Копирайтинг примеры: Полезно знать

Содержание

Полезно знать

10.07.2014

Примеры копирайтинга

Студия копирайтинга коммуникационного агентства Comagency специализируется на следующих видах работ:

  • копирайтинг* (создание уникальных, авторских текстов)
  • рерайтинг (глубокая переработка текстов с сохранением основной мысли, акцентов и выводов)
  • спичрайтинг (профессиональное написание текстов для публичных выступлений)
  • художественное редактирование текста
  • SEO-копирайтинг (создание оптимизированных для поисковых систем текстов для наполнения сайтов, блогов, форумов)
  • обновление и оптимизация контента сайтов
  • постинг (создание коротких сообщений (комментариев, постов) на форумах, блогах, в социальных сетях, каталогах и т.д.)
  • написание рекламных текстов
  • нейминг и разработка слоганов
  • создание текстов для разных видов печатной продукции: листовок, буклетов, обращений
  • написание статей для СМИ, пресс-релизов, анонсов
  • В связи со спецификой работы агентства наиболее часто заказываемые тексты - копирайтинг по темам
    1. строительство,
    2. недвижимость,
    3. промышленность,
    4. энергетика,
    5. транспорт.
    Однако, навыки и опыт копирайтеров позволяют готовить тексты по различным тематикам - финансы, инвестиции, социальные проекты, медицина, аналитические статьи, SEO- технические тексты. Ниже вы найдете примеры текстов разных форматов, подготовленных в студии копирайтинга коммуникационного агентства Comagency.

    Примеры подготовленных текстов в нашей студии копирайтинга по теме "Недвижимость":

    Пример копирайтинга по теме "Cтроительство":

    Пример копирайтинга по теме "Производство":

    Пример текста-позиционирования компании, раздел "О Компании" на сайт:

    Пример технического/специального текста, подготовленного в нашем агентстве:

    Пример рекламного текста, отражающего преимущества обучения в школе английского языка (текст на сайт):

    Пример SEO-оптимизированного текста на сайт, отражающего ключевой запрос целевой аудитории:

    Если вам необходимо подготовить тексты на сайт, публичную речь или статью в СМИ, но вы не нашли похожие примеры работ на этой странице, будем рады направить вам дополнительные примеры по текстам по первой же просьбе. В нашем портфолио в наличии тексты различных форматов и тематики.

    Для того, чтобы ознакомиться со стоимостью копирайтинга в нашем агентстве, необходимо перейти по этой ссылке. Сделать заказ легко: необходимо направить заявку на почту: [email protected], указав Ваши контакты, ссылку на сайт (файлы), количество, формат и объем текстов. Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа, чтобы уточнить задачу. По всем вопросам: +7 495 669 50 61.

    Каких навыков вам сегодня не хватает

    топ-7 вредных советов копирайтеру — Маркетинг на vc.ru

    {"id":92577,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru","title":"\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0445\u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b: \u0442\u043e\u043f-7 \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0445\u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b: \u0442\u043e\u043f-7 \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0445\u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b: \u0442\u043e\u043f-7 \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.

    ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0445\u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b: \u0442\u043e\u043f-7 \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0445\u0440\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b: \u0442\u043e\u043f-7 \u0432\u0440\u0435\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443&body=https:\/\/vc.
    ru\/marketing\/92577-kak-pisat-hrenovye-teksty-top-7-vrednyh-sovetov-kopirayteru","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

    5505 просмотров

    Секреты копирайтинга и копирайтера | ПОЛЕЗНЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ УЧЕБЫ И РАБОТЫ

    Секреты копирайтинга используются для составления это не просто грамотного текста, а текста для привлечения внимания максимального количества пользователей. Также их используют  для того, чтобы сделать сайт популярным в поисковых системах.

    Копирайтер — секреты профессии

    Копирайтер – это составитель рекламных текстов, издатель новых идей. Он не просто пишет грамотный текст, а с помощью секретов профессии решает какую-либо проблему. Например, рекламирует товар, описывает услуги, пишет новости и другое.

    Для того, чтобы соответствовать профессии копирайтера, нужно придерживаться нескольких правил:

    • Копирайтинг должен нравится! Здесь важно помнить, что копирайтинг – это искусство, а не выдавливание текста из себя. А если Вы хотите писать тексты в целях заработка, то ничего не получится.
    • Соблюдение всех условий заказчика: тема, структура, стиль, объем текста, сроки написания.
    • Анализ потребностей читателей, который заключается в написании фраз, способных заинтересовать и привлечь читателей своей уникальностью. При этом нужно избегать часто встречающиеся бесполезные выражения типа «у нас самое высокое качество».
    • Содержание в статье полезности, то есть какую пользу читатель может извлечь из статьи.
    • Содержание высокого процента уникальности как самого текста, так и рекламируемых товаров и услуг.
    • Текст должен быть написан грамотно.  Потому что никакая, даже самая интересная статья с грамматическими ошибками, никому не нужна.
    • Текст должен быть структурированным для более легкого восприятия информации
    • Особое внимание уделить заголовку, который должен максимально отображать тематическое содержание статьи. Он должен сразу привлекать внимание и вызывать интерес.
    • Текст должен содержать параметры, идеальные для поисковиков, а не просто быть очень интересным для читателя. Это правильный подбор ключевых слов с оптимальным и равномерным распределением их по тексту, лаконичный заголовок, короткое описание статьи с основным содержанием статьи.
    • Написание текста, который будет содержать список ключевых слов, прямых и косвенных выражений (возможно указанных Заказчиком).
    • Использовать в статье личный опыт, например, следующими словами: «Знаете, в чем была моя ошибка, когда я …?».

    Если следовать этим секретам, то тексты в скором времени станут востребованными, а Вы заработаете репутацию у потенциальных заказчиков.

     

    Секреты копирайтинга или создания эффективных текстов

    В настоящее время копирайтинг становится необходимостью. Это происходит из-за того, что эффективные тексты увеличивают популярность сайтов, помогают продвигать компанию или человека, популяризируют товары и услуги. Чтобы написать действительно хорошую статью, которая будет отвечать всем необходимым требованиям и выполнять поставленные цели, нужно использовать следующие правила (или секреты копирайтинга):

    1. Визуализация

    Большинство посетителей при открытии страниц не читают текст, а бегло просматривают информацию. Чтобы статья запомнилась, ее нужно сделать визуально интересной. Вспомните себя, как Вы искали нужную информацию. В большинстве случаев просто закрывали сайт, если там наблюдали сплошной монотонный текст, даже если там и была полезная информация.

    Чтобы сделать текст более привлекательным нужно сделать выделяемые заголовки и подзаголовки (размер, шрифт, цвет, ссылки). Выделить  ключевые слова и фразы. Каждую мысль писать в новом абзаце для нахождения нужной информации в одном месте.

    2. Заголовок и подзаголовок

    Заголовок должен максимально отображать тематическое содержание статьи, а подзаголовок – ее структуру для более легкого восприятия информации. Они должны заинтересовать читателя с первой строки.

    3. Структура текста

    При написании статьи не действуют правила написания обычных текстов. Начинать писать статью надо не с введения, а сразу приступать к главной мысли, чтобы заинтересовать читателя.

    4. Грамотность

    Текст должен быть написан грамотно, потому что никакая, даже самая интересная статья с грамматическими ошибками никому не нужна.

    5. Краткость

    Нужно помнить, что читатель пришел на сайт за нужной информацией, а не за литературным текстом. Поэтому, при написании статьи стараться придерживаться следующих правил:

    • информация должна быть понятной,
    • без повторения одного и того же разными словами,
    • суть проблемы должна быть изложена без излишества деталей, чтобы не получился раздутый текст;
    6. Простота

    В текстах нужно избегать шаблонных и рекламных фраз. Если надо что-то похвалить, то это должно быть подкреплено достоверными фактами. При этом лучше не преувеличивать. Можно в тексте указать на некоторые недостатки – это вызовет доверие читателя.

    7. Понятность

    Чтобы тексты было легко читать, нужно избегать заумных фраз. Писать текст более простыми словами и выражениями. Частая ошибка при написании текстов — если Вы знаете данную тему, то предполагаете, что и другие это знают…

    8. Редактирование текста

    Хороший писатель — не тот, у кого сразу рождаются идеальные тексты, а тот, у кого он в итоге получается идеальным. При написании следует помнить, что идеи возникают не в том виде, в каком ими лучше всего делиться с другими людьми. При редактировании любого текста нужно довести свою мысль до понятной.

     В результате читаемость текста улучшится, он станет более легким для восприятия и привлечет внимание посетителей сайта.

     

    Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

    Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь - качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

    Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

    Подготавливаем материалы для копирайтера

    В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого - конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима - возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно - десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг - выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

    Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом - использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

    Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

    Как не следует составлять ТЗ

    Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

    Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

    Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

    Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 - тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

    Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно - есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов - где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать - о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

    Как правильно составлять ТЗ?

    При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

    В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

    Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

    Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

    Как написать текст копирайтеру - Пошаговое руководство

    Просмотров: 665

    Что отличает хороший текст от плохого? На самом деле, всего несколько деталей. В копирайтинге от умения писать интересные и грамотные статьи зависит многое. Даже если тема раскрыта не полностью, но текст при этом написан доступно и приковывает взгляд читателя, он обречен на успех. И наоборот, даже самый емкий текст заказчики встретят холодно, если его будет скучно и неинтересно читать. Стремиться нужно к золотой середине между читаемостью и информативностью. В этой статье мы поговорим о том, как этого добиться.

    Выбор тематики

    Написание хорошего текста невозможно без знания тематики. Как можно написать текст, например, о создании сайтов, совершенно в этом не разбираясь? Единственный вариант – воспользоваться поисковиками и собрать информацию из сети. По такому принципу работает большинство копирайтеров среднего уровня.

    Совет: Если вы не являетесь специалистом ни в одной из прибыльных областей, станьте им как можно скорее.
    Для начала займитесь рерайтингом текстов по теме, которую хотите изучить. Так вы будете учиться и зарабатывать одновременно. Читайте специальную литературу, тематические блоги или просто статьи из интернета. Если есть возможность, обязательно практикуйтесь. Уже через 1-2 месяца вы сможете писать на выбранную тему свободно, складно и информативно.

    Хороший копирайтер отличается как раз знанием тематики. Во-первых, когда вы пишите на знакомые темы, скорость работы возрастает в несколько раз. Во-вторых, вы уверены в своих словах, а значит, в них поверит и читатель. В-третьих, вы всегда будете востребованы на биржах копирайтинга как эксперт в своих областях. Чем лучше вы знаете тему, тем проще написать хороший текст, и тем выше будет его стоимость.

    Например, хорошо разбираясь в SEO, создании сайтов, веб-дизайне, копирайтинге и других связанных вещах, свои работы можно легко продавать по 50-80 р. / 1000 символов. Есть копирайтеры, которые вполне успешно торгуют статьями и по 200 р. / 1000 символов, но это уже профессиональный студийный уровень. Подход к работе там совершенно другой.

    Интересное вступление

    Первые абзацы текстов в интернете почти никто не читает. Вот вы, скажем, прочитали первый абзац этой статьи? 😉 То-то и оно. Ко вступлению возвращаются только тогда, когда решают изучить текст целиком, да и то не в каждом случае.

    Задача вступления – заинтересовать читателя, заставить перейти к основной части материала. Для этого оно должно удовлетворять следующим требования:

    • Краткость;
    • Интрига;
    • Обещание решения;
    • Небольшое описание того, о чем пойдет речь в статье;
    • Возможно, интересные факты, цифры;
    • Другие завлекающие элементы.

    Если есть что-то в духе «ШОК! Человек упал с небоскреба и выжил», это надо упомянуть во вступлении обязательно. Вспомните, как оформляют новости на авторитетных новостных сайтах, например, на msn.com. Сначала читателю дают краткий анонс для затравки, а уже потом разжевывают подробности. Так делают потому, что начать читать гораздо сложнее, чем продолжать.

    Совет: Если не знаете, с чего начать текст, начните с главного.
    Никогда не начинайте свои статьи с ерунды в духе «не для кого не секрет, что мы живем сегодня в мире, где технологии шагнули далеко вперед, а люди научились множеству новых вещей…» …и, видимо, застрелились от скуки, потому что читать такое всерьез просто невозможно. Не пытайтесь писать предисловия в «книжном» стиле – в интернете это работает против вас.

    Старайтесь делать вступления максимально краткими. Буквально несколько предложений о том, что собираетесь написать в статье. Помните: копирайтеру платят за количество символов, и чем больше «воды» вы нальете в текст, тем сильнее рискуете оставить покупателя / заказчика / читателя недовольным. С другой стороны, сухие инструкции читать тоже никто не любит, поэтому старайтесь сделать ваше слово «живым».

    Информативная основная часть

    «Как написать хороший текст?» — спросите вы. Все просто: Используйте максимум информации. Хороший текст стоит на трех «китах».

    1. Последовательность. Информация изложена в логичном порядке. Порядок этот желательно продумывать з

    Что такое копирайтинг примеры и обучение

    Понятие копирайтинга

    Согласно общепринятому толкованию, копирайтинг представляет собой определенную деятельность, которая сводится к написанию рекламных статей или презентационных текстов, к которым можно отнести, по сути, любые тексты, рекламирующие или популяризирующие какой-либо продукт или товар. Безусловно, данное утверждение является справедливым, однако, оно больше подходит для офисного работника какой-либо фирмы, занимающегося продвижением товара. Однако если речь идет о копирайтинге как о способе заработка на создании статей для сайтов и блогов в Интернете, следует несколько расширить понятие.

    Итак, в данном случае, под словом «копирайтинг» следует понимать написание уникальных статей, на заказ или же для продажи на различных специализированных ресурсах, так называемых «биржах» статей. Причем для написания материала используется свой личный опыт, либо множество различных источников информации.

    Безусловно, следует разграничивать рерайтинг и копирайтинг, поскольку последний является более сложным и творческим процессом. Если сформулировать мысль кратко, то рерайтер, при написании своего материала, пользуется одним (максимум двумя) источниками информации, изменяя их структуру, тем самым, увеличивая уникальность. Копирайтер же опирается на свой собственный опыт и тщательное исследование самых разнообразных источников информации. Выражаясь доступным языком, рерайтинг – это изложение, а копирайтинг – сочинение.

    Советы для начинающих копирайтеров

    Для постижения всех тонкостей и азов копирайтинга придется немало потрудится. Однако уже сейчас можно усвоить несколько основных правил: копирайтер должен быть грамотным, знать и уважать правила русского языка, излагать свои мысли в понятной и доступной форме. Хорошего копирайтера можно назвать, в некотором роде, писателем.

    Разумеется, на сегодняшний день в Сети можно найти бесчисленные книги, пособия и курсы по копирайтингу. И не все из них являются бесплатными. Чаще всего, авторы и преподаватели требуют за свою работу немалых денег. Но есть ли смысл переплачивать за сомнительную информацию, если ее можно получить абсолютно бесплатно? В том числе и из этой статьи. Итак, вот несколько полезных советов:

    • не используйте в своей статье чрезмерно длинные и сложные предложения. Если разделить их на несколько более простых по своей структуре, Вы только выиграете. Здесь действует принцип «Чем проще – тем лучше». Однако, разумеется, не стоит упрощать предложения до трех слов. Безусловно, полностью от длинных предложений избавиться невозможно, но можно сократить их количество. Например, предложение: «Он вчера был в университете, где, вместо учебы, весь день болтал со своими друзьями, а потом вообще сбежал с последней пары», будет выглядеть гораздо привлекательнее, если разбить его на несколько частей: «Он вчера был в университете. Вместо учебы он болтал с друзьями, а потом сбежал с последней пары»;
    • чем больше подробностей – тем лучше. Старайтесь делать описания как можно более красочными и яркими, но не лейте слишком много воды. Например, предложение: «Большой зеленый гараж» не несет в себе исчерпывающей информации. Гораздо лучше будет написать: «Гараж, размерами больше среднего, с зелеными воротами и боковой пристройкой»;
    • заменяйте сложные слова более простыми. Не нужно разбавлять свою статью большим количеством длинных и непонятных слов. Вместо «Диверсификация», лучше написать: «Расширение ассортимента услуг и продукции». Вместо слова «Агрегация» используйте «Объединение элементов»;
    • следует сократить использование в тексте слов, добавляющих эмоциональную окраску, но не несущих никакой смысловой нагрузки. Разумеется, пренебрегать ими также не стоит, но регулярное использование подобных слов пойдет только во вред. Постарайтесь минимально использовать в тексте такие слова как «крайне», «сильно», «каждый» и так далее;
    • изменение страдательного залога. Конечно, страдательный залог не является ошибкой, но сильные глаголы будут выглядеть для читателя более привлекательными и понятными. Например, «Работа выполнена сотрудником» лучше будет заменить на «Сотрудник выполнил работу»;
    • минимальное использование ненужных наречий. Лишние наречия не несут никакой смысловой нагрузки, только усложняя текст. Например, «Сотрудник работает быстро, качественно и хорошо» и «Сотрудник отлично делает свою работу». Второй вариант выглядит намного приятнее;
    • использование уточнений. Не нужно бояться добавить несколько слов для того, чтобы читатель понял, о чем идет речь. Например, «Игра заняла место в Топ-10 лучших игр года» лучше заменить на «Игра заняла 3 место в рейтинге Топ-10 лучших игр года».

    Разумеется, подобных советов можно дать бесчисленное количество, но не стоит забывать о том, что только автор решает, какой вид должна принять его статья. Воспользоваться этими советами или пренебречь ими – личное дело каждого. Стоит помнить, что основной задачей копирайтера является создание такого текста, который понравится читателю или заказчику.

    Правила копирайта

    Многие ресурсы в Интернете заявляют о неких золотых правилах копирайтинга (обычно пяти или семи), лежащих в его основе. Обратим внимание на данный вопрос и в этой статье.

    Правило 1. Отсутствие ошибок. Как орфографических, так и пунктуационных. Многие согласятся, что читать текст, в котором, например, «ча-ща» написано через «Я», неприятно. Чем грамотнее текст – тем больше уважение со стороны заказчиков и читателей. Не стоит лениться, вычитывайте статью, пока не будете уверены, что все ошибки устранены.

    Правило 2. Содержание должно соответствовать теме. Не стоит обманывать ожидания читателя, отходя от темы статьи слишком далеко. Читателю необходим ответ на конкретный, определенный вопрос, а автор, рассказывая, например, о видах ламината, перескочил на рассуждения о ремонте автомобиля. Особенно тщательно стоит контролировать свой полет мысли при работе над серьезными и научными темами.

    Это все. Да, всего два правила. Но самых важных правила! Писать без ошибок и только по теме. В этом случае статья получится отличной. Конечно, есть еще куча различных правил, которые, однако, могут различаться, в зависимости от вида конкретной статьи. Например, для продающей статьи или SEO-копирайтинга, подобных правил будет намного больше.

    Статья была бы неполной без освещения некоторых «псевдоправил», которые не несут никакой практической пользы и были придуманы владельцами специализированных сайтов:

    • размер статьи. Существует ошибочное мнение, что статья с объемом, превышающим 3000 символов является плохой и некачественной. Авторы подобных утверждений объясняют свою позицию тем, что длинные статьи плохо индексируются, а читатели не желают читать большие тексты. Тем не менее, эта версия не выдерживает никакой критики. Если человек ищет нужную ему информацию, он только выиграет от размера статьи по интересующей его теме. Разумеется, при условии, что автор статьи не «разбавил» свой текст большим количеством воды. Да, при наличии большого текста, возникает необходимость разбивать его на разделы и придумывать для них заголовки, но это пойдет автору только на пользу;
    • употребление 20% цифр. Попробуйте представить статью, двадцать процентов от объема которой занимают цифры. Это будет очень сложно читать. Конечно, можно сделать исключение для статей о точных науках и им подобных;
    • абзац должен состоять максимум из 5 предложений. Очередное бредовое правило. Ведь самое главное в любом абзаце – это завершенная мысль.

    Полезные советы

    1. Всегда старайтесь изучать целевую аудиторию. Следует подумать о том, для каких категорий читателей создается статья, что им будет интересно увидеть.
    2. Ознакомьтесь с максимальным количеством информации по заданной теме. Не стоит зарываться в энциклопедии и справочники, но чем больше у Вас информации – тем лучше.
    3. Изучите статьи с аналогичной тематикой. Взвесьте их плюсы и минусы, сделайте для себя выводы.
    4. Придумайте интересный заголовок, который вызовет желание прочесть созданную Вами статью.

    В заключение, следует отметить, что с повышением опыта копирайтера, его заработок также увеличивается. Поэтому никогда не стоит останавливаться на достигнутом.

    Ну а те, кто желает получить качественный и продающий себя копирайт могут воспользоваться данной услугой здесь.

    примеров компаний, занимающихся копирайтингом

    Копирайтинг - часто самый быстрый способ получить наибольших результатов при наименьших усилиях .

    Простая замена копии на продукте может полностью изменить результат!

    Хороший копирайтинг - это основной инструмент, который может превратить плохой маркетинг в хороший маркетинг, поэтому давайте перейдем к некоторым примерам хорошего копирайтинга в нескольких различных отраслях:

    Упрощение «предупреждающих этикеток» с помощью маркеров:
    Иногда хороший копирайтинг может спасти жизнь, как в этом примере, где сложные инструкции упрощаются с помощью маркированного списка:

    br>

    Что изменилось:
    1.) Инструкции были разделены на «Дети» и «Взрослые» , чтобы их не путали.

    2.) Инструкции были помещены в список для облегчения понимания последствий употребления свинца.
    br>
    Эти небольшие изменения резко повысили читаемость!

    Удаление «лишних слов» для облегчения чтения
    Важной проблемой во многих письменных работах является то, что в тексте может быть много лишних слов, чем !

    Если копия не критически важная , вы часто можете отказаться от нее:

    br>

    Что было изменено:
    Вы можете заметить, что текст «До» практически не нужен.70% этого текста можно просто удалить, чтобы передать простое сообщение, а затем, если потребуются дополнительные сведения, люди могут щелкнуть ссылку.

    «Обозначьте» все, что может попасть в список:
    По возможности избавляйте людей от чтения, просто выделяя пункты:

    br>

    Что было изменено:
    Большой (и скучный) блок текста был сокращен до вступительного предложения, а затем элементы списка были помещены в маркер-список.Это делает понимание НАМНОГО выше и требует МЕНЬШЕ усилий с нашей стороны как копирайтера!

    Улучшение копирайтинга веб-сайтов:
    DataStories.com
    Это хардкорная компания по анализу данных, управляемая инженерами, и это здорово. Однако исходные тематические исследования оказались очень сухими и непривлекательными. Слишком много технических данных и отсутствие упрощений.

    br>

    Основной принцип DataStories изменен:
    Люди предпочитают то, что приятно и легко читается.Даже если это сверхтехническая информация, вы можете разбить ее на удобные и удобоваримые. В Интернете вы можете использовать текст, изображения, видео, интерактивные графики… так что используйте их, если они помогают лучше передавать информацию!

    Улучшения электронной почты для продаж B2B:
    электронных писем Yelp Business Outreach

    br>

    Изменился основной принцип этих писем Yelp:
    Вы знаете, что люди ненавидят? Кто-то просто пытается продать им что-то неожиданно.
    Знаете, что любят люди? Когда вы отправляете им законные способы увеличения их бизнеса.
    Новые электронные письма Yelp казались более личными и предлагали владельцу бизнеса гораздо больше полезной информации. Двойной выигрыш.

    Уличная реклама магазина Brick-n-Mortar:
    Austin Shoe Hospital

    br>

    Изменился основной принцип этих уличных знаков:
    Не все знают, чем занимается обувная больница или все услуги, которые они предоставляют.Так почему бы просто не рассказать людям… еще лучше, почему бы просто не ПОКАЗАТЬ их? На небольшом пространстве эти знаки информируют потенциальных клиентов о том, что эти услуги могут быть оказаны на их обуви.

    br>

    См. Полный пример использования уличной рекламы ➞

    Пример полной копии веб-сайта:
    AppSumo

    br>

    Основной принцип AppSumo изменился:
    Определенное количество людей будет точно знать, что делает программа, и купит ее на месте.Однако ОГРОМНОЕ количество людей, вероятно, не знают, что он делает, и хотели бы знать, как это может им помочь. В этом случае решительно помогли развернутый текст, в котором подробно рассказывалось о том, как использовать продукт.

    Пример служебного бизнес-копирайтинга:
    Рекламные листовки Powerwashing Business

    br>

    Изменился базовый принцип этих листовок для промывки энергии:
    Эти листовки вышли из общей и неинформативной маркетинговой коробки.Они выглядят и звучат очень индивидуально и предлагают непреодолимое предложение!

    br>

    См. Полный пример использования листовок Powerwashing ➞

    Бесплатная раздача The Hustle Funny «Четыре Локо» (электронная почта):
    Бесплатная раздача призов - это немного увлекательно, так почему бы не добавить в свою рекламу немного юмора? The Hustle отлично справились с этим с помощью этой раздачи по электронной почте:

    br>

    Что в нем было хорошего:
    1.) Интересное вступление к электронной почте привлекает внимание людей.

    2.) Супер четкие числа показывают, сколько людей вам нужно привлечь для получения каждого соответствующего приза.
    br>
    Эти небольшие штрихи сделали это письмо очень успешным! Полная электронная почта.

    Супер простая реклама Amazon Alexa Google AdWords:
    Кто сказал, что хороший копирайтинг должен быть длинным и сложным? Эти безумно простые объявления Amazon Alexa сделали все, что им нужно, всего лишь из 10 слов:

    Меньшая квадратная версия объявления:

    br>

    Что в них было хорошего:
    1.) Эти объявления на самом деле ОБУЧАЮТ людей, что вы можете делать такие вещи, как включать вентилятор через Alexa. Многие люди могут не знать, что это возможно, поэтому это их достаточно заинтересовало, чтобы щелкнуть.
    br>
    2.) Они настолько краткие и пояснительные, с несколькими словами и простым изображением, что им больше ничего не нужно. Хороший копирайтинг - это передача информации от одного мозга к другому наиболее эффективным способом, и это отличные примеры!

    br>
    Эти простые объявления отлично сработали! См. Оригинальные объявления Alexa.

    Запрос на участие в опросе Рамита Сетхи (электронная почта):

    Что в нем хорошего:
    1. Актуально (доставили через неделю после продажи)
    2. Коротко, прямо и вежливо.
    3. Он показывает, сколько времени это займет (1-2 минуты).

    Все это позволяет легко сказать «да».

    Классические автомобильные объявления («Ogilvy Layout»)

    Кампания

    VW «Think Small» была разработана Джулианом Кенигом и Хельмутом Кроне, но она следует знакомому формату, часто используемому Дэвидом Огилви (в том числе в рекламе Rolls Royce выше):

    Krone даже назвала этот формат «макетом Огилви».

    Что в нем было хорошего:

    1. Это мощный инструмент, позволяющий взгляду естественным образом переходить от изображения к заголовку и копии.
    2. Это основа большинства цифрового контента (например, сообщений в блогах).
    3. Он заложил основу для цифровой рекламы (большинство рекламных объявлений в Facebook имеют аналогичную структуру).

    Раздел BarkBox «Как это работает»

    BarkBox предлагает абонементные коробки для вашей собаки. На их домашней странице указано, как именно делать заказ, какие цены и чего ожидать.

    Что в нем было хорошего:

    1. Изображения делают раздел привлекательным, интересным и забавным.
    2. В копии вы найдете все, что вам нужно знать (цена, расписание, чего ожидать).
    3. Это просто и ведет к легкому призыву к действию.

    Дополнительные ресурсы и руководства по копирайтингу:



    MeUndies и Bucketfeet - два магазина электронной коммерции с упором на электронный маркетинг. Они размещают свои подписки на рассылку по электронной почте во всплывающем окне и предоставляют 15% скидку для новых покупателей.

    Что в нем было хорошего:

    1. Они прямые и не бесполезные. Отправить им свой адрес электронной почты очень легко.
    2. Если вы не хотите принимать участие, просто скажите №

    Страница цен на Noom

    Noom - это приложение для похудения с индивидуальными программами обучения. Они предлагают пользователям пробную версию со скидкой, но они не просто называют цену, они предлагают вам выбрать один из четырех вариантов цены.

    Что в нем было хорошего:

    1. Они подталкивают вас к выбору за 10 долларов, называя его «самым популярным выбором» и выделяя его оранжевой рамкой.
    2. Они утверждают, что ваша пробная версия стоит им 18 долларов - ценовая привязка, которая делает все варианты привлекательными.

    Kopywriting Kourse’s Roast Generator

    В блоге Kopywriting Kourse есть множество интерактивного контента в виде калькуляторов и генераторов.

    Мне больше всего нравится Roast Generator - вы просто вводите имя, пол и BAM объекта, и вы получаете набор готовых шуток о жареном.

    Что в нем было хорошего:

    1. Это увлекательное и личное
    2. Он выполняет 80% работы за читателя / пользователя
    3. Уникальный и интерактивный

    Таблица диеты Glute Guy

    Что в ней было хорошего:

    1. Он разбивает сложный вопрос (Какую диету мне выбрать?) На простой вопрос («просто создайте дефицит калорий»).
    2. Легко запомнить и поделиться.
    3. Это хорошо организовано.

    Dom, чат-бот Domino

    Domino’s Pizza - ведущая сеть пиццерий в Северной Америке, во многом благодаря своим онлайн-инструментам. Их чат-бот - их последнее дополнение, и это один из лучших ботов.

    Что в нем было хорошего:

    1. Понятно и эффективно
    2. Помнит ваши последние заказы
    3. Ускоряет процесс заказа (этот заказ занял менее 30 секунд)

    Реклама Swet Tailor в Facebook (с выносками)

    Вместо того, чтобы писать сложную рекламу, пытаясь что-то описать, Swet Tailor использовал простое (но привлекательное) изображение с выносками, подчеркивающими преимущества этих брюк.

    Что в нем было хорошего:

    1. Легко читать.
    2. Фотография простая и эффектно выделяет брюки.
    3. Это смешно.

    Страница продаж 4-часового шеф-повара

    Тим Феррис известен тем, что разбивает сложные идеи на простые тактические шаги - именно так он разработал страницу продаж своей книги «4-часовой повар».

    Что в нем было хорошего:

    1. Очень актуальные преимущества в виде страниц книги.
    2. Объясняющие изображения, которые вызывают у вас любопытство
    3. Пятиступенчатое «путешествие», которое намечает разумный путь к большим обещаниям Феррисса.

    Страница продаж пучков и игл (12 причин, почему…)

    Вот полная страница: 12 причин, почему вы еще не купили у нас

    Что в нем было хорошего:

    1. На странице разбираются 12 распространенных возражений против покупки у Tuft and Needle.
    2. > Он использует умные изображения, чтобы довести до конца каждую точку (например, тот факт, что у них в 5-10 раз больше отзывов, чем у их конкурентов.)
    3. Он размещает отзывы и кнопки покупки по всей странице, не отрываясь от точек продаж.

    Адрес электронной почты для отслеживания апартаментов

    Большинство компаний по управлению квартирами не связываются с потенциальными арендаторами, которые приезжают в их дома.

    Vista View - один из немногих, кто последует за ним. Они рассылают это мягкое напоминание о подаче заявки (с небольшой скидкой на регистрационный взнос) через несколько дней после визита потенциального арендатора.

    Что в нем было хорошего:

    1. Это действительно просто и понятно.
    2. Это актуально по времени.
    3. Имеются привлекательные фотографии моделей квартир

    Дополнительные ресурсы и руководства по копирайтингу:

    11 отличных примеров образовательного копирайтинга

    Копирайтинг предоставляет школам, издателям и компаниям, занимающимся обучением в сфере образования, возможность выделиться и выделиться на своем рынке.И все же на удивление сложно найти хорошие образовательные примеры копирайтинга.

    Продуманное ценностное предложение и постоянный тон голоса могут творить чудеса для узнаваемости бренда образовательной компании. Как студия копирайтинга, мы стараемся знать, что делает хороший учебный текст. В этом посте мы поделимся нашими любимыми отраслевыми примерами и объясним, что делает копию хорошей.

    Это отличный пример того, как написать простое ценностное предложение.Копия домашней страницы Khan Academy лаконична и точна, что позиционирует их как некоммерческую учебную платформу. Их тон голоса использует простой разговорный язык, который нравится всем трем целевым аудиториям - студентам, родителям и учителям.

    Веб-сайт Coursera - еще один пример платформы онлайн-обучения с отличным копирайтингом. Заголовок обращается непосредственно к читателю и привлекает его внимание смелым, вдохновляющим заявлением.В подзаголовке они описывают преимущества присоединения к их сообществу в одном аккуратном предложении.

    Пирсон, одно из крупнейших в мире издателей образовательных программ, обладает явно вдохновляющим тоном голоса. Копия их домашней страницы является всеобъемлющей и не изолирует какой-либо конкретный тип учащихся. Что делает их веб-сайты такими хорошими, так это их ориентация на людей. Их копия обращается ко всем, в то же время обращаясь непосредственно к вам как к читателю.

    Эта простая, но эффективная копия домашней страницы с веб-сайта FutureLearn является хорошим примером компании, которая знает свое положение на рынке.В заголовке используется правило трех, чтобы сделать короткое и яркое предложение, в котором рассказывается о преимуществах записи на один из их курсов.

    Веб-сайт TES предлагает очень выгодное предложение. Фраза «Сделано учителями для учителей» прекрасно описывает принцип работы веб-сайта образовательных ресурсов. Их копия фокусируется на ценности, которую их ресурсы предоставляют своим пользователям. Они не говорят о себе и описывают главное преимущество присоединения к их сообществу - экономию времени на планах уроков.

    Remind - это инструмент коммуникации, который помогает учителям общаться с учениками и родителями. Разговорный тон их домашней страницы хорошо подходит их целевой аудитории. Использование разговорной фразы «не должно быть так сложно» вместо более формальной альтернативы помогает привлечь внимание читателя к их посланию.

    Вестминстерская школа - это независимая дневная школа и школа-интернат в Лондоне. Их домашняя страница идеально передает тон голоса, который вы ожидаете от ведущей школы с богатой историей.Подзаголовок «передовое и открывающее образование» скатывается с языка и действительно обращается к ценностям своей целевой аудитории. Копия также подчеркивает, что делает школу уникальной среди конкурентов.

    Explain Everything - это приложение для интерактивной доски. Текст их веб-сайта - отличный пример образовательного бренда с уверенным тоном голоса. В их подзаголовках есть вдохновляющее сообщение, которое привлекает их целевую аудиторию, состоящую из профессионалов бизнеса и творческих индустрий.

    Quizziz - это веб-сайт, на котором учащиеся могут сдавать экзамены в увлекательной и мотивирующей форме. Копия их домашней страницы имеет прочное ценностное предложение, ориентированное на учителей. Решая проблему общего разочарования, например, как мотивировать студентов и описывая преимущества их продукта, то есть экономить время, Quizizz является отличным аргументом в пользу подписки на их сервис.

    Wycombe Abbey - это независимая школа для девочек в Бакингемшире, Англия.Текст их домашней страницы имеет смелый, уверенный тон, который отражает дух школы. Они сразу же позиционируют себя среди своих конкурентов и подчеркивают ценность посещения их школы.

    Bloomz - это приложение для общения родителей и учителей в школах. Текст их веб-сайта - хороший пример того, как простой и понятный язык может передавать ясные сообщения. Позиционируя свое приложение как «единое окно» для общения с родителями, Bloomz создает убедительное предложение.

    С 2011 года Brand New Copy помогает клиентам из сферы образования расширить свое присутствие в Интернете, улучшить посещаемость веб-сайтов и увеличить свои доходы. Если вам нужна помощь с копированием вашего веб-сайта или контент-маркетингом, свяжитесь с нами по адресу [email protected] .

    Связанные сообщения:

    Советы по копирайтингу для образовательных компаний

    Зачем нужна стратегия контента для развития вашего образовательного бизнеса

    15 Убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

    Примечание : Моя программа обучения The SEO Playbook теперь ОТКРЫТА для регистрации.Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят студенты здесь.


    Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

    Истина:

    Без SEO-копирайтинга вы потерпите поражение двумя способами ...

    1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
    2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

    Это почему SEO копирайтинг - одна из эффективных вещей, которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.

    В этом посте я собираюсь пройтись по некоторым из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, показать вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дать вам 15 практических вывода, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

    Поскольку это очень исчерпывающее руководство для , я включил его содержание ниже:

    Что такое SEO-копирайтинг?

    Копирайтинг в SEO - это искусство и наука достижения баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

    Вы больше не будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем у вас действительно убедительный и читаемый заголовок, такой как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

    С одной стороны, есть SEO на странице - часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощи в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

    (Источник)

    С другой стороны, копирайтинг .

    Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенчивенга.

    Проще говоря:

    SEO копирайтинг - это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.

    Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:


    Теперь у нас есть наши определения, давайте разберем то, что вы узнаете из этой статьи:

    • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
    • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
    • Как найти баланс и писать для людей и Google


    Зачем вам это нужно?

    Давайте заглянем глубже...

    Почему SEO копирайтинг важен?

    Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

    1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
    2. Заставьте читателей действовать:

    Чтобы быть ясным, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), зацепить их идеальным контентом (копирайтинг) и получить результат ($$$).

    По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (для выполнения которых требуется много ресурсов) SEO-копирайтинг - это стратегия с высоким уровнем дохода.

    (т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии).

    Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:


    Размещение правильных ключевых слов в правильных местах в вашем контенте может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта ...

    Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

    Вот несколько примеров изменений уменьшенного текста, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

    Moz увеличили органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

    Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.


    Вот изменения копии:

    1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
    2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
    3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%)

    Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 из своих главных страниц, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

    Highrise увеличил количество конверсий на 30% с помощью одной настройки заголовка

    Это проверенный временем трюизм в копирайтинге, что самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

    Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи не связано с риском.

    Вот версия A:

    Вот версия B (+ 30% конверсии!):

    Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателей и увеличила конверсию.

    Если вы проводите A / B-тесты по копирайтингу, заголовок - самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

    (S ource)

    Давайте продолжим движение этого поезда ...

    Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи

    Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никаких гарантий, что вы » мы собираемся превзойти другие статьи, борясь за внимание поисковика. Хотя часто считается, что получение места №1 - верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

    Вот две тестовые переменные, которые он установил:

    Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

    Уже начинаете видеть все, что нужно делать - небольшие усилия - большие результаты? 🙂

    Проверьте следующий ...

    California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

    Большая часть копирайтинга соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают увидеть конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

    Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

    Вот версия A (согласованное сообщение с рекламной копией):


    Вот версия B (общая копия):


    Копия в версии A точно совпадала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлялись, они понимали, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая значительно увеличила конверсию.

    Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в метаописании:

    А теперь посмотрите на соответствие строгого сообщения на целевой странице:


    Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

    Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

    SEO-копирайтинг Техника №1: Используйте «перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов


    Концепция перевернутой пирамиды проста:

    Вывод не заканчивается, вы начинаете с него. Никто не должен ждать, пока вы поймете суть дела.

    (Источник)

    Давайте посмотрим, как это работает на практике:

    Исследование слежения за глазами NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент

    Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после перехода на сайт:

    Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают сканировать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

    Вот моменты, в которых читатель начинает сдаваться:


    Вывод?

    Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели могли читать по этому F-образному шаблону (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

    Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

    1. Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede
    2. Укажите самую важную информацию в первых двух абзацах.
    3. 'Front- Загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

    Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии...

    Используйте метод "APP" Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

    Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

    У него выигрышный формат для написания убедительных вступлений.

    Это то, что он называет «методом приложения»:

    Сначала напишите абзац, с которым читатель согласится. Обычно это будет описание проблемы, с которой они сталкиваются, если читают вашу статью.

    Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

    Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье ...»

    Проверьте это в действии:

    Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого ответа. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

    Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:


    С годами это стало усовершенствованной формулой, и - если вы умеете ее правильно использовать - она ​​доказывает, что длинная копия продается.


    Методика SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

    Поисковые системы - это системы ответов .

    До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

    И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

    Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

    Сегодня до 90% покупателя B2B завершается, прежде чем потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

    Таким образом, один из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий - создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

    Как ответить на эти вопросы?

    Вот несколько способов:

    Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Questions :


    Просмотрите список ключевых слов и поместите галочка рядом с любыми соответствующими терминами:


    Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

    2) Мой «Люди тоже спрашивают»

    Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

    Прокрутите вниз до Люди также спрашивают поле:


    Этот аккордеон показывает точные вопросы, ответы на которые ваша аудитория ищет в Интернете.

    Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:


    После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :


    расширение извлечет все вопросы и ответы из поля "Люди также спрашивают":


    Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:


    Неважно, в какой отрасли вы работаете - электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. - эту стратегию можно использовать для генерации сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

    Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

    Примечание редактора:
    Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.


    Техника SEO-копирайтинга №3: ​​Расширьте свой органический след за счет вторичных ключевых слов

    Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов):


    Страница рейтинга №1 также войдет в первую десятку почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

    Например:

    SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:

    Как создать идеальный шаблон краткого описания копирайтинга

    У вас есть сообщение в блоге, содержание домашней страницы или серия описаний продуктов, которые вам нужно написать? Прежде чем ваш писатель-фрилансер сможет положить перо на бумагу или палец на клавиатуру, вам нужно будет составить бриф. К счастью, мы собрали несколько простых советов о том, как написать идеальный бриф по копирайтингу.

    Что такое хороший бриф по копирайтингу?

    Короче говоря, хороший бриф расскажет вашему писателю все, о чем он должен знать:

    • Ваша компания
    • Ваш продукт или услуга
    • Ваша аудитория и как вы с ней разговариваете
    • Что вам нужно для производства

    Признаки хорошего брифинга по копирайтингу:

    • Много деталей
    • Примеры, такие как ссылки на ваш веб-сайт или фотографии продуктов
    • Согласование определенных договорных аспектов

    Преимущества хорошего брифинга по копирайтингу

    Некоторые писатели-фрилансеры взимают плату за почасовую оплату, другие - за каждый раунд возмещения ущерба, так что это сэкономит вам деньги (и время), если вы сможете получить место для готовой работы с первого раза.Вот тут-то и пригодится идеальное резюме по копирайтингу.

    Как утверждает копирайтер Эмма Коунли: «Даже если не вся информация попадает в финальную часть, чем больше мы знаем, тем лучше будет наш творческий ответ».

    Кен Тигардин (www.seniorliving.org)

    По сути: когда ваш писатель точно знает, что вы хотите сообщить своему читателю, он хорошо подготовлен, чтобы предоставить вам контент, который привлекает, информирует и, прежде всего, конвертирует.

    В конечном итоге, согласно Forbes, «тест хорошего креативного задания: если редактор, клиент или руководитель компании смотрит на готовое произведение и говорит:« Это именно то, что мы хотели! », Креативный бриф имеет потрясающий успех.”

    Советы и шаблон для идеального брифинга по копирайтингу

    Если вы пришли сюда в поисках шаблона брифинга по копирайтингу, вам повезло. Ниже мы кратко рассмотрим, что нужно включить в краткое описание вашего письма-фрилансера:

    Деталь проекта

    Тип содержания

    Перво-наперво скажите писателю, о чем вы хотите, чтобы его написали. Это статья, сообщение в блоге, часть веб-контента или набор описаний страниц продуктов или категорий для вашего сайта электронной коммерции?

    Длина

    У вас может быть строгий лимит в 500 слов или вы готовы позволить копирайтеру работать с ним.Всегда указывайте, повлияет ли это на оплату.

    Субъект

    Итак, о чем это? Возможно, речь идет о моде, если вам нужно продвигать свой новый ассортимент женской одежды, или о здоровье, если вы хотите добавить инсайта в блог о медицинской хирургии. Если вам нужно, чтобы контент был выше, чем у обычных читателей, укажите, предпочитаете ли вы копирайтера с отраслевыми знаниями.

    Контекст проекта

    Является ли это частью более крупного проекта - создавали ли вы аналогичный контент собственными силами или с помощью других авторов? Ваш писатель не знает, поэтому укажите, как эта работа по копирайтингу вписывается в вашу общую маркетинговую кампанию, и при необходимости приведите примеры.Также не забудьте указать им, где будет отображаться этот фрагмент контента.

    Информация о компании

    Правильный настрой и тон голоса вашей компании сводятся к тому, чтобы писатель понимал о вас как можно больше. Сообщите им, являетесь ли вы стартапом, проводите ребрендинг в определенной области или у вас есть ниша. Как вы общаетесь со своими клиентами? Вы с чувством юмора, личным и дружелюбным, или профессиональным и формальным?

    Аудитория

    Вам поможет любая информация о демографических характеристиках ваших клиентов.Сюда входят данные, которые вы извлекли, или профили клиентов, которые вы могли создать в рамках своего бизнес-плана или маркетингового плана.

    Призыв к действию

    Не забывайте причину, по которой вы хотите написать текст! Должен ли призыв к действию заключаться в том, чтобы указать ссылку на вашу страницу контактов, подтолкнуть клиентов к тому, чтобы воспользоваться предложением, или подписаться на вашу рассылку?

    Ключевые слова

    В эпоху Google поисковая оптимизация (SEO) может быть разницей между попаданием на первую страницу и потерей в укромные уголки Интернета.Сообщите автору, какие условия поиска (включая любую локализацию или переменные) вы хотите включить, например, «сантехники в Кройдоне».

    Глобальная панорама (Flickr)
    Изображения

    Имейте в виду, что не все копирайтеры-фрилансеры предлагают услуги по предоставлению изображений другого мультимедийного контента. Включите подробную информацию о том, какое изображение, а также качество, размер и ориентацию вы ищете.

    Задача

    Здесь вы можете конкретизировать свою концепцию. Если вы хотите, чтобы писатель включил определенное событие, вам необходимо предоставить им информацию или ссылки на источники, которые могут им помочь.Вам нужен конкретный макет? Предоставьте им руководство по стилю.

    Дополнительная информация

    Здесь можно уточнить детали. Какие-нибудь фразы, которые, по вашему мнению, звучат ужасно, и которые действительно не хотят использовать ваш копирайтер? Упомяните их здесь. Вы также можете указать необходимое форматирование, такое как HTML, или количество слов или символов в разделе (актуально, если вам нужно написать метаописание или у вас ограниченное пространство). Как насчет того, где вы хотите разместить ключевые слова и их плотность? Должны ли они включать какие-либо внешние ссылки?

    Договорные соглашения

    Комиссия

    Это тот бит, который интересует большинство копирайтеров: сколько платит этот проект? Они также захотят знать, как и когда им будут платить.

    Срок

    Укажите сроки, в которые вам необходимо выполнить работу. Вы также должны согласовать с копирайтером, какая ситуация будет в отношении внесения изменений. Будете ли вы иметь право на «бесплатные» правки? Будете ли вы платить больше за каждую поправку?

    Выход из системы

    Все контракты необходимо подписать. Включите в конце своего брифинга следующее:

    • Дата написания брифа
    • Название и подпись нанимающей компании / клиента
    • Имя и подпись копирайтера
    • Дата соглашения

    Perzon SEO (https: // perzonseo.com /)

    Кто будет составлять бриф?

    Если вы обращаетесь к внештатному копирайтеру, вы можете обнаружить, что на его веб-сайте уже есть шаблон брифинга по копирайтингу, который вы можете загрузить и заполнить. Однако не все копирайтеры готовы к этому, и вам может потребоваться создать свой собственный. Это не значит, что вам следует начинать с очень подробного брифинга. Начните со спекулятивного электронного письма и посмотрите, заинтересован ли автор вашим проектом, прежде чем брать на себя обязательства изложить детали на бумаге.

    Написание брифинга по копирайтингу не занимает много времени?

    Когда вам нужно написать какое-то содержание, вам всегда нужно будет предоставить автору краткое описание копирайтинга. Это единственный способ убедиться, что вы получите нужный конечный продукт, при этом обезопасив себя и автора.

    Австралийская маркетинговая аналитическая компания Digital Balance заявляет, что вы должны «поставить перед собой цель приложить столько усилий для написания брифинга, сколько вы ожидаете получить от писателя.”

    В то же время используйте свое суждение. Копирайтер Лиз Эрнст пишет о тонкой грани между предоставлением достаточного количества деталей, чтобы помочь вашему копирайтеру, и написанием так много, что вы перегружаете своего писателя - и собой в процессе. Ваш бриф должен быть исчерпывающим, но упорядоченным; помните, что вы нанимаете писателя, чтобы облегчить себе жизнь, так что не попадайтесь в ловушку создания контента самостоятельно!

    Конечно, один из способов обойти ловушки, связанные с поиском внештатного копирайтера и необходимостью помнить все вышеперечисленное, - это использовать агентство копирайтинга с набором заданий по копирайтингу, которые вы можете настроить.Это сэкономит ваше время, деньги и много хлопот.

    Изображение предоставлено: Perzon SEO «утренний кофе в офисе»

    Что такое копирайтинг? | Определение, навыки и примеры ✍

    Что такое копирайтинг?

    Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

    Понимание , что такое копирайтинг , и навыки, необходимые для того, чтобы стать отличным копирайтером, имеют решающее значение, если вы хотите добиться наилучших результатов для своего проекта.

    Если вы хотите нанять копирайтера или писать материалы самостоятельно, вам необходимо понимать основы.

    Я говорю об определении копирайтинга, навыках и вижу примеры из реальной жизни.

    И это именно то, о чем я сегодня расскажу.

    Давайте прыгнем прямо в это.

    Что такое копирайтинг?

    Согласно Google определение копирайтинга:

    Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов.

    Мне нравится определять это как процесс написания деловых материалов, которые приносят результаты, будь то посещаемость веб-сайта, количество потенциальных клиентов, продажи или другие ключевые показатели эффективности.

    Помните, что копирайтинг - это не журналистика или редакционные статьи.

    Ваша цель при написании текста - не развлекать или рассказывать читателям о новостях, а, скорее, продать .

    Это должно побудить читателя совершить действие, которое продвигает его по воронке продаж.

    По этой же причине копирайтеры должны обладать хорошими маркетинговыми навыками.

    Например, у меня более 8 лет опыта в области SEO, лидогенерации, оптимизации коэффициента конверсии и других практик.

    Я применяю все эти навыки к контенту и копированию, которое создаю, что в конечном итоге помогает ему что-то делать.

    Если ваша копия не выполняет что-то, значит, вы делаете это неправильно.

    Посмотрите мое видео, посвященное копирайтингу, чтобы узнать больше:

    Копирайтинг vs написание контента

    Написание контента для блогов обычно путают с копирайтингом.

    Черт, я тоже иногда использую эти два слова как синонимы.

    Но давайте будем привередничать.

    Копирайтинг можно определить как коммерческий материал, продвигающий продукт. К ним относятся:

    Вот для иллюстрации реклама GoDaddy на Facebook:

    Content Writing, с другой стороны, создает статьи для блогов и публикации, такие как эта статья QuickSprout:

    Они оба требуют разных наборов навыков и опыта, некоторые из них схожи.

    Это подводит меня к следующему пункту.

    Навыки копирайтинга (А чем занимается копирайтер?)

    Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером? На самом деле довольно много.

    Хороший копирайтер разносторонне развит и проницателен.

    Они могут быстро провести глубокое исследование, поставить себя на место клиента и многое другое.

    Позвольте мне уточнить.

    Возможность исследовать любую отрасль или тему

    Клиенты представили мне бесчисленное количество проектов, в которых у меня было очень мало практических знаний.

    Они включали в себя конкретные отрасли и глубокие темы внутри них.

    Но это одна из многих шляп, которые вы носите как копирайтер…

    Стать экспертом по любому предмету.

    Когда я начинаю новый проект с клиентом, одним из первых шагов, которые я делаю, является сбор:

    Я собираю этот материал и изучаю его, чтобы узнать об отрасли, ее клиентах, тенденциях и извлечь как можно больше данных.

    Каждый писатель должен делать то же самое.

    Кроме того, первичное исследование, такое как использование анкет и интервью, позволяет вам получать конфиденциальные данные для каждого проекта копирайтинга.

    Задайте вопросы о продукте, например:

    1. Каковы его особенности и преимущества?
    2. В чем заключается уникальное ценностное предложение?
    3. Какую болевую точку это решает?
    4. Сколько это стоит и чем это оправдать?
    5. Есть гарантия?

    Затем задайте вопросы об аудитории, например:

    1. Каковы их демографические и психографические данные?
    2. Какие убеждения, чувства и желания у них есть в отношении продукта?
    3. Какие проблемы им нужно решить?
    4. Какие вопросы или возражения у них будут?
    5. Что мотивирует покупателя?

    Торговая копия также требует обилия данных, статистики и цитат, чтобы сделать ее достоверной.

    Это доказывает любые ваши утверждения и укрепляет доверие читателя.

    Эмоциональный интеллект

    Я считаю, что эмоциональный интеллект и сочувствие - одни из самых недооцененных деловых навыков.

    Их невозможно измерить и их необязательно научить, но черт возьми, они важны.

    Умение сопереживать покупателям позволяет понять, почему они ищут продукт, какие эмоции они испытывают и подобные обстоятельства.

    Поскольку процесс покупки очень эмоциональный, коммерческий текст должен включать эмоциональные высказывания, вопросы и истории.

    Сочувствие к другим хорошо трансформируется в письменный текст.

    Гэри Вайнерчук в этом коротком двухминутном видео рассказывает о том, почему это так важно:

    Когда пишете, ставьте себя на место читателя. Это то, в чем вы постепенно станете лучше.

    Что бы они подумали? Чувство? Переведите это в коммерческую копию, чтобы они нашли более глубокий отклик.

    Вы также можете представить, что разговариваете со своим идеальным клиентом лицом к лицу за чашкой кофе. ☕

    Какой язык вы бы использовали? О чем они спрашивают?

    Эти упражнения в конечном итоге помогут вам написать много чутких бизнес-материалов, которые стимулируют рост.

    Редактирование и корректура

    Было бы неплохо закончить один раунд копирования и все готово, верно?

    К сожалению, так не работает.

    Правки, исправления и корректура являются обязательной частью процесса копирайтинга.

    Именно поэтому вам нужно тратить время на редактирование каждого фрагмента текста, который вы пишете, после того, как готов первый черновик.

    Однажды я узнал из книги Роберта Блая под названием The Copywriter’s Handbook , что вы должны писать копию как можно быстрее .

    Это необходимо для того, чтобы вы использовали эмоциональную и творческую стороны своего мозга.

    Чем дольше вы думаете о том, что пишете, тем логичнее это становится.

    Ваш материал не должен выглядеть так, как будто его написал пещерный человек, но он должен быть эмоциональным.

    Мне также нравится эта практика, потому что вы быстро выполняете много работы, что приятно и мотивирует продолжать работу над проектом.

    Это приведет вас к этапу редактирования, на котором вы исправите все допущенные вами ошибки в отношении точности, грамматики и т. Д.

    Начните учиться не перфекционисту, когда будете писать и редактировать позже.

    Но на что именно нужно обращать внимание при редактировании и корректуре?

    Я рекомендую начинать с пунктуации, грамматики и орфографии.Их легко обнаружить, особенно с помощью таких инструментов, как Grammarly или Hemingway Editor.

    Затем улучшите структуру и форматирование копии для продажи.

    Разбивайте предложения и абзацы. Реорганизуйте идеи, чтобы они имели больше смысла.

    Проверить логический поток точек. Каждая идея должна естественным образом переходить в следующую и соответствовать тому, что думают клиенты.

    Прочтите мой контрольный список редактирования, чтобы узнать больше.

    Организация - ключ к успеху

    Организованность имеет решающее значение для любого предпринимателя, в том числе для копирайтера.

    Как писатель, вы собираетесь собирать кучу ресурсов, как я упоминал ранее.

    Вы будете играть с большим количеством информации, шаблонов и руководств, поэтому очень важно, чтобы вы оставались организованными .

    Если вы чувствуете себя не в себе физически, вы будете чувствовать себя не в себе мысленно . Я всегда клялся поддерживать порядок в офисе и чистить свои онлайн-инструменты.

    У вас должны быть папки для всего, например для клиентских проектов, руководств по содержанию и файлов смахивания.

    Ни одному писателю никогда не придется изо всех сил пытаться найти ссылки или тратить ненужное количество времени на ведение дел, как секретарю.

    Я настоятельно рекомендую всем, независимо от того, писатель вы или нет, прочитать книгу Дэвида Аллена Getting Things Done .

    Вся моя игра по управлению временем и продуктивности основана на его учениях и стратегиях.

    Работают . И действительно чертовски хорош в этом.

    Посмотрите мое видео о продуктивности писателя-фрилансера, чтобы получить больше идей.

    Вам нужно разбираться в SEO

    Если вы пишете сообщения в блогах, веб-страницы или аналогичный онлайн-контент, вам НЕОБХОДИМО разбираться в SEO.

    Gah.

    Меня заставляет содрогаться, когда копирайтеры не понимают основ SEO на странице и пытаются предложить услуги по написанию контента.

    Вам также не нужно быть мастером SEO или тратить 1000 долларов на курс, чтобы изучить основы.

    Я бы порекомендовал узнать об исследованиях ключевых слов и сигналах ранжирования на странице.

    Создайте план и правила, которым вы можете следовать для каждой части контента, который вы пишете для клиентов.

    Когда они увидят, что их рейтинг и трафик резко возрос из-за вас, они захотят работать с вами всю жизнь!

    Вот статьи, которые я написал, чтобы узнать больше о SEO:

    Одна из первых вещей, в которой вам нужно хорошо научиться, - это исследование ключевых слов.

    Вы должны уметь находить поисковые запросы с хорошим трафиком, но с низкой конкуренцией.

    Я предлагаю использовать такой инструмент, как Wordtracker.Введите тему на главной странице и нажмите кнопку поиска.

    Это даст вам данные и предложения по ключевым словам.

    В идеале, вам следует выбирать фразы, которые имеют как можно меньшую конкуренцию и имеют как можно больше громкости.

    Экспортируйте ключевые слова, которые вы планируете использовать, или сохраните их, перейдя на пробную / платную версию Wordtracker.

    Во-вторых, используйте целевые ключевые слова во всех областях, которые сканируются алгоритмами поисковых систем. Сюда входят:

    1. Заголовок
    2. Метаописание
    3. URL
    4. Тело страницы
    5. Теги заголовка
    6. Имена файлов мультимедиа
    7. Альтернативный текст медиа

    Ил харизма

    Я твердо верю в создание органических отношений со всеми клиентами, с которыми я работаю.

    Но это улица с двусторонним движением.

    У тоже должна быть хорошая энергия.

    Я никогда в жизни не буду работать с упрямым или негативным клиентом.

    Был там, сделал то. Нет, спасибо!

    Это не только делает проект более трудным и менее увлекательным, но и не соответствует моим ценностям или тому, кем я являюсь.

    Мне нравится думать, что я от природы позитивный и харизматичный человек, и это действительно проявляется, когда я предлагаю услуги.

    Некоторые из моих основных целей - сделать жизнь клиента максимально простой, с ней легко работать, гибко и весело.

    Но что такое харизма? Вы можете этому научиться?

    Совершенно верно!

    Первое, что вы можете сделать для развития харизмы, - это проявить теплоту и принять. Не оскорбляйте клиентов и не расстраивайтесь из-за них.

    Выражают искреннюю заинтересованность в помощи им, взяться за их проект и решить их проблемы.

    Будьте благодарны за возможность, если вы начнете работать вместе.

    Найдите способы перевыполнить обещания и превзойти их.

    Выполнение этих действий оставит неизгладимое впечатление у клиентов, создаст долгосрочные обязательства и принесет вам прибыльных рефералов.

    Распродажа, распродажа, распродажа!

    Если вы собираетесь продвигать клиентов и зарабатывать большие деньги в качестве копирайтера, вам лучше знать свои навыки продаж.

    Я говорю о питчах, переговорах, последующих действиях, рассмотрении возражений и т. Д.

    Это также переводится в копию, которую вы создаете, потому что вы понимаете, как продавать и привлекать внимание словами.

    Итак, какие основные навыки продаж вам необходимы?

    Первый - это преодоление возражений .

    Люди естественно возражают против продуктов и услуг. Они настроены скептически.

    Если вы провели исследование, то знаете, какие вопросы могут возникнуть у клиентов, и можете ответить на них в материале.

    Это уменьшит трение при покупке и сделает их более удобными.

    Во-вторых, построение раппорта чрезвычайно важно.

    Мне нравится рассказывать истории, чтобы установить эмоциональную связь с читателем.

    Расскажите о своем опыте и о том, как вы когда-то были в подобной ситуации. Или выделите предыдущих клиентов.

    Обращайтесь к их желаниям, потребностям и желаниям. Это показывает, что у вас есть сочувствие и вы действительно понимаете, кто они.

    В-третьих, работают над четким разъяснением преимуществ того, что вы продаете.

    Легко застрять на деталях и мелочах, которые не волнуют людей.

    Помогите им использовать свое воображение!

    Какие эмоции они бы испытали? Какая болевая точка будет снята?

    Что делает его лучше всего на рынке?

    Развитие таких навыков продаж увеличит ваши навыки письма в 10 раз. 💪

    Почему копирайтинг важен?

    Слова сильны. На самом деле очень мощный .

    Каждое слово и фраза заставляют нас чувствовать и думать по-другому.

    Процесс покупки очень эмоциональный, первичный и движется желаниями, о которых мы часто даже не подозреваем.

    Вот почему копирайтинг важен. Слишком легко думать, что можно накинуть на объявление любое слово и подумать, что деньги начнут катиться.

    Даже близко нет.

    Копирайтинг - это наука, использующая психологию языка и маркетинга для продажи товаров.

    Без него ваша реклама и контент будут сливаться с любым другим веб-сайтом, как капля воды в океан.

    Наем опытного копирайтера может быть одним из лучших вложений для вашего бизнеса.

    Подумайте об этом.

    Если вы заплатите копирайтеру 10 000 долларов за коммерческое письмо, и оно принесет сотни тысяч долларов, будет справедливо сказать, что это хорошая рентабельность инвестиций, верно?

    Они понимают психологию убеждения, продажи и способны передать это словами.

    Конечным результатом является реклама, продвижение по службе или часть контента, которые дают невероятную производительность, но при этом побеждают посредственность.

    Согласно исследованию, 79% людей просматривают новые страницы, которые попадают в их руки, и 16% читают слово в слово.

    Ваша работа как копирайтера - захватить обе толпы. Создавайте коммерческий текст настолько хорошо, чтобы он привлекал внимание тех, кто просматривает или внимательно читает.

    Nielsen Norman Group также обнаружила, что краткий текст, удобные для сканирования макеты и объективный язык обеспечивают максимальное удобство использования веб-страниц.

    В конце концов, каждый аспект бизнеса (электронная почта, целевые страницы и т. Д.) Состоит из коммерческой копии. Это имеет огромное влияние на то, как люди читают и интерпретируют ваш бизнес.

    Примеры копирайтинга

    Если вас спросили: «Каковы примеры копирайтинга?» вы попали в нужное место.

    Изложив основы копирайтинга, давайте рассмотрим несколько реальных примеров отличных коммерческих текстов в действии.

    Дэвид Огилви и Хэтэуэй

    Одна из самых легендарных когда-либо написанных рекламных объявлений - это реклама рубашек Hathaway, созданная Дэвидом Огилви.

    На нем был изображен культовый мужчина с глазным значком, который застал всеобщее внимание врасплох.Это были и креативные и форвардные продажи.

    Что еще более важно, копия совершенная .

    Обратите внимание, как Дэвид говорит о том, что рубашка Hathaway не будет конфликтовать с галстуком, быть слишком объемной и всегда выглядеть четкой.

    Он также упоминает новую смесь материалов Hathaway, которую вы больше нигде не найдете, которая остается свежей до 24 часов.

    Дэвид Огилви и Rolls Royce

    Огилви - мой любимый копирайтер всех времен, поэтому я немного предвзято упоминаю его несколько раз.Однако пусть говорит сама копия.

    Это еще одна культовая реклама, которую он написал для Rolls-Royce со знаменитым заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

    Эта линия суммирует роскошь и комфорт автомобиля Rolls Royce. Он также отличался от других автомобилей, продаваемых в 1959 году, которые были очень шумными.

    Он служит отличным примером того, как заголовок побуждает клиентов читать оставшуюся часть текста и продвигаться к продаже.

    Кампания "Санкист" Альберта Ласкера

    Вы не поверите, но был момент, когда Sunkist производила слишком много апельсинов, и они не могли их продать.

    К сожалению, им пришлось начать вырубать апельсиновые деревья, чтобы сократить производство, пока копирайтер по имени Альберт Ласкер не спас положение.

    Он начал работать с Sunkist и придумал апельсиновый сок, который в то время не был распространенным напитком.

    Эти двое изготовили и запатентовали экстрактор апельсинового сока, который продавался по десять центов каждая.Он рекламировался в рамках кампании «Выпей апельсин», и американцы пришли в восторг от этого нового напитка.

    Эта кампания помогла Sunkist продать больше апельсинов и больше не сворачивать операции.

    Mailstation2 открытка

    Это была открытка, рекламирующая Mailstation2, машину, которая помогает взвешивать, печатать и отправлять почту.

    Он начинается с заголовка «Взвесьте. Распечатайте это. Отправьте это по почте. Все в одном. Универсальный электронный почтовый ящик ».

    Это делает две вещи: констатирует основные характеристики и ценностное предложение машины как универсального продукта.

    Заказчику не нужно несколько инструментов для достижения одного и того же, когда Mailstation2 делает все.

    Код купона и 60-дневная бесплатная пробная версия с бесплатной доставкой предназначены для увеличения конверсии.

    Под фиолетовым баннером 60-дневной бесплатной пробной версии предложение «истекает» в целях срочности, после чего следует призыв к действию.

    Все просто. В открытке использованы все основные стратегии копирайтинга, которые работали десятилетиями.

    Узнайте больше об этом в моих бесплатных и платных курсах.

    Последние мысли о том, что такое копирайтинг

    Копирайтинг - это искусство, наука и психология написания рекламных объявлений и деловых материалов, которые приносят результаты.

    Этими результатами могут быть посещаемость веб-сайта, продажи, количество потенциальных клиентов или другие показатели в зависимости от кампании.

    Написание коммерческой копии - это не то же самое, что написание контента веб-сайта, хотя есть много общего в используемых навыках и процессах.

    Несмотря на это, это две совершенно разные поделки, которые вам нужно будет освоить индивидуально.

    Хороший копирайтер - невероятный исследователь, чуткий и организованный.

    Они создают такой контент, как коммерческие письма, веб-страницы, целевые страницы и т. Д.

    Используйте информацию, которую вы узнали сегодня, чтобы начать свою карьеру копирайтера или улучшить процесс найма, если вы ведете бизнес. Вот инфографика, в которой резюмируются основные уроки:

    Или вы можете нанять меня, если вам понадобится копирайтер для вашего следующего проекта.

    Что такое копирайтинг с прямым откликом?

    Копирайтинг - это искусство.

    За каждым словом, которое вы пишете, стоит эмоция и смысл.

    Знать, как использовать их в сочетании с другими стратегиями для получения миллионов долларов, нелегко.

    Вершина горы в копирайтинге прямой ответ .

    Это самая высокооплачиваемая и самая полезная форма коммерческой копии, которую можно написать.

    Вот почему сегодня вы узнаете, что такое копирайтинг с прямым откликом, и увидите реальные примеры для вдохновения, если продолжите читать.

    Что такое копирайтинг с прямым откликом?

    Копирайтинг с прямым откликом - это процесс написания коммерческой копии, целью которого является получение немедленного ответа от клиента.

    Это одна из причин, почему прямой ответ так высоко ценится в писательском и деловом мире. Автор сам несет ответственность за все продажи и результаты, полученные от копии.

    Именно поэтому копирайтинг с прямым откликом настолько прибылен .

    Приведу пример.

    Представьте, что вы взяли с клиента 10 000 долларов за целевую страницу и принесли ему 100 000 долларов продаж. Это в десять раз больше их инвестиций . Неплохо

    🙂

    Поскольку копия находится как можно ближе к точке продажи, для получения дохода требуется очень опытный писатель, а проекты обычно намного дороже.

    Вот некоторые примеры материалов прямого ответа:

    1. Целевые страницы
    2. Летчики
    3. Брошюры
    4. Описание продукции
    5. Торговые страницы
    6. Информационные бюллетени по электронной почте
    7. Объявления
    8. Журнал рекламы
    9. PPC объявления
    10. и т. Д.

    Любой материал, который напрямую обращается к потребителю и побуждает его принять решение о покупке на месте, может считаться копией прямого ответа.

    Теперь, когда вы знаете, что , что это прямой ответ , давайте поговорим подробнее о том, что копирайтер, работающий с этими проектами, делает для их завершения.

    Чем занимается копирайтер с прямым откликом?

    Вот несколько шагов, которые я лично предпринимаю как копирайтер прямого ответа, которые вы можете использовать для улучшения своего собственного процесса написания.

    Эти шаги относительно универсальны, и все копирайтеры в той или иной степени будут их использовать.

    Они к черту изучают рынок и покупателя

    Копирайтер должен понимать рынок и клиентов, для которых он пишет, как свои пять пальцев.

    Обычно это начинается с интервьюирования клиента, чтобы узнать больше об их продукте, целевой аудитории и ценностном предложении. Я считаю, что один звонок для открытия может дать мне достаточно информации для работы над всем проектом, прежде чем я буду проводить собственное исследование.

    Очень немногие копирайтеры делают это, но я также люблю связываться с другими людьми в компании, чтобы узнать больше. Обычно это дизайнеры продукта и директора по маркетингу.

    После первого звонка клиенту копирайтер исследует отрасль, для которой он пишет, с помощью отчетов о рынке, тематических исследований, официальных документов и подобных ресурсов.

    Это позволяет автору узнать больше о тенденциях в отрасли, поведении потребителей и исследовать конкурентов.

    Далее копирайтер проанализирует персону покупателей проекта. Они изучат свои демографические данные, болевые точки, вопросы и возражения.

    Это, пожалуй, самая важная часть написания коммерческой копии.

    Когда вы знаете клиента на очень глубоком уровне, вы можете говорить на его языке, вызывать эмоции, его чувства, и относиться к их опыту.

    Все это повысит вероятность того, что они купят продукт, когда он позиционируется как средство от их проблемы.

    Обычно это делается с помощью опросов, сканирования социальных сетей, чтения обзоров продуктов и отслеживания на форумах.

    Последний этап организационного процесса перед началом написания - определение того, что делает продукт таким особенным.

    Копирайтер перечислит уникальное ценностное предложение, объяснит, почему оно того стоит, особенности, преимущества и многое другое.

    Это подводит меня к следующему пункту.

    Они пишут черновики, правки и исправления

    После того, как стол копирайтера будет похож на кабинет частного детектива с документами повсюду, они начнут писать.

    Черновик копии - первая начальная цель.

    Он не будет чистым. Это не будет идеально. Но у него будет общее представление о том, куда копирайтер хочет его взять.

    Это когда он передается клиенту для идей для доработки.

    Копирайтер будет редактировать копию до тех пор, пока она не будет соответствовать цели проекта, бренду компании и будет выглядеть чище, чем Ferrari.

    Лично мне нравится возвращаться к содержимому и следить за тем, чтобы все разделы также располагались в логическом порядке.

    Хотя основа копии может быть завершена на этом этапе, есть еще один очень важный раздел, который нужно написать…

    Заголовок.

    Они находят идеальный заголовок

    Известный копирайтер и отец современной рекламы Дэвид Огилви однажды сказал, что заголовок - это 80% вашей работы копирайтера.

    Это правда.

    Большинство людей прочтут заголовок материала и никогда не углубятся в него.

    Если вы напишете скучные заголовки, ваш банковский счет тоже будет выглядеть скучно.

    Копирайтеры нередко тратят половину своего времени на написание идей заголовков, их стирание и пробу новых.

    Есть несколько проверенных и проверенных стратегий заголовков, которые они будут использовать, например:

    • Срочность : напишите заголовок, который заставит клиента почувствовать, что ему нужно действовать немедленно, иначе он многое упустит.
    • Уникальный : заголовок, который выделяется из толпы и заинтриговывает клиента, желая узнать больше.
    • Ультра специфичный : расплывчатые заголовки ничего не говорят читателю. Вот почему гораздо эффективнее использовать точные числа и информацию, чтобы читатели знали, чего ожидать от текста.
    • Призывы к действию : фразы, которые побуждают читателя пролистать, перевернуть страницу, прочитать копию и т. Д.
    • Вопросы : Использование вопроса, который аудитория задала в заголовке, относится к их опыту и вызывает у них интерес к чтению текста.

    Есть еще несколько десятков стратегий, которые авторы используют при создании заголовков, но это лишь некоторые из общих подходов.

    Давайте теперь рассмотрим несколько примеров прямого ответа.

    Примеры копирайтинга с прямым откликом

    Вот несколько примеров прямого ответа и уроки, которые вы можете применить в своих собственных проектах.

    Рубашка The Hathaway

    Это одна из самых известных рекламных роликов Дэвида Огливи. Это была реклама дизайнерского бренда Hathaway и новой линии рубашек, которые они выпустили.

    На нем был изображен культовый мужчина с повязкой на глазу, который носил рекламируемую рубашку.

    Огилви однажды заметил, что его агентство стратегически использовало этого персонажа, чтобы пробудить любопытство и заставить читателя погрузиться в текст, чтобы выяснить, кем был этот человек.

    Это был копирайтинг ловушка .

    Великие копирайтеры, такие как Дэвид, создают скользкую дорожку, на которой каждое предложение идеально ведет к следующему, до самого конца, где совершается продажа.

    Хотя изображение само по себе действует как коммерческое сообщение, в теле объявления происходит настоящее волшебство.

    Прочтите текст, и вы заметите, что в нем постоянно говорится об удивительных преимуществах ношения классической рубашки Hathaway. Это включает в себя его комфорт, способность сочетаться с любым нарядом и то, что на нем практически нет складок.

    Он разработан на основе высококачественных материалов, поступающих со всего мира, которые также достигают этих эффектов.

    Последний абзац заканчивается призывом к действию купить рубашку с указанием ее ценового диапазона.

    Schweppes

    Кто не любит приятный коктейль в летнюю погоду?

    Именно об этом думал Дэвид Огилви, когда писал эту рекламу для Schweppes.

    В рекламе был изображен джентльмен, держащий коктейль на борту лодки, а его копия изображала каламбур вокруг названия бренда.

    При описании командира Эдварда Уайтхеда, персонажа, созданного для рекламы, говорилось что-то вроде «незащищенные регионы» и «Швепперман».

    Эта история и образ добавили глубины объявлению и известны как якорь или концепция в копирайтинге.

    Дэвид взял обычный напиток и сопоставил его с выдуманным персонажем. Это сделало рекламу намного интереснее вместе с банальной шуткой.

    Это отличный пример того, как рекламодатель может использовать повседневный продукт, но продвигать его уникальным способом, привлекающим внимание.

    Курс копирайтинга AWAI

    Использование целевой страницы курса копирайтинга в качестве примера хорошей копии…

    Начало .

    Шутки в сторону, страница American Writers & Artists Inc, посвященная их курсу копирайтинга с шестизначными цифрами, - отличный ресурс, который можно пролистать.

    На странице используются жирные заголовки с вопросами, призывами к действию и заявлениями, которые находят отклик у читателей.

    Нет ничего странного в том, что многие люди, стремящиеся работать на себя, опасаются за свою работу или средства к существованию, когда они находятся в руках начальника.

    Именно поэтому упоминание об этом в третьем заголовке так важно.

    Четвертый заголовок гласит, что приносит пользу от прохождения курса, который в качестве писателя приносит большую прибыль из любой точки мира.

    Целевая страница продолжает список десяти причин, по которым писатель должен следовать определенному курсу, и заканчивается тремя разными призывами к действию.

    One предназначен для покупки курса, получения дополнительной информации и входа в систему для существующих клиентов.

    Как стать копирайтером прямого отклика

    Теперь, когда вы понимаете, что делает копирайтер с прямым откликом, вы можете захотеть им стать. Хороший выбор.

    Копирайтинг с прямым откликом - это очень увлекательная и, пожалуй, самая прибыльная форма письма.

    Вот шаги, которые вам нужно предпринять, если вы хотите заниматься этим в качестве подработки или постоянной карьеры.

    Шаг 1. Изучите копирайтинг, как будто от него зависит ваша жизнь

    Невозможно стать хорошим копирайтером, не затачивая топор.

    Это означает, что вы должны каждый день или, по крайней мере, постоянно посвящать время изучению лучших копирайтеров в мире.

    Я написал несколько статей о копирайтерах и рекламодателях, которые вам, , нужно прочитать с учетом сказанного:

    Эти сообщения в блоге охватывают основные стратегии, которые использовали легендарные писатели для создания одних из лучших кампаний всех времен.

    Кроме этого, вам также следует прочитать основные книги по копирайтингу, например:

    • Справочник копирайтеров Adweek
    • Научная реклама
    • Признания рекламщика
    • Рекламный прорыв
    • Буквы бора

    Вы хотите понять все основные стратегии написания текста, эмоциональные триггеры и психологию маркетинга в целом.

    Все эти элементы позволят вам написать текст, который заставит людей приклеиться к экрану (или бумаге) и в конечном итоге будет покупать у вас.

    Шаг 2. Составьте портфолио

    Когда вы будете уверены в своем понимании копирайтинга, пора составить кусочек воедино.

    И я знаю, о чем вы думаете.

    У вас нет опыта копирайтинга и вам нечего показать. Давай изменим это.

    Собирайте любые материалы, написанные для учебы, работы или в качестве хобби, в папку Google Диска или на личном веб-сайте.

    Поверьте, у вас должно быть или что-то , демонстрирующее ваши письменные способности.

    В любом случае я также предлагаю вам написать несколько рекламных писем, сообщений в блогах и других материалов.

    Создайте вымышленный продукт, тему или бизнес на их основе. Умение есть умение. То, что его не опубликовали, не означает, что вы не талантливый писатель.

    Это подводит нас к последнему шагу.

    Шаг 3. Расскажите потенциальным клиентам напрямую

    Мы говорим о копирайтинге с прямым откликом, поэтому имеет смысл направить напрямую издателям.

    Да, есть советы по написанию вакансий и долгосрочные стратегии привлечения клиентов, такие как контент-маркетинг, но вы хотите работать сейчас, верно?

    Вот почему вам следует начать поискать в Google ключевые слова для конкретной отрасли и найти, кто рекламирует.

    Отключите Adblock, если он у вас есть, иначе вы не сможете видеть медийную рекламу. Вы можете определить, какие объявления являются рекламными, по маленькому зеленому значку «Ad», например:

    Сохраните список этих веб-сайтов в электронной таблице.Идите спокойно и начните примерно с дюжины, чтобы не перегружать себя.

    Затем перейдите по очереди и посетите их веб-сайт, чтобы найти контактную форму или электронную почту.

    После этого отправьте им персонализированную презентацию со следующим шаблоном:

    Добрый день,

    Мне очень нравится то, что вы делаете с {Innovation / Product / Etc}.

    Я нашел {Company name} в одном из ваших объявлений Google, поэтому мне хотелось связаться.

    Я копирайтер с прямым откликом, и мне было любопытно, нужна ли вам сейчас помощь в написании рекламных акций или контента.

    Не стесняйтесь проверить мои работы здесь: {Url}.

    С уважением,

    {Ваше имя}

    Я использовал подобную холодную рассылку по электронной почте, чтобы привлечь некоторых из моих крупнейших клиентов, и доверяю мне, когда я говорю, что простота работает лучше всего .

    Не отправляйте электронные письма, состоящие из трех абзацев и посвященные вам. Если вы не можете описать свою идею и идею в двух-трех предложениях, не отправляйте электронное письмо.

    Подпишитесь на рассылку каждые несколько дней, пока не получите ответ, поскольку компании и руководители, отвечающие за рекламу / маркетинг, постоянно заняты.

    Заключительные мысли о копии для прямого ответа

    Копирайтинг с прямым откликом - это когда все деньги находятся в письменной форме.

    Это процесс написания текста, на который клиенты напрямую отвечают, например на брошюры, прямую почтовую рассылку или целевую страницу.

    Вы можете хорошо зарабатывать на жизнь написанием сообщений в блогах и других материалов для клиентов, но реклама - лучшая с точки зрения потенциального дохода.

    С другой стороны, компании не должны бояться вкладывать большой капитал, чтобы нанять такого хорошего писателя, как я, потому что рентабельность инвестиций может быть огромной.

    Или запишитесь на мои курсы, чтобы овладеть копирайтингом и развивать писательский бизнес.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *