Ток занимают молодые люди, возраст которых от 16 и до 24 лет. Для данного сегмента аудитории и контента, который приходится ей по душе, необходимо выстраивать индивидуальный подход в маркетинге, при желании получить должный эффект от рекламной кампании. 

В России аудитория приложения составляет 10-15 миллионов активных пользователей, которые заходят в Тик Ток каждый месяц, а буквально 60% данной аудитории – девушки. Средняя длина сессии пользователя от 4 и до 10 минут, а за один месяц отечественные тиктокеры успевают посмотреть до 10 миллиардов видеороликов. Далеко не каждый бизнес может запустить полноценную рекламную кампанию в достаточно необычной социальной сети. Главное, что необходимо учитывать – это аудитория подросткового возраста, поэтому продвигать стоит соответствующие товары. 

Рекламные возможности платформы

Сразу стоит отметить, что рассматривать рекламные возможности платформы Тик Ток применяя для этого точные данные и статистические наблюдения будет весьма сложно. Поскольку китайский видеохостинг является крайне стремительно развивающейся платформой, оценивать любые перспективы просто бесполезно. Даже самые обоснованные тезисы для продвижения могут стать неактуальными через несколько месяцев. 

Рассказать о маркетинговых инструментах много не получится, ведь они слишком простые, несмотря на уникальность и нестандартность. Перед запуском рекламной кампании важно уделить внимание креативности, а не технической составляющей, что актуально для поисковых объявлений. При этом реализация любой рекламы будет осуществляться 3 основными методами, которые мы рассмотрим более подробно.

Brand Takeover

Это фуллскрин-баннер, который появляется перед пользователями сразу после входа в приложение. Реализация данного баннера выполнена в форме статичной рекламы, длительность которой 3 секунды, а в видео длительность увеличивается до 5 секунд. Данный формат позволяет перенаправлять трафик на сторонний ресурс, включая App Store и Google Play. Модель закупки CPM и CPT, а средняя цена СРМ составляет 6 долларов. 

In-feed Native Video

Это всплывающая реклама непосредственно в ленте, которая появляется в момент, когда пользователь просматривает контент. Некоторые специалисты сравнивают данный формат рекламы с промо постами, которые присутствуют в других социальных сетях. Реализация нативного видео выполнена в формате видеоролика, длительность которого не превышает 15 секунд. Можно продвигать как сторонний сайт со ссылкой на него, а также раскручивать бизнес аккаунт.

Hashtag Challenge

Специальный баннер, который появляется в поиске и анонсирует для пользователей свежие активности. Данный формат особенно популярный среди тиктокеров, которые интегрируют в видеоролики брендированный хештег и музыку. Это отличный вариант для организации челленджей, которые подобным образом становятся более популярными. 

Услуги популярных блогеров

Несмотря на уже имеющуюся существенную популярность, платформа только начинает свое активное развитие, но в нашей стране Тик Ток успел получить внушительную целевую аудиторию. Приложение прочно засело в телефонах миллионов людей и с каждым месяцев появляется большее количество трендов, а также популярных личностей, которые привлекают внимание аудитории. Маркетологи активно пользуются подобной тенденцией, закупая рекламу напрямую у популярных блогеров на площадке. Данный метод рекламы в разы выгоднее, чем использование одного из описанных выше методов, которые предлагает пользователям площадка. 

Поскольку крупных бирж и партнерских программ, которые используются для общения с популярными блогерами в Тик Ток не существует, единственный вариант на данный момент – это поиск тиктокера самостоятельно. Чтобы найти популярного блогера, можно использовать следующие рекомендации:

  1. Анализируйте количество реакций. В данном случае не стоит оценивать только количество лайков, а оценить также комментарии и содержание данных комментариев со стороны пользователей.

  2. Анализируйте профили с обозначением “популярный автор”. Данное обозначение указывает на блогера, который постоянно публикует интересный для аудитории контент.

  3. Учитывайте специфику рекламы. Важно грамотно вписать ваше рекламное предложение в контент, который публикуется определенным блогером. 

Данные пункты помогут выбрать максимально актуального, популярного и полезного для вашей рекламы блогера, при помощи контента которого можно существенно увеличить конверсии. 

Полезен ли Тик Ток для бизнеса?

Большинство владельцев бизнеса, которые уже успели зайти с рекламой на платформу убедились в том, что работа здесь весьма тяжелая. Платформа откровенно не ориентирована на бизнес, что особенно ярко проявляется в рекламных кампаниях, которые проводят весьма крупные бренды. Тем не менее, Тик Ток неплохо подойдет для масс маркета с подарками, магазинов косметики, а также инфобизнеса. При этом важно грамотно интегрировать вашу рекламную кампанию в контент тиктокера, но реклама не должна быть натянутой и выглядеть при этом странно. Существенно меньшее время уделяйте продажности, а больше концентрируйтесь на вовлечении аудитории. Полностью раскрыть данную платформу получится у хэндмейдщиков, то есть у людей, которые производят собственный товар.

При этом далеко не всегда можно получить выгоду от рекламной кампании. Абсолютно любая агрессивная реклама без креативного подхода не подойдет. Даже самая яркая и качественная картинка не получит должного спроса без интересного подхода. При этом социальная сеть буквально переполнена роликами низкого качества, а также при полном отсутствии сюжета. Именно поэтому любые рекламные ролики должны качественно отличаться от всего того, что размещено на площадке, ведь это наверняка поможет получить больший охват и привлечь максимум целевой аудитории. 

Заключение

Несмотря на то, что площадка Тик Ток имеет достаточно своеобразную аудиторию и формат контента, перспективы у нее в рекламном формате безусловно присутствуют. Молодежь ежедневно в огромных количествах регистрирует новые аккаунты в социальной сети, используя приложение регулярно в повседневной жизни. 

Рекламные кампании, которые проводятся в социальной сети, должны обязательно быть созданы при условии учета контента. Это вполне естественно, ведь в мессенджерах люди общаються, на YouTube смотрят видео и обучаются, а в Тик Ток приходят с целью расслабится и отдохнуть. Непривычный и в некоторых случаях странный контент не станет проблемой в развитии приложения ближайшие годы, поэтому важно грамотно внедрять рекламу в подобный формат видеороликов. 

Реклама в TikTok | AdClients

TikTok - платформа для создания и просмотра коротких 15-секундных видеороликов. В России социальная сеть уже в 2018 году вошла в топ-5 приложений по длительности использования и сейчас её ежемесячная активная аудитория составляет 18 млн пользователей. Продвижение в ТикТок подойдет брендам, ищущим новые эффективные каналы с низкой конкуренцией для продвижения своей продукции.  

TikTok позволяет создавать креативный и вовлекающий видеоконтент за счет высокотехнологичного функционала. Видеоредактор приложения поддерживает распознавание лиц, жестов и мимики, эффект макияжа и цвета волос, AR, мультиэкраны и прочие эффекты. Это дает возможность для бренда создавать яркую и эффективную рекламу на новой площадке, которую уже вовсю осваивают такие крупные западные бренды, как Red Bull, McDonald’s, Pepsi, Mercedes-Benz и российские Сбербанк, «Мегафон», «Яндекс.Еда».

Форматы рекламы в TikTok

Brand TakeOver

Полноэкранный баннер, который пользователь видит сразу после открытия приложения. Объявление может состоять из фото, gif, 5-секундного видеоролика или баннера.

In-Feed Video

Полноэкранная реклама в ленте пользователей (рекомендациях) с возможностью пропуска. Состоит из коротких видеороликов длительностью 5-15 секунд, может сопровождаться призывом к действию, ссылкой и хештегом.

Челленджи (Hashtag Challenge)

Возможность запустить 6-дневный флешмоб от имени бренда, сняв видео и опубликовав его в профиле. Вовлечение пользователей в челлендж происходит после того, как видео набирает около 500 тыс. просмотров и попадает в рекомендации в ленту пользователей.

Брендированные эффекты (Brand Effect) 

Создание брендированных 2D- или 3D-эффектов для пользовательских видео - фильтры, линзы, маски, стикеры и т.п. Брендированные материалы будут показываются в приложении ограниченное время (до 10 дней).

Преимущества работы с AdClients

Агентство AdClients обладает многолетним опытом ведения рекламных кампаний в социальных сетях различной сложности и тематики. Для продвижения бизнеса наших клиентов и партнеров мы используем все доступные возможности и рекламные форматы социальных сетей.

Над вашим проектом будет работать команда высококвалифицированных сертифицированных специалистов с опытом работы в таргетированной рекламе не менее одного года.

Наши специалисты тщательно изучат специфику вашего бизнеса, изучат вашу целевую аудиторию, настроят рекламный кабинет, разработают рекламные материалы различных форматов, установят и настроят системы аналитики, будут ежедневно отслеживать результативность кампаний и предоставлять подробные отчеты по проведенным работам.  

Полное руководство для маркетологов

TikTok превратился в седьмую по величине сеть социальных сетей в мире, что делает ее очень плодородной рекламной площадкой. Более того, их новая маркетинговая платформа самообслуживания сделала рекламу в TikTok доступной для малого бизнеса.

Реклама в TikTok поможет вам привлечь молодую, энергичную аудиторию, которая любит делиться отличным контентом. Но с такой новой маркетинговой платформой может быть сложно понять, как сделать это эффективно.Мы здесь, чтобы помочь.

Из этого руководства вы узнаете, как создать рекламу TikTok, сколько они стоят и каким компаниям следует их использовать. Кроме того, вы получите список лучших практик и вдохновитесь некоторыми из лучших примеров рекламы TikTok.

Кому следует размещать рекламу в TikTok?

Список брендов, тратящих деньги на рекламу TikTok, растет как по количеству, так и по широте продаваемых ими продуктов. Но не каждой компании здесь удастся. Вы будете? Вот три истины TikTok, которые расскажут вам, кому следует инвестировать в рекламу TikTok.

Бренды, ориентированные на большую заинтересованную аудиторию

Приложение TikTok было загружено более 2 миллиардов раз, в том числе 165 миллиардов загрузок только в Соединенных Штатах. И похоже, что тренд TikTok быстро растет.

Источник: SensorTower

Эта большая аудитория тоже не бездельничает. Самые маленькие пользователи, дети от 4 до 15, проводят в TikTok около 80 минут в день, что почти равно времени взаимодействия с YouTube для той же демографической группы.И в среднем пользователи TikTok открывают приложение восемь раз в день.

Бренды, продающиеся хорошо финансируемым предприятиям Z и Y

Несмотря на то, что аудитория TikTok велика, она не охватывает всех демографических групп - пока что. На данный момент бренды, ориентированные на поколение Z и молодое поколение, найдут самый большой пул потенциальных клиентов.

Большая часть аудитории TikTok - молодая: 63% пользователей TikTok в США находятся в возрасте от 10 до 29 лет.

Но они начинают расти. Тенденции использования показывают увеличение количества пользователей TikToker в возрасте от 25 до 54 лет и уменьшение количества самых молодых взрослых на платформе.

Кроме того, поскольку 51,8% имеют средний доход в 75 тысяч долларов и более, пользователи TikTok в целом неплохо себя чувствуют.

Источник: Adweek

Бренд с международной аудиторией

В отличие от других социальных сетей, TikTok был запущен не в США, и это видно. В Индии больше всего пользователей TikTok, а в других странах, таких как Россия, Мексика и Пакистан, на платформе работают десятки миллионов человек.

В целом приложение доступно в 141 стране и на 39 языках по всему миру.

Как разместить рекламу в TikTok

В зависимости от типа рекламы, которую вы хотите запустить, вам нужно будет либо поговорить с менеджером по рекламе TikTok, либо использовать его платформу самообслуживания. Здесь мы разберем различные типы объявлений и покажем вам, как создать собственную видеорекламу в фиде.

Выберите вариант объявления

TikTok предлагает несколько вариантов платной рекламы.

Видеообъявления в фиде
Объявления в фиде - это короткие видеоролики, которые появляются в ленте новостей пользователей на странице «Для вас».Они похожи на родные TikTok'ы, поэтому органично вписываются в ленту. На данный момент это единственный вариант рекламы, доступный клиентам, использующим самообслуживание.

Вызов фирменного хэштега

В вызове с использованием фирменного хэштега бренд просит пользователей TikTok записать на видео, как они исполняют что-то, например, хореографический танец, а затем опубликовать это с определенным хэштегом.

Эти объявления размещаются в верхней части страницы Discovery или рядом с ней, и щелчок по хэштегу приводит посетителей к коллекции TikToks из той же задачи.

Приобретение бренда

Поглощение бренда - это полноэкранные трех-пятисекундные видеообъявления, которые появляются, как только кто-то открывает приложение. Объявление также будет отображаться в ленте «Для вас». Вы также можете добавить интерактивный хэштег или ссылку на веб-сайт.

Объявления TopView

Как и при поглощении бренда, реклама TopView отображается в полноэкранном режиме. Разница в том, что эти объявления могут длиться 60 секунд и воспроизводятся с задержкой, поэтому они не запускаются при запуске приложения.

Фирменные эффекты
Фирменные эффекты - это настраиваемые стикеры, фильтры AR и линзы, которые пользователи могут добавлять в собственное видео. Они похожи на фильтры AR в Instagram. Каждый новый брендовый эффект доступен в течение 10 дней.

Мы расскажем вам, как создать видеообъявление в фиде, поскольку это единственное объявление, которое можно полностью реализовать в режиме самообслуживания.

Создайте свой рекламный аккаунт

Перед тем, как запустить первое объявление, вам потребуется аккаунт.

1.Нажмите «Приступить к работе» на целевой странице TikTok для бизнеса, а затем введите свой регион> тип бизнеса> нажмите «Далее».

2. Введите свои данные> нажмите "Зарегистрироваться"

Вот и все. Все настроено и готово к размещению рекламы в TikTok

.

Создать кампанию

В TikTok вы следуете иерархии, сначала создавая кампанию, затем группу объявлений и, наконец, рекламу. Вы можете прочитать о структуре рекламы TikTok здесь.

1.Перейдите на вкладку "Кампания" в верхней части Менеджера рекламы и нажмите "Создать

".


2. Выберите свою цель. В зависимости от того, какова ваша маркетинговая цель, вы выберете осведомленность, внимание или конверсию.


Это все, что вы делаете для создания кампании. TikTok будет автоматически перемещать вас в раздел группы объявлений.

Создать группу объявлений

1. Выберите место размещения объявления (автоматическое размещение - самое простое для первого объявления)


2. Выберите тип продвижения, URL, отображаемое имя, изображение профиля и способ взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

3. Решите, хотите ли вы использовать автоматическую оптимизацию объявлений TikTok. Это один из инструментов TikTok, созданных для малого бизнеса. Он в основном создает рекламу, используя ваши изображения, видео и копии, а затем постоянно тестирует их для вас.


4. Выберите целевую аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на аудиторию на основе демографических данных и интересов. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию из файлов ваших клиентов, трафика веб-сайта, активности в приложении или предыдущего взаимодействия с рекламой.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию из трафика веб-сайта, вам необходимо установить пиксель TikTok на свой веб-сайт.Пиксель также помогает оптимизировать рекламу и связывать успех рекламы с поведением клиентов на вашем веб-сайте.

5. Выберите дневной или пожизненный бюджет - общую сумму, которую вы потратите за время действия набора объявлений или кампании, как описано здесь.

6. Составьте план торгов. Вот несколько стратегий ставок от TikTok.

7. Нажмите Далее, и вы готовы создать новое объявление.

Создать объявление

1. Загрузите рекламное объявление.Это может быть видео или изображения. TikTok превратит неподвижные изображения в видео. И обязательно следуйте правилам рекламного творчества TikTok.


2. Заполните текст объявления и призыв к действию.


3. Нажмите «Отправить», и ваша кампания будет отправлена ​​на рассмотрение.

TikTok будет проверять каждое объявление на соответствие их правилам. Вот контрольный список, который поможет убедиться, что ваши объявления одобрены при первой проверке.

Сколько стоит реклама в TikTok?

За исключением объявлений с оплатой за клик (PPC) в фиде, TikTok не публикует официально расценки на рекламу.Тем не менее, Ad Age написал об утечке презентации в 2019 году.

Цены варьировались от 50 до 150 тысяч долларов на такие вещи, как проблемы с использованием фирменных хэштегов и поглощение брендов.

Реклама в фиде более доступна. Минимальные затраты на них составляют 50 долларов на кампанию и 20 долларов на группу объявлений. Digiday сообщает, что цена за тысячу показов в TikTok «всего 1 доллар». В результате этого эксперимента цена за клик (CPC) составила 0,19 доллара США, а цена за тысячу показов (CPM) - 1,82 доллара США.

Рекомендации по рекламе в TikTok

Создать в TikTok рекламу в фиде очень просто.Создать рекламу, которая эффективно привлекает новых поклонников и клиентов, немного сложнее. Вот несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы запускаете свою первую рекламную кампанию в TikTok.

Будьте аутентичны

На платформе, которая заявляет, что делиться творчеством является своей миссией, ваша реклама должна иметь некоторую яркость. Но нельзя проявлять творческий подход за счет идентичности своего бренда.

TikTok прямо на странице справки Business Center сообщает, что хочет, чтобы вы были аутентичными. «Креатив должен соответствовать имиджу вашего бренда и находить отклик у вашей целевой аудитории.У серьезных брендов должна быть серьезная реклама, у модных брендов должна быть модная реклама, вы понимаете ».

Генеральный менеджер TikTok Australia по глобальным бизнес-решениям Бретт Армстронг удвоил идею сохранения идентичности вашего бренда. «[] Лучшая практика для брендов - оставаться верными своей истории, рассказывая ее так, как они хотят, и при этом думать об уникальном формате TikTok, обеспечивая подлинность контента для платформы и того, как люди его используют».

Redbull - отличный тому пример.

Производитель энергетических напитков известен тем, что предлагает миру высокооктановые виды спорта. Их TikTok остаются верными этой миссии.

Используйте лидеров мнений с умом

Инфлюенсеры - это создатели, которые будут сотрудничать с вами, чтобы поделиться вашим посланием со своей аудиторией. Выберите подходящие, и вы увидите большую окупаемость своих рекламных расходов в TikTok.

Например, исследование Tomoson показало, что на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния, бренд может получить 6,50 доллара взамен.

Когда вы ищете подходящего лидера мнений, обратите внимание на следующее:

  • Актуальность.Влиятельный человек, известный своими уроками по макияжу, может быть не лучшим вариантом для продвижения вашего энергетического напитка.
  • Влияние. Имеют значение как количество их подписчиков, так и их показатели вовлеченности (лайки, репосты).
  • Местоположение. Независимо от того, является ли ваш бренд местным или национальным, вы хотите, чтобы основная аудитория влиятельного лица имела доступ к вашим продуктам.

Вы можете найти влиятельных лиц на вкладке «Пользователи» на странице обнаружения. Просто введите тему в строку поиска.

Вы сразу увидите количество их подписчиков.Нажмите на их профиль, чтобы узнать другие цифры вовлеченности, например, сколько людей понравилось их видео.

TikTok также предлагает универсальный магазин для сотрудничества между брендами и влиятельными лицами под названием Creator Marketplace. В нем вы можете найти идеальное совпадение с влиятельным лицом, используя примеры и данные.

Использовать умный саундтрек для видео

Smart Video Soundtrack - это бесплатный инструмент для творчества, предлагаемый TikTok. Он автоматически сочетает подходящую музыку с вашим видео.

Музыка не только делает вашу рекламу интереснее для зрителей, но и делает ее более заметной.Это потому, что TikToks показывает трек, который воспроизводится, в виде прокрутки в нижней части экрана.

Источник: imkevinhart в TikTok

Пользователи могут щелкнуть дорожку прокрутки и найти другие видео, например ваше объявление, в которых используется такая же музыка. Это своего рода слышимый хэштег.

Smart Video Soundtrack избавляет от необходимости догадываться и беспокоиться об авторских правах при добавлении музыки в вашу рекламу. Просто загрузите свое видео в свою рекламу, и Smart Video Soundtrack найдет подходящий трек из своей более чем 900 музыкальной библиотеки.

Вы даже можете протестировать несколько треков, чтобы увидеть, какой из них наиболее эффективен в вашей рекламе.

Как анализировать результаты TikTok Ads

С помощью быстрого просмотра вы увидите, насколько ваши объявления эффективны по нескольким важным ключевым показателям эффективности. Несколькими дополнительными щелчками мыши вы сможете копнуть глубже и подготовить индивидуальные отчеты.

Получите полную картину на своей приборной панели

Панель управления - это то место, откуда вы начнете, когда откроете Ads Manager. Также здесь вы можете получить снимок статуса и эффективности вашего объявления.

Источник: TikTok

На панели управления вы найдете:

  • Текущее состояние объявлений и кампаний
  • Общая цена за тысячу показов, цена за клик, цена за конверсию, CTR, конверсии и другие показатели
  • Текущие расходы на рекламу

Вы даже можете экспортировать результаты одним щелчком мыши для дальнейшего просмотра.

Получите более подробную информацию на странице кампании

На странице "Кампания" вы можете видеть результаты вплоть до уровня отдельного объявления.

Просто выберите вкладку кампании, группы объявлений или рекламы вверху.Затем нажмите «Просмотр данных», чтобы просмотреть данные об эффективности и анализ аудитории.

Источник; Тик Ток

Вы даже можете создать диаграмму данных:

1. Выбор диапазона дат.

Источник: TikTok

2. Затем, выбрав несколько измерений из списка.

Источник: TikTok

Посмотрев на приведенный выше пример, вы сможете увидеть, сколько людей нажали на ваше объявление в период с 1 по 10 ноября.

Примеры эффективных объявлений TikTok

То, что делает рекламу успешной на Facebook или Instagram, не обязательно переводится в TikTok. К счастью, есть много примеров того, как бренды преуспевают в платформе обмена видео, и они могут вдохновить их.

Выразите себя с Essie

Бренд красоты Essie создал конкурс брендированных хэштегов, в котором подписчиков просили продемонстрировать свои маникюрные творческие способности.

Объявление даже набралось 1.4 миллиарда просмотров.

Дуэт с Данкиным

Dunkin ’Donuts сотрудничал со звездой TikTok Чарли Д’Амелио. Используя функцию Duet в TikTok, Д’Амелио поделился экраном и кофе со льдом с Данкиным.

Вроде получилось неплохо: видео понравилось 8,9 миллионам пользователей TikTok.

Магия кино для доктора Дулиттла

Другой популярный создатель TikTok, Зак Кинг, помог продвинуть фильм Dolittl e , принеся ему немного волшебства.Подобные объявления работают хорошо, потому что они в полной мере используют преимущества TikTok, ориентированные на визуальные эффекты.

Рекламу заговорили многие. Фактически, он собрал более 25 000 комментариев.

Chipotle’s Guac Dance

Ресторан буррито быстрого обслуживания предлагал пользователям TikTok показать свои танцевальные движения. Лучшая часть? Песня гуакамоле, которая согласилась с вызовом.

Вирусный характер проблем сработал для Chipotle: реклама собрала 1,1 миллиарда просмотров.

Объявление стильного продукта Manscaped

Торговая марка средств личной гигиены Manscaped опровергла тенденцию создания видео для самостоятельной съемки, выпустив великолепную профессионально созданную рекламу, демонстрирующую лучшие стороны своего продукта.

Несмотря на то, что реклама выглядела как реклама, она все равно принесла 151 миллион просмотров.

Bumble делает TikToks, а не рекламу

На противоположном конце спектра от высокопроизводительной рекламы Manscaped, Bumble создал органично выглядящую рекламу в фиде, которая сохранила созданную пользователями эстетику органических TikToks. В их рекламе были представлены популярные создатели и типичный фарс с юмором, свойственный видео TikTok.

Рекламы сработали, в результате чего количество установок приложения для Bumble увеличилось в 5 раз.

Смешайте органический контент с рекламой TikTok

Некоторые маловероятные бренды неожиданным образом связываются с молодой творческой аудиторией TikTok. И они делают это, сочетая свою платную рекламу с постоянным потоком обычных токенов TicTok.

Модель Washington Post - прекрасный тому пример. Кто бы мог подумать, что традиционное новостное издание будет публиковать забавные и своевременные TikTok-сообщения, часто с персонажем по имени Дэйв, которые генерируют миллионы показов и тысячи репостов и комментариев?

Урок для других брендов - присоединиться к веселью, сделавшему TikTok таким популярным.Наполните свой канал тем типом контента, который пользователи TikTok приходят в приложение, чтобы увидеть. Таким образом, когда ваша платная реклама вызовет большой интерес к вашему бренду, у этой новой аудитории будет причина оставаться с ней надолго.

Полное руководство по рекламе в TikTok в 2021 году

С момента выхода на рынок социальных сетей в 2018 году TikTok демонстрирует экспоненциальный рост. У него более 800 миллионов активных пользователей в месяц, и, как сообщает Sensor Tower, в первом квартале 2020 года у TikTok было более 315 миллионов загрузок приложений.Это лучший квартал для любого приложения за всю историю.

TikTok - это короткая мобильная видеоплатформа, которая дает создателям контента возможность охватить большое сообщество. А с TikTok Ads Manager бренды могут подключиться к глобальной аудитории TikTok. В этом руководстве по рекламе в TikTok мы делимся всем, что вам нужно знать, чтобы ориентироваться на нужную аудиторию, создавать рекламу и отслеживать эффективность вашей кампании.


Полное руководство по рекламе TikTok в 2021 году:

Почему реклама в TikTok?

TikTok в основном пользуется популярностью у поколения Z, но в 2020 году на платформу начали переходить более старые пользователи.В течение первого квартала 2020 года доля пользователей в возрасте от 24 до 34 лет на платформе увеличилась с 22,4% до 27,4%. В то же время демографическая группа 35–44-летних увеличилась с 13,9% до 17,1% (Comscore). С таким широким диапазоном возрастов, представленных на платформе, вполне вероятно, что ваша целевая аудитория там.

Контент TikTok состоит из 15–60-секундных видеороликов. Этот формат означает, что рекламные места имеют большое значение, поскольку они вряд ли потеряются в море конкурирующих объявлений, как на других платформах.А у TikTok есть простая в использовании рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет легко создавать привлекательную рекламную кампанию.

Как и на любой другой рекламной платформе, реклама в TikTok предназначена не для всех брендов. Важно учитывать свою целевую аудиторию и выяснять, используют ли они платформу (помните, что в ней в основном преобладают аудитории поколения Z и миллениалы). Если ваша целевая аудитория - бэби-бумеры, реклама в TikTok не для вас.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые преимущества рекламы в TikTok.

Эффективный охват и вовлеченность Аудитория

TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых загружаемых приложений в мире в 2020 году. Кроме того, рекламу TikTok можно размещать и в других продуктах платформы.

Точный таргетинг на потенциальных клиентов

TikTok позволяет настроить таргетинг на нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и похожие аудитории, чтобы обращаться к таким людям, как ваши существующие клиенты.

Партнеры по прозрачным измерениям и надежным данным

TikTok включает инструменты измерения, чтобы вы могли отслеживать эффективность своей рекламы. Подобно Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания для отслеживания эффективности вашей рекламы и измерения результатов, отслеживая поведение посетителей вашего веб-сайта.


Обзор TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager имеет все инструменты, необходимые для создания, запуска, управления и отслеживания рекламных кампаний TikTok.В этом разделе мы познакомим вас с каждым разделом TikTok Ads Manager. Если вы новичок в платформе, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством TikTok.

Панель приборов

На панели управления вы получите обзор своих рекламных данных TikTok и сможете отслеживать изменения в их эффективности. Вы найдете информацию об активных кампаниях, расходах рекламного бюджета, эффективности рекламы с течением времени и многом другом.

Кампания

На странице "Кампания" вы сможете просматривать все свои кампании, группы объявлений и объявления, а также управлять ими.Нажав кнопку Create , вы можете сразу же создать объявление.

Библиотека

В этом разделе TikTok Ads Manager хранятся ваши рекламные ресурсы. Здесь вы найдете все необходимое для создания рекламных объявлений, аудиторий, пикселей и т. Д. Или управления ими.

Отчетность

В разделе «Отчетность» TikTok Ads Manager вы сможете создавать собственные отчеты по рекламе или отчеты, используя один из предварительно определенных шаблонов.Вы можете запускать отчеты «на лету» или планировать их доставку в нужное время и в нужное место.


Руководство по рекламе TikTok

Создавать рекламу в TikTok очень просто. Вы начинаете с создания кампании, переходите к созданию групп объявлений, а затем создаете свои объявления. Важно понимать, как каждый из этих компонентов работает вместе, чтобы вы могли создать успешную рекламную кампанию. Это поможет вам настроить целевую аудиторию, установить реалистичный бюджет и разработать привлекательный креатив, расширив охват рекламы, повысив эффективность рекламы и достигнув рекламных целей TikTok.

Вот пошаговое руководство по рекламе в TikTok.

Создать рекламную кампанию в TikTok

Первое, что нужно сделать, если вы хотите разместить рекламу в TikTok, - это создать кампанию и цели вашей кампании. Вы можете выбирать из различных целей, таких как установки приложений и трафик. Для создания рекламной кампании TikTok:

  1. Выберите цель кампании
  2. Установите бюджет кампании
Настроить кампанию

Зарегистрируйтесь в TikTok Ads и войдите в TikTok Ads Manager.Чтобы создать объявление, нажмите «Кампания »> «Создать :

».

Выберите правильную цель

Каковы ваши бизнес-цели? Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта? Увеличить конверсию? Привлечь больше людей к просмотру вашего видеоконтента? Ваша цель - это то, что вы хотите, чтобы зрители делали, когда увидят вашу рекламу. Для рекламы TikTok эти цели могут относиться к одной из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Настройка названия кампании и бюджета

Бюджет вашей кампании - это сумма, которую вы готовы потратить на показ своей рекламы.Как только вы достигнете запланированной суммы, показ вашей рекламы прекратится. Установка бюджета помогает вам следить за своим маркетинговым бюджетом, контролировать показ рекламы и измерять эффективность рекламы. Есть 3 варианта бюджета:

  • Без ограничений: при неограниченном бюджете не будет никаких ограничений на показ вашей рекламы на уровне кампании.
  • Дневной бюджет / пожизненный бюджет. Показ объявлений ограничен дневным или общим бюджетом на уровне кампании. Это ограничивает ежедневные или общие расходы на все объявления в вашей кампании.

Каждая созданная вами кампания TikTok может иметь несколько групп объявлений, что упрощает оптимизацию рекламы и измерение эффективности. Давайте посмотрим, как создать группу объявлений в TikTok Ads Manager.


Создать группу объявлений

С помощью рекламы TikTok вы можете настроить места размещения, целевые аудитории, бюджеты, расписания, цели и ставки для каждой группы объявлений. Вот как создать группу объявлений в TikTok Ads Manager:

  1. Выберите места размещения объявлений
  2. Введите данные объявления
  3. Задайте целевую аудиторию
  4. Установите бюджет и график
  5. Выберите цели оптимизации и метод назначения ставок
Создать группу объявлений

После создания кампании следующим шагом будет настройка группы объявлений.Как мы уже упоминали, вы сможете выбрать места размещения объявлений, указать сведения об объявлении и установить аудиторию, бюджет, расписание, метод ставок и тип показа.


Шаг 1: места размещения

Вы можете выбрать свои собственные места размещения рекламы или выбрать Автоматические места размещения , чтобы TikTok оптимизировал показ вашей рекламы во всех местах размещения. Не все места размещения доступны везде. Вот список мест размещения и доступных местоположений.


Шаг 2: Информация об объявлении

В разделе Информация об объявлении вы можете заполнить все данные, относящиеся к целевой странице или приложению, которое вы продвигаете.

  • Тип продвижения: в зависимости от цели кампании вы можете выбрать установку приложения или веб-сайт.
  • Отображаемое имя. Здесь указывается название вашего бренда или приложения.
  • Изображение профиля: изображение профиля показывается вашей аудитории вместе с объявлением.
  • Категория: выберите категорию объявлений, которая описывает ваше продвижение, чтобы получить максимальную отдачу от модели оптимизации рекламы.
  • Теги объявлений: добавьте до 20 тегов для описания своего веб-сайта или приложения.Алгоритмы TikTok будут использовать теги в качестве ключевых слов, чтобы подбирать ваши объявления для соответствующей аудитории.
  • Комментарий пользователя. Если вы не хотите, чтобы пользователи могли комментировать ваши объявления, отключите эту функцию.
  • Загрузка видео: если этот параметр отключен, зрители не смогут загружать ваши видеообъявления.


Шаг 3. Тип объявления

TikTok предлагает автоматическую оптимизацию креативов. Когда эта опция включена, TikTok будет автоматически генерировать комбинации ваших творческих ресурсов (изображения, видео, рекламные тексты) и предоставлять наиболее эффективные комбинации.


Шаг 4. Таргетинг

TikTok предлагает несколько вариантов создания или исключения пользовательских и похожих аудиторий. Кроме того, вы можете сузить свою аудиторию по демографическим характеристикам и параметрам устройства, таким как возраст, операционная система, пол, оператор связи, интересы и т. Д.


Шаг 5: Бюджет и график

После того, как вы настроили таргетинг для своего объявления, пора установить бюджет и расписание.

  • Бюджет. Вы должны установить дневной бюджет не менее 20 долларов, независимо от того, выберете ли вы дневной бюджет или пожизненный бюджет.
  • Расписание: TikTok позволяет вам установить время начала и окончания для вашей рекламы, установить диапазон дат или непрерывно запускать вашу рекламу после того, как вы настроили ее показ.
  • Время суток: с помощью этой опции вы можете выбрать определенные периоды времени в течение дня для показа вашей рекламы. Вы можете пойти по-настоящему узко всего за полчаса до 24 часов. Если вы выберете «Весь день», ваши объявления будут показываться в течение дня, но при выборе «Выбрать конкретное время» ваши объявления будут показываться только в это время во время запланированной кампании.

Посмотрите, когда лучше всего размещать посты в TikTok, чтобы узнать, когда ваше объявление может привлечь больше внимания.


Шаг 6. Назначение ставок и оптимизация

С помощью объявлений TikTok вы можете выбирать свои ставки и оптимизацию, используя стороннее отслеживание для отслеживания эффективности рекламы, если хотите.

  • Цель оптимизации: с определенными целями кампании ваша цель оптимизации будет установлена ​​по умолчанию.В противном случае у вас будет возможность оптимизации по конверсиям, кликам или охвату.
  • Событие биллинга: TikTok автоматически устанавливает события биллинга в зависимости от выбранной вами цели оптимизации. Для охвата ваши объявления будут оплачиваться по цене за тысячу показов (CPM). За клики вам будет выставлен счет на основе CPC (цена за клик). А для конверсий у вас будет метод назначения ставок oCPC (оптимизация цены за клик) и оплата через CPC.
  • Интеллектуальная оптимизация: активация интеллектуальной оптимизации позволяет TikTok оптимизировать события конверсии и использовать интеллектуальную доставку вашей рекламы.
  • Стратегия назначения ставок
  • : режим стандартных ставок позволяет более строго контролировать вашу цену за результат, поэтому средняя цена за результат остается в пределах вашей ставки.
  • Ставки: укажите, сколько вы готовы платить за клик, конверсию или тысячу показов, и алгоритм TikTok будет соответствующим образом показывать вашу рекламу.
  • Тип показа: при стандартном показе ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение запланированного времени кампании, но с Accelerate ваш рекламный бюджет будет израсходован как можно быстрее.

В каждой группе объявлений может быть одно или несколько объявлений. Это позволяет сравнивать показ различных объявлений и оптимизировать их в зависимости от их эффективности. Если вам интересно, сколько рекламы на платформе вам обойдется, ознакомьтесь с нашей статьей о стоимости рекламы TikTok.


Создайте свое объявление в TikTok

Теперь, когда у вас настроены кампания и группа объявлений, пора создать объявление в TikTok. Это то, что вы будете показывать своей целевой аудитории, и это может быть изображение или видео.Вы также должны включить текст и сильный призыв к действию. Вот как создать объявление в TikTok:

  1. Загрузить изображения или видео
  2. Добавьте текст объявления и кнопки с призывом к действию

TikTok Ads Manager включает инструменты для создания и редактирования видео, которые позволяют с легкостью создавать высококачественную привлекательную рекламу, даже если у вас нет опыта редактирования видео. Если вы хотите чего-то более высокого уровня, посмотрите эти приложения для редактирования видео TikTok.

Давайте пройдемся по процессу создания рекламы в TikTok.

Настроить объявление

TikTok позволяет очень легко создавать рекламу, загружая собственные отредактированные видео или изображения или создавая рекламу в TikTok Ads Manager с помощью прилагаемых инструментов для создания видео. Доступные форматы и спецификации объявлений зависят от выбранных вами мест размещения.

Шаг 1. Добавьте объявление

Начните с выбора формата рекламы (изображение или видео). Размещение рекламы TikTok поддерживает только видеорекламу.Изображения доступны на выбор, потому что их можно использовать в приложениях ленты новостей TikTok. Вы можете загружать мультимедиа в свое объявление, добавляя его со своего компьютера, выбирая его из существующей библиотеки TikTok, создавая новое видео, используя шаблон видео или используя Smart Video. С помощью Smart Video TikTok анализирует ваши медиафайлы для создания отредактированных видео.

Шаг 2: Выберите крышку

После того, как вы загрузили видео, вам нужно будет выбрать обложку, нажав Настроить миниатюры видео .В зависимости от длины вашего видео TikTok покажет до 8 кадров, из которых вы можете выбрать. У вас также есть возможность загрузить собственное фото обложки.

Шаг 3. Предварительный просмотр объявления

Теперь, когда у вас есть набор рекламных объявлений, пора его предварительно просмотреть. Предварительный просмотр рекламы не зависит от устройства; фактическая реклама будет корректироваться в зависимости от устройства и состояния сети. TikTok рекомендует предварительно просматривать рекламу на вашем устройстве, чтобы лучше понять, как она будет выглядеть.

Шаг 4. Введите название объявления

Назовите свое объявление так, чтобы его можно было легко идентифицировать. Это имя предназначено для внутреннего пользования, поэтому оно не будет видно зрителям.

Шаг 5: Введите текст объявления

Введите текст, который будет отображаться над вашим объявлением. TikTok поддерживает 12–100 английских символов и 6–50 китайских или японских символов (включая знаки препинания и пробелы). Вы не можете использовать смайлики, французские фигурные скобки или хэштеги.Если ваш текст слишком длинный, он может некорректно отображаться на некоторых экранах, поэтому обязательно просмотрите его!

Шаг 6. Добавьте призыв к действию

Последний шаг к созданию вашей рекламы в TikTok - это добавление призыва к действию для вашей рекламы. В TikTok есть несколько вариантов на выбор:

  • Загрузить сейчас
  • Узнать больше
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Свяжитесь с нами
  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас

Выбрав призыв к действию, нажмите кнопку Отправить , чтобы создать объявление.Вы можете сразу же создать другое объявление, нажав кнопку Добавить . У вас также есть возможность Копировать и существующее объявление или Удалить только что отредактированное объявление.


Отслеживание эффективности рекламы

Поздравляем! Вы создали рекламу в TikTok. Пришло время отслеживать его эффективность. К счастью, у TikTok есть необходимые инструменты прямо в Менеджере рекламы. Вы получите представление об общих данных по своим рекламным кампаниям на странице Dashboard .Для получения дополнительных сведений вы обязательно захотите изучить данные, представленные на странице Campaign .

Панель приборов

Источник изображения: ads.tiktok.com

Панель инструментов - это место, где вы можете получить актуальную информацию об общей эффективности рекламы, расходах на рекламу и статусе всех ваших рекламных кампаний TikTok. Здесь вы можете:

  • Мониторинг журналов операций из области Сегодняшние расходы
  • Проверить статус всех кампаний, групп объявлений и объявлений
  • Просмотр показателей производительности по различным параметрам (включая пол, операционную систему, время суток и т. Д.))
  • Скачать и экспортировать данные
Кампания

Как мы уже упоминали, на странице "Кампания" вы сможете увидеть подробную информацию о своих кампаниях, группах объявлений и объявлениях.

TikTok также дает вам различные способы фильтрации, настройки и просмотра ваших данных.

Фильтрация

Источник изображения: ads.tiktok.com

Фильтр по различным критериям, чтобы вы могли просматривать данные только по тем кампаниям, которые хотите просмотреть.Вы можете легко изменить критерии или комбинировать критерии для создания настраиваемых отчетов. И вы можете сохранить настраиваемые фильтры для еще более удобного доступа.

Настройка

Источник изображения: ads.tiktok.com

TikTok позволяет вам устанавливать настраиваемые столбцы, чтобы вы видели только те данные, которые хотите видеть. Вы также можете перетаскивать столбцы, чтобы изменить их внешний вид, и сохранить настраиваемое представление столбцов для быстрого доступа.

Просмотр данных

Нажимая «Просмотреть данные» под каждой кампанией, группой объявлений или объявлением, вы можете просмотреть данные об эффективности и анализ аудитории за определенный период времени и выбрать ежедневные или ежечасные данные.Некоторые параметры данных, по которым вы можете составлять отчет, включают стоимость, показы, клики, конверсии, CTR, коэффициент конверсии, цену за клик, цену за тысячу показов и стоимость конверсии. На вкладке «Разбивка» вы можете увидеть эффективность по сегментам аудитории.


Начать работу с рекламой в TikTok

Реклама в TikTok не сильно отличается от других социальных сетей, в которых вы привыкли размещать рекламу. Благодаря самообслуживанию Ads Manager, TikTok имеет простую в использовании рекламную платформу, которая не требует времени на изучение и эффективное использование.

Прочитали статью и до сих пор не думаете, что справитесь с рекламой в TikTok самостоятельно? Вот лучшие маркетинговые агентства TikTok, которые сделают это за вас!

Как размещать рекламу в TikTok (а нужно ли?)

Два года назад можно было подумать, что TikTok не станет популярным среди аудитории старше 16 лет. Сегодня вы понимаете, что упускаете большие возможности, не укрепляя свое присутствие на Tiktok.

Самый быстрый способ получить популярность на любой платформе - это платная реклама.Но прежде чем вкладывать средства в рекламу в TikTok, давайте разберемся, как это работает и чего вам следует ожидать от этого опыта.

Что отличает TikTok от других каналов

Нет, дело не в возрасте аудитории. TikTok больше не является платформой только для подростков. В следующих разделах мы поговорим больше о демографии TikTok.

Итак, чем же TikTok отличается от других каналов с точки зрения маркетолога? Это как Reddit в мире визуального контента.Пользователи не принимают манипулятивный и недостоверный контент. Скучный обмен сообщениями на все случаи жизни здесь не сработает.

@washingtonpost

🚶🏽‍♀️ ________ ## SummerInternOlympics

♬ оригинальный звук - Washingtonpost

The Washington Post делает хорошую работу по повышению осведомленности о TikTok.

«Наше сообщество хочет показать себя по-настоящему и не заботится о некоторых недостатках, которые будут обнаружены. Это грубое, подлинное, творческое самовыражение. На других платформах есть редактирование и цветокоррекция - это настолько идеально, что не кажется реальным », - вот как Норио Итикава, креативный директор TikTok, описал ключевую особенность сообщества TikTok.

Готовы дать волю своему творчеству? Тогда вы готовы запускать рекламу TikTok.

Типы рекламы TikTok

Компании могут изучить четыре основных формата креативной рекламы.

Объявления в фиде

рекламы в фиде появляются в нативной ленте новостей при прокрутке страницы «Для вас». Эти спонсируемые сообщения могут включать призывы к действию, которые ведут на ваш веб-сайт, страницу загрузки приложения или побуждают вас к действию прямо на платформе (например, приглашать к участию в фирменном соревновании).

Получите скидку 50% на Ultimate Course Native Advertising
За 12 часов эксклюзивных уроков, проведенных нашими экспертами, вы станете профессионалом в области нативной рекламы.

Это единственный рекламный формат в TikTok, в котором есть возможность самообслуживания. Как и в Facebook или Google, вы устанавливаете ставку, и платформа запускает аукцион объявлений, чтобы определить, будет ли ваша реклама показана человеку, на которого вы ориентируетесь в данный момент.Другие форматы рекламы требуют фиксированного бюджета на ежедневной, еженедельной или ежемесячной основе.

Приобретение бренда

Полноэкранные статические или динамические дисплеи, которые появляются, когда пользователь открывает приложение TikTok.

Категория является эксклюзивной, что означает, что TikTok гарантирует, что пользователь видит только одно поглощение бренда в день. Вот почему этот вариант рекламы стоит дорого.

Конкурс фирменных хэштегов

Branded Hashtag Challenge - эксклюзивная функция TikTok.Вы можете найти фирменные хэштеги на странице открытия TikTok.

Если вы нажмете на спонсируемый хэштег, вы попадете на страницу TikTok с логотипом бренда, ссылкой на веб-сайт компании, описанием задачи и списком популярных видео, в которых используется этот хэштег.

Hashtag Challenge - это вирусные кампании, которые позволяют брендам входить в TikTok и быстро набирать подписчиков.

Для брендов электронной коммерции, желающих получить выгоду от проблем с хэштегом, TikTok добавляет к хэштегу компонент для покупок, который называется Hashtag Challenge Plus .Эта функция еще не выпущена официально, но уже была протестирована американской розничной компанией Kroger.

Фирменные линзы

Brands также могут сотрудничать с TikTok для создания и выпуска пользовательских линз, наклеек и другого контента AR, который пользователи могут применять к своим видео.

Какую аудиторию вы найдете в TikTok?

Возвращаясь к аудитории TikTok, кто они?

Создатели платформы знают, как привлечь молодую аудиторию.32,5% пользователей моложе 19 лет. И хотя очевидно, что приложение пользуется огромной популярностью среди подростков, аудитория TikTok с 2017 года выросла.

В США 29,5% активных пользователей TikTok находятся в возрасте от 20 до 29 лет, а 30,3% пользователей - в возрасте от 30 до 49 лет.

А как насчет локаций?

В 2019 году список 10 стран с наибольшим количеством пользователей на TikTok выглядел так:

  • Индия - 119,3 млн пользователей
  • США - 39,6 млн пользователей
  • Турция - 28.4 млн пользователей
  • Россия - 24,3 млн пользователей
  • Мексика - 19,7 млн ​​пользователей
  • Бразилия - 18,4 млн пользователей
  • Пакистан - 11,8 млн пользователей
  • Саудовская Аравия - 9,7 млн ​​пользователей
  • Франция - 9,1 млн пользователей
  • Германия - 8,8 млн пользователей

Если мы посмотрим на количество загрузок TikTok из магазина Google Play по всему миру в мае 2020 года, мы увидим, что одни и те же страны занимают несколько разные позиции:

Примечание: Имейте в виду, что самообслуживание в TikTok доступно только в некоторых странах.Ознакомьтесь со списком доступных локаций, прежде чем приступить к построению стратегии.

Еще несколько слов о статистике TikTok

Давайте взглянем на еще несколько статистических данных TikTok, о которых должны знать маркетологи:

  • TikTok имеет самый высокий уровень вовлеченности подписчиков среди самых популярных социальных сетей в мире.
  • 35% пользователей TikTok хотя бы раз участвовали в конкурсе хэштегов.
  • Образовательный контент становится все более популярным среди аудитории в Китае и Индии.#EduTok, представленный China’s Bytedance, был просмотрен 124,1 миллиарда раз.
  • 74% маркетологов не планировали инвестировать в TikTok в 2020 году, согласно отчету индустрии маркетинга в социальных сетях за 2020 год. Платформа по-прежнему остается скрытой жемчужиной, где вы можете получать трафик и лиды без всякой конкуренции.

Для каких целей хорошо работает реклама TikTok?

С помощью продуманной кампании вы можете достичь практически любой маркетинговой цели в TikTok. И поэтому TikTok стал отличной альтернативой более популярным рекламным каналам.

Рекламные цели TikTok сгруппированы на основе этапов пути покупателя, например Осведомленность , Рассмотрение , Конверсия . В этих категориях вы можете выбрать одну из следующих целей:

  • Вылет
  • Трафик
  • Установок приложения
  • Просмотры видео
  • Преобразования

Сколько стоит реклама в TikTok?

Реклама в TikTok - не дешевый вариант.Вот что вам нужно знать перед тем, как начать.

  • Брендированные хэштеги могут быть как органическими, так и спонсируемыми. Это зависит от вашей стратегии продвижения. Вы можете либо ожидать, что ваша задача станет вирусной, либо станьте партнером TikTok (и платите 150 тысяч долларов в день) или влиятельными лицами платформы, чтобы сразу же получить поддержку.
  • Для запуска рекламы в фиде на TikTok ваш минимальный дневной бюджет должен начинаться с 50 долларов на кампанию и 20 долларов на группу объявлений. TikTok уже поддерживает четыре самых популярных метода назначения ставок, а именно CPC , oCPC , CPM и CPV .
  • Примерные затраты на формат Brand Takeover составляют 50 000 долларов в день .

Получите скидку 50% на Ultimate Course Native Advertising
За 12 часов эксклюзивных уроков, проведенных нашими экспертами, вы станете профессионалом в области нативной рекламы.

Какой формат рекламы вам подходит?

пользователей в TikTok активно взаимодействуют с задачами фирменных хэштегов.

Всемирно известные B2C-компании, такие как Colgate и NYX, стали вирусными, побуждая людей создавать видеоролики, посвященные их брендам. Как они это сделали? Они нашли правильный баланс между творчеством, четкими направлениями и продуманной интеграцией бренда.

Однако одной хорошей идеи недостаточно, чтобы запустить вирусный челлендж в TikTok. Влиятельные лица сыграют решающую роль в успехе вашей кампании. Чтобы присоединиться к вашему вызову, пользователям нужно вдохновляться людьми, которыми они восхищаются.Просто выберите несколько влиятельных лиц, популярных в разных демографических сегментах, и все получится.

Brand Challenge - отличный способ войти в TikTok и создать шум вокруг своего бренда, но он бесполезен, если вы не стремитесь построить долгосрочную маркетинговую стратегию TikTok.

А как насчет более «традиционных» рекламных методов в TikTok? TikTok In-Feed Ads широко используется для поддержки брендов (если ваша цель - узнаваемость), а также для продвижения целевых страниц, приложений или других ресурсов.Мы рекомендуем вам начать с этого формата, чтобы увидеть, сможете ли вы найти нужную аудиторию на платформе.

Поскольку ваше объявление будет появляться между пользовательскими видео, рекомендованными TikTok, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, прежде чем он его пропустит. Обязательно создавайте контент, соответствующий формату платформы, чтобы на первый взгляд не было так очевидно, что это рекламная кампания.

Как создать объявление в TikTok

Чтобы запустить свои первые платные кампании на платформе, вам необходимо сначала создать бизнес-аккаунт.Имея доступ к панели самообслуживания, вы можете приступить к созданию рекламных кампаний в фиде.

После того, как вы нажмете кнопку «Создать», вам нужно будет выбрать цель кампании и установить дневной бюджет, если вы хотите его ограничить.

В следующем разделе вам предлагается настроить первую группу объявлений. Здесь вы выбираете места размещения и тип продвижения, вводите URL целевой страницы или выбираете приложение для продвижения.

Далее идут конфигурации таргетинга, которые очень похожи на остальные платформы.TikTok позволяет рекламодателям ориентироваться на аудиторию по основным демографическим характеристикам, типам устройств, интересам или типам подключения.

Можете ли вы создать индивидуальную аудиторию в TikTok?

Пользовательские аудитории доступны в TikTok. С помощью этого типа таргетинга вы можете запускать кампании ремаркетинга, охватывая посетителей вашего веб-сайта, людей, которые выполняли действия в вашем приложении, предыдущих клиентов и т. Д.

Рекламодатели могут создавать собственные аудитории несколькими способами: вы можете добавлять события самостоятельно или устанавливать пиксель TikTok.

Чтобы создать индивидуализированные аудитории, нажмите на пустое поле под «Аудитории> Включенные» и выберите «Создать новую». Вам будут предложены следующие варианты:

  • Активность приложения. Это события, зафиксированные вашей сторонней платформой отслеживания.
  • Помолвка. Он захватывает аудиторию, которая предприняла определенные действия в семействе приложений TikTok, таких как TikTok, BuzzVideo, Babe и другие.
  • Файлы клиентов. Вы можете загружать файлы клиентов, чтобы сопоставить своих клиентов с людьми в TikTok.
  • Посещаемость веб-сайта. Используя пиксель TikTok, вы можете ориентироваться на людей, которые совершили определенные действия на вашем сайте.

А теперь перейдем к назначению ставок и оптимизации.

Наряду с установкой ставки вы можете выбрать тип доставки, то есть определить темп ваших рекламных расходов:

  • Стандартный показ означает, что ваш бюджет и реклама будут распределяться равномерно в течение выбранного рекламного периода.
  • Ускоренная доставка сообщает системе, что нужно израсходовать ваш бюджет и как можно быстрее довести кампании до результата.

Последний шаг - создание объявления. Выберите видео или одно графическое объявление. Вы можете либо загрузить готовый материал, либо встроить его в интерфейс с помощью инструментов и шаблонов TikTok.

Когда кампания настроена, отправьте ее на рассмотрение.

Рекомендации по рекламе в TikTok Ads

Другими словами, какова формула создания выигрышной рекламы в TikTok?

  • Используйте высококачественные изображения и видео, которые соответствуют требованиям к рекламе TikTok.
  • Создавайте контент, соответствующий формату платформы. Привлекающие внимание визуальные эффекты, фоновая музыка и краткие субтитры на местном языке являются обязательными. Включите самый важный текст в первые несколько секунд.
  • Неважно, продвигаете ли вы скидку или фирменный вызов, пользователю должно быть легко действовать.
  • Если ссылка за вашим CTA ведет на внешний ресурс, дайте пользователям причину покинуть платформу. В таких случаях особенно хорошо работают эксклюзивные купоны.
  • Выполните A / B-тесты, чтобы определить наиболее эффективные методы. Используйте разные креативы.
  • Анализируйте эффективность кампании и улучшайте будущие кампании на основе ваших знаний.
  • Регулярно обновляйте объявления (примерно каждые семь дней).

Получите скидку 50% на Ultimate Course Native Advertising
За 12 часов эксклюзивных уроков, проведенных нашими экспертами, вы станете профессионалом в области нативной рекламы.

Примеры правильной рекламы в TikTok

Так как же выглядит отличная реклама TikTok In-Feed?

Принцесса Полли

Princess Polly - это модный интернет-бутик для женщин.Бренд разделяет ценности молодой аудитории и делает упор на этичной и устойчивой моде. Их целью было не только повысить осведомленность аудитории TikTok, но и привлечь больше трафика на свой веб-сайт, что, в свою очередь, привело бы к увеличению продаж.

Рекламодатели использовали уникальный код скидки, чтобы привлечь больше внимания, а также привязать продажи, которые принесла кампания, к каналу. Кампания принесла более 9 миллионов показов, рейтинг кликов 1,05% и рентабельность инвестиций в рекламу в 15 раз.

Свеча Моя Джоли

Вот еще одна кампания, направленная на привлечение трафика и увеличение продаж в электронной коммерции.

My Jolie Candle предлагает широкий выбор ароматических свечей, бомбочек для ванн и украшений. Бренд разработал набор In-Feed Ads с целью увеличения посещаемости своего сайта электронной коммерции во Франции.

По мере приближения Дня матери бренд выстраивал свои кампании вокруг подарков продукции My Jolie Candle. Как широкие, так и ретаргетинговые кампании принесли более 200 тыс. Конверсий и более 1800 конверсий.


Ищете новый канал для рекламы? Изучите нативную рекламу. Ваши объявления будут привлекать внимание ведущих веб-сайтов издателей мира, охватывая только нужную аудиторию.

С Joinative вы сможете максимально эффективно использовать нативную рекламу. В наши услуги входят:

  • Агентство нативной рекламы. Наши специалисты проведут ваши кампании за вас, обеспечивая достижение ваших бизнес-целей.
  • Консультации и обучение нативной рекламе.Подайте заявку на пакет Native Starter и узнайте, как подготовить и запустить высокоэффективные кампании нативной рекламы.
  • Аудит нативной рекламы. Уже проводите кампании с нативной рекламой? Мы тщательно проанализируем ваши кампании, выявим проблемы с производительностью и предложим действенные решения, которые позволят максимально повысить рентабельность инвестиций в нативную рекламу.

Свяжитесь с нами сегодня и измените свою маркетинговую стратегию.

9 основанных на данных причин для рекламы в TikTok (и не только на Zillenials)

Как Zillenial, я был категорически против загрузки TikTok, потому что я не хотел попадать в категорию стереотипных GenZer.Однако после того, как мой сосед научил меня Отступнику, а затем с наступлением карантина, моя скука взяла верх, и я загрузил приложение, чтобы узнать больше о танцах TikTok. Поняв, что это гораздо больше, чем просто место для демонстрации своих движений, я стал ежедневным пользователем и потребляю искусство, животных, танцы, поделки и даже лягушку TikTok. Прелесть в том, что на платформе есть бесконечные уникальные сообщества и ниши контента, поэтому поверьте мне, когда я говорю, что пользователю почти невозможно когда-либо заскучать.

Независимо от того, насколько популярной стала платформа, многие рекламодатели не решаются рекламировать свой бренд в TikTok из-за трех общих предположений:

  1. Все пользователи TikTok - GenZ
  2. В TikTok нет места для моего бизнеса
  3. TikTok - еще одна платформа для социальных сетей

По правде говоря, Tik Tok - отличная рекламная платформа. Итак, в этом посте я собираюсь развенчать эти три мифа, предоставив 9 основанных на данных причин, по которым вы должны рекламировать в TikTok!

1.Вы можете охватить разнообразную аудиторию с помощью TikTok Ads

Не секрет, что большинство создателей контента на TikTok - GenZ, но распространенное заблуждение о TikTok состоит в том, что каждого пользователя находятся в возрасте от 16 до 24. Хотя 41% пользователей попадают в этот возрастной диапазон, это означает, что 59% платформы составляют пользователи поколений Millenial, GenX и даже бэби-бумеров (мой 60-летний отец участвует в приложении - привет, папа!).

Фактически, за последние 18 месяцев количество взрослых пользователей TikTok в США выросло на 5.В 5 раз, получив больше загрузок в первом квартале 2020 года, чем любое другое приложение за тот же промежуток времени (вероятно, из-за распространения COVID-19 и карантина, но в 5,5 раза все равно впечатляет).

Источник изображения

Большинство объявлений, которые я вижу в своем TikTok, предназначены для электронной коммерции, потоковых сервисов и загрузки приложений, обычно требуя, чтобы я предпринял какие-то действия, например, перешел на их веб-сайт или запустил бесплатную пробную версию. Как вы знаете, существуют потоковые сервисы, приложения и другие платформы и продукты для всех возрастов и социальных слоев.Эмили Тру, одна из наших менеджеров по работе с клиентами в WordStream, представительница миллениума, также видит в TikTok рекламу продуктов, соответствующих образу жизни ее поколения. «Я вижу много рекламы электронной коммерции и образа жизни на TikTok, - говорит Тру. «Некоторые рекламные объявления принадлежат моим любимым брендам одежды, и я также часто вижу много электроники и технических аксессуаров».

Как видите, существует очевидная возможность рекламировать демографию GenZ на TikTok, если ваш бренд соответствует этой демографии. Однако, учитывая, что 59% пользователей старше 25 лет, а также уникальные сообщества внутри них, есть возможность охватить бесчисленное множество других ниш, возрастных групп и других конкретных демографических групп с помощью рекламы в TikTok.

Источник: @heididamelio в TikTok

2. TikTok позволяет легко и доступно создавать отличные кампании

Многие бренды, особенно малый бизнес, не думают, что размещение рекламы в TikTok стоит тратить время и деньги, полагая, что слишком сложно настраивать кампании, создавать аутентичный и интересный видеоконтент и отслеживать данные еще одной платформы. На самом деле создать кампанию в TikTok не так уж и сложно, и есть много других ресурсов, которые помогут вам начать работу.

И если вы беспокоились о том, что у вас нет бюджета на рекламу в TikTok, не бойтесь больше! TikTok помогает малому бизнесу размещать рекламу на своей платформе через свою программу помощи Back to Business, которая предоставляет рекламодателям по всему миру 100 миллионов долларов в виде рекламных кредитов. Их цель - помочь малым предприятиям, пострадавшим от кризиса COVID-19, вернуть их в бизнес. Подходящие компании могут запросить единовременный рекламный кредит в размере 300 долларов США, который будет использован до конца 2020 года.

Источник изображения

Рекламодатели, использующие эту программу, получат доступ к самостоятельным рекламным функциям, таким как творческие инструменты, гибкий бюджет, таргетинг на эффективность и бизнес-аккаунты. У них также будет возможность потенциально охватить миллионы пользователей по всему миру и создавать значимый контент бренда, который демонстрирует творческий подход и стимулирует взаимодействие.

3. Разнообразные рекламные форматы TikTok способствуют вовлечению пользователей.

С рекламой в фиде TikTok, если все сделано правильно, существует высокая вероятность того, что пользователь будет взаимодействовать с вашей рекламой.При размещении рекламы в TikTok можно выбирать из разных форматов рекламы, в том числе:

Topview Ads

Это размещение рекламы в TikTok - лучшее место, которое нельзя пропустить. Как и в случае с верхней частью страницы для PPC, ваше объявление будет отображаться как первое видео, когда пользователь открывает TikTok, сразу же привлекая его внимание.


Источник: @HollisterCo в TikTok

Объявления о поглощении бренда

Подобно TopView, это полноэкранный статический или динамический дисплей, обеспечивающий сильное визуальное воздействие.Думайте об этих объявлениях как о рекламных объявлениях на YouTube или заставках без возможности пропуска. Как и TopView, эта реклама часто отображается сразу, когда пользователь открывает TikTok, но не имеет возможности ставить лайки или комментировать. Лучше всего использовать этот формат вместе с другими доступными форматами, чтобы обеспечить вам самый широкий и глубокий охват.

Источник: @HBOMax в TikTok

Объявления в фиде

Рассказывайте истории бренда, как TikTok pro, интегрируя контент на пользовательскую страницу For You (FYP). Эта реклама дает пользователям возможность ставить лайки, комментировать, делиться, подписываться и снимать видео с одним и тем же звуком TikTok.

Источник: @Bumble на TikTok

Вызов фирменного хэштега

Формат взаимодействия, который использует страсть пользователей к творчеству и самовыражению для повышения узнаваемости бренда с уровнем вовлеченности, который выходит за рамки одного клика. Дает пользователям возможность участвовать и создавать контент по теме вашей кампании.

Источник: @bliss на TikTok

4. TikTok отлично подходит для влиятельного маркетинга

Сотрудничество с создателями TiKTok - это мощная форма влиятельного маркетинга, которая позволяет вам продвигать свой бренд с помощью контента, который имеет наибольший потенциальный охват после Facebook и Instagram.

Эти создатели (влиятельные лица, знаменитости, блоггеры и спортсмены) используют TikTok, чтобы делиться своими взглядами, рецептами, семьями, танцевальными движениями и другими аспектами своей повседневной жизни. Но в отличие от Instagram, который использует тяжелое редактирование, профессиональное студийное освещение, грим и операторскую работу, идея TikTok состоит в том, чтобы делиться опытом в необработанном виде. Это делает контент более интересным и подлинным.

Многие влиятельные лица, такие как Чарли Д'амелио и Аддисон Рэй, были обнаружены через TikTok и приобрели десятки миллионов подписчиков за последний год, не говоря уже о налаживании деловых партнерских отношений в самом начале своей карьеры.

Источники: @jlo и @officialreesetiktok в TikTok

Совет для профессионалов: Пользователи TikTok сообразительны, знают, когда они продаются, поэтому принимайте разумные решения о том, с кем вы сотрудничаете и как вы проводите свои рекламные акции. Работайте напрямую с создателями контента, чтобы согласовать сообщение и формат, которые найдут отклик как у вас, так и у их поклонников, и в то же время принесут реальные результаты для бизнеса. TikTok помогает налаживать эти партнерские отношения с помощью своих данных, сопоставляя бренды с наилучшим возможным влиятельным лицом.

Источник: @javierr в TikTok

5. Реклама в TikTok увеличивает узнаваемость бренда

Инфлюенсеры - не единственные, кто может управлять тенденциями. Любой и каждый может участвовать в трендах и иметь возможность сделать свое видео вирусным в FYP, включая ваш бренд! Создание видеообъявлений, основанных на ежедневных тенденциях, увеличивает их релевантность и вероятность показа в чьем-либо канале, поскольку это обеспечивает частый ритм контента, мгновенную релевантность и постоянное обнаружение.

6. Вы рекламируете заинтересованным потребителям в TikTok

Распространенное заблуждение многих состоит в том, что TikTok - это просто еще одно приложение, которое занимает больше экранного времени. Преимущество этого увеличенного времени использования экрана заключается в том, что использование TikTok имеет тенденцию к росту, что дает рекламодателям хорошую возможность охватить группу заинтересованных потребителей.

Вот ежемесячное участие пользователей приложения TikTok в США с октября 2019 года по март 2020 года (в среднем в минутах на посетителя), благодаря Statista:

Источник изображения

Из-за разнообразия контента на TikTok каждый найдет что-то для себя.Будь вы бренд одежды, приложение, сервис, транспортная компания, ресторан, представитель музыкальной индустрии или любой, кто хочет повысить узнаваемость своих продуктов и услуг, на TikTok найдется место для вас. У рекламодателей есть бесконечные тенденции, которые можно использовать для максимального охвата, такие как ежедневные и динамичные тенденции TikTok, популярная музыка, задачи по хэштегам, популярные танцы и даже дуэты.

7. Вы можете достоверно демонстрировать товары на TikTok

.

Что-то уникальное в рекламе на TikTok состоит в том, что она ориентирована на аутентичность.По сравнению с Instagram, где пользователи, как правило, демонстрируют себя с лучшей стороны, TikTok поощряет пользователей быть самими собой, позволяя людям транслировать свой стиль, повседневную жизнь, таланты, домашних животных, истории и творения, имея при этом возможность стать вирусным. Участие в аутентичности TikTok вместо того, чтобы имитировать ее, приведет ваш бренд к успеху. Ваш бизнес имеет возможность повышать осведомленность и демонстрировать свои продукты и услуги пользователям, которые никогда не слышали о вас раньше; а с правильным обменом сообщениями также увеличьте вовлеченность.

8. Вы можете реализовать более эффективный видеомаркетинг на TikTok

.

Теперь вы можете спросить: а нельзя ли мне просто провести видеомаркетинг на Facebook в Instagram? Что ж, ответ - да, но поскольку среда TikTok - это исключительно видео, рекламодатели имеют возможность общаться с пользователями с помощью звука. В Facebook и Instagram рекламодатели обычно ограничиваются статическими изображениями или короткими видеороликами, и средний пользователь с меньшей вероятностью включает звук при просмотре рекламы на этих платформах.Я бы посоветовал брендам использовать популярные песни или звуки, популярные в TikTok, чтобы реклама казалась зрителям естественной.

9. TikTok - отличный способ опередить рынок маркетинга в социальных сетях

Реальность такова, что TikTok будет только расти дальше. Благодаря новым обновлениям на своем сайте, TikTok перенял традиционные формы социальных сетей и создал новую волну творчества среди людей всех возрастов. Надеюсь, этот пост помог развенчать некоторые из распространенных мифов, окружающих эту новую и развивающуюся платформу, и вдохновил вас начать демонстрировать свой бренд и креативность, размещая рекламу в TikTok!

Все, что вам нужно знать о TikTok Ads

Думаете об использовании TikTok Ads для вашего бренда или бизнеса?

Как одно из самых загружаемых приложений 2020 года с более чем 800 миллионами пользователей в месяц - сейчас самое время начать.

Если вы хотите увеличить объем продаж, увеличить посещаемость своего веб-сайта или запустить новый продукт, креативная и целенаправленная кампания TikTok может дать отличные (и огромные!) Результаты.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о различных вариантах творческой рекламы TikTok.

Содержание

  1. Представляем TikTok Ads
  2. TikTok Ads: In-Feed Ads
  3. TikTok Ads: Brand Takeover
  4. TikTok Ads: TopView
  5. TikTok Ads
  6. TikTok Ads
  7. TikTok Ads
  8. TikTok Ads
  9. TikTok Ads
  10. TikTok Ads: Фирменные эффекты
  11. Сколько стоит реклама в TikTok?
  12. Как создать рекламу в TikTok?

Представляем TikTok Ads

От таргетинга, создания рекламы, аналитических отчетов и инструментов управления рекламой, TikTok Ads предлагает мощную, но простую в использовании платформу, которая помогает компаниям и брендам рекламировать миллионы пользователей по всему миру. глобус.

Хотя реклама в TikTok не так популярна, как реклама в Facebook или Instagram (пока!), Она открывает невероятные возможности для брендов, стремящихся расширить свой охват. И сейчас идеальное время, чтобы начать использовать рекламу TikTok, поскольку не многие бренды и компании осознали их потенциал.

Независимо от того, ведете ли вы малый бизнес с ограниченным бюджетом или проводите 10-дневную кампанию, TikTok Ads предлагает ряд уникальных инструментов, которые помогут брендам и предприятиям преуспеть.

Подобно Менеджеру рекламы в Instagram, инструменты рекламной платформы TikTok автоматизируют процесс создания, доставки и оптимизации вашей рекламы.

В настоящее время в TikTok Ads есть два варианта бюджета: дневной или пожизненный. С обоими вариантами ваш бюджет не фиксирован на камне - вы можете изменить его в любое время на протяжении всей кампании.

Вы также можете настроить таргетинг на свою аудиторию по полу, местоположению, возрасту, интересам и другим уникальным переменным.

Как и в Менеджере рекламы Facebook и Instagram, вы также можете создавать «Особые аудитории» и «Похожие аудитории» для охвата новых аудиторий, похожих на ваши существующие.

Давайте посмотрим, как на самом деле выглядит TikTok Ads. TikTok предлагает множество различных форматов креативной рекламы для брендов и компаний. Скорее всего, вы видели большинство различных типов в своей ежедневной прокрутке TikTok.

Вот пять типов рекламы TikTok:

  • Реклама в фиде
  • Поглощение бренда
  • TopView
  • Вызов фирменного хештега
  • Фирменный эффект

С множеством различных вариантов на выбор трудно понять, какой формат рекламы лучше всего подходит для вашего бренда - вот почему мы подробно рассмотрим различные типы рекламы TikTok и то, как они могут работать для вашего бизнеса.

Готовы поднять свою стратегию TikTok на новый уровень? Посмотрите наш бесплатный 30-минутный видеоролик о том, как использовать TikTok для развития вашего бренда!

TikTok Ads: In-Feed Ads

In-Feed Ads - это видеообъявления, которые появляются между пользовательскими видео, когда вы прокручиваете страницу для вас. Если вы не знакомы с TikTok и страницей For You, реклама в фиде очень похожа на рекламу, которую вы видите при просмотре историй в Instagram.

Вы можете проявить суперкреатив с помощью рекламы в фиде. Вы можете включить несколько призывов к действию и сделать видео от 9 до 15 секунд.

Возможность включить призыв к действию - огромное преимущество. Например, вы можете побудить пользователей сделать покупки прямо сейчас, загрузить ваше приложение или посетить ваш веб-сайт прямо из TikTok.

Посмотрите, как Adobe использует четкий призыв к действию в своих рекламных объявлениях ниже.

Следует иметь в виду, что, как и любое другое видео на вашей странице для вас, рекламу в фиде можно довольно быстро прокрутить или пропустить.У вас есть всего 2-3 секунды, чтобы привлечь внимание аудитории, прежде чем они продолжат прокрутку.

Реклама в фиде должна быть полноэкранной и быть достаточно заманчивой, чтобы пользователи не могли пролистать ваш контент.

Когда дело доходит до остановки прокрутки, Сойер Хартман, генеральный директор Cameras на TikTok, дал несколько дельных советов на нашем семинаре «Talk the Tok»:

«Текст на видео TikTok должен указывать на проблему или привлекать внимание. далеко. Представьте, что ваш идеальный зритель сидит и смотрит ваше видео с выключенным звуком, какой текст вы можете добавить и какую историю можете рассказать, чтобы убедить их включить звук? »

SAWYER HARTMAN

Узнайте больше советов и рекомендаций от Сойера и других наших экспертов TikTok в полной версии семинара TikTok здесь:

Еще один положительный момент для рекламы в фидах? Пользователи TikTok могут ставить лайки, комментировать, делиться и взаимодействовать с вашим видео, как и с любым другим видео на странице «Для вас».

СОВЕТ: Работайте с лидерами мнений для своей рекламы в фиде! Возьмем, к примеру, Levi’s.

Levi’s работал с несколькими создателями TikTok, отправляя каждому из них свою технологию персонализации денима Future Finish 3D, дающую им полный творческий контроль над своими джинсами.

Видео создателей появилось на TikTok в виде рекламы в фиде, где пользователи могли нажать кнопку «Купить сейчас», чтобы купить тот же дизайн на веб-сайте Levi’s.

Реклама в TikTok: поглощение бренда

Вы когда-нибудь открывали TikTok и сразу получали рекламу? Если так, то это реклама поглощения бренда.

Рекламные объявления о поглощении бренда появляются при открытии приложения и представляют полноэкранное видео для вашей целевой аудитории.

Это один из лучших вариантов TikTok Ad для обеспечения массовой осведомленности и стимулирования прямых продаж, поскольку вы можете разместить свои сообщения прямо перед своей целевой аудиторией.

Эти объявления не только появляются, как только пользователи открывают TikTok, но они также могут появляться на странице «Для вас» в виде неподвижных изображений, GIF-файлов или видео, включая интерактивную ссылку, ведущую пользователей на целевую страницу или хэштег-челлендж в TikTok. .

Посмотрите, как конкурс #InMyDenim Challenge от Guess Jeans рекламировали по всему TikTok. Фотография внизу слева является примером поглощения бренда.

Источник: TikTok Ads

Объявления о поглощении бренда являются эксклюзивными для своей категории, что означает, что TikTok следит за тем, чтобы пользователи не видели более одного поглощения бренда в день. С рекламой Brand Takeover Ads вы можете ожидать много внимания от вашего контента при небольшой конкуренции.

Если вы только начинаете работать с TikTok Ads, поглощение бренда может быть не вашим первым выбором.Потому что, будучи суперэффективным, поглощение бренда обходится дорого.

Если вы крупный бренд с большим маркетинговым бюджетом, это отличный вариант для быстрого роста и охвата большой группы пользователей TikTok.

Реклама в TikTok: TopView

Реклама TopView - это новый вариант рекламы, основанный на поглощении бренда.

Что отличает TopView Ads, так это то, что, в отличие от фирменных рекламных объявлений, пользователей TikTok не засыпают рекламой, как только они открывают приложение - TopView Ads - это первая публикация в фиде через 3 секунды.

TikTok Ads

Он отображается вверху страницы «Для вас», самого премиального объекта недвижимости в TikTok, с полноэкранным видео продолжительностью до 60 секунд с автоматическим воспроизведением и звуком.

Реклама в TikTok: вызов с фирменным хештегом

Конкурс с фирменным хештегом - это уникальная рекламная возможность исключительно для TikTok. Вы, наверное, видели вызовы с фирменными хэштегами, отображаемые на странице Discovery в TikTok.

Подобно обычным тенденциям и задачам хэштегов на TikTok, Branded Hashtags Challenge предлагает как органические, так и спонсируемые возможности для брендов.

Это отличный способ стимулировать пользовательский контент и повысить узнаваемость бренда.

Что лучше всего в вызовах с фирменными хэштегами? Вы можете повеселиться с ними! Это отличный способ для брендов сотрудничать и легко интегрироваться в культуру и сообщество TikTok.

При создании задачи с брендированным хештегом важно иметь конкретные цели. Вы хотите повысить осведомленность о новом продукте? Привлечь новых клиентов? Или повысить общую узнаваемость бренда?

Когда пользователь нажимает на спонсируемый хэштег, он попадает на целевую страницу в TikTok с логотипом бренда, ссылкой на свой веб-сайт, кратким описанием задачи и популярными видео с использованием хэштега.

Если вы ищете максимальную рекламу, вы можете платить до 150 000 долларов в день, чтобы появиться на баннере Discover в TikTok. Это огромная недвижимость, но это не единственный способ заинтересовать пользователей вашим фирменным хэштегом.

СОВЕТ: Если вы ищете менее дорогостоящую альтернативу, сотрудничайте с популярными авторами на TikTok, такими как Houseparty и Freal Milkshakes ниже, чтобы решить вашу задачу!

Узнайте, как популярное приложение для обмена видеосообщениями Houseparty использует фирменные хэштеги в недавней кампании на TikTok.

Посмотрите, как Houseparty объединилась с сердцеедом поколения Z Чейзом Стоуксом (или более известным как «Джон Би» из Outer Banks), чтобы помочь продвинуть свой хэштег еще дальше.

Другой пример - Freal Milkshakes. Популярный автомат для приготовления молочных коктейлей также сотрудничал с популярными создателями TikTok, чтобы продемонстрировать свои творения.

С момента проведения кампании у @therealfreal более 500 тысяч подписчиков, более 200 миллионов просмотров видео по хэштегу с пользователями, демонстрирующими свои молочные коктейли.

ICYMI: TikTok теперь предлагает функцию электронной коммерции под названием Hashtag Challenge Plus - функцию, которая позволяет пользователям делать покупки прямо в приложении.

Функция Hashtag Challenge Plus, которая только начала разворачиваться в некоторых учетных записях, предлагает отдельную вкладку «Обнаружение» на целевой странице хэштега, где пользователи TikTok могут просматривать продукты из кампании и покупать их прямо в TikTok.

TikTok Ads: фирменные эффекты

TikTok теперь предлагает фирменные стикеры, фильтры AR и линзы в своем рекламном миксе.

Подобно фирменным линзам Snapchat, фирменные эффекты TikTok позволяют брендам создавать свои собственные фильтры в приложении.

TikTok Ads

Фирменные эффекты могут действовать до 10 дней за раз и являются отличным способом поощрить пользователей напрямую взаимодействовать с вашим брендом (в увлекательной игровой форме!).

Сколько стоит реклама в TikTok?

TikTok Ads - новинка на этой сцене - бренды и компании все еще экспериментируют с платформой, поэтому сложно понять средние затраты или окупаемость инвестиций (ROI).

Итак, если вы представляете малый бизнес и хотите попробовать рекламу в TikTok, не позволяйте неизвестному сразу напугать вас - тратить большие деньги на TikTok - не единственный способ разместить рекламу в популярном приложении.

Вы можете создать бесплатную учетную запись TikTok Ads и создавать рекламу в ленте с вашим собственным установленным бюджетом и расписанием. В настоящее время минимальный бюджет кампании TikTok составляет 500 долларов США, а минимальный бюджет группы объявлений - 50 долларов США.

Однако также сообщалось, что стоимость рекламы в TikTok может составлять от 50 000 до 120 000 долларов, в зависимости от типа и продолжительности.

Если эти цифры верны, будет понятно, почему мы еще не видели рекламу малых предприятий в TikTok.

По мере того, как все больше брендов начнут привлекать и использовать TikTok Ads, станет более ясно, будет ли TikTok следовать той же модели, что и реклама в Instagram и Facebook, где (бюджет не является слишком маленьким), или они будут продолжать использовать определенные типы рекламы, как вызовы с фирменными хэштегами, как тратит элита.

Смотрите это пространство!

Как создать объявление в TikTok

Теперь, когда вы знакомы с возможностями креативной рекламы TikTok, пора поговорить об инструментах, которые помогут привести вашу рекламу в действие.

Прежде чем вы сможете создать рекламу в TikTok, даже рекламу в фиде, вы должны получить одобрение TikTok. Это несложный процесс, просто нужно помнить о дополнительном шаге.

Вот как запросить аккаунт TikTok Ads:

# 1: Перейдите на главную страницу TikTok Ads.

# 2: Введите вашу страну и тип учетной записи и нажмите «Далее».

# 3: TikTok Ads в настоящее время доступна только в определенных регионах. Заполните всю свою контактную информацию и, в зависимости от того, доступно ли самообслуживание TikTok Ads в вашем регионе, нажмите «Сделать бронирование» или «Сообщите мне о будущих обновлениях».

Примечание. Платформа самообслуживания TikTok Ads Manager теперь доступна в США для предприятий любого размера.

# 4: Теперь пришло время подождать, пока TikTok отправит дополнительную информацию. Не забудьте дважды проверить все папки электронной почты (рекламные акции, социальные сети, нежелательная почта и т. Д.).

Если вы не получили подтверждение, выполните следующие действия.

СОВЕТ: Если вы знаете, что хотите разместить рекламу в TikTok в будущем (даже если это произойдет ненадолго!), Создайте учетную запись раньше, чем позже, чтобы быть уверенным, что она у вас есть, когда вы будете готовы.

Как только вы получите письмо с подтверждением, TikTok задаст ряд вопросов о вашем бизнесе и рекламных целях. После того, как вы отправите анкету, представитель TikTok свяжется с вами по электронной почте, чтобы помочь завершить процесс.

После этого вы сможете войти и официально настроить свою учетную запись.

На платформе самообслуживания TikTok вы можете создавать и запускать кампании, легко определять целевую аудиторию, выбирать методы ставок и создавать рекламные объявления.

Примечание: На данный момент неясно, можете ли вы войти на платформу и создать кампанию Branded Hashtag Challenge или вам нужно работать напрямую с торговым представителем TikTok для этого. По данным Digiday, некоторыми рекламными кампаниями управляет и контролирует собственная команда TikTok.

И вот оно, наше краткое руководство по рекламе в TikTok Ads.

К настоящему моменту вы должны иметь четкое представление о творческих рекламных возможностях TikTok и первых шагах по их применению в своем бизнесе.

Если вы ищете еще больше советов и приемов TikTok, посмотрите наш бесплатный 30-минутный семинар TikTok ниже.

Нравится это сообщение? Приколи это! ????

Автор

Джессика Ворб

Джессика занимается решением творческих задач и автором содержания. Джессика из Виннипега, города в центре Канады, но в настоящее время живет и работает удаленно в Париже, Франция. Следите за новостями на @jessicaworb.

8 полезных маркетинговых приемов TikTok

Знаете ли вы, что у TikTok около 100 миллионов активных пользователей в месяц в США?

Если у вас есть бизнес, маркетинг в TikTok может стать отличным каналом для вашего бренда, поскольку на платформе относительно невысокая конкуренция. Однако, если вы новичок в TikTok, возможно, вы не знаете, как использовать его для продвижения своей компании.

В отношении приложения были некоторые разногласия в отношении конфиденциальности данных, но его популярность все еще продолжает расти, поэтому подумайте об этом, прежде чем создавать маркетинговую стратегию TikTok.

Ниже мы рассмотрим, как и почему вам следует использовать TikTok в качестве маркетингового канала, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Почему TikTok Marketing?

Многие владельцы бизнеса не удосужились выяснить, как TikTok может работать как маркетинговый инструмент. Возможно, это потому, что они думают, что у платформы только «молодая» пользовательская база.

Однако сейчас TikTok привлекает широкий круг людей. Фактически, почти 38% пользователей TikTok в США старше 30 лет.

Низкая конкуренция в бизнесе представляет огромные возможности, потому что вы можете охватить множество людей по относительно низкой цене.

Но стоит ли использовать это в своем бизнесе?

Как работает TikTok?

Прежде чем мы поговорим о том, как вы можете использовать TikTok, давайте быстро рассмотрим, как работает платформа.

Платформа основана на видеороликах, максимальная продолжительность которых составляет 15 секунд (и может быть объединена до 60 секунд, и люди взаимодействуют с видеороликами, прокручивая свои каналы.

Одна из замечательных особенностей TikTok - это то, что он позволяет людям добавлять к своим видео всевозможные эффекты редактирования и фоновую музыку. Это привело к тому, что на платформе стало вирусным множество танцевальных видео, так как люди могут записывать видео, на котором они танцуют под определенную песню.

Когда дело доходит до взаимодействия с видео, люди могут «лайкать», комментировать или делиться понравившимися видео с другими пользователями через прямое сообщение, SMS и другие приложения.

Показатели вовлеченности на платформе исключительно высоки.Согласно одному исследованию, проведенному Influencer Marketing Hub, TikTok превосходит все другие платформы, когда дело доходит до уровня вовлеченности в учетных записях любого размера.

TikTok также действительно хорош для удержания людей в приложении, поскольку пользователи обычно взаимодействуют с ним 45 минут в день.

Если у вас есть профиль в TikTok, люди могут подписаться на вашу учетную запись и настроить уведомления, чтобы они получали уведомления, когда вы публикуете видео.

Сложная часть - это разработка того, как создать контент, который находит отклик у пользователей TikTok.В конце концов, контент и стиль TikTok отличаются от контента других социальных сетей.

Если вы будете использовать платформу в качестве наблюдателя в течение недели или двух, вы сможете развить чувство к вещам. Это может значительно упростить задачу, если вы используете платформу в качестве маркетингового канала.

Создание маркетинговых видеороликов TikTok

Самый простой способ создавать видео - войти в приложение TikTok и нажать на знак «плюс», показанный на изображении ниже.

Как только вы это сделаете, вы увидите экран, позволяющий записывать видео.

Как упоминалось ранее, вы можете записывать короткое видео или объединять видео длительностью не более 60 секунд.

Если вы посмотрите в правый верхний угол, вы найдете варианты повозиться с настройками записи. Если вы поэкспериментируете с определенными функциями, такими как опция «скорость», вы сможете сделать свои видео еще более уникальными.

Как вы уже догадались, функция эффектов позволяет добавлять к вашим видео классную анимацию.

Есть много эффектов, использующих технологию «дополненной реальности». С помощью этих эффектов вы можете создать впечатление, будто вы взаимодействуете с виртуальными предметами, а также можете изменить свой внешний вид.

После того, как вы записали видео, у вас есть доступ к области «пост-продакшн».

В этой области вы можете добавлять к видео дополнительные эффекты, такие как голосовые эффекты и фильтры.

В нижней части этого экрана вы можете еще больше настроить свои видео.

После завершения этапа постпродакшн можно переходить к процессу загрузки.

Есть раздел, позволяющий добавлять хэштеги к вашему видео. Вы также можете выбрать «обложку», которая позволит вашим зрителям предварительно увидеть то, что они собираются увидеть.

Выбранные вами хэштеги могут существенно повлиять на «обнаруживаемость» вашего видео. Вам следует попытаться выбрать хэштеги, представляющие тему или основные идеи вашего видео.

Кроме того, выбранная вами обложка может значительно повлиять на вероятность того, что кто-то посмотрит ваше видео.Вы должны выбрать изображение для обложки, которое представляет один из самых ярких моментов в вашем клипе.

Когда вы закончите со всем этим, вы можете нажать «Опубликовать», и видео будет добавлено в вашу библиотеку.

Вы также можете автоматически публиковать свое видео на других платформах социальных сетей.

Вы должны включить это, чтобы ваши существующие подписчики в социальных сетях знали о вашем присутствии в TikTok. Это важно, поскольку эти люди могут взаимодействовать с вашим контентом непосредственно в TikTok, в результате чего алгоритм платформы может рекомендовать ваше видео другим.

Как создать интересный маркетинговый контент в TikTok

Успех с TikTok сводится к созданию захватывающего контента. Если вы сможете это сделать, люди с большей вероятностью будут смотреть и взаимодействовать с вашими видео, в результате чего алгоритм будет предлагать ваш контент большему количеству людей.

Возможно, самый простой способ создать интересный бизнес-контент для вашего профиля в TikTok - это применить тот же подход, который вы использовали бы, когда придумывали идеи для сообщений в блоге.

Если вы хотите создать интересный контент для публикации в блоге, вам сначала нужно подумать о некоторых проблемах или темах, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

Если вы не умеете определять проблемы или интересы, спросите! Возможно, ваша аудитория будет рада поделиться некоторыми проблемами, с которыми они борются, или тем, о чем они хотят узнать больше.

Кроме того, вы можете посмотреть на некоторые из распространенных вопросов, которые ваша аудитория задает на популярных форумах, посвященных вашей нише.

Функция «автозаполнения» в поиске Google - еще один способ разработки хороших идей в отношении содержания.

Предположим, вы знаете, что ваша аудитория хочет узнать о маркетинге в Instagram.Если вы используете Google «Советы по маркетингу в Instagram», вы увидите список поисковых предложений, связанных с этой темой.

Вы можете использовать эти предложения как источник вдохновения при создании своих видео в TikTok. Вы также можете искать идеи по идеальным ключевым словам с помощью инструмента SEO, такого как Ubersuggest.

Все, что вам нужно сделать здесь, это ввести широкое ключевое слово, связанное с выбранной вами темой.

Как только вы это сделаете, вы увидите раздел, позволяющий просматривать идеи содержания.

Если вы нажмете на этот раздел, вы увидите несколько подходящих идей по содержанию, которые можно использовать для своих видео.

Если вы используете несколько вариантов данного ключевого слова, вы можете придумать огромное количество идей.

Помимо информационного содержания, вы можете также создать юмористический контент. Такой контент может хорошо работать на TikTok, поскольку большинство людей используют платформу для развлечения.

Примером юмористического контента может быть шутка о вашей отрасли, к которой может относиться ваша целевая аудитория.

Если вам сложно создавать юмористический контент, подумайте об использовании множества эффектов при записи видео.

Например, вы можете использовать определенные фильтры или песни почти для всех ваших видео. Поступая так, вы можете сделать свои информационные видео более интересными, даже если сам контент серьезен.

Используйте правильные хештеги для TikTok SEO

Если вы хотите, чтобы люди находили ваш контент на TikTok, вам нужно подумать о TikTok SEO.

TikTok SEO просто означает, что вы оптимизируете свой контент, чтобы его находили люди, использующие функцию поиска на платформе.

Возможно, самый простой способ добиться этого - использовать соответствующие хэштеги при каждой публикации видео.

Если вы не знаете, какие хэштеги следует использовать, введите релевантное широкое ключевое слово в разделе поиска на TikTok. Когда вы это сделаете, TikTok предложит ряд хэштегов, связанных с тем, что вы набрали.

Если вы хотите охватить широкую аудиторию, вы можете использовать относительно общие хэштеги. Типичным примером показанного выше хэштега может быть «#socialmediamarketing» или «#smallbusinesstips.”

Нет ограничений на количество хэштегов, которые вы можете использовать для видео. Однако ваши хэштеги будут отображаться в подписи к видео, а длина подписи не должна превышать 100 символов.

Таким образом, вы можете просто сосредоточиться примерно на двух-трех хэштегах, так как это даст вам немного места для написания описания вашего видео.

Сотрудничайте с другими авторами в маркетинговых кампаниях TikTok

Если вы изо всех сил пытаетесь создать подписчиков на TikTok, возможно, вам стоит подумать о партнерстве с соответствующими авторами на платформе.

Например, если вы работаете в нише цифрового маркетинга, вы можете создавать видео с другими людьми в этой области, у которых больше подписчиков.

Вы можете найти этих людей, выполнив поиск по релевантному контенту в TikTok.

Когда вы встретите человека, который выглядит так, как будто он вам подходит, отправьте ему короткое дружеское сообщение, сообщив, что вы заинтересованы в партнерстве.

Это может быть что-то вроде игры с числами, так что может пройти некоторое время, прежде чем кто-нибудь примет ваше предложение.Тем не менее, по мере того, как количество ваших последователей начинает расти, вы можете обнаружить, что больше людей готовы сотрудничать с вами, потому что теперь от этого больше пользы.

TikTok Ads Объявления

TikTok - еще один отличный способ продвигать свой бизнес на этой платформе.

Одним из преимуществ рекламы TikTok является то, что вам не нужно тратить много времени на создание аудитории. Вы настраиваете рекламную кампанию и сможете охватить целевую аудиторию - часто в течение 24 часов.

TikTok предлагает пять различных видов рекламных продуктов:

  • Реклама в фиде
  • Брендированные хэштеги
  • Объявления Top View
  • Брендовые эффекты
  • Приобретение бренда

Многие малые предприятия считают, что реклама в фиде дает наилучшие результаты.Кроме того, другие рекламные продукты обычно открыты только для компаний, у которых есть значительные рекламные бюджеты.

Если вы хотите настроить рекламу в фиде, вам сначала нужно создать рекламную учетную запись TikTok.

После этого нажмите «Создать объявление».

В конце процесса регистрации у вас не сразу получается рекламный аккаунт - вам нужно подождать, пока TikTok рассмотрит вашу заявку. После того, как они рассмотрят вашу заявку, вы получите электронное письмо с информацией о том, был ли вам предоставлен доступ.

При использовании рекламы в фиде ваши видео обычно должны соответствовать тем же правилам, что и «обычный» контент, поэтому продолжительность видео не может превышать 60 секунд в сумме.

Тем не менее, TikTok рекомендует, чтобы ваши объявления показывались длительностью от девяти до пятнадцати секунд.

Кроме того, при настройке рекламы в фиде вы можете выбрать одну из множества различных рекламных целей.

У вас также будет доступ к соответствующим функциям после того, как вы выберете соответствующую рекламную цель.

Например, если вы используете цель «Установки приложений», вы можете предоставить людям прямую ссылку на страницу вашего магазина приложений.

Когда дело доходит до таргетинга рекламы TikTok, у вас обычно есть два варианта:

Таргетинг по интересам работает аналогично рекламе в Facebook. Если вы используете этот метод таргетинга, вы выбираете интерес, соответствующий вашей целевой аудитории, и TikTok будет показывать вашу рекламу этим людям.

Поведенческий таргетинг позволяет вам настраивать таргетинг на людей на основе их поведения в TikTok за последние семь или пятнадцать дней.

С помощью этого метода вы просто выбираете конкретное поведение и категорию видео, к которой это поведение применяется.

Используя этот метод, вы можете связаться с людьми, которые активно взаимодействуют с платформой TikTok.

Также стоит отметить, что TikTok предлагает таргетинг на «индивидуализированную аудиторию» и «похожую аудиторию».

С настраиваемым таргетингом на аудиторию вы можете настроить таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Это может включать взаимодействие как внутри, так и за пределами TikTok, если вы предоставите TikTok список адресов электронной почты клиентов.

На приведенном ниже рисунке показаны некоторые варианты, которые у вас есть, если вы хотите использовать таргетинг на индивидуальную аудиторию.

Как уже упоминалось, существует еще нечто, известное как аудитория-двойник. С помощью этого метода таргетинга вы сможете охватить людей, похожих на существующую аудиторию.

Этот метод таргетинга работает хорошо, если вы обнаружите, что другие методы таргетинга начинают давать некачественные результаты.

Если вы не знаете, как создавать рекламу в TikTok, подумайте о том, чтобы посетить раздел «Вдохновение» на сайте TikTok.

Здесь вы сможете увидеть примеры объявлений, которые дали отличные результаты.

Если вы нажмете на одну из этих рекламных кампаний, вы сможете увидеть, как компания создавала успешную маркетинговую кампанию TikTok.

Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь вам создать собственную выигрышную кампанию.

TikTok Influencer Marketing

Согласно недавней статистике, почти 86% маркетологов использовали маркетинг влияния для увеличения продаж или повышения узнаваемости бренда.

Маркетинг

Influencer популярен, потому что он может быть одним из самых быстрых способов получения результатов в социальной сети. Однако отсеивание влиятельных лиц может быть трудным, и нелегко понять, принесет ли конкретный влиятельный человек хорошие результаты.

Чтобы решить эти проблемы, TikTok разработал «маркетплейс для создателей TikTok».

Если вы присоединитесь к этой торговой площадке, вы увидите показатели, связанные с данным влиятельным лицом.

С помощью этих данных может быть намного проще определить, подходит ли влиятельный человек для вашего продукта / услуги.

Это может помочь обеспечить хорошую рентабельность инвестиций, если вы приступите к маркетинговой кампании влиятельных лиц.

Если вы хотите присоединиться к этой программе, вам нужно перейти на рынок для авторов и создать учетную запись. Затем TikTok уведомит вас, если он примет вашу заявку.

Как получить данные маркетинговой аналитики TikTok

Analytics может быть большим подспорьем независимо от того, какую платформу вы используете для кампаний цифрового маркетинга. Фактически, двое из трех маркетологов заявляют, что их решения, основанные на данных, превосходят их выбор, основанный на «интуиции».”

Если вы хотите получать подробные аналитические данные о своих видео в TikTok, вам необходимо обновить свою учетную запись TikTok до «профессиональной». Это ничего не стоит.

Все, что вам нужно сделать, это перейти в раздел «Конфиденциальность и настройки» в приложении, нажать «Управление моей учетной записью», и вы должны увидеть параметр, позволяющий включить «профессиональное» обновление.

После того, как вы нажмете на эту опцию, выберите «категорию», чтобы получить доступ к панели аналитики, подобной показанной ниже.

Если вы внимательно следите за этими данными, вы сможете определить, что работает, а что не работает при создании вашего контента.Вы можете использовать эти идеи, чтобы улучшить способ создания контента в будущем.

Одна из интересных особенностей раздела аналитики заключается в том, что вы можете получить доступ к так называемой «Аналитике подписчиков».

Этот раздел дает вам представление о ваших подписчиках, например о том, что смотрит ваша аудитория (помимо вашего контента) и когда они наиболее активны. Эта информация также может быть использована для информирования о вашем подходе к созданию контента, а также о том, когда вы решите публиковать новые видео.

Если вы используете TikTok Ads, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь вам лучше настроить таргетинг для своих объявлений.

Лучшие практики и примеры маркетинга TikTok

Теперь давайте поговорим о некоторых лучших практиках в отношении маркетинга TikTok, а также о некоторых примерах, демонстрирующих эти методы в действии.

Во-первых, мы затронем лучшее время для публикации вашего контента в TikTok.

До сих пор не решено, есть ли конкретное время, подходящее для всех.Некоторые эксперты считают, что наилучшие результаты будут достигнуты, если вы разместите сообщение с 10 до 18 часов.

Тем не менее, это не универсально.

В течение недели размещайте видео в разное время, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Затем вы можете просмотреть статистику своей вовлеченности в конце недели, и это может дать вам представление о том, что работает лучше всего.

Также неплохо создать подробную биографию, чтобы люди могли понять, кто вы.

Вы можете использовать биографию для поощрения определенных действий, таких как присоединение к вашему списку адресов электронной почты или подписка на вашу учетную запись.

Если вы хотите добавить ссылку на свой веб-сайт, вам следует использовать специальный раздел веб-сайта в области «Настройки учетной записи».

Это позволит вам вставить интерактивную ссылку прямо под вашей биографией, не жертвуя количеством слов.

Вы также должны ссылаться на свои другие профили в социальных сетях, так как это может позволить вам увеличить число подписчиков на других платформах.

Еще одна лучшая практика TikTok - это следить за трендами.

Часто в TikTok можно встретить определенный хэштег.Если вы сделаете видео на основе этого хэштега, у него больше шансов привлечь более широкую аудиторию.

Самый простой способ найти трендовые хэштеги - это перейти в раздел «поиск» на TikTok, также известный как «страница обнаружения».

Если вы пролистаете этот раздел, вы можете найти несколько хэштегов, которые вы можете использовать.

Заключение

В этом посте мы рассмотрели, как вы можете использовать TikTok в качестве маркетингового канала.

TikTok не похож на другие предлагаемые платформы социальных сетей, поэтому может пройти некоторое время, прежде чем вы поймете, как работает TikTok, если вы к ним привыкли.

Тем не менее, как только вы его получите, TikTok часто может работать как успешный маркетинговый канал. Возможно, вы сможете охватить большое количество людей по относительно низкой цене. Это может позволить вам превзойти своих конкурентов, особенно если они не удосужились узнать, как работает TikTok.

Будете ли вы использовать TikTok для продвижения своего бизнеса? Дай мне знать в комментариях!

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media - эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Tik Tok: Стоит ли размещать на нем рекламу?

За четыре года TikTok обеспечил более одного миллиарда пользователей по всему миру, обогнав Twitter и Snapchat, даже не потревожив.Это также было вторым по скачиваемости приложением в 2019 году, опередив Facebook и Instagram, уступив только WhatsApp.

Поскольку количество загрузок не показывает никаких признаков падения, TikTok уже позиционируется как крупнейшая социальная сеть будущего. В начале 2019 года сеть запустила свою рекламную платформу, в связи с чем возникает очевидный вопрос: пора ли начинать рекламу в TikTok?

Что такое TikTok?

TikTok - это китайское приложение для социальных сетей, которое в Китае носит название «Douyin».Приложение для обмена видео было разработано китайской технологической фирмой ByteDance, что позволяет пользователям создавать и публиковать 15-секундные видеоролики с фоновой музыкой по своему выбору, фильтрами и другими функциями.

По сути, если Instagram и Snapchat подключатся за спиной Facebook, это, вероятно, приведет к чему-то очень похожему на TikTok.

За исключением того, что уже существовало приложение, очень похожее на TikTok, которое имело сильную базу пользователей среди подростков в США. Это приложение называлось Musical.ly. В 2017 году ByteDance купила Musical.ly, объединил его с TikTok и перенес всех своих пользователей. Это сделало TikTok одной из самых популярных социальных платформ как в Китае, так и в США, чего не удавалось ни одной другой платформе.

В 2020 году TikTok, похоже, может стать крупным игроком практически на всех рынках мира.

Кто на самом деле использует TikTok?

Точное количество пользователей немного сложно, поскольку ByteDance хранит китайскую версию «Douyin», популярную во многих азиатских странах, отдельно от TikTok.Здесь у нас есть номера пользователей, предоставленные Statista и Pioridata, но это не включает ключевые рынки, такие как Китай, Япония и Южная Корея.

Тем не менее, это дает нам представление о том, насколько популярно приложение в Индии, США и других ключевых рынках по сравнению с Великобританией. Чтобы поместить это в контекст, по оценкам, в Великобритании насчитывается более 44 миллионов пользователей Facebook (2019) по сравнению с менее чем семью миллионами пользователей TikTok.

С точки зрения демографии, это молодая пользовательская база, 41% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет.В США Gen-Z доминирует в пользовательской базе приложения, но платформа стала популярной среди миллениалов в других частях мира. Гендерный разрыв также примерно равен, хотя приложением пользуется немного больше женщин, причем 56% пользователей TikTok - женщины.

Какие варианты рекламы доступны в TikTok?

Есть четыре типа рекламных форматов, которые вы можете использовать в TikTok:

  • Поглощение бренда: Графическая, GIF- или видеореклама, позволяющая одному бренду доминировать в определенной теме в течение дня.
  • Встроенное собственное видео: Вертикальные 9–15-секундные видеообъявления, которые отображаются на странице «Для вас».
  • Задача по хэштегу: Создавайте спонсируемые хэштеги для поощрения пользовательского контента, вовлечения пользователей и привлечения влиятельных лиц.
  • Фирменные линзы: Создавайте 2D- или 3D-линзы, которые пользователи могут опробовать на себе.

Теперь это дает вам представление о том, как выглядит реклама в TikTok, но получить результаты из этой сети будет непросто.Хотя приложение очень похоже на новый Instagram, на самом деле оно больше похоже на YouTube с точки зрения того, как люди его используют. TikTok - это не сеть для общения с друзьями (например, Facebook и Instagram), это место, куда люди ходят развлекаться.

Это платформа, предназначенная для мира влиятельного маркетинга, создателей контента и семилетних миллионеров.

Ваши кампании в Instagram не собираются сокращать это на TikTok.

В настоящее время успех на TikTok достигается за счет размещения продукта, брендинга, вирусного контента, влиятельных лиц и методов мягких продаж.Платная реклама - это новое явление в сети, и бренды все еще выясняют, чего они могут достичь с помощью продуктов, которые предлагает TikTok. Однако наибольший успех приносят кампании с органическим контентом. Нам нужно будет посмотреть, как долго органическая видимость останется жизнеспособным вариантом для брендов по мере того, как сеть совершенствует свою рекламную платформу.

Стоит ли размещать рекламу в TikTok?

Если вы уверены, что ваша целевая аудитория использует TikTok, а ваш бренд способен создавать привлекательный контент на такой платформе, возможно, пришло время начать использовать сеть.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *