Ценой спроса называется: Ценообразование — Что такое Ценообразование? — Ульяновск сегодня

Ценой спроса называется: Ценообразование — Что такое Ценообразование?

Содержание

Ценообразование — Что такое Ценообразование?

Ценообразование — это формирование величины цены товара, выраженной в определенной сумме денег.
Процесс ценообразования опирается на механизм спроса и предложения.
Спрос определяет максимальную цену товара, которую способен уплатить потребитель.
Ее называют ценой спроса.

Минимальная цена, по которой производитель согласен реализовать свой товар, называется ценой предложения.
Как правило, эти 2 цены не совпадают.
Поэтому предприниматель, манипулируя ценами и объемами реализации, стремится продать имеющийся товар, не неся убытков.
При низкой платежеспособности населения производитель будет пытаться снизить себестоимость товара либо сократить производство.
Сокращение производства невыгодно, т. к. недогрузка основных производственных фондов поднимает цену на товар, а сокращение рабочих мест порождает безработицу, что еще больше снижает покупательную способность населения.
Наиболее выгодными оказываются меры по снижению затрат на единицу продукции.

Это усиливает ее конкурентоспособность, хотя и требует дополнительных капиталовложений.

Формирование ценовой политики государства, отрасли, предприятия требует большой предварительной работы.

На 1^м этапе необходим анализ конъюнктуры рынка, его структуры, эластичности спроса и др.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный продукт при изменении цены на 1%.
Изменение цены является наиболее простым способом учета изменения в спросе, издержках, в конкурентной борьбе.

На 2^м этапе ставится задача формирования четкой стратегии предприятия на рынке, которая обеспечит не только его выживание, но и высокие доходы.

Основой стратегии служит ценовая политика, использующая различные методы ценообразования:

начисление небольшой наценки на себестоимость товара (10-12%). Это самый простой метод, используемый практически всеми предприятиями в условиях дефицитной экономики, когда спрос всегда превышает предложение.
На монополизированном рынке цена определяется по формуле «издержки + прибыль» независимо от спроса. В этом случае ценовая конкуренция минимальна;
крупные компании, имеющие отделы маркетинга, путем анализа различных уровней цен и объемов производства выбирают тот вариант, который обеспечивает наибольшие прибыли;
некоторые фирмы определяют «потолок цен» на товар, близкий к цене спроса и обеспечивают максимальную прибыль путем управления себестоимостью. Снижение себестоимости достигается с помощью новой техники, более высокой производительности труда и т. д.;
используется метод следования за конкурентом, ориентированным на текущие цены;
все большее количество фирм рассчитывают цену на товар с предоставлением скидок и льгот в зависимости от условий и места его реализаций, изменения веса товара или дополнительных сервисных услуг.

Таким образом, ценообразование — сложный процесс, учитывающий не только издержки, спрос и предложение, конкуренцию, но и многие другие факторы.

КРИВАЯ СПРОСА • Большая российская энциклопедия

В книжной версии
Том 16. Москва, 2010, стр. 12
Скопировать библиографическую ссылку:

Авторы: Р. М. Нуреев

Рис. 1. Зависимость величины спроса от цены.

Рис. 2. Кривая спроса.

КРИВА́Я СПРО́СА, показывает, какое количество экономич. благ готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Между ценой товара (P) и количеством проданного (реализованного) товара (Q) существует определённая связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Напр., при цене в 60 долл. покупатели готовы купить одну единицу блага Х, при цене в 30 долл. – три единицы, при цене в 20 долл. – четыре единицы и т. д. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса и может быть изображена графически. Независимая переменная (цена) откладывается по вертикальной оси, а зависимая (спрос) – по горизонтальной оси (рис. 1). Изображённая кривая характеризует состояние цен и объёма покупок продукции Х в определённый момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде: $$Q_D=f(P)$$где $Q_D$ – величина спроса, $P$ – цена.

Чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по К. с. (рис. 2).

На спрос влияют не только цены, но и иные факторы: 1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя, 2) изменение вкусов и предпочтений, 3) ценовые и дефицитные ожидания, 4) колебание расходов на рекламу, 5) изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров, 6) рост (или уменьшение) количества покупателей и др.

Спрос является функцией всех этих факторов: $$QD=f(Р, I, Z, W, P_{\mathrm{ sub}}, P_{\mathrm{com}}, N, B),$$где $Q_D$ – спрос; $P$ – цена; $I$ – доход; $Z$ – вкусы; $W$ – ожидания; $P_{\mathrm{ sub}}$ – цена на товары-субституты; $P_{\mathrm{com}}$ – цена на комплементарные товары; $N$ – количество покупателей; $B$ – прочие факторы.

Рис. 3. Функция спроса (сдвиг кривой спроса).

Эти факторы способствуют сдвигу К. с. вправо или влево (рис. 3).

Напр., увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т. е. сдвиг кривой $D$ в положение $D_2$. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда др. свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, т. е. кривая перемещается из положения $D$ в положение $D_1$.

Рост цен на товар, являющийся субститутом данного товара, повышает на него спрос. Напр., рост цен на красные гвоздики может переключить часть спроса на розовые (или белые) гвоздики, вследствие чего цена их также начнёт расти. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Рост цен на красные гвоздики привёл к росту спроса на розовые гвоздики.

Рис. 4. Индивидуальный и совокупный спрос: а – кривые индивидуального спроса; б – совокупный спрос.

Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Напр., рост цен на лыжи приведёт к уменьшению объёма их продаж, следствием чего будет падение спроса на лыжные крепления и это заставит продавцов снизить на них цены. Т. о., если два товара взаимодополняемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Допустим, имеются два покупателя – Андреев и Борисов, индивидуальные функции спроса которых известны (рис. 4а). Тогда совокупный спрос может быть определён путём сложения спроса Андреева и Борисова (рис. 4б).

В реальной рыночной экономике, когда речь идёт о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т. д. На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на разл. группы населения.

Движение вдоль К. с. отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных условиях) величина спроса, и, наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса (рис. 2). Сдвиг кривой спроса влево или вправо отражает изменение спроса: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса (рис. 3).

29. Величина спроса. Закон спроса. Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы

29. Величина спроса. Закон спроса

Величиной спроса называется количество товара, которое покупатели готовы (т. е. хотят, могут) купить при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и т. п. Величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди готовы купить, и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество товара люди готовы купить. Это соотношение называется законом спроса.

Закон спроса выражает следующую функциональную зависимость спроса (С) от цены:

(Ц) / С = F(Ц),

где F – показатель количественной зависимости.

Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей. Действует и обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос. Математически это означает, что между величиной спроса и ценой существует обратно пропорциональная зависимость

Природа закона спроса по существу проста. Если у покупателя есть определенная сумма денег на приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше его цена, и наоборот. Конечно, реальная картина намного сложнее, т. к. покупатель может привлечь дополнительные средства, приобрети взамен данного товара иной, заменяющий его. Но в целом закон спроса отражает генеральную тенденцию свертывания объема закупок с ростом цен на товар в условиях, когда денежные возможности покупателя ограничены определенным пределом.

Графически закон спроса представлен в виде т. н. кривых спроса, отражающих в форме графика связь, функциональную зависимость между величиной спроса и ценой (рис. 1).

Кривые D-D’ на графике показывают, что при повышении цен платежеспособная потребность людей сокращается, и наоборот, когда цена снижается, спрос на продукты увеличивается.

Кривые спроса позволяют установить не только объем спроса, соответствующий данной цене на товар, но и выявить чувствительность величины спроса к изменению цены на товар. Смещение кривых спроса происходит под влиянием изменений доходов людей. Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается. Эти товары экономисты называют нормальными. Но есть и товары-исключения, на которые с возрастанием дохода спрос падает, а с уменьшением – растет.

Среди товаров низшей категории есть также удивительные товары, величина спроса на которые растет с увеличением цены (т. е. кривая спроса является растущей). Спрос на многие товары в экономике зависит от ситуации на рынке других товаров. Например, если цена на зеленый салат возрастет, а на капусту останется без изменения, потребители перейдут на салаты из свежей капусты и, соответственно, кривая спроса на нее сдвинется вправо. Такие товары, как салат и капуста, называются заменителями. Есть и такие товары, на которые спрос растет одновременно, например если снизится цена на лыжи, по всей вероятности, возрастет спрос на спортивную зимнюю одежду. Такие товары называют дополняющими.

Рис. 1. Кривые спроса

Итак, сдвиг кривой спроса может произойти в результате:

1) изменения вкусов, предпочтений потребителей, моды;

2) изменения ситуации (спроса, предложения, цены) на рынке заменителей или дополняющих товаров.

Теоретически вполне возможно существование товаров, не подчиняющихся закону спроса, величина спроса на которые возрастает при увеличении цены. Их называют товарами Гиффена. Предпринималось много попыток обнаружить такие товары. В реальной жизни нередки случаи, когда рост цен на товар увеличивает спрос на него, т. к. людям кажется, что рост цены отражает высокое качество товара. Такие явления встречаются в период кризиса, и к товарам данной категории относят товары первой необходимости, такие как хлеб, молоко, картофель, сахар, соль и некоторые другие.

Но поскольку в данном случае проявилось действие не собственно цены, а других факторов, то подобные товары не принято считать товарами Гиффена. Здесь вновь сказывается условность предпосылок, заложенных в основу закона спроса. Закон спроса и закон предложения не содержат конкретного инструмента, рецептов построения кривых спроса и предложения. Однако они играют огромную роль в раскрытии природы, толковании рыночных процессов и объяснении поведения продавцов и покупателей на рынке.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Ценообразование как часть комплекса маркетинга

Маркетинг, согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, представляет собой процесс планирования и осуществления концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для проведения обмена в целях удовлетворения потребностей отдельных людей и предприятий.

Под ценой подразумевают количество денег, запрашиваемое за продукцию и/или услугу, которым готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции и/или услуги. Проводя определенную политику в области ценообразования, фармацевтические компании активно воздействуют как на объем продаж ЛС и изделий медицинского назначения, так и на величину получаемой прибыли. Как правило, компания не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя ЛС по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. В предыдущих публикациях неоднократно затрагивались вопросы ценообразования в сфере обращения ЛС («Еженедельник АПТЕКА», № 4 (325) от 28.01.02., № 48 (319) от 10.12.01., № 40 (311) от 15.10.01. и др.). Сегодня речь пойдет о цене и ценообразовании как об управляемых параметрах маркетинговой деятельности (комплекса маркетинга), манипулируя которыми, можно более полно удовлетворять потребности целевых рынков в ЛС.

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

Комплекс маркетинга (рис. 1) обычно включает товар, цену, доведение товара до потребителя (каналы сбыта), продвижение товара. Такая структуризация вписывается в концепцию «4 Р» (четыре элемента, которые в английском языке начинаются с буквы Р: product, price, place, promotion).

Рис. 1. Структура маркетинга (концепция «4 Р»)

Скоординированные мероприятия по реализации отдельных элементов комплекса маркетинга исходя из целей маркетинговой деятельности включаются в состав планирования маркетинга («Еженедельник АПТЕКА», № 15 (336) от 15.04.02). Цена ЛС — один из элементов комплекса маркетинга — зависит от составляющих: качества товара (например, соответствие стандартам GMP), затрат на его продвижение, стадии жизненного цикла продукта. Организация ценообразования включает определение лиц или подразделений внутри компаний, устанавливающих цены на ЛС.

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Основные факторы, влияющие на ценообразование, подразделяются на управляемые фирмой, управляемые потребителем и рыночные.

Факторы, управляемые фирмой:

жизненный цикл товара
портфель товаров и/или услуг
сегментация и позиционирование товаров и/или услуг
использование торговых марок и брендов.

Факторы, управляемые потребителем:

требования (к качеству, цене товара и т.п.)
выгода
польза для здоровья
каналы распределения.

Рыночные факторы:

конкуренция
окружение.

В большинстве отраслей производства жизненный цикл продукта обычно не является решающим в политике ценообразования. Однако это не относится к сфере обращения ЛС, так как внедрение на фармацевтический рынок, например, инновационного ЛС требует более значительных интеллектуальных и финансовых затрат, чем производство и выведение на рынок генерического препарата, что, несомненно, отражается на цене ЛС. Те, кто уже завоевал прочные позиции на рынке и располагает соответствующими финансовыми ресурсами, решают вопрос ценообразования путем оценки портфеля фирмы.

Большинству же участников фармацевтического рынка при определении ценовой политики в отношении ряда товаров следует учитывать:

взаимодействие требований потребителя — цена на один продукт может влиять на потребление другого (например, инсулин и инсулиновые шприцы)
взаимодействие стоимостей — иногда продукты изготавливаются на одном и том же оборудовании или являются результатом одних и тех же производственных процессов (например, производство антибиотиков цефалоспоринового ряда).

Основным фактором, который оказывает влияние на цену, является конкуренция. Несомненно, и экономическая, и политическая обстановка влияет на потребление тех или иных товаров, а следовательно, и на равновесную рыночную цену товара. В том случае, когда транспортные расходы значительны, географическое положение потребителя и поставщика может быть важным фактором, влияющим на цену.

В случае особо жесткой ценовой конкуренции прежде всего следует определить, не является ли позиционирование ЛС соответствующей защитой, обеспечивающей реализацию товара именно в том рыночном сегменте, который представляет интерес для компании. Если товар выгоден для потребителя, то он готов платить сверх «обычной цены» еще и «премиальную цену». Выгода выражается в пользе, которую потребитель может получить, приобретя продукт. Теоретически польза должна быть сбалансирована с запрашиваемой ценой.

В конце концов потребитель решает, является ли цена «правильной» или «неправильной». Ценообразование начинается с выявления потребностей и оценки соотношений между ценой и ценностью товара. Каждая цена обусловливает различную величину спроса, характеризующего реакцию потребителя на рыночное предложение. Зависимость цены ЛС от величины спроса можно изобразить в виде кривой, которая показывает, какое количество товара будет реализовано в определенном сегменте фармацевтического рынка за фиксированный период при разном уровне цен на данный продукт. В большинстве случаев чем выше цена, тем ниже спрос. Однако это не относится к жизненно необходимым ЛС (например, применяемым в онкологии) и эксклюзивным инновационным препаратам. Чтобы определить степень чувствительности спроса к изменению цен, используют показатель эластичности спроса, который определяется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены (рис. 2).

Рис. 2. Ценовая эластичность

В общем случае эластичность спроса — это зависимость его изменения от какого-либо рыночного фактора. Различают ценовую эластичность спроса и эластичность спроса от доходов потребителей. Степень эластичности спроса на изменение цены характеризует коэффициент ценовой эластичности спроса, который определяется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Например, при увеличении цены на 2% спрос уменьшается на 10%. Это означает, что коэффициент эластичности спроса равен –5 (отрицательный знак обозначает обратную зависимость между ценой и спросом). С практической точки, если понижение цены вызывает такой рост продаж и оборота ЛС, что потери от низких цен с лихвой компенсируются, то спрос квалифицируется как эластичный. В противном случае это является свидетельством неэластичного спроса.

РОЛЬ ЦЕНЫ В ТЕОРИИ И ПРАКТИКЕ КОНКУРЕНЦИИ

Политика цен рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Уровень цен считается надежным индикатором конкуренции. Ценовая конкуренция возникает не только между товаропроизводителями, но и между дистрибьюторами и аптеками. Производитель хотел бы контролировать как оптовую цену предприятия, так и розничную, поскольку от первой цены зависит его выручка, а вторая — влияет на позиционирование товара. Однако законодательство многих государств закрепляет право формирования розничной цены за предприятиями розничной торговли. Это ограничивает возможности производителя, и ему остается только предполагать, какую цену назначит торговля, при установленной оптовой цене и обычной торговой наценке.

Цена в широком смысле включает все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением продукта — носителя качества. К субъективным относятся такие невещественные затраты, как потеря времени, комфорта или чувство упущенной выгоды. Объективные затраты — это собственно цена товара и любое дополнительное отчуждение денежных или иных материальных средств покупателя данного товара, то есть это базисная цена и цена дополнительных услуг (транспортных, скидок, затрат на ремонт и т. д.).

Выделяют два способа образования базисной цены: свободное установление цен и применение прейскуранта. С учетом цен других звеньев цепи сбыта ЛС и изделий медицинского назначения различают системы нетто- и брутто-ценообразования. Система нетто-ценообразования означает, что продавец фиксирует цену по отношению только к непосредственному покупателю. Система брутто-ценообразования основывается на «мысленном перескакивании» через промежуточные звенья установления цен. Например, производитель может определить розничную цену, которую он считает наиболее соответствующей потребностям рынка, и настоять на том, чтобы дистрибьютор продавал товар по цене, обеспечивающей этот необходимый уровень. Реальное воплощение этой системы — вертикальное установление цен и не обязывающие рекомендации по ценам.

При вертикальном ценообразовании нужно учитывать прибыль торговых предприятий, работающих с наибольшей себестоимостью. Расчет цены для непосредственного покупателя в этой случае происходит в форме торговых скидок (выраженных чаще всего в процентах) с конечной цены. При определении размера скидок производитель должен разделить общую дистрибьюционную скидку между отдельными звеньями системы сбыта в соответствии с их вкладом.

Под стандартной понимается цена, которая относится к совокупности сравнимых и взаимозаменяемых ЛС или изделий медицинского назначения. Для каждого уровня качества и для каждой категории продуктов имеется своя «стандартная цена» (рис. 3). Она возникает в результате субъективной переработки информации о ценах и может не соответствовать ни одной реальной цене. Предположим, что лекарственные препараты А, В и С (см. рис. 3) воспринимаются как одинаковые с точки зрения качества, но цена их различна. Тогда, исходя из принципа рациональности, будет выбран продукт с наиболее низкой ценой (функция цена/сбыт). Правда, тщеславие заставляет людей покупать более дорогие продукты (так называемый Veblen-эффект).

Рис. 3. Связь функции цена/сбыт и представление однородности товаров А, В и С в объективном пространстве оценки

Ценообразование на практике основано не на оптимизационных методах, а на постепенном, с использованием неполноценной информации, поиске более или менее приемлемой цены. Проблема определения цен на практике решается следующим образом:

Каждое предприятие должно экономически обеспечить свое существование. Это означает, что цена должна покрывать затраты, связанные с деятельностью предприятия (краткосрочно или долгосрочно).
Наряду с покрытием затрат предприятие стремится получить максимальную или достаточную прибыль. Поэтому необходимо проверить, какая цена приемлема для отдельных сегментов рынка.
В рыночной экономике продавцы, как правило, конкурируют между собой. Поэтому величина цены, которую потребитель готов платить, существенно зависит от предложения конкурентов.

Для принятия решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими величинами являются затраты, поведение потребителей и влияние конкурентов. Ценообразование на предприятии может быть ориентированно на одну из этих величин.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОРИЕНТИРОВАННОЕ НА ЗАТРАТЫ

Политика цен, ориентированная на затраты, исходит из принципа покрытия всех или, по крайней мере, значительной части затрат. Необходимая информация берется из данных производственного учета (расчета себестоимости). Калькуляция является методическим средством, связывающим расчеты себестоимости с ценообразованием. По цели и методам различают два вида калькуляции:

Прогрессивная, когда на основе производственных затрат рассчитывается цена, полностью или частично покрывающая расходы. К недостаткам метода можно отнести недоучет влияния рынка. Рассчитанная таким образом цена не гарантирует того, что она будет принята рынком.
Обратная, основанная на расчете, исходящем из продажной цены, и предназначенная для контроля рыночной цены с точки зрения затрат. Речь идет о проверке цен, ожидаемых потребителями или устанавливаемых конкурентами.

Ценообразование, ориентированное на затраты, не проблематично лишь в случае, если цена не играет большой роли для потребителей. Для предприятий со сравнительно невыгодной структурой затрат, обусловленной технологическими или организационными недостатками, такой способ определения цен опасен самоудалением с рынка. Цены, основанные на себестоимости, в этом случае способствуют закреплению сложившихся отсталых структур затрат. Напротив, такая форма ценообразования возможна там, где господствует экстремальная конкуренция в области затрат и рационализации и одновременно существует согласие по поводу прибыли, которую должен получить каждый экономический субъект.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОРИЕНТИРОВАННОЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Конечные потребители слабо сознают побочные затраты, которые они должны нести наряду с базовой ценой (транспортные расходы, затраты времени и т.п.), плохо знают цены на сравнимые продукты. «Ломаные» цены (неокругленные) воспринимаются ими как более «честные», хорошее впечатление производит и выставление цен с помощью плакатов или знаков (языковые обозначения по типу «отпускная цена»). Под «честной» или приемлемой ценой следует понимать не конкретную величину, а область терпимости, готовность заплатить эту цену. Все, что находится ниже, неприемлемо для потребителя с точки зрения качества.

Предметом анализа при установлении цен является в этом случае готовность потребителей платить определенную цену (верхняя граница цен), реакция потребителей на изменение цен (эластичность цен) и возможность дифференцирования цен. Если не учитывать необходимость оперировать ценами выше нижней границы цен, то при ценообразовании, ориентированном на потребителей, не существует непосредственной связи между затратами и установлением цен. Если потребители имеют представление о «правильной» цене, то ценообразование должно учитывать эти представления. Напротив, представления покупателей о «честных» ценах для многих новых продуктов образуются на основе требуемых за них цен.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОРИЕНТИРОВАННОЕ НА КОНКУРЕНТОВ

В зависимости от структуры рынка, конкурентного окружения, однородности продукта предприятие выбирает одну из трех стратегий: приспособление к рыночной цене; последовательное занижение цен; последовательное повышение цен, которое основывается на хорошем имидже и высоком качестве продукта. Для этого способа определения цен характерно, что продавец учитывает свои затраты и поведение потребителей.

Политика низких цен, ориентированная на конкурентов, часто применяется при внедрении новых продуктов с целью быстрого привлечения большого числа клиентов, использования преимуществ массового производства и «отпугивания» потенциальных конкурентов. С помощью низкой цены воздвигаются барьеры на пути продуктов-подделок (фальсифицированных ЛС).

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА НОВЫЕ ПРОДУКТЫ

Ценообразование на новые продукты тесно связано со стратегией внедрения нового товара на рынок. Существуют четыре основные стратегии:

А: Быстрое «снятие сливок»: появление нового товара сопровождается высокой ценой и высоким уровнем продвижения. Целесообразно применение при следующих условиях:

большая часть рынка не ожидает появления продукта
рынку нужен продукт и он готов платить за него высокую цену
фирма готова к потенциальной конкуренции и желает сыграть на преимуществе торговой марки.

Б: Медленное «снятие сливок»: высокая цена и низкий уровень продвижения. Целесообразно применение при следующих условиях:

объем рынка ограничен
рынок осведомлен о продукте
покупатели готовы платить высокую цену
ожидается потенциальная конкуренция.

В: Быстрое проникновение: низкая цена и усиленное продвижение. Это выгодно в следующих случаях:

объем рынка ограничен
рынок не осведомлен о продукте
большинство покупателей «чувствительны» к цене
имеется сильная потенциальная конкуренция
себестоимость снижается по мере увеличения производства и накопления фирмой опыта.

Г: Медленное проникновение: низкие цены и низкий уровень продвижения. Это целесообразно при следующих условиях:

большой объем рынка
хорошая осведомленность о продукте
чувствительность к цене
определенная потенциальная конкуренция.

Принципиальные пределы установления фирмой цены на новую продукцию включают себестоимость выпускаемой продукции в качестве нижнего предела цены, а верхний предел определяется ценой потребления, которая делает товар привлекательным для потребителя по сравнению с уже имеющимися на рынке ЛС. Таким образом, верхний предел цены определяется показателями технического качества продукта (эффективностью, качеством, безопасностью применения, затратами при его использовании и т.д.). Выбирая цену вблизи нижнего предела, производитель повышает привлекательность товара, а если цена приближается к верхнему пределу, фирма увеличивает свою прибыль, но снижает экономическую привлекательность товара для потребителя. По сути, цена для потребителя должна быть инструментом оценки экономического эффекта от использования продукции с учетом стоимости ее потребления (цена приобретения плюс текущие расходы за все время эксплуатации). Таким образом, компания не может оценить проект по фактору ценообразования без учета рыночной ситуации и прогнозов допустимой цены потребления для потенциальных покупателей. Эта проблема тесно связана с оценкой возможной степени конкуренции на начальном этапе коммерческой реализации товара, а не сегодняшней конкуренции, как это часто делается.

ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА КАЛЬКУЛЯЦИОННОГО ВЫРАВНИВАНИЯ

Представленные варианты определения цен нельзя рассматривать как альтернативные, взаимоисключающие. Существует метод, объединяющий эти формы ценообразования, — метод калькуляционного выравнивания. Чаще всего его применяют при одновременном установлении цен на многие продукты. Специфика метода заключается в отказе от строго затратно-ориентированного ценообразования для продуктов, которые являются индикаторами возможностей предприятия и для которых характерен высокий процент охвата рынка.

Калькуляционное выравнивание, широко применяемое на предприятиях торговли, называют симультанным выравниванием, а основанное на сезонной потребности или тренде моды — сукцессивным выравниванием. Симультанное выравнивание позволяет выравнивать доходы от продаж продуктов и групп продуктов без учета эффектов связи между ними. Значение продуктов, входящих в производственную программу, неодинаково с точки зрения их влияния на конечный результат, что является следствием конкретных условий конкуренции и спроса. Высокие доходы, получаемые за счет продажи одних продуктов, должны, по крайней мере, компенсировать низкие доходы от реализации других.

ЗАДАЧИ И ПОЛИТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Процесс формирования фармацевтической компанией рыночных цен на свои товары включает, как минимум, шесть этапов:

постановку задач ценообразования
определение спроса
оценку издержек производства
проведение анализа цен и ассортимента товаров конкурентов
выбор метода установления цен
определение окончательной цены и правил ее изменений в будущем.

На этапе постановки задач ценообразования определяется политика цен. Для этого возможно применение различных стратегий, описанных выше.

Второй этап — определение спроса на товары. Чаще всего используют простую графическую форму выражения зависимости объема продаж от уровня цен, как показано на рис. 2 (линия эластичности спроса). Таким образом, экспертная оценка эластичности спроса по цене позволит определить ту максимальную цену, по которой товар может быть принят рынком. Наилучшей будет та цена, которая обеспечит максимальную выручку.

Третий этап — оценка издержек и поиск путей их снижения. От уровня себестоимости зависит вид кривой эластичности предложения (производства) товаров по цене (рис. 4).

Рис. 4. Кривая эластичности предложения (производства) товаров по цене

Как следует из рис. 4, чем выше цена ввиду неудовлетворенного спроса, тем в больших объемах производитель готов выпускать продукцию, так как при этом большая прибыль содержится в цене. Более целесообразно закладывать умеренную долю прибыли (для коммерческого предпринимательства — 15%, для инновационных проектов — 24%), но зато получить ее большую массу или завоевать большую долю рынка, обеспечив себе устойчивое положение в будущем. График изменения себестоимости продукции, представленный на рис. 5, позволяет оценить вид функции затрат (прямой зависимости или S-образного вида).

Рис. 5. График изменения себестоимости продукции

Изучив график изменения себестоимости в зависимости от производственной и маркетинговой ситуации, необходимо проанализировать кривые прибыльности (безубыточности) и определить критический объем производства при различных уровнях цен (рис. 6).

Рис. 6. График прибыльности (при S-образной функции затрат)

Если разместить на одном графике рассмотренные кривые: эластичности спроса по цене и эластичности предложения (производства) по цене, то можно определить значение рыночной равновесной цены — сколько и по какой цене можно продать, чтобы удовлетворить потребности и покупателей и производителей. Графики рыночного равновесия (рис. 7) используют для моделирования разных вариантов коммерческой стратегии. Лучшим будет то производство, которое обеспечит быстрое достижение точки безубыточности. Ключ к этому — рациональное сочетание стратегии ценообразования и производства продукции.

Рис. 7. Формирование рыночной равновесной цены
P — цена; E — оптимальная цена; Q — объем; Q_Е — оптимальный объем; E — точка безубыточности

Очень важно также определить цену и оптимальный объем производства с учетом конкуренции. Специалисты по экономическим наукам различают 4 рыночные ситуации: совершенную конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. Согласно результатам анализа этих экономических моделей, существуют следующие основные показатели, формирующие тип рынка: издержки производства, спрос, цена, валовой доход.

На четвертом этапе на основе этих показателей осуществляется построение кривых спроса, общих средних, сpеднепеpеменных и предельных издержек производства, предельного дохода. На основе сочетаний этих кривых анализируется тип рынка и принимается решение по ценовой стратегии фирмы. Характер кривых, их взаимное расположение позволяют определить тип рынка, на котором фирма организует свою работу, и прогнозировать ее экономические результаты: оптимальный объем продаж, максимальную цену и предполагаемую прибыль или убыток (рис. 8).

Рис. 8. Типы рынков (подробнее см. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг, 1999)
D — кривая спроса; MC — кривая предельных издержек; АС — кривая средних издержек; MR — кривая предельных издержек; C — издержки; P_m — максимальная цена; P*, Q* — оптимальные цена и объем (прибыль) соответственно

На пятом этапе ценообразования на основе анализа цен и ассортимента товаров конкурентов (изучив график спроса, зная расчетную сумму издержек и цены конкурентов) можно приступить к выбору цены собственного товара. Алгоритм маркетингового ценообразования включает:

выбор цели
изучение спроса и построение кривой спроса
расчет издержек производства
расчет производственной цены без изучения спроса
изучение возможности производства и построение кривой предложения
построение графика прибыльности (безубыточности) и определение критического объема производства
построение графика равновесной рыночной цены в зависимости от уровня цен, спроса и определение цены спроса, способствующей скорейшему достижению точки безубыточности
определение исходных данных об объеме спроса при различных уровнях цен, условно-постоянных издержках, удельных условно-переменных издержках при различных уровнях цен, полученных при решении предыдущих задач
построение графика спроса, предельного дохода, средних валовых издержек, средних переменных издержек, предельных издержек
анализ графиков и определение типа рынка, на котором предстоит действовать предприятию, минимального и оптимального объемов производства, максимальной цены на продукцию, прибыли (убытков)
выбор метода и стратегии ценообразования
оценку текущей маркетинговой ситуации (налоги, количество посредников, снижение/повышение спроса, реакция поставщиков/посредников на изменение цены, появление товаров-конкурентов и т. п.)
изучение уровня цен, приемлемых для компании, на различных этапах жизненного цикла ЛС, с учетом текущей маркетинговой ситуации (единых цен, гибких цен, неокругленных цифр, скидок, надбавок и т.п.)
определение выручки при различных вариантах цен, принятых на основании исследований, проведенных на предыдущем шаге
принятие решения об установлении окончательной цены на продукцию.

На шестом этапе выбирают один из следующих методов ценообразования:

«средних издержек»
анализа точки безубыточности
установление цены исходя из ценности товара
установление цены исходя из уровня текущих цен (свободная конкуренция)
установление цены на основе закрытых торгов.

На шестом этапе установление окончательной цены и правил ее изменений в будущем осуществляется с учетом:

психологии ценовосприятия
политики цен, проводимой компанией (скидки, ответные меры на изменение цен конкурентов)
влияния цены на других участников рыночной деятельности (отношение поставщиков, дистрибьюторов и продавцов, конкурентов, государства).

Существуют следующие подходы к установлению окончательной цены:

установление цен на новый товар
ценообразование в рамках товарной номенклатуры
установление цен по географическому принципу
установление цен со скидками и зачетами
установление цен для стимулирования сбыта
установление дискриминационных цен.

Важным моментом в выборе стратегии ценообразования является этап жизненного цикла. Для продуктов, защищенных патентом, можно выбрать стратегию «снятия сливок» или стратегию прочного внедрения на рынок. Для продукции-имитатора (генерик) — принять решение согласно данным таблицы.

Таблица

Качество?	Цена
Качество?	Высокая	Средняя	Низкая
Высокое	1. Стратегия премиальных наценок	2. Стратегия глубокого проникновения на рынок	3. Стратегия повышенной ценностной значимости
Среднее	4. Стратегия завышенной цены	5. Стратегия среднего уровня	6. Стратегия доброкачественности
Низкое	7. Стратегия ограбления	8. Стратегия показного блеска	9. Стратегия низкой ценностной значимости

Ценообразование в рамках товарной номенклатуры предусматривает:

установление цен в рамках товарного ассортимента
установление цен на дополняющие товары, на обязательные принадлежности
установление цен на побочные продукты производства.

Установление цен по географическому признаку предполагает несколько подходов:

установление цены франко-вагон в месте происхождения продукции, когда заказчик оплачивает расходы по транспортировке
установление единой цены с включением в нее расходов по доставке
установление зональных цен (учет в цене удаленности сбыта продукции)
установление цен применительно к базисному пункту (взимание транспортных расходов в сумме, равной стоимости доставки из выбранного базисного пункта независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка)
установление цен, с принятием на себя расходов по доставке в целях проникновения на новые рынки или укрепления позиций на конкурентном рынке.

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ

1. Цена в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта — носителя качества.

2. В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин:

установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль)
стратегия исчерпания («снятия сливок»)
стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

3. При использовании всех стратегий для различных товаров можно использовать метод калькуляционного выравнивания.

4. Процесс формирования рыночных цен включает следующие этапы:

постановка задач ценообразования
определение спроса
оценка издержек производства
анализ цен и ассортимента товаров конкурентов
выбор метода установления цен
определение окончательной цены.

5. Фирма устанавливает исходную цену, а затем корректирует ее с учетом факторов окружающей среды. Основные подходы к проблеме ценообразования:

установление цен на новый товар
ценообразование в рамках товарной номенклатуры
установление цен со скидками и зачетами
установление цен для стимулирования сбыта
установление дискриминационных цен.

Максим Плошенко

ЛИТЕРАТУРА

1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. — Таганрог: ТРТУ, 1999.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. — М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.

3. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-центр, 1982.

4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. — Таганрог: ТРТУ, 1999.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. — М.: Финпресс, 1998.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. — М.: Высш. шк., 1995.

7. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. — М.: Финансы и статистика, 1996.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Ростинтер, 1996.

9. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. — М.: МЭСИ, 1997.

10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с англ. — М.: Экономика, 1990.

Серебро обогнало золото — Ведомости

Стоимость унции серебра, которое трейдеры шутливо называют «золотом для бедных», 4 августа достигла рекордного за последние шесть лет уровня в $26 за унцию и на следующий день продолжила расти. С начала года цена выросла на 46%, а с самого низкого значения в марте – на 118%. По данным Deutsche Bank, такой значительный рост в такой короткий период в прошлый раз фиксировался в декабре 1979 г. Золото с начала года подорожало на 32%, с самого низкого значения в марте – на 36%. Аналитики банка отмечают, что по темпам роста с серебром могут сравниться ценные бумаги лишь нескольких компаний в разных секторах экономики, а другие товары и биржевые индексы остаются далеко позади.

«Невероятные темпы роста демонстрирует вся линейка финансовых инструментов, связанных с серебром, хотя раньше такое было характерно для золота. Но теперь многие инвесторы переключаются на серебро из-за высоких цен на золото», – заявила Financial Times аналитик нью-йоркского офиса финансовой корпорации Standard Chartered Суки Купер. Она указывает, что показатель отношения стоимости золота к стоимости серебра говорит о том, что серебро недооценено. Аналитики ориентируются на этот показатель для оценки потенциала роста стоимости драгметаллов. В 2011 г. (прошлый раз, когда цена золота превысила $1900 за унцию) золото было дороже серебра в 50 раз. Так что, по мнению Неда Нейлора-Лейланда, управляющего инвестициями в драгметаллы фирмы Jupiter Asset Management, тенденция к более быстрому росту цен на серебро по сравнению с золотом будет сохраняться.

Активы биржевых инвестиционных фондов, вкладывающих средства в серебро, превысили 25 000 т, показав рекордные темпы роста: 35% с начала года (на 8445 т), что почти вдвое больше предыдущих рекордных значений 2009 г. Активы «золотых» фондов выросли в тот же период только на 26%. Акции крупнейшей в мире компании по добыче серебра, мексиканской Fresnillo, выросли в этом году на 70%. Ни одна другая компания из списка FTSE 100 не может похвастаться таким впечатляющим ростом котировок. В качестве еще одной из причин роста цен на серебро аналитики называют стабильный спрос на этот драгметалл со стороны производителей электроники и солнечных панелей. Последние, хотя и используют все меньше драгоценного металла на производство одной панели, наращивают объемы выпуска в условиях перехода крупнейших экономик мира на альтернативные источники генерации электроэнергии. Суммарно, по данным RBC Capital Markets, на долю производителей электроники и солнечных панелей приходится 55% спроса на серебро. Кроме того, спрос на этот драгметалл вырос во время пандемии у производителей масок и перчаток: для стерилизации своей продукции они используют обладающую дезинфицирующими свойствами окись этилена, которую получают химическим способом с использованием серебряного катализатора.

Рост цен драгоценных металлов идет с середины марта. В условиях вызванного пандемией экономического спада, сильной волатильности на фондовых рынках и ослабления позиций доллара инвесторы ищут активы, которые бы гарантировали стабильность, пусть и при относительно невысокой прибыльности. И хотя стоимость серебра больше подвержена резким изменениям, аналитики сходятся во мнении, что в среднесрочной перспективе рост будет продолжаться. «Рост спроса на металл со стороны производств и мягкая монетарная политика будут продолжать оказывать благоприятное влияние на стоимость серебра в ближайшие 6–12 месяцев», – приводит Financial Times слова одного из аналитиков финансовой группы Citi.

Тест по экономике (Предмет, объект и методы экономической теории) с ответами по теме ‘основы теории спроса и предложения’

Тест по экономике (Предмет, объект и методы экономической теории) с ответами по теме ‘основы теории спроса и предложения’ — Gee Test наверх
1. место и роль экономической теории в развитии общества2. основы общественного производства3. основные типы экономических систем4. отношения собственности и их роль в экономике5. формы общественного хозяйства6. общая характеристика рыночного хозяйства7. основы теории спроса и предложения8. предпринимательская деятельность, ее основные виды и формы9. основы теории индивидуального воспроизводства10. кругооборот и оборот капитала11. рынки факторов производства и формирование факторных доходов12. издержки и доход фирмы (предприятия)13. основные подходы к периодизации общества14. национальная экономика как система. основные макроэкономические показатели15. макроэкономическое равновесие16.
макроэкономическая нестабильность: цикличность, безработица и инфляция17. денежно-кредитная система и политика18. финансовая система19. экономический рост20. международная экономика
1. количество товара на приобретение которго у покупателя есть средства и желание его купить
2. количество товара котрые люди хотят иметь независимо от того могут ли они купить его
3. связь между количеством товара, которые потребители готовы купить и ценой этого товара
4. количество товара, которое производители предлагают к продаже по соответствующим ценам
5. количество товара которое покупатели приобретут только при увеличении денежного дохода.
1. валютном рынке
2. рынке ценных бумаг
3. товарном рынке
4. рынке ресурсов
5. любом рынке.

1. зависимость спроса от неценовых факторов
2. прямую зависимость величины спроса от цены товара
3. зависимость спроса от цены
4. обратную зависимость величины спроса от цены товара
5. зависимость цены от спроса.
1. доходы потребителей, прибыль предприятия
2. цены на ресурсы, технология производства
3. потребительские вкусы
4. потребительские вкусы, доходы потребителей
5. цены на ресурсы, доходы потребителей.
1. увеличения предложения
2. повышения цены
3. уменьшения предложения
4. снижения цены
5. действия неценовых факторов.
1. когда цена товара падает, объем планируемых покупок растет
2. превышение предложения над спросом вызовет снижение цены
3. если доходы потребителей растут, они обычно покупают больше товаров
4. кривая спроса имеет обычно положительный наклон
5. когда растет спрос, цена повышается.
1. покупатели расходуют на его покупку значительную долю своего дохода
2. данный товар является для потребителей товаром пер. вой необходимости
3. процентное изменение объема спроса меньше, процентное изменение цены
4. имеется большое число товаров-заменителей.
1. спрос на фотоаппараты увеличится на 25 %
2. цена на фотоаппараты увеличится на 25 %
3. спрос на фотопленку уменьшится на 25 %
4. спрос на фотопленку увеличится на 25 %
5. спрос на фотоаппараты уменьшится на 25 %.
1. стать более горизонтальным
2. сместится влево
3. сместится вправо
4. подняться вертикально
5. останется без изменения.
1. не изменит своего положения
2. сдвинется вправо вниз
3. сдвинется влево вниз
4. займет вертикальное положение
5. займет горизонтальное положение.
1. сдвиг кривой предложения влево (вверх)
2. сдвиг кривой спроса вниз (влево)
3. сдвиг кривой предложения вправо (вниз)
4. сдвиг кривой спроса вверх (вправо)
5. сдвиг кривой спроса по вертикали.
1. исключение из закона спроса
2. уменьшение предпочтения хлеба
3. уменьшение величины предпочтения хлеба
4. уменьшение величины спроса на хлеб
5. уменьшение дохода.

1. величина предложения карандашей будет расти
2. будет расти предложение карандашей
3. предложение карандашей упадет
4. величина предложения карандашей упадет
5. спрос на карандаши упадет.
1. неожиданно начавшееся накопление запасов товара
2. быстрое исчезновение товара с торговых прилавок
3. производители стали больше получать заказов, чем они могут выполнить
4. повышенный спрос в результате роста числа покупателей
1. прямую связь между ценой и количеством продаваемого товара
2. обратную связь между ценой и количеством продаваемого товара
3. связь между взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми товарами
4. меру эластичности каждого товара
5. зависимость предложения от стоимости ресурсов.
1. количества товара, который торговцы предлагают по различным ценам
2. наличного запаса в резерве
3. прибыли, которая имеет фирма
4. количества продаваемого производителями
5. дохода, получаемого производителем.
1. спрос равен предложению
2. количество покупателей и количество продавцов постоянно
3. объем предложения равен объему спроса
4. цена устраивает покупателей и продавцов
5. постоянен при росте реального ВНП.
1. доходов монопольной фирмы
2. качество товара
3. равновесного количества
4. уровня удовлетворения потребителей
5. заработной платы.
1. качество товара ухудшается
2. возрастет рыночная цена
3. уровень удовлетворения потребностей повысится
4. равновесное количество уменьшится.
5. доходы потребителя возрастут.
1. Уменьшение величины спроса на рыбу
2. Уменьшение предпочтения рыбы
3. Уменьшение величины предпочтения рыбы
4. Исключение из закона спроса
5. Уменьшение дохода.
1. увеличение цены на один процент увеличит объем продаж на десять процентов
2. увеличение цены на один процент снизит объем продаж на пять процентов
3. изменения цены и объема продаж в процентах равны
4. коэффициент эластичности равен 0.
1. рост цены на один процент увеличит объем предложения на пять процентов
2. снижение цены на один процент уменьшит объем предложения на пять процентов
3. рост цены на один процент снизит объем предложения больше, чем на один процент
4. коэффициент эластичности равен 0.

1. ситуация, при которой обьем (величин
2. спроса меняется на больший процент чем цена
3. ситуация, при которой кривая спроса горизонтальна
4. ситуация, при которой кривая спроса вертикальна
5. ситуация, величина спроса изменяется на меньший процент чем цена
6. ситуация, величина спроса изменяется на одинаковый процент.
1. меньше 1, но больше 0
2. равно 0
3. больше 0
4. равно 1
5. больше 1.
1. Еdp > 1
2. Еdp
3. Еdp = 0
4. Еdp = 1
5. Еdp = ∞.
1. Спрос на уголь более эластичен, чем спрос на топливо.
2. Эластичность спроса по цене на золотые часы низкая.
3. Если доходы покупателей вырастут, то потребление хлеба резко увеличится.
4. На соль спрос эластичен.
5. Когда спрос растет, цена падает.
1. Меньше 0
2. Больше 1, но меньше 2
3. Больше 2
4. Стремится к бесконечности
5. Меньше 1.
1. эффект дохода
2. принцип убывающей предельной полезности
3. закон предложения
4. эффект замещения
5. закон стоимости.
1. Бензин
2. Сложная бытовая техника
3. Автомобиль
4. Мебель
5. Ценные продукты питания.
1. равна 0
2. бесконечно велика
3. равна 1
4. равна 0,1
5. равна 10.
1. вниз и влево
2. по вращению часовой стрелки
3. вверх и вправо
4. против вращения часовой стрелки.
5. вверх и влево.
1. цена повысится
2. увеличится общее количество товара
3. цена останется стабильной
4. благосостояние общества возрастет
5. ничего не происходит.
1. врачи не рекомендуют есть много говядины
2. снизится цена на свинину
3. резко снизится стоимость кормов для крупного рогатого скота
4. появился незнакомый науке вирус, содержащийся в мясе птицы.
1. машины и бензин
2. ручки и карандаши
3. хлеб и сахар
4. книга и мотоцикл
5. компьютер и стул.
1. 1200
2. 2700
3. 4800
4. 1350
5. 5000
1. 1666
2. 0,001
3. 0,0025
4. 1000
5. 818
1. вырастут, так как увеличится объем продаваемой продукции
2. сократятся, так как относительное снижение цен окажется большим, чем относительное увеличение объема продаж
3. вырастут, так как произойдет увеличение цен на продукцию, вызванное повышением спроса
4. останутся неизменными, так как относительное увеличение объема продаж будет равно относительному снижению цен
5. не представляется возможным ответить на вопрос.
1. 0,45
2. 2,22
3. 1,33
4. 0,75
5. 2
1. эластичным
2. неэластичным
3. спросом единичной эластичности
4. абсолютно эластичным
5. не представляется возможным ответить на вопрос.
1. и равновесный объем (Q
2. .
3. 300,100
4. 500,1100
5. 300,700
6. 100,500
7. 100,300
1. 0,025
2. 173
3. 40
4. 1
5. 60
1. появляются избытки товаров
2. возникает дефицит товаров
3. формируется рынок покупателя
4. падает цена ресурсов
5. ничего не произойдет.
1. уменьшится, а равновесное количество вырастет
2. и равновесное количество уменьшается
3. увеличится, а равновесное количество уменьшится
4. увеличится, а равновесное количество останется неизменным
5. и равновесное количество вырастут.
1. избыток
2. дефициты
3. растет безработица
4. все варианты неверны
5. точка равновесия.
1. эластичность его спроса по доходу равна -0,5
2. ценовая эластичность его спроса равна 1,3
3. перекрестная эластичность его спроса равна -0,7
4. эластичность его спроса по доходу равна 1,3
5. перекрестная эластичность его спроса равна 01.
1. и равновесный объем (Q
2. .
3. 100,150
4. 150,100
5. 60,170
6. 167,284
7. 100,250
1. -0,875
2. -3,5
3. 11,5
4. 2
5. -2
1. Абсолютно неэластичным
2. Абсолютно эластичным
3. Неэластичным
4. Эластичным
5. Единичной эластичности
1. Неэластичным
2. Эластичным
3. Абсолютно неэластичным
4. Абсолютно эластичным
5. Единичной эластичности
1. операцией с целью получения прибыли
2. средством повышения предложения на рынке с высоким уровнем цен
3. причиной ценовых различий на конкретных рынках
4. средством повышения спроса на рынке с высоким уровнем цен.
1. увеличению равновесной цены и увеличению равновесного количества
2. уменьшению равновесной цены и уменьшению равновесного количества
3. увеличению равновесной цены и неопределенному эффекту в отношении равновесного количества
4. уменьшению равновесной цены и неопределенному эффекту в отношении равновесного количества.
1. находится в середине линии спроса
2. находится ближе к оси абсцисс
3. находится ближе к оси ординат
4. не находится на линии спроса
5. в любой точке линии спроса.
1. и равновесный объем (Q
2. .
3. 3 12
4. 9 36
5. 12 30
6. 1 4
7. 2 8
1. 4
2. 2
3. 0,5
4. 5
5. 0,25
1. 1,9
2. 2
3. 0,5
4. 0,88
5. 1,47
1. Увеличению выручки от продажи товара А и сокращению выручки от продажи товара Б
2. Увеличению выручки от продажи товаров А и Б
3. Сокращению выручки от продажи товара А и увеличению выручки от продажи товара Б
4. Сокращению выручки от продажи товаров А и Б
5. Тому, что выручка от продажи товаров А и Б останется неизменной
1. роста предложения одежды
2. повышения зарплаты на ткацких фабриках
3. появления нового оборудования, снижающего стоимость производства
4. снижения спроса на одежду.
1. в росте предложения
2. в снижении предложения
3. в росте объема предложения
4. в падении объема предложения
5. ни в чем не проявляется.
1. увеличение предложения
2. сокращение спроса
3. увеличение величины предложения
4. уменьшение величины предложения
5. ничего не означает.
1. количеством осадков в месяц и продажей зонтов
2. величиной дохода потребителя и его спросом на товары низшей категории
3. ценой картины и степенью известности художника, ее написавшего
4. ни один ответ не подходит
5. улучшением качества и повышением спроса на продукцию
1. рост налогов на частное предпринимательство
2. рост потребительских доходов
3. падение цен на производственные ресурсы
4. падение цены на взаимодополняющий товар
1. 1110
2. 833
3. 0,0012
4. 0,0038
5. 1
1. общая выручка увеличивается до точки, в которой эластичность равна единице, после чего выручка уменьшается
2. эластичность спроса по доходу сокращается
3. происходит нарушение закона спроса
4. стимулируется потребление товаров-заменителей
5. коэффициент эластичности не изменяется.
1. понижению цены равновесия
2. повышению цены равновесия
3. сохранению прежней цены равновесия
4. повышению величины предложения.
1. — 9/5
2. – 3
3. 6
4. 3/4
5. — 5/9
1. неэластично
2. единичной эластичности
3. эластично
4. абсолютно эластично
5. абсолютно неэластично.
1. валютном рынке
2. рынке ценных бумаг
3. товарном рынке
4. рынке ресурсов
5. любом рынке
1. числа товаров-заменителей данного продукта
2. периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен
3. того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши
4. того, относится ли данный товар к предметам длительного пользования или текущего потребления
5. доли дохода потребителя, направляемой на покупку данного товара.
1. Х и У являются товарами-субститутами
2. Х и У являются взаимодополняющими товарами
3. Х и У являются независимыми товарами
4. спрос на товар Х неэластичен по цене.
5. нет правильного ответа
1. спрос неэластичен
2. спрос эластичен
3. спрос совершенно эластичен
4. предложение эластично
5. нет правильного ответа.
1. росту расходов населения на жевательную резинку
2. снижению расходов населения на жевательную резинку
3. повышению спроса на продукты питания
4. снижению спроса на продукты питания.
5. нет правильного ответа.
1. место и роль экономической теории в развитии общества2. основы общественного производства3. основные типы экономических систем4. отношения собственности и их роль в экономике5. формы общественного хозяйства6. общая характеристика рыночного хозяйства7. основы теории спроса и предложения8. предпринимательская деятельность, ее основные виды и формы9. основы теории индивидуального воспроизводства10. кругооборот и оборот капитала11. рынки факторов производства и формирование факторных доходов12. издержки и доход фирмы (предприятия)13. основные подходы к периодизации общества14. национальная экономика как система. основные макроэкономические показатели15. макроэкономическое равновесие16. макроэкономическая нестабильность: цикличность, безработица и инфляция17. денежно-кредитная система и политика18. финансовая система19. экономический рост20. международная экономика
Цена американской нефти рухнула ниже нуля впервые в истории
20 апреля 2020
Автор фото, Getty Images
Цена американской нефти марки WTI обрушилась на десятки процентов. Сначала до самой низкой цены за всю историю — на фоне опасений инвесторов по поводу переполненных нефтехранилищ в условиях рекордно низкого мирового спроса. Котировки на WTI сейчас опустились уже ниже нуля — до минус 40 долларов за баррель.
В начале торгов на американских биржах в понедельник майские фьючерсы на нефть марки WTI подешевели на 9,43 доллара, или на 51,6%, до 8,84 доллара за баррель. Июньские фьючерсы на WTI упали не так сильно — на 10% до 22,4 доллара за баррель. Июньские фьючерсы на европейскую нефть Brent по состоянию на 20:00 мск подешевели на 5,5% до 26,6 доллара.
После чего обвал цен WTI стремительно усилился. По данным агентства Блумберг, к 20:22 мск майские фьючерсы WTI подешевели до 3 долларов, а уже через 10 минут котировки упали ниже отметки в 2 доллара за баррель.
Такое происходит впервые с 1983 года, когда нефтяные фьючерсы начали торговаться на бирже.
К 20:50 мск баррель американской нефти подешевел до 0,9 доллара. А по данным на 20:56, цены майских фьючерсов на поставку WTI доходила до 0,01 доллара за баррель.
Отрицательная цена
Подпись к фото,
График отражает цену на майские контракты на нефть марки WTI
Затем котировки ушли в отрицательную зону. К 21:15 майские фьючерсы на нефть марки WTI упали до минус 7,5 доллара за баррель, а 21:29 мск котировки и вовсе достигли минус 40 долларов.
Когда у фьючерсов приближается срок поставки, трейдеры должны решить — либо принимать физическую поставку нефти по контракту, либо продать его и переключиться на контракт с поставкой в следующем месяце.
Большинству трейдеров, торгующих фьючерсами, не нужны физические поставки. В нынешней ситуации такие трейдеры избавляются от майских контрактов и переходят на июньские.
Поскольку на рынке образовался сильный избыток нефти, трейдеры не могут найти покупателей на свои майские контракты, по которым нефть будет физически поставлена — ее просто негде хранить, отмечает Рейтер. В итоге цены упали до отрицательных уровней — это означает, что продавцы приплачивают покупателям, чтобы последние забрали нефть.
«Сегодня этот контракт торгуется последний день», — объяснил Би-би-си старший аналитик БКС Сергей Суверов. По его словам, крупный американский фонд US Oil Fund перекладывался из коротких контрактов в более длинные, что привело к резкому снижению цены WTI.
«Эта ценовая динамика связана с конкретными действиями фонда», — считает аналитик. Ситуация на нефтяном рынке сложная, на рынке возникло физическое затоваривание, сделка ОПЕК+ будет действовать только с мая, а сейчас наблюдается проблемы с физическим спросом, напомнил Суверов.
Падение носит «носит временный и скорее технический характер», считают аналитики «Атона».
Места в американских нефтехранилищах нет
Цены на нефть в последние недели испытывали мощное давление. Они продолжали снижаться даже после того, как страны ОПЕК+ согласовали сокращение добычи нефти на 9,7 млн баррелей в сутки.
К сделке, заключенной Саудовской Аравией и Россией после предыдущего срыва договоренностей и обвала цена на нефть, впервые присоединились США, которые благодаря сланцевой революции стали одним из крупнейших производителей нефти в мире.
Однако эта сделка не может быстро исправить ситуацию с перенасыщением мирового рынка нефти, пишет Рейтер. Цены на нефть марки Brent рухнули примерно на 60% с начала года, в то время как фьючерсы на американскую нефть упали примерно на 85%, напоминает агентство.
Цены в США упали до уровней, значительно ниже уровня безубыточности, необходимого для добычи сланцевой нефти. Это привело к остановке бурения.
«Резкое падение спроса на нефть, которое было вызвано мерами по борьбе с коронавирусом, привело к тому, что практически все свободные хранилища нефти оказались заполнены, — говорится в отчете «Атона». — Большие надежды мы возлагаем на май, поскольку тогда страны ОПЕК+ начнут сокращать свои добычи углеводородов».
«Помимо этого многие нефтяные компании в США объявили о планах урезать объемы добычи нефти. Это дает надежду на то, что ее текущий избыток будет снижаться уже со следующего месяца», — считают в «Атоне».
День падения
Падение WTI продолжалось весь день. Утром фьючерс американской нефти на лондонской бирже ICE с поставкой в мае опустился более чем на 20% и продолжил падение днем. Около часа дня по московскому времени WTI стоила 14,1 доллара за баррель.
Аналитики объясняют падение двумя факторами. Во-первых, сокращения добычи, о которой после нескольких недель торговой войны договорились Москва и Эр-Рияд, недостаточно. «Рынок достаточно быстро понял, что договоренности ОПЕК+ в ее нынешнем виде не хватит на то, чтобы сбалансировать нефтяные рынки», — считает главный аналитик брокерской компании Axicorp Стивен Иннес.
Основной проблемой аналитики называют нехватку места в американских нефтехранилищах. С начала марта запасы нефти в городе Кушинг, Оклахома, одном из основных хабов торговли сырой нефтью в США, выросли почти на 50%, отмечают аналитики банка ANZ.
«Мы видим продажу по демпинговым ценам, потому что никто, вообще никто не хочет, чтобы хранилища в Кушинге продолжали заполняться каждую минуту», — пояснил Иннес.
Требуемое количество Определение
Какое количество требуется?
Требуемое количество — это термин, используемый в экономике для описания общего количества товара или услуги, которое потребители требуют в течение заданного интервала времени. Это зависит от цены товара или услуги на рынке, независимо от того, находится ли этот рынок в равновесии.
Связь между объемом спроса и ценой известна как кривая спроса или просто спрос. Степень, в которой объем спроса изменяется по отношению к цене, называется эластичностью спроса.
Ключевые выводы
В экономике количество спроса относится к общему количеству товара или услуги, которое потребители требуют в течение определенного периода времени.
Требуемое количество зависит от цены товара или услуги на рынке.
Цена продукта и количественный спрос на этот продукт имеют обратную зависимость в соответствии с законом спроса.
Понимание требуемого количества
Обратная связь цены и спроса
Цена товара или услуги на рынке определяет количество, которое требуется потребителям.Если предположить, что неценовые факторы исключены из уравнения, более высокая цена приводит к меньшему количеству спроса, а более низкая цена приводит к большему количеству спроса. Таким образом, цена продукта и объем спроса на этот продукт имеют обратную зависимость, как указано в законе спроса.
Обратная зависимость означает, что более высокие цены приводят к снижению количественного спроса, а более низкие цены приводят к более высокому количеству спроса.
Изменение объема спроса
Изменение объема спроса относится к изменению определенного количества продукта, которое покупатели хотят и могут купить.Это изменение объема спроса вызвано изменением цены.
Увеличение спроса
Увеличение объема спроса вызвано снижением цены продукта (и наоборот). Кривая спроса показывает объем спроса и любую цену, предлагаемую на рынке. Изменение объема спроса представлено как движение по кривой спроса. Пропорция изменения объема спроса относительно изменения цены известна как эластичность спроса и связана с наклоном кривой спроса.
Джули Бэнг / Investopedia
Пример требуемого количества
Скажем, например, по цене 5 долларов за хот-дог потребители покупают два хот-дога в день; требуемое количество — два. Если продавцы решат повысить цену хот-дога до 6 долларов, то потребители будут покупать только один хот-дог в день. На графике объем спроса перемещается влево с двух до одного, когда цена повышается с 5 до 6 долларов. Если же цена хот-дога снизится до 4 долларов, то покупатели захотят съесть три хот-дога: объем спроса увеличится с двух до трех, когда цена упадет с 5 до 4 долларов.
Построив график этих комбинаций цены и количества спроса, мы можем построить кривую спроса, соединяющую три точки.
Используя стандартную кривую спроса, каждая комбинация цены и количества спроса изображается в виде точки на наклонной вниз линии, с ценой хот-догов на оси y и количеством хот-догов на оси x. Это означает, что по мере снижения цены объем спроса увеличивается. Любое изменение или движение к количеству спроса рассматривается как движение точки вдоль кривой спроса, а не как сдвиг самой кривой спроса.Пока предпочтения потребителей и другие факторы не изменяются, кривая спроса фактически остается статичной.
Изменения цен изменяют объем спроса; изменение потребительских предпочтений меняет кривую спроса. Если, например, экологически сознательные потребители перейдут с газовых автомобилей на электромобили, кривая спроса на традиционные автомобили неизбежно изменится.
Ценовая эластичность спроса
Пропорция, в которой объем спроса изменяется по отношению к цене, называется эластичностью спроса.Если товар или услуга являются высокоэластичными, это означает, что объем спроса сильно различается в разных ценовых категориях.
И наоборот, неэластичный товар или услуга — это товар или услуга, объем спроса на которые остается относительно неизменным при различных ценах. Примером неэластичного товара является инсулин. Независимо от ценового диапазона, те, кому нужен инсулин, требуют его столько же.
Определение экономики спроса
Что такое экономика спроса?
Поскольку кейнсианские экономисты считают, что основным фактором, определяющим экономическую активность и краткосрочные колебания, является спрос на товары и услуги, теорию иногда называют экономикой спроса. Эта точка зрения расходится с классической экономической теорией или экономикой предложения, которая утверждает, что производство товаров или услуг или предложение имеет первостепенное значение для экономического роста.
Экономист Джон Мейнард Кейнс разработал свои экономические теории в значительной степени как ответ на Великую депрессию 1930-х годов. До Великой депрессии доминирующей теорией была классическая экономика, которая верила, что с помощью рыночных сил спроса и предложения экономическое равновесие будет восстановлено естественным образом с течением времени.Однако Кейнс считал, что Великая депрессия и ее длительная и широко распространенная безработица бросали вызов классическим экономическим теориям, и его теории пытаются объяснить, почему механизмы свободного рынка не восстанавливают баланс в экономике.
Ключевые выводы
Экономика спроса относится к убеждению кейнсианских экономистов, что спрос на товары и услуги определяет экономическую активность.
Основной характеристикой экономики спроса является совокупный спрос.
Правительство может создавать спрос на товары и услуги, если люди и предприятия не могут этого сделать.
Недостаточный спрос вызывает безработицу
Кейнс утверждал, что безработица является результатом неадекватного спроса на товары. Во время Великой депрессии фабрики простаивали, а рабочие оставались без работы, потому что на эту продукцию не было достаточного спроса. В свою очередь, фабрики не имели достаточного спроса на рабочих. Из-за отсутствия совокупного спроса безработица сохранялась, и, вопреки классическим экономическим теориям, рынок не мог саморегулироваться и восстанавливать равновесие.
Одной из основных характеристик кейнсианской экономики или экономики спроса является упор на совокупный спрос. Совокупный спрос состоит из четырех элементов: потребление товаров и услуг; инвестиции промышленности в капитальные товары; государственные расходы на общественные товары и услуги; и чистый экспорт. В рамках модели со стороны спроса Кейнс выступал за вмешательство государства, чтобы помочь преодолеть низкий совокупный спрос в краткосрочной перспективе, например, во время рецессии или депрессии, для сокращения безработицы и стимулирования роста.
Как правительство может создавать спрос
Если другие компоненты совокупного спроса статичны, государственные расходы могут смягчить эти проблемы. Если люди менее способны или не желают потреблять, а предприятия менее склонны вкладывать средства в строительство большего количества фабрик, правительство может вмешаться, чтобы увеличить государственные расходы для создания спроса на товары и услуги. Кейнсианская экономика поддерживает большие государственные расходы во время национальной рецессии, чтобы стимулировать экономическую активность.Вложение большего количества денег в карманы среднего и низшего классов приносит большую пользу экономике, чем сбережение или накопление денег на счетах богатого человека.
Он также может достичь этой цели с помощью денежно-кредитной политики, контроля денежной массы путем изменения процентных ставок или продажи или покупки государственных облигаций. Эта политика может быть направлена на увеличение общей денежной массы в экономике или скорости движения денег через экономику. Увеличение потока денег к низшим и средним классам увеличивает скорость обращения денег или частоту, с которой 1 доллар используется для покупки товаров и услуг местного производства.Повышенная скорость обращения денег означает, что больше людей потребляют товары и услуги, что способствует увеличению совокупного спроса.
Поставляемое количество Определение
Какое количество поставляется?
В экономике поставленное количество описывает количество товаров или услуг, которые поставщики будут производить и продавать по заданной рыночной цене. Поставляемое количество отличается от фактического объема предложения, поскольку более низкие или более высокие цены влияют на то, сколько производителей предложения фактически выставляют на рынок. То, как предложение изменяется в ответ на изменение цен, называется ценовой эластичностью предложения. Предлагаемое количество зависит от уровня цен, который может быть установлен рыночными силами или руководящим органом с использованием предельных или минимальных цен.
Общие сведения о поставленном количестве
Поставляемое количество чувствительно к цене в определенных пределах. На свободном рынке, как правило, более высокие цены приводят к увеличению предложения и наоборот. Однако общее предложение готовой продукции действует как предел, поскольку они будут точкой, в которой цены вырастут настолько, что поставленное количество и общее предложение будут одним и тем же.В подобных случаях остаточный спрос на продукт или услугу обычно приводит к дальнейшим инвестициям в растущее производство этого товара или услуги.
Ключевые выводы
Поставляемое количество — это количество товара или услуги, выставленных на продажу по заданной цене.
Поставляемое количество отличается от общего предложения и обычно зависит от цены. При более высоких ценах объем поставки будет близок к общему предложению. При более низких ценах поставленное количество будет намного меньше, чем общее предложение.
На поставляемое количество может влиять множество факторов, включая эластичность спроса и предложения, государственное регулирование и изменения затрат на вводимые ресурсы.
В случае снижения цены возможность сократить объем поставки ограничивается несколькими различными факторами в зависимости от товара или услуги. Один из них — это операционные денежные потребности поставщика. Есть много ситуаций, когда поставщик может быть вынужден отказаться от прибыли или даже продать с убытком из-за требований о движении денежных средств.Это часто наблюдается на товарных рынках, где необходимо перевозить бочки с маслом или свиные животы, поскольку уровень производства не может быть быстро снижен. Существует также практический предел того, сколько товара можно хранить и как долго в ожидании улучшения ценовой конъюнктуры. По сути, на объем предложения сильно влияет эластичность спроса и предложения. Когда спрос и предложение эластичны, они легко корректируются в ответ на изменения цен. Когда они неэластичны, их нет. Неэластичные товары не всегда производятся и потребляются в равновесии.
Определение количества, поставляемого в условиях обычного рынка
Изображение Джули Банг © Investopedia 2020
Оптимальное поставляемое количество — это количество, при котором потребители покупают все поставленное количество. Чтобы определить это количество, известные кривые спроса и предложения наносятся на тот же график. На графиках спроса и предложения количество отложено по оси абсцисс, а спрос — по оси ординат.
Кривая предложения имеет восходящий наклон, потому что производители готовы поставлять больше товаров по более высокой цене.Кривая спроса имеет наклон вниз, потому что потребители требуют меньшего количества товара при повышении цены.
Равновесная цена и количество — это место пересечения двух кривых. Точка равновесия показывает точку цен, при которой количество, которое производители готовы поставить, равно количеству, которое потребители готовы купить. Это идеальное количество для поставки. Если поставщик предоставляет меньшее количество, он теряет потенциальную прибыль. Если он поставляет большее количество, не все товары, которые он предоставляет, будут продаваться.
Рыночные силы и поставленное количество
Рыночные силы обычно рассматриваются как лучший способ обеспечить оптимальное количество поставляемого товара, поскольку все участники рынка могут получать сигналы и корректировать свои ожидания. При этом количество некоторых товаров или услуг определяется или зависит от правительства или государственного органа.
Теоретически это должно работать нормально, если орган, устанавливающий цену, хорошо читает фактический спрос. К сожалению, контроль цен может наказать поставщиков и потребителей, когда они не работают. Если установлен слишком низкий потолок цен, поставщики вынуждены предоставлять товар или услугу независимо от стоимости производства. Это может привести к убыткам и меньшему количеству производителей. Если установлен слишком высокий минимальный уровень цен, особенно для товаров первой необходимости, потребители вынуждены использовать больший доход для удовлетворения своих основных потребностей.
В большинстве случаев поставщики хотят устанавливать высокие цены и продавать большие объемы товаров, чтобы максимизировать прибыль. Хотя поставщики обычно могут контролировать количество товаров, доступных на рынке, они не контролируют спрос на товары по разным ценам.Пока рыночным силам разрешено действовать без регулирования или монополистического контроля со стороны поставщиков, потребители разделяют контроль над тем, как товары продаются по заданным ценам. Потребители хотят иметь возможность удовлетворить свой спрос на продукцию по максимально низкой цене. Если товар является взаимозаменяемым или предметом роскоши, потребители могут ограничить свои покупки или искать альтернативы. Это динамическое напряжение на свободном рынке гарантирует, что большинство товаров будет продаваться по конкурентоспособным ценам.
3.1 Спрос, предложение и равновесие на рынках товаров и услуг — принципы экономики
Цели обучения
К концу этого раздела вы сможете:
Объясните спрос, количество и закон спроса
Определите кривую спроса и кривую предложения
Объясните предложение, количество и закон предложения
Объясните равновесие, равновесную цену и равновесное количество
Сначала давайте сосредоточимся на том, что экономисты подразумевают под спросом, что они подразумевают под предложением, а затем на том, как спрос и предложение взаимодействуют на рынке.
Экономисты используют термин спрос для обозначения количества некоторых товаров или услуг, которые потребители готовы и могут приобрести по каждой цене. Спрос основан на потребностях и желаниях — потребитель может различать потребность и желание, но с точки зрения экономиста это одно и то же. Спрос также основан на платежеспособности. Если вы не можете заплатить за это, значит, у вас нет платежеспособного спроса.
То, что покупатель платит за единицу конкретного товара или услуги, называется ценой .Общее количество единиц, купленных по этой цене, называется объемом спроса единиц. Повышение цены на товар или услугу почти всегда снижает количество спроса на этот товар или услугу. И наоборот, снижение цены увеличит объем спроса. Когда, например, цена галлона бензина повышается, люди ищут способы сократить свое потребление, совмещая несколько дел, добираясь на автомобиле или общественном транспорте, или совершая поездки на выходные или каникулы поближе к дому. Экономисты называют эту обратную зависимость между ценой и объемом спроса законом спроса .Закон спроса предполагает, что все другие переменные, влияющие на спрос (которые будут объяснены в следующем модуле), остаются постоянными.
Пример с рынка бензина может быть представлен в виде таблицы или графика. Таблица, в которой показано количество спроса по каждой цене, например таблица 1, называется графиком спроса . Цена в этом случае измеряется в долларах за галлон бензина. Требуемое количество измеряется в миллионах галлонов за некоторый период времени (например, в день или в год) и в некоторой географической области (например, в штате или стране).Кривая спроса показывает взаимосвязь между ценой и объемом спроса на графике, подобном Рисунку 1, с количеством по горизонтальной оси и ценой за галлон по вертикальной оси. (Обратите внимание, что это исключение из обычного математического правила, согласно которому независимая переменная (x) идет по горизонтальной оси, а зависимая переменная (y) — по вертикали. Экономика — это не математика.)
График спроса, показанный в таблице 1, и кривая спроса, показанная на графике на рисунке 1, представляют собой два способа описания одной и той же взаимосвязи между ценой и количеством спроса.
Рисунок 1. Кривая спроса на бензин. График спроса показывает, что по мере роста цены объем спроса уменьшается, и наоборот. Затем эти точки отображаются на графике, и линия, соединяющая их, представляет собой кривую спроса (D). Нисходящий наклон кривой спроса снова иллюстрирует закон спроса — обратную зависимость между ценами и количеством спроса.
Цена (за галлон) Требуемое количество (в миллионах галлонов)
1 доллар США.00 800
1,20 долл. США 700
1,40 долл. США 600
1,60 долл. США 550
1,80 долл. США 500
2,00 долл. США 460
2,20 долл. США 420
Таблица 1. Цена и объем спроса на бензин
Кривые спроса будут несколько отличаться для каждого продукта.Они могут казаться относительно крутыми или плоскими, могут быть прямыми или изогнутыми. Практически все кривые спроса имеют то фундаментальное сходство, что они спускаются слева направо. Таким образом, кривые спроса воплощают закон спроса: по мере роста цены объем спроса уменьшается, и, наоборот, по мере уменьшения цены объем спроса увеличивается.
Не знаете об этих различных типах спроса? Прочтите следующую статью Clear It Up.
Спрос равен спросу?
В экономической терминологии спрос — это не то же самое, что объем спроса.Когда экономисты говорят о спросе, они имеют в виду взаимосвязь между диапазоном цен и объемами спроса по этим ценам, что иллюстрируется кривой спроса или графиком спроса. Когда экономисты говорят о количестве спроса, они имеют в виду только определенную точку на кривой спроса или одно количество на графике спроса. Короче говоря, спрос относится к кривой, а количество спроса относится к (конкретной) точке на кривой.
Когда экономисты говорят о предложении , они имеют в виду количество некоторого товара или услуги, которое производитель готов предоставить по каждой цене.Цена — это то, что производитель получает за продажу одной единицы товара или услуги . Повышение цены почти всегда приводит к увеличению поставленного количества товара или услуги, тогда как снижение цены приводит к уменьшению поставленного количества. Например, когда цена на бензин растет, это побуждает компании, стремящиеся к прибыли, предпринимать несколько действий: расширять разведку запасов нефти; дрель для большего количества масла; инвестировать в дополнительные трубопроводы и нефтяные танкеры, чтобы доставлять нефть на заводы, где ее можно переработать в бензин; строить новые нефтеперерабатывающие заводы; приобретение дополнительных трубопроводов и грузовиков для отгрузки бензина на АЗС; и открывать больше заправок или оставлять существующие заправочные станции открытыми дольше.Экономисты называют эту положительную взаимосвязь между ценой и количеством предложения — более высокая цена ведет к большему количеству предложения, а более низкая цена ведет к меньшему количеству предложения — законом предложения . Закон предложения предполагает, что все другие переменные, влияющие на предложение (которые будут объяснены в следующем модуле), остаются постоянными.
Все еще не уверены в различных типах поставок? См. Следующую функцию Clear It Up.
Соответствует ли поставка поставленному количеству?
В экономической терминологии предложение — это не то же самое, что поставленное количество.Когда экономисты ссылаются на предложение, они имеют в виду взаимосвязь между диапазоном цен и количествами, поставляемыми по этим ценам, взаимосвязь, которую можно проиллюстрировать кривой предложения или графиком предложения. Когда экономисты говорят о поставленном количестве, они имеют в виду только определенную точку на кривой предложения или одно количество на графике предложения. Короче говоря, предложение относится к кривой, а предоставленное количество относится к (конкретной) точке на кривой.
Рисунок 2 иллюстрирует закон предложения, опять же на примере рынка бензина.Как и спрос, предложение можно проиллюстрировать с помощью таблицы или графика. График поставки представляет собой таблицу, аналогичную таблице 2, в которой показано количество, поставляемое по разным ценам. Опять же, цена измеряется в долларах за галлон бензина, а поставленное количество измеряется в миллионах галлонов. Кривая предложения — это графическая иллюстрация взаимосвязи между ценой, показанной на вертикальной оси, и количеством, показанной на горизонтальной оси. График предложения и кривая предложения — это всего лишь два разных способа отображения одной и той же информации.Обратите внимание, что горизонтальная и вертикальная оси на графике кривой предложения такие же, как и для кривой спроса.
Рисунок 2. Кривая предложения бензина. График поставок представляет собой таблицу, в которой указано количество поставленного бензина по каждой цене. По мере роста цены количество поставляемого товара также увеличивается, и наоборот. Кривая предложения (S) создается путем построения точек графика предложения и их последующего соединения. Восходящий наклон кривой предложения иллюстрирует закон предложения — более высокая цена ведет к большему количеству предложения и наоборот.
Цена (за галлон) Поставленное количество (в миллионах галлонов)
1,00 долл. США 500
1,20 долл. США 550
1,40 долл. США 600
1,60 долл. США 640
1,80 долл. США 680
2,00 долл. США 700
2,20 долл. США 720
Таблица 2. Цена и предложение бензина
Форма кривых предложения будет несколько отличаться в зависимости от продукта: более крутой, плоский, прямой или изогнутый. Однако почти все кривые предложения имеют основное сходство: они наклонены вверх слева направо и иллюстрируют закон предложения: когда цена растет, скажем, с 1,00 доллара за галлон до 2,20 доллара за галлон, объем поставки увеличивается с 500 галлонов до 720 галлонов. И наоборот, когда цена падает, количество предложения уменьшается.
Поскольку графики для кривых спроса и предложения имеют цену на вертикальной оси и количество на горизонтальной оси, кривая спроса и кривая предложения для конкретного товара или услуги могут отображаться на одном графике. Вместе спрос и предложение определяют цену и количество, которое будет куплено и продано на рынке.
Рисунок 3 иллюстрирует взаимодействие спроса и предложения на рынке бензина. Кривая спроса (D) идентична рисунку 1. Кривая предложения (S) идентична рисунку 2.Таблица 3 содержит ту же информацию в табличной форме.
Рисунок 3. Спрос и предложение на бензин. Кривая спроса (D) и кривая предложения (S) пересекаются в точке равновесия E с ценой 1,40 доллара и количеством 600. Равновесие — это единственная цена, при которой объем спроса равен количеству предложения. При цене выше равновесной, такой как $ 1,80, предложение превышает объем спроса, поэтому предложение является избыточным. При цене ниже равновесной, такой как 1,20 доллара, объем спроса превышает предложение, поэтому возникает избыточный спрос.
Цена (за галлон) Требуемое количество (в миллионах галлонов) Поставленное количество (в миллионах галлонов)
1,00 долл. США 800 500
1,20 долл. США 700 550
1,40 долл. США 600 600
1,60 долл. США 550 640
1 доллар США.80 500 680
2,00 долл. США 460 700
2,20 долл. США 420 720
Таблица 3. Цена, требуемое и поставленное количество
Помните следующее: когда две линии на диаграмме пересекаются, это пересечение обычно что-то означает. Точка пересечения кривой предложения (S) и кривой спроса (D), обозначенная точкой E на рисунке 3, называется равновесием .Равновесная цена — это единственная цена, при которой планы потребителей и планы производителей совпадают, то есть когда количество продукта, которое потребители хотят купить (требуемое количество), равно количеству, которое производители хотят продать (поставленное количество ). Эта общая величина называется равновесной величиной . При любой другой цене объем спроса не равен предложенному количеству, поэтому рынок не находится в равновесии при этой цене.
На Рисунке 3 равновесная цена равна 1 доллару.40 на галлон бензина, а равновесное количество составляет 600 миллионов галлонов. Если бы у вас были только графики спроса и предложения, а не график, вы могли бы найти равновесие, ища уровень цен в таблицах, где количество спроса и количество предложения равны.
Слово «равновесие» означает «баланс». Если рынок находится на уровне равновесной цены и количества, то у него нет причин отходить от этой точки. Однако, если рынок не находится в состоянии равновесия, возникает экономическое давление, которое подталкивает рынок к равновесной цене и равновесному количеству.
Представьте, например, что цена галлона бензина выше равновесной цены, то есть вместо 1,40 доллара за галлон цена составляет 1,80 доллара за галлон. Эта цена выше равновесия проиллюстрирована пунктирной горизонтальной линией при цене 1,80 доллара на Рисунке 3. При такой более высокой цене объем спроса падает с 600 до 500. Это снижение количества отражает то, как потребители реагируют на более высокую цену, находя способы использовать меньше бензина.
Причем по этой более высокой цене в 1 доллар.80, количество поставляемого бензина возрастает с 600 до 680, поскольку более высокая цена делает более выгодным для производителей бензина расширение своего производства. Теперь рассмотрим, как количество спроса и количество предложения соотносятся при этой цене выше равновесия. Требуемый объем упал до 500 галлонов, а объем поставки увеличился до 680 галлонов. Фактически, при любой цене выше равновесия предложение превышает объем спроса. Мы называем это избытком предложения или избытком .
С излишками бензин накапливается на АЗС, в автоцистернах, в трубопроводах и на нефтеперерабатывающих заводах. Это скопление оказывает давление на продавцов бензина. Если излишек остается непроданным, фирмы, занимающиеся производством и продажей бензина, не получают достаточно денег, чтобы заплатить своим работникам и покрыть свои расходы. В этой ситуации некоторые производители и продавцы захотят снизить цены, потому что лучше продавать по более низкой цене, чем не продавать вообще. Как только одни продавцы начнут снижать цены, другие последуют за ними, чтобы не потерять продажи.Это снижение цен, в свою очередь, будет стимулировать рост спроса. Таким образом, если цена выше равновесного уровня, стимулы, встроенные в структуру спроса и предложения, создадут давление, заставляющее цену упасть до равновесного уровня.
Теперь предположим, что цена ниже своего равновесного уровня на уровне 1,20 доллара за галлон, как показано пунктирной горизонтальной линией для этой цены на Рисунке 3. При такой более низкой цене объем спроса увеличивается с 600 до 700, поскольку водители совершают более длительные поездки, тратят больше минут на прогрев автомобиля на подъездной дорожке в зимнее время, прекращают совместные поездки на работу и покупают более крупные автомобили, у которых меньше миль на галлон. Однако цена ниже равновесной снижает стимулы производителей бензина производить и продавать бензин, и объем поставки снижается с 600 до 550.
Когда цена ниже равновесной, возникает избыточный спрос или дефицит — то есть при данной цене объем спроса, который был стимулирован более низкой ценой, теперь превышает объем предложения, который был удручен более низкой ценой. В этой ситуации нетерпеливые покупатели бензина заполняют заправочные станции только для того, чтобы обнаружить, что на многих из них заканчивается топливо.Нефтяные компании и заправочные станции признают, что у них есть возможность получать более высокую прибыль, продавая имеющийся у них бензин по более высокой цене. В результате цена поднимается до равновесного уровня. Прочтите Спрос, предложение и эффективность, чтобы подробнее обсудить важность модели спроса и предложения.
График спроса — это таблица, в которой показано количество спроса по разным ценам на рынке. Кривая спроса показывает на графике взаимосвязь между объемом спроса и ценой на данном рынке.Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше объем спроса.
График поставок — это таблица, в которой показано количество, поставляемое по разным ценам на рынке. Кривая предложения показывает взаимосвязь между поставленным объемом и ценой на графике. Закон предложения гласит, что более высокая цена обычно ведет к большему количеству предложения.
Равновесная цена и равновесное количество возникают там, где пересекаются кривые спроса и предложения. Равновесие наступает там, где объем спроса равен поставленному.Если цена ниже равновесного уровня, то объем спроса будет превышать объем предложения. Будет существовать избыточный спрос или дефицит. Если цена выше уровня равновесия, то объем предложения будет превышать объем спроса. Будет существовать избыток предложения или избыток. В любом случае экономическое давление подтолкнет цену к равновесному уровню.
Вопросы для самопроверки
Review Рисунок 3. Предположим, что цена на бензин составляет 1,60 доллара за галлон. Является ли объем спроса выше или ниже, чем при равновесной цене в 1 доллар США.40 за галлон? А как насчет поставленного количества? Есть ли на рынке дефицит или избыток? Если да, то в какой сумме?
Обзорные вопросы
Что определяет уровень цен на рынке?
Что означает нисходящая кривая спроса относительно того, как покупатели на рынке отреагируют на более высокую цену?
Будет ли кривая спроса иметь одинаковую точную форму на всех рынках? Если нет, то чем они будут отличаться?
Будут ли кривые предложения иметь одинаковую форму на всех рынках? Если нет, то чем они будут отличаться?
Какова взаимосвязь между объемом спроса и количеством предложения при равновесии? Какие отношения при дефиците? Какие отношения, когда есть излишек?
Как определить точку равновесия на графике спроса и предложения?
Если цена будет выше равновесного уровня, вы предсказываете избыток или дефицит? Если цена ниже равновесного уровня, можно ли предсказать избыток или дефицит? Почему?
Когда цена выше равновесной, объясните, как рыночные силы приводят рыночную цену к равновесию.Сделайте то же самое, когда цена ниже равновесной.
В чем разница между спросом и объемом спроса на продукт, например, молоко? Объясните словами и покажите разницу на графике с кривой спроса на молоко.
В чем разница между поставкой и количеством поставляемого продукта, например молока? Объясните словами и покажите разницу на графике с кривой предложения молока.
Вопросы о критическом мышлении
Обзор Рисунок 3.Предположим, правительство решило, что, поскольку бензин является необходимостью, его цена должна быть законодательно ограничена на уровне 1,30 доллара за галлон. Каковы, по вашему мнению, будут результаты на рынке бензина?
Объясните, почему следующее утверждение неверно: «На товарном рынке ни один покупатель не захочет платить больше, чем равновесная цена».
Объясните, почему следующее утверждение неверно: «На товарном рынке ни один продавец не захочет продавать по цене ниже равновесной».
Проблемы
Еще раз просмотрите Рисунок 3.Предположим, цена на бензин составляет 1 доллар США. Будет ли объем спроса ниже или выше, чем при равновесной цене 1,40 доллара за галлон? Будет ли поставляемое количество меньше или больше? Есть ли на рынке дефицит или избыток? Если да, то в какой сумме?
Костанца, Роберт и Лиза Вайнджер. «Никакого учета природы: как традиционная экономика искажает ценность вещей». Вашингтон Пост . 2 сентября 1990 г.
Европейская комиссия: сельское хозяйство и развитие сельских районов.2013. «Обзор реформы CAP: 2014-2024». По состоянию на 13 апреля 205 г. http://ec.europa.eu/agriculture/cap-post-2013/.
Рэдфорд, Р. А. «Экономическая организация P.O.W. Лагерь.» Экономика . нет. 48 (1945): 189-201. http://www.jstor.org/stable/2550133.
Глоссарий
кривая спроса
графическое изображение взаимосвязи между ценой и количеством, требуемым на определенный товар или услугу, с количеством на горизонтальной оси и ценой на вертикальной оси
график спроса
Таблица, показывающая диапазон цен на определенный товар или услугу и объем спроса по каждой цене
спрос
отношение между ценой и количеством спроса на определенный товар или услугу
равновесная цена
цена, при которой требуемое количество равно поставленному количеству
равновесное количество
количество, при котором количество спроса и количество поставки равны для определенного уровня цен
равновесие
ситуация, когда объем спроса равен поставленному количеству; сочетание цены и количества при отсутствии экономического давления со стороны излишков или дефицита, которое могло бы вызвать изменение цены или количества
избыточный спрос
по существующей цене, объем спроса превышает предложение; также называется дефицит
избыток предложения
по существующей цене, объем поставки превышает спрос; также называется профицитом
закон спроса
обычное соотношение, согласно которому более высокая цена ведет к меньшему количеству спроса на определенный товар или услугу, а более низкая цена ведет к большему количеству спроса, в то время как все другие переменные остаются постоянными
закон поставки
обычное соотношение, согласно которому более высокая цена ведет к большему количеству предложения, а более низкая цена ведет к меньшему количеству предложения, в то время как все другие переменные остаются постоянными
цена
сколько покупатель платит за единицу конкретного товара или услуги
требуемое количество
общее количество единиц товара или услуги, которые потребители готовы приобрести по заданной цене
поставленное количество
общее количество единиц товара или услуги, которые производители готовы продать по заданной цене
дефицит
по существующей цене, объем спроса превышает предложение; также называется избыточным спросом
кривая предложения
Линия, которая показывает соотношение между ценой и количеством, поставляемым на графике, с количеством, поставляемым на горизонтальной оси, и ценой на вертикальной оси
график поставки
Таблица, показывающая диапазон цен на товар или услугу и количество, предложенное по каждой цене
поставка
отношение между ценой и количеством поставленного товара или услуги
излишек
по существующей цене, объем поставки превышает спрос; также называется избыточным предложением
Решения
Ответы на вопросы самопроверки
Начиная с 1 долл. США.60 за галлон выше равновесной цены, требуемое количество будет ниже на 550 галлонах, а поставляемое количество будет выше на 640 галлонов. (Эти результаты обусловлены законами спроса и предложения соответственно.) Результатом более низкого Qd и более высокого Qs будет излишек на рынке бензина в размере 640-550 = 90 галлонов.
Невидимая рука | экономика | Britannica
Невидимая рука , метафора, введенная шотландским философом и экономистом XVIII века Адамом Смитом, которая характеризует механизмы, посредством которых благотворные социальные и экономические результаты могут возникать в результате накопленных эгоистических действий отдельных лиц, ни один из которых не намерен чтобы добиться таких результатов.Понятие невидимой руки использовалось в экономике и других социальных науках для объяснения разделения труда, появления средства обмена, роста богатства, моделей (таких как уровни цен), проявляющихся в рыночной конкуренции, и институты и правила общества. Более спорно, он был использован, чтобы утверждать, что свободные рынки, из экономических агентов, которые действуют в своих собственных интересах, дают наилучшие возможные социальные и экономические результаты.
Подробнее по этой теме
Адам Смит: Общество и невидимая рука
Теория исторической эволюции, хотя она, возможно, является обязательной концепцией «Богатства народов», подчинена внутри…
Смит использует эту фразу дважды, чтобы проиллюстрировать, как общественная выгода может возникнуть в результате взаимодействия людей, которые не намеревались создать такое благо. В главе 1 части IV книги Theory of Moral Sentiments (1759) он объясняет, что, поскольку богатые люди преследуют свои собственные интересы, нанимая других для работы на них, они «ведомы невидимой рукой», чтобы распределять потребности, которые получили бы все, если бы земля была разделена поровну. В главе 2 книги IV из «Исследование природы и причин богатства народов» (1776 г.), аргументируя это ограничение импорта и объясняя, почему отдельные лица предпочитают внутренние инвестиции иностранным, Смит использует эту фразу, чтобы резюмировать, насколько эгоистичен действия настолько скоординированы, что продвигают общественные интересы. В этих двух случаях сложная и полезная структура объясняется обращением к основным принципам человеческой природы и экономического взаимодействия.
Однако в других случаях Смит использует идею невидимой руки без использования самой фразы.Например, в первом абзаце главы 2 Книги I из «Богатство народов » он описывает, что разделение труда — это не результат дальновидной мудрости, а постепенный результат естественной «склонности к торговле, бартеру». , и поменять одно на другое ». Позже в том же трактате он описывает, как люди настолько руководствуются ценами, что предложение товаров стремится удовлетворить спрос. В более общем плане Смит объясняет, как модели торговли, включая общее создание богатства, возникают в результате того, что люди реагируют на свои местные обстоятельства и стремятся добиться успеха в них.
Хотя Смит часто называет экономических агентов эгоистичными, он не предполагает, что их мотивация эгоистична. Скорее, агенты мотивированы убеждениями и намерениями, которые выражают их местные знания и особые заботы (включая те, которые касаются их семей), а не более широкую концепцию общественного блага.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас
Распределение богатства и доходов | экономика
Распределение богатства и доходов , способ, которым богатство и доход страны делятся между ее населением, или способ, которым богатство и доходы мира делятся между странами.Такие закономерности распределения выявляются и изучаются различными статистическими методами, все из которых основаны на данных разной степени надежности.
Подробнее по этой теме
теория распределения
Во-первых, как национальный доход распределяется между людьми? Сколько людей зарабатывают менее 10 000 долларов, сколько от 10 000 до 20 000 долларов, …
Богатство — это накопленное имущество и финансовые претензии.Ей можно дать денежную оценку, если можно определить цены для каждого из владений; этот процесс может быть трудным, если имущество таково, что вряд ли будет выставлено на продажу. Доход — это чистая сумма потока платежей, полученных за определенный период времени. Некоторые страны собирают статистические данные о богатстве на основе требуемых законом оценок имущества умерших лиц, которые могут указывать, а могут и не указывать на то, чем владеют живые. Во многих странах ежегодные налоговые отчеты, в которых измеряется доход, предоставляют более или менее надежную информацию.Различия в определениях дохода — например, должен ли доход включать выплаты, которые являются трансфертами, а не результатом производственной деятельности, или прирост или убытки капитала, которые изменяют стоимость благосостояния человека, — затрудняют сравнение.
Чтобы классифицировать модели национального богатства и дохода, необходимо определить основу классификации. Одна система классификации классифицирует богатство и доход на основе собственности на факторы производства: труд, землю, капитал и, иногда, предпринимательство, соответствующие формы дохода которых обозначены как заработная плата, рента, проценты и прибыль.Статистика личного распределения, обычно составляемая на основе налоговых отчетов, классифицирует богатство и доход на душу населения.
Валовой национальный доход (ВНД) на душу населения дает приблизительную оценку годового национального дохода на душу населения в разных странах. В странах, имеющих значительный современный промышленный сектор, ВНД на душу населения намного выше, чем в менее развитых странах. В начале 21 века, например, Всемирный банк подсчитал, что ВНД на душу населения составлял приблизительно 10 000 долларов США и выше для наиболее развитых стран, но менее 825 долларов США для наименее развитых стран.Доход также сильно различается внутри страны. В такой стране с высоким уровнем дохода, как Соединенные Штаты, существуют значительные различия между отраслями, регионами, сельскими и городскими районами, женщинами и мужчинами, а также этническими группами. Хотя основная часть населения США имеет средний доход, который в значительной степени зависит от заработка, заработная плата значительно варьируется в зависимости от профессии. ( См. Также валовой национальный продукт, валовой внутренний продукт.)
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас
Значительная часть более высоких доходов экономики будет получена за счет инвестиций, а не доходов. Часто бывает так, что чем выше доход, тем выше доля инвестиций. Поскольку для накопления большинства состояний требуются длительные периоды времени, существование класса очень богатых людей может быть результатом способности этих людей сохранять свои состояния и передавать их потомкам. На заработанный доход влияет другой вид наследования.Доступ к хорошо оплачиваемой работе и социальный статус во многом является результатом образования и возможностей. Таким образом, как правило, образованные дети более обеспеченных родителей, как правило, сохраняют статус своих родителей и их способность зарабатывать деньги. Однако динамичная экономика увеличивает вероятность достижения богатства и статуса только за счет индивидуальных усилий.
Уильям Стэнли Джевонс | Английский экономист и логик
Уильям Стэнли Джевонс , (родился 1 сентября 1835 года, Ливерпуль, Англия — умер 13 августа 1882 года, недалеко от Гастингса, Сассекс), английский логик и экономист, чья книга Теория политической экономии (1871 ) изложил теорию ценности «конечной» (предельной) полезности. Работа Джевонса, наряду с аналогичными открытиями, сделанными Карлом Менгером в Вене (1871 г.) и Леоном Вальрасом в Швейцарии (1874 г.), ознаменовала начало нового периода в истории экономической мысли.
Джевонс прервал свои исследования естественных наук в Университетском колледже в Лондоне в 1854 году, чтобы занять должность пробирного в Сиднее, Австралия. Там он заинтересовался политической экономией и обществознанием. После своего возвращения в Англию в 1859 году он завершил две из своих самых оригинальных и основополагающих работ.Первая, «Общая математическая теория политической экономии» (1862 г.), излагала то, что стало известно как теория предельной полезности стоимости. Эта теория предполагает, что полезность или ценность для потребителя дополнительной единицы продукта (по крайней мере, сверх некоторого критического количества) обратно пропорциональна количеству единиц этого продукта, которым он уже владеет. Во втором, «Серьезное падение стоимости золота» (1863 г.), была сделана попытка измерить рост цен в период, последовавший за открытиями золота в Калифорнии и Австралии.Эта работа представляет собой один из величайших вкладов в теорию индексных чисел из когда-либо опубликованных. И все же только после публикации The Coal Question (1865), в которой Джевонс обратил внимание на постепенное истощение запасов угля в Великобритании, он получил общественное признание. Он опасался, что, когда запасы угля будут исчерпаны, цена на него вырастет. Однако этот вывод был неверным, поскольку он не учитывал усовершенствования технологии, используемой для добычи угля.
В 1866 году Джевонс был назначен на кафедру политической экономии в Оуэнс-колледже в Манчестере. Он перешел в Университетский колледж в 1876 году. Из его работ по логике и научным методам наиболее важной является его Принципы науки (1874). Его другие известные работы включают Теория политической экономии (1871) и Государство в отношении труда (1882).

Цена (за галлон)	Требуемое количество (в миллионах галлонов)
1 доллар США.00	800
1,20 долл. США	700
1,40 долл. США	600
1,60 долл. США	550
1,80 долл. США	500
2,00 долл. США	460
2,20 долл. США	420
Таблица 1. Цена и объем спроса на бензин

Цена (за галлон)	Поставленное количество (в миллионах галлонов)
1,00 долл. США	500
1,20 долл. США	550
1,40 долл. США	600
1,60 долл. США	640
1,80 долл. США	680
2,00 долл. США	700
2,20 долл. США	720
Таблица 2. Цена и предложение бензина

Цена (за галлон)	Требуемое количество (в миллионах галлонов)	Поставленное количество (в миллионах галлонов)
1,00 долл. США	800	500
1,20 долл. США	700	550
1,40 долл. США	600	600
1,60 долл. США	550	640
1 доллар США.80	500	680
2,00 долл. США	460	700
2,20 долл. США	420	720
Таблица 3. Цена, требуемое и поставленное количество