История создания эппл: История компании Apple, или как появились многие инновации ХХ века

Содержание

Когда Apple стала популярной? Краткая история возникновения Apple

Подъем Apple, возможно, кроется в слогане компании 1997-2002: «Думай иначе». Хотя это не всегда считается хитом, оно исходит из видения перед лицом растущей конкуренции.

Хотя многие из нас владеют продуктами Apple, мало кто знает историю компании. Когда началась Apple, и насколько успешной была изначально компания? Когда Apple стала популярной? И почему Apple почти полностью рухнула? Давайте разберемся.

Когда была основана Apple?

Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн основали Apple в 1976 году. Он начал в гараже в доме родителей Джобса, и Уэйн разработал свой логотип вручную.

Возняк изобрел компьютер Apple I, который состоял исключительно из материнской платы, памяти и процессора, предназначенный в первую очередь для энтузиастов. Поэтому неудивительно, что производители и инвесторы мало интересовались компьютерным прототипом Apple I и Apple II. Вскоре Уэйн покинул Apple и обменял свои акции на чек на 800 долларов.

Изображение предоставлено: Ransu / Wikimedia Commons

В 1977 году Марк Марккула вложил в компанию 250 000 долларов и владел третьей стороной. Apple Computer Inc. официально стартовала, и Apple II была представлена широкой публике на компьютерном ярмарке Западного побережья 1977 года. Ее VisiCalc — или Visual Calculator — означал, что ПК был успешным для бизнеса. В следующем году Apple получила свой первый настоящий офис.

Apple стала публичной компанией в 1980 году, и цены на акции взлетели до небес. Некоторые сотрудники внезапно стали миллионерами, и Apple вошла в Fortune 500 как одна из самых быстрорастущих компаний в истории.

Что вызвало спад продаж компьютеров Apple в начале 1980-х?

Вскоре компания столкнулась с препятствием. Во-первых, Apple не смогла обеспечить экономическое сопровождение Apple II за приемлемое время.

Джобс был особенно впечатлен возможностями Xerox Alto, особенно его графическим интерфейсом (GUI). Он решил включить свои лучшие черты в Лизу от Apple. Лиза (1983) опоздала, и за 9 995 долларов она была настолько дорогой, что только богатые компании могли себе это позволить.

Apple III (1980) был высококлассной машиной с соответствующим ценником. К счастью, Apple IIe (1983) стала популярным домашним компьютером за десятилетие. Но их было недостаточно.

Тем временем известные компании решили выйти на рынок ПК. IBM передала программное обеспечение на аутсорсинг Microsoft, но не вступила в эксклюзивность операционной системы (ОС). Поэтому пользователи инвестировали средства в хорошо зарекомендовавшую себя компанию, а разработчики стремились к успеху операционной системы Microsoft на казалось бы вялой системе Apple.

Билл Гейтс объявил о графических интерфейсах как о будущем ПК, но прошло много лет, прежде чем Windows была выпущена (Windows 1.01 в конечном итоге разочаровала). Однако конкуренция возросла, и Microsoft выпустила популярное программное обеспечение, такое как Word и BASIC.

Apple и Microsoft в конечном итоге достигли соглашения в 1985 году. Это гарантировало, что Microsoft продолжит выпускать программное обеспечение для Mac.

Каким был первый успешный компьютер Apple?

Спот над Apple от Apple, режиссер Ридли Скотт, был мгновенным хитом. Он был показан в кинотеатрах с января 1984 года, а также на Суперкубке 1984 года. Он по-прежнему считается одной из лучших рекламных объявлений, когда-либо сделанных, хотя он никогда не транслировался по телевидению после письма об увольнении и отказе от штата Джордж Оруэлл.

Тем не менее, это было всемирное знакомство Apple.

В том году оригинальный Macintosh был классифицирован как «компьютер для всех нас», в то время как Apple IIc одновременно получил награды за превосходство. Lisa 2 был выпущен, позже переименован в Mac XL, как альтернатива высокого класса от Apple. Продажи утроились, когда его цена упала с 5495 до 4000 долларов. Однако генеральный директор Джон Скалли предположил, что Apple потеряет деньги, увеличив производство, поэтому компания прекратила выпуск Mac XL.

Джобс захватил Скалли с его прежней должности генерального директора PepsiCo. Джобс по сообщениям сказал:

«Вы хотите продавать сладкую воду на всю оставшуюся жизнь? Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир? «

Падение Apple

Стив Джобс был вовлечен во внутреннюю политику, был лишен своих обязанностей и ушел в отставку в 1985 году. После заявлений о том, что он создаст новую компанию, Apple подала иск, чтобы помешать ему использовать конфиденциальную информацию компании, пока он был конкурирующими. Это было в конечном итоге урегулировано вне суда.

Джобс выпустил NeXT Inc. с компьютером, в два раза мощнее, чем все, что производила Apple, и на 1000 долларов дешевле!

Посетили музей яблок в Праге, который был фантастическим! Я должен использовать реальный Mac из 80-х! ?? pic.twitter.com/pL5xG8MNLe
— Дара Хейс (@darahayess) 31 марта 2018 г.

Компания разработала высококлассные компьютеры по конкурентоспособным ценам с использованием операционной системы NeXTSTEP. В 1993 году NeXT продал аппаратную часть компании компании Canon, чтобы сосредоточиться на своей операционной системе. Он выдержал конкуренцию, обеспечив операционную систему для работы с новейшим оборудованием, таким как процессоры Intel x86 и Pentium.

Microsoft Windows 3.1 (1993) имела большой успех, и ее замена, Windows 95, стала основным конкурентом Mac OS.

Motorola и IBM начали разработку PowerPC, которую быстро приобрели такие разработчики программного обеспечения, как Adobe и Aldus. Apple разработала карту обновления PowerPC, и в 1994 году были выпущены первые Apple PowerMac.

Без Джобса и Возняка Скалли полагался на управление компанией. Операционная система 7 представила цвет на Mac, а также был выпущен ноутбук PowerBook. В 1993 году произошел один из самых значительных провалов компании: Newton MessagePad, прославленный создатель заметок, который стоит 700 долларов!

Восстановление Apple

В 1996 году Apple начала лицензировать Mac OS для Motorola и IBM, что предложил Джобс перед уходом из компании. Процессоры PowerPC перешли к третьему поколению и выглядели многообещающими для всех участников.

Поэтому Apple приобрела NeXT, чтобы улучшить Mac OS и не отставать от конкурентов. В 1997 году Стив Джобс выступил с вдохновляющей речью от имени Apple, подробно рассказав о будущем Mac OS в дополнение к другим популярным продуктам Apple. Microsoft была достаточно впечатлена, чтобы инвестировать в компанию 150 миллионов долларов.

Mac OS 8 считалась огромным хитом на момент выпуска. Позже в том же году PowerMac G3 вышел и открыл первый Apple Store.

Джобс был восстановлен в должности генерального директора и оставался таковым незадолго до своей смерти.

Microsoft согласилась продолжить разработку программного обеспечения Microsoft Office для Mac OS, что, возможно, является краеугольным камнем Apple. Microsoft даже разработала бизнес-подразделение специально для программного обеспечения Apple, значительно улучшив конечный продукт Mac.

В 1998 году Apple iMac и PowerBook G3 были чрезвычайно популярны, а прибыль Apple была огромной. Apple была силой, с которой нужно считаться. IMac также помог укрепить позиции Apple на рынке, благодаря вере в эстетику и дизайн наряду с функциональностью. Вскоре на рынке появились IBooks и PowerBook G4, а также беспроводные инновации в аэропортах.

Mac OS X (2001) стала гигантским шагом вперед для настольной операционной системы Apple. Mac OS X интегрировала разработки FreeBSD и NeXTSTEP. База Unix обратилась к IT-сектору, в то время как потребители и компании оценили улучшенный графический интерфейс. Apple также начала открывать магазины Apple в Соединенных Штатах, чтобы помочь бороться со слабыми продажами в сторонних магазинах.

Когда Apple стала большой компанией?

Еще одно новшество Apple было выпущено в 2001 году: iPod. Его жесткий диск объемом 5 ГБ продавался с объемом хранения тысяч песен, что было невероятным достижением для MP3-плеера в то время.

В дополнение к этому Apple открыла iTunes Music Store в 2003 году. Она появилась из iTunes, программного обеспечения Apple для управления цифровой музыкой, выпущенного двумя годами ранее. Apple выпустила версию для Windows в 2003 году и в ближайшие годы начала распространять ее среди остального мира. ITunes Music Store был простым способом для жителей США легально приобретать музыку онлайн; его имя изменилось в iTunes Store в 2006 году, когда он тоже начал продавать видео.

Компьютеры Apple интегрировали чипы Intel в 2005 году, что означает, что его компьютеры могли работать под управлением Windows. iMacs и MacBook Pro обещают, что в будущем все оборудование Apple PC будет основано на Intel.

Apple Computer Inc. стала Apple Inc. в 2007 году, отражая ее более широкий ассортимент продукции.

Когда появились iPhone и iPad?

IPhone 2007 года с iPhone OS (позже iOS) стал революцией в области аппаратного и программного обеспечения. IPhone объединил основные функции телефона с музыкальными и видео библиотеками iPod.

IPhone 3G был выпущен в следующем году, позволяя пользователям выходить в Интернет через тарифный план 3G. Он также был персональным организатором и, благодаря App Store, он был новатором в представлении в мире смартфонов с поддержкой приложений.

С тех пор каждый год выпускаются новые айфоны, в том числе модернизированные 4, 4S, 5 и, в 2013 году, 5S и 5C с переменными размерами и ценниками. 6 Plus был представлен в 2014 году: это было более крупное устройство, которое проложило путь для iPhone с экраном большего размера. IPhone 6S 2015 года нацелен на тех, кто все еще хотел смартфон меньшего размера, но Apple быстро отказалась от компактного дизайна. Apple фактически пропустила девятую модель, решив назвать свою модель iPhone X 2018 года.

Голосовой помощник Apple, Siri, был запущен в 2011 году и был оплотом всех последующих моделей. Регулярные обновления для iOS также представили новые функции. А обновления оборудования позволили Apple предложить Touch ID в 2013 году, что позволяет пользователям разблокировать свои телефоны с помощью отпечатков пальцев. В 2017 году Face ID поступил с iPhone X, который позволяет пользователям разблокировать телефон и приложения, используя распознавание лиц .

Apple выпустила iPad в 2010 году: планшет с лучшими характеристиками iPhone (меньшая емкость вызова), размером с небольшой ноутбук. Как и iPhone, новые модели выпускаются каждый год.

IPad Mini был выпущен в 2012 году, а самый большой iPad Pro появился в 2015 году.

У Apple заканчиваются идеи?

Эта жалоба часто делается в Apple. Есть только так много способов изобрести колесо.

Когда Стив Джобс умер в 2011 году, многие считали, что Apple снова упадет, потеряв своего дальновидного лидера. Пока что это оказалось неправдой, и Apple продолжала добиваться успеха. Тем не менее, некоторые считают, что ежегодные изменения в оборудовании компании являются признаком растущего устаревания. Вопросы, конечно, были подняты, когда Apple Pencil был представлен.

Айфоны стали тоньше и крупнее. Удаление разъема для наушников заставляет пользователей использовать беспроводные гарнитуры.

Поскольку возможности камеры увеличились, объективы остаются такими же большими, как и предыдущие камеры. Это означает, что более новые устройства, такие как iPhone 11 Pro, имеют неприглядные замки камеры, которые закрывают часть задней части устройства.

Сегодня мы наткнулись на действительно интересный музей яблок в Праге. pic.twitter.com/UCIkyJTH0i
— ЧТО ВНУТРИ? (@whatsinside) 18 мая 2018 г.

Опять же, акции Apple остаются высокими. Он является лидером рынка, который занимался инновациями такими удивительными способами в прошлом. Так мы поддерживаем Apple на более высоком и нереальном уровне?

Сколько стоит Apple?

Тим Кук сменил Джобса на посту генерального директора в 2011 году, и с тех пор Apple заработала более 1 триллиона долларов.

Но самый важный вопрос — сколько Apple стоит для вас. Сколько вы инвестировали в продукты компании? Вы доверяете им, чтобы защитить ваши данные и продолжать предоставлять полезные услуги? Если этот исторический взгляд заинтересовал Apple, узнайте, когда лучше всего покупать новый продукт Apple .

Читайте статью полностью: когда Apple стала популярной? Краткая история возникновения Apple

Связанный

создание компании, логотипа, история успеха бренда

Сегодня Apple – ведущий производитель мобильных телефонов, программного обеспечения, плееров, планшетов. История Apple непременно связана со Стивом Джобсом. Сегодня техника, производимая в корпорации, высоко ценится за свое безупречное качество. В настоящее время суммарная стоимость корпорации оценивается выше 500 миллиардов американских долларов. В компании тщательно отслеживают веяния в IT-технологиях и внедряют их в производственный процесс. Наверняка читателям сайта будет интересна история создания и развития компании.

История названия

Официальной датой рождения организации считается 1 апреля 1976 года. Именно в этот день Стив Джобс и Стив Возняк собрали вручную свой первый компьютер. Его назвали Apple Computer. Следует разобраться в том, как компания получила название Apple.

Первый Apple Computer

Существует несколько версий. Одной из них является желание Джобса, чтобы более удобно название располагалось в телефонном справочнике. Так «имя» фирмы занимало строчку сразу под названием организации Atari, занимавшейся разработкой компьютерных игр. Помимо этого, яблоко символизирует борьбу за сохранность природы и экологию, а в корпорации впервые в мире стали использовать старые расходные материалы для производства новой техники.

История логотипа

Довольно интересна история создания логотипа Apple. Ее первоначальным символом был человек, который сидит под деревом, а над его головой нарисовано падающее яблоко. Становится сразу понятно, что эта картинка изображала великого ученого Исаака Ньютона. Скорее всего, не обошлось и к отсылкам в библии, ведь надкушенное яблоко символизирует искушение. Стоит отметить, что модели компьютеров Macintosh были названы так в честь сорта яблок, который очень любил разработчик этой линейки продукции.

Первый логотип компании Apple

Однако первоначальный логотип не был запоминающимся и не подходил для массовых продаж. Тогда история создания логотипа Apple переходит в другое русло. Дизайнер компании (Роб Янову), прогуливаясь по улице, заглянул в местный супермаркет и купил несколько яблок. Придя домой, он стал их резать и рассматривать с различных углов, после чего изобразил один монохромный фрукт. Правда, по какой-то причине он нарисовал яблоко слегка надкушенным.

Джобсу сделанный Робом эскиз понравился, но он решил, что лучше раскрасить яблоко. Начальник рекламного агентства был против такого решения, ведь в то время печать с использование цветных чернил обходилась в разы дороже, чем сейчас. Однако Стив настоял на своем, и вскоре на компьютерах появилось всем известное сегодня яблоко.

Эволюция логотипа Apple

Цвета для этого выбирались в произвольном порядке. Единственное, на чем Джобс настоял – зеленый оттенок должен украшать рисунок наверху. Вид фрукта не менялся вплоть до 1998 года. Однако затем на устройства стали помещать логотипы, раскрашенные в черный, белый и серебристый цвета. Такова история логотипа Apple.

Первые компьютеры

Весной 1976 года в американских магазинах бытовой техники появляется модель Apple Computer I, стоившая 666,66 долларов. В течение нескольких месяцев ее создатели собирают и реализуют 175 штук товаров. Внешне он выглядел, как материнская плата, не имеющего ни звука, ни корпуса, ни клавиатуры. На следующий год пост директора фирмы начинает занимать Майкл Скот.

Кроме того, в наличии имелись блок питания и клавиатура. На то время компьютер стал настоящим прорывом, а его продажи впервые за всю историю ПК превысили показатель в миллион штук. Стоит только упомянуть, что до 1993 года было собрано и продано более 5 миллионов моделей. Изначально разрабатывались варианты с 8-разрядной операционной системой, а чуть позже в продаже появились 16-разрядные компьютеры.

Модель Apple II

Lisa и Macintosh

Начиная с 1979 года, работник бренда Apple Джеф Раскин приступает к работе над новым ПК, который был назван Macintosh. По сути, это была первая техника, в моноблоке которого находилось все, что нужно для работы среднестатистического пользователя. Одновременно в 1983 году на рынке бытовой техники появляется еще одна модель. Ее назвали Lisa – такое имя носила дочь Стива Джобса. Однако, к сожалению, она не стала популярной и востребованной.

Модель Lisa

Начало 80-х годов оказалось достаточно сложным временем для фирмы.

Из-за регулярных прогулов Стив Джобс был вынужден уволить сорок работников компании. В это же время осуществляется вывод Apple Computer на первичное IPO и владельцы начинают продавать акции на одной из самых крупных финансовых бирж в мире – NASDAQ. Однако этот шаг не дал нужный эффект и в газетах стали появляться статьи, сообщающие о скором закате корпорации.

Ситуация стала меняться в 1983 году, когда президентом организации стал талантливый топ-менеджер, которого звали Скалли Джон. До работы в Apple он вполне удачно справлялся с делами компании PepsiCo. Правда, между ним и Стивом Джобсом сразу же начались трения.

22 января 1984 года публике представляют первый Macintosh, в корне изменивший представление обычных людей к персональным компьютерам. Данное событие стало новой вехой на страницах истории корпорации Apple. К слову, рекламный клип, снятый специально к выходу Macintosh по сюжету произведения Д. Оруэлла, был награжден призом гран-при в Каннах. Даже сегодня его считают одним из самых оригинальных в истории рекламных роликов.

Первый Macintosh

Модель получила приставку 512К и стала продаваться по цене в 2495 американских долларов. Ее создатели постараться сделать технику, которую сможет в считанные минуты освоить любой пользователь, не имеющей должную квалификацию. Правда, первые микропроцессоры Mac OS не отличались большой мощностью и производительностью. В них отсутствовали такие вещи, как, например, возможность одновременно решать множество задач и защищенная память. Однако со временем разработчики устранили эти недостатки, и Macintosh смог конкурировать с другой подобной техникой.

Время шло, и возникла необходимость в создании новой операционной системы. Тщательно обдумав все нюансы, владельцы компании в новых компьютерах решили использовать современные разработки фирмы под названием NeXT. В ней применялись ОС под общим названием UNIX. Следующая система была названа Mac OS X и была разработана так, чтобы пользователи смогли плавно перейти со старых моделей на новые.

Уход и возвращение Стива Джобса

В 1985 году история Apple переживает переломный момент. Именно в это время президент Соединенных Штатов Америки Рональд Рейган вручает Стиву Возняцки и Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. Одновременно Джобс, являющийся идейным вдохновителем корпорации, уходит из нее, разругавшись с членами совета директоров. Вместе с этим резко падают продажи персональных компьютеров и стоимость акций фирмы. Специалисты связывают это именно с уходом Джобса, ведь он был способен весьма оригинально рекламировать создаваемую технику. Многие полагают, что на этом история развития компании Apple будет закончена.

Рональд Рейган вручает Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. 1985 год

В период с 1995 по 1997 годы разработка, сборка и продажа техники стала приносить серьезные убытки. В конце 90-х годов их сумма стремится к 2 миллиардам долларов США. Совет директоров принимает решение попросить Стива Джобса вернуться в корпорацию обратно.

Далее кратко стоит рассмотреть, о чем свидетельствует история создания компании Apple в XXI веке.

Революция в 2000-х

В 2001 году на рынке компьютерной технике появляется аудиоплеер iPod. Благодаря своим возможностям, этот компактный медиапроигрыватель мгновенно получил заслуженную популярность. В 2003 году в сети открывается онлайн-магазин, который продавал музыку и прослушивать ее в плеерах данного производителя. Открывшийся супермаркет назвали iTunes Store. В 2007 году в корпорации демонстрируют новую разработку – первый мобильный телефон фирмы, названный iPhone. С тех пор популярность устройства ежегодно растет, а его продажи побивают все рекорды. Начиная с 2008 года, в сети появляется еще один интернет-магазин. Он называется App Store. Принцип работы и платежной системы ресурса, мало чем отличается от iTunes.

Первый аудиоплеер iPod
Внешний вид первого iPhone

На момент наступления 2010 года у компании непререкаемый авторитет среди производителей компьютерной техники. Именно в это время в продажу поступает первый планшетный компьютер, который называется IPad. В первый месяц его реализации было продано более 1 миллиона экземпляров. С этого момента история успеха корпорации не вызывает никаких сомнений в гениальности создателей бренда.

Так выглядит первый IPad

С 2011 года Apple становится самой дорогой коммерческой организацией в мире. Правда, надолго основаться на этой вершине ее владельцам не удалось. В 2013 году на ее заводах начинают производить 64-битные чипы, предназначенные для работы с ARM-архитектурой. Компания выпускает 2-ядерный микропроцессор, который был назван A7. В 2014 году на рынке электроники появляются компактные переносимые устройства Apple Watch.

Часы Apple Watch

Поглощение компаний и появление в России

Естественно, такой крупный гигант, как Apple приобретал акции более мелких организаций. Так с 1996 по 2012 годы корпорацией были поглощены такие фирмы, как NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.

История успеха концерна в России начинается с 2005 года, когда открывается первый российский магазин Apple Center. Всего через два года, в 2007 открывается официальное представительство компании в стране. В 2012 году владельцы корпорации регистрируют компанию «Эппл Рус», которая по сей день занимается розничной и оптовой реализацией электронной техники.

Первый магазин Apple в Москве

Как обстоят дела у фирмы сегодня?

В процессе развития фирмы она испытывала, как успехи, так и тяжелые неудачи. Сегодня, чтобы руководить таким гигантом была специально разработана своя собственная корпоративная культура. Перед тем, как приступить к созданию новых моделей устройств, руководство четко прописывает обязанности и роли каждого сотрудника. Любой продукт компании разрабатывается в атмосфере строгой секретности.

Концепция продаж у фирмы также своя. В ней четко расписано то, как необходимо оформлять магазины. Для менеджеров и продавцов составлены принципы торговли техникой и психологические приемы, применяемые на покупателях.

Продавцов одевают в синюю форму. Прежде чем приступить к своим обязанностям, они должны пройти 14-дневный курс обучения. В процессе работы менеджеры дополнительно проходят тренинги. Помимо этого, их обучают пользованию сервисами для диагностики устройств.

Еще будучи живым, Стив Джобс самостоятельно разработал рекламную стратегию компании. Сегодня с конвейеров Apple выходят планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, часы. Кроме того, специалисты постоянно работают над совершенствованием программного обеспечения.

В 2016 году руководство компании сделало одно интересное заявление о том, что вскоре техника концерна будет функционировать по принципу конечного шифрования. Ее суть в алгоритме передачи сигналов: данные будут кодироваться на гаджетах пользователей, после чего передаваться на принимающую технику и декодироваться. Связано это нововведение с тем, что все чаще стали говорить о слежении за гражданами правительством США.

Apple. История создания — презентация онлайн

1. Выполнил: Дашинимаев денис

ВЫПОЛНИЛ:
ДАШИНИМАЕВ ДЕНИС

2. История создания

ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ
• Компания основана в Калифорнии Стивом
Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом
Возняком, собравшими в середине 1970-х
годов свой первый персональный
компьютер на базе процессора «MOS
Technology 6502».

Продав несколько
десятков таких компьютеров, молодые
предприниматели получили
финансирование и официально
зарегистрировали фирму Apple Computer,
Inc. 1 апреля 1976 года
• Первым массовым персональным
компьютером, выпускавшимся
миллионами экземпляров, стал
компьютер Apple II. С 1977 по 1993 годы
фирмой Apple выпускались различные
модели из линейки 8 (позднее 8/16)
разрядных компьютеров «Apple II». В
конце 1970-х и начале 1980-х годов
«Apple II» и их клоны были самыми
распространёнными в мире
персональными компьютерами. Было
продано более 5 млн компьютеров «Apple
II» по всему миру.

4. 1980-е годы

1980-Е ГОДЫ
• 1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple
III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на
фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO).
• В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу.

Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40
сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983
года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на
должность CEO компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную
позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив
Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли
стали возникать разногласия и трения.
• В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В
дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух
десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые
фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время
в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство
Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

• Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных
организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии.
Раньше других производителей Apple предложила в своих компьютерах графический интерфейс
пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и
Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из
основателей, Стив Джобс.

6. 1990-е-2000-е годы

1990-Е-2000-Е ГОДЫ
В 1994—1996 гг. компания вывела на рынок последовательно
три модели цветных фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с
матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из
первых цифровых фотокамер современного типа, однако
дальнейшего развития данная продукция Apple не получила.
К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году
убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с
возвращением в 1997 году Джобса.

Apple стала постепенно
открывать для себя новые, не связанные непосредственно с
компьютерной техникой, рынки.
В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро
приобретший популярность.
В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный
онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового
медиаконтента.
А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с
сенсорным смартфоном iPhone.

7. 2010-e годы

2010-E ГОДЫ
• Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру,
кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося
компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой
дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную
компанию ExxonMobil
• В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных
чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7
• В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое
устройство — Apple Watch.

8. Причины успеха apple

ПРИЧИНЫ УСПЕХА APPLE
• Наличие главного креатора и
вдохновителя Apple в лице Стива
Джобса — уже и есть главный
секрет. Однако компания
добилась таких высот не только
благодаря его таланту, успех —
это заслуга усердной работы
целой команды и принципов, на
которых строилась работа в
Apple.

9. Дизайн и внимание к мелочам

ДИЗАЙН И
ВНИМАНИЕ К
МЕЛОЧАМ
• Как известно, хороший внешний вид — это 50%
успеха. Но Cтив Джобс и его команда делала не
просто изысканный дизайн устройств, Apple
создало целое направление в этой области и образ
компании, на которую все равняются.
• Стив Джобс привел в Эппл Джонатана Айва,
с которым ночи напролет обсуждал, как будет
выглядеть тот или иной продукт, как будет
выглядеть каждая мелочь. Вместе с ним он вывел
практически идеальную формулу в дизайне,
сочетающую простоту и элегантность.

10. Удобство, простота и забота о пользователях

• «Я хочу, чтобы хорошая вещь была проста
в дизайнерском исполнении и не требовала
больших производственных затрат» — так
говорил Джобс, выражая идею продукта.

УДОБСТВО,
ПРОСТОТА И
ЗАБОТА О
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
• Все устройства Apple, будь то компьютер,
телефон или плеер, полностью готово к
эксплуатуции, их не нужно настраивать, а если и
нужно что-то дополнительно установить, то этот
процесс понятен даже ежу. Это подкупает тех, кто
не хочет заморачиваться над настройками, а хочет
просто получать удовольствие от использования.

11. Особая структура управления и cекретность

ОСОБАЯ
СТРУКТУРА
УПРАВЛЕНИЯ И
CЕКРЕТНОСТЬ
• Чтобы удержать на плаву такую огромную IT-машину,
разработана собственная корпоративная культура с четкой
иерархией В Apple никогда не возникает вопроса, кто
и за что несёт ответственность. На каждом совещании
озвучиваются и назначаются ответственные лица,
распределяются роли. Каждый сотрудник знает, к кому
обращаться со своими вопросами.
• Забавно, что при жизни сам Стив Джобс был любителем
навязывать свои правила и порядки, он решал совершенно
рядовые вопросы в компании, начиная от дизайна
автобусов, на которых возят сотрудников и заканчивая едой
в меню кафе.

Из-за этого Джобса иногда называли
корпоративным диктатором.

12. Особая организация продаж

ОСОБАЯ
ОРГАНИЗАЦИЯ
ПРОДАЖ
• У Apple есть собственная концепция продаж, где
описаны тонкости по функционированию и
оформлению магазинов, а также приведены
методики и психологические приемы для
менеджеров и продавцов. Любого клиента в Apple
Store утопят во внимании и заботе вне
зависимости от статуса.
• Главный магазин Apple «Стеклянный куб» в НьюЙорке некоторые считают своего рода
произведением искусства. По достоверным фактам
данный магазин рекордсмен по числу фото в
сутки, на фоне которых он изображен.

13. Рекламная стратегия как катализатор продаж

РЕКЛАМНАЯ
СТРАТЕГИЯ КАК
КАТАЛИЗАТОР
ПРОДАЖ
• Apple стал таким культовым брендом во многом
благодаря грамотно спланированной рекламной
стратегии. Вся шумиха вокруг компании с
надуманными поводами и холивары на тему «Apple
против Microsoft» или «Apple против всех» — это
все результат не случайного стечения обстоятельств, а
заранее спланированные шаги.

• Стратегия противопоставления себя всем остальным
была избрана Стивом Джобсом еще в начале
становления компании. Благодаря этому бренд стал
лакмусовой бумажкой, показывающей, насколько он
отличается от других. Вступая в войны брендов, Apple
еще раз доказал, что даже из негатива также можно
извлечь выгоду.

15. Эволюция логотипа

ЭВОЛЮЦИЯ
ЛОГОТИПА

16. Линейка Iphone

ЛИНЕЙКА
IPHONE

История Apple с начала и до наших дней. Часть I. 1976-1992

С этой недели мы начинаем публиковать цикл статей, посвященных истории нашей любимой компании. В каждый уикенд на нашем сайте будет появляться обзор очередного периода истории Apple и рассказ о самых знаковых событиях данного промежутка времени. В сегодняшнем материале мы поведаем о том, как зарождалась компания и как она сразу же начала менять представление людей о вычислительной технике.

Основателями компании Apple, как известно, являются два калифорнийских парня Стивен Возняк (Stephen Wozniak) и Стивен Джобс (Steven Jobs). Они были закадычными институтскими друзьями, интересовались электроникой и среди сверстников слыли «ботаниками» и аутсайдерами. После института они сохранили дружеские отношения, хотя судьба их разбросала по разным компаниям Кремниевой долины (Возняк устроился в Hewlett-Packard, а Джобс в Atari).

Возняк уже тогда был захвачен идеей о революционном вычислительном устройстве и в 1976 году разработал компьютер, который впоследствии стал известен как Apple I. Джобс же смотрел на этот процесс с коммерческой точки зрения и убеждал Возняка начать продавать компьютеры. В итоге 1 апреля 1976 года было положено начало компании Apple Computer.

Покупатели не отнеслись к Apple I достаточно серьезно, и настоящий успех пришел к компании лишь в следующем году, когда на местной компьютерной выставке состоялась премьера Apple II. Являясь первым персональным компьютером, облаченным в пластиковый корпус и отображающим цветную графику, Apple II тогда произвел сильное впечатление на многих. После премьеры устройства компанию буквально завалили заказами на Apple II. Дальнейшему успеху Apple способствовало появление в начале 1978 года Apple Disk II – самого недорогого на тот момент и самого простого в использовании дисковода.

Вместе с увеличением объема продаж росла и сама компания, и к 1980 году штат Apple уже насчитывал несколько тысяч сотрудников. К тому же в то время компания решила начать продавать компьютеры за пределами США. С целью повышения эффективности управления Apple начала привлекать новых менеджеров и новых инвесторов, которые согласились занять места в совете директоров. Эти пожилые и консервативные люди считали, что для повышения эффективности работы компании она должна избавиться от многих сотрудников, работавших в ней с самого начала. Никто не посмел им воспротивиться, и в Apple прошла полномасштабная кадровая перестановка.

В 1981 году ситуация заметно ухудшилась. В связи с пресыщением на рынке компьютеры продавать стало все сложней, и Apple начала нести убытки. В результате в феврале было принято решение о сокращении 40 рабочих мест. В марте того же года председателем совета директоров Apple был назначен Стив Джобс.

После исторического визита в Xerox PARC в 1979 году Джобс и еще несколько инженеров начали разработку компьютера Lisa, который должен был преобразовать рынок персональных компьютеров. Тем не менее, Джобс оказался плохим менеджером проектов, и руководство разработкой Lisa поручили Майку Марккуле (Mike Markkula), который тогда был президентом Apple и входил в число мажоритарных акционеров. Джобс, которому тогда принадлежало 11% акций, решил не сидеть без дела и начал реализовывать другой проект – Macintosh. На тот момент его целью было создание персонального компьютера стоимостью 500 долларов.

1981 год был ознаменован и тем, что корпорация IBM выпустила свой первый PC. Благодаря агрессивному маркетингу и грамотному продвижению PC быстро занял доминирующие позиции на рынке персональных компьютеров. В то время Джобс начал понимать, что Apple пора уже «взрослеть», и осознавал, что вряд ли он сможет добиться этого самостоятельно.

В начале 1983 года Джобс начал уговаривать президента Pepsi-Cola Джона Скалли (John Sculley) перейти в его компанию. В апреле того же года его попытки увенчались успехом, и Скалли получил должность исполнительного директора Apple. Джобс верил, что Скалли с его опытом и управленческими задатками поможет компании «вырасти», однако он не понимал, как это можно было сделать. Впоследствии эта затея стоила Джобсу его рабочего места.

Вскоре всем стало ясно, что хотя Скалли был блистательным бизнесменом, в компьютерной индустрии он совершенно не разбирался. В результате почти сразу же у него испортились отношения с Джобсом. По мере приближения премьеры Macintosh Джобс ускорял темпы работы. Он торопил разработчиков, пишущих программы для этого компьютера, понимая, что в противном случае он потерпит фиаско на стремительно развивающемся рынке программного обеспечения.

22 января 1984 года, во время третьего периода финала бейсбольного кубка Super Bowl, компания Apple показала свой легендарный 60-секундный рекламный ролик, посвященный Macintosh. Данный ролик, срежиссированный тогда еще не сильно известным Ридли Скоттом, был вдохновлен романом Джорджа Оруэлла «1984», и в нем описывалось темное будущее, в котором человечество порабощено машинами IBM. В качестве альтернативы предлагалось освободить свою индивидуальность и выбрать Mac. Показ этого ролика, ставшего классическим и навсегда вошедшего в анналы рекламы, действительно существенно увеличил продажи компьютеров Apple. Тем не менее, к концу 1984 года эти показатели поползли вниз, так как многие разочаровались аппаратным обеспечением этого устройства.

В начале 1985 года разногласия между Джобсом и Скалли переросли в полномасштабный конфликт. Скалли считал Джобса опасным человеком, неподдающимся никакому контролю, а Джобс утверждал, что Скалли ничего не понимал в компьютерах и даже не хотел учиться. В мае того же года Джобс предпринял попытку прибрать к своим рукам власть в Apple. Он уговорил Скалли провести деловую встречу в Китае в день регулярного собрания акционеров, а сам в этот момент попытался организовать переворот в менеджменте компании. В результате Скалли стало известно о замыслах Джобса, и он остался, чтобы принять участие в собрании. После неизбежного яростного спора между двумя противниками совет директоров принял решение избавиться от одного из них и провести голосование по вопросу, кто из соперников должен остаться в компании. В итоге большинство встало на сторону Скалли, который остался у руля Apple. В тот же день Стив Джобс был вынужден уйти в отставку.

После того как в мае 1985 года вся власть перешла в руки Скалли, за несколько месяцев Apple уволило пятую часть своих сотрудников – около 1 200 человек. При этом за второй квартал того же года впервые в истории компания сообщила об убытках. Все эти обстоятельства дали акционерам повод усомниться в правильности своего решения об отставке Джобса и передачи скипетра и державы Джону Скалли.

Еще одно поражение Скалли потерпел, когда началась конфронтация Apple с набиравшей силу компанией Microsoft. Для всех, даже для самого Билла Гейтса, было очевидно, что операционная система Windows 1.0 была очень похожа на графический интерфейс Mac. В итоге Гейтс согласился подписать соглашение, в соответствии с которым Microsoft не будет использовать технологии Mac в Windows 1.0. Однако в нем ничего не говорилось о последующих версиях Windows. В результате того, что Скалли попался в такую хитрую юридическую ловушку, Apple умудрилась утратить эксклюзивные права на собственноручно разработанный интерфейс. Разумеется, вскоре последовали многочисленные судебные разбирательства между Apple и Microsoft, которые закончились ничем.

Улучшить положение Mac помогло появление двух новых продуктов: LaserWriter – первого доступного лазерного принтера PostScript для Mac, а также PageMaker – одного из первых в истории офисных приложений. Благодаря двум этим новинкам Mac стал идеальным решением для офисов и вновь отпраздновал успех на рынке.

В 1987 году Apple представила Mac II. Этот компьютер, дающий широкие возможности для модернизации аппаратного обеспечения, сделал модельный ряд Macintosh перспективным и мощным семейством компьютеров. Продажи «маков» достигли 50 000 единиц в месяц, что позволило Apple вернуться в число любимчиков Уолл-стрит. В 1989 году все говорило о том, что в новое десятилетие Mac войдет с гордо поднятой головой, оставив Windows далеко позади.

Однако этому не суждено было сбыться. К 1990 году рынок был переполнен множеством клонов PC, доступных в самых разнообразных конфигурациях. А Apple в свою очередь продавала только ограниченное количество «маков». В конце мая Microsoft представил операционную систему Windows 3.0, которая могла работать на любом ПК, доступном на рынке. Для Apple наступили крайне тяжелые времена.

Единственное решение Apple видела в том, чтобы лицензировать Mac OS. Хотя многие считали, что это может негативно отразиться на качестве Mac или даже повысить без того высокий уровень конкуренции, было очевидно, что Apple просто не сможет поставлять достаточное количество аппаратного и программного обеспечения для поддержания целой отрасли. Также шли разговоры о портировании операционной системы Apple на машины на базе Intel. Тем не менее, новый операционный директор Apple Майкл Спиндлер (Michael Spindler) заявил, что «лицензировать ОС уже слишком поздно».

В конце 1991 года Apple представила первое поколение своих портативных устройств PowerBook, которые на начальном этапе имели достаточно внушительный успех. Также началась работа над новым типом компьютера PDA, который Apple назвала Newton. Скалли немедленно проявил интерес к этому устройству, и уже в августе 1993 года его разработка была завершена. Тем не менее, первое поколение «Ньютонов» отличалось чрезвычайно низким качеством распознавания рукописного текста и не очень хорошо продавалось.

На следующей неделе мы продолжим наш рассказ и затронем в нем период с 1993 по 2000 год. Этот промежуток был отмечен большим количеством знаковых событий для компании Apple. Среди самых важных из них: отставка Джона Скалли с поста исполнительного директора, возвращение в компанию Стива Джобса, появление компьютеров PowerMac G3, PowerMac G4, iBook и iMac, открытие магазинов Apple Store и выход приложения iTunes.