Кто придумал Колу?: banket — LiveJournal

Как ни странно, что «Кока-Кола», что «Пепси-Кола» изначально были лекарствами. Ну не то чтобы совсем лекарствами, но продавались они в аптеке вместе с лечебными столовыми минеральными водами, а изобретателями обоих напитков были фармацевты-аптекари. Забавно, не правда ли?

Согласно историческим фактам, годом создания Coca-Cola считается 1886 год. Тогда фармацевт по имени Джон Пембертон в практически полевых условиях смешал для «лечебного» напитка два основных ингредиента: экстракт листьев коки и орехов колы (африканского растения). Варево получилось темного цвета, с характерным сладковато-приторным запахом, и, по предположениям Джона, оно должно было поднимать тонус организма наподобие экстракта элеутерококка. Разумеется, никто бы у него не взял «это» на продажу, но аптекарем был его друг, и постепенно партии напитка стали расходиться.

Через 12 лет, в 1898 году, человек по фамилии Брэдхем придумал некий «Напиток Брэда», который позже переименовали в Pepsi. В отличие от Пембертона, Брэд не обещал невероятной активности после принятия его «лекарства». Он сделал акцент на улучшении пищеварения. Дело в том, что он включил в состав «Пепси» вещество пепсин. Оно в норме вырабатывается у людей и других млекопитающих пищеварительной железой и способствует расщеплению крупных молекул. Грубо говоря, «Пепси» лишь ускоряла пищеварение, никакой медицинской пользы, разумеется, в употреблении напитка не было. Однако людям понравилось. Бренды были выкуплены, и началось массовое производство.

В XIX–XX веках стартовала так называемая война Кол. Ни один из брендов не хотел уступать, хотя их цены росли, так же как и товарооборот. Однажды Coca-Cola сильно опростоволосилась: маркетологи, ослепленные войной, предложили выпустить напиток Coke с более легким фруктовым вкусом и ароматом. Потребители взбунтовались, пришлось вернуть на рынок Coca-Cola Classic с упором именно на классический вкус напитка. Производители поняли, что людям полюбилась именно «та» Кола, и новым маркетинговым ходом стали лозунги: «Попробуйте ту Колу, которую вы пили 30, 40 лет назад — ничего не изменилось!». И это работало намного лучше, чем всякие новые вкусы. Разве что диетическая Cola Light нашла своего потребителя. С тех пор изображение бренда неоднократно менялось, однако шрифт оставался без изменений.

И «Кола», и «Пепси» примерно одинаково популярны в странах Европы. Чуть менее — на Западе и на Востоке. Однако «Пепси» не сдается. Производители выпустили новую линейку напитков: от самого крепкого до диетического. Так же они придумали оригинальный логотип: на банке он будто улыбается, и чем шире улыбка, тем крепче напиток, — это преобразование старого классического лого в виде сине-белой полоски на красном фоне.

Вообще, бытует мнение, что лидирует в этой войне все-таки «Кола», хотя бы из-за новогодней рекламы, которую все с нетерпением ждут уже не первый год. Это семья, радость, праздник! А у «Пепси» несколько иные ценности: футбол, звездная жизнь, «крутизна». Впрочем, это лишь одно из мнений.

Для детей и взрослых мы всегда готовы предложить обширный ассортимент безалкогольных напитков, в том числе и Колу. Проведите свой семейный праздник или свадьбу, организуйте корпоратив или конференцию в банкетном зале «Ролл Холл»! На все вопросы вам ответят менеджеры службы продаж по тел.: 8-495-255-0-111.

Coca-Cola Ichimligi Uzbekiston, LTD — История Напитка Coca-Cola

История развития началась 8 мая 1886 года в Атланте, штат Джорджия, 29 марта 1886 года доктор Джон Пембертон создал кока-колу. Он предполагал, что это будет чудодейственный эликсир, снимающий головную боль и про чие недомогания. Вокруг истории с созданием кока-колы есть о чень много неясностей и противоре чивых сведений, в частности касающихся времени ее создания и появления на свет. История компании Coca-Cola на чалась в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обы чный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Фрэнка Робинсона и поделился с ним открытием: “Фрэнк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло! ”-“А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь! ” Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку. В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в “Джейкобсе ” стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования кокаколу раскупали в коли честве девяти стаканов в день. Название “Кока-Кола ”, равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу -незадолго до своей кончины в 1888 году он распродал дело разным партнерам. Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии. В его карманах был всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему пос частливится на новом месте. Владея незаурядным коммер ческим талантом, в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт кока-колы у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были о чень большие деньги) . Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия The Coca-Cola Company с первона чальным капиталом в 100 тыся чдолларов.

И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании “Кока-Кола ”, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак “Кока-Кола ”, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выпла чены и первые дивиденды по акциям компании (20 долларов на акцию) . С тех пор каждый год компания неукоснительно выпла чивала дивиденды своим акционерам. Для развития бизнеса необходимы две вещи -ка чественный продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер на чал первую в истории “КокаКолы ”рекламную кампанию под лозунгом: “Пейте кока-колу! Прекрасную и освежающую! ” Компания “Кока-Кола ”на чала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энерги чных “барабанщиков ”-так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограни чивается логотипом и лозунгом, пусть даже и о чень уда чным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он на чал рассылать по по чте купоны на получение бесплатной порции кока-колы, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака “Кока-Кола ”. Новый безалкогольный прохладительный напиток приобретал все большую популярность. Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак “КокаКола ”, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и на чал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип “Кока-Кола ”читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама напитка всегда отли чалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Высокое ка чество напитка и красивая реклама принесли “Кока-Коле ”невиданный успех. В 1894 году был открыт первый за пределами Атланты завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас.

135 лет «Кока-Коле». 10 интересных фактов о ней ⋆ Тайшет24

Кока-Колу изобрел Джон Пембертон из Атланты 8 мая 1886 года. Он придумал новый состав сиропа и дал опробовать своему приятелю Фрэнку Робинсону. Так как обоим дегустаторам напиток понравился, его рецепт решили перенести на бумагу и попробовать торговать им в аптеках. Название напиток получил по основным своим ингредиентам, а надпись известную во всем мире сделал владеющий каллиграфическим почерком Робинсон.

Факт 1. Первоначально кока-кола представляла собой лечебное средство от боли и болезней, связанных с нервами. Связано это было с наркотическим воздействием листьев колы и наличием кофеина, активизирующего деятельность организма.

Факт 2. Первая кола продавалась в автомате, находящемся в аптеке Джекобса (наиболее популярной в Атланте), стакан жидкости стоил 5 центов. Популярностью она не пользовалась — в сутки продавалось не больше 10 стаканов. Годичная выручка от продажи оказалась около 50 долларов, при том, что только на производство было затрачено 70 долларов.

Факт 3. Резкому росту продаж напитка способствовал введенный в 1886 году в Атланте запрет на употребление спиртного — все же напиток обладал неким наркотическим воздействием.

Факт 4. Джон Памбертон, придумавший кока-колу, закончил свои дни в бедности. Так как напиток продавался плохо, а средств на его раскрутку не было, летом 1886 года изобретатель продал патент на состав Уильяму Венейблу. Деньги были истрачены сразу, так что похоронили Джона на кладбище для бедняков. Только спустя семь десятков лет, работники «Coca-Cola» разыскали его захоронение и водрузили каменное надгробье.

Факт 5. Как ни удивительно, но первый рекламный щит «Coca-Cola» функционирует до нашего времени. Его установили в 1904 году в Картерсвилле и с того времени он стоит на том же месте, продолжая рекламную кампанию больше века.

Наши новости в сообществе в Viber!

Факт 6. Вкус американской «Coca-Cola» отличается от тех вариантов, которые продаются за пределами Соединенных Штатов Америки.

Факт 7. В состав газированного напитка входит ортофосфорная кислота. Она очень агрессивна — рН = 2,8, что позволяет успешно использовать «Coca-Cola» для очистки металлических ванн от ржавчины. Впрочем, кислотность соляной кислоты, входящей в состав желудочного сока, еще выше рН = 2, так что никакого вреда напиток человеку причинит не может.

Факт 8. Кислотность напитка позволяет отворачивать приржавевшие болты. Нужно взять тряпку смоченную кока-колой и обмотать ею ржавый болт. Спустя полчаса он отвернется без особых усилий.

Факт 9. Во время Второй мировой войны в армию Соединенных Штатов «Coca-Cola» начала поставляться в жестяных банках, вместо всем привычных бутылочек. Сделано это было с целью избежать порчи. Для мирных граждан эра жестянок наступила только в 1960 году. Большие пластиковые двухлитровые бутылки вышли на рынок только в 1977 году.

Факт 10. Отличить банку обычной «Coca-Cola» от ее диетического варианта с минимумом калорий и не содержащей сахара очень просто — достаточно бросить в воду. Обыкновенная «Coca-Cola» в воде утонет, а диетическая нет.

Об истории дизайна бутылок «Coca-Cola»

Главная » Статьи » История дизайна бутылок «Coca-Cola»

Ни для кого не секрет, что реклама — двигатель торговли. Она позволяет зарабатывать миллионы на вполне обычных вещах. Ведь без этикеток все кажется одинаковым, а грамотно подобранный дизайн способен сделать уникальным любой продукт. Но со временем любая реклама имеет свойство приедаться. Поэтому даже всемирно известные компании регулярно экспериментируют с имиджем. Яркий пример — бутылки Coca-Cola.

Экскурс в историю

Напиток, который сегодня известен каждому жителю планеты как Coca-Cola, имеет длинную и интересную историю. Изобрел его американский фармацевт Джон Пембертон в 1886 году. Открытие оказалось совершенно случайным — Пембертон проводил попытку создать новый лекарственный сироп. В первое время напиток продавался в аптеках, но его вкус так полюбился американцам, что уже через 5 лет они открыли первый в мире завод по массовому производству газировки Coca-Cola.

Продажи были высокими, но кое-что их все же приостанавливало. Речь идет о дорогой стеклянной таре, которая к тому же была не совсем удобной в эксплуатации. Переход на жестяные банки случился только через 80 лет — в 60-х годах. А в 1977 году поклонники Coca-Cola получили возможность покупать ее в пластиковых бутылках.

Это не только поспособствовало существенной экономии при производстве тары, но открыло много других возможностей. В частности, напиток начали продавать в больших объемах – 2 л вместо привычных 1л и 0,5 л. Таким образом, покупатели начали покупать больше, а платить – меньше. Более комфортному употреблению поспособствовали пластиковые крышки, ведь жестяную крышку можно открыть только один раз.

Инновации и дизайн

Низкая стоимость — далеко не единственное преимущество, которым могут похвастаться пластиковые упаковки и крышки для ПЭТ бутылок. С их появлением на рынке у маркетологов и дизайнеров появилось дополнительное пространство для творчества. Более того, они смогли осуществлять даже самые смелые идеи. Можно с уверенностью отметить, что инновации в производстве тары поспособствовали приходу новой рекламной эры.

Пластик — эластичный материал, который, в отличие от стекла, можно окрашивать в любой цвет. Но производители Coca-Cola решили оставить бутылку прозрачной — так напиток выглядел более привлекательно. Именно прозрачная бутылка с лаконичной этикеткой и красной крышкой сегодня является символом кока-колы. Но наличие стандарта совсем не мешает регулярным экспериментам дизайнеров компании.

Лимитированные серии

Изготовители Coca-Cola хорошо знают, как на современного потребителя действуют новинки. Но при этом они не собираются отказываться от узнаваемой упаковки. Выход — лимитированные серии напитка в совершенно новом дизайне. Этот рекламный ход позволяет покупателю почувствовать новые эмоции от любимого продукта.

Конечно же, он будет платить за кока-колу в новогодней бутылке, ведь она символизирует праздник. То же касается и других значимых событий, которые когда-либо были запечатлены на упаковке коричневой газировки. И в этом случае уже никто не обращает внимания на вкус — какая разница, каково содержимое, когда бутылка похожа на произведение искусства!

Coca-Cola: Давно забытый бойкот — Еврейский журнал

Кока-кола, без сомнения, является самым известным газированным напитком в мире. Сегодня каждый израильтянин, пожелавший того, сумеет приобрести ее: любую разновидность, в бутылке любого объема, в любом месте страны. 

Реклама Кока-колы

Мало кто еще помнит, что до конца 1960-х годов производитель кока-колы отказывал темному напитку в праве оказаться в еврейской стране. История противостояния арабскому бойкоту, лишавшему израильтян в том числе и кока-колы, в полной мере отражает тот период, когда совсем еще молодое Государство Израиль вело отчаянную борьбу, добиваясь легитимации в глазах мира.

«Конечно, мы, израильтяне, могли бы еще много лет прекрасно обходиться и без кока-колы. Но мы не могли смириться с тем, что одна из крупнейших американских компаний… будет отказывать в предоставлении лицензии на производство своего напитка в Израиле, уступая нажиму арабского бойкота и опасаясь за свой бизнес… в арабских странах» («Кока-кола – напиток и политика», Маарив, 26 нисана 5726 года, 17.04.1966).

Это история об огромном коммерческом концерне, крошечной ближневосточной стране, арабском бойкоте, всемирной еврейской солидарности, давлении потребителей в течение одного уикенда, но, прежде всего, о самой известной и продаваемой темной жидкости в мире – кока-коле.

Тонизирующее лекарство

Все началось в 1866 году. Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, расположенной в американском штате Джорджия, получивший за год до этого ранение на гражданской войне, искал для себя лекарство, способное ослабить боль, заменив морфий, к которому у бывшего офицера армии Конфедерации уже началось привыкание. В результате серии экспериментов он пришел к составу, включающему алкоголь, экстракт из листьев коки и орехи колы. Из них Пембертон приготовил напиток, который назвал «Французское вино Кола Пембертона». Напиток был предложен в качестве средства, помогающего бороться с распространенными у американцев после окончания гражданской войны явлениями: депрессией, нервным истощением, привыканием к лекарствам и нарушениями в работе кишечника. По определению самого Пембертона, в первую очередь его напиток предназначался для женщин и всех остальных, кто страдал от нервных расстройств. 

Аптека, в которой была разработана самая первая формула сверхпопулярного напитка

Затем, в результате принятия в Джорджии в 1885 году сухого закона, запрещавшего продажу и использование алкоголя, Пембертон год спустя изобрел безалкогольный вариант своего напитка. Вот его-то и назвали «кока-колой». 

В последующий период, с 1888 по 1892 гг., Пембертон распродал части своей компании различным людям. Но в конце концов обладателем права на производство и на название напитка кока-колы стал предприниматель Аса Кэндлер. В итоге, именно он основал в 1892 году существующую и сейчас компанию The Coca-Cola Company.

Аса Кэндлер, бизнесмен, который основал основал компанию «Кока-кола»

Сто лет спустя после изобретения напитка компания «Кока-кола» стала известнейшим мировым концерном, продающим миллиарды бутылок в год по всему миру. Вот только Еврейское государство в списке стран, осчастливленных этим тонизирующим напитком, не числилось. Несмотря на многочисленные и повторяющиеся просьбы, концерн раз за разом отказывал в предоставлении лицензии на производство кока-колы в Израиле. Возглавлял усилия по получению лицензии предприниматель Моше Боренштейн. Уроженец Польши, Боренштейн пережил Холокост и в 1951 году переехал в Израиль из Швейцарии. До Второй мировой войны он управлял в Польше вторым по величине мукомольным заводом. Разумеется, потеряв свою работу после вторжения нацистов. Прибыв в жаркий Израиль, Боренштейн немедленно оценил колоссальный потенциал бизнеса, связанного с прохладительными напитками. Спустя некоторое время он организовал продажу напитка со вкусом лимона, позднее известным в Израиле как «Темпо». А через три года, вместе с сыном Цви, Моше Боренштейн основал в Израиле завод «Темпо», производящий самые разные безалкогольные напитки, ставшие вскоре чрезвычайно популярными. В 1962 году «Темпо» продал 12 миллионов бутылок, а в 1965-м уже 60 миллионов. Одновременно Боренштейн не оставлял попыток добиться лицензии на производство кока-колы в Израиле. Но тщетно.

Экономическая война

В ответ на просьбы Боренштейна и других израильтян предоставить лицензию в американской компании утверждали, что производство напитка в Израиле не будет экономически оправданным. Вновь и вновь сталкиваясь с отказами, израильтяне постепенно осознали, что проблема куда глубже, чем одни лишь экономические соображения, связанные с размерами израильского рынка.  

Тем временем 13 апреля 1966 года в «Нью-Йорк Таймс» появилась заметка, в которой руководство компании утверждало, что их возражения носят исключительно коммерческий характер. На следующий день их слова были процитированы уже в израильской газете «Давар». Однако лишь немногие поверили в правдивость этих утверждений, поскольку большинству уже была известна истинная подоплека: не сомнения в прибыльности израильского рынка препятствовали открытию производства в Израиле. Речь шла о страхе, что вследствие  экономического бойкота, объявленного арабскими государствами тем компаниям, которые торговали с Израилем, продажа кока-колы в арабском мире пострадает, а то и вовсе будет запрещена. 

Ученики калифорнийской школы в 1940 году. Кока-кола стала символом американской культуры как таковой

Эти тревоги отнюдь не были беспочвенными. Они отражали ту реальность, которая сложилась двумя десятилетиями раньше, еще до образования еврейского государства. Сразу после окончания Второй мировой войны арабские страны резко активизировали свою борьбу с сионистами. В марте 1945 года была создана Лига арабских государств – ключевая организация арабских стран, призванная координировать их сотрудничество, продвигать общие интересы и поддерживать ощущение единства, основанного на общей культуре, языке и схожих убеждениях. Созданию лиги предшествовали подготовительные встречи, самая важная из которых состоялась в октябре 1944 года в Александрии. Именно там были разработаны общие принципы, на базе которых в итоге была сформулирована конвенция лиги. В пятом параграфе александрийского протокола было записано следующее: 

«Комиссия считает Палестину краеугольным камнем арабского мира… кроме того, она считает себя несущей ответственность за то, чтобы декларации британского правительства в отношении прекращения еврейской эмиграции в страну, охраны арабских земель и предоставления Палестине независимости были соблюдены… Комиссия по финансовым и экономическим вопросам позаботится о том, чтобы арабские правительства и народы жертвовали на дело арабской нации ради выкупа арабских земель Палестины».

Этот параграф ясно свидетельствует о том значении, которое придавали арабские государства экономическим аспектам борьбы с национальным еврейским движением, а впоследствии и с Еврейским государством.

Неудивительно, что на конференции ЛАГ, проходившей менее чем через год после ее основания – в конце 1945 года, было принято решение об объявлении уже с начала 1946 года бойкота всей продукции, производимой живущими в Эрец-Исраэль (Палестине) евреями. Решение призывало все компании, организации и частные бизнесы в арабских странах отказаться от продажи или использования продукции «сионистского производства». 

В отсутствие оригинала израильская фирма «Темпо» выпускала свой вариант напитка

Таким образом, арабы надеялись ослабить евреев в Эрец-Исраэль, сорвав планы сионистов провозгласить независимое еврейское государство. Когда же Израиль все-таки был образован, бойкот, естественно, распространился и на него, теперь уже как ответ на создание государства, приведшего, по их утверждениям, к возникновению проблемы арабских беженцев. С годами и по мере изменения политических обстоятельств к списку претензий, оправдывавших бойкот, добавилась оккупация Иудеи и Самарии и создание там еврейских поселений. 

Согласно уставу ЛАГ, каждая резолюция должна быть одобрена единогласно всеми членами лиги. С поддержкой бойкота Израиля проблем не возникло – «за» были все. Вместе с тем реализация этого решения в разных странах была различной: как в формулировках принимаемых законов, так и в их соблюдении. Это было связано с тем, что арабский бойкот стал исключительным явлением в международных отношениях. Помимо прямого запрета на импорт израильских товаров в арабские страны, резолюция ЛАГ включала также бойкот коммерческих компаний, сотрудничающих с Израилем. И если взаимный экономический бойкот между враждующими странами широко применялся в международной практике и раньше, то бойкот компаний дружественных стран за их связи с бойкотируемым государством был беспрецедентен. Поэтому каждая из арабских стран должна была учесть собственные интересы и экономические последствия, вытекающие из бойкота сотрудничающих с Израилем международных компаний.

Черный список

За все время действия бойкота против Израиля в нем приняло участие 28 стран, в каждой из которых существовала собственная структура, отвечающая за его соблюдение. Вместе с тем, для общей координации в Дамаске было основано Центральное бюро арабского бойкота, представители которого находились в каждой из стран Арабской лиги. В соответствии с собираемой ими информацией, бюро рассылало вопросы компаниям, в отношении которых возникали подозрения в нарушении условий бойкота. В случае отказа компании ответить на заданные ей вопросы ее автоматически вносили в черный список бойкотируемых компаний. Прежде всего в этом списке оказывались компании, открывающие свои производства в Еврейском государстве, продающие Израилю информацию и технологии или владеющие совместно с израильскими компаниями производствами или акциями израильских компаний. Кроме того, правительство каждой из арабских стран составило свой черный список, обязательный только для нее, – в дополнение к списку Центрального бюро в Дамаске, содержавшего на пике активности последнего 6 000 названий международных компаний.  

Реклама кока-колы на арабском языке. Изготовители стояли перед дилеммой: поддержать неэтичный бойкот или потерять ближневосточный рынок?

Надо заметить, что списки эти не были согласованы, и подчас даже противоречили друг другу. Часто компания, включенная в список в одной из стран, не находилась в списках других стран и в списке «Центрального бюро». Иногда, если той или иной стране было необходимо сохранить отношения с компанией, ее название исчезало из черного списка, несмотря на то, что она не доказывала прекращение связей с Израилем. В иных же случаях, наоборот, компании, отказавшиеся от торговых связей с Еврейским государством, застревали в списке на долгое время, пока проверяли их приверженность бойкоту. 

Бойкот распространялся не только на коммерческие компании, но и информацию, которой отказывали в распространении на территории арабских государств за содержавшиеся в ней произраильские или антиарабские посылы, а также на те информационные продукты, которые признавались «еврейскими» или «сионистскими». Так, например, раз за разом бойкоту подвергались голливудские фильмы, созданные еврейскими авторами, с участием еврейских актеров, ну и, конечно, те, что снимались в Израиле.

Неупорядоченность списков и правил соблюдения бойкота проистекала, как правило, из нежелания арабских стран вредить собственным экономическим интересам. Случалось и так, что готовность расплачиваться за идеологические установки против Еврейского государства у разных арабских стран и в различные периоды значительно ослабевала. Тем не менее в целом арабский бойкот продолжался на протяжении многих десятилетий. Более того, по сути, официально он не отменен и поныне. Своего же пика он достигал в шестидесятых и семидесятых годах прошлого века, являясь мощным и грозным инструментом давления.

Арабскому бойкоту подчинились большие и престижные западные фирмы вроде британской страховой компании «Норидж Юнион» и компании по производству шин «Дженерал Тайер», после чего многочисленные фирмы, в том числе «Нестле», «Кимберли-Кларк» и многие производители автомобилей предпочли сдаться, отказавшись от торговых отношений с Еврейским государством.

Мистическая мощь

При этом деловой мир Запада публично сопротивлялся законодательным инициативам политиков во Франции, Великобритании и США, стремившихся пресечь преследование западных компаний со стороны ЛАГ. Лишь там, где у еврейских общин было значительное влияние, как, например, в США, удавалось принять законы, защищающие от арабского бойкота. Впервые законопроект против бойкота был инициирован в США в 1964 году. Принят же он был лишь 13 лет спустя. 

Лидеры делового мира, опасавшиеся выглядеть как те, кто сопротивляются арабскому бойкоту, приложили немало стараний к изменению его конечной формулировки. В итоге, закон запретил американским компаниям участвовать в бойкоте других государств в отношении третьей страны. Аналогичные законы, хотя и более коротко сформулированные, были приняты также в Великобритании и Франции. 

Посол Израиля в США Эйб Херман считал, что апельсинового сока израильтянам вполне достаточно

Тонкая линия, отделяющая бойкот Израиля от бойкота евреев, пересекалась вновь и вновь. Глава «Центрального бюро арабского бойкота» Махмуд Махаджуб утверждал, что претензии, будто бойкот является антиеврейским, неверны:

«Арабские страны готовы торговать с компаниями, принадлежащими еврейским владельцам, не связанным с Израилем и не оказывающим помощь военному усилению Израиля. Вместе с тем, арабские страны прервали связи с компаниями, принадлежащими христианским и мусульманским владельцам, помогавшим военному усилению Израиля».

Однако слова эти были, по меньшей мере, не точны. В пятидесятых и шестидесятых годах ХХ века анкета бойкота, рассылавшаяся компаниям, которые желали избежать попадания в черный список, содержала вопрос о религиозной принадлежности руководителей. И это приводило к тому, что еврейство лишало человека возможности стать совладельцем компании. Так, в 1963 году лорд Манкрофт, член британской Палаты лордов и еврей, был вынужден покинуть совет директоров компании «Норидж Юнион» из-за угрозы того, что компанию будут бойкотировать до тех пор, пока он остается в ее руководстве. 

Именно антиеврейская направленность бойкота в итоге привела к тому, что многочисленные еврейские организации мира, борющиеся с проявлениями антисемитизма, заняли активную позицию против него. Активнее всего проявляли себя «Антидиффамационная лига» организации Бней Брит, Американский еврейский конгресс и Американский еврейский комитет. Наряду с еврейскими организациями в борьбе с бойкотом официально принимал участие и Израиль. Для этих целей в Нью-Йорк был отправлен специальный консул, действовавший параллельно с послом. В 1966 году, когда была выиграна битва против компании «Кока-кола», послом Израиля в США был Авраам (Эйб) Херман, а специальным консулом – журналист Юваль Элицур.

Приход на израильский рынок сопровождался массированной рекламной кампанией. «Новый год будет лучше с кока-колой»

В истории с кока-колой «Антидиффамационная лига» пришла к однозначному выводу о том, что отказ компании основать завод в Израиле является уступкой арабскому бойкоту, с которым необходимо бороться. С другой стороны, посол Израиля Херман заявлял, что у Израиля нет нужды именно в кока-коле, поскольку тонизирующих напитков, производимых в стране из «ее чудесных цитрусовых плодов», будет вполне достаточно. Он утверждал, что компания «Кока-кола» вправе отказывать Израилю в лицензии, и никакой особой проблемы тут нет. 

Юваль Элицур, в свою очередь, вспоминает, что поначалу он разделял взгляды Хермана, но затем принял противоположную точку зрения. Изменение своей позиции Элицур объяснял так:

«Возьмем, например, некоего американского или французского предпринимателя, сидящего в тель-авивском ресторане и находящегося в приятном расположении духа от встречи с министром финансов Пинхасом Сапиром, который убеждает собеседника открыть текстильное предприятие в Негеве. Бизнесмен хочет пить. Он обращается к официанту, просит бутылку кока-колы и тут сталкивается с отказом: 

– У нас нет кока-колы, говорят, что это связано с арабским бойкотом…

В этой ситуации со стороны бизнесмена не будет преувеличением решить, что если уж такой громадный производитель тонизирующих напитков, как «Кока-кола», опасается предоставить Израилю лицензию, значит, речь идет о ненадежной инвестиции. Так арабский бойкот приобретает почти мистическую мощь». 

Придя к этому выводу, Элицур присоединился к Арнольду Форстеру, главному пресс-секретарю «Антидиффамационной лиги». Скончавшийся в 2010 году Форстер, уроженец Нью-Йорка, адвокат и публицист, был американским еврейским активистом, горячим сторонником Еврейского государства, на протяжении почти шести десятилетий принимавшим участие в деятельности лиги и по праву считающимся одним из самых активных борцов с антисемитизмом. В середине апреля 1964 года, в тот самый день, когда в «Нью-Йорк Таймс» было опубликовано сообщение, где говорилось, что решение компании «Кока-кола» не открывать свое производство в Израиле является будто бы исключительно коммерческим, а не политическим, Форстер встретился с Моше Боренштейном, специально прибывшим в Нью-Йорк из Израиля. В опубликованном Форстером по итогам встречи меморандуме было написано:

Натан и Ида Хендверкер, еврейские эмигранты, которые стали пионерами в сфере быстрого питания

«Мы приветствуем декларацию господина Перли о том, что концерн, производящий кока-колу, не подвержен влиянию арабского бойкота. Вместе с тем, положение дел, при котором компания «Кока-кола» не дает лицензию на производство ни одной израильской фирме, дает дополнительный повод для подозрений в том, что «Кока-кола» все же поддалась арабскому нажиму».

На следующий день Форстер и Боренштейн собрали пресс-конференцию, на которой обвинили компанию «Кока-кола» в капитуляции перед арабским бойкотом. Мероприятие привлекло значительное общественное внимание, а фотография Форстера и Боренштейна оказалась на первой полосе «Нью-Йорк Таймс». 

Ответный бойкот

Наконец еще через день, в пятницу, ситуация достигла своего накала, когда подключившаяся к борьбе сеть закусочных быстрого питания «Натанс Фэмоус» (Nathan’s Famous) стала той самой соломинкой, которая переломила горб верблюда. «Натанс Фэмоус» была в те годы серьезной сетью. В ее отделениях, раскиданных по всему штату Нью-Йорк, ежедневно продавались тысячи бутылок кока-колы. Созданная в 1916 году еврейскими иммигрантами Натаном и Идой Хендверкер, за четыре года до этого добравшимися до Нью-Йорка, сеть находилась теперь под управлением их сына Мюррея.

Заявление компании было лаконичным и ультимативным: если до 17:00, то есть до наступления субботы, «Кока-кола» не опубликует сообщение о разрешении на создание своего завода в Израиле, отделения «Натанс Фэмоус» прекратят продажу ее напитка.

Сеть «Натанс Фэмоус» предъявила ультиматум: разрешение на открытие завода в Израиле по выпуску кока- колы или прекращение продажи напитка

Столкнувшись с угрозой, руководство «Кока-колы» связалось с проживавшим в Атланте реформистским раввином Альфредом Лельвальдом, предложив компромисс. Компания соглашалась выдать лицензию на производство кока-колы в Еврейском государстве, но только не израильтянину Моше Боренштейну, а Эйбу Файнбергу, американскому еврею. Раввин Лельвальд сообщил о предложении консулу Элицуру, который приступил к переговорам, намереваясь успеть до наступления субботы и начала объявленного сетью «Натанс Фэмоус» бойкота. 

Тем временем Боренштейн, совершенно не ожидавший столь бурного и драматического развития событий, уехал из города, чтобы провести субботу в обществе знакомого раввина. Не имея возможности связаться с ним и получить реакцию на предложение «Кока-колы» до наступления субботы, Элицур обратился к послу Херману. 

Тот, как уже было сказано, с самого начала выступая против и считая совершенно излишней борьбу с компанией «Кока-кола», был вне себя от бешенства из-за того, что ситуация так осложнилась, и заявил Элицуру, что Государство Израиль не вправе диктовать иностранной компании, кому предоставлять лицензию. Тем временем Арнольд Форстер предположил, что Файнберг, получив лицензию, мог бы отдать ее Боренштейну. В итоге, Элицур передал раввину Лельвальду согласие на предоставление лицензии Файнбергу, тот сообщил об этом «Кока-коле», и компромисс был достигнут. 

Узнав о произошедшем уже на исходе субботы, Боренштейн чувствовал себя обманутым и преданным. Херман попытался было убедить Файнберга взять Боренштейна в компаньоны, но тот наотрез отказался, и раздосадованный Боренштейн улетел в Израиль. А Файнберг, как вскоре выяснилось, перепродал лицензию другому человеку. В итоге, право на производство кока-колы в Израиле, которого так добивался Боренштейн, оказалось у его конкурентов – «Центральной компании по производству легких напитков», остающейся с тех пор главным соперником компании «Темпо».

Но каким бы глубоким ни было разочарование Боренштейна, все же оно не могло повлиять на радость жителей Израиля, воспринявших скорое открытие завода в своей маленькой, окруженной со всех сторон врагами стране как национальную победу.

Корреспондент «Маарива» в США с воодушевлением и подробно описывал случившееся: 

«Сотни телефонных звонков, телеграмм и писем в офисы “Кока-колы” по всем Соединенным Штатам о намерении торговцев, владельцев ресторанов и т. д. прекратить продажу этого напитка лежали в основании внезапного решения компании предоставить лицензию для производства напитка в Израиле… По всеобщему мнению, это огромная победа Израиля в его борьбе с арабским бойкотом, равно как и демонстрация могучей силы и солидарности американских евреев. Борьба против капитуляции “Кока-колы” перед арабским бойкотом была важна Израилю отнюдь не с материальной точки зрения. В конце концов ничего бы не случилось, если бы в Израиле и дальше не могли бы пить кока-колу. Но психологическое значение этого достижения трудно переоценить». 

Аналогично и в других изданиях история была подана как титаническое противостояние всемирному злу. Нашлись и такие авторы, которые сравнивали победу Израиля над «Кока-колой» с победой Давида над Голиафом…

Неумолимое угасание

В свою очередь, ЛАГ не замедлила с ответом. Уже летом 1966 года стало известно, что «Центральное бюро арабского бойкота» намерено внести «Кока-колу» в список компаний, торговать с которыми запрещено. В октябре «Нью-Йорк Таймс» сообщила, что арабский бойкот стал вызовом для больших американских корпораций, в том числе и для «Кока-колы», которой угрожают внесением в черный список. Наконец, в ноябре собравшийся в Кувейте совет ЛАГ единогласно принял решение о бойкоте компании «Кока-кола» и внесении ее в пресловутый список запрещенных компаний. «Нью-Йорк Таймс» сообщила об этом уже на следующий день, и вслед за тем в борьбу снова вступила «Антидиффамационная лига». Теперь, однако, уже защищая пострадавшую компанию. 

Работник цеха, в котором выпускался напиток. Сертификат кошерности кока-колы был воспринят израильтянами как знак качества

Глава этой еврейской организации Давид Шахрай направил письмо госсекретарю Дину Раску, требуя заступиться за «Кока-колу» и другие компании, оказавшиеся в черном списке после собрания ЛАГ в Кувейте:

«Мы требуем, чтобы правительство США немедленно поддержало американские компании, оказавшиеся в черном списке из-за того, что они были верны международной торговой политике нашей страны… Причина этого решения [бойкота компаний] – декларированное намерение компаний «Форд» и «Кока-кола» начать коммерческую деятельность с компаниями в Израиле».

Шахрай также призвал госсекретаря «прекратить потакать ограничениям на торговые отношения и бойкоту».

Прошло два года. Строительство завода по производству кока-колы в Израиле завершилось, и напиток стал поступать в продажу. Так на следующий год после блистательной победы в Шестидневной войне Государство Израиль записало на свой счет еще одну победу, непосредственно повлиявшую на ежедневный быт многих ее жителей.

Хотя официально арабский бойкот продолжается и поныне, так и не отмененный советом ЛАГ, его влияние и сила с годами практически сошли на нет. Смертельный удар был нанесен ему в 1979 году, когда Египет, подписавший мирный договор с Израилем, прекратил, по крайней мере официально, политику бойкота и даже на десять лет был изгнан за это из ЛАГ. 

Западные компании все меньше и меньше обращали внимание на составляемые арабами списки, пока наконец вслед за ними и другие международные компании не стали экспортировать свою продукцию в Еврейское государство. 

Одним из самых ярких примеров стали японские автомобильные концерны, в большинстве своем избегавшие контактов с Израилем до девяностых годов прошлого века. Однажды, практически без какого-либо предварительного объявления, они просто перестали замечать существование бойкота. Многочисленные политические, экономические и культурные изменения привели к фактической отмене бойкота во многих арабских странах, хотя формально он по-прежнему числится в сводах законов большинства из них. Иордания отменила этот закон в 1996 году.

Сегодня экономическая мощь современного Израиля, его технологические достижения и их востребованность во всем мире и в то же время глубокий политический и экономический кризис, в котором глубоко завяз арабский мир, по сути дела, окончательно смели остатки арабского бойкота в мусорную корзину истории. И все неуклюжие попытки возродить его уже под знаменами всемирного левого движения BDS («Бойкот, санкции и изъятие инвестиций»), опирающегося на антисемитские и неомарксистские группировки в западном мире, продемонстрировали свою полную несостоятельность и неспособность нанести хоть сколько-нибудь существенный вред Израилю.

Израильтяне же вот уже полвека наслаждаются кока-колой.

Кока-колу изобрел… — Ильинская Больница

Кока-колу изобрел фармацевт-морфинист. Алкогольно-наркотические корни популярной газировки.
Еженедельное эссе писателя и политолога-американиста Кирилл Бенедиктов. Нас ждут удивительные, странные и зловещие тексты о медицинской истории Американского континента.

***
XIX век был веселым временем. В аптеках свободно продавались яды – мышьяк, белладонна, стрихнин, который, помимо всего прочего, часто добавляли в эль ради улучшения вкусовых качеств. Наркотики тоже не считались злом: их просто рассматривали как разновидность лекарств. Лауданум – спиртовая настойка опиума – считался отличным средством от мигреней и зубной боли. Хотя о его побочных эффектах кое-что было известно – один из больших любителей лауданума, поэт Томас де Квинси, автор бестселлера «Исповедь англичанина-опиумоеда», честно предупреждал публику, что опиум туманит сознание и лишает воли – в англосаксонских странах настойку давали даже маленьким детям – чтобы вели себя поспокойнее.

Не обошли вниманием фармацевты того времени и кокаин.

Много тысяч лет назад на удивительные свойства листьев кустарника Erythróxylum cóca,
обратили внимание жители перуанского высокогорья. Индейцы использовали коку как очень сильный энергетик: они жевали ее листья с небольшим количеством извести (так сок листьев быстрее впитывался в кровь), что делало их чрезвычайно выносливыми и неприхотливыми. Инки, чья империя простиралась от северного Чили до южной Колумбии, поставили дело потребления коки под строгий государственный контроль: листья выдавались со специальных складов работникам шахт и каменоломен, а также императорским гонцам, которым приходилось очень быстро бегать в условиях разреженного горного воздуха. Испанцы, завоевавшие империю инков, к коке относились с подозрением: они не без основания считали ее причиной высокой смертности среди индейцев, работавших на рудниках, и пытались запретить ее употребление как «языческой мерзости». И хотя кока стала уже в XVI веке известна в Европе, по-настоящему интерес к ней вспыхнул лишь в начале веселого XIX столетия.

В 1863 году корсиканец Анджело Мариани – химик по образованию и большой любитель вина по призванию – получил патент на продукт, получивший название Vin Mariani. Технология производства была несложной: листья коки вымачивались в сухом бордо, при этом спирт, содержавшийся в вине, играл роль растворителя и экстрагировал кокаин из листьев коки (точно так же, как известь у индейцев, только сильнее). Соотношение кокаина с вином составляло 6 мг. коки на унцию вина (около 28 г.). Такой состав, по словам Мариани, обеспечивал наилучший эффект – укреплял здоровье, взбадривал, придавал силы и энергию! Пить свой напиток французский химик предлагал по два – максимум по три – стакана в день, перед едой – как дижестив или аперитив. Особенно подчеркивалось, что дети не должны выпивать больше половины взрослой дозы!

Эффект, который произвело «Вино Мариани» на европейскую, а затем и американскую публику, можно смело сравнить с ударом молнии. Оно покорило всех: творческую интеллигенцию – художников, писателей, актеров, аристократию, коммерсантов и людей тяжелого физического труда. Реклама «Вина Мариани», печатавшаяся во всех европейских газетах и журналах, поражает своим агрессивным напором. В пристрастии к «тонику Мариани», как называли это наркотическое вино, признавались знаменитости – Александр Дюма, Эмиль Золя, Жюль Верн, Сара Бернар и множество других «селебритиз» того века. Не избежали чар кокаинового напитка и коронованные особы. Большой любительницей «Вина Мариани» была «виндзорская вдова» — королева Великобритании Виктория. В рекламе «Вин Мариани» использовались и русские мотивы. Одна из французских газет сообщала читателям: «ТЕЛЕГРАММА ИЗ РОССИИ! Срочно доставить в Аничков дворец, Санкт-Петербург, дюжину «Вин Мариани» для Ее Императорского Величества, Императрицы Российской!»

Завоевав Старый Свет, кокаиновое вино перебралось через океан и принялось покорять Новый. Мариани открыл свою контору в Нью-Йорке, а позже перенес туда свою главную лабораторию. Его напиток пили – и тем самым рекламировали — даже американские президенты Уильям Мак-Кинли и Улисс С. Грант. Но американцы не зря считают, что их страну создала конкуренция. У «французского эликсира» в США тут же возникло множество «альтернатив», каждая из которых продавалась как «единственно верное» средство для укрепления здоровья и повышения тонуса организма. Все эти однодневки канули в Лету – кроме одного-единственного напитка, название которого ныне известно каждому ребенку, в какой бы стране мира он не жил. Имя этого напитка – «Кока-кола».

Полковник Джон Стит Пембертон героически сражался во время Гражданской войны на стороне Конфедерации Южных штатов в Третьем кавалерийском батальоне штата Джорджия. Во время одного из последних сражений Гражданской войны — битвы за Коламбус — какой-то солдат-северянин с размаху рубанул его саблей по обтянутой оливковым сукном груди. Полковые коновалы кое-как зашили рану, и Пембертон выжил, но многие годы страдал от боли в грудной клетке. Поскольку, как мы помним, в аптеках того времени наркотики достать было не просто, а очень просто, он пристрастился к морфину – и вскоре стал самым настоящим морфиновым наркоманом. Возможно, другой на месте полковника так бы и сгинул в неизвестности, но дело в том, что до войны Пембертон был химиком-фармацевтом, причем очень талантливым. «Ученый я или кто?» — сказал себе героический южанин, и принялся экспериментировать с болеутоляющими средствами, которые бы служили альтернативами морфину, но не содержали бы при этом опиума.

Первое изобретение Пембертона называлось «Составной сироп доктора Таггла из купальницы» (купальница, или «Троллиус» — многолетний цветок семейства лютиковых). Однако название дважды вводило в заблуждение – во-первых, под псевдонимом «д-р Таггл» скрывался сам Пембертон, во-вторых, активный компонент сиропа был получен из токсичного растения Cephalanthus occidentalis, известного у нас под именем «Цветоголовник (или «Головач») Западный». Впрочем, эффект этого сиропа не удовлетворил старого морфиниста Пембертона, и он продолжил свои эксперименты. Как раз в это время в США развернулась агрессивная рекламная кампания «Вин Мариани», и полковник решил усовершенствовать французскую рецептуру, добавив к «кока-вину» экстракт орешков колы и дамианы.

Маленькие африканские орехи кола содержат довольно много тонизирующих веществ – до 2,5 % кофеина и 0,05% теобромина (больше, чем в кофе «Эспрессо»). Однако гораздо более любопытным являлся второй компонент «сиропа Пембертона» — дамиана, или тернера раскидистая. Этот небольшой кустарник в изобилии произрастает в Мексике и Центральной и Южной Америках. Если первооткрывателями коки были инки, то дамиану издавна использовали в медицинских целях майя и ацтеки. Майя лечили экстрактом дамианы астму, головные боли и головокружения и многие другие недуги. Ацтекам тернера раскидистая полюбилась главным образом из-за могучего эффекта афродизиака: с ее помощью владыки Теночтитлана успешно боролись с импотенцией. Наконец, жрецы и шаманы индейцев Центральной Америки курили измельченные листья дамианы: при этом достигался эффект, сходный с эффектом марихуаны (которой в Новом Свете до Колумба не знали). Полковник Пембертон вряд ли мог пройти мимо такого замечательного растения – к тому же, он был уверен, что в дамиане содержится еще и эфедрин (впоследствии выяснилось, что это не так).

Убойная смесь из «Вина Мариани» (вместо бордо полковник использовал местные сорта), орешков колы и дамианы была запатентована Пембертоном в Атланте, штат Джорджия, в 1885 г. под названием «Французская Винная Кока Пембертона». Полковник рекламировал свой напиток как панацею от множества недугов: помимо зависимости от морфина (ей страдали многие ветераны Гражданской войны), он помогал бороться с нервными расстройствами, диспепсией, гастропарезом, психическими и физическими истощениями, запорами, головной болью, неврастенией и импотенцией. Пембертон не стеснялся заявлять, что мир еще не знал подобного возбудителя сексуальных желаний, который способен оживить даже самый вялый половой орган.

В том, что «Французская Винная Кока Пембертона» стала хорошо известной всем «Кока-колой», следует «винить» борьбу за ограничение распространения алкоголя, которое началось с южных штатов – Флориды и Джорджии, на рынки которых в первую очередь и рассчитывал наш полковник. Именно здесь в 1885 г. началось движение, которое спустя несколько десятилетий приведет к принятию «сухого закона» — и все, что было связано с торговлей спиртными напитками, подвергалось суровому общественному осуждению.

Пембертону пришлось спешно менять рецепт, удалив из него алкоголь, то есть вино. Напиток стал безалкогольным – и, как следствие, был доступен даже детям, однако кока оставалась неизменным ингредиентом напитка вплоть до конца XIX века. Впрочем, к этому моменту произошло событие, которое превратило не слишком вкусный и не слишком популярный (в первый год выручка от торговли безалкогольной «Колой Пембертона» составила всего 50 долларов – при цене 5 центов за стакан) напиток в хит продаж на рынке американского Юга.

Как-то в одну из аптек Атланты, где продавался «эликсир» Пембертона, зашел некий джентльмен. Джентльмен был пьян, как фортепьян, и попросил у аптекаря какое-нибудь тонизирующее средство: ему нужно было возвращаться домой к семье, и он хотел поскорее прийти в себя. «Вам нужна «Кола Пембертона», — заявил ему аптекарь. «Что ж, кола так кола, — ответствовал пьяница, — но она же густая, как патока!». На замечание продавца, что эликсир Пембертона обычно разводят водой, нетрезвый джентльмен схватил стоявшую тут же на прилавке бутылку с содовой и щедро плеснул в стакан с сиропом.

Так и родилась «Кока-кола» в более или менее современном смысле этого слова. «Более или менее» — потому, что вскоре после того, как бухгалтер Фрэнк Робинсон придумал фирменный логотип напитка, сократив длинное первоначальное название до двух слов «Coca-Cola», выписанных каллиграфическими белыми буквами на красном фоне, а Пембертон продал права на свое изобретение ирландскому иммигранту Азе Кендлеру (за 550 долларов, причем 500 долларов должны были быть выплачены в рассрочку), на американском Юге поднялась очередная волна борьбы с алкоголизмом и наркоманией. Разъяренная общественность утверждала, что негры, опьяненные экстрактом из листьев коки, нападают на белых женщин и вообще творят всяческие непотребства. В результате в «Кока-колу» стали добавлять листья коки, из которых предварительно экстрагируют весь кокаин – как ни удивительно, добавляют их туда и сейчас.

Что и говорить — в своем нынешнем виде «Кока-кола» ничем не напоминает «чудодейственный эликсир», изобретенный фармацевтом-морфинистом Джоном Ститом Пембертоном. Однако история американской медицины без нее была бы совсем неполной.

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР

Более 130 лет назад в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытался найти средство от головной боли и придумал рецепт легендарного напитка Coca-Cola. В мае 1886 года Пембертон впервые выпустил его в продажу, обозначив как лекарство «от любых нервных расстройств». Сегодня это один из самых популярных безалкогольных напитков, который продается более чем в 200 странах. 

Но вот на бескрайних просторах СССР кока-кола не продавалась львиную долю существования Союза. Мы решили вспомнить, как кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.

Жуков пил бесцветную кока-колу.

Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй мировой войны, тот угостил его кока-колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя. Газировку разлили в простые бутылки с белой крышкой, на которой была напечатана красная звезда, и как минимум 50 ящиков было отправлено Жукову.

Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента «Кока-Колы» — «Пепси».

Извечная борьба между двумя гигантами — Coca-Cola и Pep­si­co — происходила и на территории СССР. При этом «Кока-Кола» проигрывала эту битву, ведь «Пепси» невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущеву предложили попробовать пепси-колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьет пепси.

В отличие от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя «Кока-Кола» позорно проиграла свою битву с «Пепси».

Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента Pep­si­Co Дональда Кендалла с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, «Пепси» на бутылках было написано по-русски. «Кока-Кола» же прорвалась за железный занавес значительно позже.

«В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку» (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).

«Кока-Кола» прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70‑х.

Считается, что напитки компании «Кока-Кола» впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания «Кока-Кола» подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР фанты. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы фанту можно было купить в Таллине и Киеве.

В 1980 году кока-кола стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.

Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980‑м напитки кока-кола и фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.

На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя.

Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.

В 80‑е наконец-то появилась кока-кола с заветной надписью «Сделано в СССР».

В декабре 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» кока-колы для широкой продажи. Согласно договору, концентрат кока-колы из Атланты поставлялся в Москву, где превращался в напиток и разливался. Тогда же в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной кока-колы с надписью «Сделано в СССР» начнется в мае 1987 года. И хотя концентрат в то время ввозился в Союз в мизерных количествах, важен был не объем, а сам факт попадания на советский рынок.

Автомобиль «Лада» в обмен на концентрат.

Компания «Кока-Кола» даже согласилась получать взамен концентрата советский автомобиль «Лада» для дальнейшей перепродажи в Англии. Невил Исделл в своей книге «Внутри Coca-Cola» вспоминает: «Машины были так собраны, что в Британии приходилось по три дня работать над их переделкой, прежде чем пускать в продажу. Мы теряли деньги в Советском Союзе, но оставались там, чтобы застолбить себе место на будущее».

На волне демократизации СССР в конце 80‑х «Кока-Кола» совершила свое победное Back in the USSR.

Так или иначе, в конце концов «Кока-Кола» вышла на советский рынок. В 1988 году производство напитка было налажено на Москворецком пивоваренном заводе. В том же году в холле гостиницы «Международная» в Москве был установлен первый в Советском Союзе автомат по продаже напитков Coca-Cola.

Невиданный знак нового времени.

В 1989 году символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами «Аэрофлота»!» или «Храните деньги в сберегательной кассе!».

Во время своей поездки в СССР в 1957 году писатель Габриэль Гарсия Маркес описал Страну Советов как 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы кока-колы. Но новые времена приносят новые тенденции.

Смотрите также: 10 неожиданных способов применения колы

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Кто изобрел кока-колу? Вискикурня в Испании заявляет, что создала Coke

Люди во всем мире могут пить ее каждый день, но Coca-Cola чувствует себя такой же американской, как яблочный пирог.

Тем не менее, новая история происхождения знаменитой газированной воды разошлась, заставляя многих думать, что оригинальный рецепт, возможно, возник в Европе.

Крошечный завод Destilerías Ayelo в Айело-де-Мальферит, небольшой деревне на востоке Испании, утверждает, что оригинальный рецепт лежит в сейфе, сообщает крупнейшая газета Испании El Pais.

В течение первого года своего существования, в 1886 году, Coca-Cola продавала в среднем девять напитков в день, на общую сумму 50 долларов в том году. Сегодня потребители выпивают около 1,9 миллиарда продуктов Coca-Cola ежедневно. Getty Images

El Pais впервые сообщил историю винокурни 24 мая, но в понедельник компания Coca-Cola из Атланты официально опровергла эти утверждения.

«Эта история из Испании всплывает каждые несколько лет. Есть хорошо задокументированные доказательства того, что Джон Пембертон изобрел секретную формулу для кока-колы в 1886 году », — сказал TODAY Food представитель компании.

Так откуда же возникла популярная газировка? Согласно официальному историческому сайту Coca-Cola, фармацевту из Атланты Джону С. Пембертону приписывают изобретение оригинального сиропа (в 1886 году), который он принес в соседнюю аптеку для смешивания с газированной водой.

Несмотря на смерть Пембертона в 1888 году, у бородатого изобретателя есть «собственный» аккаунт в Твиттере, где он иногда напоминает нам о # Правдивой истории, стоящей за кока-колой:

Сейчас многое стало лучше, чем в 1890-е, но @CocaCola — это не так. Не один из них, потому что к тому времени я его уже изобрел.#TrueStory

— Док Пембертон (@docpemberton) 12 сентября 2014 г.

Что касается последних заявлений, Твиттер Пембертона не раскрывает эту проблему и фактически не работает с 2015 года.

Однако совсем недавно, в 2011 году. По данным Public Radio International, снова появились слухи об изобретении Кока-колы на испанском ликероводочном заводе.

Завод утверждает, что его изобретение, Kola-coca, было предшественником сиропа Coca-Cola, и что один из его первых основателей отправился в Филадельфию в 1885 году, за год до того, как напиток Пембертон появился на рынке, сообщает El Pais.

Признание — единственное, чего просят производители спиртных напитков, добавил Эль Паис, а не денег. Некоторые также считают, что Coca-Cola выкупила этот бренд у винокурни много лет назад, сообщает New York Post.

По крайней мере, один пользователь Твиттера, казалось, усомнился в споре о претензии, поставив под сомнение написание напитка и длительный период времени.

Пиффл; он написан негромко и даже не произносится одинаково. И они ТОЛЬКО СЕЙЧАС осознали в Aielo de Malferit, что Coca-Cola существует.Более того … не филолог, но разве «mal-ferit» не означает «злодейство»? Q.E.D. pic.twitter.com/4ilD4gckk8

— WPWAM (@WillauerProsky) 30 мая 2018 г.

Экстракты листьев коки и орехов кола, как сообщается, традиционно являются двумя основными ароматизаторами в напитках кола, что может объяснить сходство названий.

Партнер и бухгалтер Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, придумал название «Кока-Кола», а также характерный шрифт в письменном виде.

Как и многие культовые продукты и напитки, происхождение Coca-Cola настолько пропитано легендами, что с течением времени кажется, что они становятся все более дикими.Возможно, мы никогда не узнаем всех деталей — и почти наверняка никогда не узнаем секретный рецепт.

История изобретения Кока-Колы

Мисс Сидней Мари / flickr

Будь то диетическое, обычное, вишневое, ванильное или новое — каждый хоть раз в жизни выпил кока-колы. Кому-то это нравится, кому-то нравится Pepsi, а кому-то нравится то, что называется «водой». Куда бы вы ни упали, вы должны признать, что кока-кола сильно повлияла на то, как пьет Америка.И за это у нас есть человек по имени Джон Стит Пембертон, которого нужно поблагодарить — человеку, которому сегодня исполнился бы 181 год.

Больше от Delish: соблазнительные рецепты напитков на все случаи жизни

Джон Пембертон вырос в Колумбусе, штат Джорджия. Когда началась гражданская война, он взял серую форму и сражался за Конфедерацию. Согласно книге Марка Пендерграста « Для Бога, страны и Coca-Cola », «Пембертон был застрелен саблей, защищая мост в город, в одной из последних стычек войны.Это столкновение со смертью оставило у него впечатляющий шрам на животе и груди; его жизнь, по-видимому, спас пояс с деньгами, который он носил «. Лечение этой соприкосновения со смертью оставило его пристрастие к морфию.

Больше от Delish: Нарядите свои напитки

После войны Пембертон стал аптекарем в Атланте. Стремясь помочь своим товарищам-ветеранам-морфинистам и вылечить собственный недуг, Пембертон начал экспериментировать с кокой (да, листом, из которого получают кокаин) и винами из коки.Фонтан с содовой, где он работал, стал его лабораторией, а его клиентами стали его лабораторные крысы. Он создал свою собственную версию «Vin Mariani», французского тоника, сделанного из вина Бордо, обработанного листьями коки. Этанол в вине способен извлекать кокаин из листьев коки, по сути превращая его в кокаиновый коктейль. Неудивительно, что «французская винная кока Пембертона» пользовалась большой популярностью у его покупателей. По словам Пендерграста, он продавался как полезный для «священнослужителей, юристов, литераторов, банкиров, дам и всех, чья сидячая работа вызывает нервное истощение, нарушения работы желудка, кишечника и почек, которым требуется тонизирующее средство для нервов и чистый, восхитительный диффузный стимулятор.»Привет, ребята, это кока-кола!

Больше от Delish: прохладительные напитки для жарких летних дней

Когда умеренность поразила Атланту, Пембертон был вынужден создать безалкогольную версию своей смеси. Он и его коллега-аптекарь Уиллис Венейбл экспериментировали со многими комбинациями и в конечном итоге создали эликсир, состоящий из смеси базового сиропа с газированной водой — очень похоже на современную кока-колу. Он был назван Coca-Cola отчасти из-за приятных звуков аллитерации, но в первую очередь из-за двух основных ингредиентов напитка: коки и орехов колы (также стимуляторов).Он продавался как «ценное тонизирующее средство для мозга», которое также было лекарством от морфиновой зависимости, диспепсии, неврастении, головной боли и импотенции. Первые стаканы Coca-Cola продавались по пять центов за стакан как фонтанчики с содовой.

Согласно веб-сайту Coca-Cola, было произведено более 10 миллиардов галлонов знаменитого сиропа (в наши дни без коки или ореха кола). Именинник Пембертон гордился бы. Чтобы отметить огромное влияние его продукта, мы собрали три отличных рецепта с использованием кока-колы:

Рецепты с кока-колой

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Джон Пембертон | Lemelson

Трудно представить мир без Coca-Cola, самого популярного безалкогольного напитка на земле. Фармацевт Джон Стит Пембертон создал оригинальную формулу в 1885 году. Пембертон родился в 1831 году в Ноксвилле, штат Джорджия. Он получил медицинскую степень в 19 лет и в начале своей карьеры занимался медициной и хирургией. Позже он открыл собственную аптеку в Колумбусе, штат Джорджия.

Во время Гражданской войны Пембертон сражался за Юг, дослужившись до звания подполковника. После войны он переехал в Атланту, где начал продавать патентованные лекарства и руководил собственной лабораторией Pemberton Chemical Co. Один из продаваемых им продуктов назывался «Французская винная кока Пембертона», напиток из вина и экстракта коки, который был прописан. как лекарство от нервных расстройств, головной боли и других недугов. Напиток был очень похож на Vin Mariani, чрезвычайно популярный напиток на основе коки, разработанный в 1863 году в Париже.Когда Атланта запретила продажу алкоголя в 1885 году, Пембертон изменил формулу и начал продавать только сироп коки.

В том же году Пембертон смешал версию сиропа в медном котле на своем заднем дворе, который позже стал Coca-Cola. Он содержал экстракты кокаина и орехов кола, богатый источник кофеина, и сахар для подслащивания вместо вина. Пембертон отнес смесь в ближайшую аптеку Джейкоба на дегустацию. Там его смешали с газированной водой в виде соды. Его предполагалось продавать как «тонизирующее средство для мозга» и предлагать как идеальный напиток для умеренности.
Его бухгалтер Фрэнк Робинсон придумал название Coca-Cola, а также разработал стиль письма, который остается логотипом компании. Сначала интерес к тонику был относительно низким. Хотя Пембертон привлек инвесторов и посвятил некоторое время продвижению напитка, он, похоже, не видел в этой формуле реального потенциала. Когда Атланта отменила свои законы о запрете в 1887 году, он снова сосредоточился на своем оригинальном винном напитке из коки. В 1888 году он продал свои права компании Coca-Cola за 1750 долларов. Позже в том же году Пембертон умер.

Путем ряда сделок другой фармацевт из Атланты, Аса Григгс Кэндлер, к 1891 году стал владельцем всего предприятия. Он нанял Робинсона, чтобы он руководил рекламой. Они начали продавать кока-колу в бутылках, а также продавать сироп независимым компаниям по розливу через лицензионные соглашения. К концу десятилетия Coca-Cola стала одним из самых популярных фонтанных напитков в стране, продаваемым по всей территории Соединенных Штатов, а также в Канаде.

В первые годы существования компании формула Coca-Cola менялась несколько раз.До 1905 года он содержал экстракты кокаина и ореха кола. Кэндлер удалил кокаин и добавил лимонную кислоту и различные фруктовые ароматы. Сегодня миллиарды людей пьют Coca-Cola каждый день почти во всех странах мира.

Пембертон известен своим изобретением напитка, а также его вкладом в реформу медицины и химию. Он был попечителем бывшей Медицинской школы Университета Эмори, входил в первый комитет по лицензированию аптек в Джорджии, а его лаборатория стала первым государственным учреждением, проводившим испытания химикатов для почвы и сельскохозяйственных культур.Он по-прежнему находится в ведении Министерства сельского хозяйства Джорджии.

Сегодня в истории — 8 мая

Доктор Джон С. Пембертон, фармацевт и изобретатель патентованных лекарств, продал первую кока-колу 8 мая 1886 года в аптеке Джейкоба в Атланте, штат Джорджия. Бухгалтер Пембертона, Фрэнк Робинсон, придумал это имя, и именно его почерк мы признаем торговой маркой Coca-Cola. Первоначально продаваемый как тонизирующий напиток, напиток содержал экстракты листьев коки, в том числе кокаин, а также богатый кофеином орех кола.

Надо кое-что обслужить.
Здесь есть Coca-Cola?

«Счастливая семья». Преподобный Т.А. Снайдер, интервьюируемый; Мэтти Джонс, интервьюер; West Columbia, SC, 1939. American Life History: Manuscripts from the Federal Writers ’Project, 1936-1940. Отдел рукописей

Пейте кока-колу 5 центов. [189-]. Популярная графика. Отдел эстампов и фотографий

К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных фонтанных напитков в Америке.Под руководством другого фармацевта из Атланты, Асы Григгса Кэндлера, количество порций напитка компании Coca-Cola за период с 1890 по 1900 годы увеличилось с одного миллиона до ста миллионов. Реклама была важным фактором успеха Пембертона и Кэндлера, а затем и века, напиток продавался в США и Канаде. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым разливочным компаниям, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США построена по этому принципу.

До 1960-х годов жители малых и больших городов наслаждались газированными напитками в местном фонтане с содовой или в кафе-мороженом. Прилавок с фонтанчиком содовой, который часто размещался в аптеке, служил местом встреч для людей всех возрастов. Популярность фонтана с газировкой, который часто сочетается с обеденными прилавками, снижается, поскольку на первый план вышли коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания.

Содовый фонтан. ок. 1900. Руньон (Роберт) Коллекция фотографий Внешний .Центр американской истории Бриско, Техасский университет / Остин-Натчез, штат Мисс … Мэрион Пост Уолкотт, фотограф, август 1940 года. Управление безопасности фермы / Управление военной информации. Цветные фотографии. Отдел эстампов и фотографий.

Изобретатель | Реклама Coca-Cola

Д-р Джон С. Пембертон

Доктор Джон С. Пембертон

В 1886 году врач и химик доктор Джон Стит Пембертон переименовал и переписал формулу своего популярного нервного тоника, стимулятора и средства от головной боли после того, как в Атланте был принят запретительный закон.В то время «французская винная кока Пембертона» продавали почти все городские аптекари.

Новая Coca-Cola была представлена ​​позже в том же году и все еще обладала ценными тонизирующими и нервно-стимулирующими свойствами коки и орехов колы, однако была подслащена сахаром вместо вина. Пембертон рекламировал его как восхитительный, бодрящий, освежающий и бодрящий газированный напиток, а также идеальный «напиток умеренности».

К сожалению, Пембертон умер всего 2 года спустя после подачи заявки на открытие первой компании Coca-Cola.Сегодня этот товарный знак получил более широкое признание, чем любой бренд в мире.

Историки Coca-Cola характеризуют его как «местного фармацевта», который приготовил самый желанный в мире сироп для безалкогольных напитков в медном котле на трех ножках на своем заднем дворе. Доктор Пембертон работал в полностью оборудованной лаборатории и утверждал, что производит все химические и фармацевтические препараты, используемые в науке и искусстве. К сожалению, доктор Пембертон так и не осознал в полной мере потенциал созданного им напитка.

Хотя Пембертон получил признание за формулу, лежащую в основе вкуса Coca-Cola, у него были способные преемники, которые превратили продукт и компанию в символ удовольствия и прибыли. Бывший партнер Пембертона Фрэнк Робинсон создал название и логотип Coca-Cola и убедил компанию привязать классический слоган «вкусно и освежающе» ко всей будущей рекламе. Он также был одним из тех, кто добавил основные ингредиенты и убрал другие, чтобы создать идеальную формулу.

COCA COLA, ИЗОБРЕТЕННАЯ ФАРМАСИСТОМ ДЖОНА ПЕМБЕРТОНА 1886 ИСТОРИЯ МАРКЕТИНГА БЕЗОПАСНЫХ НАПИТОК

Кока-Кола (часто сокращенно «Кока-кола» ) — кола. напиток, и это самый популярный в мире газированный безалкогольный напиток. напиток.В Штаб-квартира компании Coca-Cola находится в Атланте, штат Джорджия, где Впервые напиток был изготовлен около 1884 года. Хотя изобретатель кока-колы Джон Пембертон не был дальновидным продавцом своего напитка, поскольку владел компанией Coke. в итоге перешла к Асе Кэндлер, чья компания остается производителем кока-колы. Cегодня. Успешный маркетинг Кэндлера, продолженный его преемниками, такими как Роберт Вудрафф, первым в США сделал кока-колу основным безалкогольным напитком. Штаты, а затем и по всему миру.

Первоначально Разработанная для продажи в фонтанчиках с содовой, Кока-Кола позже продавалась в бутылках, чья отличительная форма стала частью бренда напитка. Главный рекламных кампаний создали Coca-Cola такие слоганы, как «Пауза, которая освежает», как часть популярных культура. Формула для кока-колы, чей статус коммерческой тайны был украшенный преданиями компании, когда-то содержал следы кокаина, хотя по мере ужесточения санитарных норм это давно убрали тому назад.Тем не менее, Coca-Cola подверглась критике за возможные негативные последствия. воздействие на здоровье, окруженное множеством городских мифов. В дополнение коммерческий успех напитка периодически ставился под сомнение, в В частности, от своего главного конкурента Pepsi-Cola. Это напряжение достигло пика в 1980-х годах, в разгар колы. Войны, которые в конечном итоге привели к широко разрекламированному введению «Новая кока-кола», призванная заменить оригинальную кока-колу. Широко непопулярное решение было отменено перед лицом общественности оппозиция.

Компания Coca-Cola время от времени предлагала безалкогольные напитки под торговой маркой Coca-Cola. название бренда. Самым известным из них является диетическая кока-кола, которая стала основным диетическая кола, но существуют и другие, например Cherry Coke. Также есть напитки продаваемые компанией, но не связанные с Coca-Cola, напиток, например Sprite.

История

Ранний лет

Колумбус, Аптекарь из Джорджии Джон Стит Пембертон изобрел кокавин называлась французской винной кокой Пембертона в 1884 году, хотя изначально предназначено быть лекарством от головной боли.Его вдохновил грандиозный успех французской кокавины Анджело Мариани, Вин Мариани.

в следующем году, когда в Атланте и округе Фултон был введен запрет законодательства, Пембертон начал разрабатывать безалкогольную версию Французское вино Coca. Он назвал его Coca-Cola, потому что в его состав входил стимулятор. листья коки из Южной Америки, ароматизированные колой орехи, источник кофеина. Пембертон потребовал 5 унций листьев коки на галлон сиропа.Первое продажи были произведены в аптеке Джейкоба в Атланте, штат Джорджия, 8 мая 1886 г. за первые восемь месяцев было продано в среднем по девять напитков каждый день. Пембертон запустил первую рекламу о напитке 29 мая того же года в Atlanta Journal .

Кока-Кола Первоначально продавался как запатентованное лекарство по пять центов за стакан. Пембертон утверждал, что Coca-Cola излечивает множество болезней, в том числе морфиновую зависимость, диспепсия, неврастения, головная боль и импотенция.

В В 1887 году Пембертон продал долю в своей компании Асе Григгсу Кэндлеру, который зарегистрировал его как Coca Cola Corporation в 1888 году. В том же году, Пембертон продал права во второй раз еще трем бизнесменам: J.C. Мэйфилд, А. Мерфи и Э. Бладворт. Между тем сын Пембертона Чарли Пембертон начал продавать свою версию продукта. Три версии Coca-Cola, продаваемые тремя отдельными компаниями, были на рынок.

Меньше Кэндлер и Вудрафф

В Пытаясь прояснить ситуацию, Джон Пембертон заявил, что имя Coca-Cola принадлежала Чарли, но два других производителя могли продолжать пользоваться формулой. Итак, летом 1888 года Кэндлер продал свой напиток под названиями Yum Yum и Koke. После того, как оба не смогли уловить, Кэндлер намеревался предъявить иск к Coca-Cola в конце 1888 г. чтобы вытеснить двух его конкурентов из бизнеса.Кэндлер очевидно приобрела эксклюзивные права на формулу у Джона Пембертона, Маргарет Дозье и Вулфолк Уокер. Однако в 1914 году Дозье заявил, что ее подпись на счете купли-продажи была подделана, и последующий анализ указал, что подпись Джона Пембертона, скорее всего, тоже была подделкой.

В 1892 г. Кэндлер основал вторую компанию, The Coca-Cola Company. текущая корпорация. В 1910 году у Кэндлера были самые ранние записи компания сгорела, что еще больше скрыло ее юридическое происхождение.Несмотря на это, Кэндлер начал агрессивно продвигать продукт, эффективность этого согласованная рекламная кампания будет реализована гораздо позже. Кэндлер впервые применил несколько методов продвижения, таких как распространение ваучеров на бесплатные бокалы Coca-Cola и рекламу в СМИ начиная от урн с газировкой и заканчивая фресками (возможный предок рекламный щит).

Coca-Cola реклама, 1917

Кока-Кола Впервые была продана в бутылках 12 марта 1894 года.Первый розлив Coca-Cola произошла в Виксбурге, штат Миссисипи, в магазине Biedenharn Candy. Компания в 1891 году. Ее владельцем был Джозеф А. Биденхарн. Оригинал бутылки были шестью унциями бутылки Хатчинсона, произведенные Биденхарном и уплотнен резиновой прокладкой. Как сообщается, негерметичные, вскоре их заменили на бутылки с «коронным верхом» с прямыми стенками и запечатанные металлическим шапка; варианты этой конструкции используются и сегодня. Отличительный Дизайн бутылок в стиле «хоббл-юбка», который теперь ассоциируется с Coca-Cola, введен в 1915 г.

Первоначально Кэндлер не собирался разливать напиток по бутылкам, но двое предпринимателей предложившие эту идею были настолько убедительны, что Кэндлер подписал контракт давая им контроль над процедурой. Однако в общих чертах контракт оказалось проблематичным для компании на десятилетия вперед. Юридические вопросы не помогло решение разливочных предприятий заключить субподряд с другими компании по сути, становясь материнскими разливщиками. Это означало, что Coca-Cola изначально продавалась в самых разных бутылках, до появления культовая, стандартизированная бутылка с юбкой-хобблом в 1916 году.

После с появлением розлива компания стала еще больше относиться к рекламе серьезно, чем раньше, наняв Уильяма Д’Арси, чьи творения установили тон рекламы Coca-Cola, за которым последуют его преемники. Д’Арси ассоциировал Coca-Cola с типичными повседневными сценами людей, их повседневные дела; его личное мнение заключалось в том, что «реклама Coca-Cola должны создавать сцены, которые привлекают людей и делают их частью приятного интерлюдии повседневной жизни ».Вместо того, чтобы нацеливаться на конкретные слоев населения, Д’Арси пытался обратиться к столь же широкому классу людей по возможности, с рекламной копией, такой как «Все классы, возрасты и представители пола пьют кока-колу ».

После Кэндлер, следующим руководителем, оказавшим серьезное влияние на будущее Coke, был Роберт Вудрафф, который сосредоточился на расширении бизнеса до остальная часть США. Известный трудоголик, Вудрафф продолжал заниматься влияние на бизнес после его выхода на пенсию до его смерти в 1980-е годы.Вудрафф унаследовал руководство компанией от своего отца Эрнеста. Вудрафф, который успешно возглавил кампанию по поглощению компании у Кэндлера в 1919 году. Вудрафф стал президентом компании Coca-Cola четыре раза. лет спустя.

Подчеркивая качества в производстве Coca-Cola, он инициировал «Качество Напиток », направленная на обучение обслуживающего персонала Coca-Cola в торговых точках газированных фонтанов. Вудрафф также оказал влияние на создание стандарты качества для бутылочной версии Coca-Cola, которая, по его мнению, большой потенциал.Заглянув за пределы Соединенных Штатов, он основал иностранный отдел компании в 1926 году, и начал открывать производственные предприятия в г. различные страны Европы и Центральной Америки. Это Вудрафф предположил, что ответственность за разработку зарубежных рекламных кампаний Coca-Cola, нанесение логотипа компании на гонки собачьи упряжки в Канаде и испанские арены для корриды. Он также представил несколько новых форм распространение Coca-Cola, например, картонная упаковка из шести упаковок, из которой Покупка Coca-Cola существенно упростилась.

The Логотип Coca-Cola часто пародируется в рекламе в кинофильмах. пример из мультфильма Shark Tale

В 1929 г., когда началась Великая депрессия, возникли опасения, что продажи могут снизиться. депрессивный за год. Однако рекламная кампания началась с слоган «Освежающая пауза» привел к потреблению на душу населения. Coca-Cola фактически удвоить.В том же году продажи бутылированной Coca-Cola впервые обогнала кока-колу, продаваемую в автоматах с газировкой. Во время Великой депрессии реклама Coca-Cola продолжала оптимистично, несмотря на мрачные экономические перспективы; реклама 1935 года изображала мужчина небрежно улыбается по дороге на работу, представляя идеализированный взгляд на Американская жизнь того времени. Распространение Coca-Cola и новичок в рынок безалкогольных напитков Pepsi в этот период привел к снижению продажи Moxie, которая в 1920 году превосходила Coca-Cola, и продолжала конкурировать с Coca-Cola по доминированию на американском рынке.В решение производителя сократить расходы на рекламу привело к Возможная маргинализация Мокси в Соединенных Штатах.

Однако Великая депрессия столкнулась с неудачей для Coca-Cola с приходом нового конкурента Pepsi. С двенадцатью унциями бутылка вместо продано шесть унций Coca-Cola, Pepsi обратила разницу в цене преимущество с гладкой рекламной кампанией на радио, которая была первым использованием звон в рекламе.»Двенадцать полных унций, это много / В два раза больше, чем тоже много за никель / Пепси-кола — это напиток для вас «, — поддержал следящие за ценами потребители переходят на Pepsi, косвенно ссылаясь на стандарт Coca-Cola — шесть унций за бутылку по цене пять центов ( никель) вместо двенадцати унций Pepsi, продаваемых по той же цене. Приходящий во время экономического кризиса кампания помогла Pepsi статус возможного претендента на доминирование Coca-Cola в американском рынок.С 1936 по 1938 год прибыль Pepsi увеличилась вдвое.

Мир Вторая война до 1970-х годов

Когда Соединенные Штаты вошли в мир Вторая война, нормирование сахара в США означало, что Coca-Cola не смогла производить напитки на полную мощность. Однако сделка была заключена между Правительство США и Coca-Cola освободили компанию от сахара нормирование, в то время как Coca-Cola поставляла бесплатные напитки в армию Соединенных Штатов.Армия США разрешила сотрудникам Coca-Cola выходить на линию фронта, когда «Технические сотрудники», где они эксплуатировали систему Coke угощение солдат, которые приветствовали напиток как напоминание дома. После войны солдаты вернули домой свой новый вкус к Кока-кола, популяризирующая напиток. Обследование солдат после войны указали, что ветераны предпочитают Coca-Cola Pepsi в соотношении 8: 1.

Кока-Кола подвергся критике за решение продолжить торговлю в нацистской Германии (поскольку производитель автомобилей Ford, принадлежащий яростному антисемиту Генри Форду) задолго до того, как другие американские компании переехал по моральным соображениям.В конце концов, трудности с доставкой Coca-Cola сконцентрироваться в Германии и ее оккупированных государствах из-за блокады союзников, привело к созданию нового напитка (Fanta) сотрудником Coca-Cola. Фанта это по сей день продается по всему миру.

Другой инновации военного времени были торговой маркой «Кока-колы» компанией Coca-Cola, утверждая, что это способ имея в виду Coca-Cola. Несмотря на широкое распространение в разговорной речи, компания изначально боролась против этой практики, мотивируя это тем, что «прозвища поощряют подмену».Рекламные кампании призвал людей «просить« Кока-Колу »по ее полному названию», но люди упорно просили просто «кока-колы». В 1941 году компания смиренно начал рекламировать Coca-Cola совместно как Coca-Cola и Coke. В 1945 г. зарегистрировано название «Кока-кола».

После Во время Второй мировой войны компания Coke начала расширяться по всему миру. Первоначально будучи ограниченный только Северной Америкой и Западной Европой, кока-кола вскоре стала распространены во многих других странах, особенно в таких, как Филиппины, оккупированные американцами во время Второй мировой войны.Этому процессу способствовала компания, взявшая на себя контроль над рядом Заводы по производству кока-колы, основанные во время войны армии, с помощью компании, чтобы стимулировать распространение выпить солдатам.

Новое Кокс вызвал споры, когда заменил

.

оригинал Coca-Cola в 1985 году. Восстановлена ​​первоначальная формула

как Coca-Cola Classic за несколько месяцев

Новое Кокс по настоящее время

В 1985, Coca-Cola, на фоне широкой огласки, изменила формулу напитка. (хотя «формула» была «изменена» через несколько лет перед заменой 1/2 оригинального 100% -го подсластителя из тростникового сахара с более дешевым кукурузным сиропом, который никогда не вызывал общественного резонанса).Некоторый власти считают, что New Coke, как измененный напиток, известный, был изобретен специально, чтобы ответить своему коммерческому конкуренту, Пепси. Многочисленные слепые тесты на вкус показали, что больше потребителей предпочитают вкус Пепси (считается, что в нем больше лимона масло, меньше апельсина масло и использует ванилин а не ваниль) к коле. Во вкусовых тестах пьющие с большей вероятностью положительно отреагировали на более сладкие напитки, и у Pepsi было преимущество перед кока-колой, потому что она намного слаще.Coca-Cola изменила формулу и создала новую колу. Последующие вкусовые тесты показали, что большинство потребителей предпочитают вкус Новая кока-кола для кока-колы и пепси. Переформулировку возглавил тогдашний генеральный директор. компании Роберто Гойзуэта и президент Дон Кео.

Это неясно, какую роль играл давний президент компании Роберт В. Вудрафф в переформулировке. Гойзуэта утверждает, что Вудрафф одобрил его несколько месяцев назад. перед смертью в 1985 г .; другие отмечали, что, поскольку двое мужчин были один, когда обсуждался этот вопрос, Гойзуэта мог неверно истолковать пожелания умирающего Вудраффа, который мог говорить только односложно.Оно имеет также утверждалось, что Вудрафф, возможно, не мог понять, что Гойзуэта говорил ему.

Таким образом, New Coke стала тяжелым ударом по менеджменту The Компания Кока-Кола . Возможно, покупатели не заметили бы изменение, если оно было сделано тайно или постепенно, и, следовательно, лояльность к бренду можно было сохранить. Однако руководство Coca-Cola не было к этому готово. из-за ностальгических чувств, вызванных напитком в американской публике; некоторый сравнил изменение формулы кока-колы с переписыванием американской конституции.

Новая формула Coca-Cola впоследствии вызвала общественную реакцию. Потребители начали скупать и накапливать запасы старой кока-колы до того, как она исчезла навсегда. Гей Маллинз из Сиэтла, штат Вашингтон, основал организацию Old Cola Drinkers of America, которая пыталась подать в суд на компанию и лоббировать выпуск формулы Old Coke в общественное достояние. Этот и другие протесты заставили компанию вернуться в старая формула под названием Coca-Cola Classic 10 июля 1985 года.тем не мение Coca-Cola Classic — не настоящая старая формула, так как в ней кукурузный сироп фруктозы как заменитель сахара. Позже компанию обвинили использования этого volte-face в качестве сложной уловки для введения нового продукт при этом возрождает интерес к оригиналу. Дональд Кео, компания тогдашний президент ответил на обвинение, заявив: «Некоторые критики скажут, что Coca-Cola совершила маркетинговую ошибку. Некоторые циники скажут что мы все это спланировали.Правда в том, что мы не такие тупые, и мы не такие уж умные «.

Между тем, рыночная доля New Coke сократилась до 3% к 1986 г. В 1992 г. компания переименовала продукт в «Кокс II» (не путать с «Кокс С2» с пониженным содержанием сахара кола, выпущенная компанией Coca-Cola в 2004 году). Однако падение продаж вызвало серьезный сокращение распределения. К 1998 году он был продан всего в нескольких местах в Средний Запад США.

на международном уровне, объем продаж кока-колы варьируется от страны к стране, хотя это преобладающая мягкая Напиток практически в каждой стране продается.Из-за своей символической ассоциации с Соединенными Штатами Coca-Cola была мишенью антиамериканизма в средний Восток. В одном из таких случаев в 2000 г. было ошибочно утверждено, что Этикетка Coca-Cola содержала антиисламские фразы на арабском языке при просмотре в определенным образом. Компания Coca-Cola заявила, что продажи в Египте упали на 10-15%. после того, как слух начал распространяться в 2000 году, несмотря на то, что Великий муфтий Египет заявил, что логотип с товарным знаком «не вредит исламу. или мусульмане ».Внешняя политика Соединенных Штатов также служила фокусом за бойкоты Coca-Cola из-за ее предполагаемых ассоциаций с Америкой. Альтернативы Кока-Коле, такие как Мекка Кола начала распространяться в Европе и на Ближнем Востоке, якобы как способ борьбы с «американским империализмом и сионизмом» путем предоставления заменитель американских товаров и усиление блокады стран бойкотировать американские товары «. Компания Coca-Cola заявила, что продажи почувствовали «некоторое влияние» в результате бойкотов и запуска альтернативные колы, но отказался вдаваться в подробности.

Тем не менее по состоянию на 2006 год Coca-Cola является самым продаваемым безалкогольным напитком в большинстве стран. Однако Pepsi часто уступает по продажам кока-коле, а в некоторых населенные пункты. Несколько других безалкогольных напитков бросили вызов компании Coke. доминирование на мировом рынке, хотя некоторые местные бренды, такие как Мекка В последние годы кола добилась успеха по сравнению с кока-колой. В Перу, инки Кола превосходит по продажам Кока-Колу, хотя Корпорацины Инки Кола дель Пер С.А., компания, которая ранее производила Inca Kola, была куплена Coca-Cola Компания в 1999 году. В Швеции, несмотря на сильные маркетинговые усилия Coca-Cola, ориентированные на праздники, Julmust в рождественский сезон продается лучше, чем Coca-Cola, а в Шотландии Irn-Bru местного производства был более популярен до 2005 года, когда Coca-Cola и Diet Coke начала опережать продажи.

Первая версия знаменитой бутылки

побывали в производстве в 1916 г.

А Сотрудник Coca-Cola и двое других были арестованы 6 июля 2006 г. обвиняется в попытке продать «строго секретную» информацию конкурент производителя безалкогольных напитков, PepsiCo, за 1 доллар.5 миллионов. Рецепт Coca-Cola Classic, пожалуй, самый тщательно охраняемый секрет компании, была никогда не подвергается опасности. Вместо этого информация была связана с новым напитком в разработка. Руководители Coca-Cola подтвердили, что документы действительны и проприетарный. По крайней мере, один стеклянный флакон с образцом нового напитка был выставлен на продажу, говорится в судебных документах. Заговор раскрыл PepsiCo, которая уведомила власти, когда к ним обратились заговорщики.

Производство

Coca-Cola формула

Как маркетинговая стратегия, начатая Эрнестом Вудраффом, компанией представляет формулу Coca-Cola как одну из самых закрытых сделок секреты современного бизнеса, которые знают или имеют доступ лишь несколько сотрудников. В частности, секретный ингредиент «7X» уже давно разрекламирован. неотъемлемый компонент формулы Кока-Колы, хотя он никогда не был установили, к чему, если вообще относится, относится «X».Это было заявил, что Coca-Cola заставляла сотрудников смешивать напиток по номерам, назначенным конкретные ингредиенты, а не по названию, чтобы избежать сотрудники перепроектируют рецепт. Однако опытные парфюмеры и сегодня ученые-диетологи с помощью современных аналитических методов могут легко идентифицировать состав пищевых продуктов, факт, который дополнительно подтверждается многочисленными ароматизаторами колы и конкурирующими безалкогольными напитками, такими как Pepsi.

Франчайзинг серийная модель

Фактическое производство и распространение Coca-Cola следует модели франчайзинга.Компания Coca-Cola производит только концентрат сиропа, который продает различные разливочные предприятия по всему миру, которые владеют франшизами Coca-Cola за одного или более географических областей. Бутылочные машины производят конечный напиток путем смешивания сироп с фильтрованной водой и сахаром (или искусственными подсластителями) и залейте разливают по банкам и бутылкам, которые затем продают и распределяют по розничные магазины, торговые автоматы, рестораны и дистрибьюторы общественного питания. Разливщики обычно также несут ответственность за всю рекламу и другие инициативы по продажам в своих регионах.

Компания Coca-Cola владеет миноритарными долями в некоторых из своих крупнейших франчайзи, как Coca-Cola Enterprises, Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) и Coca-Cola FEMSA, но полностью независимые предприятия по розливу производят почти половину объем проданных в мире.

Как разливщик добавляет сахар и подсластители, сладость напитка различаются в разных частях света, чтобы удовлетворить местный вкус.

Бутылка и дизайн логотипа

известный логотип Coca-Cola, как говорят, в значительной степени был создан Джоном Деловой партнер Пембертона, Фрэнк Мейсон Робинсон, в 1885 году. Это был Робинсон. кто придумал название, а также выбрал отличительные логотипы курсивный шрифт. Используемый шрифт, известный как сценарий Спенсера, был разработан в середине 19 века и был доминирующей формой формального почерка в Соединенные Штаты в тот период.

не менее известная бутылка Coca-Cola, называемая «Контурная бутылка» внутри компании, но известный как «юбка для хоббла» бутылка, была создана в 1915 году шведским бывшим стеклодувом Александром Самуэльсон, который эмигрировал в США в 1880-х годах и работал менеджер компании Root Glass в Терре-Хот, штат Индиана, одной из Поставщики бутылок Coca-Cola. По данным компании Coca-Cola, Самуэльсон потребовалось время, чтобы обдумать возможный новый дизайн бутылки после производства на его завод был остановлен из-за аномальной жары.Вдохновленный, он считал возможность создания нового дизайна на основе ореха кола или листа коки, двух основные ингредиенты напитка. Он послал сотрудника исследовать форму два предмета, о которых идет речь, но недоразумение привело к тому, что мужчина вернулся с эскизами стручка какао, важнейшего ингредиента шоколада, но не кока-кола. По заявлению компании, это был ошибочный дизайн. что было принято и запущено в производство.

Хотя одобренная компанией, данная версия событий не рассматривается авторитетен многими, кто считает, что в его неправдоподобность трудно поверить.В одном альтернативном изображении Раймонд Лоуи является изобретателем уникального дизайн, но хотя Лоуи действительно работал дизайнером банок и бутылок из-под колы в последующие годы он служил во французской армии в год, когда бутылка была изобретены и не эмигрировали в Соединенные Штаты до 1919 года. приписал вдохновение для дизайна не стручкам какао, а Платье в викторианском стиле с обручем.

Специально рождественские этикетки с изображением Деда Мороза

дать сезонный поворот в этих бутылках Coca-Cola

Реклама

Coca-Cola’s реклама оказала значительное влияние на американскую культуру и часто приписывают «изобретение» современного образа Санты. Клаус в образе старика в красно-белой одежде; однако, в то время как Компания действительно начала продвигать этот образ в 1930-х годах зимой рекламные кампании, это уже было обычным делом и до этого.В 1970-х годах песня из рекламного ролика Coca-Cola под названием «Я бы хотел научить мир Sing », спродюсированный Билли Дэвисом, стал популярным хит-синглом, но там нет доказательств того, что он сделал что-либо для увеличения продаж безалкогольного напитка. Как заявил Вудрафф, реклама кока-колы была довольно повсеместной. цель заключалась в том, чтобы все на Земле пили кока-колу как свои предпочтительный напиток. Реклама кока-колы сейчас почти повсеместна, особенно в южных районах Северной Америки, таких как Атланта, где кока-кола было изобретено.

Кока-Кола претерпел множество различных рекламных слоганов за свою долгую истории, в том числе «Пауза, которая освежает», «Я бы хотел купить миру кока-колу »,« Настоящая вещь »и« Кока-кола — это это ».

Как в результате масштабных кампаний в начале 20 века Coca-Cola напиток имеет высокую степень отождествления с самими Соединенными Штатами, считаться «американским брендом» или, в некоторой степени, представляющий Америку (сравните с Микки Маусом).К 1948 году сообщалось, что когда неамериканцы считали демократию чертой, связанной с В Соединенных Штатах они подумали о Кока-Коле.

Запуск в 1975 году Pepsi-Cola запустил серию телевизионных рекламных роликов, показывающих людей, участвующих в вкусовые тесты, в которых они отдали предпочтение Pepsi перед Coke. Coca-Cola запустила рекламу для борьбы с рекламой Pepsi во время инцидента, который иногда называют как cola wars ; в одной из рекламных роликов Coca-Cola сравнивалась так называемая Pepsi вызов двум шимпанзе решая, какой теннис мяч был меховщиком.

Coca-Cola имеет долгую историю отношений в области спортивного маркетинга, которая более годы включали в себя несколько крупных спортивных лиг как в Соединенных Штатах Государства и на международном уровне. Двумя такими примечательными примерами являются Coca-Cola спонсорство олимпийских игр, причем компания Coke стала первым спонсором Олимпийских игр на Летние Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме, а также спонсорство FIFA со стороны Coca-Cola, который организует футбольные турниры, такие как ФИФА Кубок мира.

Городской легенды и необычное использование

многочисленные городские легенды о Coca-Cola привели Urban Legends Reference Pages посвятить целый раздел своего сайта «Кокелору». В частности, Coca-Cola стала целью городских легенд, осуждающих пить из-за якобы обильного количества кислоты (значение pH 2,5 на полпути между уксусом и желудочной кислотой), или «опасные для жизни» эффекты его газированной вода.Эти городские легенды обычно принимают форму «веселья». факты «например», разбойники используют кока-колу для очистки крови от шоссе после аварий «» кто-то однажды умер в Соревнование по употреблению кока-колы «или» Кока-кола может растворить зуб. в одночасье «. Все эти утверждения ложны. не использовать для этих целей Coca-Cola, телепрограмма MythBusters показали, что Coca-Cola может использоваться как средство для очистки крови.) Уникальные свойства Coca-Cola растворять зубы были опровергнуты как городские легенда.Кока-кола также когда-то считалась возможной формой контроль рождаемости из-за этого якобы высокого уровня кислотности, способного якобы «убить сперму».

Верблюд пьет колу

Один необычное использование кока-колы в качестве вещества, предотвращающего ржавчину, фосфорной кислоты в Кокс превращает оксид железа в фосфат железа и, как таковой, может использоваться в качестве первичная обработка корродированных железных и стальных объектов, ремонтируемых и т. д.Кислота может использоваться для анодирования титана согласно различным сайтам. Ржавые клеммы аккумуляторной батареи на автомобилях часто исправляют с помощью Кока-Кола.

Согласно Согласно распространенному мнению, кокаин, содержащий экстракт листьев коки, когда-то добавлялся в Coca-Cola, как таковая. Поскольку кокаин естественным образом присутствует в необработанной коки листья, небольшое количество кокаина также присутствовало в напитке. Сегодняшний Coca-Cola использует «отработанные» листья коки, прошедшие через процесс экстракции кокаина для придания вкуса напитку.Поскольку этот процесс не может извлечь алкалоиды кокаина на молекулярном уровне, напиток все еще содержит следовые количества стимулятора. DEA США наблюдает за импорт коки для Coca-Cola, а затем продажа извлеченного кокаина в фармацевтическую промышленность, где он используется в создании многих обычных препараты, названия которых заканчиваются на «-каин» (например, прокаин и лидокаин).

Критика Coca-Cola

Компания Coca-Cola подверглась критике за якобы плохое состояние здоровья эффекты своего флагманского продукта.Однако общая критика кока-колы, основанная на на его якобы токсичных уровнях кислотности большинство исследователи; иски, основанные на этой критике, были отклонены несколько американских судов по этой причине.

Мост диетологи утверждают, что кока-кола и другие безалкогольные напитки могут быть вредными, если чрезмерно употреблять, особенно маленьким детям, чьи безалкогольные напитки потребление конкурирует со сбалансированной диетой, а не дополняет ее.Исследования показали, что у обычных потребителей безалкогольных напитков ниже потребление кальция (которые могут способствовать остеопорозу), магний, аскорбиновый кислота, рибофлавин и витамин А. Напиток также вызвал критику. за использование кофеина, вызывающее привыкание вещество.

Хотя против The Coca-Cola Company было возбуждено множество судебных дел с тех пор, как 1920-е годы, утверждая, что кислотность напитка опасна, нет доказательств подтверждающих это утверждение найдено не было.В некоторых из этих случаев доказательства было представлено, что заявленная Coca-Cola не более вредна, чем сопоставимые безалкогольные напитки или кислые фруктовые соки, такие как яблочный сок. Под нормальным условий, научные данные показывают, что кислотность кока-колы не вызывает немедленный вред.

Нравится большинство других видов колы, Coca-Cola содержит фосфорную кислота. Одно исследование показало, что это ускоряет потерю костной массы, способствуя такие болезни, как остеопороз.

Там также вызывает беспокойство использование кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы в производство кока-колы.С конца 1980-х годов в США кока-кола была сделано с высоким кукурузный сироп фруктозы вместо сахара, глюкозы или фруктозы, чтобы уменьшить расходы. Это подверглось критике из-за опасений, что кукуруза использовала для производства кукурузного сиропа можно использовать генетически измененные растения. Некоторый диетологи также предостерегают от употребления кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. из-за возможных связей с ожирением и диабетом.

В Индия, существует большая полемика относительно пестицидов и других вредные химические вещества в бутылках, включая Coca-Cola.В 2003 г. Центр науки и окружающей среды (CSE), неправительственная организация в Нью-Дели заявил, что газированная вода, производимая производителями безалкогольных напитков в Индия, включая транснациональных гигантов Pepsico и Coca-Cola, сдерживала токсины, включая пестициды линдан, ДДТ, малатион и хлорпирифос которые могут способствовать развитию рака и нарушению иммунной системы. Проверено продукты включали колу, пепси и несколько других безалкогольных напитков, многие из которых производились компании The Coca-Cola Company.CSE обнаружил, что индийцы производили мягкую в напитках уровень остатков пестицидов в 36 раз превышал допустимый Правила Европейского Союза; Кока-кола 30 раз. CSE заявил, что протестировал таких же продуктов в США и таких остатков не обнаружено. После пестицида обвинения были сделаны в 2003 году, продажи Coca-Cola упали на 15%. В 2004 г. Парламентский комитет Индии поддержал выводы CSE, и назначенному правительством комитету было поручено разработать первый в мире стандарты пестицидов для безалкогольных напитков.Компания Coca-Cola ответила что его заводы фильтруют воду, чтобы удалить потенциальные загрязнители, и что его продукты проходят тестирование на пестициды и должны соответствовать минимальным санитарным стандартам. до их распространения.

Компанию Coca-Cola также обвинили в нарушении прав человека в том числе; использование военизированных формирований в Колумбии, жестокое обращение с членами профсоюзов сотрудников и забирают грунтовые воды, необходимые фермерам в Индии. Компания Coca-Cola оспаривает эти претензии.

футбол Бутылка диетической колы в форме (футбольного мяча) была выпущена под номером

.

часть рекламной кампании для ФИФА Чемпионат мира 2006

В В мае 1886 года кока-кола была изобретена фармацевтом доктором Джоном Пембертоном. из Атланты, штат Джорджия. Джон Пембертон придумал формулу кока-колы в медный чайник на трех ножках на заднем дворе.Название было предложено бухгалтером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном.

Бытие бухгалтер, Фрэнк Робинсон также отличался прекрасным почерком. Это он первый скрипт «Кока-кола» в плавные буквы который стал сегодня известным логотипом. В безалкогольный напиток был впервые продан публике в фонтане с содовой в Jacob’s Аптека в Атланте 8 мая 1886 года.

О компании Каждый день продавалось девять порций безалкогольного напитка.Продажи для первого год составил в общей сложности около 50 долларов. Самое смешное, что это стоило Джон Пембертон потратил более 70 долларов на просторы, так что первый год продаж был потеря.

До 1905 г., безалкогольный напиток, продаваемый как тонизирующее средство, содержал экстракты кокаина. а также богатый кофеином орех колы.

Автор в конце 1890-х годов Кока-Кола была одним из самых популярных фонтанов Америки. напитки. Во главе с другим фармацевтом из Атланты, Асой Григгсом Кэндлером, Компания Coca-Cola увеличила продажи сиропа более чем на 4000% в период с 1890 по 1900 г.

Реклама, был важным фактором успеха Пембертона и Кэндлера и, в свою очередь, века, напиток продавался в США и Канаде. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым компании по розливу, имеющие лицензию на продажу напитка. Даже сегодня США мягкие По такому принципу построена безалкогольная промышленность.

До 1960-е годы жители малых и больших городов наслаждались газированными напитки в местной газировке фонтан или салон мороженого.Часто размещаемый в аптеке газировка Прилавок фонтана служил местом встречи людей всех возрастов. Часто в сочетании с прилавками для обеда популярность фонтана с газировкой снизилась из-за пришли коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания на передний план.

Вкл. 23 апреля 1985 г., торги выпущена секретная формула «Новая кока-кола». Сегодня продукция компании Coca Cola потребляют более одного миллиарда напитки в день.

А коммерческая тайна — это любая информация, позволяющая зарабатывать деньги потому что это малоизвестно. Коммерческая тайна может быть формулой, компьютерная программа, процесс, метод, устройство, техника, информация о ценах, списки клиентов или другая закрытая информация. Если экономическая ценность часть информации зависит от ее конфиденциальности, это может быть сделка секрет.

Один из самых известных примеров коммерческой тайны формула для Кока-Кола . Формула, также называемая кодовым названием «Товар 7X» известен лишь немногим в компании и хранится в хранилище банка в Атланте, штат Джорджия. В лица, знающие секретную формулу, подписали соглашение о неразглашении соглашений, и ходят слухи, что им запрещено путешествовать все вместе. Раньше вы не могли купить кока-колу в Индии, потому что индийская закон требовал раскрытия коммерческой тайны.В 1991 году Индия изменил свои законы в отношении товарных знаков, и теперь Coca-Cola может продаваться в эта страна.

Торговля секреты сильно отличаются от патентов, авторские права и товарные знаки. Хотя патенты и авторские права требуют, чтобы вы раскрыли свои информация в процессе подачи заявки (информация, которая в конечном итоге становится общедоступным), коммерческая тайна требует от вас активного сохранения информационная тайна. Защита коммерческой тайны потенциально может длиться дольше чем патенты (20 лет) и авторские права (100 лет).Несколько из К способам защиты коммерческой тайны относятся:

• Ограничить доступ к информации (запереть ее в надежном месте, например банковское хранилище).

• Лимит количество людей, знающих информацию.

• Есть люди, знающие коммерческую тайну, соглашаются письменно не разглашать информацию (подписать соглашения о неразглашении).

• Есть кто-либо, кто вступает в контакт с коммерческой тайной, напрямую или косвенно подписывать соглашения о неразглашении информации.

• Марка любые письменные материалы, относящиеся к коммерческой тайне, являются собственностью.

Торговля секреты остаются в силе только до тех пор, пока никто другой не обнаружит информацию самостоятельно, информация не разглашалась ( сотрудников или опубликованную литературу) и не обнаруживаются, работая в обратном направлении от оригинальный продукт / процесс или публичное наблюдение за продуктом / процессом.Если коммерческая тайна раскрыта с нарушением договора о неразглашении, вы можете подать иск о возмещении ущерба. Однако, как только секрет раскрыт, становится трудно для восстановления статуса коммерческой тайны. Коммерческая тайна защищена законы многих штатов, федеральные законы и некоторые международные законы.

Далее Разработка напитка

Компания Coca-Cola начиналась как незначительный бизнес одного человека и за последние сто десять лет он превратился в один из крупнейшие компании мира.Первым оператором компании был Dr. Джон Пембертон, а текущий оператор — Роберто Гойзуэта. Без общества помогают, Coca-Cola не могла бы стать более чем 50 миллиардов долларов бизнес. Кока-кола была изобретена доктором Джоном Пембертоном из Атланты. фармацевт. Он придумал формулу в медном чайнике на трех ножках. на своем заднем дворе 8 мая 1886 года. Он смешал смесь лайма, корица, листья коки и семена бразильского куста, чтобы сказочный напиток (дела идут лучше с кока-колой 14).Кока-кола дебютировала в крупнейшей аптеке Атланты, Jacob’s Pharmacy, за 5 центов без газированный напиток.

Позже в сироп добавляли газированную воду для приготовления напитка, мы знаем сегодня как Кока-Кола. Кока-кола изначально использовалась как нерв и тонизирующее средство для мозга и лечебный эликсир. Кока-кола была названа Фрэнком Робинсоном, один из близких друзей Пембертона, он также написал знаменитый логотип Coca-Cola в уникальном скрипте.Доктор Джон Пембертон продал часть кока-колы компании Асе Кэндлер, после смерти Пембертона оставшаяся часть была продана Кэндлер. Пембертон был вынужден продать, потому что находился в бедственном положении. здоровья и был в долгах. Он заплатил 76,96 доллара за рекламу, но только принесла 50 долларов прибыли. Кэндлер приобрел всю компанию за $ 2300

.

(Кока-Кола несколько страниц).

Кэндлер многого добился за время своего владения Компания.31 января 1893 года была запатентована знаменитая формула Coca-Cola. Он также открыл первый завод по производству сиропа в 1884 году. достижением стал крупномасштабный розлив кока-колы в 1899 году. В 1915 году Компания Root Glass изготовила контурную бутылку для компании Coca-Cola.

Кэндлер агрессивно рекламировала Coca-Cola в газетах и ​​на рекламных щитах.в газеты, он раздавал купоны на бесплатную кока-колу в любом фонтане. Кока-кола была продана после эры сухого закона Эрнесту Вудраффу за 25 миллион долларов. Он отдал Coca-Cola своему сыну Роберту Вудраффу, который быть президентом шесть десятилетий

(Факты, Рисунки и функции на нескольких страницах). Роберт Вудрафф был влиятельным человек в Атланте из-за его взносов в местные колледжи, университеты, предприятия и организации.Когда он сделал взнос, он никогда не оставил своего имени, так он стал известен как «Мистер Аноним».

Вудрафф представил картонную коробку с шестью бутылками в 1923 году. Он также сделал доступной кока-колу. через торговый автомат в 1929 году, в том же году стаканчик Coca-Cola был доступен. Рекламу на радио он начал в 1930-х годах. на телевидении в 1950 году. В настоящее время Coca-Cola рекламируется более чем на пяти сотни телеканалов по всему миру.В 1931 году он представил кока-колу. Санта как рождественская акция, и она прижилась. Кэндлер также представил банка кока-колы на двенадцать унций в 1960 году. Контурная бутылка кока-колы была запатентован в 1977 г. Двухлитровая бутылка была представлена ​​в 1978 г. год компания также представила пластиковые бутылки

(Кока-Кола несколько страниц).

Вудрафф имел одно сомнительное отличие: он поднял цены на сироп для дистрибьюторы.Но он повышал эффективность на каждом этапе производственный процесс. Вудрафф также увеличил производительность за счет улучшения отдел продаж, уделяя особое внимание контролю качества и начинающим масштабные рекламные и промо-кампании. Вудрафф сделал кока-колу доступный в каждом штате Союза через фонтанчик содовой. Для всех из этих достижений он получил название «Босс»

.

(Факты, Рисунки и функции на нескольких страницах). В 1985 году компания Coca-Cola произвела то, что было известно как одна из крупнейших маркетинговых ошибок.Кока-кола Компания наткнулась на новую формулу при производстве диетической колы. Они потратили 4 миллиона долларов на исследования, чтобы придумать новый формула.

было принято решение изменить их формулу и убрать с рынка старую кока-колу. о том, потому что вкусовые тесты показали явное предпочтение нового формула. Новая формула была более сладкой вариацией с меньшим привкусом, она была также немного более гладкий (Demott 54).Смерть Роберта Вудраффа была большим способствовал изменению, потому что он заявил, что никогда не изменит Формула Coca-Cola. Еще одним фактором, повлиявшим на изменение, было то, что Доля рынка кокса упала на 2,5 процента за четыре года. Каждый процентный пункт потеря или прибыль означали 200 миллионов долларов. Финансовый аналитик сказал: «Доля рынка кокса упала с 24,3 процента в 1980 году до 21,8 процента. в 1984 г. «

(Вещи лучше пойти с кока-колой 14).

Это было первым изменением вкуса с момента существования компании Coca-Cola.Об изменении было объявлено 23 апреля 1985 года в Театре Вивиан Бомонт по адресу: Линкольн-центр. Присутствовали около двухсот тележурналистов и газетных репортеров. это очень блестящее объявление. Он включал сессию вопросов и ответов, история Coca-Cola и многие другие элементы (Oliver 131).

дебют сопровождался рекламной кампанией, возродившей Музыкальная тема Coca-Cola начала 1970-х: «Я бы хотел купить мир. Кока-кола »(Скажи, что это не так, Кока-кола 24).Джингл читается так: я бы хотел научить мир петь в полной гармонии. Я бы хотел купить миру Кока-кола И составь ему компанию. Переход на самый продаваемый софт в мире напиток слышал 81 процент населения США в сутки анонса. В течение недели после изменения один тысячи звонков в день наводняли восьмисотый номер компании (1-800-GET-COKE). Большинство звонивших были шокированы и / или возмущены, многие сказали, что рассматривают возможность перехода на Pepsi.В течение шести недель номер восемьсот был забит шестью тысячами звонков в день. В компания также прислала более сорока тысяч писем, на все они были даны ответы. и каждый получил купон на новую колу. Бывший военнослужащий ВВС офицер, объяснил в письме компании Coca-Cola, что хотел кремировать и захоронить в банке из-под кока-колы, но теперь, когда это изменение произошло о том, что он пересматривает (Pendergrast Multiple pages).

Шарлотта Доннелли, тридцатишестилетний антрополог, сказал: «Я ненавижу новое прочее »(Demott 60).Венди Коскела, тридцатипятилетний порок президент страховой компании сказал: «Это слишком сладко. На вкус как Pepsi ». Она также заявила:« У Real Coke был отличный вкус. Этот вкус почти как плоский »(Demott 60). Многие американские потребители Coca-Cola спросила, будет ли последнее слово за ними. Когда Pepsi услышала это компания Coca-Cola меняла свою секретную формулу, они сказали, что было решением, что Пепси вкуснее. Роджер Энрико, президент и Генеральный директор Pepsi-Cola написал письмо в каждую крупную газету США.С. к объявить победу, письмо читалось так (Оливер 128): Это дает мне С большим удовольствием поздравляю каждого из вас. После восемьдесят семь лет, глядя на это с глазу на глаз, другой парень просто моргнул. Coca-Cola изымает свой продукт с рынка, и переформулирует бренд Coke, чтобы он больше походил на Pepsi … Нет вопросов долгосрочный рыночный успех Pepsi вынудил этот ход … Может, они наконец понял то, что большинство из нас знали годами, Пепси вкуснее чем кока-кола.Ну, люди, попавшие в беду, склонны делать отчаянные поступки … и мы мы должны следить за ними. Но пока, я говорю, победа сладка, и мы заслужили праздник. Мы собираемся объявить пятницу выходным. Наслаждаться! С уважением, Роджер Энрико Президент, генеральный директор Pepsi-Cola USA Coca-Cola официальные лица заявили: «Новая формула увеличит долю Coke на 1 процентов. Это стоит 200 миллионов долларов в год ».

Кока-Кола руководству пришлось решить: ничего не делать или «купить миру новый Кока-кола »(с Кока-колой 14 дела обстоят лучше).Они решили разработать новая формула. Роберто Гойзуэта, президент компании Coca-Cola заявил: «Старая формула кока-колы с ее секретным вкусовым ингредиентом, под названием Merchandise 7X, останется заблокированным в Trust Company of Georgia банковское хранилище в Атланте, которое больше никогда не будет использоваться »(Демотт и др. 55). Вот что говорили многие официальные лица Coke: «Это самый важный разработка безалкогольных напитков в истории компании »(Demott et al. 54). Возврат к старой коле был известен как Второе пришествие.Роберто Гойзуэта сказал: «Сегодня у нас есть два сообщения, которые нужно передать Американский потребитель, во-первых, для тех из вас, кто пьет кока-колу с его отличный новый вкус, наша благодарность … Но есть и вторая группа потребителей с кем мы хотим поговорить сегодня, и наше послание этой группе простое: Мы слышали вас »(Оливер 178). 10 июля 1985 г., восемьдесят семь дней после того, как была введена новая кока-кола, старая кока-кола была возвращена в дополнение к новому. Во многом это произошло из-за падения доли рынка и протест потребителей.Доля рынка упала с 15% до минимума. 1,4 процента (Miller 38). Роберто Гойзуэта и Дональд Кео взяли полный виноват в этом неудачном запуске продукта. Дон Кео, президент Coca-Cola, сказал в ответ на возвращение: «Правда в том, что мы не тупые и мы не такие умные »(Новая бутылка 18). Ответ Роберто Гойзуэты когда меняется фраза: «Мы вас слышали» (Мур 8). Это было считается классическим маркетинговым отступлением.

Кока-Кола руководители признали, что они обманули, сняв старую колу с рынок.Один старый сторонник «Кока-колы» сказал: «Компания испортила вкус своего девяноста девятилетнего безалкогольного напитка и предал национальный доверие «(Мур 8). Айк Герберт, продавец кока-колы сказал:» Вы бы думали, что мы изобрели лекарство от рака »(Pendergrast 366). Восемьсот номеров компании Coca-Cola получили восемнадцать тысяч звонки благодарности. Один из звонивших сказал, что чувствовал себя потерянным другом. вернулся домой. Возвращение старой кока-колы привело к росту цен на акции уровень через двенадцать лет.Говорили, что это единственный способ вернуть себе лидерство о войнах колы (классическое возвращение старого чемпиона 12). В 1979 году пятнадцать сто сотрудников переехали в новую штаб-квартиру в Атланте расположен на Северном проспекте. Стала известна новая штаб-квартира компании как «Башня».

Во время время, когда проводились исследования новой формулы, это было известный как «Бункер» (Оливер 53). Известные ингредиенты в в наши дни Coca-Cola — это вода.кофеин, фосфорная кислота, ваниль, различные масла, эссенции и экстракты листьев коки и ореха кола. Каждая четырехсотая часть кокаина была изъята из Coca-Cola в 1903 (Demott 54). Через пять лет после печально известного фиаско Coca-Cola Компания попыталась вернуть кока-колу с измененным составом.

Попытка ввести Coke II на рынок содовой была совершенно безуспешной. (Миллер 38). В эпоху Вудраффа г.Вудрафф пообещал вооруженные силы США поставляют Coca-Cola каждому обслуживающий. Он сказал, что стоимость и местоположение не имеют значения, он предоставил 5 миллиардов бутылок на сервис. В середине 1970-х годов более половины Проданная Coca-Cola была за пределами США. Продукция Coca-Cola превосходит ближайшую по продажам. конкурента более чем два к одному. Одна из каждых двух колы и одна в каждые три безалкогольных напитка являются продуктом Coca-Cola (Факты, цифры и Особенности 16).Самая известная торговая марка в мире продается примерно за один от ста сорока стран до 5,8 миллиардов человек в восьмидесяти различных языков. Вот почему Coca-Cola является крупнейшей компанией по производству безалкогольных напитков в Мир. Стоимость Coca-Cola на фондовом рынке превышает 58 миллиардов долларов. (Кока-Кола, Компания Кока-Кола 232). Более 65 лет Coca-Cola был спонсором Олимпийских игр.

Летние Олимпийские игры 1996 года пройдут в Атланте, штат Джорджия, на родине Кока-Кола.Одна из замечательных целей компании Coca-Cola — это помощь люди Атланты. Они достигают этого с помощью стипендий, горячих линий, пожертвования и взносы и т. д. Еще одно большое достижение, которое Coca-Cola стала первой компанией, которая производит и использует переработанный пластик. бутылки. Один из способов увидеть все достижения компании Coca- Cola стоит посетить «Мир кока-колы» в Атланте. Здесь находится коллекция памятные вещи, образцы продукции, экспонаты и многое другое. элементы (факты, рисунки и особенности на нескольких страницах).Все, что было Это основа того, на чем была построена Coca-Cola. Без помощи общества, Coca-Cola не могла превратиться в бизнес с оборотом более 50 миллиардов долларов. Продолжать потребляя любимый в мире безалкогольный напиток Coca-Cola

В 2005 Coca Cola была приглашена представить новую марку колы, чтобы отпраздновать запуск …………………….

Настоящая вещь: правда и сила в компании Coca-Cola письменный Констанс Л.Hays , опубликованный Random House (февраль 2004 г.) ISBN 0375505628

ЗАБРОНИРОВАТЬ ОПИСАНИЕ

Кока-Кола стал таким вездесущим американским символом, что часто бывает трудно различать, где кончается простая субстанция (ее формула — секрет, считается военной стелс-технологией) и ее соблазнительно ошеломляющий маркетинг начинается.Но в 1980-х и 90-х годах новая корпоративная руководство развило его из надежного, хотя иногда и скучного, символа Акции американской промышленности стали одними из самых горячих в общеизвестно перегретый бычий рынок. Эта взрывная корпоративная эволюция находится в центре внимания Предостережение ветерана NY Times, репортера индустрии напитков Констанс Хейс история бизнеса.

Избегать строгая хронология в пользу умелого вплетения соответствующих кусочков сложное наследие компании и уникальная культура сотрудничества, чтобы подчеркнуть их влияние на современную историю, Хейс тщательно анализирует Компания была объявлена ​​в годы бума как виртуальная машина с вечной прибылью. безграничный потенциал.Рост Coca-Cola был в значительной степени продуктом Роберто. Гойзуэта, методичный химик кубинского происхождения, выросший в звания компании и обошедшего с фланга коллег-ветеранов-руководителей / представительниц «супер-продавец» Дон Кео станет ее генеральным директором. Гойзуэта может иметь смог подняться над подпитываемой высокомерием «Новой Колы» фиаско переформулировки середины 80-х, но его склонность к безжалостному рынку расширение, корпоративная перестройка и жесткий контроль над компанией операционные данные и финансовые показатели также посеяли семена для неизбежный крах, снизивший вдвое стоимость Coke.Этот взрыв быстро взял преемник генерального директора Дуга Форрестера — по иронии судьбы первоначальный финансовый архитектор значительной части замечательного бума компании.

Пока это в основном история бизнеса, а не культурная, она наполнена с множеством рассказывающих человеческих подробностей: корпоративное давление, оказываемое на продажа принадлежащих семье заводов по розливу кока-колы; малоизвестный академический / биржевой аналитик чье любопытство помогло разгадать финансовые секреты компании; Макиавеллистская корпоративная политика, в которой проигравший одной эпохи становится проигравшим другой. осторожный победитель.- Джерри Маккалли

ССЫЛКИ И ССЫЛКА

• Гиннесс Мировой рекорд: Самый популярный безалкогольный напиток .

• зеленый Партия США (2004). «А Взгляд Партии зеленых США на бойкот Coca-Cola «.

• Марка Пендерграст (2000). Для Бога, страны и Coca-Cola , 4145, Основные книги.ISBN 0465054684.

• Пендерграст, С. 4547.

• Джонс, Элеонора и Ритцманн, Флориан. «Кока-Кола дома ».

• Брикер, Майк (1999). «Сбор Бутылки кока-колы, часть 1: Первые бутылки кока-колы ».

• Миккельсон, Барбара (1999). «Дизайн Форма ошибки «.

• «Роберт Вудрафф «.Проверено 17 июня 2006 г..

• Рейскинд, Майкл (1995). «Мокси Газировка превзошла «Кока-колу».

• «Истоки» торговой марки «Кока-Кола» ».

• Миккельсон, Барбара (1999). «Знал Кокс ».

• Шеннон, Кейтлин. «Р.Л. Паффер по электронной почте спрашивает: «Что случилось с …?» Новый Кокс ».

• Миккельсон, Барбара (2001).»Хлопок в исламе? ».

• Мерфи, Верити (8 января 2003 г.). «Мекка Кола бросает вызов сопернику США ». BBC .

• «Кока-Кола Покупает половину безалкогольных напитков в Перу, права на мировое распространение … и Представляет собственную воду в бутылках в США ». AllBusiness .

• «О компании Кристалл Напиток ».

• Мерден, Терри (янв.30, 2005). Кокс добавляет жизнь сектору напитков для здоровья. Шотландия, воскресенье .

• Миккельсон, Барбара (1999). «Есть Плащ и улыбка ».

• » Рецепт кока-колы ».

• Миккельсон, Барбара (1999). «Дизайн Форма ошибки «.

• Барбара Миккельсон и Дэвид П. Миккельсон, «The Клаус, который освежает «, snopes.com,

• Джонс, Элеонора и Ритцманн, Флориан. «The Компания «Кока-Кола при нацистах».

• Сили, Билл. « Анодирование ». 1 мая 1997 г. (по состоянию на 15 января 2006 г.).

• Риелли, Эдвард Дж (2003). Бейсбол и американская культура: через алмаз , 133, Haworth Press. ISBN 078

  58.

• Миллер, М.»Качественный продукт: фирма торгует кокаином, а сделки — законная «стена Уличный журнал

• Якобсон, Майкл Ф. (2005). «Жидкость Конфеты: Как безалкогольные напитки вредит здоровью американцев ».

• Центр для науки в общественных интересах (1997). «Этикетка Ученые утверждают, что содержание кофеина в продуктах питания FDA. «

• Миккельсон, Барбара и Миккельсон, Дэвид П.(2004). «Кислота Скольжение «.

• ASBMR (2003). «Кола Безалкогольные напитки могут способствовать снижению минеральной плотности костей у женщин ».

• Форристал, г. Линда Джойс (2003). «The Мрачный мир кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы ».

• «Одноместный пищевой ингредиент причина ожирения? Новое исследование подтолкнуло промышленность оружия ». FoodNavigator.com .

• ПТФ (2003).«Пепси, Кокс содержит пестициды: CSE ».

• Кока-Кола сайт (2006). «THE КОМПАНИЯ COCA-COLA ОБРАЩАЕТ ЗАЯВЛЕНИЯ В ОТНОШЕНИИ НАШЕГО БИЗНЕСА В ИНДИЯ ».

The Компания Кока-Кола.
От отдела по связям с инвесторами до Coca-Cola Ученые, вы можете узнать о компании, стоящей за брендами, на сайте The Сайт компании Coca-Cola.
(URL: www.coca-cola.com)

«Пембертона» Французское вино «Кока»
В 1885 году Пембертон запустил свой собственный конкурирующий бренд, «Французская винная кока Пембертона», напиток, рекламируемый как «интеллектуальный напиток» и «бодрящий напиток» мозг».

(URL: www.businessheroes.com/Pages/articles/1998/98070201.htm)
биография доктора Джона С. Пембертона
Статья Джека Хейса. Новости ресторанов нации. Часть библиотеки Конгресс Coca-Cola рекламирует сборник истории.
(URL: memory.loc.gov/ammem/ccmphtml/colainvnt.html)

История Coca Cola и ее эволюция — длинная и подробная история Coca Кола.
Кока Кола — Официальный сайт
Coca Дисплей Колы — История старинные банки из-под кокса и бутылки.

Доктор. Джон Пембертон — изобретатель Особенности Coca-Cola
в истории телевизионной рекламы Coca-Cola
тем для рекламы Coca-Cola

История of Pop — Хронология всей истории безалкогольных напитков.
Введение to Pop — История безалкогольных напитков

Изобретателей

ВКЛ. КНИЖНАЯ ПОЛКА:
Ошибки Это сработало
Шарлотта Фольц Джонс, Джон О’Брайен (иллюстратор) / Мягкая обложка — 48 страниц (1994) / Doubleday
Рассказывая увлекательные истории случайных изобретений сорока знакомых предметов.

Я бы Как мир, чтобы купить кока-колу: жизнь и лидерство Роберто Гойзуэты
Дэвида Грейзинга / Мягкая обложка: 304 страницы / John Wiley & Sons (июнь 1999)
Гойзуэта, инженер-химик, который сначала работал в компании Coca-Cola на Кубе. После революции Гойзуэта приехал в Соединенные Штаты и продолжил стать самым молодым вице-президентом в Coca-Cola.

Секрет Формула: как образовались блестящий маркетинг и безупречное мастерство продаж Coca-Cola — самый известный продукт в мире
Фредерика Аллена / Мягкая обложка / Опубликовано в 1995 г.
Захватывающее изображение не только корпоративной компании Coca-Cola. блеска, но о том, как он проложил себе путь в центр Америки, и мир, сознание.

Для Бог, страна и кока-кола: окончательная история великого американца Безалкогольный напиток и компания, которая его производит
Марк Пендерграст / Мягкая обложка — 576 страниц (март 2000 г.) / Basic Books
Объективный отчет об истории Coca-Cola от ее зарождения до массового производства. производство, с установкой демифологизации некоторых историй, компания продала населению.

Кока-Кола Девочки: история рекламного искусства
Криса Х.Бейер / Твердая обложка: 288 страниц / Коллекторы Пр; ISBN: 1888054441; (1 ноября 2000 г.)
Страница за страницей симпатичных молодых женщин, позирующих с эликсиром Атланты. В Компания предпочла образ «Coca-Cola Girl». продвигая свое зелье с 1890-х по 1960-е годы.

Солнечная Пьющие колу делают лучше драйверы ……

Солнечная Кола Земляная банка — Мир в ваших руках

Пожалуйста примечание : Во избежание сомнений, если иное не заявлено, что нет связи между нашими хостами или продуктами / проектами упоминается на этом сайте.

ср стремиться предоставлять сбалансированную объективную отчетность по парусный спорт, глобальное потепление и возобновляемые источники энергии использование энергии в современном мире. если ты есть история, которую вы бы хотели, чтобы мы осветили, пожалуйста используйте контакт, указанный внизу этой страницы. Мы не несем ответственности за содержание третьих партийные сайты.Счастливых серфингистов.

Пожалуйста нажмите на ссылки выше, чтобы узнать об этих знаменитых автомобильных производители.Если ваша компания не включена, и вы хотели бы быть в списке, дайте нам знать.

КОНТАКТЫ

The Самый быстрый электромобиль в мире: 350 миль в час + с использованием энергии природы. Встроенная замена аккумуляторного картриджа, заряжаемая от возобновляемых источников солнечная энергия. Спонсоры на сезон 2016 года разыскиваются.

Кока-кола была изобретена в очаровательном доме Пембертон в Джорджии

Размещено в Грузии 10 апреля 2020 г. Мариса Роман

На тихой улице в городе Колумбус, штат Джорджия, находится очаровательный домик с богатой историей.Дом Пембертона, как его называют, представляет собой небольшой коттедж в стиле греческого возрождения, который с 1855 по 1860 год занимал Джон Стит Пембертон. Пембертон и его семья жили в этом доме на Седьмой улице, который для многих занимает важное место в истории. Почему спросите вы? Потому что Пембертон был создателем Кока-Колы, а в историческом доме хранятся ключи к его секретным смесям и ранним зачатиям.

Мы осознаем, что эти времена неопределенности ограничивают многие аспекты жизни. Хотя мы по-прежнему показываем направления, которые делают наш штат прекрасным, пожалуйста, примите соответствующие меры или добавьте их в свой список желаний, чтобы увидеть их позже.Если вам известен местный бизнес, которому в это время может потребоваться дополнительная поддержка, укажите его здесь: onlyinyourstate.com/nominate Дом Пембертона в Колумбусе, штат Джорджия, — это место, где доктор Джон Пембертон жил со своей семьей много лет в 1800-х годах. Как создатель Coca-Cola, этот дом содержит историю, которую многие грузины хотели сохранить на протяжении многих лет. Хотя история остается немного туманной, в зависимости от того, спрашиваете ли вы уроженца Колумбуса или Атланты, одно можно сказать наверняка, Пембертон создал всемирный феномен, который называется Кока-Кола.Многие утверждают, что Пембертон создал кока-колу в своей лаборатории в Атланте, которая находилась в нескольких минутах ходьбы от аптеки, в которой был продан первый стакан за монету. Однако другие говорили, что напиток был создан в Колумбусе, а затем Пембертон доставил его в Атланту, чтобы продать его. Дом Пембертона был внесен в Национальный реестр исторических мест с 1970-х годов, что закрепило его место в истории. Стоит отметить несколько особенностей дома, в том числе аптекарский магазин, сувениры Coca-Cola, фармацевтические товары, фонтанчик с газировкой и несколько выставленных исторических рекламных объявлений.На протяжении многих лет красивый дом Пембертона был восстановлен Историческим фондом Колумбуса, штат Джорджия, в первоначальном стиле, который хвастался, когда сам Пембертон жил здесь, и до сих пор сохраняет важную часть истории.

Вы когда-нибудь были в доме Пембертон в Джорджии? Поделитесь с нами своим опытом в разделе комментариев! Мы проверили эту историческую горячую точку по рекомендации одного из наших читателей! Так что, если вы хотите номинировать место в Грузии, о котором, по вашему мнению, мы должны знать абсолютно точно, посетите нашу страницу номинации.