Напиток пепси: Пепси-кола бутылка 0,5 л Pepsi 500мл- цена, описание, фото
Как соревнуются друг с другом Pepsi и Coca-Cola: Медиа: Lenta.ru
Pepsi выпустила к Super Bowl очередной рекламный ролик, в котором подшутила над своим главным конкурентом — компанией Coca-Cola. В ролике водитель грузовика Coca-Cola тайком пытается купить в магазине Pepsi MAX. Соперничество двух компаний продолжается уже более 100 лет, и самую яркую форму оно принимает именно в видеороликах, особенно со стороны Pepsi.
Напиток Coca-Cola был изобретен американским фармацевтом Джоном Пембертоном (John Pemberton) в 1886 году, а уже 12 лет спустя, в 1898 году, другой американский фармацевт Калеб Брэдем (Caleb Bradham) представил газированный напиток, который впоследствии получил имя Pepsi Cola. Со временем из этих двух брендов выросли крупные корпорации Coca-Cola Company и Pepsi Co, которые стали главными конкурентами на рынке газированных напитков. При этом главное соперничество по-прежнему ведется именно между флагманскими брендами компаний, под которыми они выпускают известный газированный напиток коричневого цвета.
Линейки брендов, которые делают компании, практически идентичны — различаются только названия. Fanta, которую выпускает Coca-Cola, это аналог Mirinda, которую делает Pepsi; Sprite — аналог 7UP; на холодный чай Nestea от Coca-Cola у Pepsi есть свой ответ — Lipton Ice Tea. В брендах компаниям соревноваться практически бесполезно — как только одна запускает новый продукт, другая придумывает ему аналог. Поэтому основное соперничество приходится именно на рекламу. При этом в рекламе наиболее агрессивно ведет себя именно Pepsi, которая продолжает уступать Coca-Cola по многим позициям (в частности, в США напиток Pepsi проигрывает по продажам титульным брендам Coca-Cola Company — Diet Coke и Coca-Cola).
В сети можно найти немало подборок принтов и наружной рекламы, в которой Pepsi всячески подтрунивает над Coca-Cola — пародируя ее рекламные постеры или даже признаваясь в любви. Но изобретательнее всего Pepsi подходит к своим видеороликам, в которых пытается всеми способами доказать, что ее газировка куда популярнее продуктов конкурента.
Одним из самых известных и самых ранних роликов стало видео с маленьким мальчиком, которому приходится купить себе в автомате две банки Coca-Cola, чтобы встать на них и дотянуться до кнопки с Pepsi. Кадр с детскими ногами, стоящими на банках Coca-Cola, до сих пор считается символом соперничества двух напитков.
Другие маленькие дети, как выясняется, тоже предпочитают Pepsi, а если им вместо этого подсовывают Coca-Cola, могут не на шутку разозлиться и заговорить голосом мафиози:
Еще один излюбленный ход Pepsi — пародировать рекламу, которую конкурент сделал без всякой задней мысли. Так, компания пересняла знаменитый ролик Coca-Cola с игроком в американский футбол Джо Грином. В оригинальном видео Джо Грин по прозвищу «Злобный» в благодарность за бутылку газировки кидал маленькому мальчику свою футболку.
В версии Pepsi добрый посыл ролика стал ехидным: Джо Грина сменил Дэвид Бэкхем, а преданного маленького поклонника — мальчик, который вместо того, чтобы забрать себе футболку Бэкхема, вытер ей банку, из которой тот отпил.
Предательство «маскотов»
У Pepsi, в отличие от Coca-Cola, нет олицетворяющих ее бренд «маскотов» (рекламных талисманов), поэтому она не прочь иногда посмеяться над чужими. В свое время Coca-Cola сделала своими рекламными талисманами Санта-Клауса и белых медведей, чтобы связать в сознании потребителей свой напиток с зимой и снегом и тем самым повысить его продажи в холодное время года. Pepsi воспользовалась этим, чтобы запустить рекламную кампанию под слоганом «Летнее время — время Pepsi». Более того, в своей рекламе она решила убедить маскотов Coca-Cola, что лето и летние развлечения куда веселее зимы и холодов. В одном из роликов компания соблазнила белых медведей отдыхом на яхте и загаром, заодно убедив их пить Pepsi, а не Coca-Cola.
В другом видео Coca-Cola предал ее главный маскот — Санта-Клаус, который в пляжном баре попросил вместо напитка, который он рекламирует, баночку Pepsi, объяснив это тем, что он на каникулах.
Похожим образом компания не раз показывала в своей рекламе и абсурдные ситуации, в которых даже развозчики Coca-Cola предпочитали напитки Pepsi.
В этом ряду оказался и последний ролик для Super Bowl.
А он себе идет вперед
Coca-Cola к существованию своего конкурента относится куда более спокойно, предпочитая сосредотачиваться на разработке новых рекламных идей для собственной продукции и на маркетинговой политике.
Тем не менее, в ее истории можно найти пару случаев, когда она все-таки не удерживалась от того, чтобы доказать соперникам из Pepsi свое превосходство. Так, в 1980-х годах компания сняла рекламу с вымышленным персонажем из британского телевизионного шоу Max Headroom со слоганом «Поймай волну!» В ролике нарисованный на компьютере телеведущий Макс объясняет, почему большинство людей предпочитают новую Coca-Cola (в ролике под брендом Coke) напиткам Pepsi.
Кроме того, Coca-Cola позволяла себе соперничать с Pepsi на региональных рынках. В Индии, где она выпускает газированный напиток со вкусом колы под брендом Thums Up, вышел рекламный ролик с актером Салманом Каном. Звезда Болливуда дает однозначно понять: над теми, кто пьет Pepsi, можно только посмеяться.
Еще одним примером соперничества, правда, скрытого, можно считать выбор компаниями знаменитостей для своих роликов.
Так, в 2000 году Coca-Cola заключила контракт с Кристиной Агилерой, а несколько месяцев спустя Pepsi подписала контракт с Бритни Спирс. Выбор вряд ли покажется случайным, если учесть, что в начале 2000-х именно Агилера и Спирс боролись за звание главной певицы Америки. В ролике Pepsi со Спирс, кстати, снова была отсылка к Coca-Cola: продавцы газированного напитка так засмотрелись на танцующую Бритни, что забыли о своих прямых обязанностях. Кристина Агилера в своем ролике о Pepsi не упоминала, зато во всех сопутствующих видео рассказывала о том, что Coca-Cola — ее любимый напиток. Это, правда, не помешало ей уже через шесть лет сняться в рекламе Pepsi.
Ролик с Кристиной Агилерой для Coca-Cola:
И ролик с Бритни Спирс для Pepsi:
Рекламное соперничество двух крупнейших в своей области брендов не ново — достаточно вспомнить хотя бы ролики McDonald’s и Burger King.
Интересно, что McDonald’s, как и Coca-Cola, гораздо меньше одержим желанием задеть конкурента или как-нибудь пошутить над ним в рекламе. Продажи McDonald’s при этом выше и растут стабильнее, чем у соперника. Вот и остается гадать: когда же, наконец, Burger King и Pepsi посмотрят на «успехи» друг друга и поймут, что креатив креативом и шутки шутками, но пора придумать что-то новое, чтобы выйти в лидеры на рынке и вот тогда уже с чистой душой смеяться над конкурентами.
Pepsi выпустит напиток на основе клеток человеческих эмбрионов :: Общество :: РБК
Федеральная комиссия США по ценным бумагам и биржам (SEC) фактически разрешила компании PepsiCo выпустить новую газировку с усилителем вкуса на основе клеток человеческих эмбрионов, полученных при абортах.
Пищевому гиганту будет позволено заключить контракт со специализирующей на биотехнологиях компанией Senomyx, которая использует клетки почек мертвых эмбрионов (HEK 293 – Human Embryonic Kedney) при разработке усилителей вкуса. Об этом сообщают американские СМИ.
В соответствии с решением SEC от 28 февраля, договоренность PepsiCo с Senomyx для производителя прохладительных напитков подпадает под определение «обычные деловые операции».
Ранее некоторые из акционеров Pepsi ужаснулись намерению менеджмента и составили резолюцию, в которой заявили, что «корпоративная политика компании в рамках соблюдения прав человека и этических норм рассматривает неприемлемым использование останков человеческих существ как в частных, так и в совместных исследованиях».
Предполагаемое появление на магазинных полках продукта с усилителем вкуса на основе эмбриональных клеток вызвало резкую критику со стороны простых американцев и, в особенности, религиозных объединений в США. Эстафету американских борцов за право человека на жизнь подхватили католические организации по всему миру.
Глава американской организации Children of God for Life Дебби Виннидж заявила, что «поражена пассивностью и равнодушием» руководства PepsiCo и администрации Барака Обамы.
В чем отличие COCA-COLA от PEPSI?: permyakovr — LiveJournal
Компании, занимающие одну и ту же торговую нишу, рано или поздно ждет столкновение и борьба за потребителя. Но очень редко увидишь войну, которая уже продолжается целый век. Именно таким образом складываются отношения у двух главнейших производителей газированных напитков: Coca-Cola и PepsiCo.Самое интересное то, что война так и не заканчивается, а находится в самом разгаре.
ПОЯВЛЕНИЕ БРЕНДОВ
А началось всё давным-давно, в 19 веке. В эти времена, а именно в 1886 году, фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон придумал рецепт напитка на основе листьев коки, позднее превратившийся в хорошо известный всему миру напиток Coca-Cola. Спустя 12 лет с момента изобретения рецепта Coca-Cola аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм сварганил нечто бодрящее, что со временем превратилось в Pepsi, и назвал это Brad’s Drink.
В те времена ни один из творцов напитка не предполагал о существовании соперника.
Постепенно оба напитка набирали популярность. Уже в 1899 году появился первый завод по изготовлению Coca-Cola и был дан старт производству напитка в бутылках, это дало возможность экспортировать данный напиток заграницу. В 1904 году появилась в продаже Pepsi-Cola в стеклянной таре. Популярность Coca-Cola росла, что приводило к росту количества мелких производителей, которые старались ее во всем копировать. Их продукция выпускалась, то в похожей на Coca-Cola таре, то с похожими по оформлению этикетками, то с похожим названием. В 1916 году Coca-Cola через суды устранила 21 компанию, выпускавшую копии известного бренда. В то время суды не коснулись PepsiCo, так как эта фирма выпускала свой уникальный продукт по своей уникальной технологии.
С 1928 года и до наших дней Coca-Cola является спонсором Олимпийских игр. Так же шведский художник Хаддон Сунблом создал образ Санта-Клауса, который постоянно мелькает в новогодней рекламе этого напитка уже более 80 лет.
Грандиозный успех Coca-Cola подстегнул желание PepsiCo заявить о себе на международной арене.Эта возможность представилась PepsiCo во времена Великой Депрессии. Во время бушевавшего кризиса в продаже появились бутылки Pepsi-Cola, которые в два раза были больше по объему, чем у Coca-Cola, но стоившие столько же – 5 центов/штука. Реклама твердила налево и направо: «Больше в два раза за ту же сумму». Это дало хорошие результаты для PepsiCo. Фирма до сих пор использует этот маркетинговый ход, продавая свою продукцию в бутылках по 0,6 литра вместо 0,5.
Не желая терпеть наглость конкурента, Coca-Cola в 1938 году подала в суд на PepsiCo за использование в своем наименовании слова «Cola». Судебный процесс длился более 3 лет, но PepsiCo выиграла, добившись признания слова «Cola» обобщающим определением и лишив Coca-Cola всяких надежд на обвинения в плагиате.
Это стало концом битвы, но не войны.
Вторую Мировую Войну эти конкурирующие компании использовали для поднятия своего рейтинга.
Любой военный мог приобрести бутылку Coca-Cola, заплатив за нее 5 центов. PepsiCo же изменила цвет своей продукции на патриотические цвета флага США: белый, синий, красный.После окончания войны фирмы начали свою войну за потребителя. В то время, как Coca-Cola завоевала себе место среди людей семейных, Pepsi-Cola выбрала для себя молодежную аудиторию.
Рекламной фразой Pepsi-Cola стала «Будь общительным, пей Pepsi», затем она видоизменилась в «Pepsi – для тех, кто чувствует себя молодым». В 1964 году появилась известная до настоящего момента фраза «Новое поколение выбирает Pepsi».
Хотя Coca-Cola занимала все еще лидирующие позиции, Pepsi уже уверенно ее догоняла. Битва корпораций постепенно преодолела границы США и приобрела международный формат.
В 1985 году из-за паники в руководстве Coca-Cola решает поменять традиционный рецепт напитка, по вкусовым характеристикам приблизив его к Pepsi. Таким образом в магазинах появился новый напиток – New Coke. Это возмутило любителей традиционной Coca-Cola.
Разгорелся грандиозный скандал – образованная народом «Организация любителей старой Coca-Cola» подала судебный иск к корпорации-производителю Coca-Cola. Корпорация в итоге вернулась к классической рецептуре, New Coke изъяли из производства, а топ-персонал, принявший неудачное решение, был уволен.Данная ситуация, в итоге, сыграла на руку Coca-Cola – популярность напитка возросла, продажи пошли в гору.
Это отбросило PepsiCo назад, но не угасило ее стремление лидировать. Так в 90-е годы компания провела ребрендинг. Из своих главных цветов PepsiCo оставила один только синий. Кроме того, изменился логотип и слоган. Теперь он стал звучать «Pepsi меняет сценарий».
В 1996 в городе Атланта должна была состояться летняя Олимпиада, которую как всегда спонсировала Coca-Cola. Свой удар Pepsi нанесла в апреле месяце. Компанией было организовано международное турне звезд, где они везде рекламировали Pepsi-Cola. Участие в турне приняли Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и другие.
Помимо этого, слоган Pepsi прозвучал даже из уст космонавтов с орбиты.По результатам PepsiCo почти вплотную подошла к Coca-Cola, но опередить её так и не смогла.
PepsiCo постоянно пытается догнать своего главного и единственного конкурента на рынке, она почти что дышит ему в спину, но обогнать никак не может.
Основное внимание PepsiCo сосредоточено в основном на молодежи, футболе, звездах кино.
Coca-Cola же бьет по вечным ценностям человека, таким как Рождество, семья, домашний уют.
В настоящий момент Coca-Cola держит под контролем 42,7% всего рынка США и приобретает 74% всего своего дохода с международного рынка. PepsiCo держит под контролем 30,8% всего рынка США и приобретает 48% всего своего дохода с международного рынка.
В своем историческом начале Coca-Cola и Pepsi имели кардинальное отличие друг от друга. В состав Coca-Cola входил кокаин из листьев коки и кофеин из ореха колы, а Pepsi содержала же пепсин кофеин из ореха колы.
В 1903 кокаин был запрещен при изготовлении Coca-Cola и различия напитков стали размываться.
Постепенно ингредиенты напитков претерпевали изменения. Постепенно из ингредиентов Coca-Cola убрали кофеин как энергетическое вещество. Сейчас его столько в Coca-Cola и Pepsi, что даже не взбодришь выспавшегося человека.
Сейчас разница между Coca-Cola и Pepsi заключается в их вкусовых качествах. Pepsi имеет больше цитрусовый вкус, а Coca-Cola – ванильный. Это отражено в ингредиентах обоих продуктов. Так в составе Pepsi имеется лимонная кислота, тогда как в Coca-Cola она отсутствует.
Лимонная кислота усиливает вкус Pepsi, делает его ярким, Coca-Cola же обладает более нежным вкусом.
Дорогой читатель! Если тебе понравилась статья, то обязательно оставь свой комментарий и подписывайся на рассылку. Кроме этого ты можешь всегда поддержать блог финансово!
Заранее спасибо!
Pepsi.
Состав Pepsi Свойства
Пищевая ценность и состав | Витамины | Минеральные вещества
Сколько стоит pepsi ( средняя цена за 1 л.)?
Москва и Московская обл.
80 р.
Будучи таким желанным во времена СССР и таким противоречивым сегодня, данный напиток под брендовым названием Pepsi стал одним из излюбленных жаждоутоляющих средств миллионов наших сограждан. Причем наряду со своим извечным соперником — газированным напитком Coca-Cola.
Придумали Pepsi еще в 1898 году в Америке. Первооткрывателем стал Калеб Брэдхем -американский фармацевт из города Нью-Берн. Тогда в составе газированной жидкости, которая получила название Напиток Брэда, присутствовали пепсин вместе с экстрактом орехов колы. Кстати, фармацевт приписывал данному напитку особые целебные свойства и заверял, что пепсин благоприятным образом влияет на пищеварение.
Только в 1903 году безалкогольный прохладительный напиток стал известен под привычным для современного человека названием – Pepsi или Pepsi-Cola.
В 1964 году вышел диетически вариант Pepsi. На сегодняшний день все права на производство всемирно известной газировки принадлежат американской компании PepsiCo.
Как упоминалось выше, в настоящее время бытует масса противоречивых мнений по поводу вреда и пользы Pepsi. Для того, чтобы выяснить возможные неприятные последствия от употребления данного напитка, давай ближе познакомимся с составом Pepsi.
Состав Pepsi
Итак, взглянув на этикетку бутылочки Pepsi, мы наблюдаем следующую картину: питьевая подготовленная вода, сахар, диоксид углерода, натуральный краситель сахарный колер, регулятор кислотности: ортофосфорная кислота, кофеин, стабилизатор гуммиарабик, натуральный ароматизатор.
Многие из этих веществ в составе Pepsi для некоторых загадка, поэтому давайте остановимся на них детальней. Неотъемлемыми компонентами любой сладкой газировки являются первые три названия. Сахар наделяет напиток сладостью, а диоксид углерода — пузырьками.
Натуральный краситель сахарный колер способствует окрашиванию как Pepsi так Coca-Cola в неестественно коричнево-черный цвет.
Хотя он активно применяется в пищевой промышленности, его влияние на организм человека до конца не изучено.
Ортофосфорная кислота, которая также именуется Е338, выступает в роли регулятора кислотности. Согласно достоверным источникам, ее употребление в пищу способно вызывать расстройства желудка, повышать уровень кислотности и, соответственно, нарушать кислотно-щелочной баланс.
Достаточно безвредным веществом является кофеин при употреблении в небольших дозах, однако он вызывает у человека зависимость и считается источником проблем с сердечнососудистой системой. То есть наличие данного вещества в газированных напитках особо не приветствуется.
Е414 или стабилизатор гуммиарабик в составе Pepsi способствует сохранению вкуса продукта, а также не дает сахару кристаллизироваться. Получают данное вещество, которое широко применяется в пищевой индустрии, естественным образом из определенных видов акаций. Достоверных данных о влиянии гуммиарабика на здоровье человека не имеется, но известен тот факт, что его употребляли в пищу еще древние люди.
Ну и последним компонентом в составе Pepsi значится натуральный ароматизатор. Но, что странно, какой именно производитель указать не удосужился, поэтому остается только гадать, действительно ли он натуральный.
Калорийность 38 кКал
Энергетическая ценность (Соотношение белков, жиров, углеводов — бжу):
Белки: 0 г. (~0 кКал)
Углеводы: 8.7 г. (~35 кКал)
Энергетическое соотношение (б|ж|у): 0%|0%|92%
Рецепты с пепси
Рецепты с Пепси не найдены
Пропорции продукта. Сколько грамм?
в 1 чайной ложке 5 граммов
в 1 столовой ложке 18 граммов
в 1 стакане 250 граммов
в 1 банке 500 граммов
Пищевая ценность и состав
Органические кислоты
1.2 г
Моно- и дисахариды
8.7 г
Аналоги и похожие продукты
Просмотров: 24385
Pepsi vs Coca-Сola: Столетняя война
История компании PepsiCo — пример того, что выжить и развиваться можно даже на почти монополизированном рынке.
Правда, история эта будет неполной без истории The Coca-Cola Company. Тем более что Pepsi в том виде, в котором мы её знаем, своим возникновением обязана главному конкуренту
Эта статья была опубликована в номере 20 (480) за 20.05.2016 журнала «Фокус»
Все мои заметки про историю бизнеса
Первоисточник.
В ноябре 1931 года в нью-йоркском представительстве The Coca-Cola Company дым стоял коромыслом. Главный производитель газировки в США готовился к грандиозной рождественской рекламной кампании, которой предстояло стать частью американской, а затем и мировой культуры. Для неё художник Хаддон Сундблом придумал новый рекламный образ: Санта-Клаус в фирменном красно-белом костюме. Это решение буквально раскололо посвящённых в план сотрудников на два лагеря: одни восторгались идеей Сундблома, другие яростно её критиковали, пророчили бизнесу грандиозный провал и даже погромы со стороны верующих. Ещё бы: Coca-Cola сделала своим рекламным персонажем не зверушку или сказочного героя, а христианского святого.
РОЖДЕСТВЕНСКИЙ САНТА. Добродушный толстяк с бутылкой Coca-Cola был придуман в 1931 году и с тех пор остаётся бессменным фигурантом рекламных кампаний бренда. Как это ни парадоксально, именно этой рекламе обязана своим появлением Pepsi в том виде, в котором мы её знаем
Санта-Клаус и оптовик
Именно в это горячее время в нью-йоркское представительство The Coca-Cola Company вошёл Чарльз Гут, предприниматель из Лонг-Айленда, один из крупных местных оптовиков. Один из крупнейших дистрибьюторов Coca-Cola в штате Нью-Йорк управлял розничной сетью из 115 кондитерских и продавал ежегодно более 30 000 галлонов (то есть свыше 114 тыс. л) газировки.
В офис своего поставщика он приехал, чтобы заключить договор на следующий год и договориться о дополнительной скидке за рост объёмов продаж.
Однако менеджер, чьё имя история не сохранила, разгорячённый маркетинговым ажиотажем, не только не дал Гуту скидку, но и повёл себя с ним крайне грубо. Вернувшись домой не солоно хлебавши и в сильном раздражении, уважаемый предприниматель сделал то, что на его месте сделало бы большинство оптовиков: стал искать замену некомфортному бизнес-партнёру и его товару.
Это судьба
Это оказалось совсем непросто. 15-ю годами ранее The Coca-Cola устроила настоящий разгром на рынке прохладительных напитков: юристы компании за один лишь 1916 год подали 153 судебных иска против производителей газировки. Судились со всеми, кто мог составить мало-мальскую конкуренцию лидеру рынка. Преследовали за подобие вкуса, цвета, запаха, форму бутылки (свою Coca-Cola запатентовала годом ранее), логотипа и, конечно, название напитка.
Надо сказать, что к тому времени у Coca-Cola, с начала века ставшей абсолютным лидером рынка soft drinks, появилось изрядно подражателей. Только за имитацию названия под запрет попали более 20 брендов, таких как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Koca Nola и даже Cay-Ola.
Чарльз Гут уже было отчаялся, когда в дверь его офиса постучала Судьба. Звали её Рой Мегарджел, и был он фондовым спекулянтом с Уолл-стрит. Мегарджел владел небольшой компанией в Вирджинии, доставшейся ему за бесценок после банкротства. Компания производила газировку по собственному рецепту, но еле-еле сводила концы с концами, и новый владелец был готов снова обанкротить её, если не найдёт управляющего партнёра.
— Почему вы пришли ко мне? — спросил Мегарджела Гут. — Я же не занимаюсь производством напитков.
— Я слышал, что вы ищете замену Coca-Cola, верно? Если так, вам придётся заняться производством. Думаю, во всех штатах вы не найдёте ещё одного напитка с похожим вкусом и названием: юристы Coca-Cola поработали на славу. У моей название дурацкое, напоминает о желудочных порошках, но вкус недурен.
— И как же называется ваша газировка?
— Pepsi-Cola, — ответил Рой Мегарджел.
Проклятие Pepsi-Cola
Скоро в нью-йоркском представительстве The Coca-Cola Company заметили, что закупки одного из их крупнейших оптовиков стали заметно проседать.
Скоро в контору Гута постучался судебный служащий. The Coca-Cola обвиняла сеть его кондитерских в мошенничестве: в иске говорилось, что клиентам, заказывавшим Coca-Cola, продавали совсем другой напиток. Гут подал встречный иск за незаконное преследование, потянулась судебная волокита. Чарльзу повезло: международный гигант — а в эти годы Coca-Cola разливалась уже в 28 странах — не обратил особого внимания на «диверсию» владельца сотни кондитерских в окрестностях Нью-Йорка. Тем не менее партизанские продажи Гуту пришлось прекратить, а осознанно покупать «желудочный» напиток его клиенты не стремились.
К 1933-му дела пошли настолько плохо, что Гут даже попытался продать права на Pepsi-Cola своему грозному конкуренту. Но в офисе The Coca-Cola его просто подняли на смех, а чуть погодя в суд на Гута подал и его партнёр Мегарджел, требуя долю в кондитерских. От партнёра Гут откупился личными $35 тыс. Это было словно проклятие: уже третьего своего владельца Pepsi-Cola приводила к банкротству.
Чарльз Гут отчаянно искал выход из положения. «Тебе нужно расширять сбыт, — прощаясь, посоветовал Мегарджел, — начинай разливать газировку в бутылки и продавать через магазины. Авось что-то и продашь». Денег на производство фирменной посуды у Гута не было, и он начал разливать напиток в стандартные пивные бутылки.
Не успел Гут заняться оптовыми продажами, как The Coca-Cola Company нанесла по его дышащему на ладан бизнесу новый удар: в том же 1933-м появились первые автоматы по продаже Coca-Cola в бутылках. Знаменитую 6,5-унцевую бутылку (около 0,2 л) автомат выдавал в обмен на никелевую монету в 5 центов. Ньюйоркцы выстраивались в очередь, чтобы получить свою колу «из рук железного продавца». Скучная 12-унцевая пивная бутылка с Pepsi на полке скучного магазина казалась Гуту символом его провала. Однажды Чарльз глядел, как один за другим залетают в уличный автомат Coca-Cola 5-центовики, вздыхал и проклинал Мегарджела и собственную глупость. Но вдруг задумался, а потом почти побежал к ближайшему таксофону, чтобы позвонить своему бухгалтеру. «Во что нам обходится одна бутылка?» — спросил он. «Меньше двух центов, мистер Гут», — ответил бухгалтер.
Больше — лучше
Через пару месяцев покупателей в магазинах встречали рекламные плакаты с надписями: Pepsi-Cola: A Nickel Drink, Pepsi-Cola: Bigger — Better, Pepsi-Cola: Biggest Value In Town — и ценой всего в 5 центов за бутылку. А дистрибьюторы Coca-Cola в панике докладывали поставщику, что американцы, экономящие из-за кризиса на всём, как горячие пирожки, расхватывают большие бутылки Pepsi по цене маленькой бутылки Coca-Cola.
«Вдвое больше за те же деньги», — именно эта идея пришла в голову Чарльзу Гуту возле автомата с Coca-Cola. Это был шаг отчаянья. Но неожиданно для себя Гут выяснил, что ударил в самое слабое место конкурента-гиганта.
Более 1000 компаний — партнёров Coca-Cola, разливавших и продававших напиток, вложили миллионы долларов в оборудование, рассчитанное на знаменитую запатентованную в 1915 году 6,5-унцевую бутылку. Под активную маркетинговую кампанию производителя в начале 1930-х они запасли на складах более миллиарда таких бутылок. Под них же были рассчитаны автоматы, установленные к этому времени в огромном количестве по всей стране. Снизить цену Coca-Cola тоже не могла: 5-центовик, называемый в народе «никель», был самой мелкой монетой, которую принимали автоматы. Теперь The Coca-Cola Company оставалось только наблюдать, как их бывший оптовик наращивает продажи.
А продажи росли ударными темпами. Не последнюю роль в них сыграла инновационная рекламная кампания. Впервые в истории рекламы агентство Lord & Thomas создало ролик-песенку. Pepsi-Cola hits the spot / Two full glasses, that’s a lot / Twice a smuch for a nickel too / Pepsi-Cola is the drink for you («Пепси-кола» в мишень попала / 12 унций — то, что надо / Вдвое больше за пятак притом / Мы только «Пепси-колу» пьём»). Только в одном 1939-м на радиостанциях США эта песенка прозвучала 300 000 раз. Её напевали взрослые и дети, исполняли оркестры на танцах.
Тот самый джигл
К 1939-му 12-унцевая бутылка Pepsi-Cola вышла по продажам на второе место в стране с долей в 25% рынка. Но Чарльз Гут не смог в полной мере насладиться успехом своего бизнеса — к этому времени акционеры кондитерской сети, которой он управлял, обнаружили, что он финансировал продвижение Pepsi-Cola за их счёт, но без их согласия. После череды судов Гуту предложили щедрое выходное пособие в обмен на непреследование — и все права на газированный бизнес.
Чек
Успех Pepsi не прошёл незамеченным. Ещё в 1938-м The Coca-Cola в привычной для себя манере переместила конкурентную борьбу с Pepsi-Cola в зал суда. Спор касался права на использования слова Cola. Всем в США было известно, что Cola — ингредиент засекреченного рецепта газировки, хранящегося в сейфе банка, два ключа от которого имеются только у двух директоров The Coca-Cola. И точно так же всем было известно, что 8 мая 1886 года фармацевт Джон Стит Пембертон придумал рецепт Coca-Cola, смешав экстракт листьев коки и ореха колы с несколькими тайными компонентами. В общем, всем было ясно, что только один напиток мог использовать в названии слово Cola. Это было ясно даже суду. Pepsi-Cola готовилась к проигрышу, который означал как минимум замену всего фирменного стиля, рекламы и неминуемый обвал продаж.
Накануне оглашения приговора в кабинете президента The Pepsi-Cola Уолтера Мэка, возглавившего газированный бизнес после ухода Чарльза Гута, зазвонил телефон. На линии была вдова бывшего производителя газировки Clio-Cola, одного из двух десятков брендов, которые The Coca-Cola разгромила в судах в 1916-м. Пожилая женщина звонила, чтобы выразить сочувствие очередной жертве гегемона рынка. Мэк нетерпеливо слушал рассказ о судебных перипетиях 23-летней давности, как вдруг…
— Мы получили всего 35 тысяч, — раздалось в трубке.
— За что? — переспросил Мэк, напрягшись.
— За отказ от использования слова Cola, конечно, — услышал он в ответ.
— И у вас есть доказательства этого? — Мэк замер, боясь услышать «нет».
— Чек. Я храню его с тех самых пор.
На следующий день адвокаты компаний встретились в суде. The Pepsi-Cola просила отсрочку для предоставления доказательств того, что The Coca-Cola покупала права на использование спорного слова. А ещё через день Уолтеру Мэку позвонил президент The Coca-Cola Роберт Вудроф. Иск был отозван. Борьба двух газировок перешла на новый уровень.
СДЕЛКА ВЕКА. Считается, что вовремя поданный стакан с газировкой на десятилетия «прописал» Pepsi в СССР. На самом деле между этим фото и началом разлива напитка в Союзе прошло более 10 лет — Pepsi попала на полки советских магазинов только в 1970-х
Два мира
Для компаний, сумевших получить военные заказы, Вторая мировая оказалась билетом к процветанию. Была среди них и Coca-Cola. За годы войны только американские военнослужащие выпили 5 млрд бутылок Coca-Cola.
После войны газировка №1 опережала по объёму продаж газировку №2 в пять раз.
В 1955-м Coca-Cola начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1960-м The Coca-Cola Company представила американскому рынку новый напиток — Fanta. В 1961-м — Sprite. Перед Pepsi-Cola снова замаячила угроза провала. Спасло компанию рекламное агентство BBDO. «Хватит подражать коке!» — заявили рекламисты. И №2 снова пошёл на рискованный шаг.
ПОЧТИ КЛАССИКА. Современная 6,5-унцевая бутылка колы не так «пузата», как запатентованная в 1915 году, но и она явно сохраняет черты классического дизайна тары и логотипа Coca-Cola
Компания избавилась от слова Cola, за которое когда-то так отчаянно боролась. Логотип претерпел радикальную трансформацию и перестал напоминать всемирно известную каллиграфию. Но главное — газировка выбрала себе новую целевую аудиторию. До войны Pepsi-Cola стремилась попасть в семьи и стать любимицей детей, то есть по сути играла на поле конкурента. Но в начале 1960-х BBDO обнаружило миллионы тех, кому не нравились благопристойные мужчины и женщины, выбиравшие Coca-Cola и Санта-Клауса в красном полушубке. Это были их дети, которые выбирали рок-н-ролл.
В 1964 году реклама напитка №2, радикально сменившего имидж, выходит под девизом «Новое поколение выбирает Pepsi». С тех пор уже третье поколение молодых по всему миру соглашается с этой идеей. Но две газировки столкнули не только поколения. Конкуренция на рынке сладкой воды приняла поистине всемирно-исторические масштабы.
GENERATION Р. Знаменитая «поколенческая» реклама Pepsi с начала 1960-х продвигает бренд в качестве выбора молодёжи
Coca-Cola со штаб-квартирой в Атланте, столице штата Джорджия, который называют «имперский штат Юга», стала неизменным спонсором Демократический партии, партии южан-конфедератов. Pepsi, соответственно, поддерживала исключительно северян-республиканцев. На Ближнем Востоке евреи-израильтяне предпочли консервативную колу, а их вечные противники арабы — либеральную Pepsi. Но самый крупный геополитический разлом в противостоянии газировок случился в 1970-х, когда президент Pepsi Дональд Кендалл умудрился договориться с советским премьер-министром Алексеем Косыгиным о производстве американской шипучки в СССР. А Coca-Cola не без помощи президента Джимми Картера стала продаваться в коммунистическом Китае.
На закуску
Противостояние двух газировок продолжается по сей день. Но, как и 70 лет назад, глобальному лидерству The Coca-Cola Company на рынке сладкой воды ничего не угрожает. Компания производит три из четырёх самых популярных напитков в мире: Coca-Cola, Fanta и Sprite. Ежедневно в 200 странах продаётся более миллиарда бутылок и банок с напитками производства The Coca-Cola. Красно-белый логотип считается самым известным в мире. В рейтинге самых дорогих брендов BrandZ Coca-Cola занимает почётное 8-е место с оценкой $84 млрд, а напиток №2 — 79-е ($13 млрд). Но в бизнес-результатах разрыв не так велик. По данным Forbes, прибыль The Coca-Cola Company в 2015 году составила $7,1 млрд, а его главного конкурента PepsiCo — $6,5 млрд.
Дело в том, что с 1960-х акционеры PepsiCo получают профит от продажи не только напитков, но и закусок. Тогда, лишь через год после начала грандиозной «поколенческой» рекламной кампании, произошло слияние The Pepsi-Cola Company и главного американского производителя чипсов Frito-Lay. Собственно, с этого момента ведет отсчёт компания PepsiCo. В 1998 году она приобрела крупнейшего в США производителя натуральных соков Tropicana и с тех пор активно развивается в этом сегменте. В Украине и России, благодаря покупке в 2011-м компании «Вимм-Билль-Данн», PepsiCo занимает заметную позицию и на рынке молочной продукции. Ей же принадлежит «сочный» бренд «Сандора». The Coca-Cola отвечает конкуренту соками Rich, BotaniQ, «Добрий». Можно быть уверенным, что борьба гигантов, начавшаяся осенью 1931 года с грубости безвестного менеджера по продажам, не закончится и к 100-летнему юбилею.
Факты и легенды
- Поначалу Coca-Cola, содержащая легальный в те годы кокаин, продавалась в аптеках как средство от головной боли и похмелья, а Pepsi-Cola — как желудочное лекарство.
- В качестве торговой марки Pepsi была зарегистрирована в Америке 16 июня 1903 года. До этого её можно было купить только в аптеках — фармацевт Калеб Брэдхэм, который создал уникальный напиток в 1898 году, считал, что он улучшает пищеварение.
- Говорят, что дизайнер Эрл Р. Дин, придумавший в 1915-м классическую бутылку Coca-Cola, перепутал слова coca и cocoa и вдохновился внешним видом плода какао. Расширение бутылки снизу было сделано только для того, чтобы она не падала с конвейера.
- Считается, что первый «красно-белый Санта» — автопортрет художника Хаддона Сундблома.
- Fanta была придумана в 1940 году в Германии после введения торгового эмбарго со стороны стран-союзников. Макс Кайт, руководитель представительства The Coca-Cola в Германии, принял решение производить газированный напиток из яблочного жмыха и молочной сыворотки.
- С 1971-го по конец 1990-х водку «Столичная» в США дистрибьютировала PepsiCo. Президент компании сумел так провести переговоры, что получил от советского правительства права на водку в обмен на право строительства завода «Пепси-Кола» в Новороссийске.
- Рождественская рекламная кампания от Coca-Сola и «поколенческая» от Pepsi вошли в топ-100 лучших реклам мира по версии журнала Advertising Age.
Конкуренция в цифрах
*В 2015 году, по данным forbes.com
**The Pepsi-Cola Company появилась в 1902 году, но несколько следующих компаний не были её прямыми правопреемниками
Фото: Getty Images
О жизни большими глотками — HistoryTime
На той неделе мы рассказывали о Кока-Коле, как о культовом американском напитке, сегодня же речь пойдёт о его главном конкуренте – безалкогольном напитке Пепси, который, как и Кола, представляет из себя мощный культурный символ – только по отношению к Пепси это касается всё больше нашей страны.
«Поколение Пепси» — наверное, все слышали это выражение. Что стоит за этими словами? По мнению модного российского писателя Виктора Пелевина, написавшего на эту тему один из самых известных своих романов, «Generation P», «поколение Пепси» — это дети перестройки, воспитанные во времена серьезных политических и экономических реформ. Пепси в этом словосочетании символизирует западный образ жизни, который с появлением этого напитка в стране закономерно взбудоражил умы подрастающего поколения.
Первое поколение, увидевшее мир без «железного занавеса», стало впитывать западные нормы и ценности, благодаря развивающимся масс медиа и рекламе. Подростки девяностых, успевшие пожить в СССР, полной грудью вдыхали свободу, обрушившуюся на них с его распадом. «Новое поколение выбирает Pepsi!» — именно так полностью звучал слоган, обозначивший эру пейджеров, MTV и начала активного культурного обмена с западными странами.
«В наше время люди узнают о том, что они думают, по телевизору» — Виктор Пелевин, «Generation P».
Стоит сказать, что термин «поколение Пепси» используют в своих работах и социологи. Существует ряд публикаций, посвященных этому феномену.
Именно поэтому стоит сказать, что Пепси для России – напиток родной и даже несколько сакральный. Несмотря на то, что сам напиток пришёл к нам из-за океана, а именно – из Америки.
С чего всё начиналось?
В США Пепси была изобретена в далёком 1898 неким Калебом Брэдхемом, который, как и изобретатель Кока-Колы, был фармацевтом. В те времена, по всей видимости, были чрезвычайно популярны орехи колы. Эти орехи произрастают преимущественно в Западной Африке, с которой у Америки были отлично налажены торговые связи (знаем мы, чем они там торговали).
Впрочем, как бы то ни было, прохладительный напиток был изобретён и вскоре, по традиции, уже продавался на прилавках аптек. Сначала в пепси входили только такие ингредиенты, как сахар, толчёные орехи колы, их же масло, ваниль и газировка. Производитель обещал бодрость и отличное настроение всем, кто употреблял этот напиток. К тому же, Пепси позиционировалось как лекарственное средство, улучшающее пищеварение. Такое свойство ему приписали после добавления в рецептуру фермента пепсина, который помогает организму переваривать пищу. Кстати, пепсин присутствует не только в желудочном соке человека, но и в желудочном соке многих рыб, некоторых млекопитающих, птиц и пресмыкающихся. В производстве обычно используется фермент, добытый из желудочного сока свиней.
Так вот, броское название «Pepsi-cola», как вы уже догадались, образовалось из названий двух элементов рецептуры напитка: орехов колы и желудочного фермента пепсина. Окончательно название утвердилось в 1903 году. А для рекламы напитка был приглашен знаменитый в то время автогонщик Барни Олдфилд.
Напиток достаточно быстро завоевал популярность, составляя всё более ощутимую конкуренцию Кока-коле. Но в результате Первой мировой войны сахарный рынок Соединённых Штатов рухнул, и компания «Pepsi-Cola Company» неожиданно обанкротилась. Воспользовавшись этим, в 1928 году государство национализирует концерн, к названию которого прибавляется слово «national» в начале. К сожалению, в результате этого кризиса в 1923 году секрет формулы напитка был раскрыт: более того, его изобретателю пришлось разгласить его в зале суда и дать присягу о правдивости своих слов.
Скоро компания обанкротилась снова и была продана государством некому богачу Чарли Гуду, который вернул ей прежнее название. Он старательно выводил предприятие из кризиса, и в результате американской депрессии 30-годов Пепси снова смогла конкурировать с Кока-колой. Главы компании сделали «ход конём»: начали продавать бутылки объемом 12 унций (приблизительно 360 миллилитров) за пять центов. Столько же в то время стоила бутылка Кока-колы объемом в 6 унций. Очевидно, но чью сторону переметнулись потребительские симпатии. «Coca-cola Company» не смогла вовремя ответить на вызов, так как ими была заранее закуплена крупная партия шестиунцевых бутылок, да и автоматы, продающие бутылки, принимали исключительно монеты в пять центов. В этот момент «Pepsi-Cola Company» переживает свою первую настоящую «минуту славы» и становится чрезвычайно популярной среди детей.
Интересным рекламным шагом компании была широко освещаемая в СМИ акция, по условиям которой граждане должны были на ощупь отличить бутылку Кока-колы и бутылку Пепси. Пепси, разумеется, отличить оказалось легче.
Во время Второй Мировой Войны Пепси отрывается почти от всех своих конкурентов (Dr.Pepper, Royal Crown) и становится вторым по популярности напитком. Разместив на своём логотипе красно-синюю окружность, которая разделена белой полосой с надписью «Pepsi», компания тем самым показывает своим покупателям, что поддерживает американскую армию.
Удивительно, но распределение сил на рынке сладкой газировки остаётся неизменным до сих пор: Кока-кола по-прежнему на первом месте, а Пепси – на втором.
Пепси в СССР и России
Но в СССР, как я уже говорила, Пепси появилась быстрее, чем Кола, и, соответственно, быстрее завоевала популярность. Надо сказать, что этот напиток был одним из самых первых (если не первым) товаров, преодолевших железный занавес и выставленных на свободную продажу в Советском Союзе. Она пришла на советский рынок в далёком 1974 году. Этому поспособствовал и факт того, что сам Никита Сергеевич Хрущёв случайно поучаствовал в рекламе Пепси: это произошло на американской Национальной выставке в Сокольниках в 1959. Туда пребыл глава международного департамента «Pepsi-Cola Company», Девид Кэндалл ( позже он стал президентом компании), который предложил Хрущеву попробовать напиток. Хрущёв согласился, и это засняли папарацци. «Хрущёв учится быть общительным» — писали СМИ по всему миру, исходя из популярного тогда слогана: «Будь общительным, пей Пепси!».
В 60-ых годах компания отказывается от названия «Pepsi-Cola Company», выбрав более лаконичное «Pepsi Со». Это было сделано для того, чтобы максимально отдалиться от своего самого опасного конкурента – «Coca-cola Company».
Иногда 1965 год называют датой основания компании, потому что именно тогда произошла знаковая смена названия. Тогда же компания пробует себя в новых областях: помимо газировки начинает производить закуски, например, чипсы Lay’s, Cheetos, сок Tropicana и прочее.
Стоит заметить, что Lay’s – бренд, который до поглощения его «Pepsi Со» был совершенно самостоятельным и существовал с 1938 года.
В 1972 году принимается решение о двусторонней торговле между СССР и США. Так, в обмен на Пепси Советский Союз импортирует и распространяет в Штатах водку «Столичная». По поводу оригинальности такого обмена, как мне кажется, можно шутить бесконечно.
Именно благодаря водке Пепси попала на отечественные прилавки. В 1974 году в Новороссийске был открыт первый завод, производящий этот напиток. А в 1979 году появляются первые стеклянные бутылки с Пепси с русскоязычными этикетками.
Кстати говоря, в начале 2000-ых в России выпускалось несколько интересных лимитированных серий Пепси: например, Пепси со вкусом лимона и мяты (ничего не напоминает?), со вкусом мороженого, со вкусом вишни и со вкусом капучино.
Залогом успеха «PepsiCo», несомненно, является реклама. В 1960 году компания заключает контракт с самой крупной рекламной компанией в мире, BBDO. Именно ей она обязана своими яркими рекламными слоганами, роликами и акциями.
Реклама Пепси
На советском телевидении один из первых рекламных роликов был предложен компанией «PepsiCo», а во многих других их роликах успели сняться такие звёзды, как Децл (непререкаемый авторитет молодежи 90-х), Андрей Аршавин, группа «Банд’Эрос», Юлия Чичерина, Рома Зверь, группа «Дискотека Авария».
Для российской рекламы однажды была использована песня группы «Звери» «Районы, кварталы», а на Украине гимном Пепси стала «Вимагай більшого» Океана Эльзы.
Среди западных звёзд в рекламных компаниях «PepsiCo» в разное время были задействованы Дэвид Бэкхем, Кристина Агилера, Бритни Спирс, Пинк, Мадонна, Бейонсе, Никки Минаж, Джекки Чан, Джеймс Дин, Айшвария Рай и многие другие.
Тут были использованы такие известные песни, как «We will rock you» (исполненная Бейонсе, Бритни Спирс и Пинк), песни Мадонны и «The Offspring».
У Пепси даже есть собственный супергерой – Пепси-мэн, используемый в рамках рекламной кампании в Японии. Задача Пепси-мена – напоить напитком тех, кто испытывает жажду, параллельно преодолевая трудные и даже опасные для жизни ситуации. Удивительно, но этот персонаж был создан канадским художником.
Особенность рекламы Пепси в том, что она позиционирует напиток не просто как сладкую газировку, а как своеобразный стиль жизни. Ведь всем знакомы слоганы «Бери от жизни всё!», «Открывай. Живи. Твори», «Живи большими глотками» или «Живи здесь и сейчас»? Это отличный пример того, как рекламный слоган может стать девизом целого поколения.
Влияние Пепси на здоровье
Ну и напоследок стоит сказать, что злоупотреблять Пепси лучше не надо. Сегодня, помимо огромного количества сахара, она содержит в себе немало вредных веществ. Так, Пепси, как сильногазированный напиток, не рекомендуется употреблять людям, страдающим гастритом, язвой желудка или двенадцатиперстной кишки, заболеваниями поджелудочной железы. Конечно, не стоит пить её и людям, больным сахарным диабетом.
Длительное употребление Пепси может привести к панкреатиту, вызвать дефицит кальция и аллергию.
Ещё интересные статьи про другие культовые бренды: Всё будет Coca-Cola, История DreamWorks Animation, Реализаторы грёз: история компании «20 Сentury Fox».
Виды Пепси с неизвестными невероятными вкусами
12 невероятных вкусов Пепси
5 (100%) 1 voteКазалось бы, чем можно удивить любителей этого прохладительного газированного напитка? Но компания Пепси постаралась подойти к этому вопросу с большой долей оригинальности, и выпустила множество версий этого напитка с невероятными вкусами. Большая часть была опробована на рынках Америки, Британии и Японии. Познакомимся с ними и мы.
Битва вкусов
Пепси со вкусом огурцов имеет большую популярность в Японии.
Пепси Баобаб – экзотический напоминающий карамель вкус.
Со вкусом ананаса и апельсина, выпускался в 1991 году.
Этот ярко-розовый напиток очень уж сильно напоминает токсичные отходы, но нет – это Пепси Шисо, а такой необычный цвет ему придает экстракт травы периллы.
Лимонный Пепси – новинка японского рынка. Низкое содержание сахара и характерная кислинка.
Ограниченный выпуск пепси со вкусом каштана, напоминающий изысканный французский десерт.
Пепси с йогуртом производится по сей день, но очень лимитированными партиями, встретить его в свободной продаже практически невозможно.
В 2006 году под знаменитым брендом вышло сразу несколько новых вкусов Пепси:
- вишневый;
- карамельный;
- клубничный.
Энергетик или соленый арбуз
Кофеиновый Пепси — это было не что иное, как попытка влиться в нишу энергетических напитков.
Это довольно необычный вариант – со вкусом соленого арбуза, но он прижился и стал довольно популярным.
Надеемся, вы почерпнули для себя что-то новое, и наша статья была вам полезна. Мы будем рады, если вы поделитесь с нами своими мыслями в комментариях.
Вы можете сохранить понравившуюся статью или поделиться ею, нажав на одну из кнопочек.
О наших объявлениях
О НАШЕМ ОБЪЯВЛЕНИИ Мы используем общие технологии отслеживания.Мы собираем личную информацию о пользователях с течением времени и на разных веб-сайтах. Мы также работаем с третьими сторонами, которые таким образом собирают личную информацию. У этих третьих сторон могут быть инструменты, которые они размещают на наших сайтах. Наши поставщики также могут использовать эти инструменты. В этой политике «мы» и «нас» относятся как к PepsiCo, так и к нашим поставщикам.
Мы используем технологии отслеживания по разным причинам.Мы используем несколько распространенных инструментов отслеживания. Они могут включать файлы cookie браузера. Мы также можем использовать веб-маяки, флеш-куки и аналогичные технологии. Третьи стороны также используют эти инструменты на наших сайтах и в других местах от нашего имени. Файлы cookie — это небольшие файлы, которые загружаются при посещении определенных веб-сайтов. Чтобы узнать больше, посетите здесь или здесь. На этих страницах также объясняется, как вы можете управлять файлами cookie и удалять их. Используем инструменты отслеживания:
- Для признания новых или прошлых клиентов.
- Для хранения вашего пароля, если вы зарегистрированы на нашем сайте.
- Для улучшения нашего сайта.
- Для предоставления вам рекламы на основе интересов или целевой рекламы (подробнее о рекламе на основе интересов см. Ниже).
- Для наблюдения за вашим поведением и действиями в браузере с течением времени на множестве веб-сайтов или других платформ.
- Чтобы лучше понимать интересы наших клиентов и посетителей нашего сайта.
Мы или наши партнеры показываем рекламу на основе интересов, используя информацию, собранную о вас с течением времени на нескольких веб-сайтах или других платформах.Это может относиться к мобильным приложениям («приложениям»).
Реклама на основе интересов (иногда называемая «поведенческой онлайн-рекламой») включает в себя рекламу, показываемую вам после того, как вы покидаете наш веб-сайт, побуждающую вас вернуться. Они также включают рекламу, которая, по нашему мнению, имеет отношение к вашим привычкам просмотра или действиям в Интернете. Эти объявления могут отображаться на веб-сайтах или в приложениях. Они также могут быть отправлены по электронной почте. Мы можем показывать эту рекламу, или третьи стороны могут показывать рекламу от нашего имени. Они могут быть о наших продуктах и брендах или о продуктах и брендах других компаний.
Как мы собираем релевантную информацию о вас для рекламы на основе интересов?Чтобы помочь нам решить, что для вас важно, мы используем информацию, которую вы предоставляете нам, когда вы взаимодействуете с нами, нашими аффилированными лицами и другими третьими сторонами. Мы собираем эту информацию с помощью инструментов отслеживания, описанных выше. Например, мы или наши партнеры можем отслеживать ваши покупки или поведение в Интернете. Мы или наши партнеры можем посмотреть на ваше местоположение. Мы можем наблюдать за этими действиями на наших или других платформах.
Мы работаем с третьими сторонами, которые помогают собирать эту информацию. Эти третьи стороны могут связать ваше имя или адрес электронной почты с другой собираемой ими информацией. Эта информация может включать в себя прошлые покупки, сделанные офлайн или онлайн. Или он может включать информацию об использовании в Интернете.
Вы можете управлять некоторыми инструментами отслеживания.Ваш браузер может предоставлять вам возможность управлять файлами cookie. Как вы это сделаете, зависит от типа файла cookie. Некоторые браузеры могут быть настроены так, чтобы отклонять файлы cookie браузера.Чтобы управлять флеш-файлами cookie, которые мы можем время от времени использовать на определенных веб-сайтах, вы можете перейти сюда. Почему? потому что флеш-куки нельзя контролировать через настройки вашего браузера.
Наша политика «Не отслеживать»: В некоторых браузерах есть функции «Не отслеживать», которые позволяют указать веб-сайту не отслеживать вас. Не все эти функции одинаковы. В настоящее время мы не отвечаем на эти сигналы. Если вы заблокируете файлы cookie, некоторые функции на наших сайтах могут не работать. Если вы заблокируете или отклоните файлы cookie, не все описанное здесь отслеживание прекратится.
Выбираемые параметры зависят от браузера и устройства.
Вы можете отказаться от некоторой поведенческой рекламы на основе интересов.Программа саморегулирования для поведенческой интернет-рекламы предоставляет потребителям возможность отказаться от регистрации и использования их в рекламных целях. Чтобы отказаться от сбора информации о вашем поведении в Интернете в рекламных целях, щелкните здесь.
Digital Advertising Alliance также предлагает инструмент для отказа от сбора данных между приложениями на мобильном устройстве для рекламы на основе интересов.Чтобы сделать выбор для компаний, участвующих в этом инструменте, загрузите приложение AppChoices здесь.
Выбор, который вы делаете, зависит от браузера и устройства.
Пепси | Сода Вики
Pepsi впервые представлен как «Напиток Брэда» в Нью-Берне, Северная Каролина, США (в настоящее время во всем мире переименован в Pepsi), является основным напитком в линейке Pepsi, и его обычно называют «оригинальным» вкусом. в мире, который продается в магазинах, ресторанах и торговых автоматах, и он есть в более чем 200 странах по всему миру.
ОписаниеPepsi — газированная вода со вкусом колы, коричневого цвета, похожая на Coca-Cola.
ИсторияОсновная статья: Pepsi Timeline
В 1893 году Калеб Брэдхэм, который сделал это в своей аптеке, где продавался напиток. Он был переименован в Пепси-Колу в 1898 году в честь корня слова «диспепсия» и орехов кола, использованных в рецепте. В оригинальный рецепт также входили сахар и ваниль. Брэдхэм стремился создать приятный фонтан, способствующий пищеварению и повышающий энергию.
В 1903 году Брэдхэм переместил розлив пепси-колы из своей аптеки на арендованный склад. В том году Брэдхэм продал 7968 галлонов сиропа. В следующем году Pepsi продавалась в бутылках по шесть унций, и продажи выросли до 19 848 галлонов.
В 1909 году пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд был первой знаменитостью, поддержавшей Pepsi-Cola, описав ее как «Напиток для хулиганов … освежающий, бодрящий, прекрасный браслет перед гонкой». Рекламная тема «Вкусно и полезно» использовалась в течение следующих двух десятилетий.
В 1931 году, в разгар Великой депрессии, компания Pepsi-Cola обанкротилась в значительной степени из-за финансовых потерь, понесенных в результате спекуляции на сильно колеблющихся ценах на сахар в результате Первой мировой войны. Активы были проданы, и Рой С. Megargel купила торговую марку Pepsi. Megargel потерпел неудачу, и вскоре активы Pepsi были куплены Чарльзом Гутом, президентом Loft, Inc. Loft была производителем конфет с розничными магазинами, в которых были фонтаны с газировкой. Он пытался заменить Coca-Cola в фонтанах своих магазинов после того, как Coke отказалась предоставить ему скидку на сироп.Затем Гут попросил химиков Лофта переформулировать формулу сиропа пепси-колы.
Три раза в период с 1922 по 1933 год компании Coca-Cola была предложена возможность приобрести компанию Pepsi-Cola, и она отказалась в трех разных случаях.
Во время Великой депрессии Pepsi приобрела популярность после того, как в 1936 году была представлена бутылка объемом 12 унций.
В 1975 году Pepsi представила маркетинговую кампанию Pepsi Challenge, в рамках которой PepsiCo организовала слепую дегустацию между Pepsi-Cola и ее конкурентом Coca-Cola.Во время этих слепых дегустационных тестов большинство участников выбрали Pepsi как лучший из двух безалкогольных напитков. PepsiCo воспользовалась преимуществом кампании, представив телевизионные рекламные ролики, сообщив о результатах широкой публике.
Pepsi объявляет о выпуске колы «Какао»
Pepsi казалась довольно дикой, когда она представила аромат, вдохновленный яблочным пирогом, как раз к праздникам — но ее последнее нововведение может быть еще больше кукушкой… для какао.
В четверг Pepsi анонсировала новую колу «Какао».Хотя название, конечно же, является намеком на его главного конкурента, Coca-Cola, новый аромат Pepsi — это какао.
Pepsi пользуется популярностью зимнего напитка, содержащего не только какао, но и немного зефира (да, зефира), смешанного с колой.
Но фанатам придется немного потрудиться, чтобы попробовать новый аромат. Согласно заявлению Pepsi, компания выпустит новую «Какао-колу» только тогда, когда их твит достигнет 2021 ретвита. На момент публикации количество ретвитов достигло 750.
«Нет ничего более классического, чем горячее какао в зимний день, но этот год был совсем не типичным», — сказал Тодд Каплан, вице-президент по маркетингу Pepsi, в заявлении для СМИ. «Так почему бы не объединить восхитительный вкус Pepsi с восхитительным зимним вкусом шоколада и зефира и не порадовать наших поклонников в этом сезоне? Мы уверены, что получили Pepsi ‘Cocoa’ Cola и не можем дождаться, чтобы этой зимой получить ее в руки поклонников колы ».
Пока что реакция в социальных сетях довольно неоднозначная.
Некоторые очень взволнованы.
Нгл, выбор названия меня рассмешил. Я люблю это. Надеюсь, название останется tbh
— Zanybandz (@Zanybandz) 17 декабря 2020 г.
Другие хотели бы, чтобы был выпущен другой сорт.
Надеюсь, вы, ребята, сделаете это и вернете праздничную пряность!
— Джейсон К (@jasonkircos) 17 декабря 2020 г.
Можем ли мы вместо этого снова получить Crystal Pepsi?
— Джейсон Пеннипакер (@NJCoasters) 17 декабря 2020 г.
Это будет аромат ограниченного выпуска и будет доступен только до тех пор, пока есть запасы, поэтому любой любитель какао, который все же достанет бутылку, может захотеть запастись.
Что касается того, когда и как долго это будет? Сложно сказать.
«Если наши фанаты скажут нам, что хотят Pepsi ‘Cocoa’ Cola, мы доставим! Мы выпустим ограниченную партию позже этой зимой, как и наши предыдущие сезонные новинки, такие как Pepsi Apple Pie», — сказал представитель Pepsi. в заявлении.
Али ВаланскиАли Валански — писатель из Нью-Йорка, посвященный еде и образу жизни, с почти двадцатилетним опытом написания различных цифровых публикаций. Она сосредоточена на последних тенденциях в сфере питания и советах по планированию бюджета.
Почему Pepsi называется Pepsi?
Кока-кола или Пепси? Вопрос, который доминировал в поп-культуре с тех пор, как две конкурирующие компании по производству безалкогольных напитков начали выпускать целевую рекламу в 1970-х годах. Несмотря на то, что они соревнуются с начала двадцатого века, в 1975 году Pepsi разработала « Pepsi Challenge », в котором обычные потребители спрашивали, какой напиток они предпочитают, в слепых тестах на вкус. Но до того, как началась «Война с колой», и классический рекламный ролик Майкла Джексона транслировался по телевизорам в США.С. У Pepsi было скромное начало.
В 1890 году Калеб Дэвис Брэдхэм учился на доктора в Медицинской школе Университета Мэриленда, а в свободное время он работал подмастерьем в местной аптеке. По воле судьбы семейный кризис вынудил Брэдхема вернуться домой в Северную Каролину и отказаться от своих медицинских мечтаний.
Источник: Посетите Нью-Берн
После непродолжительной работы учителем он открыл аптеку в центре Нью-Берна, Северная Каролина.Как и во многих аптеках того времени, в The Bradham Drug Company был фонтанчик с газировкой — то самое место, где была изобретена пепси-кола. В отличие от популярной колы того времени, Coca-Cola, которая, как известно, содержала кокаин, Брэдхэм решил создать напиток, не содержащий стимуляторов. В 1893 году это привело его к созданию « Brad’s Drink, », состоящей из воды, сахара, ванили, экстракта ореха кола и масел. Несмотря на отсутствие кофеина, он сразу стал сенсацией в этом небольшом южном городке.
Источник: Creative Beacon
Почему это называется Пепси?Пять лет спустя, в 1898 году, Брэдхэм переименовал свой напиток в то, что сейчас известно как «Пепси-кола».Причина этого заключалась в том, чтобы дать клиентам понять, что это было больше, чем просто освежение, но, по его мнению, «здоровая» кола, которая помогает пищеварению. Слово «Пепси» происходит от корня слова «диспепсия», что означает несварение желудка.
Источник: Первые версии
Эта «здоровая кола» продолжала процветать на заре двадцатого века, и в 1902 году из-за спроса на сироп была образована компания Pepsi-Cola . По мере роста бизнеса «Пепси-Кола» стала официальной торговой маркой, и к 1904 году продажи сиропа достигли почти 20 000 галлонов.В связи с тенденцией к инновациям в 1908 году они стали одной из первых компаний, модернизировавших доставку. Pepsi больше не распространялась на конных повозках, а на автотранспортных средствах. К концу 1910 года «Пепси» продавали двести пятьдесят магазинов в 24 штатах.
Только в 1920-х годах вражда между Coca-Cola и Pepsi-Cola стала очевидной. Из-за колебаний цен на сахар во время Первой мировой войны Pepsi пришлось объявить о банкротстве в 1931 году. В период с 1922 по 1931 год Coca-Cola предлагала купить компанию трижды, но каждый раз они отказывались.Кто знает, возможно, их бы назвали Cosi, если бы эти два бренда объединились.
Пережив Великую депрессию, Pepsi восстановилась и продолжает бороться за господство на рынке колы. Вы когда-нибудь проходили испытание Pepsi-Coke? Прокомментируйте ниже и дайте нам знать, если вы заметите разницу в газированных напитках. Спасибо, что прочитали, почему Pepsi называется Pepsi! #whyisitcalledPepsi
Лорен Данн — участник Rewind and Capture. Обладая страстью к еде и вину, она получила степень в области сельскохозяйственной журналистики и использовала ее как подмастерье из Италии в Сономе.Когда она не на винограднике, она тренируется по плаванию в открытой воде или смотрит фильм в кинотеатре.
PEPSI Drops Limited Edition PEPSI® x PEEPS® Marshmallow Cola for Spring
PEPSI и PEEPS® хотят помочь окунуться в радостную расслабляющую атмосферу весны и дать фанатам еще один повод отпраздновать новый сезон. PEPSI и PEEPS® призывают фанатов показать миру, как они наслаждаются своими любимыми весенними занятиями — безопасным и социально удаленным способом — с помощью розыгрыша #HangingWithMyPEEPS.Поклонники могут отправлять фотографии, на которых они наслаждаются весной с PEEPS® Marshmallow Chicks and Bunnies, отметив @PEPSI, #HangingWithMyPEEPS и #PepsiSweepstakes в Twitter и Instagram, чтобы получить шанс выиграть желанный ограниченный выпуск трех пакетов PEPSI x PEEPS®.
«После очень трудного года многие потребители ищут что-то новое, чему можно было бы улыбаться. Итак, чтобы отпраздновать начало весны, Pepsi в сотрудничестве с PEEPS® разработали ограниченную партию своей первой в мире маршмеллоу-колы.Эта коллаборация PEPSI x PEEPS® будет доступна в трех ярких цветах благодаря уникальному дизайну мини-банок и наверняка вызовет у поклонников шум в течение всего сезона », — сказал Тодд Каплан, вице-президент по маркетингу Pepsi.« Мы знаем, что нашим потребителям нравится наш ограниченный продукт. падает, и мы верим, что PEPSI x PEEPS® создаст культовую и восхитительную пару, которая может стать фаворитом поклонников ».
«Бренд PEEPS® всегда находит большую радость в сотрудничестве с партнерами, чтобы донести наш любимый вкус зефира новым и захватывающим образом, поэтому мы очень рады сотрудничать с PEPSI над этим ограниченным выпуском напитка PEPSI x PEEPS®. перед праздником Пасхи », — сказала бренд-менеджер PEEPS® Кейтлин Сервиан.«Мы с нетерпением ждем, как фанаты выражают свою PEEPSONALITY® в рамках розыгрыша #HangingWithMyPEEPS, и надеемся, что им понравится это новое сладкое предложение колы».
Национальный розыгрыш #HangingWithMyPEEPS стартует сегодня, и, помимо трех призов, 10 обладателей главного приза будут награждены эпической коллекционной упаковкой PEPSI x PEEPS®. Неожиданное сотрудничество двух брендов — еще один повод отметить официальное начало весны. Мини-банки PEPSI x PEEPS® доступны только в течение ограниченного времени, поэтому не забудьте выйти и пометить свои конфеты PEEPS®!
Чтобы отпраздновать выпуск ограниченного выпуска, PEEPS® и PEPSI также сотрудничают, чтобы воплотить в жизнь два самых знаковых момента в истории рекламы Pepsi TV с помощью диорам PEEPS®, тренда поп-культуры, вызывающего ностальгию у многих.
ПОКУПКА НЕ ТРЕБУЕТСЯ. Покупка не увеличит ваши шансы на выигрыш. Акция начинается в 12:00 по восточному времени 25.03.21 и заканчивается в 23:59:59 по восточному времени 31.03.21. Открыт только для законных жителей 50 США / DC, 18+ лет (19 в AL и NE). Официальные правила, в том числе порядок входа, инструкции по бесплатному входу, шансы, сведения о призах и ограничения, см. На сайте http://rules.gselive.com/pepsi-marshmallow.html. Недействительно там, где это запрещено. Могут применяться тарифы на передачу сообщений и данных. Спонсор: Компания Pepsi-Cola, 1111 Westchester Ave., White Plains, NY 10604
О компании PepsiCo
Продукты PepsiCo используются потребителями более одного миллиарда раз в день в более чем 200 странах и территориях по всему миру. PepsiCo получила чистую выручку в размере более 70 миллиардов долларов в 2020 году благодаря дополнительному портфелю продуктов питания и напитков, который включает Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker, Tropicana и SodaStream. Портфель продуктов PepsiCo включает широкий спектр вкусных продуктов и напитков, в том числе 23 бренда, каждый из которых приносит более 1 миллиарда долларов в годовой розничной продаже.
Руководство PepsiCo — это наше видение — стать мировым лидером в области производства удобных продуктов питания и напитков, добиваясь цели. «Победа с целью» отражает наше стремление к устойчивому успеху на рынке и воплощение цели во все аспекты нашей бизнес-стратегии и брендов. Для получения дополнительной информации посетите www.pepsico.com.
О Just Born Quality Confections
Just Born Quality Confections — семейный производитель конфет в третьем поколении, цель которого — привнести сладость в жизнь людей.Just Born является производителем некоторых из самых любимых и знаковых брендов Америки — PEEPS®, MIKE AND IKE®, HOT TAMALES® и GOLDENBERG’S® PEANUT CHEWS®. В 1923 году основатель Сэм Борн открыл небольшую кондитерскую в Бруклине, штат Нью-Йорк, где он продавал свежесть своих ежедневных конфет с надписью «Just Born». Вместе с зятем Борна, Ирвом и Джеком Шафферами, компания процветала и в 1932 году переехала в Вифлеем, штат Пенсильвания, где она выросла и стала одной из крупнейших кондитерских компаний в США, отдавая должное обществу. быть хорошими защитниками окружающей среды и создавать культуру, в которой люди хотят работать.Для получения дополнительной информации посетите www.justborn.com Следуйте за нами: facebook.com/JustBornInc, twitter.com/JustBornInc.
ИСТОЧНИК PepsiCo
Ссылки по теме
http://www.pepsico.com
Pepsi и Peeps выпускают ограниченную серию маршмеллоу-газировки
Вы когда-нибудь наслаждались зефиром Peeps так сильно, что хотелось бы его пить? Одно и тоже. И теперь это возможно благодаря сотрудничеству между культовым брендом и Pepsi. Пара только что выпила напиток, в котором освежающий вкус Pepsi сочетается со сладким облачным ароматом зефира Peeps.
Доступный в течение ограниченного времени напиток со вкусом зефира поставляется в трех упаковках мини-банок Pepsi на 7,5 унций, дизайн которых вдохновлен Peeps. В банках изображены цыплята, они бывают желтого, розового и синего цвета, они же очень милые, и вы не захотите их выбросить, когда ваш напиток закончится.
PepsiCo
К сожалению, в магазинах его не достать. Но чтобы заполучить желанный весенний дроп, Pepsi и Peeps устраивают розыгрыши.Все, что вам нужно сделать, чтобы получить шанс на победу, — это показать, как вы наслаждаетесь любимыми весенними занятиями — конечно же, безопасным, социально-отдаленным способом — с Peeps Marshmallow Chicks and Bunnies. Вы можете отправить свое фото-свидетельство, разместив его в Twitter или Instagram, пометив @Pepsi и включив #HangingWithMyPEEPS и #PepsiSweepstakes. Розыгрыш розыгрыша продлится до 31 марта, так что у вас есть несколько дней, чтобы спланировать свой лучший результат! Да, и помимо потенциального выигрыша одного из трех наборов, бренд выберет 10 обладателей главного приза, которые получат эпический коллекционный набор вкусностей Pepsi x Peeps.Только представьте, что может повлечь за собой эта великолепная шкатулка! И так, чего же ты ждешь? Выходи, наслаждайся солнцем и получи возможность попробовать этот ограниченный по времени напиток!
Келли Аллен Келли Аллен — писатель из Нью-Йорка и помощник редактора House Beautiful, где она освещает дизайн, культуру, шоппинг и путешествия.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
PepsiCo представляет энергетические напитки Mountain Dew с участием Леброна Джеймса
PepsiCo представляет новую линейку энергетических напитков Mtn Dew Rise
PepsiCo
PepsiCo при поддержке суперзвезды НБА Леброна Джеймса надеется покорить любителей кофе новой линией энергии напитки под своим брендом Mountain Dew, рекламируя свой вкус и способность вдохновлять потребителей.
Mtn Dew Rise Energy содержит примерно столько же кофеина в одной банке, сколько в двух чашках кофе. Каждые 16 унций могут также содержать витамины А и С и цинк для поддержки иммунной системы. В его состав также входит цитиколин, который часто используется в добавках, которые, как утверждается, улучшают память. Pepsi делает ставку на функциональные напитки, такие как Driftwell, которые призваны помочь потребителям уснуть.
Фабиола Торрес, директор по маркетингу PepsiCo Energy, сказала, что компания знает, что у нее жесткая конкуренция в категории энергетических напитков, поэтому она хотела создать линейку продуктов, которая понравилась бы не только типичному потребителю, покупающему энергетические напитки. .Mtn Dew Rise Energy также поможет Pepsi конкурировать с выскочками в категории, которые рекламируют более здоровые энергетические напитки, такие как MatchaBar или Mati Energy, которые получают кофеиновый пунш из чая.
Новая линия доступна в шести вариантах: Pomegranate Blue Burst, Orange Breeze, Strawberry Melon Spark, Tropical Sunrise, Berry Blitz и Peach Mango Dawn.
«Есть много отвергающих, которые думают, что энергетические напитки не имеют хорошего вкуса, поэтому мы … хотели выступить за напиток с упреждающим вкусом», — сказал Торрес.
Coca-Cola и Pepsi продвигают энергетические напитки, так как потребление газированных напитков упало. По данным Euromonitor International, в прошлом году объем розничных продаж энергетических напитков составил 14,15 млрд долларов. В начале 2020 года Pepsi купила Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов и обновила бренд.
Компания также опиралась на бренд Mountain Dew, известный своим высоким содержанием кофеина, при выпуске новых энергетических напитков.