Как запустить рекламу на ютубе: Видеореклама на YouTube — что это, зачем нужна и как запустить

Содержание

Видеореклама на YouTube — что это, зачем нужна и как запустить

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Вебинары
  • Контакты
Вход

как настраивать, запускать и контролировать кампании

YouTube является вторым по посещаемости сайтом в мире. Мобильная реклама на YouTube с вероятностью, большей на 84% чем у телевизионной рекламы, привлекает внимание целевой аудитории. Если вы не запускаете рекламные кампании на YouTube, то вы упускаете ключевые возможности для продвижения своего уникального товарного предложения.

Несмотря на то, что маркетинговые кампании на YouTube проводятся через сервис контекстной рекламы Google Ads, продвижение товаров и услуг через YouTube отличается от других вариантов онлайн-рекламы. Кроме того, что эта платформа опирается исключительно на видео — что очевидно, — она также отличается уникальными возможностями и техническими характеристиками.

Этот пост расскажет вам о том:

  • Как настроить свой аккаунт YouTube и рекламную кампанию;
  • Как определить целевую аудиторию для рекламы на YouTube;
  • Каковы ключевые факторы для проведения успешных рекламных кампаний на YouTube;
  • Как измерять и атрибутировать рекламу на YouTube.

Содержание статьи

Как настроить рекламу на YouTube

Создание рекламной кампании YouTube

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

1. Создание особой аудитории по намерениям
2. Аудитория на рынке
3. Аудитория ремаркетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой
2. Отслеживайте адекватные показатели производительности
3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории
4. Используйте сильный призыв к действию
5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Вместо заключения

Как настроить рекламу на YouTube

Первым шагом для настройки рекламы на YouTube является создание собственного канала на данной платформе. После этого вы сможете публиковать свои видеообъявления. Войдите в YouTube, используя свою учетную запись Google, затем нажмите «Мой канал».

Если у вас еще нет канала, вам будет предложено создать его:

Вы можете использовать свое имя в аккаунте Google или, если у вас есть отдельная учетная запись для бренда, выбрать другое имя, например, название вашей компании.

После того, как вы нажмете «Создать канал», вы можете начать загрузку видеообъявлений. Видео YouTube может быть опубликовано в соответствии с одной из четырех моделей:

  • Открытый доступ: видео может посмотреть кто угодно.
  • Доступ по ссылке: видео не показываются в списке контента на вашем канале или в результатах поиска, но могут быть просмотрены кем-то, у кого есть прямая ссылка.
  • Ограниченный доступ: видео могут просматривать только люди, которые были приглашены на просмотр.
  • Отложенная публикация: вам позволяется выбрать дату и время, когда контент окажется в открытом доступе.

Для использования в рекламных кампаниях YouTube загрузите видео в режимах «Открытый доступ» или «Доступ по ссылке».

Вы также должны настроить свой канал, чтобы продемонстрировать свой бренд посетителям и подписчикам. Самый простой способ быстро осуществить брендинг — это загрузить изображение профиля и создать баннер YouTube.

Если у вас нет собственного графического дизайнера, помните, что существует множество бесплатных и простых в использовании шаблонов:

Теперь, когда ваш канал настроен и ваши видео загружены, пришло время создать кампанию.

Читайте также: Реклама в YouTube: полное руководство по правильной настройке

Создание рекламной кампании YouTube

Рекламные кампании YouTube настраиваются через ваш аккаунт Google Ads. После входа выберите тип кампании «Видео».

Затем выберите свою маркетинговую цель или выберите кампанию без цели. Не выбрав цель, вы получите больше возможностей для создания кампании так, как вам этого хочется.

Однако, если у вас нет большого опыта работы с Google Ads, управляемый подход может упростить этот процесс. Сервис предлагает поставить одну из 4 целей на выбор:

  • Узнаваемость бренда и охват;
  • Интерес к вашему бренду и товарам;
  • Трафик веб-сайта;
  • Потенциальные клиенты.

Вы также можете выбрать один из 6 подтипов кампании:

1. Пользовательский — опция дает вам свободу настраивать каждый аспект вашего объявления в соответствии с вашими целями. Если у вас есть опыт работы с рекламой Google, вы можете предпочесть это следующим пяти вариантам управляемой сборки.

2. Объявления без возможности пропуска — этот вариант помогает вам создавать рекламу, просмотр которой обязателен для пользователя (ниже будет обсуждено подробнее).

3. Out-Stream — нативный формат видеорекламы, разработанный специально для размещения среди стороннего контента (в деталях рассматривается позже).

4. Конверсии — благодаря этому выбору Google Ads поможет вам создать рекламу, стимулирующую вовлечение зрителей.

5. Последовательность объявлений — если у вас есть серия рекламных видеороликов, усиливающих воздействие друг друга, выберите этот вариант.

6. Торговая — выберите этот параметр, чтобы рекламировать свои продукты или услуги для готовых к покупке зрителей.

Как и в любой кампании Google Ads, следующим шагом будет присвоение названия вашей кампании, выделение бюджета и выбор даты начала и окончания показа объявления.

При пользовательском типе кампании вы можете выбрать одну из двух стратегий ставок:

1. Максимальная цена за просмотр

(Maximum Cost-per-view — CPV). Установите максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр вашего объявления. Максимальная цена за конверсию используется в основном для рекламы в нижней части маркетинговой воронки и при наличии узко определенной целевой аудитории.

2. Целевая цена за тысячу показов (Target Cost-per-mille — CPM). Установите среднюю сумму, которую вы собираетесь платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Целевая цена за тысячу показов обычно выбирается для кампаний по повышению информированности.

После выбора языка и местоположения вам нужно уточнить, где будет отображаться ваша реклама. Вы можете выбрать, будут ли ваши объявления появляться в результатах поиска YouTube, в видеороликах YouTube и / или в коллекции других сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Следующим шагом является выбор ресурсов для видео, в которых может показываться ваше объявление. Google рекомендует выбрать опцию «Стандартный инвентарь» (Standard inventory). Думайте о ней как о рейтинге для кинофильмов «PG» («Рекомендуется присутствие родителей»).

Предпочтение варианта «Расширенный инвентарь» (Expanded inventory) позволит показывать вашу рекламу на некоторых видео с «деликатным» содержанием (например, либо на роликах с обилием нецензурных выражений в комедийном или документальном контексте, либо со сценами насилия из видеоигр). Такой подход расширяет потенциальный охват, но может привести к тому, что ваше объявление будет ассоциироваться с нежелательным/непристойным контентом.

С другой стороны, параметр «Ограниченный инвентарь» (Limited inventory) позволит вашим объявлениям отображаться только на контенте, эквивалентном рейтингу «G» («Нет возрастных ограничений»). Этот выбор ограничивает маркетинговые возможности, но его использование имеет смысл для некоторых торговых марок.

Вы также можете увидеть опцию, позволяющую исключить конфиденциальные типы контента, но Google находится в процессе ее поэтапной ликвидации.

Дополнительные параметры ограничения содержимого включают в себя определенные типы контента и метки рейтингов доступности:

Существует три дополнительных параметра, которые можно изменить, чтобы настроить кампанию в зависимости от устройств, частоты и времени показа:

Затем вам нужно будет дать название своей группе объявлений в рамках конкретной кампании, выбрать, на кого вы хотите настроить таргетинг и где вы хотите показывать свои объявления. (Аудитории и таргетинг объявлений подробно описаны в следующем разделе.)

Наконец, выберите сумму ставки и вставьте URL-адрес YouTube для своего видеообъявления.

Как только Google Ads одобрит ваше объявление, оно будет запущено.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Реклама на YouTube работает так же, как и другие рекламные кампании Google — с использованием аукциона. Вы полностью контролируете, сколько вы тратите на свои объявления.

Вы можете установить максимальную сумму для вашей кампании в целом, а также целевую сумму ставки для каждой группы объявлений, которую вы создаете.

Имейте в виду, что чем больше ваш бюджет, тем шире ваш охват. Например, вы можете увеличить на фиксированный ставку процент для популярных контент-каналов, сайтов и приложений. Это повысит ваши шансы на показ объявлений в привязке к самым популярным видео.

Когда вы вводите различные ставки, Google Ads показывает вам приблизительный охват. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти наилучший баланс между бюджетом и досягаемостью вашей целевой аудитории. Объявления Google также предоставляют среднюю оценочную стоимость для вашего типа кампании и целей.

Какова цена рекламы на YouTube по сравнению с другими платформами? Некоторые компании пытались определить его в количественном выражении при помощи таких таблиц:

Но, к сожалению, все не так просто. Ваши рекламные расходы будут существенно варьироваться в зависимости от многих факторов, среди которых:

  • Осуществляете ли вы таргетинг по конкурентным ключевым словам;
  • Показатель качества ваших объявлений;
  • Где вы решили разместить свои объявления;
  • Какой тип рекламы на YouTube вы выбрали;
  • Кто именно составляет вашу аудиторию.

Один из способов разумно оценить бюджет — посмотреть, сколько тратит ваш конкурент. Такие инструменты как SEMRus предлагают исследования рекламодателей посредством анализа их рекламы на YouTube.

Читайте также: 8 советов от маркетологов, как прокачать свой канал на YouTube

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

Маркетологи знают, что персонализация — если она осуществлена надлежащим образом — оказывает положительное воздействие на целевую аудиторию. Почти 60% покупателей считают, что персонализация реально влияет на их решения о покупке.

Это одна из причин того, почему рекламные кампании уходят от широкого таргетирования в сторону строго определенных аудиторий. (Существуют даже PPC-стратегии для маркетинга на основе конкретных учетных записей.)
Без четко определенной аудитории невозможно персонализировать ваше сообщение.
Кроме того, ориентация на узкий сегмент может помочь вам повысить коэффициент конверсии и снизить цену за клик (cost per click — CPC).

Основатель контент-маркетинговой компании Codeless Брэд Смит (Brad Smith) провел исследование, результаты которого изложил в статье «5 уроков по продвижению контента при расходах $4 008,13 за 4 недели» (5 Promoted Content Lessons from Spending $4,008.13 in 4 Weeks). Он установил, что одни и те же объявления имели более высокие коэффициенты кликабельности (CTR) и меньшие цены за клик просто за счет показа узко определенной аудитории (слева) вместо типовой (справа): 

Вот три критерия сегментирования, которые помогут сузить вашу аудиторию для лучшего таргетинга объявлений:

1. Создание особой аудитории по намерениям

Настройка охвата аудитории по намерениям позволяет сегментировать группы объявлений по ключевым словам и посадочным страницам, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Вы можете использовать сегменты аудитории, автоматически выделенные Google, или создавать особые целевые аудитории по намерениям. Чтобы создать свою собственную выборку для трагетинга, кликните пункт «Особая аудитория по намерениям» в разделе «Аудитории» настроек вашей кампании.

Введите ключевые слова, URL-адреса, приложения или контент YouTube, связанные с вашим продуктом или услугой, чтобы способствовать таргетингу объявления только на пользователей, могущих заинтересоваться продвигаемым уникальным торговым предложением.

Например, если вы свежеиспеченный трэвел-блогер, создающий видео о новых направлениях путешествий, то введите ключевые слова, связанные с этими маршрутами, или URL-адреса популярных туристических сайтов.

Если вы хотите использовать Google для автоматического создания особых аудиторий по намерениям, вам необходимо отслеживать конверсионные переходы. Это позволит Google «понять», что именно люди искали или смотрели при взаимодействии с вашими объявлениями. После этого Google сможет создавать и обновлять аудитории в зависимости от поведения зрителей и клиентов.

Что вы должны использовать?

  • Создание особой целевой аудитории по намерениям, которое будет работать хорошо в том случае, если у вас уже есть исчерпывающий список для таргетинга, состоящий из ключевых слов, URL-адресов и контента YouTube. Ориентируйтесь на то, чтобы в этом списке было как минимум 10–15 пунктов — при выполнении этого условия вы повысите точность отбора своей аудитории.
  • Созданные Google особые аудитории по намерениям работают хорошо, если у Google достаточно информации о трафике и конверсиях для анализа вашего целевого рынка.

Примечание. В сервисе Google Ads до недавнего времени существовала возможность таргетинга группы объявлений на ключевые слова для аудитории, но в ноябре 2018 года эта опция была перенесена в настройку целевой аудитории по интересам.

Читайте также: 9 идей каналов на YouTube, которые помогут вам запустить свой

2. Аудитория на рынке

Использование сегментирования по аудитории на рынке (In-market audiences) позволит вам таргетировать оффер на клиентов, которые активно исследуют и рассматривают возможность покупки продукта или услуги, подобных вашей. 

Эти аудитории предназначены для показа рекламных объявлений лидам, находящимся на нижнем этапе маркетинговой воронки. Google подготовил список категорий аудиторий на рынке, которые могут быть выбраны вами для таргетинга объявлений на YouTube. Новые категории постоянно проходят бета-тестирование и добавляются в перечень.

Аудитория на рынке — это полезный способ общения с потребителями, которые сравнивают товары и услуги на сайтах контекстно-медийной сети Google (Google Display Network — GDN) и на YouTube. Вы также можете комбинировать аудиторию на рынке с аудиторией ремаркетинга.

3. Аудитория ремаркетинга

Ремаркетинг — это способ повторно связаться с людьми, которые уже
взаимодействовали с вашим сайтом, мобильным приложением или видео на YouTube.
Рекламные объявления, показываемые посредством ремаркетинга, могут повысить узнаваемость бренда и подтолкнуть аудиторию к завершению незакрытых сделок.

Google Ads предлагает четыре различных типа аудиторий ремаркетинга для рекламы на YouTube:

1. Стандартный ремаркетинг. Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу вашим прошлым посетителям сайта или пользователям приложения.

2. Динамический ремаркетинг. Динамический ремаркетинг продвигает вас на шаг дальше, позволяя модифицировать показанные объявления, опираясь на товарах или услугах, ранее просмотренных посетителями/пользователями.

3. Видео-ремаркетинг — он позволяет показывать рекламу людям, которые ранее взаимодействовали с вашими видеоматериалами или каналом YouTube.

4. Ремаркетинг по списку клиентов. Этот вид ремаркетинга предусматривает загрузку списков контактной информации, предоставленной клиентами. Затем вы можете настроить таргетинг на них при помощи рекламы на YouTube (если они вошли в свой аккаунт на платформе).

Google Ads автоматически создает для вас настраиваемые списки ремаркетинга во время кампаний. Если вы связали ваш канал YouTube со своей учетной записью Google Ads, система будет автоматически собирать данные о людях, которые взаимодействовали с вашими видео, что позволит вам запустить видео-ремаркетинг.

Google фиксирует следующие виды взаимодействия с видео:

  • Просмотр любого видео с вашего канала;
  • Просмотр определенного видео;
  • Подписка на ваш канал;
  • Посещение страницы вашего канала;
  • Присвоение метки «понравилось» любому видео с вашего канала;
  • Добавление любого видео с вашего канала в плейлист;
  • Добавление комментария к любому видео с вашего канала;
  • Распространение ссылки на любое видео с вашего канала.

Затем вы можете использовать эти списки в настройках таргетинга для рекламных кампаний YouTube. Вы можете просматривать свои списки и управлять ими, выбрав в Google Ads вначале вкладку «Общая библиотека», а затем пункт меню «Менеджер аудитории». 

В отличие от аудитории на рынке, которая ограничивает сферу действия ваших объявлений людьми, готовящимися к покупке, аудитория ремаркетинга может держать вас в курсе происходящего на протяжении более продолжительного цикла продаж. Эта аудитория также связывает вас с прошлыми покупателями, которые могут еще раз приобрести товар/услугу.

После того, как вы настроили свою учетную запись и определили свою первоначальную аудиторию, вы можете определить наилучший способ их достижения.

Читайте также: 7 эффективных тактик ретаргетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

Есть 5 основных слагаемых, способствующих старту высококонверсионных кампаний на YouTube:

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой.

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности.

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории.

4. Используйте сильный призыв к действию.

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы.

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой

Важно понимать, что за люди составляют вашу целевую аудиторию, в том числе — на какой стадии маркетинговой воронки они находятся. Вы можете использовать маркетинг на YouTube, чтобы продвигать что угодно, от вашего продукта до вашего подкаста:

Но вы не хотите нацеливать кампанию по повышению осведомленности на аудиторию на рынке. Содержание рекламы, цели кампании и воронка должны быть согласованы.
Каждому из трех этапов воронки должна соответствовать своя группа объявлений:

  • Осведомленность;
  • Рассмотрение;
  • Покупка.

Осведомленность

YouTube отлично подходит для повышения осведомленности потенциальных клиентов, находящихся в верхней части воронки, так как 80% пользователей могут вспомнить видео, которое они посмотрели за последние 30 дней.

Вы можете охватить свою целевую аудиторию на этапе информирования, определив содержание, к которому они уже привлечены. Например, BT Sport — это группа спортивных телеканалов, поначалу транслировавшая соревнования по крикету, а затем обнаружившая, что ее поклонники часто искали яркие моменты футбольных матчей и туристическую информацию.

Перенаправив таргетинг на зрителей, ищущих футбольные матчи, BT Sport продемонстрировала положительный рост количества просмотров по сравнению с контрольными показателями бренда, а также значительное увеличение количества отзывов на рекламу и намерений по покупке.

Рассмотрение

На стадии рассмотрения ваша аудитория ищет дополнительную информацию о товаре или услуге. Около 80% покупателей, которые смотрят видео на YouTube непосредственно перед покупкой, также делали это на ранней стадии исследования.

Обучающие видео, учебные пособия, демонстрации и пошаговые руководства — все это отличные способы продемонстрировать ваш продукт или услугу. Эти форматы могут хорошо работать для видео на YouTube, но не для короткой рекламы.

Вместо этого вы можете создать последовательность дополняющих друг друга рекламных объявлений. В Великобритании киностудия 20th Century Fox создала и запустила серию рекламных роликов на YouTube для фильма «Величайший шоумен» (Greatest Showman), направляющих аудиторию на этап рассмотрения.

Пользователям, чье внимание было привлечено «якорным» трейлером, затем показывали рекламу с «закадровыми» сценами, а после — еще один трейлер с мощным призывом к действию. Последовательный показ серии трейлеров по силе воздействия значительно превзошел отдельные рекламные ролики, вызвав трехзначное повышение по показателям «рассмотрение» и «органический поиск по названию».

Покупка

На этапе покупки вы можете комбинировать эффективный дизайн рекламы YouTube с аудиторией на рынке и аудиторией ремаркетинга, чтобы привлечь больше посетителей. Горнолыжный курорт Majestic Heli Ski получает почти половину своих новых посетителей через YouTube, таргетируя рекламу на зрителей, применяющих поисковые запросы со словами «лыжи» и «горнолыжные курорты».

За последние пять лет компания увеличила свою клиентскую базу более чем на 400% и с момента запуска рекламы на YouTube ежегодно поднимала продажи примерно на 25%.

Читайте также: Контент-маркетинг: как настроить воронку конверсии?

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности

Существует множество показателей эффективности YouTube, которые вы можете отслеживать, включая скорость просмотра, среднюю цену за просмотр (CPV), заработанные просмотры, коэффициент конверсии, цену за конверсию, время просмотра, заработанные подписчики и заработанные доли.

Вы можете просмотреть эти показатели, нажав на раздел «Видео» в своей учетной записи Google Ads.

Если некоторые показатели не отображаются, вы можете добавить их, щелкнув раскрывающееся меню «Столбцы», найдя нужный показатель и кликнув команду «Добавить».

Несколько параметров, имеющих важнейшее значение для отслеживания изначально запланированной производительности:

Показатель просмотров

Показатель просмотра позволяет узнать, какое количество людей посмотрело ваше видеообъявление по сравнению с тем, скольким оно фактически было показано.

Если у вас низкий показатель просмотров, это означает, что слишком много людей пропускает ваше объявление. Это может указывать на то, что либо таргетинг вашего объявления нерелевантен, либо контент не представляется привлекательным, либо ваше видео слишком длинное.

Примечание. Этот показатель важен только для объявлений с возможностью пропуска.

Коэффициент кликабельности

Ваш CTR позволяет узнать, сколько людей нажали на ваше объявление по сравнению с тем, сколько людей его посмотрели.

Если ваш CTR высокий, вы знаете, что таргетинг объявлений, контент и CTA вызывают интерес и стимулируют конверсионные действия. Если коэффициент кликабельности низкий, это может указывать на проблему в любой из этих областей.

Но если у вас высокий показатель просмотров, а при этом низкий CTR, это может указывать на проблему с вашим призывом к действию, которую мы обсудим через чуть ниже.

Прибыль за просмотр

Этот показатель отслеживает, сколько денег вы зарабатываете в среднем за просмотр рекламы. Высокий коэффициент кликабельности, сопровождающийся низким уровнем доходов, может указывать на проблему с посадочной страницей, на которую направляется трафик от рекламы на YouTube.

Использование итоговых количественных показателей, подобные этим 3 перечисленным, является лучшим способом определить, приносит ли кампания прибыль на инвестиции (ROI). Тем не менее эти метрики могут быть менее релевантными для рекламных кампаний YouTube, направленных на повышение осведомленности.

Читайте также: Список важнейших KPI метрик в социальных медиа

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории

Существует четыре основных типа рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView;

2. Реклама без возможности пропуска;

3. Объявления-заставки;

4. Outstream-объявления.

Реклама TrueView

Реклама TrueView также известна как реклама с возможностью пропуска. Эти объявления не заставляют зрителей просматривать полную рекламу перед переходом к выбранному видео
.
Одним из преимуществ рекламы TrueView является то, что вы не платите за нежелательные просмотры. Вы платите только тогда, когда зритель взаимодействует с вашим видео или просматривает его не менее 30 секунд (или всю продолжительность вашего объявления, если оно короче 30 секунд).

Существует два типа форматов рекламы TrueView:

Реклама In-stream. Реклама In-stream показывается в начале, в середине или после видео и дает зрителям возможность пропустить рекламу через 5 секунд ее воспроизведения.

Объявления Discovery. Рекламные объявления появляются за пределами видео, например, на странице результатов поиска YouTube, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии YouTube.

Читайте также: YouTube TrueView: что это такое и зачем использовать?

Реклама без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска выглядят точно так же, как и реклама TrueView In-Stream, за исключением того, что они — как это следует из названия — не могут быть пропущены. Объявления без возможности пропуска вынуждают зрителей полностью просматривать рекламу перед переходом к выбранному видео.

Вы можете использовать эти объявления только в качестве рекламы In-Stream. Поскольку они не могут быть пропущены, эти объявления должны длиться не более 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений без возможности пропуска:

1. Рекламные ролики, предшествующие показу видео;

2. Реклама в середине ролика, которая появляется в середине видео продолжительностью 10 и более минут.

Объявления-заставки

Объявления-заставки (также «бамперная реклама») также не могут быть пропущены, но длятся всего 6 секунд. Рекламные ролики воспроизводятся непосредственно перед выбранным зрителем видео или после него. Короткая продолжительность таких объявлений делает их более эффективными с точки зрения затрат, чем более длинные варианты роликов.

Они также идеально подходят для мобильных устройств, что важно, поскольку использование таких гаджетов для просмотров видео на YouTube продолжает расти. Подумайте о том, чтобы объединить бамперную рекламу с одним из более продолжительных форматов. Duracell создал одно из лучших объявлений-заставок, скомбинировав свою 6-секундную рекламу с более длинными видеороликами.

Outstream-объявления

Outstream-объявления — это видео для мобильных устройств, предназначенная для достижения целевого рынка на сайтах партнеров. Объявления такого типа позволяют пользователям управлять ими, чтобы воспроизвести или проскроллить видео. По умолчанию реклама показывается без звука, но зрители могут включить звук одним нажатием.

Outstream-объявления оплачиваются на основе оплаты за тысячу показов в видимой области (viewable cost-per-thousand impressions — vCPM), что означает, что вы будете платить, только если больше половины площади вашего объявления будет показано на экране в течение не менее чем 2 секунд.

Как отмечалось ранее, при настройке рекламной кампании YouTube вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались на партнерских видео.

Читайте также: Стоит ли размещать рекламу у блогеров YouTube?

4. Используйте сильный призыв к действию

Если у вас высокий показатель просмотров, но низкий коэффициент кликабельности, проблема может заключаться в вашем призыве к действию (CTA). Вы можете прочитать больше о призывах к действию здесь или здесь.

В конечном счете ваш CTA должен соответствовать намерениям и стилю общения вашей аудитории. Вы можете экспериментировать с другим стилем, чтобы найти фразу, которая лучше всего подходит для вашего рынка. Такой инструмент, как Grammarly Goals, также может способствовать согласованию формулировки призыва к действию с намерениями вашей аудитории.

Вы настраиваете свой CTA, установив флажок «Призыв к действию» во время создания рекламы TrueView.

В рекламе YouTube у вас есть три способа реализации CTA:

1. Стандартный. Стандартный CTA может отображаться в качестве дополнительной кликабельной цели рядом с вашим видеообъявлением, и он будет перенаправлять пользователей на выбранную вами посадочную страницу. Этот призыв к действию появляется в вашем объявлении в определенные выбранные вами моменты — такие как начало и конец ролика. Во время воспроизведения остальной части объявления никаких CTA видно не будет.

2. TrueView для действий. TrueView для действий — это более новый формат, включающий в себя специализированный и расширенный CTA, который постоянно работает в качестве рекламного сопровождения объявлений TrueView — как для мобильных устройств, так и для десктопов. Использование этого типа объявления позволяет показывать призыв к действию на всем протяжении рекламного ролика.

3. Конечная заставка. Конечные заставки отображаются в конце вашего объявления и могут включать в себя CTA для перехода на ваш лендинг или сайт, а также другие видео-предложения. Однако ваше объявление должно быть продолжительностью не менее 25 секунд, чтобы платформа позволила вам показать конечную заставку.

Если вы выбрали стандартный CTA, а не TrueView, убедитесь, что вы включили в свое видео более чем один призыв к действию — если, конечно, это не объявление-заставка длительностью 6 секунд. Постарайтесь, чтобы один CTA располагался около 5-секундной отметки, другой — через 30 секунд (или в середине ролика — в зависимости от длины объявления) и еще один — в конце.

Читайте также: 15 примеров призывов к действию (CTA), которые действительно работают

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Если зрители кликают по вашему объявлению, но далее не конвертируются в лиды, это может указывать на проблему с вашим лендингом или сайтом. Независимо от того, хотите ли вы добиться подписки на рассылку или роста продаж, ваши рекламное объявление и посадочная страница должны быть согласованными между собой.

Это означает, что ваши видеоконтент и брендинг должны соответствовать внешнему виду страницы и впечатлению, производимому лендингом — между всеми составляющими маркетинговой компании должно наблюдаться сильное совпадение сообщения.

Упомянутое правило относится не только к дизайну. Как и в случае с другими объявлениями, предложение целевой страницы должно соответствовать тому этапу, на котором находится пользователь в своем потребительском путешествии. Например:

  • Видео на этапе осведомленности должно вести к целевой странице, которая побуждает лида больше узнать о продукте/услуге;
  • Видео на стадии покупки, предназначенное для аудитории ремаркетинга, должно направлять на посадочную страницу, на которой потенциальный клиент может совершить покупку или начать использовать пробную версию.

Компания Freshdesk добивается соответствия своих объявлений на YouTube с информационными лендингами, которые главным образом поощряют пользователей к бесплатной регистрации:

Lyfe Marketing перенаправляет зрителей своих видеообъявлений на YouTube на посадочную страницу, соответствующую нижнему уровню маркетинговой воронки и включающую в себя только социальное доказательство и единственный призыв к действию – «Назначить встречу»:

Ваша лендинг столь же важен, как и собственно реклама YouTube — если не важнее. Движение трафика от видеообъявлений приносит реальную ценность только после того, как пользователь кликает по CTA, что приводит к генерации лидов и совершению продаж.

На платформе LPgenerator вы можете за пару кликов создать совершенно уникальную посадочную страницу с нуля, используя готовые блоки или на основе шаблонов. После того, как лендинг будет опубликован, вы можете оптимизировать его внешний вид и наполнение с помощью технологии сплит-тестирования.

Читайте также: Оптимизация целевых страниц для мультиканального маркетинга

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Определение ROI от рекламы на YouTube может оказаться сложной задачей. Если вы проводите кампанию для верхнего или среднего этапов воронки, вы в течение некоторого времени можете не наблюдать продаж.

Просмотр видео, по которому не кликнул зритель, по-прежнему может генерировать продажи. Однако если вы принимаете в расчет только интеракции, вы можете потерпеть неудачу при оценке влияния просмотров или показов видео.

Для рекламы на YouTube Google выставляет по умолчанию следующие настройки:

  • Какие угодно взаимодействия с вашими объявлениями в течение 30-дневного периода будут атрибутированы в качестве конверсий.
  • Просмотр видео (без взаимодействия) будет атрибутроваться как конверсия, произошедшая в рамках трехдневного окна, если зритель посмотрел как минимум 10 секунд рекламы формата TrueView.

Вы можете изменить эти временные рамки, если вы хотите получить более длинное или короткое окно атрибуции.

В Google Ads вы можете создавать предварительно определенные отчеты, чтобы показать вам конверсии из рекламы на YouTube. Имейте в виду, что в этих отчетах отслеживается только атрибуция «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и кликните «Просмотреть все». 

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий» (Conversion source), и вы сможете отфильтровать преобразования, связанные с вашим YouTube Ads.

Вы также можете использовать Творческую студию YouTube, чтобы увидеть, как взаимодействуют с аудиторией все видео, а не только реклама. Оценив, какие типы устройств генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров, какой контент сопровождается показом конечных заставок и т. д., вы сможете усовершенствовать свои платные кампании.

Если вы работаете над рекламной кампанией, ориентированной на верхнюю часть маркетинговой воронки, вы можете также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Читайте также: Рассчитываем ROI интернет рекламы

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

Пошаговая инструкция, как запустить рекламу на Ютубе

Как известно, мир не стоит на месте. То же касается и рекламы в интернете. Тренды меняются с невероятной скоростью. Гугл заметил, что эффективность контекстной рекламы с каждым годом падает, у людей начинает вырабатываться не только баннерная, но и контекстная «слепота». Данную проблему призвана решить видео-реклама на YouTube, о которой мы и поговорим сегодня, а именно: как запустить рекламу на Ютубе, ее виды, что нужно знать о запуске и какие ошибки допускаются неопытными рекламодателями чаще всего.

Почему YouTube является одним из лидеров рекламы?

Еще несколько лет назад на Ютубе не наблюдалось такой активности рекламодателей. Хотя уже тогда это была одна из самых популярных видео-платформ в мире. Но сегодня, рекламные объявления могут появляться по несколько раз за время одного небольшого ролика.

С чем это связано? В первую очередь, как я уже сказал, с тем, что у людей стала вырабатываться контекстная «слепота». Если еще пару лет назад контекст был главным источником целевого трафика, то сегодня люди попросту привыкли к повсюду преследующим объявлениям и все чаще их игнорируют.

Кроме того, Ютуб всегда являлся популярной площадкой с высоким уровнем платежеспособности аудитории. Только в России более 80% людей от 18 до 44 лет пользуются данной платформой и более 1 часа в день смотрят видео с мобильных устройств, что также открывает двери смартфоноориентированным кампаниям.

Вот еще несколько интересных цифр:

  • Каждый месяц видео-платформой пользуются более 1,5 млрд. людей со всего мира.
  • Конверсия рекламы на YouTube при грамотной настройке может превышать 30%.
  • Люди, просмотревшие видео-рекламу на Ютубе, совершают покупки в 1,3 раза чаще, чем при просмотре контекстных объявлений.
  • За последние два года количество рекламодателей на YouTube выросло в два раза.

Как видите, данная платформа действительно является одной из лидирующих в сфере поставок интернет-рекламы.

А о том, как сделать рекламу в Инстаграм и правила запуска эффективной рекламной кампании, смотрите в материале по ссылке.

Виды рекламы

Какие есть виды рекламы на Ютубе:

  1. TrueView In-Stream.

Это видеореклама, которая показывается зрителям во время просмотра ролика, прерывая его. Она может быть вставлена как в начало, так и в середину или конец видео. Иногда появляется по несколько раз. Такая реклама может быть пропущено спустя 5 секунд после просмотра, поэтому важно заинтересовать пользователя с первых секунд.

  1. TrueView Discovery.

Данный способ подразумевает попадание продвигаемого видео в поисковую выдачу Ютуба по заданным ключам, а также на главной странице сайта. Если пользователя заинтересует ролик, он может кликнуть по нему и посмотреть.

  1. Баннерная реклама.

Это баннеры, как правило, квадратной формы, размещенные в правой боковой панели сайта над рекомендуемыми видео. Такие объявления никак не мешают просмотру любимого контента и менее заметные (несмотря на то, что находятся практически перед глазами зрителя). А при включении полноэкранного режима и вовсе становятся недоступны.

  1. Overlay In-Video.

Это тоже баннеры, только размещаются они непосредственно в окне воспроизводимой видеозаписи. Они появляются как в обычном, так и в полноэкранном режиме, но их можно закрыть, нажав на крестик.

Все эти способы рекламирования также называют таргетированной рекламой. Она показывается людям на основе их демографических, географических признаков и интересов.

Запускается такая реклама на YouTube через Google AdWords. Оплата осуществляется либо за клик (если это баннер или клик по ссылке в видео-рекламе), либо за просмотр (если его длительность более 30 секунд).

Также любой рекламодатель может заказать интегрированную рекламу у владельцев каналов напрямую. Это может быть упоминание товара или бренда, вставка готового ролика в исходное видео или обзор продукта. Все зависит от принятых стратегий.

Рекомендуем к прочтению статью “Зарабатываем в Ютубе на рекламе: прогнозируемых доход“.

Как запустить рекламу на Ютубе?

Говорить о запуске интегрированной рекламы не стану, так как с ней все предельно ясно: нашел канал со своей ЦА, договорился с его владельцем, предоставил рекламные материалы и оплатил услугу.

А вот с таргетированной рекламой дела обстоят несколько иначе. Для ее запуска необходимо владеть навыками работы в Гугл Адвордс. Ниже дана пошаговая инструкция, как запустить рекламу на Ютубе:

  1. Создайте учетную запись в Google AdWords, если ее нет (для этого необходимо иметь аккаунт в Gmail).
  2. В личном кабинете GA создайте новую рекламную кампанию. Для этого нажмите на синий «+».
  3. Далее выберите тип РК – «Видео». Далее выберите цель: конверсии, трафик, повышение интереса или узнаваемости бренда.
  4. После этого вас перенесёт на страницу с настройками кампании. Здесь необходимо указать название, бюджет, дату начала и окончания, выбрать сети (нужно оставить только YouTube), указать параметры таргетинга и т.д.
  5. На следующей странице необходимо создать группу объявлений: указать ссылку на видео (оно должно быть предварительно загружено на Ютуб), ключевые слова, ставки, аудитории и т.д.

После создания кампании показы начнутся автоматически (при условии, что на балансе есть средства). При желании вы можете создать не одну, а несколько групп объявлений. Это могут быть разные ролики, разные сегменты аудитории или ключевые слова.

Смотрите также, инструкцию, как использовать биржи рекламы на Ютуб, в статье.

Ошибки

Чтобы рекламная кампания на YouTube дала хороший результат необходимо принимать верные решения. Но откуда начинающему рекламодателю знать все тонкости и нюансы интернет-маркетинга? Ответ – опыт, опыт других рекламодателей. Необходимо изучать допущенные ими ошибки и стараться их избегать в своей работе.

Рекламирование на каналах с низкой отдачей, завышение ставок, отсутствие тестирований, позволяющих выявлять наиболее эффективные варианты рекламирования и воздействия на аудиторию и т.д. – все это приводит к тому, что ваши средства используются не так, как они могли бы использоваться при грамотном управлении РК.

Читайте также и о том, как размещать рекламу в сообществах ВК с максимальной эффективностью, в соответствующей статье.

Не бойтесь тестировать и экспериментировать. Если у вас не хватает времени на управление ставками и проведение веб-аналитики, наймите профессионала или доверьте это дело роботизированным помощникам. Не пускайте продвижение на самотек. Следите и оптимизируйте свои кампании и тогда каждый вложенный рубль будет окупаться по максимуму.

Неверный выбор канала для рекламы также может стать причиной слитых в никуда денег. Конечно, понять точно, насколько эффективен тот или иной канал, можно только после того, как вы увидели результат. Но это не значит, что не нужно изучать каждый канал предварительно.

Предварительный анализ позволит понять, какую примерную отдачу вы сможете получить, стоит ли здесь рекламироваться или нет. Причем оценивать необходимо статистику не по отдельным роликам, а за длительное время, чтобы выявить факт накрутки, если он имел место быть.

Итог

Сегодня я рассказал вам о том, как запустить рекламу на Ютубе, как создать рекламные объявления в Гугл Адвордс и как минимизировать риски. YouTube – это платформа с большими возможностями. Не использовать данный канал продвижения сегодня – значит уступить лидирующие позиции на рынке своим конкурентам. Надеюсь, статья была для вас полезной.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Автор публикации

не в сети 3 года

Amelie

Комментарии: 12Публикации: 1604Регистрация: 19-06-2018

Советы и рекомендации, как сделать рекламу на Ютубе

Бизнес Автор: Amelie

Реклама на Ютубе – это относительно молодой и в то же время один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Высокая популярность данного видеохостинга дает возможность практически каждому среднему и малому бизнесу найти здесь целевую и заинтересованную аудиторию. Но чтобы данный инструмент действительно «заработал», им нужно уметь пользоваться. Именно об этом мы и поговорим с вами в данной статье. Сегодня я расскажу о том, как сделать рекламу на Ютубе, какие виды рекламы есть и каких ошибок стоит избегать.

YouTube – мощнейшая площадка для рекламы

Это действительно так. Потенциал у данной платформы огромен. При качественной настройке и понимании своей ЦА, отдача с Ютуба может быть в разы больше, чем от любого другого канала продвижения. Сегодня YouTube можно использовать в разных направлениях, начиная с прямых продаж и заканчивая повышением узнаваемости и имиджа компании.

Вот некоторые цифры, которые скажут сами за себя:

  • Ежемесячно Ютубом пользуется более 1,5 млрд. людей со всего мира. Это самый крупный видео-ресурс в мире.
  • YouTube охватывает более 80% населения России и стран СНГ от 18 лет и старше (то есть, платежеспособной аудитории).

  • При грамотной настройке рекламы, ее конверсия может быть от 30% и выше.
  • По статистике видео-реклама на Ютубе в 1,3 раза эффективнее, чем контекстные объявления в поиске (дает больше конверсий).
  • Более 1 часа в день – столько времени тратит средний пользователь на просмотр видео с мобильных устройств.
  • За последние годы количество компаний, рекламирующих свой продукт на YouTube, выросло 2 раза.

Вы до сих пор сомневаетесь в потенциале данной платформы?

Об эффективной рекламе в ВК, смотрите в статье по ссылке.

Виды рекламы

В основном Ютуб использует таргетинговую рекламу. Система показывает тот или иной ролик (или баннер), основываясь на географических, демографических параметрах пользователя, его интересах и иных критериях. Подключить ее можно через сервис Google AdWords (так как YouTube принадлежит компании Google).

Такая реклама делиться на несколько видов:

  • Баннерная – рекламные баннеры располагаются в правой панели, над рекомендуемыми видео. Оплачиваются клики.

  • Overlay In-Video – небольшие прямоугольные баннеры, которые размещаются поверх просматриваемого ролика. Оплачиваются клики.

  • TrueView In-Stream – ролик, который показывается перед видео, в середине или конце. Ее можно пропустить спустя 5 секунд, но в таком случае оплата за просмотр не осуществится. Пользователь должен просмотреть более 30 секунд.

  • TrueView Discovery – рекламный ролик показывается в результатах выдачи и на главной странице YouTube. При желании пользователь может нажать на него и просмотреть. Также оплачиваются просмотры только более 30 секунд (или клики).

Любой рекламодатель может также прибегнуть и к обычной, традиционной рекламе, заказав ее напрямую у блогеров. Здесь не нужно использовать какие-либо сервисы. Достаточно найти канал с вашей целевой аудиторией, договорится с его владельцем, предоставить ему рекламные материалы и оплатить.

Такой вид рекламы называется интегрированным и бывает трех видов:

  • Вставка готового рекламного ролика в начало, середину или конец видео.
  • Упоминание товара/бренда/канала.
  • Видео полностью посвящается заказанной теме (например, обзор товара).

Для разных проектов каждый из видов рекламы может быть эффективен в большей или меньшей степени. Необходимо проводить тесты и оценивать отдачу. Иначе вы не поймете, какой именно способ является самым эффективным именно для вас.

Рекомендуем к прочтению статью “Зарабатываем в Ютубе на рекламе: прогнозируемых доход“.

Как сделать рекламу на Ютубе?

Если с интегрированной рекламой все предельно просто – связался с владельцем канала и договорился о показах, то для размещения таргетированной рекламы, необходимо уметь пользоваться сервисом Google AdWords.

Для начала необходимо создать аккаунт в GA, если вы еще там не зарегистрированы. Описывать данную процедуру не буду, так как она стандартная (если что, в интернете есть много статей на эту тему).

Как поставить рекламу на видео в YouTube:

  1. Перейдите в личный кабинет в Google AdWords.
  2. Нажмите на «+» (Кампания).
  3. Затем выберите пункт «Видео». Это позволит добавить рекламу на Ютуб.
  4. На следующей странице необходимо указать параметры рекламной кампании (название, бюджет, таргетинги и т.д.). Важно, уберите галочку с пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС», чтобы показы осуществлялись только на YouTube.
  5. Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».
  6. На следующей странице необходимо настроить само объявление (указать ссылку на видеоролик, выбрать тип рекламы, добавить ключи и т.д.).
  7. Нажмите на «Сохранить группу объявлений».

Готово! Вам удалось вставить свою рекламу в видеоролики на Ютубе. Главное не забыть полонить баланс в AdWords.

Читайте также статью “Покупаем рекламу на Ютуб правильно“.

Советы и рекомендации

Чтобы понять, как настроить рекламу на Ютубе правильно, ознакомьтесь с нашими советами и рекомендациями:

  1. Прежде чем приступать к созданию рекламных кампаний, максимально точно пропишите портрет своей целевой аудитории (можно поделить аудиторию на различные сегменты). Чем точнее будет составлен портрет, тем больше людей заинтересуется вашим предложением.
  2. Ютуб – это в первую очередь видеохостинг, поэтому приоритет отдавайте именно видеорекламе, а не баннерам.
  3. Сами видео должны быть интересными и креативными, чтобы зацепить пользователя уже с первых секунд. Люди стараются как можно быстрее нажать на кнопку «Пропустить», чтобы продолжить просмотр любимого контента. Не дайте им этого сделать, заинтересуйте их, чтобы им захотелось просмотреть ролик до конца.
  4. Тестируйте различные варианты, места и объявления. Чем больше вы испробуете методов, тем больше шансов найти ту самую «золотую жилу».
  5. Заказывая рекламу у блогеров, убедитесь в том, что их охват соответствует количеству подписчиков. И один, и второй показатель могут быть накручены. Просмотрите статистику канала за долгое время и убедитесь, что все цифры реальные.

А о том, чтобы узнать, что из себя представляет реклама в Инстаграме и как ею пользоваться, читайте в соответствующем материале.

Итог

Сегодня мы поговорили с вами о том, как сделать рекламу на Ютубе, какие виды рекламы бывают и как не ошибиться при запуске РК. YouTube – это один из самых эффективных каналов продвижения на сегодня. Учитывая, что показатели контекста в последние годы снижаются, возможно, за данной платформой будущее?

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Автор публикации

не в сети 3 года

Amelie

Комментарии: 12Публикации: 1604Регистрация: 19-06-2018

Рекламные форматы в YouTube [обзор на 2020 год] — Маркетинг на vc.ru

{«id»:178057,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god»,»title»:»\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0432 YouTube [\u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0430 2020 \u0433\u043e\u0434]»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god&title=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0432 YouTube [\u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0430 2020 \u0433\u043e\u0434]»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god&text=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0432 YouTube [\u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0430 2020 \u0433\u043e\u0434]»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god&text=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0432 YouTube [\u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0430 2020 \u0433\u043e\u0434]»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0432 YouTube [\u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043d\u0430 2020 \u0433\u043e\u0434]&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178057-reklamnye-formaty-v-youtube-obzor-na-2020-god»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

7 советов по настройке видеорекламы в YouTube

Кто из нас не натыкался на видеорекламу в YouTube. Наверняка такая реклама вас не радует: она крадет драгоценное время, отвлекает и попросту раздражает.

Но стоит отметить, что формат видеорекламы позволяет в развлекательной форме донести до пользователей информацию о продукте. И, в отличии от видеорекламы по телевидению, охватить целевую аудиторию более точно.

В своей статье я поделюсь опытом работы с видеорекламой в YouTube и перечислю основные моменты, на которые стоит обратить внимание при ее настройке. Сразу скажу, что здесь вы не найдете советов о том, как написать сценарий, подобрать актеров или выбрать место съемок – за этим вам в другой блог.

Работайте с видеоблогерами

На YouTube есть множество каналов, которые охватывают множество сфер и отраслей. Исходя из интересов целевой аудитории, найдите популярных видеоблогеров и свяжитесь с ними.

Как показывает практика, даже самые банальные вещи порой работают. Например, один известный автоблогер умело завуалировал рекламу и снял ролик о том, как менял севший автомобильный аккумулятор. Результат превзошел все ожидания:

Насколько эффективно работает реклама у блогеров с большим количеством подписчиков и стоит ли игра свеч? Плюс в том, что нет необходимости снимать собственное видео, а затем его продвигать. Вы сразу получаете широкий охват, который будет напрямую зависеть от аудитории выбранного блога.

 

Но есть и минусы. Во-первых, это не самое дешевое удовольствие: чем популярнее видеоблогер, тем дороже реклама. Во-вторых, будьте готовы к критическим отзывам о вашей продукции или ехидным комментариям про фуру с дизлайками.

В-третьих, такого рода видеореклама в YouTube живет недолго, популярность видеороликов угасает стремительно. В «Яндекс.Метрике» видно, что на дни выхода видео приходится всплеск посещаемости, который быстро падает.

Чтобы эффективно использовать данный канал, необходимо постоянно покупать рекламу у ведущих видеоблогеров. Из этого следует четвертый недостаток — такая реклама надоедает, о чем вам не забудут напомнить в комментариях.

Так что не стоит размещать такую рекламу чаще одного-двух раз в месяц. Желательно у разных блогеров.

2. Создавайте инфоповоды

Трудности с контент-планом бывают не только у вас. Видеоблогеры ведь тоже люди и постоянно ищут интересные темы. Так что не стесняйтесь рассказать о себе или пригласить на презентацию. Это может сработать, и они сами снимут о вас ролик.

Именно так произошло с приложением, которое мой клиент разработал для узкой аудитории – продавцов аккумуляторов. После обзора на приложение количество установок пошло вверх.

Основное преимущество такой рекламы как раз в том, что это не реклама. Отсюда же вытекает и минус: вы не сможете контролировать результат. Про вас могут снять и негативный ролик, а дурные новости разлетаются быстрее хороших.

О том, как отработать негативные отзывы ранее писала моя коллега Анастасия Жарких.

Определите цель рекламы

Реклама YouTube позволяет выбрать из нескольких форматов — это и короткие объявления заставки, которые нельзя пропустить, и менее навязчивая реклама в рекомендованных видео. В зависимости от целей вашей кампании вы можете выбрать наиболее подходящий способ подачи.

Самое время обратиться к рекламным возможностям YouTube. Настраивать видеорекламу идем все в тот же Google AdWords. При выборе типа рекламной кампании кликаем по вкладке «Видео».

Еще на стадии создания рекламной кампании вам необходимо будет выбрать между двумя форматами видеорекламы в YouTube— объявления In-Stream или Video Discovery, где вы будете платить за просмотры, либо же Объявления-заставки с оплатой за показы.

  • Объявления-заставки требует видео продолжительностью не более 6 секунд. Рекламу такого формата пользователь пропустить не может.
  • Видео In-Stream – та самая нелюбимая реклама перед роликом. Или еще хуже, в середине. Можно использовать видео продолжительностью более 30 секунд.
  • Объявления Video Discovery менее навязчивы, их показывают в результатах поиска, либо в рекомендованных видео с пометкой «Реклама».

Я провел небольшой эксперимент и попробовал сразу два варианта продвижения. Как видим, группа объявлений Video Discovery принесла меньше просмотров и стоимость просмотра гораздо больше, чем в группе объявлений In-Stream.

Но стоит отметить, что посетители, которые посмотрели видео через рекомендации, оказались более заинтересованными и принесли 82 дополнительных просмотра.

Уточните целевую аудиторию

Не забудьте задать верные настройки таргета в зависимости от целей кампании и интересов целевой аудитории. Вряд ли мужчинам будет интересно смотреть про тушь для ресниц, а девушкам – про наборы инструментов.

Задать необходимые настройки вы можете на вкладке «Таргетинг на видео».

Настройки таргетинга позволяют задать не только географию, демографию, интересы, но и каналы размещения. Для этого выбираем «Места размещения» и перечисляем ссылки на любимые каналы ЦА.

Добавьте призыв к действию

В обычной контекстной рекламе ссылка на сайт – это баннер или рекламное объявление в поиске. В YouTube заманить пользователей на сайт можно с помощью оверлея.

Оверлей – это ссылка с призывом к действию, которая появляется в левом нижнем углу видео. Но эта функция недоступна, пока вы не свяжете аккаунты AdWords и YouTube.

Для этого переходим на вкладку «Видео», выбираем нужный ролик и кликаем по выпадающему списку, выбираем «Изменить призыв к действию».

Пишите коротко и ясно о том, что будет после перехода. Не забудьте в поле «Целевой URL» добавить предварительно ссылку с UTM-разметкой, чтобы в дальнейшем отслеживать переходы.

Не показывайте рекламу тем, кто ее видел

Чтобы охватить как можно больше пользователей при ограниченном бюджете, советую отрицательный ремаркетинг. Он позволяет не показывать видео пользователям, которые его уже видели.

Для этого переходим во вкладку «Таргетинг на видео» и выбираем «Ремаркетинг».

Добавляем в исключенные списки ремаркетинга посетителей, которые посмотрели видео. Теперь вы сможете обеспечить наибольший охват при ограниченном бюджете.

Укажите возрастные ограничения

Если вы продвигаете видео в России, не забудьте добавить в заголовок возрастное ограничение. Без этого ваши ролики не пройдут модерацию, и YouTube вашу рекламу показывать не станет.

Итоги

[EPSB] Настроим видеорекламу в YouTube за вас[/EPSB]

Видеореклама в YouTube позволяет описать преимущества вашего продукта в различных формах: от серьезной презентации до самоиронии, которая, как правило, не оставляет пользователей равнодушными.

Так что не стоит забывать про этот источник трафика и концентрировать все усилия только на «Директе» или AdWords. YouTube можно расценивать и в качестве блога, ведь видеоролики индексируются не хуже статей и тоже попадают в поисковую выдачу.

Кстати, в последнее время большое внимание видеорекламе стал уделять даже «Яндекс». В «Директе» появились видеодополнения, а эксперты говорят, что скоро вся реклама будет поддерживать видео автоматически, так как этот формат более эффективный.

А вы используете видеорекламу в YouTube для продвижения? Расскажите в комментариях, чего удалось добиться.

Медийная реклама YouTube 101 | WordStream

При поиске определения для контекстно-медийной сети Google на справочном сайте Google Рекламы мы получаем следующее описание: «Группа из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться ваша реклама». Контекстно-медийная сеть Google выходит за рамки простых веб-сайтов; в предложении четко сказано, что наша реклама может появляться в приложениях и на видео. И, конечно же, когда мы говорим о видео в контекстно-медийной сети, мы говорим о видео на YouTube.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о медийной рекламе на YouTube, чтобы начать повышать конверсию, в том числе:

  • Как настроить таргетинг объявлений в контекстно-медийной сети на релевантный видеоконтент на YouTube
  • Какие рекомендации по медийной рекламе на YouTube следует соблюдать
  • Как отслеживать места размещения рекламы
  • Как измерить ценность ваших объявлений

Поехали.

Таргетинг для медийной рекламы YouTube

Когда вы создаете новую группу объявлений, найдите параметр «Содержание» при выборе таргетинга. Здесь вы сможете сузить круг, где вы хотите показывать свою рекламу. Варианты сужения таргетинга в контентной части включают ключевые слова, темы и, конечно же, места размещения.

После того, как вы выберете «Места размещения», у вас будет несколько вариантов поиска конкретных вариантов размещения на YouTube.Первый вариант — выбрать «Каналы YouTube». Затем вы можете искать определенные каналы или предлагать рекомендуемые каналы YouTube на основе ключевых слов, которые вы ввели в строку поиска.

Второй вариант выбора мест размещения на YouTube будет очень похож на первый. Но вместо того, чтобы выбирать только «Каналы YouTube», вы также выбираете «Видео YouTube». Затем, используя ту же функцию поиска, вы можете либо искать определенные видео по названию, либо использовать ключевые слова, чтобы найти любое видео, связанное с введенным вами ключевым словом.

Последний вариант — ввести конкретный идентификатор видео. Чтобы найти идентификатор видео, вам нужно будет перейти на страницу просмотра видео, в котором вы хотите разместить медийное объявление. Затем в строке URL-адреса скопируйте часть URL-адреса после части «/ watch? V =». Это идентификатор видео, и у нас есть пример того, как это выглядит ниже.

Вставьте идентификатор видео в функцию поиска мест размещения, чтобы попытаться найти видео в качестве места размещения, на которое вы можете настроить таргетинг в своей группе объявлений.Я говорю «попробуйте» потому, что не во всех видео можно показывать рекламу. Если вы ищете конкретное видео по каналу, видео или идентификатору видео и не видите ожидаемых результатов размещения, это, скорее всего, означает, что эти места размещения YouTube не подходят для рекламы в контекстно-медийной сети. Если это так, вам придется искать альтернативные варианты.

Помните, что места размещения медийной рекламы на YouTube не точны.

Уловка таргетинга на места размещения (будь то в контекстно-медийной сети Google или при запуске видеокампаний в Google Рекламе) заключается в том, что таргетинг на места размещения не всегда может быть таким точным, как вы думаете.Потому что, если вы посмотрите на изображение ниже, вы увидите мелкий шрифт, который Google размещает как предупреждение.

Google заявляет: «Ваше объявление может появляться на любых местах размещения YouTube или контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим параметрам таргетинга. Добавьте определенные места размещения, чтобы сузить таргетинг. Если на конкретном веб-сайте, на который вы настроили таргетинг, есть аналогичное приложение, ваша реклама также может там отображаться ».

Это означает, что если вы добавляете дополнительные слои к таргетингу группы объявлений — например, темы, ключевые слова, аудитории и т. Д. — и не имеете права появляться на выбранных вами местах размещения YouTube (возможно, из-за сильной конкуренции), ваши медийные объявления может появиться на многих альтернативных местах размещения, которых вы не ожидали.Нет, это не идеально, но мы имеем дело с такой рукой, и мы поговорим о том, как следить за этим, когда вы дойдете до мониторинга буквально через минуту.

Форматирование медийной рекламы YouTube

Есть два основных формата медийной рекламы, которые вам нужно подготовить перед запуском новых групп объявлений. Первым вариантом будет ваша обычная медийная реклама. Этот конкретный формат рекламы, по словам Google, «появляется справа от основного видео и над списком предложений видео.Для более крупных игроков это объявление может отображаться под плеером ». И эти размеры объявлений: 300 x 250 или 300 x 60. Второй вариант — это тип оверлея, который можно увидеть в примере ниже.

Оверлейные объявления будут появляться непосредственно поверх видео во время его воспроизведения. У зрителей также будет возможность щелкнуть значок «x» в верхнем правом углу объявления, чтобы удалить его с экрана просмотра. Google заявляет, что эти объявления будут появляться в нижней 20% части видео, если быть точным. Эти объявления должны быть 468 x 60 или 728 x 90, и они могут быть как графическими, так и текстовыми.

Совет

Pro: это означает, что ваши адаптивные медийные объявления будут работать и с оверлеями.

Отслеживание медийной рекламы на YouTube

Независимо от того, используете ли вы таргетинг на аудиторию для охвата пользователей на YouTube или вручную выбираете определенные места размещения на YouTube, все равно важно отслеживать отчеты о размещении. В этом разделе Google Рекламы вы можете узнать, какие места размещения вы можете исключить из своих кампаний. Вы также можете найти новые места размещения, на которые можно настроить таргетинг, если ваш первоначальный таргетинг распространяется не только на места размещения, выбранные вручную.

Убедитесь, что в отчете по местам размещения в Google Рекламе вы просматриваете вкладку «Где показывалась реклама». Это не те места размещения, на которые вы нацеливаетесь, это те места размещения, где фактически показывались ваши объявления. Даже если в настройках таргетинга группы объявлений у вас есть только выбранные вручную места размещения, внимательно следите за отчетами о местах размещения. Как мы уже говорили в предыдущем разделе, вы можете обнаружить несколько мест размещения, на которые вы не собирались настраивать таргетинг, в ваших отчетах.

Измерение ценности вашей медийной рекламы на YouTube

Меня все время спрашивают: «Почему наши кампании в контекстно-медийной сети не приносят такой же конверсии, как наши кампании в поисковой сети?»

Мы должны выбросить это сравнение из головы.Да, ваши кампании в контекстно-медийной сети могут конвертироваться, и это цель, к которой мы все должны стремиться. Но мы не можем забывать о различиях в намерениях пользователей в поисковой и контекстно-медийной сетях. Поисковая сеть обычно дает нам более конкретный ответ на то, что искал пользователь. Рекламодатели могут легко настроить свои текстовые объявления в соответствии с поисковым запросом пользователя, независимо от того, основаны ли запросы на обнаружении или стремятся к немедленной конверсии.

С помощью контекстно-медийной сети мы меняем взаимодействие с пользователем, чтобы не упустить из виду наши бренды.Возьмем, к примеру, YouTube. Пользователь может смотреть определенные видео. Таким образом, наша цель при показе медийной рекламы на YouTube должна состоять в том, чтобы запустить привлекательный креатив, который побудит пользователя нажать на наши объявления и направить их на наш сайт (или обратно на наш сайт, если вы используете аудитории ремаркетинга). Даже если пользователь еще не готов к конверсии, мы, по крайней мере, напоминаем ему. Вот почему мы должны обновлять наши столбцы в наших отчетах о местах размещения, чтобы лучше понять общую картину.

В приведенном выше примере я использую фильтр, поэтому он не показывает полные итоги. Но в том диапазоне дат, который я использовал, общие расходы на медийные места размещения на YouTube составили 36 000 долларов, а всего было 203 конверсии из медийной рекламы. Это дало нам цену за конверсию 180 долларов. Но когда мы добавим столбец «Конверсия по показам», мы увидим, что 654 зрителя увидели нашу медийную рекламу на этих местах размещения YouTube и не взаимодействовали с ними в то время, но позже совершили конверсию. Конверсии по показам также исключают всех, кто взаимодействовал с любым другим типом рекламы в вашей учетной записи, поэтому мы полностью теряем видимость здесь.Затем мы можем создать собственную метрику CPA для коэффициента просмотров, и это число составляет 56 долларов США. Это помогает нам показать, что показ медийной рекламы на этих местах размещения на YouTube более ценен, чем просмотр конверсий по последнему клику.

В дополнение к конверсиям по показам я также хочу добавить столбец «Показы в видимой области экрана». Чтобы увеличить число конверсий по показам, мне нужно увеличить количество показов в видимой области экрана. И все эти столбцы «видимость» также можно добавить при проверке медийного креатива.Чем лучше мы сможем увидеть, сколько людей видят нашу рекламу и в конечном итоге переходят от нее, и какие места размещения на YouTube помогают стимулировать эти конверсии, тем лучше мы можем оптимизировать наши кампании, чтобы проводить более успешные медийные кампании на YouTube.

Убедитесь, что вы настраиваете медийную рекламу YouTube.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.com. Ваша аудитория на YouTube. У рекламодателей есть возможность предстать перед заинтересованной аудиторией, даже если у вас нет видеоресурсов, которые можно использовать для рекламы.Протестируйте некоторые выбранные вручную места размещения на YouTube и повысьте осведомленность людей, которые посвящены определенным каналам или видео YouTube. Затем убедитесь, что вы просматриваете столбцы в Google Рекламе, которые покажут вам более широкую картину, помимо конверсий по последнему клику из ваших медийных объявлений. Когда вы сосредоточитесь на более широкой картине, вы сможете оптимизировать свои кампании медийной рекламы на YouTube для большего успеха.

Как профессионально настроить таргетинг на Youtube с помощью Google Рекламы!

ВИДЕО РЕКЛАМЫ, они растут.Facebook в значительной степени сделал их единственным рекламным форматом, который работает в наши дни, я не говорю, что графические объявления больше не работают, но с тех пор, как FB стал хардкорным, предоставляя видеорекламе больший охват, чем, скажем, графическая реклама … другие начали следовать этому примеру, и Google Реклама теперь является отличным местом для размещения видеорекламы. Они дешевы, и теперь вы можете делать те 15 секунд без пропуска, которые могли сделать только некоторые «бета-тестеры» месяцами ранее.

В любом случае, в этом руководстве или тематическом исследовании — назовите это как хотите, я собираюсь объяснить, КАК Я НАЗЫВАЮ НА НАШУ ИДЕАЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ, то есть на аффилированных маркетологов, для моей компании BANNERS & LANDERS, которая создает высококачественные сейфы ручной работы (а не автоматически сгенерированное дерьмо с дрянной задницей контент, который вы получаете при покупке учетных записей в FarmerJack, SocialSolutions или SO FARM!), целевые страницы, страницы предложений и креативы, такие как видеообъявления и графические объявления.

Итак, наша целевая аудитория — это рекламодатели BH, так как у нас есть для них плохой сервис, который может помочь им заработать больше денег и не быть слишком быстро забаненным.

SO, как нам ориентироваться на наших идеальных клиентов?

1) Я знаю, что аф-маркетологам 25-45 лет, и они мужчины.
* есть и дамы, но они обычно работают в сетях CPA и хотят схватить вас за яйца, чтобы побегать с ними (это не каламбур)

2) Я также исследую их «повседневное использование»… так что давайте подумаем… какие услуги , продукты, бренды, инструменты, которые используют партнеры…

Вот несколько советов:

ИНСТРУМЕНТЫ ШПИНА, такие как MagicAdz, СЕТИ CPA, такие как Adcombo, ТРЕКЕРЫ, такие как RedTrack, ФОРУМЫ, такие как STM

3) Я также знаю стереотип, что дорогие часы + thailand + lambos

, поэтому, чтобы показать свое видео аффилированным маркетологам

, я создал рекламу YT на рекламе G.

Одна группа объявлений нацелена на ключевые слова из списка, который я построил выше.
Другой AG нацелен на каналы YouTube (я ввел kws сверху, чтобы получить каналы YT)
Другая группа объявлений нацелена на широкий охват по возрасту и полу, а также НЕИЗВЕСТНО и наслоены «стереотипами» и интересами аффилированного маркетинга.

Вот как мы обращаемся к аффилированным маркетологам.

Вы можете применить вышеперечисленное к любой нише, чтобы получить самую низкую цену за конверсию.

Вот видео, если вам интересно:

Как остановить рекламу на YouTube

В настоящее время YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, а также одним из наиболее важных онлайн-направлений для просмотра видеоконтента.

Будь то прямой эфир с последними новостями или презентация нового продукта, мы поглощаем более 1 миллиарда часов видео на YouTube в день. Это больше, чем количество видео Netflix и Facebook вместе взятых, и демонстрирует, как платформа доминирует в нашей онлайн-жизни.

Хорошая новость в том, что вы можете найти огромное количество полезной информации на этом видеоцентре бесплатно. Плохая новость в том, что вам сначала придется посмотреть рекламу.

Работа в Интернете без рекламы — это здорово.Особенно, если можно начать прямо сейчас. Clario — это уникальное сочетание программного обеспечения для защиты и человеческого интеллекта по запросу, круглосуточно и без выходных. Это гарантирует, что ваш просмотр безопасен и не содержит рекламы, трекеров и вредоносных веб-сайтов. Попробуйте Clario и убедитесь сами.

Мы понимаем, что создатели зарабатывают деньги, размещая рекламу в своих видео. Мы понимаем это и не обязательно хотим, чтобы кто-то оказался без средств. Тем не менее, эта реклама часто очень мало способствует нашему онлайн-опыту или заставляет нас покупать то, что продвигается.Вместо этого он обычно расстраивает пользователей, прерывает видеопоток и даже заставляет более нетерпеливых отключиться или щелкнуть в другом месте.

Вот почему мы подготовили несколько советов, как избавиться от рекламы на YouTube.

Как удалить рекламу с YouTube: старая школа

Вы когда-нибудь загружали видео с YouTube?

В 2020 году, в эпоху бесплатного и безлимитного Wi-Fi и Интернета 5G, вы можете рассматривать эту привычку как пережиток ушедшей эпохи.Шутки в сторону, это действительно работает с точки зрения удаления рекламы с YouTube.

Этот метод может быть актуален для потребителей, которые однажды смотрят видео на YouTube в синюю луну, но при этом не хотят видеть рекламу.

Один из самых простых способов загрузить видео — добавить «ss» перед «youtube» в URL-адрес видео. Например, https://www.ssyoutube.com. Другой способ — использовать сторонние сервисы, такие как ClipGrab или KeepVid.

Как отключить рекламу на YouTube: щедрый способ

Этот вариант включает в себя платную подписку на YouTube Premium, премиум-членство, предназначенное для более удобной и удобной работы с YouTube, YouTube Music и YouTube Gaming.Интересно, что список регионов, в которых доступен YouTube Premium, значительно расширился с момента внедрения сервиса.

Если вы являетесь постоянным пользователем YouTube, вам следует подумать о переходе на YouTube Premium для контента без рекламы и расширенных функций, таких как фоновое воспроизведение (которое позволяет воспроизводить музыку, даже если приложение YouTube неактивно), списки воспроизведения, адаптированные для на свой вкус, а также удобный вариант загрузки видео.

Как остановить рекламу на YouTube: хакерский путь

Есть еще один способ смотреть видео на YouTube без рекламы.Мы не рекомендуем вам использовать его регулярно, потому что лучше всего помочь создателям контента зарабатывать деньги своим тяжелым трудом. Однако, поскольку это технически возможный способ удалить рекламу на YouTube, мы также включаем его в наш список.

Все просто. Перейдите на веб-сайт ViewPure, затем скопируйте и вставьте URL-адрес видео YouTube, которое хотите смотреть без рекламы. Вот и все, сайт будет делать свою работу автоматически, и вы можете просто смотреть видео, не отвлекаясь.

Как удалить рекламу из видео на вашем канале YouTube: альтруистический путь

Допустим, вы запускаете канал YouTube и зарабатываете деньги на рекламе, показываемой рядом с вашим контентом. Если вы хотите, чтобы у зрителей было больше удовольствия, вы можете отключить любую рекламу для отдельных видео на своем канале.

Вот как это сделать:

  1. Войдите в YouTube
  2. Щелкните изображение своего профиля, затем перейдите в YouTube Studio
  3. Выберите Видео в левом меню
  4. Выберите видео, для которого вы хотите чтобы отключить любую рекламу
  5. Нажмите Монетизация в левом меню
  6. В поле Монетизация нажмите Выкл. и Применить изменения
  7. Нажмите Сохранить в правом верхнем углу

Как заблокировать реклама на YouTube: универсальная

Еще один надежный способ избежать рекламы на YouTube — использовать хорошее приложение для блокировки рекламы или расширение для веб-браузера.Подобные решения блокируют рекламу не только на YouTube, но и на других сайтах. Это включает в себя всплывающую рекламу, баннеры, перенаправления и, иногда, даже рекламные трекеры, которые показывают вам рекламные акции на основе вашего прошлого поведения в Интернете.

Clario разрабатывает пакет программного обеспечения для кибербезопасности нового поколения, чтобы обеспечить безопасный приватный просмотр без риска быть отслеживаемым или взломанным.

Присоединяйтесь к нашей предварительной версии продукта, чтобы получать последние обновления продукта.

Теперь вы знаете, как модерировать вездесущую рекламу на YouTube.Надеюсь, эти рекомендации сделают вашу работу с YouTube лучше и приятнее.

Если вам мешает не только реклама YouTube, но и другие советы, как лучше всего жить в Интернете, прочтите статьи.

Заявление об ограничении ответственности: Реклама является одним из основных источников дохода создателей YouTube. Если вы хотите поддержать модель монетизации платформы, рассмотрите возможность размещения рекламы на YouTube.

Подробнее:

Как убрать рекламу с видео на YouTube

Redditor нашел способ удалить рекламу на YouTube.(Изображение: Bloomberg)

YouTube — одно из самых популярных мест для просмотра видео в Интернете и на мобильном устройстве. Платформа, принадлежащая Google, финансирует себя за счет показа рекламы зрителям, но есть способы избавиться от них, заплатив за YouTube Premium или прибегнув к помощи блокировщика рекламы. Однако пользователь Reddit нашел способ остановить показ рекламы на YouTube, что не может быть проще.

Уловка для остановки рекламы на YouTube

Оказывается, избавиться от рекламы на YouTube так же просто, как поставить дополнительную точку после.com часть URL-адреса YouTube. «Вы можете обойти рекламу на YouTube, добавив точку после домена», — написал пользователь Reddit unicorn4sale.

Читайте также | Учителя превращают YouTube в образовательную платформу в условиях изоляции, и как вы тоже можете это сделать

Вместо перехода на youtube.com/video , Redditor просит перейти на youtube.com./video , чтобы просмотреть контент без рекламы. У этого поста сейчас 5000 голосов на Reddit, и его впервые заметила Android Police .

Также работает на мобильном

Redditor также дополнил сообщение подтверждением того, что этот трюк работает и на мобильных устройствах. «Я изначально предполагал, что это не работает на мобильных устройствах, потому что браузеры нормализовали URL-адрес, однако это не так», — сказал пользователь Reddit, добавив, что перенаправление происходит на стороне сервера, поэтому трюк также работает. в мобильных браузерах. Все, что вам нужно сделать, это использовать функцию «Запросить сайт рабочего стола».

Почему этот трюк работает

Redditor объясняет, что причина, по которой этот трюк работает, вероятно, связана с тем, что такие сайты, как YouTube, не нормализуют имя хоста.Это приводит к тому, что основное содержимое страницы по-прежнему отображается, в то же время нарушая многие другие вещи, включая рекламу. Поскольку многие веб-сайты размещают свою рекламу через белый список, который не содержит лишней точки, добавление ее в URL-адрес позволяет видеть контент без рекламы.

Express Tech теперь в Telegram. Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашему каналу (@expresstechnology) и оставаться в курсе последних технических новостей

Поскольку сообщение уже стало популярным, весьма вероятно, что YouTube теперь знает об этом и работал бы над исправлением.Так что, хотя трюк работает на данный момент, он может просуществовать недолго.

6 примеров рекламы на YouTube, которые вдохновляют

Более 40% покупателей во всем мире приобрели товары, которые обнаружили на YouTube. Будучи второй по величине поисковой системой в Интернете, YouTube является отличным ресурсом для людей, которые хотят найти информацию по темам, продуктам и компаниям.

Поскольку взрослые люди в США проводят не менее пяти часов в день за просмотром видео, YouTube — лучшее место для рекламы вашего бизнеса.

Однако запустить эффективную рекламную кампанию на YouTube сложно, если вы не знаете, какой тип рекламы использовать или как вы хотите, чтобы она выглядела.

Итак, на этой странице мы предоставим вам ценную информацию о рекламе на YouTube, в том числе:

  • Типы объявлений, которые можно показывать
  • примеров рекламы YouTube для каждого типа
  • Преимущества показа рекламы на YouTube

П.С. Продвигать свой бизнес в Интернете может быть сложно, но с практическими знаниями и советами от Revenue Weekly вы можете усилить свои кампании и добиться эффективных результатов.Подпишитесь на нашу рассылку сегодня, чтобы начать улучшать свою маркетинговую игру!

Типы рекламы на YouTube

Прежде чем перейти к примерам видеорекламы на YouTube, мы хотим разбить различные типы рекламы, доступные для вашего бизнеса.

Существует три основных типа рекламы на YouTube:

Объявления TrueView
Объявления

TrueView — это один из видов рекламы на YouTube, которую вы можете использовать для своего бизнеса. Эти объявления появляются до, во время или после видео, а также на страницах результатов поиска.Объявления TrueView можно пропустить.

Когда вы запускаете рекламу, вы платите только в том случае, если пользователь просматривает ее не менее 30 секунд. Вы не будете платить за рекламу продолжительностью менее 30 секунд, если ваша аудитория не просмотрит все видео. С вас также может взиматься плата, если кто-то нажимает на ссылку в вашем объявлении, независимо от того, как долго они смотрели.

Есть два разных типа объявлений TrueView:

  1. In-stream: Эти объявления воспроизводятся до, во время или после воспроизведения видео на YouTube, и их можно пропустить через пять секунд.
  2. Discovery: Объявления Discovery отображаются на страницах результатов поиска YouTube на правой боковой панели.
В начале ролика

Реклама в начале ролика воспроизводится до, в середине или после видео. Эти объявления могут длиться до 20 секунд. Разница между рекламой в начале ролика и рекламой TrueView заключается в том, что зрители не могут пропустить рекламу в начале ролика.

Бампер реклама

Объявления-заставки — это объявления без возможности пропуска в видео YouTube. Эти объявления обычно длится всего шесть секунд и появляются в виде баннеров до или во время видео.Рекламные заставки отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, предлагая уникальный угол обзора вашей рекламной кампании и оказывая незабываемое влияние на вашу аудиторию.

Примеры рекламы на YouTube: 6 примеров рекламы на YouTube

Вот несколько примеров рекламы на YouTube, которые помогут вам понять, как можно размещать рекламу на YouTube:

1. Центральный колледж Пенсильвании

Тип объявления: Объявление TrueView (In-Stream)

Это объявление от Central Penn представляет собой рекламу TrueView, в которой рассказывается, каково это — учиться в их колледже.В центре внимания рекламы — поддержка, которую студенты получают от колледжа. Это объявление можно пропустить через пять секунд.

Почему это объявление работает : Объявление Central Penn короткое и информативное. Это привлекает внимание аудитории и вызывает интерес к школе.

Кроме того, Central Penn извлекает выгоду из своей рекламы TrueView, когда ее медийная реклама появляется на той же странице. Поскольку этот колледж использует оба типа рекламы, это удваивает их бренд и увеличивает шансы, что кто-то увидит их рекламу.

Таким образом, даже после того, как предварительная реклама закончилась и зрители продолжали смотреть желаемый контент, они продолжат повышать узнаваемость бренда, увидев медийную рекламу в верхнем углу.

2. Uber Eats

Тип объявления: Preroll

Это объявление от Uber Eats является примером рекламы перед роликом. В рекламе Uber Eats основное внимание уделяется их абонементу Uber Eats Pass и разъяснению зрителям, почему они должны его использовать.

Почему это объявление работает: Видео Uber Eats работает, потому что оно нацелено на людей, наиболее заинтересованных в их услугах.Важной частью рекламы на YouTube является охват нужных людей вашей рекламой. В данном случае это объявление было нацелено на кого-то, кто начал использовать приложения для доставки еды.

Это один из лучших примеров рекламы на YouTube благодаря его таргетингу.

3. Riot Games

Тип объявления: Объявление TrueView (In-Stream)

Этот пример рекламы на YouTube предназначен для видеоигры Valorant. Это объявление TrueView появилось в середине видеоконтента YouTube.Он продемонстрировал игровой процесс для видеоигры.

Почему это объявление работает: Это привлекательное объявление привлекает внимание аудитории. Тот, кто играет в игры и видит рекламу, заинтересует его игрой и заставит посмотреть игровой процесс.

Как и Central Penn, Riot Games использует свою рекламную стратегию, размещая рекламу в видео и медийную рекламу в правом верхнем углу. Это отличное сочетание, потому что оно показывает зрителю игровой процесс и сохраняет внимание зрителя к видеоигре еще долго после того, как закончился показ рекламы TrueView.

4. Колледж Lehigh Carbon Community College (LCCC)

Тип объявления: Бампер

Эта реклама-заставка от LCCC является примером рекламы на YouTube, которая демонстрирует, почему вам нужны чистые и эффективные объявления-заставки, потому что они длятся всего шесть секунд. Эта реклама посвящена их летним занятиям.

Почему это объявление работает: Это объявление эффективно для быстрой передачи сообщения. LCCC рекламирует их летнюю сессию, что она онлайн и начинается 6 июля.Если кто-то захочет пойти на летние занятия, у него будет вся необходимая информация, и он сможет нажать на объявление, чтобы получить дополнительную информацию.

5. Vrbo

Тип объявления: Объявление TrueView (In-Stream)

Следующим в нашем списке примеров рекламы YouTube является Vrbo. Эта компания — компания по аренде на время отпуска, которая создала рекламу, чтобы подчеркнуть свои услуги. Это короткое объявление, но оно нацелено на то, чтобы побудить семьи забронировать отпуск

Почему это объявление работает: Рекламный контент для этого объявления YouTube является убедительным.В рекламе Vrbo обращается к семьям, которые хотят провести отпуск. Контент в объявлении показывает семью в отпуске, что помогает им общаться с семьями, на которые они ориентируются.

Vrbo — отличный пример рекламы на YouTube, в которой используется релевантный рекламный контент, чтобы находить отклик у своей аудитории и побуждать ее взаимодействовать со своим брендом.

6. Romwe

Тип объявления: Бампер

Объявление-заставка

Romwe — следующее в нашем списке примеров рекламы на YouTube.

Это простое объявление рекламирует женскую одежду.

Почему это объявление работает: Когда дело доходит до объявлений-заставок, вы должны быстро доставить свое сообщение. Поскольку эти объявления длятся всего несколько секунд, вы хотите быстро и эффективно донести свою точку зрения. Иногда, как в случае с Romwe, лучше использовать изображения, а не слова.

В этом объявлении есть только название бренда и призыв к действию «Купите сейчас». В остальной части рекламы освещаются некоторые из их продуктов.Применяя такой подход, Romwe позволяет продуктам говорить за себя, заставляя людей нажимать на их рекламу.

4 преимущества рекламы на YouTube

Ваш бизнес выиграет от размещения рекламы на YouTube.

Давайте рассмотрим четыре простых преимущества показа рекламы на YouTube для вашего бизнеса:

  1. Расширьте охват: YouTube имеет более двух миллиардов пользователей, а это значит, что у вас есть прекрасная возможность привлечь внимание людей, которые ищут ваши продукты или услуги.Вы привлечете больше людей, которые просматривают и смотрят видео на YouTube.
  2. Более точный таргетинг на клиентов: YouTube предлагает расширенный таргетинг, чтобы вы могли обращаться к нужным людям. Вы можете настроить таргетинг на определенные темы, ключевые слова и многое другое. Итак, если вы автомобильная компания, вы можете настроить таргетинг на людей, которые смотрят видеоролики типа «лучшие грузовики для покупки» или «самые экономичные автомобили».
  3. Сделайте рекламу рентабельной: Реклама на YouTube рентабельна и может работать с вашим бюджетом.Если вы запустите кампанию с оплатой за клик (CPC), средняя цена за клик упадет примерно на 3,21 доллара США за клик. Для масштаба цены за просмотр в среднем составляет от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр.
  4. Отслеживание эффективности рекламы: Когда вы вкладываете деньги в маркетинговую кампанию, вы хотите убедиться, что она работает. С помощью рекламы на YouTube вы можете понять, насколько эффективны ваши объявления. Вы можете увидеть, как долго кто-то взаимодействует с вашей видеообъявлением или в какой момент они перестают взаимодействовать.

Начните с создания различных типов рекламы YouTube

Теперь, когда вы увидели несколько примеров рекламы на YouTube, вы можете использовать их в качестве вдохновения для своей рекламы на YouTube.

Если вы не знаете, с чего начать рекламу на YouTube, WebFX может вам помочь. С помощью наших рекламных услуг YouTube мы поможем вам создать привлекательную рекламу YouTube, которая поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как мы можем помочь вам разместить рекламу на YouTube!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.