официальный сайт, история создания, адрес компании

Apple Inc. (бывшая Apple Computer, Inc., в переводе с англ. — »яблоко») — американская технологическая компания с офисом в Купертино ( Калифорния ), которая проектирует и разрабатывает бытовую электронику, программное обеспечение и онлайн-сервисы. Является первой американской компанией, чья капитализация превзошла $1 трлн. Это произошло во время торгов акциями компании 2 августа 2018. В этот день компания также стала самой дорогой публичной компанией в истории, обойдя капитализацию предыдущего рекордсмена — компании PetroChina ($1,005 трлн в ноябре 2007 года).

История. Компания Apple основана в 1976 году в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Расположена в Купертино, США. 

Первым компьютером, выпущенным компанией, был Apple I. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II. С 1977 по 1993 годы Apple выпускала различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) -разрядных компьютеров Apple II. По всему миру было продано в целом более 5 млн компьютеров Apple II. 

1980 год в истории Apple ознаменовался провалом проекта Apple III, но в этом же году компания провела одно крупнейших в истории первичное размещение акций. 

В начале 1983 года Стив Джобс, будучи не в состоянии справиться с возникавшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в PepsiCo. 

В 1984 году Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащенные фирменной операционной системой. 

Раньше других разработчиков Apple ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. 

Конфликт между Джобсом и Скалли во взглядах на развитие компании привел к уходу Джобса. Тот занялся проектами в сфере анимации, а также развитием новой компании — разработчика программного обеспечения Next. В последующем Apple выкупила Next. 

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились. К 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением Джобса в 1997 году. 

В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, который быстро набрал популярность и стал лидером рынка. Успех iPod закрепил запуск онлайн-магазин контента для iPod — iTunes, в котором за небольшую плату (в среднем $1 трек) можно был приобретать для прослушивания как отдельные музыкальные композиции, так и альбомы, сборники. 

В 2007 году на рынок вышел революционный продукт — мобильный телефон с сенсорным экраном iPhone. Операционная система смартфона подразумевала установку и использование различных дополнительных программ. В 2008 году Apple запустила App Store, в котором продавала приложения для iPhone. В App Store использовалась аналогичная система микроплатежей, аналогичная iTunes. К 2011 году ежемесячный оборот App Store достиг $250 млн. 

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Новый продукт сформировал и возглавил целый сегмент компьютерного рынка.  

В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown.  

В начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации ($338,8 млрд. на 10 августа), обогнав нефтяную компанию ExxonMobil. 

Доход компании за II квартал 2012 финансового года составил $39,2 млрд., чистая прибыль — $11,6 млрд. или $12,30 на акцию. Компания продала 35,1 млн iPhone и 11,8 млн iPad. Квартальные продажи компьютеров Mac составили 4 млн устройств, а объем продаж iPod в течение квартала составил 7,7 млн. 

В августе 2012 года, после победы в патентном споре с корейской компанией Samsung, акции Apple подскочили в цене на 1,9% до $648,11, капитализация компании преодолела рубеж в $600 млрд.

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7.

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн.), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн.), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн.), Siri (апрель 2010 года, $200 млн.), Anobit Technologies (январь 2012 год, $400-500 млн.), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) и других.

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд.

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой.

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+— который будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card, выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США.

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету.

02.08.2019 г.

История компании Apple (Эппл). Создание и развитие

История компании Apple (Эппл) началась в гараже, как и многие другие американские стартапы. Ее основателями являются два друга:

Стив Джобс и Стив Возняк.

Друзья начали собирать компьютеры и продавать их. После того, как их было продано несколько десятков, они оформили свой бизнес официально, создав компанию  Apple Computer, Inc. Это произошло 1 апреля 1976 года.

До 2007 года компания носила свое первоначальное название. С 2007 года «Computer» было удалено, так как компания стала работать не только в сфере компьютеров и программного обеспечения, но и бытовой техники.

«Первый  персональный»

Преимуществом компьютера от Apple  было то, что он фактически являлся  «первым персональным» по-настоящему. Более старший собрат «Altair» умел справляться только с самыми простыми функциями. У Джобса и Возняка получилось создать более развитую машину.

Apple II

После первого успеха компания Apple быстро стала набирать популярность. Выпущенный в 1977 году

Apple II стал по-настоящему массовым. Сначала он выпускался с 8-разрядной операционной системой, а чуть позднее – с 16 разрядной.

В конце 70-х — начале 80-х годов XX века Apple II и их модификации были самыми распространенными в мире персональными компьютерами (ПК). Было продано более 5 миллионов компьютеров Apple II  по всему миру.

Выход на фондовую биржу NASDAQ

В 1980 году произошел один из крупнейших в истории фондового рынка (именно на тот период) вывод компании на первичное IPO – Apple Computer Inc. начала продажу своих акций. Акции компании торгуются на одной из крупнейших мировых бирж – NASDAQ.

Нелегкий этап развития Apple

Весной 1981 года Стив  Возняк попал в авиакатастрофу, и на время был вынужден отойти от дел. К тому же были проблемы с продажами «Apple III». Все это привело к тому, что Джобс просто был вынужден уволить около 40 работников Эппла.

Журналисты и все СМИ уже приговорили бизнес

Apple «к смерти». Вот-вот история компании должна была закончиться…

Новый президент компании

В начале 1983 года Стив Джобс  пригласил на должность президента компании Эппл Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». Джобсу было тяжело самостоятельно справляться с делами компании.

Как основатель, Джобс глубоко переживал неудачи компании. Он воспринимал их, как собственные, поэтому между ним и Скалли стало возникать недопонимание и различные трения.

Первый Macintosh

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-хразрядный компьютер Macintosh.  В истории развития компании это был настоящий прорыв. Именно благодаря Макинтошу компания в основном в дальнейшем получала прибыль.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorolla, оснащенные фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только под брендом «Apple» без каких-либо лицензий для сторонних производителей.

Переломный момент

В 1985 году случились 2 важных события в истории развития компании Эппл:

1. Президент США Рональд Рейган вручил основателям компании медали за мощный технологический прорыв.
2. Стив Джобс, разошедшийся во мнении с советом директоров компании, оставил свой пост.

Затяжное падение

После ухода основателя и духовного лидера компания продолжила свое падение. Несмотря на то, что были предприняты различные меры по выпуску других продуктов, кроме ПК, дальнейшего развития они не получили.

К 1997 году Эппл была на грани банкротства  – ее долги составили почти 2 миллиарда долларов.

Возвращение Стива Джобса

Возможно, история Apple  и закончилась бы на рубеже двух тысячелетий, если бы не возвращение на пост руководителя основателя компании —  Стива Джобса.

В 1997 году он вернулся, и уже по завершении 1998 года компания стала показывать первую небольшую прибыль, сняв с себя клеймо «банкрота». Это был настоящий успех Эппл и Джобса.

В новое тысячелетие с новыми технологиями

На пороге  третьего тысячелетия революция в мире новых технологий была в самом разгаре. Стив Джобс «поймал волну» и начал выводить Эппл на новые рынки продукции:

• В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, который быстро набрал популярность.
• В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового контента.
• А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

Новые вершины

Заметно потеснив конкурентов и заняв прочное место на рынке, компания Apple продолжала и продолжает свое развитие, которое, правда, в 2016 году снизилось.

В 2010 году на рынок был выпущен

планшетный компьютер iPad.

Выпуск и продажа таких изделий, как iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, улучшило финансовое положение Apple, принося компании большую прибыль.

Важные вехи в истории развития Эппл за последние годы

• В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
• 21 сентября 2012 акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07 за одну акцию, капитализация составила 662,09 миллиардов долларов.
• В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-хъядерный микропроцессор Apple A7.
• В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд на фондовом рынке — её капитализация составила $663,43 млрд.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016  корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое ее передает, и декодироваться принимающим гаджетом.
Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере.

Стив Джобс – день рождения, семья и история компании Apple

В годовщину смерти Стива Джобса 24 канал вспоминает его самые выдающиеся проекты.

К теме Культовая фигура современности: вдохновляющие цитаты Стива Джобса

Яблоко – символ компании

Стив Джобс хотел «убить» нескольких зайцев.

• Во-первых, по его мнению, название организации должно было быть необычным.
• Во-вторых, в телефонных справочниках ее контакты должны стоять выше конкурентов. Тогда в списке телефонов первой была компьютерная компания Atari.
• В-третьих, яблоко – это история Исаака Ньютона, символ великих научных открытий.

Логотип надкушенного яблока – до сих пор актуальный логотип бренда

Не все сразу

Первый компьютер состоял только из материнской платы, не имея ни корпуса, ни клавиатуры. В феврале 1977 года президентом компании Apple выбрали Майкла Скотта. И уже весной 77-го года появился Apple Computer II, который позволял выводить и оперативно менять цветные изображения на экране, имел динамик и клавиатуру. Кроме того, компьютер дополнили блоком питания. Новый Apple был помещен в стильный пластиковый корпус, который изготовили специально для него.

Основатели Apple – Стив Джобс и Стив Возняк

Благодаря необычному дизайну компьютер очень выделялся среди других продуктов на рынке, которые были откровенно неуклюжими. Рекламное агентство Regis McKenna разработало логотип для компании, который сопровождает ее по сей день, – знаменитое надкушенное яблоко.

Первый компьютер от Apple – Macintosh

В мае 1979 года Джефф Раскин, работающий в Apple, занялся разработкой компьютера для «рядового пользователя». Так началась разработка первого Macintosh. Это имя Джефф Раскин придумал сам, оригинально обыграв фруктовый «стиль» компании.

Macintosh – сорт яблок, который очень любил Раскин. В 1983 году наконец-то появился компьютер для обычных пользователей. Первый ПК с графическим пользовательским интерфейсом получил женское имя Lisa – так звали дочь Стива Джобса.

Стив Джобс и его дочь Лиза

Но проект провалился, поскольку устройства на платформе Lisa 7/7 были слишком дорогими. Однако операционную систему Lisa можно считать ключевым этапом в технологическом развитии Apple. Она имела привычный нам оконный интерфейс и буфер обмена данными между приложениями.

Macintosh – не только сорт яблок

22-го января 1984 года появился первый Macintosh. Компания выпустила рекламный ролик, основанный на сюжете книги Джорджа Оруэлла. Ролик получил мировое признание и гран-при на Каннском фестивале.

Проверьте себя: Леонардо да Винчи современности: что вы знаете о Стиве Джобсе

С этого времени началась новая эпоха ПК. Люди изменили свои представления о работе компьютеров, познакомившись с Macintosh, и начали покупать устройства Macintosh 512K по цене 2 тысячи 495 долларов.

Визитная карточка Macintosh – удобство и простота. Учредители очень хотели, чтобы обычные пользователи могли работать на компьютере, не имея специального образования, и не вникали в сложные технические подробности устройства. Именно поэтому решили не перегружать ПК лишним.

Первый ПК от Apple – Macintosh

Еще одной причиной отказа Apple от «наворотов» в MacOS стали маломощные процессоры, которые были использованы при разработке. Однако со временем MacOS все-таки получила дополнительный функционал и не потеряла принципиальной простоты. Прогресс не стоит на месте, и владельцы персональных компьютеров стали требовать расширения функциональности устройств Apple.

Тогда разработчики воспользовались продукцией фирмы NeXT, которая выпускает операционные системы, известные как UNIX. Много сил потратили сотрудники компании для того, чтобы отказ от старого принципа работы и переход к обновленной системе прошли безболезненно для поклонников Apple.

Теперь эти вещи незаменимы

Таким образом появилась новая не менее простая и удобная MacOS X. В общем, Apple подарила миру много полезных вещей. Благодаря ее сотрудникам мы узнали что такое «мышка» и «трекпад». В 1994 году появился первый цветной фотоаппарат – «мыльница». Его придумали также Apple.

Первый фотоаппарат «мыльница» – тоже изобретение Apple

Первый цифровой фотоаппарат умел соединяться с Mac с помощью специального кабеля. Правда, он вмещал лишь 8 фотографий. В 1985 году компанию покинули Стив Джобс и Стив Возняк.

Интересно: Apple готовит гибкий смартфон: он получит самовосстанавливающийся дисплей

Pixar – детище Стива Джобса

Это произошло из-за многочисленных конфликтов с приглашенным из PepsiCo директором Джоном Скалли. Интересно, что Скалли попал в компанию по инициативе самого Джобса. Новый директор признал безумными все идеи основателей корпорации и в итоге он решил устранить Джобса от всех проектов. После ухода из фирмы Стив Джобс сначала открыл IT-компанию NeXT, а в 1986 году принял участие в образовании анимационной студии Pixar.

Первый короткометражный мультик от Pixar:

Это были мультики «История игрушек» и «Корпорация монстров». При отсутствии Стива Джобса Apple оказалась на грани банкротства из-за появления серьезного конкурента Билла Гейтса с его корпорацией Microsoft. Пальма первенства с тех пор перешла к Windows.

Успешная и процветающая Apple

В середине 90-х годов Скалли решил поглотить NeXT. Стив Джобс воспользовался ситуацией и решил вернуться в родной Apple. Эпоха так называемого возрождения Apple стартовала со дня возвращения Джобса 10-го декабря 1996 года.

В 1996 году Стив Джобс решил вернуться в компанию Apple

Ему предоставили должность временно исполняющего обязанности специалиста CEO. 6-го июня 2005 года Стив Джобс шокировал всех, заявив, что отныне все компьютеры Macintosh будут выпускаться на базе процессоров Intel. С тех пор можно запускать ОС Windows на компьютерах производства Apple. Так Джобс захватил еще один сегмент международного рынка.

Интересно Презентация Apple 2020: что анонсировала компания

В начале 2000-х годов неугомонный Стив Джобс принял решение «разбавить» производство стационарных компьютеров мобильными устройствами. И снова его идея принесла грандиозную прибыль корпорации. Причем на плеерах, планшетах и ​​смартфонах компания заработала больше, чем на продаже компьютеров.

Смотрите презентацию в то время революционного iPhone 2g:

Сложно сказать, каким бы был мир сегодня без изобретений Джобса.

Например, мы бы не увидели «Корпорацию монстров», до сих пор пользовались бы стилусом для сенсорного телефона да и не имели бы ультратонких ноутбуков. Именно поэтому вклад компании Apple действительно грандиозный.

Ведь, как сказал Стив Джобс:

Think different!

Краткая история создания, изменений и пивотов компьютеров Apple — Маркетинг на vc.ru

1060 просмотров

Apple I

На самом деле, история компьютеров Apple началась в “домашнем компьютерном клубе” — кружке, который пропагандировал отраженную в “Каталоге всей Земли” идею слияния технологий и контркультуры. Возняк был завсегдатаем этого клуба и представил членам кружка свои разработки, которые вовремя заметил Стив Джобс.

В 1976, примерно год спустя, Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали компанию Apple в одном из гаражей Пало-Альто.

Компьютер Apple I по сути, представлял из себя DIY набор (сделай сам). В нем было 8 КБайт памяти и уцененный микропроцессор, а не Intel 8080. Это были собранные платы без клавиатуры, блока питания, монитора и другой периферии, рассчитанные больше на энтузиастов-любителей электроники. Возняк хотел продавать такие “компьютеры” примерно за ту же цену, в которую обошлись детали. Стив Джобс настоял на стоимости $666.66, что превышало первоначальную более, чем в 3 раза, и это даже стало предметом небольшого спора.

Джобс отвез первую партию плат в магазин “Байт”, увиденное слегка озадачило Терралла : у плат не было ни блоков питания, ни клавиатур с монитором, ни упаковки, ни еще чего-то. Это были просто платы. Однако, Джобс посмотрел на него таким тяжелым взглядом, что тот согласился принять заказ и оплатить.

Тем не менее, первые 50 плат неплохо разошлись среди покупателей.

Apple II

Попав на фестиваль персональных компьютеров, Джобс понял, что товар должен быть укомплектован полностью, и решил, что следующая партия компьютеров будет иметь клавиатуру и полный пакет дополнительного оборудования — блок питания и монитор. Впоследствии этот набор назовут Apple II. Джобс полагал, что именно этот компьютер выведет компанию на новый уровень развития.

Для Apple II нужен был корпус, но простое и дешевое в реализации решение, предложенное Роном Уэйном, не понравилось Джобсу. Решение выглядело слишком “топорно” и не придавало особого шарма. Бродя по отделу электроприборов в универмаге Macy’s, Джобс обратил внимание на кухонный комбайн и решил, что новому компьютеру нужен корпус из легкого формированного пластика. В Apple II Джобс решил использовать импульсный блок питания вместо классического трансформаторного, что привело к меньшему нагреву плат. “Импульсный блок питания оказался столь же революционным решением, как и системная плата Apple II” — вспоминал впоследствии Стив Джобс. Отец учил Стива совершенству во всем и топология материнской платы Apple II перерабатывалась несколько раз. Большинству хакеров и любителей, как и Возняку, нравилось переделывать компьютеры, но Джобс видел в этом угрозу. Так произошел один из первых конфликтов Воза и Джобса относительно дополнительных слотов расширения. В этом споре победу одержал Возняк, но он уже чувствовал, что его влияние слабеет.

Презентация Apple II проходила на первой Компьютерной выставке Западного побережья. Джобс рассвирепел, когда увидел несколько царапин на бежевом корпусе компьютера до начала выставки, и заставил сотрудников отполировать его до блеска. Презентация прошла на ура, по сравнению с другими компьютерами в металлических корпусах, Apple II выглядел солидно.

Компьютер продержался на рынке 16 лет и долгое время приносил компании прибыль. Всего было продано около 16 миллионов экземпляров.

По словам Реджиса Маккены, “Возняк создал величайший компьютер, но если бы не Стив Джобс, его изобретение по сей день валялось бы на полках магазинов для любителей техники”.

Apple III, LISA и графические интерфейсы

Apple II сыграл немалую роль в становлении компании и считался заслугой Возняка, однако Стиву Джобсу нужно было собственное изобретение для того, чтобы по его словам, оно “оставило след во вселенной”.

Надежды возлагались на Apple III, в котором увеличили память и теперь его экран вмещал 80 символов вместо 40, однако продажи этого компьютера оказались провальными. Из-за стремления к контролю Джобс лично определил размеры корпуса, что повлияло на размещение элементов- плата получилась с большой плотностью разъёмов, которые часто отказывали.

Спустя немного времени Джобс взял 2-х инженеров из HP для создания совершенно нового компьютера под кодовым названием LISA, которое многие ассоциировали с именем его дочери, но официально расшифровывалось как Local Integrated Systems Architecture. Компьютер состоял из 16 битного процессора (в Apple II был 8 битный), но в остальном,без работы над ним Возняка, был достаточно заурядным .

Третьим детищем занимался Джеф Раскин. Им должен был стать небольшой независимый проект недорого компьютера под названием Annie, который впоследствие переимновали в Macintosh.

О важном — о графических интерфейсах компьютеров Apple. Компания Xerox имела пакет акций Apple, поэтому Джобс тесно контактировал с ее руководством. В декабре 1979 года он с коллегами приехал в научно-исследовательский центр Xerox PARC, чтобы ознакомиться с новой технологией вывода изображения.

Стив так воодушевился увиденными разработками графических интерфейсов, что непременно решил воплотить их в Apple. Инженеры Apple взяли лучшее от идей Xerox и развили её, позволив не только перетаскивать окна, но и складывать их в папки, менять расширение файлов и проводить многие другие уже привычные нам действия, которые в Xerox делались командами.

Все это, конечно же, не могло не остаться впоследствии предметом споров и раздоров. Например, когда Билл Гейтс показал графический интерфейс Windows, Стив Джобс рассвирепел и потребовал немедленной встречи с главой Microsoft. Компания Microsoft была стратегическим партнером и разработчиком приложений для Apple, поэтому прерывать их сотрудничество было не выгодно. В итоге, встреча состоялись в конференц-зале Apple, с обеих сторон были сотрудники Apple и Microsoft.

“Это грабёж! — возмутился Джобс.

— Я вам доверял, а вы нас обманываете!»

Гейтс спокойно посмотрел в глаза Стиву и сказал:

— «Знаешь, Стив, я думаю что есть и другая точка зрения.

— Скажем так: у нас обоих есть богатый сосед по имени Xerox, я забрался к нему в дом, чтобы украсть телевизор, и обнаружил, что ты меня опередил.»

Рождение Mac

Раскин хотел сделать недорогой компьютер, который был бы не сложнее бытового прибора со встроенной клавиатурой, монитором, блоком питания и стоил бы тысячу долларов. Чтобы удешевить модель Джефф принял решение использовать маленький экран и маломощный процессор Motorola 6809. Джобса вдохновляли рассказы Раскина о недорогом и удобном в использовании компьютере, однако конфликт относительно его характеристик и используемых компонентов был неизбежен. Раскину понравилась идея окон и дисплей с растровым изображением, однако по поводу мыши, графики, иконок и их перетаскиваний он остался хладнокровен.

Конфликт проектов Mac и Lisa вылился в конфликт личностей Джобса и Раскина. Впоследствии Раскина отправили в увольнение, что в итоге оказалось к лучшему для Mac, который благодаря этому, получил больше объёма памяти, более мощный процессор, мышь, графику и возможность загружать программы с кассетной ленты.

Раскин планировал Mac как квадратный чемоданчик, который бы закрывался клавиатурой к экрану. Джобс же посчитал, что стильный дизайн Macintosh важнее его портативности, однако поставил задачу перед инженерами сделать корпус по площади не больше страницы. Разработка корпуса будущего детища превратилась в целую творческо-исследовательскую компанию. Джобс дотошно анализировал углы, скругления, размер фасок, линии, сгибы и скосы. Примерно раз в месяц ему демонстрировали новый корпус с учетом старых замечаний, однако Стив находил всё новые и новые изъяны. В конце концов, довольно измотанный, он таки подписал макет корпуса Mac.

Аналогичное внимание Джобс уделял стилю и графике, особенно шрифтам, поскольку в студенчестве увлекался каллиграфией. Впоследствие Mac получил шикарные шрифты за счёт возможностей растровой графики и надолго был оценен работниками типографий и в целом творческими профессиями.

Mac был детищем Джобса: в нем отсутствовала возможность доступа к слотам, а корпус было открыть невозможно, также он отказался от клавиш управления курсором, оставив только мышь. Для хакеров и энтузиастов это было минусом. Стив хотел полностью контролировать то, как потребитель пользуется его продукцией.

“Хотите, покажу классную штуку?” как-то сказал Джоб сотрудникам из отдела Mac. Стив вытащил устройство размером с ежедневник, открыл его, и, оказалось, что это муляж компьютера, который умещался на коленях с клавиатурой и экраном, закрывающийся как блокнот. “Это моя мечта. Надеюсь, с середины 1980-х мы начнем делать такие компьютеры”, — поделился Стив. В итоге, вся команда Macintosh прониклась стремлением Джобса сделать не просто прибыльный, а гениальный продукт.

Джобс таки превратил Mac в более доступную версию Lisa с независимым программным обеспечением, однако оба компьютера оказались несовместимыми с Apple II. Lisa получился слишком дорогим и умирал медленной мучительной смертью. Через 2 года его сняли с производства.

Уволившись Раскин выпустил свой компьютер Cannon Cat в другой компании, который с треском провалился и эта судьба ждала бы и Mac. Джобс же, напротив, сделал из Mac действительно культовый компьютер всех времен, который изменил само понятие персонального компьютера.

Рекламная кампания 1984 и презентация Mac

Утром 24 января 1984 года аудитория Флинт-центра на 2600 мест была полностью забита. Это была первая по-настоящему эпохальная презентация продукции Apple, которая вошла в историю. Сказать, что Джобс сделал из этого просто шоу — не сказать ничего. Это было и останется ярчайшим примером влияния харизмы, обаяния Джобса, детально проработанного освещения, сценария и эффектов.

После выступления Скалли, который занимал пост генерального директора Apple, и предварительной интригующей речи Джобса, он с грацией фокусника продемонстрировал Mac, щелкнул мышкой — раздался красивый, но немного дрожащий и глубокий электронный голос:

“Привет. Я Macintosh. Я рад, что наконец-то выбрался из сумки”.

Mac стал первым компьютером, который произнес свое имя и рассказал о себе. Началось невообразимое! Зрители то вскакивали с мест, то садились, трясли кулаками от избытка чувств, кричали и ликовали несколько минут подряд.

В тот день репортёр Popular Science поинтересовался у Джобса о том, проводились ли какие-либо маркетинговые исследования до разработки Mac? На что Стив усмехнулся и ответил:

— Проводил ли их Бэлл до того, как изобрести телефон?

NeXT

Стив Джобс обладал сложным, порой взрывным и нетерпимым характером. Впрочем, другие черты позволяли ему отсекать лишнее, фокусироваться на важном и быть бескомпромиссным, что привело к успеху компании Apple.

Однако в истории компании есть и темные моменты когда Джобсу пришлось оставить компанию, или точнее сказать, быть изгнанным из-за сложностей взаимодействия с сотрудниками и противоречиями с членами совета директоров.

Прихватив несколько важных кадров, Джобс основал компанию NeXT, которая произвела на то время мощный специализированный компьютер для сферы образования. Компьютер имел форму идеального куба, где каждая грань была длинной ровно фут, а углы ровно 90 градусов. Корпус NeXT олицетворял идею Джобса о том, что именно форма определяет функцию, а не наоборот, как утверждали дизайнеры-функционалисты и баухаус. Идеальный куб был был непростой задачей для производства корпуса и плат, к тому же, магниевый корпус был матово-черным и очень чувствительным к царапинам.

Никто более не удерживал Джобса от стремления к совершенству и даже внутренние части компьютера должны были быть совершенными.

Отдельным моментом необходимо отметить организацию производства. Станки и роботы перекрашивались несколько раз, в холлах завода стояли кресла за 20 тыс долларов, а безупречный процесс сборки был основан на системе “Канбан”. Все это создавало впечатление футуристического завода, где роботы и машины создают нечто неземное.

Презентация NeXT по уровню организации была на уровне Mac, однако из-за изначальной высокой стоимости компьютера $6500 даже для высших учебных заведений это казалось дорого. К тому же, принтер покупался отдельно за $2000, а из-за медленного оптического диска для нормально работы компьютеру требовался внешний жесткий диск за $2500. В 1990 году компьютер предлагался за $9999.

NeXT начал продаваться с середины 1989 года и его ежемесячные продажи не превышали 400 единиц, против 10000 в год по плану. Футуристический завод с безупречными станками, раскрашенными в яркие цвета простаивали, а компания теряла деньги.

Однако, несмотря на то, что компьютеры NeXT не оказались успешным продуктом, технологии лежавшие в основе их операционной системы NeXT STEP оказали больше влияние на развития экосистемы Apple и программное обеспечение продуктов компании.

Привет (снова)

За время отсутствия Джобса компания Apple переживала трудные времена. Концентрация генерального директора на деньгах, а не технологиях привела в упадок линейку продуктов, стоимость акций и прибыли компании падали. Ситуация дошла до того, что талантливые сотрудники просто начали разбегаться, осознавая падение ценности технологий и в целом ситуацию внутри компании.

После возвращения Джобс начал наводить порядки — сократил количество продуктов и сконцентрировался на нескольких направлениях. Глава дизайна Джонатан Айв также чуть было не ушел, однако на него повлияла речь Джобса о том, что целью компании является не просто делать деньги, а производить качественную продукцию.

Выход домашнего персонального компьютера iMac стал первым крупным дизайнерским достижением Джобса и Айва. Клавиатура, монитор и системный блок были объединены в одно устройство и готовы к работе сразу после распаковки. Помимо обтекаемого прозрачного пластикового корпуса венцом дизайна iMac была ручка, которая располагалась сверху. Стоимость составляла всего $1200 вместо $2000, по сравнению с другими моделями.

Одним из промахов Джобса можно посчитать то, что он настоял на щели CD-привода как в шикарных автомобилях вместо лотка в последующих версиях, что сказалось в дальнейшем при появлении CD-RW от Panasonic. В iMac были вынуждены использовать старые модели CD привода и не имели возможность записи дисков, тогда как в PC это уже было нормой и многие даже посмеивались над этим фактом.

Майк Марккула бывший партнер и наставник, которого Джобс уволил годом ранее, был потрясен iMac. Ему только не понравилась мышь в виде шайбы, которую предложил Айв. И Марккула оказался прав. Ей действительно оказалось неудобно пользоваться. В остальном новый компьютер был великолепен, как и его предшественники.

Джобс снова с ловкостью фокусника сорвал темное покрывало со стоящего в центре стола предмета — под лучами прожекторов сверкал и переливался новенький iMac. Она нажал кнопку мыши, по экрану побежали картинки, которые показывали невероятные возможности нового компьютера.

В конце экрана появилась надпись, написанная изящным шрифтом:

“Привет (снова)”

, и зал снова взорвался аплодисментами.

Джобс снова представил рынку культовый продукт, который стал предвестником нового тысячелетия и полностью оправдал рекламный лозунг “Думай иначе”. Вместо железных системных блоков, спутанных проводов, клавиатур и толстенных инструкций он предложил изящное, приятное на ощупь и дружелюбное в обращение устройство, которое можно было несложно перенести, взявшись за ручку, просто подключить к розетке, включить и начать им пользоваться.

Люди, которые ранее боялись покупать компьютеры из-за их сложности, теперь мечтали о новом iMac.

Послесловие

— Мне нравится думать, что после нас что-то останется. Как-то не укладывается в голове, что ты накапливаешь столько опыта и, может, даже крупицу мудрости, а потом все это просто исчезает. Поэтому мне ужасно хочется верить, что какая-то частица тебя продолжает жить, что твое сознание каким-то образом существует и дальше

— Но с другой стороны, может, это как выключатель. Щёлк! И тебя нет.

— Наверное, именно поэтому я никогда не любил ставить выключатели на устройства Apple.

P.S.: Это был мой вольный пересказ, основанный на книге “Стив Джобс” Уолтер Айзексон.

Статья подготовлена в качестве одного из заданий Product University и надеюсь, сподвигнет вас прочитать эту замечательную книгу, если вы ещё ее не читали.

Главные козыри Apple в цепочке поставок по сравнению с конкурентами

Компания Apple использует большие суммы авансовых платежей и хорошо развитую систему логистики в качестве «стратегического оружия» для обеспечения преимуществ перед конкурентами.

Налаженная цепочка поставок Apple является очень мощным конкурентным оружием. Тим Кук глава Apple чрезвычайно большое значение придает эффективности. «Никто не хочет покупать кислое молоко» — часто говорит он, что подтверждает бывший главный логист компании Джон Мартин (John Martin).

Тим Кук получил широкое признание как гений операционной сферы, который помог Apple подтянуть цепочки поставок и сделать работу компании эффективным механизмом, которым она на сегодня является. Стив Джобс говорил, что, перед тем, как покинуть Apple, он создал команду и компанию, которая обеспечит Джонни Иву, главному дизайнеру компании, операционную мощь и силу.

Даже конкуренты Apple признают, что компания достигла новых высот с точки зрения операционной эффективности. «Операционная компетентность является таким же значительным активом Apple, как и новаторство в продукции или маркетинг. Они довели операционную эффективность до уровня, которого я ни у кого не видел» — говорил Майк Фокс (Mike Fawkes), бывший глава отдела поставок Hewlett-Packard.

Компания сосредоточилась на разработке эффективных цепочек поставок в 1997 году, примерно в то время, когда Джобс вернулся в Apple. По словам Мартина, Джобс заплатил $50 миллионов в 1998 году за то, чтобы обеспечить работу грузовых авиаперевозчиков первых партий iMac в праздничный сезон. В итоге конкуренты, которые чаще предпочитают пользоваться для перевозок морским транспортом, решив в том году также воспользоваться услугами авиакомпаний, оказались за бортом.

За изменениями, которые Apple вносила в процесс своих поставок, всегда внимательно наблюдали конкуренты компании. По словам Фокса, сотрудникам HP оставалось только удивляться и кусать локти, отслеживая на веб-сайте Apple процесс доставки плеера iPod на его пути от китайского завода-изготовителя к потребителю.

Ив и его команда очень тесно работают с поставщиками и производителями для максимально точной настройки производственного процесса – были случаи, когда они по нескольку месяцев жили в отелях поблизости от партнеров компании. Например, в 2008 году Apple выпускала новые компьютеры Macbook с цельными корпусами из единого листа алюминия. Конкурирующие производители ноутбуков пытались найти мощности для производства корпусов для собственных продуктов, но в итоге им пришлось искать другие решения в виде стекловолокна и других материалов.

У Apple есть «уникальная единая стратегия, и каждая часть бизнеса компании работает в четком соответствии с этой стратегией» — говорит аналитик Gartner Мэтью Дэвис (Matthew Davis). В течение четырех последних лет Apple является компанией с лучшей в мире цепочкой производственных поставок.

Располагая наличными активами на уровне около $81.6 миллиардов (по итогам сентябрьского квартала этого года), Apple в каких угодно переговорах о наличных сделках и предоплате будет иметь успех. Компания пообещала предоплату в сделках на поставку флэш-памяти NAND, дисплеев и других, чаще секретных, компонентов. Также Apple потратила в 2011 году $7,1 миллиардов в виде инвестиций (вдвое больше, чем в 2010 году), и перечислила поставщикам $24 миллиарда в виде авансовых платежей.

В 2010 году Apple скупила все имеющиеся объемы дисплеев с высоким разрешением для своего iPhone 4, не оставив HTC возможности обеспечить себя нужным количеством экранов. В процессе подготовки к производству iPad 2, Apple купила такое количество специальных сверлильных станков, что другим компаниям пришлось ждать около полугода, чтобы обеспечить себя аналогичным оборудованием.

В марте 2011 года, после разрушительного землетрясения и цунами в Японии, которые угрожали сбоями в цепочке поставок, Apple заплатила большие суммы предоплат, чтобы гарантировать поставки раньше своих конкурентов.

Успехи Apple напрямую сказываются на ее поставщиках и партнерах, но не каждая компания решается на шанс поработать с Apple. Один из членов руководства «крупного производителя комплектующих» сообщил репортерам, что его компания отказалась от $1 миллиарда в виде предоплаты от Apple, так как побоялась, что будет слишком зависеть от производителя iPhone, и что цены на ее продукцию могут упасть.

Знаменитая «секретность» Apple также играет важную роль в эффективности процесса поставок. В преддверии запуска новых продуктов компания часто размещает своих сотрудников в каждом звене цепочки поставок, чтобы гарантировать сохранность продуктов и информации о них. Говорили даже, что Apple упаковывала свои товары в коробки для томатного сока, чтобы избежать нежелательного внимания к ним.

Ассортимент продуктов компании предполагает совместное использование некоторых комплектующих в разных устройствах (например, флэш-память и процессоры), что также помогает повысить эффективность производственных цепочек за счет эффекта масштаба, который снижает цены компонентов и повышает прибыль. В последнее время Apple удалось добиться и ценового преимущества перед конкурентами, которым не удается достичь такого уровня цен на свои продукты без ущерба для прибыли, хотя раньше продукты Apple традиционно считались дорогими, «премиум-класса».

Сейчас Apple пытается максимально нарастить производство своих iPhone и iPad, чтобы удовлетворить весь существующий спрос на них. И iPad 2, и iPhone 4S в первые недели после их релиза пользовались огромным спросом и показали высокие уровни продаж.

 

Источник: appleinsider.com

Что творится на заводах Apple?

Говоря об iPhone и iPad, на ум приходит легендарная компания Apple, однако не стоит отрицать, что вслед за повышением гражданского и морального сознания, когда речь заходит об iPhone, люди невольно задумываются об электронном гиганте Foxconn.

Заводы, детский труд, загрязнение окружающей среды, взрывы – деятельность поставщиков оставила след на Apple. Чтобы избавиться от внешнего давления, компания на днях опубликовала «Доклад об общественной ответственности поставщиков в 2012 году» объемом в 27 страниц, впервые был обнародован список поставщиков в мире, а также прописано обещание об исследовании случаев незаконного функционирования.

Говоря о публикации этого доклада, компания Apple получила самые разные отзывы. Однако с многочисленными комментариями о смелости принятия на себя ответственности, немало высказываний о том, что компания с целью сокращения себестоимости закрывает глаза на деятельность поставщиков.

Apple погрязла в кризисе в связях с общественностью

На днях сайт газеты The New York Times опубликовал статью, согласно которой за прошлые 10 лет компания Apple стала самым успешным в мире предприятием, однако за успехом стоит труд китайских рабочих, плохие условия, многочисленные случаи притеснения работников. Главным поставщиком Китая является Foxconn City, где работает около 230 тысяч человек, среди них, многие трудятся по выходным, обычно проводят по 12 часов в цехах, 1/4 часть жизни работников Foxconn проходит на заводах, ежедневная зарплата рабочих менее 17 долларов.

Стоит отметить, что в настоящее время штат сотрудников Apple в США насчитывает 43 тысячи человек, и еще 20 тысяч за рубежом. Производственная сеть компании Apple переместилась в другие страны не только потому, что там дешевая рабочая сила, но и в связи с тем, что рабочие более активные, трудолюбивые и способные. Один из бывших руководителей Apple некогда говорил, что скорость и оперативность китайцев поражает, в США никто не сравнится с ними.

В прошлом году каждый работник компании Apple создал доход в более чем 400 тысяч долларов, эта цифра превысила аналогичные показатели Goldman Sachs, Exxon Mobil и Google. Заводы с низкой себестоимостью и огромная прибыль стали ярким противопоставлением друг другу. Газета The New York Times задается вопросом, а не следует ли всем потребителям объединиться против Apple?

Редактор новостного сайта, интернет-аналитик Гэ Цзя отметил, что компания Apple в настоящее время погрязла в кризис в связях с общественностью. После того, как The New York Times опубликовала статью о заводах компании, американские СМИ выпустили ряд негативно окрашенных сообщений, даже были случаи с предотвращением возникновения звуков устройств iPad и iPhone. Среди 229 заводов по всему миру, около 62% из них не следуют правилам компании Apple о том, что количество рабочих часов в неделю не должно превышать 60, 1/3 заводов производит токсичные отходы, такие данные наносят серьезный удар по образу компании.

В действительности, за прошлые несколько лет Apple уже осознала важность китайского рынка, несмотря на то, что компания предприняла соответствующие меры по улучшению, ее имидж постоянно находится под ударом из-за непрекращающихся негативных случаев, связанных с поставщиками-партнерами.

Китай стал самым быстро растущим рынком Apple

Без сомнений, китайский рынок становится все важнее для Apple. Осенью прошлого года компания уже отметила, что КНР стала самым быстро растущим ее рынком, годовой объем продаж составил примерно 13 млрд. долларов.

Будучи вторым крупнейшим рынком Apple, Китай в четвертом финансовом квартале прошлого года принес для компании доход в размере 4 млрд. 500 млн. долларов, что на 270% больше по отношению к аналогичному показателю в 2010 году, составив 16% в общем доходе Apple. В противовес этому, в 2009 году КНР занимала лишь 2% в годовом доходе компании.

Даже такой крупный рынок подвергается «дискриминации» со стороны компании Apple. Как и во время продажи iPhone4, так и сейчас с iPhone4S, КНР по-прежнему считается рынком третьего и четвертого уровня. Это в свою очередь стало ярким противопоставлением статусу Китая в качестве второго рынка компании. Считалось, что отношение Apple к Китаю на протяжении длительного времени было пренебрежительным: новая продукция компании не имела никакого отношения к китайским потребителям, Стив Джобс никогда не приезжал в Китай в целях представления новых товаров. На протяжении длительного времени распространенная на территории КНР продукция Apple во многих случаях была поддельной.

Прибыль китайской рабочей силы составляет лишь 2%

Слабость китайских заводов Apple в производственной цепи компании является источником всех проблем. Старший аналитик iSuppli Гу Вэньцзюнь отметил, что поскольку Apple занимает лидирующее положение в области высоких технологий, вместе с тем, усиливается влияние компании среди потребителей, поэтому все требует от нее нести социальную ответственность, однако сильные позиции Apple определили ее права на контроль и голос в отношении своих поставщиков.

По схеме ценностей iPad, самыми большими двумя затратами считаются сырье и собственная прибыль компании. Несмотря на то, что iPad собирается в Китае, в действительности, стоимость рабочей силы по-прежнему крайне низкая – составляет лишь около 2% от себестоимости. Большую прибыль Apple получает от продаж iPhone, от которых китайцы имеют только 1,8%.

Некоторые аналитики отмечают, что поскольку компания Apple хочет быть конкурентоспособной на рынке, понижение цен на продукцию, снижение себестоимости цепочки поставок приводит к тому, что поставщики вынуждены работать сверхурочно, прибегать к использованию детского труда, вычитать зарплату работников, загрязнять среду и т.д. В целом, главным «виновником» все же является международная компания Apple. -о-

Компания Apple впервые опубликовала список своих поставщиков

История бренда Apple — История рекламы

Легендарная компьютерная компания была создана в 1976 году. У ее истоков стоят три основателя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн.

Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года.

Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом  Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам.

Первые удачные рекламные кампании для Apple создавало рекламное агентство Regis McKenna, принявшее заказ от молодой компании только благодаря исключительной настойчивости Стива Джобса, заявившего, что не покинет офис агентства, пока Реджис не согласится работать с ними. Примечательно то, что первая печатная реклама Apple появилась в журнале Playboy. Это было связано с тем, что в те годы персональные компьютеры были мало распространены, поэтому целевой аудиторией компании выступали интересующиеся техникой специалисты, инженеры – главным образом, мужчины.

Основным продуктом компании в тот период становится компьютер Apple II, именно на его долю приходятся практически все продажи компании. Правильное позиционирование Apple II имело значение не меньшее, чем качество этого продукта. Он позиционировался как домашний компьютер, и не противопоставлял себя IBM  на корпоративном рынке, как большинство других. Кроме того, принты компании обладали высокой информативностью, они подробно объясняли людям, какими преимуществами и достоинствами обладает продукт, что опять-таки было важным в то время, когда компьютеры еще были не столь распространены. Особенно знаменитым в этом плане стал принт «Tell me what Apple can do».

Знаковым для Apple и для рекламной индустрии становится 1984 год – год создания нового продукта компании – Macintosh и одного из лучших рекламных роликов за всю историю рекламы – «1984». Macintosh стал первым компьютером с графическим интерфейсом и манипулятором мышь. Ролик «1984» был создан крупным американским кинорежиссером Ридли Скоттом («Гладиатор», «Солдат Джейн», «Черный ястреб» и другие), впрочем, к тому времени не имевший в арсенале большого количества фильмов. Ролик, снятый им для Macintosh, имел огромный успех. В основу сюжета был положен роман-антиутопия Джорджа Оруэлла «1984»: в роли «большого брата» показана IBM, а в роли единственной надежды на избавление от серой безликой массы — Apple Macintosh. Сильное впечатление произвело также то, что ролик был показан всего один  раз — во время финала американского Суперкубка по футболу. Этого оказалось достаточным для создания огромного общественного резонанса. Симпатии общества были на стороне Apple – небольшой компании, противопоставившей себя компьютерному гиганту IBM с очень жесткой корпоративной культурой. В том же 1984 году совет директоров компании принимает решение об увольнении Стива Джобса.

Рекламный ролик Apple «1984» 1984 год.

1985 год становится для Apple крайне неудачным в плане рекламы – ролик компании «Лемминги» с треском проваливается. Некоторый расцвет компании при ее новом главе – Джоне Скалли – впоследствии сменяется периодом застоя. Конец 80-х годов отмечен борьбой с IBM за корпоративный рынок. Среди множества новых принтов и роликов этого периода можно выделить ролик, разработанный с целью продвижения первого карманного компьютера Apple Newton, однако сам продукт не имел успеха. В 1995 году на рынке появляется операционная система Microsoft Windows 95, которая в считанные годы завоевывает сердца пользователей. Apple в это же время выпускает рекламный ролик, высмеивающим Microsoft. Однако дела и продукция Apple в то время оставляют желать лучшего.

Рекламный ролик Apple «Lemmings» 1985 год.

В целом, это были не лучшие времена для Apple: в 90-е годы компания вообще могла перестать существовать. Но все меняется в 1997 году, когда в Apple вернулся Стив Джобс.

В связи с возвращением Джобса на компанию возлагали большие надежды. Первый удачный ход не заставил себя ждать – это был компьютер iMac.  Он стал очень интересным решением, объединившим в себе монитор и корпус – достаточно сильное нововведение в компьютерной индустрии того времени. Не менее успешна и реклама того периода: она характеризуется всемирно известной рекламной «Think Different» («Думай иначе»). Основная идея кампании принадлежала креативному директору агентства Chiat/Day. Он полностью разработал концепцию «Think Different» за одним исключением: изначально в рекламе планировалось использовать образы известных режиссеров. Джобс настоял на том, чтобы вместо них в ролик были включены известные всему миру деятели из различных отраслей, такие как Альберт Эйнштейн, Ричард Брэнсон, Пабло Пикассо и др.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1997 год.

Think Different быстро стала культовой рекламой. Текст за кадром был выполнен в прекрасном стиле, и сумел вдохновить многих людей. Этот период принято считать возрождением Apple. И если успешный продукт был основой, то реклама стала рупором, который оповещал всех о том, что Apple возвращается. Рекламные критики не оставили данную работу без наград:  Think Different получил серебро в Каннах.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1998 год.

Дальнейшая реклама Apple была чрезвычайно стильной, и крайне удачно представляла продукцию компании. Многие компании, включая Sony и Dell, копировали самые лучшие идеи Apple. В  2002 году Apple изменила рекламную модель, запустив кампанию Switch, в которой обычные люди рассказывали о том, что перешли на компьютер Mac, и  почему они это сделали.

Сегодня Apple более всего известна знаменитой и несколько скандальной серией роликов (и не только роликов) под названием «Mac vs. PC»  — противостояние Apple и Microsoft. Все новые ролики «Mac vs. PC» молниеносно расходятся по сети, вызывая вирусный эффект (этому способствует многомиллионная аудитория, сформировавшееся вокруг Apple).

Стоит заметить, что обычно в роликах Apple старается уколоть не столько весь мир PC, сколько компанию Microsoft с ее операционной системой Windows, что ей вполне удается. При этом «Mac vs. PC» уже вышла за пределы одних только видероликов. Часто героев рекламы можно увидеть на интерактивных баннерах, например, на том же New York Times. В Каннах «Mac vs. PC» множество раз удостаивалась чести получить ту или иную награду.

Рекламный ролик Apple «Mac vs. PC» 2009 год.

В ответ Microsoft выпустила серию роликов, в которых простые люди говорили о том, что пользуются компьютерами PC (I am a PC). Потом они рассказывали про свою профессию. Здесь и школьный учитель из Африки, и врач, предприниматель, архитектор, дизайнер и другие. Таким образом Microsoft достойно парировала выпады Apple.

На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии — производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения. Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.

 

Apple Inc. | История, продукция, штаб-квартира и факты

Apple Inc. , ранее Apple Computer, Inc. , американский производитель персональных компьютеров, смартфонов, планшетных компьютеров, компьютерной периферии и компьютерного программного обеспечения. Это была первая успешная компания по производству персональных компьютеров и популяризатор графического пользовательского интерфейса. Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния.

Британская викторина

Компьютеры и технологии. Викторина

Компьютеры размещают веб-сайты, состоящие из HTML, и отправляют текстовые сообщения так же просто, как…РЖУ НЕ МОГУ. Примите участие в этой викторине и позвольте некоторым технологиям подсчитать ваш результат и раскрыть вам содержание.

Гаражный стартап

Apple Inc. зародилась в давней мечте Стивена Возняка построить собственный компьютер — мечте, которая внезапно стала реальностью с появлением в 1975 году первого коммерчески успешного микрокомпьютера Altair 8800 , который шел в комплекте и использовал недавно изобретенный микропроцессорный чип. Воодушевленный своими друзьями из Homebrew Computer Club, группы в районе залива Сан-Франциско, сосредоточенной вокруг Альтаира, Возняк быстро придумал план своего собственного микрокомпьютера.В 1976 году, когда компания Hewlett-Packard, где Возняк был инженером-практикантом, не проявила интереса к его конструкции, Возняк, которому тогда было 26 лет, вместе с бывшим одноклассником средней школы, 21-летним Стивом Джобсом, перенесли производство. операции в семейном гараже Джобсов. Джобс и Возняк назвали свою компанию Apple. В качестве оборотных средств Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen, а Возняк — свой программируемый калькулятор. Их первая модель была просто работающей печатной платой, но по настоянию Джобса версия 1977 года представляла собой автономную машину в пластиковом корпусе, изготовленном по индивидуальному заказу, в отличие от стальных ящиков других ранних машин.Этот Apple II также предлагал цветной дисплей и другие функции, которые сделали создание Возняка первым микрокомпьютером, который понравился обычному человеку.

Коммерческий успех

Несмотря на то, что Джобс был дерзким новичком в бизнесе, внешность которого все еще несла следы его хиппи-прошлого, Джобс понимал, что для роста компании потребуется профессиональное управление и существенное финансирование. Он убедил Региса МакКенну, известного специалиста по связям с общественностью полупроводниковой промышленности, представлять компанию; он также получил инвестиции от Майкла Марккулы, богатого ветерана корпорации Intel, который стал крупнейшим акционером Apple и влиятельным членом совета директоров Apple.Компания мгновенно добилась успеха, особенно после того, как Возняк изобрел дисковый контроллер, который позволил добавить недорогой дисковод для гибких дисков, который сделал хранение и поиск информации быстрым и надежным. Имея место для хранения и обработки данных, Apple II стал компьютером, который выбирают легионы программистов-любителей. В частности, в 1979 году два бостонца — Дэн Бриклин и Боб Франкстон — представили первую электронную таблицу для персонального компьютера, VisiCalc, создав то, что позже будет известно как «приложение-убийца»: программное обеспечение, настолько полезное, что оно способствует продажам оборудования.

В то время как VisiCalc открыла малый бизнес и потребительский рынок для Apple II, другим важным ранним рынком были учреждения начального образования. Благодаря сочетанию агрессивных скидок и пожертвований (и отсутствия какой-либо конкуренции на раннем этапе) Apple смогла занять доминирующее положение среди образовательных учреждений, что способствовало доминированию своей платформы в программном обеспечении для начальной школы вплоть до 1990-х годов.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас

Конкуренция со стороны IBM

Прибыль и размер Apple росли историческими темпами: к 1980 году чистая прибыль компании превысила 100 миллионов долларов, и в ней работало более 1000 сотрудников. Его публичное размещение акций в декабре было крупнейшим с 1956 года, когда компания Ford Motor Company стала публичной. (Действительно, к концу 1980 года оценка Apple почти на 2 миллиарда долларов была выше, чем у Форда.) Однако вскоре Apple столкнется с конкуренцией со стороны ведущего игрока компьютерной индустрии, International Business Machines Corporation.IBM ждала роста рынка персональных компьютеров, прежде чем в 1981 году представить свою собственную линейку персональных компьютеров, IBM PC. IBM нарушила свою традицию использования только проприетарных аппаратных компонентов и программного обеспечения и построила машину из легкодоступных компонентов, включая Микропроцессор Intel и использовала DOS (дисковая операционная система) от корпорации Microsoft. Поскольку другие производители могли использовать те же аппаратные компоненты, которые использовала IBM, а также лицензировать DOS от Microsoft, разработчики нового программного обеспечения могли рассчитывать на широкий рынок IBM PC-совместимых для своего программного обеспечения.Вскоре у новой системы появилось собственное приложение-убийца: электронная таблица Lotus 1-2-3, которая мгновенно завоевала популярность в бизнес-сообществе — рынок, на который Apple II не смог проникнуть.

Macintosh и первый доступный графический интерфейс

У Apple был собственный план восстановления лидерства: создание сложных компьютеров нового поколения, которые будут значительно проще в использовании. В 1979 году Джобс возглавил группу инженеров, которые ознакомились с инновациями, созданными в Исследовательском центре (PARC) корпорации Xerox в Пало-Альто (Калифорния).Там им был показан первый функциональный графический интерфейс пользователя (GUI) с экранными окнами, указательным устройством, известным как мышь, и использованием значков или изображений для замены неудобных протоколов, необходимых для всех других компьютеров. Apple немедленно воплотила эти идеи в двух новых компьютерах: Lisa, выпущенном в 1983 году, и более дешевом Macintosh, выпущенном в 1984 году. Джобс сам взял на себя последний проект, настаивая на том, что компьютер должен быть не просто отличным, но «безумно отличным». Результатом стало откровение — идеально созвучное нетрадиционной, научно-фантастической телевизионной рекламе, которая представила Macintosh во время трансляции Суперкубка 1984 года — компьютер за 2500 долларов, не похожий ни на один из предыдущих.

Как Apple стала такой большой?

2 августа 2018 года Apple вошла в историю, став первой публичной американской компанией, оцениваемой по рыночной капитализации в 1 триллион долларов. В августе 2020 года компания снова побила рекорды, став первой американской компанией, достигшей рыночная капитализация составляет 2 триллиона долларов. По состоянию на начало октября 2020 года Apple (AAPL) находилась чуть ниже этого уровня.

С 2010 года Apple была одной из самых ценных компаний в мире и много лет после этого оставалась на вершине или рядом с ней.Причина, по которой Apple так высоко ценится, на первый взгляд проста: компания производит популярные продукты с большой прибылью. Однако любопытный читатель, который копнет немного глубже, найдет ошибки, свергнутые генеральные директора и многое другое. В этой статье мы рассмотрим историю успеха Apple.

Ключевые выводы

• Стив Джобс и Стив Возняк стали соучредителями Apple в 1977 году, представив сначала Apple I, а затем Apple II.
• Apple стала публичной в 1980 году, но Джобс в конце концов ушел — только чтобы триумфально вернуться через несколько лет.
• Успех Apple заключается в стратегическом видении, которое выходит за рамки простых настольных компьютеров и включает мобильные устройства и носимые устройства.
• И производительность, и дизайн являются ключевыми драйверами бренда Apple и его постоянного успеха.

От Apple I до Стива Джобса 2.0

Чтобы понять, почему Apple стала такой успешной, необходимо оглянуться на ее истоки и историю. От первого компьютера Apple (Apple I, который был просто материнской платой без монитора и клавиатуры) до новейших iWatch — вот краткий обзор хронологии инновационных продуктов Apple.

Apple, основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, начала заниматься производством комплектных компьютеров с Apple I. Этот начальный производственный цикл сейчас популярен как предмет коллекционирования. Однако в первую очередь его запомнят за то, что он помог компании получить достаточно капитала для создания Apple II в 1977 году — в том же году, когда была официально зарегистрирована Apple. Возняк в первую очередь построил оба этих компьютера, а Джобс занимался маркетингом.

Apple II обеспечивал прибыль компании до середины 1980-х годов, несмотря на то, что аппаратное обеспечение оставалось в основном прежним.Apple предприняла попытки обновления, такие как Apple III и Apple Lisa, но они не получили коммерческого распространения. Хотя Apple II все еще продавался, у Apple как компании были проблемы, когда начались 1980-е.

Выпуск Macintosh в 1984 году стал для Apple шагом вперед. Однако за годы, прошедшие между Apple II и Macintosh, IBM догнала. Разочаровывающие доходы от Macintosh и внутренняя борьба за контроль привели к тому, что совет директоров Apple уволил Джобса в пользу Джона Скалли (некоторые источники говорят, что Джобс решил уйти).Взаимодействие с другими людьми

В любом случае, Джобс работал в NeXT Inc. после ухода из Apple. При Скалли Apple начала расширять линейку продуктов.

Скалли занимал пост генерального директора Apple до 1993 года. В те годы Apple демонстрировала уверенный рост. Были созданы новые продукты, в том числе лазерные принтеры, Macintosh Portable, PowerBooks, Newton и многое другое. Продукты Apple продолжали продаваться с наценкой, поэтому маржа была для Apple щедрой и привела к сильным финансовым результатам. Однако в тот же период более дешевые компьютеры под управлением Windows обслуживали гораздо более крупный средний рынок, в то время как Windows также выиграла от мощных процессоров Intel.По сравнению с этим Apple, казалось, тянула время.

Два генеральных директора, Майкл Спиндлер и Гил Амелио, не смогли переломить ситуацию с безжалостным распространением систем, работающих под управлением операционных систем Microsoft. Новая операционная система Microsoft, Windows, становилась отраслевым стандартом, а Apple Macintosh подала признаки старения. В конце концов Амелио приступил к решению некоторых из этих проблем, купив NeXT Inc. — компанию, которой руководит не кто иной, как основатель Apple Стив Джобс.

Генеральный директор «Второй шанс»

Начиная с Macintosh, Apple была либо отражением, либо реакцией на Стива Джобса.В Macintosh Apple пыталась создать машину, которая сделала бы вычисления простыми и приятными. В частности, Джобс стремился создать такой пользовательский интерфейс, который убедил бы всех купить Mac.

Джобс считал, что действительно революционный продукт не может зависеть от потребностей и желаний клиентов. Он думал, что покупатели не смогут понять ценность продукта, пока не начнут им пользоваться. К сожалению, в 1985 году Джобс опередил свое время — ровно на 12 лет раньше своего времени.

Когда Джобс сверг Амелио и снова взял бразды правления Apple в 1997 году, аппаратное обеспечение соответствовало его видению цифровых технологий.Он запустил iMac с сильной маркетинговой кампанией под слоганом «Думай иначе». Хотя Джобсу часто приписывают то, что он потратил деньги и время на маркетинг, отличный маркетинг и брендинг всегда были ключом к росту Apple. Настоящая разница между iMac и всеми предшествующими ему продуктами заключалась в красоте и дизайне.

Это не была башня и монитор, как любой другой ПК на рынке. IMac выглядел почти как шлем гонщика, сфотографированный на высокой скорости, с экрана ускользало красочное пятно.В 1998 году iMac был самой эстетичной машиной на рынке. Это был компьютер, о котором они не знали, пока не увидели его. Он был элегантен и, благодаря обновлению ОС, удобен в использовании.

iEcosystem

IMac был только началом, поскольку Apple выпустила ряд хитовых продуктов, которые отразили новый акцент на элегантности и удобстве использования. К ним относятся iBook, iPod, iPhone, MacBook Air и iPad. IPod стал убийцей категории MP3-плееров, а iPhone, по сути, был запущен, а затем доминировал на рынке смартфонов.Затем iPad каким-то образом убедил миллионы людей в том, что им нужен еще один экран для просмотра контента.

Все эти устройства воспринимались как лучшие по качеству — и, конечно, по дизайну — чем продукты конкурентов. Джобс упорно занимался дизайном и ввел всю культуру Apple в искусство дизайна.

Еще один момент, к которому он вернул Apple во время своего второго пребывания в должности, — это простота использования. После нескольких минут использования колесика на iPod или нажатия значков на iPad эти новые формы управления стали частью простоты, которая делает Apple привлекательной.Теперь каждое обновление продукта от Apple с нетерпением ждут СМИ и широкая общественность, в дополнение к фанатам, которые у компании были с самого начала.

Что еще более важно, все эти продукты перевели Apple на новую бизнес-модель создания тесной экосистемы оборудования, программного обеспечения и контента. Apple создавала iTunes не для того, чтобы быть простой программой для пользователей для передачи файлов MP3 на iPod, как это было в случае с предложениями многих других производителей. Вместо этого компания атаковала концепцию альбома, разбив их на песни, которые будут продаваться по отдельности за небольшую часть цены всего альбома.

То же самое произошло и с программным обеспечением. Многие популярные компьютерные функции могут быть реализованы на мобильных устройствах Apple с помощью урезанных приложений, которые, конечно же, доступны в магазине Apple App Store.

Будучи первым крупным игроком на многих из этих рынков, Apple построила стадион и установила правила игры. Когда вы платите за книги, фильмы, приложения или музыку на устройстве Apple, Apple получает скидку. Конечно, этот бизнес не приносит такой большой прибыли, как продажа iPhone или iPad, где наценка намного больше.

Тем не менее, именно контент, который вы покупаете через Apple, заставляет многих людей снова покупать Apple, когда их i-устройства устаревают. Таким образом, контентная часть экосистемы окупается для Apple как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. После перехода на Apple из-за дизайна или простоты именно интеграция с вашим контентом удерживает вас там.

Эпоха пост-рабочих мест

Стив Джобс умер от рака поджелудочной железы в 2011 г. Незадолго до своей смерти занимая пост генерального директора, Стив Джобс передал бразды правления компанией Тиму Куку.Тем не менее, эпоха после Джобса в Apple по многим показателям оказалась успешной. Apple продолжала оставаться доминирующей технологической компанией как по доле рынка, так и по цене акций.

Некоторые аналитики считают, что без Джобса в качестве творческой силы Apple стала исключительно итеративной в своих технологических выпусках, а не преобразованием. Основным выпуском эпохи после Джобса стали Apple Watch. Фирма также создала устройства Apple TV и запустила сервис потокового видео по запросу Apple TV +.

В отсутствие революционного нового продукта Apple в значительной степени полагается на производственный цикл iPhone, чтобы обеспечить свой финансовый успех. Критики говорят, что без Стива Джобса у руля Apple в последние годы потеряла свои инновационные преимущества и использует свой бренд для увеличения продаж.

Компания по-прежнему производит одни из лучших продуктов с наиболее интегрированной экосистемой. Однако разрыв между Apple и такими конкурентами, как Samsung и Google, больше не был таким заметным, как раньше.Действительно, такие компании, как Samsung, были готовы взять на себя лидерство, когда дело касалось инновационных продуктов в некоторых категориях.

Apple в 20-е годы

Рыночная капитализация Apple достигла нового максимума в 2020 году, поскольку компания добилась определенных успехов и поставила новые цели на будущее. Доходы компании от носимых технологий, таких как Apple Watch, установили новые рекорды. Доходы Apple от услуг также выросли до рекордных значений во время пандемии коронавируса, поскольку бесконтактные платежные системы, такие как Apple Pay, стали более популярными.

Apple также объявила о двух основных изменениях в Mac в 2020 году. Во-первых, Apple переводит Mac с процессоров Intel на свои собственные чипы, разработанные специально для этого. Новые процессоры Apple основаны на процессорах iPhone и iPad, что делает их более энергоэффективными. Новые чипы могут увеличить время автономной работы ноутбуков Apple и увеличить вычислительную мощность по сравнению с ПК.

Во-вторых, Apple меняет macOS, чтобы разработчики могли запускать приложения iOS и iPadOS на Mac без изменений.Это значительно расширит количество приложений, доступных на Mac, и сделает его более конкурентоспособным по сравнению с ПК.

Итог

Вполне вероятно, что вы читаете эту статью либо на устройстве Apple, либо рядом с ним. Возможно, вы делаете это на MacBook Air, слушаете iPod touch и время от времени просматриваете новейшие часы Apple Watch в поисках предупреждений с вашего iPhone. Причина этого — и успеха Apple — в том, что ее устройства красивы на вид и ими приятно пользоваться.Вот почему у компании такой мощный бренд и высокая оценка акций.

Маркетинг помогает, а безумие СМИ и фанатов никогда не повредит. Однако успех Apple определяется качеством продуктов. Добавьте к этому iEcosystem, благодаря которой оставаться с Apple намного проще, чем пробовать что-то новое, и вы получите компанию, которую Уоррен Баффет назвал экономическим рвом. Неудивительно, что Баффет много вложил в Apple.

История компьютеров Apple

Прежде чем стать одной из самых богатых компаний в мире, Apple Inc.был крошечным стартапом в Лос-Альтос, Калифорния. Соучредители Стив Джобс и Стив Возняк, бросившие колледж, хотели разработать первый в мире удобный персональный компьютер. В итоге их работа произвела революцию в компьютерной индустрии и изменила лицо потребительских технологий. Вместе с технологическими гигантами, такими как Microsoft и IBM, Apple помогла сделать компьютеры частью повседневной жизни, положив начало цифровой революции и информационной эре.

Ранние годы

Apple Inc.- первоначально известная как Apple Computers — началась в 1976 году. Основатели Стив Джобс и Стив Возняк работали в гараже Джобса в его доме в Лос-Альтос, Калифорния. 1 апреля 1976 года они представили Apple 1, настольный компьютер, который представлял собой единую материнскую плату, предварительно собранную, в отличие от других персональных компьютеров той эпохи.

Apple II был представлен примерно годом позже. Модернизированная машина включала в себя встроенную клавиатуру и корпус, а также слоты расширения для подключения дисководов гибких дисков и других компонентов.Apple III был выпущен в 1980 году, за год до того, как IBM выпустила персональный компьютер IBM. Технические сбои и другие проблемы с машиной привели к отзыву и нанесению ущерба репутации Apple.

Первым домашним компьютером с графическим интерфейсом пользователя или графическим пользовательским интерфейсом — интерфейсом, который позволяет пользователям взаимодействовать с визуальными значками — был Apple Lisa. Самый первый графический интерфейс был разработан корпорацией Xerox в ее исследовательском центре в Пало-Альто (PARC) в 1970-х годах. Стив Джобс посетил PARC в 1979 году (после покупки акций Xerox) и был впечатлен и находился под сильным влиянием Xerox Alto, первого компьютера с графическим интерфейсом пользователя.Однако эта машина была довольно большой. Джобс адаптировал эту технологию для Apple Lisa, компьютера, достаточно маленького, чтобы поместиться на рабочем столе.

Spiderstock / Getty Images

Компьютер Macintosh

В 1984 году Apple представила свой самый успешный продукт — Macintosh, персональный компьютер со встроенным экраном и мышью. Машина имела графический интерфейс, операционную систему, известную как System 1 (самая ранняя версия Mac OS), и ряд программ, включая текстовый процессор MacWrite и графический редактор MacPaint.The New York Times сообщила, что Macintosh стал началом «революции в области персональных компьютеров».

В 1985 году Джобс был вынужден покинуть компанию из-за разногласий с генеральным директором Apple Джоном Скалли. Затем он основал NeXT Inc., компанию по производству компьютеров и программного обеспечения, которая позже была куплена Apple в 1997 году.

В течение 80-х годов Macintosh претерпел множество изменений. В 1990 году компания представила три новые модели — Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi — все они были меньше и дешевле, чем исходный компьютер.Год спустя Apple выпустила PowerBook, самую раннюю версию портативного компьютера компании.

Getty Images / Getty Images

iMac и iPod

В 1997 году Джобс вернулся в Apple в качестве временного генерального директора, а через год компания представила новый персональный компьютер iMac. Аппарат стал культовым благодаря полупрозрачному пластиковому корпусу, который со временем стал выпускаться в самых разных цветах. IMac был сильным продавцом, и Apple быстро приступила к разработке набора цифровых инструментов для своих пользователей, включая музыкальный проигрыватель iTunes, видеоредактор iMovie и фоторедактор iPhoto.Они были доступны в виде пакета программного обеспечения, известного как iLife.

В 2001 году Apple выпустила свою первую версию iPod, портативного музыкального плеера, который позволял пользователям хранить «1000 песен в кармане». Более поздние версии включали такие модели, как iPod Shuffle, iPod Nano и iPod Touch. К 2015 году Apple продала 390 миллионов устройств.

serts / Getty Images

iPhone

В 2007 году Apple расширила свое присутствие на рынке бытовой электроники, выпустив iPhone, смартфон, который был продан более 6 миллионов единиц.Более поздние модели iPhone добавили множество функций, включая GPS-навигацию, Touch ID и распознавание лиц, а также возможность снимать фото и видео. В 2017 году Apple продала 223 миллиона iPhone, что сделало устройство самым продаваемым технологическим продуктом года.

Под руководством генерального директора Тима Кука, который возглавил Apple после смерти Джобса в 2011 году, компания расширилась, выпустив новое поколение iPhone, iPad, iMac и MacBook, а также новые продукты, такие как Apple Watch и HomePod.В 2018 году технологический гигант стал первой американской компанией с капиталом в 1 триллион долларов.

Стив Джобс: выдающаяся карьера

Соучредитель Apple Computer Inc.
Год основания: 1976

« Мы начали, чтобы компьютер оказался в руках обычных людей, и нам удалось превзойти наши самые смелые мечты. » — Стив Джобс

Представление Стива Джобса о «компьютере для всех нас» вызвало революцию в области ПК и сделало Apple иконой американского бизнеса.Но где-то по пути видение Джобса затуманилось — некоторые говорят, из-за его эго — и его выгнали из компании, которую он помог основать. Мало кто не согласится с тем, что Джобс действительно препятствовал росту Apple, но без него компания потеряла чувство направления и новаторский дух. После почти 10 лет резкого падения продаж Apple обратилась за помощью к своему дальновидному основателю, и немного постарше и мудрее Джобс спроектировал один из самых удивительных поворотных моментов 20-го века.

Приемный сын Маунтин-Вью, Калифорния.Машинист, Стив Джобс рано проявил интерес к электронике и гаджетам. В старшей школе он смело позвонил соучредителю и президенту Hewlett-Packard Уильяму Хьюлетту, чтобы попросить запчасти для школьного проекта. Впечатленный Джобсом, Hewlett не только дал ему запчасти, но и предложил ему летнюю стажировку в Hewlett-Packard. Именно там Джобс познакомился и подружился со Стивом Возняком, молодым инженером, который был на пять лет старше его и имел склонность к мелочам.

После окончания средней школы Джобс поступил в Рид-колледж в Портленде, штат Орегон.но бросил учебу через один семестр. Он был очарован восточным спиритизмом и подрабатывал проектированием видеоигр для Atari, чтобы профинансировать поездку в Индию для изучения восточной культуры и религии. «Стив был трудным, но ценным», — сказал San Jose Mercury News соучредитель Atari Нолан Бушнелл. Он очень часто был самым умным парнем в комнате, но он давал людям знать об этом ». Не принимая душ в течение нескольких дней и постоянно критикуя своих коллег, Джобс отталкивает настолько многих коллег, что Бушнелл заставлял Джобса работать ночную смену, чтобы не мешать. взаимодействовать с другими работниками.

Связано: Стив Джобс: выдающаяся карьера

Когда Джобс вернулся в США, он возобновил дружбу с Возняком, который пытался создать небольшой компьютер. Для Возняка это было просто хобби, но дальновидный Джобс осознал маркетинговый потенциал такого устройства и убедил Возняка сотрудничать с ним. В 1975 году 20-летние Джобс и Возняк открыли магазин в гараже родителей Джобса, окрестили предприятие Apple, и начали работу над прототипом Apple I.Чтобы заработать 1350 долларов капитала, которые они использовали для создания Apple, Стив Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen, а Стив Возняк продал свой калькулятор Hewlett-Packard.

Хотя Apple I продавался в основном любителям, он принес достаточно денег, чтобы позволить Джобсу и Возняку улучшить и усовершенствовать свой дизайн. В 1977 году они представили Apple II — первый персональный компьютер с цветной графикой и клавиатурой. Разработанный для новичков удобный Apple II имел огромный успех, положив начало эре персональных компьютеров.Продажи за первый год превысили 3 миллиона долларов. Два года спустя продажи выросли до 200 миллионов долларов.

Но к 1980 году блеск Apple начал ослабевать. Усиление конкуренции в сочетании с менее звездными продажами Apple III и его последующего продукта, LISA, привело к тому, что компания потеряла почти половину своего рынка в пользу IBM. Столкнувшись с падением продаж, Джобс представил Apple Macintosh в 1984 году. Первый персональный компьютер с графическим пользовательским интерфейсом, управляемым с помощью мыши, Macintosh стал настоящим прорывом с точки зрения простоты использования.Но маркетинг, стоящий за этим, был несовершенным. Джобс представлял Mac как домашний компьютер, но при цене 2495 долларов он был слишком дорогим для потребительского рынка. Когда потребительские продажи не оправдали прогнозов, Джобс попытался представить Mac как компьютер для бизнеса. Но с небольшим объемом памяти, без жесткого диска и без сетевых возможностей Mac практически не обладал всеми функциями, которые требовались корпоративной Америке.

Для Джобса такой поворот событий обернулся серьезными проблемами. Он столкнулся с советом директоров Apple, и в 1983 году был изгнан из совета генеральным директором Джоном Скалли, которого Джобс лично выбрал, чтобы помочь ему управлять Apple.Лишенный всякой власти и контроля, Джобс в конце концов продал свои акции Apple и ушел в отставку в 1985 году.

По теме: Как однажды сказал Стив Джобс: «Люди со страстью могут изменить мир»

Позже в том же году, используя часть На деньги от продажи акций Джобс основал NeXT Computer Co. с целью создания революционного компьютера, который произвел бы революцию в исследованиях и высшем образовании. Представленный в 1988 году компьютер NeXT может похвастаться множеством инноваций, включая особенно высокую скорость обработки, исключительную графику и привод оптических дисков.Но по цене 9950 долларов NeXT был слишком дорогим, чтобы привлечь достаточно продаж, чтобы удержать компанию на плаву. Не испугавшись, Джобс переключил внимание компании с аппаратного на программное обеспечение. Он также начал уделять больше внимания своему другому бизнесу, Pixar Animation Studios, которую он приобрел у Джорджа Лукаса в 1986 году.

После заключения сделки с Disney о трех картинах, Джобс решил создать первый в истории полнометражный фильм с компьютерной анимацией. . «История игрушек» создавалась за четыре года и стала настоящим хитом, когда вышла в ноябре 1995 года.Воодушевленный этим успехом, Джобс вывел Pixar на биржу в 1996 году, и к концу первого дня торгов его 80-процентная доля в компании стоила 1 миллиард долларов. После почти 10 лет борьбы Джобс, наконец, добился большого успеха. Но лучшее было еще впереди.

Через несколько дней после появления Pixar на фондовом рынке Apple купила NeXT за 400 миллионов долларов и повторно назначила Джобса в совет директоров Apple в качестве советника председателя и генерального директора Apple Гилберта Ф. Амелио. Со стороны Apple это был акт отчаяния.Поскольку им не удалось разработать операционную систему Macintosh следующего поколения, доля компании на рынке ПК упала до 5,3%, и они надеялись, что Джобс поможет изменить положение компании.

В конце марта 1997 года Apple объявила о квартальном убытке в размере 708 миллионов долларов. Три месяца спустя Амелио ушел в отставку, и Джобс занял пост временного генерального директора. Вновь возглавив Apple, Джобс заключил сделку с Microsoft, чтобы обеспечить выживание Apple. По условиям соглашения Microsoft инвестировала 150 миллионов долларов в неголосующий миноритарный пакет акций Apple, и компании согласились «сотрудничать по нескольким направлениям продаж и технологий.«Затем Джобс установил микропроцессор G3 PowerPC на все компьютеры Apple, что сделало их быстрее, чем конкурирующие ПК Pentium. Он также возглавил разработку iMac, новой линейки доступных домашних настольных компьютеров, которая дебютировала в августе 1998 года и получила восторженные отзывы. Under Jobs ‘Apple быстро вернулась к прибыльности и к концу 1998 года достигла продаж в 5,9 млрд долларов.

Несмотря ни на что, Стив Джобс вытащил компанию, которую он основал и которую любил, с краю пропасти. Apple снова была здоровой и росла. такие прорывные продукты, которые сделали имя Apple синонимом инноваций.

Но инновации Apple только начинались. В течение следующего десятилетия компания выпустила ряд революционных продуктов, в том числе портативный цифровой аудиоплеер iPod в 2001 году, онлайн-рынок под названием Apple iTunes Store в 2003 году, телефон iPhone в 2007 году и планшетный компьютер iPad в 2010 году. дизайн и функциональность этих устройств нашли отклик у пользователей по всему миру.

По теме: 10 вдохновляющих биографий бизнес-лидеров, которые необходимо прочитать

Несмотря на свои профессиональные успехи, Джобс боролся с проблемами со здоровьем.В середине 2004 года он объявил в электронном письме сотрудникам Apple, что перенес операцию по удалению раковой опухоли из поджелудочной железы. В январе 2011 года после трансплантации печени Джобс заявил, что берет отпуск по болезни в Apple, но сказал, что продолжит работу в качестве генерального директора и «будет участвовать в принятии важных стратегических решений для компании».

Восемь месяцев спустя, 24 августа, совет директоров Apple объявил, что Джобс ушел с поста генерального директора и его заменит главный операционный директор Тим Кук.Джобс сказал, что останется в компании в качестве председателя.

«Я всегда говорил, что если когда-нибудь наступит день, когда я больше не смогу соответствовать своим обязанностям и ожиданиям в качестве генерального директора Apple, я первым сообщу вам об этом», — сказал Джобс в письме о своей отставке. «К сожалению, этот день настал».

В октябре 2011 года Джобс скончался в возрасте 56 лет из-за осложнений, связанных с раком поджелудочной железы. Джобс однажды назвал себя «безнадежным романтиком», который просто хотел изменить ситуацию.Совершенно уместно, как архетипический романтический герой, который стремится к величию, но терпит неудачу, только чтобы обрести мудрость и зрелость в изгнании, более старый и мудрый Стив Джобс возвратился с триумфом, чтобы спасти свое королевство.

Связано: 10 обязательных к просмотру документальных фильмов для предпринимателей

Редактор по технологиям Джейсон Фелл и редактор исследований Кэролайн Сан внесли свой вклад в этот отчет.

Калифорния — Энциклопедия Нового Света

902 Английский (только) 57.6%
Испанский 28,2% ^[2] (9-е)

Штат Калифорния
Название штата Флаг Seal Девиз (ы): Eureka [1]
Официальный язык (и)	Английский 902 Разговорный язык
Столица	Сакраменто
Самый большой город	Лос-Анджелес
Самый большой город в Анхелес
Площадь	3-е место
— Всего	163 696 кв. Миль (423 970 км²)
— Ширина	250 миль (400 км) 902 — 902 902 902 902 902 миль (1240 км)
-% воды	4.7
— Широта	32 ° 32 ′ с.ш. до 42 ° N
— Долгота	114 ° 8 ′ з.д. до 124 ° 26 ′ з.д.
Население	Ранжировано в США
— Всего	37 691 912 (оценка 2011 г.). [3]
— Плотность	242 / кв. Миля (93,3 / км 2 ) Занял 11 место в США
— Средний доход	61 021 долл. США
Высота
— Самая высокая точка	Mount Whitney [4] [5] [6] 14,505 футов (4421.0 м)
— Среднее	2900 футов (880 м)
— Самая низкая точка	Бассейн Бэдуотер в Долине Смерти [4] [5] −282 [7] футов (-86,0 м)
Прием в Союз	9 сентября 1850 г. (31-е)
Губернатор	Джерри Браун (Д)
Губернатор
2 Ньюсом (Д) [8]
U.S. Senators	Дайан Файнштейн (D) Барбара Боксер (D)
Часовой пояс	Тихоокеанский регион: UTC-8 / -7
Сокращения	CA Калифорния.
Веб-сайт	ca.gov/

Калифорния — штат на западном побережье США, расположенный вдоль Тихого океана. Это самый густонаселенный штат в стране. Четыре крупнейших города — это Лос-Анджелес, Сан-Диего, Сан-Франциско и Сан-Хосе.Более трех четвертей населения Калифорнии проживает в мегаполисах трех крупнейших городов. Штат известен своим разнообразным климатом и географией, а также разнообразным населением. Примерно половина его земли находится в федеральной собственности, а национальные парки и заповедники разбросаны по всему штату. Замечательные физические контрасты определяют состояние. Здесь расположены как самая высокая (гора Уитни в хребте Сьерра-Невада), так и самая низкая (Долина Смерти) точки в 48 соседних штатах.В центре штата находится Центральная долина, одна из самых продуктивных сельскохозяйственных территорий в мире.

Калифорния богата природными ресурсами. Калифорнийская золотая лихорадка (1848-1855) резко изменила Калифорнию, вызвав большой приток людей и устойчивый экономический бум. Начало двадцатого века ознаменовалось тем, что Лос-Анджелес стал центром индустрии развлечений, в дополнение к росту большого туристического сектора в штате. Наряду с сельским хозяйством, другие отрасли включают аэрокосмическую, нефтяную, компьютерную и информационные технологии.Экономика Калифорнии входит в десятку крупнейших в мире.

Калифорния издавна привлекала нетрадиционных и новаторских подходов и породила многие аспекты современной американской культуры.

Этимология

Обычно считается, что название California произошло от легендарного рая, населенным черными амазонками и управляемым королевой Калифорнии. Миф о Калифорнии описан в произведении 1510 года « Эспландские подвиги », написанном испанским авантюристом Гарсией Ордоньесом Родригесом де Монтальво. ^[9] Королевство королевы Калифии, согласно Монтальво, было отдаленной землей, населенной грифонами и другими странными животными и богатой золотом.

География и окружающая среда

Центральная долина Калифорнии, сельскохозяйственный центр штата и главный поставщик сельскохозяйственной продукции в стране. Государственный парк Калаверас-Биг-Трес. Катящиеся холмы Калифорнии.

Калифорния граничит с Орегоном на севере, Невадой на востоке, Аризоной на юго-востоке и мексиканским штатом Нижняя Калифорния на юге.С площадью 160 000 квадратных миль (414 000 км²) это третий по величине штат в Соединенных Штатах после Аляски и Техаса.

В центре штата находится Центральная долина, ограниченная прибрежными горными хребтами на западе, Сьерра-Невада на востоке, Каскадным хребтом на севере и горами Техачапи на юге. Центральная долина — это сельскохозяйственный центр Калифорнии, где выращивается примерно треть продуктов питания страны. ^[10] Разделенная на две части дельтой реки Сакраменто-Сан-Хоакин, северная часть, долина Сакраменто, служит водоразделом реки Сакраменто, а южная часть, долина Сан-Хоакин, является водоразделом для реки Сан. Река Хоакин.Благодаря дноуглубительным работам реки Сакраменто и Сан-Хоакин остались настолько глубокими, что несколько внутренних городов стали морскими портами.

Дельта залива Сакраменто-Сан-Хоакин служит важным центром водоснабжения штата. Вода проходит через обширную сеть каналов и насосов, которые проходят почти по всей территории штата. Вода из дельты обеспечивает питьевой водой почти 23 миллиона человек, почти две трети населения штата, а также обеспечивает водой фермеров на западной стороне долины Сан-Хоакин.

Нормандские острова расположены у южного побережья.

Сьерра-Невада (по-испански «снежный хребет») включает самую высокую вершину в смежных 48 штатах, гору Уитни, на высоте 14 505 футов (4421 м). ^[4] Диапазон охватывает долину Йосемити, известную своими ледяными резными куполами, и национальный парк Секвойя, где растут гигантские деревья секвойи, самые большие живые организмы на Земле, и глубокое пресноводное озеро, озеро Тахо, самое большое озеро в состояние по объему. В Калифорнии также находится второе самое низкое и жаркое место в Западном полушарии — Долина Смерти.

К востоку от Сьерра-Невады находятся долина Оуэнс и озеро Моно, основные места обитания перелетных птиц. Сьерра-Невада зимой опускается до арктических температур и имеет несколько десятков небольших ледников, в том числе ледник Палисейд, самый южный ледник в Соединенных Штатах.

Около 35 процентов общей площади штата покрыто лесами, а разнообразие видов сосны в Калифорнии не имеет себе равных в любом другом штате. В Калифорнии больше лесных массивов, чем в любом другом штате, кроме Аляски.Многие деревья в Белых горах — самые старые в мире; возраст одной сосны Bristlecone составляет 4700 лет. На юге находится большое внутреннее соленое озеро Солтон-Си.

Пустыни в Калифорнии составляют около 25 процентов общей площади. Южно-центральная пустыня называется Мохаве; к северо-востоку от Мохаве находится Долина Смерти. Расстояние от самой низкой точки Долины Смерти до вершины горы Уитни составляет менее 200 миль (322 км). Действительно, почти вся юго-восточная Калифорния — это засушливая пустыня с чрезвычайно высокими температурами летом.

Калифорния известна землетрясениями из-за ряда разломов, в частности разлома Сан-Андреас. Он уязвим для цунами, наводнений, засух, ветров Санта-Ана, лесных пожаров и оползней на крутых склонах и имеет несколько вулканов, один из которых, пик Лассен, самый южный вулкан в Каскадном хребте, последний раз извергался в 1915 году.

Климат

Климат Калифорнии сильно различается. На большей части штата средиземноморский климат с прохладной дождливой зимой и сухим летом.Прохладное прибрежное Калифорнийское течение часто создает летний туман у побережья. В глубине страны можно встретить более холодную зиму и более жаркое лето.

В северных частях штата годовое количество осадков в среднем выше, чем на юге. Горные хребты Калифорнии также влияют на климат: некоторые из самых дождливых частей штата — это горные склоны, обращенные на запад. Северо-западная Калифорния имеет умеренный климат, а Центральная долина имеет средиземноморский климат, но с более высокими температурами, чем побережье.Высокие горы, в том числе Сьерра-Невада, имеют горный климат со снегом зимой и от умеренной до умеренной жары летом.

На восточной стороне гор Калифорнии более сухая тень от дождя. Низкие пустыни к востоку от гор Южной Калифорнии отличаются жарким летом и почти безморозной мягкой зимой; в высокогорных пустынях восточной Калифорнии жаркое лето и холодная зима. В Долине Смерти самая высокая температура в Западном полушарии, 134 ° F (57 ° C), была зафиксирована 10 июля 1913 года.

Экология

С экологической точки зрения Калифорния является одной из самых богатых и разнообразных частей мира и включает некоторые из наиболее уязвимых экологических сообществ. Калифорния может похвастаться несколькими превосходными степенями в своей коллекции флоры: самые большие деревья, самые высокие деревья и самые старые деревья.

Большое количество эндемичных видов в Калифорнии включает реликтовые виды, которые вымерли в других местах. Многие эндемики Калифорнии оказались под угрозой исчезновения, поскольку урбанизация, вырубка леса, чрезмерный выпас и внедрение экзотических видов вторглись в их среду обитания.

Реки

Две самые известные реки в Калифорнии — это река Сакраменто и река Сан-Хоакин, которые впадают в Центральную долину и впадают в Тихий океан через залив Сан-Франциско. Две другие важные реки — это река Кламат на севере и река Колорадо на юго-восточной границе.

История

Рафаэль, чумаш, поделившийся культурными знаниями с антропологами в 1800-х годах. Фотография сделана Леоном де Сессаком в конце девятнадцатого века.

Калифорния, заселенная последовательными волнами прибытий в течение последних 10 000 лет, была одним из самых разнообразных в культурном и языковом отношении регионов в доколумбовой Северной Америке; В этом районе проживало более 70 различных групп коренных американцев. Большие оседлые популяции жили на побережье и охотились на морских млекопитающих, ловили лосося и моллюсков, в то время как группы во внутренних районах охотились на наземную дичь и собирали орехи, желуди и ягоды. Калифорнийские группы также были разнообразны по своей политической организации: отряды, племена, деревни, а на богатых ресурсами побережьях — крупные вождества, такие как чумаши, помо и салинаны.Торговля, смешанные браки и военные союзы способствовали развитию многих социальных и экономических отношений между различными группами.

Европейские контакты

Первым европейцем, исследовавшим северное побережье до Русской реки, был португалец Жоау Родригеш Кабрильо в 1542 году, отплывший в Испанию. Английский исследователь Фрэнсис Дрейк также исследовал и захватил неопределенную часть побережья Калифорнии в 1579 году. Испанские торговцы совершали непреднамеренные визиты во время своих обратных поездок с Филиппин, начиная с 1565 года.Себастьян Вискайно исследовал и нанес на карту побережье Калифорнии в 1602 году для Новой Испании.

Испанские миссионеры начали создавать двадцать одну Калифорнийскую миссию вдоль побережья того, что стало известно как Альта-Калифорния (Верхняя Калифорния), вместе с небольшими городами и президиумами . Первая миссия в Альта-Калифорнии была создана в Сан-Диего в 1769 году. (Первая успешная миссия в Нижней Калифорнии была создана в Лорето, Южная Нижняя Калифорния, в 1697 году). В 1821 году в результате войны за независимость Мексики Мексика (включая Калифорнию), независимость от Испании; следующие двадцать пять лет Альта Калифорния оставалась отдаленной северной провинцией Мексики.Скотоводческие хозяйства, или ранчо, стали доминирующими учреждениями мексиканской Калифорнии. После обретения Мексикой независимости от Испании, сеть миссий перешла в собственность мексиканского правительства и была секуляризована к 1832 году. Ранчо были построены в собственности калифорнийцев (испаноязычных калифорнийцев), которые получили земельные гранты и торговали коровьими шкурами и салом с бостонскими купцами.

Начиная с 1820-х годов, в Северную Калифорнию начали прибывать звероловы и поселенцы из Соединенных Штатов и Канады, предвестники великих перемен, которые позже охватили территорию Мексики.В этот период Россия исследовала побережье Калифорнии и открыла торговый пост в Форте Росс.

Республика и штат

Медвежий флаг Республики Калифорния, впервые поднятый во время восстания под медвежьим флагом 1846 года.

В 1846 году поселенцы восстали против мексиканского правления во время восстания «Медвежий флаг». После этого повстанцы подняли Медвежий флаг (с изображением медведя, звезды, красной полосы и надписью «Калифорнийская республика») в Сономе. Калифорнийская республика просуществовала недолго. В том же году разразилась американо-мексиканская война (1846-1848).ВМС США вошли в залив Монтерей и начали военную оккупацию Калифорнии Соединенными Штатами. Северная Калифорния капитулировала менее чем за месяц перед войсками США. После серии оборонительных сражений в Южной Калифорнии 13 января 1847 года калифорнийцы подписали Кауэнский договор, закрепивший за США контроль над Калифорнией. После Соглашения в Гваделупе-Идальго, положившего конец войне, регион был разделен между Мексикой и Соединенными Штатами; западная территория Альта-Калифорнии должна была стать U.Южный штат Калифорния, а также Аризона, Невада, Колорадо и Юта стали территориями США, в то время как нижний регион Калифорнии, Нижняя Калифорния, остался во владении Мексики.

В 1848 году некоренное население Калифорнии, по оценкам, составляло не более 15 000 человек. Но после того, как золото было обнаружено, население увеличилось за счет граждан США, европейцев и других иммигрантов во время великой Калифорнийской золотой лихорадки. 9 сентября 1850 года в рамках Компромисса 1850 года Калифорния была принята в Соединенные Штаты как свободный штат (в котором рабство было запрещено).Столица находится в Сакраменто с 1854 года.

Путешествие между Калифорнией и центральной и восточной частями Соединенных Штатов было трудоемким и опасным. Более прямая связь возникла в 1869 году с завершением строительства Первой трансконтинентальной железной дороги. После того, как это железнодорожное сообщение было установлено, сотни тысяч граждан США отправились на запад, где новые калифорнийцы обнаружили, что земля в штате, если ее орошать в засушливые летние месяцы, очень хорошо подходит для выращивания фруктов и сельского хозяйства в целом.Были выращены обширные пространства пшеницы и других зерновых культур, овощей, хлопка, ореховых и фруктовых деревьев (включая апельсины в Южной Калифорнии), и был заложен фундамент огромного сельскохозяйственного производства штата в Центральной долине и в других местах.

В начале двадцатого века миграция в Калифорнию ускорилась с завершением строительства крупных трансконтинентальных автомагистралей. В период с 1900 по 1965 год население выросло с менее чем одного миллиона человек до самого густонаселенного штата.С 1965 года население стало одним из самых разнообразных в мире. Но в отношениях между расами периодически возникала напряженность. Во время Второй мировой войны американцы японского происхождения, жившие в Калифорнии, были отправлены в лагеря для интернированных. В 1965 и 1992 годах в Лос-Анджелесе происходили беспорядки в преимущественно афроамериканских районах.

Правительство и политика

Правительство штата

Здание Капитолия штата в Сакраменто. Строительство было начато в 1860 году и завершено в 1874 году.Созданный в стиле классического возрождения, он похож на Капитолий США в Вашингтоне, округ Колумбия.

Государственные символы Калифорнии

Псевдоним: The Golden State Девиз: Eureka (я нашел это) [141 «Я люблю тебя, Калифорния» Танец: Свинг Западного побережья Народный танец: Сквер-данс Млекопитающее: Калифорнийский медведь гризли Морские млекопитающие: Серый кит Рыба: Золотая форель Морская рыба: Гарибальди Птица: Калифорнийский перепел Цветок: Калифорнийский мак Насекомое: Калифорнийская бабочка Dogface Рептилия: Пустынная черепаха San Joaquin Дерево: California Redwood Трава: Purple Needlegrass Бабочка: California Dogface Butterfly Напиток: Вино Ископаемое: Саблезубый кот Драгоценный камень: Бенитоит Минерал: Самородное золото Камень Серп : Blue & Gold Тартан: Тартан штата Калифорния

Законодательный орган штата Калифорния при поддержке губернатора Джона Биглера переехал в Сакраменто в 1854 году.Столица Калифорнии до 1846 года находилась в Монтерее, где в 1849 году был проведен первый конституционный съезд и выборы штата. В 1849 году Законодательное собрание штата проголосовало за то, чтобы заседать в Капитолии штата в Сан-Хосе. После 1850 года, когда Калифорния была ратифицирована как штат, Капитолий также располагался в Вальехо и Бенисии до переезда в Сакраменто. На Конституционном съезде 1879 года Сакраменто был назван постоянной столицей штата.

Калифорния управляется как республика. Исполнительная власть состоит из губернатора и других независимо избранных конституционных должностных лиц; Законодательная власть состоит из Ассамблеи и Сената.Судебная власть включает Верховный суд Калифорнии и нижестоящие суды. Государство также допускает прямое участие электората по инициативе, референдуму, отзыву и ратификации. Столица штата — Сакраменто.

Губернатор и другие конституционные должностные лица штата избираются на четырехлетний срок и могут быть переизбраны только один раз. Законодательный орган штата состоит из Сената с 40 членами и Ассамблеи с 80 членами. Сенаторы избираются на четырехлетний срок, а члены Ассамблеи — два. Срок полномочий членов Ассамблеи составляет три срока, а членов Сената — два срока.

Судебная система Калифорнии является крупнейшей в США (всего 1600 судей). Судьи Верховного суда и апелляционных судов назначаются губернатором, но избиратели их задерживают каждые 12 лет.

Федеральная политика

Калифорния была вторым штатом, легализовавшим аборты, и вторым штатом, легализовавшим брак для однополых пар. Это был также первый штат, в котором избиратели решили, что будет признан только брак между мужчиной и женщиной.В ноябре 2008 года избиратели одобрили поправку к конституции, запрещающую однополые браки, отменив майское постановление Верховного суда Калифорнии, разрешавшее однополые браки.

С 1990 года в Калифорнии обычно избираются кандидаты от Демократической партии; однако штат не колебался при избрании губернаторов-республиканцев, хотя многие из его губернаторов-республиканцев, такие как Арнольд Шварценеггер, обычно считаются «умеренными» республиканцами и более либеральными, чем сама партия.

Демократическая сила сосредоточена в прибрежных районах округа Лос-Анджелес и области залива Сан-Франциско.Демократы также имеют большинство в Сакраменто. Республиканская сила наиболее сильна в долине Сан-Хоакин и округе Ориндж. В округах Калифорнии обычно преобладает та или иная партия, при этом очень мало округов можно считать конкурентоспособными.

Местное самоуправление

Штат разделен на 58 округов. В Калифорнии 479 инкорпорированных городов и поселков, из которых 457 — городские и 22 — городские. Большинство этих городов и поселков находятся в пределах одной из пяти мегаполисов.Шестьдесят восемь процентов населения Калифорнии проживает в трех крупнейших мегаполисах — Большом Лос-Анджелесе, районе залива Сан-Франциско и районе Риверсайд-Сан-Бернардино.

Экономика

Натуралист Джон Мьюир выделяет аверс этой монеты в четверть доллара США. Знак Голливуда с видом на Лос-Анджелес является символом киноиндустрии. Мост через залив соединяет Сан-Франциско с Оклендом и Ист-Бэй.

По состоянию на 2007 год. валовой государственный продукт (ВСП) составлял около $ 1.812 трлн, самый большой в США. На Калифорнию приходится 13 процентов валового внутреннего продукта (ВВП) Соединенных Штатов. По состоянию на 2006 год ВВП Калифорнии был больше, чем во всех странах мира, кроме восьми (и во всех странах, кроме одиннадцати, по паритету покупательной способности). Калифорния столкнулась с дефицитом бюджета в размере 16 миллиардов долларов на 2008-09 бюджетный год. ^[11]

Калифорния также является домом для нескольких важных экономических регионов, таких как Голливуд (развлечения), Южная Калифорния (аэрокосмическая промышленность), Центральная долина (сельское хозяйство), Силиконовая долина и Tech Coast (компьютеры и высокие технологии) и винодельческие регионы, такие как долина Напа и долина Сонома.

Что касается рабочих мест, пять крупнейших секторов в Калифорнии — это торговля, транспорт и коммунальные услуги; правительство; профессиональные и деловые услуги; образование и здравоохранение; и досуг и гостеприимство. Что касается объема производства, в пятерку крупнейших секторов входят финансовые услуги, за которыми следуют торговля, транспорт и коммунальные услуги; образование и здравоохранение; правительство; и производство.

Экономика Калифорнии очень зависит от торговли, и на международную торговлю приходится примерно четверть экономики штата.В 2007 году Калифорния экспортировала товаров на 134 миллиарда долларов по сравнению со 127 миллиардами в 2006 году и 117 миллиардами в 2005 году, превысив пик 2000 года в 125 миллиардов долларов в течение двух лет подряд. Компьютеры и электроника являются основной статьей экспорта Калифорнии, составляя 36 процентов от общего объема экспорта штата в 2007 году. ^[12]

Хотя сельское хозяйство вносит наименьший вклад в занятость и производство, оно остается очень важным сектором экономики Калифорнии. Продажи, связанные с сельским хозяйством, выросли более чем в четыре раза за последние три десятилетия с 7 долларов.3 миллиарда в 1974 году до почти 31 миллиарда долларов в 2004 году. Это увеличение произошло, несмотря на 15-процентное сокращение площадей, отведенных под сельское хозяйство за этот период. Факторы, способствующие росту продаж на акр, включают более интенсивное использование активных сельскохозяйственных угодий и технологические усовершенствования в растениеводстве.

Доход на душу населения составлял 38 956 долларов по состоянию на 2006 год, занимая 11 ^{-е место среди} страны. ^[13] Доход на душу населения сильно различается в зависимости от географического региона и профессии. Центральная долина — самая бедная страна, где заработная плата сельскохозяйственных рабочих-мигрантов ниже минимальной.В последнее время долина Сан-Хоакин была охарактеризована как один из самых экономически депрессивных регионов страны, наравне с Аппалачами. ^[14]

Секторы высоких технологий в Северной Калифорнии, особенно Силиконовая долина в округах Санта-Клара и Сан-Матео, вышли из экономического спада, вызванного крахом dot.com. Весной 2005 года экономический рост в Калифорнии возобновился на уровне 4,3 процента. ^[15]

Энергия

Ресурсы и потребление

Месторождения сырой нефти и природного газа Калифорнии расположены в шести геологических бассейнах в Центральной долине и вдоль побережья.В Калифорнии находится более десятка крупнейших нефтяных месторождений Соединенных Штатов, в том числе нефтяное месторождение Мидуэй-Сансет, второе по величине нефтяное месторождение в смежных Соединенных Штатах.

Хотя Калифорния является лидером в некоторых энергоемких отраслях, в штате один из самых низких показателей энергопотребления на душу населения в стране. И это несмотря на то, что в Калифорнии зарегистрировано больше автотранспортных средств, чем в любом другом штате, а время в пути рабочих является одним из самых продолжительных в стране.

Petroleum

Добыча сырой нефти в Калифорнии составляет более одной десятой от общего объема добычи в США. Буровые работы сосредоточены в основном в округе Керн и бассейне Лос-Анджелеса. Несмотря на значительную добычу нефти и газа на шельфе, действует постоянный мораторий на аренду новых морских месторождений нефти и газа в водах Калифорнии и отсрочка аренды в федеральных водах.

Калифорния занимает третье место в США по мощности нефтепереработки и составляет более одной десятой от общего объема добычи нефти.Емкость S. Помимо нефти из Калифорнии, нефтеперерабатывающие заводы Калифорнии перерабатывают сырую нефть с Аляски и иностранных поставщиков.

Природный газ

Добыча природного газа в Калифорнии обычно составляет менее 2 процентов от общей годовой добычи в США и удовлетворяет менее одной пятой потребности штата. Калифорния получает большую часть своего природного газа по трубопроводам из районов добычи в Скалистых горах, на юго-западе и западе Канады.

Электричество

Вид с воздуха на объект Solar Two в пустыне Мохаве, одном из лучших мест в Соединенных Штатах для установки солнечных электростанций.

Электростанции, работающие на природном газе, обычно производят более половины электроэнергии в штате. Калифорния является одним из крупнейших производителей гидроэлектроэнергии в Соединенных Штатах, и при достаточном количестве осадков на гидроэлектроэнергию обычно приходится около одной пятой ее выработки электроэнергии. Из-за строгих законов о выбросах в Калифорнии работает всего несколько небольших угольных электростанций. Пустыня Мохаве — одно из лучших мест в США для солнечных электростанций.Две калифорнийские атомные электростанции производят почти пятую часть общей выработки. ^{[16] [17]}

Калифорния лидирует в Соединенных Штатах по производству электроэнергии из негидроэлектрических возобновляемых источников энергии, таких как ветровая, геотермальная, солнечная энергия, топливная древесина и твердые бытовые отходы / свалочный газ. Объект, известный как «Гейзеры», расположенный в горах Маякамас к северу от Сан-Франциско, является крупнейшей группой геотермальных электростанций в мире.

Из-за высокого спроса на электроэнергию Калифорния импортирует больше электроэнергии, чем любой другой штат, в первую очередь гидроэлектроэнергию из штатов на северо-западе Тихого океана и добычу за счет сжигания угля и природного газа в пустыне на юго-западе.

Образование

Калифорния предлагает уникальную трехуровневую систему государственного послесреднего образования:

• Выдающейся системой исследовательских университетов штата является Калифорнийский университет (UC), в котором работает больше лауреатов Нобелевской премии, чем в любом другом учреждении в мире. , и считается одной из лучших государственных университетских систем в мире.В системе UC есть десять общих кампусов UC и ряд специализированных кампусов.
• В системе Калифорнийского государственного университета (CSU) обучается более 400 000 студентов, что делает ее крупнейшей университетской системой в Соединенных Штатах. Он предназначен для приема одной трети лучших старшеклассников. Школы CSU в первую очередь предназначены для получения высшего образования.
• Система Калифорнийских общественных колледжей предлагает курсы более низкого уровня. Он состоит из 109 колледжей, в которых обучается более двух студентов.9 миллионов.

В Калифорнии также расположены такие известные частные университеты, как Стэнфордский университет, Университет Южной Калифорнии и Калифорнийский технологический институт. В Калифорнии есть сотни других частных колледжей и университетов, в том числе множество религиозных и специализированных учреждений.

Государственное среднее образование состоит из средних школ, в которых преподаются факультативные курсы по специальностям, языкам и гуманитарным наукам с подготовкой для одаренных, поступающих в колледж и студентов промышленных специальностей.Государственная система образования Калифорнии поддерживается уникальной конституционной поправкой, которая требует, чтобы 40 процентов доходов штата было потрачено на образование.

Демография

Население

Карта плотности населения Калифорнии

К 2007 году численность населения Калифорнии оценивалась в 36 553 215 человек, что сделало ее самым густонаселенным штатом и 13-м штатом по темпам роста. Более 12 процентов граждан США проживают в Калифорнии.

В Калифорнии восемь из 50 крупнейших городов США по численности населения.Лос-Анджелес — второй по величине город страны с населением 3 849 378 человек, а округ Лос-Анджелес на протяжении десятилетий считался самым густонаселенным округом и по численности населения превышает 42 штата США.

Расовая и наследственная принадлежность

Согласно оценкам исследования американского сообщества 2006 года, население Калифорнии составляет:

• 59,8 процента белых американцев
• 43 процента белых неиспаноязычных народов
• 35,9 процента латиноамериканцев или латиноамериканцев (любой расы)
• 12.3 процента американцев азиатского происхождения
• 6,2 процента чернокожих или афроамериканцев
• 3,3 процента смешанных
• 0,7 процента коренных американцев

По оценкам 2006 года, в Калифорнии проживает самое большое национальное меньшинство в Соединенных Штатах, составляющее 57 процентов штата Население. Белые неиспаноязычные американцы сократились с 80 процентов населения штата в 1970 году до 43 процентов в 2006 году. ^[18] Штат занимает пятое место по численности населения афроамериканцев и примерно одну треть американцев азиатского происхождения в стране.Его коренное американское население больше, чем в любом штате.

Языки

По состоянию на 2000 год 60,52 процента жителей Калифорнии в возрасте от пяти лет и старше говорили на английском в качестве первого языка дома, а 25,8 процента говорили на испанском. В общей сложности 39,47 процента населения говорили не на английском, а на других языках. ^[19] Известно, что в Калифорнии говорят и читают более чем на 200 языках.

Религия

Храм Ангела, ранняя пятидесятническая церковь, построенная Эйми Семпл Макферсон в 1920-х годах недалеко от центра Лос-Анджелеса, связанная с церковью Foursquare Gospel.

Самыми крупными конфессиями по количеству приверженцев в 2000 году были Римско-католическая церковь; Церковь Иисуса Христа Святых последних дней; и Южный баптистский съезд. ^[20] В то время как Калифорния ниже среднего по стране среди тех, кто официально принадлежит к церкви (примерно одна треть населения), в ней самая высокая концентрация мегацерквей (как правило, внеконфессиональных церквей с 2000 и более членов) среди всех штатов.

В Лос-Анджелесе находится вторая по величине еврейская община в Северной Америке.В Калифорнии также проживает самая большая мусульманская община в Соединенных Штатах, примерно 3,4 процента населения, в основном проживающая в Южной Калифорнии, где также проживает 40 процентов всех буддистов Америки. Здесь также растет индуистское население.

Опрос Pew Research Center показал, что Калифорния менее религиозна, чем остальная часть страны: 62 процента говорят, что они «абсолютно уверены» в своей вере в Бога, в то время как в стране 71 процент так говорят. Опрос также показал, что 48 процентов калифорнийцев считают религию «очень важной», в то время как в Соединенных Штатах этот показатель составляет 56 процентов. ^[21]

Культура

Уильям Дж. Сеймур, лидер возрождения Азуза-стрит.

И Лос-Анджелес, и Сан-Франциско издавна привлекали нетрадиционных людей как с точки зрения культуры, так и с точки зрения религии.

Возрождение на Азуза-стрит, главный катализатор распространения пятидесятничества в 20-м веке, проходило в Лос-Анджелесе с 1906 по 1915 год. Один из самых запоминающихся евангелистов начала двадцатого века и основательница церкви Foursquare Gospel Church, Эми Семпл Макферсон (1890-1944) построил престижный храм Ангелуса в Лос-Анджелесе.В 1950-х годах дзен-буддизм был популярен в Сан-Франциско, и известный Алан Уоттс, известный как толкователь и популяризатор азиатских философий среди западных последователей, приобрел последователей в Беркли. Саентология процветает в южной Калифорнии и может похвастаться многими знаменитостями.

Субкультура хиппи, зародившаяся как молодежное движение в начале 1960-х годов, зародилась в Сан-Франциско и вскоре распространилась по всему миру. Мода и ценности хиппи оказали большое влияние на культуру, оказав влияние на популярную музыку, телевидение, кино, литературу и искусство.С 1960-х годов многие аспекты культуры хиппи были ассимилированы мейнстримом. Религиозное и культурное разнообразие, поддерживаемое хиппи, получило широкое признание, а восточная философия и духовные концепции достигли широкой аудитории. Наследие хиппи можно наблюдать в современной культуре во множестве форм — от здоровой пищи до музыкальных фестивалей и современных сексуальных нравов.

Одним из первых городов США, издавших антидискриминационные постановления на основе сексуальных предпочтений, был Сан-Франциско, который стал прибежищем для геев и лесбиянок в годы после Второй мировой войны.В других городах Калифорнии, в том числе в Лос-Анджелесе, также проживают значительные группы геев и лесбиянок, которые проявляют политическую и культурную активность. В мае 2008 года Верховный суд Калифорнии отменил запрет на однополые браки. Противники пообещали бороться с постановлением, приняв поправку к конституции.

Взгляд в будущее

Имея самую большую экономику среди всех штатов США, лишь горстка промышленно развитых стран имеет экономику, превосходящую экономику Калифорнии. Развитие Кремниевой долины в конце 1970-х сделало штат мировым лидером в производстве компьютеров и электроники.Он доминирует в аэрокосмической промышленности, кино- и телеиндустрии, а также в сельском хозяйстве и виноградарстве и привлекает рабочих со всего мира.

Однако его многочисленное сконцентрированное население создает нагрузку на его природные ресурсы и ставит перед государством задачу удовлетворить его насущные потребности в воде, энергии и чистом воздухе. Калифорния лидирует в Соединенных Штатах по производству электроэнергии из негидроэлектрических возобновляемых источников энергии, таких как энергия ветра, геотермальная энергия, солнечная энергия, топливная древесина и твердые бытовые отходы / газ из органических отходов.Его стандарты по выбросам вредных веществ в атмосферу самые жесткие в стране. Напряженность существует между теми, кто ценит восстановление рек Калифорнии до их дикой природы, и теми, кто хочет использовать воду для электричества, ирригации и питьевой воды.

Срок действия 26-летнего федерального запрета на бурение большинства шельфовых месторождений нефти и природного газа истек в 2008 году, что дало штатам большее право голоса в отношении новых буровых проектов. Хотя многие люди опасаются повторения аварии 1969 года на нефтяной платформе недалеко от Санта-Барбары, которая залила нефтью 35 миль береговой линии, высокие цены на бензин в 2008 году возродили дебаты.Губернатор Арнольд Шварценеггер (справа) выступает против увеличения бурения, но общественное мнение склоняется к одобрению.

Примечания

1. ↑ ^{1.0 1.1} Раздел государственного кодекса 420-429.8. Законодательный совет штата Калифорния. Проверено 1 февраля 2012 г.
2. ↑ California — Languages ​​. Перепись. Проверено 1 февраля 2012 г.
3. ↑ Годовые оценки постоянного населения в США, регионах, штатах и ​​Пуэрто-Рико: с 1 апреля 2010 г. по 1 июля 2011 г. (CSV). Оценка населения 2011 г. . Бюро переписи населения США, Отдел народонаселения (декабрь 2011 г.). Проверено 21 декабря 2011 г.
4. ↑ ^{4,0 4,1 4,2} Высоты и расстояния в США. Геологическая служба США (2001 г.). Проверено 21 октября 2011 г.
5. ↑ ^{5,0 5,1} Высота скорректирована по североамериканскому вертикальному основанию 1988 года.
6. ↑ Вершина горы Уитни — самая высокая точка в континентальной части Соединенных Штатов.
7. ↑ Высоты и расстояния в США. Геологическая служба США (29 апреля 2005 г.). Проверено 24 октября 2011 г. Первоначально опубликовано в 1995 году.
8. ↑ Котэ, Джон, «избранный лейтенант Гэвин Ньюсом будет приведен к присяге 10 января», SFGate.com , Hearst Newspapers , 31 декабря , 2010. Получено 3 января 2010 г..
9. ↑ Дэвид Лавендер, Калифорния: Земля новых начинаний, (University of Nebraska Press, 1987, ISBN 0803279248).
10. ↑ Алиса Фридеманн, Уроки для Калифорнии и США.С. из фильма «Как Куба пережила пик нефти», Смена культуры, . Проверено 26 октября 2008 г.
11. ↑ Аарон С. Дэвис, 20 февраля 2008 г., дефицит бюджета Калифорнии вырос до 16 миллиардов долларов, North County Times . Проверено 26 октября 2008 г.
12. ↑ California Chamber of Commerce, All About International Trade and Investment. Проверено 26 октября 2008 г.
13. ↑ Бюро экономического анализа Министерства торговли США, 27 марта 2007 г., State Personal Income 2006.Проверено 26 октября 2008 г.
14. ↑ Тэдлок Коуэн, 12 декабря 2005 г., Калифорнийская долина Сан-Хоакин: регион в переходный период, Исследовательская служба Конгресса . Проверено 26 октября 2008 г.
15. ↑ UCLA Anderson Forecast, 18 июня 2008 г., впереди тяжелые времена. Проверено 26 октября 2008 г.
16. ↑ Управление энергетической информации, Ядерная промышленность Калифорнии. Проверено 27 октября 2008 г.
17. ↑ California Energy Commission, Nuclear Energy in California.Проверено 27 октября 2008 г.
18. ↑ Бобби Боуман, Лучшая история нашей жизни, Институт Пойнтера. Проверено 26 октября 2008 г.
19. ↑ Бюро переписи населения США, 2003, Подробный список языков, на которых говорят дома население 5 лет и старше по штатам: 2000. Проверено 26 октября 2008 г.
20. ↑ The Association of Архивы религиозных данных, Отчет о членстве штата , Калифорния. Проверено 26 октября 2008 г.
21. ↑ Герцог Гельфанд, 24 июня 2008 г., Обзор показывает, что калифорнийцы менее религиозны, чем остальная нация, The Los Angeles Times. Проверено 26 октября 2008 г.

Ресурсы

• Чарткофф, Джозеф Л. и Керри Кона Чарткофф. 1984. Археология Калифорнии. Стэнфорд: Издательство Стэнфордского университета. ISBN 0804711577.
• Фэган, Брайан. 2003. До Калифорнии: археолог изучает наших первых обитателей. Лэнхэм, Мэриленд: Rowman & Littlefield Publishers. ISBN 0742527948.
• Моратто, Майкл Дж. И Дэвид А. Фредриксон. 1984. Калифорнийская археология. Орландо: Academic Press. ISBN 012506182X.
• Орр, Тамра Б. 2008. Калифорния . Нью-Йорк: Детская пресса. ISBN 9780531185575.
• Пельта, Кэти. 2002. Калифорния . Миннеаполис, Миннесота: Публикации Лернера. ISBN 0822540622.

Внешние ссылки

Все ссылки получены 23 декабря 2016 г.

Кредиты

Энциклопедия Нового Света Писатели и редакторы переписали и завершили статью Википедия в соответствии со стандартами New World Encyclopedia .Эта статья соответствует условиям лицензии Creative Commons CC-by-sa 3.0 (CC-by-sa), которая может использоваться и распространяться с указанием авторства. Кредит предоставляется в соответствии с условиями этой лицензии, которая может ссылаться как на участников Энциклопедии Нового Света, участников, так и на самоотверженных добровольцев Фонда Викимедиа. Чтобы процитировать эту статью, щелкните здесь, чтобы просмотреть список допустимых форматов цитирования. История более ранних вкладов википедистов доступна исследователям здесь:

История этой статьи с момента ее импорта в Энциклопедию Нового Света :

Примечание. могут применяться ограничения на использование отдельных изображений, на которые распространяется отдельная лицензия.

Эволюция логотипа Apple — все началось с плода | by The Logo Creative ™ ✏

На пресс-конференции в 1981 году журналист спросил, почему Джобс выбрал название Apple. На этот вопрос он ответил: «Я люблю яблоки и люблю их есть. Но основная идея Apple — сделать простоту для публики наиболее изощренной, и это все, не более того ». «Плод созидания, Apple. Это было просто, но сильно. «Присоединяйтесь к нам в этой статье, чтобы обсудить эволюцию логотипа Apple — все началось с плода

Несмотря на название Apple, первый логотип компании не описывал физическую форму яблока.

Первый логотип был создан Рональдом Уэйном, одним из соучредителей Apple в начале 1976 года, который хотел представить закон гравитации, вдохновленный яблоком.

Первым изображением компьютерной компании был Исаак Ньютон, человек, который произвел революцию в науке своими открытиями в области гравитации. Как он это понял? Ему на голову упало яблоко! Первым логотипом Apple было изображение этого события, когда Ньютон сидел под яблоней.

Логотип содержал цитату Уильяма Вордсворта, английского поэта-романтика; «Ньютон… разум, вечно путешествующий по странным морям мысли.Стихотворение было написано на рамке логотипа.

Однако использование этого логотипа просуществовало недолго.

Стив Джобс, который занимал множество должностей в Apple в области дизайна, решил, что собирается исследовать что-то новое для логотипа, что-то другое. Он считал, что оригинал был слишком старомодным и считался трудным для воспроизведения изображения небольшого размера, а логотип был признан гармоничным с современными компьютерами Apple, которые впечатляют.

Стив Джобс хотел, чтобы название и логотип Apple были объединены в одно целое.Стив Джобс вскоре нанял графического дизайнера по имени Роб Янофф, который затем создал ставший уже классическим и всемирно известный логотип надкушенного яблока. Джобс быстро выбросил старый логотип Newton, и к концу первого года работы компании логотип Apple был полностью утвердился и использовался.

Когда Роб Янофф должен был провести первую встречу со Стивом Джобсом в начале 1977 года, Apple Computer все еще находилась на стадии запуска и далеко не достигла высот мегакомпании, которую мы знаем сегодня, и компания работала только с меньшими затратами. чем год.Офисы Apple располагались в местном торговом центре, в котором работали всего три партнера — Стив Джобс, Стив Возняк и Майк Марккула.

Первоначальная разработка фирменного стиля совпала с выпуском первого персонального компьютера бренда — Apple II. Весь процесс проектирования с клиентом-выскочкой занял около двух недель. После первой встречи в агентстве Роб Янофф приступил к разработке значка Apple, основываясь на своем исследовании физических сечений настоящих яблок.На самом деле, когда его спросили, как он подошел к разработке логотипа Apple, Роб Янофф ответил: «На самом деле это было очень просто. Я просто купила связку яблок, положила их в миску и рисовала около недели, чтобы упростить форму ».

Затем была создана единственная дизайнерская иллюстрация «полосатого радуги» яблока. Первоначальный дизайн логотипа Apple Яноффа содержал радужный спектр, отсылку к компьютеру Apple II, который был первым в мире компьютером с цветным дисплеем. Логотип появился незадолго до запуска компьютера.Янофф сказал, что не было никакой рифмы или причины для размещения самих цветов, отметив, что Джобс хотел, чтобы вверху был зеленый, «потому что это был лист». По словам Яноффа, «укус» в логотипе Apple изначально был реализован для того, чтобы люди знали, что он представляет собой яблоко, а не помидор черри. Кроме того, он позволял занудно играть словами (укусить / байт), что стало подходящим ориентиром для технической компании.

Дизайн Apple с разноцветными полосами был незамедлительно одобрен для производства Стивом Джобсом.Затем был разработан дизайн для печатной рекламы, вывесок, эмблем оборудования и программных этикеток на кассетах, и все это в рамках подготовки к запуску компьютера Apple II в апреле 1977 года на компьютерной ярмарке Западного побережья. В течение следующих 20 лет известный теперь логотип «радужная версия» украшал все продукты Apple, от компьютерных продуктов до КПК Newton. Единственная концепция, когда-либо представленная Apple, имела немедленный успех!

Разноцветный логотип Apple использовался в течение 22 лет, прежде чем он был исключен Стивом Джобсом менее чем через год после его возвращения в Apple в 1997 году.Вместо него появился новый логотип, в котором цветные полосы были заменены на более современный, однотонный, который за последние несколько лет приобрел различные размеры и цвета. Однако общая форма логотипа не изменилась по сравнению с первоначальной формой, созданной 33 года назад.

У логотипа «укушенное яблоко» могла быть своя история, история, части которой остаются неизвестными людям. Однако это не помешало логотипу узнавать во всем мире. Фактически, компании даже не нужно печатать свое название рядом с логотипом.Сам логотип уже все говорит.

Бывший руководитель Apple Жан Луи Гассе назвал логотип «символом вожделения и знаний». Логотип Apple символизирует использование нами компьютеров для получения знаний и, в идеале, просвещения человечества.

Монохромный логотип Apple: 1998 — настоящее время

Нынешний логотип Apple, известный сегодня всем, был создан не просто потому, что Стив Джобс всегда стремится что-то изменить. Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания теряла деньги, и Джобс понял, что логотип Apple можно использовать в своих интересах.

Если форма логотипа Apple была узнаваема повсюду, почему бы не разместить его там, где его могли бы увидеть люди?

Когда Apple выпустила свой первый iMac, Bondi Blue, логотип был изменен, и цвета радуги не учитывались. Логотип цвета радуги выглядел бы глупо, по-детски и неуместно на небесно-голубом компьютере.

Затем логотип приобрел металлический вид с тиснением, которое было нанесено на многие из их продуктов. Логотип с тематикой «Стекло» стал следующим этапом эволюции логотипа.

Сегодня компания использует более модернизированный плоский логотип Apple «Minimal». Логотип представлен в основном в 3-х цветах; серебристый, белый и черный.

Логотип тысячелетнего яблока теперь является одним из самых элегантных и известных логотипов в мире, столь же известным или даже более известным, чем желтые арки McDonald’s. Решение Стива Джобса нанять Яноффа и сделать логотип в стиле минимализма (который сейчас в моде и, возможно, положил начало увлечению «плоскими» логотипами) было еще одним гениальным выбором гениального основателя.Стив Джобс хочет, чтобы все в Apple «думали иначе». «

Iconic

Несмотря на изменение цвета, форма яблока не изменилась. Цвет логотипа Apple и в будущем будет определять продукты Apple.

Янофф оценивает изменения цвета на логотипе Apple, который время от времени выглядит хорошо. Каждый цвет и линия соответствуют целям и в соответствии с текущими условиями. Он считает, что Стив Джобс знал об этом дизайне, а у Apple есть команда графических дизайнеров, а также сильные промышленные дизайнеры.

«Форма яблока немного изменилась по сравнению с моим первоначальным дизайном в начале 1980-х годов. Фирма Landor & Associates, базирующаяся в Сан-Франциско, внесла изменения в конце 1990-х годов. В них были яркие цвета, они сделали форму более симметричной, гораздо более геометрической », — сказал Янофф

Небольшая переделка Landor & Associates была вызвана тем, что Landor использовал Mac с программным обеспечением Adobe, инструментов, которых у Janoff не было в 1977 году, для улучшения логотипа делая его более геометрическим, более симметричным.

В технологической индустрии Янофф позже работал над проектами для IBM и Intel.

Сам Роб Янофф любит простой дизайн логотипа персонажей Volkswagen, NBC и FedEx. Ему нравятся положительные и отрицательные космические логотипы, где что-то будет раскрыто.

«Логотип обычно интерпретируется от очень-очень маленького до очень-очень большого, и это не всегда легко сделать. Поэтому я считаю, что простота и удобочитаемость являются ключевыми », — пояснил он.

Несмотря на распространенные мифы о логотипе Apple, дизайнерская работа Яноффа от Apple была признана одним из самых знаковых корпоративных логотипов в мире и просуществовала 37 лет до 2014 года.

Логотип Apple очень легко интерпретируется. Это причина, по которой Apple никогда не помещала информацию о названии компании в логотип. Робу Яноффу удалось придать Apple индивидуальность, простую и мощную, что нравится Стиву Джобсу. Мы надеемся, что эта статья об эволюции логотипа Apple — все началось с плода была интересной, и не забудьте оставить свои комментарии ниже.

Стив Возняк — Apple, супруг и Стив Джобс

Стив Возняк — американский ученый-компьютерщик, наиболее известный как один из основателей Apple и изобретатель компьютера Apple II.

Кто такой Стив Возняк

Стив Возняк — американский ученый, изобретатель и программист. В сотрудничестве со своим другом Стивом Джобсом Возняк изобрел компьютер Apple I. Пара основала Apple Computers в 1976 году с Рональдом Уэйном, выпустив одни из первых персональных компьютеров на рынке. Возняк также лично разработал следующую модель, Apple II, которая сделала Apple крупным игроком на рынке микрокомпьютеров.

Ранняя жизнь и образование

Стивен Гэри Возняк, родился 11 августа 1950 года в Сан-Хосе, Калифорния.Возняк был сыном инженера Lockheed Martin и с ранних лет увлекся электроникой. Хотя Возняк никогда не был звездным учеником в традиционном смысле этого слова, он обладал способностью создавать рабочую электронику с нуля.

Во время своего непродолжительного пребывания в Калифорнийском университете в Беркли Возняк познакомился со Стивом Джобсом, который все еще учился в старшей школе, через общего друга. Позже они объединились в Apple Computer 1 апреля 1976 года, что побудило Возняка оставить свою работу в Hewlett-Packard.

Начало Apple Computer

Работая в семейном гараже, он и Джобс попытались создать удобную альтернативу компьютерам, которые в то время представляла компания International Business Machines. Возняк работал над изобретением продуктов, а Джобс отвечал за маркетинг.

Вскоре после основания Apple Возняк создал Apple I, дизайн которого в основном использовался в спальне и гараже Джобса. Благодаря знаниям Возняка в области электроники и маркетинговым навыкам Джобса эти двое хорошо подходили для совместного ведения бизнеса.Возняк задумал Apple II как часть серии персональных компьютеров компании, и к 1983 году стоимость акций Apple составляла 985 миллионов долларов.

Возняк закончил свою работу в Apple в 1985 году.

Более поздняя карьера

В феврале 1981 года Возняк получил травму, когда частный самолет, который он пилотировал, разбился при взлете из Sky Park Санта-Крус. Его кропотливое выздоровление длилось два года, так как он страдал от различных травм и амнезии.

После аварии и последующего выздоровления Возняк основал множество предприятий, в том числе CL 9, компанию, которая разработала первый универсальный программируемый пульт дистанционного управления.

Названный одним из «самых креативных инженеров Кремниевой долины», в 1990 году он вместе с Митчеллом Капором основал Electronic Frontier Foundation, организацию, которая предоставляет юридическую помощь компьютерным хакерам, подвергающимся уголовному преследованию. Возняк также основал в 2002 году Wheels of Zeus (WoZ), предприятие, начатое с целью разработки беспроводной технологии GPS.

После закрытия WoZ в 2006 году Возняк опубликовал свою автобиографию: iWoz: От компьютерного гика до культовой иконы: как я изобрел персональный компьютер, соучредитель Apple и весело проводил время, занимаясь этим .В 2008 году он присоединился к стартапу Fusion-io из Солт-Лейк-Сити в качестве главного научного сотрудника.

Критика «Джобса»

Долгожданный биографический фильм « Джобс » был выпущен в 2013 году. В нем актер Эштон Катчер сыграл соучредителя Apple Джобса, а комедийный актер Джош Гад — Возняка. Помимо негативной критики, которую получил фильм, Возняк сам дал фильму негативную рецензию на сайте Gizmodo. В своем анализе он писал: «Мне было жаль многих людей, которых я хорошо знаю, которых неправильно изображали в их взаимодействиях с Джобсом и компанией.Далее он написал, что неточности в изображении Джобса в фильме, скорее всего, проистекают из собственного образа Катчера.

Катчер ответил, заявив, что фильм потерял поддержку Возняка, потому что он уже поддерживал другой фильм, в котором Он также сказал, что Возняк был «крайне недоступен» во время съемок фильма.

Личная жизнь

Не тот, кто выставляет напоказ свою личную жизнь, Возняк женат на Джанет Хилл, руководительнице Apple по развитию образования.Возняк появлялся в реалити-шоу Кэти Гриффин: Моя жизнь в списке D и на канале ABC «Танцы со звездами» (8-й сезон).