Копирайтинг что: Копирайтинг – что это такое и с чего начать им заниматься

Содержание

что это такое простыми словами, определение, важность

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга или даже близко подошли к этой отрасли, вы наверняка слышали термин «копирайтинг».

Этот термин сейчас можно услышать практически везде. Копирайтинг этого, копирайтинг того. От этого никуда не деться.

Однако, каким бы популярным ни был этот термин, многие люди до сих пор не знают ответа на вопрос «что такое копирайтинг?»

Когда люди встречают кого-то, кто представляется как копирайтер, они часто с энтузиазмом кивают, а затем без намека на понимание говорят: «И что это значит?»

Или, они думают, что это что-то связанное с авторскими правами. Некоторые люди до сих пор вызывают в воображении образы журналистов на пишущей машинке или репортера, а другие думают о технических специалистах или ИТ-специалистах. К сожалению, ни один из них не попал в точку.

Так что же такое копирайтинг? И почему сегодня это так важно? Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что такое копирайтинг (простыми словами).

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это искусство и наука стратегического создания и публикации в Интернете целевых, ориентированных на читателя текстов, которые побуждают людей предпринимать определенные действия.

Бренды, которые работают с копирайтерами, нанимают этих квалифицированных специалистов для создания всего, от блога и текста статьи до контента в социальных сетях и описаний товаров и услуг – в зависимости от того, что им нужно в данный момент.

Прямо сейчас область копирайтинга стремительно развивается, поскольку все больше и больше брендов переходят на электронную коммерцию и развивают свое присутствие в Интернете. Поскольку наличие веб-сайта также создает немедленную и острую потребность в качественном контенте, бренды по всему миру нанимают профессиональных копирайтеров шокирующими темпами.

Согласно CopyBlogger, «копирайтинг – это искусство и наука стратегического предоставления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия. »

Почему копирайтинг имеет значение?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое копирайтинг?», давайте сосредоточимся на том, почему компании нанимают их в массовом порядке.

Прямо сейчас в Интернете ежедневно публикуется более 27 миллионов единиц контента.

Это большое число, и ясно, что трудно выделиться, когда всегда присутствует так много контента. Из-за этого бренды все чаще обращаются к профессионалам, которые способны помочь им занять высокие позиции в Google и Яндекс, привлечь больше клиентов и создать более сильный и уникальный голос бренда.

По своей сути копирайтинг – это форма входящего маркетинга. Вместо того, чтобы выходить и преследовать читателей (хотя копирайтеры нередко пишут PPC-рекламу и аналогичный исходящий контент), копирайтинг обычно фокусируется на создании таких вещей, как блоги, статьи и инфографика, которые предназначены для привлечения читателей и предоставления актуального и ценного контента.

Почему копирайтинг имеет значение? Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы изучить продукты, которые они хотят купить перед покупкой!

Вы спросите, почему это так важно?

Отличный вопрос.

Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы исследовать продукты, которые они хотят купить, прежде чем принять решение о покупке. Интернет-пользователи в настоящее время выполняют более 12 миллиардов поисковых запросов каждый месяц, однако, несмотря на это, рейтинг кликов по платной рекламе составляет всего около 2%.

Имея это ввиду, легко понять, почему бренды обращаются к копирайтингу. Помимо наполнения сайта качественным контентом, копирайтинг также более эффективен, чем методы исходящей рекламы. Создавая уникальный, актуальный и высококачественный контент на веб-странице, в блоге или в социальной сети, компания со штатным копирайтером может легко и быстро создать аудиторию и заработать прочную репутацию.

Статистика копирайтинга, которую нужно знать

К настоящему времени вы знаете, что копирайтинг важен, но знаете ли вы, насколько это важно? Эта статистика доказывает, насколько актуален копирайтинг для брендов. Это может помочь вам понять тот всплеск потребности в профессиональных копирайтерах, который появился в последние годы.

1. Первые 3 результата в Google приносят 60% всех кликов

Несколько первых мест в поисковой выдаче Google наиболее желанны для компаний, продвигающих свои товары и услуги. Ранжирование здесь обеспечивает видимость бренда и может значительно увеличить количество потенциальных клиентов и объем трафика, который бренд получает в конкретный месяц. К сожалению, многие бренды не понимают, как сюда попасть.

К счастью, профессиональный копирайтинг может помочь. За счет создания высококачественного контента, SEO-оптимизации, уникальных предметов обсуждения и надежной стратегии контента профессиональный копирайтер может разработать план хорошего ранжирования по заданному набору ключевых слов или тем – навык, который необходим многим компаниям для роста числа клиентов.

Вы знаете? Первые 3 результата в Google приносят 60% всех кликов.

2. 50% всех мобильных поисковых запросов являются региональными

Для брендов с присутствием в определенном регионе копирайтинг может оказаться вопросом жизни и смерти.

Хотя большинство пользователей мобильных устройств ищут региональные бренды, большинство местных брендов не понимают, как привлечь пользователей мобильных устройств. Это, в свою очередь, приводит к запутанным и стрессовым ситуациям для пользователей мобильных устройств и приводит к потере доходов для местных компаний.

Введите профессионального копирайтера.

Профессиональные копирайтеры хорошо разбираются в региональном SEO и могут помочь предприятиям внести необходимые изменения, чтобы их контент соответствовал требованиям поисковиков.

Это, в свою очередь, может привести к увеличению трафика для местного бизнеса и более удовлетворительному поиску для мобильных пользователей.

Вы знаете? 50% всех поисковых запросов с мобильных устройств выполняются локально.

3. Лиды, полученные от SEO, имеют коэффициент закрытия 14,6%

Лиды, которые приходят в компанию с помощью SEO, закрываются с гораздо большим коэффициентом, чем те, которые получены с помощью исходящих методов, таких как прямая почтовая рассылка.

Это один из основных стимулов для бизнеса нанимать копирайтеров. В дополнение к тому факту, что копирайтинг намного доступнее, чем методы исходящей рекламы, он также более эффективен и приводит к большей прибыли для рассматриваемой компании.

Вы знаете? Лиды, полученные от SEO, имеют коэффициент закрытия 14,6%.

4. Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем не-блоггеры

Ведение блогов – это фантастический способ связаться и взаимодействовать с потенциальными клиентами, и зачастую это все, что нужно компании, чтобы революционизировать свою контент-стратегию. К сожалению, многие компании слишком заняты или просто не имеют навыков для создания собственного контента для блогов. Вот почему так необходимы навыки профессиональных копирайтеров. Разрабатывая и наполняя блог авторитетным высококачественным контентом, хороший копирайтер может помочь компании укрепить свой бренд и обеспечить дополнительную ценность для клиентов.

Вы знаете? Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем не-блоггеры.

5. Когда маркетологи ежедневно вели блог, 82% из них привлекали новых клиентов

Ежедневное ведение блога – это разумная бизнес-стратегия, но за ней также сложно угнаться. Многие компании отстают от графика ведения блогов и не могут предоставить своим читателям реальный и надежный контент. Нанимая специалиста по копирайтингу, компания имеет больше шансов не отставать от своих целей ведения блога и получать положительную отдачу от таких предложений.

Вы знаете? Когда маркетологи ежедневно вели блог, 82% из них привлекали новых клиентов.

Огромные преимущества копирайтинга для компаний

Профессионал по копирайтингу может предложить компании много всего. Вот некоторое из того, что он способен делать (не ограничиваясь этим):

1. SEO-оптимизация

SEO – это поисковая оптимизация, и это одна из самых распространенных обязанностей профессиональных копирайтинговых фирм.

Оптимизируя контент под лонгтейл запросы и увеличивая видимость в поисковых системах, копирайтинговые фирмы могут помочь компаниям занять высокие позиции в Google и Яндекс и привлечь больше внимания пользователей.

2. Создание человеческого контента

Вы не можете автоматизировать этот процесс. Создание контента, безусловно, является основной обязанностью копирайтинговых компаний. В зависимости от того, что нужно компании, копирайтинговая фирма может вести блог, писать сообщения в социальной сети и заниматься написанием статей.

3. Распространение контента

Некоторые копирайтинговые компании распространяют контент от имени своих клиентов. Планируя публикации в социальных сетях и блогах и управляя ими, фирма по копирайтингу может снять часть стресса с плеч клиента и обеспечить постоянную работу редакционного календаря.

4. Создание плана публикаций на основании специфики компании

Если компании нужна помощь в разработке уникальных идей для блогов, компания по копирайтингу может предложить провести исследование ключевых слов или разработать редакторский календарь, который поможет направлять редакционные усилия компании.

Это ценное предложение, сочетающее в себе преимущества SEO и создания контента, популярно среди компаний, стремящихся привлечь больше клиентов.

5. Управление социальными сетями

Социальные сети – это трудоемкое занятие для многих компаний, и профессиональная фирма по копирайтингу может частично снять это давление. Управляя и публикуя контент в учетной записи компании в социальных сетях, копирайтинговая компания может помочь бизнесу вырастить подписчиков, давая возможность компании не отвлекаться на это.

Некоторые из преимуществ наличия копирайтера включают SEO-оптимизацию, лучшие идеи для блогов и создание высококачественного человеческого контента.

Резюме

Так что же такое копирайтинг? Это критически важная услуга, к которой обращаются многие компании для увеличения трафика, подписчиков, потенциальных клиентов и конверсий. Он становится все более популярным среди компаний во всех отраслях и во всех регионах, и это отличный способ получить положительный возврат инвестиций и эффективную маркетинговую стратегию.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Копирайтер — это специалист, который занимается написанием уникальных текстов для сайтов, печатных изданий, рекламных буклетов, слоганов, роликов, поздравительных открыток и т.д. Некоторые вкладывают в это понятие только работу с продающим контентом, но на самом деле сфера данной профессии намного шире.

Кто такой копирайтер и что он делает

Профессия копирайтер — это основа в области рекламы и контентного содержания.

Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.

В чем заключается работа копирайтера

У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера — создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное — значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель — намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.

Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.

Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.

Кому требуются услуги копирайтера

  • Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
  • Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
  • Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
  • Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов — составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
  • Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.

Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов

Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…

Виды контента по сфере применения

  • Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
  • Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
  • Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
  • SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
  • Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
  • Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
  • Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
  • Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
  • Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача — стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
  • Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
  • Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача — также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
  • Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать — картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
  • Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
  • Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
  • Стихи, рассказы, повести — мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.

Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.

Виды контента по стилевым решениям

  • Научный — обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
  • Разговорный — стиль обыденного просторечного общения.
  • Художественный — передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
  • Публицистический — это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
  • Официально-деловой — позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т. п.

В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.

Обязательные навыки мастера слова

Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.

Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.

  • Грамотная устная и письменная речь.
  • Широкие знания в различных областях.
  • Умение работать с информацией.
  • Понимание человеческой психологии.
  • Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
  • Знание сферы рекламы, маркетинга.
  • Аналитические способности.
  • Стремление к совершенствованию.

Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:

  • основы SEO и LSI;
  • HTML, CSS;
  • графические редакторы;
  • иностранные языки;
  • работа с CMS (системы управления сайтами).

Самые известные мастера слова

Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо — сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.

  • Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
  • Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
  • Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
  • Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
  • Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.

А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…

что это такое, с чего начать новичку – Лайфхакер

Итак, вы услышали о таком виде интернет-заработка как копирайтинг и решили, а почему бы мне не начать писать? Материал в Интернете подобран, тема выбрана, и…. Вот тут все и начинается. Как писать тексты, чтобы это было кому-то нужно, и вообще КАК писать?

Содержание

  • 1 Что такое копирайтинг?
  • 2 С чего начать новичку: копирайтинг
  • 3 Копирайтинг: биржи
  • 4 Создание блога или собственного сайта

Что такое копирайтинг?

Давайте сначала разберемся, что означает это слово. От английского “copy” (рукопись) и “writing” (писать), образовалось копирайтинг, что, по сути, обозначает написание текстов, имеющих рекламную направленность.

Статьи должны иметь такое направление, чтобы вызывать различные реакции:

  • приобретение рекламируемого товара;
  • желание сделать звонок;
  • запомнить или записать полученную информацию;
  • поделиться прочитанным.

Следовательно, в конечном итоге, копирайтинг – написание текстов, вызывающих необходимую продавцу (рекламодателю) реакцию или процесс. Многие не понимают, чем копирайтер отличается от журналиста? Дело в том, что задача журналиста – осветить событие, донести информацию до аудитории, чтобы она уже делала свои выводы из прочитанного.

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

Основная задача копирайтера – написание текстов, которые бы формировали у аудитории определенные выводы, вызывали действие или определенный процесс. Такие тексты называются «продающими», т.к. они помогают повысить продажи, продвигают рекламируемые товары или услуги, приносят прибыль. Кроме указанных функций, информация может быть изложена в виде памятки или полезного совета, или  даже кулинарного рецепта, такое тоже возможно.

Итак, с этим мы разобрались. Давайте рассмотрим, начать с чего копирайтеру? С кем работать и как начать зарабатывать написанием статей?

С чего начать новичку: копирайтинг

Вы прекрасно понимаете, что нельзя сесть и сразу правильно написать статью, как вы это делали в школе на уроках литературы при написании сочинений или изложений. Для освоения азов копирайтинга нужен хотя бы месяц. При этом сам процесс подготовки начинается не с написания статей, как вы сразу подумали.

Чем заняться в сфере фриланса?

Есть несколько вариантов начального заработка, которые научат вас писать правильно и с учетом всех пожеланий заказчика, разберем основные из них:

  1. Написание платных сообщений на форумах. Есть несколько сайтов (например, Seosprint), которые платят за написанные отзывы. Но следует учитывать, что требуется не простой ответ, скопированный с другого форума, такое не подойдет.

Нужно создать именно авторское сообщение. Для этого текст нужно проверять на уникальность специальными программами. Платные сообщения и станут вашими первыми текстами, т.к. они написаны и продуманы вами, содержат личное мнение и мысли.

  1. Рерайт исходника. Что это такое? На первый взгляд фраза довольно сложная, но не пугайтесь, все довольно просто. Как это сделать? Вам предоставляют написанный текст (его можно найти самому в Интернете), который нужно переписать по-своему, т.е. своими словами, при этом уникальность должна получиться достаточно высокой.

Многие заказчики указывают требуемый процент на копирайтинг, чаще всего от 90%. Конечно, платят за рерайт немного, но больше чем за ответы на форумах. В процессе выполнения рерайта текста и проверки результата, вы поймете как правильно это делать, и работа пойдет быстрее. А в скором времени вас посетит мысль и самому попробовать написать статью.

  1. Написание текстов на продажу. После того, как вы научились делать рерайт статьи, вы уже понимаете структуру и логику ее построения. Как написать текст? Вы можете подобрать свою тему (лучше хорошо вам знакомую и понятную) и написать статью, которую потом выставите на продажу. Отличным вариантом для работы новичку является биржа eTXT. Продажей готовых статей занимается биржа TextSale.ru.

Как начать работу копирайтером?Начните написание статей ✍️ по ТЗ или продавайте свои готовые тексты

Описанный метод развития навыков копирайтинга мы предложили тем, кто хочет сам заниматься поиском работы или продажей своих статей. Для тех, что отдает предпочтение работе на бирже, мы расскажем об этом более подробно.

Копирайтинг: биржи

Итак, вы уже попробовали написать рерайт текста и знаете что такое ключи, теперь можно смело предлагать свои услуги, т.е. выполнять статьи по заданию заказчика и, что очень важно, в указанные сроки.

Копирайтинг в таком случае подразумевает поиск необходимой информации в интернете по заданной теме, т.е. вы находите материал, прорабатываете его и пишете уникальный текст с учетом всех требований заказчика. При необходимости в текст нужно будет добавить указанное количество ключей (SEO-копирайтинг).

Начинающему «писателю» лучше начинать с биржи Адвего, эта площадка послужит хорошим стартовым толчком для развития навыков и для «пробы пера». Такая работа поможет в процессе выполнения задания реально оценить свои навыки и в случае чего, при необходимости, поработать над ошибками, указанными заказчиком.

Приведем примеры других популярных бирж, предоставляющих задания для копирайтинга:

  1. Copylancer.ru – предназначена для авторов, имеющих опыт работы, портфолио и отзывы от бывших заказчиков; для регистрации здесь нужно выполнить тестовое задание;
  2. Etxt.ru – на бирже имеются задания, как на копирайт, так и на рерайт заданных текстов;
  3. Textbroker. ru – довольно сильная биржа контента, с хорошей оплатой за работу, но с высокими требованиями к авторам и качеству выдаваемого текста;
  4. Free-lance.ru – популярная биржа фриланса, но с очень высокой конкуренцией авторов.
Рекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов. Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.

Со временем вы разберетесь в этих площадках и выберете одну или несколько, с которыми будете сотрудничать. Если данная работа вас заинтересует, и вы будете посвящать ему значительную часть своего времени, у вас появятся постоянные заказчики, для которых вы будете писать.

Итак, для чего нужна биржа и что положительного в работе с ней? Заказчики смотрят ваше портфолио, отзывы выполненных работ и обращаются к вам, предлагая работу. Вам не нужно искать задания в интернете и в форумах.

Это очень удобно. Такое направление работы на бирже поможет повысить профессиональный уровень копирайтера, вы сможете ориентироваться в цене за свои услуги и выбирать понравившиеся темы и направление работы.

Но… Чем заняться дальше? Так и писать все время статьи? Не стоит останавливаться на достигнутом, следует двигаться и развиваться дальше.

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

Создание блога или собственного сайта

Если вы длительное время занимались написанием статей на продажу, при этом у вас имеется свое собственное направление или любимая тематика, можно создать свой блог. В нем вы сможете давать советы или консультировать посетителей, вести переписку лично или создать форум для обсуждения интересующих вопросов.

Если посещаемость созданного блога будет высокая, вы сможете зарабатывать на рекламе. Для этого понадобится создать партнерскую программу, вы будете размещать на своем сайте рекламу компании, за что и будете получать прибыль. Соответственно, чем выше посещаемость, тем выше доход.

Копирайтинг является сравнительно молодым направлением заработка, но при этом собирает вокруг себя все больше людей, а биржи контента растут постоянно, следовательно, работа копирайтера будет всегда востребована.

Ну а как будет развиваться ваша карьера в копирайтинге, зависит только от вас и от вашего желания и трудоспособности. Если вы будете серьезно подходить к своей работе, то сможете со временем стать профессионалом и начать свое дело, а уровень доходов станет значительно выше.

Самый полный словарь копирайтера. Термины, понятия, сленг

В копирайтинге, как в любой деятельности, есть масса терминов. У начинающего (и не только) копирайтера могут возникнуть сложности с тем или иным понятием.

В сети нетрудно найти ресурсы, подобные этому. Но я обратил внимание, что все они далеко неполные.

Поэтому решил составить толковый словарь копирайтера и объединил в одном месте как можно больше терминов и сленговых слов, относящихся к копирайтингу.

А

 

 

  • Абзац. Фрагмент текста оптимальным объемом 4–5 строк, состоящий из одного или нескольких предложений, объединенных по смыслу. Один абзац посвящается одной мысли. Абзацы отделяются друг от друга вертикальным отступом или красной строкой.
  • А/В-тестирование. Метод исследования, с помощью которого узнают результаты изменений. В копирайтинг применяется для сравнения вариантов контента с целью повышения конверсии, роста числа посетителей ресурса.
  • Автор. Лицо, создавшее конкретное произведение, применив собственные способности или талант.
  • Авторский перевод. Перевод произведения на другой язык непосредственно автором, его создавшим.
  • Авторское право. Совокупность юридических норм, которые регулируют правоотношения, возникающие в процессе создания и использования произведений.
  • Академическая тошнота. Отношение наиболее часто встречающихся слов к общему числу слов в тексте. Устраняется использованием синонимов и заменой фраз с сохранением смысла.
  • Аналитика. Анализ поведения посетителей на сайте с целью совершенствования ресурса.
  • Аналитическая статья. Публицистический жанр, представляющий собой текст, в котором сталкивается тезис и антитезис, анализируются факты, даются итоговые выводы.
  • Анкор. Текст ссылки, которая расположена на странице. Служит подсказкой, с помощью которой читатель узнает, куда попадет при нажатии ссылки. Анкоры имеют большое значение при SEO-продвижении.
  • Аннотация. Краткое изложение информации о предмете, освещенном в статье или ином виде текста.
  • Анонс. 1). Рекламное сообщение о готовящемся мероприятии. 2). Изложение главной мысли в начале текста, которой он посвящен.
  • Антиплагиат. Российский веб-ресурс для проверки текста на наличие заимствований из других открытых источников.
Б

 

 

  • Биржа контента. Интернет-площадка, на которой взаимодействуют заказчики и исполнители. Копирайтеры откликаются на заказы и в случае одобрения заявки берут их в работу. Владельцы сайтов или перекупщики выставляют заказы и решают, кому их поручить.
  • Блог. Публичный интернет-дневник автора, куда он периодически добавляет новые записи. В личном блоге автор пишет о себе. Корпоративный блог ведут компании с целью продвижения услуги и формирования имиджа. Профессиональные блоги посвящены деятельности автора. Например, сейчас вы находитесь в профессиональном блоге копирайтера.
  • Бриф. Другое название: ТЗ (техническое задание). Бриф для копирайтера – это требования заказчика к написанию текста. Бланк брифа составляется так, чтобы после заполнения заказчиком всех пунктов у автора перед глазами сформировалась общая картина будущего материала.
В

 

 

  • Веб-райтер. Автор, который занимается веб-райтингом.
  • Веб-райтинг. Создание текстовых материалов для публикации на интернет-площадках. Как правило – информационных статей.
  • Веб-ресурс. Любая интернет-площадка с различным текстовым, аудио, видео, мультимедиа контентом: сайт, интернет-магазин, блог, доска объявлений и т. д.
  • Виральность контента. Термин копирайтинга, обозначающий скорость распространения текстовой информации в интернете.
  • Виральный контент. Контент, которым пользователи активно делятся при помощи ссылок, рекомендаций, репостов, кнопок соцсетей и пр.
  • Вода в тексте. Условное процентное соотношение бесполезных, ненужных слов и предложений к общему объему материала. Высокая водность говорит о плохом раскрытии сути изложения, усложняет восприятие текста.

  • Возражения клиента. Сомнения, страхи и предубеждения целевой аудитории, удерживающие ее от совершения покупки. 5 классических возражений: «Не верю», «Мне это не нужно», «У меня нет времени», «У меня нет на это денег», «В моем случае это не сработает». Копирайтер в продающем тексте обязан «закрыть» возражения, т. е. предвосхитить их и предоставить весомые контраргументы.
  • Высокочастотные запросы. 1–2 часто запрашиваемых слова информационной направленности. Вводятся пользователями для получения общей информации. Частота запросов – 5000 и выше.
  • Вычитка. Проверка текста с целью поиска грамматических, стилистических, орфографических ошибок и соблюдения нормам речи.
  • В2В. От англ.: «Business to business» – бизнес для бизнеса. Термин означает продажу товаров и услуг для компаний. Соответственно, в продающем тексте копирайтер использует характерные приемы – точность, цифры и т. д.
  • В2С. От англ.: «Business to consumer» – бизнес для потребителя. Термин означает продажу товаров и услуг физическим лицам. Из этого вытекают особенности продающего текста, написанного для потребителя – упор идет больше на эмоции, чем на факты.
Г

 

 

  • Главред. Онлайн-сервис, который помогает убрать стоп-слова, очистить текст от словесного мусора, сделать текст понятным и удобочитаемым.
  • Гугл Аналитика. От англ.: «Google Analytics». Сервис для оценки поведения пользователей сайтов.
Д

 

 

  • Дедлайн. Крайний срок, к которому копирайтер обязался сдать работу.
  • Дескрипшн. Тег <Description>. Короткое содержание страницы сайта объемом 140–160 символов с пробелами.
Е

 

 

  • Е-mail-рассылка. Массовая автоматизированная отправка электронных писем заданной группе адресатов. Почтовая рассылка – важная часть маркетинговых стратегий, призванная создавать доверительные отношения с клиентами и повышать конверсию продаж.
З

 

 

  • Заголовок. Название текста, созданное привлечения внимания, упрощения навигации (кроме основного заголовка используются подзаголовки 2, 3, 4 и больших уровней), рассказа о содержании страницы.
  • Заказчик. Лицо или компания, осуществляющее заказ текста у копирайтера. Цель заказчика – получить текст за деньги, цель копирайтера – получить деньги за текст.
  • Заспамленность. Термин копирайтинга, обозначающий переизбыток ключевых фраз и слов в тексте, в результате чего поисковые системы понижают позиции страницы, считая ее спамом.
  • Знаки. Символы в тексте, включающие буквы, цифры, знаки препинания, пробелы. У многих авторов оплата зависит от количества знаков в тексте.
И

 

 

  • Интернет-маркетинг. Совокупность мероприятий, при которых используются все аспекты традиционного маркетинга в интернете. Цель интернет-маркетинга – продажа услуг, товаров с помощью сети.
  • Инфобизнес. Продажа информации. Чаще всего в качестве объекта продажи выступает обучение – курсы, тренинги, вебинары, онлайн-школы.
  • Информационная статья. Лаконичный текст определенного объема на заданную тематику. Наиболее простой способ изложения информации.
  • Инфостиль. Популярное в сети учение о редактуре, основанное на лаконичности, правдивости и искоренении стоп-слов. Текст, написанный в инфостиле, изобилует фактами, освобожден от необъективных оценок, штампов и пустых фраз.
К

 

 

  • Канцеляризмы. Речевые обороты и слова, свойственные официально-деловому стилю. Крайне не рекомендуются к использованию в тексте. К ним относятся всевозможные клише и штампы.
  • Кейвордс. Тег <Keywords> – перечень ключевых слов, использованных на странице сайта. Оптимальный объем – до 250 знаков. На практике давно не имеют особого значения, поэтому их можно оставлять пустыми.
  • Кейс. Эпизод успешной реализации деловой задачи. Описание конкретной ситуации из практики, содержащее анализ методов решения задач.
  • Килознак. Сленговое слово в копирайтинге, означающее буквально «1000 знаков».
  • Классическая тошнота. Показатель, указывающий на частоту употребления слова в тексте. Рассчитывается, как квадратный корень из количества употреблений конкретного слова в тексте. Объем самого текста в расчет не берется.
  • Кликабельность. Процентное соотношение количества нажатий на рекламное объявление к числу его показов.
  • Ключевые фразы. Слова, по которым поисковые роботы ищут информацию в соответствии с заданными пользователем критериями.
  • Коммерческий писатель. Копирайтер. Автор, который пишет продающие, рекламные тексты для бизнеса.
  • Коммерческое предложение (КП). Документ, рассказывающий о товаре или услуге. Содержит выгоды от предложения, подробности заключения сделки.
  • Конверсия. Процесс превращения целевой аудитории сайта в покупателя или клиента.
  • Контент. Информационное содержание ресурса – текст, медиа и т. д.
  • Контент-менеджер. Специалист, в задачи которого входит создание, редактура, публикация, распространение и курирование содержимого веб-ресурсов.
  • Копипаст. От англ.: «Copy + Paste» — копировать и вставлять. Способ формирования контента путем копирования из других источников и вставки в новый материал готовых фрагментов.
  • Копирайт. От англ.: «Copyright». Знак, подтверждающий авторское право — ©. Не путать с копирайтингом.
  • Копирайтер. Тольковый словарь копирайтера не может обойтись без самого определения слова «Копирайтер». От англ.: «Copywriter». Специалист, занимающийся копирайтингом.
  • Копирайтинг. От англ.: «Copywriting». Создание продающих и рекламных текстов.
  • Корректура. Работа по исправлению ошибок в тексте без редактуры.
Л

 

 

  • Лемматизация. Преобразование слова в его первоначальную форму (лемму).
  • Лемма. Первоначальная форма слова. Для существительного – ед. число, именительный падеж. Для глагола – неопределенная форма. Для прилагательного – ед. число, м. род, именительный падеж.
  • Лендинг пейдж. От англ.: «Landing page» – посадочная (целевая) страница. Веб-страница, решающая конкретную маркетинговую задачу – заказать услугу, купить товар, подписаться на рассылку, зарегистрироваться и пр.
  • LSI-копирайтинг. От англ.: «Latent semantic indexing» – скрытое семантическое индексирование. Продвинутая версия SEO-копирайтинга. Метод написания текстов, при котором в материале содержатся не только ключевые слова, но и схожие с ними по семантике родственные словосочетания. Современные поисковые системы с помощью этого оценивать релевантность текста запросам.
  • Лид. От англ.: «Lead» – вести, приводить, направлять. Первый абзац текста. В газетах часто оформлен другим шрифтом. Лид должен вызвать у читателя интерес, обозначить содержание статьи, сообщать нечто важное.
  • Лидогенерация. Процесс сбора заявок от людей. Формат интернет-рекламы, в рамках которой создается база данных людей, чтобы впоследствии привлечь их на какой-то ресурс.
  • Лонгрид. Объемный текст, предназначенный для длительного чтения.
М

 

 

  • Маркетинг-кит. Рекламные материалы, рассказывающие о компании, ее особенностях и работе. Маркетинг-кит нацелен на потенциальных клиентов, деловых партнеров, поставщиков с целью показа выгод сотрудничества.
  • Метатеги. HTML-теги, указывающие дополнительные данные о странице веб-ресурса. Метатеги передают информацию о странице поисковым системам. К основным метатегам относятся title, description и keywords.
Н

 

 

  • Нативная реклама. Вид рекламы, созданный по образу того ресурса, но котором она размещается. Такая реклама смотрится гармонично, естественно и меньше раздражает пользователя.
  • Нейминг. Работа по созданию названий для компаний, товаров и услуг.
  • Низкочастотные запросы. Фразы из 3 и более с небольшой частотой запросов в месяц – до 1000.
О

 

 

  • Обзор. Статья, в которой лаконично и емко изложена информация о том или ином объекте, товаре, услуге, явлении.
  • Оптимизация текста. Вставка в текст ключевых фраз с целью улучшения ранжирования статьи в поисковых системах по соответствующим запросам.
П

 

 

  • Параграф. Небольшое подразделение текста внутри одной главы, раздела статьи.
  • Переспам. Избыточное количество ключевых слов в тексте. Ключевые запросы, вставленные неестественно.
  • Плагиат. Представление чужих материалов или их отдельных частей в качестве своих собственных.
  • Плотность ключевых слов. Отношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте.
  • Поведенческие факторы. Действия, совершаемые пользователем на сайте – перемещение по страницам, продолжительность визита, кликабельность, глубина просмотра, отказы и пр. Напрямую влияют на позиции сайта в выдаче.
  • Поисковые системы. Программно-аппаратные комплексы, которые ищут ответ на запрос пользователя по всем известным им сайтам.
  • Поисковый запрос. Слово или фраза, которую пользователь вписывает в строку поиска Google, Яндекса и пр. вся SEO-оптимизация основана на поисковых запросах.
  • Полисемия. Определение, в SEO-копирайтинге означающее многозначность ключей. Проявляется, когда в ключевых запросах использованы слова с несколькими значениями (лист, месяц, ключ и т. д.). Чем ближе смысл ключевых слов соответствует контексту статьи, тем выше позиции страницы в выдаче.
  • Портал. Многофункциональная интернет-площадка с обширными возможностями и полезными ресурсами, интерактивным интерфейсом. В отличие от сайта посвящен не одной, а множеству тематик.
  • Портфолио. Образцы работ. Копирайтеры оформляют портфолио в виде текстовых документов, скриншотов опубликованных страниц.
  • Посещаемость. Количество уникальных пользователей, которые пришли на сайт в течение определенного отрезка времени.
  • Постскриптум. Приписка к уже оконченному текстовому материалу. В постскриптуме можно повторить основную мысль, указать на дополнительный бонус, напомнить о преимуществах и т. д.

  • Пресс-релиз. Сообщение для прессы, посвященное новостям компании. Коммерческие писатели пишут от имени организации пресс-релизы для дальнейшей публикации в СМИ. Цель компании – популяризация продукта или фирмы.
  • Призыв к действию. Важнейшая часть продающего текста, цель которого – побудить пользователя совершить интересующее компанию действие – позвонить, оставить контакты, купить.
  • Продающие формулы. Схемы построения рекламных текстов, призванные наиболее эффективно воздействовать на читателя. Существуют десятки формул, классической считается AIDA.
  • Продающий текст. Один из важнейших терминов копирайтинга. Текст, созданный с целью продажи конкретного товара или услуги.
  • Продвижение сайта. Меры, направленные на рост посещаемости ресурса целевой аудиторией (потенциальными клиентами). К методам продвижения относятся: реклама, SEO, SMM, аналитика, юзабилити, e-mail-маркетинг.
  • Прямое вхождение ключа. Вставка ключевых запросов, допускающая склонение, изменение времени, числа, добавление знаков препинания. Но порядок заданных слов менять не допускается.
Р

 

 

  • Разбавленное вхождение ключа. Вставка запроса, допускающая различные изменения, добавление знаков препинания и дополнительных слов в тело ключа.
  • Ранжирование. Процесс выстраивания результатов поиска в определенном порядке. На ранжирование влияет соответствие сайтов введенным запросам и качество оптимизации сайтов.
  • Редактор. Специалист, работающий с текстом, делающий материал читабельным и интересным.
  • Редактирование. Приведение текста в порядок и соответствие нужному жанру. Включает не только корректуру, но и лексические, стилистические, структурные правки.
  • Реклама. Маркетинговая деятельность, направленная на распространение информации о продуктах и услугах. Цель – привлечение клиентов и рост продаж.
  • Рекламный текст. Не путать с продающим текстом. Задача рекламной статьи – формирование интереса к определенному товару или услуге.
  • Релевантность. Степень соответствия текста на странице сайта введенному пользователем поисковому запросу.
  • Рерайтер. Исполнитель, занимающийся рерайтингом, создающий уникальный контент путем переписывания своими словами уже имеющегося текста. В результате получается рерайт – низкопробный и низкооплачиваемый текст, как правило, плохого качества.
С

 

 

  • Семантика. Раздел лингвистики, изучающий значение слов.
  • Семантический анализ. Проверка текста для определения количества конкретных слов. Анализ главных статистических показателей, на основе которых определяется качество статьи.
  • Семантическое ядро (СЯ). Список ключевых запросов, которые наиболее точно характеризуют сферу деятельности компании. Используются для создания SEO-оптимизированных текстов для сайтов.
  • Синонимайзинг. Процесс замены отельных слов в тексте синонимами. Самый примитивный и недостойный способ уникализации.
  • Скользкая горка. Термин, введенный Джозефом Шугерманом в книге «Искусство создания рекламных посланий». Метод скользкой горки учит вызывать любопытство читателя с самого начала текста, пока он не втянется в чтение. Каждое предложение текста должно пробуждать интерес к следующему предложению.

  • Словоформы. Вариации слов с изменением числа, падежа, спряжения и т. д.
  • Слоган. Короткая емкая фраза, отражающая основную рекламную идею.
  • Сниппет. Краткий анонс, который показывают поисковые системы под найденными результатами. Позволяют пользователю сразу оценить содержание страницы, не посещая ее.

  • Спичрайтер. Автор, который пишет текст речи для выступления оратора.
  • Среднечастотные запросы. Более конкретные запросы, нежели ВЧ. Частота в среднем – 1000–10 000. Обычно состоят из 2–3 слов. Вводятся для получения более точной информации.
  • Статья. Текст определенной направленности, посвященный раскрытию одного конкретного вопроса.
  • Стемминг. Поиск стеммы – основы слова, отражающей его лексическое значение. Умный – ум, рекламный – реклама.
  • Стили речи. Система речевых средств, применяемых в различных сферах общения. Существуют следующие стили: научный, официально-деловой, публицистический, разговорный, художественный.
  • Стоп-слова. Лексические единицы текста, не несущие смысловой нагрузки. Вводные слова, междометия, предлоги, частицы, союзы.
  • Сторителлинг. Метод донесения информации путем рассказа историй, вызывающих эмоции и наводящих на размышления.
  • Структура текста. Логично упорядоченные составные части текста. Материал с грамотно выстроенной структурой читается легко, а идея воспринимается полноценно.
  • СТА. От англ.: «Call to Action». Призыв к действию.
  • СТR. От англ.: «Click-through rate». Показатель кликабельности.
  • SEO-копирайтинг. Англ. «SEOSearch Engine Optimization». Написание текстов под ключевые запросы, чтобы поисковые системы выводили их в топ выдачи.
  • SMM. От англ.: «Social Media Marketing». Маркетинг в социальных сетях. Мероприятия, главная цель которых – привлечение внимания к определенным ресурсам, товарам и услугам через соцсети.
Т

 

 

  • Тайтл. От англ.: «Title». Название. Заголовочный тег, содержимое которого отражается в заголовке браузера.
  • Таргетинг. Метод, помогающий выделить среди всей аудитории только целевую, чтобы показать ей рекламу.
  • Тег. От англ.: «Tag». Инструмент для управления текстом и оформления его на веб-странице. Своеобразная маркировка для структуризации материала на сайте.
  • Текст. Совокупность предложений, собранных воедино и связанных одной общей мыслью и темой.
  • Техническое задание (ТЗ). Список требований заказчика к тексту. То же, что бриф.
  • Точное вхождение ключа. Вставка в текст ключевых слов без каких-либо изменений и добавления знаков препинания. Устаревшее требование, уже не несущее в себе смысла.
  • Тошнота. Числовое значение, показывающее уровень заспамленности текста ключевыми фразами и словами.
  • Трафик сайта. Количество посетителей сайта за определенный промежуток времени.
  • Триггеры. Различные приемы, которые привлекают внимание клиента и побуждают его совершить целевое действие – написать, заказать, позвонить и пр.
У

 

 

  • Уникальность. Показатель отсутствие дубликатов текста в интернете. Текст считается уникальным, если поисковые системы не нашли в сети идентичных материалов.
  • УТП. Уникальное торговое предложение. Утверждение, отражающее особое свойство предложения или продукта.
Ф

 

 

  • Фильтры ПС. Алгоритмы, определяющие степень соответствия сайта правилам поисковой системы.
  • Фрилансер. Работник, выполняющий задание другого человека или организации, не являясь штатным сотрудником.
  • Фрирайтер. 1). Копирайтер, не являющийся сотрудником какой-либо организации. 2). Коммерческий писатель, не нуждающийся в поиске заказов; клиенты находят его сами.
Х

 

 

  • Хвост. Или шлейф. Слова, которые поисковая система добавляет к введенному запросу.

  • Хештег. Ключевая фраза или слово, которое используется в социальных сетях. Обозначается знаком «#».
Ц

 

 

  • Целевая аудитория (ЦА). Группа людей, объединенная общими потребностями и запросами. Главный объект любых маркетинговых мероприятий.
Ч

 

 

  • Читабельность текста. Свойство текста, характеризующее легкость чтения. Высокий уровень читабельности – необходимая составляющая оптимизации ресурса. Этот толковый словарь копирайтера читается легко, потому что разбит на подразделы и списки. Но тут я палец о палец не ударил сам формат словаря помог. Однако любой текст должен быть удобочитаемым. И точка.
Ш

 

 

  • Шингл. Фрагмент текста из нескольких подряд идущих слов. Используется большинством сервисов проверки уникальности.
  • Штампы. Или клише. Фраза или слово, которое раньше считалось актуальным, но по мере употребления ее оригинальность утратилась. Клише считается словесным мусором и не рекомендуется к использованию в современном тексте.
Ю

 

 

  • Юзабилити. Качественный показатель удобства использования и простоты восприятия сайта.
Я

 

 

  • Якорь. В копирайтинге – определенные места в тексте, которые вызывают у читателя эмоции – согласие, желание купить, доверие.
  • Яндекс. Вордстат. Бесплатный сервис по подбору слов и фраз для продвижения.
  • Яндекс. Метрика. Сервис для аналитики поведения пользователей на сайте.
  • Яндекс. Услуги. Сервис поиска клиентов и специалистов.

Копирайтинг развивается и вместе с ним появляются новые слова. Поэтому мне думается, что со временем мой толковый словарь копирайтера будет пополняться новыми терминами, определениями, жаргонизмами.


PDF:

>> Самый полный словарь копирайтера скачать бесплатно <<


Согласен с политикой конфиденциальности Опубликовано в Статьи о копирайтинге

Профессия: копирайтер. Что делает копирайтер?

Если вспомнить хотя бы последние десять лет, становится понятно, что о профессии копирайтера в недалеком прошлом и не слышали. Теперь эта модная должность на слуху даже у школьников. Копирайтером хотели бы стать все, особенно если учитывать, что многие считают, что копирайтеры просто сидят дома и пишут тексты. В действительности все обстоит немного не так.

Как и в случае со многими современными профессиями, слово копирайтер пришло к нам из английского языка, а буквально оно означает – «пишущий тексты». Если смотреть на эту деятельность шире, то можно понять, что копирайтеры занимаются написанием рекламных текстов. Причем, объем не имеет значения: это могут быть короткие слоганы, или целые статьи. Есть такая тенденция, что последнее время этим словом называют даже журналистов, ведь они также пишут тексты в больших количествах.

Задачи копирайтера

Копирайтеры пишут такие тексты, которые своим смыслом толкают человека на покупку чего-либо: вещи, услуги, программы и так далее. Тексты копирайтеров носят название – продающие. Чаще всего такие статьи размещаются на сайтах, например, какой-нибудь компании. Но самое главное, что упускают многие интересующиеся профессией – тексты не должны выглядеть рекламными. Это целое искусства, замаскировать рекламу, чтобы она была скрытой, но все равно заставить человека купить товар.

Профессия копирайтера, конечно же, требует знания маркетинга и пиара, рекламы и политтехнологий. Не отменяется и то, что копирайтер должен быть мобильным человеком с большим багажом знаний. Это логично, ведь часто такие люди пишут тексты на совершенно разные темы, в которых было бы неплохо разбираться. Не будут лишними и знания психологии, ведь копирайтер также должен понимать потребности публики. К тому же, осознавать, что от него хочет заказчик и чего он желает добиться статьей.

Место работы копирайтера

Частый случай – копирайтер работает в рекламном агентстве. Но устроиться в рекламную фирму на такую должность тяжело. Компании выставляют жесткие рамки отбора, требуя от будущих сотрудников и филологических навыков, и знания языка, и опыта в рекламной деятельности. К тому же, для этой профессии не редки случаи трудоголизма, или просто повышенной работоспособности. Начальство будет только радоваться, если его сотрудник будет задерживаться после работы, постоянно придумывая слоганы и строча статьи.

Что показательно, в разных агентствах разный подход к этой профессии. В одних фирмах копирайтеры просто пишут рекламные тексты. В других – это полноценные сотрудники пиар отделов, которые должны не только заниматься написанием статей, но и работать с клиентами. В некоторых компаниях копирайтеры также отвечают за обновление новостей сайта, поиск рекламных изданий и размещение в них материалов, организация работы со СМИ.

Есть еще так называемые свободные копирайтеры. Они не работаю в каких-то фирмах, сами ищут себе задания. Например, на различных биржах. В таком случае, каждый копирайтер сам себе хозяин и сам отвечает за каждую свою статью.

Когда нужны копирайтеры?

При всех сложностях, профессия копирайтера очень востребована. Плюс такой работы в том, что можно не посещать офис, ведь многие компании имеют штат людей, которые работают удаленно, как сейчас принято называть такой вид деятельности – фри-ланс. Система таких взаимоотношений проста: компания дает задание и сроки, копирайтер учитывает все требования, и пишет статью, вкладываясь в определенное время.

Большой ошибкой является мнение, что можно спокойно получать деньги, просто иногда что-нибудь «пописывая» дома в свободное время. Работоспособности копирайтеров можно только позавидовать. Или посочувствовать, ведь в этой профессии как нельзя лучше действует принцип – сколько напишешь, столько и получишь. Для такой работы нужна железная сила воли и самоорганизация. Но многих работников это не пугает, даже выявлена тенденция, что сотрудники рекламных агентств все чаще уходят во «фри-ланс».

Кому нужна эта профессия?

Статьи и тексты, которые пишет копирайтер, должны не только быть привлекательными для посетителя сайта, но и для поисковой машины. Для этого копирайтеры вписывают в текст определенные слова и даже словосочетания. Сотрудник, который вставляет в статьи такие слова (их называют seo слова), носит название seo копирайтер. Но считается, что опытный копирайтер легко справляется с таким заданием. При такой работе копирайтеры тесно сотрудничают с оптимизаторами, которые подбирают тематику для сайтов, выбирают слова, которые будут продвигать интернет площадку. Они и составляют задание для копирайтера.

Где научиться?

К сожалению, такого предмета, как «копирайтинг» нет ни в одном учебном заведении. Ни один факультет не выпускает таких сотрудников. А значит, копирайтером может стать каждый. Есть некоторые расположенности к этой профессии. Например, если будущий работник хорошо писал в школе сочинения, разбирается в какой-то области знаний, умеет грамотно излагать мысли, то он может попробовать написать пробные статьи по близкой для него тематике. Хотя есть тенденция, что копирайтерами становятся журналисты, пиарщики и филологи.

Как стать копирайтером (без опыта)

Исчерпывающее руководство, чтобы стать копирайтером, даже если у вас нет опыта.
Вот содержание того, что вы собираетесь изучить:

Стать копирайтером (шаги):

Итак, вы хотите узнать, как стать копирайтером, мой молодой и тупой друг? Что ж, вполне возможно!

На самом деле, вам действительно не нужно формальное образование. Некоторые из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире никогда не ходили в институты и не писали на курсах!

Без образования!
Никакого формального обучения !!
Сделайте много денег !!!

… А теперь, прежде чем вы начнете сходить с ума, позвольте мне вернуть вас в реальность - стать копирайтером.Прочтите подробную статью ниже или посмотрите это видео во время чтения:

Меня зовут Невилл Медхора. Я начал продавать товары в Интернете в 1999 году и работал в нескольких компаниях, прежде чем когда-либо узнал, что такое «копирайтинг».

Я был участником HouseOfRave, AppSumo, The Hustle, Sumo.com, Real Savvy, Pink Java Media, Alpha Paw и других.

Я лично обучал или консультировал WinZip, Decked, Charisma On Command, Gartner, Viacom, Mattress Insider, HotJar и сотни других.

Я нанял, уволил и обучил столько копирайтеров, что уже не могу сосчитать. И одно могу сказать точно: Большинство людей не должны быть копирайтерами. Большинство людей должны сначала попробовать себя в качестве фрилансера в целом, и если они умеют писать в Интернете, подумайте о том, чтобы стать копирайтером.

Я знаю, что вы, наверное, видели массу рекламы и контента, в котором говорилось, что «Каждый может стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы!»

Дай угадаю… они пытаются продать тебе курс, верно?

Я в этом не новичок.Я буквально провожу собственный курс копирайтинга. Стимул «накачивать людей мечтами», а затем забирать их деньги, велик.

Давайте проясним ситуацию и дадим вам надлежащие рекомендации относительно того, подходит ли вам копирайтинг.

Я собираюсь начать с самого начала и точно определить, что это за магический навык «копирайтинга»:


Копирайтинг, по сути, перемещает слова, чтобы лучше продавать.

Допустим, я работаю в компании, у которой есть веб-страница, которая привлекает 1 из 100 посетителей, чтобы что-то купить.

Если бы я был копирайтером, я бы выяснил, как сделать 5 из 100 , которые покупают эти люди. Это означает в 5 раз больше продаж с ОДНОЙ веб-страницы!

Хороший копирайтер поймет, как это сделать своими словами, а также как переставить картинки и кнопки, чтобы увеличить продажи.

Хороший копирайтер - это не просто писатель. Они увлеченно изучают психологию человека, которая стоит за решениями о покупке.

Однако, если вы не опытный продавец, не волнуйтесь….в индустрии копирайтинга для вас еще есть место. Мы поговорим о различных типах копирайтеров позже в этом посте.

Если вы хотите узнать больше о том, что такое копирайтинг, ознакомьтесь с полным руководством под названием: Что такое копирайтинг? Она полностью иллюстрирована примерами копирайтинга, и эту статью рассылают маркетинговым агентствам и другим компаниям для обучения сотрудников основам копирайтинга.

Теперь перейдем к обязанностям копирайтеров и тому, кто их на самом деле нанимает:

Подумайте об огромном количестве контента, который должны выпустить многие компании.

Все это должно будет тратить одна страховая компания:

  • Реклама на ТВ
  • Объявления в интернете
  • Реклама на радио
  • Брошюры для продаж B2C
  • Брошюры для продаж B2B
  • Брошюры по каждому продукту
  • Формы для заполнения
  • Бланки для заполнения для различных товарных линий
  • Google реклама
  • Facebook реклама
  • Обновите свой Twitter
  • Обновить свою страницу в Facebook
  • Сделать контент для своего сайта
  • Сделайте контент для своего веб-сайта о каждом отдельном продукте
  • Убедитесь, что их контент конвертирует
  • Убедитесь, что клиенты понимают, как зарегистрироваться.
  • Отправлять клиентам пакеты с объяснением их политики
  • Есть сценарии, которым должны следовать продавцы
  • Имейте сценарии, которым должны следовать сотрудники службы поддержки клиентов
  • Написать пресс-релиз
  • Список можно продолжать, продолжать и продолжать…

Все эти вещи должны быть написаны или просмотрены копирайтером. И это всего лишь один пример! Некоторые компании будут сильно полагаться на копирайтеров. Некоторые компании (например, 37Signals) требуют, чтобы ВСЕ члены команды были хорошими писателями, прежде чем они начнут работать.

Копирайтер обычно является частью маркетинговой или рекламной команды. Копирайтер будет отвечать за сложный продукт и подытоживать его до самых простых (и наиболее продаваемых) компонентов.

Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как нанять копирайтера, чтобы получить дополнительную информацию о найме писателей (и огромный список контактной информации копирайтеров в комментариях)!

Мне задают огромный вопрос: «Сколько денег может заработать копирайтер?» Это во многом зависит от того, каким копирайтером вы хотите стать, и от вашего уровня опыта.

Вы можете увидеть более подробную разбивку заработной платы копирайтеров здесь, а пока вот сводка:

Некоторые специальные стили копирайтинга могут принести больше денег.

Например, UX Writer сочетает копирайтинг с дизайном пользовательского опыта и получает более высокую зарплату.

Или написание программной документации - это базовый копирайтинг, применяемый к учебным статьям по программному обеспечению.

Или, если вы станете полным копирайтером-фрилансером, потенциал заработать более высокие гонорары и, возможно, начать совершенно другой бизнес будет очень высоким.

Существует огромный диапазон зарплат для копирайтинга ... а копирайтинг-фрилансер - это совсем другая игра с неограниченным потенциалом, мы рассмотрим это далее в этой статье!

Сказать «Я хочу быть копирайтером» - очень расплывчатое утверждение. Это напоминает мне, когда люди в колледже говорили: «Я хочу специализироваться в бизнесе».

… ..это просто ничего не значит, не будучи конкретным! (Например, в бизнес-школе вы можете разбить его на три основные области: маркетинг, финансы или бухгалтерский учет).

Как и в случае с копирайтингом, есть несколько различных путей, по которым вы можете следовать.

Итак, копирайтером какого типа вы хотите стать?
▸ Агентство копирайтер?
▸ Корпоративный копирайтер?
▸ Копирайтер-фрилансер?

Каждый из них выполняет разные виды работы, получает разную зарплату и имеет свои плюсы и минусы. Давайте пройдемся по всем:


Вам нужно будет устроиться на работу в большое рекламное агентство, такое как Ogilvy & Mather, GSD&M или WPP.Если вы хотите быть копирайтером агентства на полную ставку, вам, скорее всего, придется переехать в большой город, где обычно расположены эти агентства. Скорее всего, это будет в Нью-Йорке, Чикаго, Сан-Франциско и других крупных городах.

Заработная плата копирайтера агентства будет ниже 35 000 долларов в маленьком городе и от 50 000 до 71 000 долларов в большом городе. Но это предполагает, что вы ХОРОШО. Я встречал много копирайтеров и на самом деле никогда не встречал копирайтера агентства, который мог бы с уверенностью сказать, что зарабатывал бы более 100000 долларов в год.

Вот полный список зарплат копирайтера:

Как бы то ни было, работа стабильна, вы обычно работаете в суперкреативной среде и получаете доступ к крупным брендам, с которыми иначе никогда бы не познакомились.

Если вы хотите стать копирайтером в агентстве, будьте готовы работать с клиентами, которые вам не нравятся или которых трудно продать. Например, вы можете организовать кампанию по продаже стирального порошка. Но проблема в том, что стиральный порошок, который вы продаете, ничем не отличается от стирального порошка других конкурирующих брендов!

Это означает, что вам придется проявить творческий подход, пытаясь продвигать эти типы брендов.Это также обычно означает, что вы отказываетесь от сверхдетального тестирования в мире прямого маркетинга.

В директ-маркетинге вы продаете напрямую людям и можете отслеживать вещи на каждом этапе пути. В крупных агентствах, которые помогают брендам (например, стиральным порошкам), они, как правило, сосредотачиваются на методах рекламы бренда, которые просто заставляют людей вспомнить один бренд и, следовательно, покупать его с полок в продуктовых магазинах.

НАЧАЛО РАБОТЫ В АГЕНТСТВО КОПИРАТОРА:

Как правило, этих вакансий не пойдут на новичков.Если агентство собирается нанять вас в качестве копирайтера, они захотят получить некоторый опыт. И, к сожалению, есть много людей из стареющей индустрии печатных изданий, которые имеют большой опыт и, как правило, устраиваются на все вакансии копирайтеров в агентствах.

Однако есть некоторая надежда на новичков и молодых людей, претендующих на эти вакансии копирайтера агентства:

Социальные сети!

Старшие и более опытные люди, как правило, имеют меньше опыта работы с социальными сетями, поскольку они выросли в другую эпоху.А поскольку крупные агентства быстро начинают взимать со своих клиентов плату за присутствие и в социальных сетях, теперь им нужны люди, которые будут управлять этими аккаунтами.

Итак, многие копирайтеры агентств переходят в свои цифровые отделы. И большинство из этих людей - молодые люди, свободно владеющие социальными сетями.

Итак, если вы хотите стать копирайтером агентства, я бы посоветовал вам изучить основы маркетинга с прямым откликом, чтобы узнать о продажах, но затем ТАКЖЕ познакомьтесь с маркетингом в социальных сетях и тем, как он будет выглядеть в будущем.Прочтите исследования о том, как Twitter используется в рекламе, или как Pintrest используется в рекламе, или как Instagram используется в рекламе, или как Facebook используется в рекламе.

Это значительно повысит ваши навыки и шансы получить работу копирайтера в крупном рекламном агентстве.

Если вы подаете заявку в агентство, они захотят увидеть, что у вас есть талант. Примеры:

Подаете заявку на работу копирайтером в отдел цифровых социальных сетей?
Может быть, покажите им, что у вас огромное количество подписчиков в Twitter, Pintrest или Instagram.Покажите им методы, которые вы использовали, чтобы добиться такого результата. Они будут рассматривать вас как актив, так как у вас есть реальный опыт привлечения подписчиков.

Подаете заявку в отдел прямых продаж?
Покажите им, что вы прочитали все классические книги по копирайтингу о рекламе (Ogilvy on Advertising, The Boron Letters, The AdWeek Guide to Copywriting). Затем покажите им несколько примеров кампаний, которые вы проводили в Интернете для себя или других.

Подаете заявку в отдел, отвечающий за выпуск брошюр?
Покажите им, что вы изучили принципы графического дизайна.Покажите им, что вы изучаете типографику. Покажите им, что вы умеете использовать такие программы, как Adobe Illustrator и Photoshop, для создания макетов макетов.

Вы уловили суть… .. в основном, если вы подаете заявление на очень востребованную работу копирайтера в агентстве, лучше всего показать им, что у вас уже есть навыки, чтобы быть крутым наемником.

«ХОРОШИЕ» АГЕНТСТВА АВТОПИСАТЕЛЕЙ:

Вы познакомитесь с ТОННУ брендов. И некоторые из этих брендов продают только одну линейку товаров на сумму более 100000000 долларов в год. Даже если вы имеете дело с такой банальной вещью, как стиральный порошок, вы все равно имеете дело с огромными суммами денег! Это отличная вещь. Это потому, что, когда вы имеете дело с такими большими деньгами, люди ОЧЕНЬ ОСТОРОЖНЫ делают ходы.

Итак, любые изменения в вашем маркетинге тщательно проверяются. Хотя тестирование каждого изменения может быть утомительным и разочаровывающим для быстро движущихся людей, вы познакомитесь с передовыми методами тестирования и начнете изучать, что заставляет людей на самом деле ПОКУПАТЬ.

Вы также сможете тесно сотрудничать с некоторыми из крупнейших мировых брендов и увидеть всевозможные сочные внутренние цифры. Просто обладая всей этой информацией, вы узнаете очень ценные вещи в агентстве.

Я думаю, что если вы когда-нибудь планируете открыть собственное агентство в будущем, то поработать какое-то время копирайтером в агентстве будет очень хорошим опытом. У меня лично никогда не было работы, и это здорово ... но когда дело доходит до продаж очень крупным корпорациям, мне потребовалось больше времени, чтобы разобраться в процессе, поскольку я никогда не сталкивался с этой средой.

«ПЛОХО» АГЕНТСТВА АВТОПИСАТЕЛЕЙ:

Многое из упомянутого выше хорошего тоже плохо. Например, когда вы имеете дело с клиентом, который зарабатывает 100000000 долларов в год на линейке продуктов, ему понадобится Твердое доказательство того, что ваши изменения в маркетинге будут работать. Они не хотят, чтобы вы вносили изменения волей-неволей, так как небольшое падение продаж на 5% равносильно потере более 5 000 000 долларов!

По этой причине вам придется тщательно тестировать и бороться за свои изменения.Ваша работа также будет тщательно изучена несколькими командами…… (все, кому будет «что-то», чтобы критиковать, чтобы они выглядели важными)… что может очень расстраивать.

Лично я считаю, что худшее в работе копирайтера агентства - это то, что в деньгах очень мало преимуществ.

Поскольку вы работаете на зарплате в крупной корпорации, вы не можете участвовать в вознаграждении за свой маркетинг. Таким образом, если вы увеличиваете продажи на 30%, и ваш клиент зарабатывает дополнительно 30 000 000 долларов в этом году… вы больше не зарабатываете.В конце концов, они ПЛАТИЛИ ВАМ за выполнение всей этой работы, а вы выполняли всю эту работу в КОМАНДЕ ... поэтому невозможно сказать, было ли увеличение на 30% вызвано одним человеком.

Это означает, что если дела пойдут хорошо, вы все равно будете получать ту же зарплату. Лично мне эта модель не нравится. Однако другим людям может действительно понравиться безопасность.


У корпоративного копирайтера относительно скучная, но стабильная работа. Скорее всего, вы будете работать в одной компании, например, в юридической фирме или крупной корпорации.

Допустим, есть большая компания по продаже тракторов и сельхозтехники:

  • Каждый раз, когда у них есть веб-страница, которую нужно открыть, вы будете решать, какой текст на нее поместить.
  • Каждый раз, когда они делают брошюру о продукте, вас спросят, что в ней написать.
  • В любое время, когда у них есть телевизионный ролик, вы будете отвечать за написание примеров сценариев.

Как видите, вы будете работать исключительно над продуктами, которые производит компания.И если вам случится, что крысам будет наплевать на их продукцию, то это будет для вас чертовски скучная работа.

Диапазон заработной платы корпоративного копирайтера может составлять от 35 000 до 57 000 долларов по моему опыту:

Я не собираюсь вдаваться в подробности о том, как стать корпоративным копирайтером, потому что эти вакансии обычно менее интересны для большинства копирайтеров.

Обычно люди выбирают агентский копирайтинг…..или, если вы хотите рискнуть самостоятельно, вы можете пойти по пути фрилансера. Это подводит нас к следующему разделу:

Вот где карьера копирайтера становится интересной! (и я не всегда имею в виду хорошее). Положительные и отрицательные стороны работы внештатного копирайтера имеют ОГРОМНЫЕ различия. Кто-то может заработать 800 долларов за год… Кто-то может заработать более 2000000 долларов в год. Это зависит:

Чем занимается копирайтер-фрилансер:

Копирайтер-фрилансер вмешивается, когда кому-то нужен копирайтинг.

Допустим, есть растущий стартап, который продает классную программную систему электронной коммерции, такую ​​как Shopify, и они хотят начать заниматься «контент-маркетингом». <~~ ТАКОЕ модное слово.

Что ж, это означает, что они будут делать много контента в виде сообщений в блогах, пресс-релизов, руководств и т. Д.

Если им некому будет писать это самостоятельно, они часто приглашают на концерт внештатного копирайтера:

А теперь предположим, что есть парень, который изобрел новую добавку, и он слышал, что создание списка адресов электронной почты было бы здорово для его бизнеса.Что ж, он мог бы нанять внештатного копирайтера, чтобы он написал для него последовательность автоответчика.

Таким образом он сможет собирать адреса электронной почты потенциальных клиентов и каждые несколько дней присылать им интересные материалы, которые заставят их захотеть купить его добавку.

Хороший копирайтер-фрилансер может это сделать.

По сути, работа внештатного копирайтера состоит в том, чтобы СОЗДАТЬ высококонвертируемый контент или УЛУЧШИТЬ коэффициент конверсии контента.

Условия работы внештатного копирайтера:

Копирайтер-фрилансер может установить любой график, который ему нравится.Не хотите работать 6 месяцев? Что ж, не обязательно. Я имею в виду, что вы тоже можете не заработать денег, но, по крайней мере, у вас есть возможность уйти, если хотите.

Несмотря на неограниченную гибкость, это также означает, что ваша стабильность впечатляет. Могут быть месяцы, когда вам будут платить 5000 долларов за простую работу. Тогда могут быть месяцы, когда вы буквально можете вообще не найти НИКАКОЙ работы.

Если вы малоизвестны в индустрии копирайтинга (или в другой отрасли, где нужны хорошие копирайтеры), тогда вам будет сложно.

Однако, если вы станете хорошо известным и уважаемым, и у вас появится небольшое число последователей в отрасли, у вас может быть практически неограниченная работа или потенциал роста.

Заработная плата копирайтера-фрилансера:


Ой, диапазон доходов копирайтера-фрилансера может ДИЛЬНО варьироваться!

Я знаю людей, называющих себя «внештатными копирайтерами», которые зарабатывают на фрилансе менее $ 20 000 в год. У них могут быть случайные концерты здесь или там ... но они не зарабатывают достаточно, чтобы жить хорошо.

Я также знаю некоторых других внештатных копирайтеров, популярных в мире копирайтинга (таких как Дэн Кеннеди, Гэри Бенцивенга, Джон Карлтон), которые могут приносить $ 2 000 000 + / год прибыли от своих копирайтинговых работ.

Я лично беру 750 долларов США за один час. Или чуть меньше, если часы покупаются оптом.

Однако я также продаю классы и курсы. Так что я сосредоточен не только на фрилансе.

Я знакомых копирайтеров-фрилансеров с низким уровнем дохода зарабатывает: 3000–15000 долларов в год
Эти люди делают это как разовую внештатную работу или подработку.

Внештатные копирайтеры среднего уровня, которых я знаю, зарабатывают: 75 000–150 000 долларов в год
Это люди, которые называют себя копирайтерами и имеют разумную сеть людей, с которыми они работают.

Копирайтеры высокого класса, которых я знаю, зарабатывают: $ 300 000 + в год (и эта цифра растет).
Это хорошо известные люди, которые могут получить высокие почасовые показатели или высокую плату за гигабайт. Как правило, они будут работать только с теми, кто готов заплатить им более 25 000 долларов за концерт.Как правило, эти люди ТАКЖЕ очень способные бизнесмены и склонны либо принимать участие в капитале других компаний, либо иметь свои собственные компании.

(Вы можете увидеть список зарплат внештатных копирайтеров, о которых сообщают сами, в комментариях к этому посту).

Если вы думаете о тех 100 консультациях, которые я сделал в 2014 году, когда начинал. Я выставил им счет в среднем по 300 долларов за час. Я бы бронировал до 3-х в день (имейте в виду, что я тоже занимаюсь бизнесом, поэтому я не мог бы заниматься им полный рабочий день).

3 консультации в день x 300 долларов США = 900 долларов США в день

Допустим, я делал это всего 3 дня в неделю = 3600 долларов в неделю.

Допустим, я делал эти 4 недели в месяц = ​​ 14 400 долларов в месяц.

Допустим, я проводил эти 11 месяцев в году = 158 400 долларов в год.

В то время у меня было менее 10 000 подписчиков, и я все еще мог продать все места для консультаций. Так что, если бы я сделал ПРОСТО СВОБОДНОЕ КОПИРОВАНИЕ как постоянную карьеру… это могло бы принести приличную сумму!

У меня уже были подписчики до того, как я начал проводить эксперимент «100 консультаций для 100 различных компаний», но, по сути, я это сделал…..с такой СУПЕР ПРОСТОЙ страницей!

«Кнопки оплаты» были просто кнопками PayPal. Люди будут покупать заранее запланированное время. Таким образом, мне не пришлось бы тупо тратить время на планирование консультаций.

Кроме того, продавая заранее запланированное время, я все еще мог вести свой СВОЙ день очень предсказуемо, и мне не приходилось планировать его с учетом всех остальных.

Каждую неделю я отправлял своему списку адресов электронной почты уведомление о том, что я размещаю на странице новые консультации. Иногда было доступно всего 3 консультации, а иногда было доступно до 10 консультаций.

Я изменил эту страницу, чтобы она стала ДАЖЕ проще, и эта простая страница приносит сотни тысяч долларов гонораров за консультации каждый год: Моя простая консалтинговая страница по копирайтингу.

Итак, как видите, шкала заработной платы копирайтера-фрилансера во многом такая же, как и у любого фрилансера:

[Нет сети] + [Небольшой опыт] = Получает платную хрень.

[Много сети] + [Много опыта] = Получает много денег.

Итак, давайте перейдем к другим разделам о том, как стать высокооплачиваемым копирайтером-фрилансером:

Как привлечь клиентов в качестве внештатного копирайтера:

Это, безусловно, самый большой вопрос, который мне задают.И люди, кажется, забывают одно:

Стать копирайтером-фрилансером - это то же самое, что построить бизнес с нуля.

Вы должны приложить ОЧЕНЬ много усилий вначале, проявить талант и не ожидать немедленного богатства. Здесь нет бесплатных обедов, мальчики и девочки.

Многие люди очарованы перспективой работать со своего ноутбука из любой точки мира в качестве копирайтера. На самом деле люди сходят с ума, когда я выкладываю подобные картинки из разных мест!

Поскольку весь мой бизнес по копирайтингу ведется с ноутбука, я могу снимать и работать с пляжа.

Или, если бы я хотел очень быстро заработать дополнительные 10 000 долларов ... Я могу просто посвятить несколько часов копирайтингу.

Но эти предметы роскоши является результатом напряженной работы, фактических результатов и существующих экспозиций .

Для большинства копирайтеров это не произойдет в одночасье. И, вероятно, НИКОГДА не будет для многих из них.

(Если вы хотите увидеть полное руководство по этому поводу, просмотрите нашу статью: Как получить свою первую писательскую работу-фрилансер).

Ниже я расскажу о некоторых способах, которыми я лично видел, как люди получают потрясающие (и высокооплачиваемые) работы по копирайтингу:

Получите копирайтинг-концерты Метод №1: Стать популярным в сети (моя история)

Если вы станете известным копирайтером, вы сразу же завоюете доверие.

И если у вас высокий авторитет, вы можете попросить больше денег.

Итак, как я заслужил доверие к своей карьере копирайтера?

Повышение авторитета копирайтинга Шаг 1.) Практика того, что вы проповедуете:

Изначально у меня было несколько предприятий, начиная со средней школы, и я сначала применил некоторые техники копирайтинга к своему списку рассылки.

Один бизнес назывался HouseOfRave и продавал товары для освещения и свечения. В списке рассылки было 7500 существующих клиентов, и я подумал, что, если налить им в лицо крутые картинки и товары, они сразу же станут покупать у меня.

Итак, я разослал электронные письма с пользовательскими изображениями и большим количеством форматирования, которые выглядели так:

Итак, вот результаты сотен часов, которые я потратил на создание этих писем вместе с фотосессиями продуктов и написанием описаний продуктов:

  • Размер списка: 7 500 (в хорошем состоянии)
  • Открываемость: 35-40% (действительно хорошо)
  • Продажи: 2 (УЖАСНО)

Количество времени, которое я потратил, и сумма возврата, которую я получил от этих писем, были жалкими !! Фактически, я получал около 40 долларов прибыли с каждого электронного письма, в то время как почтовая служба обходилась мне в 80 долларов в месяц….это означает, что я получил чистых УБЫТКОВ в размере - 40 долларов!

Это было довольно жалко, но я просто предположил, что список рассылки у всех продавался плохо, но был хорош для «разоблачения».

Ухх ... Я был таким тупым и наивным.

Итак, в какой-то момент друг указал мне на Письма Гэри Халберта… в частности на Письма Бора, и я начал их читать.

Вскоре после того, как я понял, что все, что я отправлял в моем списке адресов электронной почты, было совершенно неправильным. Тогда я получил помощь друга по копирайтингу и разослал следующее письмо в истинной форме копирайтинга.Ориентация на текст

Копирайтинговых инструментов (большинство из них бесплатные)! :: Курс копирайтинга

Если вы хирург , очень полезно иметь несколько хороших хирургических инструментов .
Если вы плотник , очень полезно иметь хорошие столярные инструменты .
Если вы копирайтер , очень полезно иметь хорошие инструменты для копирайтинга !

Как копирайтер, вот список самых полезных инструментов, которые я нашел лично:

Как использовать:
Используйте их для концентрации при письме.Кто-то предпочитает музыку, кто-то - белый фоновый шум. Но лично мне очень нравилось использовать беруши, когда я работаю в течение многих лет.

Преимущества:
Я по натуре очень рассеянный и легко отвлекаюсь. Это означает, что даже небольшой

Но меня отвлекает не только шум, но и ТИШИНА! Даже если дома будет тихо, я все равно вставлю беруши. Каким-то образом беруши создают эту «внутреннюю тишину», которая создает ощущение, будто «я внутри своей собственной головы.«Это очень помогает при письме!

Мне лично нравятся беруши марки Hearos. Они достаточно удобны, чтобы носить их весь день, и блокируют более 32 децибел звука. Они мне так нравятся, что даже дарю!


Как использовать:
Откройте компьютер, он включен и готов к работе. Портативный. Никакого беспорядка. Не суетись.

Преимущества:
Я уже давно являюсь сильным поклонником MacBook и лично всегда беру с собой 13-дюймовый MacBook Pro.Если бы вы собирались превратить свою жизнь в рюкзак, это было бы важным предметом.

Он достаточно мощный, чтобы писать, создавать графику, редактировать видео… все. Вы открываете ноутбук, и вы готовы к работе. Не суетись.

Если вы каждый день работаете за компьютером несколько часов, почему бы не купить самый лучший компьютер, который вы можете ?? Я перешел с ПК на Mac много лет назад, и это было одно из самых продуктивных моих поступков.

Мне нравятся компьютеры, и у меня с ними не было проблем…..но трудно отрицать простоту и скорость использования Mac.

Не поддавайтесь шумихе по поводу завышенных цен на Mac. Вы можете получить сверхбыстрый и хорошо продуманный компьютер, который прослужит вам годы. Вы можете купить дешевый ноутбук за 200 долларов в Wal-Mart ……. Но если ваша работа требует, чтобы вы работали за компьютером более 8 часов в день, почему бы вам не купить лучший инструмент на рынке?

Как использовать:
Перейти к чертежам.google.com и начинайте делать все, что хотите! Просто скопируйте / вставьте изображения или сделайте свои собственные. Это безумно просто.

Преимущества:
Используйте для создания красивых изображений и рисунков. Он очень прост в использовании, доступен где угодно, бесплатно и может заменить модные фоторедакторы, если вы делаете много рисунков.

Многие люди будут использовать сложную программу, такую ​​как Photoshop, для создания базовых изображений. Но если вы хотите сэкономить или просто не знаете, как использовать Photoshop, Google Рисунки - отличное решение.

Я использую его, чтобы рисовать быстрые наброски или UX-дизайн. Я также использую его для построения простых графиков и диаграмм.

Вот пример того, что я быстро сделал (я знаю, что знаю ... Я должен быть полностью художником):

Мне нравится, насколько легко Google Рисунки! Этот инструмент очень мало используется большинством людей.

Как использовать:
Всякий раз, когда мне нужно просто сесть и написать, но я все равно не чувствую этого… Я вхожу в режим письма без отвлечения и отправляюсь в город на страницу.Это один из лучших способов вылечить писательский тупик.

Преимущества:
Никаких отвлекающих значков.
Никаких отвлекающих меню.
Никаких отвлекающих программ.

Просто чисто белое и черное место для письма.

Обычно вы просто берете любой текстовый редактор и переводите его в полноэкранный режим. Это так просто. Он особенно хорошо работает с Text Edit, который есть на всех Mac:

Когда я начал писать этот пост ... Я использовал именно этот метод 🙂

Как использовать:
Если я консультирую по копирайтингу, я использую этот небольшой фрагмент кода javascript, чтобы редактировать веб-сайт человека прямо на месте.

Просто скопируйте и вставьте этот небольшой фрагмент кода JavaScript в панель закладок, и в любое время, когда вы захотите «отредактировать» страницу, просто нажмите на нее:

javascript: document.body.contentEditable = «true»; document.designMode = ’on’; недействительно 0

Преимущества:
Я использую его для консультаций и демонстрации клиентам, как структурировать свою копию в реальном времени на их собственной веб-странице. При необходимости вы можете увидеть дальнейшие инструкции здесь.

Я не могу сказать вам, как часто клиенты просто поражаются , когда видят, что их копия отредактирована «вживую» вот так.Это в 10 раз упрощает мою работу, потому что, когда клиент может просто визуально увидеть свою страницу так, как я собираюсь ее прочитать, он мгновенно ее получает. Мне не нужно сидеть и объяснять, как это БУДЕТ выглядеть с новой копией, я могу просто ПОКАЗАТЬ их вместо этого.

Как использовать:
Я до сих пор часто выставляю счета и выставляю счета через PayPal. С появлением новых сервисов, таких как Stripe и Square, PayPal ОПРЕДЕЛЕННО активизирует свою игру!

Выгоды:
Некоторые новички слишком увлекаются своими платежными системами.Оставайся простым, пока не станешь супер большим! Если людям нужны ваши услуги, они будут платить вам, и им все равно, какой платежный процессор вы используете.

В прошлом я пробовал использовать более изящные (и более дорогие) системы выставления счетов, и, честно говоря, все, что мне действительно нужно, - это вместо этого отправить счет PayPal. Paypal серьезно активизировал свою деятельность в последние годы, и обслуживание стало намного лучше. Даже выставление счетов в PayPal теперь выполняется буквально одним щелчком мыши.

Итак, если вы занимаетесь копирайтингом или консалтингом, не тратьте слишком много времени на создание причудливых платежных систем, просто используйте PayPal сейчас.

Как использовать:
Каждую ночь, когда я планирую следующий день, я говорю Siri последовательность команд.

Например:
«Разбуди меня в 8 утра».
«Напомни мне в 8:50, у меня проконсультируется с Дэном».
«Напомни мне в 10:50, что я проконсультируюсь с Эрикой».
«Напомни мне в 13:50, я проконсультируюсь с Джоном».
«Напомнить мне в 16:30 пойти в спортзал».
«Напомни мне в 19:30, у меня ужин по сумо.”

... Я просто скажу все это устно в телефон, и, конечно же, на следующий день это напомнит мне обо всех моих обязательствах. Это очень удобная вещь, на которую я полагаюсь.

Вам не нужно нажимать какую-либо кнопку или что-либо делать… просто произнесите это в телефон.

Это как с роботом-помощником.

Еще одно отличное применение - запись прямо в телефон, когда у вас в голове появляется блестящая копия:

Просто скажите по телефону: «Siri возьмите заметку с надписью [вставьте сюда свою блестящую копию] » , и она автоматически преобразуется в заметку! Так я могу писать копию, даже если я за рулем 🙂

Как использовать:
Перейти к docs.google.com и начните писать. Это похоже на использование Microsoft Word, но через Интернет и без лишнего шума.

Преимущества:
Я лично скажу, что Google Docs - безусловно, лучший редактор, который я когда-либо использовал. В нем есть все необходимые функции без лишнего беспорядка.

Вы можете очень легко поделиться документами с кем угодно.

Вы можете редактировать свой документ откуда угодно.

Это бесплатно.

Добавить изображения очень просто.

Он безупречно конвертирует ваш файл в другой формат.

Я использую Google Doc для всех моих клиентов-консультантов, поэтому, когда мы встретимся, мы оба можем ввести документ вместе.

Сейчас, когда кто-то присылает мне файл Word, я даже не утруждаюсь открывать программу Word… Я просто импортирую его в Google Docs и редактирую оттуда. Это просто быстрее, быстрее и удобнее. Вокруг невероятного текстового процессора ... и он на 100% бесплатный, что потрясающе.

Как использовать:
Каждый раз, когда кто-то подписывается на мой веб-сайт по электронной почте, я отправляю им последовательность писем автоответчика.

Преимущества:
Я сам отправляю от 1 до 2 электронных писем в неделю, но иногда это число не совпадает. Здесь я позволил своим роботам взять на себя часть работы.

У меня есть последовательность автоответчика, которая автоматически проводит нового подписчика через путешествие, а также упоминает мои платные продукты:

Покажите им копирайтинг -> Расскажите о KopywritingKourse Premium -> Покажите им некоторые из лучших материалов.

Это все делается автоматически автоответчиком.День и ночь неутомимый робот делает всю работу, пока Невилл выходит и играет 🙂

Раньше я уже пользовался всеми услугами… у каждой из них есть свои плюсы и минусы, но, в конце концов, они практически одинаковы. Я бы просто разбил его по необходимому уровню автоматизации:

Новичок: Авебер.
Средний уровень: ConvertKit.
Продвинутый: InfusionSoft.

Как использовать:
Вы когда-нибудь видели мои тупые маленькие рисунки на этом сайте? Скорее всего, я сам нарисовал его на iPad Pro.

Я использую планшетные ПК с 2003 года (да, я был одним из первых их пользователей) и всегда любил возможность ЗАПИСАТЬ на компьютер.

Преимущества:
На iPad Pro впервые компьютерный почерк был сделан действительно хорошо. Время задержки настолько мало, что вы можете писать, как на листе бумаги, а iPad Pro с исключительной точностью знает разницу между пером и вашим пальцем, что делает его использование настоящим удовольствием!

Самое лучшее в iPad Pro - это портативность и возможности использования приложений.Экран большой, как лист юридической бумаги, а в горизонтальном режиме клавиатура - как полноразмерная физическая клавиатура. На самом деле я предпочитаю использовать цифровую клавиатуру непосредственно на iPad Pro, а не комбинацию корпуса и клавиатуры, которую вы можете купить у Apple.

Как использовать:
Используйте его для заметок, если у вас есть планшет. Вы можете увидеть пример моих заметок о HustleCon здесь.

Преимущества:
OneNote, вероятно, является одним из самых недооцененных продуктов Microsoft в истории.Я использую OneNote с 2003 года, и это был мой самый любимый продукт Microsoft.

Это чертовски просто и полезно… ..и "просто работает".

Я использовал это еще в колледже на планшетном ПК Toshiba Portege M200, и даже тогда это программное обеспечение было чрезвычайно полезным и действительно крутым. Еще лучше использовать его на современном iPad!

Как использовать:
Копирайтинг - это больше, чем просто текст. На самом деле я часто могу объяснить что-то НАМНОГО быстрее с помощью одного умного изображения.

Преимущества:
Не просто будучи заложником написания слов, я могу создавать более эффективные сообщения с помощью Photoshop. Я бы сказал, что на протяжении многих лет изучение Photoshop было одной из моих самых сильных сторон. Это пригодилось во многих отношениях и сэкономило мне ТАК много времени, необходимого для передачи небольших задач на аутсорсинг.

Например, я могу делать классные вещи, например, добавлять пузыри речи к своим фотографиям, как вы видите на фотографии.

Я до сих пор люблю Google Рисунки за создание быстрых макетов и тому подобное…..но Photoshop отлично подходит для редактирования ФОТОГРАФИЙ.

Как использовать:
Просто начните общаться с кем угодно со всего мира.

Преимущества:
Я много консультирую один на один и ВСЕГДА обнаруживаю, что могу лучше оценить чьи-то потребности с помощью простого сеанса видеочата. Телефон отличный, но есть вещи, которые я не могу делать по телефону:

  • Поднимите на волнующих уровнях.
  • Посмотрите, насколько занят этот человек.
  • Покажи им мой экран напрямую.
  • Смотрите их экран.

Эти преимущества делают видеочат предпочтительным инструментом для всех моих консультантов. Google Hangouts бесплатен, и почти у всех есть учетная запись Gmail, поэтому они могут сразу же ее использовать. Отличный бесплатный инструмент (однако в рабочее время внутри KopywritingKourse Premium я использую Zoom.us).

Малоизвестный продукт под названием «Google Keep» вышел в прайм-тайм и постепенно внедряется в Gmail и Google Docs:

Вот почему он надрывает задницу копирайтерам (и другим «нормальным» людям) 😛

Google Docs - лучший текстовый редактор на Земле, а новый Google Keep позволяет держать ящик, полный фрагментов, которые вы часто используете:

Значок Google Keep в документе Google:

Щелкните значок, и появится «ящик» с сохраненными «фрагментами»:

Просто перетащите фрагменты в свой документ:

Например, мне нравится часто использовать цитаты о копирайтинге в том, что я пишу, но я всегда их забываю.

Я по-прежнему часто использую свой файл с цитатами, но с Google Keep я могу перетащить эту цитату прямо в документ! Вы можете узнать об этом подробнее здесь.

Щелкните изображение выше, чтобы зарегистрироваться . Наш невероятно подробный и полезный информационный бюллетень по копирайтингу рассылается 1-2 раза в неделю, и мы стремимся сделать его единственным письмом, которое вы с нетерпением ждете!

С уважением,
Невилл Медхора - Огромный инструмент

П.S. Какие секретные инструменты есть в вашем арсенале копирайтинга ??

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы ...

Открытое содержание

Вы новичок в мире копирайтинга?

Добро пожаловать на борт!

Рассматриваете ли вы копирайтинг как свою следующую карьеру или в качестве дополнительного заработка, What Is Copywriting ?: Essential Introduction to the Copywriting Industry от AWAI ответит на все ваши вопросы об индустрии копирайтинга.Он также проведет вас через все этапы становления успешного копирайтера.

Почему вы должны нас слушать?

Мы являемся ведущим издателем программ обучения копирайтингу с 1997 года. Тысячи писателей по всему миру считают, что наши программы изменили их жизнь к лучшему.

Нам всем очень повезло быть частью этой удивительной индустрии, и мы рады рассказать вам о множестве возможностей копирайтинга, доступных сегодня.

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг - это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов , которые побуждают людей совершать какие-либо действия, например совершать покупки, переходить по ссылке, делать пожертвования или назначать консультацию.

Эти материалы могут включать письменные рекламные акции, которые публикуются в печати или в Интернете. Они также могут включать в себя устные материалы, например сценарии, используемые для видео или рекламных роликов.

Текст в этих материалах известен как «копия», отсюда и название «копирайтинг».

Вы можете этого не осознавать, но копирайтинг есть везде.

На самом деле, если вы просто заглянете в свой почтовый ящик, вы найдете несколько очевидных примеров копирайтинга. Акции для местных ресторанов, каталоги, письма по сбору средств от благотворительных организаций или письма с продажами различных продуктов и услуг - все это формы копирайтинга.

Но мир копирайтинга выходит далеко за рамки печатной продукции.

Многое из того, что вы читаете в Интернете, также является копирайтером, включая большинство веб-страниц, любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, и даже электронные письма, которые вы получаете после регистрации.

Возьмите приведенный ниже пример с сайта Stitch Fix, который специализируется на помощи людям в поиске стиля одежды, который им подходит. На сайте также продается одежда различных стилей.

Вы можете видеть, что страница была написана и предназначена для того, чтобы побудить вас принять меры различными способами.В социальных сетях вас просят «Подробнее», «Приступить к работе» или «Подписывайтесь на нас». Вы также можете «спросить стилиста» о модном совете.

Это простые подсказки, которые мы видим на веб-сайтах ежедневно, и они представляют собой все формы убедительного копирайтинга.

То, что вы слышите, также может быть копирайтингом в действии.

Телевизионные рекламные ролики, обзоры продуктов на YouTube и даже короткие видеоролики с практическими рекомендациями по использованию продукта - все это примеры устного копирайтинга.

Мы более подробно рассмотрим различные типы копирайтинга в главе 2, но это даст вам представление о том, как копирайтинг затрагивает всю нашу жизнь.

(ПРИМЕЧАНИЕ. Копирайтинг не следует путать со словом «авторское право». Авторское право относится к исключительному законному праву воспроизводить или продавать чьи-либо работы, такие как книги, музыкальные или художественные произведения. Целью авторского права является защита этого оригинала материал и предотвратить его незаконное использование.Авторское право обозначено символом ©.)

Что такое копирайтер?

Копирайтер - это профессиональный писатель, ответственный за написание текста, или копии, используемого в маркетинговых и рекламных материалах.

Возможно, вы слышали различные мифы о писателях, например, предположение о том, что писатели рождаются с талантами и что вы не можете «научиться» писать.

Или, возможно, вы слышали обратное, что писать не нужно, и каждый может это сделать.

Когда дело доходит до копирайтинга, оба этих мифа не соответствуют действительности.

Копирайтеры - профессионалы, изучившие и практикующие свое ремесло. Никто из нас не родился с умением писать отличные тексты, но это определенно навык, которому почти любой может научиться с небольшим упорством.

Возможно, из-за мифов о писателях копирайтинг остался в некоторой степени эксклюзивной профессией, которой не многие люди занимаются.

Но на самом деле это работает в ваших интересах как копирайтера, потому что это означает, что трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Это основная причина, по которой AWAI была создана более двух десятилетий назад - чтобы обучать больше профессиональных копирайтеров для удовлетворения растущих потребностей отрасли.

Эксклюзивность копирайтеров также поддерживает их высокую ценность.

Мы более подробно рассмотрим, сколько зарабатывают копирайтеры, в главе 4, включая наиболее высокооплачиваемые области, на которые вы можете ориентироваться.

Мы также рассмотрим повседневную работу копирайтера в главе 3, а также квалификацию, необходимую для того, чтобы им стать.

Спойлер: чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, вам не нужна цепочка букв за вашим именем!

Вы можете быстро приступить к работе с очень небольшими вложениями.

А мы упоминали о преимуществах работы копирайтером? Возьмите это у тысяч членов AWAI - нет такой жизни, как она.

Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших участников: «Почему я не сделал это раньше ?!»

Кто использует копирайтеров?

Копирайтинг лежит в основе почти каждого бизнеса.

Без копирайтеров компании не смогли бы делиться своими сообщениями с потенциальными клиентами, чтобы расширить свои рынки, или с текущими клиентами, чтобы поддерживать их интерес.

Сюда входят веб-сайты, некоммерческие организации, поставщики услуг, а также обычные розничные торговцы.

Все они нуждаются в копирайтерах и используют их.

Возьмем, к примеру, Apple Inc. Если вы просмотрите их веб-сайт, вы найдете описания их продуктов, например, это для MacBook Air:

.

Подобные описания продуктов написаны копирайтерами, но вы также можете увидеть ссылку на видео о продукте внизу страницы.

Угадайте, кто написал сценарий для этого видео? Как вы уже догадались - копирайтер.

И если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите это описание специального чипа безопасности, включенного в ноутбук:

За описанием следует ссылка на официальный документ о микросхеме. White paper - это документ, в котором подробно описывается конкретный продукт или тема, а также официальные документы, написанные копирайтерами.

Тот факт, что Apple включила видео, официальные документы, подробные описания продуктов и другие подобные материалы, показывает, что они довольно активно используют копирайтеров.

Как и Apple Inc., другие компании из списка Fortune 500 также широко используют копирайтеров. У них есть значительные маркетинговые бюджеты, и часть этих бюджетов пойдет непосредственно копирайтерам.

Тем не менее, вам не нужно работать в компаниях из списка Fortune 500, если это не для вас.

Многие другие типы компаний, как большие, так и маленькие, также используют копирайтеров, например:

  • Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
  • Медицинские и фармацевтические компании
  • Производители продуктов питания
  • Некоммерческие организации
  • Местные поставщики услуг, такие как автомеханики и парикмахерские
  • Тренеры по фитнесу, саморазвитию и другие виды тренеров
  • Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
  • Авторы самопомощи и докладчики
  • Производители добавок и других дополнительных товаров для здоровья

И это лишь небольшая часть тех видов бизнеса, которым нужны ваши услуги профессионального копирайтера.

Независимо от ваших личных интересов и происхождения, вы почти наверняка найдете идеальное соответствие своим навыкам где-нибудь в индустрии копирайтинга.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Вы можете прочитать или услышать некоторые источники, которые предполагают, что копирайтинг и написание контента - это разные вещи.

В этом есть доля правды, но мы объясним, где это различие начинает исчезать.

Как правило, копирайтинг относится к написанию маркетинговых и рекламных материалов. С другой стороны, написание контента означает написание информационных или редакционных страниц на веб-сайтах, таких как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Это точное описание значения каждого термина.

Но некоторые определения предполагают, что написание контента является чисто информационным и не содержит элемента убеждения, что означает, что это не копирайтинг.

В AWAI не согласны с этим различием.

По сути, все веб-страницы будут содержать какую-либо форму убеждения или призыв к действию.

Это особенно заметно на странице продукта с четкой надписью «Купить сейчас!» кнопку внизу.

Но даже на странице статьи используются тонкие призывы к действию, обычно в форме ссылок на дополнительные ресурсы или предложений для других страниц, которые вы можете посетить на сайте.

Это все элементы убеждения.

Итак, было бы неверно утверждать, что написание контента отличается от копирайтинга.

Мы считаем, что написание контента - это просто еще один вид копирайтинга.

И, как и любой хороший копирайтинг, написание контента направлено на то, чтобы заинтересовать читателя и заставить его предпринять какие-то действия, даже если он просто остается на веб-сайте, чтобы прочитать другую страницу.

Копирайтинг - растущая отрасль?

Короче да.

Копирайтинг в том виде, в каком мы его знаем сегодня, на протяжении десятилетий изучается и признается неотъемлемой частью маркетинга.

Но история копирайтинга уходит корнями еще дальше. Несомненно, продавцам на улицах Древнего Рима пришлось бы прибегать к убеждению при обмене с потенциальными покупателями.

А вы можете угадать, когда впервые появилась эта реклама бостонской запеченной свинины и фасоли от Van Camp?

По современным меркам, это довольно хорошая реклама.В нем есть привлекательная графика, заманчивое описание продукта и даже конкурс для привлечения читателей.

Было бы легко предположить, что эта реклама впервые появилась в 1970-х или даже 1980-х годах. Впервые он был опубликован в журнале The Ladies ’Home Journal в 1897 году.

Мы пытаемся подчеркнуть, что копирайтинг существует уже давно и никуда не денется.

Компаниям всегда нужно было привлекать потенциальных клиентов и эффективно сообщать о том, что они могут им предложить.

Это еще более важно в наш современный информационный век. Сегодня люди постоянно получают все больше и больше конкурирующих сообщений через все формы СМИ.

«Без хороших копирайтеров у нас не было бы бизнеса». - Джулия Гут, Оксфордский клуб

Каждой компании нужен способ выделиться из шума, поэтому многие из них вкладывают значительные средства в маркетинг и копирайтинг.

Следующая статистика показывает, как копирайтинг, как в печатном, так и в Интернете, является неотъемлемой частью большинства современных предприятий:

  • Традиционные пакеты прямой почтовой рассылки, которые отправляются прямо в дома людей, в настоящее время используются 56% компаний в США.С.
  • 81% этих компаний планируют сохранить или увеличить использование прямой почтовой рассылки в следующем году.
  • В цифровой сфере 90% всех организаций используют контент-маркетинг в Интернете.
  • 70% предприятий активно инвестируют в контент-маркетинг, и 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг в 2020 году будет выше, чем в 2019 году.
  • Почти 67% предприятий полагаются на внешнюю помощь при создании своего онлайн-контента.Другими словами, они нанимают внешних копирайтеров.

Robert Half International недавно сообщил: «Спрос на квалифицированных копирайтеров растет, так как все больше компаний требуют привлекательного контента для веб-инициатив и печатной рекламы. 60% руководителей рекламы и маркетинга, планирующих нанять новых сотрудников, заявили, что добавят копирайтеров ».

Будущее копирайтинга выглядит светлым - и тех из нас, кому посчастливилось стать частью этой отрасли.

Теперь давайте вкратце сравним это с другими отраслями. По данным Бюро статистики труда США, из 808 отслеживаемых профессий, 190 из них, по прогнозам, будут сокращаться в течение следующих восьми лет.

Это означает, что потеря рабочих мест будет заметна почти в 25%, или четверти, всех профессий по всей территории США! Сюда входят профессионалы из всех слоев общества, такие как автомеханики, генеральные директора, инженеры-электронщики, фармацевты и сельскохозяйственные рабочие.

Ожидается, что к 2028 году даже такая профессия, как компьютерное программирование, для которой требуется как минимум степень бакалавра, сократится на 7%, при этом будет потеряно 17 900 рабочих мест.

Многие члены AWAI оказались в суматохе и неуверенности в том, что они считали стабильной работой. Пройдя через увольнения, сокращения и сокращения в своих предыдущих профессиях, они нашли свой путь в копирайтинг и никогда не оглядывались назад.

Копирайтинг - востребованный навык, необходимый бизнесу для выживания.Вот почему копирайтинг - это растущая отрасль, которая хорошо оплачивается и имеет почти безграничный объем работы.

Пока вы прикладываете усилия, чтобы научиться копирайтингу, вы всегда будете востребованы и сможете наслаждаться высоким доходом и стабильностью, которые дает копирайтер.

О Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга

Мы написали это руководство для всех, кто хочет стать профессиональным копирайтером.

Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга расскажет обо всем, что вам нужно знать, чтобы решить, является ли копирайтинг правильным выбором карьеры для вас.

Помните, что вам не нужно быть отличным писателем или иметь какой-либо опыт в маркетинге, чтобы преуспеть в качестве копирайтера.

Но вам действительно нужна мотивация и решимость, чтобы изучить основы копирайтинга и как продвигать себя как копирайтер.

Вот где и пригодится данное руководство.

Что вы узнаете

Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга состоит из шести глав. Каждая глава познакомит вас с конкретным аспектом индустрии копирайтинга, а также с различными типами работы и доходами, на которые вы можете рассчитывать как копирайтер.

Главы организованы в логической последовательности и дополняют друг друга, но вы можете читать их в любом порядке.

Если при чтении данного руководства у вас возникнут какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады предоставить любую дополнительную информацию и помочь вам изучить ваши возможности в качестве потенциального копирайтера.

И если вы решили сделать рывок, чтобы стать профессиональным копирайтером, сразу же сообщите нам об этом.

Мы будем рады познакомиться с вами!

ГЛАВА 1 - Основы копирайтинга

Все формы копирайтинга разделяют определенные основные принципы, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

Эта глава познакомит вас с основами копирайтинга и даст представление о том, что отличает копирайтинг от других форм письма.

Основы копирайтинга довольно просты и легки в освоении, но потратить время на их освоение - важный шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

ГЛАВА 2 - Типы копирайтинга

Копирайтинг используется почти всеми предприятиями по всему миру и принимает множество различных форм.

В этой главе более подробно рассматриваются основные типы копирайтинга, типы компаний, которые их используют, а также некоторые основные отрасли, в которых работает много копирайтеров.

Различные типы копирайтинга включают в себя ряд печатных и онлайн-материалов, так что вы получите хорошее представление о том, на каких проектах вы, возможно, захотите специализироваться в качестве копирайтера.

ГЛАВА 3 - Какая должна быть должностная инструкция копирайтера?

Эта глава отвечает на общий вопрос: чем именно занимается копирайтер?

Вы познакомитесь с повседневной жизнью копирайтера, что, на наш взгляд, довольно круто.Вы также узнаете, какие виды вакансий доступны для копирайтеров, где они могут работать и другие профессиональные роли, которые они могут выполнять.

ГЛАВА 4 - Сколько зарабатывают копирайтеры?

Ваш доход как копирайтера может варьироваться в зависимости от того, как вы подходите к своей карьере копирайтера.

В этой главе подробно описаны типичные зарплаты копирайтеров, а также то, как устанавливать и увеличивать размер гонорара как фрилансеру.

Это также касается областей копирайтинга, которые, как правило, платят больше всего.

ГЛАВА 5 - 7 советов, как стать профессиональным копирайтером

Стать полноценным копирайтером может показаться непростой задачей.

Но это не обязательно.

В этой главе вы найдете множество практических советов, которые помогут сократить время обучения и как можно быстрее начать работу в качестве профессионального копирайтера.

ГЛАВА 6 - 5 способов найти работу копирайтинга

Вы сделали всю предварительную работу, чтобы стать копирайтером. Что теперь?

В этой главе вы узнаете, как найти самые высокооплачиваемые и наиболее прибыльные вакансии копирайтинга в отрасли. Вас ждет огромное количество возможностей, если вы знаете, где и как искать.

Что такое копирайтинг? (с иллюстрациями)

Копирайтинг - это процесс написания текста с целью продажи или маркетинга продукта, бизнеса или идеи. Термин копирайтинг часто используется взаимозаменяемо с написанием контента или написанием внештатного письма, хотя это технически неверно. Копирайтер - это тот, кто пишет в рекламных целях, и хотя он вполне может быть писателем-фрилансером, у него есть конкретная маркетинговая цель.

Копирайтеры часто пишут текст с целью поисковой оптимизации.

Копирайтер может писать рекламные копии, коммерческие копии, коммерческие письма, коммерческие сценарии или другие виды маркетинговых материалов для бизнеса, такие как брошюры, рекламные щиты или массовые рассылки.Копирайтеры часто пишут копии и для коммерческих сайтов, часто с целью поисковой оптимизации или SEO. SEO использует часто используемые поисковые запросы в письменной форме для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах, повышая вероятность того, что люди перейдут по ссылке и посетят веб-сайт. Это просто обычные места, где можно найти копирайтинг, но его можно найти буквально где угодно в повседневной жизни, и вы, вероятно, иногда этого даже не замечаете.

Копирайтеры, работающие на компании или агентства, часто работают в составе творческой команды.

Журналисты, репортеры и другие авторы контента не копирайтеры, хотя они, возможно, начинали именно так. Копирайтинг - отличный способ прорваться в издательскую индустрию, и диплом колледжа по маркетингу, журналистике, английскому языку или другой форме письма или коммуникации - хороший способ начать.Возможно, вы сможете пройти стажировку в качестве копирайтера, еще учась в колледже, установив контакты в компании и изучив основы.

Копирайтеры могут быть наняты печатными изданиями для заполнения рекламных мест в журнале.

Копирайтинг для компании часто бывает внештатным. Хотя компании, безусловно, нанимают штатных копирайтеров, это не так вероятно, как наличие пула доступных фрилансеров на выбор. По этой причине копирайтер может писать внештатные статьи для ряда различных компаний, что может стать отличным способом составить резюме и установить больше контактов в отрасли.Некоторые копирайтеры могут работать из дома.

В компании, газете или журнале копирайтер, вероятно, будет работать в творческой команде в рекламном отделе. Поскольку копирайтер обычно несет ответственность только за письменное слово в рекламе, он может работать с художником или графическим дизайнером, если они работают над печатной рекламой.Если для рекламного материала требуется только письменная копия, копирайтер сможет работать самостоятельно. Копирайтер должен быть креативным мыслителем, кратким и профессиональным писателем, способным четко, но запоминающимся образом передавать идеи.

Копирайтинг - отличный способ прорваться в издательскую индустрию.

Что такое копирайтинг сайтов? - Блог Copify

Итак, вы хотите стать копирайтером. Но что такое копирайтинг веб-сайтов? Это очень важно, потому что написание статей для веб-сайтов и других онлайн-продуктов станет огромной частью того, что вы делаете.

Малые предприятия с блогами получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем малые предприятия без них, половина людей в возрасте от 18 до 49 лет получают свои новости и информацию из Интернета, и люди теперь видят вдвое больше рекламы в день, чем они видели в 1984 году.Это солидная индустрия.

Вообще говоря, копирайтеров можно разделить на две группы людей. Есть копирайтеры, которые специализируются на написании письма, чтобы побудить людей к действию. Эти люди часто сосредотачиваются на розничном контенте. Затем есть авторы контента, которые пишут, чтобы сообщить. Эти люди часто отлично разбираются в фонах и материалах для блогов. Многие копирайтеры имеют навыки в обоих направлениях и переключаются между ними.

Какой контент создают копирайтеры?

Копирайтеры веб-сайтов специализируются на написании высококачественных текстов и материалов, которые продают идею или продукт.Его часто размещают на страницах веб-сайтов или в блогах, но есть множество других навыков, которые сделают вас трудоустроенным. Возможно, вы отлично разбираетесь в тексте, который вы видите в спонсируемых сообщениях или в рекламе Facebook. Возможно, вы отлично разбираетесь в электронной рассылке новостей. По сути, все, что размещается в Интернете для продвижения или продажи продуктов и идей, считается веб-копией.

Скорее всего, вы получите большую часть своей работы, по крайней мере на начальном этапе, от написания простых текстов для веб-сайтов. Эти страницы являются основой корпоративного или личного веб-сайта и включают в себя страницы о нас, услугах и другую информацию.Этот тип работы заключается в том, чтобы направлять людей через веб-сайт и рассказывать им то, что им нужно знать. Вы также можете добиться успеха в написании рекламных материалов. Это могут быть пресс-релизы, справочные материалы, блоги или обзоры.

Как написать для онлайн

Первое, что вам нужно знать о хорошем онлайн-письме, это то, что у вас более одного клиента. Людей, посещающих ваш сайт, нужно уговорить и убедить в качестве вашего продукта. Сделайте это полезным для них и лучше, чем то, что они могли найти в Google.

Но то же самое делают и пауки ранжирования поисковых систем, которые регулярно сканируют веб-контент, чтобы определить, является ли оно релевантным и полезным. Написание вашего контента способом, который ценят эти пауки, называется поисковой оптимизацией (или SEO) и представляет собой специализированное искусство и профессиональные навыки письма. Wha

Контент, оптимизированный для SEO, будет содержать ключевые фразы. Это те слова, которые люди, которых вы хотите привлечь, скорее всего, будут вводить в поисковую систему для поиска информации. Например, ключевые слова для этой статьи - «что такое веб-копирайтинг.Видите, как эта фраза появляется высоко в начале статьи? Это помогает продвинуть ваш контент дальше в рейтинге поисковых систем и привлечь больше посетителей. Важно понимать, как работает SEO. Есть еще несколько советов от SEO.com и нашего блога о том, как писать контент для SEO.

Навыки, которые вам нужно развить, будут делать качественный SEO копирайтинг. Иногда вам нужно работать с необычными ключевыми фразами, но вам нужно будет интегрировать их таким образом, чтобы это выглядело нормально и естественно.Ваш основной потребитель - всегда люди. Пишите для них.

Цели для онлайн-письма

Когда вы работаете онлайн-копирайтером, важно помнить о цели своих работ. Хороший контент для веб-сайтов - это то, что повышает рейтинг в Интернете, оно четкое и краткое. Он должен делиться всей необходимой информацией. Но когда вы пишете для блогов, цель состоит в том, чтобы побудить людей делиться информацией в своих сетях. Вы когда-нибудь видели, чтобы страница веб-сайта стала вирусной? Цели и структура совершенно разные.

Сообщения блога имеют две функции для ваших клиентов. Свежие и регулярные обновления содержания, в которых используются популярные ключевые фразы, помогают Google распознавать активные и полезные веб-сайты. Это помогает повысить рейтинг в поиске.

Блоги также являются отличным местом для построения отношений с потенциальными потребителями. Они также должны быть информативными и адресными, но при этом удобными для пользователя. Также важно интегрировать ваш контент в море других онлайн-материалов. Ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы помочь паукам понять качество вашего материала.Есть больше о качественном ведении блога, в том числе о том, как начать публикацию блога на нашем сайте.

Лучшие советы по копирайтингу в Интернете

1. Пишите активно

Если вы плохо разбираетесь в грамматике, то перед тем, как начать, стоит потратить некоторое время на изучение. Отличная веб-копия использует активный голос. Здесь субъект предложения совершает действие, а не действует. Предложения, следующие этой структуре, сильны и просты для понимания. Активные голосовые предложения также могут начинаться с глагола, как в команде, и это может быть полезно для текста, в котором вы пытаетесь заставить людей что-то сделать.Например, «узнайте больше о новом каталоге здесь».

2. Получите подробную информацию

Люди используют Интернет, чтобы быстро получить нужную информацию. Вам необходимо убедиться, что ваш контент попадает в , кто , , что, , , когда , , где , , почему, , и , как вашей личной истории или истории компании. Сообщите все подробности, и ваш материал автоматически станет более надежным. Прочтите эти отличные советы по написанию более качественного веб-текста.

3.Пишите отличные заголовки

Написание для Интернета означает борьбу между своими словами и словами миллионов других людей, создающих веб-контент. Вам нужно сделать так, чтобы ваше имя выделялось. Хорошие заголовки побуждают посетителей перейти по ссылке и принять меры.

4. Быстро понять смысл

Как только у вас появится посетитель на вашей странице, вам нужно быстро предоставить ему необходимую информацию. Интернет-читатели читают не все - они ищут руководства и маркеры, которые ведут их к нужным частям контента.Это означает, что вам нужно упростить просмотр вашего контента. Вот несколько лучших способов сделать это:

  • Использование заголовков и подзаголовков, особенно если вы можете уместить свои ключевые фразы в эти
  • Создайте списки по ключевым точкам (как этот)
  • Следуйте длинным предложениям с большим количеством информации короткими. Это делает ваш материал легким и интересным для чтения. Именно так.

Итак, какие выводы можно сделать из этого небольшого набега на мир написания статей для Интернета?

  • Ключевые слова - король, но заставьте их работать на вас, а не шоу
  • Помните, для кого вы пишете и что им нужно.
  • Пишите так, чтобы было легко усваивать и сканировать

Широта и объем написания для Интернета делают его действительно очень интересным.Вы никогда не знаете, что будет дальше, или как уместить следующую фразу или ссылку в увлекательное и полезное обсуждение. Это вызов, но если вы готовы к нему, это может быть очень полезно. Радоваться, веселиться!

Основное изображение: X Y
Другие изображения предоставлены: Мозес Мехрабан, Сет Веркхайзер, аккаунт Flickr Kongress Media

35 советов и приемов копирайтинга от профессионалов

26 марта 2017 Последнее обновление

В связи с постоянным спросом на более качественный контент и растущей потребностью в эффективном копирайтинге - один для привлечения посетителей, другой для превращения их в потенциальных клиентов и клиентов - постоянно создавать мощные и высококачественные копии сложно.

Чтобы помочь вам избежать выгорания, преодолеть тупик писателя и, в конечном итоге, получить больше результатов, вот 35 верных советов по копирайтингу от лучших копирайтеров и рекламодателей.

1. Проведите дополнительные исследования.

Все великие специалисты в области копирайтинга и рекламы знают цену исследованиям. Дэвид Огилви , отец рекламы, сказал: « наполняйте свой разум информацией, », чтобы у вас было с чем поработать. Один из учеников Огилви, легендарный копирайтер Гэри Бенчивенга (который также учился у нескольких других великих копирайтеров), сказал:

«Лучшие копирайтеры - самые упорные исследователи.Подобно горнякам, они копают, бурят, динамит и дробят, пока не получат вагоны с ценной рудой. Джон Кэплз однажды посоветовал мне собрать в семь раз больше интересной информации, чем я мог бы использовать ... Исследования - безошибочное лекарство от писательского тупика ».

Чем больше у вас информации, тем больше возможностей вы можете использовать.

Источник изображения

2. Добавьте больше интереса.

Когда вы не знаете, что написать дальше или как улучшить черновик, один совет копирайтинга - добавить интереса.Как однажды сказал Дэвид Огилви: «Говори правду, но делай правду увлекательной. Знаете, нельзя утомлять людей покупать ваш продукт. Вы можете только заинтересовать их в покупке ».

Так как же сделать вашу копию более интересной и увлекательной?

  • Сделайте его доступным для сканирования и визуально привлекательным

  • Используйте свою индивидуальность или уникальное торговое предложение

  • Сделайте это развлекательным (если юмор способствует достижению вашей цели)

  • Включить противоречие

  • Newsjack

  • Рассказывать истории

3.Ввести личность.

У каждого писателя и каждого бренда есть свой уникальный голос, стиль и уникальное торговое предложение (USP). Огилви знал, что построение « четко определенной личности » - лучший (а иногда и единственный) способ выделиться среди конкурентов и завоевать большую долю рынка. Прежде чем что-либо публиковать, убедитесь, что он четко демонстрирует индивидуальность вашего бренда, включая голос, стиль, выбор слов, ценности и УТП, а также соответствует потребностям и желаниям вашей целевой аудитории.

4. Уточните заголовок.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. ~ Дэвид Огилви ~

В своих книгах по копирайтингу и рекламе такие легенды, как Огилви и Джон Кэплз написали целые главы о создании ярких заголовков. Вот несколько лучших советов по составлению эффективных заголовков и заголовков, с которых можно начать:

  • Обучение работе с магнитными заголовками Copyblogger

  • Сначала напишите текст, затем выделите самые сильные фразы, чтобы использовать их в качестве заголовков и подзаголовков.Это гарантирует, что заголовки будут соответствовать тексту.

  • Выбирайте прямые, простые заголовки, а не хитрые или умные.

  • Запомните 4 U: срочность, уникальность, полезность, особенность.

  • Дайте читателям преимущество - затем убедитесь, что вы предоставили текст в основном тексте.

  • Нарисуйте яркую картинку или вызовите сильные эмоции. Они привлекают внимание и вызывают интерес, а также могут мгновенно передать наиболее важную выгоду.

  • Используйте тест Дэвида Гарфинкеля: если бы вы разместили заголовок и номер телефона в качестве тематического объявления, возникли бы вопросы?

Зал славы копирайтинга Джон Кейплз разделил успешные заголовки на три категории. По его опыту, заголовки, занимающие третье место, использовали любопытство, вторые - новости, а лучше всего - личный интерес читателя. Он посоветовал авторам «стараться вкладывать личный интерес в каждый заголовок» и «избегать заголовков, которые просто вызывают любопытство... любопытства редко бывает достаточно ».

5. Упростите содержание.

Источник изображения

Упрощение текста не обязательно означает отказ от технического жаргона или письмо до уровня понимания девятиклассника.

Это означает, что ваше сообщение должно быть ясным и кратким, чтобы ваша целевая аудитория как можно быстрее поняла ваше предложение и преимущества.

Известный копирайтер Юджин Шварц выразился так: «Пишите в мозг шимпанзе - просто и прямо.”

6. Дайте аудитории то, что они хотят.
Копирайтер

Гэри Халберт рассказывает о лучших преимуществах ресторана. Не было отличной еды, низких цен или хорошего расположения. Ключ к успеху любого ресторана - это голодающая толпа. Вы начинаете с группы людей, которые продемонстрировали свой голод, а затем удовлетворяете эту потребность.

Вы не можете создать желание; вы можете только разжечь и направить его. Отличный контент и текст дают вашей аудитории именно то, что они уже хотят.

7. Расскажите историю.

26-летний копирайтер в 1926 году написал объявление для Музыкальной школы США о продаже курсов домашнего обучения для будущих музыкантов. Он мог бы использовать простой заголовок пособия, например, «Овладеть фортепиано дома за 30 дней - без учителя»!

Но он не .

Он копал глубже. Он знал, что владение инструментом - тяжелая работа, и что настоящие причины, по которым люди это делают, - это быть популярными, завоевать восхищение и зависть своих друзей и обрести счастье.Этот копирайтер понял, что реальный продукт рекламы - это не курс или умение играть, а популярность и счастье. Имея это в виду, он все еще мог использовать классический заголовок с практическими рекомендациями, например Как стать самым популярным парнем на любой вечеринке!

Но он не .

Он знал, что просто описать популярность музыкантов будет недостаточно. Ему нужен заголовок, чтобы эмоционально резонировать с потенциальными клиентами. Ему нужно было создать яркий образ скомороха - человека, которого никто и не мечтал сыграть, - который оставил своих друзей ошеломленными своим выступлением.

Его заголовок был «Они смеялись, когда я садился за фортепиано, но когда я начинал играть!»

Затем он использовал половину всего рекламного места, чтобы рассказать историю личного триумфа, соблазняя потенциальных клиентов прочитать всю рекламу и давая им представление о возможностях.

источник изображения

Этим копирайтером был Джон Кейплз, который был занесен в Зал славы копирайтеров и Зал славы рекламы в 1970-х годах. Эта реклама, которую он написал в 20-х, положила начало его карьере и до сих пор считается одним из столпов копирайтинга.

Это сработало, потому что привлекло внимание потенциальных клиентов, вовлекло их в мир, частью которого они отчаянно хотели стать, и оставило их жаждущими большего. В сюжете рассказывается, что продукт выполняет большую часть тяжелой работы по обучению игре и преодолевает возражение, что для игры нужен особый талант (поскольку даже шут может это сделать).

Рассмотрите эти примеры рассказов от CrazyEgg и эти советы по освоению рассказов от Forbes.

8. Сделайте копию визуально привлекательной.

Успешный рекламодатель Лео Бернетт (Leo Burnett) разработал простые значки, символизирующие понятные преимущества и ценности продукта (например, Jolly Green Giant и Pillsbury Doughboy). Одно из его правил копирайтинга заключалось в том, чтобы «сделать так, чтобы на нее было приятно смотреть», поскольку, если реклама не привлекала и не привлекала внимание, ее никто не читал.

То же самое можно сказать и о сегодняшнем дне, когда в Интернете появляется поток контента, сужение внимания и бегство читателей. Если в вашем контенте нет того, что Дэвид Гарфинкель называет «привлекательностью для глаз», он не будет прочитан или опубликован.

Так как же сделать вашу копию глаз привлекательной?

  • хороший шрифт, приятный для глаз и достаточно большой, чтобы читать

  • коротких абзацев

  • разновидностей в тексте, например жирный, курсив, подчеркивание

  • маркированных или нумерованных списков

  • абзацев или цитат с отступом

  • рубрик и субпозиций

  • визуальных подсказок, т.е.е. стрелки, указывающие на кнопку формы

9. Не будь умным.

Как писатели и маркетологи контента, мы любим играть словами. Иногда это нормально, в зависимости от индивидуальности вашего бренда и типа контента. Но в большинстве случаев ясность и краткость принесут больше награды, чем ум.

Как сказал копирайтер на миллион долларов Гэри Бенчивенга:

«Эффективный копирайтинг - это умение продавать в печати, а не умное словесное творчество. Чем скромнее и незаметнее ваши навыки продаж, тем вы эффективнее.Копирайтеры, демонстрирующие свои навыки, так же неэффективны, как рыбаки, которые раскрывают крючок ».

10. Нарушайте правила.

Этот совет по копирайтингу может показаться нелогичным, но лучшие писатели знают, когда и как нарушать правила правильной грамматики, синтаксиса и механики. Как сказал Дэвид Гарфинкель: «Я советовал многим клиентам, которые чувствуют себя обязанными использовать« правильный английский »в своих коммерческих письмах…« уволить своего учителя английского языка! »»

Говорить напрямую с потенциальным клиентом на языке, который он легко поймет, всегда важнее, чем писать по книге.

11. Сохраните файл смахивания.

Один из самых известных советов по копирайтингу - сохранить файл считывания - собрание электронных писем, рекламы и другой копии или контента, который вам нравится или который хорошо зарекомендовал себя. Таким образом, всякий раз, когда вы застряли на жестком заголовке или не знаете, что попробовать дальше, вы можете просмотреть свою коллекцию и дать толчок своему творчеству.

12. За всем, что вы пишете, стоит цель.

В условиях бума контент-маркетинга многие маркетологи создают контент ради контента.Наличие большой библиотеки контента может быть невероятно полезным, но только если у каждой части есть цель и она вписывается в общий план.

Как сказал Дэвид Огилви: «В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не можете продавать то, что создаете». Остроумный, умный контент сам по себе не принесет вам никакой пользы. Убедитесь, что ваш контент привлекает вашу аудиторию, укрепляет доверие и стимулирует продажи.

13. Не отвлекайтесь.

Иногда, когда вы застреваете в письме, настоящая причина заключается не в недостатке идей или слов, а в недостатке времени, чтобы посвятить проекту.Если у вас возникли проблемы, попробуйте этот совет по копирайтингу и совет по повышению продуктивности от Юджина Шварца.

Сначала закройте дверь и выключите телефон. Закройте электронную почту и социальные сети или выйдите из них. Избавьтесь от как можно большего количества отвлекающих факторов.

Затем сядьте на стул и установите таймер на 33 минуты. Единственное, что вы можете сделать в течение этих получаса, - это подумать о сценарии и приступить к работе над ним.

источник изображения

Когда таймер сработает, сделайте 10-минутный перерыв и повторите.

С помощью этой системы Шварц писал около 3 часов в день, 5 дней в неделю - и стал одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров 1950-х и 60-х годов.

14. Мыслите нестандартно.

Дэвид Огилви сказал: «Я считаю, что талант, скорее всего, можно найти среди нонконформистов, инакомыслящих и мятежников». Не бойтесь пробовать что-то другое и новое, потому что это может сработать. Найдите и наладьте отношения с нонконформистами, инакомыслящими и мятежниками в своей области и посмотрите, какие великие идеи могут пробудить.Освободите свой рациональный мыслительный процесс и позвольте своему подсознанию устанавливать связи между идеями. Вот тогда у вас появится лучший контент и идеи копирайтинга.

15. Говорите на языке своего идеального покупателя.

Огилви также сказал: «Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вам следует использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на местном языке ».

Говорение на их языке помогает потенциальным клиентам узнать вас, понравиться вам и доверять вам, потому что они узнают себя в ваших словах.Это поможет вам установить с ними связь и построить отношения, а также легче их убедить.

Если вы застряли в письме, вернитесь и убедитесь, что все звучит так, как думают ваши клиенты. Поставь себя на их место. Сделай себя невидимым. Мало того, что ваша копия станет лучше для упражнения, но и если вы откажетесь от своего собственного пути, это может дать толчок новым идеям и пролить свет на то, что будет дальше.

16. Сосредоточьтесь на преимуществах.

Каждый великий копирайтер советует другим писателям подчеркивать преимущества, а не характеристики:

  • Джон Кэплз сказал: «Лучшие заголовки - это те, которые обращаются к читателям.”

  • Юджин Шварц сказал: «Говорите о том, что ваш продукт« делает », а не« есть »- и продемонстрируйте это».

  • Боб Блай сказал: «Практически во всех успешных копиях обсуждаются преимущества».

Все говорят об этом совете по копирайтингу, потому что он работает, и это относительно легко исправить, если ваша текущая копия не работает так хорошо. Сделайте так, чтобы каждая упомянутая вами функция приносила пользу.

17. Дайте возможность потенциальным клиентам почувствовать, что они уже что-то получают.

Еще один замечательный совет по копирайтингу от Шварца - сделать вознаграждение мгновенным. Когда потенциальные клиенты получают от вас что-то ценное, просто читая, они учатся доверять вам и верить, что вы выполняете то, что обещаете. Этот трюк с копирайтингом дает потенциальным клиентам вкус, так что их действия подпитывает реальное желание, а не только любопытство, и это также одна из причин, по которой контент-маркетинг работает так хорошо.

18. Задавайте вопросы, которые заставят читателя сказать «да».

Классическая техника убеждения, используемая Сократом и продавцами подержанных автомобилей, эта теория утверждает, что чем чаще вы можете заставить потенциальных клиентов сказать «да», тем с большей вероятностью они скажут «да» снова.Копирайтер A-list Пэррис Лампропулос использует эту технику по-другому: «В коммерческом тексте я задаю вопрос тут и там, но чаще я выражаю его как утверждение. Вы знаете - одно из тех утверждений, от которых потенциальные клиенты кивают головами ".

Если они говорят «да» и кивают головами, вы их зацепили.

19. Обращение к эмоциям.

В начале своей карьеры Лампропулос увидел в конкретном мероприятии по копирайтингу свой шанс попасть в высшую лигу, поэтому он сделал все возможное.Помимо того, что он снабдил его доказательствами, отзывами и обоснованием цен, он также «проработал все возможные эмоции, которые могут возникнуть у читателя». Это был один из его самых успешных пакетов прямой почтовой рассылки, который отправлялся по почте в течение четырех лет.

Уловка для отражения эмоций в вашем тексте заключается в том, чтобы спросить себя: чего сейчас больше всего желает мой потенциальный клиент? Есть много эмоций, к которым вы можете обратиться, но ключевые эмоции вождения - самые сильные, самые глубокие эмоции, не управляемые рациональным мышлением - это:

  • страх

  • жадность

  • вина

  • эксклюзив

  • злость

  • спасение

  • лесть

Источник изображения

20.Попробуйте использовать уникальный угол или крючок.

Когда Пэрриса Лампропулоса спросили о его процессе написания биржевых историй и рекламных акций для финансовых информационных бюллетеней, он сказал:

«Сначала я захожу в Fortune, Forbes и Business Week и читаю все статьи, которые могу найти о рекомендованной компании. Затем я делаю что-то необычное: сажусь и начинаю писать «увлекательные» пункты для этих статей. Делая это, я нахожу все виды неиспользованных углов продаж. Эти углы подводят меня к «крючке» для основной истории.И как только я попадаю на крючок, история почти пишется сама собой »

Блоги и журналы, которые вы просматриваете, могут сильно отличаться, но принцип тот же: начните с исследования хороших источников, а затем копайтесь глубже, чтобы найти другие, интересные, необычные или неслыханные. Эти золотые самородки становятся тем уголком или крючком, который вам нужен, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес.

21. Найдите нужные слова.

Один из старейших советов по копирайтингу - не использовать прилагательные и наречия, чтобы сделать хорошее слово достаточно хорошим.Найдите самое лучшее слово, чтобы передать сообщение, эмоцию или образ. Это делает вашу копию сильнее, делает вас как писателя более невидимым, чтобы читатель мог лучше почувствовать, увидеть или понять то, что вы хотите передать.

Как сказал Марк Твен: «Правильное слово - это разница между молниями и молниями».

22. Используйте активный голос.

Более мощный и обычно короче пассивной конструкции, активный голос легче понять и передает ваше сообщение лучше и быстрее.Пассивный голос заставляет вас казаться слабым, реактивным или реагирующим, в то время как активный голос берет на себя ответственность.

Например, пассивное предложение «Более 5000 клиентов получили помощь благодаря нашим услугам» намного сильнее в активном голосе: «Мы помогли более 5000 клиентов».

23. Замени «ласки» на повеления и обещания.

Избегание команд и сильных слов, таких как «воля» и «может», - это способ защитить себя, но это заставляет вас казаться слабым и неспособным выполнить задание.Просмотрите свою копию и замените каждое ласковое слово (например, может, надеюсь, может, возможно, и т. Д.) Соответствующим повелительным или обещающим словом (например, будет, может, сделать и т. Д.). Это укрепит вашу копию и заставит вас говорить уверенно, что укрепит доверие потенциальных клиентов.

24. Подтвердите свои претензии.

Вы станете еще увереннее и укрепите доверие, когда докажете свою правоту надежными данными. Подтвердите свои преимущества и другие претензии доказательствами. Это привлекает скептически настроенных читателей и показывает, что вы действительно знаете, о чем говорите.Несколько идей по копирайтингу в подтверждение ваших требований могут включать:

  • фактов и статистики

  • методик

  • отзывов

  • тематических исследований

  • историй успеха

25. Используйте конкретные примеры.

Составители резюме и школьные консультанты советуют включать в резюме конкретные числа, потому что они быстро передают ваш опыт и навыки.Этот трюк с копирайтингом работает практически во всем, что вы пишете, и он делает вашу копию сильнее, привлекая внимание и заставляя вас казаться более надежным и запоминающимся. Как сказал Боб Блай, один из лучших копирайтеров Америки: «Поскольку так много рекламы носит расплывчатый и общий характер, конкретность в вашем тексте отличает ее от других объявлений и вызывает интерес».

26. Оцените соотношение слов «вы» и «мы» в вашей копии.

Эффективный контент-маркетинг и копирайтинг всегда начинается с клиента.Вот почему никто не хочет читать брошюры или веб-сайты, которые говорят только о компании, и почему текст, который напрямую обращается к потенциальному клиенту, дает больше результатов. Когда вы убедитесь, что в вашем тексте слово «вы» используется как минимум в два раза чаще, чем «мы» или ваш бренд, вы, естественно, сосредоточитесь на потребностях и желаниях своих клиентов. Ваша копия станет сильнее, и вы получите больше трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Дерек Халперн из Social Triggers - отличный тому пример. В своем сообщении о создании потрясающих страниц «О нас» он объясняет, почему важно включать заголовок, ориентированный на выгоду... ориентированное на выгоду введение ... и социальное доказательство. Чтобы увидеть его советы в действии, посетите его страницу о социальных триггерах. Здесь много «я» и «социальных триггеров», но есть и множество «вас». Он разговаривает напрямую со своей аудиторией, поэтому они точно знают, чего от него ожидать.

27. Используйте основы убедительного копирайтинга.

По словам «лучшего копирайтера Америки» Боба Блая, основы убедительного копирайтинга:

  1. Привлекает внимание

  2. Ориентирован на клиента

  3. Выгоды от стрессов

  4. Отличает вас от конкурентов

  5. Докажет свою правоту

  6. Подтверждает доверие

  7. Строит значение

  8. Закрывается с призывом к действию

В зависимости от вашего продукта, потенциальных клиентов и типа контента вам может не понадобиться использовать все восемь.Например, известные торговые марки могут не беспокоиться о доказательствах и надежности. Но если вы будете помнить о них во время написания и редактирования, это поможет вам создать более сильную и убедительную копию.

28. Используйте изображения.

Imagery помогает читателям мгновенно понять ситуацию или выгоду (а также делает вашу копию более интересной для чтения). Копирайтер Дэвид Гарфинкель говорит, что один из его любимых заголовков / слоганов - это слоган для сантехники:

Call Roto-Rooter - это имя -

И прочь неприятности, на ветер!

Описывая это, он говорит: « Вау, - это совершенство в паре строк или что? Вы получаете , призыв к действию, идентификацию компании и визуальное описание преимущества .”

Изображение водостока мгновенно свидетельствует о пользе. Это также запоминается, всегда полезно для отличного контента.

источник изображения

29. Ведите свою самую сильную сторону.

Так много писателей откладывают свои самые сильные моменты напоследок, когда должно быть наоборот. Больше потенциальных клиентов прочитают в начале, чем в конце, поэтому более убедительно поставить на первое место лучшую идею. Сильнейшая точка часто привлекает внимание лучше, чем более слабые, что делает ее идеальной для начала.

30. Создайте доверие.

Другой очень успешный копирайтер, Стив Слаунуайт, сказал:

«По моему опыту, ключ номер один к убеждению - это доверие. Если вы сделаете это хорошо, у вас по крайней мере будет шанс привлечь и убедить читателя. Однако, если у вас не получится сделать это хорошо, никакие причудливые приемы копирайтинга вас не спасут ».

Вы можете завоевать доверие и доверие, указав такие учетные данные, как:

  • строгая гарантия, возврат и политика конфиденциальности

  • отзывов и данных о вашем послужном списке

  • лет в бизнесе

  • инноваций и наград

  • публикаций

  • членство и участие в профессиональных обществах

  • знаков допуска

  • рейтинги агентства

  • результатов независимого опроса

  • освещение в СМИ

31.Назовите самый важный момент не менее трех раз.

Это теория «потрясающего удара» Уинстона Черчилля, которая гласит, что нельзя быть тонким или умным в своем важном пункте. Ричард Перри говорит: «Используйте копир. Попади в точку один раз. Затем вернись и ударь еще раз. Затем ударил его в третий раз - потрясающий удар ».

Успешные писатели и маркетологи все время используют силу трех.

  • Дерек Халперн советует размещать форму отказа в трех местах на странице «О нас».

  • Многие специалисты по электронной почте включают три ссылки в электронное письмо для увеличения количества кликов (просто посмотрите несколько информационных бюллетеней, которые вы получаете).

  • Длинные целевые страницы часто имеют три области с призывом к действию.

Если что-то важное, произнесите это в начале, в середине и еще раз в конце.

32. Величина напряжения.
Ведущий копирайтер

Америки Боб Блай говорит: «Недостаточно убедить потенциальных клиентов в том, что у вас есть отличный продукт или превосходная услуга.Вы также должны показать им, что ценность вашего предложения намного превышает цену, которую вы за него просите ».

Отображение общей ценности также известно как метод «падения в корзину», когда стоимость покупки ничтожна по сравнению с преимуществами, которые дает ваше предложение. Это работает для подписок по электронной почте и комментариев в блогах, а также для продаж продуктов, поскольку читатели отказываются от того, что они ценят - своего времени, адреса электронной почты, конфиденциальности - чтобы получить что-то ценное взамен.

Этот фундаментальный совет по копирайтингу действительно хорошо работает в сочетании с советом № 17, обеспечивая мгновенное удовлетворение.Если они уже получают пользу от вашего контента, ценность вашего предложения почти наверняка окупается.

33. Включите сильный призыв к действию.

Если вы специально не просите людей что-то сделать, скорее всего, они этого не сделают. Все, что вы пишете, от сообщений в блогах до электронных писем, обновлений в социальных сетях и целевых страниц, должно заканчиваться призывом к действию (CTA). Чтобы получить максимальную отдачу от ваших призывов к действию, убедитесь, что они:

  • соответствует личности покупателя и стадии цикла покупки

  • предлагают что-то ценное

  • предлагают потенциальным клиентам то, что они действительно хотят

  • повторить ваше самое важное преимущество или эмоциональный драйвер

34.Сделайте это личным.
Копирайтер

Дэвид Гарфинкель говорит, что успешный контент - это личное дело, и в нем не используется неестественный формальный английский или «яростный» язык школьного задания. Он рекомендует писать в более личном, непринужденном стиле, как если бы вы разговаривали с потенциальным клиентом один на один.

Исследования показывают, что персонализированные электронные письма конвертируются лучше, чем массовые сообщения, и большинство интернет-маркетологов знают, что самые успешные блоги используют непринужденный, личный стиль.

35. Организуйте свой текст с помощью формулы.

AIDA - популярный формат коммерческих писем не зря - он работает. Использование такой структуры, как «внимание-интерес-желание-действие» (или версия Джона Кэплса, «внимание-интерес-действие»), позволяет легко узнать, что писать дальше.

Вот еще несколько фреймворков и формул, которые помогут вам начать работу:

  • Любимая формула копирайтинга Дэна Кеннеди - PAS, или проблема-агитировать-решение. Это работает, потому что люди с большей вероятностью будут действовать, чтобы избежать боли, чем получить выгоду.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *