Кока кола создатель: хронология самых важных событий с 1886 года

Содержание

хронология самых важных событий с 1886 года

 

1886

 

Сироп от головной боли

 

История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного дома в Атланте. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами. Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola, с незначительными изменениями, дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка: слова «Пейте Coca-Cola» привлекали внимание горожан. В день Пембертон продавал девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.

 

1891

 

Первый триумф

 

Перед смертью Джон Пембертон распродает свою компанию разным партнерам. Аптекарю Азе Кендлеру приходится потратить немало сил, чтобы консолидировать все доли и стать единоличным владельцем прав на Coca-Cola. Аза верил в перспективы напитка, и деловое чутье его не подвело: за первый год он увеличивает продажи сиропа в 10 раз. Он решается продать свой фармацевтический бизнес и полностью сосредоточиться на продвижении газировки. Для этого он вместе с партнерами учреждает The Coca-Cola Company. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего $2,3 тысячи, через 30 лет он продает компанию за $25 млн.

 

1893

 

Патент на формы

 

В этом году патентное ведомство США регистрирует товарный знак Coca-Cola — в том уникальном начертании, которое предложил еще Фрэнк Робинсон.

Позднее в качестве товарного знака будет зарегистрирована и узнаваемая контурная бутылочка Coca-Cola. Эту фирменную упаковку придумают в 1915 году всего лишь как меру в борьбе с подделками. Но со временем она станет настоящим символом напитка.

 

1894

 

Бутылка вытесняет стакан

 

В Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время продавцу, работающему в киоске в городке Виксберг, приходит гениальная мысль: предлагать потребителям популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. Ведь теперь напиток можно заранее разливать по бутылкам и отвозить даже на самые удаленные фермы и ранчо.

 

 

1899

 

Появление ботлеров

Предприниматели Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед выкупают у Азы Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola на всей территории США. За владельцем The Coca-Cola Company остается производство основы напитка. Ботлеры — а именно так стали называть производителей напитков — строят два завода, мощности которых быстро оказываются загруженными на все 100%. Видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают не останавливаться на достигнутом и привлекают к расширению внешний капитал. Так они положили начало всемирной сети предприятий-ботлеров, которые, как правило, принадлежат местным владельцам и управляются ими же. За 20 лет число таких заводов переваливает за сотню.

 

1917

 

Не жалея крови

 

Coca-Colа помогает выжить пострадавшим в Первой мировой войне, спонсируя поставки донорской крови. Так началась дружба с Красным Крестом, которая длится уже больше 100 лет. Правда, официально глобальное партнерство закрепили в 2011 году.

 

1919

 

Выход в мир

 

Владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции запущены в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, Гуаме, Филиппинах, в Пуэрто-Рико и во Франции.

 

1923

 

Качество Вудраффа

 

Президентом компании избирают сына Эрнеста — Роберта Уиншипа Вудраффа. Этот человек простоит у руля компании больше полувека и окажет огромное влияние на ее развитие. Именно Вудрафф станет инициатором создания стандартов качества и нормативов для каждого этапа производства. Он значительно увеличит рекламную поддержку бренда, а это позволит и так популярной Coca-Cola достичь еще больших высот. Именно Вудрафф внедрит многие из принципов торговли, сейчас считающихся общепринятыми. При нем, впервые в мире, напиток станут продавать в six-pack — картонных коробках на шесть бутылок. Появятся холодильники с верхней крышкой и даже автоматы, самостоятельно смешивающие и продающие напиток, — прообразы тех, что сегодня можно встретить во многих офисах и торговых центрах.

 

1926

 

Территория — планета Земля

 

Пожалуй, главным достижением Роберта Вудраффа стала мощная экспансия Coca-Cola на международный рынок. Он создает отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation.

К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44. Мог ли Вудрафф тогда представить, что в XXI веке напиток Coca-Cola будет производиться в более чем 200 странах мира?

 

1928

 

Олимпийское движение

В Амстердаме проходит летняя Олимпиада, где Coca-Cola впервые выступает как официальный напиток Игр. С тех пор компания — постоянный партнер Олимпийского движения по всему миру. Во многом именно финансовая поддержка Coca-Cola способствует развитию и популяризации этих спортивных мероприятий. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подпишут беспрецедентно долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки Олимпийского движения как минимум до 2020 года.

 

1931

 

Санта бросает курить

 

Накануне Рождества 1931 года в The Saturday Evening Post появляется новый Санта-Клаус. Этот образ определил современный внешний вид Санты. Создал его мичиганский художник Хэддон Сандблом. Новый образ волшебника он срисовал с самого себя, а вместо курительной трубки у Санты в руках появилась бутылочка Coca-Cola. В течение еще 30 лет Сандблом создавал к каждому Рождеству новую картину с Сантой. Сегодня эти работы признаны одними из ценнейших экспонатов архива Coca-Cola. Они выставлялись в Музее науки и промышленности в Чикаго, Королевском музее Онтарио в Торонто, крупнейших универмагах Токио и Стокгольма, даже в парижском Лувре! А некоторые из тех картин можно увидеть в постоянной экспозиции музея Coca-Cola в Атланте.

 

1941

 

Всё для Победы

 

Вторая мировая война коснулась каждого. Не осталась в стороне и The Coca-Cola Company. Стремясь поддержать боевой дух соотечественников и напомнить им о Родине, Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог приобрести бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он ни находился и сколько бы это компании ни стоило». Coca-Cola следует за своей армией по всему свету. В результате, сам того не подозревая, Вудрафф оказывает Coca-Cola очередную добрую услугу: напиток пробуют жители многих стран, а когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.

 

1955

 

Трансформация упаковки

 

Coca-Cola осваивает новые виды упаковки: появляются семейные бутылки объемом 0,3 л, 0,35 л и 0,78 л, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого объема.

 

1960

 

Новые бренды

 

В семействе Coca-Cola происходят первые прибавления. Компания получает права на производство напитка Fanta. На родине Coca-Cola придумывают лимонный Sprite. После слияния с компанией Minute Maid ассортимент пополняется фруктовыми соками.

 

1968

 

Никаких ограничений

 

Летом 1968 года в Чикаго проходят первые международные Специальные Олимпийские игры, на которых 1000 спортсменов с ограниченными интеллектуальными возможностями представили 26 штатов и Канаду в трех видах спорта: легкая атлетика, плавание и хоккей на полу. Мероприятие помогла организовать горстка добровольцев, а на трибунах было менее сотни зрителей. Но начало было положено. Специальные Игры ждал успех. С того времени и до сих пор Сoca-Cola остается главным партнером и спонсором Специальной Олимпиады.

 

1974

 

Открытие футбола

 

Начинается история большой дружбы с главной международной футбольной организацией — FIFA. До этого еще ни одна коммерческая компания на планете не сотрудничала со спортивными ведомствами. А спустя 4 года Сoca-Cola начинает поддерживать главный турнир федерации — Чемпионат мира по футболу FIFA™.

 

1982

 

Меньше калорий

 

В 1982 году на рынке появляется Coca-Cola Light, которая быстро занимает первое место по популярности среди низкокалорийных напитков.

 

1988

 

Популярней нет

 

Высочайшее качество Coca-Cola, помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дает закономерный результат. Три независимых опроса, проведенных компанией Landor & Associates по всему миру, свидетельствуют: Coca-Cola — самый известный и наиболее предпочитаемый товарный знак в мире.

 

В этом же году компания становится спонсором UEFA. Организация проводит Чемпионат Европы по футболу, а Coca-Cola его поддерживает.

 

1992

 

Огонь Сoca-Cola

Летом 1992 года Coca-Cola — партнер Эстафеты олимпийского огня. Накануне каждой Олимпиады огонь путешествует по миру, а заканчивается экспедиция в стране-хозяйке Игр. В тот раз ею была Испания. В Барселоне Coca-Cola начинает сотрудничать с Паралимпийским движением. С того времени компания — постоянный спонсор Паралимпийских игр.

 

1993

 

Эффект медведей

 

Появляется знаменитый ролик «Сияние» с белыми медведями, которые наблюдают северное сияние и утоляют жажду. Он наделал много шума благодаря свежей идее и невиданным для того времени компьютерным спецэффектам. Придумал ролик Кен Стюарт. С тех пор мишки — такой же символ Coca-Cola, как фирменная бутылочка или Санта.

 

1997

 

Миллиард порций ежедневно

 

Coca-Cola становится настоящим гигантом: предприятия по производству напитка работают в большинстве стран мира. Любители продукции The Coca-Cola Company ежедневно выпивают миллиард порций. Это оказался по-настоящему удачный год в истории компании: за 12 месяцев продается столько же напитков, сколько за семь с половиной десятилетий.

 

2000

 

Постоянные улучшения

 

Легендарная фигурная бутылочка Coca-Cola в соответствии с духом времени меняется. Нет, визуально она остается всё той же, что была зарегистрирована Патентным ведомством США еще в 1915 году. Но благодаря новым технологиям ее прочность повышается на 40%, а вес при этом уменьшается на 20%.

 

2006

 

Кубок Чемпионата мира по футболу FIFA™ становится ближе

 

Coca-Cola совершает переворот, став эксклюзивным организатором Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. Теперь каждые 4 года перед очередным мундиалем легендарная футбольная награда путешествует по десяткам городов разных стран. В каждой точке этого маршрута команда Coca-Cola проводит праздник для любителей футбола, делая Официальный Кубок ближе миллионам людей, невзирая на границы и социальный статус.

 

2007

 

Бутылка бутылке рознь

 

$60 млн компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка из бутылки». С ее помощью бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.

 

2008

 

С олимпийским размахом

 

Компания отмечает 80-летие своего участия в Олимпийском движении. Это партнерство не имеет равных по продолжительности среди всех корпоративных спонсоров, поддерживающих Олимпийские игры.

 

2009

 

«Бутылка из бутылки»

 

Открытие крупнейшего в мире завода по повторной переработке материалов, использующего технологию «бутылка из бутылки», запуск многомиллионной маркетинговой инициативы Give It Back в поддержку повторного использования материалов. Компания выводит на рынок революционную бутылку PlantBottle™, на 100% пригодную для переработки и на треть произведенную из материалов растительного происхождения. Премия Wins DuPont за инновацию в области упаковки.

 

2010

 

Покорение Ванкувера

 

Coca-Cola выступает генеральным партнером XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере. Масштабы сотрудничества компании и Международного олимпийского комитета вышли на беспрецедентный до этих пор уровень.

 

2012

Путешествие начинается

 

С 27 июля по 12 августа в Лондоне, при поддержке компании Coca-Cola, прошли XXX летние Олимпийские игры. Популярные музыканты Марк Ронсон и Кэти Би записали олимпийский гимн Coca-Cola “Anywhere in the world”.

2013

 

«Зеленая» премьера

 

В июле 2013 года компания Coca-Cola впервые представила уникальное пополнение ассортиментного ряда своего самого популярного напитка Coca-Cola Life с натуральным подсластителем ― стевией. Первыми новую Coca-Cola с зеленой этикеткой попробовали жители Аргентины, а в конце 2013 года продукт появился и на полках магазинов в Чили.

 

2014

 

Именные этикетки и Олимпиада в Сочи

 

Глобальная кампания Share a Coke с именами на этикетках успешно прошла в 80 странах. В российском Сочи тем временем происходит не менее важное событие: Coca-Cola выступает одним из генеральных партнеров XXII зимних Олимпийских игр.

 

2017

 

Новый курс

 

Стать универсальным производителем безалкогольных напитков — новый курс развития Coca-Cola. Меняются вкусы людей — меняется и компания. За год Сoca-Cola вывела на рынок огромное количество вкусов и брендов, а также снизила долю сахара во многих своих напитках. Более трети напитков, производимых компанией во всем мире, теперь продается в маленькой упаковке — 330 мл и меньше.

 

2018

 

Миллиардные бренды

 

Компания выпускает 4 100 продуктов на 900 заводах по всему миру, а также владеет 500 брендами, 21 из которых стоит больше 1 млрд долларов.

 

 «Мир без отходов»

 

Сoca-Colа объявила о запуске глобальной инициативы «Мир без отходов», которая предполагает, что к 2025 году компания полностью перейдет на перерабатываемую упаковку, а к 2030 году будет собирать и утилизировать столько же банок и бутылок (или их эквивалент), сколько производит.

 

Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola

 

В преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ компания Coca-Cola провела четвертый в истории Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. За время этого путешествия легендарный футбольный трофей преодолел более 172 тысяч километров, побывал в 91 городе и 51 стране мира.

Основатель компании Кока Кола - BRANDSHOP — LiveJournal

Аса Григгс Кэндлер - предприниматель и маркетолог, который смог из тоника от головной боли создать целую империю Coca-Cola. Начав с владельца скромной аптеки в Атланте, он в 1888 году приобрел секретную формулу напитка и превратил его в национальный бренд и необычайно выгодный бизнес

Из грязи в князи

Аса Кэндлер родился 30 декабря 1851 года около Вилла Рики, штат Джорджия. Жизнь бизнесмена можно назвать настоящей сказкой, когда бедняк практически в одночасье становится богатым. Дело не в том, что он родился бедным, его семья жила в довольно комфортных условиях, но Гражданская война лишила их богатства. В отличие от своих братьев и сестер, которые были хорошо образованы, Аса отказался посещать колледж. Сначала он работал в аптеке, а затем начал свое производство лекарственных препаратов. В 1888 году его жизнь перевернулась, когда он пошел к фонтану с содовой в поиске лекарства от головной боли.

Он попробовал тоник Coca-Cola, который по заверениям Джона Смита Пембертона, являлся отличным средством от головной боли. Маркетинговая жилка позволила Асу предугадать бум газированных напитков. Поэтому он решает выкупить права на тоник у Джона и начать его совершенствование.

Аса Кэндлер гений рекламы

Используя инновационные методы рекламы и распространения, Аса Григгс Кэндлер начинает продавать Coca Cola в виде безалкогольного напитка.

1 мая 1889 года Кэндлер опубликовал рекламу в "The Atlanta Journal", провозгласив, что "Coca-Cola - Вкусный. Освежающий. Бодрящий. Тонизирующий напиток".

К 1892 году Кэндлер ликвидировал свой фармацевтический бизнес и сосредоточил свое внимание на сиропе. С его братом Джоном С. Кэндлером, бывшим партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном и двумя другими партнерами Аса сформировал корпорацию под названием The Coca-Cola Company. Начальная капитализация составила 100 000 долларов США.

Под руководством Кэндлера рекламный бюджет Coca-Cola вырос до 1 миллиона долларов к 1911 году. Название Coca-Cola было помещено на все календари, часы и даже урны. Фармацевты, продающие напиток, имели аптекарские весы, украшенные этим названием. Команда продавцов сиропа была разослана по всей стране, они проверяли вывески с логотипом Coca-Cola и учили фармацевтов правильно смешивать сироп. Кэндлер даже заключил контракт с актрисой и певицей Хильдой Кларк, которая стала лицом компании, инициировав одну из первых в истории реклам со знаменитостями.

А был ли наркотик?

С ростом продаж компания отказалась от каких-либо заявлений о пользе сиропа. Ведь настоящей целью была продажа напитка и здоровым людям. Лозунг 1906 года рекламировал Coca-Cola как "Великий национальный напиток трезвости", как альтернатива алкоголю в стране, где вскоре появится Сухой закон.

Однако Аса Кандлер столкнулся с судебными делами из-за использования кофеина и кокаина в напитке.

Дело в том, что кокаин не был незаконным в США до 1914 года, и до этого времени вещество имело множество медицинских применений. Но, начиная с 1903 года, общественность пыталась запретить его использование, мотивируя это списком противопоказаний и последствий. Но Coca-Cola не была полностью без кокаина до 1929 года. Тогда ученые усовершенствовали процесс удаления всех психоактивных элементов из экстракта листьев коки, которые использовал Аса.

На протяжении всей своей карьеры Кэндлер энергично боролся с подделками и подражателями напитка. Он пытался сохранить целостность бренда, миссию, которая продолжается и сегодня. Тайная формула Coca-Cola до сих пор не раскрыта и находится в хранилище в банке Атланты. Некоторые источники утверждают, что кокаина там никогда и не было.

Аса Григгс Кэндлер за свою жизнь был предпринимателем, банкиром и застройщиком. В 1919 году семейная доля Кэдлера в Coca-Cola была приобретена за 25 миллионов долларов группой инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. Кэндлер ушел из компании и был мэром Атланты, штат Джорджия, с 1916 по 1919 год. Он также был активным филантропом вплоть до своей смерти в 1929 году.

Фото: как менялся бренд Coca-Cola

Компания Coca-Cola была основана в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон разработал новый вид газированной воды. Тогда напиток стоил всего пять центов.

Одна из популярных легенд о коле гласит, что в ней раньше содержался кокаин. Это правда, но в 1905 году вещество убрали из состава напитка.

Изображение: The Coca-Cola Company

Первые бутылки с колой появились в 1899 году. У них были металлические крышки. До этого колу можно было приобрести только на специальных стойках с газированной водой.

Фото: Coca-Cola

Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране.

Затем трое предпринимателей всего за $1 купили у Кэндлера права на производство колы. Именно благодаря им появились знаменитые бутылки с этой газировкой.

В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов.

Фото: Coca-Cola

За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.

К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Его запатентовала компания Root Glass Company. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.

Фото: Coca-Cola

Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа. «Раньше Санту изображали по-разному — например, высоким худым человеком или жутковатым эльфом».

Фото: The Coca-Cola Company

Это изображение Санта-Клауса нарисовал иллюстратор Хаддон Сандблом. Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. С тех пор Санта-Клаус стал неотъемлемой частью бренда.

В 1920-годы колу начали впервые продавать в упаковках по шесть бутылок. Такой подход сделал оптовые покупки удобнее и увеличил продажи. А в 1928 году количество проданной колы в бутылках впервые превысило число продаж на стойках с разливной газировкой.

Фото: The Coca-Cola Company

В 1950-х годах форма бутылки с колой стала той самой, которую мы знаем в современное время. Она называется «контурной бутылкой».

Фото: Henry Brueggemann/AP Images

В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью.

Пластиковые бутылки с колой появились лишь почти полвека спустя. В 1993 году, компания объявила, что будет производить газировку в такой упаковке, потому что она наиболее безопасна для окружающей среды. Однако теперь мы знаем, что это вовсе не так. Сейчас Coca-Cola активно занимается переработкой материалов, чтобы ее пластиковые бутылки причиняли меньше вреда природе.

Фото: The Coca-Cola Company

Первая Coca-Cola в алюминиевой банке появилась в 1960 году. На банке был изображен силуэт бутылки, чтобы покупатели не терялись. Первая банка очень напоминала современный вариант, но была менее круглой.

Фото: The Coca-Cola Company

Первая диетическая кола появилась в 1982 году. Ее состав полностью отличался от оригинального напитка. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы.

Фото: The Coca-Cola Company

За два года диетическая кола заняла третье место по популярности среди газированных напитков в США, вытеснив 7UP. Первое и второе место заняли Coca-Cola и Pepsi. Так продолжалось до 2010 года, а потом диетическая кола переместилась на второе место.

В банке колы содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе или чая, однако Coca-Cola захотела удовлетворить потребности людей, которые не употребляют кофеин. В 1982 году PepsiCo выпустила газировку без содержания кофеина — Pepsi Free. Coca-Cola представила свой вариант через год, в 1983 году.

Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами. Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Сейчас Coca-Cola Cherry можно купить в 36 странах.

Фото: The Coca-Cola Company

Но не все вкусы понравились любителям газировки. В апреле 1985 года Coca-Cola сообщила, что заменяет классическую колу напитком New Coke. Фанаты колы завалили компанию гневными письмами, требуя отказаться от своего решения, поэтому в августе Coca-Cola объявила, что вернет классическую версию напитка.

Фото: AP Images/Marty Lederhandler

После неудачи с New Coke компания долго не решалась вводить новые вкусы. Например, кола со вкусом лимона появилась только в 2001 году, после того как Pepsi выпустила аналогичный напиток под названием Pepsi Twist.

Фото: eBay/2020_japan

В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни. Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу.

Фото: Wikimedia Commons

В 2005 году обновилась упаковка. Совместно с пятью разными дизайнерскими студиями Coca-Cola выпустила лимитированные бутылки из алюминия M5 с уникальным дизайном. Выход каждого нового дизайна сопровождался музыкальным клипом. Модные бутылки были рассчитаны для продажи в ночных клубах — рисунок на них светился в темноте. Некоторые бутылки потом перепродавали на eBay за $99.

Фото: The Coca-Cola Company

Алюминиевые бутылки стали настолько популярны, что Coca-Cola решила использовать такую упаковку на постоянной основе и запустила ее в массовое производство на американском рынке в 2007 году.

«Первые алюминиевые бутылки считаются одним из первых революционных шагов в упаковке колы с момента появления первой контурной пластиковой бутылки в 1980-х», — рассказал Джей Мойе, главный редактор Coca-Cola Journey.

Фото: Donald Bowers/Getty Images for The Coca Cola Company

В 2000-х появились всем известные классические баночки с колой.

Фото: Getty Images/Justin Sullivan

В целом сам напиток не сильно менялся с 1960-х годов. В 2005 году появилась альтернатива диетической коле — Coke Zero. В ней тоже не было сахара и калорий, но, по словам представителей Coca-Cola, напиток по вкусу скорее напоминал классическую, а не диетическую колу.

В 2016 году Coke Zero сменила название на Coke Zero Sugar, вызвав неприятные воспоминания о неудаче с New Coke.

Фото: vox efx/flickr

В 2009 Coca-Cola представила новый вид ПЭТ-бутылок PlantBottle, на 30% изготовленных из растений. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника). Компания также сообщила, что к 2020 году собирается полностью перейти на использование таких бутылок.

Фото: Coca-Cola

В том же году Coca-Cola представила автоматы с газировкой Coca-Cola Freestyle, в которой продавалось более ста продуктов компании, среди которых можно было найти такую редкость, как диетическая малиновая кола. И самое главное — покупатели могли смешивать разные вкусы.

Фото: Wikimedia Commons

Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами.

Кампания действует до сих пор, причем теперь на бутылках можно найти не только имена, но и строчки из песен. Всего Coca-Cola выпустила колу в упаковках с более чем тысячей разных имен, ников, статусов (например, «мама» или «бабушка»), а также фразами типа «Лучший папа».

Фото: Flickr/Mike Mozart

В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии. Напиток выпускался в зеленых банках.

Фото: Nathan Gallagher/Coca Cola via Getty Images

В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки.

Фото: Hollis Johnson

Сейчас Coca-Cola по-прежнему пытается изобрести что-то новое. Например, в апреле 2018 года в Японии стали впервые продавать замороженную колу в мягкой упаковке.

Фото: The Coca-Cola Company

Источник.


Материалы по теме:

Фото: как менялся бренд McDonald's

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства

Эти 9 компаний производят практически все, что вы едите

Наркотик против наркотика. Как ветеран войны искал замену морфию, а в итоге изобрел кока-колу

Боевое ранение

Во время Гражданской войны в США офицер Армии конфедерации Джон Стит Пембертон сильно пострадал в битве при Колумбусе, штат Джорджия: у него было и огнестрельное ранение, и колото-резаная рана. После войны постоянные боли заставили Пембертона пристраститься к морфию, как и многих других ветеранов войны. Будучи фармацевтом в мирной жизни, он хорошо понимал опасность этого пристрастия и начал искать замену наркотику.

Кокаиновое вино

В своей колумбусской аптеке Пембертон экспериментировал с различными веществами. В частности, с листьями коки, растения родом из Южной Америки, из которого изготавливают кокаин, и орехами колы — тропического растения, которое выращивают в основном в Африке, но экспортируют в другие страны как сырье для производства лекарств. Пембертон изготавливал из них различные напитки, которые, однако, не имели особого успеха на рынке. В конце концов фармацевт пришел к созданию своей версии «Вина Мариани» — винного напитка с добавлением листьев коки, то есть кокаина. Пембертон назвал изобретение French Wine Coca. Он был уверен, что коктейль будет спасением для тех несчастных, кто пристрастился к морфию или опиуму. Сегодня ученым известно, что кокаиновая зависимость не слабее морфиновой, но в те времена об этом не знали.

Пейте кока-колу за 5 центов. Реклама 1890 года. Фото: Wikipedia.

Пембертон запатентовал рецепт кокаинового вина в 1885 году. Оно неплохо продавалось как стимулирующее, тонизирующее и снимающее головную боль средство. Годом позже в некоторых округах штата Джорджия был принят сухой закон. Пембертон заменил алкоголь в своем рецепте на сахарный сироп — так появилась кока-кола. Как этот напиток стал газированным, точно неизвестно. По одной из версий, ассистент Пембертона случайно смешал заготовку для колы с газированной водой.

Секретная формула

Пермбертон держал рецепт в строгом секрете: лишь ограниченный круг лиц знал его, причем наизусть. На бумаге рецепт был записан только в 1919 году. До 2011 года запись рецепта хранилась в сейфах различных банков, пока компания Coca Cola не перевезла ее в свой музей в Атланте, где она по-прежнему спрятана в сейф.

Состав кока-колы сейчас можно прочитать на любой бутылке с напитком, а вот точный рецепт является ноу-хау компании. Своим распространителям компания поставляет концентрат, который уже на месте смешивают с водой и заливают в бутылки и банки.

Чудеса маркетинга

На протяжении XX века и по сей день кока-кола пользуется огромной популярностью, при этом сам Пембертон, похоже, не распознал коммерческий потенциал этого напитка: медицина и фармакология интересовали его куда больше бизнеса. Сухой закон, принятый в 1886 году, отменили уже на следующий год, и Пембертон вернулся к производству кокаинового вина, поручив производство колы своему сыну Чарльзу.

Купон на стакан бесплатной колы 1888 года. Фото: Wikipedia

К 1891 году, спустя три года после смерти Пембертона, предприятие постепенно перешло в руки Азы Кандлера, фармацевта, который сотрудничал с изобретателем кока-колы с 1872 года. Вместе с бывшим партнером Пембертона он сделал ставку на маркетинг и рекламу напитка. Например, он поставлял продавцам колы дополнительные два галлона (7,5 литров) концентрата, чтобы они бесплатно наливали напиток обладателям специальных купонов. Кандлер считается изобретателем этого маркетингового хода. В течение последующих лет, когда продажа напитка в бутылках стала более популярной, чем на розлив, он придумал популярную упаковку из шести бутылок колы в одной картонной упаковке, затем охладительные аппараты с открытым верхом для бутылок и автоматы для продажи напитка.

Только легальное

В начале XX века продажа кокаина в Штатах стала незаконной, и он исчез из рецепта кока-колы. Теперь в ней используется экстракт из листьев коки, не содержащий наркотических веществ, который производится американской химической компанией Stepan Company в Нью-Джерси. Листья коки привозят из Перу и Боливии.

А вот экстракт орехов колы вместе с содержащимся в них кофеином остался, несмотря на попытку американского правительства в 1911 году принудить производителя к изъятию и этого ингредиента. Сейчас в 100 мл колы примерно 10 мг кофеина (это в четыре раза меньше, чем в 100 мл натурального черного кофе).

В целом современную кока-колу можно назвать почти безвредным напитком — по сравнению с ее первой рецептурой. Хотя из-за большого количества сахара врачи очень не рекомендуют употреблять ее регулярно, иначе вам грозят ожирение и диабет.

 Екатерина Боровикова

Coca-Cola | Z&G

Сегодня этот великолепный напиток знаком каждому. Coca-Cola давно стала частью нашей жизни. Ее знаменитый логотип ежедневно мелькает на телевизионных экранах, обложках различных журналов и газет, присутствует на холодильниках, которые компания предоставляет магазинам, торговым центрам и даже обычным киоскам для хранения своей продукции — разновидностей знаменитого напитка.

Сейчас Coca-Cola признана наиболее дорогим брендом (данные Interbrand 2011-ого года) и успешно экспортируется более чем в 200 государств на различных континентах.История создания этого бренда началась в мае 1886-ого года. Тогда Джон С. Пембертон, американский аптекарь, придумал рецепт необычного тонизирующего напитка. Для его создания Джон использовал орехи кола, сахарный сироп, масло лимона и лайма, ванилин и многие иные ингредиенты.

Тогда эта жидкость представляла собой густой и очень сладкий сироп, имевший бурый цвет. Напиток реализовывался Пембертоном в аптеках Атланты, где владельцы предлагали его посетителям в бутылках по 25 центов, либо на разлив по 5 центов. Во втором случае, кока-колу разбавляли водой, чтобы она легче усваивалась.

Данный напиток начал пользоваться некоторым спросом, как освежающее и тонизирующее средство, помогающее, в том числе избавиться от последствий похмелья, но до его большой популярности еще было далеко.

Летом в одной из аптек Атланты, произошло событие, которое оказало большое влияние на последующее развитие бренда. Один покупатель, мучаясь тяжелым похмельем, купил сироп «Коки» и попросил продавца Вилли Венейбла, разливающего содовую, развести его водой. Венейбл не желал идти за нею в другой конец комнаты, и он предложил клиенту разбавить сироп содовой. Посетитель согласился. И когда он выпил шипучую Коку, то выразил свой восторг великолепными качествами получившегося напитка. Это событие стало широко известным и большинство потребителей стали пить Coca-Cola только с содовой.

Примерно в то же время, появляется знаменитый логотип напитка. Его придумал Фрэнк Робинсон — бухгалтер Пембертона. Он владел каллиграфией и написал Coca-Cola оригинальными фигурными буквами. Именно они и присутствуют на каждой бутылке данного бренда.

Не смотря на изобретение «Коки» Пембертон так и не разбогател. У в 1887-ом году у него начались проблемы со здоровьем, и он продал большую часть своей доли в предприятии Вилли Венейблу, невольному создателю газированного варианта напитка.

Настоящая экспансия Coca-Cola на рынке напитков, началась, когда Аза Кендлер купил у овдовевшей жены Пембертона за 2 тыс. 300 долларов ее рецепт. Он основал  Coca-Cola Company» вместе с братом и двумя единомышленниками в штате Джорджия в 1893-ем году. Первоначально в нее было вложено 100 тысяч долларов.

Системная работа Кендлера и его компаньонов принесла свои плоды. В 1902-ом году после множества усилий и маркетинговых экспериментов, оборот предприятия достиг 120-ти тысяч долларов, а Cola стала наиболее известным безалкогольным видом напитка в США,

Сейчас компания ежедневно продает один миллиард бутылок своих напитков. Она уже длительное время является активным спонсором спорта, в частности олимпийского движения и футбола, а удачные маркетинговые решения сделали ее брендом №1 и знаковым символом рождественских праздников.

Принципы успеха:

— грамотная реклама. Привлечение знаменитостей, оригинальные рекламные продукты, большой бюджет на повышение узнаваемости и популяризацию собственных напитков и по сей день способствует успеху Coca-Cola;
— направленность на молодежь. Компания уделяет большое внимание работе с юными потребителями. Она проводит рекламные акции среди подростков школьного возраста и студентов, и даже создала специальный образ Санта-Клауса с бутылкой напитка;
— эстетические качества. Coca-Cola всегда стремится улучшить внешний вид тары и ее привлекательность для людей. Она с начала своего существования проводила конкурсы и искала решения для лучшего дизайна бутылки и банки своего напитка. Так в 1915-ом году появилась ее знаменитая бутылочка с необычными изогнутыми гранями, а в 1955-ом — жестяная красно-белая банка из жести.

Краткие сведения о предприятии:

— дата создания — 1886-ой год;
— государство-производитель — США;
— в первый год собственного существования компания продавала лишь 10 стаканов, ежедневно;
— Coca-Cola является наиболее продолжительным спонсором Олимпиады. Компания поддерживает Олимпийское движение еще с 1928-ого года.

«Z&G. Branding»

История логотипа coca-cola

Логотип Coca-Cola (Кока-Кола) один из самых узнаваемых во всем мире. Напиток знают и пьют более чем в 206 странах (к слову, членами ООН являются лишь 193 государства). Несмотря на свою, почти 120-летнюю историю, логотип Coca-Cola лишь немногим отличается от своего первого варианта! Со временем он стал более ярким, немного изменилось начертание букв, но общий стиль остался верным изначальной идее.

Автором уникального сиропа стал Джон С. Пембертон из Атланты, США. С ранних лет он увлекался химическими опытами, а во взрослой жизни владел небольшой  фармацевтической фирмой. В конце XIX века он изобрел рецепт «домашнего» сиропа, содержащего в качестве основных ингредиентов листья растения коки и орехи дерева колы. Напиток оказывал немного пьянящее действие, что особенно привлекало во времена «сухого закона».

Название нового продукта и первый логотип Coca-Cola (надпись прописными фигурными буквами) придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером в фирме Пембертона.

Сироп Кока-Кола был запатентован как лекарственное средство «от нервных расстройств». Он поступил в продажу в 1886 году через городскую аптеку «Джекобса». Позже, уже другой аптекарь решил разбавлять сироп не водой, а содовой. Таким напиток существовал долгое время, пока в 1903 году, после крупного скандала, свежие листья коки не заменили выжатыми (не содержащими кокаин). Полный рецепт напитка хранится в строжайшей тайне, по сей день.

Что касается лого, то его первое изменение пришлось на 1890 год. Оно стало самым кардинальным за всю историю логотипа Coca-Cola. Буквы приобрели причудливое начертание. Но, новый шрифт не принес успеха и к 1893 году фирменный знак обрел свой первоначальный классический вид.

В 1941 году надпись вновь была откорректирована, максимально приблизившись к современному логотипу. 

Спустя 17 лет (в 1958-м) у лого Coca-Cola впервые появился цвет. Белые буквы были нанесены на красный фон. В 1969 году на эмблеме появилась, теперь легендарная, белая волна. А в 1980-м, положение волны на логотипе немного изменилось: она пересекала надпись почти по диагонали, также на эмблеме появилось еще одно слово – «CLASSIC». 2003 год привнес свои обновления: вместо одной волны, их стало три – две белых и одна желтая, они вновь спустились под надпись.

Завершающие, на данный момент, изменения логотипа Кока-Кола были выполнены в 2007 году: изображение утратило объемность, вернулась одна волна. Эмблема стала максимально простой, как всё гениальное. 

Позже было выпущено еще два варианта лого, посвященных 125-летию бренда и 100-летнему юбилею легендарной стеклянной бутылки.

К слову, рассуждая о фирменном стиле и истории логотипа Coca-Cola нельзя не вспомнить об уникальной бутылке и корпоративном персонаже. В 1915 году талантливый дизайнер из Индианы, Эрл Р. Дин придумал легендарную бутылку «Кока-Колы», объемом в 6,5 унций. А в 1931 году был совершен еще один оригинальный маркетинговый шаг: разработан фирменный персонаж – обаятельный Санта-Клаус. Он стал творением художника Хэддона Сандблома, который потратил много времени  на лицо персонажа и, в итоге, нарисоват автопортрет. Так рекламно-маркетинговый ход компании Coca-Cola превратился в один из дополнительных символов Рождества.


Лучшие рекламные ролики Coca-Cola

Товарный знак любимого во всем мире напитка зарегистрировал основатель компании The Coca-Cola Company Аса Григгс Кендлер. И это спустя 7 лет после создания самой газировки. Кендлер выкупил рецепт напитка у вдовы создателя. Потом сварил его вместе со своим «Бальзамом из крови растений». И с тех пор Кока-Кола начала свое шествие по всему земному шару. Если бы не грамотная рекламная компания, мы бы знать не знали, что это такое и с чем ее едят. Поэтому давайте познакомимся с лучшими рекламными роликами Кока-Колы, которые как ни крути, делают газировку немного вкуснее.

Старую рекламу под девизом «Кока прибавляет жизни» российский зритель никогда не видел. Она вышла в 1976 году, а в нашу страну шипучий напиток привезли только через 12 лет. Ролик нам нравится потому, что очень солнечный и без труда вытягивает улыбку из зрителя. Кроме того, это историческое событие — первый случай, когда «национальную гордость», самый популярный напиток, продвигали афроамериканские исполнители.

А создатели этого видео получили «Золотого льва» в 2007 году за переосмысление популярнейшей игре об организованной преступности — GTA. Герой тоже разгуливает по городу, но не убивает людей и не грабит банки. Наоборот: раздает беднякам деньги, а остальным прохожим — бутылочки Coca-Cola. Люди реагируют, по меркам Grand Theft Auto, странно: поют и танцуют вместо того, чтобы паниковать и разбегаться.

Вы должны помнить ролик-сказку, повествующую о том, что на самом деле находится внутри торгового автомата Coca-Cola. Создатели этой рекламы предположили, что там — отдельный мир-фабрика по производству счастья. И знаете, нам хочется верить, что все устроено именно так.

У компании огромное количество видеороликов о человеческих чувствах, а любви посвящена их львиная доля. Есть у них даже специальный слоган на этот счет — «Где страсть, там и Coca-Cola!». Мы решили вам показать турецкую рекламу о любви, ведь её вы вряд ли видели.

А вот и ролик о семейных отношениях. Самая типичная братская любовь, которая появляется в кадре вместе с бутылкой любимой газировки.

Серия рекламных роликов с полярными мишками, которую компания выпускает перед рождеством, превратилась в визитную карточку бренда наравне с Санта-Клаусом. Впервые белые медведи появились в рекламе 20 лет назад. А сегодня сувениры в виде белоснежных персонажей неизменно становятся объектами желания любителей напитка. Вот один из ми-ми-мишных роликов с символом Coca-Cola.

Ну и куда же мы без «Праздник к нам приходит». Одна из первых новогодних реклам напитка, появившаяся в России. Эх, ностальжи...

Всё будет — Coca Cola 😉

Трагическая история Джона Пембертона, человека, который изобрел кока-колу

Если бы Джон Пембертон никогда не участвовал в гражданской войне в США, он никогда бы не стал зависимым от морфина, и у нас не было бы кока-колы.

Wikimedia Commons Джон Стит Пембертон, человек, который изобрел кока-колу.

Coca-Cola настолько распространена и всемирно известна, что ее легко забыть увлекательную историю происхождения - или даже, что на нее стоит взглянуть в первую очередь. Все слышали слухи, что когда-то в нем содержался кокаин, но лишь небольшая часть населения знает что-либо о его изобретателе Джоне Стите Пембертоне.

Согласно Энциклопедии Новой Джорджии , Джон Стит Пембертон родился 8 января 1831 года в Ноксвилле, штат Джорджия. Он сделал себе имя в медицинском истеблишменте штата, хотя его сила заключалась в медицинской химии, а не в традиционной медицине.

Наполовину бизнесмен, наполовину фармацевт и химик, Пембертон всю свою жизнь работал над реформированием медицины и совершенствованием отраслевых практик и решений. Департамент сельского хозяйства Джорджии использует его лаборатории по сей день - спустя 125 лет после его смерти.

Wikimedia Commons - Портрет Джона Стита Пембертона, датированный периодом до 1888 года. Лаборатории

Пембертона были преобразованы в первые испытательные центры Джорджии и укомплектованы персоналом, подобранным им лично. Эти лаборатории были ответственны за фактическое прекращение продажи контрафактных химикатов в штате и облегчили судебное преследование мошеннических разновидностей.

Аспирант и ветеран гражданской войны, Пембертон со временем приготовил один из самых стойких напитков всех времен - прежде, чем умереть наркоманом без гроша в кармане, который продал права на Coca-Cola.Его жизнь - поистине запутанный рассказ о впечатляющих достижениях, сложных проблемах и прискорбно неудачных событиях.

Ранняя жизнь Джона Пембертона

Пембертон учился в школе в Риме, который расположен в треугольнике, окруженном Бирмингемом, Алабамой и Чаттанугой, Теннесси. Он и его семья прожили там почти 30 лет, в течение которых он учился в Реформистском медицинском колледже Джорджии в Маконе, изучая медицину и фармацию.

В 1850 году, когда ему было 19 лет, Пембертон получил лицензию на практику томсоновских (или ботанических) принципов.Эта область была основана на органических, растительных лекарствах и предназначалась для очищения пациента от токсинов. Это была не очень уважаемая ниша и, мягко говоря, к ней относились с большим подозрением.

Винтажная реклама Coca-Cola 1950-х годов.

После медицинской и хирургической практики в Риме он открыл оптово-розничный бизнес в Колумбусе в 1853 году. Согласно энциклопедии , в том же году он женился на студентке Уэслианского колледжа Энн Элиза Клиффорд Льюис, и у молодоженов родился сын по имени Чарльз. год.

Новый магазин Пембертона специализируется на Материи медике (веществах, используемых при изготовлении лечебных средств). Пембертон получил ученую степень в области фармацевтики за несколько лет до гражданской войны 1860-х годов.

«Мы являемся прямыми импортерами, производящими все фармацевтические и химические препараты, используемые в науке и искусстве», - заявляет компания J.S. Пембертон и компания Колумбуса утверждали. В то время это было уникальным явлением на Юге.

Джон Стит Пембертон и гражданская война

Бизнес

Pemberton открыл свои двери в 1860 году, и на его стороне было новейшее высокотехнологичное оборудование на сумму 35 000 долларов.Некоторые из них были даже спроектированы и запатентованы самой компанией, которую в 1869 году один репортер из газеты «Атланта Конституция» назвал «великолепным заведением».

Когда лаборатории были переведены в Атланту, он назвал бизнес Пембертона «одной из самых великолепных химических лабораторий в стране». И хотя его также называли «самым известным врачом, которого когда-либо работала Атланта», похвалы и уважение не помешали ему присоединиться к битве войны, когда пришло время.

Пембертон вступил в армию Конфедерации в мае 1862 года и стал первым лейтенантом.Как один из основателей Третьего кавалерийского батальона Джорджии, Пембертон защищал город Колумбус и в результате стал подполковником.

YouTube Статуя Пембертона возле штаб-квартиры Coca-Cola.

Когда войска Союза под командованием генерала Джеймса Вильсона достигли Колумба в одно пасхальное воскресенье 1865 года, Пембертон оказался на прямой линии огня и чуть не погиб. Битва напрямую повлияет на всю его оставшуюся жизнь и в конечном итоге приведет как к его величайшему успеху, так и к самой большой слабости из-за его последующей зависимости от морфия.

Если бы Пембертон не был ранен как огнестрельным, так и мечом, он, вероятно, никогда бы не стал прибегать к морфию. Возможно, это помешало бы ему изобрести кока-колу, но также избавило бы его от будущих проблем, связанных со злоупотреблением психоактивными веществами.

Раненый солдат почти сразу попал на крючок, который сначала использовал для облегчения боли. К сожалению, он в конечном итоге стал жертвой химического вещества, которое на всю жизнь было костылем от любых психических недугов и психологических заболеваний, от которых он страдал.

Джон Пембертон изобретает кока-колу

Когда дым гражданской войны рассеялся и Америка занялась возвращением к жизни, Пембертон стал партнером врача Колумба Остина Уокера и расширил свою лабораторию. Идея заключалась в том, чтобы разрабатывать новые продукты и продавать медицинские товары и товары для фотографий, а также заниматься косметикой.

Духи Sweet Southern Bouquet имели успех, и в 1869 году ветеран основал фирму Pemberton, Wilson, Taylor and Company и на следующий год переехал в Атланту.Как попечитель Медицинского колледжа Атланты (который сейчас является современной медицинской школой Университета Эмори), он укрепил репутацию себя и своих лабораторий как сложных и современных.

Первоначальный напиток назывался «Французская винная кока Пембертона» и появился на рынке в 1885 году. Листья коки, импортированные из Южной Америки, придали особый оттенок тому, что в противном случае было бы обычным безалкогольным напитком, Пембертон продавал соду как нервное тонизирующее средство, психическое средство, головную боль лекарство - и лекарство от морфиновой зависимости.

Pixabay Винтажный грузовик для доставки Coca-Cola и интуитивное напоминание о том, как долго этот напиток существует.

Казалось бы, универсальный напиток на все руки продавался довольно хорошо, и Пембертон позже признался корреспонденту газеты в Атланте, что он основал его на итальянско-французском напитке под названием Vin Mariani, который ранее был одобрен Папой Львом XIII. Этот тоже содержал стимулирующие листья коки.

Пембертон выделил свой особый напиток, добавив экстракты других тропических растений, таких как кофеинсодержащий орех кола с африканских деревьев и центральноамериканский лист кустарника дамиана, который, по слухам, обладает свойствами афродизиака.

Когда в 1886 году в городском правительстве Атланты обрушились приглушенные слухи о запрете алкоголя, Пембертон опасался, что его новый и популярный напиток вскоре может быть запрещен. Хотя это изменение в законах было фактически введено в действие в том же году, запрет в городе продлился всего один год.

Тем не менее, известный ныне переход от французской винной коки Пембертона к Coca-Cola уже прижился.

Wikimedia Commons Дом Джона Пембертона на улице Мариетта в Колумбусе, штат Джорджия.

В своем доме на улице Мариетта фармацевт, ставший ветераном войны, начал серию экспериментов с напитком, используя промышленную машину для смешивания и фильтрации, которая работала со второго этажа здания до первого этажа.

Пембертон разослал образцы своей новой безалкогольной итерации в аптеки по всей Атланте. Его племянники отвечали за регистрацию и сопоставление реакций потребителей, что привело к одному из главных достижений Пембертона в создании последней смеси - добавлению лимонной кислоты для борьбы с сильной сладостью сиропа.

Окончательная версия была закончена в мае 1886 года и первоначально продавалась только в форме сиропа в аптеке Джейкоба в городе. Продавая по пять центов за порцию, его сразу же смешивали с водой перед тем, как его выпили. Когда

Wikimedia Commons Напиток изначально продавался только в аптеках и в форме сиропа. Он смешивался с водой на месте. Только годы спустя он был разлит в бутылки и консервы для розничной торговли.

Всего восемь лет спустя Пембертон решил разлить напиток по бутылкам, вырезать посредника и расширить.Он основал химическую компанию Pemberton, чтобы продавать ее, и поручил своему сыну руководить производством. Чарльз Пембертон в конце концов поддался морфинистой зависимости и умер.

Что касается названия - Coca-Cola, то это прозвище стоимостью в миллиард долларов придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон. Он даже разработал логотип, который все еще используется сегодня, более века спустя.

Coca-Cola взлетает - медленно, но верно

Продажи Coca-Cola в первый год достигли отметки 50 долларов.Пембертон счел это полным провалом, в то время как у Робинсона была более тонкая точка зрения, так как расходные материалы были затрачены на 70 долларов. Для него убытки не были концом света, поскольку компания только начала создавать для себя некоторую известность.

Робинсон убедил своего босса выделить значительную часть своего бюджета на продолжение маркетинга напитка с помощью купонов на бесплатные напитки, баннеров, плакатов трамвая и навесов для магазинов с надписью «Пейте кока-колу». Напиток вскоре сделал себе имя в Атланте, и Пембертон сильно предчувствовал, что он распространился по всей стране.

К сожалению, он умер, не успев пожать то, что посеял. У Пембертона диагностировали рак желудка, и он начал продавать компанию по частям, пока не стал владеть только третью ее доли. Инвестор и фармацевт с севера Аса Г. Кэндлер был к тому моменту одним из основных владельцев, в то время как Пембертон оставил свою треть пирога своему сыну.

Купонов Викимедиа Бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон предложил вкладывать больше денег в продвижение и маркетинг, такие как купоны на бесплатные напитки.

Последние дни своей жизни он провел в одержимых посещениях своей лаборатории, чтобы найти способы усовершенствовать напиток. После смерти Пембертона 16 августа 1888 года между такими инвесторами, как Кэндлер, и Чарльзом, сыном Пембертона, завязалась ожесточенная борьба.

До сих пор остается загадкой, как только Кэндлер получил контроль над компанией в 1890-х годах. Из-за того, что овдовевшая жена Пембертона испытывала финансовые трудности, а его сын Чарльз страдал от морфинистой зависимости, некогда многообещающее будущее семьи стало совершенно мрачным.

В 1905 году появилась известная и любимая нами кока-кола. Свежие листья коки были сняты с производства, и к 1930-м годам кока-кола стала просто частью повседневной жизни в Америке. Сода все еще содержит листья коки, но из отработанного сорта - кокаин уже извлекается, прежде чем он будет добавлен в напиток.

В конце концов, амбициозный ученый и предприниматель создал один из самых успешных и устойчивых потребительских товаров нашего времени - продукт, которому еще предстоит конкурировать с конкурирующими альтернативами в своей нише.По данным The Coca-Cola Company, ее продукции потребляется более 1,9 миллиарда в день.

В целом, впечатляющий рост по сравнению с ценой в 50 долларов на рубеже 20-го века.


Наслаждайтесь этим взглядом на Джона Пембертона, человека, который изобрел кока-колу? Возможно, вы захотите узнать больше о секретной истории Coca-Cola. Затем узнайте об этих опасных и запрещенных препаратах, которые врачи когда-то прописывали в качестве чудодейственных средств.

5 фактов об известном фармацевте Джоне Пембертоне, изобретателе Coca-Cola

1.Изобретатель Coca-Cola служил офицером во время Гражданской войны, и травма в конечном итоге привела к созданию газированного напитка.

Пембертон прослужил в армии Конфедерации почти весь период гражданской войны, согласно Ричарду Гардинеру, чья статья о Пембертоне была опубликована в журнале Генеалогического общества Маскоги. Во время битвы на мечах верхом с кавалерией Союза Пембертон был застрелен саблей. Перед войной Пембертон работал химиком и фармацевтом, поэтому у него был доступ к морфию, и он стал зависимым от него, чтобы облегчить свою боль после войны.

2. Пембертон обратился к кокаину в качестве заменителя морфина.

Мужчина из Джорджии начал экспериментировать с лекарствами, не употребляющими опиум, так как знал, что его пристрастие к морфию опасно. Когда другой врач заявил, что может вылечить опиумные привычки с помощью коки (кокаина), Пембертон изобрел свою собственную смесь, в которой использовались листья коки и орехи колы, и она получила название French Wine Coca. Местный запретительный закон был принят в 1886 году, поэтому Пембертон был вынужден удалить алкогольный элемент, и его формула, таким образом, стала Coca-Cola, по словам Доминика Стритфайлда, автора Кокаин: несанкционированная биография .

3. Бухгалтер Пембертон дал полезные советы по рекламе.

Партнер и бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон предложил использовать в логотипе 2 C в Coca-Cola вместо Coca-Kola для экстракции орехов колы, используемой в формуле. Робинсон также отвечал за почерк логотипа, согласно веб-сайту Coke.

4. Пристрастие фармацевта к морфию побудило его продать компанию.

Заболевший, Пембертон начал продавать части компании, потому что ему нужны были деньги, чтобы поддержать не только свою семью, но и свою морфиновую зависимость, согласно книге Марка Пендерграста For God, Country and Coca-Cola: The Definitive История Великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит. Coke утверждает на своем веб-сайте, что Пембертон «никогда не осознавал потенциал напитка, который он создал», и продал компанию по частям различным партнерам. Незадолго до своей смерти в 1888 году Пембертон продал оставшуюся долю в капитале бизнесмену по имени Аса Кэндлер.

5. Пембертон хотел, чтобы его сын получил прибыль от бизнеса, но Чарли Пембертон оказался проблемой.

Надеясь, что его продукт может быть передан его семье, Пембертон хотел, чтобы его сын Чарли сохранил часть собственности компании.Некоторое время Пембертон утверждал, что имя принадлежит его сыну, в то время как другим компаниям было разрешено использовать формулу. В конце концов Кэндлер выкупил Чарли, который в книге Пендерграста описывался как неприятный и склонный к выпивке. Согласно нескольким источникам, Чарли умер в 1894 году и был найден с опиумом рядом с ним, в то время как жена Пембертона провела остаток своей жизни в нищете.

История Coca-Cola и Джона Пембертона

В мае 1886 года кока-кола была изобретена доктором Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия.По данным компании Coca-Cola, Пембертон разработал сироп для знаменитого напитка, который был продан в местной аптеке Jacob's и был признан «превосходным». Сироп был смешан с газированной водой, чтобы создать новый «Вкусный и освежающий» напиток. Пембертон придумал знаменитую формулу кока-колы в медном чайнике на трех ножках на своем заднем дворе.

Рождение Coca-Cola

Название Coca-Cola было предложено бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном.Поскольку в рецепте сиропа использовался экстракт листьев коки и кофеин из ореха кола, название Coca Kola было легко придумать. Однако Робинсон, который был известен отличным почерком, подумал, что использование двух C в названии будет замечательно выглядеть в рекламе. Таким образом, кола стала колой, и родилась торговая марка. Робинсону также можно приписать создание первой «Кока-колы» по сценарию с использованием плавных букв, которые служат знаменитым логотипом сегодняшнего дня.

Безалкогольный напиток был впервые продан публике в фонтане с газировкой в ​​аптеке Джейкоба в Атланте 8 мая 1886 года.Каждый день продавалось около девяти порций безалкогольного напитка. Общий объем продаж за первый год составил около 50 долларов. Впрочем, первый год работы в бизнесе не был большим, так как Пембертон потратил более 70 долларов на создание напитка, что привело к убыткам.

Аса Кэндлер

В 1887 году другой фармацевт и бизнесмен из Атланты, Аса Кэндлер, купил формулу для кока-колы у Пембертона за 2300 долларов. К сожалению, Пембертон умер всего через несколько лет. К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных фонтанных напитков в Америке, во многом благодаря агрессивному маркетингу этого продукта Кэндлером.Под руководством Кэндлера компания Coca-Cola увеличила продажи сиропа более чем на 4000 процентов в период с 1890 по 1900 годы.

Хотя компания Coca-Cola отрицает это утверждение, исторические данные показывают, что до 1905 года безалкогольный напиток, который продавался как тонизирующее средство, содержал экстракты кокаина, а также богатый кофеином орех кола. Хотя кокаин не считался незаконным до 1914 года, согласно Live Science, Кэндлер начал исключать кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина, возможно, присутствовали в знаменитом напитке до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление кокаина. все психоактивные элементы из экстракта листьев коки.

Реклама была важным фактором успешных продаж Coca-Cola, и на рубеже веков напиток стал продаваться в Соединенных Штатах и ​​Канаде. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым разливочным компаниям, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США построена по этому принципу.

Смерть фонтана содовой; Расцвет индустрии розлива

До 1960-х годов жители больших и малых городов наслаждались газированными напитками в местном фонтане с содовой или в салоне мороженого.Прилавок с фонтанчиком содовой, который часто размещался в аптеке, служил местом встреч для людей всех возрастов. Популярность фонтана с содовой, который часто сочетается с обеденными прилавками, становится все меньше, поскольку популярны коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания.

Рождение и смерть нового кокса

23 апреля 1985 г. была запущена коммерческая тайна формулы «Новая кока-кола» в ответ на снижение продаж из-за растущей конкуренции на рынке колы. Однако новый рецепт посчитали неудачным.Поклонники Coca-Cola отреагировали на новый рецепт негативно, некоторые говорят враждебно, и через три месяца оригинальная кола, покорившая сердца и вкусовые рецепторы публики, вернулась. Возвращение к первоначальному вкусу колы произошло с новым брендом Coca-Cola Classic. New Coke оставалась на полках, а в 1992 году была переименована в Coke II, прежде чем окончательно снята с производства в 2002 году.

По состоянию на 2017 год Coca-Cola является публичной компанией из списка Fortune 500 с годовым доходом более 41,3 миллиарда долларов.Штат компании составляет 146 200 сотрудников, а ее продукция потребляется более чем на один миллиард напитков в день.

Рекламные усилия: «Я хочу купить миру кока-колу»

В 1969 году компания Coca-Cola и ее рекламное агентство McCann-Erickson завершили свою популярную кампанию «Вещи идут лучше с кока-колой», заменив ее кампанией, в центре которой лежал слоган «Это настоящая вещь». Начиная с хитовой песни, новая кампания показала то, что оказалось одной из самых популярных когда-либо созданных рекламных объявлений.

Песня «Я бы хотел купить миру кока-колу» была детищем Билла Бэкера, креативного директора Coca-Cola. Как он объяснил авторам песен Билли Дэвису и Роджеру Куку, «я мог видеть и слышать песню, в которой говорилось о весь мир, как если бы это был человек - человек, которому певец хотел бы помочь и познакомиться. Я не уверен, как должна начинаться лирика, но я знаю последнюю строчку ». С этими словами он вытащил бумажную салфетку, на которой нацарапал строчку: «Я хотел бы купить миру кока-колу и составить ей компанию."

12 февраля 1971 года «Я бы хотел купить миру кока-колу» был отправлен на радиостанции по всей территории Соединенных Штатов. Он сразу же провалился. Продавцы Coca-Cola ненавидели эту рекламу, и большинство отказывались покупать для нее эфирное время. Несколько раз показывали рекламу, но публика не обращала внимания. Бэкер убедил Макканна убедить руководителей Coca-Cola в том, что реклама все еще жизнеспособна, но нуждается в визуальном измерении. В конечном итоге компания утвердила более 250 000 долларов на съемки, что на тот момент было одним из самых больших бюджетов, когда-либо выделяемых на телевизионную рекламу.

Коммерческий успех

Телевизионная реклама «Я хотел бы купить миру кока-колу» была выпущена в Соединенных Штатах в июле 1971 года и получила незамедлительный и драматический отклик. К ноябрю того же года Coca-Cola и ее разливочные предприятия получили более 100 000 писем об объявлении. Спрос на песню был настолько велик, что многие звонили на радиостанции и просили ди-джеев включить рекламу.

"Я хотел бы купить миру кока-колу" прочно завоевал популярность у зрителей.Рекламные опросы неизменно определяют его как один из лучших рекламных роликов всех времен, а ноты продолжают продаваться более чем через 30 лет после того, как песня была написана. Дань успеху кампании, рекламный ролик появился на свет через 40 лет после первого запуска и появился в финале популярного телешоу «Безумцы» в 2015 году.

Висенте Фокс | Биография, президентство и факты

Висенте Фокс , полностью Висенте Фокс Кесада (родился 2 июля 1942 года, Мехико, Мексика), мексиканский бизнесмен и политик, который был президентом Мексики с 2000 по 2006 год.Его пребывание в должности ознаменовало конец 71 года непрерывного правления Институционально-революционной партии (PRI).

Фокс, второй из девяти детей, вырос на ранчо площадью 445 га в штате Гуанахуато, Мексика. Он получил степень в области делового администрирования в Иберо-американском университете в Мехико, а затем стал руководителем маршрута в мексиканском подразделении компании Coca-Cola. После ряда продвижений по службе он занимал должность генерального директора компании в Мексике, а затем возглавлял ее латиноамериканское подразделение.Однако в 1979 году он ушел в отставку и вернулся в Гуанахуато.

Когда в 1980-х экономика Мексики переживала тяжелые времена, Фокс убедился, что стране необходимо новое руководство, и обратился к политике. Он вступил в Партию национального действия (ПАН) в 1987 году, а в следующем году был избран в национальную палату депутатов. После поражения на спорных выборах губернатора в Гуанахуато в 1991 году он снова баллотировался и был избран в 1995 году. В 2000 году Фокс баллотировался в президенты на платформе, которая была сосредоточена на искоренении коррупции в правительстве и улучшении экономики.На избирательных участках он легко победил кандидата PRI Франсиско Лабастиду Очоа и 1 декабря 2000 года сменил Эрнесто Седильо на посту президента Мексики.

Фокс сосредоточил свои первые усилия на улучшении торговых отношений с Соединенными Штатами, успокоении гражданских волнений в таких областях, как Чьяпас, и сокращении коррупции, преступности и незаконного оборота наркотиков. В 2001 году его администрация провела конституционные реформы, которые укрепили права коренных народов Мексики. Хотя меры были ратифицированы необходимым числом мексиканских штатов, семь других штатов, включая Чьяпас, где проживает более половины коренного населения, отклонили их.Защитники прав коренных народов возражали против поправок, требующих от коренных народов действовать в соответствии с конституцией и ограничивающих их автономию в некоторых сферах. Лидеры Сапатистской национально-освободительной армии в Чьяпасе, которые сделали конституционную реформу условием своего возвращения к мирным переговорам, также выступили против нового закона. В экономических вопросах предложения Фокса, особенно его планы по увеличению налогов в рамках радикальных реформ по стабилизации мексиканской экономики и банковской системы, встретили ожесточенное сопротивление в законодательном органе Мексики, где PAN не хватало большинства.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В начале срока Фокса был достигнут значительный прогресс в двустороннем сотрудничестве с Соединенными Штатами в борьбе с незаконным оборотом наркотиков и нелегальной иммиграцией, но администрация США скептически отнеслась к призывам Фокса к открытию границ с США и защите прав мексиканских рабочих без документов. (Позднее Фокса раскритиковали за заявления, которые воспринимались как поощрение нелегальной иммиграции).В то же время противники Фокса упрекали его в том, что он слишком тесно сблизил Мексику с Соединенными Штатами, и это мнение нашло отражение в голосовании мексиканского сената в 2002 году, чтобы заблокировать запланированный визит Фокса в Соединенные Штаты. Отсутствие у PAN большинства в мексиканском законодательном органе мешало Фоксу обеспечить принятие своих предложений по реформе. Хотя личная популярность Фокса оставалась высокой, наблюдалось разочарование медленными темпами реформ, и фермеры устроили массовые протесты по поводу предполагаемой неспособности мексиканского правительства решить проблему неравенства в сельском хозяйстве, вызванного Североамериканским соглашением о свободной торговле.В результате на выборах в законодательные органы 2003 года PAN понесла большие потери для PRI, что еще больше подорвало способность Фокса проводить свои реформы. В 2004 году жена Фокса, Марта Саагун де Фокс, ненадолго рассматривала возможность претендовать на пост президента Мексики (Фокс по конституции не имел права на второй срок), но ее потенциальная кандидатура вызвала значительную враждебность в обществе, а также среди политических лидеров. В 2006 году Фокс покинул офис, его сменил Фелипе Кальдерон из PAN.

Роберто Криспуло Гойзуэта | Американский бизнесмен

Роберто Криспуло Гойзуэта , (родился 18 ноября 1931 года, Гавана, Куба - умер 18 октября 1997 года, Атланта, Джорджия), американский бизнесмен кубинского происхождения, занимавший пост председателя и главного исполнительного директора компании Coca-Cola.За 16 лет своего руководства он увеличил рыночную стоимость Coca-Cola с 4 миллиардов долларов в 1981 году до примерно 150 миллиардов долларов на момент своей смерти.

Гойзуэта родился в обеспеченной семье, интересовавшейся сахарной промышленностью. Он получил образование в иезуитской школе в Гаване и частной подготовительной школе в Нью-Хейвене, штат Коннектикут, прежде чем в 1953 году получил степень бакалавра химического машиностроения в Йельском университете. Его 43-летняя карьера в Coca-Cola началась в одной из дочерних компаний компании. в Гаване, где работал химиком.После того, как кубинский лидер Фидель Кастро национализировал кубинские предприятия Coca-Cola в 1960 году, Гойзуэта и его семья иммигрировали в Соединенные Штаты в 1961 году, имея немногим более 40 долларов и 100 акций Coca-Cola. Он утверждал, что этот опыт развил уверенность в себе, которая помогла ему превратить консервативную, не склонную к риску компанию конца 1970-х годов в один из самых узнаваемых мировых брендов.

Он пересмотрел финансовую стратегию фирмы, сосредоточив внимание на доходах для акционеров. С этой целью он продал нерелевантные и убыточные части бизнеса, разработал новые продукты и запустил глобальные рекламные и дистрибьюторские кампании, в результате которых главный конкурент Coca-Cola, PepsiCo, уступил место на мировом рынке.Цель компании заключалась в том, чтобы сделать кока-колу «на расстоянии вытянутой руки» в любой точке мира.

Гойзуэта в равной степени участвовал в маркетинговой стратегии фирмы. Он придумал слоган «Это кока-кола!» и ему приписали успешное внедрение диетической колы в 1982 году. Однако его упрекнули в провале маркетинга, который произошел с введением в 1985 году новой колы и одновременным отказом от оригинальной кока-колы. Покупатели, недовольные вкусом New Coke, перестали покупать этот продукт.В конечном итоге Гойзуэта успокоил недовольную клиентскую базу Coke, переименовав оригинальную формулу в Classic Coke.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Помимо Coca-Cola, Гойзуэта занимался благотворительностью в Атланте, штат Джорджия. Его дары включали пожертвования в Университет Эмори, который в 1994 году переименовал свою бизнес-школу в его честь. Его состояние оценивалось в журнале Forbes как оценочное состояние в 1 доллар.3 миллиарда, что сделало его самым богатым латиноамериканцем в Соединенных Штатах в свое время.

Изобретатель кока-колы был наркоманом

ДокторДжон Пембертон, изобретатель кока-колы Всеобщее достояние В статье, опубликованной в понедельник Ad Age , исполнительный директор по маркетингу Coca-Cola Венди Кларк рассказала, насколько важно для компаний оставаться сосредоточенными не только на том, что они продают, но , почему они продают это.

Повторяя лекцию TED, произнесенную мотивационным спикером Саймоном Синеком, Кларк пишет, что в Coca-Cola маркетинговая команда по-прежнему сосредоточена на основной причине существования компании с момента ее основания доктором Дж.Джон Пембертон в 1886 году: «сделать мир счастливее».

Кларк пишет: «Coca-Cola была создана в 1886 году доктором Джоном Пембертоном, фармацевтом, который хотел создать эликсир, который подарил бы людям момент освежения и бодрости, момент счастья. Таким образом, было очевидно, почему: сделать мир счастливее ".

Хотя это утверждение не обязательно является фактической неточностью, исторические записи о докторе Пембертоне показывают, что его, вероятно, больше заботила собственная морфиновая зависимость, чем «сделать мир более счастливым»."

Рабовладелец и солдат Конфедерации, Пембертон получил травмы во время Гражданской войны и стал зависимым от морфина после того, как начал использовать его для подавления боли, согласно книге Ричарда Дэвенпорта" Погоня за забвением: глобальная история наркотиков ". Hines.

В 1884 году он попытался использовать свой опыт в качестве фармацевта, чтобы вылечить эту зависимость, создав French Wine Coca, предшественник Coca-Cola, состоящий из вина, кокаина и содержащих кофеин орехов колы. Продукт рекламировался как способный вылечить все, от запоров до хронических заболеваний, а также действующий как «чудеснейшее средство для укрепления половых органов».«

С приближением сухого закона Пембертон исключил алкоголь из своей формулы, чтобы создать первую партию кока-колы в 1886 году. Напиток содержал кокаин до начала 1900-х годов, когда по Югу распространился страх, что темнокожие мужчины употребляли это вещество раньше. изнасилование белых женщин, согласно «Погоне за забвением».

Несмотря на заявления о восстанавливающих свойствах напитка, Пембертон оставался бедным и зависимым от морфина, пока он не умер от рака желудка в 1888 году, согласно книге Марка Прендергаста «Ради Бога, страны и кока-колы».

Так что, хотя, возможно, Пембертон считал, что его смесь может «сделать мир более счастливым», это правда, но такое краткое описание происхождения компании упускает несколько важных деталей.

Джон Стит Пембертон (1831–1888) | Энциклопедия Новой Джорджии

Джон Стит Пембертон был изобретателем напитка Coca-Cola. В свое время Пембертон был самым уважаемым членом медицинского истеблишмента штата, но его дар был скорее к медицинской химии, чем к обычной медицине.Он был практическим фармацевтом и химиком с большим мастерством, всю свою жизнь активно занимался медицинской реформой и уважаемым бизнесменом. Его самые устойчивые достижения связаны с его лабораториями, которые все еще работают более 125 лет спустя как часть Министерства сельского хозяйства Джорджии. Превращенные в первые в штате испытательные лаборатории и укомплектованные персоналом, подобранным вручную Пембертоном, эти лаборатории почти единолично пресекли продажу мошеннических сельскохозяйственных химикатов в штате и обеспечили успешное судебное преследование тех, кто пытался их продать.

Ранняя жизнь и карьера

Пембертон родился 8 января 1831 года в Ноксвилле, графство Кроуфорд. Он вырос и учился в местных школах Рима, где его семья жила почти тридцать лет. Он изучал медицину и фармацию в Реформистском медицинском колледже Джорджии в Мейконе, и в 1850 году, в возрасте девятнадцати лет, он получил лицензию на практику по томсонианским или ботаническим принципам (такие практики в значительной степени полагались на лечебные травы и очищение организма от токсинов , и широкая публика отнеслась к ним с подозрением).Сначала он практиковал медицину и хирургию в Риме и его окрестностях, а затем в Колумбусе, где в 1855 году он основал оптово-розничный бизнес по продаже лекарств, специализирующийся на materia medica (вещества, используемые в составе лечебных средств) . Незадолго до гражданской войны (1861-65) он получил диплом фармацевта, но точная дата и место неизвестны. Аналитические и производственные лаборатории J. S. Pemberton and Company of Columbus были уникальными на Юге.«Мы являемся прямыми импортерами, - заявила компания, - производя все фармацевтические и химические препараты, используемые в науке и искусстве». Основанный в 1860 году и оснащенный новейшим и наиболее усовершенствованным оборудованием на сумму около 35000 долларов - некоторые из них были разработаны и запатентованы компанией - это было «великолепное заведение», как заявил восторженный репортер из Атланта Конституция в 1869 год, когда лаборатории были перенесены в Атланту, «в одну из самых великолепных химических лабораторий в стране»." Пембертон с отличием служил подполковником в Третьем кавалерийском батальоне штата Джорджия во время гражданской войны и почти погиб в боях при Колумбусе в апреле 1865 года. В 1869 году он стал основным партнером фирмы Pemberton, Wilson, Taylor and Company. который базировался в Атланте, куда он переехал в 1870 году. Два года спустя он стал попечителем Медицинского колледжа Атланты (позже Медицинский факультет Университета Эмори) и основал бизнес в Филадельфии, штат Пенсильвания, где производились фармацевтические препараты его собственных брендов. большой размах.Он также проработал шесть лет (1881-87) в первой государственной экзаменационной комиссии, которая лицензировала фармацевтов в Джорджии. Пембертон был «самым известным врачом, когда-либо работавшим в Атланте», согласно газетам Атланты, но он наиболее известен своим опытом в лаборатории, где он усовершенствовал формулу для кока-колы.

Происхождение Coca-Cola

За несколько лет до того, как Coca-Cola начала свое впечатляющее восхождение к международному признанию, напиток, известный как французская винная кока Пембертона, был чрезвычайно популярен в Атланте.Его слава распространилась по Юго-Востоку, и спрос на этот вкусный напиток был высоким.

В 1885 году репортер Atlanta Journal подошел к создателю French Wine Coca и попросил его провести подробный анализ нового напитка. Пембертон ответил: «Он состоит из экстракта листа перуанской коки, чистейшего вина, и кольского ореха. Это превосходнейшее тонизирующее средство, помогающее пищеварению, передавая энергию органам дыхания и укрепляющее мускулатуру. и нервная система.«Он объяснил, что южноамериканские индейцы считают коку священной травой и хвалят ее благотворное влияние на разум и тело. С помощью растения коки индейцы совершили« удивительные »подвиги, по его словам,« без усталости ». Затем Пембертон признал, что его напиток из коки и колы был основан на Вин Мариани, французской формуле, усовершенствованной Mariani and Company of Paris, которая с 1863 года была единственным в мире стандартным препаратом коки erythroxylon . В 1886 году город Атланта ввел запрет, который, среди прочего, запретил продажу вина.Пембертон решил сделать еще одну версию своего популярного напитка. Он отказался от упоминания вина в названии напитка, заменил вино сахарным сиропом и придумал название «Кока-Кола», чтобы идентифицировать свою формулу. Отныне он называл Coca-Cola идеальным напитком умеренности как на этикетке, так и в рекламе. Понимая, что ему нужна финансовая поддержка для массового сбыта этой безалкогольной версии French Wine Coca, Пембертон основал для этой цели компанию. Он назначил своего сына Чарльза ответственным за производство кока-колы, а после того, как в 1887 году закончился запрет, он снова начал производить французскую винную кока.Он объявил, что уйдет из активной практики, продаст свои аптеки в Атланте и других местах штата и посвятит все свое время продвижению своих напитков. Тем временем группа бизнесменов откликнулась на призыв Пембертона профинансировать новую компанию Coca-Cola. Он должен был получать гонорар в размере пяти центов за каждый проданный галлон кока-колы.

Практика Пембертона заключалась в том, чтобы организовать бизнес как совместное предприятие, а затем преобразовать его в корпорацию. В марте 1888 года, проработав восемь месяцев в качестве соучастника, он подал петицию об учреждении первой компании Coca-Cola в Верховный суд округа Фултон.Пять месяцев спустя, 16 августа 1888 года, он умер в своем доме в Атланте.

В день похорон Пембертона аптекари в Атланте закрыли свои магазины и массово посетили службы в знак уважения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *