История компании Apple (Эппл). Создание и развитие

История компании Apple (Эппл) началась в гараже, как и многие другие американские стартапы. Ее основателями являются два друга: Стив Джобс и Стив Возняк.

Друзья начали собирать компьютеры и продавать их. После того, как их было продано несколько десятков, они оформили свой бизнес официально, создав компанию  Apple Computer, Inc. Это произошло 1 апреля 1976 года.

До 2007 года компания носила свое первоначальное название. С 2007 года «Computer» было удалено, так как компания стала работать не только в сфере компьютеров и программного обеспечения, но и бытовой техники.

«Первый  персональный»

Преимуществом компьютера от Apple  было то, что он фактически являлся  «первым персональным» по-настоящему. Более старший собрат «Altair» умел справляться только с самыми простыми функциями.

У Джобса и Возняка получилось создать более развитую машину.

Apple II

После первого успеха компания Apple быстро стала набирать популярность. Выпущенный в 1977 году Apple II стал по-настоящему массовым. Сначала он выпускался с 8-разрядной операционной системой, а чуть позднее – с 16 разрядной.

В конце 70-х — начале 80-х годов XX века Apple II и их модификации были самыми распространенными в мире персональными компьютерами (ПК). Было продано более 5 миллионов компьютеров Apple II  по всему миру.

Выход на фондовую биржу NASDAQ

В 1980 году произошел один из крупнейших в истории фондового рынка (именно на тот период) вывод компании на первичное IPO – Apple Computer Inc. начала продажу своих акций. Акции компании торгуются на одной из крупнейших мировых бирж – NASDAQ

.

Нелегкий этап развития Apple

Весной 1981 года Стив  Возняк попал в авиакатастрофу, и на время был вынужден отойти от дел. К тому же были проблемы с продажами «Apple III». Все это привело к тому, что Джобс просто был вынужден уволить около 40 работников Эппла.

Журналисты и все СМИ уже приговорили бизнес Apple «к смерти». Вот-вот история компании должна была закончиться…

Новый президент компании

В начале 1983 года Стив Джобс  пригласил на должность президента компании Эппл Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». Джобсу было тяжело самостоятельно справляться с делами компании.

Как основатель, Джобс глубоко переживал неудачи компании. Он воспринимал их, как собственные, поэтому между ним и Скалли стало возникать недопонимание и различные трения.

Первый Macintosh

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-хразрядный компьютер

Macintosh.  В истории развития компании это был настоящий прорыв. Именно благодаря Макинтошу компания в основном в дальнейшем получала прибыль.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorolla, оснащенные фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только под брендом «Apple» без каких-либо лицензий для сторонних производителей.

Переломный момент

В 1985 году случились 2 важных события в истории развития компании Эппл:

1. Президент США Рональд Рейган вручил основателям компании медали за мощный технологический прорыв.
2. Стив Джобс, разошедшийся во мнении с советом директоров компании, оставил свой пост.

Затяжное падение

После ухода основателя и духовного лидера

компания продолжила свое падение. Несмотря на то, что были предприняты различные меры по выпуску других продуктов, кроме ПК, дальнейшего развития они не получили.

К 1997 году Эппл была на грани банкротства  – ее долги составили почти 2 миллиарда долларов.

Возвращение Стива Джобса

Возможно, история Apple  и закончилась бы на рубеже двух тысячелетий, если бы не возвращение на пост руководителя основателя компании —  Стива Джобса.

В 1997 году он вернулся, и уже по завершении 1998 года компания стала показывать первую небольшую прибыль, сняв с себя клеймо «банкрота». Это был настоящий успех Эппл и Джобса.

В новое тысячелетие с новыми технологиями

На пороге  третьего тысячелетия революция в мире новых технологий была в самом разгаре. Стив Джобс «поймал волну» и начал выводить Эппл на новые рынки продукции:

• В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, который быстро набрал популярность.
• В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового контента.
• А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

Новые вершины

Заметно потеснив конкурентов и заняв прочное место на рынке, компания Apple продолжала и продолжает свое развитие, которое, правда, в 2016 году снизилось.

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Выпуск и продажа таких изделий, как iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, улучшило финансовое положение Apple, принося компании большую прибыль.

Важные вехи в истории развития Эппл за последние годы

• В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией
  мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
• 21 сентября 2012 акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07 за одну акцию, капитализация составила 662,09 миллиардов долларов.
• В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-хъядерный микропроцессор Apple A7.
• В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд на фондовом рынке — её капитализация составила $663,43 млрд.

В 2016 году на ежегодной конференции

WWDC-2016  корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое ее передает, и декодироваться принимающим гаджетом.
Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере.

История бренда Apple — Rozetked.me

Совсем не важно, как вы относитесь к продукции яблочной компании, нельзя отрицать вклад данного бренда в популяризацию потребительской электроники.

Благодаря Apple каждый из нас может работать с графическим интерфейсом на множестве устройств. Но не каждый знает, что в истории этого выдающегося бренда есть череда взлётов и падений. 

1 апреля 2019 года компании исполняется 43 года. Вспомним, как проходило становление одной из самых дорогих компаний современности, пробежавшись по ключевым моментам её истории.

Стив Джобс

Безусловно, это основная личность в истории Apple, которая была тесно связана с не самой лёгкой судьбой.

Стив родился в 1955 году и был оставлен матерью, после чего его усыновила супружеская пара. Будущий гений был неординарным ребёнком, сочетавшим в себе авантюризм и большой исследовательский потенциал.

В свои 12 лет Джобс серьёзно увлекался электроникой. Мальчишка решил помочь своей школе и собрать для кабинета физики датчик частоты электрического тока, но столкнулся с нехваткой компонентов.

На помощь пришёл телефонный справочник, что позволило совершить звонок Уильяму Хьюлетту, генеральному директору HP.

…Вы знаете, эээ, мне двенадцать лет и я тут пытаюсь спаять датчик частоты…

Занимательный разговор длился примерно 20 минут, после чего на руках у Джобса оказались все нужные детали, а ближайшим летом он отправился на стажировку в HP.

Ещё один Стив

Речь о Стиве Возняке, с которым Джобс знакомится во время учёбы в школе. Товарищи оба по уши заняты радиоэлектроникой, попутно посещая лекции и проходя практику от HP.

Сразу после школы, Возняк начал свою карьеру в качестве инженера HP. Его тяготила мысль о создании собственного персонального компьютера. В это время Джобс трудился на должности дизайнера видеоигр в Atari, но вскоре уехал в Индию с друзьями хиппи.

Оставшийся в штатах товарищ становится одним из основателей Homebrew Computer Club — известного в узких кругах клуба любителей электроники.

В 1975 году Возняк демонстрирует первый прототип персонального компьютера начальству в HP, но там идею не одобрили. Позднее он обратился в Atari, но и та компания посчитала, что прибыли изобретение не принесёт.

К тому времени Джобс вернулся из Индии и, набравшись духа, предложил Возняку и бывшему коллеге по Atari, Рону Войну, основать свою компанию.

Основание Apple Computer

Произошло это знаменательное событие 1 апреля 1976 года. Название компании связывают с впечатлением Джобса от Индии. Ряд источников утверждает, что на тот момент он сидел на яблочной диете. Вдобавок, такое название гарантировало лидирующую позицию в телефонном справочнике прямо над Atari, в которой ранее работал Стив Джобс.

Но одного имени было недостаточно. Первый логотип нарисовал Рон Войн, в виде Ньютона, сидящего под яблоней. Но и этого было мало, нужен был продукт, нечто революционное.

Тут как раз пригодилась разработка Возняка в виде первого персонального компьютера Apple I. Но чтобы осуществить задумку, пришлось продать фургон Джобса и инженерный калькулятор его товарища, благодаря чему у ребят на руках оказались 1300 долларов.

В качестве помещения была выбрана жилплощадь Джобса, который жил с родителями. К слову, его мама сидела на телефоне, выполняя роль секретаря и создавая тем самым вид серьёзной фирмы.

На пороге революции

Ближайшим конкурентом разработке являлось устройство Altair 8800. Его приходилось собирать самостоятельно, после чего пользователь при помощи тумблеров задавал машине команды, а ответы получал комбинацией загорающихся лампочек.

Сложные задачи требовали десятки, а иногда и сотни переключений. Каждая ошибка приводила к неточности в результатах. Такая вычислительная машина идеально подходила для учёных и тех, кто просто хотел познакомиться с будущим. Для обывателей технология казалась слишком сложной.

Компьютер Apple I предполагал клавиатуру как устройство ввода, и дисплей как способ вывода полученных результатов. Первые образцы были собраны Стивом Возняком прямо в спальне Джобса. Позднее ребята переместились в гараж.

Разработку продавали по 666,66 долларов, потому что Возняку симпатизировали подобные числа, но вопросами самих продаж занимался Джобс.

Первые сто компьютеров разошлись по местным покупателям, что послужило началом первому капиталу Apple. Вскоре он пополнился ещё на 92 000 долларов и кредитной линией в банке Америки на 250 000 долларов, всё благодаря связям с выученным капиталистом, который решил помочь молодому проекту.

Каждый получил своё. Джобс почувствовал вкус успеха, успешной реализации идеи. А Возняка больше ничего не сдерживало в своих разработках, он мог спокойно уделять время любимому делу, которым он горел, не ограничивая себя в средствах.

Так в 1980 году вышел Apple II, получивший возможность работы с цветной графикой. К моменту выпуска Возняк уже разработал контроллер дискет Disk II, простую DOS и файловую систему. А сама новинка сделала основателей миллионерами, позволив достойно выйти на американскую биржу.

Возвращение к работе

Немногие знают, что аппаратный гений Apple некоторое время не мог работать в компании. Стив Возняк перенёс авиакатастрофу и два года не занимался разработками. В феврале 1981 года его самолёт Beechcraft Bonanza рухнул при попытки взлёта.

Я попытался взлететь, не набрав нужную скорость.

Ближайшие пять недель пострадавшему приходилось восстанавливать детали происшествия, в чём Возняку сильно помогла его первая жена. Ретроградная и антероградные амнезии не позволили ему помнить, что он делал после выписки из больницы.

Моментального возвращения к работе сам Стив не хотел. Вместо этого он вернулся на учёбу, причём под псевдонимом Роки Кларк. Тут стоит отметить, что во многих источниках описывается, что у Возняка сложилось негативное отношение к собственной славе, а манера поведения была скорее похоже на интроверта. Он делал всё для себя, потому что было просто интересно, что говорит о нём как об энтузиасте.

И только в 1983 году он возвращается в Apple, где снова приступает к ряду инновационных разработок.

Бюрократия и сложности отношений

Выход акций не только обогатил создателей компании, но и принёс в их работу ряд новых сложностей. Если обратитесь к книге «iКона», то становится понятно, что Джобсу несколько сложно работать не на позиции лидера.

А совет директоров вёл себя как настоящий совет хозяев. В это время гениальному основателю оставалось лишь числиться одним из менеджеров компании.

К положительным чертам можно отнести настоящее умение воодушевить и заразить определенную группу людей своей идеей. Но подчиненные не раз упоминали, что его внимание к процессу было излишне назойливым, он не только боролся за лидирующую позицию в разработке, как случилось с проектом «Macintosh», но и влезал в самые тончайшие процессы, врываясь на рабочие места, начиная задавать вопросы и выдавая советы.

В этом десятилетии состоялось первое свидание Общества и Компьютера. И по какой-то сумасшедшей причине мы оказались в правильном месте и в правильное время, чтобы сделать всё ради процветания этого романа.

И эта цитата Джобса прямо отражает происходившие события. После выпуска Macintosh, он стал настоящим кумиром для многих инженеров, для своих сотрудников, в целом для индустрии.

Энн Уинблэд, подруга Билла Гейтса, говорила о том, что сам Билл купил себе Macintosh, пользовался им и хотел быть таким же оратором, как Cтив.

Маниакальное желание сделать идеальный продукт ровно настолько, на сколько позволяют трудившиеся над ним умы, привело к нервозной атмосфере внутри коллектива самой компании. Джобс сам пригласил на пост руководителя Apple бывшего генерального директора Pepsi Джона Скалли, что сыграло с ним злую шутку.

Джон не раз становился соперником Стива по руководящей инициативе, более того, он не разделял его взгляды на управление. И в мае 1985 года с его подачи совет директоров увольняет Стива Джобса.

Кризис идей

Уход основателя не сразу отразился на компании. В отделе разработок ещё были начатые им идеи, а налаженная работа позволяла штамповать продукты.

За следующие 12 лет компания разовьёт свою операционную систему и выпустит массу продуктов, но столкнётся с падением акций. Ходили даже споры на тему того, кто из технологических гигантов скоро купит остатки некогда известнейшего бренда.

Сам Джобс сконцентрировался на работе в своей новой фирме NeXT, занимавшейся созданием компьютеров под научные задачи. Там же велась и разработка собственной операционной системы. Попутно под его руководством находилась студия Pixar, выпустившая при Стиве популярнейшие мультфильмы «История Игрушек» и «Корпорация Монстров».

Итогом не самых продуктивных действий различных топ-менеджеров становится то, что 20 декабря 1996 года Apple покупает NeXT за 429 миллионов долларов, автоматически возвращая Джобса в компанию.

Перестройка

Вернувшись в своё же детище, Стив занимает пост генерального директора, что привело к моментальному сокращению большинства менеджеров, закрытию малоперспективных проектов и сокращению штата.

О своём увольнении из Apple он говорит, как о самом лучшем стечении обстоятельств в его жизни. Ведь ему пришлось начать сначала, ровно в тех обстоятельствах, в которых ни в чём нельзя быть уверенным, так он снова понял, как нужно добиваться успеха.  

Уже 15 августа 1998 года Джобс лично представил всему миру первый iMac, следом за которым в ход пошла OS X.

Внезапный успех радовал всех, включая акционеров, которые подарили вернувшемуся директору самолёт, на котором он спокойно успевал быть везде где ему хотелось.

Устройства нового времени

Уже год спустя компания показывает миру iBook. Он выполнен в стиле iMас. Сейчас такой дизайн может показаться странным, но тогда это была настоящая новинка.

В 2001 году Apple Computers демонстрирует точное попадание в цель, выпуская iPod. Это настоящая революция в мире музыкальных плееров. Компактный дизайн, удобное управление и статус самого продаваемого плеера.

В том же году состоялось открытие первых двух офлайн-магазинов Apple Store. Несмотря на скептическое отношение критиков, магазины стали весьма популярны, а разработанную Джобсом концепцию копируют и по сей день.

В 2003 году был представлен iTunes Store, сервис, позволяющий покупать музыку и слушать её как на плеере, так и на компьютере. Тогда же Джобс реализовал возможность поштучной покупки песен. Звукозаписывающие лейблы выражали опасения, но Стив стоял на своём. Тем более, против легальной покупки существовала возможность просто скачать понравившуюся песню из сети.

Мы верим в то, что 80% людей, крадущих музыку, делают это не по своей воле — у них просто нет выбора. И мы решили: надо создать легальную альтернативу. От этого выиграют все — музыкальные компании, сами музыканты, Apple и в конечном итоге пользователи, потому что они получат отличный сервис, который избавит их от необходимости воровать.

Переворот игры

Уже тогда становилось понятно, что развитие портативной техники ведёт человечество к новому опыту использования мобильных технологий. Джобс решается отойти от классического клавишного управления, заменив его сенсорным.

В 2007 году прошла самая знаменитая презентация Apple, на которой был представлен первый iPhone. Это был настоящий прорыв, позволяющий получать доступ к множеству различных функций в пару касаний.

Сама презентация является эталонной, её показывают на обучениях по ораторскому искусству и она прекрасно демонстрирует то, каким был Стив Джобс — как он прекрасно умел работать с публикой. 

В 2008 году компания снова сотрясает рынок, но на этот раз с ошеломляющим продуктом MacBook Air. Тонкий, лёгкий и достаточно автономный. Всё это в прочном алюминиевом корпусе с знаменитым шарниром, который позволял открыть крышку ноутбука одним пальцем.

В середине 2009 года Apple демонстрирует обновление линейки ультрабуков, вместе с которой представляет MacBook Pro. Более производительное решение для серьёзных задач, при этом ноутбук всё ещё можно спокойно транспортировать и использовать где угодно.

Но Джобс был не намерен останавливаться и снова стремился показать миру, как должна развиваться потребительская электроника. В 2010 году прошла презентация первого поколения iPad. 

Дело всей жизни

Уже в августе 2011 года компанию признали самой дорогой в мире при учёте рыночной капитализации. Именно тогда Стив Джобс объявил о своём уходе с поста CEO, передав бразды правления Тиму Куку, став председателем совета директоров.

К сожалению, этот день пришёл…

Ещё в 2003 году Джобсу диагностировали рак поджелудочной железы. И несмотря на это, он до последних дней большую часть времени уделял работе и ушёл c своего поста незадолго до своей смерти, 5 октября 2011 года.

С глубокой скорбью сообщаем, что сегодня умер Стив Джобс.
Блеск Стива, его страсть и энергия были источником бесчисленных инноваций, которые обогатили и улучшили нашу жизнь. Мир стал неизмеримо лучше благодаря Стиву.

В течение следующих двух недель главный сайт Apple демонстрировал чёрно-белую фотографию своего основателя и даты его жизни. При нажатии на фото появлялся некролог.

Продолжая инновации

В 2013 году начинается строительство Apple Park. Грандиозный проект центрального офиса компании, который откроется только через четыре года в 2017 году. Центральный зал для презентации был назван в честь основателя компании: Steve Jobs Theater (театр Стива Джобса).

В 2014 году выходит первая версия Apple Watch, которые вскоре становятся самими популярными умными часами. Тогда же появляется Apple Pay, система оплаты, позволяющая забыть о физическом существовании банковской карты. Следом происходит презентация CarPlay — автомобильной бортовой системы, работающей совместно с мобильными устройствами компании.

В 2015 году пользователям стал доступен музыкальный стриминговый сервис Apple Music, позволяющий получить доступ ко всей библиотеке iTunes в рамках одной подписки, с возможностью прослушивания треков офлайн.

В 2016 году компания представляет самостоятельный продукт — AirPods. Переосмысление беспроводных наушников, популярность которых не падает и в 2019 году.

На конференции разработчиков WWDC в 2017 году Apple анонсировала новый продукт — умную колонку HomePod с поддержкой ассистента Siri.

В продажу устройство поступило в начале 2018 года. За первый квартал было отгружено более 600 тысяч колонок.

На этом год сюрпризов не закончился. На осенней презентации Apple представила iPhone с вырезом в экране и тонкими рамками. Новое поколение стали нумеровать иначе — iPhone X. Это первый смартфон, в котором заменили систему распознавания отпечатков пальцев на Face ID (сканирование лица).

Вместе с новинкой анонсировали концепт станции для беспроводной зарядки AirPower, позволяющей заряжать сразу три разных устройства — iPhone, Apple Watch и AirPods. 

В 2018 году Apple реализует технологию электронных SIM-карт (eSIM), добавляя их в свои iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. 

Падение продаж и изменение курса

Вторая половина 2018 года стала для компании, мягко говоря, неудачной. Три новых модели iPhone не дали тех продаж, на которые рассчитывали, особенно заметно сказались низкие продажи в Китае.

Плюс запрет продаж iPhone на территории Германии и судебные разбирательства с Qualcomm также дали негативный эффект.

В итоге выручка Apple снизилась, акции пошли вниз и как итог — потеря лидирующего места самой дорогой компании в мире.

Карта акций компаний на 3 января 2019 года

Это подтолкнуло Apple к ряду изменений и пересмотру планов по развитию. На 25 марта была назначена первая презентация в 2019 году, но на ней не было показано ни одного «железного» продукта. 

Вместо этого нам показали виртуальную кредитную карту Apple Card и сервисы: Arcade для подписки на игры, News+ для подписки на журналы и новостные издания и TV+ — собственный стриминговый сервис компании.

За неделю до этого, на сайте Apple скромно появились новые гаджеты: iPad Air, iPad mini 5, iMac (2019) и AirPods 2.

В конце марта компания извинилась перед пользователями и признала, что производство коврика для зарядки AirPower так, как было задумано, слишком сложно и нереализуемо в рамках стандартов Apple.

Приложив немалые усилия к разработке AirPower, мы в итоге решили закрыть этот проект как не отвечающий нашим высоким стандартам.  

Что дальше?

А вы бы смогли предсказать появление iPhone? Логично, что Apple уделяет много внимания текущим линейкам устройств, но чтобы постоянно держаться на острие, нужно не следовать, а создавать тренды, чем компания занимается уже долгие десятилетия.

Эксперты не раз предсказывали забвение и творческий кризис, а множество критиков постоянно высказываются на тему излишней капитализации бренда. Но нельзя отрицать, что это тот бизнес, в результате которого получаются удобные устройства с инновационными решениями, многие из которых активно копируются конкурентами.

Apple задумала отойти от компании создателя iPhone в компанию создания сервисов, видя в этом потенциал. Тем не менее, в арсенале Apple множество патентов, включая даже умную одежду, что позволит развиваться ближайшие десятилетия.

Apple – История развития и успеха компании: публикации CASTCOM

Сегодня компания Apple у всех на слуху. Она успешно входит в число самых дорогих и крупных корпораций мира, но даже это не главное. Именно Apple по праву завоевала звание иконы стиля в области компьютерных технологий.
 

То, что среди основателей компании был Стив Джобс, успевший познать радости движения хиппи, во многом определило характер развития Apple. Неподлежащее сомнению новаторство идей сменялось кризисами и нестабильностью развития. Зато все сотрудники неизменно подчеркивали, что работать по 90 часов в неделю для них сплошное удовольствие. Еще бы! Такой свободы, которая царила в Apple, вряд ли можно было наблюдать в других компаниях 80-ых годов. Рваные джинсы и шорты в качестве дресс-кода, никаких ограничений и лишь одно требование: работать над Макинтошем. Именно это слово, до поры до времени служившее названием для сорта яблок, предопределило мировой успех Apple.

Компания со столь несерьезным названием была символично создана 1 апреля 1976 года. Среди ее основателей был названный выше Стив Джобс и Стив Возняк. Был еще Рон Вейн, однако он вышел из союза спустя 12 дней. Изначально все были твердо намерены заниматься производством компьютеров. Тем более имеющийся опыт позволял воплотить мечты в реальность: Джобс и Возняк работали с Hewlett-Packard, а Рон Вэйн с Atari.

Первый компьютер Apple I был собран вручную и представлял собой просто материнское плато без корпуса, клавиатуры, звука и графики. В течение месяца было изготовлено 175 подобных агрегатов. Всю партию приобрел Пол Террел, владелец первого в мире компьютерного магазина Byte Shop. Подобный успех подвигнул друзей на создание Apple II. На этот раз речь уже шла о компьютере, который по своему исполнению был приближен к тому, что мы привыкли видеть сегодня. Цветная графика, команды для работы со звуком, встроенный динамик, клавиатура, блок питания, оперативная смена изображений на экране — и все это удачно упаковано в литой пластиковый корпус, который выгодно отличал продукт Apple от привычных неказистых металлических ящиков. Собственно уже тогда Apple зарекомендовала себя, как компания, которая обладает неповторимым фирменным стилем.  Apple II стал настоящим хитом, принесшим не только славу компании, но также череду изменений в ней.

В 1981 году, пережив страшную авиакатастрофу, Возняк покидает компанию. А Стив Джобс по совету инвесторов приглашает на пост  президента компании Джона Скалли, в то время президента Pepsi Co. В этот же период появляется легендарный ПК Macintosh, выход которого анонсирует рекламный ролик, основанный на романе Джорджа Оруэлла «1984». По телевизору он был показан лишь единожды, однако этого хватило, чтобы спрос на товар превысил предложение, а сама реклама навсегда вошла во все учебники по рекламе и маркетингу. Казалось бы, мировое господство не за горами. Но практичный бизнесмен Джон Скалли не примелет свободолюбивого отношения Стива Джобса к жизни и работе, а поэтому в 1896 году увольняет его.

Джобс начинает собственное дело. Его новое детище — компания NeXT — выпускает компьютеры для научной сферы. Кроме того, он успешно руководит приобретенной у Джорджа Лукаса фирмой Pixar. Apple в это время лихорадочно штампует десятки моделей Макинтошей, ноутбуков и субноутбуков, сканеры и принтеры, мониторы, цифровые фото- и видеокамеры. Однако продажи не оправдывают затраты на производство и эксперты, было распрощались с некогда самым вкусным яблоком. Но в 1997 году руководство компании под давлением инвесторов возвращает Джобса. Он незамедлительно занимает пост президента, разгоняет добрую часть топ-менеджмента и сокращает ассортимент, направив все силы на разработку iMac и MacOS X. Apple вновь праздновала триумф.

Ну а 2000-е были наповал сражены iPod, iPhone, iPad и другими продуктами от Apple. Запоминаются они не только своими функциональными возможностями, но и уникальным веб-дизайном, за который несет ответственность Джонатан Айв. Сегодня копировать его не стесняются даже прямые конкуренты, не говоря уже о китайских «коллегах». Сегодня товары от Apple самые ожидаемые, самые раскупаемые и самые узнаваемые. Некогда нестабильное предприятие стало законодателем компьютерной моды.

Это интересно знать:

• О конкуренции и вражде Стива Джобса и основателя Microsoft Билла Гейтса ходят легенды, которые в 1999 году привели к созданию автобиографичного фильма «Пираты силиконовой долины».
• Российское представительство компании Apple было создано в 2007 году.
• На посту главного лица компании побывало, включая Стива Джобса, шесть человек.

Продолжение следует…

История развития Apple. Основание Apple: история бренда

Apple – одна из самых крупнейших и знаменитых корпораций, которая занимается выпуском персональных и планшетных компьютеров, программного обеспечения, телефонов и плееров.

Apple заслуженно признается самым дорогим брендом на Земле. В 2011 году этот бренд стал лидером в рейтинге международного исследовательского центра Millward Brown. А модель iphone 6s plus показала одни из лучших результатов по нескольким результатам тестирования.

Использование инновационных технологий и эксклюзивный дизайн создали компании уникальную репутацию среди потребителей электроники. Продукция Apple признана во всем мире культовой.

Основание компании

Ее создателями в 1976 году в Калифорнии стали Стив Джобс и Стив Возняк. Будучи студентами, они собрали свой первый ПК, в основе которого был использован процессор MOS Technology 6502. Они смогли продать несколько десятков подобных компьютеров, после чего смогли получить достойное финансирование и 1 апреля 1976 года официально зарегистрировали компанию под названием Apple Computer, Inc.

Первым серийным продуктом, выпущенным компанией стал «Apple I», который появился в 1976 году. Эта модель не стала первым персональным компьютером в мире, но с выпуском Apple II Джобс и Возняк смогли достичь долгожданного прорыва на рынке высоких технологий.

Именно Apple II стал первым в истории ПК, который расходился миллионным тиражом. С 1977 по 1993 года компания продолжала выпускать различные модели из этой линейки. Именно после появления этой модели изготовление компьютеров стало индустрией.

Чёрная полоса

80-е годы стали для компании менее успешными. Apple III провалился. Из-за убытков Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Ситуация осложнилась, когда Возняк попал в авиакатастрофу и вышел из бизнеса.

Прорыв — Macintosh

Очередной прорыв произошел в 1984 году, когда на рынок поступил 32-разрядный компьютер Macintosh. Впоследствии он станет основным продуктом компании.

«Золотыми годами» компании стоит назвать 21 век. В 2001 году Apple представили аудиоплеер iPod В 2007 году впервые вышел сенсорный смартфон iPhone. В 2010 году был представлен планшетный компьютер iPad.

В 2012 году рыночная капитализация компания составила 500 миллиардов. Стоимость Apple выше, чем у его ближайших конкурентов Google и Microsoft.

История компании Apple. Как это было…

Сегодня Apple — настоящий гигант по производству компьютерной и мобильной техники. Среди большинства современных поклонников и конкурентов она является некой заветной мечтой, тем привлекательным конечным результатом, которые многие желают повторить. Сегодня мы более детально рассмотрим историю развития компании и вспомним о большинстве представленных ею ключевых устройствах, а также затронем биографию Стива Джобса — главной фигуры в истории компании.

Гаражные посиделки

Всё началось в далеких 1970-тых. Как и большинство других стартапов, история Apple создавалась в гараже двумя школьными друзьями — Стивом Джобсом и Стивом Возняком, и специализировалась на сборке компьютеров. Они сумели продать несколько десятков таких устройств, что послужило для официального основания компании 1 апреля 1976 года под названием Apple Computer Inc.

Еще одним соучредителем компании стал Рон Уэйн, который ранее работал совместно со Стивом в «Atari». На тот момент он имел 10-процентную долю в компании, но уже 12 апреля 1976 года, через две недели после основания, продал её за 800 долларов США.

Продолжая работать, Уэйн смог бы существенно увеличить свой капитал — по приблизительным оценкам 2012 году эта сумма составляла бы примерно 70 млрд. долларов. Но в 1976 из-за опасений потерять свою собственность, которая могла отойти кредиторам, он был вынужден уволиться.

Apple I и начало эпохи персональных компьютеров

Джобс и Возняк сумели разработать первый по-настоящему персональный компьютер Apple I, который на тот момент выглядел как деревянная шкатулка, и поставлялся без монитора. Частота процессора компьютера достигала 1 МГц, а размер оперативной памяти составлял 4 килобайта. Apple I сразу продался партией в 50 машин и дал повод для разработки продолжения.

В апреле 1977 года Джобс и Возняк провели официальную презентацию их следующего компьютера Apple II. В 70-х он стал самым массовым и удачно продаваемым персональным компьютером, с более чем 5 миллионами проданных копий по всему миру. На тот момент компьютер предлагал покупателям интегрированную клавиатуру, цветную графику, звук, пластиковый корпус, и два слота для дискет.

В тот момент для Apple II также выходили первые графические игры, яркий вариант — Mystery House, выглядела игра она заметно ярче текстовых аналогов.

Apple III и Apple Lisa

В 1980 году акции Apple, как уже публичной компании, появились на одной из громаднейших фондовых бирж NASDAQ со стартовыми 22 долларами за акцию, позже эта цифра вырастет в разы — в 2012 году, к примеру, она достигла отметки 500 долларов за акцию. В этом десятилетии начинается нелегкий период развития компании. В 1981 году, весной, Стив Возняк попал в авиакатастрофу и ему пришлось на время взять вынужденный отпуск.

Усугубили ситуацию и проблемы с продажами Apple III — устройство часто перегревалось, при том, что покупателю нужно было выложить 7800 долларов за его покупку. Также обострял положение непопулярный компьютер Apple Lisa, где был сделан упор на графику.

Это привело к массовому увольнению сотрудников и поставило компанию на грань банкротства. Для выхода из ситуации Джобсу пришлось пойти на крайние меры. В начале 1983 года на роль исполнительного директора был приглашен Джон Скалли, который ранее работал в «PepsiCo» на аналогичной должности.

Эра Macintosh и переломный момент

В следующем 1984 году Apple отказалась от семейства компьютеров Apple и заменила их линейкой компьютеров Macintosh, с первым в ней Macintosh 128K. Он стал первой прорывной машиной с графическим интерфейсом и мышкой, и главным конкурентом продукции IBM. В этот момент Apple становится действительно крупным бизнесом, и благодаря Mac компания в дальнейшем наращивала прибыль.

В сентябре 1985 года после серии споров с Джоном Скалли, Стив Джобс уходит с поста председателя совета директоров, решив заняться чем то другим. В том же году он основывает собственную компанию под названием NeXT. После ухода основателя, дела в Apple идут мягко говоря не очень, несмотря на развитие следующих Mac-ов.

В 1987 году выходит следующий Macintosh II — первый компьютер от Apple, с поддержкой цветной графики. Какова его цена была на тот момент? Всего ничего — около 10000 долларов.

Первый ноутбук

Macintosh Portable стал первым ноутбуком Apple, и появился на свет в 1989 году. 9.8-дюймовый экран мог передавать картинку в разрешении 600 x 400 пикселей, а его цена составляла 6500 долларов. Следующий PowerBook 100 весил на 5 кг меньше и работал 3 часа от подзарядки, а также стал довольно популярным компьютером — компания заработала около 1 млрд. долларов за первый год его продаж.

Развитие линейки Macintosh продолжалось дальше, в один момент компания выпустила черный Mac со встроенным TV-тюнером. Знаковым стал выпуск 20th Anniversary Macintosh с удивительным даже по сегодняшним меркам дизайном. Новый навороченный компьютер стоил в районе 7500 долларов, комплектовался удобной клавиатурой, 32 мегабайтами оперативной памяти и 12.1-дюймовым экраном. Устройством звуковывода в нем был сабвуфер от Bose.

Возвращение Джобса и начало эры iMac

Macintosh не мог спасти компанию от долгов, скорее всего её развитие закончилось бы на рубеже 2000-х годов, если бы не возвращение её основателя — Стива Джобса. Вернувшись, он занял должность исполнительного директора, за счет чего уже в 1998 году он смог снова сделать её прибыльной.

В мае 1998 года начинается выпуск линейки i-устройств, первым в ней стал компьютер iMac G3 — в это время акции Apple вырастают на 19%. Яркий дизайн моноблока, с 15-дюймовым монитором выпускался в 13 разных цветах и стал очень популярным среди народа, ведь все что требовалось для начала работы — просто подключить клавиатуру и мышку, и нажать на кнопку включения.

Уже через год появляется iBook с похожей к iMac 3G стилистикой внешнего дизайна. Как по мне он выглядит просто шикарно, только взгляните:

В 2000 году Джобс официально возглавляет компанию и проводит презентацию операционной системы Mac OS X. Поколение новых компьютеров совершенствуется дальше, на арене появляются новые PowerBook G4 и iMac G4. Последний появился с уже кардинально новым и привычным нам дизайном — монитором на ножке.

С началом 2001 года, в связи с крахом многих компаний относящихся к сфере интернета (так называемый крах «доткомов»), и с падением стоимости акций, Стив начинает выводить компанию на новые рынки сбыта и кроме выпуска компьютеров запускает производство аудиоплееров, смартфонов и планшетов.

Становление iPod

В 2001 году на своей презентации компания представила аудиоплеер iPod Classic 1G. Примечательно то, что он обладал достаточно маленькими размерами и буквально вызвал овации, когда в ходе мероприятия Джобс достал его из кармана, сказав публике «Этот удивительный гаджет вмещает в себя 1000 песен и помещается в мой карман».

На волне такого успеха к музыке, который вызвал iPod, компания решила открыть iTunes Store — популярный магазин аудио-, видео- и игрового контента, а также в этот период запустила сеть магазинов Apple Store.

Развитие iPod не останавливалось и спустя несколько промежуточных версий, в конечном итоге, были выпущены линейки iPod nano и iPod Touch. Первая предоставила миру самые миниатюрные аудиоплееры в истории компании, а продукты линейки Touch стали по-настоящему мультимедийными умными устройствами. Эра аудиоплееров по факту закончилась в 2015 году, которых в конечном итоге вытеснил iPhone, с еще большими возможностями.

Mac mini — самый компактный

Кроме запуска iPod в 2005 году Apple занялась запуском новых мини компьютеров — Mac mini. По факту они стали портативными рабочими станциями, идеальными для офисной работы и в качестве мобильных серверов. К нему отдельно нужно было докупить клавиатуру, мышку и монитор, а начальная версия поставлялась с 256 мегабайтами оперативной памяти и жестким диском на 40 гигабайт.  Mac mini остаются актуальными и сегодня — последнее обновление произошло в октябре 2018 года.

Mac..Mac..MacBook!

Через год Apple отказались от уже устаревших ноутбуков PowerBook в пользу новых MacBook, с обновленным магнитным разъемом MagSafe, который делал его зарядку заметно удобней. Впоследствии серия получила несколько дополнительных вариаций с приставками Air и Pro. Следует добавить, что анонс в 2008 году MacBook Air стал настоящим фурором — это был самый тонкий ноутбук в мире.

iPhone — заново изобретенный телефон

История iPhone началась в 2007 году — это была знаковая презентация где Стив Джобс собственноручно представил совершенно новый тип мобильных телефонов. Смартфоны от Apple стали совершенно новыми устройствами, с упорством на использование сенсорного экрана вместо тысячи мелких кнопок. Первым стал iPhone 2G, скромный по сегодняшним меркам девайс, но по-настоящему знаковый в то время. Стив оказался чертовски прав, сказав тогда «Сегодня Apple заново изобрела телефон».

В последующем, каждая новая версия iPhone ставала заметно лучше своего предшественника. Ключевыми в линейке смартфонов стали iPhone 4 и iPhone 5. Первый отличался новой улучшенной операционной системой iOS, которая пришла на замену предыдущей Phone OS. iPhone 5 приобрел более высокий экран и новый разъем Lightning, пришедший на смену 30Pin.

Apple iPad

27 января 2010 года в Сан-Франциско Apple представляет публике новые планшетные компьютеры — iPad. Устройства уже тогда пользовались хорошим спросом и с каждым годом развивались и совершенствовались.

После серии удачных презентаций, Стив Джобс сделал Apple успешной компанией, заметно увеличив её капитал и прибыль. Но в августе 2011, по состоянию своего здоровья он уходит из компании, а в ноябре его уже не стало. В своей работе Джобс ориентировался на знаменитый принцип — «лучший способ спрогнозировать будущее — изобрести его» и всегда стремился позиционировать свои продукты на переднем плане, предвидя и устанавливая свои тенденции.

Генеральным директором после Стива, и по совместительству его идейным продолжателем стал Тим Кук, который является таковым и сейчас. Он продолжил развитие компании и по состоянию на август 2018 года Apple уже является лидером по рыночной капитализации с суммой в 1 трлн. долларов.

MacBook Pro 15 Retina

В 2012 году компания анонсирует 15-дюймовый MacBook Pro Retina. Главным нововведением здесь, стало внедрение качественного Retina дисплея, с высокой плотностью пикселей, что позволяет делать картинку максимально качественной. По факту этот ноут стал первым с действительно высококачественным дисплеем.

Развитие iPhone

В 2013 году немаловажным стал выпуск iPhone 5S, с новым дактилоскопическим датчиком Touch ID вмонтированным в кнопку Home. Теперь iPhone можно было открывать своим пальцем.

9 сентября 2014 были представлены iPhone 6 и iPhone 6 Plus, с увеличенными усовершенствованными экранами — 4.7 и 5.5 дюймов соответственно. В последующем, выпуск двух смартфонов одновременно стал своеобразным стандартом для компании.

На волне народного успеха к iPhone 5/5S в компании решили выпустить аналогичный по дизайну iPhone SE, но с современной на 2016 год начинкой, соответствующей iPhone 6s/6s Plus, который даже сейчас является вполне годным устройством.

Впервые с iPhone 7 Plus компания внедряет поддержку двойной камеры сзади — с дополнительной 12-мегапиксельной камерой с телефотообъективом, а также полностью отказывается от 3.5-миллиметрового аудиоразъема.

По-настоящему революционным смартфоном стал iPhone X представленный в сентябре 2017 года, став первым iPhone без кнопки Home, и с новым датчиком Face ID. Кроме того, здесь, как и в iPhone 8/8 Plus, есть встроенная беспроводная зарядка.

На данный момент последними моделями iPhone являются iPhone XS/XS Max и iPhone XR с современными обновленными процессорами, в новых цветовых оформлениях, а также возможностью подключать две сим карты в случае с iPhone XS Max.

iPad — лучший из планшетов

Вместе с iPhone продолжалось развитие iPad. На сегодняшний день вся линейка планшетов представлена несколькими сериями:

• Назовем классической (последним на сегодня является iPad 9.7″ 2018 года выпуска)
• Серией mini, с одними из самых миниатюрных планшетов на рынке (последний выпущенный iPad mini 4)
• Серией Air, с одними из самых тонких планшетов на рынке (последний представитель iPad Air 2)
• Серией Pro — производительных и мощных планшетов (с последним iPad 11″ — уже без кнопки Home и с новым разъемом USB Type-C вместо Lightning).

По факту iPad являются удачным примером удобных компактных компьютеров, которые проще и понятнее привычных персональных аналогов, хоть и слегка уступают им в функциональности. Последний же iPad Pro 11″ и вовсе в плотную приблизился к возможностям персональных компьютеров, поставив новую планку в этом направлении.

Актуальность iMac и MacBook

Также постепенно обновлялись компьютеры серии iMac — профессиональных рабочих моноблоков. По состоянию на текущий год — это одни из самых мощных компьютеров на рынке, но, при этом, не самые дешевые.

Серия портативных ноутбуков MacBook также остается популярной и сегодня. Каждый год происходит их регулярное обновление, к примеру, в 2018 году Apple освежили уже заметно устаревшие MacBook Air 2 на 13-дюймовую версию, а также выпустили новый MacBook Pro в 13- и 15-дюймовом экранах.

Умные часы Apple Watch

Среди прочих устройств, с 2014 года Apple также продвигает свою собственную линейку умных часов под названием Apple Watch, и в целом позиционирует их как персональные гаджеты для здоровья. Последнее четвертое поколение часов было представлено в сентябре 2018 года, и кроме уже привычного датчика измерения пульса получило дополнительный датчик ЭКГ, улучшенный процессор и увеличенный экран.

Дополнительные аксессуары

Развивая тематику компьютеров и смартфонов Apple также занимается производством сопутствующих к ним аксессуаров. В 2009 году продолжая наработки предыдущих лет, компания выпускает Magic Mouse — на данный момент последнее поколение компьютерных мышек компании с поддержкой сенсорной панели и технологии Multi-Touch.

Также производится целая линейка клавиатур с отличительным строением самых клавиш по типу «бабочка» с более тихим, мягким и приятным нажимом. Отдельно компания также выпускает трекпады Apple Magic Trackpad с технологией Multi-Touch, и помимо сенсорной панели они оснащаются двумя аппаратными кнопками сверху.

Apple Pencil — известный стилус компании, предназначен для работы в связке с планшетами и в целом позиционируется как точный и удобный инструмент для рисования, записей и пометок. На текущий момент уже вышла его вторая версия Apple Pencil 2.

Отдельного внимания заслуживает линейка фирменных наушников, по своему развитию прошедших путь от проводных Apple Earphones и EarPods до беспроводных AirPods. На текущий момент актуальными остаются новые AirPods 2 с беспроводным кейсом и улучшенным чипом h2.

Расширение рынка устройств

Компания также занимается производством собственной линейки сетевого оборудования AirPort, куда входят роутеры и точки доступа к сети Wi-Fi.

Развивая популярность умных колонок в 2017 году была анонсирована колонка Apple HomePod, снабженная голосовым управлением при помощи Siri и возможностью напрямую работать с интернет сервисом Apple Music.

Apple TV — приставка предназначенная для продажи и просмотра контента из iTunes, подключается к телевизору пользователя. На мероприятии 12 сентября 2017 года Apple представила последний 4K Apple TV пятого поколения с поддержкой 4K-видео и HDR.

Программные наработки и сервисы

За всю свою деятельность компания представила множество версий и поколений своих операционных систем. На текущий момент актуальными операционными системами являются:

• macOS 10.14 Mojave — для персональных компьютеров и серверов
• iOS 12 — для iPhone, iPad, iPod
• tvOS 10. 1.1 — для четвертого поколения приставки Apple TV
• watchOS 5 — для умных часов Apple Watch.

Кроме анонса множества инновационных технологий, например, 3D Touch, MultiTouch, FaceID и тд., компания известна запуском собственного виртуального помощника Siri.

Также отдельного внимания заслуживают множество сервисов, к примеру, Apple Pay, Apple Music, iCloud. Но самым наиболее значимым стала Apple HomeKit — программная оболочка для управления умным домом через умные датчики и устройства: термостаты, умное освещение и тд., посредством самих устройств Apple. На данный момент такая система набирает все большую популярность и признание в обществе.

В завершение можно с уверенностью добавить, что Apple — это далеко не узкоспециализированная компания, а симбиоз многих направлений развития: от компьютерной техники и до программных наработок. Это команда с богатой историей, своими взлетами и падениями. Но самое главное — это наглядное доказательство того, чего можно добиться правильно развивая хорошую идею. Apple также компания с большими амбициями и идеями, и вполне возможно в будущем она станет законодателем чего-то совершенного нового.

Apple. Краткая история

Покажите мне того человека, кто не слышал про компанию Apple. Бросившие вызов IBM и переплюнувшие Microsoft, они смогли вызвать настоящий фурор в компьютерном мире, и не один раз перевернуть представление всего человечества, насчет вычислительных машин и передовых информационных технологий.

Кого может удивить тот факт, что Apple является самым дорогим брендом на Земле? Уже сейчас, когда, на самом деле, компьютерные технологии все еще развиваются, Apple выпускает продукцию, которая считается культовой. Создатели компании — всем известные Стив Джобс и Стив Возняк.

В 1976 они собрали свой самый первый персональный компьютер, еще когда они были простыми студентами. Благодаря продаже нескольких десятков таких компьютеров, они получили финансирование и 1-го апреля 1976-го года зарегистрировали свой бренд Apple Computer Inc.

В том же году вышел компьютер Apple I. Первым ПК он не стал, но ребята достигли внезапного и долгожданного прорыва.

Компьютер Apple II уже больше походит на привычный для нас компьютер, и разошелся этот продукт тиражом в миллион копий. Вплоть до 1993-го года компания выпускала подобные модели этой линейки, и именно с этой модели производство компьютеров стало индустрией.

Когда Apple III провалился, для компании начались трудные неуспешные 80-е. 40 сотрудников было удалено, а Стив Возняк попал в аварию и не смог продолжать работу в Apple.

В 1984-м году поступает на продажу 32-разрядный Macintosh, который вернул компании былое величие и устроил прорыв и переворот среди компьютерных технологий. 21 век… Выпуск в 2001-м году аудиоплеера iPod заставил весь мир убедиться в том, что Apple занимает лидирующие позиции в плане качества и удобства. 2007-й год — выход iPhone, 2008-й год — выход MacBook. 2010-й года — iPad.

В 2011-м году умирает создатель и бессменный лидер компании Стив Джобс, после чего Apple начинает новый этап развития. За все года своего существования Apple стала дороже чем компания Google и Microsoft. Убедительный подъем вверх обеспечивается уникальным качеством и функциональностью продукции, а также бережным отношением самой компании к ее покупателям.

Когда была основана компания Apple: краткая история успеха

Дата: 15 января 2016 | Обновлено: 23 августа 2018 | Автор: Moblie-man

Apple является одной из крупнейших и коммерчески успешных корпораций, существующих в наше время. Об инновационных стремлениях и приоритетах компании ходят легенды, а гаджеты «яблочного» производства мечтает купить или получить в подарок любой человек. Это бренд, который в нашу эпоху диктует моду не только в области электроники, но и в сфере аксессуаров. И с этим просто нужно смириться, ведь оспорить данный факт нельзя.

Стив Джобс. Когда была основана компания Apple: краткая история успеха

Но с чего же все начиналось, когда была основана компания Apple? Об этом мы и поговорим ниже.

Основание

Официально компания Apple Computer была зарегистрирована в 1976 году, хотя её основатели, тезки Стивы Возняк и Джобс, еще 1970 года работали над созданием первых персональных компьютеров Apple.

Если говорить о версии их ПК Apple II, то он считается первым в истории компьютером, который стал на производство миллионными экземплярами. Это привело к тому, что в течение 70-80 годов компьютеры «яблочного» производства стали самыми популярными и используемыми в мире ПК. Количество проданных экземпляров насчитывало 5 миллионов.

В 80-ые годы корпорация провалила проект Apple III, что со временем повлекло к ухудшению экономического и финансового состояния компании, а также к увольнению 40 сотрудников фирмы. Несмотря на то, что многие специалисты начали оглашать неблагоприятные прогнозы по поводу корпорации, она продолжала свое существование и уверенно развивалась. И 1985 году Джобса и Возняка даже наградили медалями за развитие технического прогресса из рук президента страны Рейгана.

90-ые и `00-ые годы

Деятельность Эппл на протяжении девяностых нельзя назвать однозначно успешной, ведь к концу века корпорация несла убытки, достигающие почти 2 миллиардов долларов. Но в 1997 году в компанию вернулся Стив Джобс, став «глотком свежего воздуха», если позволите. Ведь именно тогда он начала открывать для себя и всего мира новейшие технологии, которые можно было продвинуть на современные рынки. Эти технологии не касались напрямую компьютерной техники, но стали очень востребованными.

Уже в первом году нового тысячелетия корпорацией был выпущен, ставший уже легендарным, плеер iPod, который не требовал использования компакт дисков или кассет для прослушивания аудиокомпозиций. Устройство вмещало революционные для тех времен 5 и 10 гигабайт памяти.

IOS от Apple это

Круто!Отстой

Спустя еще 2 года, в 2003 году, корпорацией был создан собственный магазин цифровых файлов iTunes. Там пользователи Сети Интернет имели возможность приобрести:

• Игровой контент;
• Музыкальные композиции;
• Видеозаписи.

Наконец, в 2007 году произошла революционная презентация, о которой можно смело и красноречиво сказать, что она изменила всё предоставление о современном смартфоне – компанией был выпущен iPhone.

Современная история

К 2010-му году Apple пополнила линейку своих устройств планшетным компьютером iPad, который подоспел к тенденции подобных гаджетов.

Руководитель Apple Тим Кук

Колоссальный спрос на плееры, планшеты и смартфоны от Apple привел к невероятному улучшению финансового состояния Apple, сделав компанию одной из самых дорогостоящих корпораций в мире. Сами же устройства стали желанным, лакомым гаджетом для любого современного человека. Именно поэтому, из года в год корпорация выпускает такие гаджеты всё нового поколения.

Начиная с 14-го года, с «яблочного» конвейера начали сходить и умные часы Apple Watch, ставшие не просто очередной высокотехнологичной новинкой, а и желанным, эксклюзивным и элегантным аксессуаром.

В общем, история корпорации с узнаваемым именем и символом, начинавшей свое существование в гараже семьи Джобсов, продолжается. И самое приятное здесь то, что мы наблюдаем её и имеем возможность пользоваться всей той продукцией, которая создается Apple для людей.

Краткий обзор истории Apple

Совсем недавно Apple представила свои новейшие iPhone — iPhone 6s и iPhone 6s Plus, а с другой стороны, Стив Джобс Аарона Соркина и Дэнни Бойла, получивший высокую оценку на специальных показах, должен выйти 9 октября. Итак, мы подумали, что сейчас самое подходящее время, чтобы быстро взглянуть на историю компании, конечно, с особым вниманием к Джобсу.

Начало

Все началось в 1976 году, когда бросившие колледж Стив Джобс и Стивен Возняк вместе со своим другом Рональдом Уэйном основали компанию под названием Apple Computer.В частности, связь между Джобсом и Возняком началась в 1971 году, когда они впервые встретились в Hewlett-Packard, где работал Возняк, через общего друга.

Оба они начали свой бизнес в 1972 году, когда продавали устройство под названием «синий ящик», которое позволяло пользователям незаконно совершать бесплатные междугородние звонки в сети AT&T, причем без отслеживания.

«Это было волшебство, что два подростка смогли построить этот ящик за детали стоимостью 100 долларов и управлять инфраструктурой на 100 миллиардов долларов во всей телефонной сети во всем мире», — сказал Джобс позже в интервью 1995 года.«Подобный опыт научил нас силе идей. Если бы мы не делали синих коробок, не было бы Apple ».

Неудивительно, что устройство стало популярным, особенно среди преступников, поскольку Джобс и Воз продавали его на общую сумму 6000 долларов. Однако они отказались от этого предприятия после того, как полиция начала затягивать вокруг них петлю.

В 1974 году Воз пригласил Джобса, который только что вернулся из духовной поездки в Индию, присоединиться к клубу домашних компьютеров в Пало-Альто.Первоначально Воз помогал Джобсу, который в то время работал с Atari, в его офисном проекте, но вскоре они начали работать над ПК. То, что в конечном итоге стало Apple I (показано ниже), было готово к 1976 году.

Устройство, которое было впервые представлено в Клубе домашних компьютеров, по сути, представляло собой набор для самостоятельного изготовления, у которого даже не было футляра. Он был разработан и собран вручную Возом, и для работы в качестве полноценного компьютера требовались клавиатура и монитор.

Начальная борьба

После того, как HP и Atari не проявили особого интереса к своему продукту, который стоил 666 долларов.66, сославшись на отсутствие рыночного спроса, Джобс и Воз вместе с Рональдом Уэйном решили основать свою собственную компанию в семейном гараже Джобсов. Apple Computer вскоре получила свой первый заказ на 50 единиц (по 500 долларов каждая) в Byte Shop, единственной сети компьютерных магазинов в то время. Несмотря на финансовый кризис, им каким-то образом удалось выполнить этот заказ.

Почти пару недель спустя Уэйн, которому принадлежало 10% акций компании, решил прекратить свое сотрудничество с фирмой, так как его не устраивала идея Джобса об обеспечении огромных кредитов для создания Apple-1 в больших количествах. .Ему дали менее 1000 долларов за долю, которая сегодня стоила бы около 72 миллиардов долларов.

После того, как Apple-1 оказался успешным продуктом, Воз начал работать над Apple-II в самом 1976 году. Идея заключалась в том, чтобы создать предварительно собранный персональный компьютер для широкой публики. Однако у них все еще не хватало денег, чтобы производить его в больших количествах.

Начало хороших времен

К концу 1976 года бывший менеджер Intel Майк Марккула инвестировал в компанию 92 000 долларов.Впоследствии Apple Computer также получила банковский кредит в размере 250 000 долларов и сумела получить 600 000 долларов в виде венчурного финансирования — внезапно все пошло по плану. Компания также разработала свой логотип в 1977 году.

Компьютер Apple-II поступил в продажу в июне 1977 года. Обладая ценой в 1295 долларов, компьютер поставлялся с пластиковым корпусом, стандартной клавиатурой, накопителем на магнитной ленте, блоком питания и цветной графикой.

Хотя это был отличный продукт, его высокая цена повлияла на его первоначальные продажи.Однако ситуация внезапно изменилась в 1979 году, когда было представлено приложение VisiCalc. Его описывали как «волшебный лист бумаги, который может выполнять вычисления и пересчеты».

Приложение было впервые выпущено исключительно для Apple II, что дало столь необходимый импульс продажам компьютеров — люди покупали компьютер только для того, чтобы запустить VisiCalc. Серия Apple-II оказалась ошеломляющим успехом для компании, которая продала почти 6 миллионов устройств за следующие 15 лет.

В 1980 году компания вслед за Apple II выпустила Apple III, ПК для бизнеса.Однако продукт не удалось, и производство было прекращено в 1984 году.

1980 был годом, когда Apple стала публичной. На IPO акции предлагались по 14 долларов за штуку. За год стоимость компании выросла на 1700 процентов. «Я стоил более миллиона долларов, когда мне было двадцать три года, и более десяти миллионов долларов, когда мне было двадцать четыре, и более ста миллионов долларов, когда мне было двадцать пять … И это не так важно, потому что я никогда не сделал это ради денег », — сказал Джобс в интервью 1996 года.

Визит Xerox Джобса

Apple до сих пор производила только текстовые машины. Хотя и Apple-I, и Apple II имели большой успех, Стив Джобс на этот раз искал чего-то другого. В 1979 году, когда компания работала над Lisa и Macintosh, Джобс запланировал трехдневный визит в PARC, исследовательский центр Xerox в Пало-Альто. В обмен на это Apple передала Xerox почти 10 000 своих акций по 10 долларов каждая.

Во время поездки Джобс и его команда были очень впечатлены Xerox Alto, компьютером с графическим пользовательским интерфейсом и трехкнопочным устройством, которое Xerox назвала мышью.

В своей автобиографии, автором которой является Уолтер Айзексон, Джобс описал это откровение как «как завесу с моих глаз. Я мог видеть, каким было будущее компьютеров ».

Излишне говорить, что ему нужна была технология в будущих компьютерах Apple, и неудивительно, что он добился своего — команды, стоящие за обоими проектами, Lisa и Macintosh, начали работать над тем, что он увидел в Xerox.

Лиза, Macintosh и борьба за власть

Изначально Джобс настолько увлекся проектом Lisa, что стал обходить структуру управления компании.Это не понравилось Майклу Скотту, который в то время был генеральным директором Apple, и Джобса официально отстранили от проекта, а также лишили его ответственности за исследования и разработки.

Не останавливаясь на достигнутом, Джобс сосредоточился на проекте Macintosh. Однако и здесь дела пошли не так гладко — руководитель проекта Джефф Раскин покинул программу на полпути после того, как Джобс внес в нее серьезные изменения.

Lisa был выпущен на рынок в 1983 году. При цене около 10 000 долларов компьютер имел не только лучший дисплей и память, но и специальные бизнес-приложения для него.

Однако заинтересовать рынок им не удалось. После того, как Lisa-2 также потерпела неудачу, Apple прекратила работу над серией Lisa.

С другой стороны, Macintosh, выпущенный в 1984 году, оказался действительно успешным. Машина была оснащена процессором Motorola 68000, имела 9-дюймовый черно-белый дисплей (разрешение 512 x 342 пикселей), а также 128 КБ оперативной памяти и дисковод для гибких дисков. Компьютер, оцененный в 2495 долларов, работал под управлением System Software 1.0.

Macintosh стал настолько популярным, что Apple удалось отгрузить более 70 000 устройств в течение первых четырех месяцев, что для того времени было большим событием.Помимо технических характеристик и внешнего вида, очень важную роль в ее успехе сыграло то, как машина рекламировалась.

Рекламный ролик «1984», который транслировался в третьем квартале футбольного матча чемпионата Superbowl XVIII 1984 года (за два дня до поступления в продажу Macintosh) и косвенно нацелился на IBM, возглавил многие чарты и до сих пор считается шедевром.

Когда Джобсу пришлось покинуть компанию, он основал

С первым успехом Macintosh компания Apple набирала обороты.Однако в высшем руководстве компании произошли заметные изменения. В 1983 году Джон Скалли из Pepsi согласился присоединиться к Apple в качестве генерального директора. Стив Джобс сыграл важную роль в этом, поскольку он убедил Скалли присоединиться к компании — он, как известно, спросил Скалли: «Вы хотите продавать подслащенную воду до конца своей жизни? Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир? »

Однако Джобс не знал, что Скалли станет печальным эпизодом в его профессиональной истории.

Хотя изначально все было гладко, постепенно ситуация стала меняться.Совершенно разные стили управления часто противопоставляли их друг другу. Например, Macintosh изначально был оценен в 1 995 долларов, но после того, как Скалли сказал, что цена была повышена до 2495 долларов непосредственно перед его запуском.

«Джобс, по сути, создал свою команду, чтобы создать свой собственный продукт, Macintosh. У его команды было собственное здание. Он даже вывесил там пиратский флаг. Он сказал:« Лучше быть пиратом, чем быть в военно-морской.’ У него была эта компания внутри компании, которую противопоставляли другим частям компании, которые на самом деле зарабатывали деньги », — сказал Алан Дойчман, автор книги« Измени или умри, второе пришествие Стива Джобса ».«

Когда после первоначального успеха популярность Macintosh пошла на убыль, Джобс был отстранен от должности главы команды Macintosh в 1985 году. Поскольку Джобс не сдавался — он, как говорят, планировал переворот против Скалли — вскоре все стало решительно, и он стал главой Apple. председателя, чтобы отвлечь его от повседневных дел компании.

Не имея возможности вернуть себе контроль и заниматься любимым делом, Джобс ушел из Apple в 1985 году и основал NeXT, компанию, которая разрабатывала высокопроизводительные компьютеры.

Снижение продаж

Между тем, с появлением таких продуктов, как LaserWriter и PageMaker, продажи Macintosh восстановились, и вскоре Apple стала лидером рынка DTP. Однако это длилось недолго, поскольку в 1989 году компания увидела снижение продаж, в первую очередь из-за высокой стоимости ее продукции и появления новых конкурентов на рынке DTP.

В 1990 году Apple выпустила три более дешевые модели, включая Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi.Все три модели оказались удачными.

Затем появилась линейка ноутбуков Powerbook, первый из которых был запущен в 1991 году.

Нацеленные на профессиональный рынок ноутбуки получили множество наград, особенно в десятилетие нулевых. Линия была снята с производства в 2006 году.

В 90-е годы Apple выпустила несколько других потребительских продуктов, в том числе цифровые камеры, портативные аудиоплееры компакт-дисков, колонки, видео консоли, онлайн-сервис eWorld и телевизионную технику.Однако ни один из них не увенчался успехом. Помимо падения цен на акции и смены нескольких генеральных директоров, в этот период Apple также увидела рост Microsoft.

Возвращение Стива Джобса и хорошие времена

В 1996 году тогдашний генеральный директор Джил Амелио решил приобрести NeXT, а также его операционную систему NeXTSTEP. Этот шаг вернул Стива Джобса в основанную им компанию — ему была предоставлена ​​роль советника. Уже в следующем году Джобс стал временным генеральным директором после того, как Амелио ушел в отставку после трехлетней неудачи Apple.В том же году компания представила Apple Online Store, а в 1998 году был выпущен iMac.

Продукт, который имел великолепный внешний вид и требовал минимальной настройки, имел огромный успех, поскольку за первые пять месяцев компания продала почти 800 000 единиц. Apple вернулась к прибыльности.

Mac OS X, iPod и MacBook Pro

По прошествии десятилетия Apple выпустила Mac OS X, что произошло в марте 2001 года. Операционная система, основанная на BSD Unix и OPENSTEP от NeXT, была нацелена на обеспечение стабильности, надежности и безопасности. быть практически безаварийным.

Затем, в октябре, был выпущен культовый iPod. Портативный цифровой аудиоплеер за 399 долларов, ориентированный в первую очередь на молодежь, имел оглушительный успех: за последующие шесть лет компания продала более 100 миллионов устройств.

2001 год стал годом открытия первых розничных магазинов Apple в Калифорнии и Вирджинии.

Пару лет спустя Apple запустила свой iTunes Store, который позволял пользователям скачивать музыку по цене 0 долларов.99 за песню. Он был не только удобен для пользователя, но и имел исчерпывающую библиотеку песен. О его популярности можно судить по тому факту, что к 2008 году его скачали более 5 миллиардов раз.

В 2006 году Apple выпустила MacBook Pro. Это был второй компьютер компании после iMac с процессором Intel Core Duo. Дебютная модель имела экран диагональю 15 дюймов. Однако уже в следующем году был выпущен 17-дюймовый вариант.

Период 2003-2007 гг. Оказался для Apple золотым: стоимость акций компании выросла более чем в десять раз.

Мобильные устройства и смерть Стива Джобса

Успех iPod породил слухи о том, что Apple производит смартфон. Слухи действительно оказались правдой — в 2007 году компания произвела фурор на рынке смартфонов, выпустив iPhone с 3,5-дюймовым дисплеем и металлическим задним корпусом.

Это устройство стало первым смартфоном с сенсорным экраном, который вызвал интерес публики — его запуск принес самые драматические изменения в индустрии мобильных телефонов за всю ее жизнь.

За iPhone первого поколения последовал iPhone 3G, который появился в 2008 году с пластиковой задней крышкой и меньшей ценой. Помимо подключения к сети 3G, телефон также поддерживает GPS и сторонние приложения. В этом году Apple также стала третьим по величине поставщиком мобильных телефонов в мире.

iPhone 3GS (где S означает скорость), появившийся в 2009 году, был идентичен iPhone 3G по дизайну, но имел более быстрый набор микросхем, 3-мегапиксельную камеру и голосовое управление.

Тем временем Стив Джобс, у которого возникли проблемы со здоровьем, взял шестимесячный отпуск по болезни в 2009 году. «Любопытство по поводу моего личного здоровья продолжает отвлекать не только меня и мою семью, но и всех в Apple, «сказал Джобс в электронном письме, объяснив, что это позволит компании» сосредоточиться на поставке выдающихся продуктов «.

В 2010 году был выпущен iPhone 4, который отличался новым дизайном оборудования — он имел раму из нержавеющей стали, а задняя и передняя панели были покрыты стеклом.Устройство также оснащено фронтальной камерой и дисплеем Retina.

В 2010 году компания выпустила свой первый планшет — iPad. При цене в 499 долларов iPad первого поколения обладал 9,7-дюймовым дисплеем.

Последняя модель, получившая название iPad Pro, была официально представлена ​​на этой неделе вместе с новыми iPhone и оснащена дисплеем Retina 12,9 дюйма с 5,6 млн пикселей.

Следуя тенденции, начатой ​​с iPhone 3GS, в 2011 году был выпущен iPhone 4S. Как и ожидалось, он был идентичен своему предшественнику снаружи, только с внутренними улучшениями, среди которых был цифровой помощник Siri.

Тем временем Джобс взял еще один перерыв по медицинским показаниям в этом году, за исключением того, что на этот раз он был на неопределенный срок. Он ненадолго появился при запуске iCloud, который произошел вскоре после того, как компания стала самым дорогим брендом в мире.

Из-за ухудшения здоровья Джобс ушел с поста генерального директора Apple в августе 2011 года и умер через пару месяцев, 5 октября, что ознаменовало собой конец эпохи для компании.

Однако, как говорится, мир идет своим чередом, и Apple тоже.IPhone 5 был выпущен в 2012 году. Он отличался обновленным дизайном и большим 4-дюймовым дисплеем. Устройство оснащено Apple A6 SoC, оснащено улучшенной 8-мегапиксельной задней камерой и фронтальной камерой HD FaceTime. Он также поставляется с новым разъемом Lightning.

На смену iPhone 5 пришли iPhone 5c и его более мощный аналог iPhone 5s (показано ниже). В то время как в первом использовался корпус из поликарбоната с твердым покрытием, во втором была, среди прочего, модернизированная кнопка «Домой» с датчиком отпечатков пальцев и двухъядерный процессор A7.

Затем были выпущены рекордные смартфоны iPhone 6 и 6 Plus, выпущенные в прошлом году. В то время как у первого был 4,7-дюймовый дисплей, у последнего был 5,5-дюймовый дисплей Retina HD. Они также включали поддержку Apple Pay.

Ранее в этом году компания вышла на рынок умных часов, выпустив Apple Watch, которые включают функции отслеживания фитнеса и функции, ориентированные на здоровье. Он доступен в трех версиях: Apple Watch, Apple Watch Sport и Apple Watch Edition — последняя предназначена для борьбы с часами премиум-класса от швейцарских производителей класса люкс.

Всего несколько дней назад компания выпустила 4,7-дюймовый iPhone 6s и 5,5-дюймовый iPhone 6s Plus. Оба поставляются с чипом A9, 12-мегапиксельной основной камерой и технологией 3D Touch, которая позволяет операционной системе iOS отличать нажатия от нажатия с усилием и запускать различные действия для каждого.

Заключение

История превращения Apple из гаражного стартапа в самый ценный бренд в мире, безусловно, вдохновляет. И в сочетании с взлетами-падениями-взлетами Стива Джобса и его преждевременной смертью, это кажется прямо из голливудского блокбастера.

Хотя снова трудно обойтись без такого провидца, как Стив Джобс, мы надеемся, что Apple будет продолжать оправдывать свою репутацию так долго, как только сможет.

Ссылки: WikiPedia | MacWorld | Пофисторидиг | Время | ABC News | Справка для бизнеса | Сегодня я узнал

Источники изображения: PaulGraham | Ebay | Викимедиа

Краткая история Apple Inc.

Компания, которая выросла на 15000% с 2001 года, должна делать то, чего не делают другие.Хотите узнать название и другие подробности такой компании? Что ж, это самая известная компания, которую мы знаем сегодня, то есть Apple Inc. Давайте погрузимся в историю Apple Inc.

.

У Apple должна быть долгая история. Как и все другие компании, будет момент, когда компания начинала, затем прошла множество этапов, чтобы достичь нынешнего этапа, когда компьютеры Apple и другие продукты будут известны как торговая марка качества.

В этой статье мы предоставим вам всю важную информацию об истории Apple, которая поможет вам узнать, как Apple со временем выросла не только в компьютерной индустрии, но и в сегменте мобильных телефонов.

Помимо обоих этих сегментов, несколько других сегментов также являются частью компании и являются частью iDevices, которые Apple предоставляет своим пользователям. Начав знакомство с компанией, мы собираемся изучить ее текущее состояние, а затем вернемся к периоду основания Apple.

Так что оставайтесь с нами, чтобы знать все о вашей любимой компании.

Представление Apple Inc .:

В настоящее время в компании работает 132 000 человек, что делает Apple одной из немногих ведущих компаний в ИТ-секторе.

Вам не нужно специально искать в Интернете, чтобы узнать о текущем уровне успеха Apple Inc .. Вы можете просто осмотреться, чтобы найти ряд продуктов Apple. Будь то iPhone, iPad, MacBook или macOS, у каждого продукта есть устоявшийся рынок.

Если вас интересует прибыль, которую получает Apple Incorporation, то вы будете удивлены, узнав, что Apple Inc. получила прибыль в размере 59,531 миллиарда долларов США в 2018 году.

С успешными продуктами, которые вы видели на рынке Apple, вы не должны сомневаться в цифре чистой прибыли, которую мы указали выше.Помимо количества сотрудников, работающих на чистую прибыль, компании достаточно, чтобы показать себя.

Теперь давайте посмотрим, как возникла компания Apple Inc. и какова ее история.

История Apple Inc .:

Мы собираемся разделить исторический раздел этой статьи на несколько разных разделов. Чтобы статья не наскучила вам и вы получили через нее всю необходимую информацию. Некоторые из разделов, которые мы собираемся здесь рассмотреть, включают членов-основателей и различные этапы, через которые прошла компания.

Члены-учредители:

Apple Inc. была зарегистрирована Стивом Джобсом и Стивом Возняком в 1976 году. Однако основателям Apple Inc. потребовалось несколько лет, чтобы зарегистрировать ее в качестве компании в Соединенных Штатах. До или до января 1977 года идея Apple Inc. возникла как случайная, но коммерческая попытка закрепить эту идею была предпринята 3 января 1977 года. Место, где была зарегистрирована эта замечательная идея, находилось в Купертино, штат Калифорния.

Что делает Apple Inc.предоставлять?

Если вы не знакомы со всеми продуктами Apple Inc., то вот список продуктов, которые компания предоставляет пользователям:

• Бытовая электроника — Ipad, iPhone, iPod
• Персональные компьютеры Apple — MacBook
• Серверы
• Компьютерное программное обеспечение — Macintosh
• Распространение цифровых медиа — iTunes

I-устройства — это основные продукты, которые компания предоставляет пользователям, и история Apple состоит в том, что большинство потребительских продуктов компании имеют ассоциированные с ними я, такие как Ipad, iPhone и iPod.Все новые версии этих продуктов входят в одну серию, что создает бренд для пользователей.

Различные этапы истории Apple Inc .:

Вот различные этапы истории Apple Inc .:

Ранняя или предварительная стадия создания Apple Inc:

Это было время, когда оба Стива, основавшие компанию, действительно встретились. Оба они получили дипломы в 1975 году в разных колледжах. Но одной из общих черт их обоих была их склонность к технологиям.Оба они очень интересовались тем, как работают существующие вещи. Как они могли импровизировать, чтобы создать для себя более эффективную технологию.

Как познакомились оба Стива?

Дело было не в том, что оба эти Стива однажды встретились и за несколько встреч создали существующую компанию Apple, скорее они были друзьями.

Они познакомились в 1971 году через общего друга. Вместе с этим общим другом, оба Стива, начинают использовать технологии для получения дохода.Это была неформальная договоренность, где они экспериментируют с изготовлением ящиков, которые позволяют людям проводить междугородние расходы без каких-либо денег. После первоначального успеха этой идеи они оба осознают свой потенциал в работе над технологиями с целью заработка.

Это было тогда, когда идея создания и продажи компьютеров витала между Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Это совершенно потрясающая история, связанная с инициированием компании Apple. Это одна из вех, на которую всегда указывала история Apple.

Интересуетесь этим? Переходим к следующему разделу.

Создание компании и Apple 1:

У обоих Стива была идея о создании компьютеров, но они не могли коммерциализировать, особенно в больших масштабах, без каких-либо заказов или инвестиций. Итак, один из первых заказов, который удалось получить Стиву Джобсу, был из местного компьютерного магазина. Особенно интересны условия этого приказа.

Создание заказа:

Не было образца со Стивом Джобсом, чтобы показать историю Apple Inc.или продукты, которые он или его команда могли бы сделать. Но он заключил договор, в котором рабочий компьютер был приемлем для руководства местного магазина. Условием было то, что Стив Джобс и его команда действительно сумели связать что-нибудь работоспособное. Местный магазин купит у них еще 50 штук по 500 долларов за штуку. На тот момент это была огромная сумма, поэтому сделка стала окончательной.

Закупка:

Но теперь вопрос был в том, где взять запчасти для изготовления машин.

Чтобы решить эту проблему, Стив Джобс обратился в Cramer Electronics. Для них было невозможно полагаться на случайного человека. Но когда он показал свою квитанцию ​​о заказе и попросил получить запасные части в течение 30 дней, кредитный менеджер согласился, и он смог закупить все необходимые детали для первоначального создания компьютера.

Это было начало компании, которая вскоре стала миллиардером. Лучшей частью этого набора была стратегия, которую партнеры использовали для финансирования своих компьютеров.Им не пришлось кому-либо отдавать какие-либо акции или пакеты акций, но им все же удалось получить необходимое финансирование.

Что было включено в первые компьютеры Apple?

Первоначальные компьютеры, созданные Стивом Джобсом и Стивом Возняком, были простыми. Лишь несколько важных функций были частью этой системы, но тем не менее им удалось привлечь внимание пользователей.

Некоторые из этих функций включают систему отображения ТВ, наличие кода начальной загрузки в ПЗУ и наличие интерфейса кассеты.Все функции означают меньшее количество компонентов конструкции, используемых в компьютере, с более высокой скоростью и производительностью по сравнению с другими устройствами, доступными на рынке. Этот компьютер получил название Apple 1 и является начальной версией компьютеров, созданных под торговой маркой Apple.

Борьба в фазе:

Несмотря на получение первых 50 заказов из магазина Byte, оба партнера не могли создать свою собственную производственную линию или производственную линию, где они могли бы производить компьютеры.

Таким образом, они одолжили помещение у общих друзей и продали ряд электронных и технологических товаров по разным ценам.

Однако эта модель была нереальной для процветания компании. Вот почему Стивс пытался получить ссуды в банке для этой цели. Ни банки, ни отдельные кредиторы не пожелали предоставить средства для проекта, которые никто не хотел использовать.

Чтобы понять это, вам нужно оказаться на месте людей десятилетия 70-х.В то время не было возможности использовать компьютеры на личном уровне. Даже у предприятий не было компьютеров. Конгломераты или крупные организации были законными пользователями компьютеров. Поэтому инвестирование в создание компьютеров показалось пользователям абсурдным.

Вход и выход Рональда Уэйна:

Изначально партнером компании стал Рональд Уэйн. Это было время, когда Стив, Уэйн и Майк Марк Кула смогли найти ссуду в банке и подписали ее вместе.

Это были первые дни существования компании, и ее взлеты и падения в компании были частью рутины. Однако Уэйн не хотел быть частью компании с высоким риском и довольно рано покинул бизнес. В такой обстановке оба Стива стали видными и активными партнерами предприятия.

Яблоко 2:

Когда официальная компания была создана и у нее было достаточно денег, чтобы лучше управлять компьютерами, Уэйн захотел ввести в компьютеры новые функции.Эти компьютеры получили название Apple 2.

.

Большинство конструктивных особенностей Apple 1 были связаны с ограниченными ресурсами, доступными владельцу. Как только проблемы с ресурсами решаются, Уэйн экспериментирует с включением новых функций, которые могли бы предложить лучшую функциональность.

Это было время, когда компания вышла на прямой контакт с общественностью. Для этой цели была выбрана выставка West Coast Computer Fare, которая представляла собой двухдневную выставку, посвященную различным типам компьютеров.Это блюдо имело огромный успех для компании, потому что именно здесь японский химик был впечатлен дизайном и особенностями Стива Джобса и Стива Возняка. Он был первым официальным дилером Apple 2 в Японии.

Что было включено в Apple 2?

Apple 2 по функциям и истории мало чем отличается от Apple 1. В существующий дизайн были внесены небольшие изменения и улучшения. Эти изменения сделали компьютер лучшей версией.

Помимо улучшенного ТВ-дисплея, компьютеры некоторое время хранят дисплей в памяти.Более того, графика улучшила общий вид компьютеров. Позже в той же версии вводятся цвета, чтобы сделать ее намного лучше, чем последняя версия компьютеров, которые производила компания.

Роль Джерри Мэнока:

Apple 2, выпущенная в 1977 году, получила большой вклад от дизайнера, известного как Джерри Мэнок. Ему удалось создать компактную форму, которую было намного проще настроить, чем в предыдущей версии. Выпуск Apple 2 занимает важное место в истории Apple, так как Apple 2, как известно, является ключевым инициатором создания домашнего спроса на компьютеры.

Представьте себе, если бы не было Apple 2, чтобы упростить настройку и процесс использования Apple 2, мы могли бы получить компьютеры для повседневного использования после долгого ожидания. Так что Apple действительно заслуживает признательности и в этом отношении.

Яблоко 3:

Эта версия компьютеров Apple, выпущенная в 1980 году. Это была самая совершенная версия, предназначенная для бизнес-пользователей. Одним из дизайнерских нововведений, которые представили менеджеры и создатели Apple 3, стало удаление охлаждающих вентиляторов из аппаратных компонентов.Основная идея заключалась в том, что компьютер Apple рассеивал тепло, выделяемое корпусом.

Но это не сработало по плану. Удаление вентилятора и неправильная работа корпуса для отвода лишнего тепла привели к тому, что микросхемы от материнской платы рассыпались.

Люди, которые использовали эту версию компьютеров Apple, вызвали явное недовольство. Они предложили людям, которые просили решить проблему, поднять компьютер на шесть дюймов, а затем оставить его.Целью такого лечения сыпи было позволить интегральным схемам вернуться в исходное положение.

Если вы находите такое решение забавным, оно действительно было! Вы бы не увидели, что это исходит от одной из лучших компаний в ИТ-секторе сегодня. История Apple содержит несколько таких инцидентов, которые на самом деле могут предоставить вам истории, с которыми пришлось столкнуться Apple, чтобы достичь нынешнего уровня.

Следующие версии Apple:

Мы не будем вдаваться в подробности по каждой из ранее выпущенных версий компьютеров Apple.Новые технологии и функции постоянно включались в компьютеры, чтобы создать хорошую репутацию бренда на рынке. Торговая марка, которую Apple создала для себя в первые дни, помогла создать конкурентное преимущество, выделив компанию среди других компаний, существовавших в то время.

Как мы упоминали в предыдущем разделе, проблема была в компьютерах Apple третьей серии. Так что здесь уместно упомянуть Apple 4.

Apple 4 пришла с решением проблемы, с которой столкнулись пользователи Apple 3.Эта новая версия была выпущена в 1983 году. Хотя это была хорошая мера для решения проблем, созданных в предыдущей версии, с проблемами, которые уже заставляли пользователей скептически относиться к компании.

Первичное публичное размещение акций или IPO:

Одной из вех в истории Apple Inc. стало ее первичное публичное размещение акций или IPO. Компания стала доступна для инвестирования в нее в 1980 году. IPO было гораздо более успешным по сравнению с некоторыми ведущими брендами, существовавшими на рынке в то время.Одним из примеров был iPod Форда. IPO Apple принесло огромные инвестиции, что положило начало новой эре в истории Apple.

Одна из важных вещей, которые вы хотели бы знать на первых встречах с акционерами, это то, что Стив Джобс хотел произнести прекрасную речь о компании, ее продуктах и ​​т. Д. Но, поскольку было слишком много прерываний, он отказался от этой идеи и заговорили об эмоциональном содержании. У этого выступления была большая аудитория. И в то время он также стал известен своими навыками публичных выступлений.

1984 и успех Apple:

После формального iPod, изменения дизайна компьютера и включения ряда технологий в процесс создания компьютера и самого компьютера, Apple Inc. стала довольно заметной в отрасли.

Роль рекламы:

В 1984 году Apple впервые выпустила свой первый рекламный ролик на телевидении. Потратив на это много денег, Apple Inc. удалось потратить 1,5 миллиона долларов на трансляцию рекламного ролика в третьем квартале Суперкубка XVIII.

Кроме того, 1984 год ознаменовал собой не только историю видеорекламы, но и журнальная реклама заняла видное место в истории Apple. Послевыборный выпуск Newsweek был полностью забронирован Apple. Да, все это. Это были огромные инвестиции, которые сыграли важную роль в формировании имиджа компании в то время.

Вы можете с уверенностью сказать, что это была эпоха, когда Apple официально начала свой брендинг и начала проводить кампании, чтобы создать его наилучшим образом.

Целью экстремального маркетинга был запуск Macintosh. Благодаря лучшему рекламному ролику, вышедшему за два дня до запуска, новый продукт компании также получил большой отклик у покупателей. Однако для определенной части аудитории новый Macintosh был игрушкой. Причина такого заявления заключалась в том, что не было внутреннего интерфейса, в котором пользователи могли бы вносить изменения. Все дело в графическом интерфейсе пользователя. Это то, что создавало проблемы для некоторых пользователей.

Позже, с течением времени и появлением новых функций в области технологий, Macintosh удалось привлечь внимание большого числа пользователей. Он стал довольно заметным на рынке и стал частью жизни многих людей.

Apple без Стива Джобса:

На этапе роста компании приходится сталкиваться с рядом проблем. Один из самых важных — управлять ростом. Растущее число людей, связанных с бизнесом, может иметь разные взгляды, и это создает конфликт в управлении компанией.

В 1985 году президент Стив Джобс хотел поработать над Macintosh и предоставить его в качестве решения для бизнеса, тогда как целью генерального директора Скалли была склонность к компьютерам Apple 2 поколения.

Хотя изначально они договорились, что компания уйдет с подразделением Macintosh. Но в конце концов, когда это не удалось, это улучшило положение Скалли в компании.

У Джобса не осталось влияния в компании, поэтому он решил уйти от компании.После ухода из компании Джобс начал инвестировать в другие технологические компании. Многие из этих компаний важны с точки зрения существования, но ни одна из них не достигла коммерческого успеха.

История Apple: 1985 — 1977:

Когда первоначальный основатель компании покинул Apple Inc., Скалли был первым начальником компании. В последующий год его руководства компания объявила дивиденды, свидетельствующие о сохранении высоких стандартов.

В следующем году акции разделятся в соотношении 2: 1.До 1989 года Apple Inc. сделала пять различных приобретений, что способствовало успеху компании.

Более того, Macintosh и Apple 2 продолжают работать под руководством Скалли с целью увеличения прибыли. Однако новые версии и функции — это еще одна вещь, которую компания должна была включить в бизнес-направление. Поэтому в состав компании вошли новые версии существующей компьютерной линейки.

Даже Mac, который работал меньше, чем линейка компьютеров Apple 2, но все же становился особым подразделением компании.Премиум и последние версии этой линейки компьютеров также представлены на рынке для бизнес-пользователей.

Согласно журналу MacAddict, период с 1989 по 1991 год считается первым золотым веком компьютеров Macintosh.

Адаптация Apple к Интернету:

Internet, который был одним из новейших продуктов в то время, нашел место для Apple, или можно сказать, что Apple воспользовалась этой возможностью и стала одной из 100 компаний, купивших домен.com расширение домена.

Для большинства из вас не станет сюрпризом, если мы скажем, что существующему домену apple.com около 32 лет.

Крах компании:

Изучение истории Apple показывает, что, как и большинство компаний, Apple сталкивалась с восходящим и нисходящим потоком, как и на всем пути.

К 1996 году репутация, которую компания создавала с течением времени, похоже, прекратилась. Новых продуктов на рынке не было.Более того, существующие продукты столкнулись с огромной конкуренцией со стороны других компаний, существующих на рынке.

Однако казалось трудным, что в такой же ситуации компьютеры Apple смогут закрепить свое положение в отрасли в долгосрочной перспективе. Но на этом компания не закончилась.

Повторный прием Стива Джобса на работу:

В 1977 году Стив Джобс вернулся в Apple Inc. в качестве временного генерального директора. По возвращении он начал реструктуризацию компании. И эта реструктуризация была масштабной.Когда он вернулся в Apple, он внес значительные изменения в структуру компании. Это помогло добиться успеха, который продолжается до сих пор.

Создание Apple Store, новой и последней версии персональных гаджетов, партнерство с Microsoft. Все эти предприятия были частью руководства Стива Джобса. Он фактически вернул компанию из ее спада к успеху. История Apple снова изменилась. В августе 2011 года он ушел с должности генерального директора по состоянию здоровья.Позже, в октябре, он умер от рака поджелудочной железы.

История компании: 1977-2011:

Именно об этой версии компании Apple многие из вас часто читают. С момента появления Apple Watch и передовых технологий в личных гаджетах. Эта эпоха Apple и ее продукта принесла компании настоящую славу. Расширенная версия этой эпохи — это то, что мы наблюдаем даже сегодня.

Вывод:

Apple Inc. имеет долгую историю. В истории Apple есть моменты, когда компания принимала неправильные решения, тогда как были времена, когда компания праздновала свой успех и страсть.

Один из величайших людей, которым можно приписать этот успех, — Стив Джобс. Он не только был основателем компании, но и имел видение сделать Apple одной из лучших ИТ-компаний. В конце концов, ему удалось добиться успеха, которого он хотел для своей компании. Без сомнения, он был одним из самых влиятельных людей в мире.

Что вы думаете о нем в частности и об Apple Inc. в целом? Поделитесь своими комментариями ниже, чтобы обеспечить здоровое обсуждение.

пожаловаться на это объявление

Краткая история Стива Джобса и Apple

Стив Джобс (24 февраля 1955 г. — 5 октября 2011 г.) был соучредителем, председателем и генеральным директором Apple Inc. Его влияние на индустрию технологий, развлечения, рекламу и поп-культуру было значительным, и он оставил после себя империю, которая изменил способ взаимодействия людей с технологиями.

Начало Apple

Apple начала с трех человек — Стива Джобса, Стива Возняка и Майка Марккула, — которые вместе в конце 1970-х годов разработали и реализовали серию компьютеров Apple II.Это была первая коммерчески успешная линейка персональных компьютеров, которая в 1983 году привела к созданию Apple Lisa — первого компьютера, в котором использовался управляемый мышью графический интерфейс пользователя (графический интерфейс пользователя).

Год спустя родился Apple Macintosh, и вместе с ним стала расти легенда Apple.

Различные роли Джобса в Apple

В 1985 году после долгой и затяжной борьбы с советом директоров Apple Джобс покинул компанию, которую помогал создавать. Некоторые говорят, что его толкнули или выгнали; другие говорят, что он ушел просто для того, чтобы заняться другими проектами.Как бы то ни было, его следующим шагом стала NeXT, основанная им технологическая компания, специализирующаяся на высшем образовании и бизнесе.

В 1986 году Джобс проявил большой интерес к небольшому подразделению Lucasfilm Ltd. Сосредоточившись на разработке компьютерной графики для анимационных фильмов, Джобс приобрел компанию, теперь известную как Pixar.

После множества небольших проектов и множества проб и ошибок, Pixar выпустила «Историю игрушек» в 1995 году, указав Джобса в качестве исполнительного продюсера. Pixar стала одной из самых успешных и плодотворных компаний по производству анимационных фильмов в мире.

Спустя год после выхода «Истории игрушек», в 1996 году, Apple купила компанию NeXT, которой владел Джобс, и попросила его вернуться на руководящую должность. Он был временным генеральным директором с 1997 по 2000 год, став постоянным генеральным директором с этого момента до своей окончательной отставки в августе 2011 года.

iPod и iPhone

Когда в 1996 году вернулся Джобс, Apple все еще оставалась нишевой компьютерной платформой. Подавляющее большинство потребителей владели менее дорогими ПК на базе Windows, при этом более дорогие компьютеры Apple в основном использовались в творческих отраслях, включая рекламу, дизайн и кино.

Однако все изменилось, когда в ноябре 2001 года появился iPod. Устройство, которое позволяло хранить тысячи песен в цифровом виде на одном маленьком устройстве, намного меньшем, чем любой Walkman или CD-плеер, изменило способ воспроизведения и обмена музыкой.

Через несколько лет Apple стала технологией, которой все хотели владеть. А затем в 2007 году появился iPhone, который превратил Apple из крупного игрока в компанию, которой все пытались подражать.

В мгновение ока iPhone заново изобрел технологию сотовых телефонов, и это была еще одна победа Стива Джобса.Его компания Apple была лидером бренда и лидером в этой области.

В 2010 году, после множества разновидностей iPhone, iPad был выпущен, что поначалу было весьма посредственным. Люди и фокус-группы не видели в этом необходимости, но Стив Джобс знал, что это будет иметь большое влияние. Так оно и было. К марту 2011 года на рынке было более 15 миллионов iPad.

Работа Здоровье и смерть

Здоровье Джобса было под вопросом примерно с 2006 года, когда его изможденный, хилый вид и тусклая манера речи были в центре его основного выступления на WWDC.Фактически, Джобс объявил своим сотрудникам в 2004 году, что у него рак поджелудочной железы.

В период с 2003 года до своей смерти в августе 2011 года Джобс прошел множество процедур и курсов лечения, чтобы попытаться победить рак, но болезнь была слишком агрессивной. Он ушел с поста генерального директора Apple 24 августа ^{2011 года и умер всего через несколько недель.}

Apple после Стива Джобса

Сказать, что Apple сильно упускает из виду влияние Стива Джобса, было бы преуменьшением века.

Последнее крупное нововведение, выпущенное Apple на рынок, было сделано под руководством Стива Джобса; это был iPad в 2010 году.Почти все, что было выпущено с того момента, было обновлением существующего продукта; ни одна из ее новых продуктов не была встречена с таким энтузиазмом, который вызывает у покупателей продукция Джобса.

История Apple | Feedough

Apple официально стала первой в истории компанией с оборотом в 1 триллион долларов! Это не должно вызывать удивления, поскольку Apple продолжает удивлять мир своими инновационными продуктами и услугами.

Компании пришлось пережить годы борьбы, различных неудач и достижений, которые в конечном итоге привели к тому, что она есть сегодня — первой в истории компании, оцениваемой в 1 триллион долларов.

Присоединяйтесь к нам на этом переулке памяти, и мы отправимся в прошлое, чтобы исследовать историю Apple с тех времен, когда Apple была ограничена только гаражом в Калифорнии, до настоящего времени, когда это самая успешная компания в истории.

Основа Apple

В 1976 году Apple была основана тремя мужчинами: Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном с целью продажи персонального компьютера Возняка ручной сборки под названием Apple 1.

Первый офис Apple в гараже дома, где прошло детство Стива Джобса.

Apple 1 продавалась как материнская плата с процессором, оперативной памятью и базовыми текстовыми видеочипами.Тогда у него не было встроенной клавиатуры, монитора, корпуса или каких-либо других устройств интерфейса пользователя (которые были добавлены позже в 1977 году).

В июле 1976 года Apple 1 поступил в продажу за 666,66 долларов. Стив Возняк особенно любил повторяющиеся числа и, следовательно, причудливые числа в качестве цены.

Стив Джобс и Стив Возняк с Apple-1 | Источник: kidskunst.info

Однако Рональд Уэйн решил покинуть компанию только через пару недель после ее основания. Затем Уэйн взял чек на 800 долларов, который через 40 лет стоил бы почти 72 миллиарда долларов.Уэйн был тем, кто набросал первый логотип Apple, который затем был заменен логотипом укушенного яблока, разработанным Робом Яноффом в 1977 году.

История логотипа Apple

Apple Computer Inc. была зарегистрирована 3 января ^{-го года} , 1977 года. Майк Марккула, мультимиллионер, заинтересованный в Apple-1, предоставил компании необходимое финансирование и бизнес-опыт. Майк Марккула был 3 ^{-м сотрудником} -го ранга с одной третью доли в компании. Он предложил мужчине по имени Майкл Скотт стать первым президентом и главным исполнительным директором компании, поскольку считал, что Стив был слишком молод и недисциплинирован, чтобы быть генеральным директором.

Стив и Майк | Источник: businessinsider

Apple II и III

В 1977 году был представлен Apple II, тоже Возняком. VisiCalc (первое в мире «приложение-убийца»), новаторское программное обеспечение для работы с электронными таблицами и расчетами, помогло компьютерам Apple II опередить лидеров рынка Тэнди и Commodore PET. VisiCalc дала пользователям дополнительную причину для покупки Apple II из-за его офисной совместимости. С появлением цветной графики Apple II произвела революцию в компьютерной индустрии.

Apple II | Источник: businessinsider

К 1978 году у Apple был настоящий офис с несколькими сотрудниками и производственной линией Apple II.

В последующие годы выручка компании Apple росла в геометрической прогрессии, удваиваясь каждые четыре месяца. В период с сентября 1977 г. по сентябрь 1980 г. их годовые продажи выросли с 775 000 долларов США до 118 миллионов долларов США (среднегодовой темп роста составил 533%).

Джобсу и нескольким сотрудникам разрешили посетить лабораторию Xerox PARC в 1979 году. Она всемирно известна своими лазерными принтерами, мышами, сетями Ethernet и другими технологическими достижениями.Джобс и его инженеры посетили кампус PARC в обмен на возможность купить 100 000 акций Apple по цене 10 долларов за штуку.

К 1980 году конкуренция на рынке с IBM и Microsoft на рынке становилась все более жесткой. Apple выпустила Apple III в том же году, чтобы составить конкуренцию этим компаниям на рынке корпоративных вычислений. Apple III не был таким успешным из-за недостатка дизайна. Чтобы уменьшить шум, Джобс настаивал на том, чтобы в компьютерах не было вентиляторов или вентиляционных отверстий, которые, в свою очередь, создавали проблемы из-за опасного перегрева.Таким образом, Apple III проиграл компьютерам IBM.

Однако Джобс был убежден во время посещения лабораторий Xerox PARC, что все будущие компьютеры должны использовать графический интерфейс пользователя (GUI), аналогичный тем, которые используются сегодня. Он сразу же приступил к разработке графического интерфейса пользователя для компьютера Apple следующего поколения, Apple Lisa.

К сожалению, Джобс был исключен из команды Lisa из-за распрей и стал частью проекта недорогих компьютеров Macintosh. Lisa была выпущена в 1983 году и имела ужасные продажи из-за высокой цены и ограниченной поддержки программного обеспечения.

Apple стала публичной 12 декабря 1980 года по цене 22 доллара за акцию. По данным EDN Network, акции Apple на сумму 4,6 миллиона долларов были распроданы немедленно и принесли больше капитала, чем любое другое IPO (первичное публичное размещение акций) с момента Ford Motor Company в 1956 году. В результате IPO было получено состояние в 217 миллионов долларов для Стива Джобса, крупнейшего акционера. IPO компании мгновенно создало еще 300 миллионеров.

Macintosh

После замены из команды Lisa Джобс возглавил команду Macintosh.Apple Macintosh известен как самый удобный компьютер на сегодняшний день. Он также известен как первый персональный компьютер на массовом рынке со встроенным графическим интерфейсом пользователя и мышью.

Macintosh, в отличие от Лизы, имел успех благодаря интенсивному маркетингу с культовым рекламным роликом «1984» режиссера Ридли Скотта, который транслировался во время Суперкубка и больше никогда.

https://youtu.be/axSnW-ygU5g

Несмотря на то, что графическое оборудование было очень дорогим, Apple решила продавать Macintosh по цене, которая сделала бы его доступным для домашних пользователей.Его черно-белая графика и визуальные возможности привлекли профессионалов в области дизайна, и благодаря им он был особенно успешен на рынке настольных издательских систем. У него была ручка для переноски, что делало его портативным, и он выглядел также дружелюбным.

Macintosh стоил 2495 долларов и поступил в продажу в январе 1984 года. Это было хорошее соотношение цены и качества, хотя и недешево. К началу мая 1984 года в результате рекламы «1984» было отгружено 70 000 единиц.

В 1983 году, примерно во время запуска Macintosh, Джобс нанял Джона Скалли в качестве нового генерального директора Apple, когда Марк Марккула, второй генеральный директор, хотел уйти на пенсию.Скалли была самым молодым генеральным директором Pepsi в то время, но Джобс привел его в Apple с легендарным вопросом: «Хочешь ли ты продавать подслащенную воду до конца своей жизни?» Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир? »

Джобс и Скалли на презентации Macintosh | Источник: fanboy.com

Однако напряженность между Джобсом и Скалли возросла, когда Macintosh не смог сломить господство IBM. Более того, Джобсу нравилось делать все по-своему, в то время как Скалли хотел строго контролировать будущие продукты, поскольку и Лиза, и Macintosh в то время не могли конкурировать с IBM и другими.

Apple без Стива Джобса

В 1985 году, когда между Джобсом и Скалли нарастали трения, Джобс попытался свергнуть Скалли, устроив переворот, который затем привел к обратным результатам. Правление Apple встало на сторону Скалли и отстранило Джобса от его управленческих обязанностей. Затем Джобс оставил свою работу и основал новую компанию, производящую передовые рабочие станции, под названием NeXT. Стив Возняк тоже ушел примерно в то же время, продав большую часть своих акций, заявив, что компания движется в неправильном направлении.

Теперь, когда Джобс покинул компанию, правление могло свободно думать, какие машины Apple собирается производить.Они решили ориентироваться на рынки высокого класса с более дорогими компьютерами Mac. Стив Джобс был против того, чтобы поднять цены, и только после его ухода они смогли реализовать эту политику. Они согласились, что, хотя может быть продано меньше единиц, должна быть получена аналогичная или более высокая прибыль. Эта политика называлась «55 или умри», что является правилом Жана-Луи Гассе, согласно которому Macintosh II должен приносить не менее 55% прибыли на машину. Гасси был тем человеком, которого Скалли нанял вместо Стива Джобса.

Macintosh II — первый Macintosh с цветным дисплеем | Источник: cultofmac.com

Хотя компьютеры Apple были довольно дорогими по сравнению с другими компьютерами на рынке, у них были такие преимущества, как пользовательский интерфейс, который сохранял лояльность их пользователей. Apple представила свой ноутбук PowerBook и операционную систему System 7 в 1991 году. Система 7 стояла за окраской Macintosh OS и использовалась до 2001 года, когда была выпущена OS X.

Джон Скалли представляет Систему 7 | Источник: businessinsider

В 1990-е годы Apple пыталась выйти на новые рынки. Гассе также принимал участие в разработке новых продуктов, таких как Newton MessagePad и eMate, мечтая о том, что эти продукты приведут компанию к новым высотам.

EMate и Newton MessagePad | Источник: historyofpersonalcomputing.com

Однако с ценой до 700 долларов и функциями, ограниченными ведением заметок и управлением контактами, эти новые продукты не работали на рынке. И Newton MessagePad стал провалом Apple 1990-х годов. Срок полномочий Гасси также подошел к концу в 1990 году. Затем Apple представила Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi, которые были более дешевыми моделями, и им также удалось увеличить продажи.

Закат Apple

Политика Apple «55 или умри» имела неприятные последствия в последние годы десятилетия, когда клоны IBM дешевели, а влияние Microsoft начало расти. Несмотря на то, что Mac предлагали отличную библиотеку программного обеспечения, они были ограничены. Windows 3.0, напротив, продавалась за дешевые товарные компьютеры.

Apple нужно было вернуться на рынок, и поэтому они представили целую новую линейку компьютеров: Quadra, Centris и Performa.Performa предназначалась для складских запасов в универмагах и других торговых точках, так как компьютеры Apple тогда были доступны только через почту или у официальных дилеров. Тогда не было Apple Store. Фактически, эти линейки компьютеров были переименованы в их существующие запасы путем добавления нового удобного для потребителя программного обеспечения, такого как ClarisWorks и Grolier Encyclopaedia, для привлечения домашних пользователей.

Это, наоборот, вызвало недоумение среди покупателей, поскольку они не совсем понимали разницу между этими моделями.

Apple также экспериментировала с такими продуктами, как цифровые фотоаппараты, портативные аудиоплееры компакт-дисков, динамики, телевизоры и т. Д., Но все они не увенчались успехом. Рыночные акции Apple и цены на акции продолжали снижаться.

Чтобы добавить к ошибкам, Скалли потратил много времени и денег на то, чтобы довести Систему 7 до нового микропроцессора IBM / Motorola PowerPC вместо процессора Intel. Поскольку большинство программного обеспечения было написано для процессоров Intel, и они были дешевле, Apple не повезло с возвращением на рынок.

С учетом крайне неудачной линейки продуктов и дорогостоящего решения о переходе на PowerPC, платы Apple было достаточно. В 1993 году Скалли был уволен, и на его место на посту генерального директора пришел Майкл Шпиндлер, иностранец из Германии, работавший в Apple с 1980-х годов.

Майкл Спиндлер, генеральный директор Apple с 1993 по 1996 год | Источник: Applesfera.com

Spindler, к сожалению, пришлось исправить ошибку Скалли в PowerPC. Первый PowerPC под управлением Macintosh был выпущен в 1994 году, но неудачи Apple продолжались.Одна из причин заключалась в том, что тогда Windows была популярна на рынке.

Power Macintosh 6100 — первый компьютер PowerPC, использующий процессор Motorola PowerPC | Источник: Pinterest

В 1996 году Шпиндлера сменил Джил Амелио на посту генерального директора. Амелио внес несколько изменений, включая значительные увольнения и сокращение расходов. Его пребывание на посту также было проблемным, поскольку акции Apple достигли 12-летнего минимума. Затем Амелио решил купить NeXT Computer Джобса за 429 миллионов долларов в феврале 1997 года и вернул Стива Джобса в Apple.

Гил Амелио | Источник: enswmu.blogspot.com

Рост прибыли

Джобс убедил совет директоров назначить его временным генеральным директором в июле 1997 года. Из-за огромных финансовых потерь и рекордно низкой цены акций за три года совет согласился с Джобсом. Амелио ушел в отставку через неделю.

Во время Macworld Expo 1997 года Джобс объявил, что Apple объединяет усилия с Microsoft для создания новых версий Microsoft для Macintosh. Он также объявил, что Microsoft инвестировала 150 миллионов долларов в акции Apple без права голоса.10 ноября 1997 года Apple представила Интернет-магазин Apple Store.

Джобса был впечатлен дизайнерским талантом Джонатана Айва, и они объединились, чтобы восстановить статус Apple. IMac был представлен 15 августа 1998 года как универсальный компьютер. Джонатан Айв возглавил команду разработчиков iMac, а позже он разработал iPod и iPhone. 80 000 единиц iMac были проданы всего за 5 месяцев благодаря современным технологическим характеристикам и уникальному дизайну.

Первый iMac | Источник: macworld.com

Джобс не хотел иметь широкий ассортимент товаров и предпочел сосредоточиться на узком ассортименте.Он сократил ассортимент компьютеров до четырех — два для бизнеса и два для потребителей. Он также закрыл множество других подразделений, включая Newton MessagePad.

В 1998 году Apple купила Macromedia’s Key Grip Software Project, расширив таким образом рынок видеомонтажа. Продукт получил название Final Cut Pro, когда он был запущен в апреле 1999 года. Он был незавершенным даже на момент продажи. Разработка Key Grip Software привела к тому, что в октябре 1999 года Apple выпустила продукт для редактирования видео под названием iMovie.

Mac OS X была представлена ​​вместо System 7 в 2001 году, основанной на операционной системе компьютеров NeXT. В том же году был выпущен портативный цифровой аудиоплеер iPod, который за шесть лет был продан 100 миллионов единиц.

После этого Apple приобрела немецкую компанию Astarte, а Apple создала iDVD для потребительского рынка, используя технологию авторинга DVD Astarte. В 2002 году Apple купила две компании — Nothing Real для приложения для цифрового композитинга и Emagic для приложения для повышения производительности музыки Logic.Apple стала первым производителем компьютеров, владеющим музыкальной компанией после покупки Emagic.

Музыкальный магазин iTunes от Apple был открыт в 2003 году, и этот сервис предлагал скачивание музыки через Интернет по цене 0,99 доллара за песню, а также интегрировал ее в iPod. К 2005 году iTunes стала крупнейшим розничным продавцом музыки в мире.

В 2006 году Apple наконец решила перейти на архитектуру системы на базе Intel. MacBook Pro был первым ноутбуком Apple с процессором Intel Core.

MacBook Pro | Источник: Pinterest

С 2003 по 2006 год цена акций Apple выросла более чем в десять раз, с 6 долларов за акцию до 80 долларов за акцию.

iPhone

iPhone был анонсирован на Macworld Expo 9 января 2007 года. Джобс также объявил, что Apple Computer, Inc. впоследствии будет называться Apple Inc., поскольку компания также расширила свое внимание на бытовую электронику. 270 000 iPhone было продано в течение первых 30 часов продаж, и это стало известно как «изменивший правила игры в отрасли». Широкий успех был достигнут с выпуском продуктов iPhone, iPod Touch и iPad.

Стив Джобс с iPhone | Источник: рекламный щит.com

Магазин приложений был открыт Apple в июле 2008 года для продажи сторонних приложений для iPhone и iPod-Touch. В течение месяца через магазин приложений было продано 60 миллионов приложений, и он смог зарегистрировать среднюю дневную выручку в размере 1 миллиона долларов. Apple также стала третьим по величине поставщиком мобильных телефонов в мире благодаря популярности iPhone.

акций Apple в октябре 2010 года достигли ошеломляющей отметки в 300 долларов.

Стив Джобс ушел в отставку с должности генерального директора 24 августа 2011 года по состоянию здоровья, и его заменил Тим Кук.Джобс скончался 5 октября 2011 года, что ознаменовало конец невероятной эпохи для Apple и принесло большой интерес в истории Apple.

Однако Apple по-прежнему продолжает влиять на рынки, предлагая революционные чудеса техники.

Продолжай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье об истории компании Apple в разделе комментариев.

Начинал как пилот, но пошел по пути предпринимательства.Спросите меня что-нибудь об меняющихся тенденциях и экосистеме стартапов.

История Apple: История Стива Джобса и компании, которую он основал

В этой статье мы рассказываем историю Apple. Мы начинаем с первых дней, рассказа о том, как была основана Apple, переходя от Apple I к Apple II, запуску Macintosh и революции в индустрии DTP … К гиганту технологической индустрии, которого мы знать и любить сегодня.

Так что расслабьтесь, пока мы прогуливаемся по переулку памяти.Почему бы не освежить в памяти то, что произошло на самом деле, прежде чем пойти посмотреть фильм Стива Джобса с его интересными интерпретациями нескольких важных событий в истории компании?

1 апреля 1976 года была основана Apple, в результате чего на 1 апреля 2017 года компании исполнилось 41 год — вот историческая разбивка компании.

История Apple

В разделе «История Apple» содержится информация об основании Apple и последующих годах, мы смотрим на «Как Джобс познакомился с Возом» и «Почему Apple была названа Apple».Apple I и дебют Apple II. Визит Apple в Xerox и однокнопочная мышь. История Лизы против Macintosh. Реклама Apple «1984», режиссер Ридли Скотт. Macintosh и революция DTP. Подробнее: День рождения Mac.

Мы продолжаем исследовать, что произошло между Джобсом и Скалли, что привело к уходу Джобса из Apple, и что произошло в годы дикой природы: когда Стива Джобса не было в Apple, включая упадок Apple и подъем IBM и Microsoft, а также то, как Apple объединилась. с IBM и Motorola и, в конечном итоге, с Microsoft.И, наконец, возвращение Джобса в Apple.

Основа Apple

История всеми любимого стартапа — это техническая сказка об одном гараже, трех друзьях и очень скромных начинаниях. Но мы забегаем вперед…

Два Стива — Джобс и Возняк — возможно, были наиболее заметными основателями Apple, но если бы не их друг Рональд Уэйн, сегодня не могло бы не быть iPhone, iPad или iMac. Джобс убедил его взять 10% акций компании и выступить в качестве арбитра, если он и Воз вступят в конфликт, но Уэйн отказался 12 дней спустя, продав всего за 500 долларов пакет, который через 40 лет стоил бы 72 миллиарда долларов.

Рон Уэйн

Как Джобс встретил Воз

Джобс и Воз (это Стив Возняк) были представлены в 1971 году общим другом Биллом Фернандесом, который впоследствии стал одним из первых сотрудников Apple. Два Стива поладили благодаря общей любви к технологиям и шуткам.

Джобс и Возняк объединили свои усилия, первоначально придумывая шутки, такие как фальсификация картины руки, показывающей средний палец, которая будет отображаться во время выпускной церемонии в школе Джобса, и звонок в Ватикан, который почти дал им доступ к Папа.

Два друга также использовали свои технологические ноу-хау для создания «синих ящиков», которые позволяли совершать междугородние телефонные звонки бесплатно.

Джобс и Возняк вместе работали над аркадной игрой Atari Breakout, в то время как Джобс работал в Atari, а Возняк работал в HP — Джобс заставил Возняк помочь ему сократить количество требуемых логических чипов. Джобсу удалось получить хорошую премию за работу над Breakout, небольшую часть которой он отдал Возу.

Первый компьютер Apple

Два Стива вместе посещали Клуб домашних компьютеров; группа компьютерных энтузиастов, собравшаяся в Калифорнийском Менло-парке с 1975 года.Воз увидел там свой первый MITS Altair — который сегодня выглядит как коробка с лампами и печатными платами — и был вдохновлен подходом MITS, который собирал сам (Altair поставлялся в виде комплекта), чтобы сделать что-то более простое для остальные. Эта философия продолжает проявляться в продуктах Apple и сегодня.

Так Воз произвел первый компьютер с клавиатурой, похожей на пишущую машинку, и возможностью подключения к обычному телевизору в качестве экрана. Позже назвал Apple I, это был архетип каждого современного компьютера, но Возняк не пытался изменить мир тем, что он создал — он просто хотел показать, как много ему удалось сделать с таким небольшим количеством ресурсов. .

Выступая перед NPR (Национальным общественным радио) в 2006 году, Воз объяснил, что «Когда я построил этот Apple, я … первый компьютер, который сказал, что компьютер должен выглядеть как пишущая машинка — у него должна быть клавиатура — а выходным устройством является телевизор. на самом деле это было не для того, чтобы показать миру, [что] вот в каком направлении [он] должен двигаться [в]. Это было действительно показать людям вокруг меня, чтобы похвастаться, быть умным, получить признание за то, что он разработал очень недорогой компьютер «.

Джобс и Воз

Но этого почти не произошло.У Воза, которого мы знаем сейчас, есть более крупная личность — он финансировал рок-концерты и играл в «Танцы со звездами», — но, как он сказал Sydney Morning Herald, «я стеснялся и чувствовал, что мало знаю о новейших разработках. в компьютерах «. Он был близок к тому, чтобы вообще уклониться и дать клубу промах.

Будем благодарны, что он этого не сделал. Джобс увидел компьютер Воза, признал его великолепие и продал свой микроавтобус VW, чтобы профинансировать его производство. Возняк продал свой калькулятор HP (который стоил немного больше, чем калькуляторы сегодня!), И вместе они основали Apple Computer Inc. 1 апреля 1976 года вместе с Рональдом Уэйном.

Почему Apple была названа Apple

Имя Apple должно было вызвать проблемы у Apple в последующие годы, поскольку оно было неудобно похоже на имя Apple Corps, издателя Beatles, но его происхождение было достаточно невинным.

Выступая перед журналом Byte в декабре 1984 года, Воз рассказал об этой идее Джобсу. «Он время от времени работал в садах в Орегоне. Я подумал, что это могло быть из-за того, что в саду были яблоки, или, может быть, из-за его фруктарианской природы. Может быть, это слово случайно пришло ему в голову.В любом случае, мы оба пытались придумать лучшие имена, но никто из нас не мог придумать ничего лучшего после упоминания Apple ».

Согласно биографии Стива Джобса, имя было придумано Джобсом после того, как он вернулся с яблочной фермы. Он, по-видимому, подумал, что это имя звучит «весело, энергично и не пугающе».

Имя также, вероятно, выиграло, если оно начиналось с буквы А, что означало, что оно будет ближе к началу любых списков.

Логотип Apple

Существуют и другие теории о значении названия Apple.Идея о том, что он был назван так потому, что Ньютон был вдохновлен, когда яблоко упало с дерева и ударило его по голове, подтверждается тем фактом, что оригинальный логотип Apple был довольно сложной иллюстрацией Ньютона, сидящего под деревом.

Позже компания выбрала для логотипа Apple часть дизайна Apple — гораздо более простой дизайн логотипа. Эти логотипы, вероятно, являются причиной других теорий о значении названия Apple, при этом некоторые предполагают, что логотип Apple с вырезанным из него фрагментом является намеком на компьютерного ученого и взломщика кода Enigma, Алана Тьюринга, который покончил жизнь самоубийством, совершив самоубийство. есть яблоко, наполненное цианидом.

Однако, по словам Роба Яноффа, дизайнера, создавшего логотип, связь Тьюринга — это просто «чудесная городская легенда».

Точно так же укус, вынутый из яблока, может представлять историю об Адаме и Еве из Ветхого Завета. Идея в том, что Apple представляет знания.

Продам Apple I

Воз собирал каждый компьютер вручную, и хотя он хотел продавать их немного дороже, чем стоимость их частей — по такой цене, которая окупила бы их затраты, если бы они отгружали 50 единиц, — у Джобса были идеи посерьезнее.

Джобс подписал контракт с Byte Shop в Маунтин-Вью на поставку 50 компьютеров по 500 долларов каждый. Это означало, что после того, как магазин получил свою долю, Apple I продал за 666,66 долларов — легенда гласит, что Возняк любил повторять числа и не знал, что такое «число зверя».

Магазин

Byte Shop был на грани: Apple I не существовало в больших количествах, а у зарождающейся Apple Computer Inc не было ресурсов для выполнения заказа. И это не могло их достать.В Atari, где работал Джобс, требовались наличные за любые продаваемые ему компоненты, банк отказал ему в ссуде, и, хотя ему было предложено 5000 долларов от отца друга, этого было недостаточно.

В конце концов, сделку заключил заказ Byte Shop. Джобс отнес его в Cramer Electronics и, как объясняет Уолтер Исааксон в своей книге «Стив Джобс: эксклюзивная биография», убедил менеджера Крамера позвонить Полу Терреллу, владельцу Byte Shop, чтобы проверить заказ.

«Террелл был на конференции, когда он услышал по громкой связи, что ему поступил вызов службы экстренной помощи (Джобс был настойчив).Менеджер Крамера сказал ему, что двое неряшливых детей только что вошли и размахивали заказом из магазина байтов. Это было реально? Террелл подтвердил, что это так, и магазин согласился предоставить Джобсу запчасти в кредит на 30 дней ».

Оригинальный Apple I (в футляре)

Джобс рассчитывал произвести за это время достаточно рабочих компьютеров, чтобы оплатить счет за счет выручки от продажи готовых устройств Byte Shop. Риск был слишком велик для Рональда Уэйна, и в конечном итоге именно из-за этого он ушел.

«У Джобса и Воза не было двух пятак, — сказал Уэйн NextShark в 2013 году. — Если эта штука взорвется, как это… будет возмещено? Были ли у них деньги? Нет. Достижима ли я? Да.»

Семья и друзья были связаны веревками, чтобы сесть за кухонный стол и помочь паять детали, и после того, как они прошли тестирование, Джобс отвез их в Byte Shop. Распаковав их, Террелл, заказавший готовые компьютеры, был удивлен тем, что обнаружил.

Как объясняет Майкл Мориц в «Возвращении в маленькое королевство», «потребовалось некоторое энергичное вмешательство, прежде чем можно было заставить советы делать что-либо.Террелл не мог даже протестировать плату, не купив два трансформатора … Поскольку у Apple у меня не было клавиатуры или телевизора, никакие данные не могли передаваться в компьютер или из него. После того, как клавиатура была подключена к машине, ее все еще нельзя было программировать без того, чтобы кто-то кропотливо набирал код для BASIC, поскольку Возняк и Джобс не предоставили язык на кассете или в микросхеме ПЗУ … наконец, компьютер оказался голым. . У него не было дела ».

Оригинальная доска Apple I из коллекции Sydney Powerhouse Museum

Raspberry PI и BBC Micro Bit в сторону, мы, вероятно, не приняли бы такой компьютер сегодня, и даже Террелл поначалу отказывался от этого, но, как объясняет Айзексон, «Джобс смотрел на него, и он согласился принять доставку и заплатить.«Ставка окупилась, и Apple I оставался в производстве с апреля 1976 года по сентябрь 1977 года, а общий тираж составил около 200 экземпляров.

Их дефицит сделал их предметами коллекционирования, и в октябре 2014 года Bonhams выставила на аукцион работающий Apple I за невероятные 905 000 долларов. Если ваши карманы не так уж велики, Replica 1 Plus от Briel Computers является аппаратным клоном Apple I и поставляется в полностью собранном виде по гораздо более доступной цене в 199 долларов.

Если учесть, что было выпущено всего 200 экземпляров, Apple I стал триумфом.Это привело ее растущую материнскую компанию к почти неслыханным темпам роста — настолько, что решение о создании преемника не могло вызвать слишком много бессонных ночей в семьях Джобса и Возняка.

Apple II

Apple II

Успех первого компьютера Apple означал, что Apple смогла продолжить разработку своего предшественника.

Apple II дебютировал на компьютерной ярмарке Западного побережья в апреле 1977 года, встретившись лицом к лицу с такими именитыми конкурентами, как Commodore PET.Это была поистине революционная машина, такая же, как и компьютер Apple до нее, с цветной графикой и накопителем на магнитной ленте (позже модернизированный до 5,25-дюймовых дискет). Объем памяти в топовых моделях составлял 64 КБ, а изображение, которое она отправляла на дисплей NTSC, растянулось до действительно впечатляющих 280 x 192 пикселей, которые тогда считались высоким разрешением. Естественно, это было выгодно, и доведение его до таких пределов означало, что вам приходилось довольствоваться всего шестью цветами, но переход к более разумным 40 строкам на 48 столбцов позволил бы вам наслаждаться целыми 16 тонами за раз.

Да, Apple II (или яблоко) [, как он был назван) был настоящим нововведением, и биограф Джобса Уолтер Исааксон считает, что он положил начало индустрии персональных компьютеров.

Проблема в том, что одних спецификаций было недостаточно, чтобы оправдать стоимость Apple II в 1300 долларов. Бизнес-пользователям нужен был повод, чтобы окунуться в свои ИТ-бюджеты, и только несколько месяцев спустя представился идеальный повод: первое в мире «приложение-убийца».

Первое приложение на компьютере Apple: Visicalc

Дэн Бриклин

Дэн Бриклин был студентом Гарвардской школы бизнеса, когда он визуализировал «хедз-ап дисплей, как в истребителе, где я мог видеть виртуальное изображение [таблицы чисел], висящее в воздухе передо мной.Я мог просто перемещать калькулятор с мышью / клавиатурой по столу, вводить несколько цифр, обводить их, чтобы получить сумму, производить некоторые вычисления… »

Конечно, сегодня мы бы распознали это как электронную таблицу, но еще в конце 1970-х такие вещи существовали только на бумаге. Преобразование их для цифрового использования было бы непростым делом, но Бриклина это не смутило. Он позаимствовал Apple II у своего будущего издателя и принялся за работу, выпуская альфа-версию в течение выходных.

Многие из используемых им концепций знакомы и сегодня — в частности, буквы над каждым столбцом и числа рядом с строками, которые используются в качестве ссылок при построении формул.(Хотите знать, как он сравнивается с Numbers сегодня? Вот наш обзор Numbers.)

Из-за технологических ограничений, присущих аппаратному обеспечению, оно не работало так, как сначала предполагал Бриклин. У Apple II не было встроенного дисплея, и хотя мышь была изобретена, она не была в комплекте с машиной. Таким образом, дисплей стал обычным экраном, а мышь была заменена на игровой манипулятор Apple II, который Бриклин описал как «диск, который можно поворачивать для перемещения игровых объектов вперед и назад… вы можете перемещать курсор влево или вправо, а затем нажимать кнопку «огонь», а затем поворот весла перемещает курсор вверх и вниз ».

Он был далек от совершенства, и работа таким образом была вялой, поэтому Бриклин вернулся к использованию клавиш со стрелками влево и вправо, с пробелом вместо кнопки огня для переключения между горизонтальным и вертикальным движением.

VisiCalc был представлен в 1979 году и описан как «волшебный лист бумаги, который может выполнять вычисления и пересчеты».Мы в долгу перед ним за ту роль, которую он сыграл в стимулировании продаж Apple II и закреплении Apple в отрасли.

В письме Morgan Stanley об электронике незадолго до его выпуска аналитик Бенджамин М. Розен выразил свою убежденность в том, что VisiCalc «настолько мощный, удобный, универсальный, простой в использовании и по разумной цене, что вполне может стать одним из самых продаваемых. программы для персональных компьютеров когда-либо … [они] могут когда-нибудь стать программным хвостом, который виляет (и продает) собаке персональных компьютеров.«

Как он был прав, как показал Тим Барри в более поздней статье InfoWorld, в которой он описал опыт, который был бы знаком многим:

VisiCalc

«Когда я впервые использовал VisiCalc на Apple II, я хотел получить версию, которая могла бы использовать преимущества больших системных возможностей моего компьютера CP / M. Увы, этого не произошло … В итоге мы купили Apple II просто для запуска VisiCalc (как мне сказали, это довольно частая причина многих продаж Apple).«

Сама Apple считает, что это приложение стоит за пятой частью всех проданных ею устройств серии II.

Успех Apple II: цветная графика

Итак, часть программного обеспечения стоимостью немногим больше 100 долларов продавала часть оборудования, стоящую в десять раз дороже. Это была неизведанная территория, но даже с правильным программным обеспечением Apple II не добилась бы успеха, если бы не соответствовала уже установленным компанией высоким стандартам.

Февральское издание PC Mag , выпущенное в 1984 году, оглядываясь на Apple II в контексте того, чему он научил IBM, отчасти объясняет его успех тем фактом, что «его упаковка не делала его похожим на домик радиолюбителя. хобби.Импульсный блок питания с низким тепловыделением позволил поместить компьютер в легкий пластиковый корпус. Его сложная упаковка отличала его от … компьютеров, у которых были видимые платы и провода, соединяющие различные компоненты с материнской платой «.

Более радикально, однако, Apple II «был первым в своем роде, который обеспечивал пригодную для использования цветную графику … содержал слоты расширения, для которых другие производители оборудования могли проектировать устройства, которые можно было установить в компьютер для выполнения функций, которые Apple никогда даже не рассматривал.«

Короче говоря, Apple разработала компьютер, который воплотил то, что мы ожидали от настольных компьютеров в 1980-х, 1990-х и в первые несколько лет этого века — до того, как Apple снова перевернула все с ног на голову и все больше и больше переходила к герметичным коробкам без опций. для внутреннего расширения.

За 16 лет было выпущено почти шесть миллионов экземпляров серии II, что стало для Apple вторым большим успехом. На самом деле, компания еще только начинала, и ее лучшие дни были еще впереди.

Для VisiCalc будущее было не таким радужным, в основном потому, что его разработчики не успели справиться с растущим рынком ПК. Вмешался Rival Lotus, и его 1-2-3 быстро стали бизнес-стандартом. В 1985 году она купила Software Arts, разработчика VisiCalc, и оставалась лидером, пока Microsoft не сделала с ней то же, что и Lotus с VisiCalc, — узурпировала ее у конкурента, установившего новый цифровой порядок.

Этим конкурентом был Excel, который, как и VisiCalc, появился на компьютере Apple задолго до того, как его перенесли на ПК.

В начало статьи

Apple, Xerox и однокнопочная мышь

Apple никогда не замедляла вводить новшества — за исключением, пожалуй, названий продуктов. Мы приближаемся к восьмидесятым в нашем путешествии по истории компании, и мы находимся в точке, где за Apple I и II следует Apple III. Предсказуемо, а?

Два Стива основали компанию, дебютировав в противовес трендам, и проявили смекалку, чтобы нацелиться на крупнейшие имена отрасли с помощью двух последующих действий.Это, должно быть, заставило отраслевых наблюдателей задуматься, куда это может пойти дальше.

Ответ, как выяснилось, был Пало-Альто.

Xerox открыла там исследовательский центр — Xerox PARC, теперь называемый просто «парк», где можно было свободно исследовать новые технологии вдали от корпоративной базы на противоположной стороне страны. Его работа помогла продвинуть вперед технологии, которые мы все еще используем каждый день, такие как оптические носители, Ethernet и лазерные принтеры (мы говорим не только о копировальных аппаратах!). Однако наибольший интерес для пользователей Mac представляет революционная работа над дизайном интерфейсов. .

Компьютеры Apple I, II и III были текстовыми машинами, как и самые ранние ПК IBM. Но Джобс, который в то время работал над Lisa, хотел чего-то более интуитивного. Он убедил Xerox предоставить трехдневный доступ к PARC для него и ряда сотрудников Apple. Взамен Xerox получила право купить 100 000 акций Apple по 10 долларов каждая.

Сказать, что это была сделка, было бы большим преуменьшением. С тех пор Apple делила акции четыре раза — в 1987, 2000, 2005 и 2014 годах.Компании делают это, когда цена одной акции начинает становиться слишком высокой, чтобы стимулировать дальнейшую торговлю. Таким образом, если предположить, что Xerox держала эти акции, у нее было бы 200 000 к 1987 г., 400 000 к 2000 г. и 800 000 к 2005 г. В 2014 г. разделение оценивалось как семь к одному, так что владение Xerox подскочило с 800 000 до 5,6 млн. Продажа их по сегодняшним ценам принесет 708 миллионов долларов (450 миллионов фунтов стерлингов). Неплохо для трехдневного тура.

Джобса поразил Xerox Alto, широко используемый в парке аппарат с портретным дисплеем и графическим интерфейсом, намного опередивший свое время.К тому времени о нем уже давно ходили, но Xerox, выпустившая 2000 единиц, еще не продавала его широкой публике. Он был не маленьким — размером с холодильник, установленный под столешницей, — но все же считался «персональным» устройством, которое было доведено до совершенства благодаря ориентированному на пользователя манере его использования. Это был первый компьютер, ориентированный на использование мыши, с гаджетом с тремя кнопками, который использовался для наведения указателя на объекты на экране и нажатия на них.

Джобс постановил, что каждый компьютер, производимый Apple с того момента, должен использовать аналогичный способ работы.В разговоре с Уолтером Исааксоном несколько лет спустя он описал это откровение как «завесу, которая снимается с моих глаз. Я мог видеть, каким будет будущее вычислений».

Лиза и Macintosh

Он положил начало гонке внутри Apple между командами, разрабатывающими Lisa и Macintosh.

Джефф Раскин

Официальная версия в то время заключалась в том, что Лиза выступала за архитектуру локальной интегрированной системы, и тот факт, что это имя было дочери Джобса, был чисто случайным.Это была высококлассная бизнес-машина, которую планировалось продать по цене около 10 000 долларов. Превратите это в сегодняшние деньги, и вы купите семейный автомобиль среднего класса. Руководил проектом Джон Коуч, ранее работавший в IBM.

Джефф Раскин тем временем возглавил разработку Macintosh, нацеленную на малый бизнес и домашних пользователей, и каждая команда хотела быть первой, кто выпустит компьютер Apple с графическим интерфейсом.

Лиза

Какая бы команда ни создавала свою первую, Apple — как компания — хотела, чтобы они делали это по невысокой цене, а это означало поиск более дешевых решений по сравнению с теми, которые были предложены Xerox.Например, мышь Alto имела три кнопки и стоила 300 долларов. Джобс хотел чего-то попроще и ограничил цену 15 долларами. В результате появилась однокнопочная мышь (которая, возможно, не выдержала испытания временем, как того мог ожидать Джобс, поскольку большинству из нас регулярно требовался щелчок с нажатой клавишей Ctrl или правой кнопкой мыши).

Джобс был настолько воодушевлен возможностями мыши и графического интерфейса, что все больше и больше вовлекался в разработку Lisa, вплоть до того, что начал обходить уже существующую структуру управления.Вызванные расстройства, и в 1982 году дело дошло до апогея.

Apple Lisa имела расширенный графический интерфейс

Майкл Скотт был президентом и главным исполнительным директором Apple в то время, его назначил на этот пост Марк Марккула (третий сотрудник Apple и инвестор на сумму 250 000 долларов). Эти двое мужчин разработали новую корпоративную структуру, которая незамедлительно отодвинула Джобса на второй план и вернула контроль над проектом Lisa Джону Коучу. Джобс, также лишенный ответственности за исследования и разработки в компании, был не более чем подставным лицом.Это заставило его искать новый проект.

Возможно, он неизбежно обратился к Macintosh.

Названный в честь любимого съедобного яблока Раскина (Макинтоша), Macintosh находился в разработке с 1979 года, так что, когда Джобс присоединился к команде, он был уже достаточно продвинутым. Однако это не помешало ему внести значительные изменения, включая заказ нового внешнего дизайна и интеграцию графической операционной системы. Раскин покинул команду Macintosh, когда он и Джобс поссорились, и Джобс взял на себя управление до конца ее разработки.

Однако это вынужденное переключение сторон означало, что технически Джобс оказался в проигравшей команде. Lisa, выпущенная в 1983 году, с уже установленным графическим пользовательским интерфейсом; Macintosh дебютировал в следующем году. Гонку выиграла Лиза.

Но это была пиррова победа. Macintosh, о котором мы расскажем более подробно ниже, имел успех, и текущая линейка компьютеров Apple — не считая устройств iOS — происходит непосредственно от этой первой потребительской машины.

Вы не можете сказать то же самое о Лизе. Он стоил в четыре раза дороже Macintosh, и хотя у него был дисплей с более высоким разрешением и он мог адресовать больше памяти, он не был таким успешным. Apple выпустила для него семь приложений, охватывающих все обычные бизнес-процессы, но сторонняя поддержка была слабой.

Тем не менее Apple не сдалась. За оригинальной Lisa последовала Lisa 2, которая стоила примерно вдвое дешевле своего предшественника и использовала те же 3,5-дюймовые диски, что и Macintosh.Затем, в 1985 году, он переименовал Lisa 2 с жестким диском в Macintosh XL и стимулировал продажи снижением цен.

Однако на этом этапе числа не складывались, и Лизе пришлось уйти. Macintosh стал определять компанию.

К 1984 году Apple дважды доказала, что с ней нужно считаться. Она взяла верх над IBM, крупнейшим именем в сфере бизнес-вычислений, и отлично себя зарекомендовала. Apple I и II имели оглушительный успех, но хотя Apple III и Lisa были замечательными машинами, они не захватили общественное воображение в такой степени, как их предшественники.Apple нуждался в еще одном ударе, как для обеспечения своего будущего, так и для нацеливания на нижний сегмент рынка, который до настоящего времени она в основном игнорировала.

Этим хитом, как мы все теперь знаем, стал Macintosh: машина, которая во многом гарантировала будущее компании.

Если вам нужен наглядный путеводитель по истории Apple, взгляните на нашу шкалу времени Apple в изображениях и видео

Все изменения: Джеф Раскин против Стива Джобса

Macintosh

Мы всегда будем помнить Стива Джобса как человека, запустившего Macintosh, но он приступил к проекту только в 1981 году — через два года после того, как Джеф Раскин начал работу над недорогим компьютером для дома и бизнеса.Джобс быстро оставил свой след, и Раскин ушел в 1982 году — еще до того, как продукт был отправлен. Мы должны отдать должное Раскину за оригинальную идею и ее название (его любимым видом яблок был Макинтош, но это было изменено, чтобы избежать нарушения авторских прав), но в остальном машина, которая в конечном итоге была запущена, была довольно далеко от той, которую он изначально предусмотрено.

Ранние прототипы

Раскина имели текстовые дисплеи и использовали функциональные клавиши вместо мыши для выполнения общих задач. Позже Раскин одобрил мышь, но с более чем одной кнопкой, поставляемой с Macintosh.Именно Джобс и Бад Триббл, последний из которых все еще работает в Apple (он является вице-президентом по программным технологиям), действительно подтолкнули команду к внедрению графического пользовательского интерфейса (GUI), которым она прославилась.

Они увидели потенциал метафоры рабочего стола графического интерфейса пользователя после того, как увидели ее в использовании в Xerox PARC, и они уже заложили большую часть основы для собственного подхода Apple к системе в рамках проекта Lisa. Триббл поручил команде Macintosh сделать то же самое для их собственной машины, что, оглядываясь назад, возможно, было самой важной директивой, когда-либо изданной кем-либо внутри Apple.

Если бы команда Macintosh продолжила идти по пути текста и клавиатуры, маловероятно, что их продукт продавался бы так же хорошо, как и продавался — а Apple, как мы ее знаем, могла бы вообще не существовать сегодня.

Проект Macintosh: проще и умнее

После нескольких итераций прототип Macintosh стал более функциональным и менее сложным в сборке. В нем было меньше чипов, и инженеры Apple смогли продвигать их дальше и быстрее. К тому моменту, когда Macintosh был готов к запуску, он включал в себя такое графическое оборудование, которое стоило бы десятки тысяч фунтов стерлингов для покупки в любом конкурирующем компьютере, но Apple стремилась продавать его по цене, которая сделала бы его доступным для всех. более обеспеченный домашний пользователь.

Окончательная спецификация была радикальной для своего времени: процессор Motorola 68000 с тактовой частотой 6 МГц увеличен до 7,8 МГц, 128 КБ оперативной памяти и 9-дюймовый черно-белый экран с фиксированным разрешением 512 x 342 пикселей. Чтобы представить себе это в перспективе, недостаточно даже отображать значок приложения с устройства iOS класса Retina в его собственном разрешении, но он все равно может поддерживать System Software 1.0 — полностью графическую операционную систему Apple.

Проект Macintosh: привлекательный внешний вид

Но не только то, что происходило внутри коробки, сделало его таким привлекательным устройством.Macintosh снаружи выглядел просто хорошо. Конечно, он был покрыт бежевым пластиком, но в корпусе «все в одном» встроены дисковод для гибких дисков и удобная ручка для переноски, так что вы можете легко взять его с собой, где бы вам ни потребовалось работать. Это тоже выглядело дружелюбно, и это делало его более доступным.

Но все же были некоторые ограничения. В оригинальном Macintosh не было жесткого диска, поэтому вам приходилось загружаться с дискеты, и вы могли только временно извлечь системный диск, когда вам нужно было получить доступ к приложениям и данным.Apple частично исправила этот недостаток, предложив внешний дополнительный диск, который позволял пользователям сохранять системный диск на месте и делегировать ответственность за приложения и данные второму диску. Однако это было дорогостоящее дополнение, и до поступления в продажу внешнего жесткого диска 20, который стоил 1495 долларов и предоставлял всего 20 МБ памяти, оставался еще год.

Тем не менее, несмотря на его ограничения, многие функции, реализованные в первом Macintosh, используются до сих пор. Мы отказались от прозвища «Система» в пользу «ОС» (что означает «Операционная система»), но мы по-прежнему используем имя Finder, которое там дебютировало, и и Command, и Option появлялись как кнопки-модификаторы на его клавиатуре (последний с тех пор был узурпирован alt, по крайней мере, в Великобритании, но имя продолжает жить для многих пользователей).

(Вы будете удивлены, узнав, сколько людей сбиты с толку тем фактом, что Apple по-прежнему ссылается на клавишу Option на клавиатуре Mac, хотя на британских клавиатурах эта клавиша известна как Alt, узнайте больше здесь : Что такое Option на Mac?)

Проект Macintosh: пиксели

Оборудование — это только половина дела. Кодер Билл Аткинсон реализовал радикальную систему, с помощью которой программное обеспечение Macintosh System позволяло перекрывать окна более эффективно, чем это делали компьютеры в PARC, а Сьюзан Кэр потратила месяцы на разработку визуального языка в виде экранных значков, которые имели с тех пор стала классикой.

Сьюзан Каре и логотип Command, который она разработала

Именно Каре мы должны благодарить за экранные наручные часы (чтобы указать, что фоновый процесс потребляет ресурсы) и улыбающийся Mac, среди прочего, а также за кажущуюся нелогичной комбинацию квадрата и кругов, которую она выбрала для командной клавиши. (Это общий символ в Швеции, где он используется для обозначения объекта национального наследия, а не кемпинга, как сообщалось.) Ее ведро с краской и графика лассо широко используются в других приложениях, а шрифты, которые она разработала для использования на оригинальные Macintosh, в которые входили Чиакго, Женева и Монако, все еще используются сегодня, хотя и в более тонких формах.

Macintosh поступил в продажу в январе 1984 года по цене 2495 долларов. Это было недешево, но это было хорошее соотношение цены и качества, и это отразилось на его продажах. К началу мая того же года Apple достигла отметки в 70 000 отгруженных устройств, чему, вероятно, в немалой степени способствовала замечательная реклама, которую вел Ридли Скотт.

В начало статьи

Объявление Apple 1984 года

Никто и никогда не станет отрицать, что оригинальный Macintosh был гениальным произведением.Он был маленьким, относительно недорогим (для своего времени) и дружелюбным. Он представил GUI — графический пользовательский интерфейс — массовой аудитории и дал нам все инструменты, которые нам когда-либо могли понадобиться для создания богатой графикой работы, которая на любой другой платформе стоила бы во много раз дороже.

Но с самого начала он рисковал нас разочаровать.

Видите ли, Apple сделала из этого нечто поразительное. Нам сказали, что это изменит компьютерный мир, и по мере приближения дня запуска шумиха продолжала расти.Это была крупная авантюра, от которой, вероятно, отказалась бы любая другая компания.

Но тогда Стива Джобса не работало ни в одной другой компании.

Джобс понимал, что делало Macintosh особенным, и знал, что, помимо основного выступления, по которому он его расскажет, крохотная машина нуждается в далеко не малой огласке.

Он позвонил в Chiat \ Day, рекламное агентство Apple, и поручил им заполнить шестьдесят секунд во время перерыва на третью четверть Суперкубка XVIII.

Реклама

Суперкубка всегда особенная, но это была особая лига. Режиссер Ридли Скотт из «Бегущего по лезвию» и снимал в Shepperton Studios в Великобритании, его производственный бюджет составлял где-то от 350 000 до 900 000 долларов, в зависимости от того, кто рассказывает историю.

Предпосылка была достаточно простой, но идея была авантюрой, противопоставляющей Apple ее крупнейшему конкуренту, IBM.

International Business Machines доминировала на рабочем месте в начале 1980-х, и поговорка о том, что «никого никогда не увольняли за покупку IBM», была мощным прозвищем, работающим в ее пользу.Люди доверяли бренду, делая ставку на простой выбор IBM или кого-то другого. В результате другие часто упускали из виду, и если Apple не собиралась томиться среди них, ей пришлось изменить это восприятие.

Таким образом, в рекламе Apple изображалась единственной надеждой человечества на будущее. На нем была одета Аня Мейджор, спортсменка, которая позже появилась в видео Элтона Джона о Никите, в белую майку и красные шорты с изображением Мака на ее жилете. Она была яркой, свежей и молодой, и резко контрастировала с холодными синими бритоголовыми дронами вокруг нее.Они тащились, пока она бежала. Им промыл мозги Большой Брат, который читал им лекции через огромный экран, но она швырнула через экран молоток, чтобы избавить их от нищеты.

Даже без слогана вывод был бы ясен, но Джобс, генеральный директор Apple Джон Скалли и Чиат \ Дэй взяли нож с запоминающимся слоганом: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на Nineteen Eighty-Four ».

Это был смелый шаг, никогда не называли IBM явным образом и никогда не демонстрировали продвигаемый продукт, но сегодня он считается шедевром и возглавил список Advertising Age из 50 величайших рекламных роликов, когда-либо созданных.

Джобсу и Скалли он понравился, но когда Джобс поставил его перед доской, он получил холодный прием. Правлению это не понравилось, и Скалли передумал, посоветовав найти другое агентство, но не раньше, чем попросить Chiat \ Day продать два рекламных места, на которые они уже зарезервировали его.

Одно из них было второстепенным, и его планировалось показать всего на десяти местных станциях в Айдахо исключительно для того, чтобы реклама могла претендовать на награду за рекламу в 1983 году. Чиат \ Дэй разгрузил это, как и было сказано, но держался до перерыва в Суперкубке и заявил, что его нельзя продать.

Как объясняет биограф Джобса Уолтер Исааксон, «Скалли, возможно, чтобы избежать столкновения с советом директоров или с Джобсом, решил позволить Биллу Кэмпбеллу, главе отдела маркетинга, решить, что ему делать. Кэмпбелл, бывший футбольный тренер, решил бросить длинную бомбу. «Я думаю, мы должны пойти на это», — сказал он своей команде ».

Слава богу, они это сделали.

Есть два способа оценить объявление. Один из них — насколько хорошо он продвигает ваш бренд, а другой — сколько денег вы приносите.Промоушн 1984 года имел успех на обоих фронтах. Девяносто шесть миллионов человек посмотрели его дебют во время Суперкубка, и бесчисленное количество других поймали повтор, поскольку телевизионные станции по всей стране повторно запускали его позже тем же вечером и в последующие дни.

Пятьдесят местных радиостанций включили рассказ об этом в свои новые бюллетени, что значительно снизило стоимость первоначального слота в 800 000 долларов. Apple не смогла бы забронировать себе более дешевую рекламную паузу, если бы попыталась.

Выручка говорит сама за себя.Эта реклама в сочетании с ставшим легендарным лейтмотивом Джобса обеспечила будущее компании и положила начало линейке компьютеров, которые до сих пор существуют у нас, хотя и в совершенно другой конфигурации.

Возможно, неудивительно, что после успеха рекламы 1984 года Apple заказала еще один слот Суперкубка в следующем году для поразительно похожей постановки, на этот раз снятой Тони, братом Ридли Скотта.

«Лемминги» в очередной раз изобразили поток дронов, ползающих по экрану.Цвета были приглушены, саундтрек был мрачным, а дроны были с завязанными глазами, так что, только удерживая руку на дроне перед ними, они могли определить, куда они направляются. Только когда предпоследний дрон упал со скалы, по которой они маршировали, последний в очереди понял, что необходимо изменить курс — и перейти на Macintosh Office.

Это не было большим успехом. Как объясняет Apple Matters из sterndesign, реклама «оставила у зрителей ощущение, что они хуже всех не используют Mac.Оказывается, оскорбление тех самых людей, которым вы пытаетесь продать товар, — не лучшая идея ».

Wired лаконично выразился: «Apple упала лицом вниз… Люди сочли это оскорбительным, и когда его показали на большом экране на Стэнфордском стадионе во время Суперкубка, воцарилась мертвая тишина — что-то очень отличное от приветствия» 1984 ‘годом ранее ».

В начало статьи

Macintosh и революция DTP

Macintosh хорошо стартовал благодаря впечатляющей презентации Джобса, его инновационному дизайну и культовой рекламе «1984», но ему по-прежнему требовалось отличное приложение, подобное VisiCalc было на Apple] [если бы это было действительно будет процветать.Он нашел его в форме PageMaker, подкрепленного революционным принтером Apple LaserWriter.

LaserWriter за 6 995 долларов, представленный в марте 1985 года — через год после Macintosh — был первым лазерным принтером для массового рынка. У него была фиксированная внутренняя память объемом 1,5 МБ для буферизации страниц и процессор Motorola 68000 под капотом — такой же, как у Lisa и Macintosh — работающий на частоте 12 МГц для печати восьми страниц с разрешением 300 точек на дюйм в минуту.

Это был не первый лазерный принтер — точно так же, как Macintosh не был первым настольным компьютером, а iPod не был первым цифровым музыкальным плеером — но, в истинном стиле Apple, это было разных , и это имело значение. .Функционально он был очень похож на первый HP Laserjet, который использовал тот же двигатель Canon CX, что и LaserWriter, и был поставлен годом ранее за половину цены. Однако, в то время как HP решила использовать собственный внутренний язык управления, Apple выбрала Adobe PostScript, который по сей день остается краеугольным камнем настольных издательских систем.

Это было отличное решение для Adobe, основанного Джоном Варноком, когда он покинул Xerox с намерением создать лазерный принтер, работающий на языке PostScript.Джобс убедил его работать с Apple над созданием LaserWriter и заключил сделку незадолго до выпуска Macintosh.

В качестве ключевой части концепции Apple Office, представленной в менее популярной рекламе Lemmings Super Bowl 1985 года, LaserWriter был готов к работе в сети прямо из коробки благодаря AppleTalk, поэтому системные администраторы могли объединить целую серию компьютеров Mac в цепочку и общий доступ к принтеру между ними, тем самым снижая среднюю стоимость устройства в расчете на одно рабочее место. Это сразу сделало его более конкурентоспособным, когда он оказался рядом со своими конкурентами, и, как сообщает InfoWorld в своем выпуске от 11 февраля 1985 г., «Apple заявляет, что к каждому LaserWriter [может быть прикреплен] максимум 31 пользователь, но ее собственные подразделения в Купертино В штаб-квартире в Калифорнии подключено 40 пользователей на каждый принтер.«

Итак, с аппаратной частью все было на месте. Чего пока не хватало — так это программного обеспечения.

Пол Брейнерд, которому приписывают изобретение термина «Desktop Publishing», услышал о намерении Apple создать лазерный принтер и понял, что в графическом интерфейсе Mac и высококачественной печати на принтере отсутствует одна важная часть, которая могла бы помочь им обоим. fly: промежуточное приложение. Таким образом, он основал Aldus и начал работу над PageMaker.

Процесс занял 16 месяцев, и когда он был отправлен в июле 1985 года за 495 долларов, PageMaker оказался той частью, которая завершила головоломку DTP.Издательская индустрия собиралась пережить революцию, подобной которой она не увидит, пока мы все не начнем читать онлайн.

Хотя позже он был доступен на терминалах Windows и VAX, PageMaker начал работать на Mac и прочно утвердил эту платформу как лучший выбор для цифровой творческой работы — возможно, именно поэтому сегодня она пользуется популярностью у многих дизайнеров. В наше время, когда мы привыкли к дисплеям с диагональю 27 дюймов или больше, трудно поверить, что 9-дюймовый экран Macintosh с разрешением меньше, чем количество пикселей значка приложения iOS, когда-либо считался жизнеспособной средой для графического отображения: богатые документы, но это было.

К марту 1987 года, менее чем через два года после запуска, годовой объем продаж PageMaker достиг 18,4 миллиона долларов, что на 100% больше, чем в предыдущем году, по данным Funding Universe.

PageMaker против QuarkXPress

Но хорошие вещи не вечны, и в конечном итоге PageMaker потерял большую часть своих продаж из-за QuarkXPress, который был запущен в 1987 году, подорвал своих высококлассных конкурентов и к концу 1990-х годов захватил профессиональный рынок. В 1999 году Forbes сообщил, что в какой-то момент 87% из 18 000 журналов, издаваемых в США, были выложены с использованием XPress (включая сам Forbes).

Adobe и Aldus объединились в 1994 году, сохранили бренд Adobe и перевели продукты под маркой Aldus. Это было очень логичное сочетание, если учесть, что PageMaker был задуман, чтобы использовать графические возможности лазерного принтера Apple, которые, в свою очередь, обслуживались языком управления с кодировкой Adobe.

Quark набирал силу во время слияния, и четыре года спустя, летом 1998 года, генеральный директор Quark Фред Эбрахими, по словам Forbes, «объявил о своем намерении купить Adobe Systems из Сан-Хосе… публичную компанию. с доходом в три раза больше, чем у Quark ».

Quark по сравнению с InDesign

Конечно, приобретение не состоялось, и то, что последовало за этим, теперь знакомо всем, кто занимается издательской деятельностью. Adobe уже работала над InDesign под кодовым названием K2, используя код, возникший при слиянии Aldus. InDesign был выпущен в 1999 году, и после нескольких лет совместной работы InDesign и PageMaker последний был закрыт.

Последним крупным выпуском

PageMaker была версия 7, которая была выпущена в 2001 году и работала как в Windows, так и в OS 9 или OS X, но только в классическом режиме последней.Несомненно, он все еще используется на некоторых компьютерах и существует в виде заархивированных страниц на сайте Adobe здесь.

InDesign к тому времени уже не использовался, и Adobe стремилась подтолкнуть пользователей к более профессиональному пути. Мы думаем, что это досадно, поскольку на рынке все еще есть место для такого инструмента, как PageMaker, который мог бы служить входной площадкой для InDesign в дальнейшем.

Бизнес-пользователи теперь могут обратиться к Pages с его совершенными инструментами компоновки и помощью динамических руководств, но полноценный инструмент, удобный для потребителей и малого бизнеса, такой как PageMaker, по-прежнему найдет применение во многих рабочих местах с открытой планировкой.

В начало статьи

Джобс против Скалли

Пока что это были хорошие новости в нашем рассказе об основании и раннем развитии Apple. Мы все еще в середине восьмидесятых. Компания все еще молода, но набирает силу и составляет серьезную конкуренцию своим более крупным и давно зарекомендовавшим себя конкурентам. Мало кто мог предположить, что неприятности не за горами.

Чтобы объяснить, что произошло дальше, нам нужно отступить на несколько месяцев и взглянуть на структуру компании.

Стив Джобс, возможно, был самым публичным лицом Apple и соучредителем компании, но в середине 1980-х он не был ее генеральным директором. Ему еще не исполнилось 30 лет, и многие в совете директоров считали его слишком неопытным для этой роли, поэтому сначала наняли Майкла Скотта, а затем Марка Марккулу, который ушел на пенсию в 32 года из-за опционов на акции, которые он приобрел в Fairchild. Полупроводник и Intel. Марккула был одним из первых инвесторов Apple, но он не хотел управлять компанией долгое время.

Когда он объявил о своем желании вернуться на пенсию, компания решила найти замену.Он остановился на Джоне Скалли, которого Джобс, как известно, переманил в Apple из Pepsi, задав вопрос: «Хочешь ли ты продавать подслащенную воду до конца своей жизни?» Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир? ‘

Уолтер Айзексон в своей биографии Стива Джобса цитирует одно из воспоминаний Скалли: «Я был очарован этим молодым, стремительным гением, и подумал, что было бы забавно узнать его поближе».

Именно так он и поступил, и в период медового месяца все, казалось, шло гладко.Как пишет Майкл Мориц в «Возвращении в маленькое королевство»: «В Apple Скалли встретили как архангела, и какое-то время он не мог сделать ничего плохого. Он и Джобс были процитированы как сказали, что они могут закончить предложения друг друга ».

Однако их стили управления сильно различались, и, возможно, это неизбежно привело к конфликтам между двумя людьми. Скалли не нравилось, как Джобс обращался с другими сотрудниками, и они поссорились по более практическим вопросам, включая цены на Macintosh.

С момента своего создания Macintosh всегда должен был быть компьютером для всех нас, по очень высокой цене, чтобы продавать его в больших количествах. Целью было выпустить машину за 1000 долларов, но за годы становления — по мере того, как проект становился все более амбициозным — это почти удвоилось.

Незадолго до своего запуска он должен был поступить в продажу по цене 1995 долларов, но Скалли видел, что даже этого недостаточно, и постановил, что его нужно поднять еще на 500 долларов.Джобс не согласился, но Скалли победил, и Macintosh 128K появился на прилавках по цене 2495 долларов.

Это было только начало разногласий между двумя мужчинами, которому не помог спад в судьбе компании. Продажи Macintosh начали падать, производство Lisa было прекращено, и Джобс не скрывал того факта, что его первоначальное уважение к Скалли остыло. Правление убедило Скалли царствовать над ним.

Именно это он и сделал, но только в марте 1985 года — всего через два года после прихода в компанию.Скалли посетил Джобса в его офисе и сказал ему, что снимает с себя ответственность за руководство командой Macintosh.

В беседе с BBC в 2012 году Скалли объяснил, что происходило в компании в то время: «Когда в 1985 году был представлен Macintosh Office [компьютерная среда Apple, включающая сетевые компьютеры Macintosh, файловый сервер и лазерный принтер] и неудавшийся Стив впал в очень глубокую депрессию. Он был подавлен, и у нас с ним возникли серьезные разногласия, когда он хотел снизить цену на Macintosh, а я хотел сосредоточиться на Apple II, потому что мы были публичной компанией.У нас должна была быть прибыль от Apple II, и мы не могли позволить себе снизить цену на Macintosh, потому что нам нужна была прибыль от Apple II, чтобы показать наши доходы, а не только для того, чтобы покрыть проблемы Mac. Это то, что привело к разногласиям и разборкам между мной и Стивом, и, в конце концов, правление расследовало это и пришло к выводу, что моя позиция была той, которую они хотели поддержать ».

Но Джобс не был готов идти без боя.

В мае Скалли пришлось уехать из страны по делам, и Джобс увидел в этом прекрасную возможность вернуть себе контроль над компанией.Он признался старшим членам своей команды, в которую в то время входил Жан-Луи Гассе, который должен был занять место Джобса в команде Macintosh. Гассе рассказал Скалли, что происходит, и Скалли отменил поездку.

На следующее утро Скалли предстал перед Джобсом перед всем советом директоров и спросил, правдивы ли слухи. Джобс сказал, что да, и Скалли снова попросил правление выбрать между ними двумя — им или Джобсом. И снова они встали на сторону Скалли, и судьба Джобса была решена.

Джобс уходит из Apple

Скалли реорганизовала компанию, назначив Гассе главой компьютерного подразделения и назначив Джобса председателем правления Apple. Это могло показаться неслыханной работой — действительно, продвижением по службе — но на самом деле это была в значительной степени церемониальная роль, которая отвлекла соучредителя от повседневного управления компанией.

Это был не в стиле Джобса. Он чувствовал необходимость двигаться дальше и заняться чем-то другим, и несколько месяцев спустя он так и сделал. Он ушел из Apple и основал NeXT, компанию, которая занималась проектированием и производством высокопроизводительных рабочих станций для использования в академических кругах, взяв с собой несколько ключевых сотрудников Apple.

Если бы это произошло в 2000-х, когда Apple стояла на ногах у iPod и iPhone и готовила мир к выпуску iPad, это могло иметь катастрофические последствия. Однако в 80-е годы результат был несколько иным.

ДеВитт Роббелот, редактор журнала II Computing , написал в октябрьском выпуске 1985 года: «Большинство специалистов отрасли согласны с тем, что этот шаг был полезен для Apple или даже критически важен. например, как они должны продаваться и как должна управляться компания.«

Итак, Скалли контролировал ситуацию и мог управлять Apple по своему усмотрению. Теперь посмотрим, к чему это приведет компания в следующие месяцы. Читать дальше: 12 руководителей Apple, о которых нужно знать

Жан-Луи Гассе сменяет Стива Джобса

На последней остановке нашего путешествия по истории Apple Джобс покинул компанию после ссоры с советом директоров. Это не было полностью неожиданным — и новости не были встречены с таким же страхом, как объявление о его раке много лет спустя.Действительно, Уолл-стрит положительно отреагировала на уход Джобса, и цена акций Apple выросла.

Жан-Луи Гассе, который был директором Apple по европейским операциям с 1981 года, был назначен генеральным директором Джоном Скалли вместо Джобса и возглавил разработку Macintosh. Меньшее количество должностей могло быть более престижным в компании, которая сама своим существованием обязана этой единственной культовой линейке продуктов — особенно в то время, когда фокус и дух компании вот-вот должны были претерпеть значительные изменения.

Apple post-Jobs (впервые)

За несколько месяцев до своего ухода Джобс был сосредоточен на потребительских ценах, изначально желая продавать Macintosh за 1000 долларов или меньше как можно большему количеству домов и предприятий. В том случае, если это так и не было реализовано, поскольку окончательная версия просто не могла быть построена, продана и отгружена по этой цене, в то же время принося прибыль.

Однако, поскольку Джобс теперь был занят в другом месте, правление могло переосмыслить, чем занимается Apple и какие машины она будет производить.Он уже был привлекателен для творческих бизнес-пользователей благодаря преобладанию Mac в дизайн-бюро, поэтому, вполне логично, было принято решение ориентироваться на рынок high-end с более мощными и, следовательно, более дорогими Mac. Хотя компания продаст меньше единиц, теоретически каждая из них должна приносить аналогичную или более высокую прибыль.

У полиса было собственное прозвище «55 или умри», которое было намеком на диктат Гассе о том, что Macintosh II должен приносить не менее 55% прибыли на машину, что, возможно, объясняет, почему это было так дорого.Базовая система с жестким диском объемом 20 МБ (которого сегодня недостаточно для хранения среднего файла Photoshop) начиналась с 5500 долларов, но увеличение спецификации с цветным дисплеем, большим объемом памяти и большим жестким диском могло легко привести к удвоению цены.

Таким образом, по сравнению со своими ПК-аналогами новые компьютеры Apple выглядели довольно дорого, но у них было несколько преимуществ, которые сохраняли лояльность их пользователей, в частности, пользовательский интерфейс. Важно помнить, что, хотя Windows сегодня может быть повсеместной, это не всегда так.

Когда в 1987 году впервые появился Macintosh II, Windows было меньше двух лет, все еще была версия 1.04, и она все еще была дополнением к DOS, а не полноценной автономной операционной системой.

Когда дизайнеры середины 1980-х годов привыкли работать визуально, они не хотели возвращаться к использованию текстовых компьютеров, так что до тех пор, пока Windows не достигла большого успеха, что произошло с Windows 3 в конце В 80-е годы рынок графической продукции Apple был в значительной степени предоставлен самой себе.

Apple становится ярче: Machintosh II поставляется с цветным дисплеем

Этого было бы достаточно, чтобы вызвать самоуспокоение в некоторых компаниях, но не в Apple, которая продолжала вводить новшества таким образом, чтобы хотя бы частично оправдывать высокие цены.Например, Machintosh II не был просто усовершенствованием оригинального Macintosh. Он выглядел совершенно иначе, будучи размещенным в горизонтальном корпусе, который конечный пользователь (или инженер) мог открыть, чтобы обновить память, диски и так далее. Это был серьезный отход от устоявшегося подхода Apple к работе, когда все предыдущие компьютеры, за исключением Apple I, который собирался самостоятельно, поставлялись в закрытых коробках, в основном потому, что Джобс видел в этом способ сделать их более совершенными. дружелюбный и менее опасный.

Это был также первый Macintosh с цветным дисплеем, и хотя трудно представить, какая разница будет сегодня, нам нужно только вспомнить ранние моно iPod и сравнить их с iPod touch, чтобы понять влияние. должно быть было.

Помимо руководства разработкой обычных компьютеров, Гассе также курировал многие закулисные разработки Apple, когда дизайнеры придумывали новые продукты, которые однажды выведут компанию на новые высоты.Два плода этих усилий, Newton MessagePad и eMate, были особенно дальновидными, поскольку они указывали на более позднее доминирование Apple в сфере легких вычислений через iPad и iPhone, но они не увидели свет до ухода самого Гассе из Яблоко.

Его срок полномочий длился с 1981 года до конца десятилетия, когда упор на дорогостоящие продукты премиум-класса начал ослабевать. Клоны IBM становились все дешевле, а с появлением Windows и недорогих настольных издательских приложений даже некоторые из самых лояльных клиентов Apple испытывали искушение отказаться от этого.

Что сделал Гассе после Apple

Четвертый квартал 1989 года стал первым случаем падения продаж Apple. Фондовый рынок стал нервным, акции Apple потеряли пятую часть своей стоимости, и, несмотря на то, что однажды его склоняли к тому, чтобы однажды возглавить компанию, Гассе ушел в следующем году. Как и Джобс, он основал другую радикальную компьютерную компанию — в данном случае Be Incorporated, которая разработала операционную систему BeOS.

Как мы увидим в следующем выпуске, его работа с BeOS приблизилась к возвращению Гассе в компанию.Однако на данный момент Apple была сосредоточена на попытке вернуть некоторых из менее богатых клиентов, представив ряд недорогих компьютеров, включая Macintosh Classic (процессор 8 МГц, встроенный моно-дисплей, 999 долларов США), Macintosh LC (процессор 16 МГц, коробка для пиццы, цветная; инициалы обозначали LC, но она стоила 999 долларов без дисплея) и Macintosh IIsi (процессор 20 МГц, большой настольный корпус, 2999 долларов без дисплея).

Сегодня, помимо прочего, Гассе ведет здесь блог.

Неудивительно, что после стольких лет ожидания клиенты Apple наслаждались этими новыми доступными машинами, и компания пережила возрождение. Действительно, вернувшись к основам, почти буквально, Apple снова поднялась на подъем и собиралась удивить мир двумя из своих самых радикальных продуктов, как мы узнаем ниже.

В начало статьи

Спад Apple и подъем IBM и Microsoft

Итак, ушел Стив Джобс и Жан-Луи Гассе, его преемник на посту руководителя отдела разработки продуктов.В общем, будущее Apple на данном этапе ее истории не выглядит столь радужным. Несмотря на то, что изначально она была довольно успешной в погоне за высокой прибылью с широкой маржой, ее рынок начинает сокращаться, а вместе с ним — и нераспределенная прибыль. Впервые в истории компании результаты на конец года показали, что остатки денежных средств росли медленнее, чем годом ранее.

Но это была не единственная проблема. IBM опережала Apple с середины 1980-х годов, когда она зарекомендовала себя как доминирующая сила в офисных вычислениях.Мало что указывало на то, что это изменится в ближайшее время, и, что еще хуже, ключевому отличителю Apple был нанесен почти смертельный удар: Microsoft готовилась к выпуску Windows 3 — прямого конкурента полностью графической версии. ОС, Система.

Windows до этого момента работала медленно. Версии 1 и 2 пришли и ушли, не сильно обеспокоив Apple, но Windows 3 была совершенно другой историей. Интерфейс был более совершенным, он впервые поддерживал 256 цветов, и он стал более стабильным благодаря новому защищенному режиму.Язык графического дизайна был реализован от начала до конца, с иконками вместо названий программ в Windows Explorer, его эквиваленте Mac Finder.

Он также мог запускать приложения MS DOS в окне Windows, поэтому он больше походил на унифицированный графический интерфейс ОС, который мы знаем сегодня, и который уже был отличительной чертой GUI, лежащей в основе Apple. Короче говоря, больше людей, чем когда-либо прежде, могли бы с радостью провести весь свой день в среде Windows, что заставило бы их спросить, зачем им покупать Mac, когда есть так много ПК на выбор.

Apple Quadra и Performa

Apple необходимо было улучшить свою игру, что она и сделала, разработав целую новую линейку компьютеров, которые мы теперь можем считать классикой своего времени: в основном Quadra и Performa, но также и менее известные Centris (которые, как его имя предложили, сел в «центре» очереди).

Линия Performa была, по сути, случаем, когда Apple переименовала свои существующие запасы, но объединила их с удобным для потребителя программным обеспечением, таким как ClarisWorks и Grolier Encyclopedia, чтобы они понравились домашнему пользователю.Идея заключалась в том, чтобы сделать их жизнеспособным товарным запасом для универмагов и других торговых точек, поскольку до настоящего времени компьютеры Apple были доступны только через официальных дилеров и по почте (тогда не было такого понятия, как Apple Store).

Это была здравая теория, которая могла бы представить бренд Apple совершенно новой аудитории, но она не совсем сработала, как можно было ожидать. Отчасти это было связано с тем, что огромное количество немного разных моделей сбивало с толку — настолько сбивало с толку, что Apple пошла на выпуск 30-минутного рекламного ролика, показывающего, как обычная семья выбирает и покупает Performa.Вы все еще можете найти его в Интернете в шести связанных частях.

Это не похоже на ту короткую и резкую рекламу, к которой мы привыкли в наши дни, лишенную крылатых фраз, и уходит много времени на объяснение не только того, почему Performa — правильный выбор, но и того, почему Windows трудно использовать. Это гипнотизирует — и с его посланием тоже трудно поспорить, если вы можете уделить ему достаточно времени.

Macintosh Performa 6300

Вы можете увидеть полный список различных машин Performa и исходных моделей Macintosh, на основе которых каждая из них была создана в Википедии, и из незначительных различий между ними ясно, что некоторая простота, на которой была основана Apple, и на которую с тех пор он вернулся — к настоящему времени был потерян.

Наличие такого количества компьютеров на рынке и отгрузке также означало, что компании приходилось пытаться предсказать, какие машины будут продаваться лучше всего, и построить достаточно каждого из них, чтобы удовлетворить спрос. Это происходило не всегда, и с приближением повсеместного распространения компьютеров на базе Windows Apple поняла, что ей придется объединиться с одним из своих давних соперников, IBM, если она собиралась взять на себя инициативу.

В начало статьи

Альянс AIM: Apple объединяется с IBM и Motorola

Apple, IBM и Motorola вместе основали в октябре 1991 года Альянс AIM (название соответствует их инициалам), чтобы создать совершенно новую комбинацию аппаратного и программного обеспечения под названием PReP — эталонная платформа PowerPC.Этот амбициозный проект будет идти вразрез с существующей гегемонией Windows / Intel за счет запуска операционной системы следующего поколения (от Apple) поверх новых процессоров на базе RISC (от IBM и Motorola).

Новая операционная система Apple получила кодовое название Pink, и не без уважительной причины. Большая часть кода была перенесена в Copland, прерванную ОС, с которой мы когда-то сталкивались во время нашей экскурсии по архивам, и это произошло после внеочередной встречи, на которой все будущие проекты компании были записаны на синих и розовых карточках. .Те, которые воплотились в синей бумаге, были сравнительно простыми и могли быть реализованы в краткосрочной перспективе.

Для написания розовым потребуется больше усилий и больше времени. ОС следующего поколения, естественно, была отмечена на одной из последних.

Планы

AIM Alliance так и не были реализованы в области программного обеспечения, но были проблемы и в области аппаратного обеспечения. Когда вы объединяете трех известных игроков, таких как Apple, IBM и Motorola, можно ожидать, что у каждого из них будут свои собственные идеи о том, как лучше всего делать что-то, поэтому, возможно, их разные взгляды на создание эталонной платформы были неизбежны. вверх не всегда совпадали.

Если бы это сработало, PReP действительно мог бы изменить лицо вычислений. Конечно, этого не произошло, но это привело к изменению направления деятельности Apple. Наследием PReP был процессор PowerPC, который на долгие годы стал основой линейки компьютеров.

PowerPC годы

Если вы купили новый компьютер Apple в период с 1994 по 2006 год, вы получите устройство на базе PowerPC, происхождение которого мы рассмотрели выше. Плод продуктивного сотрудничества между Apple, IBM (да, IBM) и Motorola — AIM Alliance — какое-то время была одной из самых передовых платформ на планете.Действительно, он оказался достаточно универсальным, чтобы занять центральное место во всем, от простого iBook до самого мощного корпоративного сервера Xserve.

Прототип процессора PowerPC 601

Название является аббревиатурой от Performance Optimization With Enhanced RISC-Performance Computing, а его основная технология была основана на наборе инструкций IBM POWER, поэтому, хотя это была инновация начала 1990-х годов, она не была полностью чуждой платформой для разработчиков. кодирование для Mac.

Это помогло сделать PowerPC жизнеспособной альтернативой процессорам на базе x86, поставляемым Intel и AMD, которые в то время доминировали на рынке вычислительной техники. Даже Microsoft выпустила версию Windows NT для PowerPC, прежде чем уменьшить масштаб и сосредоточиться исключительно на x86, а затем и на Freescale.

Первым Macintosh (до Mac) на базе PowerPC был Power Macintosh 6100 1994 года, который, как следует из названия, был основан на процессоре 601, работающем на частоте 60 МГц и разработан с использованием кода, который был уже знаком инженерам Motorola и Apple.Как преемник Quadra, это была первая машина, способная работать под Mac OS 9, которая, вероятно, сама по себе была бы достаточно большой точкой продаж.

Однако, возможно, хеджируя свои ставки (в конце концов, переход платформ — это нервный проект), он также выпустил DOS-совместимую версию, которая вместо этого использовала процессор Intel 486 и позволяла запускать Windows и Mac OS одновременно, эффективно делая то, что VMware Fusion и Parallels Desktop работают сегодня, а VirtualPC — в последние годы линейки PowerPC.

Power Macintosh 6100

Модель 6100 была выпущена вместе с более мощным Power Macintosh 7100, который был разработан под внутренним кодовым названием «Карл Саган». Это был запутанный выбор, основанный на убеждении в том, что компьютер настолько гениален, что сделает компанию «Миллиарды и миллиарды», что случайно оказалось названием книги, написанной астрономом Карлом Саганом, который раньше подчеркивал букву: « B ‘при произнесении слова «миллиарды», чтобы люди не спутали его с миллионами.

Хотя он никогда не использовался для продажи 7100, Саган утверждал, что клиенты, возможно, посчитали кодовое имя, которое было раскрыто в журнале, означало, что он одобряет продукт. Он написал в журнал, прося их прояснить, что он этого не сделал, после чего команда разработчиков Apple переименовала компьютер BHA в Butt-Head Astronomer. Саган подал в суд за клевету и проиграл, постановив, что «нельзя серьезно критиковать опыт ученого, используя неопределенную фразу« задница ».

Карл Саган

В конце концов обе стороны урегулировали спор во внесудебном порядке, после чего 7100 снова переименовали, на этот раз в LAW или Lawyers Are Wimps.

Линия PowerPC имела хорошие возможности, но к середине первого десятилетия этого века (мы немного забегаем вперед, чтобы связать историю PowerPC) в альянсе начали появляться трещины, а платформа перестала существовать. развивается достаточно быстро, чтобы потребители были довольны. Высокопроизводительный ноутбук Apple, PowerBook, начинал выглядеть немного слабоватым, и, пытаясь вывести процессор Power Mac G5 за пределы его собственного рейтинга, он выпустил три специальных выпуска, в которых использовалась сложная система водяного охлаждения, которая позволила ему для разгона процессора без его перегрева.

Процессор PowerPC 970FX, используемый в одном из последних Power Mac G5

Знающие люди начали говорить о параллельных командах, работающих внутри Apple HQ над версией OS X, которая будет работать на процессорах Intel. Слухи так и не были подтверждены, но тот факт, что они даже обсуждались, означал, что заявление Джобса в 2005 году о том, что компания перейдет на оборудование Intel, было меньшим шоком, чем могло бы быть.

Перейти с корабля всего через четыре года после появления OS X было бы слишком большим шагом для многих руководителей, которые могли опасаться, что они отпугнут своих клиентов.Как писал Macworld: «Это была большая авантюра для компании, которая полагалась на процессоры PowerPC с 1994 года, но Джобс утверждал, что это был шаг, который Apple должна была сделать, чтобы сохранить свои компьютеры впереди конкурентов. «Если заглянуть в будущее … у нас могут быть отличные продукты прямо сейчас, и у нас есть еще несколько отличных продуктов PowerPC», — сказал Джобс аудитории на Всемирной конференции разработчиков в 2005 году. «[Но] мы можем представить себе некоторые удивительные продукты, которые мы хотим создать для вас, и мы не знаем, как создавать их с помощью будущей дорожной карты PowerPC.«’

Вы, возможно, ожидали, что разработчики поднимутся с оружием в руках: после десятилетий оттачивания своего кода для бесперебойной работы на архитектуре PowerPC им придется выбросить его и начать с нуля, но Apple дала им опору, по крайней мере, на время . Вместо того, чтобы с первого дня прекратить поддержку унаследованного кода, он встроил в OS X Tiger (10.4) уровень времени выполнения, названный Rosetta, название которого вдохновлено Розеттским камнем, многоязычные гравюры на котором были ключом к пониманию иероглифов.

Этот промежуточный уровень перехватывает инструкции Power G3, G4 и AltiVec и на лету конвертирует их в Intel-совместимый код.Естественно, производительность могла бы немного снизиться, но это была впечатляющая временная мера, которую Apple поддерживала до тех пор, пока не выпустила Lion. (Хотя Snow Leopard, последняя итерация для его поддержки и первая версия, для которой не было выпуска PowerPC, не устанавливала его по умолчанию — вам приходилось добавлять его вручную.)

PowerPC живет не только в бесчисленных устаревших моделях Mac, которые все еще хорошо обслуживаются, но и в потребительских устройствах, таких как Wii U, PlayStation 3 и Xbox 360, а также в безликих вычислительных приложениях, где он является популярным выбором для встроенной обработки. .

Конечно, за 12 лет доминирования PowerPC за кулисами происходило многое другое. Apple работала над Newton MessagePad, отказавшись от революционной операционной системы, которая никогда не поставлялась, и в результате купила компанию Стива Джобса NeXT, а вместе с ней и самого Джобса, обеспечив выживание Apple.

В начало статьи

Apple и Microsoft

Если бы IT была мыльной оперой, временные отношения Apple и Microsoft посрамили бы EastEnders.Сегодня вы никогда не догадались бы, что когда-либо было что-то не так, и это, вероятно, связано с тем, что их отношения никогда не были более симбиотическими.

Данные IDC, опубликованные летом 2015 года, показали, что продажи Mac выросли на 16% по сравнению с предыдущим кварталом. В то же время, однако, общий рынок ПК для компьютеров под управлением Windows упал на 11,8%. Таким образом, поскольку Microsoft получает все больше доходов от Office 365, ей необходимо продвигать свою услугу повышения производительности на основе подписки на как можно большем количестве платформ, включая Android, iOS и, конечно же, Mac.

Apple, с другой стороны, требует Office. У него есть собственные приложения для повышения производительности в виде Pages, Numbers и Keynote, но Word, Excel и Powerpoint остаются более или менее отраслевыми стандартами, поэтому, если к нему серьезно относятся в деловом мире, Apple потребуется встроенный Microsoft Office.

Итак, наступил мир — и притом длительный, который, несмотря на некоторые реплики с обеих сторон, простирается вплоть до возвращения Джобса в Apple после его пребывания в NeXT.Мы вернемся к этому позже, но здесь достаточно сказать, что это не должно нас удивлять: соперничество между двумя лагерями часто кажется преувеличенным.

Microsoft разработала многие приложения Office для Mac, прежде чем переносить их на ПК, и, по крайней мере, в первые дни, Билл Гейтс мог сказать о компании хорошие вещи. «Чтобы создать новый стандарт, нужно что-то, что не просто немного отличается, — сказал он в 1984 году, — нужно что-то действительно новое, действительно захватывающее воображение людей.И Macintosh — из всех машин, которые я видел — единственный, который соответствует этому стандарту ».

Это довольно лестно, но о лести есть поговорка: подражание — ее самая искренняя форма. Apple, очевидно, не считала этого таким, когда Microsoft в глазах Apple продолжала копировать свои продукты слишком точно .

Как мы уже знаем, Apple была вдохновлена ​​некоторыми элементами операционной системы, которую она увидела в Xerox PARC при разработке Macintosh и Lisa.В реализации Xerox использовалась метафора рабочего стола, теперь знакомая OS X, Windows и многим пользователям Linux, и когда Microsoft разрабатывала Windows 1.0, Apple передала лицензию на некоторые из ее основных компонентов компании, которую Джобс недавно назвал «наши друзья на севере».

Это было хорошо, когда Windows только начиналась, но когда на полках появилась версия 2 со значительными изменениями, Apple уже не была так рада делиться и делиться одинаково.

Microsoft Windows 1.0

Наиболее важно то, что Microsoft реализовала одну из функций, которой Apple больше всего гордилась: возможность перекрывать окна живых приложений. Это более сложно, как это звучит, поскольку требует некоторых сложных вычислений, чтобы определить, какие части располагаются ниже других, не говоря уже о том, как они должны вести себя при перемещении.

Однако основной аргумент Apple заключался в том, что в целом общий вид графической операционной системы, такой как изменяемые размеры, подвижные окна, строки заголовка и т. Д., Должен быть объектом защиты авторских прав, а не каждый из конкретные части.Оглядываясь на это сейчас, легко увидеть, что это было бы похоже на авторское право Ford на идею автомобиля, а не на конкретную реализацию двигателя или средства обогрева лобового стекла, но тогда графический интерфейс был такой инновацией, что вы могли понять, почему Apple хотела его защитить.

Суд не поверил идее внешнего вида и попросил Apple вернуться с более конкретной жалобой, выделив части ее собственной операционной системы, которые, по его мнению, Microsoft украла.Итак, Apple составила список из 189 пунктов, из которых все, кроме 10, были отклонены судом как подпадающие под лицензионное соглашение, составленное между двумя сторонами в отношении Windows 1.0. В результате у Apple осталось всего 10 очков, на которых можно было строить свой корпус.

Microsoft Windows 2.0

Однако в PARC Xerox увидела, что в случае победы Apple сможет претендовать на права на эти элементы сама, даже если они были придуманы после экскурсии Джобса и др. По ее лабораториям.У Xerox не было другого выбора, кроме как подать иск против Apple, заявив, что операционная среда на Macintosh и Lisa нарушает ее собственные авторские права.

В конечном счете, в акте самозащиты Xerox не было необходимости, поскольку суд вынес решение против Apple, решив, что, хотя их конкретная реализация важна, общая идея использования офисных элементов, таких как папки и рабочий стол, была слишком общей для защиты.

Apple подала апелляцию, но безуспешно. Однако она, по крайней мере, избежала проигрыша Xerox, поскольку иск компании из Пало-Альто был отклонен.

Конечно, Apple и Microsoft кое-что исправили, и мы все должны быть за это благодарны. Если бы они этого не сделали, возможно, сегодня не было бы Mac. Почему? Потому что, когда он вернулся в Apple и приступил к возвращению ее величия, Джобс понял, что в одиночку он не справится. У него может быть оптимизированная линейка аппаратных средств, ожидающая своего часа, во главе с революционным iMac, но он знал, что без программного обеспечения, поддерживающего их, они никогда не смогут полностью раскрыть свой потенциал.

Пользователи

Business не перейдут на платформу, которая не поддерживает стандартные отраслевые форматы документов, такие как форматы Word, Excel и PowerPoint, и это остается верным и сегодня. В то время как домашние пользователи и небольшие группы будут счастливы использовать Pages, Numbers и Keynote, ИТ-отделы — особенно в офисах со смешанной платформой — часто по-прежнему полагаются на форматы Microsoft Office.

Итак, Стив Джобс лично позвонил Биллу Гейтсу, который тогда был генеральным директором Microsoft, и убедил его продолжать разработку Office для Mac как минимум в течение следующих пяти лет.Гейтс именно это и сделал, и в то же время Microsoft купила неголосующие акции Apple на сумму 150 млн долларов, тем самым обеспечив ее будущее.

В свою очередь, Apple отказалась от Netscape в качестве браузера Mac по умолчанию и установила на его место Internet Explorer, который активно разрабатывался вплоть до 2003 года, когда поползли слухи о том, что Apple работает над собственным браузером — Safari — Microsoft свернула его работа над IE для Mac до такой степени, что сегодня он больше не работает в OS X.

Apple в 1990-е годы

В 1990-е годы Apple была совсем другой компанией, чем та, которую мы знаем сегодня.У него было много товаров и много запасов, но мало клиентов. Компания может выжить так долго.

Оглядываясь на это сейчас, можно было бы подумать, что он сбился с пути. Наряду со своей линейкой компьютеров она производила цифровые камеры (где она опережала большинство громких плееров, которые сейчас доминируют в фотографии), видео консоли, телевизоры и проигрыватели компакт-дисков. Он также вложил значительные средства в платформу Newton для производства линий MessagePad и eMate.

Во многих отношениях, если использовать заезженное клише, он бежал раньше, чем мог ходить. Почти все эти продукты имеют эквиваленты в текущей линейке Apple, где они составляют основу камеры iPhone, Apple TV, iPad и т. Д., Но в 1990-х годах не было возможности связать их все вместе. Во всех смыслах и целях они были разрозненными и в значительной степени разрозненными продуктами; не было всеобъемлющей сюжетной линии того, что Apple производит сейчас, когда Mac, Apple Watch, Apple TV и устройства iOS могут обмениваться данными благодаря iCloud.

Что еще хуже, решение о лицензировании многих своих технологий только затрудняло успех Apple на каждом рынке, поскольку позволяло ее конкурентам производить более дешевые клонированные версии своих продуктов высшего уровня. Даже платформа Newton не была застрахована: Motorola, Siemens и Sharp, среди прочих, использовали операционную систему и спецификацию оборудования для создания своих собственных продуктов.

Клонирование остается спорным вопросом в истории Apple. Помимо плохих новостей о внутренней разработке оборудования Apple, многие потребители сказали бы, что это действительно хорошо для конечного пользователя, так как поощряло конкуренцию и, как следствие, снижало цены.Это привлекло на платформу больше людей, чем Apple смогла бы привлечь самостоятельно, что, в свою очередь, обеспечило постоянную поддержку со стороны разработчиков приложений, включая такие ключевые имена, как Adobe и Microsoft, без которых линейка компьютеров вполне могла бы развалиться.

Но что-то нужно было уступить — и нужно было принять решение, которое оказалось одним из самых важных решений в истории компании.

Джобс возвращается в Apple

Apple все еще искала новую операционную систему, поскольку ее внутренние усилия шли не так хорошо, как она надеялась.К 1996 году он включил в шорт-лист двух возможных поставщиков: BeOS и NeXTSTEP, каждый из которых имел историческую связь с самой Apple.

BeOS была разработана Be Inc, компанией, основанной бывшим руководителем Apple Жаном-Луи Гассе. Он был назначен директором Apple по операциям в Европе в 1981 году, а четыре года спустя отвечал за информирование совета директоров Apple о намерении Джобса сместить генерального директора Джона Скалли — акт, который привел к уходу Джобса из компании.

С другой стороны,

NeXTSTEP произошел от NeXT — компании, которую Джобс основал после ухода из Apple.Хотя оборудование NeXT не продавалось в количествах, которые поставляла Apple, оно было высоко оценено и, возможно, наиболее известно как платформа, на которой Тим Бернерс Ли разработал Всемирную паутину во время работы в Cern.

Ставки не могли быть выше ни для человека, ни для компании, но в конце концов Apple выбрала NeXTSTEP.

Если бы это была простая лицензионная сделка, это было бы не так замечательно, но на самом деле это было гораздо больше. Apple приобрела NeXT, а не только ее операционную систему, за 429 миллионов долларов наличными плюс 1.5 миллионов акций Apple, фактически выкупивших Стива Джобса.

Человек, который стал соучредителем компании, вернулся в нее через 12 лет.

Внесение изменений

Покупки NeXT было недостаточно, чтобы решить текущие проблемы Apple самостоятельно. Цена его акций снижалась, и в течение следующих шести месяцев она упала еще больше, до 12-летнего минимума.

Джобс убедил совет директоров, что генеральный директор компании, Джил Амелио, должен уйти, и, когда он согласился, назначил Джобса на его место в качестве временного генерального директора.С этого момента Apple начала замечательный период реструктуризации, который напрямую ведет к успешной организации, которой она является сегодня.

Джобс признал, что если Apple хочет выжить, ей нужно сосредоточиться на более узком выборе продуктов. Он сократил линейку компьютеров до четырех — два для потребителей и два для бизнеса — и закрыл множество дополнительных подразделений, в том числе одно, работающее над Newton.

В то же время он увидел, что подписанные им лицензионные соглашения не идут ему на пользу, и положил им конец.Непосредственный эффект не был хорошим, поскольку доля рынка новых компьютеров под управлением операционной системы Apple упала с 10% до всего 3%, но, по крайней мере, 100% из них были построены самой Apple.

Однако в конечном итоге эта стратегия окупилась, и компьютеры и операционная система Apple держатся за свои позиции в мире, где конкуренты из года в год переживают стагнацию или, что еще хуже, спад.

Однако не все были убеждены. Когда его спросили, что он сделает, чтобы починить сломанный Apple Computer Inc., Майкл Делл, основавший его конкурента на базе Windows, сказал на симпозиуме Gartner: «Что бы я сделал? Я закрою его и верну деньги акционерам.’

В то время Dell была на пике, но с годами взаимные позиции двух компаний изменились, и в 2006 году Джобс высмеял своего соперника в электронном письме, которое он отправил персоналу Apple.

«Команда», — говорилось в письме. «Оказалось, что Майкл Делл не был идеален в предсказании будущего. Судя по закрытию сегодняшнего фондового рынка, Apple стоит больше, чем Dell. Акции растут и падают, и завтра все может быть иначе, но я думал, что это того стоило. момент размышлений сегодня «.

А завтра все было иначе?

Может, не завтра, но, конечно, в долгосрочной перспективе они действительно были совсем другими.Apple стала самой дорогой компанией в мире, если судить по рыночной капитализации, в то время как Dell вернулась в частную собственность, поскольку Майкл Делл и Silver Lake Partners выкупили существующих акционеров.

Apple Inc. (NASDAQ: AAPL), International Business Machines Corporation (NYSE: IBM) — Великие американские компании: краткая история Apple Inc.

По мере того, как США вступают в 2020-е годы, их экономика больше и, возможно, сильнее, чем когда-либо прежде. Но Америка не достигла вершины мирового рынка только за счет современных ведущих компаний.

Десятки американских компаний на протяжении десятилетий служили инвестициями в голубые фишки и движущими силами экономического роста. Каждую неделю Benzinga будет освещать одну из этих компаний.

Одной из крупнейших и лучших компаний США, вступающих в 2020-е годы, является Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL).

Компания Apple родилась в гараже соучредителя Стива Джобса в Пало-Альто в 1976 году. Джобс и соучредители Стив Возняк и Рональд Уэйн начали с производства персонального компьютера Apple I, который первоначально продавался за 666 долларов.С сентября 1977 года по сентябрь 1980 года продажи Apple выросли с 775 000 долларов до 118 миллионов долларов, то есть годовой темп роста составил более 500%.

Apple решила выйти на биржу в декабре 1980 года по цене 22 доллара. К середине 1987 года цена акций выросла примерно до 83 долларов, и компания осуществила дробление акций два к одному.

Выезд

Apple столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны IBM (NYSE: IBM) в начале 1980-х, и напряженность между Джобсом и генеральным директором Джоном Скалли в конечном итоге привела к тому, что Джобс и Возняк покинули компанию в 1985 году.

В начале 1990-х Apple попыталась расширить свой бизнес за счет новых устройств, но они потерпели неудачу. Цифровые камеры, проигрыватели компакт-дисков, телевизоры и печально известный Newton MessagePad — все провалилось. Между тем, Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) росла и завоевывала все большую долю рынка со своей операционной системой Windows.

С начала 1991 г. до начала 1998 г. акции Apple потеряли 76% своей стоимости, и инвесторы приходили в отчаяние. Джобс вернулся в Apple в качестве временного генерального директора в июле 1997 года.После остановки кровотечения, объявив о партнерстве с Microsoft и о запуске компьютера iMac в 1998 году, временное название было отказано.

Эпоха iPhone

На рубеже тысячелетий Apple и Джобс не могли ошибиться. IPod был выпущен в 2001 году, и за первые шесть лет было продано 100 миллионов устройств. IPhone был выпущен в 2007 году и стал самым продаваемым продуктом всех времен.

Джобс ушел в отставку в 2011 году из-за проблем со здоровьем, но новый генеральный директор Тим Кук продолжил свое дело после смерти Джобса в том же году.Сегодня Apple фокусируется на расширении своего бизнеса на международном уровне и переходе к бизнес-модели, в большей степени ориентированной на услуги.

Apple Stock

Apple в настоящее время является самой дорогой американской компанией с рыночной капитализацией 1,39 триллиона долларов. С начала 1998 года общая доходность акций Apple составила более 77 680%.

Ссылки по теме

Вот сколько стоит вложить 100 долларов в акции Apple в 2010 году сегодня

10 лучших акций S&P 500 за 2019 год

© 2021 Benzinga.com. Benzinga не дает советов по инвестициям. Все права защищены.

История Apple — факты, рассказы и рассказы об Apple, Mac, iPod, iPhone, iPad

Стив Джобс на WWDC 2008. Фото: Кристоф Дернбах

Стив Джобс был самым влиятельным изобретателем и менеджером в области технологий промышленность. 24 августа 2011 года он объявил о своем уходе с поста генерального директора Apple. Пора оглянуться на самые важные вехи в его жизни:

1955: Джобс родился 2 февраля.24 года, в Сан-Франциско, и был усыновлен Полом и Кларой Джобс (урожденной Хагопиан) из Маунтин-Вью, Калифорния, которые назвали его Стивеном Полом.

1972: Джобс окончил среднюю школу Хомстед в Купертино, штат Калифорния, и поступил в Рид-колледж в Портленде, штат Орегон. Хотя он бросил учебу всего через один семестр, он продолжил занятия в Риде одитингом, например, по каллиграфии.

1974: Джобс вернулся в Калифорнию и начал посещать собрания Домашнего компьютерного клуба со Стивом Возняком, школьным другом, который был на несколько лет старше.Он работает в компании Atari, производящей видеоигры.

1976: Создание «синих ящиков»

1976: Apple Computer была образована в День дураков, вскоре после того, как Возняк и Джобс создали новую компьютерную плату в гараже Кремниевой долины. Третий основатель, Рональд Уэйн, выполнял функции «взрослого куратора» предприятия. Он нарисовал первый логотип Apple, подписал первоначальное соглашение о партнерстве с тремя мужчинами и написал руководство по Apple I. Вскоре он отказался от своей доли в новой компании на общую сумму 2300 долларов, опасаясь финансового риска.К лету компьютер Apple I поступил в продажу по цене 666,66 долларов.

1977: Apple зарегистрирована 3 января 1977 года ее основателями и группой венчурных капиталистов (Майк Марккула и др.). Компания представляет Apple II, первый персональный компьютер, способный генерировать цветную графику. Продажи стремительно растут до 1 миллиона долларов в год.

1978: Дочь Джобса Лиза родилась от подруги Крисанн Бреннан. Она ненадолго вырастила свою дочь на пособие, когда Джобс отрицал отцовство, утверждая, что он бесплоден; Позже он признал отцовство.В 1983 году он назвал «Яблочную Лизу» в честь своей первой дочери.

1979: Джобс и несколько сотрудников Apple, включая Джефа Раскина, посетили Xerox PARC в декабре 1979 года, чтобы увидеть Xerox Alto.