Пепси бренды: История бренда Pepsi-Cola | Brandpedia

Содержание

История бренда Pepsi-Cola | Brandpedia

«Пепси-кола» (англ. Pepsi-Cola) или просто «Пепси» — популярный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся по всему миру. Основной конкурент для «Кока-колы», в течение многих лет меняющийся с ней 1—2 местом по объёму продаж. Права на торговую марку «Пепси-кола» принадлежат американской компании «PepsiCo».

Впервые изготовлена в 1890-х годах в Нью-Берне, Северная Каролина фармацевтом Калебом Брэдхэмом (Caleb Bradham). 28 августа 1898 года «Brad’s drink» был переименован в «Pepsi-Cola». Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня 1903 г. По одной из версий название «пепси» Калеб Брэдхэм произвёл от слова диспепсия.

В 1923 году из-за роста цен на сахар в результате Первой Мировой войны компания PepsiCo обанкротилась. Её активы были проданы. Через восемь лет компания обанкротилась ещё раз.

Во время депрессии 30-х годов PepsiCo организовала успешную атаку на рыночные позиции Кока-колы. Пепси-кола начала продаваться в бутылках по 12 унций по цене 5¢. Бутылка кока-колы объёмом 6 унций также стоила 5¢. Кока-кола не могла выпустить напиток в другой бутылке, так как торговые автоматы принимали монеты по 5¢, а у Кока-колы оставался запас в 1 млрд 6-унцевых бутылок. В 1939 г. пепси-кола стала чрезвычайно популярной среди детей.

Во время Второй Мировой войны пепси-кола обошла и Royal Crown, и Dr. Pepper и стала напитком № 2 после кока-колы. В начале 50-х годов кока-кола в 5 раз опережала пепси-колу.

В 1961 году впервые прошла рекламная компания под девизом: «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси“».

В середине 70-х годов «PepsiCo» провела рекламную акцию под названием «Pepsi бросает вызов». Были проведены тесты «вслепую» по оценке двух напитков. Участники акции предпочли Пепси-колу Кока-коле с перевесом 3:2, и этот факт был озвучен в телевизионной рекламе.

В 1960 году кока-колу пили в 2,5 раза больше, чем пепси-колу, а в 1985 — всего в 1,15 раза.

Традиционно компания PepsiCo спонсирует партию демократов (Демократическая партия США), тогда как её основной конкурент Coca-Cola — республиканцев (Республиканская партия США).

Крах Pepsi в 1923 году лишил секретности формулу пепси-колы. Для оформления банкротства Калебу Дэвису Брэдему, создателю напитка и руководителю компании, пришлось не только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и подтвердить истинность этой информации под присягой. В точном переводе он выглядит так.

Основные ингредиенты. Сахар: 7500 фунтов, вода: 1200 галлонов, карамель (жженый сахар): 12 галлонов, сок лайма: 12 галлонов, фосфорная кислота: 58 фунтов, этиловый спирт: 0,5 галлона, лимонное масло: 6 унций, апельсиновое масло: 5 унций, коричное масло: 4 унции, масло мускатного ореха: 2 унции, кориандровое масло: 2 унции, петигреновое масло: 1 унция. Перемешивать 2 часа, воду с сахаром предварительно вскипятить.

Мало кому известное петигреновое масло получают перегонкой листьев, молодых ветвей и плодовых завязей различных видов цитрусовых. В этом рецепте нет веществ, опасных для здоровья, за исключением огромного количества сахара. Приблизительные значения американской системы мер: 1 фунт = 454 г, 1 галлон = 3,8 л, 1 унция = 28,3 г.

Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки, начало было положено встречей в 1971 г. президента PepsiCo Дональда Кендалла с Председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным , на встрече были проведены переговоры о возможном экономическом сотрудничестве. В 1972 г. в рамках соглашения о двусторонней торговли между СССР и США были достигнуты договорённости о сотрудничестве; в результате пепси-кола стала сначала продаваться в СССР (первая партия — в апреле 1973 г.), и начато строительство заводов по производству пепси-колы в СССР (первый — в 1974 г. в Новороссийске).

История в датах:

1890-е.
Калеб Бредхем, владелец небольшой аптеки в Нью-Берне, Северная Каролина, изобретает прохладительный напиток, представляющий собой  смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы, и дает ему название «Напиток Бреда».

28 августа 1898 г.
Бредхем покупает у одного прогоревшего бизнесмена название «Pepsi-Cola» за 100 долларов и именует так «Напиток Бреда».

Существуют две версии, объясняющие происхождение слова «Pepsi-Cola»: согласно первой данное название появилось от слияния названий двух основных ингредиентов напитка – пепсина и орехов колы, согласно второй – «Pepsi-cola» происходит от слова «диспепсия» (заболевание желудка).

В этом году сосед Бредхема создал первый логотип напитка:

1902
Бредхем основывает Pepsi-Cola Company.

1903
Калеб Бредхем регистрирует название «Pepsi-Cola» в качестве торговой марки. Продано 8 тысяч галлонов Pepsi. Выходит первая реклама – автогонщик Барни Олдфилд появляется в газете New Bern Sun Journal с текстом: «Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой».

1905
Бренд развивается и становиться популярным – впервые изменяется логотип:

1906
Марка регистрируется в Канаде, немного позже в Мексике. На логотипе появляется слоган «Оригинальный чистый напиток» (The Original Pure Food Drink):

1923
В результате Первой Мировой войны выросли цены на сахар – Pepsi оказалась в трудном положении. Компания обанкротилась, активы были проданы.  Состав напитка был рассекречен – Калебу Бредхему пришлось представить рецепт в федеральный суд.

Основные ингредиенты. Сахар: 7500 фунтов, вода: 1200 галлонов, карамель (жженый сахар): 12 галлонов, сок лайма: 12 галлонов, фосфорная кислота: 58 фунтов, этиловый спирт: 0,5 галлона, лимонное масло: 6 унций, апельсиновое масло: 5 унций, коричное масло: 4 унции, масло мускатного ореха: 2 унции, кориандровое масло: 2 унции, петигреновое масло: 1 унция. Перемешивать в течение двух часов, воду с сахаром предварительно вскипятить.

1928
Компания становиться национальной и изменяет название на National Pepsi-Cola Company.

1931
Компания обанкротилась снова.

1932
После потрясений и неудач, постигших компанию, ее покупает Чарльз Гут, президент кондитерской фирмы Loft Incorporated. Pepsi меняет свою формулу.

1934
Pepsi совершает хороший маркетинговый ход во времена великой депрессии – начинает продавать напиток в 12-унцевых бутылках по 5 центов, в то время как их главный конкурент Coca-Cola продает 6-унцевые бутылки по точно такой же цене.

1939
Pepsi становится популярной среди детей. Во времена второй мировой войны Pepsi оставила позади Royal Crown и Dr. Pepper и стала напитком №2 после Coca-cola.

1940
Loft Incorporated официально меняет название на Pepsi-Cola Company. Марка регистрируется  в Аргентине. Pepsi создает рекламную песенку, которая становиться хитом. Оставив след в развитии рекламы, песенка была переведена на 55 языков мира. В этом же году немного изменяется логотип:

1941
Появляется популярный символ – красно-синяя окружность, разделенная пополам белой волнообразной полосой. Данный символ отдавал дань уважения американским солдатам.

1950
Coca-Cola опережает Pepsi в 5 раз. Красно-синяя окружность закрепляется в новом логотипе:

1959
Президент компании Дональд Кендалл привез пепси-колу в Россию, на Американскую Национальную выставку в Сокольники. Президент США Ричард Никсон предложил советскому лидеру Никите Хрущеву попробовать  вкусного американского прохладительного напитка и протянул ему стаканчик с логотипом «Pepsi-Cola». Фотография Никиты Хрущева с этим стаканчиком облетела все газеты и журналы, прорекламировав Pepsi в стране, которой еще не был знаком ее незабываемый вкус.

1960
Pepsi объявляет о питче среди рекламных агентств, который выигрывает агентство BBDO. С ним Pepsi сотрудничает и по сей день. Во многом своей яркостью и оригинальностью Pepsi обязана BBDO – самой креативной рекламной сети в мире.

1961
BBDO запускает рекламную концепцию «Pepsi для тех, кто чувствует себя молодым», которая остается неизменной до следующего тысячелетия.

1962
Pepsi устраняет сходства в написании названий напитков со своим главным конкурентом «Coca-Cola». Прописное название и  красные цвета долгое время были общей чертой двух компаний. Pepsi убрала из названия слово «Cola», оставив только «Pepsi». Название бренда написали заглавными буквами:

1964
Впервые в рекламе Pepsi старается показать напиток через настроение и стиль жизни потребителей, не делая акцента на его характеристиках. Лозунг «Ты принадлежишь к поколению Пепси» вошел в историю рекламы, представляя Pepsi через стиль. В рекламе компании появляется Diet Pepsi (в России Pepsi Light). Позже вышли  Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild и Pepsi Twist, а также рассчитанный на подростковую аудиторию напиток голубого цвета Pepsi Blue.

1965
Происходит слияние Pepsi-Cola Company c Frito lay – производителем соленых закусок. Так появилась на свет современная PepsiCo. В новорожденной компании насчитывалось 19 тысяч сотрудников, оборот составил 510 млн. долларов. Дональд Кендалл (президент Pepsi-Cola Company) и Герман Лей (Frito Lay) официально объявили о создании PepsiCo.

1967
Рекламная кампания получает новое имя: «Вкус, который холодит». Данное изменение вызвано ожиданиями потребителей, которые желали пить охлажденные напитки.

1970-е
Проводится рекламная акция «Pepsi бросает вызов». Проведен тест «вслепую», в результате которого с перевесом 3:2 участники предпочли  Pepsi кока-коле. Данный факт озвучили в телевизионной рекламе – было показано, как тестируемые дегустируют два напитка и отдают предпочтение Pepsi. Лейтмотивом становиться фолк-музыка. Используется народный мотив: «Вам много предстоит прожить, у Pepsi есть, что предложить». Музыка проникает в чарты радиостанций, отодвигая со ступеней хит-парадов обычную музыку.

1971
Состоялась встреча Алексея Косыгина – председателя Совета Министров СССР и Дональда Кендалла. На повестку дня ставился вопрос о поставках Pepsi в СССР.

1972
Заключен договор о товарообмене: в СССР в продажу поступила Pepsi-Cola, а США получили право на импорт и распространение водки «Столичная».  Таким образом «Pepsi-Cola» стала первым западным продуктом, который поступил в продажу в СССР. Был заключен договор о строительстве заводов по производству пепси в СССР.

1973
В СССР завезена первая партия Pepsi. Снова изменяется логотип:

1974
В Новороссийске построен первый завод по производству пепси-колы.

1976
Стартовала кампания «Счастливого дня с Pepsi». Она отразила изменение настроения поколения Pepsi в лучшую сторону. Становиться классикой рекламы ролик «Щенки», где мальчик играет с маленькой собачкой.

1979
Появляется лозунг «Улови дух Pepsi», отразивший настроение оптимистично смотрящих в будущее американцев.

1984
Кресло президента Pepsi-Cola Company занимает Уэйн Келловей. Стартует музыкальная рекламная кампания. Лицами Pepsi-Cola год за годом становятся звезды шоу-бизнеса и спорта – кумиры молодежи. Первым лицом стал Майкл Джексон. Ролик с его участием «Погоня» был продемонстрирован на Гремми и назван «самым зрелищным роликом за всю историю рекламы».  Рекламная политика в течение всего существования Pepsi была направлена на молодых и энергичных. Pepsi-Cola Company спонсировала спортивные и музыкальные мероприятия, приглашала в рекламы кумиров молодежи, преподносила Pepsi как постоянный атрибут молодежных вечеринок.

1985
Pepsi-Cola становится самым крупным производителем газированных напитков в мире.

1986
Pepsi приобретает 7Up International.

1989
Журнал Fortune Magazine называет компанию одной из 10 самых уважаемых корпораций в мире.

1991
Pepsi применяет наклонный курсив и добавляет красную полосу, следующую за логотипом, которая символизирует стремление бренда к новым высотам. В этом же году компания отказывается от услуг Майкла Джексона, который долгое время являлся лицом компании. Отчасти причиной послужило обвинение  поп-короля  в непристойном поведении. Данный факт не способствовал созданию идеального для рекламы образа. Им нужен был человек, более «чистый» в этом отношении, и место Джексона заняла Синди Кроуфорд. Модель снялась в рекламном ролике, представив новый модернизированный логотип:

1993
Начинается новая рекламная кампания с участием супер-звезды баскетбола Шакилла О?Нилла, позже признанная лучшей в США. Рекламные ролики «Ничего кроме Pepsi» были отмечены главными призами на престижном Канском фестивале рекламы.

1996
Начало «синей» рекламной кампании. Бутылки и банки с Pepsi становятся синими. В рамках рекламной кампании BBDO запустило 5 рекламных роликов. Вероятно, одним из самых ярких и дорогостоящих рекламных решений было перекрашивание в знаменитый «пепсиний» цвет огромного лайнера Конкорд, который затем отправился в тур по 10 городам Европы представлять новый образ компании. По газетным данным на перекраску фюзеляжа и нанесение логотипа ушло 2000 человеко-часов и 300 литров специальной краски. Однако на этом Pepsi не остановилась – был снят ролик в открытом космосе. Эффектное фото двух космонавтов, находящихся на борту станции «Мир» на фоне флага Pepsi с надписью «Даже в космосе Pepsi меняет стиль», облетело весь мир. В этом же году Pepsi подписывает договор о сотрудничестве с MTV. В России проводится самая успешная игра с крышками от бутылок «Миллиономания».

1997
Компания проводит розыгрыш «Spice Girls – Super Show». 20 поклонников Pepsi получили возможность побывать на единственном «живом» концерте группы в Стамбуле. Pepsi становится титульным спонсором чемпионата России по футболу.

1998
PepsiCo приобрела крупнейшего в США производителя натуральных соков Tropicana.  Празднуется 100-летие Pepsi. Снова изменяется логотип – окружность становиться трехмерной моделью шара, размещенной на темно-голубом фоне:

Начало 2000
Рыночная капитализация Pepsi составила 44 млрд. долларов,  капитализация Coca-Cola – 128 млрд.

2001
Pepsi приобретает Quaker Oats – компанию по производству каш и хлопьев вместе с ее подразделением по выпуску спортивных напитков Gatorade.

2003-2004
Логотип обновляется:

2006
Оборот составил 35 млрд. долларов.

2008
Выручка PepsiCo превысила 43 млрд. долларов, ожидаемый объем продаж продукции компании в розничных ценах составил около 109 млрд. долларов. Объем продаж каждого из 18 брендов, принадлежащих PepsiCo, превысил млрд. долларов в год.

Производиться самый кардинальный ребрендинг за все годы существования Pepsi. Переименовываются некоторые продукты: Mountain Dew в Mtn Dew, Diet Pepsi Max в Pepsi Max. Красно-голубая окружность превращается в смайлик, глубина улыбки которого на различных продуктах отличается. Сдержанная улыбка – логотип всей марки, усмешка — Diet Pepsi, смех – Pepsi Max. Изменения не коснулись только фирменных цветов. Затраты на кампанию по ребрендингу оцениваются в 1,2 млрд. долларов.

2010
PepsiCo объединилась с крупнейшими компаниями-ботлерами — The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. В результате образовалась вторая в мире (после Nestle) по объёму производства пищевая группа.

Интересные факты

Pepsi традиционно спонсирует Демократическую партию США, Coca-Cola – Республиканскую.

За 90-минутный ролик с участием Бритни Спирс PepsiCo выложила 9 млн. долларов. Ролик признан самым дорогим в истории США.

inplace. PepsiCo

Об изменениях в компании

Я работал много лет в «Вимм-Билль-Данн», и в 2011 году, когда мы стали частью PepsiCo, масштаб компании существенно увеличился. Как оказалось, мы очень близки по духу, поэтому процесс объединения прошёл хорошо. Также немного изменилось взаимодействие с коллегами. Раньше внутри «Вимм-Билль-Данн» мы общались только с сотрудниками из России, а теперь благодаря объединению с PepsiCo многие наши команды стали интернациональными. К примеру, я работаю в Москве, мой менеджер находится в Великобритании, другие коллеги — в разных странах, и у всех нас общая цель. Вместе с этим появилась возможность отправляться в командировки за границу или вовсе туда переехать.

Об обучении

В компании есть портал с разными ресурсами для обучения. Они поделены на направления: например, маркетинг, продажи или IT. Так сотрудник может выбрать подходящую себе область, повысить знания и улучшить скиллы. Несколько лет назад мы проходили тестирование, во время которого отмечали свои навыки и пожелания по карьерному развитию. На основе этих данных система выявляла, с какими точками роста мы должны поработать и какими навыками овладеть, чтобы занять желаемую должность. По обозначенным пунктам я выбрал себе курс на портале, который успешно прошёл. К тому же у меня была возможность выбрать формат учёбы: книги, онлайн-курс или очный тренинг. Это обучение помогло мне развить нужные навыки по управлению проектами, которые позже пригодились на новой должности.

Об IT-подразделении

Несмотря на то что PepsiCo — это FMCG-компания, наше IT-подразделение имеет высокий уровень. У нас регулярно проходят встречи и конференции с коллегами и партнёрами из IT-сферы, где мы обсуждаем тенденции рынка. Часто наши партнёры и поставщики предлагают нам попробовать разные IT-решения, и мы с радостью участвуем в пилотных проектах. В работе мы используем новые технологии, которые улучшают процессы и делают жизнь проще. Например, недавно я реализовал проект, который позволял сотрудникам распечатывать документы в принтере, используя пропуска. У нас в офисе много принтеров, и раньше, чтобы распечатать что-то, сотрудник должен был знать название устройства. А если принтер сломался, нужно было искать другой, что неудобно и отнимало время. Чтобы решить эту проблему, мы с коллегами внедрили систему: сотрудникам теперь достаточно приложить пропуск к принтеру и распечатать всё, что нужно. Казалось бы, совсем простая вещь, но мы получили много позитивных откликов от коллег.

история развития бренда от создания до наших дней

Сегодня это один из самых раскрученных «питьевых» брендов. Ни одна молодежная вечеринка или праздник не обходится без этого напитка. Да, что говорить, он кругом и повсюду. Его предлагают в заведениях общепита, в том числе и в точках продажи фастфуда, в кафе и ресторанах. Несмотря на стоимость, которая выше, чем у напитков отечественного производства, «Пепси» всегда пользуется успехом у целевой аудитории преданных поклонников, постоянно расширяя ее рамки.

Любопытно, что история, с которой все начиналось связано с фармацевтикой. Именно так. Первый рецепт знаменитой Pepsi появился благодаря фармацевту Калебу Брэдхему. Он мечтал о создании прохладительного напитка и усиленно работал для достижения этой цели. Эксперимент за экспериментом, и его старания увенчались успехом. Так на свет появился напиток, который впоследствии стал основой рецептуры популярной «Пепси-колы».

Краткая история развития компании

Калеб Брэдхем изготовил напиток из сахара, ванили, масла, газированной воды и орехов кола в 1893 году. Немного остановимся на последнем ингредиенте. Орехи кола — плоды вечнозеленого дерева высотой до 20 метров. Внешне они немного напоминают каштан. Сами плоды орехов кола достигают до 5 см в длину. Им присущи ярко-выраженные тонизирующие свойства. Они используются для стимуляции центральной нервной системы, активизации мышечной энергии, а также сердечной деятельности.

Вот почему Калеб Брэдхем позиционировал свое детище, как напиток веселящий, укрепляющий, и улучшающий пищеварение.

Назывался напиток в честь своего создателя — напиток Брэда или Brad’s drink.

Такое созвучие показалось Брэдхему не самым удачным. Спустя пять лет у напитка появилось новое имя — более броское и запоминающееся. Pepsi-Cola получила свое название в честь основных ингредиентов. На то время это были Калеб Брэдхем Калеб Брэдхем пепсин и кола.

Напиток очень скоро завоевал популярность. Спустя еще несколько лет Калеб Брэдхем стал владельцем собственной компании Pepsi-Cola Company. 16 июня 1903 года считается днем рождения торговой марки с одноименным названием. Но не все было так гладко на пути к дальнейшему успеху и процветанию.

После Первой мировой войны доходы компании стали резко падать. Компания, основанная Калеб Брэдхем, обанкротилась, а несколько лет спустя была национализирована государством, что отразилось в названии — National Pepsi-Cola Company. Со временем ее снова продают. На этот раз ее владельцем становится Чарли Гут и освежающий напиток снова выпускает Pepsi-Cola Company.

Чтоб спасти компанию от банкротства ее новый владелец предлагает увеличить объем бутылок до 340 мл.

В то время главный конкурент напитка «Кока-колы» продавал свою продукцию по цене пять центов за 6-унцевую бутылку, а это в два раза меньше, чем у «Пепси». Дело в том, что именно такой размер был подходящим для торговых автоматов. Учитывая, что запасы 6-унцевых емкостей «Кока-колы» составляли около 1 млрд штук, а «Пепси-кола» предложила покупателю 12-унцевые бутылки по той же цене, то идея себя оправдала. Люди предпочитали купить большую почти в два раза бутылку «Пепси».

Новым толчком в развитии компании стало и размещение трехцветной короны на емкости с напитком в 1941 году. Она повествовала о том, что компания выступает в поддержку солдат американской армии. В 1971 году «Пепси-кола» нашла своих поклонников и среди советских жителей. В то время президентом компании PepsiCo был Дональд Кендалл. Особую поРеклама Пепси-КолыРеклама Пепси-Колыпулярность на территории Советского Союза напиток получил, когда его отведал Никита Хрущев во время визита в США.

В 1985 году торговая марка 7up стала принадлежать PepsiCo. За всю свою историю напиток менял слоганы, девизы, форму бутылки и дизайн. Однажды даже изменился цвет напитка. Это была новогодняя акция. Специальное предложение, рассчитанное на подростков, заключалось в появлении в линейке Pepsi Blue, который на самом деле имел голубой цвет.

В своих рекламных кампаниях Pepsi собрала огромное количество звезд. Преимущественно это были музыканты. Майкл Джексон, Бейонсе, Пинк, Ферджи в разное время рекламировали напиток. Джексон даже пострадал во время съемок ролика, в которых были задействованы фейерверки. Поговаривают, что именно тогда ему пришлось сделать первую операцию по отбеливанию кожи.

Компания сегодня

Компания PepsiCo представлена в двухстах странах мира. В ее представительствах работает более трехсот тысяч сотрудников. Ежегодная выручка составляет более 65 миллиардов в год, а широкий ассортимент продукции включает 22 товарных знака.

Выпускаемая продукция

Среди продукции, продаваемой в России, PepsiCo представляет:Продукция PepsicoПродукция Pepsico

  • Напитки: 7up, Ессентуки, Aqua Minerale, Mirinda, Aqua Minerale, Adrenaline Rush, Родники России, Mountain Dew.
  • Соки: Фруктовый Сад, Я, Любимый, Чудо-ягода, J-7.
  • Молочная продукция: Веселый Молочник, Домик в деревне, 33 коровы, Кубанская бурёнка, Имунеле, Bio Max, Чудо.
  • Снеки: Xpycteam, Lay’s, Cheetos.
  • Детское питание: Агуша.

И это далеко не полный перечень. Дело в том, что в 2008 году PepsiCo выкупила большую часть акций российской компании по изготовлению соков «Лебедянский». Через два года она договорилась о приобретении компании «Вимм-Билль-Данн», что выпускает соки и молочную продукцию.

Кока-кола и Пепси — это разные компании?

Пока продолжается конкуренция между двумя известными брендами, выпускающими похожий Выбор между Пепси и КолойВыбор между Пепси и Колойпродукт, покупатели тоже ведут споры. На самом деле речь о двух абсолютно разных компаниях — PepsiCo и The Coca-Cola Company. У каждой своя история, и своя формула успеха. Но то, что они конкурируют друг с другом и побуждают покупателей постоянно сравнивать вкусы, цены, дизайн упаковок, остается фактом.

Бренды ведут открытую борьбу за аудиторию. К примеру, в 80-х PepsiCo устроила рекламную акцию, в которой покупатели пробовали напиток вслепую, определяя вкус, что нравится им больше. За счет победы в этой битве предпочтений «Пепси-кола» в свое время увеличила популярность бренда.

алюминиевые контейнеры пищевыеалюминиевые контейнеры пищевыеЕсли вы собираетесь открыть свое заведение, то барный инвентарь – очень важная часть всего оснащения.

Одной из самых экологичных и легко утилизируемых упаковок являются алюминиевые контейнеры. Подробнее о них можно прочитать в этой статье.

В элитном ресторане все должно быть со вкусом, даже гигиенические принадлежности. Подробную информацию читайте по https://vkusologia.ru/posuda/servirovka/bumazhnaya-produkciya.html ссылке.

Контакты дилера в Москве

Чтоб начать сотрудничество, стать деловым партнером компании и продавать продукцию PepsiCo, следует связаться с отделом продаж, офис которого находится по адресу: город Москва, Ленинградский проспект, 72, к.4.

Официальный сайт компании – http://www.pepsico.ru/.

Телефоны: +7 (495) 787 7878, +7 (495) 937-05-50.


история создания и развития напитка поколения Next

Pepsi – история создания и развития компании и брендаPepsi – история создания и развития компании и бренда

Pepsi – один из самых знаменитых и влиятельных брендов мира с годовым оборотом более 65 млрд. долларов США. Мало кто знает, что Пепси, сегодня, это не просто производитель шипучей газировки, но и владелец огромного количества различных предприятий, где производятся напитки, соки, молочная продукция, снеки, детское питание.

В ходе написания статьи я был удивлен сколько других знаменитых брендов в России работает под крылом этого международного гиганта. Для меня Пепси всегда ассоциировалась именно с газировкой. Но теперь я в корне изменил свое представление об этой компании и узнать историю ее создания стало вдвойне интереснее.

Наша сегодняшняя статья будет посвящена компании PepsiCo, второму по величине в мире и крупнейшему в России производителе продуктов питания и напитков. Эх, не зря Пифагор еще 2500 лет назад сказал, что миром правят числа. Мы с ним полностью согласны, поэтому приведем здесь несколько важных цифровых показателей компании PepsiCo:

  • 114 лет исполнилось в 2012 году напитку «Пепси».
  • 297 тыс. человек являются сотрудниками PepsiCo.
  • 12 место в рейтинге наиболее влиятельных женщин занимает генеральный директор PepsiCo Индра Нури.
  • Компания выпускает широкий ассортимент продукции, включая 22 торговые марки.
  • Ключевые направления бизнеса компании представлены в 200 странах мира.
  • 65 млрд. долларов — годовой объем продаж PepsiCo.

Как же PepsiCo, история которой началась еще в 19 веке, удалось не просто «дожить» до 21-го, но еще и стать крупнейшей компанией, известной всему миру?

Говорят, что успех – это не точка, а поступательное движение. Давайте с вами посмотрим, какой путь проделала компания, чтобы достичь поставленных целей.

Калеб Брэдхем - создатель PepsiКалеб Брэдхем - создатель PepsiНачалось все в августе далекого 1898 года, когда Калеб Брэдхем, фармацевт из Нью-Берна, придумал рецепт сиропа из орехов колы и ванили.

Эта микстура, по заверениям изобретателя, способствовала правильному пищеварению и действовала как фермент желудочного сока пепсин.

Изначально сироп, разбавленный водой, рекламировался как лекарственное средство и назывался просто «напиток Брэда».

Однако уже к 1903 году он приобрел привычное для нас название «Pepsi-Cola» (далее — Пепси) и получил широкое признание масс.

Напиток Пепси был изобретен спустя 12 лет после появления на свет своего главного конкурента – Coca-Cola.

Отметим, что Пепси всю свою сознательную жизнь соперничает со своим «старшим братом», не желая уступать место лидера без боя.

В 1903 году Брэдхем регистрирует торговый знак «Пепси-Кола» и запускает первую рекламную кампанию. Для пиара он приглашает популярного автогонщика Барни Олдфилда, из уст которого мы узнаем, что Пепси – хороший стимулятор перед гонкой, «великолепный, освежающий и укрепляющий напиток».

Один из первых логотипов PepsiОдин из первых логотипов Pepsi

Но уже 20 лет спустя, в 1923 году, компания The Pepsi-Cola Company из-за роста цен на сахар оказывается на мели. Для оформления банкротства, Брэдхему приходится раскрыть рецепт изготовления сиропа и подтвердить истинность этой информации в суде. Крах компании рассекретил формулу напитка, и рецепт Пепси «образца 23-го года» был следующим:

  • Сахар: 7500 фунтов
  • Вода: 1200 галлонов
  • Карамель (жженый сахар): 12 галлонов
  • Сок лайма: 12 галлонов
  • Ортофосфорная кислота: 58 фунтов
  • Этиловый спирт: 0,5 галлона
  • Лимонное масло: 6 унций
  • Апельсиновое масло: 5 унций
  • Коричное масло: 4 унции
  • Масло мускатного ореха: 2 унции
  • Кориандровое масло: 2 унции
  • Петигреневое лимонное масло: 1 унция

Все это хозяйство нужно было перемешивать в течение двух часов на предварительно вскипяченной воде с сахаром. Приблизительные значения американской системы мер: 1 фунт = 454 г, 1 галлон = 3,8 л, 1 унция = 28,3 г.

Путь к успеху не был таким сладким, как сам напиток. Следующий хозяин Пепси не смог поднять компанию на ноги и второе банкротство постигает компанию в 1931 году.

Затем ее покупает Чарльз Гут, президент кондитерской фирмы Loft Incorporated. Под его руководством компания совершает смелый маркетинговый ход, который помог ей удержаться на плаву во времена великой депрессии 30-х гг. Пепси наносит удар по ценовой политике Кока-Колы, предложив потребителям за 5 центов вдвое больше напитка, чем за те же деньги конкурент №1 — 12 унций против 6.

Эта акция не била по кошелькам потребителя, зато «колу», у которой оставался миллиард нераспроданных 6-унциевых бутылок, отправила в нокаут.

Coca-Cola против PepsiCoca-Cola против Pepsi

Незамысловатую песенку, рекламирующую преимущества Пепси, с удовольствием подхватила детвора, у которой вечно не хватало карманных денег:

«Пепси-кола» вышла на дорогу!
Двенадцать полных унций — это очень много!
Платишь, как и прежде, получаешь вдвое.
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою!»

Кстати, 12 унций – это, действительно, немало, в переводе на привычные единицы объема — 360 мл. Таким образом, «Пепси» завоевывает детскую любовь, существенно увеличив армию поклонников.

Во времена Второй мировой войны, Пепси изменит логотип на красно-синюю окружность, разделенную пополам белой волнообразной полосой. Этот символ с цветами флага США отдавал дань уважения американским солдатам.

История логотипа PepsiИстория логотипа Pepsi

В 40-ые года «Пепси» обгоняет другие популярные в то время напитки, такие как Royal Crown и Dr. Pepper, и становится газировкой №2 после «колы». В настоящее время распределение сил осталось таким же, как и 70 лет назад.

Впрочем, кое в чем Пепси «обскакала» главного конкурента. В компании с гордостью говорят о том, что «Пепси-Кола» стала первым западным товаром массового спроса в СССР.

Никита Сергеевич Хрущев пьет ПепсиНикита Сергеевич Хрущев пьет Пепси

Пока «Кока-Кола» пребывала по ту сторону «железного занавеса», Pepsi-Cola Company прорубила окно в Советский Союз, и уже в 1974 году познакомила граждан СССР с легендарной газировкой.

Пепси в Советском СоюзеПепси в Советском СоюзеСам Никита Сергеевич Хрущев рекламировал «Пепси»! Дело было так: В 1959 году на американскую Национальную выставку в Сокольниках приезжает Дональд Кэндалл, глава департамента международных операций Pepsi-Cola Company.

Свою миссию на выставке он выполняет на все 100% – добивается того, чтобы Хрущев лично испробовал фирменного напитка. Журналисты не преминули запечатлеть советского лидера, в руках которого красовался стаканчик с логотипом «Пепси».

В то время рекламным слоганом газировки был «Будь общительным, пей Пепси!», и фото Первого секретаря ЦК КПСС с подписью «Хрущев учится быть общительным» вмиг облетело мировые СМИ.

Не знаю, установили ли за заслуги г-ну Кэндаллу прижизненный памятник, но точно известно, что в 1963 году он становится президентом компании.

Начатое в 59-м году дело завершили переговоры 72-го года, где в рамках соглашения о двусторонней торговли между СССР и США было решено, что в Советском Союзе строятся заводы по производству «Пепси-колы», а «Пепси» получает право импортировать и распространять водку «Столичная» в США.

В 1974 году в Новороссийске открывается первый завод по производству газировки, а с 79-го в СССР массово появляются стеклянные бутылочки «Пепси» с этикетками на русском языке.

Pepsi – история создания и развития компании и брендаPepsi – история создания и развития компании и бренда

Впрочем, на этом успехи компании не заканчиваются. В 1962 году PepsiCo убирает из названия слово «Cola» и избавляется от сходства написания логотипа, максимально дистанцировавшись от главного конкурента «Coca-Cola».

В 1965 году происходит слияние The Pepsi-Cola Company c производителем соленых закусок Frito lay. На свет появляется изменившая название компания PepsiCo, и в некоторых источниках именно 1965 год значится годом основания компании.

По сути с этого момента компания перестает ориентироваться только лишь на газированную воду и начинает развиваться в новых для себя направлениях. И к 1970 году оборот компании PepsiCo превысил 1 миллиард долларов.

Вот вам и рекламные войны

Как известно, в мире не существует патентованного рецепта успеха. Скорее можно выделить различные стратегии компании, которые, каждая на свой лад, являются рычагом переключения на успех. Для компании PepsiCo во многом таким рычагом становится реклама.

Забудем на время поговорку «хороший товар в рекламе не нуждается», ведь даже сам Генри Форд рекламу уважал и признавался, что отдаст на рекламу 3 доллара из 4 имеющихся.

В 1960 году PepsiCo начинает сотрудничество с агентством BBDO, крупнейшей и самой титулованной рекламной сетью в мире.

Именно BBDO компания PepsiCo обязана своей яркостью и оригинальностью

Автор честно признается, что во время написания статьи, потратил n-ое количество времени на просмотр видеороликов. Ну, интересные они, и все! Зацените:

В это время PepsiCo стремится представить напиток не столько как смесь сиропа и воды, сколько как стиль жизни и настроение. К 1964 году эта идея обретает классический вид: «Вы — поколение „Пепси“».

Часть рекламы адресуется и «в пику» «Кока-Коле». Интересно, на чем бы строила свой промоушн Пепси, не будь «заклятого друга»? Много удачных рекламных роликов построено именно на противостоянии этих газировок.

Вот еще несколько примеров, признавая за «колой» право на Санта-Клауса зимой (об этом мы писали в статье о компании Кока-Кола), Пепси «взяла в оборот» этого деда на лето. Так, этот новогодний персонаж на горячей пляжной вечеринке заказывает себе Пепси, оправдываясь тем, что не на работе, а на каникулах.

А чего стоит рекламная акция 70-х гг. «Pepsi бросает вызов»? В результате проведенного PepsiCo теста «вслепую», выяснилось, что люди предпочитают в 3 случаях из 5 Пепси, а не Колу. Данный счет 3:2 озвучивают в телевизионной рекламе, чем вызывают большой переполох в стане врага.

The Coca-Cola Company изменяет рецептуру «колы», добавляя побольше сахара и приближая ее вкус ко вкусу Пепси. Верные поклонники «Кока-Колы» тут же становятся под красно-белыми знаменами на защиту прежнего вкуса газировки.

Это приводит к возврату классической рецептуры «колы» и увольнению всех топ-менеджеров, в чьи головы пришла злосчастная идея перемен. Вот вам и рекламные войны.

Сегодня в странах СНГ побеждает в основном компания Coca-Cola, а в странах Азии (Индия, Китай) – компания PepsiCo. Кстати, в Поднебесной не обошлось без конфузов. Компания PepsiCo дословно перевела на китайский язык свой рекламный слоган «Живи с поколением «Пепси»».

В итоге англоязычный вариант девиза газировки (Come Alive With the Pepsi Generation) для жителей Китая на их родном языке зазвучал как-то неожиданно: «Пепси заставит ваших предков подняться из могил».

В 1984 году кресло президента PepsiCo занимает Уэйн Келловей. В это время лицами «Пепси» становятся кумиры молодежи, звезды шоу-бизнеса и спорта. Так, PepsiCo заключает контракт с Мадонной, однако разрывает его после выхода в свет скандального видеоклипа на песню «Like а Prayer».

PepsiCo приглашает к сотрудничеству самого Майкла Джексона. Видео «Погоня» с участием короля поп-музыки получило звание «самого зрелищного за всю историю рекламы». Правда сам ролик получился длинный. Но на Youtube мне удалось найти и корткий рекламный ролик Pepsi в котором снялся король поп-музыки.

Не обделенный похвалой остается и сюжет с участием звезды баскетбола Шакилла О’Нилла, реклама с ним в главной роли завоевывает призы на престижном Канском фестивале рекламы. Что касается бюджета рекламы, то и тут у PepsiCo имеется рекорд — 90-минутный ролик с Бритни Спирс «затянул» на несколько миллионов долларов и стал одним из самых дорогих в истории США.

Любимец публики футболист Бэкхем также был замечен в раскрутке Пепси, причем не единожды. Реклама «Не день Бэкхмема» наверняка вызовет вашу улыбку:

Таким образом, компания PepsiCo показала, что реклама – это не только эффективный инструмент продвижения продукта и «двигатель торговли», но и произведение искусства.

В настоящее время компанию PepsiCo возглавляет Индра Нуйи, американская предпринимательница индийского происхождения

За время своего правления, Индра Нуйи взялась за расширение влияния PepsiCo за пределами США. Ее называют блестящим стратегом, и журнал Fortune даже пророчит ее карьеру в большой политике.

По словам самой г-жи Нуйи, добиваться поставленных целей PepsiCo помогает не только она, но и вся дружная команда сотрудников и топ-менеджеров, которые на работе не просто коллеги, но и друзья, помогающие как в профессии, так и в обычной жизни.

Под руководством г-жи Нуйи, PepsiCo стала расширять ассортимент полезных продуктов питания и напитков. В настоящее время на торговую марку Пепси приходится чуть более половины выручки, остальное — на другой ассортимент.

Индра Нуйи - Председатель Совета директоров и Генеральный директор PepsiCoИндра Нуйи - Председатель Совета директоров и Генеральный директор PepsiCo

Вообще, Индра Нуйи весьма интересная женщина и возможно я напишу про нее отдельную статью. За время подготовки данной статьи я успел бегло ознакомиться с ее высказываниями и некоторые из них мне очень понравились:

Индра Нуйи цитатыИндра Нуйи цитаты

Индра Нуйи цитатыИндра Нуйи цитаты

Индра Нуйи цитатыИндра Нуйи цитаты

Современная компания PepsiCo – это производитель газированных и негазированных безалкогольных напитков, закусок, зерновых продуктов и каши.

В 2009 году, в рамках стратегии по расширению ассортимента здоровых продуктов, компания приобрела более 75% акций крупнейшего отечественного производителя соков ОАО «Лебедянский». Эту сделку, цена которой составляет 1,4 млрд. долларов, PepsiCo называет одной из лучших в своей истории.

Вот какие торговые марки входят в состав PepsiCo в России:

торговые марки которые входят в состав PepsiCo торговые марки которые входят в состав PepsiCo

Лично для меня это отличный пример того, как начиная с одного продукта можно со временем, накопив финансовый жирок, распространить свою деятельность и на другие рынки. Это такой корпоративный пример создания множественных источников дохода.

Сразу же вспоминается пример Ричарда Брэнсона, владеющего более чем 220 компаниями. Только там он основной собственник, основной держатель акций, а Pepsi не имеет ярко выраженного владельца и принадлежит многим акционерам.

Компания PepsiCo идет в ногу со временем и нацелена на развитие и изменения. В рейтинге самых инновационных предприятий мира по версии журнала Forbes за 2012 год PepsiCo занимает 58 строчку. Отметим, что компания Coca-Cola в этом списке отсутствует.

PepsiCo противопоставляет изменения стабильности, последний ее ребрендинг с бюджетом в несколько миллионов долларов датируется 2011 годом. Помимо прочих нововведений, был преобразован и логотип, который компания видоизменяет уже около десятка раз.

В своей деятельности компания руководствуется 3 принципами – честность, последовательность и справедливость. Свою миссию PepsiCo формулирует так — стать лучшим производителем готовых продуктов питания и напитков. Обгонит ли она своего главного конкурента —  компанию Coca-Cola – покажет время.

Стоимость акций Pepsi

А вот как изменялась стоимость акций PepsiCo, начиная с 1978 года по 2014:

Стоимость акций PepsiСтоимость акций Pepsi

По этому графику можно судить о периодах роста и спада компании, так как любые негативные и позитивные моменты в компании тотчас отражаются на стоимость акций.

На момент написания данной статьи стоимость обыкновенной акции PepsiCo составляет $81,40. На мой взгляд вкладываться в акции данной компании в долгосрочной перспективе выгодно.

Если бы вы вложились в акции этого бренда 20 лет назад, в феврале 1984 года, то сумма ваших вложений выросла бы в 40 раз! 1000 долларов превратилась бы сейчас в 40 000 долларов, не считая дивидендов, которые компания выплачивает ежегодно.

В краткосрочной перспективе, ввиду непонятной ситуации на мировых финансовых рынка, будущее ваших инвестиций в Пепси очень туманно. Впрочем это касается не только вложений в Pepsi, но и в любую другую компанию.

Pepsi обладает колоссальными финансовыми активами, которые скорее всего она будет и дальше использовать для захвата новых рынков и расширения уже имеющихся.

Продукты и напитки – это то, что будет актуально всегда, даже в кризис. Поэтому стоимость активов данной компании всегда будет расти. Хотя если честно маркетинг Coca-Cola мне нравится больше. Он более агрессивный что ли.

Но если оценивать вкусовые качества данных торговых марок, то здесь я свой голос отдаю Pepsi. И хотя я стараюсь реже употреблять газированные напитки в целях улучшения своего здоровья, но примерно раз в 1-2 месяца позволяю себе выпить баночку Pepsi.

На этом мой обзор заканчивается, а в заключение предлагаю посмотреть вам еще один прикольный рекламный ролик данной компании:

Список активов, принадлежащих PepsiCo — List of assets owned by PepsiCo

Из Википедии, свободной энциклопедии

Это список активов , принадлежащих PepsiCo .

Торговая марка

Лицензия / Joint Partnership Торговые марки

Товары

  • завтрак Бары
    • Quaker Chewy Гранола Бары
    • Quaker Chewy Гранола Какао Бары
    • Quaker Chewy Smashbars
    • Quaker Dipps Гранола Бары
    • Quaker Овсянка Пойти Bars
    • Quaker Stila Бары
    • Quaker Йогурт Гранола Бары
  • Кофейные напитки
    • Лучший кофе в Сиэтле
    • Starbucks DoubleShot
    • Starbucks Фраппучино
    • Starbucks Coffee Iced
  • Энергетические напитки
  • Зерновой
  • Другой
  • Рисовые Снеки
  • Гарнир
  • Закуски
  • Безалкогольные напитки (оригинальная марка Pepsi)
  • Спортивное питание
    • Gatorade G серии Prime 01
    • Gatorade Жажда утоления — серии G Выполните 02
    • Gatorade G Series Восстановление 03
    • Gatorade G2
    • Gatorade Natural
    • Gatorade G2 Natural
    • Gatorade G серии FIT Prime 01 Предтренировка топлива
    • Gatorade G серии FIT Выполните 02 Workout Гидратация
    • Gatorade G серии FIT Восстановление 03 Посттренировочные Восстановление
    • Gatorade G серии PRO 01 Nutrition сотрясения
    • Gatorade G серии PRO 01 Питание Бар
    • Gatorade G серии PRO 01 Углеводы Energy Formula
    • Gatorade G серии PRO 02 Endurance Formula
    • Gatorade G серии PRO 02 Выполните Gatorlytes
    • Gatorade G серии PRO 03 Протеин Recovery встряхивания
    • Gatorade G серии PRO Prime +
    • Gatorade G серии PRO Восстановление +
  • Бутилированная вода

Рекомендации

https://web.archive.org/web/20101221163450/http://pepsico.com/Brands/Pepsi_Cola-Brands.html

Смотрите также

<img src=»//en.wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=»» title=»»>
ПЕПСИ-КОЛА (Pepsi). История развития торговой марки. Бренды.
ГИННЕС / ХАРЛЕЙ-ДЭВИДСОН / ХАЙНЕКЕН / ХЕННЕССИ
АЙ БИ ЭМ / АЙДИ СОФТВЕР / ДЖЕК ДЕНИЕЛС / ЯГУАР
КЕНЗО / ЛАНВИН / МИШЛЕН / НИВЕЯ / ПАКО РАБАН
ПИКСАР / ПЛЕЙБОЙ / РАЛЬФ ЛАУРЕН / РЕД БУЛЛ 
РЕМИ МАРТИН / РОЛЛС-РОЙС / СЕЙКО / ИВ РОШЕ
БАРБИ / БОРЖОМИ / ВДОВА КЛИКО / ДИСНЕЙ 
СМИТ энд ВЕССОН / ТИФФАНИ / ВАШЕРОН КОНСТАНТИН 
ВЕРСАЧЕ / ИВ СЕН-ЛОРАН / КОКА-КОЛА / ЭППЛ / ЛИПТОН
МАКС ФАКТОР / ОПЕЛЬ / РОЛЕКС / ТОЙОТА

«Пепси-кола» или просто «Пепси» является известным безалкогольным прохладительным напитком, который известен во всем мире. Бренд является главным конкурентом для «Кока-Колы», постоянно то обгоняя, то уступая по объему продаж.

История славного бренда началась в 1893 году, когда фармацевт Калеб Брэдхэм из Нью-Берна, Северная Каролина, стал проводить эксперименты по созданию собственного прохладительного напитка. Опыты увенчались успехом, и на свет появился «Brad’s drink» (Напиток Брэда). Первый рецепт включал в себя газированную воду, сахар, ваниль, масло и орехи кола. Автор уверял, что его напиток укрепляет, веселит и улучшает пищеварение. Только вот создателю напитка не нравилось выбранное имя, хотелось что-то более броское и звучное. В итоге 28 августа 1898 года «Напиток Брэда» был переименован в «Pepsi-Cola». Название родилось благодаря названию орехов, а также то ли пепсину, а то ли диспепсии, заболеванию желудка, которое якобы лечилось напитком.

16 июня 1903 года была зарегистрирована торговая марка «Pepsi-Cola». К тому моменту напиток стал уже настолько популярным, что Брэдхэм создал и свою компанию. Во времена Первой мировой войны цены на сахар взметнулись вверх. Из-за этого дела «Пепси» пошли плохо. В 1921 году в Америке сахарный рынок вообще обрушился, в итоге в 1923 году «Пепси» была признана банкротом. Активы ее были проданы, а компания национализирована. Так появилась «National Pepsi-Cola Company». А в 1931 году состоялось очередное банкротство.

Во времена Великой депрессии 1930-х «Пепси» возрождается и начинает атаковать позиции более сильного конкурента — «Кока-Колы». Теперь компания переходит вновь в частные руки, ее владельцем стал Чарли Гут, президент Loft Inc. Возвращается к «Пепси» и ее старое имя. В 30-е «Пепси-колу» предлагали по цене в 5 центов за бутылку в 12 унций, столько же стоила и бутылка в 6 унций. Автоматы в ту пору принимали только монеты в 5 центов, а Кока-коле надо было куда-то девать миллиард уже готовых бутылок в 6 унций. Нетрудно догадаться, что в годы тотальной экономии к «Пепси» пришел самый настоящий успех. А с 1939 года напиток стал популярным и у детей.

Новым толчком для развития компании стала Вторая мировая война. В 1941 году на бутылках с напитком появилась трехцветная корона, тем самым производитель дал понять, что поддерживает американских солдат. «Пепси» обошла своих ближайших конкурентов, «Dr. Pepper» и «Royal Crown», став второй после могучей «Coca Cola». К началу 1950-х объем продаж двух лидеров разнился в 5 раз.

В 1961 году «Пепси» пускается в погоню с рекламной кампанией «Пепси — для тех, кто чувствует себя молодым», а в 1964 году родился классический слоган «Вы — поколение Пепси». В 1972 году состоялось знаковое событие — председатель совета министров СССР Косыгин встретился с президентом PepsiCo Дональдом Кендаллом. Стороны договорились о поставках напитка в социалистическую страну. В итоге «Пепси» стала первым продуктом, официально поставляемым с «загнивающего запада». В апреле 1973 года первая партия напитка прибыла в СССР, а с 1974 года началось строительство заводов в нашей стране. Первый появился в Новороссийске.

А в середине 70-х «PepsiCo» запускает громкую рекламную акцию — «Пепси бросает вызов». Участникам предложили вслепую выбрать из двух напитков — пепси и колы. Со счет 3-2 победила первая, о чем и было озвучено в телерекламе. Это сыграло на руку популярности бренда. Если в 1960-х объем продаж пепси уступал кока-коле в 2,5 раза, то в 1985 году уже только на 15%. В 1985 году «PepsiCo» поглотила бренд «7UP», став крупнейшим производителем газированных напитков в мире. В 1989 году авторитетный журнал «Fortune» назвал «PepsiCo» самой уважаемой компанией в мире.

Для продвижения бренда «Пепси» постоянно сотрудничает с мировыми знаменитостями. Напиток рекламировали звезды кино, спорта, шоу-бизнеса. Можно упомянуть имена Пинк, Бейонс, Лионеля Месс, Тайгера Вудса, Мадонны. В числе звездных поклонников попал даже Никита Хрущев — в 1959 году журналисты смогли сфотографировать его, пьющего «пепси». Но самой главной легендой для бренда стал Майкл Джексон. В 1984 году снимаясь в рекламной ролике для «Пепси» он даже получил ожоги от фейерверка, что и положило началу многочисленным операциям на лице.

Сегодня «PepsiCo» имеет ежегодный оборот в 57 миллиардов долларов и чистую прибыль в 6 миллиардов. На компанию работает около 300 тысяч человек. В Америке бренд активно спонсирует более энергичных демократов, тогда как основной конкурент, «Кока-Кола» симпатизирует республиканцам.


Логотип Пепси – что означает, история создания, эволюция | Дизайн, лого и бизнес Эволюция логотипа пепси

Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

История бренда Пепси

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.

В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.

Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».

Логотип Пепси: история создания и значение

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году. Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».

Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.

Как менялся логотип

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю. Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим. Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.

Эволюция логотипа пепси Эволюция логотипа пепси

Заключение

Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

проверено все 23 миллиарда долларов брендов верный дивиденд

Обновлено 19 июня 2020 года Бобом Сьюрой

Знаете ли вы, что PepsiCo (PEP) теперь приносит больше прибыли от своих брендов продуктов питания, чем от брендов напитков? В 2019 году продукты питания составили 54% от общего дохода PepsiCo. Основной причиной появления нового портфеля продуктов PepsiCo является приобретение Frito-Lay в 1965 году.

С тех пор бренды Frito-Lay достигли огромного роста. Стратегия PepsiCo по созданию брендов как напитков, так и продуктов питания принесла акционерам дивиденды в прямом и переносном смысле.

PepsiCo увеличивает выплаты дивидендов в течение 48 лет подряд. Это делает PepsiCo одним из 66 дивидендных аристократов — S & P 500 с более чем 25-летним ростом дивидендов ежегодно.

Вы можете скачать полный список Dividend Aristocrats (с важными финансовыми показателями, такими как дивидендная доходность и соотношение цены и прибыли), нажав на ссылку ниже:

В настоящее время акция имеет дивидендную доходность выше среднего в 3,2%. PepsiCo на протяжении десятилетий увеличивала свои доходы и прибыль на акцию, что позволило ей продолжать увеличивать свои дивиденды каждый год.

Конечно, портфель брендов является причиной его долгой истории роста. В настоящее время компания имеет 23 отдельных бренда, каждый из которых приносит годовой оборот в размере 1 млрд. Долларов или более.

В этой статье мы подробнее рассмотрим каждый из брендов PepsiCo на миллиард долларов.

Оглавление

Вы можете мгновенно перейти к любому конкретному разделу статьи, перейдя по ссылкам ниже:

23-миллиардных бренда PepsiCo

На рисунке ниже показаны 23 бренда PepsiCo с объемом продаж более 1 млрд. Долларов за последние 12 месяцев:

Источник: презентация для инвесторов

PepsiCo имеет 16 миллиардов долларов брендов напитков и 7 миллиардов долларов брендов продуктов питания.Из 16 миллиардов долларов брендов напитков PepsiCo 10 — газированные (так называемые газированные) и 6 — негазированные (называемые тихими).

* Напитки Lipton и Starbucks RTD являются партнерством с Unilever (UL) и Starbucks (SBUX) соответственно. Dr. Pepper / Snapple (DPS) владеет правами США на 7 Up, в то время как PepsiCo владеет правами за пределами Северной Америки.

Несмотря на имя PepsiCo, компания продает гораздо больше, чем газированные напитки. Фактически, только 10 из 22 миллиардов долларов брендов компании являются газированными.PepsiCo давно признала рост негазированных напитков по сравнению с газированными напитками. Даже в категории газированных напитков PepsiCo ищет возможности роста за пределами газировки, такие как приобретение SodaStream в 2015 году за 3,2 млрд долларов.

Портфель снеков

PepsiCo не имеет себе равных. Компания доминирует в категории закусок — особенно в Соединенных Штатах. Помимо своих 7 миллиардов долларов чипов, PepsiCo также владеет брендом продуктов питания Quaker.

Все 23 бренда PepsiCo на миллиарды долларов детально проанализированы ниже.Тем не менее, сначала анализируются бренды, затем следуют сверкающие бренды, а затем пищевые бренды компании.

Gatorade

Gatorade был первоначально разработан в 1965 году группой ученых во главе с Робертом Кейдом из Университета Флориды. В 1967 году Университет Флориды выиграл «Оранжевый шар», который получил известность для Gatorade. Вскоре после «Оранжевой чаши» Кейд заключил соглашение с Stokley-Van Camp о производстве и продаже Gatorade.

Quaker Oats приобрели Stokley-Van Camp в 1983 году. В 2001 году PepsiCo приобрела Quaker Oats за 13,4 миллиарда долларов. Gatorade является лидером на рынке спортивных напитков с большим отрывом. Бренд занимает более 72% рынка в Соединенных Штатах. Следующий ближайший конкурент — Powerade Coca-Cola — занимает всего 16% рынка в США.

Бренд Gatorade стал настолько успешным благодаря рекламным сделкам с крупными профессиональными спортивными ассоциациями и игроками. Gatorade — единственный напиток, кроме воды, который спортсмены могут пить на корте в играх NBA.PepsiCo в настоящее время является официальным партнером NBA в области продуктов питания и напитков.

Тропикана

Tropicana была основана в 1947 году Энтони Росси. Росси был итальянским иммигрантом в Соединенных Штатах. В 1954 году Tropciana была одной из первых сторонников быстрой пастеризации, которая позволила компании продавать готовый к употреблению апельсиновый сок не из концентрата.

Tropicana стала публичной в 1969 году и торговалась на Нью-Йоркской фондовой бирже. Беатрис Фудс приобрела Tropicana в 1978 году.Компания Seagram приобрела бренд Tropicana у Beatrice Foods в 1988 году за 1,2 миллиарда долларов. Seagram вырастил бренд Tropicana и расширил его на международном уровне. PepsiCo приобрела Tropicana в 1998 году за 3,3 миллиарда долларов.

PepsiCo в последний раз публиковала данные о продажах Tropicana в 2011 году. В то время объем продаж Tropicana составлял около 6 миллиардов долларов в год, и PepsiCo был 5 тыс. крупнейшим брендом среди Gatorade, Mountain Dew, Lay’s и Pepsi.

Сегодня Tropicana является лидером на рынке готовых к употреблению апельсиновых соков в США.Бренд сдает свои позиции бренду Coca-Cola Simply Orange, который сам по себе является миллиардовским.

Aquafina

Aquafina

Тропикана и Gatorade были приобретены PepsiCo. Аквафина была разработана в доме. PepsiCo выпустила воду Aquafina в 1994 году, чтобы конкурировать на рынке бутилированной воды. У PepsiCo было 5-летнее преимущество перед брендом Coca-Cola Dasani, выпущенным в 1999 году.

Вода Aquafina — это городская водопроводная вода, которая фильтруется и очищается с помощью обратного осмоса, ультрафиолетового света и озона.PepsiCo имеет особенно высокую прибыль от бутилированной воды, так как он имеет очень низкие затраты.

В 2014 году Aquafina стала третьим по величине брендом бутилированной воды в США после Dasani и брендов частных марок. Аквафина продается не только в США. Это международный бренд с глобальным присутствием.

Lipton

Lipton

PepsiCo не является владельцем бренда Lipton. Компания распространяет и продает готовые напитки Lipton в партнерстве с Unilever.PepsiCo заключила соглашение с Unilever о продаже готовых к употреблению брендов Lipton в США в 1991 году.

В 2003, 2007 и 2014 годах две компании заключили больше соглашений о продаже готовых к употреблению напитков Lipton на многих международных рынках.

К 2011 году годовой объем продаж готовых напитков Lipton составит более 2 миллиардов долларов. Сегодня готовые к употреблению напитки Lipton продаются более чем на 100 рынках по всему миру.

Бойкий

Brisk

Как и напитки Lipton, готовые к употреблению, группа напитков Brisk является результатом партнерства PepsiCo-Unilever.Brisk — это чайный бренд, ориентированный на молодых потребителей.

Годовой объем продаж бренда достиг более 1 миллиарда долларов в 2012 году. Brisk увеличил размер своих банок и снизил цену до 0,99 доллара, чтобы конкурировать с Arizona Tea.

PepsiCo имеет 2 чайных бренда, которые приносят 1 миллиард долларов плюс годовой объем продаж. В чайной отрасли наблюдается устойчивый рост, поскольку потребители постепенно переключаются с газированных напитков на готовый к употреблению чай. В частности, чайная промышленность США выросла с 2 миллиардов долларов в 1990 году до 10 миллиардов долларов в 2014 году, увеличившись в четыре раза всего за 25 лет при совокупном годовом росте в 7%.

Starbucks RTD Напитки

Starbucks RTD Beverages

PepsiCo имеет 6 миллиардов долларов брендов напитков. Из этих брендов 1 был разработан собственными силами (Aquafina), 2 были приобретены (Tropicana и Gatorade), а 3 являются результатом партнерства с другими компаниями (Lipton, Brisk и Starbucks RTD Beverages).

Starbucks и PepsiCo достигли соглашения в 1994 году распространять готовые к употреблению кофейные напитки в Северной Америке. В 2007 году компании согласились на международную дистрибуцию, начиная с Китая.Starbucks также продает готовые напитки в Южной Корее, Японии и на Тайване по соглашению, а не через PepsiCo.

Когда Starbucks и PepsiCo впервые вступили в партнерские отношения в 1994 году, бизнес по производству готовых к употреблению кофе принес в США всего 60 миллионов долларов. Времена изменились. К 2012 году напитки Starbucks RTD приносили более 1 миллиарда долларов в год.

Pepsi

Pepsi

Бренд Pepsi является тезкой PepsiCo — это также самый старый бренд компании.

Pepsi был впервые продан как «Сода Брэда» в 1893 году. Сода была разработана Калебом Брэдхэмом в Нью-Берне, штат Северная Каролина. В 1898 году он переименовал свою газировку Pepsi Cola. Пепси-кола получила свое название от пищеварительного фермента пепсина и ореха колы, который использовался в рецепте.

Компания Pepsi Cola росла, пока не начала спекулировать ценами на сахар. Спекуляция ценами на сахар вынудила компанию обанкротиться в 1931 году.

Бренд и активы компании были приобретены Роем Мегаргелем.Мегаргель не удалось оживить бренд Pepsi. Он продал Чарльзу Гуту, главе производителя конфет Loft, Inc. Гут купил Pepsi для продажи в своих магазинах вместо кока-колы, потому что кока-кола не давала ему скидку на сироп.

Гут выросла под брендом Pepsi, но Loft, Inc. боролась. Гут лично владел брендом Pepsi, но использовал средства Loft, Inc. для развития бренда. Loft, Inc. подала в суд на Guth за бренд Pepsi и в итоге выиграла.

Loft, Inc.в 1940 году компания сменила название на компанию Pepsi-Cola. С тех пор компания Pepsi и торговая марка Pepsi достигли огромного роста. Сегодня Pepsi является наиболее ценным брендом PepsiCo. Pepsi продается в более чем 200 странах и приносит доход более 20 миллиардов долларов в год.

Несмотря на свой успех, Pepsi является лишь третьей по популярности газировкой после Coca-Cola и диетической колы.

Диета Пепси

Diet Pepsi

Диета Pepsi была первой диетической колой, распространенной на всей территории США.Диета Pepsi была впервые выпущена в 1964 году. Для сравнения, Coca-Cola не выпускала диетическую колу до 1982 года, 18 лет спустя.

К 2011 году годовой объем продаж Diet Pepsi приносил более 5 миллиардов долларов США. Бренд Diet Pepsi — это 6 тыс. крупнейших брендов PepsiCo по доходам.

Сегодня Diet Pepsi занимает седьмое место по величине на рынке содовой в США.

Pepsi Max

Pepsi Max

Pepsi Max — это диетическое предложение PepsiCo для мужчин.Традиционная диетическая газировка — женщина. Слово «диета» не привлекает потребителей-мужчин так же, как женщин. Pepsi Max — это диетический напиток с нулевой калорийностью, который продается напрямую мужской аудитории.

Pepsi Max был выпущен в 1993 году в Великобритании и Италии. Бренд быстро распространился по всему миру. В отличие от традиционного бренда Pepsi, Pepsi Max была представлена ​​за пределами США.

Гора Роса

Pepsi Max

Mountain Dew — второй по популярности бренд напитков PepsiCo, уступающий только Pepsi.В 2011 году (в прошлом году Pepsi предоставила данные о продажах по брендам) объем продаж Mountain Dew составил около 7 миллиардов долларов. На сегодняшний день Mountain Dew занимает 4 тыс. по величине на рынке содовой продукции в США, уступая только Coca-Cola, Pepsi и диетической коле.

Mountain Dew была создана в штате Теннесси в 1940 году Барни и Элли Хартман. Mountain Dew сейчас продается во многих странах мира. В некоторых странах Mountain Dew не содержит кофеина, в то время как в других странах он содержит высокий уровень кофеина для газировки.В Соединенных Штатах Mountain Dew имеет 55 мг кофеина против 38 мг кофеина для Pepsi.

Диета Горная Роса

Diet Mountain Dew

Diet Mountain Dew была впервые выпущена в 1986 году как ‘” Sugar Free Mountain Dew ”. Бренд был переименован в Diet Mountain Dew в 1988 году. Годовой объем продаж Diet Mountain Dew в 2011 году достиг 1 миллиарда долларов.

7 Up

7 Up

Pepsi владеет международными правами на 7 Up, а не правами на компанию в США.7 Up был изобретен К.Л. Григг в 1929 году. Григг работал в Howdy Corporation, которая также производила апельсиновый напиток Howdy. Интересно, что 7 Up содержал стабилизатор настроения лития цитрата до 1950 года.

Бренд 7 Up много раз переходил из рук в руки, прежде чем был приобретен Pepsi. Westinghouse приобрела марку 7 Up в 1969 году. Марка была продана сигаретному гиганту Philip Morris в 1978 году.

Восемь лет спустя Philip Morris продала международные права 7 Up to Pepsi за 246 миллионов долларов.Филип Моррис продал права США на 7 до инвестиционной группы. Права США / Канады в настоящее время принадлежат Dr. Pepper / Snapple (DPS).

В 2011 году Pepsi реализовала почти 5 миллиардов долларов в год от 7 Up. PepsiCo использует свои отличные возможности международного распространения и маркетинга, чтобы продавать 7 Up по всему миру.

Сьерра Мист

Sierra Mist

Sierra Mist — это ответ PepsiCo на Sprite. Sierra Mist — это газированная вода со вкусом лимона и лайма.С 2010 года PepsiCo решила освободить Sierra Mist от искусственных подсластителей. Сода подслащена сахаром и стевией.

Название Сьерра Тумана странно похоже на название Горы Росы — с туманом и росой, имеющими очень похожие значения, а Сьерра — горная цепь.

Sierra Mist была представлена ​​PepsiCo в 1999 году. Бренд Sierra Mist — это один из «меньших» брендов PepsiCo с оборотом в миллиард долларов, приносящий чуть более 1 миллиарда долларов в год продаж.

Миринда

Mirinda

Mirinda — один из старейших брендов напитков PepsiCo.Бренд Mirinda был создан в Испании в 1959 году. PepsiCo приобрела Mirinda в 1970 году.

Сода «Миринида» доступна в широком ассортименте фруктовых вкусов. Самый популярный аромат с большим отрывом — апельсин. Миринда производит основную часть своих продаж на международном уровне. Бренд наиболее популярен в Европе и на Ближнем Востоке.

Ближайшим конкурентом бренда Mirinda является Fanta. Fanta принадлежит Coca-Cola и также доступна в широком ассортименте фруктовых ароматов.

SodaStream

Mirinda

Последнее пополнение PepsiCo в списке брендов на миллиард долларов — SodaStream, который компания приобрела в 2015 году за 3 доллара.2000000000. Основанием для приобретения является то, что PepsiCo нацелена на рынок газированных напитков в домашних условиях, который является растущей категорией роста.

SodaStream также представляет попытку PepsiCo добиться роста со стороны экологически сознательных потребителей, которые могут быть обеспокоены распространением пластиковых бутылок для воды. По данным компании, одна бутылка SodaStream является эквивалентом 3070 одноразовых бутылок.

Согласно годовому отчету PepsiCo за 2019 год, в прошлом году SodaStream обеспечил рост продаж на 20%.

Lay’s

Mirinda

Бренд Lay является вторым по значимости брендом PepsiCo после Pepsi Cola. В 2017 году годовой объем продаж Lay составил около 1,7 млрд долларов, что составляет чуть менее 30% рынка картофельных чипсов. Более широкий сегмент Frito-Lay составил около 16 миллиардов долларов в продажах в 2017 году.

Lay’s был создан в 1932 году продавцом Германом Лэем. Первоначально Лэй продал чипсы из багажника своего автомобиля (предположительно, FDA тогда не был таким резким).

Бренд Lay продолжал расти в течение следующих 3 десятилетий. В 1961 году Lay’s объединилась с Frito, чтобы создать чип-бегемота Frito-Lay. В 1965 году PepsiCo и Frito-Lay объединились в PepsiCo.

Ходунки

Walkers

Бренд Walkers — это просто Lay’s, предназначенный для потребителей в Ирландии и Великобритании. По состоянию на 2011 год Walkers была самой маленькой маркой PepsiCo на миллиард долларов, принося чуть более 1 миллиарда долларов годового дохода.

Доритос

Walkers

Бренд Doritos является вторым по величине чипом PepsiCo, уступая только Lay.Бренд Doritos получил свое начало в интересном месте…

Doritos были изобретены в Анахайме, Калифорнийский Диснейленд. В 1964 году вице-президент по маркетингу в Frito-Lay заметил, насколько популярны Doritos в Диснейленде. Он заключил сделку с поставщиком продуктов питания в Диснейленде, и бренд Doritos был вывезен за пределы Диснейленда.

Бренд Doritos принес годовой объем продаж в начале 1990-х годов на 1 миллиард долларов. За последние 25 лет бренд увеличивал свои доходы примерно на 7,5% в год.

оборками

Walkers

картофельных чипсов с оборками были впервые представлены в 1958 году.На протяжении многих лет лозунг Ruffles звучал так: «У Ruffles есть хребты». Гребни для стружки помогают ему меньше ломаться в пакетиках, имеют более приятный хруст и выдерживают большее погружение.

Продажи бренда Ruffles в 2011 году составили около 2,5 миллиардов долларов (PepsiCo опубликовала данные о продажах отдельных брендов за последний год). Бренд Ruffles значительно меньше, чем флагманский бренд PepsiCo с картофельными чипсами Lay.

Fritos

Walkers

Fritos — жареные кукурузные чипсы.Бренд Fritos был создан в 1932 году Чарльзом Элмером Дулин. Дулин нашла продавца в Сан-Антонио, который продавал жареные кукурузные закуски. Он купил рецепт у продавца, а затем усовершенствовал его с помощью своей матери на ее кухне.

Бренд Frito быстро рос в течение следующих нескольких десятилетий. В 1961 году корпорация Frito объединилась с Lays для создания Frito-Lay. Сегодня бренд Frito приносит более 1 миллиарда долларов в год.

Cheetos

Walkers

Fritos — не единственный миллиардный бренд, созданный Чарльзом Элмером Дулин.Он также создал Cheetos в 1948 году. У компании Дулина не было весов для запуска национального продукта Cheetos, поэтому он расстался с Lay’s. Успех Cheetos в последующие годы привел к слиянию корпораций Frito и Lay.

Cheetos продается по всему миру с различными вкусами. PepsiCo адаптирует вкус продукта к местным вкусам. В 2011 году продажи бренда Cheetos составили около 2,5 миллиардов долларов в год.

Tostitos

Walkers

Торговая марка Tostitos была выпущена PepsiCo в 1978 году.Бренд Tostitos — это более аутентичный взгляд на мексиканские чипсы.

Торговая марка Tostitos приносит около 2 миллиардов долларов в год. Tostitos Scoops — это популярный побочный продукт бренда. Совки Tostitos — это чипсы в форме чаши, которые помогают совмещать большее количество фишек с каждым чипом.

квакер

Quaker

Бренд Quaker отличается от других брендов PepsiCo на миллиард долларов. Пищевые бренды PepsiCo на миллиард долларов — это чипсы. Quaker, с другой стороны, продает различные упакованные продукты питания.

Quaker Oats является вторым старейшим брендом PepsiCo — только после Pepsi Cola. Quaker Oats была образована в 1991 году в результате слияния 4 овсяных фабрик.

PepsiCo приобрела Quaker Oats за $ 13,4 млрд. В 2001 году. PepsiCo рационально приобрела бренд Gatorade, который Quaker Oats приобрел в 1983 году. Стратегическим обоснованием сохранения бренда Quaker является «заботливый о здоровье» имидж бренда, который уравновешивает «не очень полезные» закуски Frito-Lay.

PepsiCo Оценка

На основании ожидаемого скорректированного значения EPS в размере 5 долларов США.Соотношение цены и прибыли PepsiCo составляет 64 на акцию в 2020 году и колеблется в пределах 23–24, что немного превышает соотношение цены и прибыли S & P 500.

PepsiCo, вероятно, торгуется выше справедливой стоимости, поскольку его 10-летнее среднее соотношение P / E составляет приблизительно 19. Тем не менее, премиальные компании обычно пользуются премиальными оценками на фондовом рынке, учитывая портфель высококачественных брендов компании и хорошие перспективы роста.

PepsiCo генерирует большую часть доходов от своих пищевых брендов. Несмотря на то, что PepsiCo названа в честь газировки, ее ценность в большей степени заключается в ее продуктах Frito-Lay, чем в напитках.

Перспективы роста PepsiCo

PepsiCo продолжает показывать хорошие результаты на фундаментальной основе. 28.04.2020 PepsiCo отчиталась о результатах за первый квартал. Скорректированная прибыль на акцию увеличилась на 10,3% до 1,07 долл., Что на 0,04 долл. Выше прогноза. Выручка увеличилась на 7,7% до 13,9 млрд долларов, что на 680 млн долларов выше ожидаемого. Органический рост составил 7,9% за квартал.

В каждом бизнес-сегменте и регионе наблюдался органический рост, по крайней мере, в среднем на одну цифру. Еда и закуски были 5.5% органического роста объема, в то время как напитки добавили 6%. PepsiCo Beverages North America выросла на 6%, седьмой квартал подряд роста для этого сегмента. Воздействие COVID-19 негативно повлияло на продажи вдали от дома, но складские запасы более чем компенсировали это.

Frito-Lay North America сообщила об очень устойчивом 7% росте за последний квартал. В Quaker Foods North America, которая в последние несколько лет сталкивалась с PepsiCo, также наблюдался органический рост на 7%.Этот сегмент выиграл от большего потребления в домашних условиях, так как потребители оставались дома, связанные с COVID-19. Компания заявила, что органический рост был выше, чем ожидалось, из-за того, что потребители покупали товары раньше заказов на дом.

PepsiCo росла прибыль со скоростью 4,2% в год с 2010-2017. В соответствии с прогнозом компании по органическому росту мы увеличили наш ожидаемый рост прибыли на акцию до 5,5% с 4% до 2025 года. Рост PepsiCo за этот период будет происходить за счет роста продаж и выкупа акций.

Заключительные мысли

PepsiCo является фаворитом акций по увеличению дивидендов благодаря своей солидной дивидендной доходности и долгой истории повышения дивидендов. Мы считаем, что PepsiCo является одним из списка акций «голубых фишек», благодаря его перспективам роста выше среднего, солидной дивидендной доходности в 3% и стабильности.

Портфель высококачественных брендов PepsiCo в медленно меняющейся индустрии продуктов питания и напитков делает компанию чрезвычайно стабильной. Размер PepsiCo и его рекламная мощь, скорее всего, приведут к тому, что в будущем компания добавит больше миллиардов долларов.

Спасибо за чтение этой статьи. Пожалуйста, присылайте любые отзывы, исправления или вопросы на [email protected]

пепси — Walmart.com

«,» tooltipToggleOffText «:» Нажмите на переключатель, чтобы получить

БЕСПЛАТНОЙ доставки на следующий день!

«,» tooltipDuration «:» 5 «,» tempUnavailableMessage «:» Скоро возвращаемся! «,» TempUnavailableTooltipText «:»

Мы прилагаем все усилия, чтобы восстановить и запустить.

  • Временно в ожидании из-за высокого спроса.
  • Пожалуйста, продолжайте проверять наличие.
«,» hightlightTwoDayDelivery «:» false «,» locationAlwaysElitable «:» false «,» implicitOptin «:» false «,» highlightTwoDayDelivery «:» false «,» isTwoDayDeliveryTextEnabled «:» true «,» useTesting » » «ndCookieExpirationTime»: «30»}, «машинописный»: { «debounceTime»: «100», «isHighlightTypeahead»: «истина», «shouldApplyBiggerFontSizeAndCursorWithPadding»: «истина», «isBackgroundGreyoutEnabled»: «ложь»},» locationApi «: {» locationUrl «:» https: // WWW.walmart.com/account/api/location»},»oneApp»:{«drop2″:»true»,»hfdrop2″:»true»,»heartingCacheDuration»:»300000″,»hearting»:»false «}, «обратная связь»: { «showFeedbackSuccessSnackbar»: «правда», «feedbackSnackbarDuration»: «3000»}, «accountFlyout»: { «acflyout»: «с», «accountUrl»: «// www.walmart.com/account» «trackOrderUrl»: «// www.walmart.com/account/wmpurchasehistory»},»webWorker»:{«enableGetAll»:»false»,»getAllTtl»:»
0″},»search»:{«searchUrl» : «/ search /», «enabled»: «false», «tooltipText»: «

Скажите нам, что вам нужно

«, «tooltipDuration»: 5000, «nudgeTimePeriod»: 10000}}}, «uiConfig»: {» webappPrefix «:» » «артефакт»: «колонтитул-приложение», «ApplicationVersion»:» 20.0,26″ , «applicationSha»: «17ebb73d7c865c83106a9dc51a9155d82f2381f9», «ApplicationName»: «колонтитул», «узел»: «867606259», «облако»: «Prod-аз-westus-15», «oneOpsEnv»: «продукты, приме- а», «профиль»: «ПРОД», «BasePath»: «/ GlobalNav», «происхождение»: «https://www.walmart.com», «apiPath»: «/ колонтитул / электрод / апите» , «loggerUrl»: «/ колонтитула / электрод / API / регистратор», «storeFinderApi»: { «storeFinderUrl»: «/ магазин / Ajax / предпочтительным-выпадающей»}, «searchTypeAheadApi»: { «searchTypeAheadUrl»: «/ поиск / автополная / v1 / » «enableUpdate» ложь «typeaheadApiUrl»: «/ машинописные / v2 / полные», «skipSearchProxy» ложь}, «emailSignupApi»: { «emailSignupUrl»:» / счет / электрод / счета / API / подписаться «},» feedbackApi «: {» fixedFeedbackSubmitUrl «:» / клиент-опрос / отправить «},» каротаж «: {» logInterval «: 1000,» isLoggingAPIEnabled «: правда,» isQuimbyLoggingFetchEnabled «: правда,» isLoggingFetchEnabled «: правда,» isLoggingCacheStatsEnabled «: истинно},» окр «:» производства «},» envInfo «: {» APP_SHA «:» 5a5b2c822049f25935fcf8446e079275223f2fbd » «APP_VERSION»:» 20.0.26-20200709_175258.17ebb73d7 «},» expoCookies «: {}} ,
PEP | PepsiCo Inc. Профиль
01.07.2020 Рональд Адрианус Вильгельм Шеллекенс
EVP и директор по персоналу
7,101 Производные / непроизводные транс.по $ 132,78 за акцию. 942,870
01.06.2020 Даниил Люциус Васелла
директор
564 Награда в 132 доллара.99 за акцию. 75,006
31.05.2020 Даниил Люциус Васелла
директор
800 Премия в 0 долларов за акцию. 0
18.05.2020 Юджин Виллемсен
Генеральный директор AMESA
7,800 Распоряжение на $ 135.27 за акцию. 1,055,106
01.03.2020 Рамон Луис Лагуарта
Председатель и генеральный директор; директор
7,800 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 1,022,190
01.03.2020 Хью Ф. Джонстон
Заместитель председателя, EVP и финансовый директор
10,905 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 1 429 100
01.03.2020 Кирк Таннер
Генеральный директор, PBNA
5,676 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 743,839
01.03.2020 Сильвиу Евгений Попович
Генеральный директор, Европа
2,346 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 307,443
01.03.2020 Сильвиу Евгений Попович
Генеральный директор, Европа
592 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 77,581
01.03.2020 Стивен Уильямс
Генеральный директор, ПФНА
1,403 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 183 863
01.03.2020 Стивен Уильямс
Генеральный директор, ПФНА
352 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 4629
01.03.2020 Дэвид Яман
EVP Gov Affairs, GC & Corp Sec
5,871 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 769 394
01.03.2020 Дэвид Яман
EVP Gov Affairs, GC & Corp Sec
608 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 79 678
01.03.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
2 653 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 347 675
01.03.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
752 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 98 549
01.03.2020 Паула Сантилли
Генеральный директор, Латинская Америка
3200 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 419 360
01.03.2020 Паула Сантилли
Генеральный директор, Латинская Америка
434 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 56,875
01.03.2020 Юджин Виллемсен
Генеральный директор AMESA
3,258 Производные / непроизводные транс.по $ 131,05 за акцию. 426 960
01.03.2020 Рамон Луис Лагуарта
Председатель и генеральный директор; директор
5,732 0
01.03.2020 Хью Ф.Джонстон
Заместитель председателя, EVP и финансовый директор
8,024 0
01.03.2020 Кирк Таннер
Генеральный директор, PBNA
4,585 0
01.03.2020 Сильвиу Евгений Попович
Генеральный директор, Европа
578 0
01.03.2020 Стивен Уильямс
Генеральный директор, ПФНА
447 0
01.03.2020 Дэвид Яман
EVP Gov Affairs, GC & Corp Sec
400 0
01.03.2020 Мари Т.Галлахер
СВП и Контроллер
534 0
01.03.2020 Паула Сантилли
Генеральный директор, Латинская Америка
400 0
01.03.2020 Юджин Виллемсен
Генеральный директор AMESA
2,201 0
01.03.2020 Рамон Луис Лагуарта
Председатель и генеральный директор; директор
61 600 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Хью Ф. Джонстон
Заместитель председателя, EVP и финансовый директор
35,200 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Кирк Таннер
Генеральный директор, PBNA
22,629 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Сильвиу Евгений Попович
Генеральный директор, Европа
22,629 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Стивен Уильямс
Генеральный директор, ПФНА
17 600 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Дэвид Яман
EVP Gov Affairs, GC & Corp Sec
15,589 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
6,629 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
2,210 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Паула Сантилли
Генеральный директор, Латинская Америка
13,829 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Рональд Адрианус Вильгельм Шеллекенс
EVP и директор по персоналу
12,823 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.03.2020 Юджин Виллемсен
Генеральный директор AMESA
12 571 Премия в 0 долларов за акцию. 0
18.02.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
8 571 Распоряжение на $ 146.68 за акцию. 1,257,194
18.02.2020 Мари Т. Галлахер
СВП и Контроллер
8 571 Производные / непроизводные транс.по 70 долларов за акцию. 599 970
01.12.2009 Даниил Люциус Васелла
директор
527 Награда в 135 долларов.88 за акцию. 71 608
01.10.2009 Роберт С. Полад
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Даниил Люциус Васелла
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Дина Дублон
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Ян М. Кук
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Шона Л. Браун
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Альберто Вайссер
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Уильям Р. Джонсон
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Дэвид С. Страница
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Ричард В. Фишер
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Сезар Р. Конде
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Даррен Уокер
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Мишель Д. Гасс
директор
1,383 Премия в 0 долларов за акцию. 0
01.10.2009 Сильвиу Евгений Попович
Генеральный директор, Европа
1,089 Производные / непроизводные транс.по $ 137,02 за акцию. 149,214
30.09.2009 Роберт С. Полад
директор
114 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Даниил Люциус Васелла
директор
718 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Дина Дублон
директор
888 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Ян М. Кук
директор
852 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Шона Л. Браун
директор
917 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Альберто Вайссер
директор
531 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Уильям Р. Джонсон
директор
239 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Дэвид С. Страница
директор
258 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Ричард В. Фишер
директор
239 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Сезар Р. Конде
директор
183 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Даррен Уокер
директор
151 Премия в 0 долларов за акцию. 0
30.09.2009 Мишель Д. Гасс
директор
13 Премия в 0 долларов за акцию. 0
02.08.2009 Кирк Таннер
Генеральный директор, PBNA
9,573 Распоряжение на 128 долларов.15 за акцию. 1,226,779
02.08.2009 Кирк Таннер
Генеральный директор, PBNA
3,158 Производные / непроизводные транс.по $ 66,5 за акцию. 210,007
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.