Пепси история: История развития компании Pepsi — информационная статья от компании Фритайм
История развития компании Pepsi — информационная статья от компании Фритайм
Историю своего развития компания Pepsi-cola ведёт с 1893 года. Американский аптекарь Бредхэм создал напиток, назвав его напитком Бреда. В первоначальный состав входили яблочный пепсин, ваниль, гвоздичное масло, экстракт орехов колы. Ингредиенты размешивались в сахарном сиропе, который заливался газированной водой. Напиток обладал лечебными свойствами:
- яблочный пепсин стимулировал пищеварение;
- масло гвоздики оказывало общеукрепляющее действие;
- экстракт орехов колы обладал тонизирующими свойствами.
Только через 5 лет напиток приобрёл современное название. Оно отражало его состав: пепсин и кола. В 1923 году Калеб Бредхем обанкротился и продал компанию человеку, имя которого до сих пор неизвестно. Результатом продажи стало раскрытие точного рецепта напитка, подтверждённого в суде под присягой. В годы Великой Депрессии компанию снова ждало банкротство. Но предприятие выстояло благодаря активной борьбе с Кока-колой и оригинальному маркетинговому ходу. Руководство предприятия решило увеличить объём тары, сохранив прежнюю стоимость. Этот хитроумный ход не только помог сохранить производство, но и добавил популярности напитку.
Вторая мировая война не только не затронула производство Пепси-колы, но принесла ей взлёт. Марка по своей популярности обошла Доктор Пеппер, хотя и уступила первое место своему давнему конкуренту – Кока-коле. В шестидесятых годах пошлого века появился лозунг «Вы поколение Пепси», который сделал компанию ещё более популярной среди молодёжи. В 1964 году производители впервые отошли от привычной рецептуры и выпустили диетическую воду. В ней отсутствовал сахар, а сладковатый вкус придавали заменители. Напиток был создан на волне борьбы за здоровый образ жизни.
В 1965 году компания по производству Пепси-колы была реорганизована. Она получила название «PepsiCo», под которым и работает до сих пор. Но с этого начался новый период в жизни и деятельности производителей.
Пепси-кола была первой капиталистической компанией, которая зарегистрировала свою торговую марку на территории СССР. Это было в 1938. Правда, попробовать газировку советские люди смогли только спустя двадцать лет на промышленной выставке в Москве. Президент компании угостил стаканом газированной воды Генерального секретаря ЦК КПСС Никиту Хрущёва, посетившего выставку. Прошло ещё 12 лет, прежде чем всемирно известная газировка пересекла границы СССР. Договор о взаимном сотрудничестве был заключён в 1972 году. Советские рубли не были конвертируемой валютой. Поставки Пепси осуществлялись взамен на поставки водки «Столичной». Спустя 2 года в Новороссийске был открыт первый завод по разливу Пепси-колы. 1979 ознаменовался началом продаж американской газировки в киосках Москвы.
В 1980 году состоялись летние олимпийские игры в Москве. Это мероприятие подорвало позиции Пепси на советском рынке. Официальным спонсором олимпийских игр издавна является Кока-кола. Именно её напитки продавались на Олимпиаде. Но в 1986 году Пепси снова потеснила конкурента, став спонсором игр доброй воли.
За годы существования менялся и логотип компании. Неизменными оставались только три цвета: синий, белый, красный.
Сегодня «PepsiCo» — это второй по величине мировой лидер по производству газированных напитков. Ассортимент постоянно обновляется. В 2018 году компании исполнилось 120 лет. Рынок предприятия – 200 стран мира.
PepsiCo — 120 лет конкуренции и звездной рекламы — Zira.uz
Редакция Zira.
uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. После прошлой публикации о Coca-Cola настал черед ее главного конкурента — Pepsi.
На прошлой неделе мы писали о The Coca-Cola Company и упоминали о “холодной” войне с PepsiCo. Пришло время раскрыть историю создания второго по популярности производителя напитков и продуктов питания в мире, завоевавшего мировую славу благодаря превосходному маркетингу, а также из-за разногласий с Кока-колой.
Все начиналось в маленькой аптеке
История создания главного продукта компании — газировки Пепси, удивительно схожа с появлением Кока-колы. Рецептура напитка была разработана в 1898 году фармацевтом Калебом Брэдхемом, который владел небольшой аптекой в Нью-Берне, Северная Каролина. Приготовив сироп с ванилью, орехами кола, сахаром и разбавив его с газированной водой, Брэдхем дал ему название Brad’s drink (Напиток Брэда). Продукт подразумевался как средство для улучшения пищеварения и поднятия настроения.
Вскоре Калебу разонравилось название своего детища, и он назвал его — Pepsi-Cola, ввиду содержания в нем пепсина (фермента для улучшения пищеварения) и орехов кола. В 1903 году Брэдхем зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola и стал продавать свой напиток аптекам и магазинам в Северной Каролине. К 1910-му году Пепси продавалась в 24 штатах Америки.
По мере того как процветал бренд, компания решила сменить тактику, и начала приглашать знаменитостей для рекламы и привлечения новых потребителей. В 1913 году первым рекламным лицом Pepsi-Cola стал известный автогонщик Барни Олдфилд, который описывал Пепси как «дерзкий, освежающий и бодрящий напиток, подходящий для употребления перед гонкой».
Таким образом и зародилась одна из самых известных “фишек” компании PepsiCo — приглашать знаменитостей для рекламы своего продукта, которую они активно используют по сей день.
Банкротство Pepsi-Cola Company и новая эпоха компании
После нескольких лет успеха, Брэдхема и его компанию постигла неудача.
В 1921 году обвалился сахарный рынок, и начались перебои с поставками. Брэдхем пытался использовать заменитель сахара мелассу, но вкус был совсем не тот. Цены на сахар росли, но Калеб продолжал его покупать, что привело его к банкротству.
В 1931 году предприятие купила кондитерская корпорация Loft Candy Co, а Калеб Брэдхем ушел в парамасонское общество Shriners и стал писарем Суданского Храма.
Новый президент компании Чарльз Гут пытался сделать Пепси вновь успешным напитком, даже несмотря на годы Великой депрессии. По некоторым данным, он даже пытался продать акции компании Кока-коле, но та отказалась от сделки.
На фото: один из первых рекламных плакатов Pepsi
В это время начинается первая атака на позиции The Coca-Cola Company со стороны Pepsi-Cola. Они начинают продавать 12 унций (360 мл) напитка всего за 5 центов, в то время как за такую же цену можно было купить 6 унций Кока-колы. Этот ход позволил Пепси на некоторое время “обскакать” конкурента, став любимым напитком детей. Была даже популярная песенка, которую детвора любила напевать:
«Пепси-кола» вышла на дорогу!
Двенадцать полных унций — это очень много!
Платишь, как и прежде, получаешь вдвое.
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою!»
На волне такой популярности в 1940-е года Pepsi-Cola обошла таких конкурентов, как Dr.Pepper и Royal Crown (известной у нас как RC-Cola), и стала второй газировкой в стране. Эта ситуация не меняется и по сей день.
На фото: противостояние Coca-Cola и PepsiНовое поколение Pepsi и триумф напитка в СССР
В 1960-е годы слоганом Пепси становится предложение: “Новое поколение Pepsi — это Вы!”. Вскоре PepsiCо удивляет всех своей оригинальной рекламной акцией -“Выбери лучший вкус напитка вслепую”, где участникам предлагались Кока-кола и Пепси. Ко всеобщему удивлению, Пепси победила с результатом 3:2. Что значительно повысило популярность бренда.
Это привело к приобретению бренда Mountain Dew и к объединению с производителем снэков Frito-Lay, а также к поглощению компании 7Up.
Попытки потеснить The Coca-Cola Company предпринимались с такой силой, что компания стала первой американской газировкой в СССР.
Тогда в 1959 фотография Генсека ЦК КПСС Никиты Хрущева, пьющего Пепси, мгновенно облетела весь мир и сделала отличную рекламу бренду, позволив напитку войти на советский рынок, и мгновенно стать хитом продаж.
Звездная реклама Pepsi и съемки, которые чуть не стоили Майклу Джексону жизни
Компания PepsiCo знаменита не только конкуренцией с The Coca-Cola Company. Больше всего она известна своей рекламой и звездами, которые в ней принимали участие. В середине 1980-х корпорация наняла Майкла Джексона, который тогда пребывал на волне успеха с хитом Thriller. Правда во время съемок рекламы произошла трагедия с певцом: по сценарию ролика использовалась пиротехника, которая внезапно взорвалась очень близко от Майкла Джексона, что привело к возгоранию волос на голове. Певец получил ожоги лица и головы второй и третьей степени. После этого началась череда знаменитых пластических операций и “осветления” кожи поп-короля.
Несмотря на произошедший инцидент с Майклом Джексоном, реклама имела оглушительный успех на ТВ, и компания продолжила приглашать звезд мировой величины для участия в коммерческих роликах.
За всю историю деятельности компании, ее коммерческими представителями становились такие звезды как Тина Тернер, Глория Эстефан, Лайонел Ричи, Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, Энрике Иглесиас, Дэвид Бэкхем, София Вергара, Лионель Месси, Тьерри Анри и другие. Ни одна другая компания не может похвастаться таким количеством знаменитостей, внесших свой вклад в развитие компании.
PepsiCo в наши дни под руководством Индры Нуйи
Ныне компанию PepsiCo возглавляет американская предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, которая руководит корпорацией более 15 лет.
Благодаря именно ее реформам, доходы PepsiCo увеличились почти на 72%, хотя в 2017 году прибыль снизилась на 23%, составив около $5 млрд.
Брендов, которыми владеет компания, огромное количество : газировки Pepsi, Diet Pepsi, Mirinda и 7Up; чипсы Cheetos, Chester’s, Lay’s; соки Tropicana, “Я”, “Любимый”, “Фруктовый сад”, “Чудо”; “Веселый молочник”, “Агуша”, “Домик в деревне” и другие.
На фото: Как логотип Pepsi менялся на протяжении более 120 летНесмотря на то, что конкуренция главных газировок Пепси и Колы длится уже более 100 лет, The Coca-Cola Company все равно не сдает своих позиций. Эта компания делает упор на классику и вечные ценности, в то время как PepsiCo является более молодежным напитком, вспомнить только про “Поколение Pepsi”.
Несмотря на это, Coca-Cola остается неизменным символом Америки, а двух символов, как известно не бывает. Но тем не менее, борьба продолжается, и то ли еще будет?!
4 538
История создания и успеха Pepsi » ДеньгоДел
Напиток Pepsi сейчас знаком каждому и объяснять, что он из себя представляет, не нужно. Вокруг него было немало скандалов и обсуждений – это и вечная война с Coca-Cola, и регулярно появляющиеся в обществе волны споров о том, насколько этот напиток вреден или полезен. И тем не менее, его пьет большое количество людей во всех странах мира.
Бренд Pepsi – это один из немногих, которые показали, что значит настоящий успех. А успех – это именно то, чего хотят добиться все бизнесмены, не так ли? Поэтому давайте окунемся в историю создания и становления великого гиганта бизнеса – компании Pepsi Co.
Создание напитка и выход на рынок
Создателем напитка Pepsi является фармацевт Калеб Брэдхем, проживавший в Северной Каролине. Калеб имел собственный небольшой бизнес – аптеку. На досуге он любил экспериментировать с ингредиентами и мечтал создать собственный прохладительный напиток, который бы покорил весь мир.
И в 1898 году у него это получилось, хотя тогда сам Калеб еще и не подозревал об этом. Над названием нового напитка он долго не думал и назвал его просто – «Brad’s drink» («напиток Брэда»). В свой «напиток Брэда» фармацевт добавил газированную воду, сахар, ваниль и орехи растения кола. Напиток начал продаваться в некоторых магазинах и аптеках и позиционировался как способ укрепления организма, улучшения пищеварения и поднятия настроения.
Однако, такое название Калебу Брэдхему быстро разонравилось. Он хотел вложить в него саму суть рецептуры напитка, поэтому продукт был переименован в Pepsi-Cola – из-за используемых ингредиентов пепсин и кола. Успех напитка с новым названием стал ошеломляющим, и Калеб принял однозначное решение открывать собственную производственную компанию. Так и появилась компания Pepsi Co.
В год основания компании была выпущена первая реклама напитка. «Напиток Pepsi-Cola укрепляет организм и освежает разум! Хотите избавиться от невроза, меланхолии или мигрени? Pepsi-Cola поможет и в этом!», — примерно такие слова звучали в самой первой рекламе напитка в печатном издании New Bern Sun Journal.
Раскрытие секрета рецептуры
В 1920-х годах американский рынок сахара переживал не самые лучшие времена, отчасти в этом была виновата Первая мировая война. Так как сахар – это один из базовых компонентов Pepsi-Cola, компания тоже оказалась в упадке, и практически на грани банкротства. Чтобы как-то спасти ситуацию, Калеб Брэдхэм решил раскрыть миру секрет приготовления напитка, подумав, что доказательство того, что он не содержит никаких вредных для здоровья веществ, сможет повысить продажи. Как выяснилось, в состав напитка входят 12 компонентов, среди которых петигреновое масло, коричное масло, мускатное масло, лаймовый сок, фосфорная кислота, жженый сахар и другие.
Реформы, принесшие успех
Примерно тогда же компания была зарегистрирована на национальном уровне и стала носить название National Pepsi-Cola Company. Однако, государственной она оставалась недолго.
Через время фирму купил глава корпорации Loft Inc. Чарльз Гут. Приставку “national” пришлось вновь убрать, но это абсолютно никак не сказилось на успехе производства и продаж напитка. Скорее даже наоборот – с новым руководством развитие компании началось более стремительно.
В годы великой депрессии многие предприятия были в панике и ужасе от происходящего. Многих эта депрессия просто стерла с рынка. Pepsi-Cola Company тоже пострадала, но к счастью, не так кардинально. На продукцию пришлось значительно снизить цены. Стандартная бутылка Pepsi-Cola стоила всего пять центов, в то время, как аналогичная продукция главных конкурентных компаний продавалась в два, а то в три раза дороже. С такой ценой напиток стали покупать активнее, и это помогло компании не стать банкротом в тот нелегкий период.
Во время Второй мировой войны Pepsi-Cola Company решила использовать в своей символике знак трехцветной короны, показывая таким образом свою поддержку американским солдатам. Этот ход не был оставлен без внимания потребителей – к напитку стали относиться более лояльно.
Pepsi-Cola – первый иностранный продукт, который начал свободно продаваться на территории СССР (теперь уже бывшего). Случилось это в начале 1970-х годов. Главой корпорации на тот момент был Дональд Кендал, и он лично нанес визит в столицу Советского Союза, чтобы провести переговоры на счет введения напитка Pepsi-Cola на советский рынок. Переговоры были проведены успешно. На советском рынке товаров иностранных продуктов практически не было, и появление американского напитка произвело настоящий маркетинговый взрыв, что было на руку компании Pepsi-Cola Co.
Середина 1980-х годов была самая успешная для Pepsi-Cola. Продажи тогда удивляли даже главных маркетологов корпорации. В то же время Pepsi-Cola приобрела популярный бренд напитков Seven Up. По рейтингам различных печатных изданий Pepsi-Cola становилась самой уважаемой потребителями и самой популярной компанией в мире.
«Звездные» рекламы
Pepsi-Cola – единственная компания в мире, которая привлекала к созданию своих рекламных роликов такое количество знаменитостей.
В 1980 году в рекламе Pepsi снялся поп-король всех времен и народов Майкл Джексон. В последующие годы в создании рекламы принимали участие певица Тина Тернер, Глория Эстефан, певец Лайонел Риччи. Уже в 2000-х появилась нашумевшая реклама с участием таких звезд мировой величины, как Бритни Спирс, Беойнсе, Пинк и Энрике Иглесиас. Бритни Спирс получила за эту съемку самый большой гонорар в истории коммерческой рекламы – 94 миллиона долларов. Также с Pepsi-Cola Company сотрудничали рок-группа Papa Roach, певица Fergie, модель Айшвария Рай, спортсмены Тьери Анри и Лионель Месси. Ни одна другая компания в мире не может похвастаться таким большим количеством звезд, которые сделали свой вклад в ее становление и развитие.
Индра Нуйи
К 1994 году, благодаря своим успехам, Индра Нуйи была просто лакомым кусочком для многих хэдхантеров. И один из них сделал для неё предложение, от которого она не смогла отказаться – пост вице-президента в Pepsi Co. И уже в 2001 Индра заняла пост главного президента и финансового директора корпорации. И как показывают объективные данные, Индра Нуйи оказалась в Pepsi Co не просто так. Именно она становилась инициатором многих реформ внутри компании, которые впоследствии приносили Pepsi Co успех. С тех пор, как она стала занимать должность финансового директора, доходы компании выросли в среднем на 72%, а чистая прибыль стала практически в два раза выше.
Битва двух «кол»
Война между Coca-Cola и Pepsi-Cola – пожалуй, одна из самых «вечных» и самых обсуждаемых. И эта война длится уже более ста лет. Такая яростная конкуренция вполне понятна, ведь у напитков много общего. Они оба были созданы фармацевтами, оба изначально позиционировались как «лекарственное укрепляющее средство», оба имеют практически одинаковый состав и вкус, да и появились они почти в одно время (Coca-Cola на 12 лет раньше, чем Pepsi-Cola). За всё время своего существования и по сей день два гиганта соперничали между собой в разных аспектах своей деятельности: в логотипе бренда, в ценовой политике, в улучшении рецептуры, в завоевании новых территорий, в рекламных акциях.
Проводились так называемые «слепые тесты», когда участникам эксперимента предлагались два напитка без каких-либо опознавательных признаков, после дегустации которых они выбирали тот, который больше пришелся по вкусу. В разные годы победителями таких тестов становилась и одна, и другая компания. Интересно то, что в исследованиях, проводимых самой Pepsi Co, побеждал именно этот напиток, а в тех, которые проводились по инициативе компании Coca-Cola, победителем выходила Coca-Cola. Тут сказать нечего, на войне все средства хороши.
И хотя сейчас Pepsi-Cola продается в каждом магазине, и часто можно встретить фанатов именно этого напитка, Coca-Cola все равно полностью не отдает Pepsi свои лидерские позиции. Почему так происходит? Во-первых, Coca-Cola появилась раньше, хоть и ненамного. За это время она уже успела завоевать рынок, а Pepsi приходилось его отвоевывать, что не всегда успешно получалось. Во-вторых, Coca-Cola является самым узнаваемым брендом по всем мире, и это уже не для кого не открытие. По результатам глобальных исследований, узнаваемость бренда составляет целых 98 (!) процентов. Coca-Cola – настоящий символ Америки, а двух напитков-символов быть не может. Многие эксперты считают, что Coca-Cola гораздо креативнее и интереснее в своей рекламе. Она всегда делала и делает упор на классику и вечные ценности и успешно это использует, в то время, как Pepsi-Cola больше тяготеет к чему-то новому, молодежному. И та, и другая стратегия могла бы стать выигрышной, однако, конкретно в этой ситуации победителем вышла Coca-Cola. Однако, битва еще не окончена. Как знать, быть может через время всё изменится?
История рекламы. 125 лет с Pepsi-Cola
Известны случаи, когда реклама не просто «двигает торговлю», но и становится полноценной частью истории, вызывая исключительно положительные эмоции. Одним из таких приятных воспоминаний является Pepsi-Cola, чьи плакаты и видеоролики из банальной рекламы превратились в произведения искусства.
1955 год
1956 год
История Pepsi-Cola началась в 1886 году. Первоначально напиток имел фармацевтическую направленность, и лишь спустя несколько лет его рецептура легла в основу той Pepsi-Cola, которую мы знаем сегодня. Впрочем, дела компании PepsiCo не всегда шли гладко. В 1923 году мировой рост цен на сахар обанкротил создателей напитка, более того, во время судебных разбирательств им под присягой пришлось раскрыть его рецептуру.
1960 год
1962 год
Как ни странно, вернуться на рынок пищевой промышленности Pepsi-Cola помогла ожесточенная конкуренция с брендом Coca-Cola. Вот здесь-то реклама и сыграла ключевую роль. Такие слоганы Pepsi-Cola, как «Будьте общительны» (1958), «Pepsi — для тех, кто мыслит молодо» (1961), «Выбор нового поколения» (1984), «Бери от жизни все» (1999), «Все только начинается» (2010) сделали компанию популярной и узнаваемой во всем мире. Укрепила позиции Pepsi-Cola и рекламная акция, проведенная в 70-х годах прошлого века. Тогда под девизом «Pepsi бросает вызов» прошли «слепые» тесты с целью оценить два напитка — Pepsi-Cola и Coca-Cola. Результаты говорили сами за себя: Pepsi выиграла с общим счетом 3:2. Озвучив эт цифры в своей телевизионной рекламе, Pepsi-Cola порядком подняла объем продаж относительно конкурентов.
1964 год
1966 год
1985 год
Свой вклад в популяризацию Pepsi-Cola внесли и мировые знаменитости. Никому за всю историю рекламы не удалось собрать такое количество звезд кино, музыки и спорта в своих роликах. В разные годы с Pepsi-Cola сотрудничали Айшвария Рай, Бейонсе, Пинк, Ферджи, Майкл Майерс, спортсмены Лионель Месси, Тьери Анри и Тайгер Вудс. Распространению напитка в СССР поспособствовал даже сам Никита Хрущев. В 1959 году было сделано фото, на котором во время визита в США Хрущев пьет Pepsi. Рекламы лучше компания просто не могла придумать; напиток мгновенно получил огромную популярность на всей территории Советского Союза.
Никита Хрущев. 1959 год
Одним из первых участников рекламной кампании Pepsi-Cola был американский актер Джеймс Дин, снявшийся в ролике еще в 1950 году.
Джеймс Дин в рекламе Pepsi-Cola. 1950 год
Однако наиболее часто с Pepsi сотрудничали музыканты, в числе которых был король поп-музыки Майкл Джексон. На съемках ролика в 1984 году Джексон получил серьезные ожоги от фейерверка. Именно после этого происшествия Майкл Джексон сделал первую операцию по осветлению кожи.
Майкл Джексон в рекламе Pepsi-Cola. 1984 год
Еще один неприятный инцидент произошел, когда в 1989 году компания подписала контракт с Мадонной. В то время певица занималась раскруткой своего нового сингла Like A Prayer. Специально для Pepsi-Cola Мадонна сняла укороченную версию клипа на эту песню.
Однако реклама получилась весьма сомнительной. Дело в том, что религиозная общественность выступила резко против кощунственного обращения с христианской символикой в ролике. Под давлением лично Папы Римского клип был снят с показа, что повлекло финансовые потери для компании.
Мадонна в рекламе Pepsi-Cola. 1989 год
Одной из рекордсменок по количеству отснятых для Pepsi роликов стала Бритни Спирс. Первый контракт с компанией она заключила еще на заре своей карьеры. Для Pepsi она примерила на себя роли футболистки, гладиатора и «жертвы» Майка Майерса. А в 2001 году снялась в рекламном ролике, где предстала сразу в нескольких образах разных десятилетий.
Бритни Спирс в рекламе Pepsi-Cola. 2001 год
В нынешнем году «лицами» Pepsi стали футболист Дэвид Бекхэм, до этого уже не раз сотрудничавший с Pepsi-Cola, и колумбийская актриса, модель и телеведущая София Вергара.
Дэвид Бекхэм и София Вергара в рекламе Pepsi-Cola. 2011 год
Текст: Анна Вельмакина
Провал прозрачной газировки, или История Pepsi Crystal – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ
Coca-Cola в свое время пережила провал своей «Новой колы». Pepsi в начале 90-х наступила на похожие грабли, решив в угоду моде на натуральность выпустить напиток без кофеина. В холдинге не учли, что Pepsi покупают не из-за натуральности. Если потребители любят ваш продукт, не торопитесь его испортить, отмечают Михаил Хомич и Юрий Митин.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
Мы уже рассказывали о провале так называемой Новой Колы, которая была выпущена компанией Coca-Cola в 1985 году. Оказывается, главный конкурент — холдинг Pepsi — тоже допускал ошибки. Эта история о Pepsi Crystal.
В начале 90-х тренд натуральности и чистоты стал одним из основных. На этом решили сыграть в Pepsi, выпустив колу без кофеина. Более того, напиток решили сделать прозрачным, подчеркивая чистоту продукта. Первоначальные тесты продукта прошли хорошо, и в 1993 году Pepsi начала продавать прозрачную колу по всей стране. Естественно, вся рекламная машина поддерживала запуск. Специальный ролик был запущен во время финала американской футбольной лиги. Слоган — «Вы никогда не видели такого вкуса».
Продажи рванули вверх.
Однако, как только закончилась поддержка, Pepsi перестали покупать. Люди просто не понимали, что эта прозрачная жидкость была «кока-колой». В отличие от 1985 года, демонстраций не было, но Pepsi Crystal долго не протянула. Новый вариант едва смог завоевать 1% рынка, после чего компания решила свернуть его производство.
Почему провалилась прозрачная газировка?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Конечно, тренд натуральности был очень важен. Но компания просто не поняла свою целевую аудиторию — ведь Pepsi покупают уж точно не из-за ее натуральности. Кроме того, Pepsi недооценила один простой факт. Cola — может быть только темной. Потребители не понимали, что им предлагают выпить. Для них это была водичка, напоминающая «колу». Наконец, подкачала и реализация — вкус оказался не таким уж и прекрасным.
Все просто — пока вещь работает — ее не надо чинить. Если потребители любят ваш продукт, не торопитесь его испортить.
История логотипа Pepsi
Многие бренды вне времени не имеют времени, потому что они хранят логотипы, которые люди знают и которым доверяют. Pepsi — блестящее исключение. История логотипа Pepsi — это история постоянного воображения. За свою 122-летнюю историю логотип претерпел 12 редизайнов. И это даже не считая меньших изменений вкусовых вариаций, таких как Diet Pepsi и Pepsi Max.
Независимо от того, сколько раз меняется их логотип, Pepsi продолжает предлагать вкусы и впечатления от бренда, которых ожидают люди.
Давайте пройдемся по переулку памяти и посмотрим, как со временем эволюционировал логотип Pepsi.Как выглядит история логотипа Pepsi? И как это остается таким узнаваемым при каждом радикальном редизайне? Давайте узнаем!
Содержание статьи
1893: напиток Брэда
—
До того, как Pepsi была Pepsi, она была известна как напиток Брэда, созданный фармацевтом Калебом Брэдхэмом в Нью-Берне, Северная Каролина, в 1893 году.
В ту же эпоху фармацевты создали множество газированных напитков, которые мы знаем и любим сегодня. В 1886 году была создана Coca Cola, чтобы помочь своему изобретателю ослабить его зависимость от морфина. Позднее, в том же десятилетии, фармацевт Чарльз Олдертон изобрел доктора Пеппера, чтобы помочь пищеварению и как альтернатива лимонам, мускатному ореху, карамели и ароматам содовой того времени.
Логотип Brad’s Drink был синей надписью на белом фоне. Шрифт был жирным и довольно богато украшенным, что характерно для логотипа Pepsi, даже после изменения цвета и становления известным как Pepsi-Cola.
1898-1940: красный и кружащийся
—
В 1898 году напиток Брэда стал известен как Pepsi-Cola, название, образованное от слова «диспепсия», еще одно слово от расстройства желудка. (Помните, это были дни, когда безалкогольные напитки считались лекарственными средствами.)
Оттуда компания Pepsi-Cola быстро росла. В 1903 году Брэдхем официально зарегистрировал торговую марку, и всего за год он продал 20 000 галлонов сиропа пепси-колы. К 1910 году в 24 штатах было 240 разливочных франшиз Pepsi-Cola. По мере того как компания становилась все более популярной, ее логотип менялся трижды.
Сначала был тонкий, красный и остроконечный логотип Pepsi-Cola.
Как и логотип Brad’s Drink, первый логотип Pepsi-Cola имел колючие украшения в своем шрифте. На сайте fineprintart.com.Когда напиток Брэда превратился в Pepsi-Cola, основной цвет логотипа изменился на привлекательный красный. Шипы с засечками и буквами средней высоты, которые украшали первоначальный шрифт, стали длиннее, шипы, похожие на клыки, торчали из верха и низа букв, а последняя буква «А» вытягивалась и свернулась вверх, как хвост. Единственное, что не изменилось, это брендинг Pepsi-Cola в качестве медицинской помощи. В течение этого времени слоган Pepsi-Cola звучал как «Бодрящий, бодрящий, способствующий усвоению СПИДа».
В 1905 году логотип стал немного мягче.
Шипы отодвинулись, и буквы стали чуть шире. В целом, логотип сохранял свою волнистую форму, а последняя буква «А» сохраняла изгиб хвоста. В этой версии логотипа длинный колпак простирается от вершины буквы «С» в Cola, что делает эту версию логотипа немного ближе к симметричной, чем первая версия.
Затем, всего через год, логотип снова изменился. Это было все еще красным, это было все еще волнистым, и это все еще выглядело очень как некий другой логотип бренда колы (подробнее об этом через минуту). Итерация логотипа Pepsi-Cola в 1906 году снова сделала буквы толще и сжала слово, делая буквы «P» и «C» чуть выше остальных букв.
Pepsi внесла несколько других существенных изменений:
- Вернулись колючие засечки
- Слово «Пепси» сместилось в сторону наклона, придав логотипу больше энергии.
- Слово «напиток» было добавлено к верхнему баннеру C, добавив призыв к действию в логотип
Это также был последний раз, когда между словами Pepsi и Cola была двоеточие.
1906 Логотип Pepsi-Cola. На сайте fineprintart.com.Давайте немного поговорим о сходстве Pepsi и Coca-Cola в этот период времени. Pepsi все еще оставалась десятилетием от того, чтобы быть названным молодой, модной альтернативой кока-коле. Оба напитка продавались как полезные для здоровья напитки, и оба были волнистыми, ползучими, полукруглыми логотипами с надписями красного и белого цветов.
Реклама, показывающая Coca-Cola в качестве здорового напитка. С помощью fineprintart.com. 1920-е и 1930-е годы были непростым временем для Pepsi-Cola, и порой казалось, что они проиграли в растущих войнах с колой. Поскольку Coca-Cola открыла заводы по розливу в Европе и перешла под руководство Роберта Вудраффа, который будет руководить компанией в течение следующих 60 лет, Pepsi-Cola объявила о банкротстве, а затем была куплена Craven Holdings Corp. В 1930 году Pepsi-Cola подала иск для банкротства во второй раз.
К 1933 году Pepsi-Cola нашла свой первый способ отделить себя от Coca-Cola, просто увеличив размер своих бутылок до 12 унций, сохраняя при этом свою цену в пять центов. Поставьте рядом с бутылкой Coca-Cola по 6,5 унции, чей бренд принес лучшую ценность, было очевидно. И если это не было достаточно очевидным, их звуки 1930-х годов сделали их уникальную точку продажи абсолютно ясной:
«Пепси-кола попадает в точку
Двенадцать полных унций, это много.
В два раза больше и за никель.
Pepsi-Cola — это напиток для вас,
никель, никель, никель, никель,
струйка, струйка, струйка, струйка… »
Несмотря на то, что бренды имеют очень похожий внешний вид, Pepsi-Cola придерживалась логотипа с красно-белой лентой до 1950 года, обновив его только в 1940 году, чтобы сделать его более урезанным.
Окончательный красно-белый логотип Pepsi-Cola. Этот логотип появится позже на банках Pepsi. На сайте fineprintart.com.Логотип 1940 года, как и более ранние логотипы Pepsi-Cola, был выполнен с помощью классических букв. Версия логотипа Pepsi-Cola, выпущенная в 1940 году, характеризуется тем, что засечки на маленьких буквах слова снова уменьшаются, становятся почти невидимыми, а большие буквы слова становятся выше и шире. В целом, текст утончается, придавая логотипу менее сжатый вид.
1950: третий цвет меняет все
—
Сегодня мы думаем о Пепси как о синем. Это «голубая команда» для «красной команды» Кока-Колы. Но до 1950 года Pepsi и синий цвет не имели никакого отношения — пока они не представили свой логотип на крышке от бутылки. Слово осталось прежним, но теперь оно было на ощутимом холсте, а не в пространстве. В волне патриотизма, последовавшей за Второй мировой войной, придание логотипу красного, белого и синего цветов имело смысл.
В 1950-х годах Pepsi-Cola продолжала рекламировать себя как газировку, которая обеспечивает лучшую ценность. «Больше отказов к унции» — таков был слоган дня, который обещал больше, чем просто больше соды на бутылку, чем Coca-Cola. Это обещало больше веселья.
Везде, где были общительные люди, была и Pepsi. Ты общаешься с Общительными, потягиваешь легкую, освежающую Пепси? Через flashbak.com. Как говорится в объявлении, Пепси-кола вписывается в рацион современной женщины, потому что она никогда не бывает слишком тяжелой и никогда не бывает слишком сладкой. Через flashbak.com.Рекламные объявления Pepsi-Cola за день также показали Pepsi как идеальный напиток для дня на пляже или для вечера общения с друзьями. В частности, это был идеальный напиток для красивых молодых женщин, которые хотели сохранить свои стройные фигуры — его называли легким освежающим напитком и газировкой, которая освежает, не наполняя вас.
1962: больше нет колы
—
Это был ключевой год для всего бренда Pepsi. Произошли две важные вещи: крышка от бутылки с логотипом теперь лежала плоско, и Pepsi-Cola отказалась от слова «кола». С этого момента это был просто Pepsi.
В дополнение к исключению слова «Cola», Pepsi вычеркнула изогнутый, ярко-красный шрифт, который они использовали для последние 64 года Теперь Пепси рассказала миру, кем они были, с жирной черной меткой без засечек на крышке бутылки. С 1958 года Pepsi стала напитком «для тех, кто мыслит молодыми», подразумевая, что Coca-Cola была для тех, кто этого не делал, для тех, кто застрял в старом мышлении и не был связан с молодежной культурой того времени.
В 1960-х логотип Pepsi приобрел более симметричный вид. С помощью этого более современного логотипа с геометрическими ощущениями и минималистского, даже бруталистского шрифта Pepsi постепенно сокращала свою целевую демографию и открыто рекламировала себя среди молодых потребителей, называя их «Поколением Pepsi» в рекламной кампании 1961 года.
1964 был годом, когда Pepsi представила диету Pepsi, предоставив пьющим еще более легкий вариант содовой без сахара.
1973: от крышки от бутылки до шара
—
Pepsi приняла минимализм 1970-х годов, когда в 1973 году они переключились на логотип земного шара. Это было довольно простым изменением; крышка от бутылки только что опустилась.
Когда колпачок потерял свои ребра, он стал глобусом. Через CleanPNG.Но Pepsi сделала больше, чем просто сняла ребра крышки. Впервые в истории бренда логотип имел цветной фон. С красным цветом слева и светло-синим справа, белый был зарезервирован для контура земного шара и полосы по его середине, которая служила фоном для слова «Pepsi». Шрифт остался неизменным по сравнению с предыдущей итерацией логотипа, но сократился до вписывается в периметр земного шара. И он стал синим.
Это был Pepsi Challenge, а не Coke Challenge. Потому что Пепси была готова пойти туда. Via Etsy.В 1975 году Pepsi решила, что пришло время сократить доминирование Coke на рынке с помощью Pepsi Challenge. Pepsi Challenge — это кампания, которую Pepsi начала в 1975 году, чтобы доказать миру, что их газировка на вкус лучше, чем Coca Cola. В торговых центрах и других оживленных пешеходных зонах прохожим будет предложено пройти слепые тесты на вкус кока-колы и пепси и сказать, что они предпочитают. По словам Пепси, люди предпочитали газировку своему конкуренту.
1980-е: ярость Войн Колы
—
Но Войны Колы на этом не закончились. Они просто нарастали. К началу 1980-х Pepsi завоевала высокий статус, поскольку потребители предпочитали пить, поскольку она превосходила Coca-Cola в супермаркетах. Конец истории, Пепси победила, верно? Нет.
Чтобы не быть побитой сладкой газировкой, кока-кола изменила свой рецепт и представила миру новую колу. И люди ненавидели это. Но это не заставляло их ненавидеть колу. И это не сделало Pepsi маркой газировки № 1. После того, как New Coke столкнулась с огромной негативной реакцией потребителей, Coca-Cola вернула оригинальный рецепт в виде Coke Classic, а затем тихо прекратила выпуск New Coke, чтобы Coke Classic снова могла стать Coca-Cola еще раз.
И это именно то, чем была Coca-Cola: классика. Старая школа. Одобрено Дедом Морозом. Напротив, Pepsi поддерживали Майкл Джексон и Майкл Дж. Фокс. Pepsi была современной и энергичной; Пепси не нужно было пересматривать свой рецепт, чтобы дать современным пьющим то, что они хотели.
В 1987 году Pepsi немного подтянула логотип земного шара. И хотя подтяжка лица выглядит относительно незначительной, на самом деле с этим обновлением произошло одно огромное изменение (и несколько менее значительных).
В 1987 году Pepsi представила шрифт Pepsi. С помощью fineprintart.com. В 2009 году Pepsi вызвала у потребителей ностальгию по Pepsi, изготовленной с настоящим сахаром. представляя Pepsi Throwback. Via Financial Post.С 1962 года Pepsi использует базовый шрифт без заглавных букв с прописными буквами. В 1987 году бренд представил собственный уникальный шрифт. Это было все еще жирным шрифтом и без засечек, но вместо обычных печатных букв, эти буквы имели футуристический, почти цифровой вид. «P» были вытянуты, а левые углы «E» округлены, в то время как «S» стала длиннее, немного более плоской и чуть чуть похожей на «S» в логотипе «Звездных войн». Бренд будет продолжать использовать этот пользовательский шрифт более десяти лет.
Но это не все, что изменилось. Белый круг, который составляет контур земного шара, стал чуть толще, а красный на логотипе чуть-чуть фиолетовый.
В течение нескольких лет Pepsi отказалась от этого логотипа, но это был не последний раз, когда мир видел его. В 2009 году Pepsi представила Pepsi Throwback, разновидность содовой, приготовленной из настоящего сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.
1991: распад
—
В 1991 году Pepsi снова резко изменила свой логотип . Они держали слово, они держали земной шар, но впервые они были разделены. Глобус направился к нижнему правому краю логотипа, а слово «Pepsi», выделенное курсивом, растянулось по верху логотипа синим цветом. В отрицательном пространстве под текстом и рядом с земным шаром мы видим красную полосу, напоминающую красное знамя на более ранних версиях логотипа.
1991 Логотип Pepsi. На сайте fineprintart.com.Наклоняя шрифт вперёд, стало известно, что Pepsi является дальновидным, дальновидным брендом содовой. К 90-м годам войны в Коле закончились, и территория каждой из сторон была чистой. Соперничество было не только с американскими культурными иконами Pepsi и Coke. Билли Джоэл даже выкрикнул «Войну Колы» в своей песне 1989 года «Мы не зажгли огонь»
.
1998: смена ролей
—
В 1998 году Pepsi показала, как они использовали цвета в своем логотипе. Вместо синего текста на белом фоне теперь логотипом был синий фон со словом «Пепси» белого цвета.
Версия логотипа Pepsi 1998 года. Через Fineprintart.com.Теперь красный цвет исчез с фона, и шар переместился вверх и снова, чтобы сесть чуть ниже слова. И в отличие от других версий логотипа, издание 1998 года имело глубину . Градиентный фон создавал ощущение, будто сам земной шар излучал свет, а тени позади текста создавали трехмерный эффект. Впервые с тех пор, как Pepsi начала использовать глобус, шар не был обведен белым. Он был там, проливая свет на синем фоне.
В 1999 году Pepsi запустила новый слоган и бренд-кампанию: «Радость колы». С совершенно новым джинглом и серией рекламных роликов бренд был готов к новому тысячелетию.
Всего за два года «Радость Колы» стала «Радостью Пепси» и в истинном стиле «Пепси» была представлена не кем иным, как одним из самых ярких артистов дня, Бритни Спирс.
2003: Going 3D
—
В 2003 году новый логотип Pepsi получил некоторые изменения. Глобус был перепроектирован так, чтобы иметь большие заметные белые «блестящие» пятна, благодаря которым он выглядел так, как будто он был запечатан в вакууме из пластика, придавая логотипу более плоский вид.
Фоновый градиент был смещен, чтобы сделать левый нижний угол источником света, а не глобусом, а словесная метка и глобус были выделены голубым цветом, что сделало их визуально всплывающими на фоне.
Текст также получил небольшую подтяжку лица. Крошечные засечки были добавлены обратно на шрифт, и буквы приобрели светло-серый оттенок, улучшая их трехмерный вид.
2003 Pepsi logo. Через Fineprintart.com.2006: Pepsi становится круче
—
В «Кола Войнах» Pepsi заняла свое место как крутая марка содовой. И они никогда не переставали быть крутыми. Но в 2006 году логотип буквально выглядел круто.
2006 г. Логотип Pepsi. Через fineprintart.com.Эта итерация логотипа превратила теперь полностью трехмерный глобус в холодный стакан содовой с блестящими каплями конденсата, собирающимися на его поверхности. Шрифт остался таким же, как и в версии 2003 года, жирным и наклонным вперед.
2008: мировой лидер колы
—
Версия 2006 года была крутой, но к 2008 году пришло время для других изменений. На этот раз Pepsi должна была измениться. Известно, что Pepsi заплатила Arnell Group более 1 миллиона долларов за разработку следующего логотипа, и в результате получилось:
Как современный бренд содовой, логотип Pepsi развивается со временем. С помощью fineprintart.com.3D-шар снова стал плоским. Шрифт Pepsi, который полюбил мир, исчез, и на его месте появился Pepsi Light от Gerard Huerta. Больше никаких засечек, никаких заглавных букв и, возможно, самых революционных, даже более симметричных полос по всему земному шару. Теперь, шар был наклонен на бок, показывая широкую полосу, где шар обращен вверх, а тоньше — вниз.
Глобус 2008 года имел три полосы толщины, одну для обычного Pepsi, одну для Diet Пепси и один для Пепси Макс. Через Goodlogo.com.Новый логотип вызывает улыбку. Эта Pepsi была еще молода и весела, но она также была дружелюбной. Это было приземленно, привлекательно и решительно неприхотливо. А иногда даже немного ворчливый.
Начиная с Cola Wars, Pepsi всегда была первой, кто выстрелил первым. Через рекламную неделю.Не все улыбались. Многие назвали это слишком простым и даже ленивым, сравнивая его с другими, подобными логотипами, такими как Obama и Korean Airlines ».
Другие назвали это дешевым и бездушным. После того, как Arnell Group публично обсудила науку, стоящую за логотипом, такую как использование Золотого сечения для определения идеального угла для земного шара и сравнение его с Мона Лизой, критики назвали его претенциозным и смешным. Несмотря на в значительной степени негативную реакцию общественности на редизайн, Pepsi поддержала свой выбор в пользу ребрендинга и в 2014 году слегка доработала логотип, удалив синие очертания вокруг земного шара.
Текущая версия логотипа Pepsi. С помощью fineprintart.com.Будущее бренда Pepsi
—
Кто знает, как будет выглядеть логотип Pepsi через 10, 20 или 50 лет? Несмотря на то, что мы можем довольно точно догадаться, как будет выглядеть логотип Coke, Pepsi постоянно обновляет себя — и возвращает свои старые логотипы новыми способами — ключевую часть своего бренда.
И иногда переизобретать себя означает приносить что-то совершенно новое на стол. Через CNBC.com.Независимо от того, как меняется мир или что происходит в сфере напитков, Pepsi находится там, переформулируя себя, чтобы удовлетворить вкусовые рецепторы своих поклонников.
Дайте вашему бренду подтяжку лица!
Наши дизайнеры могут создать совершенно новый образ для вашего бренда.
История бренда Pepsi — создание, развитие, полная информация
О компании и напитке Pepsi
История возникновения «PEPSI»:
Лето 1898 года в Нью-Берне, штат Северная Каролина, выдалось, как обычно, жарким и влажным. Молодой аптекарь Калеб Брэдхем начал экспериментировать с различными комбинациями специй, соков и сиропов, пытаясь создать новый освежающий напиток, который можно было бы предложить покупателям.
Результаты его экспериментов превзошли все ожидания — Калеб Брэдхем придумал напиток, известный сегодня во всем мире как Пепси-Кола.
Так началась история Компании, являющейся на данный момент одной из крупнейших в мире фирм по производству различных напитков.
Компании, которая с момента основания не переставала расти, постоянно увеличивая продажи и, тем самым, дивиденды своих инвесторов.
«Пепси-кола» (англ. Pepsi-Cola) или просто «Пепси» — популярный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся по всему миру. Основной конкурент «Кока-колы». Права на торговую марку «Пепси-кола» принадлежат американской компании «PepsiCo».
«Первый глоток совершенно ошеломил его, ошеломил до такой степени, что он некоторое время полулежал, прислонившись к камню, и глаза его были так широко раскрыты, так неподвижны и так полны отраженного света, что любой прохожий, несомненно, принял бы его за мертвеца. Потом он стал жадно пить, держа стакан обеими руками, почти не замечая гнилой, пульсирующей боли в искалеченных пальцах — так он был потрясен вкусом напитка. «Сладко! Боги, такая сладость! Такая сладость! Такая…»
Стивен Кинг (Темная Башня) Pepsi в стеклянной бутылке.
Впервые изготовлена в 1890-х годах в Нью-Берне, Северная Каролина фармацевтом Калебом Брэдхэмом (Caleb Bradham).
28 августа 1898 года «Brad’s drink» был переименован в «Pepsi-Cola».
Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня 1903 г. По одной из версий название «пепси» Калеб Брэдхэм произвёл от слова диспепсия. По другой от содержавшегося в Pepsi вещества пепсина.
В 1923 году из-за роста цен на сахар в результате Первой мировой войны компания «PepsiCo» обанкротилась. Её активы были проданы. Через восемь лет компания обанкротилась ещё раз.
Во время депрессии 30-х годов «PepsiCo» организовала успешную атаку на рыночные позиции «Кока-колы». Пепси-кола начала продаваться в бутылках по 12 унций по цене 5 центов. Бутылка «Кока-Колы» объёмом 6 унций также стоила 5 центов. «Кока-кола» не могла выпустить напиток в другой бутылке, так как торговые автоматы принимали монеты по 5 центов, а у «Кока-колы» оставался запас в 1 млрд 6-унцевых бутылок.
В 1939 г. «Пепси-Кола» стала чрезвычайно популярной среди детей.Во время Второй мировой войны «Пепси-Кола» обошла и «Royal Crown», и «Dr. Pepper» и стала напитком № 2 после «Кока-Колы». В начале 50-х годов «Кока-Кола» в 5 раз опережала «Пепси-Колу».
В 1961 году впервые прошла рекламная компания под девизом: «„Пепси» — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси»».В середине 70-х годов «PepsiCo» провела рекламную акцию под названием «Pepsi бросает вызов». Были проведены тесты «вслепую» по оценке двух напитков. Участники акции предпочли «Пепси-Колу» Кока-Коле с перевесом 3:2, и этот факт был озвучен в телевизионной рекламе.
В 1960 году «Кока-Колу» пили в 2,5 раза больше, чем «Пепси-Колу», а в 1985 — всего в 1,15 раза.
Рецепт Пепси-Колы
Крах Pepsi в 1923 году лишил секретности формулу Пепси-Колы.
Для оформления банкротства Калебу Дэвису Брэдему, создателю напитка и руководителю компании, пришлось не только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и подтвердить истинность этой информации под присягой.
В точном переводе он выглядит так:
Основные ингредиенты.
Сахар: 7500 фунтов,
вода: 1200 галлонов,
карамель: 12 галлонов,
сок лайма: 12 галлонов,
фосфорная кислота: 58 фунтов,
этиловый спирт: 0,5 галлона,
лимонное масло: 6 унций,
апельсиновое масло: 5 унций,
коричное масло: 4 унции,
масло мускатного ореха: 2 унции,
кориандровое масло: 2 унции,
петигреновое масло: 1 унция.
Перемешивать 2 часа, воду с сахаром предварительно вскипятить.
В этом рецепте нет веществ, опасных для здоровья, за исключением значительного количества сахара. Приблизительные значения американской системы мер: 1 фунт = 454 г, 1 галлон = 3,8 л, 1 унция = 28,3 г.
Пепси-Кола в СССР и России
Пепси продаваемая в СССР с 1973 по 1991
Производство «Пепси-Колы» в СССР началось во время разрядки, начало было положено встречей в 1971 г. президента «PepsiCo» Дональда Кендалла с Председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным.
На встрече были проведены переговоры о возможном экономическом сотрудничестве.
В 1972 г. в рамках соглашения о двусторонней торговле между СССР и США были достигнуты договорённости о сотрудничестве. В результате Пепси-Кола стала сначала продаваться в СССР (первая партия — в апреле 1973 г.), а затем было начато строительство заводов по производству Пепси-Колы в СССР (первый — в 1974 г. в Новороссийске).
Во времена СССР новосибирский пиввинкомбинат (новое название Винап) выпускал Пепси-Колу по лицензии под названием Пепси. После окончания лицензии он стал выпускать свою Винап-колу.
PBG Russia — «ПЕПСИ» в России:
1959
Одним из эпизодов встречи советского премьер-министра Никиты Хрущева и вице-президента США Ричарда Никсона на международной торговой выставке в Москве становятся знаменитые «дебаты на кухне». Под фотографией, запечатлевшей Хрущева пьющим Пепси, появляется надпись: «Хрущев становится общительным»
1967
Выставка «Импродмаш’ 67» дала советским гражданам еще одну возможность попробовать Пепси-Колу.
1971
Президент «ПепсиКо» Дональд Кендалл встретился с советским премьер-министром Алексеем Косыгиным для переговоров о сотрудничестве.
1972
Подписано соглашение о двусторонней торговле: Пепси стал первым западным товаром народного потребления, продаваемым в Советском Союзе, а ПепсиКо Инк. получила эксклюзивные права на импорт и дистрибуцию водки «Столичная» в США. (Такое соглашение о товарообмене было вызвано категорическим отказом СССР от расчетов в долларах).1974Открытие завода по производству Пепси-Колы в Новороссийске.1979Пепси появилась в продаже в Москве.
1986
Пепси-Кола спонсировала Игры Доброй Воли. Первый рекламный ролик западного производства запущен по советскому телевидению1996Открытие завода в Сочи.
1997
Открытие завода в Самаре. Начало выпуска газированной питьевой воды Аква Минерале (Aqua Minerale).
1998
Открытие завода в Екатеринбурге.1999Открытие завода в Санкт-Петербурге.
2005
На наших заводах работают около 3000 человек. Выпускается более 160 видов продукции. Появление Пепси со вкусом ванильного мороженого (Pepsi Ice Cream) и совкусом капучино (Pepsi Cappuccino), Миринды Виноград (Mirinda Grape),100% соков и нектаров для детей Тропикана Гоу! (Tropicana Go!),Красного Чая Липтон (Lipton Red Tea), расширение линейки соковТропикана и спортивных напитков Гаторэйд (Gatorade) в банках. Выпускхолодного кофе Якобс Айспрессо (Jacobs Icepresso).
2006
Запуск Пепси Голд (Pepsi Gold), Аква Минерале Бьюти (Aqua MineraleBeauty) и Аква Минерале Актив (Aqua Mineral Active), Белого Чая Липтон(Lipton White Tea), энергетического напитка Адреналин Раш Боди Пауэр(Adrenaline Rush Body Power) с L-аргинином. Бутылка 0,6л Липтон(Lipton) приобрела форму чайного листа.На территории России действует 5 заводов, работает около 4500 человеки выпускается более 350 видов продукции.
2007
Запуск Пепси Макс (Pepsi Max), морсов Тропикана Клюква ( Tropicana Cranberries) и Тропикана Дикие ягоды (Tropicana Wild Berries)2008Приобретение завода «Собол-Аква» в Новосибирске. Приобретение ведущего российского производителя соков — ОАО «Лебедянский»
по материалам:
http://www.pepsi.ru/about
http://ru.wikipedia.org/wiki/Pepsi
История Pepsi Cola
Pepsi Cola — один из самых узнаваемых продуктов в мире сегодня, почти так же известный своей рекламой, как и бесконечной битвой с конкурирующим безалкогольным напитком Coca-Cola. Из своего скромного происхождения более 125 лет назад в аптеке Северной Каролины, Pepsi превратилась в продукт, доступный в нескольких составах. Узнайте, как эта простая газировка стала участником холодной войны и лучшим другом поп-звезды.
Humble Origins
Первоначальная формула того, что впоследствии стало пепси-колой, была изобретена в 1893 году фармацевтом Калебом Брэдхэмом из Нью-Берна, штат Нью-Йорк.C. Как и многие фармацевты того времени, он установил в своей аптеке фонтанчик с содовой, где подавал напитки, которые он сам создал. Его самым популярным напитком было то, что он назвал «Напитком Брэда», смесь сахара, воды, карамели, лимонного масла, орехов кола, мускатного ореха и других добавок.
Когда напиток завоевал популярность, Брэдхэм решил дать ему более резкое имя, в конечном итоге остановившись на Pepsi-Cola. К лету 1903 года он зарегистрировал торговую марку и продавал свой содовый сироп аптекам и другим торговцам по всей Северной Каролине.К концу 1910 года франчайзеры продавали Pepsi в 24 штатах.
Сначала Pepsi продавалась как средство для пищеварения, обращаясь к потребителям под слоганом: «Бодрит, бодрит, помогает пищеварению». Но по мере расцвета бренда компания сменила тактику и вместо этого решила использовать силу знаменитостей для продажи Pepsi. В 1913 году Pepsi наняла Барни Олдфилда, известного гонщика того времени, в качестве официального представителя. Он прославился своим слоганом «Пейте пепси-колу. Она вас удовлетворит».«В ближайшие десятилетия компания продолжит привлекать знаменитостей к покупателям.
Банкротство и возрождение
После многих лет успеха Калеб Брэдхэм потерял «Пепси-колу». Он сделал ставку на колебания цен на сахар во время Первой мировой войны, полагая, что цены на сахар будут продолжать расти, но вместо этого они упали, в результате чего Калеб Брэдхэм остался с завышенными ценами на сахар. Pepsi Cola обанкротилась в 1923 году.
В 1931 году, пройдя через руки нескольких инвесторов, Pepsi Cola была куплена компанией Loft Candy Co.Чарльз Г. Гут, президент Loft, изо всех сил пытался добиться успеха от Pepsi в разгар Великой депрессии. В какой-то момент Loft даже предложил продать Pepsi руководителям Coke, которые отказались предлагать цену.
Гут изменил формулу Pepsi и начал продавать газировку в бутылках на 12 унций всего за 5 центов, что было вдвое больше, чем предлагала Coke в бутылках на 6 унций. Рекламируя Pepsi как «вдвое дороже за никель», Pepsi неожиданно стала хитом, так как ее радиотрансляция «Никель-никель» стала первой, транслировавшейся от побережья до побережья.В конце концов, он будет записан на 55 языках и назван Advertising Age одной из самых эффективных рекламных объявлений 20 века.
Pepsi послевоенный
Pepsi позаботилась о надежных поставках сахара во время Второй мировой войны, и этот напиток стал привычным зрелищем для американских солдат, сражающихся по всему миру. В послевоенные годы бренд просуществовал еще долго после того, как американские солдаты уехали домой. Вернувшись в Штаты, Pepsi пережила послевоенные годы. Президент компании Эл Стил женился на актрисе Джоан Кроуфорд, и она часто рекламировала Pepsi во время корпоративных встреч и посещений местных заводов по розливу в течение 1950-х годов.
К началу 1960-х такие компании, как Pepsi, нацелились на бэби-бумеров. Появилась первая привлекательная для молодежи реклама под названием «Поколение Pepsi», а в 1964 году — первая диетическая газировка компании, также ориентированная на молодежь.
Компания менялась по-разному. Pepsi приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году и через год объединилась с производителем снеков Frito-Lay. Бренд Pepsi быстро рос. К 1970-м годам этот когда-то обанкротившийся бренд угрожал вытеснить Coca-Cola в качестве ведущего бренда газированных напитков в США.S. Pepsi даже попал в заголовки международных новостей в 1974 году, когда стал первым американским продуктом, произведенным и проданным в СССР.
Новое поколение
В конце 1970-х — начале 80-х реклама Pepsi Generation продолжала привлекать молодых пьющих, а также ориентироваться на потребителей старшего возраста с помощью серии рекламных роликов «Pepsi Challenge» и дегустаций в магазинах. Pepsi открыла новые возможности в 1984 году, когда наняла Майкла Джексона, который был в разгаре своего успеха «Триллер», в качестве своего представителя.Телевизионные рекламные ролики, соперничающие с тщательно продуманными музыкальными видеоклипами Джексона, стали таким хитом, что Pepsi наняла ряд известных музыкантов, знаменитостей и других на протяжении десятилетия, включая Тину Тернер, Джо Монтана, Майкла Дж. Фокса и Джеральдин Ферраро.
Усилия Pepsi оказались достаточно успешными, и в 1985 году компания Coke объявила об изменении формулы своей подписи. «Новая кока-кола» была такой катастрофой, что компании пришлось отказаться от своей «классической» формулы, за что Pepsi часто приписывалась.Но в 1992 году Pepsi потерпела неудачу в собственном продукте, когда дочерняя компания Crystal Pepsi не смогла произвести впечатление на покупателей поколения X. Вскоре производство было прекращено.
Пепси Сегодня
Как и его конкуренты, бренд Pepsi стал более диверсифицированным, чем Калеб Брэдхэм мог себе представить. Помимо классической Pepsi Cola, потребители также могут найти диетическую Pepsi, а также разновидности без кофеина, без кукурузного сиропа, приправленные вишней или ванилью, даже бренд 1893 года, который прославляет свое первоначальное наследие.Компания также вышла на прибыльный рынок спортивных напитков с брендом Gatorade, а также бутилированной водой Aquafina, энергетическими напитками Amp и кофейными напитками Starbucks.
Источники
Маленький безалкогольный напиток, который мог: история Pepsi — История бизнеса
С Днем святого Валентина! Это сладкая история о конфетах и газировке, а также о невероятной настойчивости, которая преодолела неудачи и противоречия.
Калеб БрэдхэмВ 1893 году молодой Калеб Брэдхэм купил аптеку в угол улиц Мидл и Поллок в Нью-Берне, Северная Каролина.Прыжки по безумному увлечению фонтаном содовой в стране, к 1898 году он изобрел свой собственный напиток, который назвал «Пепси-кола». Брэдхэм продвигал напиток, расширившись до К 1906 году было пятнадцать разливочных машин в Каролинах, Вирджинии и Западной Вирджинии. К 1910 году он построил 280 разливочных машин.
После Первой мировой войны цена на сахар, ключевой ингредиент, снизилась. увеличился в четыре раза с никеля за фунт до более чем двадцати центов. Брэдхэм много купил в ожидании еще более высокие цены. Но когда сахар тогда упал до двух или трех центов, бизнес потерпел крах, подал заявление о банкротстве в 1923 г.К этому времени у Coca-Cola уже было уже стал доминирующим брендом, продаваемым в США и многочисленные зарубежные страны. Будущее Трудно было найти хуже крохотной Пепси.
Тем не менее, инвестиционный брокер из Нью-Йорка Рой Мегаргель увидел будущее в продукте. Как Pepsi была теряя деньги на сахаре, он пытался собрать деньги, чтобы спасти компанию, но рынок не был заинтересован, и его усилия не увенчались успехом. Когда Pepsi весной объявила о банкротстве В 1923 году группа кредиторов взяла под свой контроль товарный знак компании, патенты, и другие активы всего за 30 000 долларов.Что Летом Рой Мегаргель создал новую компанию Pepsi-Cola и купил кредиторов. за 35000 долларов.
Полностью контролируя Pepsi, Мегаргель старался поддерживать жизнь компании, лично ссужая ей деньги и перемещая офисы и завод в Ричмонд, штат Вирджиния. Несмотря на свои отважные усилия, Мегаргель не смог сохранить платежеспособность компании во время Великой депрессии. В июне 1931 года переименованная корпорация Megargel National Pepsi-Cola Corporation была объявлена банкротом. Очередной раз.
Чарльз ГутВ этот момент в игру вступил еще один человек.Чарльз Гут владел Mavis Candies, долгое время Островная компания по производству шоколадных конфет и шоколадных безалкогольных напитков. В 1929 году он продал свою кондитерскую компанию Loft, Inc., примерно за 600 000 долларов США за акции Loft. Loft управляла более чем сотней кондитерских, в основном в Нью-Йорке. под названиями Лофт, Зеркало и Счастье. У большинства были фонтаны с газировкой.
Когда наступила депрессия, акции и прибыль Loft рухнул, и Гут стал нетерпеливым по отношению к старому руководству. После ожесточенной борьбы с доверенными лицами Гут одержал победу. и взял под свой контроль Лофт.Человек твердое мнение и воля, Гут был недоволен отношениями Лофта с ключевыми поставщик Coca-Cola. Лофт используется 31 000 галлонов сиропа Coca-Cola в год — волшебного ингредиента, который при смешивании с газированная вода, из которой получился знаменитый напиток. Гут считал, что при таком объеме бизнеса Лофт заслуживает или оптовую скидку на сироп. Но компания Coca-Cola не сдвинулась с места; для компании Loft был розничный торговец, а не оптовый торговец. Спросил Гут его менеджеры, чтобы найти альтернативу кока-коле.
Рой Мегаргель позвонил Чарльзу Гуту, двое мужчин встретились в Нью-Йорк, а летом 1931 года была образована новая корпорация Делавэра, Компания Пепси-Кола. Половина принадлежит Гуту лично и наполовину Мегаргель и друзья, новая компания купила хороший завещание, торговая марка и бизнес обанкротившейся старой Pepsi за 10 500 долларов. Гут осуществлял полный управленческий контроль, и вскоре выкупил акции Megargel. Чарльз Теперь Гут владел 91% Pepsi.
Гуту не понравился вкус Пепси, и он химик в Loft изменил формулу до тех пор, пока она не понравилась Гуту.
Loft быстро заменила кока-колу на Pepsi в своих больших конфетах и цепь фонтана содовой. Но никого в рынок Нью-Йорка когда-либо слышал о Pepsi, и использование сиропа колы в Loft снизилось. от 31 000 галлонов в год до 21 000. Тем не менее Гута не отговорили, продолжая считать, что Pepsi было будущее.
Безалкогольные напитки в основном пили в фонтанчиках с газировкой, но все более популярными становились и напитки в бутылках. Стандартный размер составлял 6 унций по цене 5 центов. В 1932 году Гут экспериментировал с бутылкой на 12 унций за 10 центов, изобилующей причудливой оберткой из фольги наверху бутылки.В поисках лучшей осведомленности и спроса на Pepsi, Гут думал о снижении стандартной цены на никель для бутылок до 3 центов, но сопротивлялся. В другом эксперименте в конце 1933 года он снизил цену на большую бутылку на 12 унций до того же никеля, что и другие покупатели за 6 унций. Это единственное решение изменило все: продажи пепси-колы резко выросли.
Чарльз Гут знал, что для выживания Pepsi, особенно из-за более низкой нормы прибыли от никелевой бутылки объемом 12 унций ему пришлось расти — сегодня это называлось бы «масштабирование.” Он построил заводы по розливу по всей стране и подписал сотни разливочные машины. В Лонг-Айленд-Сити, лицом к На Манхэттене через Ист-Ривер он построил один из крупнейших заводов по производству безалкогольных напитков. В мире изобилует доками для выгрузки сахара с кораблей.
К 1936 году компания Pepsi-Cola, 91% которой принадлежала Гуту, производила два миллионов долларов в год прибыли. Но была заминка.
Пока Гут владел Pepsi, он продолжал возглавлять Loft’s, где он был крупным акционером, но не контролировал его полностью.Гут сосредоточил все свое внимание на Pepsi. Он позаботился о том, чтобы Loft одолжила Pepsi деньги для финансирования роста Pepsi. Сотрудники и помещения Loft были использованы для успеха Pepsi.
Тем временем основной бизнес кондитерских Loft сполз от прибыли до убытков, приближающихся к миллиону долларов в год. В целях экономии Гут уволил некоторых сотрудников Loft и урезал зарплату многим другим. Сотрудники объявили забастовку, заключив Гута в ловушку в его офисе в штаб-квартире Loft. Его пришлось вывозить из полиции.Не очень хорошая ситуация!
Совет директоров The Loft принял отставку Гута, и его заменил новый президент Loft’s. Сначала все казалось гладким, по крайней мере для Гута, который теперь мог сосредоточиться на своем процветающем бизнесе Pepsi.
Но новый глава Loft’s Джеймс Каркнер нашел свою ситуация ужасная. Компания проигрывала деньги и безналичный расчет. Каркнер вздрогнул чтобы собрать деньги, но инвесторов это не заинтересовало. Затем его внимание было обращено на то, что возможно, Loft’s следует заявить права собственности на Pepsi, поскольку Pepsi была создана с Люди, деньги и удобства Лофта.Пепси стоил около 30 миллионов долларов, так как его прибыль выросла до 3 миллионов долларов, затем до 4 долларов. миллион. Каркнер, приложив огромные усилия, нашла юридическую фирму, готовую заняться делом Лофта против Гута и Пепси на на основе непредвиденных обстоятельств, поскольку у Loft’s не было средств для оплаты гарантированной гонорар. Он также нашел финансовую фирма, готовая рискнуть исходом судебного процесса, предоставляя наличные деньги Лофт должен держать двери открытыми, пока идет судебный процесс.
За этим последовала ожесточенная перепалка между Гутом и Каркнер и его сторонники контролируют голосование над Loft.Гневные письма акционерам прилетели и далее, каждая сторона обвиняет другую во лжи. Гут проиграл эту битву, а Лофт оказался находится под контролем финансовой фирмы, которая выручила его, во главе с одним Уолтер Мак-младший
Тем не менее, Гут продолжал сражаться, пытаясь сохранить контроль над Пепси. Больше исков и обращений в вышестоящие суды, больше гонораров адвокатам. (В юристы, которые приняли иск Лофта на случай непредвиденных обстоятельств, в итоге получили около 5 долларов. акций, что эквивалентно сегодняшним 90 миллионам долларов.) Когда пыль окончательно осела, Гут получил некоторая компенсация и права на розлив Pepsi в некоторых городах, возможно, стоит несколько миллионов долларов. Но 80% Компания Pepsi-Cola теперь принадлежала сети кондитерских Loft’s, акции которой взлетела в цене. В 1941 году Loft’s переименовали в сама компания Pepsi-Cola под руководством Уолтера Мака.
Pepsi продолжала развивать бренд Брэдхэма и фундамент Гута. Уолтера Мака сменил бывший руководитель Coca-Cola Альберт Стил, жена которого, актриса Джоан Кроуфорд, стала публичным лицом Pepsi.Компания ввела новшества, представив бутылки нового дизайна и запоминающиеся рекламные слоганы, и стала конкурентом Coca-Cola. У Pepsi была давняя традиция иметь великих генеральных директоров, хотя она все еще сильно отставала от Coca-Cola по всем параметрам.
Дональд КендаллВ 1965 году уважаемый генеральный директор Pepsi Дон Кендалл, руководивший компания до 1986 года в результате слияния с Frito-Lay of Dallas, Техас. Сам Frito-Lay стал результатом в результате слияния 1961 года между компанией Herman Lay’s Atlanta, крупнейшей в стране производитель картофельных чипсов и компания Frito, принадлежащая семье Сан-Антонио Дулин.Владельцы Frito-Lay получили около 30% акции объединенной компании, переименованной в PepsiCo. Выручка подскочила с 250 миллионов долларов в 1964 году до 500 миллионов долларов в 1965 году. в том числе Frito-Lay.
Большинство исследований показывают, что, возможно, 70-80% всех слияний не дают ожидаемых больших результатов. Оглядываясь назад, можно сказать, что слияние Pepsi с Frito-Lay можно считать одним из самые успешные объединения бизнеса в истории.
Успех на полках супермаркетов Pepsi изо всех сил пытались конкурировать с кока-колой на ресторанном рынке.Чтобы обеспечить хорошего покупателя продукции Pepsi, в 1977 году PepsiCo купила Taco Bell, а в следующем году — Pizza Hut и Kentucky Fried Chicken в 1986 году. Под Руководством PepsiCo эта группа стала одним из крупнейших ресторанов организации в мире. В 1997 г. PepsiCo передала ресторанный бизнес акционерам под названием Tricon Global. Рестораны. Этот бизнес продолжается очень успешно сегодня как Yum Brands, базирующаяся в Луисвилле, Кентукки. (В 2016 году Yum Brands выделила большой Yum Деятельность в Китае, включая около 6000 точек KFC в этой стране.)
Со временем PepsiCo приобрела другие предприятия, включая Tropicana, Gatorade и Quaker Oats. Они также представили новые продукты, такие как вода Aquafina. В 2006 году генеральным директором Pepsi стал Индра Нуйи, уроженец Индии. Она составила один из лучших результатов среди женщин-генеральных директоров компании Fortune 500, возглавлявшей компанию до 2018 года.
Индра НуйиВ 2018 году, за последний полный год, за который имеются данные, Выручка PepsiCo составила 64,7 миллиарда долларов, а чистая прибыль — 12 долларов.5 миллиардов, что делает его 48 крупнейших и 18 самых прибыльных публичная компания и крупнейшая компания по производству продуктов питания и напитков в США. Штаты (швейцарский Nestle больше). Рентабельность активов PepsiCo составила 16%, что было исключительным: 34 -е место на из 500 компаний в списке Fortune . По-прежнему великая (и доминирующая в производстве колы) компания Coca-Cola сообщила о прибылях 6,4 миллиарда долларов при выручке 31,9 миллиарда долларов и рентабельности активов менее 8%, половина прибыльности PepsiCo.
Как возник этот разрыв в производительности? Отнесите это к Дональду Кендаллу и Герману Лаю. Согласно финансовой отчетности PepsiCo, в 2018 году компания получила лишь 20% своей операционной прибыли от «Напитков в Северной Америке», но 43% прибыли от Frito-Lay North America. 54% от общего объема продаж компании пришлось на продукты питания, 46% — на напитки. Соленые закуски, кажется, хорошо сочетаются с безалкогольными напитками! И настойчивость окупается, даже если требуется несколько попыток и лидеров, чтобы заставить ее работать.
Поделитесь своими мыслями об этой статье в LinkedIn.
Вы успешно подписались!
История пепси-колы | Leader Distribution Systems
Обновите свою историю Pepsi-Cola! Более 100 лет работы и успех!
1893 — Калеб Брэдхэм, молодой фармацевт из Нью-Берна, Северная Каролина, начинает экспериментировать со многими различными смесями безалкогольных напитков; завсегдатаи и друзья пробуют их в его аптеке в фонтанчике с содовой.
1898 г. — 28 августа 1898 г. один из составов Калеба, известный как «Напиток Брэда», состоящий из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы, переименован в «Пепси-Колу». Пепси-Кола получает свое фрист логотип.
1902 — Мгновенная популярность этого нового напитка побуждает Брэдхема направить всю свою энергию на развитие Pepsi-Cola в полноценный бизнес. Он подает заявку на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство США в Вашингтоне, округ Колумбия, и создает первую компанию Pepsi-Cola.
Первые рекламные объявления Pepsi-Cola появились в New Bern Weekly Journal.
1903 — «Док» Брэдхэм перемещает розлив пепси-колы из своей аптеки на арендованный склад; он продает 7 968 галлонов сиропа в первый год работы.
Линия темыPepsi — «Бодрит, бодрит, помогает пищеварению».
1904 — Брэдхэм покупает здание в Нью-Берне, известное как «Фабрика епископа», за 5000 долларов и переносит все операции по розливу и производству сиропа в это место.Пепси продается в бутылках по шесть унций. Увеличение продаж до 19 848 галлонов.
1905 — Открытие первых магазинов Pepsi-Cola по розливу в Шарлотт и Дарем, Северная Каролина.
Pepsi получает новый логотип — первое изменение с 1898 года.
1906 — Pepsi получает еще одно изменение логотипа, третье за восемь лет. Логотип с измененным сценарием создан со слоганом «The Original Pure Food Drink».
В США 15 заводов по розливу Pepsi. Торговая марка Pepsi зарегистрирована в Канаде.Продажи сиропа увеличиваются до 38 605 галлонов.
Федеральное правительство принимает Закон о чистых продуктах питания и лекарствах, запрещающий такие вещества, как мышьяк, свинец, барий и уран, в пищевых продуктах и напитках. Это заставило многих производителей безалкогольных напитков, в том числе Coca-Cola, изменить свои формулы. Pepsi-Cola, не содержащая таких примесей, заявила, что она уже соответствует федеральным требованиям.
1907 — Компания Pepsi-Cola продолжает расширяться; сеть розлива компании выросла до 40 франшиз. Pepsi-Cola продает более 100 000 галлонов сиропа.
Торговая марка Pepsi зарегистрирована в Мексике. Продажи сиропа увеличиваются до 104 026 галлонов.
1908 — Pepsi-Cola становится одной из первых компаний, модернизирующих доставку с конных повозок на автомобили. Двести пятьдесят магазинов в 24 штатах заключили контракты на производство и продажу Pepsi-Cola.
1909 — Пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд рекламирует Pepsi-Cola в газетных объявлениях как «хулиганский напиток … освежающий, бодрящий, прекрасный браслет перед гонкой».
1910 — Первый съезд разливщиков Pepsi-Cola проходит в Нью-Берне, Северная Каролина.
1920 — Тематическая линия Pepsi обращается к потребителю словами «Пейте пепси-колу, она вас удовлетворит».
1923 — Компания Pepsi-Cola объявляется банкротом, и ее активы продаются концерну Craven Holding Corporation в Северной Каролине за 30 000 долларов.
Рой К. Мегаргель, брокер с Уолл-стрит, покупает товарный знак Pepsi, бизнес и добрую волю у Craven Holding Corporation за 35 000 долларов, образуя Pepsi-Cola Corporation.
1928 — После пяти непрерывных убыточных лет Мегаргель реорганизует свою компанию в Национальную компанию Pepsi-Cola, став четвертой материнской компанией, владеющей торговой маркой Pepsi.
1931 — США. Окружной суд Восточного округа Вирджиния объявляет банкротом National Pepsi-Cola Company, второе банкротство в истории Pepsi-Cola.
Конфетная компания «Лофт» приобретает национальную компанию «Пепси-Кола». Чарльз Г. Гут, президент Loft, берет на себя руководство Pepsi и руководит переработкой формулы сиропа Pepsi-Cola.
1933 — К концу года новая компания Гута Pepsi-Cola неплатежеспособна. Путем ряда шагов он приобретает долю Megargel в компании, отдавая себе 91% акций Pepsi.
1934 год — знаменательный год для Pepsi-Cola. Напиток стал хитом, и чтобы привлечь еще больше продаж, компания начинает продавать свой напиток объемом 12 унций за пять центов (по той же цене, что и шесть унций конкурентоспособной колы). Бутылка на 12 унций дебютирует в Балтиморе, где имеет мгновенный успех. Сокращение затрат оказывается непреодолимым для измученных депрессией американцев, и продажи в стране стремительно растут.
Калеб Брэдхэм, основатель компаний «Пепси-Кола» и «Напиток Брэда», умер в возрасте 66 лет (27 мая 1867 года — 19 февраля 1934 года).
1935 — Гут перемещает весь завод Pepsi-Cola в Лонг-Айленд-Сити, Нью-Йорк, и устанавливает национальные территориальные границы для системы франчайзинга Pepsi-розлива.
1936 — Pepsi предоставляет 94 новых франшизы в США, и к концу года прибыль достигает 2100000 долларов.
1938 — Уолтер С. Мак-младший, В.П. Phoenix Securities Corporation избран президентом компании Pepsi-Cola. Мак, который считает рекламу краеугольным камнем безалкогольного бизнеса, превратил Pepsi в современную маркетинговую компанию.
1939 — Комикс «Pepsi & Pete» вводит в газетах тему «В два раза дороже за никель».
Компания Pepsi-Cola назвала Мака генеральным директором.
Совет директоров исключает Гута из платежной ведомости Pepsi после того, как он планирует лично приобрести конкурирующую колу.
1940 — Компания Pepsi-Cola вошла в историю рекламы, выпустив «Никель, Никель» — первый рекламный джингл, транслировавшийся по радио по всей стране.
1941 — Нью-Йоркская фондовая биржа впервые торгует акциями Pepsi.
В поддержку военных действий цвета короны бутылок Pepsi меняются на красный, белый и синий.
1943 — Тематическая линия Pepsi становится «Большой напиток, лучший вкус».
1948 — Штаб-квартира компании переезжает из Лонг-Айленд-Сити, Нью-Йорк, в центр Манхэттена.
1950 — Альфред Н. Стил становится президентом и главным исполнительным директором Pepsi-Cola. Жена г-на Стила, голливудская кинозвезда Джоан Кроуфорд, играет важную роль в продвижении продуктовой линейки компании.
Pepsi получает новый логотип, напоминающий «бутылочную крышку».Новый логотип — пятый в истории Pepsi.
1953 — Кампания «Легкое освежение» основывается на изменении формулы продукта, снижающей калорийность.
1955 — Герберт Барнет становится президентом Pepsi-Cola.
1959 — Pepsi дебютирует на Московской ярмарке. Советский премьер Хрущев и вице-президент США Никсон пьют Pepsi.
1960 — Молодые люди становятся целевыми потребителями, и реклама Pepsi идет в ногу со словом «Теперь это Pepsi для тех, кто думает молодым».«
1962 — Pepsi получает свой новый логотип, шестой в истории Pepsi. Дебют логотипа «зазубренной» крышки от бутылки сопровождает новаторскую рекламную кампанию бренда «Pepsi Generation».
1963 — После того, как продавец фонтанного сиропа поднялся по лестнице Pepsi, Дональд М. Кендалл становится генеральным директором компании Pepsi-Cola.
Pepsi-Cola продолжает лидировать в индустрии безалкогольных напитков в инновациях в области упаковки, когда бутылка объемом 12 унций уступает место бутылке объемом 16 унций.
Банки Pepsi по 12 унций впервые представлены военным для перевозки безалкогольных напитков по всему миру.
1964 — Дебют первого американского диетического безалкогольного напитка Diet Pepsi.
Pepsi-Cola приобретает Mountain Dew у Tip Corporation.
1965 — Начало экспансии за пределы индустрии безалкогольных напитков. Frito-Lay of Dallas, Texas, и Pepsi-Cola сливаются, образуя PepsiCo, Inc.
Военные банки емкостью 12 унций пользуются таким успехом, что начинается полномасштабное коммерческое распространение.
Mountain Dew запускает свою первую кампанию «Yahoo Mountain Dew … Она пощекочет ваши внутренности.«
1970 — Pepsi является лидером в области показателей, представив первые в отрасли двухлитровые бутылки. Pepsi также является первой компанией, которая отреагировала на предпочтения потребителей и предложила легкие пластиковые бутылки, пригодные для вторичной переработки.
Вик Бономо назначен президентом Pepsi-Cola.
Штаб-квартира Pepsi World переезжает из Манхэттена в Покупку, штат Нью-Йорк.
1974 — Открытие первого завода Pepsi в СССР
Телевизионная реклама представляет новую тематическую линию: «Привет, солнце, привет, Mountain Dew».«
1976 — Pepsi становится крупнейшим брендом безалкогольных напитков, продаваемых в американских супермаркетах.
Кампания «Желаем вам приятного времяпрепровождения!» а классический рекламный ролик «Щенки» становится одним из самых любимых в Америке. Когда люди возвращаются к основам, Pepsi остается одной из простых вещей в жизни.
1977 — В 37 лет гений маркетинга Джон Скалли становится президентом Pepsi-Cola.
1978 — Компания экспериментирует с новыми вкусами. Выпуск банок по двенадцать штук.
1980 — Pepsi становится номером один по продажам на внутреннем рынке.
1981 — PepsiCo и Китай достигают соглашения о производстве безалкогольных напитков, производство которых начнется в следующем году.
1982 — По всей стране представлена кола без кофеина Pepsi Free. Деятельность Pepsi Challenge заняла 75% рынка США.
1983 — Mountain Dew запускает тему «Dew it to it».
1984 — Реклама Pepsi принимает драматический оборот, поскольку Pepsi становится «выбором нового поколения».
Lemon Lime Slice, первый крупный безалкогольный напиток с настоящим фруктовым соком, представляет новую категорию безалкогольных напитков », — добавил сок.«В следующей линейке расширений, Mandarin Orange Slice становится апельсиновым безалкогольным напитком номер один в США
.Diet Pepsi переработан с добавлением подсластителя марки NutraSweet (аспертам).
1985 — Отреагировав на годы упадка, Coke проигрывает Pepsi в тестах предпочтений из-за изменения состава. Однако новая формула была встречена повсеместным отказом потребителей, что вынудило вернуть первоначальную формулу под названием «Coca-Cola Classic».
Война с колой требует «одного гигантского глотка для человечества», когда «космическая банка» Pepsi успешно проходит испытания на борту космического челнока.
К концу 1985 года кампания «Новое поколение» получила более 58 крупных наград в области рекламы и кино. Согласно опросам потребителей, кампания Pepsi с участием Лионала Ричи запомнилась больше всего в стране.
1986 — Председатель правления Дональд М. Кендалл уходит в отставку, и его место занимает Д. Уэйн Кэллоуэй.
7-Up international приобретен в Канаде.
Pepsi-Cola приобретает Mug Root Beer.
1987 — Президент Pepsi-Cola Роджер Энрико назначен президентом / главным исполнительным директором PepsiCo Worldwide Beverages.
Мировой головной офис Pepsi-Cola переезжает из Закупки в Сомерс, Нью-Йорк.
После 27-летнего отсутствия Pepsi возвращается на Бродвей, освещая эффектную новую неоновую вывеску на Таймс-сквер.
1988 — Крейг Уэтерэп назначен президентом / главным исполнительным директором компании Pepsi-Cola.
1989 — Pepsi делает рывок в следующее десятилетие, объявляя любителей Pepsi «поколением впереди».
Крис Синклер назначен президентом Pepsi-Cola International.
Pepsi-Cola представляет новый захватывающий вкус Pepsi с дикой вишней.
1990 — рэп-исполнитель, обладатель Американской музыкальной премии и обладатель Грэмми, Young MC пишет и исполняет песни исключительно для национальной радиорекламы Pepsi. Рэй Чарльз присоединяется к семье Pepsi, поддерживая диетическую Pepsi. Девиз — «Ты получил правильного ребенка».
1991 — Крейг Э. Уэтерэп назначен генеральным директором Pepsi-Cola North America, поскольку Канада становится частью североамериканских операций компании.
Pepsi выводит на рынок первые бутылки для напитков, содержащие переработанный полиэтилентерефталат (или ПЭТ).Эта разработка знаменует собой первый раз, когда переработанный пластик используется в прямом контакте с пищевыми продуктами в упаковке.
1992 — Pepsi-Cola запускает тему «Gotta Have It», которая вытесняет давнюю тему «Выбор нового поколения».
Создание партнерства Pepsi-Cola и Lipton Tea. Pepsi будет продавать продукты Lipton Original и Lipton Brisk в одной порции.
Crystal Pepsi: освежающая прозрачная газированная вода без кофеина, со 100% натуральным вкусом, без консервантов и с низким содержанием натрия, становится национальной.
Mountain Dew представляет популярную линейку тем «Get Vertical».
1993 — Торговая марка Pepsi представляет свой слоган «Будь молодым. Развлекайся. Пей Pepsi».
Прибыль Pepsi-Cola превышает 1 миллиард долларов.
Pepsi представляет инновационную мультиупаковку из 24 банок, которая удовлетворяет растущий потребительский спрос на удобную крупногабаритную упаковку для безалкогольных напитков. «Куб» легче носить с собой, чем традиционную упаковку из 24 упаковок, и он умещается в холодильнике.
1994 — Новая реклама, представляющая Diet Pepsi. Инициатива свиданий свежести показывает, что генеральный директор Pepsi Крейг Уэтерэп объясняет потребителям взаимосвязь между свежестью и превосходным вкусом.
Pepsi Foods International и Pepsi-Cola International сливаются, создавая компанию PepsiCo Foods and Beverages.
1995 — В рамках новой кампании компания объявляет «Нет ничего лучше Pepsi» и получает высшие награды на национальном чемпионате по рекламе в этом году.
1996 — В феврале этого года Pepsi снова вошла в историю, запустив один из самых амбициозных развлекательных сайтов во всемирной паутине. Pepsi World в конечном итоге превосходит все ожидания и становится одним из самых популярных и копируемых сайтов в этих новых медиа, прочно укрепляя присутствие Pepsi в Интернете.
1997 — В начале года Pepsi вступает в новую эру, открывая кампанию GeneratioNext. GeneratioNext обо всем молодом и свежем; праздник творческого духа. Речь идет о том отношении, которое бросает вызов норме с новыми идеями на каждом этапе пути.
PepsiCo. объявляет, что с 6 октября она выделит свое ресторанное подразделение и сформирует Tricon Global Restaurants, Inc., включая Pizza Hut, Taco Bell и KFC, она станет крупнейшей ресторанной компанией в мире по количеству единиц и второй по величине продаж. .
1998 — Pepsi празднует свое 100-летие.
Пепси-Кола | NCpedia
, автор Wynne Dough, 2006 г.
Пепси-кола, рекламируемая как «Вкус, рожденный в Каролине», является одним из многих газированных безалкогольных напитков, изобретенных на Юге в период между гражданской войной и Первой мировой войной, когда движение за воздержание, бедность и относительно высокие цены на кофе а чай сговорился с климатом, чтобы создать региональный рынок недорогих безалкогольных социальных напитков. Калеб Брэдхэм (1867-1934) впервые приготовил пепси-колу в качестве фонтанного напитка в аптеке на Поллок и Мидл-стрит в Нью-Берне в 1893 году.Три года спустя он официально дал «Напитку Брэда» новое название — Пепсин-Кола. Он начал разливать и продавать Pepsi под нынешним названием в 1898 году и основал компанию Pepsi-Cola в 1903 году. К Первой мировой войне Pepsi продавалась в 24 штатах. Во время войны Брэдхэм вложил значительные средства в сахар, чтобы обеспечить надежные поставки, и перенасыщение 1920 года внезапно положило конец его процветанию и его владению компанией. В течение следующего десятилетия Pepsi-Cola неоднократно переходила из рук в руки, но продавцы, у которых были большие запасы сиропа, обеспечивали удовлетворение некоторых пьющих Pepsi без перерыва.
Не удалось получить крупную скидку от Coca-Cola, Loft’s, сеть, которая продавала кока-колу в более чем 100 кондитерских, купила Pepsi-Cola (тогда штаб-квартира в Ричмонде) в 1931 году за 14 000 долларов. После того, как химики удалили пепсин из рецепта и внесли другие изменения, вероятно, все еще действующие, фирма начала продавать пепси в своих фонтанах, а затем в бутылках. В 1934 году компания Loft произвела первый точный выстрел в «войнах колы», когда представила Pepsi на 12 унций, продававшуюся по той же цене, что и 6.5 унций колы. Pepsi-Cola принесла солидную прибыль (2 миллиона долларов в год) благодаря борьбе за контроль, которую финансист Уолтер Мак выиграл в 1939 году.
Мак был новичком в индустрии безалкогольных напитков, но, похоже, он быстро понял, что Pepsi трудно отличить от других напитков с колой. (Сходство может быть не случайным; рецепт кока-колы не строго охранялся в течение первых нескольких лет своего существования.) Один из способов повысить лояльность бренда к таким продуктам — это установить на них конкурентоспособные цены, как это было у Loft.Другой — вбивать в головы потребителя воображаемые или неважные различия. При Меке Pepsi-Cola (теперь базирующаяся в Нью-Йорке) начала агрессивно рекламировать, нанимая скайрайтеров, насыщая радиоволны своим звоном «Пепси-кола попадает в точку» и размещая бесчисленные рекламные объявления в национальных журналах.
Во время Второй мировой войны «Пепси-кола» преодолела некоторые заморозки и дефицит, построив фабрику по производству сиропа в Мексике. Игнорируя урок разорения Брэдхэма, компания согласилась закупить весь излишек сахара, произведенный в этой стране.Риск увенчался успехом, позволив Pepsi-Cola удовлетворить растущий спрос на безалкогольные напитки на оборонных заводах и военных базах и заложить основу для дальнейшего роста. Трудности военного времени и послевоенное увеличение числа сетей супермаркетов, отдававших предпочтение национальным брендам, вынудили многих мелких конкурентов уйти из бизнеса. Соответственно прибыли Pepsi-Cola и Coca-Cola.
В 1965 году компания PepsiCo, Inc. была основана в результате слияния Pepsi-Cola и Frito-Lay Corporation. Герман Лэй стал председателем совета директоров новой компании, а Дональд М.Кендалл стал ее президентом и главным исполнительным директором. В том году PepsiCo сообщила о продажах в размере 510 миллионов долларов и насчитывала 19 000 сотрудников. С конца 1960-х годов и PepsiCo, и Coca-Cola, огромные транснациональные корпорации, следовали стратегиям, основанным на диверсификации, новых брендах (36 в период с 1970 по 1988 год) и щедрой рекламе. Оба изменили рецепты своих флагманских брендов. В 1985 году Coca-Cola представила New Coke, по вкусу больше напоминавшая Pepsi, но поддавшись давлению общественности, в спешке восстановила старую Coke под названием Coke Classic.Начиная с 1980-х годов Pepsi проводила масштабные национальные рекламные кампании и раздачи подарков под девизом «Pepsi: выбор нового поколения». В конце 1990-х — начале 2000-х PepsiCo предлагала множество новых брендов безалкогольных напитков, а также оригинальную Pepsi-Cola. К ним относятся Pepsi со вкусом ванили, вишни и лимона, Diet Pepsi, Mug Root Beer, Mountain Dew, Lipton Iced Tea, вода в бутылках Aquafina и Sierra Mist.
Внутренняя история конкурса бутылок Pepsi на Филиппинах Fiasco
Мэрили Со, женщина лет пятидесяти с седеющими волосами, управляет магазином sari-sari в своем однокомнатном доме в бетонном здании рядом с железнодорожными путями в Маниле.В жаркий летний полдень дети без рубашки появляются у ее окна с монетами. С доброй улыбкой она подает им теплые бутылки с водой и Royal Tru, одну из немногих газированных напитков, которые она выставляет вместе с крошечными пакетиками шампуня и одиночными сигаретами. Есть один бренд, который она отказывается продавать. Если кто-то просит пепси, выражение ее лица становится кислым. Более 28 лет она питала горькое недовольство компанией. «В то время у меня не было работы», — говорит она, начиная свою историю с Pepsi.
Было 6 р.м. 25 мая 1992 года, и Со был среди 70% филиппинцев, смотрящих вечерние новости по каналу 2. Тогда ей было 23 года, и она жила в деревянной хижине рядом с трассами с четырьмя детьми младше 5 лет. Pepsi собиралась объявить номер победителя в рекламной акции, которая охватила 65 миллионов жителей Филиппин. Ее муж, маляр, потратил свои последние сентаво на специальные бутылки Pepsi «Number Fever», надеясь, что одно из трехзначных чисел, напечатанных на нижней стороне крышек, совпадет с одним из выигрышных номеров, запертых в хранилище.
Мэрили Со в магазине сари-сари.
Фотограф: Герик Круз для Bloomberg Businessweek
На 7 641 острове Филиппин реклама обещала людям: «Вы можете стать миллионером». Миллион песо, около 68 000 долларов в сегодняшних деньгах, был самым крупным призом, в 611 раз превышавшим среднемесячную зарплату в стране на тот момент. Опубликованные шансы на выигрыш этой суммы составляли 28,8 миллиона к 1, но Pepsi уже чеканила 18 миллионеров. Они появились в его рекламе, настоящие, как день.Одна из них, водитель автобуса по имени Нема Бальмес, стала известна как миссис Пепси после того, как пошутила, что употребление колы «приподняло настроение» ее мужа.
Number Fever был детищем одного из руководителей по имени Педро Вергара, чилийца, работавшего в отделе продвижения в Нью-Йорке. После успешного внедрения в США главный исполнительный директор Pepsi-Cola International Кристофер Синклер сделал это частью своей стратегии по борьбе с Coca-Cola за рубежом. С тех пор как Синклер стал самым молодым генеральным директором глобального подразделения в свои 38 лет, он заработал репутацию «полевого командира».«Посетив 77 стран за шесть месяцев, он был встревожен, обнаружив, что продуктовые ряды мира« наводнены красной кока-колой », как выразился журнал Fortune .
Pepsi наняла мексиканскую компанию DG Consultores, чтобы доставить Number Fever в Аргентину, Чили, Гватемалу, Мексику и Филиппины, где она действительно загорелась. Ежемесячные продажи там быстро подскочили с 10 до 14 миллионов долларов, а его рыночная доля — с 19,4% до 24,9%. Заводы по розливу рыхли по 20 часов в сутки, что в два раза больше обычного.В СМИ преобладала агрессивная рекламная кампания: 29 радиостанций и четыре газеты распространяли выигрышные номера. Акция, которая первоначально должна была завершиться 8 мая, была продлена на пять недель. К тому времени Number Fever был близок к Number Hysteria. Полицейские заключили в тюрьму горничную, обвиненную в краже выигрышной короны своего работодателя, так назывались пробки от бутылок. Два продавца Pepsi были убиты в результате спора из-за другой короны.
В ночь на 25 мая Со пробормотала молитву, когда голубизна телевизора сияла в глазах ее детей.Когда Pepsi объявила выигрышный номер, ее муж, Исагани, рылся в их кронах и нашел одну: 349. Миллион песо. На ее молитву был дан ответ. Пара танцевала и смеялась, пока телевизор не загремел, а проезжающий товарный поезд не заглушил их крики радости.
В пяти милях через город Эрнесто де Гусман де Лина, водитель трехколесного такси, спешил вниз, чтобы сказать своему племяннику Саймону Марсело, что его 349 кроны только что принесли ему 50 000 песо. Марсело уже праздновал — у него было 349 фунтов стерлингов на сумму 100 000 песо, чего было достаточно, чтобы бросить работу официантом в районе красных фонарей.
Подобные сцены разыгрывались по всей стране. У водителя автобуса было три 349 за 1 миллион песо. Мать 12 детей, чьи дети употребляли по 10 бутылок пепси в день, выиграла 35 миллионов песо. Победители бросились к железным воротам завода по розливу Pepsi в Кесон-Сити, к северо-востоку от Манилы, чтобы получить свои призы. Когда толпа росла, секретарь позвонила директору по маркетингу Розмари Вера. «Похоже, что среди моих знакомых в обращении находится много 349 крон», — сказал секретарь, согласно отчету в Philippine Daily Inquirer .В 22:00 кто-то из компании позвонил в Министерство торговли и промышленности Филиппин и сообщил, что произошла ошибка.
В течение года начнется жестокое восстание потребителей, в результате которого будут бунты и взрывы гранат, в результате которых десятки людей будут ранены и пятеро убиты.
Это была, пожалуй, самая смертоносная маркетинговая катастрофа в истории, и она остается одной из величайших поучительных историй в мире бизнеса. «Я не думаю, что с самого начала люди смотрели на это и говорили, что люди действительно могут умереть», — говорит Ли Остром, профессор Университета Айдахо и соавтор учебника по управлению рисками, который включал Number Fever в качестве метода тематическое исследование.«Но даже тогда, как в атомной энергетике или авиации, люди должны быть в курсе всех событий и осознавать катастрофические события, которые могут произойти в конце».
В ответ на просьбу прокомментировать события, описанные в этой статье, Pepsi заявила, что не сможет их проверить. «Эти мероприятия произошли почти 30 лет назад, и никто из руководителей, знакомых с этой программой, больше не работает в PepsiCo. А учитывая, что Филиппины только выходят из одной из самых длительных в мире блокировок Covid, мы не смогли получить доступ к сохраненным записям по этому поводу », — написали в компании.Но, как сказано в нем, «мы глубоко сожалеем о любой боли и страданиях, которые наша ошибка причинила народу Филиппин».
Митинг против Pepsi у здания палаты представителей Филиппин в августе 1993 года.
Фотограф: Romeo Gacad / AFP / Getty Images
Америка доминирует во многих аспектах жизни филиппинцев, от калейдоскопа напитков в большинстве магазинов сари-сари до страсть к свинговым танцам и яблочным пирогам. США взяли под свой контроль острова у Испании в 1898 году. После победы над революционным правительством страны в жестокой трехлетней войне они создали военные базы и колониальное правление, и их влияние сохранялось еще долгое время после обретения независимости в 1946 году.США вмешивались в президентские выборы, молчаливо поддерживали Фердинанда Маркоса в течение его жестоких двух десятилетий правления и обычно использовали страну в качестве марионеточной площадки для холодной войны. (Иногда причудливым образом — в какой-то момент ЦРУ помогло подавить восстание коммунистических крестьян, инсценировав нападения вампиров, чтобы напугать суеверных партизан и заставить их покинуть свои позиции.)
Две американские компании также использовали Филиппины для другого типа войны через посредников. PepsiCo Inc. и Coca-Cola Co. разыгрывали это там способами, которые никогда не были бы разрешены в США.С., используя шпионаж и другие пакости. В какой-то момент в эпоху Маркоса руководители Pepsi были уличены в приготовлении книг, чтобы показать более высокие продажи, чем кока-кола, что вынудило списать 90 миллионов долларов. Кока-кола сохранила преимущество в основном за счет снижения цен на Pepsi. К 1992 году он увеличил свою долю на рынке колы до 83%, что настолько велико, что компания больше не беспокоилась о рекламе.
Источник: Семья дель Фиерро
На обложке журнала AsiaWeek 1994 года был изображен дель Фиерро.
Источник: семья дель Фиерро
Число Лихорадка ударила по кока-коле, как пунш.Родольфо Салазар, президент Pepsi-Cola Products Philippines Inc., хвастался, что в нем участвует половина населения страны, что сделало это «самым успешным маркетинговым продвижением в мире». Когда продажи Pepsi подскочили, руководители Coke безуспешно пытались разработать свою собственную рекламную игру — даже, как вспоминает Барбара Гонсалес, бывший директор по корпоративным коммуникациям Coke на Филиппинах, купив «целый грузовик бутылок, чтобы выяснить, каково соотношение того, что мы называем посев, победная корона для невыигрыша.Президент Филиппин Coke, Хесус «король-король» Селдран, герой Второй мировой войны, который иногда появлялся на заводах по розливу в цистернах, публично признал, что обеспокоен.
Тем не менее, были основания сомневаться в том, что акция закончится явной победой Pepsi. Во время развертывания в Чили в начале того года из-за искаженного факсимильного сообщения был объявлен неверный номер, что спровоцировало беспорядки. А мошенники на Филиппинах создавали фальшивые выигрышные короны, заставляя людей утверждать, что им по ошибке отказали в призах еще до появления ошибки 349.
Когда 25 мая случилась катастрофа, Pepsi сначала попыталась изменить выигрышный номер. На следующее утро газеты сообщили, что настоящий победитель — 134 человека, что только усугубило путаницу. Компания заперла заводские ворота в Кесон-Сити, и к середине утра полицейские и солдаты боролись с 349 держателями, которые бросали камни в здание. Согласно отчету журнала AsiaWeek , руководители внутри пытались дозвониться до штаб-квартиры в Нью-Йорке, но Синклер был недоступен и болтал на яхте во время ежегодного собрания разливщиков.(Синклер отказался комментировать эту историю.)
Протесты продолжались всю следующую ночь. В 3 часа ночи Pepsi решила, что заплатит 349 держателям, которые выступят в течение следующих двух недель, «жест доброй воли» в размере 500 песо. Руководители подсчитали, что если половина из 600 000 крон, отчеканенных под номером 349, будет обналичена, ущерб будет ограничен 6 миллионами долларов.
Среди собравшихся за пределами завода был Висенте дель Фиерро-младший, консультант по рекламе и проповедник харизматической католической секты.В открытом письме в газету Дель Фиерро назвал акцию «социальной болезнью, которая питает игровой инстинкт у наших детей». Но, несмотря на его сопротивление, его дочь Цимбел выиграла корону. Позже он написал, что видел, как охранники бросали в толпу стеклянные бутылки с газировкой, и что полицейский бросился на него со щитом для подавления беспорядков. Он укрылся в соседнем Dunkin ’Donuts, набитом взволнованными победителями. Снаружи проезжали грузовики «Пепси» в сопровождении охранников с автоматическим оружием.Управляющий попытался сбежать с завода, но протестующие забросали его камнями. Угроза взрыва последует через несколько часов.
Дель Фиерро стоял на столе в магазине пончиков и требовал тишины. Затем он попросил волонтеров составить список имен победителей. Когда вокруг собрались репортеры, он объявил крестовый поход. «Речь идет о странах третьего мира, эксплуатируемых транснациональными корпорациями», — сказал он.
Cymbel del Fierro создала и управляет веб-сайтом Коалиции 349.
Фотограф: Герик Круз для Bloomberg Businessweek
Многие держатели 349 приняли предложение Pepsi о 500 песо в обмен на свои кроны; в первые два дня компания выплатила более 12.5 миллионов песо. (Окончательный счет составил около 10 миллионов долларов, согласно AsiaWeek .) Pepsi не потребовалось много времени, чтобы отследить источник ошибки: 349, признанный не выигравшим в первоначальной рекламной акции, был ошибочно выбран в качестве победитель продления конкурса. Компания сообщила, что короны с добавочного номера были напечатаны с другим семизначным кодом безопасности, и что ни один из них не будет соблюден.
Объяснение протестующих не удовлетворило. По мере того, как дель Фиерро мобилизовал поддержку своей кампании, которую он назвал Коалицией 349, он получил поддержку от неожиданного источника: Селдрана, местного генерального директора Coke, который проинструктировал сотрудника предложить дель Фиерро 10 000 песо — «стартовые деньги», согласно ныне бывший сотрудник, который говорил на условиях анонимности.«Можно мне мегафон?» служащий вспоминает, как дель Фиерро спрашивал, когда пришел взнос. (Селдран скончался в 2013 году. Компания Coke не ответила на отправленные по электронной почте запросы о комментариях.)
Коалиция 349 организовала митинги у заводов Pepsi, где дель Фиерро кричал в свою новую систему громкой связи. Он также начал готовить судебный процесс, который, как он надеялся, получит статус коллективного иска, пообещав держателям короны огромную компенсацию. Он принимал 500 песо на оплату юридических услуг от тех, кто мог себе это позволить, и работал на безвозмездной основе с теми, кто не мог.Де Гусман Де Лина, водитель такси из Манилы, прибыл со своим племянником в дом дель Фиерро однажды ночью, вскоре после розыгрыша, и обнаружил, что вокруг квартала выстроились 349 человек. Внутри жена дель Фиерро, Норри, гламурный автор поваренной книги, готовила еду для толпы.
Дель Фиерро сказал, что он проведет бой до Нью-Йорка, города, который он знал в основном по песням Фрэнка Синатры. «Мы полны решимости продолжать этот крестовый поход до самого конца», — написал он в письме к изданию Manila Chronicle .«Бог определенно больше, чем 50-я крупнейшая корпорация в мире». Когда эта история появилась в международных газетах, Кеннет Росс, главный представитель PepsiCo International, представил активистов как оппортунистов. «Быстроносые артисты соблазнили тысячи ничего не подозревающих филиппинцев пустыми обещаниями огромной суммы денег за предоплату», — сказал он Associated Press.
Группы с такими названиями, как United 349 и Solid 349, фактически взимали взносы, а некоторые просили до 1000 песо за «членство».Мэрили Со и ее муж подписались на проповедника, «брата» Бэмби Сантоса, который сказал, что Бог призвал его сражаться с Pepsi. Они согласились выплатить ему 30% от любых будущих расчетов и присоединились к его митингам и протестам. Сообщалось, что в провинциях фермеры продавали свой скот, чтобы оплатить поездку в Манилу.
И хаос продолжался. Протестующие в Кесон-Сити сожгли покрышки. Спекулянты предлагали пачку наличных за 349 в надежде на более крупную выплату позже. Даже полиция не застрахована от безумия.Один из сотрудников Национального бюро расследований (NBI) прибыл на завод в Кесон-Сити с пустым чемоданом атташе, чтобы отнести домой свой миллион песо. «Pepsi либо платит, — сказал он репортеру, — либо они закрываются».
По мере того, как дни превращались в недели, а затем и в месяцы, около 10 000 заявителей подали иски с требованием денег. Коктейли Молотова врезались в заводы Pepsi и десятки грузовиков, водители которых гасили пламя с помощью 7 Up. Баскетбольная команда Pepsi-Cola Hotshots сменила название на 7-Up Uncolas.Руководители начали путешествовать с телохранителями, и компания вывезла американских сотрудников из страны, за исключением одного, который работал в Бейруте. «Мы ели на завтрак угрозы смертью», — сказала позже Вера, директор по маркетингу, репортеру. Во время беспорядков в Маниле 64-летний протестующий по имени Пациенсия Салем, чей муж умер от сердечной недостаточности во время марша, сказал журналисту: «Даже если я умру здесь, мой призрак придет сражаться с Pepsi».
Почему конкурс вызвал такой гнев? Конечно, деньги, но не только.Скандал привел к росту антиколониальных настроений на Филиппинах, которые в то время разгорались из-за американского военного присутствия. После напряженных, неудачных переговоров США ушли с последней из шести своих баз. Закрытие территорий было победой националистов, но они были достигнуты ценой сотен миллионов долларов ежегодной помощи и десятков тысяч рабочих мест.
Number Fever в общественном сознании также стал ассоциироваться с хаотичными общенациональными выборами в стране, которые состоялись несколькими неделями ранее, но так и остались нерешенными из-за задержек в подсчете голосов, а также процедурных и юридических проблем.Президентское соревнование, в частности, имело колониальный оттенок, противопоставляя Фиделя Рамоса, чокнутого сигарами, правого выпускника Вест-Пойнта со связями в Пентагоне, против Мириам Дефенсор Сантьяго, юриста, получившего образование в США, которая работала за границей в Организации Объединенных Наций. , и Эдуардо Кожуангко-младший, председатель San Miguel Corp., партнера Coca-Cola. Среди других кандидатов была Имельда Маркос, вдова Фердинанда. «Следует задаться вопросом, сколько избирателей было привлечено из кабины для голосования на акции протеста Pepsi», — написал обозреватель.В конце концов, Рамос узко победил Сантьяго, результат был омрачен доказательствами мошенничества.
В январе 1993 года Pepsi пришлось заплатить Министерству торговли и промышленности штраф в размере 150 000 песо за отклонение от рекламной кампании, одобренной правительством. «Мы сделали все, что мы считаем разумным, чтобы мирно решить этот вопрос», — сказал Росс газете Los Angeles Times . «На данный момент мы не собираемся вкладывать дополнительные деньги». Тем временем Дель Фиерро нанял пятерых сотрудников для обработки новых исков по искам — в итоге он подписал около 800 человек — и искал У.Юристы С. довели бой до Нью-Йорка. Его дочь Цимбел взяла на себя его рекламный бизнес.
«Моя жена не умерла бы!» Росарио говорит, что он сказал представителям Pepsi в 1993 году. «Это из-за инцидента 349!»
Однажды февральским утром школьная учительница по имени Анисета Росарио пошла в магазин сари-сари в Маниле, чтобы купить рис. Когда она добралась до рынка, прибыл грузовик с доставкой Pepsi. Кто-то бросил самодельную бомбу, которая отскочила от грузовика и взорвалась. В результате взрыва погибли Росарио и 5-летняя девочка, стоявшая поблизости.Еще пять человек получили ранения.
Старшая дочь Росарио, Синди, до сих пор вспоминает, как была потрясена, увидев на похоронах накрытую нижнюю половину ее матери. «Мне сказали, что у нее сломаны ноги», — говорит она. Вдовец Росарио, Рауль, не разговаривал несколько дней после смерти жены. Худощавый человек, который никогда не женился повторно, он шепотом рассказывает мне, что Pepsi пригласила его в офис, где группа мужчин в рубашках поло с корпоративными логотипами предложила ему 50 000 песо (около 3400 долларов на сегодняшний день), чтобы он не подавал в суд. «Моя жена не умерла бы!» он говорит, что кричал в ответ.»Это из-за инцидента 349, потому что вы обманули людей!» Он ушел, но вскоре по совету друзей передумал и забрал деньги.
В начале апреля Синклер, генеральный директор Pepsi International, прилетел в Манилу на экстренную встречу с президентом Рамосом. Помощник Рамоса сообщил Los Angeles Times , что Синклер умолял о помощи, предупредив, что инцидент может отпугнуть столь необходимые иностранные инвестиции. Рамос не согласился. «Это особый случай», — сказал Рамос « Times» .
В следующем месяце в результате попадания гранаты на завод Pepsi в городе Давао погибли трое сотрудников. Компания призвала NBI начать расследование атак. Свидетель нескольких беспорядков, Номер Паласиос, представил список из шести лидеров антипепси-коалиций, которые, по его утверждению, организовали насилие, чтобы заставить компанию заплатить.
В конце июля дель Фиерро и его жена сели на рейс в Нью-Йорк, вооружившись выводами отчета филиппинского Сената, законность которого Pepsi оспаривала.Он назвал компанию виновной в «грубой халатности» и «вводящей в заблуждение или вводящей в заблуждение рекламе». Позднее он писал, что когда дель Фиерро шагал по Манхэттену, в его голове играла « Нью-Йорк, Нью-Йорк », своего рода личный боевой гимн. Он нанял двух американских адвокатов по защите прав потребителей, чтобы подать на Pepsi в суд на 400 миллионов долларов в качестве компенсации фактического ущерба и 1 миллион долларов в качестве компенсации «морального и образцового» ущерба. «Эта проблема станет серьезной угрозой самому существованию PepsiCo», — сказал он журналистам. «Массовое негативное общественное мнение создаст очень глубокую рану, которую может быть очень трудно залечить.
Жена Рауля Росарио, Анисета, погибла в результате взрыва грузовика Pepsi.
Фотограф: Герик Круз для Bloomberg Businessweek
Pepsi была в разгаре ужасного анна. В США десятки людей утверждали, что нашли шприцы внутри их банок, — кризис «подделки», который ФБР позже разоблачило как розыгрыш. Crystal Pepsi, бесцветная версия газировки, плохо продавалась и вскоре стала одним из величайших провалов в истории. А мировое турне давнего пресс-секретаря Майкла Джексона было вот-вот сорвано из-за обвинений в растлении малолетних: Джексон отменил свидания и заявил, что пристрастился к обезболивающим, впервые прописанным после того, как его волосы загорелись во время рекламы Pepsi в 1984 году.
Дель Фиерро появился в здании Pepsi в северной части штата Нью-Йорк, где Росс встретился с ним. Он предупредил представителя, что останется в Нью-Йорке, пока они не достигнут урегулирования. Росс сказал, что насилию нужно положить конец. «Мы не контролируем насилие», — ответил дель Фиерро. Он вернулся в Манилу с пустыми руками.
Позже в том же году Национальное бюро расследований заявило, что за взрывами антипепси стояла троица головорезов, прозванная «Трех королей». Первоначально один из мужчин, рабочий швейной фабрики по имени Роделио Форменто, сказал, что он вызвался в группу 349 и был завербован двумя другими во время подпольного обеда.Согласно документам, полученным агентством Bloomberg Businessweek от NBI, он сообщил следователям, что на встрече присутствовал сотрудник службы безопасности Pepsi и что компания заплатила Трем Королям, чтобы они вызывали насилие на митингах, пытаясь подставить организаторов протестов. Форменто также сказал, что их наняли, чтобы вызвать раскол среди лидеров различных движений. «Если бы мы преуспели в нашей миссии, Pepsi дала бы нам огромную сумму», — заявил он. Но совесть Форменто не давала ему покоя. «Многие пострадали и умерли», — сказал он следователям.«Я был настолько виноват и не мог больше этого терпеть, поэтому решил раскрыть правду». (Форменто не удалось найти для комментариев.)
Адвокат Pepsi отклонил полицейский отчет, но глава отдела по борьбе с организованной преступностью NBI сказал СМИ: «Мы были». People’s Journal вскоре опубликовал статью под заголовком «Пепси-хулиганы взорвали собственные грузовики».
В феврале 1994 года компания проиграла 349 судебных дел. 21-летний студент-медик по имени Джоуэлл Роке выиграл вердикт суда низшей инстанции в Булакане, к северу от Манилы, приказав Pepsi выплатить ему более 1 миллиона песо.Компания подала апелляцию, но неясно, удалось ли.
«Пепси, они меня мягко убивают», — вспоминает ее отец, — вспоминает ее отец.
Той весной дель Фиерро перенес серьезный удар. Он оправился достаточно хорошо, чтобы осенью, когда Верховный суд Филиппин выдал ордера на арест девяти местных руководителей Pepsi, он позировал для праздничной фотографии с газетой с заголовком «Арест 9 руководителей Pepsi в порядке». (Нет записей о том, что ордера были исполнены.)
Компания подала на него в суд за клевету, заявив, что он распространял брошюры, называя Number Fever «мошенничеством», и ложно утверждал, что Pepsi незаконно задержала его. Вскоре после этого его чуть не убил другой удар. На своей больничной койке он трудился над документами, при необходимости затаскиваясь в суд. «Пепси, они убивают меня мягко», — вспоминает он, сказав ей Цимбел. Он дал ей обещание продолжать бороться с компанией даже после его ухода.
В ноябре того же года сотни победителей с факелами в руках 349 провели демонстрацию возле дворца Малакананг в Маниле во время государственного визита У.Президент США Билл Клинтон кричит о помощи и поджигает чучело из бутылки пепси, начиненное фейерверком. Их надежды на американское вмешательство еще больше развеялись следующим летом, когда суд Нью-Йорка отклонил иск дель Фиерро, заявив, что он должен быть рассмотрен на Филиппинах.
Синклер был назначен генеральным директором и председателем объединенного международного и североамериканского подразделения Pepsi в марте 1996 года, но ушел в отставку через четыре месяца по личным причинам. «Синклер ушел добровольно, но без изящества», — пишет Fortune , — «оставив заграничный бардак с напитками, чтобы кто-то другой его убрал.К тому времени Pepsi снова приобрела статус управляемых за рубежом, уступив Coke 3: 1 на Филиппинах. Его даже обогнал Cosmos, местный пивоваренный завод, принадлежащий кока-коле. Маркетинг там стал практически невозможным. «Каждый раз, когда кто-то упоминает что-либо, связанное с Pepsi, — сказал Фредерик Даэль, местный вице-президент компании Deutsche Presse-Agentur , — кто-то всегда откопает 349.» Быть «349 обманутым» на жаргоне означало быть обманутым.
Быть «349ed» стало сленгом, означающим, что вас одурачили.
Фотограф: Герик Круз для Bloomberg Businessweek
Протесты в конце концов прекратились, но судебные процессы тянулись годами.Только в 2006 году филиппинский суд окончательно постановил, что Pepsi не проявила халатность и не несла ответственности за причиненный ущерб. Наконец-то кошмар компании закончился. «Это не был какой-то маленький инцидент в далекой стране, о котором мы не заботились, — говорит Росс, который покинул Pepsi в 1997 году. — Мы глубоко заботились о том, что произошло. Мы глубоко заботились о том, чтобы мирным путем разрешить этот вопрос к всеобщему удовлетворению. Мы определенно сожалели о насилии, которое окружало это в Маниле ».
Мэрили Со к тому времени ушла.Ее муж умер от сердечного приступа через два года после розыгрыша 349, что привело ее в эмоциональное и финансовое отчаяние. Штормы затопили ее хижину, запятнав ее победную корону, и с четырьмя растущими детьми, которых нужно было кормить, у нее не было времени посещать митинги, поэтому однажды она выбросила кепку. По ее словам, именно настойчивость, а не удача привели ее к тому, что она нашла лучший дом и открыла свой магазин сари-сари. Сегодня на стене висят фотографии ее детей в выпускных шапочках и платьях в рамках; она плачет, показывая их.
Хотя дель Фиерро никогда не добивался урегулирования спора у Pepsi, он подавил дело о клевете против него. И он мог похвастаться некоторой заслугой в оказании давления на правительство с целью усилить его положения о вводящей в заблуждение и вводящей в заблуждение рекламе; после разногласий 349 компания начала более внимательно следить за рекламными схемами и удвоила штрафы против компаний, нарушающих права потребителей.
Дель Фиерро умер в январе 2010 года в результате другого инсульта. Каждую ночь в течение нескольких месяцев после этого Цимбел загружала компьютер отца, чтобы выполнить свое обещание продолжать борьбу.Она создала веб-сайт Коалиции 349, загружая юридические документы и вырезки из прессы. Внутри картотеки она хранит архив тысяч выигрышных крон, ржавые мечты поколения. «Он помог мне сделать это», — говорит она, — чтобы Pepsi никогда не забыла. — С Воскресением Барбарры, Николь Энн Ревита и Ианом Сайсоном
Читать дальше: Как золотые руки Нельсона Манделы стали альбатросом мира искусства
(Исправляет правописание в Philippine Daily Inquirer и Lee Ostrom.)
О компании
Корни PepsiCo Beverages North America (PBNA) уходят корнями в 1898 год, когда Калеб Брэдхэм, предприниматель из Нью-Берна, Северная Каролина, создал Pepsi-Cola и начал предлагать ее своим клиентам в аптеках.
Для получения дополнительной информации о портфеле напитков PepsiCo Beverages в Северной Америке посетите: www.PepsiCoBeverageFacts.com.
В 1932 году К.Е. Дулин вошел в небольшое кафе Сан-Антонио и купил пакет кукурузных чипсов. Г-н Дулин узнал, что производитель кукурузных чипсов хочет продать свой малый бизнес, поэтому г-н ДулинДулин купил рецепт, начал делать кукурузные чипсы Fritos на кухне своей матери и продавал их из своего Ford Model T.
В том же году Херман В. Лэй начал свой собственный бизнес по производству картофельных чипсов в Нэшвилле. Вскоре после этого г-н Лэй купил производителя и сформировал компанию H.W. Lay & Company. Компания стала одной из крупнейших компаний по производству закусок на Юго-Востоке. В 1961 году она объединилась с Frito Company, став Frito-Lay, Inc.
Сегодня Frito-Lay North America (FLNA) производит одни из самых популярных и высококачественных закусок в США и Канаде, включая картофельные чипсы Lay’s и Ruffles, чипсы Doritos tortilla, закуски Cheetos со вкусом сыра, чипсы Tostitos tortilla. и фирменные соусы, чипсы Santitas tortilla, мультизерновые чипсы Sun Chips и кукурузные чипсы Fritos.Кроме того, FLNA через совместное предприятие со Strauss Group производит, продает, распространяет и продает охлажденные соусы и спреды Sabra.
Для получения дополнительной информации о Frito-Lay посетите: www.FritoLay.com
Компания Quaker Oats была официально образована в 1901 году, когда четыре американских пионера в области зерновых собрались вместе, чтобы объединить теперь уже знакомое название. Компания Quaker, стремящаяся сделать сытный овес вкусным и удобным, остается ведущим производителем овса, разрабатывая все, от завтраков до закусок и идей вкусных рецептов.
Компания Quaker Oats объединилась с PepsiCo в 2001 году. Сегодня Quaker Foods North America (QFNA) предлагает широкий выбор продуктов и вариантов, включая горячие каши, холодные хлопья, закуски, рисовые закуски, настоящие мясные блюда и многое другое.
Помимо брендов Quaker, QFNA также производит, продает, распространяет и продает злаки, рис, макаронные изделия, молочные продукты и такие продукты, как смеси и сиропы Aunt Jemima, хлопья Cap’n Crunch, хлопья Life и гарниры Rice-A-Roni. .
Для получения дополнительной информации о Quaker Oats посетите: www.quakeroats.com.
За более чем 100 лет бизнес PepsiCo в Латинской Америке превратился в одного из самых сильных производителей продуктов питания и напитков в регионе, работая в тесном сотрудничестве с местными предпринимателями и инвестируя в долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения с нашими поставщиками и фермерами. инвесторы, потребители и сообщества. Мы широко известны за экономический рост, который мы помогли принести в Латинскую Америку.
PepsiCo Latin America продает напитки, еду и закуски по всему региону, в ней работают более 70 000 сотрудников в 34 странах и приносят 7 долларов США.2 миллиарда долларов продаж. В Латинской Америке в наш портфель входят крупные мировые бренды, такие как Pepsi, Quaker, Lays, Gatorade, 7UP, Tropicana, Doritos, Cheetos, SoBe, Ruffles, Mafer и Mirinda, а также региональные и местные бренды, такие как Toddy, Toddynho, h3OH! , Пасо-де-лос-Торос, Тортрикс и Керо Коко.
Компании PepsiCo работают на рынках всего европейского сектора более 80 лет, производя и поставляя вкусные блюда и напитки, которыми ежедневно наслаждаются миллионы потребителей.Наш портфель закусок, безалкогольных напитков, молочных продуктов, соков и зерновых включает всемирно известные бренды, такие как Pepsi, Lay’s, Doritos, 7UP, Tropicana и Quaker Oats, а также наши любимые местные и региональные бренды, включая чипсы Walkers, Alvalle Gazpacho, Орехи Дуйвис и детское питание Агуша. В настоящее время мы являемся ведущим производителем соленых закусок, каш и соков в европейском секторе и вторым по величине производителем газированных безалкогольных напитков и молочных продуктов.
Наша европейская команда стремится к совершенству, инновациям и удовлетворению потребностей потребителей, и наша приверженность устойчивому развитию лежит в основе нашего бизнеса — от выращиваемых нами культур до производственных операций и упаковки наших брендов.На протяжении десятилетий мы инвестировали в наши местные рынки, оказывая поддержку фермерам через нашу Программу устойчивого ведения сельского хозяйства, а также сотрудничая с многочисленными НПО для улучшения условий жизни сообществ, в которых мы работаем.
PepsiCo Europe со штаб-квартирой в Женеве, Швейцария, возглавляет Сильвиу Поповичи, генеральный директор по Европе.
Сектор AMESA состоит из регионов Африки, Ближнего Востока и Южной Азии и включает многие ведущие мировые и местные бренды снеков, включая Lay’s, Cheetos и Doritos, а также местные фавориты, такие как Chipsy (Египет), Simba (Южная Африка) и Kurkure (Индия и Пакистан), а также различные бренды напитков, включая 7UP, Pepsi, Aquafina, Mtn Dew, Mirinda и Sting.Сектор AMESA охватывает широкий спектр развивающихся и развивающихся рынков, включая ключевые страны Египта, Индии, Саудовской Аравии, Пакистана и Южной Африки.
В 2020 году PepsiCo приобрела Pioneer Foods, ведущую компанию по производству продуктов питания и напитков в Южной Африке, добавив в портфель PepsiCo свои надежные, известные бренды, включая Weet-Bix, Bokomo и Ceres. Приобретение Pioneer Foods является ключом к стратегии роста PepsiCo на всем африканском континенте.
Сектор AMESA привержен видению PepsiCo устойчивого роста, которое подчеркивает эффективное использование природных ресурсов, включая воду, энергию и устойчивые методы ведения сельского хозяйства.Этот сектор также работает над созданием мира, в котором пластик никогда не будет отходом, путем создания государственно-частных партнерств на ключевых рынках для сбора и переработки пластиковых отходов, которые выпускаются потребителями.
PepsiCo AMESA со штаб-квартирой в Дубае, ОАЭ, возглавляется Юджином Виллемсеном, генеральным директором по Африке, Ближнему Востоку и Южной Азии.
Сектор APAC состоит из регионов Азиатско-Тихоокеанского региона, Австралии / Новой Зеландии и Китая, предлагая ряд ведущих брендов снеков, включая Cheetos, Doritos, Lay’s и Smith’s, а также различные бренды напитков, включая 7UP, Aquafina, Mirinda, Mountain Dew. и Пепси.
PepsiCo также продает готовые к употреблению чайные продукты через совместное предприятие с Unilever под брендом Lipton и лицензирует Tropicana через стратегический альянс с Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. (Tingyi).
PepsiCo APAC со штаб-квартирой в Шанхае, Китай, возглавляет Рам Кришнан, глобальный коммерческий директор и главный исполнительный директор Азиатско-Тихоокеанского региона.
История самого большого маркетингового соперничества в истории
Классический хит Билли Джоэла «We Didn’t» 80-х. Start the Fire »ссылается на« рок-н-ролльные войны за колу », намек на печально известную маркетинговую битву между Coca-Cola и Pepsi.Даже если вы не знакомы с этой конкретной мелодией, можно с уверенностью предположить, что у вас все хорошо знают, как эти два знаковых бренда борются изо всех сил, чтобы доминировать рынок напитков.
Лучший способ понять это легендарное соперничество — и извлечь из этого несколько уроков — это погрузиться в историю игры Coke vs. Маркетинговый матч Pepsi. Без лишних слов, вот посмотрим, как эти два гиганта производства напитков конкурировали, терпели поражение, преуспели и развивалась с годами.
Coca-Cola ведет свою историю с 1886 года.Вот когда фармацевт в Атланте, штат Джорджия, по имени Джон С. Пембертон создал то, что было изначально лекарство в бутылках. Фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхэм представила то, что впервые назвали «Напитком Брэда» в 1893 году. официально стал Pepsi — от греческого слова, означающего «пищеварение» — в 1898.
К тому времени, когда появилась Pepsi, ее конкурент уже продавал более миллиона галлонов своей продукции в год. Coca-Cola также имела первое одобрение знаменитостей. В 1900 году певица и актриса Хильда Кларк была в рекламе Coke (некоторые из них были на жестяных подносах — ранняя форма практическое продвижение продукции) в начале ХХ века.
К 1910 году у Pepsi были представительства в 24 штатах. Вокруг этого В то время компания продавала около 100 000 галлонов своей продукции в год. Между тем, Coke продолжала употреблять заметные личности в различных рекламных кампаниях. Самый популярный в рекламе фигурировали лучшие спортсмены того времени, часто бейсболисты.
Coca-Cola была первой из двух компаний, которые расширились за пределами США, когда завод был открыт на Филиппинах в 1915. К тому времени, когда наступили ревущие двадцатые, Coca-Cola тоже была установление присутствия в Европе.В конце 30-х компания продолжила расширила свой маркетинговый охват на Австралию и Южную Африку.
Вся битва кока-колы и пепси почти превратилась в точку молчания. когда во время Первой мировой войны нормирование сахара вынудило Pepsi обанкротиться в 1923 году. пять лет спустя компания была продана и переведена в Вирджинию. После второе банкротство в начале 1930-х, дела начались
ищет Pepsi, который добился успеха, подчеркнув ценность и доступность — бутылки стоили по пять центов каждая.
Обзор маркетинговой вражды Coca-Cola и Pepsi не завершен. не глядя на теперь уже ставшие знаковыми логотипы каждого бренда и используемые цвета. После всего, есть что сказать о психологии цвет в маркетинге. По этой причине и Coke, и Pepsi добавили тщательно продумать цвета, связанные с их соответствующими брендами.
Первый логотипPepsi, использованный в 1898 году, включал красочный трудный для чтения шрифт, который постепенно улучшался, чтобы он оставался устойчивым больше.Логотип, который у большинства людей ассоциируется с этим напитком, дебютировал в 1940-е годы во время Второй мировой войны. Компания остановила свой выбор на красном, белом и синем цвете. сочетание, чтобы извлечь выгоду из сильного чувства патриотизма, которое доминировало страна.
Впервые появился известный красный цвет фона Coca-Cola в качестве фона для его белых букв в конце 1940-х годов. Компания использовала это сочетание во всей рекламе для повышения узнаваемости бренда и признание. Но это был создатель Coca-Cola доктор.Бухгалтер Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, создавший знаменитый сценарий логотипа бренда в конце 1800-х годов. В Контурная бутылка компании дебютировала в 1915 году, а волна пришла в 1969 году.
В первые годы матча кока-колы и пепси, кока-кола имел преимущество благодаря серии запоминающихся и впечатляющих рекламных объявлений. Однако Pepsi вскоре противостояла успешным рекламным кампаниям Coca-Cola 1930-40-х годов дебют рекламного джингла.
В 1939 году компания Pepsi создала то, что считается первым в истории рекламный джингл.Первоначально назывался «Никель-никель», чтобы отразить доступная цена на основной продукт компании, вскоре мелодия была переименована «Пепси-кола попадает в самую точку». Более миллиона копий джингла были помещены в музыкальные автоматы по всей территории Соединенных Штатов.
Другой аспект маркетинга — знать, действительно ли вы может оправдать повышение цены на ваш продукт. Во время Второй мировой войны компания Coke разработала репутация своих никелевых бутылок настолько, что термин «никель Кока-кола »обычно использовалась в повседневном разговоре.
Но когда война закончилась, компания почувствовала, что у нее есть маркетинговый присутствие, которое было достаточно сильным, чтобы оправдать повышение цены. Примерно так же время, Pepsi начала продавать свои напитки в жестяных банках.
Интересный факт: Pepsi также приняла мудрое решение приобрести сахарная плантация на Кубе в 1940 году, чтобы больше не было проблем с нехваткой сахара!
Coke-Cola быстро воспользовалась новой силой телевидения в 1950-е годы. В День Благодарения 1950 года компания транслировала получасовой рекламный ролик на CBS.Компания также представила собственный радиоприемник. песенка, названная «Coke Time», в 1953 году.
Между тем, тогдашний президент Pepsi, Эл Стил, решил изменить рекламную стратегию компании. Его жена, актриса Джоан Кроуфорд, предложил сделать Pepsi более брендом стиля жизни, чем брендом, который подчеркнутая ценность.
Этот сдвиг в стратегии нашел отражение в первых рекламных роликах Pepsi на телевидении. в 1950-е гг. Часто на них изображались хорошо одетые пары в элегантной обстановке. Некоторые из телевизионных рекламных роликов компании того времени также демонстрировали, как качественный напиток, идеально подходящий для всей семьи.
Чтобы еще больше подчеркнуть «элегантность» Pepsi, компания представила вихревую бутылку в конце 1950-х годов. Это было связано с успешная кампания «Будьте общительны, выпейте Pepsi», в которой использовалась телевизионная реклама с радиорепортажами и печатной рекламой.
К 1960-м годам и Кока-Кола, и Пепси продавались в чем в сотне стран мира. В это время Pepsi решила использовать на молодежный рынок, называя себя брендом для «тех, кто думает молодой.» Компания продолжит свою рекламу, ориентированную на молодежь, и в 21 век.
Еще один важный аспект маркетинга Coca-Cola против Pepsi Битва — это выбор продукта, который каждая компания предлагала на протяжении многих лет. По совпадению, обе компании предприняли шаги, чтобы представить больше вариантов, кроме кола покупателям, начиная с 1960-х годов.
Большим ходом компании Coke стала покупка Minute Maid. Corporation в 1960 году. Sprite, самый успешный дочерний продукт компании, был запущен в 1961 году. Позже Pepsi приобрела международное распространение. права на 7-Up, напиток основного конкурента Sprite, в середине 1980-х гг., хотя ДокторПеппер владеет правами в США.
В 1964 году Pepsi дала своим клиентам, заботящимся о своем здоровье, вариант без сахара с диетическим пепси. Кокс ответил на этот шаг запуском Fresco, диетический безалкогольный напиток из грейпфрута и цитрусовых, в 1965 году. Diet Coke не появлялась. до 1982 года.
В 60-х годах компания Pepsi сделала значительную собственную покупку. В В 1965 году компания объединилась с Frito-Lay, Inc. и образовала PepsiCo, Inc. использовали это недавно сформированное партнерство, чтобы дать любителям колы идеального компаньона для их Пепси — Доритос! Это было также время, когда Pepsi начала продавать «Поколение Pepsi» относится к более молодым потребителям напитков.
Что касается битвы кока-колы и пепси с брендом расширение, по сути, это ничья. Строго с точки зрения числа, Кока-кола — победитель, так как в настоящее время компании принадлежит более 15 брендов, в том числе Пекарни Hi-C, Dasani и Bimbo.
Pepsi, с другой стороны, в основном сосредоточилась на дополняя свой основной бизнес по производству напитков предложением закусок. Лежит, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni и Life (хлопья) — лишь некоторые из них. из многих известных и высокодоходных пищевых брендов, принадлежащих PepsiCo.
Coke испытала грандиозный провал продукта в 1985 году, когда Компания решила повозиться со своей классической формулой и дебютировала New Coke. Огромная общественная реакция привела к быстрому возвращению компании оригинальная, всеми любимая формула. Хотя это была большая пиар-катастрофа для Coke (некоторые маркетологи даже назвали это «крупнейшим маркетинговым провалом из всех время »), компания смогла выйти из всей этой маркетинговой неразберихи. очень невредимым.
Еще одна маркетинговая тактика, которую использовали обе компании успешно на протяжении многих лет продакт-плейсмент — маркетинговая техника, восходящая к концу 1920-х годов.Большинство Ярким примером этого является фильм 1961 года «Один, два, три», в котором Джеймс Кэгни играет высокопоставленного руководителя в компании Coca-Cola.
По иронии судьбы фильм заканчивается только что назначенным руководителем используя один из торговых автоматов компании в аэропорту, чтобы раздать кока-колу своему семья, чтобы отпраздновать. Затем он обнаруживает, что в нем действительно есть пепси!
Однако первое появление в киноCoke было на самом деле Праздничная классика 1946 года «Это прекрасная жизнь», где это можно увидеть на полка магазина.
К 1960-м годам продукция Coca-Cola была представлена в каким-то образом во многих фильмах, что компания открыла офис в Лос-Анджелесе, чтобы гарантировать подлинность того, как был представлен его бренд. Например, если фильм был установленный в более ранний период времени, Coke будет следить за тем, чтобы реклама отображалась соответствовало тому, что использовалось в то время.
Перенесемся в 1980-е, и Pepsi получит продукт собственный переворот с заметным упоминанием в «Назад к Будущее »(« Дай мне Pepsi Free… ») и заметное появление в продолжение 1989 года.С другой стороны, Человек из стали врезался в кока-колу. рекламный щит в фильме 1978 года «Супермен», а в «E.T.» когда-то самый кассовый фильм всех времен, заглавное существо открыло банка колы. Напиток компании также был важной частью сюжета Культовый классический фильм 1980 года «Боги, должно быть, сошли с ума», где бутылка кока-колы Выброшенный из самолета вызывает ряд событий.
Два гиганта колы провели большую часть 70-х, превознося много замечательных достоинств их продуктов в различных рекламных объявлениях.Кока-кола заработала похвалы за его рекламу середины 1970-х годов на вершине холма (также известную как «Я хотел бы научить мир петь в идеальной гармонии… »), и Pepsi поощряла людей ловить тот «дух пепси».
Однако, начиная с 1980-х годов, Coke и Pepsi вышли из игры. с одобрением известных знаменитостей, отсюда и ссылка на «рок-н-ролл» cola wars »Билли Джоэла в его хите конца 80-х. Майкл Джей Фокс и Майкл Джексон также снял серию популярных рекламных роликов Pepsi. Компания колы также спонсировал очень успешный Bad Tour Джексона.
Несмотря на громкую ошибку с Мадонной в 1989 году, Pepsi продолжает привлекать к своей рекламе известных поп-звезд. Другие известные имена включая Бритни Спирс, Шакиру, Кэти Перри, Бейонсе, Рики Мартин и Ne-Yo.
Уитни Хьюстон известна своей песней о Coca-Cola в конец 1980-х гг. Компания, производящая колу, также добьется успеха с помощью громкой рекламы. с участием Паулы Абдул и Элтона Джона, Уилла i. Am, Maroon 5 и Селена Гомес. Тем не менее, Pepsi часто считается абсолютным победителем среди знаменитостей. одобрения, если вы руководствуетесь исключительно звездной властью и авторитетом.
А вот со спортом почти ровно. Обе компании имеют спонсировал множество крупных спортивных мероприятий на протяжении десятилетий. А с 1928 г. Coca-Cola ассоциируется с Олимпийскими играми, а Pepsi имеет долгосрочную сделку. с НФЛ.
Неудивительно, что и Coke, и Pepsi стали очень активными. в Интернете, особенно когда стал применяться маркетинг в социальных сетях. Честно говоря, оба у компаний была своя доля взлетов и падений в социальных сетях. Но когда это приходит к онлайн-взаимодействию, Coke — большой победитель среди поклонников Facebook и Twitter последователи.
Давайте подведем итоги этого обзора кока-колы и пепси, взглянув по некоторым холодным, достоверным данным. Что касается чистой прибыли, обе компании увидели доходы неуклонно растут примерно с середины 1980-х годов и далее.
Потому что Coca-Cola в первую очередь придерживается напитков и Pepsi совершила очень прибыльный набег на производство закусок, у Pepsi есть небольшая преимущество со стоимостью акций. Кроме того, Coke получает около 35 миллиардов долларов дохода. ежегодно, в то время как Pepsi приносит около 60 миллиардов долларов в год — опять же, в основном из-за выхода за пределы рынка напитков.
Coke на самом деле превышает расходы Pepsi на рекламу (от 2 млрд до 1,1 миллиарда долларов). Это, вероятно, объясняет, почему Coca-Cola превосходит Pepsi по доле рынка. примерно на 10 процентов. Такие цифры, казалось бы, предполагают, что кока-кола — это победитель. Однако это не обязательно так, поскольку обе компании разные маркетинговые цели и разные определения того, что означает «успех». Это также напоминание о том, что маркетинговые решения для любого бизнеса или бренда должны руководствоваться четко поставленными целями.
Даже если вы не участвуете точно в «Кока-коле против Пепси» размерная битва со своими конкурентами, есть много уроков, которые нужно извлечь из этого резюме легендарного маркетингового соперничества между этими двумя брендами. Во-первых, действительно поймите свой рынок и цель аудитория. Во-вторых, проверьте, что делают ваши конкуренты. и постарайтесь сделать это лучше. В-третьих, ищите умные способы создавать новые ниши для вашего бренда. И последнее, но не менее важное: обратите внимание на то, что важнее всего для ваших клиентов!
Конечно, отличный контент не менее полезен, когда дело касается всего, что связано с маркетингом.Это особенно актуально для всего, что представлено в Интернете. Еще один последний урок узнали здесь — вам не обязательно выигрывать маркетинговую войну со своим конкурентам, чтобы пожинать плоды повышения узнаваемости бренда.